Purina

Hoje em dia animais de estimação são encontrados aos milhares em todas as partes do mundo. Cachorros, gatos e pássaros são como se fossem, em muitos casos, membros da família. E alimentá-los bem é uma questão de respeito para seus apegados donos. Como se sabe, os animais de estimação adoram guloseimas. Mastigar uma saborosa refeição os delicia e diverte. Pura e simplesmente, não conseguem resistir à tentação! E sejamos honestos, os orgulhosos proprietários adoram mimá-los. Para matar a fome da cachorrada e dos felinos, em todas as fases da vida, muitos donos recorrem a rações PURINA, que mais parecem receitas de renomados chefes franceses. Afinal, poucas marcas conseguem satisfazer e divertir os bichanos como a PURINA.

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A história

A empresa foi fundada em janeiro 1894, à beira do rio Mississippi, na cidade de St. Louis, estado americano de Missouri, pelo Dr. William H. Danforth com o nome de Robinson-Danforth Commission Company. Iniciou comercializando o alimento concentrado Omolene, primeira ração comercial para cavalos e mulas, que na época eram animais utilizados como meio de transporte. Maud Purina, a mula de dentes arreganhados e com uma panela de maneira imprópria dependurada em seu rabo, torna-se uma marca registrada popular da marca Omolene. Os primeiros produtos eram misturados com uma pá e costurados a mão em sacas de 175 libras (80 quilos), na nova fábrica na Doze e Gratiot, localizada na cidade de St. Louis. O negócio de ração continuou crescendo, ajudado pela popular frase, “Purina – Onde Pureza é Soberana”. Em 1902, o nome da empresa é trocado para Ralston Purina Company, adotando o tradicional e mundialmente reconhecido logotipo xadrez vermelho (conhecido checkerboard). A marca registrada firma-se rapidamente. Quase que de um dia para outro, começa aparecer em tudo relacionado com ração e nutrição PURINA. Dois anos depois, na Feira Mundial de St. Louis, a empresa começa adquirir reputação pela promoção de produtos inovadores, distribuindo graciosamente sacolas de compras, com seu novo logotipo corporativo.
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Em 1916, introduz o Pig Chow para engorda de suínos. O nome foi escolhido pelo Dr. Danforth pois a palavra era usada pelos soldados para designar comida e para diferenciar os produtos PURINA de todos os concorrentes. Somente em 1926 a empresa ingressa no mercado de rações para cães. Nesta época foi inaugurado o Purina Pet Care Center, um enorme centro de pesquisa e desenvolvimento de nutrição e bem-estar animal localizado nas redondezas da cidade de St. Louis. A inovação deu origem a expansão, conquistando o Canadá em 1927 (a primeira fábrica de ração é construída em Woodstock, Ontario), a Europa, América Latina e Ásia nas décadas seguintes. A indústria de ração animal é revolucionada, em 1928, com a introdução da primeira ração peletizada chamada Purina Checkers.
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Durante o período da Grande Depressão americana a PURINA teve um a queda em suas vendas e, pela primeira vez, operou no vermelho. Mas os tempos difíceis foram combatidos com a descentralização da produção e muito investimento em propaganda. Na década de 40 a empresa inovou ao lançar um programa de nutrição com alimentos especiais para todas as fases da vida de um cachorro. Em 1950 a PURINA iniciou seus primeiros estudos sobre nutrição de gatos. A década de 60 começou com a introdução de seus produtos em supermercados, e foi seguida por novidades como rações para gatos, além do ingresso no mercado de ração para filhotes de cachorro. Os lançamentos continuaram com a introdução da linha Hi Pro e Kitten Chow, primeiro alimento seco para gatos, especialmente formulado para um crescimento mais rápido e saudável. Ainda nesta década a marca ganhou enorme popularidade nos Estados Unidos com uma campanha de propaganda extremamente bem sucedida que retratava uma pequena menina e vários bezerros.
