JACOB'S CREEK

O lema “Aproveite o Vinho e viva o momento” resume com perfeição a ambição da marca australiana JACOB’S CREEK. A filosofia é oferecer uma gama de vinhos de alta qualidade que atendam todas as ocasiões e paladares. Verdadeiro ícone australiano, a marca produz rótulos de personalidade e elegância que conquistaram os melhores conhecedores e apreciadores no mundo inteiro. 

A história 

Para contar a história é preciso voltar ao ano de 1847 quando um imigrante alemão da Baviera, chamado Johann Gramp, plantou os primeiros vinhedos em Jacob’s Creek, região de Barossa Valley, ao sul da Austrália. Isto aconteceu após ele e sua mulher comprarem 30 hectares de terra nesta região australiana, cuja terra era fértil e ideal para o plantio de uva. Gramp tomou essa atitude depois da saudade dos vinhos de sua terra natal. Em vez de mudar seus hábitos, ele decidiu começar o cultivo de uvas e tentar fazer seu próprio vinho. Era uma maneira de se adaptar a um novo país, mas ainda assim permanecer fiel aos seus costumes. Depois de fundar a Gramp & Sons, por volta de 1850 ele lançou suas primeiras garrafas de vinho branco no mercado australiano. Em 1877 seu filho, Gustav, moveu os vinhedos para sua atual localização, apenas dois quilômetros dos originais, e construiu cavas maiores. A adega original de Johann ainda está de pé, uma prova de sua paixão por fazer vinhos de qualidade. Em 1912, a empresa continuou a crescer sob o comando de seus filhos Gustav, Hugo e Fred.

Em 1947 a empresa comemorou um século de existência e excelência na produção de vinhos. Finalmente em 1976, a empresa, agora batizada de Orlando Wines, lançou no mercado a marca JACOB’S CREEK, que pegou emprestado o nome do riacho que atravessa a região onde estão localizados os vinhedos. Os primeiros vinhos da nova marca eram da safra de 1973 e um blend de uvas Shiraz e Cabernet Sauvignon das regiões de Barossa Valey e McLaren Vale, e Malbec de Padthaway. Era um vinho tinto autêntico, credível e acima das expectativas. Assim rapidamente conseguiu conquistar consumidores pela Austrália e se tornar extremamente popular. Já em 1984 os vinhos da marca foram exportados pela primeira vez para o Reino Unido, liderando assim a popularização dos vinhos australianos ao redor do mundo.

O sucesso e a excelência dos vinhos JACOB’S CREEK chamaram a atenção da francesa Pernod Ricard, que no ano de 1989 comprou a vinícola e, através de uma estratégia ambiciosa de internacionalização, tornou possível a exportação para diversos países ao redor do mundo. Em 1998 a marca lançou no mercado seus primeiros vinhos espumantes Chardonnay/Pinot Noir, que se tornariam aclamados pela crítica e pelo público. Pouco depois, em 2000, a marca introduziu no mercado seus novos vinhos de Reserva Especial. Como resultado do cuidado, experiência e excelência na produção, em 2008, JACOB’S CREEK recebeu o título de vinícola mais premiada do mundo. Em 2011, como parte da comemoração dos 35 anos da marca, foi lançada uma nova linha de vinhos brancos refrescantes batizada de COOL HARVEST, cujas uvas são colhidas no período mais fresco da noite para maximizar a retenção de seus aromas tropicais e acidez natural. No ano seguinte, mais uma vez de forma inovadora, a JACOB’S CREEK apresentou ao mercado seu primeiro vinho biodinâmico (cuja extrema preocupação é preservar a singularidade de cada parcela de solo e reduzir a intervenção na fase de vinificação tendo mais cuidado no tratamento das uvas e da terra). O vinho é feito com uvas Shiraz de vinhedos do Vale McLaren e engarrafados de uma de uma maneira única, com poucas semelhanças com os demais vinhos.

