CANADA DRY

Refrescantes, cheios de bolhinhas e encontrados em vários sabores que fazem enorme sucesso quando são misturados com outras bebidas. O sucesso das bebidas gaseificadas CANADY DRY conquistou milhões de fãs em muitas partes do mundo e tornou a marca um símbolo em seu segmento. 

A história 

A história da marca começou em 1890 quando o químico e farmacêutico John James McLaughlin, nascido na cidade de Enniskillen, região de Ontário no Canadá, em uma pequena loja perto da antiga Prefeitura de Toronto, desenvolveu um refrigerante gaseificado com sabor de gengibre. Inicialmente batizado de McLaughlin’s Belfast Style Ginger Ale, o refrigerante de coloração escura e gosto doce, era vendido em sifões nas farmácias, podendo também ser misturado com sucos de frutas e outros extratos. Naquela época, refrigerantes eram vendidos nas farmácias em lindas fontes instaladas no balcão. Os clientes aprovaram a nova bebida, e rapidamente ele teve que mudar para instalações maiores a fim de atender a demanda. Após anos de muitas pesquisas e experimentos o farmacêutico, que já havia trabalhado em uma fábrica de refrigerantes no Brooklyn, em New York, conseguiu chegar à uma fórmula perfeita, lançando-a no mercado em 1904 com o nome de CANADA DRY PALE GINGER ALE, uma deliciosa bebida gaseificada à base de gengibre com coloração clara como as tradicionais champanhes francesas. Sua esposa, Maude, foi peça fundamental neste processo, pois ajudou a dar um refinamento na receita, tornando o refrigerante menos açucarado.

Pouco depois, em 1907, a CANADA DRY foi nomeada pelo Governador Geral do Canadá como bebida oficial da Royal Household, a Família Real da época, adotando em seu logotipo a tradicional coroa. No ano de 1919 o produto começou a ser exportado para a cidade de Nova York, e dois anos depois era inaugurada a primeira fábrica nos Estados Unidos para manufaturar o produto, que iria abastecer o enorme mercado consumidor local. A demanda pelo produto crescia em um ritmo acelerado, levando a empresa a criar a famosa campanha publicitária com o slogan “Down from Canada came tales of wonderful beverage”. Outra grande novidade foi o início da venda do refrigerante em locais onde existiam grandes aglomerações de pessoas como praias e parques. No ano de 1922 a bebida foi patenteada oficialmente, assim como a tradicional frase “The Champagne of Ginger Ales” (algo como “A champanhe dos refrigerantes”). Em 1923, após a morte do fundador, a empresa foi vendida, adotando o nome oficial de Canada Dry Ginger Ale Inc.

A década de 1930 foi marcada pela ampliação da linha de produtos com o lançamento no mercado da água gaseificada (em inglês Sparkling Water), seguida rapidamente pela água tônica, Collins Mix e outras misturas gaseificadas com sabores de frutas. Foi nesta época, durante o período da proibição de comercialização de bebidas alcoólicas nos Estados Unidos, que a CANADA DRY ganhou enorme popularidade perante os consumidores americanos sendo misturada para mascarar o sabor de licores feitos em casa.

Em 1936 foi concedida a primeira licença para uma engarrafadora vender o produto no Peru, dando início à internacionalização da marca fora das fronteiras da América do Norte. Em apenas dois anos a CANADA DRY possuía fábricas em 14 países, incluindo a Nova Zelândia. Nas décadas de 1950 e 1960 a marca se tornou uma das primeiras a lançar bebidas gaseificadas em embalagens de latas (1953) e sem açúcar (1964). No início dos anos de 1980, mais precisamente em 1982, a marca foi comprada pela Dr Pepper, tradicional produtora de refrigerantes americana fundada em 1885. Nesta década a CANADA DRY introduziu no mercado as bebidas gaseificadas com sabores de Black Cherry e Cranberry Apple Seltzers.