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Na década seguinte, a empresa continua a crescer e inovar, introduzindo a primeira ração para aves de alto teor energético e a High-Octane (H-O), rações para suínos com adição de gordura e níveis aumentados de aminoácidos. Nos anos seguintes novos produtos são introduzidos no mercado como uma nova forma de ração resistente a condições atmosféricas chamada Sup-R-Blocks. Em 2001 a empresa foi comprada pela poderosa Nestlé por US$ 10.3 bilhões formando a Nestlé Purina PetCare Company. Nos anos seguintes, introduz muitas novidades no mercado, entre elas, as comidas semi-úmidas para gatos. Atualmente a empresa é proprietária das marcas Alpo, Beneful, Cat Chow, Deli Cat, Dog Chow, Fancy Feast, Friskies, Go Cat, Gourmet Gold, Mighty Dog, Pro Plan, Tidy Cats, Vital Balance.
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A linha do tempo
1926
● Lançamento da primeira ração seca para cães chamada Dog Chow Checkers. Este produto ficou extremamente conhecido na década de 60 devido as grandes campanhas publicitárias com slogans como “Flavor so rich, nutrition so complete, all you ad is love” e “It’s gotta be the Dog Chow”.
1935
● Lançamento da Startena, primeira ração seca para desmama de bezerros sem uso de feno.
1962
● Lançamento do Cat Chow, que se transformou de imediato na ração para gatos mais vendida do mundo.
1963
● Lançamento do Puppy Chow, que se tornou o produto direcionado especificamente para filhotes de cachorros mais vendido do mercado.
1974
● Lançamento da ração para gatos Meow Mix, nos sabores de galinha, peru, salmão e filé de peixe, que se tornou muito famosa pelo slogan “Tastes so good cats ask for it by name” e pelo personagem Baxter - The Cat, além de suas inúmeras promoções com slogans como “Give Us A Jingle”. A marca foi vendida recentemente pela empresa.
1980
● Lançamento da marca Pro-Plan, desenvolvendo a categoria de alimentos super-premium (preço e qualidade extremamente superior). A nova linha de produto continha fórmula especialmente desenvolvida para cada fase do crescimento de cachorros e gatos.
1986
● Lançamento da PURINA O.N.E, linha de rações para gatos e cachorros desenvolvida e produzida com ingredientes naturais.
1995
● Adquiri a Golden Cat Corporation, líder no segmento de areias para gatos.
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Os slogans
Your Pet, Our Passion.
Advancing Life.
Chosen by Champions.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1894
● Fundador: William H. Danforth
● Sede mundial: St. Louis, Missouri
● Proprietário da marca: Nestlé S.A.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● CEO & Presidente: W. Patrick (Pat) McGinnis
● CFO: Rock Foster
● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Fábricas: 26
● Presença global: + 150 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 14.000
● Segmento: Nutrição animal
● Principais produtos: Ração animal, produtos veterinários e acessórios
● Ícones: O logotipo quadriculado
● Slogan: Your Pet, Our Passion.
● Website: www.purina.com
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A marca no Brasil
A PURINA chegou ao Brasil em 1967, atuando no ramo das rações agropecuárias. Em 1973, lançou a Kanina, seu primeiro alimento para cães. Inicialmente, o produto era direcionado a fazendeiros e criadores. Somente em 1977 decidiu ampliar a distribuição do produto, procurando contato mais direto com o consumidor. Bonzo, sua ração mais conhecida, chegou às lojas em 1978.
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A marca no mundo
Atualmente a marca líder no setor de alimentos secos para animais e pioneira na investigação e estudos sobre nutrição, saúde e comportamento animal, opera 26 fábricas ao redor do mundo (13 delas nos Estados Unidos), contando com 14 mil funcionários e vendendo seus produtos em mais de 150 países. A marca também é líder na produção de areias para gatos nos Estados Unidos e Canadá, incluindo a marca Tidy Cats. A sede mundial da PURINA, localizada em St. Louis, no estado do Missouri, é conhecido popularmente como Checkerboard Square.
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Você sabia?
● Através de mais de 45 mil pontos de venda, cerca de 2 milhões de produtores lucram com os benefícios da pesquisa e tecnologia incorporadas às rações PURINA.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 12/1/2009