Em 2013 a marca lançou dois novos vinhos desenvolvidos em resposta ao crescente interesse dos consumidores: Classic Fiano 2013 e Classic Sangiovese 2012. As novas variedades são o resultado de experimentar o comportamento de variedades de uvas italianas, espanholas e portuguesas em um clima australiano. Nos últimos anos a marca australiana tem investindo constantemente em grandes eventos esportivos para popularizar e aumentar seu reconhecimento mundial, como por exemplo, o patrocínio aos torneios de tênis Aberto da Austrália (Australian Open), Aberto dos Estados Unidos (US Open) e Wimbledon (desde 2011), e ao Jacob’s Creek Open Championship, tradicional torneio de golfe que a marca apoiou entre 2002 e 2007. Além disso, a JACOB’S CREEK contratou no final de 2014 o tenista sérvio Novak Djokovic para ser embaixador mundial da marca. A ligação da marca de vinhos com o tênis é antiga, pois já teve entre seus embaixadores o ex-tenista americano Andre Agassi.

A casa de Jacob’s Creek 

O Centro de Visitantes de JACOB’S CREEK, inaugurado em 2002, é o lar dos vinhos da marca australiana, situado na mais famosa região vinícola do país, Barossa Valley, apenas uma hora do centro da cidade de Adelaide. O centro, que recebe todos os anos mais de 150.000 visitantes, oferece uma experiência de turismo culinário memorável, com uma tentadora combinação de comidas e vinhos, além de vastas e incríveis vistas de vinhedos e montanhas. A magnífica construção apresenta um design ambiental de referência baseado nos princípios de sustentabilidade, reciclagem e conservação de energia.

É possível degustar um relaxante almoço que harmoniza a comida com o vinho no premiado Jacob’s Restaurant. Saborear uma taça de vinho no deck com vista panorâmica dos vinhedos e de Barossa Range. Aprender mais sobre o cultivo de parreiras e sobre a fabricação de vinhos em um passeio no vinhedo. Ou até participar de uma aula de culinária e fazer um agradável piquenique às margens do riacho Jacob’s Creek. O centro de visitantes foi reconhecido como o principal local de enoturismo na Austrália e entrou no Hall da Fama do turismo na Austrália do Sul em 2010, ganhando o título de melhor atração turística principal por três anos consecutivos.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou apenas por uma única remodelação ao longo de sua história. Isto aconteceu no mês de fevereiro de 2014. Além de uma nova tipografia de letra (mais sofisticada), o logotipo apresentou um símbolo (que conta a história da marca através da simbologia), representando de forma estilizada uma taça de vinho, o famoso riacho Jacob’s Creek e as folhas de parreira.

Com a nova identidade visual, a marca também apresentou um novo design para suas garrafas, mais moderno e ao mesmo tempo clássico. O rótulo retrata toda a história e legado da marca com a assinatura “Gramp & Sons”.

Os slogans 
True Character. (2012) 
Add a bit of sparkle to your life. (2007) 
Australia's top drop. (2000)
Jacob’s Creek. Say when.

Dados corporativos 

● Origem: Austrália 

● Lançamento: 1976 

● Criador: Orlando Wines 

● Sede mundial: Rowland Flat, Barossa Valley, Austrália 

● Proprietário da marca: Pernod Ricard S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jean-Christophe Coutures 

● Faturamento: US$ 497.9 milhões (2014) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.200 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Vinhos e espumantes 

● Concorrentes diretos: Robert Mondavi, Gallo, Concha Y Toro, Blossom Hill, Sutter Home, Lindeman’s e Hardy’s 

● Slogan: True Character. 

● Website: www.jacobscreek.com 

A marca no mundo 

Hoje em dia a JACOB’S CREEK, que vende mais de 8 milhões de caixas por ano, estando entre as marcas de vinhos mais consumida em todo o mundo, exporta seus produtos (mais de 35 diferentes vinhos) para mais de 70 países. É a marca de vinho australiano preferida entre os consumidores em 7 dos 10 principais mercados mundiais. Além disso, é a marca n°1 de vinhos na Austrália e líder na categoria de vinhos australianos em mercados como Reino Unido, Nova Zelândia, Irlanda, Escandinávia e Ásia. A China é seu maior mercado consumidor. Aproximadamente 2 milhões de taças de JACOB’S CREEK são apreciadas em todo o mundo por dia. 

