PERFETTI VAN MELLE

Você pode até não conhecer a PERFETTI VAN MELLE, mas saiba que essa empresa tem uma doce história para contar. Afinal, suas deliciosas e irresistíveis guloseimas adoçam e alegram a vida de milhões de pessoas pelo mundo afora. Quem nunca experimentou a refrescância de MENTOS, o doce sabor dos pirulitos CHUPA CHUPS ou a deliciosa maciez de FRUITTELLA? 

A história 

Para entender a história da PERFETTI VAN MELLE é preciso voltar no tempo e contar a trajetória de outras duas empresas. 

VAN MELLE 

Tudo tem início na cidade holandesa de Breskens no ano de 1900 quando Izaak Van Melle começou um pequeno negócio para a produção de doces ao converter a padaria fundada por seu avô 60 anos antes. Devido ao sucesso de suas guloseimas, levou apenas alguns anos para transformar o pequeno negócio familiar em uma próspera empresa com a adição de novos produtos, como por exemplo, em 1926 com o lançamento das balas toffee (caramelos). Mas a história da empresa começaria a mudar no início dos anos de 1930 quando os irmãos Machiel e Pieter Van Melle durante uma viagem para a Polônia conheceram um método para produzir balas de frutas macias e mastigáveis. Foi então que, em 1931, eles lançaram no mercado holandês seu primeiro produto de sucesso: FRUITTELLA, uma deliciosa bala macia no sabor de frutas, especialmente morango, que em 1950 ganhou seu tradicional formato de cubinho. E com base na receita de FRUITTELLA eles foram inspirados a criar uma pastilha mentolada, lançada no mercado em 1932 com o nome de DROPS MENTOS. O produto, em formato oval com uma dura cobertura e recheio líquido, era inicialmente vendido somente na Holanda. Mas em breve conquistaria o mundo.

Ao final da Segunda Guerra Mundial a fábrica de Breskens estava totalmente destruída, forçando a empresa a se mudar para a cidade de Roterdã e aos pouco retomar suas atividades normais. Nos anos seguintes MENTOS e FRUITTELLA começaram a crescer em volumes de venda e distribuição em vários países do mundo. Isto se acelerou a partir de 1960 quando essas delícias passaram a serem comercializadas nas tradicionais embalagens de rolinho. A marca Mentos passou a ser comercializada no Brasil em 1964. Duas décadas mais tarde, em 1984, a empresa decidiu realocar sua fábrica para a cidade de Breda, onde havia mais espaço, permitindo assim um aumento na capacidade produtiva para atender a alta demanda. Pouco depois a empresa expandiu seu portfólio, especialmente com produtos direcionados ao público infantil, através da compra de marcas e empresas como GEBR, LOOK-O-LOOK e PECO. Foi também neste período que a VAN MELLE iniciou uma forte expansão internacional com inauguração de unidades comerciais no Brasil, Estados Unidos, Tailândia e Indonésia. No final dos anos de 1990, a empresa focou seus esforços nos mercados emergentes da Ásia, instalando unidades produtivas, além de adquirir a holandesa KLENE, famosa por seus produtos de alcaçuz.

PERFETTI 

A história começou em 1946 na pequena cidade de Lainate, perto de Milão, quando os irmãos Ambrogio e Egidio Perfetti resolveram fundar o Dolcificio Lombardo para a produção de doces, bombons e guloseimas. Em meados dos anos de 1950, os irmãos iniciaram a produção e o lançamento das gomas de mascar, um produto tipicamente americano e apresentado aos italianos pelos soldados aliados durante a Segunda Guerra Mundial. Essa decisão culminou com o lançamento da primeira goma de mascar inteiramente produzida em solo italiano: Brooklyn, que ficaria conhecida como “La goma del ponte”, uma clara referência ao nome do produto, inspirado na tradicional Ponte do Brooklyn em Nova York. Em 1968, a empresa inovou ao criar a Gum Base, uma paste base e matéria prima importante da goma de mascar. Hoje em dia esta pasta base é fornecida para todas as subsidiárias da empresa e até para outros fabricantes de doces.

Pouco depois, em 1970, a empresa italiana, já com o nome de PERFETTI, iniciou o lançamento de produtos que se tornaram um enorme sucesso entre pessoas de vários países: o chiclete de bola BIG BABOL, as balas MOROSITAS, as gomas de mascar sem açúcar HAPPYDENT e os caramelos ALPENLIEBE. Nos anos seguintes a empresa continuou inovando ao lançar produtos que seguiam as tendências e os desejos de seus consumidores. Nas décadas de 1980 e 1990, a PERFETTI iniciou uma agressiva política de expansão através das aquisições de outras empresas, como por exemplo, a Caremoli (proprietária da marca GOLIA), Gelco e La Giulia, que permitiram ampliar o alcance em diversos segmentos de mercado. Outra aquisição importante foi a da belga FRISK em 1995, que permitiu a empresa ingressar no segmento de mini pastilhas, assegurando assim forte presença no enorme mercado japonês, onde o produto era muito popular. Encorajada pela sólida posição constituída no mercado doméstico, a PERFETTI iniciou assim um consistente processo de internacionalização, inaugurando novas unidades de produção e de distribuição no mediterrâneo (Turquia e Grécia) e em países emergentes como China, Índia e Indonésia, culminando com a construção de uma moderna fábrica no Brasil em 1999.

Mas afinal, como a história destas duas empresas foram se cruzar? Isto começou em 1979 quando as duas empresas firmaram acordos de parcerias em alguns mercados mundiais. Já em 1991, a empresa italiana comprou 37% do controle da VAN MELLE. E finalmente, a empresa como conhecemos hoje, foi formada no mês de março de 2001 quando a italiana PERFETTI comprou o restante das ações da holandesa VAN MELLE, criando assim um gigante global que fabrica doces delícias. Como as duas empresas eram de tamanhos similares foi decidido apenas unir os nomes de ambas para formar a PERFETTI VAN MELLE. Em julho de 2006 a empresa adquiriu a espanhola CHUPA CHUPS, fundada em 1958 e popularmente conhecida por seus pirulitos, além de ser proprietária da marca de mini pastilhas SMINT, reconhecível por seu formato triangular. Essa aquisição consolidou a empresa como terceira maior produtora mundial de balas e gomas de mascar.

Nos anos seguintes a empresa continuou introduzindo novidades no mercado, como por exemplo, MENTOS PURE, que estendeu a marca para o segmento de gomas de mascar; MENTOS PURE FRESH, primeira goma de mascar sem açúcar no formato stripe (em tiras de duas camadas) do mercado brasileiro; MENTOS 3, uma goma de mascar com três camadas e em três deliciosos sabores; e a FRUITTELLA CRUNCHIES, uma deliciosa bala com uma casquinha dura e recheio mastigável. E mais recentemente com a extensão da marca CHUPA CHUPS, conhecida por seus pirulitos, para a categoria de confeitos de chocolate (chocolate ao leite e amendoim coberto com chocolate). A inovação é uma característica da PERFETTI VAN MELLE, que tem como visão de mercado o desenvolvimento de produtos encantadores, criativos e de alta qualidade para aprimorar sua liderança no mercado mundial de confeitos, como por exemplo, essas novas delícias.

As deliciosas marcas 

Atualmente a PERFETTI VAN MELLE leva refrescância e irresistíveis sabores aos lugares mais remotos do planeta através de marcas doces e consagradas. A empresa tem três marcas globais: MENTOS (pastilhas e gomas de mascar em inúmeros sabores e formatos, comercializadas em mais de 100 países), CHUPA CHUPS (pirulitos oferecidos em mais de 100 sabores e disponíveis em 150 países) e ALPENLIEBE (lançada em 1985 é uma linha de balas de caramelo, em vários sabores, comercializadas em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença na China, Índia e nos países europeus).

Além disso, a empresa oferece um portfólio com dezenas de marcas focadas no mercado regional de cada país. Essas marcas desenvolvem produtos, versões e sabores que se adéquam a hábitos locais. 

