DADINHO

Quem não conhece aquele doce quadradinho, da embalagem prateada com estrelas, feito à base de amendoim, que é sucesso entre crianças e adultos? Dispensando apresentação, DADINHO, o quadradinho de amendoim mais amado do Brasil, carrega o gostinho nostálgico e incomparável da infância, há mais de 60 anos. Hoje, o produto a base amendoim é uma das guloseimas mais famosas do Brasil, ultrapassando fronteiras, gerações e décadas, e ainda conquistando milhões de fãs. 

A história 

Tudo começou quando a Dizioli, uma tradicional fábrica de doces e chocolates queria lançar um novo produto no mercado para homenagear os 400 anos da cidade de São Paulo, em 1954. Foi então que a empresa lançou no mercado paulista um delicioso doce macio feito à base de amendoim em formato de pequenos cubos. Batizado inicialmente de IV Centenário, a guloseima vinha envolta em um papel metálico, um dos primeiros produtos nacionais a utilizar este tipo de papel metalizado como embalagem e uma grande novidade para a época. Por coincidência ou não, um marco nas comemorações dos 400 anos de São Paulo foi a chuva de prata, com triângulos de papel prateado jogados do céu por aviões. A embalagem original era inspirada na comemoração do IV centenário da cidade de São Paulo e repleta de simbolismo: dentro de círculos azuis, em dois tamanhos, estava gravado a imponente Espiral, símbolo criado pelo arquiteto Oscar Niemeyer para a celebração da data histórica.

Devido ao enorme sucesso, rapidamente em virtude de seu formato inusitado, que mais parecia um pequeno dado de seis faces, a nova guloseima foi apelidada pelos consumidores de “Dadinho”. A empresa percebendo este fato logo rebatizou o produto oficialmente para DADINHO. Nas décadas seguintes, DADINHO ganhou enorme popularidade, vendido de forma avulsa e sendo presença constante nos caixas de bares, pequenas vendas, bancas de jornal e padarias. Outro fator que impulsionou as vendas da guloseima foi o fato de que DADINHO era dado como complemento de troco para os consumidores. Durante décadas essa guloseima permaneceu na memória de muitos adultos como símbolo da infância.

Nos anos de 1980 DADINHO ganhou enorme exposição nacional ao patrocinar o popular programa de televisão do Fofão. Com isso, se tornou ainda mais popular entre as crianças, ocorrendo um considerável aumento nas vendas. Além disso, DADINHO passou a ser distribuído em outros estados do país. O tradicional cubo de pasta de amendoim foi fabricado pela Dizioli até a década de 1980, quando foi vendido. Após esse período, DADINHO foi fabricado por outras empresas, até ser adquirido por seu atual proprietário, a Bono Gusto, que terceiriza a produção para a Doce Sabor.

“Filho único” por mais de 60 anos, no mês de março de 2016, DADINHO, o tradicional doce de amendoim quadradinho, ganhou uma família de produtos: Dadinho Creme (a versão cremosa de DADINHO em um pote de 180 gramas, ideal para o café da manhã e companhia perfeita para biscoitos doces e salgados, no pão ou até mesmo para rechear a tapioca), Wafer Dadinho Cremoso (irresistível biscoito wafer, crocante e super recheado com pasta de amendoim), Lanchinho Dadinho Cremoso (mini wafers recheados, ideais para lanches rápidos ou entre uma refeição e outra) e Bombom Wafer Dadinho (combinação perfeita do wafer crocante, recheado com Dadinho cremoso e cobertura de chocolate), que chegaram ao mercado para alavancar as vendas da marca através da extensão de produtos. Além dos novos formatos, as tradicionais embalagens do produto, nas versões 90 gramas, 180 gramas, 600 gramas, 700 gramas e 900 gramas, ganharam novo visual. A distribuição dos novos produtos, inicialmente restrita a São Paulo, foi rapidamente ampliada para os estados do Paraná, Minas Gerais, Santa Catarina e Rio de Janeiro.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou recentemente, em 2016, por uma reformulação. O novo logotipo teve as letras alinhadas e adotou uma nova tipografia.

As embalagens da tradicional guloseima também ganharam um novo design, onde o amarelo ganhou mais brilho e ares modernos e acentuados.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1954 

● Criador: Dizioli 

● Sede mundial: Ribeirão Preto, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Bono Gusto Indústria e Terceirização de Alimentos Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Paschoal Del Matto 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (somente presente no Brasil) 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Balas, bolachas e creme de amendoim 

● Concorrentes diretos: Paçoquita, Amor, Butter Toffees, Nutella, Bauducco, PassaTempo, Triunfo e Aymoré 

● Ícones: A embalagem metálica 

● Slogan: Desde 1954. É um atrás do outro. 

● Website: www.dadinhooriginal.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a marca DADINHO oferece uma deliciosa e irresistível linha de produtos, que inclui, além do tradicional doce quadradinho de amendoim, uma versão cremosa e biscoitos recheados. A marca tem forte presença nos estados do sul e sudeste. Por mês, são produzidas 200 toneladas do tradicional doce de amendoim quadradinho. 

Você sabia? 

● Como o amendoim é um produto clássico e típico das festas juninas, as vendas de DADINHO nessa época do ano disparam. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 29/9/2016

PAÇOQUITA

Presença constante nas tradicionais festas juninas e lanches escolares. Um pequeno retângulo que esfarela na boca com um delicioso e irresistível sabor de amendoim de um típico doce brasileiro. Essa é a receita de sucesso da marca PAÇOQUITA, que se tornou líder no mercado brasileiro oferecendo o sabor do amendoim em várias formas de consumo. Além das deliciosas paçocas, balas e cremes de amendoim conquistaram milhões de aficionados fãs. 

A história 

Para contar a história da marca PAÇOQUITA é preciso voltar ao ano de 1942, quando José Marques Telles fundou a empresa Santa Helena na cidade de Ribeirão Preto, no interior do estado de São Paulo. Com poucos equipamentos iniciou a produção de doces artesanais para venda ambulante, que era direcionada a pequenos estabelecimentos da cidade. Nas décadas seguintes a empresa cresceu, ampliou sua linha de produtos, passou a ser administrada pelos filhos do fundador e inaugurou uma nova fábrica já com foco quase que exclusivo em produtos à base de amendoim. Finalmente, em 1986, a empresa lançou um novo produto no mercado: paçoca (um típico doce brasileiro à base de amendoim) com a marca PAÇOQUITA.