Em 1986 a CANADA DRY foi adquirida pela Cadbury Schweppes Plc e atualmente faz parte do grupo americano Dr Pepper Snapple. Em março de 2008, a marca introduziu no mercado a tradicional ginger ale com sabor de chá verde e chá branco. O produto fez um enorme sucesso entre os consumidores. Pouco depois, em 2012, a marca lançou a CANADA DRY TEN®, uma ginger ale com apenas 10 calorias. Além desses novos sabores, atualmente a linha CANADA DRY oferece ginger ale (nas versões tradicional, diet, chá verde, blackberry e cranberry), água tônica, club soda, sodas (nos sabores cereja, limão, abacaxi, baunilha, entre outros), além de águas gaseificadas com sabores de frutas como cereja, limão, romã, manga, laranja e raspberry.

A evolução visual 

O tradicional logotipo da marca, um mapa do Canadá com uma coroa real (que foi inserida na identidade visual em 1907), passou por algumas modificações ao longo dos anos. A primeira modificação ocorreria em 1975. Em 2000 o logotipo ganharia uma inclinação e a predominância da cor cinza. A última remodelação ocorreu em 2010 quando o logotipo adquiriu um visual mais moderno e colorido, incluindo as tradicionais bolhinhas (típicas do produto) e um novo design para a coroa.

Os slogans 

Work Hard. Play Hard. Relax Harder. (2017) 

Real Ginger. Real Taste. Something Good Everyday. (2010) 

Just North of everyday. 

A flavor for every taste. 

Something smoother happens with Canada Dry. (1982) 

Tastes like love. (1971) 

America’s going dry. (década de 1960) 

Down from Canada came tales of wonderful beverage. (1920)

Dados corporativos 

● Origem: Canadá 

● Lançamento: 1904 

● Criador: John James McLaughlin 

● Sede mundial: Plano, Texas, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Dr Pepper Snapple Group Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Larry Young 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 30 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Principais produtos: Ginger Ale, tônicas, club soda e águas gaseificadas 

● Concorrentes diretos: Schweppes, Seagram’s, Bruce Cost, Polar, 7UP, Mountain Dew e Sprite 

● Slogan: Work Hard. Play Hard. Relax Harder. 

● Website: www.canadadry.com 

A marca no mundo 

Atualmente as bebidas gaseificadas da marca CANADA DRY, mais de 25 opções de ginger ale, club soda, tônica, sodas e águas gaseificadas com sabores, são comercializadas em aproximadamente 30 países ao redor do mundo. A marca é extremamente popular no Canadá, Estados Unidos, México, Japão e região do Oriente Médio. 

Você sabia? 

● Com sabor refrescante e cheio de borbulhas, o CANADA DRY é quase tão consumido quanto a Coca-Cola entre as famílias canadenses. 

● Na Inglaterra e Irlanda a bebida é comercializada com o nome de Schweppes Canada Dry. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (Brand Channel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/6/2017

RC COLA

A marca RC COLA proporciona, principalmente aos americanos, uma sensação refrescantemente diferente há mais de um século. Milhões de pessoas através de muitas gerações cresceram com o sabor e as borbulhas do tradicional refrigerante de cola. RC COLA não é apenas um ícone americano, e uma das colas americanas originais, também é uma lenda com uma rica e inovadora história de mais de 100 anos de inovação. 

A história 

A história começou em 1905 na cidade de Columbus, estado americano da Geórgia, pelas mãos do jovem farmacêutico Claude Adkins Hatcher, que iniciou a produção de refrigerantes no pequeno porão do supermercado de propriedade de sua família, chamado Hatcher Grocery Store. Ele nomeou sua linha de refrigerantes com sabores de frutas de ROYAL CROWN (Coroa Real, em português), batizando o refrigerante de cola de CHERO COLA. Pouco depois, outros produtos foram adicionados a linha como Ginger Ale, Royal Crown Strawberry (refrigerante com sabor de morango) e Royal Crown Root Beer. Com o rápido crescimento das vendas foi criada, em 1912, a empresa Chero Cola Company, renomeada Nehi Corporation em 1928, depois do enorme sucesso de uma linha de bebidas a base de frutas nos sabores de laranja, uva, entre outros. Atualmente esta linha de refrigerantes de frutas é chamada de RC Q e está disponível nos sabores de laranja, uva, morango, maçã verde e limão, além de duas exóticas combinações, kiwi com morango e manga com melão.

