BRINQUEDOS BANDEIRANTE

Há mais de 60 anos a BRINQUEDOS BANDEIRANTE vem transformando em realidade o sonho de milhares de crianças e contribuindo para uma infância saudável e inesquecível. A emoção dos primeiros passos, a liberdade das primeiras pedaladas, a concentração, o equilíbrio, a imaginação para criar e montar. Quando um brinquedo BANDEIRANTE passa a fazer parte da vida de uma criança, ela ganha muito mais do que bons momentos de diversão. Ganha um crescimento sadio, liberdade, movimento e criatividade.

A história

Tudo começou exatamente no dia 24 de junho de 1952 quando os senhores Manuel Francisco de Almeida, Pedro Pucci e Cyro de Souza Nogueira fundaram a BRINQUEDOS BANDEIRANTE, que iniciou suas atividades com a produção de bolas, patins, triciclos, carros a pedal, carrinhos de bebê e parquinhos infantis. O nome da nova empresa foi uma homenagem à história de um movimento de homens que mudou o rumo da história do país: Bandeirante, aventureiros que se embreavam nas matas atrás de índios e ouro. Após três meses, passou a ocupar um prédio de 4.800 m² na Rua Cuiabá, no tradicional bairro paulistano da Mooca, e gradativamente concentrou sua produção em brinquedos que proporcionassem velocidade e movimento.

No final dos anos 50 e início dos 60, apresentou altos índices de crescimento, sabendo aproveitar o salto da taxa de natalidade observada nesse período e os novos hábitos de uma população urbana crescente. Nesse período, já orientada para a qualidade e resistência de seus produtos, adotou o slogan “Tão fortes que passam de irmão para irmão”. Nos anos 70, iniciou suas exportações de forma maciça, competindo em igualdade de condições no exterior com indústrias tradicionais de brinquedos, como a japonesa, a americana, a espanhola e a italiana. Era o início do uso do plástico como componente principal dos brinquedos, e a BANDEIRANTE foi uma das pioneiras nessa tecnologia. Já com a consolidação dos brinquedos predominantemente de plástico, a empresa lançou grandes sucessos como o triciclo América, Jet Ban, Gatão, Banderetta e Tico-Tico Europa – este último produzido totalmente em plástico e, atualmente, na quarta geração, com mais de quatro milhões de unidades produzidas.

Nos anos 80, a chamada “década perdida”, mesmo com a economia brasileira estagnada, a empresa diversificou sua linha de produtos com a produção de brinquedos menores, em miniatura – como carrinhos de fricção e cozinha infantil –, e manteve bom desempenho. Foi nesta década que a empresa iniciou os primeiros programas de licenciamento e o desenvolvimento de novos conceitos de produtos como a primeira versão de um triciclo de passeio. Lançou também a Baby Moto movida à pilha, primeira moto elétrica fabricada no Brasil.

A partir de 1990, com a abertura do mercado para produtos estrangeiros, a invasão de brinquedos orientais fez todo o setor entrar em colapso. A BANDEIRANTE foi uma das poucas exceções e conseguiu superar essa dificuldade investindo no desenvolvimento interno de produtos, com especial atenção ao design, às formas de produção e a intensificação de novos projetos com mais tecnologia, como o primeiro carro elétrico movido por bateria recarregável. Ao contrário da maioria de seus concorrentes, a empresa manteve sua fábrica no Brasil e não se associou a nenhuma empresa multinacional.

Já neste século, a empresa se consolidou como a maior inovadora em brinquedos sobre rodas e, para confirmar isso, basta reparar nos parques e nas ruas das cidades para ver como as crianças se divertem com patinetes, bicicletas e até modernos veículos elétricos da marca. Atualmente a empresa oferece brinquedos cada vez mais atrativos, confortáveis e seguros. Além de divertidos, sempre com o benefício de estimular a coordenação motora, a lateralidade, e contribuir para as crianças se movimentarem.

A linha do tempo

1952

● Lançamento do REMA REMA, um triciclo construído com tubos de ferro roliços e chapas de ferro, que possuía assento de madeira, rodas de chapa e pneus de borracha.

● Lançamento do AUTO RÁDIO PATRULHA, construído inteiramente de chapa nº 20, com assento e encosto estofados, farol e buzina elétricos, pneu 1/2 balão maciço, além de cores modernas e atraentes.

● Lançamento do TICO TICO POPULAR, de ferro chato, com assento e encosto de madeira e pneus de borracha de 1".

1953

● Lançamento do TRICICLO BALILA, fabricado em 4 tamanhos diferentes, para crianças de 2 a 7 anos, que continha selim de metal regulável e pneus de borracha inteiriça de 1".

1955

● Lançamento do TRICICLO 2 IRMÃOS, que tinha lugar para levar uma pessoa na garupa.

1957

● Lançamento do AUTO BARATA AMERICAR LUXO, construído inteiramente em chapa de ferro, sem soldas ou emendas. Possuía rodas de chapa de ferro com pneus de borracha inteiriça 1/2 balão, assento estofado, sendo oferecido na cor vermelha.

1959

● Lançamento do CARRINHO REGENTE, um carrinho para passeios confortável, seguro, prático e robusto, com amplo porta-pacotes, ideal também para quando o bebê estava começando a aprender a andar.

● Lançamento do CARRINHO PRINCESA, um carrinho de passeio com rodas com buchas de náilon, lavável, silencioso e inquebrável, cuja Capota era reversível. O carrinho ainda era ajustável em qualquer posição (sentar ou deitar) e possuía amplo espaço para guardar fraldas e sacolas.

1961

● Lançamento do VELOCÍPEDE APOLO, que possuía um novo e arrojado tipo de guidão, pneus fixa branca, selim com protetor para conforto e segurança, revestido em plástico.

1962

● Lançamento do CANDANGO BANDEIRANTE, um trator ao alcance de todas as crianças.

1963

● Lançamento do BANCICLE, um moderno e atraente velocípede entregador extremamente forte e resistente, que suportava vários quilos de carga.

1964

● Lançamento do JEEP BANDEIRANTE, especialmente construído para suportar os maus tratos de qualquer brincadeira.

● Lançamento do BAN KART, que possuía assento com ampla regulagem, para crianças de 3 a 14 anos, tração mais rápida, corrente semi-embutida e protetores especiais contra batidas em todas as rodas.

1965

● Lançamento do MUSTANG, o mais luxuoso carro para gente pequena.

1967

● Lançamento da FERRARI, pela primeira vez um legítimo carro de corrida ao alcance das crianças.

1969

● Lançamento da ESCAVADEIRA BANDEIRANTE, criando assim um convívio com a emocionante imagem de uma moderna máquina de escavação.

1970

● Lançamento do JIPE POLÍCIA RODOVIÁRIA, um veículo sensacional para o pequeno policial. Com a mesma pintura dos famosos carros da Polícia Rodoviária, ele possuía sirene de alarme, farol, buzina e até pisca-pisca.

● Lançamento da BICICLETA ESPORTIVA, que possuía aro 14" com pneus macios.