Com o objetivo de se diferenciar pela alta qualidade em relação aos produtos do seu segmento na época, a marca PAÇOQUITA rapidamente agradou o consumidor brasileiro, se tornando ícone de tradição e brasilidade. Graças ao seu diferenciado sabor e um rigoroso controle de qualidade e de matéria-prima, o produto foi apreciado por consumidores de todas as idades. Nos anos seguintes, as paçocas da marca conquistaram milhões de consumidores, foram oferecidas em novas embalagens e passaram a serem vendidas em outros estados do país. Além disso, as paçocas começaram a ser exportadas para outros países. O resultado de tanto crescimento: PAÇOQUITA se tornou a marca mais importante da empresa Santa Helena. Além dos tradicionais retangulinhos, a paçoca também foi lançada em formato de rolha. Em 2007, seguindo as tendências dos consumidores por opções de doces mais saudáveis e igualmente saborosos, a marca lançou no mercado a PAÇOQUITA DIET, uma paçoca sem adição de açúcar.

Nos anos seguintes, aproveitando a força da marca a empresa iniciou a diversificação de sua linha com lançamentos de novos produtos, como por exemplo, a BALA PAÇOQUITA, que também foi a primeira bala mastigável sabor paçoca do país; em 2011, quando introduziu as balas PAÇOQUITA DIET, as primeiras mastigáveis sem adição de açúcar no mercado brasileiro; ou em 2012 com uma grande inovação, o primeiro ovo de chocolate ao leite com PAÇOQUITA, ingressando assim no rentável segmento da Páscoa. Além disso, a marca apostou no marketing, como por exemplo, em 2013 quando através de uma parceria com a rede de restaurantes Giraffas foi lançado o milk-shake Paçoquita em edição limitada. O sucesso da ação foi tamanho, que seria repetida em 2015 com a rede Bob’s através de um sorvete de chocolate com casquinha de baunilha recheada com PAÇOQUITA, além do tradicional milk-shake. Em 2014, um dos produtos preferidos dos brasileiros ganhou nova versão livre de açúcar e acrescida de aveia, ingrediente indicado por nutricionistas e médicos por ser uma rica fonte de fibras, com o lançamento de PAÇOQUITA ZERO COM AVEIA.

Ainda em 2014, percebendo o nível de atitude positiva para com a sua marca de paçocas, a empresa soube interpretar o seu mercado consumidor e criou um produto, acima de tudo, empolgante: a PAÇOQUITA CREMOSA. Com isso, criou uma nova forma de consumir o amendoim, em forma de pasta cremosa para ser passada em pães, biscoitos e frutas ou utilizada em muitas receitas, como recheio de bolos e doces. Além disso, o produto – disponível inicialmente em embalagem de 180g – oferecia benefícios à saúde e energia para toda a família, com boa quantidade de proteína e vitamina E, naturalmente presentes no amendoim. E apresentava um diferencial: com pedacinhos de amendoim era extremamente macia e fácil de espalhar. Com isso, a marca passou a disputar mercado com a italiana Nutella, reconhecida pelo seu tradicional doce de avelã cremoso. O novo produto se tornou um fenômeno em seu lançamento na primeira semana de julho. E vendeu 2.4 milhões de potes até o fim do ano.

Mais recentemente, em 2015, a marca apresentou a nova versão de PAÇOQUITA CREMOSA (com o rótulo em inglês e espanhol) na maior feira de doces e biscoitos do mundo, realizada em Colônia, na Alemanha, iniciando assim a entrada no mercado internacional do produto cremoso. A empresa também levou para o evento a PAÇOQUITA SPECIAL EDITION, uma versão exclusiva e limitada com embalagens diferenciadas contendo 16 unidades da paçoca tradicional, acompanhadas de um encarte sugerindo formas de consumo. Para o mercado nacional as novidades foram o lançamento de PAÇOQUITA CREMOSA ZERO (sem açúcar) e os novos tamanhos de embalagens do creme de amendoim (350g e 1,01kg).

Nos últimos anos a marca tem investindo bastante em marketing. Primeiro se tornou ativa nas redes sociais, angariando o engajamento de centenas de milhares de fãs. Depois criou uma mascote, um simpático amendoim animado, para impactar o público infantil. Ou como em 2014, quando anunciou o lançamento de uma versão cremosa de sua paçoca, e o desejo de comprar o produto acabou sendo maior que a expectativa de vendas da própria empresa. Resultado: consumidores usaram a internet para expressar sua vontade de comprar o produto e a frustração por não encontrá-lo nas prateleiras dos supermercados locais. A marca soube aproveitar esse momento e lançou a campanha “Caça ao Tesouro”, dando um ar de lenda urbana para o produto, incitando ainda mais o público a tentar encontrar o creme de amendoim. Surgiram até sites de fãs onde, dentro de uma janela do Google Maps, se indicava os locais onde o produto foi visto sendo vendido. Com tudo isso PAÇOQUITA está seguindo os passos das grandes marcas ao tratar o consumidor mais como um parceiro do que um simples cliente.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1986 

● Criador: Santa Helena 

● Sede mundial: Ribeirão Preto, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Santa Helena Indústria de Alimentos S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Renato Fechino 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 15 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Paçocas, balas e cremes de amendoim 

● Concorrentes diretos: Amor, Skippy, Dadinho, Hershey’s Creamy e Nutella 

● Mascote: Um amendoim animado 

● Slogan: A mais amada do Brasil. 

● Website: www.pacoquita.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente os produtos da marca PAÇOQUITA, líder nacional no seu segmento e que englobam desde a tradicional paçoca até pasta cremosa de amendoim e balas mastigáveis, são comercializados em quase todo território brasileiro. Além disso, os produtos são exportados para mais de 15 países na América do Sul, Europa e Ásia. A PAÇOQUITA pertence à empresa Santa Helena, líder do mercado nacional no segmento de doces e confeitos à base de amendoim, sendo a mais antiga e mais lembrada marca de paçoca do país. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e EmabalgemMarca), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 26/8/2015

PERFETTI VAN MELLE

Você pode até não conhecer a PERFETTI VAN MELLE, mas saiba que essa empresa tem uma doce história para contar. Afinal, suas deliciosas e irresistíveis guloseimas adoçam e alegram a vida de milhões de pessoas pelo mundo afora. Quem nunca experimentou a refrescância de MENTOS, o doce sabor dos pirulitos CHUPA CHUPS ou a deliciosa maciez de FRUITTELLA? 

A história 

Para entender a história da PERFETTI VAN MELLE é preciso voltar no tempo e contar a trajetória de outras duas empresas. 

