BELVITA

A marca belVita oferece biscoitos e bolachas (como queiram, para não haver discussão) integrais especialmente para o café da manhã, proporcionando assim para milhões de consumidores uma opção deliciosa e saudável (balanceada e nutritiva) para a primeira refeição do dia. Esses biscoitos fornecem energia para toda a manhã. Experimente com frutas, iogurte ou uma bebida quente para ter um café da manhã delicioso e equilibrado com a presença da marca belVita. 

A história 

Em meados da década de 1990 empresas identificaram uma tendência dos consumidores em uma maior preocupação com a saúde em consumirem biscoitos integrais no café da manhã. A primeira marca a identificar essa tendência e colocá-la em prática foi a tradicional LU (então pertencente à Danone), marca francesa fundada em 1846 por um padeiro chamado Jean-Romain Lefèvre, que após pesquisas e desenvolvimento lançou no mercado em 1998 a LU Petit Déjeuner (que em francês significa exatamente “café da manhã”), biscoitos ricos em cereais, ideais para serem consumidos na primeira refeição do dia. Com isso, a LU transformou a categoria de café da manhã com uma nova ocasião para se consumir biscoitos, fazendo enorme sucesso entre os franceses. Isto porque, propunha uma revolução no café da manhã através de um produto prático e saboroso, feito com 4 tipos de cereais integrais, assado lentamente e fonte de vitaminas D, E e cálcio. Todos esses atributos faziam do produto uma boa opção para ser incorporada na primeira refeição do dia. Um biscoito que trazia energia a manhã toda.

No início dos anos de 2000, a marca cresceu e conquistou 60% do mercado francês nesse segmento e foi lançada em mais sete países europeus. Em novembro de 2007 a poderosa empresa americana Kraft Foods (agora Mondelēz International), então maior fabricante mundial de bolachas, pagou aproximadamente US$ 7.2 bilhões pela unidade de biscoitos da Danone, que incluía a marca LU. Com isso, a linha LU Petit Déjeuner ganhou ainda mais força e ampliou sua variedade de produtos com novos ingredientes. Somente no ano de 2010 a LU Petit Déjeuner passou a se chamar oficialmente belVita Breakfast. Ainda em 2010, a marca foi timidamente lançada no mercado brasileiro com o nome de belVita Bom Dia!. No ano seguinte a marca foi introduzida no Reino Unido com o conceito “The UK’s only specially designed breakfast biscuit” e rapidamente se tornou popular, especialmente entre os jovens consumidores. O ano de 2012 foi extremamente importante para consolidar a marca em importantes mercados globais. Primeiro, belVita foi lançada amplamente através do continente europeu e, logo em seguida, no enorme mercado americano onde a marca desembarcou utilizando o slogan “Power up, people!” (algo como “Energizar, pessoas”). Até então, os consumidores americanos estavam se afastando dos cereais em busca de alternativas como barras de granola e de proteínas, mas a marca usou suas proezas de marketing para capitalizar essa mudança e criar efetivamente um novo segmento: o biscoito de café da manhã em estilo europeu. Além disso, a marca foi lançada na Austrália e Nova Zelândia. No final deste ano, a marca já estava presente em mais de 25 países ao redor do mundo.

Em 2013 a marca revolucionou o mercado americano ao lançar a linha belVita Soft Baked, biscoitos integrais delicadamente assados com ingredientes como berry, aveia e chocolate ou canela e pão de banana. A partir deste ano, no Brasil, para promover o segmento de biscoitos de bem-estar, a marca elegeu casais de atores para posicionar o produto no mercado, como Grazi Massafera e Cauã Reymond (2013), Flavia Alessandra e Otaviano Costa (2014), Taís Araújo e Lázaro Ramos (2015), que estrelaram as grandes primeiras campanhas publicitárias de belVita. Em 2014 a marca se tornou uma sensação no Reino Unido com o lançamento das versões morango e chocolate com avelã, além da versão belVita Crunchy, biscoitos mais espessos e crocantes com pedaços de avelã, oferecendo uma textura diferente.

Enquanto isso, no mercado brasileiro, apresentou aos consumidores a versão que combinava os benefícios dos cereais integrais com um delicioso e leve recheio de iogurte (nos sabores mel e pêssego). Esses novos produtos também inauguraram um novo mix de vitaminas e minerais aliado aos cereais integrais já oferecidos pela marca, como trigo, centeio, cevada e aveia, que juntos, formam mais de 50% da composição de belVita. Com esse lançamento, a marca passou a ter em seu portfólio no mercado brasileiro cinco sabores: avelã com cacau, coco com gotas de cacau e cereais, mel e cacau, aveia com leite e maçã e canela. Nesta época a marca já contava com mais de 20 variedades de sabores em 34 países. Nos anos seguintes belVita foi lançada em importantes mercados mundiais como China, em 2015 (nos sabores leite e cereais, nozes e mel e frutas vermelhas), Indonésia, Malásia, África do Sul e Turquia (2016), e se tornou um enorme sucesso. Ainda em 2016, no mercado brasileiro, a marca lançou belVita Minis, versão miniatura e em porção individual de 42 gramas. Mais recentemente, em 2017, a marca lançou belVita Protein, biscoitos enriquecidos com proteínas.

Atualmente, composto por um portfólio variado com o objetivo de proporcionar opções gostosas para integrar um café da manhã equilibrado e um começo de dia leve e gostoso, belVita oferece cinco linhas mundialmente (podendo variar de nome ou ingredientes dependendo do país): belVita Breakfast Biscuits (disponível em vários sabores), belVita Breakfast Duo (deliciosos biscoitos com recheio cremoso de iogurte), belVita Breakfast Cookie (biscoitos de tamanho maior), belVita Breakfast Tartiné (biscoitos com deliciosas coberturas como morango e chocolate-avelã) e BelVita Breakfast Soft Baked (biscoitos macios). Por isso, belVita proporciona disposição, energia e versatilidade para se ganhar o dia.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Em 2013 a marca lançou um novo logotipo com uma tipografia de letra moderna e cores mais vibrantes (especialmente o amarelo), em uma alusão ao nascer do sol e ao café da manhã, segmento que belVita esta inserida. Depois de passar por uma pequena modernização, mais recentemente a marca apresentou uma nova identidade visual.

Os slogans 

Outlast Your Morning. (2019) 

Good morning, energy. (2017) 

Taste the day. (2017) 

Because we can all use steady morning energy. (2016) 

Power Up, People! (2012) 

Ganhe o dia. (2016, Brasil) 

Energia para sua manhã. (2014, Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1998 

● Criador: Lefèvre-Utile (LU) 

● Sede mundial: Deerfield, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc.  

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk Van de Put 

● Faturamento: US$ 750 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos integrais 

● Concorrentes diretos: Kellogg’s Nutri-Grain, Quaker Oats, Nature Valley, Post e Kashi 

● Slogan: Good morning, energy. 

● Website: www.belvitabreakfast.com 

A marca no mundo 

Atualmente a belVita, uma das mais importantes no portfólio da Mondelēz International, proprietária de marcas famosas como Oreo, Milka, Cadbury e Trident, oferece aos consumidores inúmeras opções de biscoitos e bolachas integrais para o café da manhã em mais de 50 países ao redor do mundo. Os maiores mercados da marca são Estados Unidos, Reino Unido, França, China e Brasil. Todos os anos, bilhões de produtos belVita são fabricados em 12 países ao redor do mundo. Todos os anos belVita, que fatura estimados US$ 750 milhões anualmente, integra mais de 33.000 toneladas de grãos integrais às dietas das pessoas em todo o mundo. 

Você sabia? 

● Os biscoitos belVita são os únicos para o qual foi provado cientificamente uma ingestão regular de carboidratos por 4 horas, em um café da manhã equilibrado. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/9/2019

DADINHO

Quem não conhece aquele doce quadradinho, da embalagem prateada com estrelas, feito à base de amendoim, que é sucesso entre crianças e adultos? Dispensando apresentação, DADINHO, o quadradinho de amendoim mais amado do Brasil, carrega o gostinho nostálgico e incomparável da infância, há mais de 60 anos. Hoje, o produto a base amendoim é uma das guloseimas mais famosas do Brasil, ultrapassando fronteiras, gerações e décadas, e ainda conquistando milhões de fãs. 

A história 

Tudo começou quando a Dizioli, uma tradicional fábrica de doces e chocolates queria lançar um novo produto no mercado para homenagear os 400 anos da cidade de São Paulo, em 1954. Foi então que a empresa lançou no mercado paulista um delicioso doce macio feito à base de amendoim em formato de pequenos cubos. Batizado inicialmente de IV Centenário, a guloseima vinha envolta em um papel metálico, um dos primeiros produtos nacionais a utilizar este tipo de papel metalizado como embalagem e uma grande novidade para a época. Por coincidência ou não, um marco nas comemorações dos 400 anos de São Paulo foi a chuva de prata, com triângulos de papel prateado jogados do céu por aviões. A embalagem original era inspirada na comemoração do IV centenário da cidade de São Paulo e repleta de simbolismo: dentro de círculos azuis, em dois tamanhos, estava gravado a imponente Espiral, símbolo criado pelo arquiteto Oscar Niemeyer para a celebração da data histórica.

Devido ao enorme sucesso, rapidamente em virtude de seu formato inusitado, que mais parecia um pequeno dado de seis faces, a nova guloseima foi apelidada pelos consumidores de “Dadinho”. A empresa percebendo este fato logo rebatizou o produto oficialmente para DADINHO. Nas décadas seguintes, DADINHO ganhou enorme popularidade, vendido de forma avulsa e sendo presença constante nos caixas de bares, pequenas vendas, bancas de jornal e padarias. Outro fator que impulsionou as vendas da guloseima foi o fato de que DADINHO era dado como complemento de troco para os consumidores. Durante décadas essa guloseima permaneceu na memória de muitos adultos como símbolo da infância.

Nos anos de 1980 DADINHO ganhou enorme exposição nacional ao patrocinar o popular programa de televisão do Fofão. Com isso, se tornou ainda mais popular entre as crianças, ocorrendo um considerável aumento nas vendas. Além disso, DADINHO passou a ser distribuído em outros estados do país. O tradicional cubo de pasta de amendoim foi fabricado pela Dizioli até a década de 1980, quando foi vendido. Após esse período, DADINHO foi fabricado por outras empresas, até ser adquirido por seu atual proprietário, a Bono Gusto, que terceiriza a produção para a Doce Sabor.

“Filho único” por mais de 60 anos, no mês de março de 2016, DADINHO, o tradicional doce de amendoim quadradinho, ganhou uma família de produtos: Dadinho Creme (a versão cremosa de DADINHO em um pote de 180 gramas, ideal para o café da manhã e companhia perfeita para biscoitos doces e salgados, no pão ou até mesmo para rechear a tapioca), Wafer Dadinho Cremoso (irresistível biscoito wafer, crocante e super recheado com pasta de amendoim), Lanchinho Dadinho Cremoso (mini wafers recheados, ideais para lanches rápidos ou entre uma refeição e outra) e Bombom Wafer Dadinho (combinação perfeita do wafer crocante, recheado com Dadinho cremoso e cobertura de chocolate), que chegaram ao mercado para alavancar as vendas da marca através da extensão de produtos. Além dos novos formatos, as tradicionais embalagens do produto, nas versões 90 gramas, 180 gramas, 600 gramas, 700 gramas e 900 gramas, ganharam novo visual. A distribuição dos novos produtos, inicialmente restrita a São Paulo, foi rapidamente ampliada para os estados do Paraná, Minas Gerais, Santa Catarina e Rio de Janeiro.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou recentemente, em 2016, por uma reformulação. O novo logotipo teve as letras alinhadas e adotou uma nova tipografia.

As embalagens da tradicional guloseima também ganharam um novo design, onde o amarelo ganhou mais brilho e ares modernos e acentuados.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1954 

● Criador: Dizioli 

● Sede mundial: Ribeirão Preto, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Bono Gusto Indústria e Terceirização de Alimentos Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Paschoal Del Matto 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (somente presente no Brasil) 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Balas, bolachas e creme de amendoim 

● Concorrentes diretos: Paçoquita, Amor, Butter Toffees, Nutella, Bauducco, PassaTempo, Triunfo e Aymoré 

● Ícones: A embalagem metálica 

● Slogan: Desde 1954. É um atrás do outro. 

● Website: www.dadinhooriginal.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a marca DADINHO oferece uma deliciosa e irresistível linha de produtos, que inclui, além do tradicional doce quadradinho de amendoim, uma versão cremosa e biscoitos recheados. A marca tem forte presença nos estados do sul e sudeste. Por mês, são produzidas 200 toneladas do tradicional doce de amendoim quadradinho. 

Você sabia? 

● Como o amendoim é um produto clássico e típico das festas juninas, as vendas de DADINHO nessa época do ano disparam. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame e Embalagem Marca), jornais (Meio Mensagem e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 29/9/2016

PIRAQUÊ

Quem não traz, entre as memórias da infância, especialmente os cariocas, os lanches com goiabinha ou com os irresistíveis salgadinhos de queijo e presunto da PIRAQUÊ? A marca carioca de biscoitos e massas, que já fazem parte da história de muitos brasileiros há mais de seis décadas, oferece delícias doces e salgadas que são presença constante a qualquer hora do dia. 

A história 

Tudo começou pelas mãos de Celso Colombo em 1950 no bairro de Madureira, zona norte do Rio de Janeiro, que fundou a empresa com a intenção de ingressar no segmento de biscoitos. Apesar de ser engenheiro agrônomo, a família tinha experiência nesse ramo, já que seu pai, o italiano Romeo, havia criado a marca de biscoitos São Luiz, vendida à suíça Nestlé no final dos anos de 1960. A inauguração da fábrica aconteceu somente em 1953, onde 200 empregados iniciaram a produção de biscoitos salgados. A nova fábrica era equipada com o que havia de mais moderno na época: a máquina Vicars, com forno contínuo, quando os equipamentos tradicionais exigiam que o biscoito fosse levado em uma bandeja até os fornos. Pouco depois, em 1957, a empresa diversificou sua linha de produtos com o lançamento das massas, nos formatos espaguete e talharini.

A história da marca PIRAQUÊ começaria a mudar radicalmente no ano de 1966 quando foi criado um dos maiores sucessos da empresa: o roladinho goiabinha. O delicioso produto, pequenos biscoitos recheados de goiaba, se tornaria popular entre gerações, e uma presença constante nas mãos das crianças durante os lanches escolares. Nos anos seguintes a empresa também inovou quando foi a primeira indústria brasileira a adotar o pacote como embalagem em um tempo em que os biscoitos eram vendidos em latas, e os caminhões passavam para recolhê-las. Em 1979 a empresa dobrou sua capacidade produtiva para atender a demanda cada vez mais crescente, especialmente os biscoitos salgados Presuntinho e Queijinho (vulgo “bolinha”), dois ícones da marca carioca. No ano seguinte a empresa diversificou radicalmente sua linha de produtos com o lançamento das margarinas. A década de 1980 foi marcada pelo aumento de sua linha de biscoitos com a introdução de cream crackers, waffers, maizenas e bolachas recheadas.

A partir de 1997 a empresa investiu mais de US$ 40 milhões na modernização de seu parque industrial, fazendo com que a produção de biscoitos e massas passasse a ser totalmente automatizada dois anos depois. Ainda em 1999, a empresa começou a atuar no nordeste e centro-oeste, e a partir do novo milênio focou no mercado paulista, até então com participação inexpressiva em suas vendas. Em 2000, a empresa iniciou a exportação de toda sua qualidade para os Estados Unidos e Japão. Nos anos seguintes a marca apostou em receitas exclusivas como a bolacha de água e sal com gergelim, além de uma nova linha de bolachas de ervas finas. O ano de 2007 foi marcado pelo lançamento de uma linha de macarrões instantâneos (disponível nos sabores galinha caipira, picanha grelhada e legumes), ampliando assim sua participação no segmento de massas. Outro lançamento de sucesso da marca foi a linha de rosquinhas, oferecidas nos sabores chocolate, coco e leite.

A PIRAQUÊ completou 60 anos em setembro de 2010. Quem conheceu a fábrica do Rio de Janeiro nos anos de 1950 não imaginaria que hoje ela tenha mais de 3.500 funcionários, e toda sua produção de biscoitos, massas e salgadinhos controlada por computadores. Dessa forma, não há contato humano na produção, garantindo um alto nível de higiene em todo o processo. Alta tecnologia também no laboratório de controle de qualidade, desde a matéria-prima até o produto final. Tudo isso para garantir que o produto chegue fresquinho a mais de 60.000 pontos de venda só no estado do Rio de Janeiro, que responde por mais de 70% de seu faturamento.

Hoje em dia a PIRAQUÊ não apenas rechaçou as ofertas de compra de multinacionais como se diversificou e incomoda os grandalhões do setor. Embora a empresa venha crescendo em percentual bem maior que a média do mercado, se prepara para implantar uma série de mudanças e modernizações. A primeira delas seria a entrada em novas categorias de produtos que apresentem sinergia com o segmento de biscoitos e massas, como salgadinhos (onde a PIRAQUÊ ingressou em 2013 com o lançamento de uma linha de batatas onduladas com a marca Carioca), refrescos em pó (cuja linha foi introduzida no mercado em 2013, com sabores como laranja, uva, tangerina, limão e maracujá), mistura para bolos, farinha de trigo e achocolatado. Além disso, em 2016, a PIRAQUÊ inaugurou uma nova e moderna fábrica em Queimados, no Rio de Janeiro.

A evolução visual 

Em 2009, o tradicional logotipo da marca, criado pela artista Lygia Pape nos anos de 1960, foi modernizado, ganhando traços mais atuais e um melhor destaque. Apesar do logotipo da marca ser vermelho, quando aplicado nas embalagens adota a cor verde.

Além disso, todas as embalagens de seus produtos foram totalmente reformuladas e ganharam um design moderno e atual. Para muitos foi um “verdadeiro crime” mexer no clássico design criado por Lygia Pape.

Essa reformulação atingiu também seu carro-chefe, o Roladinho Goiabinha.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1950 

● Fundador: Celso Colombo 

● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil 

● Proprietário da marca: Indústria de Produtos Alimentícios Piraquê S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Celso Colombo Filho 

● Faturamento: R$ 750 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 4.500 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos, massas e salgadinhos 

● Concorrentes diretos: Mabel, Marilan, Nestlé, Triunfo, Adria, Petybon e Aymoré 

● Ícones: O biscoito Goiabinha 

● Website: www.piraque.com.br 

A marca no mundo 

A empresa comercializa sua vasta linha de produtos, que inclui mais de 90 itens entre biscoitos (doces, recheados e salgados), massas e salgadinhos, nos principais estados brasileiros, além de exportar para alguns países da Europa e África, além do Japão e Estados Unidos. Hoje, a PIRAQUÊ é líder absoluta de mercado no Rio de Janeiro com uma fatia de 40% em biscoitos amanteigados e maizena e 25% no segmento das massas. 

Você sabia? 

● A PIRAQUÊ sempre manteve um alto controle na qualidade de suas matérias-primas. Por exemplo, o gergelim utilizado em bolachas Cream Cracker é importado da Espanha. Já a goiabinha (um dos produtos mais vendidos pela marca) leva goiabada de verdade, e não polpa, como muitos dos produtos similares. 

● “Piraquê” é um termo de origem Tupi que significa “entrada de peixe”, através da junção dos termos pirá (peixe) e iké (entrar). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, EmbalagemMarca e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 23/3/2016

MABEL

Três gerações de brasileiros, quando crianças, já provaram das rosquinhas MABEL, aqueles biscoitinhos de coco que são vendidos em um pacotão feito para enfastiar os mais exigentes comilões. Um sucesso levou ao outro, e a marca MABEL se tornou sinônimo de biscoitos doces, salgados e recheados para milhões de famílias brasileiras curtirem momentos saborosos e divertidos. 

A história 

Tudo começou quando os irmãos Nestore Scodro e Údelio Scodro vieram da Itália logo após o término da Segunda Guerra Mundial para trabalhar no Brasil, onde inicialmente montavam e vendiam fornos e outros equipamentos para padarias na cidade de Mococa, interior do estado de São Paulo. A história das rosquinhas MABEL surgiu quando, na venda de um dos fornos, o cliente não pagou. A família Scodro não teve alternativa a não ser ficar com o forno. Começaram então a assar uma receita de deliciosas rosquinhas de coco trazida da Itália. No início, as rosquinhas serviam somente como um lanche para o fim de tarde, só que, fizeram tanto sucesso, que o forno nunca mais parou. Em 1953 os irmãos fundaram a MABEL na cidade de Ribeirão Preto, interior de São Paulo, para produzir as rosquinhas deliciosas. As rosquinhas de Mococa caíram no gosto do consumidor, transformando-se em sucesso de mercado e presença obrigatória nos lanches escolares.

Somente no ano de 1962 a empresa inaugurou sua primeira fábrica, que produzia no máximo 500 quilos de rosquinhas e biscoitos por dia. Até 1967, os irmãos vendiam as deliciosas guloseimas em uma pequena frota de Volkswagen Kombi. Foi nessa época que profissionalizaram a empresa. No ano de 1975, foi inaugurado seu primeiro parque Industrial em Aparecida de Goiânia, no estado de Goiás. Nas décadas seguintes a MABEL diversificou sua linha de produtos com o lançamento de deliciosos amanteigados, bolachas salgadas, biscoitos wafers e bolachas recheadas, que rapidamente conquistaram milhões de fiéis consumidores no Brasil e em outros países do mundo.

Em 2000, a empresa fabricou 4.7 milhões de toneladas de biscoitos, o que a colocou como a quarta maior indústria desse seguimento alimentício no país. Mas os bons números vieram acompanhados de uma tragédia: em uma queda de avião morreram Udélio Scodro, um dos fundadores do grupo, seu filho Cláudio, diretor-superintendente, e mais três diretores. Apesar dessa tragédia, o sucesso da MABEL chamou a atenção de grandes empresas multinacionais do setor. Em 2001, Nabisco e Danone tentaram comprá-la. No ano seguinte foi a vez da poderosa Nestlé. Mas a MABEL recusou todas as ofertas e preferiu seguir com forças próprias sua história de sucesso.

Inovação, essa foi a palavra de ordem na MABEL nos anos seguintes. O resultado: lançamento de inúmeras novidades, como por exemplo, em 2006 quando a marca introduziu duas novas versões de suas famosas rosquinhas, Rosca Banana e Canela e a Rosca Leite. Além disso, antecipando-se à tendência do mercado no que se refere ao consumidor infantil, a marca lançou a linha MABELOKOS (composta por 13 produtos, tendo como carro chefe os biscoitos recheados) que é livre de gordura trans, vitaminado e fonte de cálcio. Para ingressar no segmento infantil a MABEL criou personagens animados, os simpáticos monstrinhos Lupy, Fred e Choby, que transmitiam conceitos de aventura, alegria, inteligência, humor, esperteza e irreverência. Nos anos seguintes a linha infantil estamparia em suas embalagens personagens da série Simpsons e dos filmes Kung Fu Panda e Rio. Outra novidade foi o lançamento da linha premium Sonho Meu, composta por 10 produtos com foco em versões nobres do sabor chocolate e voltada ao público adulto, também livre de gordura trans. Esses novos produtos vieram atender os consumidores preocupados com a qualidade de vida e que tinham um paladar refinado. A marca também se estendeu para outras categorias de produtos com o lançamento de batatas fritas e até salgadinhos de milho.

Em 2009, a MABEL apresentou ao mercado nacional uma linha de produtos com 100 calorias. São rosquinhas, cookies e bolachas salgadas em sete sabores e embalagens individuais de apenas 100 calorias. Além disso, a empresa destinou R$ 10 milhões ao marketing e colocou no mercado 18 novos produtos, como o cream cracker sabor manteiga de garrafa, específico para ser vendido na região nordeste do país; e biscoitos com 12% mais de recheio e amanteigados. No mês de novembro de 2011, após várias tentativas de grandes empresas comprarem a MABEL, por um valor estimado de R$ 900 milhões a americana PepsiCo acabou adquirindo a empresa brasileira. Com isso, a MABEL ganhou ainda mais poder de distribuição.

Em 2012 a novidade foi o lançamento dos Sequilhinhos (no formato gota e com sabor caseiro de produto fresquinho), inspirados nos sequilhos feitos para os cafés da tarde na casa da vovó ou nos biscoitinhos recém saídos do forno a lenha das casas do interior do Brasil. Ainda este ano, coube também a MABEL o relançamento da linha de waffles Mirabel, uma das mais tradicionais marcas de guloseimas do país. A linha de lanchinhos foi relançada, inicialmente, na mesma versão de 40 g que deu fama ao produto no passado. Em 2016, a tradicional marca, para estreitar a relação com seus consumidores, inovou no segmento em que é líder de mercado, o de rosquinhas, com um lançamento de versões com coberturas de glacê, nos sabores torta de limão, torta de maracujá e coco com leite condensado. As novidades reforçam o novo conceito da marca de oferecer produtos com o sabor caseiro, trazendo mais uma nova opção para os momentos em família.

Atualmente a empresa possui fábricas espalhadas por quatro estados brasileiros para poder atender com rapidez e eficiência as demandas do mercado nacional. As fábricas são equipadas com tecnologia avançada, equipamentos de última geração, alta capacidade de produção e profissionais altamente capacitados na hora de colocar a mão na massa. Foi com esta receita (misturar ingredientes e sabores para preparar verdadeiras delícias) que, ao longo dos anos, a MABEL conseguiu produzir os melhores e mais saborosos biscoitos do Brasil.

A evolução visual 

O logotipo da marca MABEL sofreu algumas alterações ao longo dos anos, adquirindo uma imagem mais moderna e divertida. O atual logotipo da marca foi adotado no final de 2015, apresentando uma nova tipografia de letra e slogan (agora incorporado a identidade visual), além de um pequeno pote vermelho com a letra M posicionado do lado direito.

As embalagens amarelas das tradicionais rosquinhas, produto símbolo da marca MABEL, também passaram por inúmeras modificações ao longo dos anos, não somente pela parte estética, mas para garantir a qualidade dessas deliciosas guloseimas.

As embalagens das tradicionais rosquinhas adotaram um novo layout em 2015, com estampa xadrez amarela de fundo, um pote do produto com a letra “M” e um destaque nas ilustrações dos sabores oferecidos pela marca.

Os slogans 
Sabor de casa é pra sempre! (2015) 
A cada mordida, um sorriso. (2013) 
Mabel todo mundo ama. 
Melhor impossível. 
Uau... Que gostosura!

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1953 

● Fundador: Nestore e Údelio Scodro 

● Sede mundial: Aparecida de Goiânia, Goiás, Brasil 

● Proprietário da marca: PepsiCo Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Indra Nooyi (PepsiCo.) 

● Presidente (divisão de alimentos): João Campos 

● Faturamento: R$ 500 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 4 

● Presença global: 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos, bolachas, rosquinhas e salgadinhos 

● Concorrentes diretos: Tostines, Trakinas, Club Social, Marilan, Aymoré, Piraquê e Triunfo 

● Ícones: As tradicionais rosquinhas 

● Slogan: Sabor de casa é pra sempre! 

● Website: www.mabel.com.br 

A marca no mundo 

A MABEL, que está entre os quatro maiores fabricantes de biscoitos do Brasil, conta com uma estrutura composta por quatro modernas fábricas, que permitem a produção de 1.5 milhões de pacotes de biscoitos por dia, vendidos em mais de 150.000 pontos de venda em todo o território nacional e exportados para mais de 20 países em quatro continentes. Diariamente os biscoitos MABEL são consumidos em mais de 8 milhões de lares brasileiros. Hoje, a empresa produz mais de 150 sabores, formatos, texturas e sensações, entre rosquinhas (nata, coco, leite, banana com canela), cream crackers, água e sal, leite, maizena, maria, chocolate, amanteigados, recheados, wafers, salgadinhos e batatas-frita. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e EmbalagemMarca), jornais (Meio Mensagem e Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Cidade Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 16/2/2016

TOSTINES

Basta abrir e comer um pacote de biscoitos da marca TOSTINES que rapidamente vem uma simples dúvida a cabeça de qualquer consumidor brasileiro: Afinal, TOSTINES é fresquinho porque vende mais ou vende mais porque é fresquinho? Durante décadas milhões de brasileiros gostavam de levar os deliciosos biscoitos nas lancheiras escolares, outros de comer no café da manhã, enquanto muitos preferiam saboreá-los no lanche da tarde. Por isso, TOSTINES se tornou um clássico da família brasileira, oferecendo biscoitos deliciosos sempre fresquinhos e crocantes. 