1972

● Lançamento do BIG BAN, um veículo com estrutura de aço, que proporcionava maior resistência e durabilidade, além de assento regulável em 4 distâncias.

1973

● Lançamento do BAN BOLÃO, que possuía garfo-guidão em tubos cromados, com farol decorativo. A grande inovação era que o veículo reproduzia o som de um motor quando em movimento.

1974

● Lançamento do CAVALO DE AÇO, uma verdadeira inovação em matéria de brinquedos. O velocípede com plástico nos lugares certos, assento-encosto anatômico, antichoque, regulável e superconfortável, proporcionava o máximo de segurança e estabilidade à criança.

1975

● Lançamento do BUGGY, veículo moldado em plástico ABS ultrarresistente.

● Lançamento da JOANINHA, um veículo nas cores e formato do simpático inseto. Uma criação colorida em cada detalhe de desenho e cor.

● Lançamento da BICICLETA GRAN TURISMO, que possuía um novo desenho de quadro, em tubos de aço esmaltados a fogo e linhas extremamente modernas. A concepção do garfo era inovadora: conjugado com o guidão cromado em estilo atual. Tinha ainda selim anatômico e regulável.

1976

● Lançamento do JET BAN, um triciclo em tamanho grande com detalhe de estepe e rodas tala larga tipo lameiro.

1979

● Lançamento do TICO TICO EUROPA, um dos veículos de maior na história da empresa. Atualizado em 1986 e 2002, o ícone da BANDEIRANTE ainda está disponível para venda com design desenvolvido em 2009.

1997

● Lançamento da MOTO POLÍCIA ELÉTRICA, primeira moto movida a bateria recarregável.

2011

● Lançamento do RELÂMPAGO McQUEEN, carro disponível nas versões pedal e elétrico. Possui buzina, rodas lisas e assento anatômico. Indicado para estimular a percepção de movimentos e despertar a coordenação motora da criança.

2012

● Lançamento do UNO PASSEIO (desenvolvido para a criança pedalar, conta também com a função auxiliar passeio, com haste para o adulto empurrar, além de cinto com três pontos, volante com buzina eletrônica e porta objetos traseiro) e do UNO ELÉTRICO (permite que pais e filhos brinquem juntos, pois o veículo pode ser pilotado pela própria criança ou conduzido por meio de controle remoto, além de estimular a interatividade através de um painel com chave eletrônica que emite som de ignição, câmbio com duas marchas e volante com buzina eletrônica), réplicas fiéis do automóvel produzido pela FIAT.

A evolução visual

Ao longo das décadas a identidade visual da marca passou por modificações radicais. A marca, que teve como primeiro logotipo um pequeno bandeirante com patins, mudou sua identidade visual pela primeira vez em 1957. Já uma década mais tarde, com sua linha de produtos mantendo o foco nos brinquedos sobre rodas surgiu o célebre logotipo do triciclo com as rodas representadas por três rostinhos, que passaria a identificar os brinquedos da marca. Após passar por uma remodelação em 1987, a última modificação aconteceu no início dos anos 2000: um triciclo estilizado sem os tradicionais rostinhos nas rodas.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 24 de junho de 1952

● Fundador: Manuel Francisco de Almeida, Pedro Pucci e Cyro de Souza Nogueira

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Brinquedos Bandeirante S.A.

● Capital aberto: Não

● Diretor de marketing: Alexandre Branco

● Faturamento: R$ 243 milhões (2011)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 10 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 1.200

● Segmento: Brinquedos

● Principais produtos: Triciclos, patinetes, bicicletas, carros a pedal, veículos elétricos e playground

● Concorrentes diretos: Estrela, Long Jump, Magic Toys e Caloi

● Ícones: O Tico-Tico Europa

● Website: www.brinquedosbandeirante.com.br

A marca no mundo

Com produtos encontrados em mais de 10 mil lojas no Brasil, a BRINQUEDOS BANDEIRANTE oferece uma linha de produtos completa, composta por mais de 135 itens, entre os quais triciclos, patinetes, bicicletas, carros a pedal, veículos elétricos e playground, além de uma linha de bonecos colecionáveis de vinil. Sua unidade fabril possui aproximadamente 100 mil m² de área construída e emprega aproximadamente 1.200 colaboradores. Além disso, a empresa exporta seus produtos para países da América Latina e África.

Você sabia?

● Aproximadamente 70% do faturamento da empresa é obtido entre o Dia das Crianças e o Natal.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 22/8/2012

PBKIDS

Suas lojas estão sempre abastecida com as últimas novidades em brinquedos, desde bonecas e carrinhos à produtos eletrônicos, games, jogos educativos, bicicletas, triciclos, veículos motorizados, playground e vários outros itens que incentivam a criatividade, imaginação e o entretenimento das crianças. Todas essas características fazem da PBKIDS o lugar certo para pais e crianças de todas as idades que buscam diversão. Afinal, quem visita as lojas, vivencia uma experiência incrível de fazer parte do mundo do “faz-de-conta”. Mais do que brinquedos, a PBKIDS vende agradáveis experiências de compra. 

A história 

A PBKIDS não foi a primeira experiência empresarial da família Pilnik. O clã, comandado por Oscar, tinha investimentos no ramo imobiliário, entre eles a construtora PBK. Foi justamente em um dos imóveis da construtora, cuja sigla foi aproveitada para nomear a PBKIDS, na movimentada Avenida Rebouças, região nobre de São Paulo, que surgiu a primeira loja da rede, inaugurada exatamente no dia 18 de junho de 1994. A nova loja que chegava ao mercado era voltada para uma clientela com renda mais elevada. Oscar foi buscar inspiração para seu novo empreendimento nas redes americanas de brinquedos, em especial em lojas icônicas como a FAO Schwarz, na Quinta Avenida, em Nova York. Oscar, que tinha como sócios o genro Carlos Eduardo Cimermam e o filho Milton Pilnik, caprichou na fachada colorida e no letreiro em tamanho gigante. Tudo para chamar a atenção, já que o endereço, há 15 anos, não era o mais indicado para um comércio.

Com o sucesso, nos anos seguintes a rede inaugurou outras unidades pela cidade. Até o ano 2000, as lojas da rede tinham no máximo 250 m². Em 2001, a empresa inaugurou sua primeira megastore, com 700 m², no Shopping Eldorado, em São Paulo. O modelo, que apostava na tematização das áreas de exposição e reservava um espaço para a criançada testar os produtos, abriu as portas para a rede crescer acompanhando a abertura de novos shoppings centers pelo Brasil. Nos anos seguintes, após se estabelecer firmemente no mercado paulista, a rede iniciou uma forte expansão ao inaugurar inúmeras unidades em várias cidades brasileiras. Neste período de expansão, a rede montou suas lojas com um layout desenvolvido com mobiliário diferenciado, que facilitava a localização de produtos entre corredores e prateleiras. Quem visitava a PBKIDS podia contar com o auxílio solícito de um vendedor, profissional treinado para tornar a experiência de compra mais agradável para pais e filhos. 

  

Em 2006, pensando em atender um público ainda mais especial e ampliar seu portfólio a rede desenvolveu ambientes diferenciados dentro de suas lojas e assim criou o conceito in-store (loja dentro da loja) com a PBKIDS BABY, um espaço dedicado aos bebês e suas mamães, com tudo o que é necessário para cuidar dos primeiros anos de vida. São carrinhos, brinquedos e acessórios que acompanham cada fase do desenvolvimento do bebê, desde a gestação até os 3 aninhos. Na PBKIDS BABY as mamães podem encontrar os produtos que ajudam os pequenos a explorar o mundo novo que está à sua volta. A rede desenvolveu um logotipo especial (para a PBKIDS), treinou funcionários que vivenciaram a rotina de grávidas e mães e também pesquisou produtos específicos para os primeiros meses de vida dos bebês. Nesta nova fase, a empresa desenvolveu sua comunicação diretamente para seu público alvo, as crianças. Assim surgiu a Turminha PBKIDS, um grupo com 11 personagens infantis que ganharam espaço nos anúncios da rede, layout das lojas, embalagens e até uma revista-gibi.

Em 2009 a rede iniciou uma nova fase de expansão com a inauguração de lojas em cidades como Salvador, Manaus, Caxias do Sul e Belém. Em setembro de 2010 a PBKIDS realizou uma grande eleição para que as crianças escolhessem a mascote da marca. Uma vitória expressiva fez nascer o PEBÊ (foto abaixo), um personagem divertido, engraçado e que desperta a magia do brincar nas crianças de todas as idades. O simpático boneco laranja está presente em todo o material de comunicação e nas fachadas das lojas, além de comparecer pessoalmente em todos os eventos e inaugurações de novas unidades. Em junho de 2012, a PBKIDS foi adquirida pela rival Ri Happy, que agora pertence ao fundo de investimento americano Carlyle, em um negócio avaliado em R$ 150 milhões, de acordo com fontes do mercado. As duas marcas continuaram operando de forma distinta. A PBKIDS conquistou milhões de consumidores através da inovação e pioneirismo, sendo a primeira rede do setor a praticar a troca de produtos, a treinar a equipe para vender o brinquedo ideal para cada faixa etária, a instalar leitor de código de barras no caixa e a lançar o serviço de lista de presentes para os pequenos. Além disso, as lojas de padronização arquitetônica impactante transmitem sensação de bem estar e organização.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por pequenas alterações ao longo dos anos. O atual logotipo adotou cores mais claras e uma mudança radical na tipografia de letra e cor da palavra “brinquedos”. A identidade visual da PBKIDS BABY também acompanhou a mudança.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 18 de junho de 1994 

● Fundador: Oscar Pilnik 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Grupo Ri Happy S/A 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Hector Núñez 

● Faturamento: R$ 320 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 64 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 1.200 

● Segmento: Varejo (brinquedos) 

● Principais produtos: Bonecas, jogos e brinquedos 

● Concorrentes diretos: Bmart, Zastras Brinquedos, Alô Bebê, Superlegal Brinquedos e Lojas Americanas 

● Mascote: Pebê 

● Slogan: Brincar é Mágico. 

● Website: www.pbkids.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a PBKIDS possui mais de 60 lojas, localizadas, em sua grande maioria, em shopping centers, espalhadas por 15 estados brasileiros, com forte presença na região sudeste, emprega 1.200 funcionários e fatura R$ 320 milhões por ano. Todos os anos as lojas da rede atendem mais de 10 milhões de consumidores. 

Você sabia? 

● A rede possui em suas lojas um mix de mais de 8.000 produtos (entre eles 60% importados e 40% nacionais) e conta com uma linha de importação exclusiva e renovada todos os anos. 

● A vocação da PBKIDS para a importação direta teve sua origem antes da abertura da primeira loja. A PBKIDS foi pioneira na importação e distribuição da linha Fisher-Price no Brasil antes que a marca fosse adquirida pela Mattel. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame, Veja e PEGN), jornais (Valor Econômico, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 22/3/2017

STEIFF

Quem nunca teve um companheiro de pelúcia quando criança? Quantas histórias e confissões não passaram por pequenas orelhas de pelúcia? No que se refere ao mundo infantil, a marca alemã STEIFF se faz presente há mais de um século produzindo bichinhos de pelúcia que se tornaram os melhores companheiros de milhões de crianças de várias gerações. 

A história 

Falar em bichos de pelúcia é contar um pouco da surpreendente história da alemã Appolonia Margarete Steiff, que nasceu no dia 24 de julho de 1847 na pequena cidade de Giengen on-the Brenz. Ainda na infância, foi diagnosticada com paralisia infantil, ficando com o braço direito e ambas as pernas paralisadas, o que a confinaram em uma cadeira de rodas. Independente das dificuldades, ela continuou a frequentar a escola, concluindo a sua formação como costureira. Em 1862, suas irmãs mais velhas, Paulina e Marie, fundaram uma pequena loja de costura, e começaram a vender roupas e objetos para casa. Margarete trabalhava com as irmãs esporadicamente. Em 1874, seu pai transformou um espaço da casa em uma pequena alfaiataria e com os primeiros lucros Margarete comprou uma máquina de costura.

Em 1879, Margarete encontrou dentro de uma revista de moda um modelo para uma almofada de alfinetes e agulhas com a forma de um elefante. Decidiu, então, presentear a cunhada e algumas amigas com um agulheiro, um prático acessório para a época. O resultado foi diferente do planejado, porque seu sobrinho e os filhos de suas amigam queriam brincar com os elefantes de pano, na época recheados com feltro e extremamente macios. Nascia assim a ideia de fabricar bichos de pelúcia. Foi então que ela fundou em 1880 sua pequena empresa para fabricar os tais elefantinhos, que em seis anos venderam 5.000 unidades. De elefantes para outros animais de feltro ou veludo, foi uma questão de tempo. Com isso, ela então passou a desenhar os próprios modelos e o catálogo da empresa, em 1892, incluía também macacos, cavalos, leões, camelos, girafas, porcos, ratos, cães e gatos. Neste catálogo já era possível ver o slogan da marca: Für Kinder ist nur das Beste gut genug! (em português “Para crianças, só o melhor é bom o suficiente”).

Já em 1898 foi feito o primeiro urso, só que ele era imóvel, como os demais bichos que produzia. Em 1902, seu sobrinho Richard, inventou um urso de pelúcia com braços e pernas que se moviam - o primeiro a ser feito assim. Este primeiro modelo foi batizado de Urso PB 55 (número que correspondia a sua altura de 55 centímetros). Esse urso utilizava mohair, um tecido semelhante à seda, produzido a partir do pêlo da Cabra Angorá. Mesmo sem acreditar no novo produto, Margarete concordou que a criação fosse apresentada na tradicional feira de brinquedos de Leipzig. O sucesso começou quando um comprador americano descobriu o tal urso e fez um pedido de 3.000 unidades. Pouco depois, em 1904, as vendas atingiram 12.000 unidades durante a Feira Mundial em St. Louis. Em 1906, os bichos de pelúcia já eram uma febre nos Estados Unidos. No ano seguinte, a empresa já contava com 400 funcionários e produziu mais de 1.7 milhões de brinquedos, incluindo 970 mil ursinhos de pelúcia. Apesar de Margarete ter morrido em virtude de uma infecção pulmonar no dia 9 de maio de 1909, nesta época a marca STEIFF já era sinônimo de ursos de pelúcia da mais alta qualidade. Os sobrinhos de Margarete assumiram o comando da empresa.

Nos anos de 1920, após o encerramento da Primeira Guerra Mundial, havia novamente demanda por tecido e pelúcia. A empresa então introduziu a produção de linha de montagem para suprir a elevada demanda, sobretudo, por seus cães de pelúcia. Um exemplo desse sucesso foi o cão de pelúcia Molly que vendeu mais de 500.000 unidades em 1932. Nas décadas seguintes os tradicionais bichos de pelúcia da marca foram introduzidos em vários outros países ao redor do mundo. Além disso, ganharam vários apetrechos, desde roupas até chapéu. O próximo período difícil enfrentado pela empresa foi durante a Segunda Guerra Mundial. Após o fim do conflito a empresa reiniciou suas atividades em 1947. O rápido crescimento da empresa neste período foi devido a Mecki, mascote de um jornal de televisão e uma figura do filme de ficção de fantoches dos irmãos Diehl, que foi fabricada pela STEIFF como um boneco de pelúcia em 1951. Nos anos de 1960 os bicos de pelúcia da marca se tornaram objetos de desejo para inúmeros colecionadores, fazendo com que a empresa passasse a dar maior atenção a este segmento tão lucrativo. Outro segmento explorado pela empresa alemã foi o lançamento de coleções específicas para comemorações de datas importantes, como por exemplo, as festas de final de ano. A importância dos colecionadores para a marca alemão é tamanha, que segundo um porta-voz da empresa, apenas a metade dos ursos Teddy destina-se a alegrar os baixinhos. Nos Estados Unidos e Japão, eles são vendidos quase que exclusivamente para adultos. Outras novidades lançadas pela empresa na época foram as mascotes de várias universidades americanas em pelúcia.

Para poder apresentar seus produtos de forma adequada em um ambiente apropriado, a empresa inaugurou a primeira loja (batizada de STEIFF GALLERY) em Hamburgo no ano de 1997. Três anos mais tarde, outras unidades foram inauguradas nas cidades de Colônia, Munique e Düsseldorf, seguidas por Berlim, Viena, Nuremberg e Stuttgart. Em 2004 uma unidade abriu em Bromley, Londres. Em 2005, para comemorar 125 anos de história, a marca alemã lançou uma versão de luxo (limitada) do urso de pelúcia. O “Steiff 125 Karat Teddy Bear” foi produzido com fios de ouro, nariz também em ouro e olhos de safira em ouro 18K cercado por 40 diamantes. Como nem todo brinquedo é barato, os interessados em uma das 125 peças pagaram R$ 80 mil pelo companheiro de pano, que incluía um pacote turístico de 3 dias com hotel de primeira classe na cidade de Ulm, visita ao Museu Steiff e um jantar de gala na casa onde nasceu Margarete Steiff. A paixão pelos tradicionais ursinhos da marca alemã é tanta que existe um clube oficial para seus clientes, batizado de STEIFF CLUB e fundado no dia 1 de abril de 1992, onde mais de 65.000 membros recebem informações, convites para eventos, revistas, brindes, descontos e acesso a edições limitadas de seus produtos.

A qualidade 

Cada animal da marca STEIFF é produzido com tecidos de alta qualidade como mohair, alpaca, caxemira, 100% de veludo de algodão, 100% de feltro de lã, e um valioso tecido de pelúcia, material geralmente reservado para a indústria da alta moda. Já a série Steiff Bio-Baby é feita totalmente de algodão orgânico puro. Os produtos não utilizam qualquer substâncias ou corantes nocivos. Além disso, seus olhos tem costura reforçada para segurança das crianças. A fabricação ainda é feita à mão por habilidosos artesões na fábrica na Alemanha. Macios, fofinhos e adoráveis, cada bicho de pelúcia da marca alemã cumpre os mais altos padrões de qualidade e segurança. Seus produtos são muitas vezes considerados herança familiar e são passados de geração para geração. Desde que a empresa foi fundada por Margarete Steiff em 1880, mais de 16.000 desenhos diferentes para animais foram criados.

O ícone 

O principal símbolo de identificação da marca surgiu no ano de 1904, quando Franz Steiff, outro sobrinho de Margarete, resolveu diferenciar os produtos da marca da falsificação barata afixando um pequeno botão com um elefante estampado em relevo na orelha esquerda de cada bicho de pelúcia produzido. Era o surgimento do “Knopf-im-Ohr” (em inglês “Button-in-Ear”), que garante a autenticidade dos produtos da marca alemã. Os ursos de pelúcia da marca, com membros longos e curvos e patas em forma de colher, passaram a ser imediatamente identificáveis pelo botão metálico afixado na orelha esquerda, que pouco depois, em 1906, ganhou a marca STEIFF estampada e uma etiqueta, que depois viria a se tornar amarela.

Tanto o botão metálico com a tradicional etiqueta evoluíram ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

O museu 

O museu “Die Welt von Steiff” (em português “O mundo de Steiff”), localizado em Giengen an der Brenz, no estado de Baden-Württemberg e perto da cidade de Ulm, foi aberto ao público no mês de julho de 2005 e conta um pouco da história da centenária marca e de seus principais produtos (os originais sempre têm um botão pregado na orelha esquerda). Em uma área de 2.400 m², dividida em três andares, o visitante se reencontra com sua própria história. São em média três horas de visita, onde é possível observar o processo de manufatura dos bichos de pelúcia ao longo dos anos, bem como a casa onde nasceu a fundadora da empresa. O visitante é acompanhado em boa parte da vista por Knopf (urso anfitrião do museu) e sua companheira Frieda, sentados em uma cama nas nuvens.

Na ala de modelos históricos, a STEIFF não possui hoje nenhum exemplar de seu primeiro urso, de 55 centímetros de altura, do qual foram vendidas 3 mil unidades. Por isso, exibe uma réplica. Se o original existisse, valeria uma fortuna. Em meados do ano 2000, um exemplar do modelo sucessor, de 1904, foi leiloado por €127 mil. Uma enorme loja oferece ainda uma gama completa de bichos de pelúcia e um bistrô convida o visitante para fazer uma pausa regada a delícias típicas da região. Crianças abaixo de 5 anos não pagam ingresso. Para adultos, o valor da entrada é de €15, o que não deixa de ser um convite tentador para aqueles que ainda guardam dentro do armário parte de sua história.