VAN MELLE 

Tudo tem início na cidade holandesa de Breskens no ano de 1900 quando Izaak Van Melle começou um pequeno negócio para a produção de doces ao converter a padaria fundada por seu avô 60 anos antes. Devido ao sucesso de suas guloseimas, levou apenas alguns anos para transformar o pequeno negócio familiar em uma próspera empresa com a adição de novos produtos, como por exemplo, em 1926 com o lançamento das balas toffee (caramelos). Mas a história da empresa começaria a mudar no início dos anos de 1930 quando os irmãos Machiel e Pieter Van Melle durante uma viagem para a Polônia conheceram um método para produzir balas de frutas macias e mastigáveis. Foi então que, em 1931, eles lançaram no mercado holandês seu primeiro produto de sucesso: FRUITTELLA, uma deliciosa bala macia no sabor de frutas, especialmente morango, que em 1950 ganhou seu tradicional formato de cubinho. E com base na receita de FRUITTELLA eles foram inspirados a criar uma pastilha mentolada, lançada no mercado em 1932 com o nome de DROPS MENTOS. O produto, em formato oval com uma dura cobertura e recheio líquido, era inicialmente vendido somente na Holanda. Mas em breve conquistaria o mundo.

Ao final da Segunda Guerra Mundial a fábrica de Breskens estava totalmente destruída, forçando a empresa a se mudar para a cidade de Roterdã e aos pouco retomar suas atividades normais. Nos anos seguintes MENTOS e FRUITTELLA começaram a crescer em volumes de venda e distribuição em vários países do mundo. Isto se acelerou a partir de 1960 quando essas delícias passaram a serem comercializadas nas tradicionais embalagens de rolinho. A marca Mentos passou a ser comercializada no Brasil em 1964. Duas décadas mais tarde, em 1984, a empresa decidiu realocar sua fábrica para a cidade de Breda, onde havia mais espaço, permitindo assim um aumento na capacidade produtiva para atender a alta demanda. Pouco depois a empresa expandiu seu portfólio, especialmente com produtos direcionados ao público infantil, através da compra de marcas e empresas como GEBR, LOOK-O-LOOK e PECO. Foi também neste período que a VAN MELLE iniciou uma forte expansão internacional com inauguração de unidades comerciais no Brasil, Estados Unidos, Tailândia e Indonésia. No final dos anos de 1990, a empresa focou seus esforços nos mercados emergentes da Ásia, instalando unidades produtivas, além de adquirir a holandesa KLENE, famosa por seus produtos de alcaçuz.

PERFETTI 

A história começou em 1946 na pequena cidade de Lainate, perto de Milão, quando os irmãos Ambrogio e Egidio Perfetti resolveram fundar o Dolcificio Lombardo para a produção de doces, bombons e guloseimas. Em meados dos anos de 1950, os irmãos iniciaram a produção e o lançamento das gomas de mascar, um produto tipicamente americano e apresentado aos italianos pelos soldados aliados durante a Segunda Guerra Mundial. Essa decisão culminou com o lançamento da primeira goma de mascar inteiramente produzida em solo italiano: Brooklyn, que ficaria conhecida como “La goma del ponte”, uma clara referência ao nome do produto, inspirado na tradicional Ponte do Brooklyn em Nova York. Em 1968, a empresa inovou ao criar a Gum Base, uma paste base e matéria prima importante da goma de mascar. Hoje em dia esta pasta base é fornecida para todas as subsidiárias da empresa e até para outros fabricantes de doces.

Pouco depois, em 1970, a empresa italiana, já com o nome de PERFETTI, iniciou o lançamento de produtos que se tornaram um enorme sucesso entre pessoas de vários países: o chiclete de bola BIG BABOL, as balas MOROSITAS, as gomas de mascar sem açúcar HAPPYDENT e os caramelos ALPENLIEBE. Nos anos seguintes a empresa continuou inovando ao lançar produtos que seguiam as tendências e os desejos de seus consumidores. Nas décadas de 1980 e 1990, a PERFETTI iniciou uma agressiva política de expansão através das aquisições de outras empresas, como por exemplo, a Caremoli (proprietária da marca GOLIA), Gelco e La Giulia, que permitiram ampliar o alcance em diversos segmentos de mercado. Outra aquisição importante foi a da belga FRISK em 1995, que permitiu a empresa ingressar no segmento de mini pastilhas, assegurando assim forte presença no enorme mercado japonês, onde o produto era muito popular. Encorajada pela sólida posição constituída no mercado doméstico, a PERFETTI iniciou assim um consistente processo de internacionalização, inaugurando novas unidades de produção e de distribuição no mediterrâneo (Turquia e Grécia) e em países emergentes como China, Índia e Indonésia, culminando com a construção de uma moderna fábrica no Brasil em 1999.

Mas afinal, como a história destas duas empresas foram se cruzar? Isto começou em 1979 quando as duas empresas firmaram acordos de parcerias em alguns mercados mundiais. Já em 1991, a empresa italiana comprou 37% do controle da VAN MELLE. E finalmente, a empresa como conhecemos hoje, foi formada no mês de março de 2001 quando a italiana PERFETTI comprou o restante das ações da holandesa VAN MELLE, criando assim um gigante global que fabrica doces delícias. Como as duas empresas eram de tamanhos similares foi decidido apenas unir os nomes de ambas para formar a PERFETTI VAN MELLE. Em julho de 2006 a empresa adquiriu a espanhola CHUPA CHUPS, fundada em 1958 e popularmente conhecida por seus pirulitos, além de ser proprietária da marca de mini pastilhas SMINT, reconhecível por seu formato triangular. Essa aquisição consolidou a empresa como terceira maior produtora mundial de balas e gomas de mascar.

Nos anos seguintes a empresa continuou introduzindo novidades no mercado, como por exemplo, MENTOS PURE, que estendeu a marca para o segmento de gomas de mascar; MENTOS PURE FRESH, primeira goma de mascar sem açúcar no formato stripe (em tiras de duas camadas) do mercado brasileiro; MENTOS 3, uma goma de mascar com três camadas e em três deliciosos sabores; e a FRUITTELLA CRUNCHIES, uma deliciosa bala com uma casquinha dura e recheio mastigável. E mais recentemente com a extensão da marca CHUPA CHUPS, conhecida por seus pirulitos, para a categoria de confeitos de chocolate (chocolate ao leite e amendoim coberto com chocolate). A inovação é uma característica da PERFETTI VAN MELLE, que tem como visão de mercado o desenvolvimento de produtos encantadores, criativos e de alta qualidade para aprimorar sua liderança no mercado mundial de confeitos, como por exemplo, essas novas delícias.

As deliciosas marcas 

Atualmente a PERFETTI VAN MELLE leva refrescância e irresistíveis sabores aos lugares mais remotos do planeta através de marcas doces e consagradas. A empresa tem três marcas globais: MENTOS (pastilhas e gomas de mascar em inúmeros sabores e formatos, comercializadas em mais de 100 países), CHUPA CHUPS (pirulitos oferecidos em mais de 100 sabores e disponíveis em 150 países) e ALPENLIEBE (lançada em 1985 é uma linha de balas de caramelo, em vários sabores, comercializadas em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença na China, Índia e nos países europeus).

