13.6.06

VALVOLINE

A VALVOLINE possui uma gama de produtos de tecnologia superior que excedem as mais recentes especificações da indústria automotiva, como também oferece produtos com benefícios adicionais proporcionando desempenho extra, vida mais prolongada e melhor proteção para o seu veículo.
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A história
A história tem início no ano de 1866, quando Dr. John Ellis desenvolveu o primeiro óleo lubrificante a base de petróleo que suportava alta temperatura. Em 1873 a empresa construiu a primeira refinaria mineral de lubrificantes, localizada em Bunghamton, estado de Nova York, para produzir o Binghamton Cylinder Oil, que deu ao mundo a primeira marca registrada de lubrificante mineral: VALVOLINE. A empresa nomeou seu produto como VALV-O-LINE para refletir sua nova aplicação em válvulas em O de motores. Os produtos da marca passaram a ser distribuídos na Austrália em 1901. No ano de 1940 a empresa tornou-se a primeira a garantir seu produto com a devolução do dinheiro em caso de insatisfação dos consumidores.
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No ano seguinte, introduziu no mercado o HPO, aclamado como o primeiro lubrificante para motores a diesel e gasolina. Ainda nesta década a empresa foi adquirida pela Ashland Oil, empresa fundada em 1924, passando a fazer parte de seu portifólio de produtos. Na década de 50, a grande novidade foi o lançamento de um óleo com revolucionários aditivos de Chemaloy. Nos anos 60, o grande sucesso da empresa foi o desenvolvimento e introdução de um óleo lubrificante específico para carros de corrida, que durante anos chegou a ser o óleo para competições mais vendido de todos os tempos. A década de 80 foi extremamente movimentada com grandes acontecimentos como o lançamento de um óleo para motores turbinados; além de tornar-se a primeira empresa de óleo para motor a utilizar garrafas brancas de plástico reciclável.
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Quase no final desta década, em 1988, na Índia, foi criada a primeira Joint Venture entre uma empresa fabricante de motores Diesel e uma empresa de lubrificantes, iniciando a inovadora Valvoline Cummins Ltd. O objetivo era aproveitar a grande sinergia existente entre as atividades de ambas as empresas em todo o mundo, para introduzir novos e avançados produtos lubrificantes e ampliar serviços que resultem num pacote de valor para o mercado, traduzido na melhoria de desempenho de veículos e máquinas e redução de custos para seus clientes. O modelo foi tão bem sucedido que hoje já está presente também na China, Reino Unido e mais recentemente no Brasil e na Argentina.
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Nos anos seguintes a VALVOLINE, investindo milhões de dólares em pesquisas, desenvolveu produtos revolucionários como uma linha de óleos e outros produtos sintéticos de alto rendimento; o óleo semi-sintético VALVOLINE DURABLEND, que se tornou o mais vendido do mundo; os produtos químicos SynPower, que introduziram, em 1998, um avanço tecnológico em sintéticos, ajudando a obter maior rendimento do motor; e mais recentemente, na área de bio-lubrificantes, o desenvolvimento desse tipo de produto em seus centros de pesquisas internacionais, especialmente óleos hidráulicos com base vegetal.
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Mais conhecida pelos seus óleos lubrificantes para motores a gasolina, álcool, GNV, bi-combustíveis e diesel, a VALVOLINE atualmente possui a linha Eagle One de produtos de beleza automotiva, Car Brite, produtos para restauração de veículos, aditivos Zerex, produtos de performance SynPower, aditivos automotivos Pyroil, e a linha de produtos para veículos de alta quilometragem MaxLife. Seus óleos sintéticos e semi-sintéticos, oriundos das tecnologias DuraBlend e SynPower, são totalmente desenvolvidos nos laboratórios da empresa, sendo a única empresa do setor que dispõe de um laboratório automobilístico próprio, onde são feitos monitoramentos e provas de controle de qualidade, de motor, de campo e inúmeros testes, possibilitando a manutenção da qualidade de seus produtos.
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A linha do tempo
1954