A identidade visual 

A identidade visual da marca pode ser aplicada de duas maneiras, como mostra a imagem abaixo.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 1880 

● Fundador: Margarete Steiff 

● Sede mundial: Giengen an der Brenz, Alemanha 

● Proprietário da marca: Margarete Steiff GmbH 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Daniel Barth 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Maiores mercados: Alemanha, Estados Unidos e Reino Unido 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Brinquedos 

● Principais produtos: Bichos de pelúcia 

● Concorrentes diretos: Gund, Hermann Teddy, Keel Toys, Mary Meyer, Vermont Teddy Bear e Build-A-Bear 

● Ícones: O botão pregado na orelha esquerda 

● Slogan: Only the best is good enough for children. 

● Website: www.steiff.com 

A marca no mundo 

Hoje em dia a STEIFF, que vende seus produtos em mais de 50 países ao redor do mundo, é uma marca sofisticada, associada ao alto preço e qualidade elevada de seus bichos de pelúcia, não apenas direcionados aos mais novos, mas também aos muitos e crescentes colecionadores que pagam verdadeiras fortunas pelos famosos “teddy bears” da empresa alemã. A STEIFF ainda disponibiliza comércio online para alguns países como Alemanha, Áustria, Estados Unidos, Suíça, Reino Unido e França. A marca não está apenas associada a bichinhos de pelúcia, comercializando também uma pequena linha de roupa para crianças. Anualmente a empresa produz e vende mais de 2 milhões de bichos de pelúcia, sendo mais de um terço ursos. 

Você sabia? 

● Os tradicionais ursinhos de pelúcia da marca são vendidos a partir de €60 a versão mais básica, com 12 centímetros de altura. Alguns modelos de seus famosos ursos chegam facilmente a custar €350. As edições limitadas e para colecionadores ultrapassam os quatro dígitos. 

● O batismo com o nome de Teddy Bear se deu em homenagem ao presidente americano Theodor Roosevelt, que tinha se recusado, durante uma caçada, a abater um filhote urso que estava amarrado. Logo depois, Roosevelt foi caracterizado, em uma caricatura no jornal Washington Post, como Teddy, o amigo do urso. Outra versão conta que o dono de uma loja de Nova York se interessou pelo produto para decorar suas vitrines. O brinquedo, na verdade um urso, chamou a atenção de uma pessoa que procurava algo diferente para decorar a festa de casamento da filha do então presidente americano Theodoro Rooselvet, cujo apelido era Teddy. Ele lembrou também que o presidente era um grande caçador de ursos, fato esse que o motivou a comprá-los para enfeitar a festa. O presidente ficou tão encantado que chamou os ursos de pelúcia de “Teddy Bear”, provocando uma grande procura pelo produto nas lojas de brinquedos de todo o país. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 27/3/2017

MEGA BLOKS

Sua principal linha de brinquedo estimula a criatividade e habilidade motora de crianças pequenas, permitindo que construam e reconstruam para fazer com que todo dia seja diferente. Seus famosos blocos de montar criam o que uma pequena mente infantil desejar. Se você pensou na marca LEGO errou feio. É a MEGA BLOKS, marca canadense de brinquedos que está entre as de crescimento mais acelerado no mundo. E tudo com total aprovação dos pequeninos e seus pais. Afinal, MEGA BLOKS é a evolução dos brinquedos de montar, uma marca que prima pela imaginação e qualidade para desenvolver pequenas mentes. 

A história 

Tudo começou em 1967 quando o experiente vendedor de brinquedos Victor J. Bertrand e sua esposa Rita fundaram a empresa Ritvik Holdings (o nome é uma combinação de Rita e Victor), cujo objetivo inicial era distribuir brinquedos de outras marcas pelo território canadense. Além disso, a empresa negociava contrato com fabricantes do país para manufaturar brinquedos para grandes marcas estrangeiras. Nos anos seguintes a empresa cresceu vertiginosamente. No início da década de 1980 a empresa já controlava boa parte do mercado canadense de brinquedos moldados de plástico. Neste momento, Victor acreditou que haveria um enorme potencial para blocos de plástico para montar. Foi então que a empresa resolveu produzir os tradicionais blocos para montar, mas com um grande diferencial: eles seriam fabricados em tamanhos maiores, especialmente desenvolvidos para crianças menores. Nesta época, a tradicional Lego possuía os blocos para montar em tamanho menores e que não eram recomendados para crianças pequenas.

O segundo diferencial oferecido pela empresa seria o preço, muito menor em relação aos principais concorrentes. Em 1984 a empresa apresentou oficialmente os blocos para montar MEGA BLOKS em importantes feiras de brinquedos no Canadá e Estados Unidos. O resultado foi instantâneo: pedidos substanciais no Canadá e um pedido de US$ 1 milhão feito pela varejista americana Toys R Us. Finalmente, em 1985, os blocos para montar MEGA BLOKS já estavam disponíveis em grandes redes varejistas do Canadá e dos Estados Unidos. Apesar do novo brinquedo não ter sido uma sensação imediata, no final desta década ele já era distribuído para mais de 30 países, e não demorou muito para se tornar popular entre as crianças no Canadá, Estados Unidos e na Europa.

Apesar da lealdade dos consumidores em relação a Lego, a MEGA BLOKS desenvolveu 30 diferentes sets e posicionou a marca como ideal para crianças muito novas (menores de seis anos), sendo extremamente seguro, principalmente em relação a marca dinamarquesa, cujos bloquinhos eram bem menores. Após cinco anos de crescimento, em 1991 a empresa se viu preparada para fabricar blocos de montar para crianças mais velhas, ente 8 e 14 anos. Foi então que lançou no mercado a linha Micro, com blocos extremamente similares aos da marca Lego. Isso despertou a “fúria” da marca dinamarquesa que impetrou várias ações na justiça, em diversos países, contra a empresa canadense. Era o início de uma “feroz” guerra nos tribunais.

Enquanto as batalhas judiciais continuavam, a MEGA BLOKS crescia à uma velocidade espantosa no mundo inteiro. Em 1996, um fundo de investimento americano resolveu investir na empresa canadense, que com dinheiro em caixa ampliou sua linha de produtos, ingressou em novos mercados e abriu subsidiárias na América Latina e Europa para promover e distribuir a linha de brinquedos MEGA BLOKS. Em 1998 a empresa iniciou o licenciamento de personagens de filmes e desenhos animados para suas linhas de produtos. Os primeiros personagens foram os Teletubbies. No início do novo milênio a marca introduziu seus primeiros veículos, incluindo um modelo com controle remoto.

No início de 2002, devido ao enorme sucesso de seu principal brinquedo, a empresa mudou seu nome para Mega Bloks Inc. A partir de 2003 a empresa avançou sobre o mercado asiático, lançando sets temáticos com populares personagens de desenhos japoneses. Nesse ano introduziu a serie “Dragons”, composta por sets com temas medievais; e a linha Mega Play!, composta por blocos de montar gigantes, permitindo montar estruturas onde as crianças poderiam entrar para se divertir. No dia 15 de junho de 2006, em virtude da diversificação de sua linha de brinquedos, que iam muito além dos tradicionais blocos para montar, a empresa mudou seu nome para Mega Brands. A partir deste momento a MEGA BLOKS passou a ser apenas uma marca de brinquedos da empresa.

Em meados de 2014 a poderosa americana Mattel comprou a empresa canadense por US$ 460 milhões. Com isso, a marca MEGA BLOKS ganhou enorme fôlego em sua feroz batalha contra a dinamarquesa Lego. Além disso, passou a figurar no portfólio da empresa americana ao lado de marcas como Barbie, Fisher-Price e Hot Wheels. Atualmente os blocos de montar MEGA BLOKS estão disponíveis em quatro tamanhos: MAXI (são os maiores blocos da marca, indicados para crianças de zero a três anos), MINI (direcionados a crianças em idade pré-escolar), MICRO (tamanho similar ao Lego) e NANO (o menor de todos os blocos de montar). Outra linha popular da marca é a MEGA BLOKS CAT, formada por escavadeiras, carregadeiras, buldôzeres e caminhões que representam fielmente os tradicionais veículos amarelos de construção civil da empresa Caterpillar. A MEGA BLOKS é muito indicada para a primeira infância. Afinal, a marca consegue aliar de forma contagiante a diversão e a brincadeira com importantes soluções de memória, estímulo ao raciocínio cognitvo e à sociabilidade da criança.

Dados corporativos 

● Origem: Canadá 

● Lançamento: 1985 

● Criador: Victor J. Bertrand 

● Sede mundial: Montreal, Canadá 

● Proprietário da marca: MEGA Brands Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Mattel, Inc.) 

● Chairman & Presidente: Geoff Massingberd 

● Faturamento: US$ 404.7 milhões (2013) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.700 

● Segmento: Brinquedos 

● Principais produtos: Blocos para montar, veículos e brinquedos educativos 

● Concorrentes diretos: Lego, Best-Lock, Cobi e Hasbro 

● Website: www.megabloks.com.br 

A marca no mundo 

Com operação direta em mais de 11 países, a empresa, agora uma subsidiária integral da Mattel, vende sua linha de brinquedos, o mais conhecido deles, blocos para montar com a marca MEGA BLOKS, em mais de 100 mercados ao redor do mundo. Atualmente a MEGA BLOKS oferece uma extensa linha com mais de 150 produtos diferentes, incluindo os sets de montar com personagens licenciados como Hello Kitty, Barbie, Thomas & Friends, Bob Esponja, Power Rangers e Halo. 

Você sabia? 

● Nos Estados Unidos, MEGA BLOKS está entre as dez maiores e mais populares marcas de brinquedos do mercado. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 4/11/2014

TONKA

Os tradicionais caminhões amarelos da TONKA são referência mundial de diversão e durabilidade para várias gerações. Os brinquedos são construídos com aço resistente, tem um design único, detalhes incríveis e pintura primorosa. Além disso, todo produto TONKA, agora também feito de plástico, tem sua famosa garantia para vida toda, contra defeitos de fabricação e imperfeições no material, transformando o ato de brincar em um passatempo seguro.
-
A história
Tudo começou quando a Mound Metalcraft Company, empresa fundada em 1946 por Lynn Baker, Avery Crounse e Alvin Tesch, e baseada em um pequeno porão na cidade de Mound, subúrbio de Mineapolis, resolveu diversificar sua pequena linha de produtos, composta então por ferramentas e acessórios para jardinagem como rastelos e pás. Em 1947 foram lançados no mercado, apresentados inicialmente na tradicional Feira de Brinquedos de Nova York, os dois primeiros caminhões de metal com a marca TONKA, nome inspirado no Lago Minnetonka, onde a empresa estava instalada. A palavra TONKA significa “grande” em Sioux, um dialeto indígena americano. Era o início da fabricação do que viria a ser, poucos anos mais tarde, o veículo de brinquedo mais famoso dos Estados Unidos, o pequeno caminhão de brinquedo em metal, extremamente realístico em seus detalhes e pintado tradicionalmente em amarelo. Segundo a empresa estes caminhões deveriam ser extremamente duráveis e oferecer o máximo de diversão. Com apenas doze funcionários, em seu primeiro ano foram produzidos aproximadamente 37.000 unidades dos dois modelos de caminhões – uma escavadeira e um guindaste. O sucesso inicial dos pequenos caminhões foi impulsionado pelo momento de enorme crescimento na taxa de natalidade no período pós-guerra nos Estados Unidos, o que possibilitou a TONKA acesso à milhões de potenciais pequenos consumidores.
-
-
E esse sucesso aumentou ainda mais quando em 1949 a empresa lançou no mercado o Dump Truck, um basculante amarelo que se tornou um ícone da marca. O produto era veiculado na mídia com frases como “Tonka Tough” e “Guaranteed for Life” (“Garantido pela vida toda”). No ano seguinte foi a vez da estréia do caminhão de mudanças. No dia 23 de novembro de 1955, como a marca havia se tornado proeminente, a empresa adotou oficialmente o nome de TONKA TOYS. Foi também neste mesmo ano que a empresa se mudou para uma fábrica maior com o intuito de atender a alta demanda por seus produtos. Nos próximos cinco anos as vendas da empresa triplicaram e os pequenos caminhões amarelos podiam ser vistos em abundância nas mãos de milhares de meninos americanos.
-
-
Depois de abrir seu capital na Bolsa de Valores em 1961, os produtos TONKA começaram a serem exportados em 1963, mesmo ano em que a marca introduziu a linha Mini-Tonka, caminhões menores e mais leves direcionados a crianças de menor idade. Nesta época sua penetração no mercado americano já era estupenda. Além disso, para incentivar os pais a comprarem mais de um caminhão para seus filhos, a empresa começou a reestilizar seus modelos a cada ano. Em 1964 ocorreu outro lançamento de sucesso: o Mighty Dump, um super-basculante que se tornou um dos brinquedos mais famosos da marca. O sucesso era tamanho, que uma pesquisa realizada em 1966, apontou que 85% das casas com crianças possuíam algum caminhão amarelinho da TONKA.
-
-
Até 1972, a série Mighty foi expandida à proporções épicas com o lançamento de inúmeros modelos como guindaste, retroescavadeira, rolo-compressor, betoneira, empilhadeira, caminhão cegonha, entre outros. Nos dez anos seguintes, novos veículos foram adicionados a sua linha de produtos como veículos de resgate, caminhões de bombeiro, veículos esportivos e jipes, além de uma linha de caminhões feita em plástico, visando atender a um nicho de mercado mais acessível. Em 1987 a marca introduziu seus primeiros brinquedos pré-escolares, que seguiam o mesmo conceito de segurança e durabilidade de seus caminhões. O enorme sucesso e tradição dos caminhões e carrinhos da TONKA chamaram a atenção da Hasbro, uma das maiores produtoras de brinquedos dos Estados Unidos, que adquiriu a empresa em abril 1991 por US$ 490 milhões. Nos anos seguintes a linha de produtos da marca foi ampliada com o lançamento de veículos motorizados, que incluíam som e luzes, caminhões de plástico resistente, miniaturas, veículos militares e até livros infantis e jogos educacionais para computador.
-
-
Em 1998, a Hasbro resolveu dar a marca uma personalidade e lançou a linha de veículos e caminhões com feições de personagens e o My Talkin’ Truck, um caminhão que falava. Em 2004 a marca introduziu seu mais famoso modelo, Mighty Dump, em tamanho real para percorrer os Estados Unidos no TONKA TRUCK TOUR, uma espécie de tour beneficente por várias cidades do país para arrecadar dinheiros e donativos para algumas instituições infantis. Nos últimos anos, cada vez mais, seus caminhões e veículos foram ganhando componentes de plástico, tornando a marca TONKA mais segura e amiga das crianças na hora de brincar. Um exemplo disso é o super-basculante: a criança pode levá-lo à praia, colocá-lo na lama ou na areia sem se preocupar em estragá-lo. Além disso, a caçamba móvel e as rodas forma feitas especialmente para terrenos acidentados.
-
-
A evolução visual
Desde o primeiro logotipo da marca, criado em 1947 pelo design Erling Eklof ao custo de apenas US$ 30, a identidade visual da marca passou por grandes modificações no decorrer dos anos. A primeira grande modificação ocorreu em 1962. Nas décadas seguintes outras modificações foram realizadas, fazendo com que o logotipo adquirisse o formato retangular, em detrimento do tradicional oval. A cor vermelha também foi cada vez mais acentuada. Recentemente a TONKA modificou radicalmente sua identidade visual, que ganhou uma nova grafia e uma imagem muito semelhante ao dos logotipos de empresas automobilísticas, se aproximando assim da realidade.
-
-
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1947
● Criador: Lynn Baker, Avery Crouse e Alvin Tesch
● Sede mundial: Pawtucket, Rhode Island
● Proprietário da marca: Hasbro Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman: Alfred J. Verrecchia
● CEO: Brian Goldner
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: + 90 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 5.800 (Hasbro)
● Segmento: Brinquedos
● Principais produtos: Caminhões de plástico e metal, kits educacionais
● Ícones: Os caminhões amarelos
● Slogan: They’re made Tonka tough.
● Website: www.tonka.com

-
A marca no mundo
Hoje em dia a linha de produtos da marca, que continua tendo seus caminhões como carro-chefe, é extremamente vasta, incluindo brinquedos educacionais e pré-escolares, e até bonecas, comercializados em mais de 90 países ao redor do mundo.
-
Você sabia?
● Com mais de 260 milhões de caminhões produzidos em sua história, atualmente a TONKA utiliza 119.000 libras de tinta amarela e 5.1 milhões de libras de folha de aço para produzir seus caminhões e veículos.
-
-
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
-
Última atualização em 5/10/2010

Mr. POTATO HEAD

Uma batata com acessórios. Muita coisa poderia ser mais animada do que isso. Poderia se não estivéssemos falando do Mr. Potato Head (conhecido no Brasil como o popular Senhor Cabeça de Batata). Afinal, ele é um das celebridades mais populares e queridas na infância de qualquer criança, e se tornou um ícone cultural. Mr. Potato Head, o tubérculo mais famoso do mundo, por mais de meio século instiga a imaginação de milhões de crianças, e também de marmanjos, com a possibilidade de criar feições infinitas e engraçadas, encarnando nos últimos anos personagens famosos como Indiana Jones, Chewbacca e Darth Vader. 

A história 

A história de um dos brinquedos mais famosos e populares do mundo começou com George Lerner, um inventor nova-iorquino do bairro do Brooklyn, que quando criança transformava batatas, que sua mãe plantava na horta da humilde fazenda em que morava, em bonecas para sua irmã mais nova. Ele usava várias frutas e vegetais (uvas viravam olhos e cenouras se transformavam em narizes) para criar as feições faciais. O inventor desenvolveu o produto em 1949, e originalmente o brinquedo viria como brinde de uma marca de cereais, sendo necessário adquirir suas peças separadamente para montá-lo. Porém, em 1951, George visitou os irmãos Henry e Merrill Hassenfeld, fundadores da empresa Hasbro em 1923, e mostrou-lhes uma caixa com narizes, olhos, orelhas, óculos, bigodes, cabelos e um cachimbo. E explicou: “Espete isto em frutos ou vegetais para criar personagens divertidos”. Qualquer fruto servia, mas as batatas pareciam ser as melhores. Merril, um dos irmãos, adorou a ideia.

Foi então que a Hasbro adquiriu os direitos do produto por US$ 5.000, mais royalties de 5% para cada kit vendido, e lançou o brinquedo no mercado no dia 1 de maio de 1952 por meros 98 centavos de dólar (imagem abaixo). O primeiro kit do brinquedo não vinha acompanhado de uma cabeça, mas apenas das peças (dois pares de olhos, quatro narizes, duas orelhas, duas bocas, dois pés, duas mãos, três chapéus, um bigode, um cachimbo, um óculos e oito peças de cabelos) e um tronco para apoiá-la – a cabeça deveria ser customizada pelo próprio consumidor, que para isso poderia utilizar qualquer vegetal possível ou disponível para a tarefa. O Mr. Potato Head, como o produto foi batizado, se tornou o primeiro brinquedo a ter um comercial veiculado na televisão no dia 30 de abril de 1952 com o slogan “Meet Mr. Potato Head, the most wonderful friend a boy or girl could have!” (“Conheça o Sr. Cabeça de Batata, o amigo mais fantástico que um menino ou menina poderia ter!”, em tradução livre), e em seu primeiro ano de comercialização amealhou US$ 4 milhões, vendendo mais de um milhão de unidades.

No ano seguinte, o boneco ganhou dois irmãos, Brother Spud e Sister Yam. Ainda nesta década outros acessórios foram introduzidos como carros, animais de estimação, trailers e um kit de cozinha. Em 1964, os vegetais utilizados como cabeça para o brinquedo passaram a ser desnecessários, para alegrias de milhões de famílias. Uma peça plástica com o formato de uma batata (mesmo) passou a integrar os kits do boneco. Ainda nesta década, os Tooty Fruity Friends foram adicionados ao universo do personagem. Entre os novos amigos estavam Pete the Pepper (um pimentão), Oscar the Orange (uma laranja), Cooky the Cucumber (um pepino) e Katie Carriot (uma cenoura). Outros amigos menos nutritivos também foram adicionados a turma na mesma época. Eram os Picnic Pals, que contavam com Willy Burger (um hambúrguer), Frenchy Fry (uma batata-frita) e Frankie Frank (uma salsicha). Essa linha ganhou alguns itens diferenciados, como olhos da cor de mostarda e ketchup, além de rostinhos de cebolas e de picles.