Neste mesmo ano a empresa passou a fornecer o xarope de cola concentrado para empresas engarrafadoras. Com a morte do inventor e fundador da empresa em 1933, o vice-presidente H.R. Mott assumiu o controle dos negócios e começou uma grande reformulação. O refrigerante de cola ganhou uma nova fórmula criada pelo químico Rufas Kamm, sendo relançado no mercado em 1934 com o nome de ROYAL CROWN COLA. A nova fórmula fez sucesso imediato e a empresa crescia em um ritmo alucinante. Os consumidores, devido ao enorme sucesso, começaram a chamar o refrigerante abreviando seu nome, surgindo assim à marca RC COLA.

Nos anos de 1940 o produto já podia ser encontrado em 47 dos 48 estados americanos. A marca continuou se expandindo e começou a veicular propagandas mais agressivas, inseridas em publicações tradicionais como o Saturday Evening Post e Good Housekeeping, enfatizadas por estrelas de Hollywood como Joan Crawford, Shirley Temple, Bob Hope, Ronald Reagan, Bing Crosby e Lucille Ball, que também podiam ser vistas em centenas de outdoors espalhados pelo país endossando a marca RC COLA. No ano de 1954 a marca foi a primeira a distribuir e comercializar refrigerantes em lata nos Estados Unidos, também sendo a pioneira em disponibilizar a garrafa de 16 onças (473.18 ml) no ano de 1958. No ano seguinte a empresa foi renomeada para Royal Crown Cola Company.

Seu pioneirismo continuou através dos anos com o lançamento do primeiro refrigerante de baixa caloria do mercado americano, chamado Diet Rite Cola, em 1962, que ganhou o slogan “Go fresher with RC: Overnight - America’s Number One”, e inicialmente era direcionado para diabéticos e pessoas com restrições alimentares. Dois anos mais tarde introduziu as primeiras latas feitas totalmente de alumínio. A década de 1970 foi marcada pela grande expansão internacional da RC COLA, que começou a ser comercializada em vários outros países, além de novidades, como por exemplo, Lemon RC Cola, um refrigerante de cola com limão. Em 1980 introduziu o primeiro refrigerante de cola de baixa caloria sem cafeína, chamado RC 100. O refrigerante Cherry RC, sabor cereja, foi lançado no mercado em 1985.

Em meados da década de 1990, a marca introduziu no mercado americano um refrigerante de cola premium, batizado de Royal Crown Draft Cola, produzido utilizando somente ingredientes naturais de alta qualidade e água extremamente pura. Em 1989, a marca aumentou sua linha de produtos com o lançamento da RC EDGE, um energético de cola com alto teor de cafeína, taurina e ginseng. Em 2000, a marca foi adquirida pela empresa inglesa Cadbury Schweppes (atual Dr Pepper Snapple Group), somente nos Estados Unidos. Em 2001, a divisão internacional da empresa foi comprada pela canadense Cott Corporation, que passou a ser responsável pela produção e licenciamento da linha de refrigerantes nos mercados fora dos Estados Unidos.

Nos anos seguintes a empresa lançou novos produtos, como por exemplo, em 2009, com a RC COLA ZERO, um refrigerante de cola sem calorias e açúcar, e no ano seguinte mais uma novidade: RC KICK, refrigerante de cola com guaraná. Em 2013, a marca lançou uma das maiores inovações do segmento: RC COLA NEO, um refrigerante de cola feito com ingredientes naturais, adoçantes naturais e cafeína natural. Mais recentemente, em 2016, a marca aumentou sua linha com o lançamento da DIET RC COLA LEMON (refrigerante de cola com limão diet) e DIET CHERRY RC (refrigerante sabor cereja diet).