Além disso, a empresa oferece um portfólio com dezenas de marcas focadas no mercado regional de cada país. Essas marcas desenvolvem produtos, versões e sabores que se adéquam a hábitos locais. 

● KLENE (1876): marca mais antiga da empresa, oferece tradicionais balas recheadas e de alcaçuz. É comercializada na Holanda e Reino Unido. 

● FRUITTELLA (1931): uma marca de balas mastigáveis feitas com suco de fruta, cores e sabores naturais, gelatina e goma laca. As deliciosas balas foram lançadas no Brasil em 1970. Os produtos da marca são comercializados em mais de 10 países ao redor do mundo. 

● GOLIA (1945): tradicional marca italiana, mais conhecida por suas balas de alcaçuz, disponíveis em uma ampla gama de sabores e formatos. 

● LOOK-O-LOOK (1969): uma deliciosa linha de guloseimas extremamente macias e com sabores surpreendentes, que também podem ser utilizadas nas decorações de bolos e doces. 

● HAPPYDENT (1970): uma completa linha de gomas de mascar sem açúcar com diversas funções, como clarear os dentes, evitar o mau hálito ou até mesmo para uma higiene oral. A marca está presente em 8 países, como por exemplo, Brasil, Itália, Espanha, Portugal e Índia. 

● BIGBABOL (anos de 1980): uma linha de chicletes de bola em sabores de frutas comercializada em países como Índia, Itália, China, Turquia, entre outros. 

● AIRHEADS (1986): uma linha de gomas de mascar conhecida pela maciez e formatos diferenciados de seus produtos, disponível em sabores de fruta, doces e azedos. Comercializada na China, México e Estados Unidos. 

● FRISK (1986): mini pastilhas sem açúcar com sabor altamente refrescante, com forte presença em países como Japão, Bélgica, França, Holanda, Itália, Dinamarca, Noruega e Canadá. 

● SMINT (1994): mini pastilhas sem açúcar com sabor refrescante, inconfundíveis por seu formato triangular com um S gravado. A marca tem forte presença em países como Espanha, Reino Unido, México, Alemanha, Holanda e Rússia. 

● FRUIT CENTER (2005): linha de chicletes com recheio líquido nos sabores de frutas. A marca está presente em países da Ásia como China, Índia, Indonésia, Sri Lanka, Vietnã e Bangladesh. 

● MELLER: deliciosas balas de caramelo com recheio cremoso de chocolate, comercializadas em países como Holanda, Rússia, Alemanha, Dinamarca, Bélgica e Suécia. 

● DAYGUM PROTEX: linha de gomas de mascar sem açúcar, excelente para a saúde oral, protegendo os dentes ao ajudar a neutralizar a formação de placas bacterianas, um dos fatores de risco para o aparecimento de cáries. A marca está presente somente no mercado italiano. 

● MOROSITAS: uma linha de balas conhecida por sua maciez e sabores irresistíveis de frutas, disponível em uma variedade de formatos. Comercializada somente na Itália. 

● SULA: uma linha de balas com sabores de ervas e frutas que utiliza ingredientes naturais. É comercializada na Rússia e na Itália.

Dados corporativos 

● Origem: Itália e Holanda 

● Fundação: 2001 

● Fundador: Fusão entre a Perfetti e a Van Melle 

● Sede mundial: Lainate, Itália 

● Proprietário da marca: Perfetti Van Melle S.P.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Sameer Suneja 

● Presidente: Ubaldo Traldi 

● Faturamento: €2.48 bilhões (2013/2014) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 31 

● Presença global: 159 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 19.500 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Gomas de mascar, balas, pastilhas, pirulitos e confeitos 

● Concorrentes diretos: Mars Incorporated, Mondelēz International, Fini, Ferrero (Tica Tac), Haribo e Arcor 

● Ícones: A marca Mentos (para conhecer sua história clique aqui) 

● Slogan: Caring for excellence. 

● Website: www.perfettivanmelle.com.br 

A marca no mundo 

A PERFETTI VAN MELLE, terceira maior produtora de balas e gomas de mascar do mundo, comercializa seus deliciosos produtos em mais de 150 países, fatura anualmente mais de €2.4 bilhões, emprega 19.500 pessoas e possui 31 fábricas espalhadas por todos os continentes. Em termos de faturamento a região da Ásia e Oceania (39%), seguida da Europa (38%), são seus maiores mercados. 64% de seu faturamento são originados por balas e pirulitos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 25/3/2015

SKITTLES

Pequeninas, coloridas e com os mais variados sabores de frutas. Saborosas balinhas para todas as ocasiões. Reza a lenda que no fim do arco-íris existe um pote de ouro, mas nesse caso é possível encontrar uma explosão de sabores. Foi com essa fórmula e uma comunicação moderna e arrojada que as famosas e deliciosas balas com sabores de frutas SKITTLES conquistaram milhões de fãs pelo mundo afora. 

A história 

Tudo começou quando Forrest Edward Mars Jr., então presidente global da empresa americana Mars Incorporated, pediu que a subsidiária britânica desenvolvesse um novo tipo de confeito, similar aos M&M’S, mas sem chocolate. Coube a Rick Walden, funcionário da Mars Limited, desenvolver pequenas balinhas coloridas com sabores de frutas, recobertas por uma casca dura feita de açúcar e recheio cremoso. Em 1974 essas balinhas foram lançadas no mercado inglês com a marca SKITTLES BITE SIZE CANDIES. Vendidas em pequenos sacos, foram comercializadas originalmente em cinco sabores de frutas: lima (cor verde), uva (cor roxa), limão (cor amarela), laranja (cor laranja) e morango (cor vermelha). Um dos diferenciais do produto era a letra S gravada na casca das pequenas balas. Pouco depois o novo produto foi introduzido em várias partes do continente europeu. Um dos primeiros comerciais da marca ficou famoso por estrelar animações de crianças cantando o jingle “Fruity little Skittles are fun to chew, some for me and some for you” (em português algo como “Pequenos Skittles frutados são divertidos de mastigar, alguns para mim e outros para você”).

Foi somente em 1979 que os confeitos SKITTLES foram introduzidos no mercado americano, inicialmente importados da Inglaterra. As coloridas balinhas fizeram tanto sucesso entre os americanos que em 1982 a empresa resolveu produzi-las localmente, para atender a alta demanda pelo produto. Em 1989 a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento de dois novos itens: Tropical (nos sabores banana, kiwi e manga) e Wild Berry (nos sabores de frutos silvestres como framboesa, cereja selvagem e morango). A marca ganhou enorme popularidade a partir de 1994, quando uma campanha publicitária foi lançada com o slogan “Taste the rainbow”, em tradução literal “Prove/Experimente o arco-íris”, uma clara referência às cores das pequenas balas. A partir de então SKITTLES se tornou um verdadeiro “vício” para milhares de jovens.