Você sabia? 

● Hoje, a vinícola JACOB’S CREEK produz vinhos com as variedades de uvas Shiraz, Sauvignon, Semillon, Riesling, Pinot Noir, Cabernet, Merlot e Chardonnay. 

● Desde 1976, os vinhos JACOB’S CREEK já receberam mais de 7.000 prêmios internacionais pela excelência e alta qualidade. 

● A marca foi a principal responsável por cunhar a excelente reputação mundial da Austrália como produtora de vinhos excepcionais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 3/10/2015

BREVILLE

A marca australiana BREVILLE, em mais de oito décadas de história, sempre teve como principal motivação desenvolver e criar eletrodomésticos portáteis que enriqueçam a vida de milhares de pessoas pelo mundo afora. Durante sua trajetória, a marca presenciou mudanças ocorridas em todos os cenários, desde estilos de vida até mudanças tecnológicas. Por essa razão, cresceu cada vez mais forte e acabou se tornando um ícone no segmento, fabricando produtos que prezam pela qualidade, eficiência e design, além de serem fáceis de desmontar e lavar. 

A história 

A história da empresa começou no dia 1 de novembro de 1932 na cidade de Sydney na Austrália, quando dois jovens australianos, o vendedor de rádios W.J. (Bill) O’Brien e o engenheiro Harry Norville, cuja mistura dos sobrenomes deram origem ao nome BREVILLE, tiveram a ideia de unir suas forças e talentos para começar a produzir rádios. Em uma época em que o rádio era o centro de entretenimento e diversão das famílias, o primeiro produto da empresa foi um sucesso imediato. Durante a Segunda Guerra Mundial, a BREVILLE direcionou seus esforços de produção para a fabricação de detectores de minas para as forças armadas australianas. Nesta difícil época, Bill O’Brien também fundou um centro de treinamento para os operadores de rádio do exército.

Terminado o conflito, a empresa rapidamente percebeu que um novo aparelho eletrônico, a televisão, estava surgindo como centro de entretenimento das famílias. Sentindo essa mudança, a BREVILLE tomou a decisão, visando à dificuldade que seria em concorrer com grandes empresas multinacionais, em vender sua marca de rádios para a Astor Radio no ano de 1951, concentrando seus esforços na produção e desenvolvimento de pequenos eletrodomésticos portáteis. Em 1968, John, filho de Bill O’Brien, assumiu o cargo de diretor da empresa. Rapidamente a empresa sentiu as mudanças, principalmente com a inauguração em 1972 de um centro de pesquisas e desenvolvimento de produtos (Breville Research and Development Centre), que seria um dos grandes responsáveis pela criação, nos anos seguintes, de muitos ícones utilizados em cozinhas pelo mundo afora.

O desenvolvimento de novos produtos se intensificou na década de 1970, principalmente com a criação e lançamento da tostadeira (conhecida como Snack’n’Sandwich Maker), em 1974, primeira capaz de tostar sanduíches domesticamente. O sucesso do produto foi imediato, vendendo mais de 400.000 unidades em um único ano e estando presente em 10% das casas australianas, se transformando em um dos produtos de maior sucesso na história do país. Devido a esse enorme sucesso, o nome BREVILLE acabou se tornando termo genérico utilizado para as tostadeiras. Pouco depois, em 1977, a BREVILLE introduziu no mercado outro produto que se tornaria ícone: o processador de comida (Kitchen Wizz). Até os dias de hoje, o processador de comida é um dos produtos mais vendidos na Austrália.

