21.5.06

SCOTCH-BRITE


A marca SCOTCH-BRITE, mais conhecida por suas tradicionais esponjas multiuso verde e amarela, têm seus produtos utilizados para limpar superfícies em residências, estabelecimentos de alimentação e até mesmo na indústria, sempre proporcionando aos consumidores soluções inovadoras e de primeira qualidade quando o assunto é remoção da sujeira com extrema eficiência. Portanto, com os produtos SCOTCH-BRITE, banheiros, cozinhas, paredes e chão estão sempre limpos e brilhantes. 

A história 
A marca SCOTCH-BRITE, que ficaria famosa e revolucionaria o mercado com suas tradicionais esponjas de limpeza, foi criada pela renomada empresa 3M e introduzida pela primeira vez nos Estados Unidos em 1958, com o nome de Scotch-Brite Floor Cleaning Pads, utilizando tecnologia inovadora e exclusiva para ser utilizada em limpezas de pavimentos. O primeiro produto da marca nada mais era que um disco de flanela para ser utilizado em enceradeiras para limpar, remover e polir pisos, inicialmente direcionado para uso industrial. Pouco depois, ainda este ano a empresa introduziu no mercado a esponja doméstica para limpeza multiuso. No ano seguinte seus produtos já estavam à disposição do todos os consumidores americanos.


Os produtos obtiveram um grande sucesso em pouco tempo de mercado e passaram a ser um dos preferidos quando o assunto era limpeza pesada, tanto na área industrial como doméstica, onde as donas de casa conseguiam um resultado muito mais rápido, desde a limpeza diária às manchas mais difíceis. Com o decorrer dos anos, além da marca SCOTCH-BRITE ser lançada em outros países, novos produtos foram surgindo, como por exemplo, em 1964 quando foram introduzidos os discos para pavimentos mais grossos, seguidos da linha feita em poliéster no ano de 1967, o Super-High Speed (para enceradeiras de alta velocidade) no ano de 1983, as tradicionais esponjas coloridas nas cores laranja e branca e laranja e verde em 1992. No ano seguinte surgia a Scotch-Brite Never Rust’, uma esponja fabricada com plástico reciclado procedente do vasilhame de bebidas.


Quatro anos mais tarde foi introduzida a linha One Premium, direcionada para o mercado europeu. Com a chegada do novo milênio ocorreu o lançamento da linha de limpeza com a marca SCOTCH-BRITE que incluía os panos multiuso reutilizáveis de limpeza (que combinam o poder das fibras hidrófilas para uma melhor absorção de líquidos, com o das fibras lipófilas que absorvem as gorduras sem deixar rastro), luvas de borracha, rolo adesivo (a melhor maneira para remover pelos e sujeiras de tecidos), filtros para coifas, baldes (que separam a água suja da limpa), vassouras, rodos e até pás de lixo. Além disso, introduziu a linha de Acessórios Design (composta por rodinho, escova limpa limo, escova sanitária e escova para tarefas leves), que apresentava conceitos inovadores nos quesitos praticidade, ergonomia e beleza.


Além disso, as tradicionais esponjas ganharam outras versões como a Salva-Unhas (com inovador formato que protege as unhas do atrito nas tarefas mais difíceis de limpeza), Limpeza de Banheiro (ideal para limpar louças sanitárias e esmaltados sem riscar), Microcápsulas (que libera um delicioso aroma de limão, além de ser resistente a muitas lavagens sem deixar resíduos nas louças e panelas), Antiaderente (que limpa sem riscar os materiais mais delicados, como a superfície antiaderente das panelas, acrílicos, cristais, pratarias, porcelanas e vidros), Esponja Mágica (desenvolvida para limpar sujeiras difíceis como giz de cera e lápis de cor em paredes, manchas em vidros e espelhos, resíduos de sabão em azulejos e muito mais), além da esponja com ação antibactericida que combate o desenvolvimento e proliferação de germes e bactérias. Uma das mais recentes inovações da marca é a SCOTCH-BRITE DOBIE, uma esponja de malha branca de náilon/poliéster desenvolvida para limpar (mesmo nos lugares mais difíceis) sem riscar, como superfícies antiaderentes, porcelanas e produtos esmaltados.


No Brasil, entre os produtos que a marca oferece estão a esponja para banheiro, a famosa esponja multiuso verde e amarela, esponja não risca, rolo adesivo e a esponja Extrema (cor roxa), indicada para limpeza pesada e produzida com exclusivo sistema de fibras ultra fortes e partículas especiais de limpeza. Atualmente, todos os produtos que levam a marca SCOTCH-BRITE são amplamente reconhecidos pelas características de inovação e qualidade e foram desenvolvidos para oferecer benefícios como facilidade e eficiência na limpeza do lar.


A evolução visual 
Ao longo dos anos, o logotipo da marca sofreu algumas alterações, chegando a conter, durante décadas, a caricatura de uma simpática dona-de-casa estilizada chamada Dolly (o logotipo das embalagens utilizado em alguns países ainda contém a personagem) acompanhada de um sol.


A última alteração ocorreu em 2008, quando a marca completou 50 anos. Nessa renovação a marca ganhou novo logotipo (onde o sol perdeu importância sendo reduzido a poucos raios), fonte de letra mais moderna, e nas embalagens fotos que auxiliavam na identificação da aplicação dos produtos. Essas mudanças fizeram parte de um conjunto de ações que visavam o rejuvenescimento da marca.


Os slogans 
Get it done right. 
Smart choices for your kitchen. 
Clean Smart. Clean Brite. 
Scotch-Brite, Limpia mejor dura mucho más. (México) 
Scotch-Brite dura mais e limpa melhor. (Brasil) 
Na hora de limpar, vai de Scotch-Brite! (Brasil)


Dados corporativos 
● Origem: Estados Unidos 
● Lançamento: 1958 
● Criador: 3M Company 
● Sede mundial: St. Paul, Minnesota, Estados Unidos 
● Proprietário da marca: 3M Company 
● Capital aberto: Não 
● CEO: Inge Thulin 
● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 
● Lucro: Não divulgado 
● Presença global: 80 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Segmento: Limpeza e higiene 
● Principais produtos: Esponjas, baldes, rodos e vassouras 
● Concorrentes diretos: Swiffer, Mr. Clean, S.O.S., Spontex, Assolan e Bombril 
● Ícones: As esponjas dupla face na cor verde e amarela 
● Slogan: Get it done right. 
● Website: www.scotchbrite.com.br 

A marca no mundo 
Atualmente a completa linha de produtos da marca SCOTCH-BRITE, incluindo as esponjas número um do mercado americano e outros itens como vassouras, rodos, luvas, panos de limpeza e produtos para cuidados com o chão, parede, louças e superfícies delicadas, são comercializadas em mais de 80 países ao redor do mundo. O Brasil é o maior mercado da marca no mundo. 

Você sabia? 
As esponjas multiuso da marca SCOTCH-BRITE foram lançadas no mercado brasileiro em 1961. 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, EmbalagemMarca e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 15/6/2016

Nenhum comentário: