SCOTCH TAPE

Por 85 anos, a marca SCOTCH cria grandes ideias que colam. A fita adesiva, produto mais conhecido da marca, tem uma infinidade de usos que auxiliam a resolver problemas de uma forma eficiente e prática. Existe uma fita para cada necessidade ou ocasião, incluindo uma ampla variedade de fitas transparentes, coloridas e à prova de luz; que esticam e rasgam sem deixar ponta; para alta temperatura ou frio extremo; ou que prendem pacotes e podem ser usadas para rótulos. Por esses motivos as fitas SCOTCH estão presentes no mundo todo e milhões de pessoas as consideram indispensáveis. 

A história 

Para contar a história de uma das marcas em que os americanos mais confiam é preciso voltar aos anos de 1920, mais precisamente para dentro dos laboratórios da 3M, uma das empresas mais inovadoras do mundo. Então especializada na produção de lixas de papel, a empresa voltou-se para solucionar o problema de cobrir a parte já laqueada de um automóvel a ser pintado em duas cores, um modismo da época. E coube ao jovem engenheiro químico Richard G. Drew começar a quebrar a cabeça para encontrar uma solução. Em 1923, ele finalmente apresentou uma espécie de fita crepe com cola apenas nas laterais, provavelmente por economia. Na prática, a aplicação não deu certo. Isto porque, o protótipo da fita foi enviado a um funileiro na cidade americana de St. Paul para testes. Este aplicou a fita ao longo da borda já pintada e quando estava começando a aplicar a segunda cor, a fita começou a se desprender. Com isso, os espaços sem cola deixavam a tinta vazar, estragando a pintura do carro. Foi então que ele, insatisfeito, devolveu a encomenda, gritando furioso: “Leve esta porcaria de volta para o escocês do seu patrão, e lhe diga para colocar mais cola!”, referindo-se ao pão-durismo do então presidente da empresa, William McKnight, nascido na Escócia. Assim nasceria, anos depois, a inspiração do nome da marca: SCOTCH (escocês, em inglês, e expressão utilizada para que designar “indivíduo econômico”). Coincidentemente, a 3M estava buscando uma forma de diversificar os negócios da empresa, e deram à Drew o tempo e o apoio financeiro que ele precisava para conduzir mais algumas experiências e aperfeiçoar o produto. Após dois anos, em 1925, nascia a fita crepe para resolver o problema dos funileiros.

Anos depois, no dia 31 de janeiro de 1928, surgiu outro problema que precisava de solução: um cliente desejava uma embalagem à prova de umidade para cabos de isolamento a serem utilizados em vagões refrigerados. Drew experimentou vários materiais, mas nenhum era suficientemente impermeável. Foi aí que teve a ideia de tentar com o celofane, um material então relativamente novo no mercado, mas com popularidade crescente entre os distribuidores alimentícios porque era à prova de umidade. A própria 3M o utilizava para embalar as fitas adesivas de crepe que produzia. Drew aplicou no celofane a cola utilizada naquelas fitas adesivas. O resultado não foi perfeito, mas animador, de forma que a empresa decidiu dar continuidade ao desenvolvimento da fita adesiva transparente. Foi uma decisão corajosa: as dificuldades em trabalhar o celofane eram tão grandes (a fita de celulose enrolava com o calor, rasgava na máquina e impedia que o adesivo se espalhasse uniformemente), que a empresa só as superou em 1930, quando foi lançada a Fita Scotch® Celofane. Foi uma inovação de grande peso para mercearias e padarias, para fecharem seus pacotes e caixas, e ajudou muitas pessoas durante a Grande Depressão a reparar produtos e utensílios em suas casas, prolongando assim a vida útil deles. Com o tempo, foram descobertas centenas de outras utilidades para a fita. E com isso, a fita se vendia praticamente sozinha.

Já em 1932, a marca apresentou ao mercado o primeiro dispensador de fitas. O produto, feito de ferro, pesava mais que 3 quilos. Com o aplicador, a fita podia ser desenrolada, cortada e aplicada em segundos, mantendo a ponta sempre pronta para a próxima aplicação. No final desta década, em 1939, a marca SCOTCH inovou mais uma vez, trazendo o suporte manual em forma de caracol, usado até hoje no mercado. A primeira versão foi feita com metal, sendo este substituído por plástico um ano depois. Durante a Segunda Guerra Mundial, quase todas as fitas e adesivos produzidos no mundo eram direcionados aos esforços militares. A 3M desenvolveu e produziu mais de 100 diferentes tipos de fitas para ajudar a solucionar problemas como selagem de equipamentos balísticos, identificação de materiais, suporte/fixação de objetos, proteção e isolamento. A 3M chegou a veicular comerciais se desculpando perante aos consumidores pela falta do produto, explicando que todos os suprimentos disponíveis de fita adesiva tinham sido desviados para os esforços de guerra. A fita Dupla Face Scotch® (revestida com adesivo em ambos os lados) surgiu nesse período. O ano de 1945 foi marcante, pois com o fim da guerra, além dos produtos voltarem a serem comercializados para usos doméstico, profissional e escolar, o famoso desenho xadrez foi adicionado as embalagens dos produtos, surgindo assim um ícone de identificação da marca SCOTCH.

Na década de 1950, Scotty McTape, a mascote da marca criada em 1944 e representada pelo desenho de um simpático menino vestido com roupas típicas da Escócia (com direito ao tradicional Kilt), surgia pela primeira vez nos comerciais de televisão e anúncios impressos. Em 1955, 67% dos domicílios americanos tinham TV, e a Fita Scotch® Celofane foi um dos maiores anunciantes desse novo meio de mídia. A mascote Scotty acompanhou e cresceu com a SCOTCH por duas décadas depois disso, aumentando assim o reconhecimento da marca perante os americanos. Em 1961, a marca lançou a chamada Fita Mágica Scotch®. A nova fita era invisível em papéis claros e envelopes, e ao contrário das fitas comuns, aceitava escrita de caneta e lápis. Nesta década, a 3M criou toda uma linha de fitas transparentes com a marca SCOTCH. A fita podia ser encontrada com adesivos permanentes e removíveis, colocados em um ou nos dois lados da fita. O acabamento da fita podia ser polido, de cetim e fosco, o que melhor combinasse com o papel em que a fita estava sendo aplicada. E a fita podia ser comprada em rolos tradicionais ou tiras picotadas que saiam de um aplicador uma de cada vez.

Em 1984, foi lançada a Fita Removível Scotch®, com um adesivo exclusivo que prendia o papel firmemente, mas ao mesmo tempo permitia que fosse removido facilmente. Mais tarde, em 1996, a fita removível de dupla face seria lançada. Em 1985, quando os produtos da marca já estavam disponíveis em muitos mercados mundiais, consumidores americanos apontaram a Fita Scotch® como o produto mais indispensável para se ter em casa, com 46% de respostas. Pela qualidade e tradição, a marca ganhou um respeito admirável com seu público, como mostrou essa pesquisa. Pouco depois, em 1986, fita SCOTCH foi homenageada por uma importante revista de consumo americana. Os editores escolheram a fita SCOTCH como uma das “50 pequenas maravilhas e grandes negócios que revolucionaram a vida dos consumidores”. Mais de uma década depois, em 1997, foi lançada a Fita Ultra Scotch®, com um acabamento exclusivo acetinado, e que desaparecia quando era colocada na maioria dos papéis de embrulho. Outra novidade foi o Aplicador Pop-Up Scotch®, em tiras de cinco centímetros, que podia ser utilizado preso ao pulso ou as mãos, conferindo rapidez e praticidade para embrulhar presentes, realizar trabalhos artísticos e projetos escolares.

Em 2004, a linha de fitas transparentes SCOTCH foi considerada uma “Humilde Obra de Arte” pelo respeitado Museu de Arte Moderna de Nova York. A exibição contava com 100 itens, incluindo as fitas SCOTCH, que são usadas diariamente como soluções simples, porém indispensáveis para o consumidor. Embora modestos em tamanho e preço, esses produtos foram descritos como obras-primas em design. No ano seguinte, a marca celebrou os 75 anos de suas fitas transparentes. Já o clássico suporte em forma de caracol ganhou sua maior transformação em 60 anos, apresentando um design polido e cheio de estilo. Nos anos seguintes a SCOTCH estendeu sua marca para outras categorias de produtos, como por exemplo, etiquetas adesivas, colas, spray adesivos e até tesouras. Além disso, lançou a linha SCOTCH EXPRESSIONS, fitas decorativas em mais de 100 cores e estampas diferentes; e a SCOTCH BLUE, fitas crepes ideais para pintura, facilitando assim o trabalho nas mais diversas superfícies como esquadrias, madeira, vidro, metais e superfícies pintadas.