Em 1982 a empresa vendeu os direitos da marca BREVILLE na Europa, que hoje pertence à Jarden Corporation, empresa americana do grupo Newell Brands, proprietário de marcas como Paper Mate, Graco e Oster. Ainda nesta década, com o ingresso das mulheres no mercado de trabalho e o tempo cada vez mais precioso nas vidas das pessoas, a BREVILLE expandiu sua linha de produtos para outro nível de conveniência, lançando mixers, batedeiras, máquinas de fazer iogurte e waffle, entre outros itens. Nesta época, a empresa já havia estabelecido escritório em Hong Kong e exportava para 15 países ao redor do mundo.

Na década seguinte, com a mudança de atitude e estilo de vida das pessoas, que passaram a dar muita importância ao bem-estar e a uma alimentação saudável, a BREVILLE desenvolveu suas primeiras linhas de panelas elétricas, grills e as famosas e práticas chaleiras elétricas para ferver água, introduzidas no mercado em 1998. No fim desta década, a marca lançaria um de seus produtos mais famosos: Juice Fountain™ (uma centrífuga que virou sinônimo de facilidade e durabilidade, pois eliminava a necessidade de descascar e cortar as frutas em pedaços para fazer sucos, preservando assim as vitaminas contidas nas cascas).

O desenvolvimento de novos produtos se intensificou no início do novo milênio, principalmente com a criação e lançamento do primeiro Grill Panini para utilização doméstica; e da máquina de café espresso no ano 2000. O sucesso dessa linha foi tanto, que surgiram novos produtos, como o moedor de café (contendo exclusivo sistema com broca cônica em aço para cinco modos de moagem com espessura precisa de moedura), e novos modelos como a máquina BREVILLE Die Cast (que diferentemente das outras máquinas encontradas no mercado, possui maior espaço na bandeja para acomodar xícaras e canecas de até 12 cm de altura, além do Sistema Thermo Block que mantém a temperatura interna de 95ºC e evita gosto de queimado no café). O ano de 2003 foi de vital importância para a empresa, pois, oficialmente a BREVILLE lançou sua linha de eletrodomésticos portáteis no mercado americano e canadense.

Nos anos seguintes a BREVILLE desenvolveu produtos avançados tecnologicamente como o Liquidificador Ikon, único no mercado com sistema de tigela planetária, lâminas hemisphere™ e lâmina côncava larga, que abrange toda a base metálica em formato planetário, fazendo com que a base e lâmina trabalhem juntas, não deixando nenhuma área intocada, sempre picando os ingredientes em partículas pequenas e consistentes; e a torradeira Ikon, equipada com um sistema controlado por um chip interno inteligente, evitando assim que as torradas queimem ou você tenha que adivinhar se elas já estão prontas. Por todas essas inovações, a BREVILLE é prova de que saber ouvir os consumidores resulta na construção de uma marca de sucesso. Afinal, são eles que direcionam todas as inovações contidas em seus produtos.

No Brasil, após alguns anos sendo distribuída por importadores independentes, a tradicional Tramontina se associou com a empresa australiana para lançar uma linha de eletrodomésticos portáteis de alto padrão fabricados pela BREVILLE. Com isso, no ano de 2015, surgiu a Tramontina by Breville, que oferece 30 itens como batedeiras, liquidificador, sanduicheira, máquina de pão, máquina de café espresso, espremedor e multiprocessador.

A campanha Food Thinkers 

A marca australiana lançou a campanha FOOD THINKERS, um site onde algumas das mentes mais brilhantes do mundo compartilham experiências, contam suas histórias e introduzem novas ideias no segmento de culinária e na arte de comer bem. A campanha dá dicas, através de especialistas, de como comer melhor, cozinhar melhor e se sentir melhor. São receitas e dicas dadas por especialistas, chefes de cozinha e nutricionistas. Afinal, a BREVILLE adora comida. Tudo o que cria é projetado para ajudar milhões de pessoas a cozinharem com mais amor.

A identidade visual 

Como no mercado europeu a marca BREVILLE é de propriedade da Jarden Corporation, é utilizada uma identidade visual diferente (imagem à esquerda) do resto do mundo (cujo logotipo pode ser aplicado com três cores diferentes).