● KLENE (1876): marca mais antiga da empresa, oferece tradicionais balas recheadas e de alcaçuz. É comercializada na Holanda e Reino Unido. 

● FRUITTELLA (1931): uma marca de balas mastigáveis feitas com suco de fruta, cores e sabores naturais, gelatina e goma laca. As deliciosas balas foram lançadas no Brasil em 1970. Os produtos da marca são comercializados em mais de 10 países ao redor do mundo. 

● GOLIA (1945): tradicional marca italiana, mais conhecida por suas balas de alcaçuz, disponíveis em uma ampla gama de sabores e formatos. 

● LOOK-O-LOOK (1969): uma deliciosa linha de guloseimas extremamente macias e com sabores surpreendentes, que também podem ser utilizadas nas decorações de bolos e doces. 

● HAPPYDENT (1970): uma completa linha de gomas de mascar sem açúcar com diversas funções, como clarear os dentes, evitar o mau hálito ou até mesmo para uma higiene oral. A marca está presente em 8 países, como por exemplo, Brasil, Itália, Espanha, Portugal e Índia. 

● BIGBABOL (anos de 1980): uma linha de chicletes de bola em sabores de frutas comercializada em países como Índia, Itália, China, Turquia, entre outros. 

● AIRHEADS (1986): uma linha de gomas de mascar conhecida pela maciez e formatos diferenciados de seus produtos, disponível em sabores de fruta, doces e azedos. Comercializada na China, México e Estados Unidos. 

● FRISK (1986): mini pastilhas sem açúcar com sabor altamente refrescante, com forte presença em países como Japão, Bélgica, França, Holanda, Itália, Dinamarca, Noruega e Canadá. 

● SMINT (1994): mini pastilhas sem açúcar com sabor refrescante, inconfundíveis por seu formato triangular com um S gravado. A marca tem forte presença em países como Espanha, Reino Unido, México, Alemanha, Holanda e Rússia. 

● FRUIT CENTER (2005): linha de chicletes com recheio líquido nos sabores de frutas. A marca está presente em países da Ásia como China, Índia, Indonésia, Sri Lanka, Vietnã e Bangladesh. 

● MELLER: deliciosas balas de caramelo com recheio cremoso de chocolate, comercializadas em países como Holanda, Rússia, Alemanha, Dinamarca, Bélgica e Suécia. 

● DAYGUM PROTEX: linha de gomas de mascar sem açúcar, excelente para a saúde oral, protegendo os dentes ao ajudar a neutralizar a formação de placas bacterianas, um dos fatores de risco para o aparecimento de cáries. A marca está presente somente no mercado italiano. 

● MOROSITAS: uma linha de balas conhecida por sua maciez e sabores irresistíveis de frutas, disponível em uma variedade de formatos. Comercializada somente na Itália. 

● SULA: uma linha de balas com sabores de ervas e frutas que utiliza ingredientes naturais. É comercializada na Rússia e na Itália.

Dados corporativos 

● Origem: Itália e Holanda 

● Fundação: 2001 

● Fundador: Fusão entre a Perfetti e a Van Melle 

● Sede mundial: Lainate, Itália 

● Proprietário da marca: Perfetti Van Melle S.P.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Sameer Suneja 

● Presidente: Ubaldo Traldi 

● Faturamento: €2.48 bilhões (2013/2014) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 31 

● Presença global: 159 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 19.500 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Gomas de mascar, balas, pastilhas, pirulitos e confeitos 

● Concorrentes diretos: Mars Incorporated, Mondelēz International, Fini, Ferrero (Tica Tac), Haribo e Arcor 

● Ícones: A marca Mentos (para conhecer sua história clique aqui) 

● Slogan: Caring for excellence. 

● Website: www.perfettivanmelle.com.br 

A marca no mundo 

A PERFETTI VAN MELLE, terceira maior produtora de balas e gomas de mascar do mundo, comercializa seus deliciosos produtos em mais de 150 países, fatura anualmente mais de €2.4 bilhões, emprega 19.500 pessoas e possui 31 fábricas espalhadas por todos os continentes. Em termos de faturamento a região da Ásia e Oceania (39%), seguida da Europa (38%), são seus maiores mercados. 64% de seu faturamento são originados por balas e pirulitos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 25/3/2015

FINI

Não é nenhum exagero afirmar que a marca FINI deixa o mundo mais divertido, feliz, colorido, e acima de tudo, muito mais doce. Afinal, dos avós aos netos, dos nerds aos engravatados, dos comportados aos descolados, as guloseimas da marca espanhola, reconhecidas por sabores e visuais inconfundíveis, adoçam a boca de milhões de pessoas de todas as idades e gerações. 

A história 

As origens da marca datam do ano de 1953 quando D. Manuel Sánchez Cano fundou na pequena e pacata cidade de Molina de Segura, localizada na região de Murcia na Espanha, uma modesta fábrica para a produção de gomas de mascar. Nos anos seguintes a empresa cresceu rapidamente e começou a estender sua linha de produtos ao fabricar outras guloseimas doces. Isto ganhou força em 1971 quando D. Manuel, então com mais de 40 anos, realizou seu antigo sonho de iniciar a produção de balas de gelatinas e marshmallows artesanais. Nascia assim a deliciosa e despretensiosa marca FINI. Utilizando ingredientes de alta qualidade, uma dose de criatividade, traduzida através de cores e formatos diferenciados dos doces, e sabores únicos, as guloseimas rapidamente conquistaram os consumidores espanhóis, especialmente as crianças, e nove anos mais tarde, em 1980, a empresa já possuía cinco centros de distribuição, espalhados por Espanha e Portugal, para levar suas delícias a outros consumidores do continente.

A partir dos anos de 1980, balas de gelatinas em formatos de dentaduras e minhocas, que se tornariam ícones da FINI, começaram a serem vendidos em muitos países do continente europeu e da América do Norte. Além disso, a FINI seguiu investindo em inovação ao ampliar sua linha de produtos com itens como balas com licores e balas duras, os tradicionais regaliz (uma espécie de bala de goma mastigável, azedinha e recoberta com açúcar em formatos de pequenos tubos e tijolos), novos chicletes (em formatos de melancias e ovos de dinossauro), além dos formatos divertidos de suas balas de gelatinas, como por exemplo, ursinho, bananinha, amora, estrela, letras do alfabeto, hambúrgueres, tubarão, bocas açucaradas, beijo e aros de morango. A marca também inovou ao criar embalagens diferenciadas, muitas das quais traziam um mix de seus maiores e mais deliciosos sucessos.

Somente em 1998 a deliciosas guloseimas da marca desembarcaram no Brasil, que pouco depois, em 2001, fixaria raízes definitivas ao inaugurar uma moderna fábrica na cidade de Jundiaí, no interior de São Paulo, com mais de 20 mil m². Em 2005 os chicletes da FINI entraram na linha de produção desta fábrica para abastecer o mercado brasileiro, e cuja novidade atendia pelo nome de KLÉT’S, uma linha de gomas de mascar sem açúcar. Um dos produtos de maior sucesso da marca é o chiclete salada de frutas, cuja embalagem traz os sabores melão, melancia, laranja e limão. Uma delícia de chiclete, na cor, cheirinho e formato de cada uma dessas frutinhas maravilhosas. Em 2010, o Regaliz entrou na produção da fábrica brasileira, como um produto exclusivo.

Nos últimos anos uma poderosa ferramenta de marketing da FINI são as guloseimas licenciadas com personagens famosos, especialmente de filmes animados como Minions, Hello Kitty, Ben 10 e da Disney, que fazem um tremendo sucesso entre a criançada. Além disso, a marca apostou na parceria com grandes empresas para apresentar seus produtos ao maior número de consumidores possíveis, como por exemplo, em 2012, quando as balas de gelatina em edição customizadas (em formatos de “Aviõezinhos”) foram distribuídas para os passageiros da Companhia Aérea Azul.

Ainda em 2012 a FINI anunciou um ousado plano para o mercado brasileiro: o lançamento de franquias. Presente nos pontos de venda há mais de 10 anos, a marca ganhou lojas sob o conceito “Fábrica de Cor e Sabor”. As lojas foram projetadas de forma que o cliente sinta-se convidado a imergir em um universo paralelo. Os pontos de venda, além da exposição e comercialização da linha de produtos da marca, convidam o consumidor a ter uma experiência única e fazer parte da linha de produção da fábrica, com botões e engrenagens, repleta de sabores a serem descobertos, através do sistema self-service. O sistema de vendas à granel proporciona uma compra totalmente personalizada, possibilitando que o consumidor escolha os itens preferidos e faça um mix a seu gosto. Para ilustrar a experiência da marca, as lojas seguem um padrão de projeto cenográfico totalmente lúdico, com um ponto de venda convidativo, interativo e contemporâneo, com opções reduzidas como um quiosque ou até uma ampla loja de 40 m². Esta ação é a definição de Brand Entertainment, onde a marca de maneira irreverente e divertida se apresenta para o público em um ambiente absolutamente positivo de consumo. Além disso, para deixar a diversão ainda mais doce, a marca investiu na inauguração de suas lojas dentro de parques temáticos como Hopi Hari, Beach Park, Wet’n Wild e mais recentemente Beto Carrero World. Atualmente existem aproximadamente 65 lojas da marca, instaladas em shopping centers, parques de diversão, aeroportos e rodoviárias.

Mais recentemente a marca espanhola ingressou em um novo segmento de mercado com o lançamento de uma linha de produtos voltados ao bem-estar, para vendas em farmácias. Batizada de Fini Natural Sweets a linha é composta por balas diets (desenvolvidas especialmente para atender pessoas que possuem restrição ao açúcar em sua alimentação), balas com colágeno (uma das proteínas mais abundantes no organismo e importante para a saúde da pele), balas com fibras (ajuda no bom funcionamento do intestino), balas de menta (que refresca o hálito e a garganta), balas com vitamina C (a maneira mais prática e saborosa de consumir sua dose diária deste nutriente, além do divertido formato de gominhos), balas de mel e limão (em formato de favo de mel, com aromas naturais de mel, limão, própolis e gengibre) e balas com cálcio e vitamina D (a maneira mais prática e saborosa de consumir a dose diária destes nutrientes com sabores de iogurte sortidos).

O porta-voz 

Um confeiteiro inteligente, bem-humorado, culto e criativo que nasceu para aproximar o consumidor de uma forma leve e divertida, que não fosse um tradicional SAC (Serviço de Atendimento ao Consumidor), mas que funcionasse como tal. Esse é Mr. Fini, o porta-voz oficial da marca espanhola que tem a cara de seu público: um jovem que estudou gastronomia e se especializou em patisserie e confeitaria nas melhores escolas da França. Como o host da FINI, ele também é o porta-voz do blog, onde sempre divide dicas de decoração para festas, receitas, novidades do MUNDO FINI e de todo o universo que interessa aos seus seguidores.

Os slogans 

It’s Fun, It’s Fini. 

Abriu, sorriu. (2017) 

Combina com você.

Dados corporativos 

● Origem: Espanha 

● Lançamento: 1971 

● Criador: D. Manuel Sánchez Cano 

● Sede mundial: Molina de Segura, Murcia, Espanha 

● Proprietário da marca: Fini Golosinas España SLU 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Antonio Andrés Sánchez Bernal 

● Faturamento: €200 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Balas, chicletes, marshmallows e pirulitos 

● Concorrentes diretos: Arcor, Haribo, Chupa Chups, Perfetti van Melle, Wrigley e Jelly Belly 

● Ícones: O confeiteiro Mr. Fini 

● Slogan: Abriu, sorriu. 

● Website: www.finibr.com 

A marca no mundo 

Com sede na Espanha e presente em mais de 90 países ao redor do mundo a FINI é produtora de mais de 60.000 toneladas anuais de delícias açucaradas. Consolidada como uma das principais produtoras de guloseimas da Europa, sua origem artesanal de mais de quatro décadas transformou-se em um império adocicado com faturamento anual superior a €200 milhões e uma vasta linha composta por mais de mil itens. Aproximadamente 75% de sua produção é comercializada no mercado exterior. Já no mercado brasileiro a FINI é líder deste segmento. As balas de gelatina respondem por 60% de seu faturamento, seguido pelas linhas de marshmallows (20%), chicletes (5%) e o regaliz (15%), uma guloseima exclusiva da marca. A marca tem penetração de 90% no mercado espanhol, que representa pouco menos da metade de seu faturamento anual. 

Você sabia? 

● As balas de gelatina e marshmallows da marca espanhola são feitas com gelatina natural, um complemento alimentar gostoso, nutritivo e saudável, que ajuda no crescimento, fortalece os ossos e não tem gordura. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 13/6/2018

CLORETS

Há mais de 60 anos os chicletes e pastilhas CLORETS são aliados eficientes de milhões de consumidores que queiram neutralizar os maus odores causados por comidas e cigarros e ficarem com um hálito saudável com todo frescor da clorofila. 

A história 

Os chicletes CLORETS foram criados pela empresa Adams Sons and Company e introduzidos no mercado americano no mês de fevereiro de 1951, especificamente para combater o mau hálito. O novo produto, inicialmente disponível no sabor de hortelã, continha três componentes bastante eficazes no controle do mau hálito. A combinação desses elementos constituía a substância registrada sob a marca ACTIZOL. A principal dessas substâncias era a Clorofila (pigmento verde utilizado pelas plantas para realizar a fotossíntese) produzida em laboratório, que na época se tornou matéria de inúmeros órgãos de imprensa por combater com eficácia o mau hálito. A exposição na mídia dessa substância ajudou ainda mais na divulgação da nova marca naquele momento.

Rapidamente CLORETS se tornou extremamente popular, especialmente por neutralizar fortes odores causados por comidas, bebidas e cigarros, proporcionando um hálito suave e refrescante. A partir da década de 1980 os chicletes CLORETS foram introduzidos em muitos outros mercados ao redor do mundo, como por exemplo, México (1984) e Tailândia (1988). A década seguinte tem início com grandes novidades como o lançamento do formato de pastilhas em 1991 e a versão sem açúcar do tradicional chiclete, introduzida em 1993. No final desta década, a marca iniciou o lançamento de sabores e produtos específicos para determinados mercados, como ocorreu em 1997, quando CLORTES foi lançado na Tailândia em pequenas pastilhas no sabor de menta com alto poder de refrescância. No ano seguinte a marca apresentou uma nova identidade visual, além de embalagens mais modernas.

Em 2005, a marca foi relançada no México com sua nova fórmula contendo o dobro de clorofila do que a original, que garantia um hálito mais fresco por muito mais tempo. Neste momento, a marca também foi relançada no Japão. Outra novidade foi o lançamento de um novo sabor, introduzido primeiramente na Tailândia: laranja com menta. Pouco depois, em 2007, a marca foi introduzida no mercado da África do Sul com enorme sucesso. Em 2008, CLORETS introduziu novos produtos como a versão ICE (com alto poder refrescante) e os sabores Dark Secret Mint (Tailândia) e canela (Japão). No início de 2010, com a compra da Cadbury pela Kraft Foods (atual Mondelēz International) a marca passou a integrar o enorme portfólio da empresa americana. O mais novo lançamento da marca atende pelo nome de CLORETS PURE, um chiclete poderoso na ação de purificar o hálito e neutralizar os odores causados pelos alimentos e cigarros. Também recentemente, em alguns países, a marca lançou seus primeiros chicletes com sabores de frutas, como por exemplo, laranja e maçã verde, este último no Japão.