 

Hoje em dia, as fitas adesivas da marca SCOTCH estão distribuídas em quatro áreas diferentes, de acordo com os mercados aos quais se destinam. Em Papelaria & Escritório estão fitas que são vendidas no segmento de consumo, para empacotamento de presentes, trabalhos profissionais e escolares. Em Construção & Melhoria do Lar estão fitas que podem ser aplicadas em pequenos reparos domésticos, como a conhecida Silver Tape, por exemplo. Na área de Produtos Elétricos, estão soluções em fitas isolantes e adesivos para este mercado. E a área de Adesivos e Fitas Industriais detém produtos destinados a necessidades específicas em processos industriais, sistemas completos para o empacotamento e o etiquetamento de mercadorias.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 1981, o tradicional logotipo com fundo preto e o nome da marca em amarelo foi criado.

As embalagens das fitas, principalmente com o dispensador conhecido como “caracol” evoluíram ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

Os slogans 
Great ideas that STICK! 
Make Amazing. 
Tape beyond strong.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 31 de janeiro de 1930 

● Criador: Richard Drew 

● Sede mundial: St. Paul, Minnesota, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: 3M Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Inge Thulin 

● Faturamento: Não Divulgado 

● Lucro: Não Divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Papelaria 

● Principais produtos: Fitas adesivas, colas, etiquetas e tesouras 

● Concorrentes diretos: Sellotape, Duck Brand, Tesa, Pritt e Bic 

● Ícones: O xadrez 

● Slogan: Great ideas that STICK! 

● Website: www.scotch.com.br 

A marca no mundo 

A marca SCOTCH, presente em centenas de produtos que vão desde fitas adesivas destinadas ao consumo, etiquetas adesivas, colas até soluções em adesivos para o mercado industrial, está presente em mais de 80 países ao redor do mundo. A marca, avaliada em mais de US$ 2.5 bilhões, é uma das mais valiosas e importantes da 3M. 

Você sabia? 

● Desde a invenção, em 1930, mais de 400 variedades de fitas adesivas foram introduzidas no mercado sob a marca SCOTCH. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 1/9/2015

SUPER BONDER

Encostou, colou mesmo. Assim é a SUPER BONDER, que em outros países é conhecida como SUPER GLUE, uma cola instantânea que construiu uma marca forte, resistente e inquebrável na memória de milhões de consumidores por ser ideal para colar os mais diversos materiais, desde aquele prato lascado, objetos de plásticos até mármore e granito. Seja uma chuteira, um brinquedo ou a marca na mente do consumidor, o certo é que SUPER BONDER cola tudo. 

A história 

Tudo começou em 1942, durante a Segunda Guerra Mundial, quando o químico Harry Wesley Coover Jr., chefe do Laboratório Eastman-Kodak, ao tentar sintetizar plásticos transparentes para o reparo de armas de precisão descobriu acidentalmente que a substância que ele criou – o cianoacrilato – era uma falha épica. Afinal não era, para sua tristeza, uma revolução porque o treco grudava em tudo que tocava. Então, o projeto foi esquecido. Seis anos depois, enquanto supervisionava um novo design experimental de cobertura para aviões, ele se pegou preso na mesma bagunça melecada com um inimigo conhecido – o cianoacrilato - que se provou mais inútil ainda. Mas dessa vez, ele observou que a coisa se transformou em uma cola extremamente forte sem necessidade de aquecimento. Foi então que ele e sua equipe começaram a colar vários objetos no laboratório, e perceberam que finalmente haviam encontrado um uso para aquela gosma irritante. Ele conseguiu a patente de sua descoberta e, em 1958, 16 anos após ele ter ficado colado pela primeira vez, o cianoacrilato começou a ser vendido nos Estados Unidos como uma super cola com a marca Eastman 910.

No início dos anos de 1960, depois de adquirir os direitos da Eastman Kodak, os cianoacrilatos (também conhecidos como “Supercola”), adesivos industriais muito rápidos em temperatura ambiente, foram aperfeiçoados e desenvolvidos sob a marca LOCTITE e estrearam no mercado em 1964, inicialmente disponível apenas para indústrias, como o nome Loctite Quick Set 404. Finalmente, em 1971, a empresa ingressou no segmento de produtos ao consumidor com o lançamento no mercado da LOCTITE SUPER GLUE, uma super cola instantânea com alto poder de colagem e secagem rápida que inaugurou um novo segmento de consumo. Inicialmente, a cola que tornaria a marca LOCTITE famosa no mundo inteiro, era comercializada em pequenos tubos de 3 gramas. Não demorou muito para que a SUPER GLUE se tornasse presença indispensável em milhões de lares pelo mundo afora, ajudando aos consumidores solucionar problemas de forma rápida e eficiente, ideal para colar os mais diversos materiais.

O produto foi lançado no Brasil com o nome de SUPER BONDER em 1975, e rapidamente ficou conhecido como “cola tudo”. Desde então a marca foca a sua comunicação no conceito de “instantâneo”. Na prática, isto significa ajudar o consumidor em momentos cruciais. Algo como uma chuteira descolada antes do jogo começar ou um brinquedo novo que quebrou ao ser aberto pela criança. Com o passar do tempo, a SUPER BONDER passou a adotar a inovação como palavra de ordem em suas estratégias de marketing no mundo inteiro, aperfeiçoou constantemente sua fórmula e ampliou sua linha de produtos, incluindo as versões específicas para colar vidros e embalagens para usos específicos, como por exemplo, a SUPER BONDER PRECISÃO (1995), que possui um aplicador de longo alcance garantindo assim controle de dosagem, sendo ideal para colar objetos que requeiram total precisão; a SUPER BONDER S.O.S REPAIR, lançada em 2004 e ideal para ser carregado na bolsa sem o risco de colar os itens guardados nela, já que o produto possuía uma trava anti-entupimento e conta gotas; ou a SUPER BONDER PINCEL, que permite a aplicação de uma camada uniforme em superfície mais ampla e evita contato com os dedos.

O conceito de inovação é levado tão a sério que existe um centro de inovação localizado na Alemanha de onde saem todos os anos as novidades de produtos e de embalagens da marca. Como por exemplo, a SUPER BONDER POWER EASY (2010), uma cola instantânea em gel e com uma fórmula que inibe a colagem imediata, possibilitando assim reposicionar um objeto ou ter tempo para retirar o produto das mãos; a SUPER BONDER POWER FLEX GEL, uma cola que contém micropartículas de borracha e oferece resistência ao impacto e à água, além de ser ideal para aderir materiais flexíveis como couro e para aplicações verticais, pois não escorre devido a sua fórmula gel; e a versão SUPER BONDER POWER FLEX GEL CONTROL, que possui uma embalagem moderna que permite a aplicação da cola com maior precisão e controle.

A marca sempre centrou suas ações de marketing em desafios que demonstram a eficiência de suas colas instantâneas. Para comunicar a força de adesão superior do produto, há anos a marca apresentou com sucesso o personagem do “Hanging Man” (homem pendurado de ponta cabeça): ele fica colado ao teto com somente algumas gotas da SUPER BONDER em seus sapatos. Esse personagem foi criado para demonstrar a performance e a confiabilidade de SUPER BONDER, já que só ela pode colar um homem de ponta cabeça. Ficou tão famoso que passou a estampar as embalagens dos produtos. Em abril de 2009 a SUPER BONER foi mais longe e bateu o recorde mundial para o “veículo mais pesado levantado com cola”. Graças ao seu alto desempenho, a marca conseguiu levantar um carro com mais de cinco toneladas de peso com apenas nove gotas do produto. Foi assim que a SUPER BONDER uniu pedaço por pedaço de sua história de sucesso.

A identidade visual 

A partir do ano de 2000 a marca passou a utilizar uma mesma identidade visual em suas embalagens e logotipos em todos os países em que está presente independente do nome como é comercializada.

No Brasil, as embalagens de SUPER BONDER passaram por remodelações ao longo dos anos, ganhando uma imagem mais atrativa e impactante.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1971 

● Criador: Loctite 

● Sede mundial: Düsseldorf, Alemanha 

● Proprietário da marca: Henkel AG & Company KGaA 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Robert Aller 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Químico 

● Principais produtos: Colas instantâneas 

● Concorrentes diretos: BIC Bond, Elmer’s, Pattex, Rhino Ultra Glue e Permabond 

● Ícones: Hanging Man 

● Slogan: Encostou, colou mesmo. 