A marca chegou ao Brasil no ano de 2003, disponibilizando aos consumidores, inicialmente na região nordeste, as versões Premium e Light. A marca chegou a construir fábrica no Brasil, mas depois acabou vendendo-a para a Coca-Cola e deixou de comercializar o refrigerante até 2008, quando uma pequena empresa mineira voltou a produzi-lo e comerciá-lo em Belo Horizonte e Manaus. Mais recentemente, em 2013, a empresa Ind. Com. Bebidas Funada Ltda., situada na cidade de Presidente Prudente (SP), obteve o direito de produzir e comercializar a marca nas regiões de Presidente Prudente e Campo Grande (MS).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 1970 a marca adotou um novo logotipo, oval e com as iniciais RC. Em 1998 a marca RC COLA resolveu modificar de forma radical sua identidade visual. O novo posicionamento e conceito foi seguido por um logotipo completamente remodelado, que possuía um visual mais moderno e jovem e grande destaque para as iniciais RC.

Em 2009, como a marca pertence a duas empresas diferentes, foi adotado um logotipo para o mercado americano (imagem à esquerda) e outro para o mercado internacional.

Para o mercado americano a marca também utiliza embalagens diferentes, como mostra a imagem abaixo.

Os slogans 

Great taste since 1905. 

Be Free, Drink RC. (1998) 

Just like in America! (1995) 

Shake things up. (1994) 

Take the RC Challenge. (1990) 

New look, same great taste. (1989) 

Decide for yourself. (1988) 

Some people go out of their way for the taste of RC. (1985) 

Here’s to fun. (1980) 

Me and my RC. (1975) 

RC - its just right for you. (1974) 

We cool off hot towns. (1970) 

Go fresher - Go RC! (1964) 

Royal Crown is made fresher to taste fresher. (1962) 

Better Taste Calls for RC! (1956) 

Best by taste test. (1941) 

Royal Crown is Tops in Taste. (1939) 

The season’s best. (década de 1930)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1905 

● Fundador: Claud A. Hatcher 

● Sede mundial: Plano, Texas, Estados Unidos e Ontário, Canadá 

● Proprietário da marca: Dr Pepper Snapple Group Inc. e Cott Corporation 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jerry Fowden (Cott Corporation) 

● CEO: Larry Young (Dr Pepper Snapple Group Inc.) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 69 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Refrigerantes 

● Principais produtos: Refrigerantes de cola e frutas 

● Concorrentes diretos: Coca-Cola e Pepsi-Cola 

● Slogan: Great taste since 1905. 

● Website: www.rccola.com.br 

A marca no mundo 

O refrigerante está presente em aproximadamente 70 países ao redor do mundo, sendo o terceiro, feito a base de cola, mais vendido do mercado americano, mas com enorme distância das líderes Pepsi e Coca-Cola. 

Você sabia? 

● Há alguns anos atrás o RC COLA foi eleito como melhor refrigerante de cola dos Estados Unidos em testes sem identificação de marca. Segundo a pesquisa realizada, a RC COLA teve 4% a mais de preferência sobre a Coca-Cola e 6% sobre a Pepsi nos mais de 5 milhões de testes cegos feitos no país. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 10/4/2017

SNAPPLE

Sucesso de vendas nos Estados Unidos, a SNAPPLE, que comercializa bebida de frutas naturais e chás prontos para beber, se transformou em um verdadeiro ícone de seu segmento com suas famosas tampinhas que contém curiosidades e fatos divertidos e seus sabores inusitados que usam, segundo a marca, apenas os melhores ingredientes naturais que se podem retirar da terra. 

A história 

A história começou no ano de 1972 quando três amigos de infância de Greenwich Village, Leonard Marsh, Hyman Golden e Arnold Greenberg, fundaram a empresa Unaduteralted Food Corporation e começaram a vender sucos de frutas naturais para lojas de produtos naturais no bairro do Brooklyn em Nova York. Inicialmente a bebida era vendida nos sabores Apricot Royale (abricô), Vitamin Supreme e Papaya Holiday (mamão). Porém foi somente em 1978, quando lançaram um suco de maçã carbonado (uma espécie de suco com gás), que o nome SNAPPLE foi oficialmente adotado. O nome era derivado de uma frase que promovia o novo produto: Snappy apple taste. No primeiro mês de venda foram comercializadas 500 caixas do suco de maçã.