CLORETS foi lançado no Brasil em 1996, no sabor hortelã, após grande sucesso nos Estados Unidos, Canadá, Japão e Europa, sendo o único produto do mercado que possuía Actizol e Clorofila. Inicialmente o produto foi promovido com o slogan “Deixe sua boca falar bem de você”. No mercado brasileiro, a marca foi lançada não somente em chiclete, mas também em dropes e tabletes. Nos primeiros anos os produtos da marca eram importados, mas, atualmente, são produzidos na fábrica da empresa em Bauru, no interior de São Paulo. Em 2003, chegaram ao mercado brasileiro CLORETS SUGAR FREE (versão sem açúcar) e o CLORETS MENTA POLAR (com ação refrescante ainda mais forte).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelaçãoes ao longo dos anos. Há alguns anos atrás, a marca remodelou sua identidade visual em alguns mercados, que ganhou uma imagem mais leve e moderna. No Brasil a marca continua utilizando seu logotipo tradicional.

Como CLORETS não possui uma identidade visual homogênea nos mercados onde está presente, a marca utiliza alguns logotipos diferentes, como por exemplo, no Egito (foto abaixo).

Os slogans 

Purifies your breath. (2012) 

The Fresh Breath Expert. (2009) 

You need fresh breath, you need Clorets. 

Anytime. Anywhere. 

Irresistible. 

Wildly effective. (1996) 

La confianza viene en color verde. 

Deixe sua boca falar bem de você. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1951 

● Criador: Adams Sons and Company 

● Sede mundial: Deerfield, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Irene Rosenfeld 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: México, Tailândia, Egito e Japão 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Chicletes e pastilhas 

● Concorrentes diretos: Doublemint, Certs, Eclipse, Altoids, Life Savers, Mentos, Smint e Tic Tac 

● Ícones: A tradicional cor verde dos chicletes 

● Slogan: The Fresh Breath Expert. 

● Website: br.mondelezinternational.com 

A marca no mundo 

A marca CLORETS comercializa seus produtos (chicletes e pastilhas) em mais de 50 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular nos Estados Unidos, Canadá, México, Tailândia, Egito, Japão, Malásia, Brasil e alguns países do Oriente Médio. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas. 


Última atualização em 20/6/2016

CHICLETS

Suas tradicionais embalagens, especialmente a popular caixinha amarela, são vistas nos caixas de qualquer estabelecimento que venda algum item comestível. Estão sempre à mão do consumidor, e são muito bem vindas como troco. Hoje, a marca CHICLETS é tão importante que se tornou, praticamente, um sinônimo da expressão goma de mascar.

A história
A história da marca CHICLETS quase se confunde com o surgimento da goma de mascar. Apesar da goma de mascar ter sido inventada em 1848, foi somente no início do século 20, quando o senhor Frank H. Fleer, proprietário de uma empresa de mesmo nome, resolveu recobrir a goma de mascar com confeito (uma espécie de casca feita de amêndoa), que a tradicional marca foi criada. Batizou seu novo produto de CHICLETS e o lançou no mercado em 1906. O sucesso foi tão grande que anos depois, em 1914, a marca seria comprada pela empresa American Chicle Company, fundada por Thomas Adams, justamente o inventor da goma de mascar. Sua nova proprietária iniciou uma ampla campanha de popularização da marca, lançou novos sabores, como por exemplo, tutti-fruti, e novos formatos como o CHICLETS TINY (pequenos chicletes quadradinhos coloridos), este último introduzido em 1962.


As duas grandes guerras mundiais, principalmente a segunda, contribuíram para o aumento da popularidade da goma de mascar, não só nos Estados Unidos, mas também no mundo. Era tida como terapia relaxante para o stress diário de que as pessoas eram vítimas. E foi neste momento que a marca desembarcou no Brasil. Isto aconteceu em 1944, quando a empresa então conhecida como Chicle Adams, inaugurou uma fábrica no coração do tradicional bairro paulistano do Cambuci, para a produção local de goma de mascar. Foi então que lançou no mercado CHICLETS, a primeira goma de mascar do país. O produto era inicialmente vendido em uma caixinha de papel com duas unidades cada, nos sabores Hortelã (o mais tradicional da marca com sua inconfundível caixinha amarela) e Tutti-fruti (atualmente chamado de Tutti Remix, com sua tradicional caixinha cor de rosa). Não fazia bola, pois era do tipo “candy-coated” (recoberto com confeito). Durante algum tempo, boa parte dos produtos continuaram sendo importados dos Estados Unidos, pois a produção era insuficiente para atender a grande demanda. CHICLETS rapidamente se tornou ícone de várias gerações de jovens, que viam no hábito de mascar chicletes um sinal de atitude e até rebeldia. O produto ficou tão famoso que acabou emprestando o seu nome para este gênero de confeitos no país, sendo incluído inclusive no dicionário da língua portuguesa.


Na década de 50 a Adams começou a trabalhar em prol do seu crescimento e da imagem de sua marca no país. Foi assim que a empresa admitiu funcionários com função duplicada: vendedores e promotores. Eles tiravam pedidos, divulgavam a marca, colavam cartazes nos principais pontos-de-venda ou em lugares estratégicos de circulação de pessoas. Na produção dos CHICLETS, as gomas cruas vinham do Amazonas, chamadas de maçarandubas e passavam por um processo de lavagem para eliminar as impurezas. Em seguida, era misturado um látex trazido da Malásia, que anos mais tarde foi substituído por outro desenvolvido no Brasil. Posteriormente, as gomas cruas deram lugar aos materiais sintéticos desenvolvidos pela própria Adams. O passo seguinte era adicionar açúcar e essências, preparando uma segunda massa que era levada para corte e depois para o repouso em salas climatizadas. As embalagens passavam por outro longo processo, já que as caixinhas eram fechadas e coladas manualmente. Nesta época, eram 20.000 caixinhas por dia.


Em 1953 e 1954, as instalações foram ampliadas, pois, subitamente, um inesperado aumento de consumo de CHICLETS assustou a Adams. Pedidos e mais pedidos que fizeram com que a produção se acelerasse, dividindo o turno em três, para que fossem produzidos CHICLETS 24 horas por dia. Havia meses em que se vendia um milhão de caixas. Logo o mistério foi desvendado: foi um período em que ocorreu uma grande escassez de moedas e todos os estabelecimentos passaram a devolver CHICLETS como troco. Mesmo depois que as moedas reapareceram, muitos clientes ainda preferiam seus trocos em CHICLETS, pois já haviam adquirido o hábito de mascar chiclete. A expansão de vendas continuou com os tradicionais sabores de hortelã e tutti-frutti e o novo sabor de canela. Tudo começou realmente se estruturar quando a empresa, em 1964, foi absorvida pelo grupo Warner Lambert, multinacional farmacêutica que abria sua divisão de confeitos. Iniciou-se então um período de expansão e desenvolvimento de novos produtos. Foram lançados os CHICLETS MIRIM, que depois mudaram de nome para MINI CHICLETS e o Tablete Adams. No entanto, ambos saíram de linha, pois perderam força nas vendas por não terem conseguido se impor ao gosto do consumidor.


Em 2003, com a compra da ADAMS pela Cadbury, a marca CHICLETS passou a fazer parte da empresa britânica. Muitas décadas se passaram até que CHICLETS deixasse o seu consagrado formato tradicional, a caixinha de duas unidades e a forma drageada. A mudança começou a ser feita em 2005, com a introdução do conceito de “mais tempo de sabor”. A linha das caixinhas de duas unidades se expandiu, e ganhou os sabores Lemon & Cola (limão e cola) e Knela (canela). No ano seguinte, o projeto de mudança foi finalizado, com a introdução do CHICLETS STICK (no formato de barra e sem cobertura de confeito), nos sabores Uva Hip Hop e E-Morango, além da embalagem com seis unidades, nos sabores Lokorango e Abacaxi Hype. Era a primeira vez que o CHICLETS literalmente saiam das tradicionais caixinhas para ganhar uma nova embalagem. A diversificação de novos sabores continuou nos anos seguintes com o lançamento do CHICLETS DJ CITRUS (laranja com pêssego) e CHICLETS Menta.