● Website: www.loctite-consumo.com.br/pt/produtos/super-bonder.html 

A marca no mundo 

Atualmente a SUPER BONDER é comercializada em 120 países ao redor do mundo, sendo ideal para colar os mais diversos materiais como alumínio, acrílico, porcelana, cerâmica, cortiça, plásticos, madeira, couro, papel, cristais, borracha, PVC, fibra de vidro, mármore e granito. É a marca de cola instantânea mais vendida do mundo. A participação de SUPER BONDER no mercado brasileiro de colas instantâneas chega aos 80%. 

Você sabia? 

● No ano de 1997, quando a tradicional Henkel adquiriu por US$ 1.2 bilhões a LOCTITE, a marca SUPER BONDER passou a fazer parte do portfólio de produtos da empresa alemã. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Exame e EmbalagemMarca), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 22/7/2015

LOCTITE

A marca LOCTITE, mais conhecida pela famosa cola instantânea Super Bonder, é reconhecida mundialmente pela excelência de seus adesivos, colas e selantes, que se tornaram componentes vitais em muitas das máquinas e produtos que vários segmentos da indústria utilizam no dia-a-dia. Atualmente, mais do que colar, a LOCTITE oferece produtos para selar, rebitar e soldar. 

A história 

A história da tradicional empresa americana começou em 1953 no porão da Trinity College no laboratório do Dr. Vernon Krieble na cidade de Hartford, estado americano de Connecticut. Isto porque o professor de química desenvolveu um sistema de inibição de cura para uma resina exclusiva de adesão que endurecia na ausência de ar, um selador anaeróbico destinado ao segmento industrial. Com isso ele fundou a American Sealants Company e inicialmente o produto foi vendido a algumas indústrias da cidade. Baseado em uma conversa com o seu filho Robert, também um químico pós-graduado, o nome LOCTITE foi concebido por sua nora, Nancy. O Dr. Vernon fez um pronunciamento oficial à imprensa durante uma conferência no Clube Universitário em Nova York no dia 26 de julho de 1956 apresentando a marca oficialmente ao público, prometendo resolver e solucionar o antigo problema de porcas e parafusos soltos em máquinas e aparelhos, algo considerado por muitas pessoas impossível na época. A nova resina endurecia na ausência de ar, e depois de adicionada a porcas e parafusos, preenchia os espaços, mantendo-os firmemente no lugar.

Não demorou muito para a empresa organizar uma rede de distribuição na Austrália e inaugurar uma fábrica em Porto Rico em 1962. No ano seguinte a empresa adotou oficialmente o nome de LOCTITE CORPORATION. Nesta época, a empresa desenvolveu sua primeira estratégia de marketing: “Nós não vendemos só uma cola, nós vendemos um sistema inteiro”, destacando o papel essencial de LOCTITE na conservação e longevidade do maquinário industrial. Ainda anos de 1960, os cianoacrilatos (também conhecidos como CA ou “Supercola”), adesivos industriais muito rápidos em temperatura ambiente, descobertos na década de 1940, foram desenvolvidos sob a marca LOCTITE e estrearam no mercado em 1964, sendo inicialmente comercializados apenas para o segmento industrial com o nome Loctite Quick Set 404. A “super cola” não precisava de pressão e nem calor para aderir objetos entre si, e era ativada ao entrar em contato com quantidades ínfimas de água, como, por exemplo, a camada de umidade que cobre todas as coisas de maneira natural.

Vernon Krieble, o professor aposentado que virou empresário e presidente de uma corporação internacional importante, morreu em 1964. Seu filho obteve sucesso como presidente da empresa. Bob Krieble se tornou um líder como o pai, conduzindo a LOCTITE por aquisições, reorganizações, abertura de capital na Bolsa de Valores, fusões e expansões internacionais, antes de se aposentar quase vinte anos depois. Nos anos seguintes a empresa continuou desenvolvendo adesivos, colas e selantes inovadores à base de silicone, acrílico e epóxis. A empresa ingressou no segmento automotivo em 1968, oferecendo produtos que evitassem que a vibração do motor afrouxasse os mecanismos de travamento.

A empresa se fundiu com a Sealants Internacional em 1970 e também adquiriu alguns de seus distribuidores ultramarinos. Para o seu crescimento, a LOCTITE destinou uma quantia crescente de dinheiro para pesquisas e desenvolvimento de novos produtos e na aquisição estratégica de outras companhias do setor automobilístico, como por exemplo, a Laguna Indústrias Científicas, Permatex e Woodhill Chemical Sales Company. No ano de 1971, a LOCTITE ingressou no segmento de produtos ao consumidor com o lançamento no mercado da “Super Glue” (literalmente uma “Super-Cola”), também conhecida no Brasil como SUPER BONDER, uma cola instantânea com alto poder de colagem e secagem rápida que inaugurou um novo segmento de consumo. Inicialmente, a cola que tornaria a marca LOCTITE famosa no mundo inteiro, era comercializada em pequenos tubos de 3 gramas. Não demorou muito para que a Super Bonder se tornasse presença indispensável em milhões de lares pelo mundo afora, ajudando aos consumidores solucionar problemas de forma rápida e eficiente, ideal para colar os mais diversos materiais como alumínio, acrílico, porcelana, cerâmica, cortiça, plásticos, madeira, couro, papel, cristais, borracha, PVC, fibra de vidro, mármore e granito.

No ano de 1997 a tradicional empresa alemã Henkel adquiriu por US$ 1.2 bilhões a LOCTITE, que passou a fazer parte de um dos maiores conglomerados químicos do mundo. Com isso, os produtos da LOCTITE passaram a se beneficiar da eficiente distribuição da empresa alemã pelo mundo, ingressando nos anos seguintes em novos mercados mundiais. Além disso, o aumento no investimento em pesquisas resultou em novos produtos para diversas áreas de aplicação. Entre seus mais recentes lançamentos estão a Loctite Power Crystal e Loctite Instant Mix, colas epóxi de alta resistência, extra fortes e transparentes, ideais para uso profissional, doméstico e artesanato.

Atualmente, a cola instantânea mais famosa do mundo, e um dos principais produtos da LOCTITE, está disponível em várias versões como: Super Bonder Original, ideal para materiais não porosos e que recentemente ganhou uma melhoria na fórmula, tornando-a mais resistente à umidade e à máquina de lavar louças; Super Bonder Precisão, ideal para aplicações mais precisas devido ao seu bico aplicador; Super Bonder Pincel, que permite a aplicação de uma camada uniforme em superfície mais ampla e evita contato com os dedos; Super Bonder Power Easy, uma cola instantânea em gel e com uma fórmula que inibe a colagem imediata, possibilitando assim reposicionar um objeto ou ter tempo para retirar o produto das mãos; Super Bonder Power Flex Gel, uma cola que contém micropartículas de borracha e oferece resistência ao impacto e à água, além de ser ideal para aderir materiais flexíveis como couro e para aplicações verticais, pois não escorre devido a sua fórmula gel; e Super Bonder Power Flex Gel Control, que possui uma embalagem moderna que permite a aplicação da cola com maior precisão e controle.

Ao longo de sua história, a LOCTITE conquistou continuamente novos mercados, descobrindo oportunidades onde muitos achavam não existir. Nos mercados competitivos de hoje, as empresas precisam da capacidade e flexibilidade para responder rapidamente aos novos desafios. Estas necessidades são atendidas com o forte compromisso com a pesquisa e desenvolvimento (atualmente trabalham nesta área 230 cientistas, entre os quais químicos e engenheiros pós-graduados) que resultou na linha tecnicamente mais avançada de produtos disponíveis atualmente: produtos que agilizam processos de fabricação, reduzem custos, aprimoram a qualidade e atendem, confortavelmente, os padrões nacionais e internacionais. Por isso os produtos LOCTITE fornecem soluções por todo o espectro de tecnologias adesivas e processos de fabricação. São usados em mercados tão diversos quanto o de eletrônica, automotivo, aeroespacial, biomédico e muitas indústrias de fabricação. Já para o consumidor, a marca oferece um portfólio composto por produtos tecnicamente avançados e fáceis de aplicar voltados para os trabalhos de reparo e restauração. Portanto, sempre que precisar de uma colagem perfeita, conte com a LOCTITE.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou apenas por remodelações ao longo dos anos. Há alguns anos atrás a marca LOCTITE alterou sua identidade visual, mantendo a tradicional tipografia da letra, mas acrescentando um retângulo vermelho de fundo.