Com o aumento da demanda, em 1979 foi contratado o primeiro profissional de vendas e contratos de franquias com distribuidores foram assinados. Em 1980, a linha de SNAPPLE foi expandida, passando a contar com outros sabores de frutas. Nesta época os produtos eram divulgados no mercado com o slogan “If it’s not found in nature, it’s not found in Snapple” (algo como “Se não é encontrado na natureza, não é encontrado no Snapple), reforçando o conceito e posicionamento da marca, divulgada com uma alternativa aos refrigerantes. Com o tempo a distribuição foi aumentada e ampliada (Boston e a capital Washington) para atender a demanda dos consumidores. Apesar do preço elevado os produtos da SNAPPLE faziam sucesso, especialmente em lojas de conveniência.


Nesta época, os três fundadores da empresa passavam a maior parte do tempo se dedicando ao desenvolvimento de novos sabores e seus nomes. Como resultados desse esforço, em 1986, a linha SNAPPLE novamente foi expandida. No ano seguinte a empresa iniciou a diversificação de sua linha de produtos com o lançamento dos primeiros chás gelados com limão engarrafados e prontos para o consumo que carregavam a marca SNAPPLE. O produto, pré-preparado e sem adição de qualquer aditivo ou conservante, provou ser tão popular que as vendas dispararam e a marca se tornou um enorme sucesso. Em 1988 a distribuição dos produtos da marca foi ampliada para os estados da Nova Inglaterra e Califórnia.

À medida que o apelo de um estilo de vida mais saudável se tornou popular, as suas vendas começaram a registrar aumentos anuais entre 60% e 70%. Nesta época, a linha de produtos SNAPPLE continha 53 sabores diferentes e era distribuída em vários estados americanos. Na década de 1990 o produto teve uma explosão em suas vendas, principalmente entre os anos de 1989 e 1993 quando novas garrafas (contendo 32-ounce, quase 1 litro) foram introduzidas e uma milionária campanha publicitária, estrelada pelo tenista tcheco Ivan Lendl, foi lançada. Com forte retorno de sabores como menta, cranberry e os chás sem cafeína, o faturamento da empresa não parava de crescer.

Em 1992, precisando de capital para expandir sua atuação no mercado, a empresa foi vendida para a Thomas H. Lee and Company. Com a injeção de dinheiro, os produtos da marca SNAPPLE começaram a ser distribuídos nacionalmente. A SNAPPLE também começou a investir mais em publicidade, lançando uma enorme campanha com o famoso slogan “Made from the best stuff on earth” (“Feito com os melhores ingredientes da terra”). Em paralelo ao crescimento doméstico, a SNAPPLE começou os primeiros esforços de vender seus produtos no mercado internacional, iniciando com a distribuição de seus sucos para bases militares americanas através do mundo.

No início de 1994 seus produtos começaram a serem distribuídos no Japão, Canadá, México, Reino Unido, Grécia, Noruega e Hong Kong. Pouco depois, ainda nesse ano, a SNAPPLE BEVERAGE COMPANY foi adquirida por US$ 1.7 bilhões pela poderosa Quaker Oats, também proprietária da Gatorade. O que parecia ser um bom negócio para ambas as empresas, se tornou um enorme problema. Um dos erros foi utilizar as mesmas estratégias de distribuição e de marketing para as linhas SNAPPLE e Gatorade. A publicidade da Gatorade era dinâmica e utilizava atletas e equipes de prestígio do mundo esportivo. Pelo contrário, a da SNAPPLE foi mal concebida e ineficaz. Quanto à distribuição, foi impossível consolidar ambos os sistemas. Por um lado, o engarrafamento dos produtos da SNAPPLE foi subcontratado, resultando no excesso de capacidade, numa altura em que as vendas estavam em baixa. Com tantos problemas a SNAPPLE foi novamente vendida em 1997 para a TRIARC, que em setembro de 2000, vendeu a marca para a Cadbury Schweppes.