Em 2008, a nova campanha de CHICLETS no Brasil posicionava o produto para o público adolescente como uma marca que oferecia diversão aos consumidores. Com tom bem-humorado, apresentava duas maneiras de mastigar, ou melhor, de levar a vida: o jeito “Chiclets” e o jeito “lhama”. O conceito da campanha se baseava nas diferenças de dois tipos de comportamento: o jeito “lhama”, que mostrava o animal, um inusitado personagem, que representava uma maneira de viver entediante, sem graça e “parada”; e o jeito “Chiclets” de levar a vida, totalmente o oposto: jovem, animado, divertido e agitado. A nova campanha institucional vinha acompanhada do lançamento do CHICLETS STICK no sabor Hortelã.


A grande novidade de 2009 foi a reformulação da embalagem da caixinha de seus produtos. Antes, era um exercício de paciência abri-la. Não era nem um pouco funcional. Com a nova embalagem, a caixinha abre no meio facilitando a retirado do produto. Além disso, novos produtos foram lançados no mercado como o CHICLETS Fusão Refrescante, chicletes que misturavam três sabores como a versão hortelã com melancia e limão e menta com cereja e laranja; e o CHICLETS Stick Azedinho Doce no sabor morango. Porém, a maior novidade da marca foi apresentada no início de 2011: CHICLETS EVOLUTION, goma de mascar produzida com a exclusiva tecnologia Flavor Wave, que faz o sabor mudar na boca. Por exemplo, começa com o sabor de morango ou citrus e termina com o de hortelã.


A evolução visual
Ao longo dos anos o logotipo da marca CHICLETS passou por algumas alterações, a última delas bastante radical em relação à antiga e tradicional identidade visual.


Recentemente no Brasil a marca apresentou seu novo logotipo que ganhou cores mais vibrantes, mas continuou alinhada com a identidade visual da CHICLETS no mundo.


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Lançamento: 1906
● Criador: Frank H. Fleer
● Sede mundial: Parsippany, New Jersey
● Proprietário da marca: Kraft Foods, Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & CEO: Irene Rosenfeld
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 50 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Confeitos
● Principais produtos: Chicletes
● Ícones: A caixinha amarela
● Website: www.chiclets.com.br

A marca no mundo
Atualmente a marca, que não é vendida nos Estados Unidos, está presente em aproximadamente 50 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular no Egito, Peru, Colômbia, Argentina, Brasil (onde é uma das líderes em sua categoria) e alguns países do Oriente Médio.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 15/2/2012

BUBBALOO

Crianças ou adultos, todo mundo já se rendeu a essa guloseima. Mas é mesmo muito difícil resistir. Eles são redondos, macios, com um delicioso recheio líquido e fazem bolas enormes e divertidas. E a cada hora aparece um sabor novo no mercado. Assim é BUBBALOO, presente nos momentos mais divertidos da vida, que vem cativando gerações de consumidores com seu formato e diversidade de sabores. 

A história 

De um projeto engavetado na década de 1970, para um sucesso que já dura mais de 20 anos: esse é o BUBBALOO, o chiclete de bola que marcou os anos de 1980 com seu formato inovador. Para ter uma ideia da importância deste produto, especialistas em marketing no Brasil concordam que a história da goma de mascar em terras tropicais se divide em antes e depois desse chiclete: afinal de contas, o BUBBALOO cativou não só as crianças, como também os adolescentes, jovens e até muitos adultos. Tudo começou em 1984 quando a divisão brasileira da empresa ADAMS, depois de anos de estudos, pesquisas e desenvolvimento, lançou no mercado o chiclete BUBBALOO no sabor tutti-frutti, um produto genuinamente brasileiro.

Além de ser um chiclete que fazia bolas grandes, o produto nasceu com um formato diferenciado para a época – redondo - textura macia, tamanho superior aos demais chicletes, e a grande surpresa, um delicioso recheio líquido que dava mais sabor à goma. Era diferente de tudo o que existia até então. O público rapidamente percebeu o diferencial e BUBBALOO se posicionou como líder de mercado, posto ocupado até os dias de hoje em sua categoria. A divulgação do produto foi feita em pontos de venda e até mesmo na televisão, no programa do Gugu Liberato, utilizando o slogan “A nova geração do chiclé de bola”. Poucos anos depois, em 1987, o chiclete ganhou seu segundo sabor: morango. No ano seguinte, após um estrondoso sucesso em terras brasileiras, o produto foi introduzido no mercado espanhol.

Na década de 1990, foram lançados novos sabores como uva, maçã verde e banana, responsáveis diretos pelos recordes de participação no mercado da marca BUBBALOO. Ainda nesta década o produto começou a ser lançado em países da América do Sul, além de México e Portugal. Nos anos seguintes, para cativar ainda mais seu cativo público, sempre interessado em novidades e surpresas, a marca inovou mais uma vez adotando a estratégia de rotação de sabores. Os sabores tutti-frutti, morango, uva, hortelã e salada de frutas eram comercializados durante todo o ano e duas vezes ao ano, no mínimo, foram lançados dois novos sabores, alguns deles inusitados.

O ano de 2003 foi marcado pela compra da ADAMS, proprietária da marca BUBBALOO, pela tradicional inglesa Cadbury. Com a chegada desse novo milênio, a marca inovou mais uma vez ao introduzir produtos inéditos no mercado brasileiro: o BUBBALOO que coloria a língua, o sorvete com sabor de chiclete BUBBALOO, além do chiclete no formato esticadinho. Em 2006 foi introduzido no mercado o BUBBALOO GOLAÇO, um chiclete no sabor tutti-Frutti, com recheio de frutas, e formato de bola de futebol. O produto foi apresentado pelo gato e mascote da marca, Bubba The Cat junto com o astro do futebol Ronaldinho Gaúcho. A campanha custou mais de R$ 5 milhões. A nova goma de mascar entrou no portfólio da marca como uma edição limitada, comemorativa para Copa do Mundo de Futebol de 2006.

No ano seguinte a marca foi introduzida no mercado indiano. A marca se caracterizou ao longo dos anos por lançar sabores exóticos e diferenciados no mercado. Entre eles: damasco, pêssego-Uva, cola, citrus, frutas tropicais, lima-limão, torta de limão, limonada suíça, amora, abacaxi, laranja selvagem, frutas vermelhas, melancia, iogurte de morango, napolitano e até chocolate. No início de 2010, com a compra da Cadbury pela Kraft Foods, a marca passou a fazer parte do portfólio de produtos da empresa americana, que recentemente foi dividida em duas: Kraft Foods Group (Estados Unidos) e Mondelēz International (responsável por balas, chocolates, confeitos, biscoitos e snacks no mercado internacional).

A linha do tempo 

1987 

● Lançamento do chiclete no sabor morango. 

1991 

● Lançamento do chiclete no sabor uva. 

1992 

● Lançamento do chiclete no sabor banana. 

2001 

● Lançamento do BUBBALOO TRI, chiclete com uma deliciosa casquinha por fora, uma goma macia com cristais crocantes e um IRRESISTÍVEL recheio líquido, disponível em dois deliciosos sabores, iogurte de morango e melancia. 

● Lançamento do sabor frutas vermelhas. 

2002 

● Lançamento do sabor mousse de limão. 

2004 

● Lançamento de um produto inédito e inovador: BUBBALLO ACILOCO, que oferecia diversão em dobro às crianças – o recheio líquido, ácido, pintava a língua de azul. 

● Lançamento do BUBBA SPLASH, chiclete inovador de laranja selvagem, um sabor azedinho de enorme sucesso entre os seus consumidores. 

2005 

● A marca BUBBALLO foi estampada nos sorvetes da Kibon, fruto de uma parceria da Unilever com a Cadbury, que se repetiu em 2006, e deu origem à linha de sorvetes Aciloco. 

● Lançamento de três novos sabores: hortelã, limonada e cool cola. 

● Lançamento, no mercado mexicano, do chiclete no sabor chilli. 

2006 

● Lançamento do chiclete no sabor iogurte. 

● Lançamento do chiclete no sabor tangerina. 

● Lançamento do BUBALLOCOS, chiclete com um sabor externo e outro no recheio líquido. 

● Lançamento do BUBBALOO CHARADA no sabor tutti-frutti com recheio apimentado na versão “Quente” ou hortelã com recheio extra gelado na versão “Frio”. 

● Lançamento do BUBBALOO RADICAL no sabor tutti frutti, primeira vez que a goma de mascar deixou o seu tradicional formato redondo (pillow) e adotou a forma comprida (sticks) em embalagens com quatro unidades. 

2007 

● Lançamento do BUBBALOO BUBBA BOO, goma de mascar no sabor Laranja, com embalagem inspirada na tradicional festa de Halloween (Dia das Bruxas), muito comemorada nos Estados Unidos, e que tem se incorporado ao calendário de festas no Brasil. A embalagem tinha um design diferenciado em relação aos outros produtos da marca, com ícones que fazem referência à festa de Halloween, nas cores preto e laranja. 

● Lançamento do BUBBALOO MIX, goma de mascar sabor morango + laranja e iogurte + uva. 

2008 

● Lançamento de dois novos sabores: napolitano (inédito no mercado de gomas, uma combinação de chocolate, morango e baunilha) e chocolate. Essa foi a primeira vez que a marca incluiu os sabores de baunilha e chocolate na formulação do BUBBALOO. 

● Lançamento do BUBBALOO BOLA DE CRSITAL, um chiclete que só desvendava sua cor (verde ou laranja) depois que você coloca na boca. 

2009 

● Lançamento do BUBBALOO ROCKS CEREJA ÁCIDA, chiclete de bola com recheio líquido e granulado sabor cereja. 

● Lançamento do BUBBALOO MAÇÃLANCIA, chiclete de bola com recheio líquido sabor maçã e melancia. 

● Lançamento do BUBBALOO FLOCOS, chiclete de bola com recheio líquido sabor baunilha e chocolate. 

● Lançamento do BUBBALOO TUBOO CONNECT, chiclete de bola em formato de tubo que misturava sabores como uva e laranja ou morango e banana.

A divertida mascote 

O famoso porta-voz do chiclete BUBBALOO, conhecido como “Bubba, The Cat”, foi criado em 1997 com o objetivo de cativar o público infantil. O personagem, um carismático gato vestindo gravata, polainas e óculos escuro, totalmente em preto e branco, apareceu pela primeira vez em um comercial de televisão na Inglaterra em 1998. De lá pra cá o personagem, que estreou no Brasil estreou no início de 2000, se tornou uma verdadeira celebridade entre os consumidores e o embaixador da marca pelo mundo. Em 2004 o carismático personagem passou por uma remodelação, ganhando uma identidade mais moderna.

Em 2013 a famosa mascote da marca foi repaginada novamente: ganhou um visual mais moderno e cheio de atitude, com versões nos estilos skatista, surfista e até jogador de futebol.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos. Há poucos anos atrás a marca alterou radicalmente seu logotipo, que ganhou uma nova tipografia de letra (mais quadrada) e cores diferentes.

Além disso, a embalagem do produto também acompanhou essa evolução. A maior mudança, além do novo logotipo, foi a inclusão da mascote da marca, Bubba The Cat, na embalagem.

Os slogans 
O chiclé cheio de sabor. 
A nova geração do chiclé de bola. 
Irresistibly irresistible. (México)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1984 

● Criador: Adams (divisão Brasil) 

● Sede mundial: Deerfield, Illinois 

● Proprietário da marca: Mondelēz International, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Irene Rosenfeld 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 25 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Brasil, Argentina, México e Índia 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Chicletes com recheio líquido 

● Concorrentes diretos: Poosh 

● Mascote: Bubba The Cat 

● Website: www.bubbaloo.com.br 

A marca no mundo 

A marca BUBBALOO é vendida em mais de 25 países, sendo particularmente popular na América Latina, especialmente no Brasil, Argentina e México, além da Índia, os quatro maiores mercados do produto do mundo. A marca também tem forte penetração nos mercados português e espanhol. As vendas em 2012, somente no Brasil, corresponderam ao peso de sete aviões Airbus A320. 

Você sabia? 

● O Guinness, o Livro dos Recordes, informa que a maior bola de chiclete BUBBALOO foi feita por uma americana, Susan Montgomery Williams, da Califórnia, em 1994. A bola media impressionantes 58,4cm. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 4/11/2013

ARCOR

Dar sabor ao mundo. O slogan utilizado durante anos pela ARCOR realmente reflete o compromisso da empresa em fazer o melhor para que o consumidor se delicie com balas, chicletes, chocolates e biscoitos. Sua qualidade está presente em cada detalhe, em todas as etapas de produção, desde a escolha da matéria-prima até a fabricação das embalagens. Em cada país que atua, a ARCOR absorve a cultura e gostos de seus consumidores, tornando-se especialista em desenvolver produtos e sabores específicos para cada um deles. 

A história 

A empresa foi fundada no dia 5 de julho de 1951, em Arroyito, um pequeno povoado de quatro mil habitantes na província de Córdoba, na Argentina, sob a liderança de Fulvio Salvador Pagani, filho de um padeiro e descendente de italianos, com o apoio de um grupo de empreendedores composto pelos irmãos Modesto, Pablo e Vicente Maranzana, além de Mario Seveso e Enrique Brizio. O nome ARCOR é a junção das iniciais de Arroyito (o nome do povoado) e Córdoba (a província). O objetivo inicial era instalar uma fábrica com capacidade de produção de 10 toneladas diárias de caramelos, oferecendo aos consumidores produtos de excelente qualidade a preços justos. Esta cifra, aparentemente ambiciosa, foi rapidamente superada devido ao enorme sucesso de suas balas, aprovadas pelos pais de crianças que buscavam qualidade, segurança e confiança em produtos deste segmento. O processo de expansão foi lento, porém constante, começando primeiro pela região interior da Argentina e bem mais tarde chegando à capital Buenos Aires.

Em 1958, a ARCOR, que havia modernizado sua linha de produção com equipamentos europeus para atender a crescente demanda, já produzia mais de 60 toneladas diárias de balas e de outras deliciosas guloseimas açucaradas como gomas de mascar, doces, pastilhas e os tradicionais alfajores, revelando desde cedo sua vocação para expansão e diversificação em sua linha de produtos. No ano de 1964 a empresa realizou suas primeiras vendas de matérias-primas para o exterior, participando também de feiras internacionais em seu segmento. O resultado desse investimento pode ser visto em 1968, quando suas guloseimas começaram a ser exportadas para o exigente mercado americano. Pouco depois, em 1970, a ARCOR iniciou a produção de chocolates em barras, expandindo depois para a fabricação de bombons, e mais tarde, ovos de páscoa e até panetones. A partir desta década, já com várias fábricas instaladas na Argentina, começou a expandir-se timidamente na América do Sul, fixando-se no Paraguai (1976) e Uruguai (1979).

Em 1981, desembarcou no Brasil, adquirindo a Nechar Alimentos, uma pequena fábrica de balas em Rio das Pedras, no interior paulista, que vem sendo modernizada e hoje abriga suas unidades de produção de balas e chicletes no país. Esta época também foi marcada pelo lançamento de um dos produtos de maior sucesso da empresa: os bombons Bon o Bon, comercializados a preços acessíveis a todos, vendidos individualmente e que iriam agradar desde adultos até crianças. Em 1989 a empresa ingressou no mercado chileno. A década de 1990 começou de forma trágica com a morte do fundador da empresa em um acidente no dia 29 de dezembro. Seu filho mais velho, Luis Alejandro Pagani, assumiu o comando da empresa e deu início a transformação da ARCOR em uma empresa global com o lançamento de novas marcas como os chocolates Cofler e a primeira linha de chocolates finos, o ingresso no mercado europeu, além de realizar importantes e estratégicas aquisições, dentre as quais a da Aguila Saint, uma das mais tradicionais produtoras de chocolates da Argentina; Noel, outra tradicional marca argentina de doces e guloseimas com mais de um século de vida; LIA, reconhecida produtora de bolachas; e Dos en Uno, empresa chilena líder na produção de guloseimas e chocolates.