Os slogans 
Trusted Performance. Proven Results. (2011) 
There’s a Loctite adhesive for every job, including yours. (2008) 
The Adhesive Authority. 
Project solved. (2006) 
Strength at work. (1985) 
Strength at work in the home. (1983) 
Resolve. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 26 de julho de 1956 

● Criador: Vernon Krieble 

● Sede mundial: Westlake, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Henkel AG & Co. KGaA 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kasper Rorsted 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 125 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Químico 

● Principais produtos: Colas, adesivos, selantes e produtos de revestimento de alto desempenho 

● Concorrentes diretos: 3M, ThreeBond, Krazy Glue e Permabond 

● Ícones: A cola Super Bonder 

● Slogan: Trusted Performance. Proven Results. 

● Website: www.loctite.pt 

A marca no mundo

Atualmente a LOCTITE, que pertence à alemã Henkel, comercializa em mais de 125 países sua completa linha de colas instantâneas, estruturais e de cura pela luz, juntamente com adesivos e selantes flexíveis para diversas áreas, como eletrônica, automobilística, aeroespacial, máquinas construtoras, dispositivos médicos, indústria em geral e consumidor final. Além disso, a LOCTITE oferece uma linha de produtos complementares que inclui lubrificantes, agentes desmoldantes, limpadores, entre outros. 

Você sabia? 

● A história de inovação da LOCTITE pode ser comprovada com as mais de 5.000 patentes que a marca registrou em pouco mais de seis décadas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 30/9/2015

3M

Fitas adesivas, abrasivos, fitas para fralda, protetores auditivos, filtros de água, luvas, etiquetas, bandagens curativas, fitas elétricas, esponjas e blocos de recados. Os produtos fabricados pela 3M estão muito mais presentes em nosso dia a dia do que podemos imaginar. Por mais de 110 anos, milhões de pessoas ao redor do mundo procuram na 3M produtos e ideias que solucionem seus problemas e tornem suas vidas mais fáceis e melhores. Espírito de inovação, essa é a 3M. 

A história 

A empresa foi fundada exatamente no dia 13 de junho de 1902 na cidade de Two Harbors, localizada na região dos Grandes Lagos, no estado americano de Minnesota, por cinco empresários locais (Henry Bryan, Hermon Cable, John Dwan, J. Danley Budd e William McGonagle) que acertaram a exploração de uma jazida mineral para extração de um abrasivo industrial chamado Corindo, um negócio promissor para abastecer a incipiente indústria americana no início do século XX. Porém, a jazida provou ser de pouco valor e a empresa Minnesota Minning and Manufacturing Company (Companhia de Mineração e Manufatura de Minnesota, daí a origem do nome 3M) rapidamente se mudou, em 1905, para próximo da cidade de Duluth, voltando seus negócios para a venda de lixas de papel e derivados, depois de receber investimento do empresário Lucius Ordway.

Em 1910, a empresa se mudou para St. Paul, capital do estado de Minnesota, atraindo novos investidores, aperfeiçoando as lixas que produziam e alterando sua abordagem comercial: os vendedores passaram a procurar os usuários dos produtos em vez de gerentes. As inovações técnicas e de marketing começaram a produzir bons resultados e, em 1916, a empresa pagou seu primeiro lucro de 6 centavos de dólar por ação. Neste mesmo ano foi inaugurado o primeiro laboratório de pesquisa e controle de qualidade da 3M. A primeira lixa à prova d’água do mundo que reduzia poeira durante a produção de automóveis foi desenvolvida no início da década de 1920. O novo produto revolucionou o mercado de pintura e acabamento de metais.

Outro marco importante ocorreu em 1925, quando pesquisadores da 3M descobriram que os fabricantes de carros necessitavam de um adesivo que facilitasse a pintura de carros com duas cores. Foi então, que Richard G. Drew, um jovem assistente do laboratório da 3M, criou um produto revolucionário, que foi batizado de Scotch Tape (fita escocesa) pelos operários: a primeira de muitas fitas adesivas sensíveis à pressão que a empresa iria produzir. O nome foi mantido e hoje é marca registrada de todas as fitas adesivas da empresa. No final desta década, em 1929, a empresa formou uma Holding na Europa junto com outras oito fábricas, iniciando assim sua expansão no mercado internacional. Assim, a The Durex Corporation se tornou o primeiro negócio internacional da 3M.

Nos anos seguintes, o progresso técnico resultou, em 1930, no desenvolvimento da fita adesiva de celofane Scotch para selar caixas, facilitando a identificação de seus conteúdos, ao possibilitar escrever informações, e que, com o tempo, propiciou a descoberta de centenas de outras utilidades. Nesta década a empresa teve um crescimento gigantesco. No início dos anos de 1940, devido a Segunda Guerra Mundial, a empresa apesar das grandes dificuldades que o período impunha, gerou novas soluções em produtos, como por exemplo, materiais refletores Scotchlite para a sinalização de estradas, a fita magnética para a gravação de som, fita adesiva de filamento e o início da participação da 3M no mercado das artes gráficas com lâminas para o processo litográfico de impressão. Durante este período, a 3M desenvolveu e produziu mais de 100 diferentes tipos de fitas para ajudar a solucionar problemas como selagem de equipamentos balísticos, identificação de materiais, suporte/fixação de objetos, proteção e insulação. A fita Dupla Face Scotch surgiu nesta época.

Na década seguinte a empresa expandiu seus domínios internacionais inaugurando subsidiárias na Austrália, Canadá, França, Alemanha, México e Inglaterra, além de introduzir produtos revolucionários como o processador de cópia Thermo-Fax, o protetor de tecido Scotchgard, a fita magnética de vídeo, as esponjas de limpeza Scotch-Brite e diversos novos produtos eletromecânicos. O microfilme Dry-Silver foi introduzido no início da década de 1960, junto com produtos voltados para a indústria de fotografia, papéis sem carbono, sistemas de projeção aérea e um rápido crescimento nos negócios de cuidados da saúde, com produtos médicos e dentários, como por exemplo, o fio dental. Ainda nesta década, em 1963, inaugurou o primeiro laboratório de pesquisa fora dos Estados Unidos, localizado em Harlow na Inglaterra.

Os negócios da empresa foram expandidos nos anos de 1970 e 1980 para outros segmentos como farmácia, radiologia e de controle da energia. No final da década de 1970 as vendas da 3M ultrapassaram os US$ 5 bilhões. Pouco depois, já nos anos de 1980, a 3M introduziu o bloco de recados adesivos Post-it, criando uma nova categoria de produtos no mercado, e transformando a comunicação entre as pessoas e o comportamento das organizações desde então. Na década de 1990, a 3M continuou a desenvolver uma grande quantidade de produtos inovadores, incluindo modificadores farmacêuticos de resposta imune; filmes para aumentar o brilho de displays eletrônicos e circuitos flexíveis usados em impressoras de janto de tinta, telefones celulares e em outros dispositivos eletrônicos.

Em 2002, a empresa adotou oficialmente o nome 3M COMPANY. Dois anos mais tarde, as vendas globais alcançaram, pela primeira vez, a marca de US$ 20 bilhões com novos produtos que contribuíram significativamente para o crescimento contínuo da empresa. Em 2008 a empresa adquiriu a marca FUTURO, cuja linha de produtos inclui munhequeiras, tornozeleiras, joelheiras, cotoveleiras, sintas abdominais e meias elásticas. As inovações lançadas nos últimos anos incluem o bloco de recados Post-it Super Sticky (projetado para aderir mais fortemente e por mais tempo em superfícies verticais, fazendo com que os recados favoritos das pessoas tenham mais durabilidade do que nunca), películas ópticas para televisões LCD e uma nova família de produtos de limpeza Scotch-Brite, que proporcionam aos consumidores o poder de limpeza ideal e inteligente.

A linha do tempo 

1904 

● Invenção da primeira lixa de papel. 

1914 

● Introdução do abrasivo feito de óxido de alumínio chamado Three-M-ite. Era o primeiro produto exclusivo da 3M. 

1930 

● Lançamento da primeira fita adesiva transparente. 

1939 

● Lançamento da linha SCOTCHLITE, composta por materiais refletores para sinalização de estradas e automóveis. 

● A marca de fita adesiva Scotch inova mais uma vez, trazendo o suporte em forma de caracol, usado até hoje no mercado. A primeira versão foi feita com metal, sendo este substituído por plástico um ano depois. 

1947 

● Lançamento das fitas magnéticas de vídeos. 

1948 

● Lançamento das primeiras fitas decorativas para presentes. 

● Lançamento dos primeiros panos cirúrgicos. 

1954 

● A fita magnética de vídeo Scotch é utilizada pela primeira vez para a gravação de imagens de televisão. 