Em 2000 foi lançada uma versão com sabores azedos e granuladas com açúcar, batizadas de SKITTLES SOUR. Em 2004 a marca desenvolveu e lançou um novo produto, que apesar de manter a tradicional casca dura tinha em seu recheio um delicioso chiclete. No ano seguinte a marca lançou no mercado o SKITTLES SMOOTHIE MIX, onde cada bala continha uma combinação de dois sabores de frutas, como por exemplo, laranja com manga e pêssego com pera. Nos anos seguintes a marca continuou inovando com o lançamento de novos sabores, como por exemplo, SKITTLES FIZZL’D FRUITS (uma versão meio espumante das tradicionais balinhas), introduzida em 2010; SKITTLES BLENDERS (com sabores de bebidas tropicais do verão como melão, limonada de manga gelada, cereja tropical, limão com morango, melancia e maçã verde gelada), introduzida em 2011; SKITTLES RIDDLES (onde as cores não diferenciam ou correspondem aos sabores, proporcionando ao consumidor uma experiência surpreendente de sabores como maçã, morango, ponche de frutas, melancia e framboesa), introduzida em 2012; SKITTLES DARKSIDE (uma mistura misteriosa de frutas como romã, maracujá, limão e laranja), introduzida em 2013; SKITTLES DISSERTS (com sabores de sobremesas como sorbet de framboesa, milkshake de morango, torta de limão, torta de mirtilo e creme de laranja), introduzida em 2013; e SKITTLES ORCHARDS (cuja embalagem contém os sabores laranja, maçã vermelha, limão, pêssego e cereja), lançada em 2015.

Em 2016, a marca, conhecida pelas cores de suas balas, resolveu ousar mais uma vez ao lançar uma edição limitada especial, onde a embalagem utilizava as cores branco e preto, e as balas se tornaram brancas, para comemorar a parada LGBT que aconteceu na cidade de Londres. Era uma tentativa de atrair mais consumidores. E deu tão certo que a edição limitada é lançada todo ano no mês do Orgulho LGBTQ, com campanhas que dizem “During Pride, only one rainbow matters. So we’ve given up ours to show our support” (em português “Durante o Orgulho, apenas um arco-íris importa. Então nós desistimos do nosso para mostrar nosso suporte”). Muitos consideram essa ação de marketing divertida e sem mal algum. Porém, nem todos compartilham essa opinião e alguns consideraram o fato racista. A escolha da cor branca é apontada como equivocada, porque “branco não deveria ser a cor que representa igualdade”.

Uma das últimas novidades da marca é SKITTLES SWEET HEAT (as tradicionais balinhas de frutas com sabores picantes, como Melancia em Chamas, Manga em Chamas, Laranja Flamejante, Morango Efervescente e Faísca de Morango), lançado em 2018. Apesar dos sabores se concentrarem em frutas durante boa parte da história da marca, produtos mais recentes (muitos dos quais em edições limitadas) introduziram novos sabores como chocolate, chiclete, pipoca e hortelã. As edições limitadas (a primeira foi lançada em 2006) e as embalagens temáticas se tornaram uma poderosa ferramenta de marketing para a marca, especialmente em datas comemorativas como Dia Das Bruxas, Ano Novo, Natal, Dia dos Namorados e até Páscoa.

SKITTLES é uma das marcas mais atuantes e populares nas redes sociais. Essa relação começou em 2009 como uma atitude inovadora, e nos dias de hoje o site segue com foco nas redes sociais, cuja página no Facebook conta com mais de 22.6 milhões de seguidores. O perfil da marca no Twitter abusa da inovação permitindo grande participação do público e seu site integrou, à sua interface, também um link de acesso e compartilhamento das redes sociais. Mais recentemente o site da marca lançou o tema “o arco-íris não tem fim”, cuja página oficial agora não tem fim, estimulando a criatividade de quem visita. O “Experience The Rainbow” tem um formato parecido com um blog, com uma alusão á um pergaminho digital com imagens, vídeos, textos e gifs divertidos que remetem ao produto e seu tradicional slogan “Taste The Rainbow”.

Depois de anos fazendo publicidade gratuitamente para a marca SKITTLES, já que comia as coloridas balinhas quando anotava touchdowns, o jogador de futebol americano Marshawn Lynch, então na equipe do Seattle Seahawks, que conquistou o Super Bowl, assinou em janeiro de 2014 um contrato oficial de patrocínio com a marca. Isto porque o jogador foi responsável por aumentar de forma exponencial as vendas das pequenas balas em supermercados da cidade de Seattle e região, já que sempre após anotar um touchdown, os torcedores dos Seahawks costumavam jogar uma grande quantidade de balinhas em cima do corredor, atitude que ficou conhecida como “rainbow showers”. Segundo consta, a mãe de Lynch dava as balinhas para o jogador como “pílulas de força” quando ele ainda era uma criança. Foi a primeira vez na história que a marca investiu em um atleta como garoto-propaganda. E para celebrar a parceria com o jogador, a SKITTLES lançou uma versão especial e limitada intitulada SEATTLE MIX, que trazia somente as pequenas balas nas cores azul e verde. Em 2018, a marca inovou mais uma vez ao lançar outra edição limitada, com Lynch sendo o primeiro atleta a aparecer nas embalagens da marca, confeccionadas nas cores preta e prata do Oakland Raiders (time pelo qual o jogador atuava) e contava com a assinatura do Beast Mode, como ele é conhecido nos Estados Unidos.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por grandes modificações ao longo dos anos. Após incorporar definitivamente o arco-íris no logotipo em 1982, tornando-o principal símbolo de reconhecimento da marca ao longo dos anos, sua identidade visual ganhou ares mais modernos no ano de 2003.

Em 2007 o logotipo adotou um arco-íris mais estilizado, incluindo imagens das tradicionais balinhas coloridas, além do pingo da letra “i” ser substituído por um confeito vermelho (o mais popular e reconhecido da marca, no sabor morango). Mais recentemente essa identidade visual passou por uma atualização, adquirindo assim uma imagem mais limpa.