Lançamento do VALVOLINE ALL-CLIMATE, revolucionário óleo com aditivos de Chemaloy.
1965
Lançamento do VALVOLINE RACING, um óleo lubrificante específico para carros de corrida.
1983
Lançamento de um óleo especificamente desenvolvido para motores turbos.
1986
Lançamento das primeiras unidades de oficinas para trocas de óleos chamada VALVOLINE INSTANT OIL CHANGE® (VIOC). A entrada da marca neste mercado ocorreu depois das aquisições dos centros Rapid Oil Change em Nova York e Minneapolis; e da Instant Oil Change e DipStick no estado de Michigan.
1989
Primeira empresa do segmento de óleos e aditivos a utilizar garrafas brancas de plástico reciclável, graças a uma nova e revolucionária tecnologia.
1991
Lançamento do VALVOLINE HIGH PERFORMANCE, uma linha de óleos desenvolvidos especificamente para motores de alto rendimento.
1994
Lançamento do VALVOLINE DURABLEND, um óleo lubrificante semi-sintético, que com sua nova formulação, introduzida três anos depois, superava em rendimento a todos os óleos convencionais para motor.
2001
Lançamento do VALVOLINE MaxLife, primeiro lubrificante especificamente desenvolvido para alta quilometragem.
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Uma marca vitoriosa
Há mais de 100 anos a marca VALVOLINE está envolvida com competições automobilísticas através da divisão VALVONE RACING, conquistando sua primeira vitória na primeira corrida automobilística realizada em 1895. Seus feitos nesta área são invejáveis: 1 vez campeã da F1; 4 vezes campeã da categoria Top Fuel Championships, conquistando mais de 60 Vitórias; 6 títulos do Cart Championships; 5 vitórias na tradicional prova das 500 milhas de Indianápolis; óleo mais usado na NHRA, principal campeonato de arrancada dos Estados Unidos; e única empresa de lubrificantes a possuir uma equipe própria na NASCAR, categoria mais popular do automobilismo americano, onde conquistou 7 títulos da NASCAR CUP (além de 3 vice-campeonatos), ganhando ao todo mais de 100 provas, dentre as quais 5 vitórias na tradicional 500 milhas de Daytona. No Brasil a VALVOLINE patrocina a categoria ARRANCADA do campeonato Brasileiro/Mineiro e a TURISMO de Marcas e Pilotos.
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A evolução visual
A imagem visual da marca VALVOLINE foi bastante modificada nos decorrer dos anos. O primeiro logotipo da marca era verde com a palavra VALVOLINE escrita em amarelo, que na década de 30 passou a ser escrita em branco. Somente na década de 60 o tradicional logotipo contendo o “V” nas cores vermelha e azul foi criado. Depois de algumas atualizações, a última versão do logotipo foi introduzida em 2004.
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Os slogans
People Who knows use VALVOLINE.
We make engines feel great!
The world's first motor oil.
(1957)
Preventive care for my car. Peace of mind for me. (VALVOLINE INSTANT OIL CHANGE®)
Cars. We Know ‘Em. We Love ‘Em. (VALVOLINE INSTANT OIL CHANGE®)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação:
1866
● Fundador:
Dr. John Ellis
● Sede mundial:
Lexington, Kentucky
● Proprietário da marca: Ashland Inc.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman & CEO: James J. O'Brien
● Faturamento:
Não divulgado
● Lucro:
Não divulgado
● Centros de serviços:
+ 800
● Presença global:
100 países
● Presença no Brasil:
Sim
● Funcionários: 11.900 (Ashland Inc.)
● Segmento:
Automotivo
● Principais produtos: Óleos, aditivos e lubrificantes
● Ícones:
Valvoline Instant Oil Change®
● Slogan: People Who knows use VALVOLINE.
● Website:
http://www.valvoline.com/
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A marca no mundo
A VALVOLINE, marca mais antiga do segmento de óleos e aditivos automotivos, tem seus produtos (lubrificantes, graxas, óleos de transmissão, engrenagens e câmbio, fluídos de radiador e aditivos) vendidos em mais de 100 países ao redor do mundo, fazendo parte da empresa Ashland Inc. A marca é líder em fornecimento de inovação e qualidade através de produtos de alta performance, automotivos e industriais. A marca ainda opera a Valvoline Instant Oil Change, segunda maior rede de oficinas para trocas de óleos e serviços de motor do mercado americano, com mais de 800 unidades espalhadas pelo país.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 19/3/2009

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