1958 

● Lançamento da esponja SCOTCH-BRITE, que se tornou a esponja número 1 da América. Hoje em dia a marca engloba uma infinidade de produtos de limpeza para casa e superfície, como por exemplo, panos, escovas, rodos, baldes, luvas de proteção, pás de lixo e vassouras. 

1960 

● Lançamento do microfilme DRY-SILVER. 

● Lançamento do esparadrapo anti-alérgico MICROPORE. 

● Lançamento da primeira bandagem adesiva Steri-Strip™. 

● Lançamento da fita transparente SCOTCH MAGIC. 

1963 

● Lançamento da primeira grama sintética para uso esportivo sob a marca TARTAN TUF. 

1967 

● Lançamento das máscaras descartáveis. 

1970 

● Lançamento do filme protetor para embalar alimentos SCOTCHBAN e das fitas para selar caixas. 

1975 

● Lançamento da linha de produtos para a pele BUF-PUF. 

1979 

● Lançamento do isolante térmico THINSULATE. 

1980 

● Lançamento de um dos produtos de maior sucesso da empresa, os blocos de recados (com adesivos) POST-IT. 

1985 

● Lançamento das fitas adesivas para fraldas descartáveis. 

1989 

● Introdução do inalador para asmáticos AUTOHALER™. 

1991 

● Lançamento do insufilme (película protetora para vidros) sob a marca SCOTCHSHIELD. 

1993 

● Introdução de um número exclusivo (1-800-3M HELPS) para tirar dúvidas sobre os produtos da 3M. 

1997 

● Introdução do medicamento ALDARA, pomada de combate a células cancerígenas. 

2005 

● Lançamento do sistema 3M DIGITAL WALL DISPLAY, uma solução revolucionária no segmento das apresentações e que reúne, em uma só unidade, tudo o que é necessário para uma comunicação eficaz. 

● Lançamento do vídeo projetor PX5. 

2006 

● Lançamento dos filtros FILTRETE™, que deram um passo definitivo para o tratamento e purificação do ar. 

● Lançamento das lâminas 3M WINDOW FILMS, uma solução com múltiplos usos, tanto na área de segurança como na área de energia. 

● A linha COMMAND™ revolucionou a forma de decorar a casa com os seus sistemas “removíveis” (ganchos). Essa linha conta com adesivos removíveis de tecnologia exclusiva com ganchos e fechos para decoração e organização de ambientes, em casa ou no trabalho. Não estraga as paredes, pois não tem necessidade de furos, e não gera sujeira. É fácil de aplicar e remover, não deixa marcas ou resíduos.

A empresa ainda possui a marca NEXCARE, que batiza sua linha de produtos para cuidados pessoais com bandagens adesivas, ataduras e gazes, esparadrapos, gel e spray antisséptico, cremes para a pele, protetores para os pés, entre muitos outros itens. Uma linha completa de mais de 70 produtos para cuidados pessoais, com diversas opções que protegem, previnem, restauram a pele e aliviam a dor com conforto e segurança. A marca NEXCARE foi criada em 1997 com uma grande inovação: a primeira bandagem adesiva a prova de água.

Um ícone 

Uma das marcas mais famosas da empresa, a fita adesiva transparente com a marca DUREX, especialmente no Brasil se tornou sinônimo de uma categoria de produto. A história de sua criação remonta ao ano de 1923. A empresa 3M, então especializada na produção de lixas de papel, voltou-se para solucionar o problema de cobrir a parte já laqueada de um automóvel a ser pintado em duas cores. E o jovem engenheiro químico Richard G. Drew começou a quebrar a cabeça para encontrar uma solução. Em 1925, ele finalmente apresentou uma espécie de fita crepe com cola apenas nas laterais, provavelmente por economia. Na prática, a aplicação não deu certo, isto porque a fita não colava direito e os espaços sem cola deixavam a tinta vazar, estragando a pintura do carro. Foi então que um cliente, insatisfeito, devolveu uma encomenda, gritando furioso: “Leve esta porcaria de volta para o escocês do seu patrão!”, referindo-se ao pão-durismo do então presidente da empresa, William McKnight, nascido na Escócia. Foi assim que nasceu o nome da marca, SCOTCH (escocês, em inglês), utilizado até hoje.

No dia 31 de janeiro de 1928, surgiu outro problema que precisava de solução: um cliente desejava uma embalagem à prova de umidade para cabos de isolamento a serem utilizados em vagões refrigerados. Drew experimentou vários materiais, mas nenhum era suficientemente impermeável. Foi aí que teve a ideia de tentar com o celofane, um material então relativamente novo no mercado. A própria 3M o utilizava para embalar as fitas adesivas de crepe que produzia. Drew aplicou no celofane a cola utilizada naquelas fitas adesivas. O resultado não foi perfeito, mas animador, de forma que a empresa decidiu dar continuidade ao desenvolvimento da fita adesiva transparente. Foi uma decisão corajosa: as dificuldades em trabalhar o celofane eram tão grandes, que a empresa só as superou em 1930. Nesse meio tempo, o mundo passou por grandes transformações. Com a depressão econômica ocasionada pelo crash na Bolsa de Valores de Nova York, o surgimento de um artigo de luxo como a fita adesiva transparente parecia inoportuno. No entanto, rapidamente a clientela descobriu as inúmeras utilidades da fita, que permitia remendar de maneira invisível praticamente tudo que estivesse quebrado ou rasgado, como por exemplo, páginas de livros. As vendas aumentaram rapidamente a partir de 1932, quando foi introduzido o porta-rolo dotado de serrinha, que facilitava enormemente o manuseio. Depois da Segunda Guerra Mundial, a demanda explodiu de tal forma que a empresa não dava conta da produção e desculpava-se junto à clientela em anúncios nos jornais. Durex no Brasil, Tesa na Alemanha: com o passar do tempo, a fita se tornou imprescindível em casa, no escritório, nas lojas e na produção industrial. O nome DUREX, marca registrada da empresa, é um antropônimo criado a partir do nome de Richard G. Drew - cientista da 3M responsável pela invenção da fita adesiva transparente.

Uma empresa inovadora 

A inovação é atualmente o grande desafio que todas as empresas devem enfrentar, qualquer que seja seu tamanho. E existe uma empresa em que a inovação já se tornou tradição: ela se chama 3M, e, a cada dia, uma dentre quatro pessoas no mundo usa um produto que levam suas marcas. Para entender esse DNA de inovação da 3M seria preciso fazer uma visita à sua sede global, inaugurada durante a Primeira Guerra Mundial e localizada nos subúrbios de St. Paul, no estado de Minnesota, para descobrir como essa empresa tem tanta facilidade para inovar e tanto sucesso com isso, mesmo nadando contra a corrente (afinal, possui diversos focos em vez de um e oferece uma quase-estabilidade aos funcionários). Percorrendo as instalações do 3M CENTER (complexo formado por mais de 50 prédios em uma área de 475 acres), não é difícil entender: todos os funcionários são estimulados a desenvolver soluções inovadoras para os problemas e necessidades dos clientes e chegam a apresentar mensalmente cerca de 200 ideias novas. Cada funcionário pode gastar até 15% da jornada diária de trabalho em ideias inovadoras.

Outro fator preponderante para essa obsessão por inovação é o investimento em pesquisas e desenvolvimento: 35 laboratórios de pesquisas onde trabalham mais de 8.500 cientistas e pesquisadores (dos quais mais de 4.000 nos Estados Unidos). Anualmente a 3M investe mais de US$ 1.8 bilhões na área de pesquisa e desenvolvimento. E, em 2014, a 3M recebeu sua patente de número 100.000. O sucesso da empresa está na habilidade de aplicar suas tecnologias - frequentemente por meio de combinações - em uma variedade infinita de necessidades dos clientes. Obviamente, tudo isso é possível devido aos funcionários e pesquisadores da 3M e ao seu compromisso único de tornar a vida das pessoas mais fácil e melhor no mundo todo. Por tudo isso, a 3M é fundamentalmente uma empresa de base científica. Produz milhares de produtos imaginativos e é líder em números de mercados de atuação - de cuidados com a saúde e segurança no tráfego a produtos para escritório, abrasivos e adesivos. Por tudo isso, a 3M é constantemente citada como uma das empresas mais inovadoras do mundo.

A evolução visual 

O logotipo da 3M mudou bastante no decorrer dos anos. Um logotipo para designar a marca da empresa foi utilizado pela primeira vez em 1906. Somente em 1926 a designação 3M (escrita na época THREE M) apareceu em seu logotipo. A partir de 1937 o termo 3M foi incorporado oficialmente no logotipo da empresa.

Nas décadas seguintes ocorreram inúmeras modificações, com a identidade visual ganhando vários adornos e novas tipografias de letras.

Em 1961, mais uma alteração. E finalmente em 1978 foi adotado o tradicional logotipo vermelho pelo qual a empresa é identificada nos dias de hoje.

Os Slogans 

Science Applied to Life. (2015) 

Innovative Technology for a Changing World. (2010) 

Improving life through innovation. 

Innovation. 

Ciência Aplicada à Vida. (Brasil) 

O espírito de inovação. (Brasil, antigo)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 13 de junho de 1902 

● Fundador: Henry Bryan, Herman Cable, John Dwan, William McGonagle e Danley Budd 

● Sede mundial: St. Paul, Minnesota, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: 3M Company 

● Capital aberto: Sim (1946) 

● Chairman & CEO: Inge Thulin 

● Faturamento: US$ 31.8 bilhões (2014) 

● Lucro: US$ 4.95 bilhões (2014) 

● Valor de mercado: US$ 101 bilhões (maio/2015) 

● Valor da marca: US$ 6.177 bilhões (2014) 

● Presença global: 200 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 89.800 

● Segmento: Geral 

● Principais produtos: Adesivos, abrasivos, fitas, esparadrapos, bandagens adesivas, esponjas, materiais eletrônicos e materiais para comunicação visual 

● Concorrentes diretos: Johnson & Johnson, Sika, Bostik, Du Pont, Basf e Loctite 

● Ícones: Os blocos Post-It 

● Slogan: Science Applied to Life. 

● Website: www.3m.com.br 

O valor 

Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca 3M está avaliada em US$ 6.177 bilhões, ocupando a posição de número 66 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. 

A marca no Brasil 

A 3M chegou ao Brasil em 1946 e instalou-se no dia 9 de abril na cidade de Campinas, interior de São Paulo, sob a razão Durex, Lixas e Fitas Adesivas Ltda. Nesta época, sua linha de produção estava voltada exclusivamente para o mercado de fitas adesivas (com a tradicional marca DUREX). A empresa era chamada, nessa época, por seus funcionários, de “Durequinha”, tamanha a importância do produto em seu negócio. Mas, em pouco tempo, a 3M já lançava novos produtos. Nos anos de 1960, a 3M consolidou suas operações em território nacional e introduziu produtos de sucesso como as esponjas Scotch-Brite. Na década de 1980, inovações como os blocos de recados Post-it ganharam o mercado e conquistaram milhões de brasileiros. Os anos de 1990 trouxeram tecnologias revolucionárias como a fibra ótica, a microreplicação e os não-tecidos.

Atualmente a empresa possui mais de 200.000 m² de parque fabril nas cidades de Sumaré, Ribeirão Preto, Itapetininga, Mairinque (especializada em filtração de água e fluidos), Manaus e São José do Rio Preto, empregando mais de 4.000 pessoas. A 3M do Brasil é responsável pela fabricação e comercialização de mil produtos básicos, dos quais derivam 25 mil itens. A empresa opera com uma estrutura formada por 35 unidades de negócios (Consumo e Escritório; Display e Comunicação Gráfica; Elétricos e Comunicações; Cuidados com a Saúde; Industrial e de Transportes; e de Produtos e Serviços para Proteção, Segurança e Limpeza) e atua em mais de 40 segmentos de mercado. Aproximadamente 70% dos produtos comercializados no país são produzidos localmente, sendo considerada uma das subsidiárias do Grupo com maior capacidade produtiva instalada.

A marca no mundo 

A 3M, que emprega mais de 89.000 pessoas, oferece aproximadamente 55 mil itens, desenvolvidos a partir de 210 plataformas tecnológicas e fábricas localizadas em mais de 70 países. Seus produtos são utilizados em 27 segmentos diferentes de mercado e encontrados em 200 países. Em 2014, uma das empresas mais inovadoras do planeta, faturou mais de US$ 31 bilhões. As vendas internacionais (excluindo os Estados Unidos) respondem por mais de 65% do total da empresa. 

Você sabia? 

● A maior parte dos funcionários 3M está empregada localmente. Apenas quase 300 funcionários não vivem em seu país de origem. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Época Negócios e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), jornais (Valor Econômico), canais de TV (DW), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 27/5/2015

HENKEL

Pessoas em centenas de países ao redor do mundo confiam nas marcas, soluções e tecnologias da HENKEL. Uma realidade que só foi possível graças, não somente a confiança que os consumidores depositaram em seus produtos, como também ao grande investimento em pesquisas e a constante inovação de produtos que se adaptavam as necessidades da sociedade mundial. Por muitos anos, o slogan “A brand like a friend” (Uma marca amiga), reforçou a promessa de tornar a vida das pessoas mais fácil, melhor e mais bonita com as marcas e tecnologias da empresa alemã. Seja para uso nas indústrias ou nos lares, a HENKEL sempre oferece soluções superiores e tecnologias inovadoras em vários segmentos. 

A história 

As origens da HENKEL têm início com Fritz Henkel, um comerciante de apenas 28 anos de idade que era interessado em ciências. Em 26 de setembro de 1876, ele e mais dois sócios, Otto Dicker e Otto Scheffen, fundaram a empresa Henkel & Cie na pequena cidade alemã de Aachen, para comercializar um sabão em pó à base de silicato de sódio, chamado, em alemão, de Universalwaschmittel. Ao contrário de todos os produtos similares, que naquela época eram vendidos a granel, esse detergente para limpeza pesada foi comercializado em embalagens mais práticas. Apenas dois anos mais tarde, eles obtiveram considerável sucesso com o produto Henkel Bleich-Soda (Soda Branqueadora da Henkel), primeira marca de detergente da Alemanha e um produto de preço acessível encontrado em resistentes embalagens de papel. Fabricado a partir de silicato de sódio e soda, tal produto foi o resultado das constantes pesquisas realizadas por Fritz Henkel.

Neste mesmo ano, para tirar proveito das melhores conexões de transporte e oportunidades de vendas, ele mudou sua empresa para a cidade de Düsseldorf, perto do Rio Reno, alugando uma fábrica. Afinal, a cidade de Düsseldorf era a porta de entrada da região do Ruhr que, a partir do século XIX, tornou-se a mais importante área industrial da Alemanha. As primeiras exportações do novo produto começaram neste mesmo ano para a Suíça. Em 1879, Fritz Henkel se tornou o único proprietário da empresa, e presenciou as vendas da Soda Branqueadora da Henkel cresceram tão rapidamente que, em apenas um ano, a fábrica alugada se tornou incapaz de atender à alta demanda. Foi então que ele decidiu construir sua própria fábrica, com acesso à ferrovia para escoar com eficiência a produção.

Em 1884, com o objetivo de melhorar a liquidez e fazer uso mais eficiente das equipes de vendas (naquela época caixeiros viajantes), a HENKEL começou a vender outras mercadorias como corantes marinho (agente de lavanderia usado para colorir de azul), limpadores líquidos, gomas para dar brilho, extrato de carne e até creme para cabelo, além de seus detergentes. Pouco depois, em 1886, a empresa iniciou sua internacionalização com a inauguração de um escritório de vendas na cidade de Viena na Áustria. Em 1889 a empresa começou a fazer negócio com a Holanda e a Suíça, e pouco depois com a Itália e a Inglaterra. Em 1896, os produtos HENKEL já eram vendidos em 280 cidades da Alemanha. Com o passar do tempo a empresa foi ampliando sua produção, descobrindo e diversificando sua linha de produtos com o lançamento de fertilizantes, agentes desengraxantes e desinfetantes desenvolvidos para aplicações industriais e alimentícias. Em 25 de abril de 1905, o Dr. Hugo Henkel, filho mais novo de Fritz, juntou-se à empresa como químico. Ele foi o responsável pela área de Produtos Químicos e Tecnologia, lançando assim as bases da pesquisa sistemática, além de introduzir tecnologias avançadas e novas matérias-primas.

O sucesso de PERSIL, detergente introduzido em junho de 1907 e que reduziu o tempo gasto pelas donas de casa na lavagem de roupa, foi tamanho que apenas cinco anos mais tarde o produto já correspondia a 40% da produção de detergentes da empresa e era exportado para muitos países da Europa, além dos Estados Unidos. Em 1910, a empresa percebeu que a glicerina, que era vista como um resíduo poderia ser base de uma área de negócios lucrativa. Foi então que a HENKEL construiu uma fábrica de glicerina que contava com uma unidade de evaporação, se tornando nos anos seguintes o maior produtor de glicerina da Europa. No ano seguinte, com a primeira indústria de extração de óleo da empresa entrando em operação, foi iniciada a vende de subprodutos do processo de extração de óleo, como semente de palma e soja, para alimentação animal. Além disso, a empresa construiu uma nova fábrica de caixas de papelão e uma lavanderia experimental.