O famoso slogan 

Desde 1994 SKITTLES utiliza o memorável slogan “Taste the Rainbow” (algo como “Prove/Experimente o arco-íris”), bem como outras referências ao arco-íris parecidas na sua estratégia de comunicação com os consumidores. O famoso slogan, que se tornou um mantra da marca, foi criado pela agência de publicidade D’Arcy Masius Benton & Bowles, em uma alusão ao aspecto colorido das deliciosas balinhas de frutas. No decorrer dos anos esse slogan ganhou algumas variações: 

Believe the rainbow - taste the rainbow. (2004) 

See the rainbow - taste the rainbow. (2004) 

Blend the rainbow - taste the rainbow. (2005) 

Catch the rainbow - taste the rainbow. (2006) 

Treasure the rainbow - taste the rainbow. (2006) 

Touch the rainbow - taste the rainbow. (2007) 

Value the rainbow - taste the rainbow. (2007) 

Crank the rainbow - taste the rainbow. (2012) 

Find the rainbow. Taste the rainbow. (2014) 

Give the rainbow. Taste the rainbow. (2016)

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Lançamento: 1974 

● Criador: Forrest Edward Mars Jr. e Rick Walden 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mars Wrigley Confectionery 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Andrew Clarke 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 65 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Balas de frutas 

● Concorrentes diretos: Starburst, Jelly Belly, Jolly Rancher, Sour Patch Kids, Tic Tac e Haribo 

● Ícones: O arco-íris 

● Slogan: Taste the Rainbow. 

● Website: www.skittles.com 

A marca no mundo 

Atualmente a SKITTLES, que oferece balas de frutas em diversos sabores e muitas opções de embalagens, é comercializada em mais de 65 países ao redor do mundo, tendo como principais mercados os Estados Unidos e o Reino Unido. Diariamente são produzidos mais de 200 milhões de SKITTLES, uma média de 70.000 saquinhos. As cores mais populares do confeito são: vermelho (morango), verde (maçã verde), amarelo (limão), laranja (laranja) e lilás (uva). 

Você sabia? 

● No mercado americano, SKITTLES é a marca mais popular no segmento de confeito entre o público jovem. No ano de 2018, SKITTLES foi o confeito mais vendido e popular em vários estados americanos durante a comemoração do Dia Das Bruxas. 

● Há rumores não confirmados de que o nome da marca foi baseado em um jogo chamado Skittles (semelhante ao boliche, onde uma esfera de borracha ou madeira chamada “skittles” é jogada para tentar derrubar 9 pinos), muito popular na Inglaterra. 

● A partir de 2008, com a compra da tradicional Wm. Wrigley Jr. Company (que recentemente passou a se chamar Mars Wrigley Confectionery), maior produtora de chicletes e balas do mundo, por US$ 23 bilhões, a marca SKITTLES passou a fazer parte dessa subsidiária da Mars Inc. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 10/8/2019

FINI

Não é nenhum exagero afirmar que a marca FINI deixa o mundo mais divertido, feliz, colorido, e acima de tudo, muito mais doce. Afinal, dos avós aos netos, dos nerds aos engravatados, dos comportados aos descolados, as guloseimas da marca espanhola, reconhecidas por sabores e visuais inconfundíveis, adoçam a boca de milhões de pessoas de todas as idades e gerações. 

A história 

As origens da marca datam do ano de 1953 quando D. Manuel Sánchez Cano fundou na pequena e pacata cidade de Molina de Segura, localizada na região de Murcia na Espanha, uma modesta fábrica para a produção de gomas de mascar. Nos anos seguintes a empresa cresceu rapidamente e começou a estender sua linha de produtos ao fabricar outras guloseimas doces. Isto ganhou força em 1971 quando D. Manuel, então com mais de 40 anos, realizou seu antigo sonho de iniciar a produção de balas de gelatinas e marshmallows artesanais. Nascia assim a deliciosa e despretensiosa marca FINI. Utilizando ingredientes de alta qualidade, uma dose de criatividade, traduzida através de cores e formatos diferenciados dos doces, e sabores únicos, as guloseimas rapidamente conquistaram os consumidores espanhóis, especialmente as crianças, e nove anos mais tarde, em 1980, a empresa já possuía cinco centros de distribuição, espalhados por Espanha e Portugal, para levar suas delícias a outros consumidores do continente.

A partir dos anos de 1980, balas de gelatinas em formatos de dentaduras e minhocas, que se tornariam ícones da FINI, começaram a serem vendidos em muitos países do continente europeu e da América do Norte. Além disso, a FINI seguiu investindo em inovação ao ampliar sua linha de produtos com itens como balas com licores e balas duras, os tradicionais regaliz (uma espécie de bala de goma mastigável, azedinha e recoberta com açúcar em formatos de pequenos tubos e tijolos), novos chicletes (em formatos de melancias e ovos de dinossauro), além dos formatos divertidos de suas balas de gelatinas, como por exemplo, ursinho, bananinha, amora, estrela, letras do alfabeto, hambúrgueres, tubarão, bocas açucaradas, beijo e aros de morango. A marca também inovou ao criar embalagens diferenciadas, muitas das quais traziam um mix de seus maiores e mais deliciosos sucessos.

Somente em 1998 a deliciosas guloseimas da marca desembarcaram no Brasil, que pouco depois, em 2001, fixaria raízes definitivas ao inaugurar uma moderna fábrica na cidade de Jundiaí, no interior de São Paulo, com mais de 20 mil m². Em 2005 os chicletes da FINI entraram na linha de produção desta fábrica para abastecer o mercado brasileiro, e cuja novidade atendia pelo nome de KLÉT’S, uma linha de gomas de mascar sem açúcar. Um dos produtos de maior sucesso da marca é o chiclete salada de frutas, cuja embalagem traz os sabores melão, melancia, laranja e limão. Uma delícia de chiclete, na cor, cheirinho e formato de cada uma dessas frutinhas maravilhosas. Em 2010, o Regaliz entrou na produção da fábrica brasileira, como um produto exclusivo.

Nos últimos anos uma poderosa ferramenta de marketing da FINI são as guloseimas licenciadas com personagens famosos, especialmente de filmes animados como Minions, Hello Kitty, Ben 10 e da Disney, que fazem um tremendo sucesso entre a criançada. Além disso, a marca apostou na parceria com grandes empresas para apresentar seus produtos ao maior número de consumidores possíveis, como por exemplo, em 2012, quando as balas de gelatina em edição customizadas (em formatos de “Aviõezinhos”) foram distribuídas para os passageiros da Companhia Aérea Azul.