Pouco depois, em 2003, a SNAPPLE assinou contrato com as escolas de Nova York para colocar máquinas automáticas dentro dos estabelecimentos de ensinos com a intenção de tentar mudar o hábito de consumo, muito baseado em refrigerantes, e combater a obesidade infantil, extremamente alta nos Estados Unidos. O contrato, assinado por US$ 106 milhões, deu exclusividade a SNAPPLE, garantindo durante cinco anos o direito de anunciar-se como a bebida oficial de Nova York, além de poder levar seus produtos para mais perto de um público formador de opinião.

Nos anos seguintes, a SNAPPLE fez um excelente trabalho ao se manter na vanguarda em termos de tendências em bebidas. Além de sua extensa linha de sucos, a empresa expandiu sua atuação para o segmento de bebidas funcionais, oferecendo benefícios imunológicos, metabólicos e hidratantes, e adicionando a elas ingredientes como vitaminas e minerais essenciais. Em 2008, a divisão de bebidas da Cadbury Schweppes passou a ser uma empresa independente chamada Dr Pepper Snapple Group.

A linha do tempo  

1994


● Lançamento de oito novos sabores: três de sucos carbonados, quatro de sucos de frutas e um de chá gelado (manga). 

1999


● Lançamento do sabor Lemonade Iced Tea. 

2002 

● Lançamento da Snap2O, ingressando assim no segmento de águas minerais. Hoje em dia o produto é comercializado como SNAPPLE SPRING WATER. 

2003 

● Lançamento da linha SNAPPLE 100% JUICED, cujos produtos são feitos 100% com sucos. Hoje em dia está linha está disponível em diversos sabores como uva, maçã verde, laranja com manga e Fruit Punch. 

2006


● Lançamento do SNAPPLE WHITE TEA (chá branco pronto para beber) e do SNAPPLE GREEN TEA (chá verde pronto para beber). 

2007


● Lançamento do SNAPPLE RED TEA (chá vermelho pronto para beber com radicais livres) e do SNAPPLE BLACK TEA (chá preto pronto para beber). 

● Lançamento da SNAPPLE ANTIOXIDANT WATER, uma água aromatizada com sabores de frutas e propriedades antioxidantes, direcionadas para pessoas preocupadas com a saúde. Enriquecida com vitaminas, o novo produto foi introduzido inicialmente em sete sabores. 

● Lançamento da SNAPPLE LYTE WATER, uma água enriquecida com eletrólitos especificamente destinada para um público praticante de esportes. 

2008


● A linha de produtos da marca foi totalmente reformulada, ganhando uma nova fórmula e redução de calorias. 

2011 

● Lançamento do SNAPPLE TEAL WILL BE LOVED, uma mistura de chá preto com chá verde e um toque de romã e amora. O chá beneficia o Feeding America, ajudando a doar 1.750.000 refeições para pessoas carentes. O novo chá teve seus cinco ingredientes selecionados pelos integrantes da banda Maroon 5: romã, laranja, amora, framboesa e hibiscus. Além disso, a banda ajudou no visual da embalagem, que trazia curiosidades sobre ela nas tampinhas. Ainda como parte da parceria, a banda e a SNAPPLE doaram US$ 250 mil para o Feeding America. 

2012 

● Lançamento do SNAPPLE DIET HALF’n HALF, uma bebida de baixa caloria que mistura o suco de limão com chá gelada. 

As tampinhas 

A marca SNAPPLE se tornou extremamente popular e conhecida por imprimir em suas tampinhas fatos curiosos (chamados pela empresa de REAL FACTS) sobre diversos assuntos. Entre os fatos curiosos (todos são numerados) mais interessantes estão: #8 A abelha tem cinco olhos; #11 Flamingos são cor-de-rosa porque comem camarão; #19 Crianças crescem mais rapidamente na primavera; #22 O estado do Alasca possui a maior percentagem de pessoas que vão a pé para o trabalho; #47 Girafas não têm cordas vocais; #52 11% da população mundial é canhota; #64 Morangos contém mais vitamina C que as laranjas; #69 Nenhuma palavra na língua inglesa rima com Month (mês); #75 Em média uma pessoa faz 1.140 telefonemas por ano; #82 O mês de agosto possui o mais alto percentual de nascimentos; #85 A Mona Lisa não tem olhos castanhos; #99 Você pode queimar 20 calorias mascando chiclete por uma hora; #110 Sapos nunca bebem; #129 Mosquitos tem 47 dentes; #138 O Havaí é o único estado americano onde cresce café; #150 O primeiro esporte a ser filmado foi o boxe em 1894; #170 Em 1878 a primeira lista telefônica continha apenas 50 nomes; #191 A pipoca foi inventada pelos índios americanos; #200 O primeiro país a utilizar um cartão postal foi a Áustria. Até hoje já foram divulgados mais de 1.030 REAL FACTS diferentes em suas tampas. E todos os anos são divulgados novos fatos e curiosidades, que se transformaram em objetos de colecionadores.