Acreditando no potencial brasileiro, a empresa ergueu a mais moderna fábrica de chocolates do grupo, inaugurada em 1999, mesmo ano em que abriu escritórios comerciais no Canadá. A empresa também cresceu no mercado brasileiro através de aquisições de marcas tradicionais como as balas 7 Belo e Kids, e da tradicional paçoca Amor, criada em 1959 e que se tornou um ícone em seu segmento. Em abril de 2004, a empresa anunciou uma joint-venture com o Grupo Danone no ramo de biscoitos na Argentina, Brasil e Chile. Essa aliança deu origem à maior empresa de biscoitos da América do Sul, comercializando marcas tradicionais como Aymoré (popular marca mineira de bolachas que surgiu no mercado em 1958), Triunfo (no mercado desde 1974, sempre trazendo para o consumidor biscoitos diferenciados e uma grande variedade de sabores), Danix (linha biscoitos infantis, que além de gostosos são enriquecidos com Vitacálcio, um mix de vitaminas e cálcio) e Break’ Up (linha de biscoitos que fala a língua dos adolescentes).

Outras grandes novidades foram o ingresso da empresa no segmento de gelados, estendendo as marcas tradicionais de suas guloseimas para sorvetes e picolés; e a aquisição da empresa argentina Benvenuto S.A.C.I., líder na produção de doce de leite, marmelada, pescados em latas, molhos de tomate, com marcas consagradas como La Campagnola, Nereida, Salsati e Poncho Negro. Mais recentemente a empresa ingressou no mercado de varejo com a inauguração na Argentina de algumas unidades ARCOR CENTER, lojas temáticas que trabalham diferenciais como o design, para oferecer simultaneamente diversas propostas sensoriais. O objetivo é promover uma experiência de compra memorável e gerar sinergia na comunicação das marcas da empresa. Os consumidores que visitam as lojas vivem uma experiência única, que não está limitada à oferta de produtos (balas, chocolates, bolachas, alfajores, cereais, entre outros). Eles fazem parte do espaço e podem interagir com as marcas mais diretamente. Com uma constante busca por inovação em todos os segmentos que atua, em 2014 a ARCOR lançou duas novas versões de seus chocolate em barra: Amargo 70% Cacau e Chocolate Mesclado (Branco com Meio Amargo).

Com um constante crescimento e forte vocação internacional, a empresa consolidou-se nos dias de hoje como um grupo industrial líder entre os quatro segmentos em que é especializada: guloseimas, biscoitos, chocolates e alimentos. Maior produtor mundial de caramelos, a ARCOR possui um compromisso constante com a qualidade e a inovação, refletidas no lançamento de mais de 200 novos produtos por ano no mundo inteiro.

Um mundo cheio de delícias 

Hoje em dia a empresa é responsável pela produção de mais de 1.500 itens de marcas consagradas em diversos segmentos do mercado: 

Chicletes e gomas de mascar 

BIG BIG (uma goma macia com variedade de sabores e cores vibrantes) 

BOLIN BOLA (super divertidos, coloridos, com sabores variados e formato de bola) 

BIG BOLÃO (grande em formato de bola, casquinha crocante por fora e super macio por dentro) 

POOSH! (único que tem casquinha crocante, tamanho grande, muito recheio líquido e temas modernos ligados ao público jovem) 

BEN 10 (mistura de chiclete de bola com recheio em pó que proporciona sensações radicais) 

HUEVITOS (único chiclete de bola do Brasil em formato de ovinhos coloridos com pintinhas, em sabores sortidos e embalados em uma mini cartelinha de ovos) 

TOP LINE (sem açúcar, com uma exclusiva listra refrescante no topo e sabores sem iguais) 

FLICS (chiclete em pastilha com embalagens super práticas que podem ser levadas em qualquer lugar) 

PLUTONITA (chicletes com as mais engraçadas maluquices, brincadeiras e diversão) 

Caramelos 

BUTTER TOFFEES (deliciosos caramelos com recheios cremosos que agradam aos mais exigentes paladares, incluindo café, chocolate ao leite, torta de limão, coco, cereja, iogurte, maracujá, trufa, creme de avelã, banana flambada e chocolate com menta. É uma marca global que está presente em mais de 65 países. Só na Argentina, detém 65% de participação de mercado e, no Brasil, tem 81%) 

Balas duras 

KIDS (tradicional linha de balas para toda a família nos sabores deliciosos de leite, hortelã e amendoim) Balas mastigáveis 

7 BELO (tradicional linha de balas mastigáveis com textura e aroma incomparáveis nos sabores framboesa, iogurte, maçã-verde, morango e uva) 

Pirulitos 

7 BELO, BIG BIG, POOSH!, BEN 10 e MISTER POP’S, este último a marca mais vendida na Argentina 

Chocolates infantis 

TORTUGUITA (deliciosas tartarugas de chocolate, com recheios de dar água na boca como brigadeiro, baunilha, chocolate branco e morango) 

DIDON (em uma embalagem lúdica com formato de dedo de chocolate ao leite com flocos crocantes)

Chocolates 

TWISTER (tablete de chocolate com sabores e combinações surpreendentes como chocolate e brigadeiro, chocolate e crocante, chocolate e cookies) 

ARCOR OURO (100 gramas de puro chocolate ARCOR, produzidas a partir de uma fórmula especial, com ingredientes importados e selecionados para garantir a mais alta qualidade) 

Bombons 

SAMBA (qualidade e sabor do chocolate ARCOR com recheios de beijinho e brigadeiro) 

CHOCOSNACK (feito com o puro chocolate ao leite ARCOR, recheados com flocos crocantes e amendoim) 

BON O BON (bombons de chocolates extremamente populares na Argentina) 

Confeitos 

ROCKLETS (feitos de chocolate são gostosos, coloridos, divertidos e muito saborosos) 

CHOCOVINHOS (ovinhos de chocolate confeitados da linha Tortuguita) 

Paçoca 

AMOR SING’S (em forma de cubo achatado, com textura e sabor únicos que causam a deliciosa sensação do amendoim esfarelando na boca) 

Torrone 

TURRÓN Y MANI (deliciosa combinação de wafer e amendoim).

A marca própria ARCOR também é estendida à produtos como balas recheadas (incluindo sabores como mel e menta), tabletes de chocolates (versões normal, light, aerado, entre outras), bombons (incluindo a caixa sortida), sorvetes, panetones (tradicional, com amêndoas, gotas de chocolate, gotas de goiaba, chocolate com morango, chocolate com doce de leite e a versão sem frutas) e ovos de páscoa (oferecendo mais de 25 tipos diferentes e deliciosos). Já a divisão de biscoitos oferece produtos como cereais, snacks, crackers, biscoitos de cereais, biscoitos sortidos, recheados e biscoitos doces secos, produtos para o Natal (como panetones), wafers, alfajores e barras de cereal. Nessa divisão se destacam marcas como Bagley, Maná, Saladix, Rumba, Formis, Aymoré, Triunfo, breakUP, Selz, Opera, Chocolinas, Cereal Mix, Tentações, Danix, Criollitas e Sonrisas, entre outras marcas líderes na Argentina, Brasil e Chile.

A divisão de alimentos do GRUPO ARCOR participa em mais de 12 categorias de produtos, entre quais se encontram doces de frutas, doces sólidos, molhos, tomates, conservas de vegetais e de frutas, sobremesas, conservas de peixe, bebidas, pré-misturas, polentas, condimentos, doce de leite e óleos comestíveis, liderando a maioria dos segmentos nos quais tem participação.

