15.8.06

HOOVER

No mundo inteiro, especialmente na América do Norte e na Europa, quando a palavra aspirador (vacuum cleaner em inglês) é pronunciada, a primeira coisa que vem a cabeça do consumidor é a marca HOOVER. Graças a ela a limpeza do chão deixou de ser um “trabalho sujo” e pesado para milhões de donas de casa no mundo inteiro.
-
A história
Tudo começou como toda grande invenção: por necessidade. A história começou em 1907, quando James Murray Spangler, um inventor que trabalhava durante como zelador noturno de uma loja de departamento na pequena cidade de New Berlin (agora conhecida como Canton), estado americano do Ohio, estava limpando os tapetes e as escadas da loja. Ao varrer, percebeu que a poeira em elevação no ar agravava sua crise de asma e começou a desenvolver um aparelho que resolvesse esse problema. Pouco tempo depois inventou uma engenhoca composta por um cabo longo (de vassoura) com uma caixa de lata, uma espécie de saco (feito com uma fronha de travesseiro) para reter a poeira e um motor de máquina de costura adaptado. Esta máquina retirava do ar as partículas de poeira, que tanto faziam mal para sua asma, ao limpar os tapetes.
-
-
Ele logo percebeu que sua invenção, a qual batizou de “Suction Sweeper”, tinha um enorme potencial de venda e começou a procurar quem a financiasse. Susan Hoover, amiga de sua família, concordou em experimentar a máquina em sua casa. Ela ficou encantada e entusiasmada com a nova invenção: o tempo gasto e o cansaço são reduzidos a metade, e o pó, em vez de ser mudado de lugar, era absorvido e eliminado. O marido de Susan, William H. Hoover, que tinha uma pequena loja de artigos de couro, comprou a patente da invenção em 1908, contratou seis empregados e deu início à produção, fabricando seis aparelhos por dia. O primeiro aspirador elétrico foi lançado oficialmente no mercado e ficou conhecido como Model 0.
-
-
Depressa o mercado limitado de uma cidade provinciana se revela insuficiente. Hoover tinha planos ambiciosos, e estudava a melhor forma de vender o produto nacionalmente. Decide então publicar um anúncio no jornal Saturday Evening Post: qualquer pessoa que o pedisse podia experimentar gratuitamente o aspirador, durante dez dias. O anúncio tinha como objetivo ensinar os consumidores a utilizar o novo produto. Outra ação de lançamento foi mandar o produto para lojas de boa reputação nas cidades que requeriam a nova invenção, para demonstrá-la aos consumidores, comissionando seus gerentes em relação ao número de aparelhos vendidos. Era o início de uma grande rede de distribuição. A empresa então começou a treinar seus próprios vendedores e representantes para demonstrar o produto em seus showrooms ou em ações porta-à-porta (door-to-door). Em 1909, a HOOVER estabeleceu o departamento de designer e desenvolvimento de produtos. Neste mesmo ano seus aspiradores começaram a ser vendidos na Inglaterra e no Canadá. Em 1912, a empresa já havia vendido produtos para a Noruega, França, Rússia, Bélgica, Holanda e Escócia. Em 1919 a marca era oficialmente registrada na Inglaterra, e em 1921 os produtos HOOVER podiam ser encontrados nos quatro cantos do mundo.
-
-
No ano de 1926, depois de vários anos de pesquisa e investigação, é criado o primeiro aspirador com batedor de tapetes incorporado. Enquanto uma barra de metal bate com delicadeza no tapete, uma escova remove o pó e a sujeira, enquanto um saco retém o pó e o elimina do ambiente. O modelo, que ficou conhecido como Hoover 700, originou um dos mais brilhantes slogans da publicidade mundial: “It beats as it sweepes as it cleans” (algo como “Bate, escova e aspira!”). A década de 30 tem início com a construção, em 1932, da primeira fábrica na Inglaterra. Em 1936, antecipando muito as exigências do mercado, a HOOVER registra a patente de um aspirador com tubo extensível, que, depois, se transforma numa característica comum dos modernos aspiradores. Com o passar do tempo novos produtos para limpeza de chão e carpetes foram introduzidos. A década também foi marcada pelo surgimento, no mercado britânico, do The Junior, um aspirado compacto desenvolvido especialmente para pequenas casas e apartamentos.