A história 

A história da tradicional marca tem início em 1927 com a fundação da Fábrica de Doces Carvalho & Lobo, construída em um galpão na esquina das ruas Thiers e Hannemann, no bairro do Pari, em São Paulo. Somente no ano de 1965, a empresa lançou no mercado a marca TOSTINES, sendo a primeira a comercializar biscoitos em pacotes no Brasil, fato comum somente nos Estados Unidos e Europa na época. Nos anos seguintes, os biscoitos fresquinhos, crocantes e feitos com ingredientes de alta qualidade conquistaram milhões de brasileiros e se tornaram uma presença constante nos cafés da manhã e lanches pelo país afora. Além disso, a marca lançou importantes novidades no segmento, como por exemplo, em 1973, quando inaugurou o segmento de cobertos na categoria, com o lançamento da TOSTINES CALIPSO (deliciosos biscoitos cobertos de chocolate). Pouco depois ingressou no segmento de biscoitos infantis com o lançamento no mercado da TOSTINES RECREIO, deliciosos wafers recheados com sabor na medida certa (a embalagem continha 10 unidades bem embaladas e que cabiam direitinho nas lancheiras escolares). Lançado com o slogan “Chegou a coisa mais gostosa da escola: Recreio Tostines”, o divertido produto era oferecido nos sabores limão, abacaxi, baunilha, chocolate e morango, e se tornaram um enorme sucesso entre a garotada.

Outra grande novidade foi lançada no mercado no início da década de 1980: TOSTINES TOSTITAS, um irresistível biscoito caramelizado e tostadinho. Mas a TOSTINES ganharia ainda mais notoriedade e popularidade em 1984, quando foi adotado o conceito “Qual o segredo de Tostines?” que utilizava o slogan “Tostines é fresquinho porque vende mais ou vende mais porque é fresquinho?”, criado pelo publicitário Enio Mainardi e que ficaria popularmente conhecido como “Teorema de Tostines”. A partir deste momento a TOSTINES se tornaria um ícone do segmento de biscoitos no mercado brasileiro e conquistaria ainda mais paladares entre as famílias pelo país afora. No restante da década, inúmeras campanhas publicitárias e o tradicional slogan criaram um vínculo afetivo do consumidor brasileiro com os deliciosos e sempre frescos biscoitos TOSTINES. Além disso, a linha de produtos da marca oferecia biscoitos tradicionais como Maizena, Maria, Cream Cracker, Saltines, Carícia (redondo, fino e docinho), água e sal, água, além de wafers recheados, entre outros.

A década seguinte começou com a aquisição, em 1993, pela Nestlé da Indústria de Produtos Alimentícios Confiança, que fabricava os biscoitos TOSTINES, as balas Kid’s e os confeitos Sing’s, que agregaram importantes marcas ao portfólio da empresa suíça, que já produzia biscoitos no país desde 1967 e consolidou definitivamente a sua liderança neste segmento. No início da nova gestão a TOSTINES operava como uma marca separada, além de adotar uma nova assinatura: “Não tem segredo. Mais fresquinho e gostoso é Tostines”. No restante da década, a Nestlé utilizou sua grande capacidade de distribuição para aumentar o alcance dos produtos TOSTINES no país. Além disso, a linha de produtos da marca ganhou várias novidades e sabores, como por exemplo, em 1997 quando a marca lançou o Recreio Turma da Mônica, biscoito no estilo cream cracker com sabor de manteiga e que podia ser dividido com facilidade em quatro partes, já que vinha picotado de forma diagonal. No ano seguinte essa linha ganharia outra novidade: um biscoito recheado com sabor “toffee” (caramelo).

Somente em 2002 houve a fusão das marcas Nestlé e TOSTINES, e a partir de então a tradicional marca de biscoitos começou a ceder espaço para a marca unificada dos Biscoitos Nestlé. Ainda sim, a linha ganhou algumas novas versões, como por exemplo, em 2003, com o lançamento dos biscoitos TOSTINES MATINAL, nas versões Integral, Integral Light, Multifibras e Centeio. Além disso, a TOSTINES sofreu uma expressiva mudança de layout em 2005, gerando maior identidade com a marca e com o público-alvo. Com isso, a TOSTINES lançou novas embalagens em branco, cor que já foi sinônimo da marca. E não parou por aí. Depois de anos fora da mídia, a marca voltou a investir em comunicação no início de 2006 como três filmes publicitários e a assinatura “Tostines, sempre Tostines”. Nos anos seguintes, aos poucos e sem alarde, a empresa suíça retirou do mercado ou renomeou os produtos para sua própria marca. Com isso, desapareceram os produtos TOSTINES Biscoito Recheado de Chocolate, Morango ou Brigadeiro; Biscoito Wafer de Chocolate ou Morango; Biscoito ao Leite; Biscoito de Maçã e Canela; Biscoito Salgado com Gergelim; Biscoito Tostitas; Rosquinha de Chocolate, Coco ou Leite; entre muitos outros.

A evolução visual 

A identidade visual da marca TOSTINES passou por várias remodelações no decorrer dos anos. Depois de passar por uma atualização na década de 1990, a partir de meados dos anos de 2000 a identidade visual ganhou uma imagem moderna e arrojada, além de conter o logotipo da Nestlé. Mais recentemente, a marca apresentou nova identidade visual, uma versão modernizada do antigo logotipo usado na década de 1970. Essa identidade visual conta com a frase “Fresquinho Desde 1965” que faz referência a data de lançamento da marca e sua principal característica.