Os slogans 
Thought for food. 
That’s the Idea. 
Enriching people’s lives. 
Inspiration. Every day. 
The ideas company bringing Australian innovation to the world. 
A perfeição inspira a fazer bonito. (Tamontina by Breville) 
Breville. Inspiração. Todo dia. (antigo, Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Austrália 

● Fundação: 1 de novembro de 1932 

● Fundador: Bill O’Brien e Harry Norville 

● Sede mundial: Sydney, Austrália 

● Proprietário da marca: Breville Group Limited 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● CEO: Jim Clayton 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 

● Segmento: Eletrodomésticos portáteis 

● Principais produtos: Máquinas de café, grills, sanduicheiras, liquidificadores e batedeiras 

● Concorrentes diretos: KitchenAid, Cuisinart, De'Longhi, Electrolux, Russell Hobbs e Moulinex 

● Ícones: A tostadeira 

● Slogan: Thought for food. 

● Website: www.brevilleusa.com 

A marca no mundo 

A marca está presente em mais de 50 países ao redor do mundo, inclusive no Brasil. A empresa colecionou mais de 70 prêmios internacionais de design e 100 patentes com aproximadamente 200 produtos, entre os quais estão torradeiras, tostadeiras, cafeteiras, processadores de alimento, liquidificadores, máquinas de café espresso, fritadeiras, panelas elétricas e de pressão, fornos microondas, máquinas de fazer pão, chaleiras e até ferros de passar. 

Você sabia? 

● A BREVILLE possui mais de 50 % do mercado mundial de tostadeiras. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 2/12/2016

QANTAS AIRWAYS

A QANTAS AIRWAYS, um dos maiores símbolos e orgulho do povo australiano, é uma das mais respeitadas e seguras companhias aéreas do mundo, conectando a Oceania ao resto mundo com voos diários, desde as grandes cidades até a mais remota aldeia no outback, oferecendo um serviço impecável através de seus aviões, reconhecidos por um canguru pintado na cauda. Isto lhe rendeu o simpático apelido de “Canguru Voador” (em inglês “The Flying Kangaroo”). 

A história 

A maior empresa aérea australiana foi fundada no dia 16 de novembro de 1920 na cidade de Winton, interior de Queensland, pelos senhores Paul McGuiness, Hudson Fysh, Fergus McMaster e Arthur Baird, pilotos da Australian Flying Corps (a componente aérea do Exército Australiano responsável por operar aeronaves durante a Primeira Guerra Mundial). A nova empresa foi batizada de Queensland And Northern Territory Aerial Services, ou abreviadamente QANTAS. Durante os dois primeiros anos de operação a pequena companhia aérea dedicou-se a voos panorâmicos turísticos e serviços ocasionais de taxi aéreo utilizando dois aviões biplano Avro 504. Estas pequenas aeronaves, adaptadas após servirem durante a Primeira Guerra Mundial, possuíam capacidade para transportar apenas duas pessoas, incluindo o piloto. Somente em novembro de 1922, a QANTAS iniciou voos regulares entre as cidades de Charleville e Cloncurry, passando por Longreach, com um avião Armstrong Whithworth F.K. 8. Em 1928 foi a QANTAS que iniciou um serviço aéreo de transportes de médicos para regiões mais longínquas e isoladas do país. Nos anos seguintes, uma densa malha foi estabelecida na província de Queensland.

Em 1934 a QANTAS começou a dar os primeiros passos no mercado da aviação internacional, iniciando as ligações com a Europa, através da Inglaterra, graças à associação com a Imperial Airways (antecessora da British Airways), dando origem a Qantas Empire Airways Ltd., que operaria o segmento Brisbane-Cingapura da chamada “Rota do Canguru”, que ligava Londres a Sydney. Com isso, em 1935 a QANTAS realizou seu primeiro voo internacional da cidade de Darwin para Cingapura, transportando correio aéreo com destino ao Reino Unido em cooperação com a Imperial Airways. No final desta década, começou a utilizar hidroaviões nos trajetos para Londres, serviço que foi interrompido devido à Segunda Guerra Mundial. Durante o conflito, a QANTAS passou a fazer voos entre a Austrália e a África do Sul, assim como assegurou o transporte de tropas australianas. No ano de 1944 a empresa adotou oficialmente o “Canguru” como símbolo. E a razão era óbvia: o animal é o principal símbolo da rica natureza australiana e um orgulho para os nativos.