Campanhas que fizeram história 

No início da década de 1990, mais precisamente em 1993, foi lançada uma enorme campanha publicitária protagonizada pela personagem SNAPPLE LADY, uma funcionária chamada Wendy Kaufman do departamento de processamento da empresa, que contribuiu muito para o produto se fixar e posicionar-se no mercado, tornando-se muito popular na mente dos consumidores americanos. A funcionária, gordinha e engraçada, aparecia em comerciais de televisão lendo cartas dos consumidores, esclarecendo dúvidas, apresentando os produtos e divulgando o slogan “Made from the best stuff on Earth”. O sucesso foi tanto que ela se tornou porta-voz da marca até 1997, ajudando a SNAPPLE a aumentar seu faturamento em escala estratosférica. A rápida “aposentadoria” da personagem revoltou os consumidores da marca, que após pedidos clamorosos e muitas críticas, resolveu trazer de volta a carismática Wendy. A empresa comemorou sua volta com uma parada pela Quinta Avenida em Nova York que exibia a imagem da senhorita Kaufman envolta em frutas numa canoa de palmeira, bradando: “Voltei. Estou de volta porque eles precisam de mim”. Wendy realmente trabalhava na empresa, onde começou em 1991.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo da história. A primeira reformulação do logotipo ocorreu em 2000, quando foi adotada uma nova tipografia de letra, uma leve inclinação e um sol foi incorporado como símbolo. Em 2008 o logotipo foi novamente simplificado, perdeu a inclinação, ganhou novas cores e tipografia de letra e a frase “all natural” acima do nome. Recentemente, em 2015, a marca passou por mais uma reformulação em seu visual, adotando um novo e moderno logotipo, que voltou a ganhar inclinação e um sol estilizado.

A tradicional garrafa de vidro também passou por atualizações de design ao longo dos anos. Em 2015, foram apresentadas as novas embalagens com rótulos que enfatizam os ingredientes naturais das bebidas através da frase “ALL NATURAL” sob o novo logotipo da marca.

Os slogans 

Made from the best stuff on Earth. 

If it’s not found in nature, it’s not found in Snapple. (anos de 1980)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1972 

● Fundador: Leonard Marsh, Hyman Golden e Arnold Greenberg 

● Sede mundial: Plano, Texas, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Dr Pepper Snapple Group, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Larry Young 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Bebidas não alcoólicas 

● Principais produtos: Sucos, chás e águas com sabores 

● Concorrentes diretos: Nestea, Lipton, Ocean Spray, Crystal Light, Tropicana, Innocent Drinks e Odwalla 

● Ícones: Curiosidades impressas nas tampinhas das bebidas 

● Slogan: Made from the best stuff on Earth. 

● Website: www.snapple.com 

A marca no mundo 

Atualmente a marca produz chás gelados, sucos de frutas prontos para beber, limonadas e águas com sabores, que podem ser encontrados em mais de 30 sabores diferentes, estando presente em mais de 50 países ao redor do mundo. Os produtos são comercializados em garrafas de vidro e plástico, além de latas. 


Você sabia? 

● A SNAPPLE já fez tentativas frustradas de emplacar a bebida no Brasil. A primeira foi em 1996, durante seis meses, e a segunda no ano de 2001, mas novamente sem sucesso. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Portal de Branding) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 1/3/2016