Os slogans 
Tostines, sempre Tostines. (2006) 
Não tem segredo. Mais fresquinho e gostoso é Tostines. (1993) 
Tostines, sempre fresquinhos. 
Tostines é fresquinho porque vende mais ou vende mais porque é fresquinho? (1984)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1965 

● Criador: Fábrica de Doces Carvalho & Lobo 

● Sede (Brasil): São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Nestlé Brasil Ltda. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Nestlé S.A.) 

● Presidente: Marcelo Melchior 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos 

● Concorrentes diretos: Mabel, Adria, Triunfo, Aymoré, Marilan, Bauducco, Duchen, Club Social e Piraquê 

● Slogan: Tostines, sempre Tostines. 

● Website: www.nestle.com.br/marcas/tostines 

A marca no Brasil 

TOSTINES, a linha de biscoitos clássicos que toda a família aprecia já não tem tenta importância dentro da divisão de biscoitos da empresa Nestlé. Porém, apesar da marca TOSTINES estar “escondida” dentro do enorme portfólio da empresa suíça, comercializa uma pequena linha de biscoitos que engloba as versões Água, Cream Cracker e Maizena, comercializados em poucos mercados do país, especialmente na região sudeste. 

Você sabia? 

● A denominação “biscoito” surgiu na França para descrever o pão que amassado e novamente cozido transformava-se em pasta dura, visando sua melhor conservação. “Biscoito” é justamente a junção dos termos “bis” e “cuit” que quer dizer “cozido duas vezes”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 10/12/2019

BAHLSEN

Fazer biscoitos e bolachas pode ser arte? Para a marca alemã BAHLSEN sim. Suas deliciosas bolachas e biscoitos são considerados companhias indispensáveis nos tradicionais cafés europeus, durante uma tarde de chá ou até mesmo no café da manhã. Por utilizar somente ingredientes de primeira qualidade, a BAHLSEN é considerada uma das marcas de biscoito mais sofisticadas do mundo. Pois consegue aliar tradição, qualidade e modernidade. A tradicional marca alemã é puro deleite. 

A história 

A história começou no dia 1 de julho de 1889 quando Herman Bahlsen, um mercador alemão que trabalhava na Inglaterra com exportação de açúcar e tornou-se especialista na arte de fazer bolos e biscoitos, comprou uma pequena fábrica de bolachas e bolos, chamada Engl. Cakes and Biscuits, na cidade alemã de Hanover, que passou a adotar o nome de Hannoversche Keksfabrik H. Bahlsen. A intenção era produzir deliciosas bolachas e biscoitos utilizando os melhores ingredientes disponíveis na época a um preço acessível que qualquer alemão pudesse comprar. Até essa época, o mercado de bolachas e biscoitos na Alemanha dependia dos produtos importados, o que elevava consideravelmente seu preço e restringia seu consumo aos mais abastados.

Em 1891, ele inventaria um dos maiores símbolos no segmento de alimentos da indústria alemã: a bolacha amanteigada “Leibniz Butterkeks”, quadrada, com exatamente 52 dentes nas bordas. O nome da nova bolacha era em homenagem ao filósofo e matemático Gottfried Wilhelm Leibniz, cidadão ilustre da cidade de Hanover. Isto porque naquela época era comum batizar os produtos com nomes de pessoas famosas. Além disso, a língua alemã deve a Bahlsen a invenção, em 1911, da palavra “Keks”, derivada do inglês “cakes” (bolos). Em 1893, na Exposição Mundial realizada na cidade de Chicago, a bolacha BAHLSEN conquistou seu primeiro prêmio internacional. Nesta época, as bolachas produzidas pela empresa, que empregava 100 pessoas, já eram reconhecidas no mercado alemão por sua alta qualidade.

Em 1900, a empresa começou a diversificar sua linha de produtos com o lançamento das bolachas salgadas, baseadas nas tradicionais bolachas americanas, e de biscoitos recheados com merengue, marmelada e chocolate. Até 1904, as bolachas e biscoitos eram vendidos a granel. Foi então, que a empresa revolucionou o mercado ao criar uma embalagem hermeticamente fechada para proteger suas delícias da umidade e do calor, garantindo assim sua alta qualidade e maior durabilidade. As embalagens, revolucionárias para a época, vinham acompanhadas do logotipo da marca e de um símbolo chamado TET, derivado de um hieróglifo egípcio que significa “eterno”, atestando assim a qualidade dos produtos da marca. No ano seguinte, foi uma das primeiras empresas europeias do segmento a implantar em sua fábrica o método de produção em massa. Em 1906 a empresa lançou mais dois produtos de enorme sucesso: BAHLSEN ABC, pequenos biscoitos cobertos com chocolate no formato das letras do alfabeto; e NOCH EINE, biscoitos de waffle no sabor de baunilha. Já em 1914, a empresa distribuía seus produtos nacionalmente, possuindo 26 centros em grandes cidades alemãs, e exportando para 31 países ao redor do mundo.

Com o início da Primeira Guerra Mundial, onde a empresa direcionou sua produção para o abastecimento de hospitais, militares e civis, e a morte do fundador da empresa no dia 6 de novembro de 1919, a BAHLSEN vivenciou tempos difíceis. Na década de 1930, os três filhos do fundador começaram uma fase de modernização da empresa, com os primeiros fornos de aço entrando em funcionamento no ano de 1932. Também lançaram novos produtos como a Express Dose, uma caixa repleta de biscoitos wafer. Esse produto, devido ao seu preço mais acessível, provou ser muito importante para a empresa nesse período de grande depressão econômica que o mundo atravessava. Em 1935 a marca lançou o SALZLETTEN, pequenos palatinos salgados e crocantes que vinham em uma lata oval vermelha. A Segunda Guerra Mundial foi desastrosa para a BAHLSEN: aproximadamente 60% de suas fábricas e centos de distribuição foram destruídos pelos bombardeios, a produção foi reduzida drasticamente e a empresa quase faliu. Com o fim do conflito, Klaus Bahlsen foi o homem responsável por reconstruir a empresa, construindo novas fábricas e inaugurando, em 1950, o primeiro laboratório de testes, que garantia a total qualidade dos produtos BAHLSEN.