O período da Primeira Guerra Mundial foi extremamente difícil para a HENKEL, mas ao mesmo tempo importante. Isto porque foi durante o conflito mundial que a remessa de colas ameaçou a rotulagem das embalagens do sabão Persil, obrigando a empresa a fabricá-las. Rapidamente a HENKEL percebeu que havia mercado para vendê-las e a primeira remessa de colas saiu de sua fábrica no dia 22 de junho de 1923, fazendo com que a empresa ingressasse em um novo segmento, o qual nos anos seguintes ela se tornaria líder mundial. Nos anos subsequentes a HENKEL continuou investindo em pesquisas e desenvolvimentos de novos produtos que resultaram em lançamentos como o Seifix, um polidor de chão.

Com o início da Segunda Guerra Mundial, a empresa mais uma vez enfrentou anos extremamente difíceis, principalmente em virtude do governo alemão, que decretou que apenas poderia ser produzido sabão em pó padrão. Com isso, as marcas Persil e Fewa foram retiradas do mercado. A lista com mais de 200 produtos da HENKEL foi drasticamente reduzida e reestruturada. Mas nem por isso, a empresa deixou de continuar inovando ao lançar novos produtos como o Dixit, primeiro detergente sintético para tecidos finos e tingidos, introduzido em 1942. Logo após o término do conflito, em 1947, a HENKEL iniciou a produção e comercialização de produtos cosméticos e de cuidados pessoais, ingressando assim em um novo segmento de negócio. A empresa cresceu muito na década de 1960 através de diversas aquisições, além de ingressar no mercado americano. Mas, talvez o fato mais importante desta década tenha sido o lançamento, em 1969, da marca PRITT, primeiro bastão de cola baseado em um revolucionário tubinho. O novo produto era composto à base de água, açúcar e sem solvente, fazendo com que a cola fosse segura para crianças. Com o tempo, foram introduzidos outros produtos sob a marca Pritt, sublinhando a importância da HENKEL no setor de artigos de escritório e papelaria.

No início dos anos de 1970, uma enorme variedade de produtos de higiene, como desodorantes, sabonetes líquidos e espumas de banho, sob a marca FA, foram lançados no mercado, aumentando ainda mais a presença da empresa nesse segmento. Em 1983, com a aquisição da linha de cosméticos faciais Aok, a HENKEL ganhou uma posição de destaque neste segmento. Já em 1989, demonstrando sua enorme preocupação ecológica, todos os produtos Pritt em âmbito mundial não continham solventes. E todos os detergentes da HENKEL na Alemanha estavam livres de fosfato. E essa preocupação da empresa só aumentou, culminando, em 1992, com a publicação do primeiro de seus relatórios ambientais anuais. Os momentos mais importantes na história da HENKEL, em termos de aquisições, ocorreram em 1995, com a compra da Hans Schwarzkopf, uma das maiores e mais populares empresas de cosméticos da Alemanha; e, em 1997, quando adquiriu a Loctite, empresa americana fundada em 1953 e extremamente conhecida por suas colas, em especial a SUPER BONDER. Deste momento em diante, o que já era uma grande empresa em seu segmento, ficou ainda maior.

Em 2002, pela primeira vez a empresa criou um padrão de imagem mundial para o grupo, utilizando o slogan “A Brand like a Friend”, lançado um ano antes, e um novo logotipo corporativo. A nova identidade da HENKEL foi apoiada pela canção corporativa “We together”, inovação composta especialmente para a empresa. Já em 2006, a HENKEL adquiriu a empresa líder americana no segmento de desodorantes, proprietária de marcas populares como Right Guard, Soft Dri e Dry Idea. Com isso, aumentou a sua gama de produtos de higiene pessoal no mercado americano, tornando-se um dos maiores fornecedores do país no segmento de produtos cosméticos.

Já em setembro de 2013, inaugurou a maior fábrica de adesivos do mundo em Xangai, na China. A fábrica, também conhecida como “Dragon Plant” dentro da HENKEL, conta com 150.000m², sendo o centro de produção dos adesivos industriais na China e na região da Ásia e do Pacífico. A previsão de produção anual é de até 428 mil toneladas cúbicas de adesivos. Em 2014, a HENKEL figurou na lista das “Empresas mais Éticas do mundo” pelo sexto ano consecutivo. O ranking, elaborado pelo Instituto Ethisphere, reconhece as empresas do mundo todo pela sua abordagem ética exemplar de governança corporativa e compromisso com o desenvolvimento sustentável. Ainda este ano a HENKEL adquiriu por €940 milhões a empresa francesa Spotless Group, que atua principalmente nas áreas de acessórios para lavanderia (folhas amaciantes para secadoras, removedores de manchas, corantes para tecido), controle de insetos e cuidados com o lar no leste europeu. Entre as marcas líderes da empresa estão Eau Ecarlate, Dylon, Grey e Catch.

A linha do tempo 

1887 

● Início do processo de embalagem e venda mundial do HENKEL S THEE (Chá da Henkel), atividade que perdurou até 1913. Esse produto foi o primeiro chá de marca registrada da Alemanha e foi vendido em latas decorativas que ajudavam a manter o aroma. Naquela época, em geral o chá era armazenado e vendido a granel, perdendo rapidamente seu aroma. Em seu melhor momento, a venda do chá representava mais de 10% das vendas da empresa. 

1898 

● Lançamento do MARTELLIN, um fertilizante de potássio utilizado principalmente no cultivo de tabaco, lúpulo e vinhedos. 

1902 

● Lançamento do FLORAL, um fertilizante para flores que permaneceria na lista de produtos da empresa até 1917. Seu sucesso se baseava no alto teor de nitrogênio, ácido fosfórico e sílica solúvel. 

1907 

● Lançamento do primeiro detergente auto-agente do mundo, chamado PERSIL, que continha dois importantes componentes: perborato e silicato. 

1920 

● Lançamento do ATA, com o objetivo de ingressar no ramo de limpeza doméstica e de agentes desengordurantes. A partir de 1924, o produto passou a ser vendido em uma garrafa de papelão moldado, que se tornaria uma característica incomum da marca. 

1921 

● A HENKEL S BLEICH-SODA (Soda Branqueadora da Henkel) recebeu o nome de marca HENKO. Nesta época, os três detergentes da empresa atendiam a todas as exigências do método tradicional de lavar roupas: Henko, para deixar de molho; Persil para a lavagem principal; e Sil para o enxágue. 

1922 

● Início da produção de adesivos para uso interno (para papel, cartão e embalagens). 

1924 

● Criação de um departamento para tratar do segmento de atacado, responsável pela venda de detergentes, limpadores domésticos, agentes para louça e desinfetantes para compradores institucionais, como lavanderias, restaurantes e hospitais. 

1928 

● Lançamento da HENKEL-KLEISTER-TROCKEN (goma seca), acompanhada no ano seguinte por MALA, uma cola para decoração solúvel em água fria. Esses dois produtos foram da maior importância para a competitividade dos adesivos da empresa no mercado. 

1929 

● Lançamento de agentes de limpeza para aplicações profissionais e industriais, comercializados com o nome de PEDREI (P3). 

1936 

● Lançamento do HENKEL-ZELLKLEISTER Z5, um pó para preparação de goma que era solúvel em água fria e derivado da celulose Carboximetilcelulose (conhecida pela sigla CMC). 

1937 

● Lançamento da cola de celulose. 

1942 

● Inauguração do setor de pesquisas com uma investigação sistemática sobre a compatibilidade de produtos com a pele. 

1949 

● Lançamento dos detergentes PERWOLL (para tecidos delicados) e LASIL, que foram os primeiros detergentes de base sintética da empresa. 

1950 

● Lançamento dos primeiros adesivos termoplásticos à base de resinas sintéticas, e também do OLETON, um novo tipo de cimentador para encadernações livre de óleo. 

● Relançamento de PERSIL com sua qualidade original e comprovada, agora enriquecido com abrilhantadores óticos. 

1952 

● Lançamento do SAPTENOL, o primeiro solvente de graxas em pasta, para consumidores institucionais. 

1954 

● Lançamento do FA, um sabonete feito à base de óleos vegetais e gorduras animais de alta qualidade. 

1955 

● Lançamento dos adesivos de contato PATTEX, que podiam ser usados em uma ampla gama de aplicações nos setores doméstico e profissional. PATTEX tornou-se um termo genérico e marca guarda-chuva de poderosos adesivos da empresa alemã. 

1957 

● Lançamento do DIXAN, primeiro detergente especialmente desenvolvido para máquinas de lavar. 