Ainda em 2012 a FINI anunciou um ousado plano para o mercado brasileiro: o lançamento de franquias. Presente nos pontos de venda há mais de 10 anos, a marca ganhou lojas sob o conceito “Fábrica de Cor e Sabor”. As lojas foram projetadas de forma que o cliente sinta-se convidado a imergir em um universo paralelo. Os pontos de venda, além da exposição e comercialização da linha de produtos da marca, convidam o consumidor a ter uma experiência única e fazer parte da linha de produção da fábrica, com botões e engrenagens, repleta de sabores a serem descobertos, através do sistema self-service. O sistema de vendas à granel proporciona uma compra totalmente personalizada, possibilitando que o consumidor escolha os itens preferidos e faça um mix a seu gosto. Para ilustrar a experiência da marca, as lojas seguem um padrão de projeto cenográfico totalmente lúdico, com um ponto de venda convidativo, interativo e contemporâneo, com opções reduzidas como um quiosque ou até uma ampla loja de 40 m². Esta ação é a definição de Brand Entertainment, onde a marca de maneira irreverente e divertida se apresenta para o público em um ambiente absolutamente positivo de consumo. Além disso, para deixar a diversão ainda mais doce, a marca investiu na inauguração de suas lojas dentro de parques temáticos como Hopi Hari, Beach Park, Wet’n Wild e mais recentemente Beto Carrero World. Atualmente existem aproximadamente 65 lojas da marca, instaladas em shopping centers, parques de diversão, aeroportos e rodoviárias.

Mais recentemente a marca espanhola ingressou em um novo segmento de mercado com o lançamento de uma linha de produtos voltados ao bem-estar, para vendas em farmácias. Batizada de Fini Natural Sweets a linha é composta por balas diets (desenvolvidas especialmente para atender pessoas que possuem restrição ao açúcar em sua alimentação), balas com colágeno (uma das proteínas mais abundantes no organismo e importante para a saúde da pele), balas com fibras (ajuda no bom funcionamento do intestino), balas de menta (que refresca o hálito e a garganta), balas com vitamina C (a maneira mais prática e saborosa de consumir sua dose diária deste nutriente, além do divertido formato de gominhos), balas de mel e limão (em formato de favo de mel, com aromas naturais de mel, limão, própolis e gengibre) e balas com cálcio e vitamina D (a maneira mais prática e saborosa de consumir a dose diária destes nutrientes com sabores de iogurte sortidos).

O porta-voz 

Um confeiteiro inteligente, bem-humorado, culto e criativo que nasceu para aproximar o consumidor de uma forma leve e divertida, que não fosse um tradicional SAC (Serviço de Atendimento ao Consumidor), mas que funcionasse como tal. Esse é Mr. Fini, o porta-voz oficial da marca espanhola que tem a cara de seu público: um jovem que estudou gastronomia e se especializou em patisserie e confeitaria nas melhores escolas da França. Como o host da FINI, ele também é o porta-voz do blog, onde sempre divide dicas de decoração para festas, receitas, novidades do MUNDO FINI e de todo o universo que interessa aos seus seguidores.

Os slogans 

It’s Fun, It’s Fini. 

Abriu, sorriu. (2017) 

Combina com você.

Dados corporativos 

● Origem: Espanha 

● Lançamento: 1971 

● Criador: D. Manuel Sánchez Cano 

● Sede mundial: Molina de Segura, Murcia, Espanha 

● Proprietário da marca: Fini Golosinas España SLU 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Antonio Andrés Sánchez Bernal 

● Faturamento: €200 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Balas, chicletes, marshmallows e pirulitos 

● Concorrentes diretos: Arcor, Haribo, Chupa Chups, Perfetti van Melle, Wrigley e Jelly Belly 

● Ícones: O confeiteiro Mr. Fini 

● Slogan: Abriu, sorriu. 

● Website: www.finibr.com 

A marca no mundo 

Com sede na Espanha e presente em mais de 90 países ao redor do mundo a FINI é produtora de mais de 60.000 toneladas anuais de delícias açucaradas. Consolidada como uma das principais produtoras de guloseimas da Europa, sua origem artesanal de mais de quatro décadas transformou-se em um império adocicado com faturamento anual superior a €200 milhões e uma vasta linha composta por mais de mil itens. Aproximadamente 75% de sua produção é comercializada no mercado exterior. Já no mercado brasileiro a FINI é líder deste segmento. As balas de gelatina respondem por 60% de seu faturamento, seguido pelas linhas de marshmallows (20%), chicletes (5%) e o regaliz (15%), uma guloseima exclusiva da marca. A marca tem penetração de 90% no mercado espanhol, que representa pouco menos da metade de seu faturamento anual. 

Você sabia? 

● As balas de gelatina e marshmallows da marca espanhola são feitas com gelatina natural, um complemento alimentar gostoso, nutritivo e saudável, que ajuda no crescimento, fortalece os ossos e não tem gordura. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 13/6/2018

DYLAN'S CANDY BAR

É o sonho de toda criança e de muito adulto também: imagine entrar em uma loja deslumbrante, com uma atmosfera aconchegante, decoração lúdica e recheada de irresistíveis guloseimas. Encontrar um bar de sorvetes cujas mesinhas são decoradas com bala, além de uma infinidade de deliciosas guloseimas como balas, pirulitos e chocolates, e também uma linha de sais de banho delirantes e velas de chocolate (é bom avisar que esses últimos não são comestíveis). Pois isso é só o começo de quem visita uma das lojas da DYLAN’S CANDY BAR.

A história

A primeira loja da DYLAN’S CANDY BAR foi inaugurada no mês de outubro de 2001 na cidade de Nova York por Dylan Lauren (filha do famoso estilista Ralph Lauren e da fotógrafa Ricky Lauren), desde criança louca por doces e guloseimas, que contou com uma boa ajuda financeira do papai bilionário, e Jeff Rubin (da tradicional loja de brinquedos FAO Schwarz). Localizada na esquina da 3rd Avenue com a 60th Street, os proprietários foram pioneiros no conceito de unir arte, cultura popular e moda com um prazer universal, os doces, tornando o lugar um verdadeiro paraíso para chocólatras, fãs de doces, guloseimas melosas e todos que apreciam novidades criativas e coloridas. A loja foi inspirada, segundo Dylan, no filme A Fantástica Fábrica de Chocolate, que ela assistiu pela primeira vez aos 5 anos de idade.

Com uma decoração colorida e rica em detalhes que incluía bancos em formato de balas, escada decorada e revestida com doces, onde podia se ler a frase “May each step you take be sweet” (algo como “Talvez cada passo que você dê seja doce”), pirulitos gigantes e um enorme coelho artificial de chocolate, a divertida loja, especializada em delícias de açúcar, tinha dois andares recheados com mais de cinco mil tipos de balas, chocolates, chicletes, pipocas e até uma torre de pirulitos. A loja vendia de uma forma alegre e criativa guloseimas de marcas conhecidas e consagradas do mercado, como por exemplo, Hershey’s, M&M’s, Wonka, Jelly Belly, entre outras, além da sua própria linha de produtos.