A linha do tempo 

1970 

● Lançamento de seus primeiros pirulitos no mercado. 

1975 

● Início da produção de bolachas e biscoitos. 

1984 

● Lançamento dos bombons BON O BON. 

1991 

● Lançamento da linha de chocolates finos. 

1993 

● Lançamento da marca de confeitos ROCKLETS. 

1994 

● Lançamento da marca de chicletes YAHOO. 

1996 

● Lançamento dos chocolates infantis TORTUGUITAS. 

1998 

● Aquisição da marca de bolachas chilena DOS EN UNO, que foram introduzidas no mercado em 1994. 

1999 

● Aquisição da marca de bolachas e salgadinhos fritos SALADIX, introduzidas no mercado em 1993. 

2000 

● Lançamento da marca de pirulitos MISTER POP’S. 

2001 

● Aquisição de marcas tradicionais da Nestlé no segmento de guloseimas no Brasil como KIDS, AMOR, POOSH e 7 BELO. 

● Lançamento da marca de bolachas doces infantis FORMIS. 

2003 

● Lançamento do pirulito recheado com chiclete batizado de MISTER POP’S EVOLUTION. 

2005 

● Lançamento de uma linha de sorvetes na Argentina, ingressando em mais um segmento de mercado através da divisão ARCOR HELADOS. A marca é líder no mercado de compra de sorvetes por impulso na Argentina. Atualmente seus sorvetes (potes, cones, picolés e bombons gelados) são exportados para o Paraguai, Uruguai e Bolívia. 

2011 

● Lançamento dos sucos em pó com a marca ARCOR. 

2012 

● Lançamento dos primeiros cereais com a marca ARCOR. 

2014 

● Lançamento dos alfajores de arroz. 

● Ingressa no segmento de snacks fritos com a marca SALADIX. 

2015 

● Lançamento lançados de novos sabores da BUTTER TOFFEES, como Romeu e Julieta e da linha BUTTER TOFFEES TEMPTATIONS, que apresenta dois sabores, chocolate amargo com o chocolate branco e frutas vermelhas além do sabor café em parceria com a marca 3 Corações.

A evolução visual 

Os primeiros dois logotipos da marca ARCOR eram bem diferentes e simples em relação ao atual, mas sempre na cor azul. Há anos atrás, em 1999, a ARCOR resolveu reformular completamente seu logotipo, que ganhou um visual mais moderno e atual, firmando definitivamente a posição de uma marca global.

Em 2009, a empresa cria “Arcorito”, um personagem corporativo que acompanha o logotipo institucional da ARCOR. O simpático personagem foi criado para estabelecer um vínculo mais próximo e mais emocional com os consumidores. Essa versão não é aplicada nas embalagens dos produtos.

Os slogans 

Alimentando Momentos Mágicos. (2013) 

Nourishing Magical Moments. (inglês) 

Momentos mágicos. (2009) 

Le damos sabor al mundo. (1999) 

Calidad que conviene. 

Damos mais sabor ao mundo. (antigo, Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Argentina 

● Fundação: 5 de julho de 1951 

● Fundador: Fulvio Salvador Pagani 

● Sede mundial: Buenos Aires, Argentina 

● Proprietário da marca: Arcor S.A.I.C. 

● Capital aberto: Não 

● Chairman & CEO: Luis Alejandro Pagani 

● Faturamento: US$ 3.2 bilhões (2014) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 39 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 21.000 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Balas, confeitos, biscoitos, chocolates e sorvetes 

● Concorrentes diretos: Mondelēz International, Lacta, Hershey’s, Mars, Ferrero, Fini, Nestlé e Garoto 

● Ícones: As balas de caramelo 

● Slogan: Alimentando momentos mágicos. 

● Website: www.arcor.com.br 

A marca no Brasil 

O ano de 1981 marcou o início oficial da história da ARCOR no Brasil, com a aquisição da Nechar Alimentos Ltda., uma pequena fábrica de balas do interior paulista. Com apenas 60 funcionários e três linhas de produção, a ARCOR fincou seus alicerces no mercado de guloseimas e continuou crescendo, oferecendo produtos de qualidade sempre a um preço justo. Os chocolates foram lançados em 1995 com a linha Tortuguita. Novas marcas, linhas e produtos vieram e a chegada das balas Butter Toffees em 1996 consolidou sua posição no mercado nacional. Em 1999, começou a produção nacional de chocolates, com a inauguração da fábrica de Bragança Paulista, uma das mais modernas e modelo em seu segmento. O mercado nacional merecia ainda mais. Em 2001, aumentou seu portfólio de produtos e seus negócios com a aquisição de marcas de guloseimas já conhecidas pelo consumidor brasileiro como Kids, Poosh, Amor, Pirapito e 7 Belo. O que já era bom ficou ainda melhor: em 2004, a ARCOR e a Danone se uniram nas divisões de biscoitos da Argentina, Brasil e Chile. O resultado? A subsidiária brasileira se tornou uma das mais importantes no país, integrando duas novas fábricas em Campinas (SP) e Contagem (MG), dois mil novos colaboradores e incorporando um amplo portfólio de marcas tradicionais como Aymoré, Break’UP, Danix e Triunfo.

Nos últimos anos, a empresa investiu mais de US$ 40 milhões na construção de uma nova fábrica em Recife (PE), na ampliação da capacidade de suas linhas, em novas tecnologias de produção, em normas e programas de qualidade, pesquisa e desenvolvimento de produtos, inovação, marketing e em seus colaboradores. Para oferecer produtos de qualidade a preço justo a seus consumidores, a subsidiária brasileira possui uma estrutura que conta com 4 mil colaboradores, 5 plantas industriais, 4 centros de distribuição, 6 escritórios regionais de vendas e mais de 130 distribuidores.

A marca no mundo 

Atualmente a ARCOR comercializa mais de 3 milhões de quilos diários de produtos e chega com suas marcas a mais de 120 países dos cinco continentes, atingindo faturamento anual de US$ 3.2 bilhões (dados de 2014). Hoje a empresa fabrica mais de 1.500 itens nas cinco categorias em que atua: alimentos, guloseimas, biscoitos, chocolates e sorvetes. O investimento permanente em desenvolvimento tecnológico e comercial coloca a ARCOR em posição de vanguarda no mercado latino americano. Seus maiores mercados são Argentina (70%), Brasil (12%) e região andina (10%), que engloba Chile, Equador, Peru, Colômbia e Venezuela. A empresa conta com 39 plantas industriais: 29 na Argentina, cinco no Brasil, três no Chile, uma no Peru e outra no México. Somente no Brasil a empresa fabrica mais de 250 itens, sendo líder no segmento de produção de balas, tendo expressiva presença no mercado de chicletes e sendo a maior exportadora de guloseimas do país, vendendo para mais de 100 mercados, entre os quais China, Estados Unidos, países da América Latina, do Leste Europeu e da África. 

Você sabia? 

● A ARCOR é o primeiro produtor mundial de caramelos, primeiro exportador de guloseimas do Brasil, Argentina, Chile e Peru; e e, através da Bagley Latinoamérica S.A., uma parceria com o Grupo Danone para os negócios de biscoitos, alfajores e cereais na América Latina, é uma das empresas líderes da região. 

● Na argentina a ARCOR conta com 7 propriedades industriais de gado leiteiro e 2.900 vacas que produzem 90 mil litros de leite diariamente. 

● Para garantir a melhor qualidade da sua oferta, a ARCOR se auto-abastece dos principais insumos estratégicos, entre os quais se encontra a embalagem dos seus produtos. Através da Cartocor e Converflex, a empresa elabora embalagens de papelão ondulado e flexível. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, EmbalaemMarca, Época Negócios e Exame), jornais (Meio Mensagem, Valor Econômico e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 15/4/2016