No início da década de 1950, mais precisamente em 1952, a empresa começou a exportar seus produtos para os Estados Unidos. No ano seguinte, a BAHLSEN se tornou a marca líder do mercado alemão, e, em 1956, seus produtos já eram exportados para outros 74 países. Na década seguinte, a empresa iniciou a inauguração de filiais pela Europa e nos Estados Unidos, garantindo assim o desenvolvimento internacional da marca, inclusive através de aquisições de empresas líderes em alguns desses mercados. Também ingressou em outros segmentos com aquisições de fábricas de bolos. Além disso, lançou em 1964, uma linha de batatas fritas.

Nas décadas seguintes a BAHLSEN se consolidou como uma das marcas de biscoitos e bolachas mais importantes da Europa, introduzindo uma variedade enorme de novos produtos, como por exemplo, as tradicionais e deliciosas barrinhas de bolachas recheadas com chocolate BAHLSEN PICK UP, lançadas no mercado em 1999. Hoje em dia, seus biscoitos são produzidos sob cuidadoso controle de qualidade e possuem muito sabor. A maioria vem combinada com muito chocolate, da mais alta qualidade. Por essa rica e deliciosa história, a marca alemã oferece os melhores momentos de prazer para milhões de pessoas.

Verdadeiras delícias 

Com formatos diferenciados, os biscoitos BAHLSEN são uma festa para os olhos e paladar, parecendo confeitos produzidos de forma artesanal. A utilização de ingredientes de qualidade superior, como o mais puro chocolate, geleias de frutas selecionadas, avelãs e mousses, fazem delas uma verdadeira iguaria. Por isso, além de ser ideal para acompanhar um chá ou café com amigos, é ainda um presente requintado e original ou uma bonita decoração de mesa para ocasiões especiais. Além de produzir biscoitos saborosos, leves e crocantes, a BAHLSEN quer também transformar o prazer de se degustar seus produtos em “uma filosofia de vida”. A começar pela escolha dos nomes dos biscoitos, fazendo com que cada um seja uma nova aventura em terras desconhecidas. A viagem começa pelo exótico biscoito Afrika, um wafer coberto com chocolate ao leite, que faz uma alusão à beleza de terras longínquas. Depois, o consumidor pode deixar-se seduzir pelo sabor mediterrâneo de Messino, recheado com geleia de laranja, cujo paladar é acentuado quando saboreado gelado. Por seu aroma cítrico, este biscoito também é ideal para ser servido com drinques de verão. Outra opção é deleitar-se com a delicada sensualidade da Linha Suíça, com seus mousses e cremes de avelãs.

A enorme linha de produtos da marca conta ainda com o Choco Leibniz (amanteigados com cobertura de chocolate), Waffeletten (rolos de wafer com cobertura de chocolate), First Class (wafer com recheio de avelã e cobertura de chocolate ao leite), Picadilly (biscoito de chocolate coberto com chocolate ao leite), Delice (biscoitos crocantes de massa folhada), Chocomousse (biscoitos cobertos com chocolate e mousse de chocolate), Granor (biscoitos crocantes cobertos com chocolate ao leite e recheados com flocos de arroz), Japonais (biscoitos recheados com creme de avelã e cobertos com avelãs em pedaços), Messino (biscoito com recheio de laranja e cobertura de chocolate), Pralinette (cobertos com chocolate ao leite e recheados com creme de avelã), Choco Friends (rolos de wafers recheados e com uma maravilhosa cobertura de chocolate suíço ao leite), Petit Amour (biscoitos recheados com creme de cacau, cobertos com chocolate ao leite), Hit (biscoitos com recheio de chocolate) e Zoo (lançados em 1966, esses deliciosos biscoitos amanteigados tem formas de animais, como leão, pato, camelo, elefante, tartaruga, entre outros).

A evolução visual 

O logotipo da marca alemã passou por algumas mudanças no decorrer dos anos, ganhando um visual mais sofisticado. O atual logotipo foi adotado em 2014.

Os slogans 

Life sweet. (2014) 

Deliciously Continental. 

We sweeten your life.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 1 de julho de 1889 

● Fundador: Hermann Bahlsen 

● Sede mundial: Hanover, Alemanha 

● Proprietário da marca: Bahlsen GmbH & Co. KG 

● Capital aberto: Não 

● Chairman & CEO: Werner Bahlsen 

● Faturamento: €522 milhões (2016) 

● Lucro: €140.4 milhões (2016) 

● Fábricas: 6 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Alemanha, Áustria, França e Estados Unidos 

● Funcionários: 2.700 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos e bolachas 

● Concorrentes diretos: Coppenrath, LU, Jules Destrooper, Late July, Roka, Loacker, Nestlé Toll House e Pepperidge Farm 

● Ícones: A bolacha Leibniz Butterkeks 

● Slogan: Life sweet. 

● Website: www.bahlsen.com 

A marca no mundo 

Atualmente, mais de 2.700 pessoas trabalham nas seis fábricas da BAHLSEN na Europa (4 na Alemanha e 2 na Polônia), que exporta seus produtos para mais de 80 países ao redor do mundo. Na Alemanha, a empresa é líder absoluta no segmento de biscoitos doces premium, e na Europa uma das mais populares marcas de confeitaria. A empresa produz anualmente mais de 2.3 bilhões de biscoitos amanteigados e somente em 2016 foram comercializadas mais de 140 mil toneladas de produtos. Importados pela Aurora Bebidas e Alimentos Finos, os biscoitos BAHLSEN estão no mercado brasileiro desde 1946. 

Você sabia? 

● O político alemão Ernst Albrecht foi CEO da empresa na década de 1970, o que levou a imprensa a dar-lhe o apelido de “monstro de biscoito”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 5/6/2017