-
-
Com o início da Segunda Guerra Mundial, o crescimento da empresa é interrompido, e sua produção voltada para suprir necessidades do exército americano: as prensas de plástico são utilizadas para a produção de capacetes e as máquinas de costura são usadas para os pára-quedas. Com a retomada da produção no pós-guerra, surgiram novos produtos como o aspirador completo com inúmeros instrumentos para limpeza em 1947; as primeiras máquinas de lavar roupa em 1948 (produto com o qual a HOOVER se tornaria líder de mercado na Grã Bretanha); aspiradores em cores brilhantes; os sacos reutilizáveis para aspiradores em 1953; e o aspirador portátil em 1962. Nas décadas seguintes a empresa lançou inúmeras novidades, produtos com alta tecnologia, sempre baseados na qualidade e confiança que a marca tanto preza; e expandiu sua linha de produtos com a produção de uma vasta linha de eletrodoméstico (lava-louça, lava-roupa, microondas, etc.) especialmente no continente europeu. Em 1985, ocorreu a fusão entre a HOOVER e a Chicago Pacific Corporation, que quarto anos mais tarde seria adquirida pela The Maytag Corporation.
-
-
Atualmente a marca HOOVER, no mercado da América do Norte, Ásia e América do Sul, pertence a empresa Techtronic Industries. Desde 1995, o grupo Candy é proprietário exclusivo da marca na Europa, Bacia Mediterrânea, Norte da África, em alguns países do Médio Oriente e em todo o território da antiga União Soviética. Em 2008, para festejar o centenário da marca foram lançadas diversas campanhas com produtos “Especial Aniversário” (edições limitadas), e uma gama, de eletrodomésticos pequenos, chamada “Black Collection”.
-
Os slogans
However clean, Hoover cleaner. (1912)
Don't compromise with dirt. Have a Hoover. (1918)
Just run the Hoover over. (1918)
It Beats...as it Sweeps...as it Cleans. (1926)
It lights where it's going...it's clean where it's gone. (1935)
Give her a Hoover and you give her the best. (1938)
You'll be happier with a Hoover. (1948)
Hoover fine appliances around the house....around the world. (1954)
America trusts Hoover to take care of its homes. (1977)
America trusts Hoover. (1984)
Nobody does it like Hoover. (1993)
Deep down you want Hoover. (1998)
Hoover gets it. (2004)
Generation Future. (2007)
-
-
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação:
1907
● Fundador:
James Murray Spangler e William H. Hoover
● Sede mundial: Glenwillow, Ohio
● Proprietário da marca: Techtronic Industries (USA) e Candy Group (Europa)
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Aldo Fumagalli (Candy Group)
● Chairman: Horst Julius Pudwill (Techtronic Industries)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global:
100 países
● Presença no Brasil:
Sim
● Funcionários: 5.000
● Segmento:
Eletrodomésticos
● Principais produtos:
Aspiradores e equipamentos para limpeza de chão
● Slogan: Generation Future.
● Website:
www.hoover.com
-
A marca no mundo
A HOOVER, marca líder mundial em aspiradores e aparelhos domésticos para limpeza de chão (entre eles enceradeiras e polidores), está presente em mais de 120 países no mundo inteiro, oferecendo o que há de mais moderno em aspiradores, lavadores e secadores de chão e carpetes.
-
-

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
-
Última atualização em 9/1/2009

2 comentários:

casalinga moderna disse...

Sim....nos QUATRO CANTOS do mundo..... EXCETO ...BRASIL!!!

O que significa que o Brasil não fica em nenhuma canto do mundo, certo??
Eta paisinho infeliz ,esse!!!
EStou procurando por produtos dessa marca aqui em SP e não acho nada:exceto sites estrangeiros!!! Ate na AFRICA ja achei essa marca, e aqui??so tenho SITES...do fim do mundo!!!

Anônimo disse...

Faço MINHAS as suas plavras!! Tb EU procuro produtos desta marca_incansavelm/e e no Brasil??? so sites estrangeiros1!! Ao menso em VIdeos podemos ve-los, heim??? Eta Paisinho de M..... esse nosso!!!mandelin