24.8.06

COTÊ D'OR

Os chocolates da marca COTÊ D’OR se tornaram uma grife no segmento, carregando toda tradição belga, qualidade e bom gosto dos mestres chocolatiers do país. Com uma mistura equilibrada e perfeita dos melhores ingredientes encontrados no mundo, a marca está sempre entre as preferidas dos amantes de um chocolate de alta qualidade.
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A história
A palavra francesa “Côte d’Or” significa costa do ouro. O chocolate com essa marca surgiu no ano de 1883 na Bélgica quando o mestre chocolatier Charles Neuhaus registrou a marca depois de uma viagem à África no dia 24 de abril. O nome derivava da região africana chamada justamente Cote d’Or (atual Gana), de onde vinha o cacau para a produção desse chocolate. Somente no ano de 1906, a marca adotou o elefante como símbolo, pois os paquidermes eram utilizados para transportar o cacau das densas florestas tropicais até os portos para serem exportados para a fábrica na Bélgica. Rapidamente, esse elefante se tornou na Bélgica sinônimo de chocolates de alta qualidade. No ano de 1911 foram introduzidos no mercado os famosos tabletes de chocolates nas tradicionais embalagens nas cores branca e dourada. Ao final da Primeira Guerra Mundial, a marca iniciou um período de grande crescimento graças principalmente as novas tecnologias, que permitiram um expressivo aumento na produção.
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A década de 30 começou com a exportação dos produtos da marca para o mercado americano em 1931. Ainda nesta década, a marca COTÊ D’OR introduziu no mercado muitas novidades, entre as quais: barras de chocolate com amêndoas, introduzidas em 1932; o famoso Chokotoff (bombons recheados de chocolates) em 1934; os mignonettes, espécie de pequenas barras de chocolates, em 1935; além de outros inúmeros produtos. Durante a Segunda Guerra Mundial, a marca, extremamente preocupada com a qualidade de seus chocolates, diminui exponencialmente a produção. Com o fim do conflito, a marca belga ressurge ainda com mais força e popularidade, aumentando sua gama de produtos para atender a imensa demanda.
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Em 1952 foi lançada no mercado a barra de chocolates em pasta chamada “Pastador”. Somente em 1964, a empresa que se chamava Alimentia, trocou seu nome para Côte d’Or. Cinco anos mais tarde a marca ingressava no mercado japonês com o lançamento dos chocolates Mickybiss. Ainda na década de 60, a marca foi apontada como provedora oficial de chocolates da corte belga. Além disso, pela primeira vez na história, a fábrica da empresa começou a receber os consumidores que estavam interessados em conhecer os segredos e os processos produtivos para a fabricação do excepcional chocolate.
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No ano de 1970, a COTÊ D’OR introduziu no mercado dois produtos de muito sucesso: as mini-barras (conhecidas como candybar) Kriffy e Nougatti. Ainda na década de 70 e começo dos anos 80, a COTÊ D’OR ingressou com seus chocolates de alta qualidade nos mercados francês e holandês (1972), inglês e suíço (1982). Em 1987 a marca foi comprada por Jacobs Suchard, que seria adquirida pela empresa americana Kraft Foods no início dos anos 90. Nos anos seguintes, a linha de produtos da marca belga aumentou muito, transformando-se numa das mais completas e diversas do mercado.
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Na década seguinte, a principal novidade da marca belga foi a introdução da linha de chocolates em tabletes Sensations, fabricados com os melhores e mais nobres ingredientes. Com a chegada do novo milênio, a marca iniciou novamente uma expansão internacional com seus chocolates lançados em países como a Espanha. Além disso, novos produtos foram introduzidos no mercado como o COTÊ D’OR SPÉCIALITÉS, barras de chocolates com recheio trufado.
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A evolução visual
Recentemente a marca belga modificou sua identidade visual com o lançamento de seu novo logotipo, que apesar de manter praticamente a mesma aparência ganhou formas arredondadas e uma nova tipologia de letra.
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1883
● Fundador: Charles Neuhaus
● Sede mundial: Northfield, Illinois
● Proprietário da marca: Kraft Foods Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Irene Rosenfeld
● Presidente: Sanjay Khosla (Kraft International)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 50 países
● Presença no Brasil: Não
● Principais mercados: Bélgica, França, Itália e Holanda
● Segmento: Chocolates
● Principais produtos: Barras de chocolates e bombons
● Ícones: O elefante de seu logotipo
● Slogan: El alma del chocolate. (Espanha)
● Website: www.cotedor.com
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A marca no mundo
Atualmente a marca COTÊ D’OR, que pertence a americana Kraft Foods, é comercializada em quase 50 países ao redor do mundo, tendo como principais mercados a Bélgica, França, Itália, Holanda, Alemanha, Canadá e Estados Unidos.
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Você sabia?
Diariamente, a fábrica da COTÊ D’OR localizada em Halle, próximo a Bruxelas, produz 1.3 milhões de pequenas barras de chocolates e 2 milhões de bombons.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 9/2/2010

3 comentários:

Anônimo disse...

Onde consigo comprar aqui no Brasil?

Marcella Faria disse...

também queria muito saber!

Jéssica Moraes disse...

Muiito gostoso... ameii!