Em 1973, a cabeça aumentou de tamanho e tomou o lugar do tronco sobre o qual era apoiada. Em 1983, a metamorfose se completou, e o Sr. Cabeça de Batata finalmente adotou o formato pelo qual ficou mais conhecido - ganhando o espaço interno vazio, onde se guardam os acessórios. Na década de 1990 o brinquedo já não desfrutava de tanta popularidade como nos anos anteriores. Com as vendas em queda, parecia fadado ao ostracismo ou uma relíquia na lembrança de adultos que se divertiram muito em suas infâncias com o brinquedo. Porém, uma jogada de mestre ou de marketing da Hasbro colocou novamente o brinquedo em seu devido lugar. Mr. Potato Head voltou a fazer parte nas listas de presentes das crianças (e adultos), devido a sua inclusão como personagem do primeiro filme de TOY STORY em 1995, onde o brinquedo fazia parte do elenco principal da trama. Em pouco tempo, o brinquedo que estava meio esquecido no enorme portfólio da Hasbro teve suas vendas aumentadas em 800%.

A partir de então, a empresa parece ter finalmente acordado para as infinitas possibilidades que seu brinquedo permite, e passou a lançar versões ainda mais atraentes para o público - tanto o nostálgico, cujo interesse pelo boneco foi renovado, quanto para a nova legião de fãs conquistada. De repente Mr. Potato Head, o tubérculo mais famoso do mundo, começou a encarnar personagens famosos como Homem-aranha, Darth Vader, Indiana Jones (bem fiel ao original, com direito a chapéu, jaqueta, laço e até a um ídolo batatal de ouro), Optimus Prime (do filme Transformer) e até Papai-Noel.

Com isso, a enorme popularidade reconquistada de Mr. Potato Head atraiu inúmeras empresas que licenciaram o famoso personagem em uma infinidade de produtos como jogos eletrônicos, cartões, roupas e acessórios. Essa enorme popularidade não foi conquistada de graça: ele já foi porta-voz de uma convenção contra o tabaco em 1987 (onde entregou seu cachimbo), garoto-propaganda das batatas fritas da rede Burger King, é membro do Hall da Fama dos Brinquedos, ganhou um desenho só seu no canal Fox Kids e teve até uma tirinha desenhada por Jim Davis, o mesmo criador de Garfield. Além disso, o personagem invadiu o mundo digital com o lançamento do Mr. Potato Head Create and Play, um aplicativo que permite ao usuário brincar com o personagem que aparece apenas como uma batata, que deve ser preenchida com olhos, nariz, boca, orelhas, braços, pernas e acessórios (são mais de 200 looks diferentes). Mais recentemente, o boneco ganhou um novo visual, agora possui mais orifícios para os acessórios e está um pouco mais magro.

A linha do tempo 

1953 

● Lançamento da versão feminina do brinquedo chamada Mrs. Potato Head. 

1966 

● Lançamento da versão que pulava e andava conhecida como Mr. Potato Head Jumping. 

2002 

● Lançamento do kit com o personagem caracterizado de Papai-Noel. 

● Lançamento do kit em comemoração aos 50 anos do brinquedo. O kit era extremamente parecido com o primeiro lançado em 1952. 

2005 

● Lançamento do Mr. Potato Head Darth Tater, kit temático do personagem Darth Vader do filme Guerra nas Estrelas. 

2006 

● Lançamento das partes separadas do brinquedo, sem ter a necessidade de comprar o kit completo com o famoso personagem. Vários kits foram introduzidos com temas específicos como sereia, astro de rock, pirata, rei, princesa, bombeiro, trabalhador de construção civil, chefe de polícia, entre outros. 

● Lançamento do kit chamado Mr. Potato Head Sports Spuds, uma versão menor do personagem com temas esportivos dos times universitários e profissionais americanos. 

2007 

● Lançamento do Mr. Potato Head Spider Spud, kit temático do personagem Homem-Aranha. 

2008 

● Lançamento do Mr. Potato Head Opti-Mash Prime, kit temático inspirado no filme Transformers. 

● Lançamento do Mr. Potato Head: Taters of the Lost Ark, kit temático do famoso herói Indiana Jones. 

2009 

● Lançamento do Mr. Potato Head Pirate Spud – Captain Potato Chips, kit temático em forma de pirata, incluindo vários acessórios como tapa olho, chapéu, gancho, papagaio e perna de pau. 

● Lançamento do Mr. Potato Head Kiss, kit temático inspirado na banda de rock Kiss. 

● Lançamento do Mr. Potato Head Chipbacca, kit temático inspirado no carismático personagem Chewbacca de Guerra nas Estrelas. 

2010 

● Lançamento do Mr. Potato Head Elvis Live, kit temático inspirado no Rei do Rock Elvis Presley, com direito a topete, guitarra, microfone, óculos dourado e roupa branca. 

● Lançamento do Mr. Potato Head Tony Starch, kit temático inspirado no filme Homem de Ferro. 

2011 

● Lançamento do Mr. Potato Head Spudbob Squarepants, kit temático inspirado no carismático personagem Bob Esponja, com direito a calças quadradas e cabeça de esponja. 

● Lançamento do Mr. Potato Head The Wizard of Oz, kit temático inspirado nos personagens do clássico filme Mágico de Oz. 

2012 

● Lançamento do Mr. Potato Head The Dark Spud, kit temático inspirado no popular personagem Batman. 

2014 

● Lançamento do Mr. Potato Head Homer Simpson, kit temático inspirado no popular personagem com direito a acessórios como donuts.

A evolução visual 

Ao longo dos anos a identidade visual da marca passou por algumas modificações, ganhando ares mais modernos e divertidos. O logotipo oval com fundo vermelho e o nome da marca em amarelo foi adotado em 1990. Em 2004 esse logotipo passou por uma atualização.

Após apresentar um novo logotipo em 2001, o atual logotipo foi adotado em 2015 e mudou radicalmente. Ganhou novas cores, nova tipografia de letra e passou a conter o tradicional personagem como símbolo. Ficou muito mais divertido e lúdico.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1 de maio de 1952 

● Criador: George Lerner 

● Sede mundial: Pawtucket, Rhode Island, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hasbro Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Brian Goldner 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Brinquedos 

● Principais produtos: Bonecos de montar 

● Concorrentes diretos: Playmobil e Lego 

● Ícones: O próprio personagem Mr. Potato Head 

● Website: www.hasbro.com/pt-br/brands/playskool/mrpotatohead 

A marca no mundo 

Hoje em dia Mr. Potato Head, um dos brinquedos mais lúdicos da história, é comercializado pela Hasbro em mais de 150 países ao redor do mundo, incluindo a linha tradicional, os personagens licenciados e kits sazonais para comemorar datas especiais. 

Você sabia? 

● A loja de brinquedo Once Upon A Toy, localizada no Disney Springs, dentro do complexo da Disney em Orlando, possui uma área especialmente dedicada ao Mr. Potato Head, onde o visitante pode comprar inúmeros kits diferentes e até mesmo criar sua própria batata nas estações “faça você”. 

● O brinquedo também ajuda a incentivar o desenvolvimento de habilidades motoras, criatividade, desenvolvimento social e emocional e imaginação. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 23/5/2017