● Lançamento do PID, primeiro sabão sintético do mundo. 

1959 

● Lançamento do PERSIL 59, o primeiro detergente sintético para limpeza pesada da empresa. Esse produto era facilmente diluído em água e apropriado para todos os métodos de lavagem empregados na época. 

● Lançamento do OVALIT, um adesivo para revestimentos pesados para paredes. 

1961 

● Lançamento de novos produtos, entre eles o limpador multiuso DOR e o detergente DERMASIL para desinfecção térmica de lavanderias hospitalares. 

1962 

● Lançamento do PARAL, inseticida em latas de aerosol. 

● Lançamento do SOMAT, detergente para m•quinas automáticas de lavar louças. 

1963 

● Lançamento de produtos inovadores como o SAPTIL (um detergente em tubo para o pré-tratamento de manchas persistentes) e dos selantes de poliuretano da Teroson. 

1966 

● Ampliação da linha de detergentes com o lançamento de DATO (especial para todos os tecidos brancos), WEISSER RIESE (detergentes para limpeza pesada com poderosos agentes branqueadores) e RIVONIT (para lavadoras de louças industriais). 

1967 

● Lançamento do detergente FEWAMAT, para lavadoras automáticas, e do detergente de pré-lavagem para lava-roupas Henk-o-mat. 

1969 

● Lançamento da cola em bastão PRITT. 

● Lançamento do amaciante de tecidos VERNEL. 

1970 

● Lançamento do CREME 21, ingressando no segmento de cuidado das mãos. 

1974 

● Lançamento dos primeiros inseticidas que não eram tóxicos às plantas. 

1976 

● Lançamento do MUSTANG, primeiro detergente para lavagem a 60°C. 

1979 

● Lançamento da pasta de dentes THERA-MED, vendida em um dispensador, inaugurando assim o mercado de higiene dental para a empresa. 

1981 

● Lançamento da cola em pistola. 

1982 

● Lançamento da cola instantânea PATTEX. 

1983 

● Lançamento do primeiro detergente para roupa sem fosfato sob a marca DIXAN. 

1984 

● Lançamento de uma pasta de dente especialmente desenvolvida para fumantes. 

1986 

● Lançamento em janeiro do Persil livre de fosfato na Alemanha, Holanda e Suíça. Na Áustria, chamado de “Persil verde” e lançado no ano anterior, já tinha uma fatia de mercado de 11.4%. 

1990 

● Lançamento do detergente em pó Persil sem perfume. 

1991 

● Lançamento do PERSIL COLOR, primeiro detergente para tecidos coloridos. 

1996 

● Início da produção de uma nova geração de adesivos para pisos com solvente livre, chamada Thomsit, que reuniu os elevados padrões de qualidade para uso interior. 

2005 

● Através de um acordo de licenciamento, a divisão de cosmético da HENKEL, lançou no mercado a primeira fragrância Ferrari. 

2008 

● Lançamento do adesivo instantâneo LOCTITE FLEX GEL, ideal para colagem com alto poder de adesão entre superfícies em madeira, metal, plástico, borracha e couro. 

● Lançamento da linha TERRA ACTIV, que garante uma limpeza cintilante no lar. Por meio de ingredientes que em grande parte são baseados em matérias-primas renováveis e o uso exclusivo de certificados de óleo de semente de palma, o produto promove a proteção das florestas tropicais. A linha contém cinco produtos: um detergente para lavagem a mão, um produto de limpeza doméstica geral, um limpa-vidros, um limpador para banheiros e um para vasos sanitários. 

2009 

● Lançamento do PERSIL ActicPower, detergente especialmente econômico, oferecendo alto rendimento e poder total de lavagem a somente 15°C.

O símbolo 

Até 1961, o principal símbolo da HENKEL era um leão. Esse leão foi utilizado pela empresa pela primeira vez em 1878 e registrado como marca no dia 9 de março de 1895. Mesmo com o lançamento do tradicional logotipo oval em vermelho em 1920, o leão continuou sendo o principal símbolo corporativo da empresa e sua mascote durante muitos anos.

A evolução visual 

O elemento central de presença da marca é o conhecido logotipo da Henkel, que tem uma longa tradição: uma forma oval em vermelho que apareceu inicialmente em uma embalagem de um produto da empresa em 1907. O nome da HENKEL foi integrado ao formato oval somente em 1920. Com o tempo, o logotipo e o design corporativo foram revisados e modernizados periodicamente, adotando novas tipografias de letra. Finalmente em 1985 o atual logotipo da empresa foi apresentado. Além de uma nova tipografia de letra, o fundo vermelho foi eliminado, permanecendo apenas com as bordas vermelhas.

As duas últimas atualizações na identidade visual da HENKEL, ocorridas em 2002 e 2011, foram apenas para inserir os novos slogans.

Os slogans 
Excellence is our passion. (2011) 
A brand like a friend. (2001) 
Henkel stands behind it. (1971) 
Who says Henkel says cleanliness. (1968) 
Henkel launches today the products of tomorrow. (1963) 
Uma marca amiga. (Brasil, antigo)

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 26 de setembro de 1876 

● Fundador: Fritz Henkel, Otto Dicker e Otto Scheffen 

● Sede mundial: Düsseldorf, Alemanha 

● Proprietário da marca: Henkel AG & Co. KGaA 

● Capital aberto: Sim (1985) 

● Chairman & CEO: Kasper Rorsted 

● Faturamento: €16.43 bilhões (2014) 

● Lucro: €1.62 bilhões (2014) 

● Valor de mercado: €36.7 bilhões (outubro/2015) 

● Presença global: 125 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 49.750 

● Segmento: Químico e produtos de consumo 

● Principais produtos: Detergentes, amaciantes, cosméticos, colas e adesivos 

● Concorrentes diretos: Unilever, P&G, Reckitt Benckiser, L’Oréal e 3M 

● Slogan: Excellence is our passion. 

● Website: www.henkel.com.br 

A marca no Brasil 

A HENKEL instalou-se no Brasil em 1955, através da empresa Detergente Industrial Ltda. Em 1966, uma fábrica de adesivos entrou em operação. Em 24 de fevereiro de 1972 a empresa foi bastante afetada pelo trágico incêndio do edifício Andraus, na capital paulista, perdendo ali um dos seus setores e importantes executivos. Apesar da tragédia, a HENKEL, ampliou suas instalações, ao longo dos anos, consolidando-se no mercado brasileiro, inclusive com subsidiárias autônomas, como a Loctite, que produz adesivos e colas, entre as quais a SUPER BONDER, marca conhecida no mundo todo pelos seus adesivos instantâneos de alta performance. Em 1995, a empresa adquiriu a linha de adesivos comercializados sob a marca Tenaz, líder de mercado no setor de artigos de escritório. Em abril de 2006, outra aquisição importante para a empresa alemã: Alba Adesivos, fabricante de adesivos e soluções em colagens, detentora de marcas líderes como Durepoxi e Cascola, que oferece uma linha completa de adesivos de contato e selantes de alta tecnologia e desempenho, sendo a marca preferida pelos marceneiros e moveleiros. A subsidiária brasileira emprega mais de 800 profissionais distribuídos nas fábricas de Diadema, Itapevi, Jundiaí e Manaus. A área de detergentes e cuidados domésticos não está disponível no Brasil.

A marca no mundo 

A HENKEL, que emprega quase 50.000 colaboradores (79% deles trabalhando fora da Alemanha), comercializa sua linha de produtos, composta por mais de 750 itens, em mais de 125 países ao redor do mundo, com forte presença no continente europeu e América do Norte, alcançando faturamento de €16.43 bilhões em 2014. A empresa opera em três áreas estratégicas de negócios: Higiene Doméstica (especialmente detergentes, amaciantes e produtos para cuidados do lar como desifentantes, purificadores de ar e inseticidas); Cuidados Pessoais (xampus, pastas de dente, sabonetes, desodorantes, coloração para cabelo e fragrâncias); e Adesivos, Vedantes e Tratamento de Superfícies (como colas e fitas adesivas para consumidores, artesãos e aplicações industriais). Esta última área é responsável por aproximadamente 50% do faturamento global da empresa. As mais importantes e principais marcas da empresa são Persil, Schwarzkopf, Pritt e Loctite. 

Você sabia? 

● Durante anos, a HENKEL, através de sua divisão de cosméticos, foi responsável pelo desenvolvimento e fabricação de perfumes de marcas famosas como Ferrari, Sergio Tacchini, La Perla, Krizia e Fiorucci. Hoje em dia, a empresa oferece a linha de fragrâncias Scorpio. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 1/10/2015