Após a Segunda Guerra Mundial, a empresa encomendou seus primeiros Lockheed Constellation e, em 1947, o governo australiano comprou a parte da Empire Airways, tornando-se o único proprietário e elevando seu status ao de empresa aérea de bandeira. Nesse mesmo ano a companhia aérea introduziu a aeronave Constellation na rota de Londres e operou seu primeiro voo para o Japão. Ainda naquela época, se tornou sócia da neozelandesa TEAL (Tasman Empire Airways Ltd.) com o propósito de desenvolver o tráfego aéreo entre os dois países. Novos destinos foram rapidamente adicionados à malha internacional, especialmente para a África do Sul e Ilhas Mauritius, além de inaugurar rotas para importantes cidades, como por exemplo, em 1954 quando começou a voar para San Francisco e Vancouver.

Em 1958 a rota para San Francisco passou a atingir Nova York e Londres, fazendo com que a QANTAS fosse a primeira empresa a oferecer um voo regular ao redor do globo. Já em 1959, a empresa entraria na era do jato, com o recebimento dos primeiros modelos Boeing 707-138 de fuselagem encurtada e ultralongo alcance (para a época), aeronave desenvolvida exclusivamente para a QANTAS. No mesmo ano, foram introduzidos os primeiros Lockheed Electra, usados inicialmente nas rotas para a Nova Zelândia. Em 1967 o nome da empresa foi alterado oficialmente para QANTAS AIRWAYS LIMITED. No início dos anos de 1970 a companhia aérea passou a utilizar ostensivamente aviões Boeing 747, com capacidade para 350 passageiros, os primeiros a ter desenhado um canguru na cauda. Nas décadas seguintes estes aviões passaram a constituir a base da frota da QANTAS, uma empresa com vocação para voos com destinos longos em virtude da sua localização geográfica.

Em 1977, mais uma vez de forma ousada, a empresa inaugurou o primeiro voo charter para a Antártida. No final da década, em 1979, a QANTAS foi a responsável pela introdução da primeira Classe Executiva (conhecida como Business Class) do mundo, especialmente direcionada para os viajantes a negócios. No início da década de 1990, comprou a concorrente doméstica Australian Airlines, consolidando sua posição de liderança no mercado interno australiano pela primeira vez, tendo como única rival a Ansett Australia, que desapareceria do mapa devido a graves problemas financeiros no início da próxima década. Em 1993, 25% da empresa foi adquirido pela companhia aérea britânica British Airways. Pouco depois, no final de 1995, foi totalmente privatizada, com a abertura de seu capital na Bolsa de Valores de Sydney. Devido à sua ligação com a British Airways, foi também uma das fundadoras da aliança Oneworld em 1999.

Nos anos seguintes a QANTAS modernizou sua frota, ampliou suas rotas, investiu em companhias regionais, incrementou seus serviços com novos sistemas de check-in, poltronas extremamente confortáveis e inauguração de modernos lounges em aeroportos. Tudo isso propiciou que a QANTAS fosse eleita, em 2011, a oitava melhor companhia aérea do mundo. Em 2017, pelo quarto ano consecutivo, a QANTAS foi considerada a companhia aérea mais segura do mundo, segundo a análise do site AirlineRatings. Isto somente comprova que a empresa australiana não somente prima pela excelência de seus serviços, como também pelo rígido controle de segurança em todas as suas operações. Por exemplo, a QANTAS vem sendo líder no desenvolvimento do Future Air Navigation System (Sistema de Navegação Aéreo do Futuro); do Flight Data Recorder, para monitorar o plano e desempenho em relação a ele da tripulação; em aterrissagens automáticas usando sistema de satélites de navegação global; e também em abordagens de precisão em torno de montanhas usando RNP. Em março de 2018, a companhia aérea realizou o primeiro voo direto entre a Austrália e o Reino Unido. O Boeing 787-9 Dreamliner da QANTAS demorou 17 horas e seis minutos para voar os 14.875 quilômetros que separam Perth, na Austrália Ocidental, a Londres, na Inglaterra. Foi o primeiro avião comercial de passageiros a fazer a viagem direta entre a Oceania e a Europa.