O cuidado de Dylan Lauren foi tanto com as embalagens, sempre caprichadas, criativas e coloridas, que elas se tornaram uma marca registrada da empresa. A DYLAN’S CANDY BAR também se tornou famosa por suas cestas de presentes e itens comemorativos para datas especiais como, por exemplo, o Dia dos Namorados, época em que é possível encontrar buquês de rosas de chocolate ou roupas íntimas com aromas das delícias que estão nas prateleiras de suas lojas, ou mais recentemente, em comemoração aos 50 anos da boneca Barbie, sapatinhos de chocolate em uma embalagem especial. A loja mantinha ainda uma espécie de Hall da Fama com os doces preferidos dos famosos e celebridades. Se não bastasse tudo isso, um moderno bar, um aconchegante café e uma sorveteria (dois sabores interessantes de sorvetes para um dia de calor, indicados por uma vendedora da própria loja, são “Birthday Cake” e “Chunky Chocolate Cheesecake Oreo Chip”) ofereciam aos visitantes outras tantas delícias irresistíveis.

Rapidamente a loja se tornou um dos pontos turísticos mais disputados e, doce, de Manhattan, especialmente por suas criativas vitrines temáticas, ganhando destaque, por sua originalidade e design, em publicações tradicionais como as revistas Vogue, Harper’s Bazaar, Elle, Town and Country, e jornais como The New York Times e The Wall Street Journal. Com o sucesso, a partir de 2003, o conceito foi expandido e novas unidades, bem menores que a loja original, foram inauguradas na cidade de Houston no Texas, em Long Island e no descolado shopping The Florida Mall na cidade de Orlando na Flórida (onde em mais de 450m², doces e guloseimas estavam dispostos ao lado de velas, sabonetes, toalhas e acessórios, em um ambiente semelhante ao da enorme loja de Nova York).

Em 2005, a loja de Nova York inovou ao oferecer um novo tipo de serviço: festas a domicílio, no escritório ou no próprio PDV (ponto-de-venda), ou ainda em um divertido e enorme espaço, localizado no fundo do estabelecimento, com muitos doces customizados, bolos e fantasias (com direito a cascata de chocolate, máquinas de pipoca e algodão doce). Claro, que o cliente pagava até por um grão de açúcar que comia. Atualmente, o pacote para seis pessoas custa US$ 250, sem taxa. Foi neste momento que a marca deu início a uma diversificação em sua linha de produtos, passando a comercializar também acessórios como botas, sapatos, bolsas, camisetas, guarda-chuvas, chinelos e utensílios para casa, como almofadas. Tudo muito colorido e divertido como exigia seu público alvo.

Recentemente, em virtude da margem de lucro dos doces e guloseimas ser muito baixa, a rede resolveu expandir ainda mais seu portfólio com o lançamento de uma linha de beleza, tão colorida, cheirosa e gostosa quanto os itens comestíveis da loja. Entre os produtos, estão incluídos loções corporais, cremes, gel para corpo, gel para banho, esfoliantes, entre outros cosméticos com fragrâncias que dão água na boca, como bolo de aniversário, licor de morango, bolinho de chocolate e bombom de coco, além de hidratantes labiais Life Savers (o nome é uma brincadeira com uma bala bastante popular nos Estados Unidos, que tem um furinho no meio). Outro destaque é a Re-Treat, uma linha de banho criada com ingredientes naturais e aromatizada com as fragrâncias incríveis encontradas nas prateleiras de suas lojas.

Em 2008, a loja de Nova York, que já era grande, ficou ainda maior com a adição de mais um andar (agora são três, totalizando quase 1.400m²), conquistando o título de “a maior loja de guloseimas do mundo” (“world’s largest candy store”). Atualmente, essa loja está dividida em departamentos como Novelty (presentes para a criança que existe dentro de todo adulto, onde é possível encontrar telefones em forma de doces e até biquínis comestíveis), Chocolate (enorme quantidade de chocolates provenientes do mundo inteiro, além de deliciosas trufas), Nostalgia (revival de produtos que não estão mais nas lojas, mas são exclusivamente fabricados para a própria DYLAN’S), Dylan’s Candy Bar Re-Treat™ (cosméticos com aromas e cheiros deliciosos), Apparel (camisetas, bonés, chapéus, pijamas, botas, sacolas, bolsas e até guarda-chuvas e almofadas em divertidas estampas e formatos), Café (onde é possível degustar deliciosos sundaes, cupcakes, iogurtes, mais de 100 sabores de sorvetes e bebidas a base de café), Bar (com deliciosos e coloridos drinques) e Private Party Rooms (três ambientes localizados no terceiro andar da loja onde é possível realizar todo tipo de comemorações, desde aniversários até chás de bebê e casamentos).

Apesar do enorme sucesso da DYLAN’S CANDY BAR, a crise americana afetou drasticamente os negócios da rede. Com isso a empresa precisou reestruturar o negócio fechando as lojas de Long Island, Orland e, mais recentemente a unidade de Houston, consideradas pequenas e acanhadas. Em compensação inaugurou duas enormes lojas em Los Angeles (inaugurada em 2012) e Miami Beach (que abriu as portas recentemente em pleno agito da Lincoln Road), localizadas em endereços famosos e badalados. As novas unidades contam com café e bar, dois conceitos que a empresa está investindo muito para alcançar um público mais adulto (principalmente com a possibilidade de realizar Happy Hours) e aumentar os lucros.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 2001

● Fundador: Dylan Lauren e Jeff Rubin

● Sede mundial: New York City, New York

● Proprietário da marca: Dylan’s CandyBar, LLC

● Capital aberto: Não

● CEO: Dylan Lauren

● Presidente: Maggy Siegel

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: 4

● Presença global: 2 países

● Presença no Brasil: Não

● Funcionários: 150

● Segmento: Varejo

● Principais produtos: Balas, chocolates, doces e acessórios

● Concorrentes diretos: M&M’S World, Sweets From Heaven e Sweet Factory

● Ícones: A loja de Manhattan e as embalagens coloridas

● Website: www.dylanscandybar.com

A marca no mundo

A divertida rede de lojas DYLAN’S CANDY BAR possui atualmente cinco lojas nos Estados Unidos, além da enorme unidade localizada na cidade de Nova York, outras três unidades localizadas na cidade de Miami Beach (Flórida), East Hampton (Nova York) e Los Angeles (Califórnia), garantem diversão e muitas delícias açucaradas para crianças e adultos. Seus produtos também estão disponíveis através da loja virtual da marca. Além disso, os produtos da marca podem ser encontrados dentro de sofisticadas lojas de departamento como Neiman Marcus, Bloomingdale’s, Macy’s, Saks Fifth Avenue, Holt Renfrew (localizada em Vancouver no Canadá), entre outras.

Você sabia?

● A rede DYLAN’S CANDY BAR oferece mais de 7.000 itens entre balas, chocolates, pirulitos, bombons, biscoitos, chicletes, além de edições especiais, doces temáticos. E até uma completa linha de snacks para animais de estimação.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 23/5/2013