O ator John Travolta (foto abaixo), conhecido pela sua enorme paixão pela aviação, é o principal embaixador da QANTAS no mundo. Outros embaixadores da empresa pelo mundo são o golfista Greg Norman, o ex-jogador de futebol australiano Adam Goodes, a modelo Miranda Kerr e o ator Hugh Jackman. O piloto Mark Webber e a atleta Cathy Freeman também já foram embaixadores da marca australiana no mundo.

A frota 

Atualmente a QANTAS AIRWAYS possui uma frota composta por 126 aviões (incluindo modelos Boeing 747-400, 373-800, 787-9 e Airbus A330 e A380) com média de idade de aproximadamente 10 anos. Incluindo a subsidiária Jetstar Airways (companhia de baixa tarifa lançada em 2004 e que realiza 4.000 voos por semana para mais de 75 destinos em 17 países e territórios em toda a região da Ásia-Pacífico, com uma frota de mais de 120 aeronaves) e a QantasLink (companhia regional criada em 2002 para unir todas as suas subsidiárias sob uma mesma marca, e que opera mais de 2.000 voos por semana para uma rede de 56 destinos metropolitanos e regionais em toda a Austrália), sua frota ultrapassa as 300 aeronaves. Reconhecidos no mundo inteiro por sua tradicional pintura vermelha e branca com um canguru na cauda, os aviões da companhia aérea australiana começaram em 1926 a receber nomes próprios inspirados em Deuses Gregos, estrelas, pássaros australianos e pessoas que ajudaram a construir a aviação no país. A partir de 1959 os aviões começaram a serem batizados com nomes de cidades australianas.

A companhia aérea possui aeronaves pintadas com temas Aborígenes, como por exemplo o Wunala Dreaming (Boeing 747-400ER) e o Yananyi Dreaming (Boeing 737-800). Ambas as aeronaves carregam pinturas especiais coloridas criadas por aborígenes australianos, como por exemplo, desenhos representando o Uluru, um monte australiano considerado sagrado. A QANTAS tem em sua frota 12 Airbus A380, que são utilizados na rota transpacífico entre Melbourne e Sydney até Los Angeles e Londres. O primeiro desses gigantes, batizado de Nancy-Bird Walton, foi recebido no dia 19 de setembro de 2008, e pouco depois iniciou a rota entre Melbourne e Los Angeles. Além disso, em 2014, pela primeira vez em mais de 90 anos de história, a QANTAS apresentou uma pintura retrô em um de seus novíssimos Boeing 737 como uma homenagem aos 70 anos do icônico logotipo do canguru. O avião foi batizado de Retro Roo I.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações durante sua história. A QANTAS é reconhecida no mundo inteiro pelo tradicional canguru, que foi incorporado ao seu logotipo pela primeira vez em outubro de 1944, como uma adaptação do animal presente na moeda australiana de um centavo. A primeira modificação ocorreu em janeiro de 1947, quando o canguru ganhou asas (criado pelo designer Gert Sellheim) e carregava um globo com a forma do continente australiano no hemisfério sul (na cor azul). Muito provavelmente o apelido da companhia aérea, “Canguru Voador”, derivou desse logotipo. Em 1968 o tradicional logotipo foi modernizado, perdeu o globo e passou a ostentar pela primeira vez o nome QANTAS.

Somente em 1984 o logotipo ganhou a forma triangular com o canguru ao centro, mas já sem as asas e totalmente estilizado. Em 2007 ocorreu mais uma atualização, que apresentou uma nova tipografia de letra. Mais recentemente, no mês de outubro de 2016, a marca apresentou sua nova identidade visual: o triângulo vermelho foi remodelado para se parecer com a barbatana caudal de uma aeronave moderna. Já o canguru foi remodelado, perdendo alguns detalhes, como os braços, além de reforçar algumas áreas para simular uma sensação tridimensional. Uma nova tipografia de letra também foi adotada.

A pintura de seus aviões também evoluiu com o passar do tempo, mas sempre manteve como destaque a cor vermelha (na cauda) e o tradicional canguru. A atual pintura foi adotada em 2016.

Já o programa de milhagem da companhia aérea, chamado Qantas Frequent Flyer, que foi introduzido em 1987 e atualmente possui mais de 12 milhões de membros, também passou por remodelações em sua identidade visual durante os anos.

Os slogans 

Spirit of Australia. (1989) 

We go further. 

Australia’s round-the-world airline. (1958) 

Australia’s overseas airline. (1954)

Dados corporativos 

● Origem: Austrália 

● Fundação: 16 de novembro de 1920 

● Fundador: Paul McGuiness, Hudson Fysh, Fergus McMaster e Arthur Baird 

● Sede mundial: Sydney, Austrália 

● Proprietário da marca: Qantas Airways Limited 

● Capital aberto: Sim (1995) 

● Chairman: Richard Goyder 

● CEO: Alan Joyce 

● Faturamento: US$ 16.1 bilhões (2016/2017) 

● Lucro: US$ 1.4 bilhões (2016/2017) 

● Valor de mercado: US$ 10 bilhões (agosto/2018) 

● Frota: 126 aeronaves 

● Destinos: 41 

● Passageiros transportados: 53.700.000 (2017) 

● Presença global: 14 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 29.500 

● Segmento: Aviação 

● Principais produtos: Aviação comercial e cargueira 

● Concorrentes diretos: Air New Zealand, Virgin Atlantic Airways, Singapore Airlines, Malaysia Airlines, Cathay Pacific e Virgin Australia 

● Ícones: O canguru 

● Slogan: The Spirit of Australia. 

● Website: www.qantas.com 

A marca no mundo 

Hoje a QANTAS AIRWAYS, terceira mais antiga companhia aérea do mundo em operação, depois da KLM e da Avianca, possui uma extensa rede doméstica e internacional, voando para mais de 41 destinos em 14 países como Nova Zelândia, Estados Unidos, Japão, Inglaterra, China, França e Alemanha, entre outros, além de ser a principal transportadora doméstica australiana com 65% de participação de mercado. Sua frota de 126 aeronaves realiza aproximadamente 970 voos diários, transportando mais de 53.7 milhões de passageiros em 2017 (incluindo suas subsidiárias). Já a QANTAS FREIGHT, envia mais de 4.000 itens de frete aéreo para mais de 500 destinos globalmente todos os dias através de 17 aeronaves. Terminais de manuseio de carga estão disponíveis em 22 localidades ao redor do mundo. A empresa ainda é proprietária da QANTAS HOLIDAYS, que com mais de 40 anos de experiência é especializada em criar pacotes turísticos para atender a uma ampla variedade de gostos e orçamentos. 

Você sabia? 

● Em 2005 foi inaugurado o Qantas Heritage Collection, um museu instalado no mezanino do aeroporto doméstico de Sydney que expõe uma enorme variedade de objetos históricos, incluindo motores e equipamentos de navegação, além de miniaturas de aviões e modelos de uniformes usados ao longo de quase cem anos de história da companhia aérea. 

● Na sede da companhia, em Sydney, destaca-se o Qantas IOC, seu Centro de Operações Integradas. Ali, por 24 horas, 260 pessoas se dividem para monitorar todos os voos da empresa e minimizar riscos em geral. 

● Quando o ciclone Tracy devastou a cidade de Darwin no natal de 1974, a QANTAS estabeleceu um novo recorde de pessoas embarcadas em um mesmo avião: 673. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 5/8/2018