OSTER

A marca OSTER mantém há mais de nove décadas a mesma promessa de oferecer aos consumidores produtos inovadores para o lar, fabricados de acordo com os mais altos padrões de qualidade e eficiência para tornar a vida mais prática, saudável e agradável. Um dos compromissos da marca continua sendo inspirar milhões de pessoas a experimentar a cozinha e criar refeições deliciosas em casa. 

A história 

Tudo começou em 1924 quando o imigrante austro-húngaro John Oster fundou uma pequena manufatura na garagem de sua casa na cidade de Racine, estado americano do Wisconsin. Batizada de John Oster Manufacturing Co., a jovem empresa fabricava cortadores manuais e tesouras de cabelo que fizeram sucesso imediato entre os profissionais deste segmento. Pouco depois, em 1928, a empresa apresentou ao mercado a máquina elétrica portátil de cortar cabelo. Durante duas décadas a empresa atuou quase exclusivamente no segmento de produtos para cortes de cabelo. Porém, em 1946, ano em que lançou seu primeiro secador de cabelo profissional, a OSTER resolveu diversificar sua linha de produto com o início da fabricação de pequenos eletrodomésticos. Isto somente foi possível com a aquisição da Stevens Electric Company, empresa que tinha lançado o mixer (misturador) em 1923. Nesta época, a Stevens Electric fabricava principalmente misturadores de bebidas. John Oster então instruiu sua equipe de engenharia para encontrar maneiras de melhorar os misturadores para outros usos. Com isso foi desenvolvido um mixer para misturar e cortar alimentos, como vegetais, com o objetivo de reduzi-los para um estado fluido. Isto resultou no lançamento do primeiro liquidificador Osterizer®. Inicialmente criado para preparar leite batido com sorvete, rapidamente se transformou em uma ajuda indispensável para as donas de casa americanas por sua praticidade e economia de tempo. Com o passar dos anos os liquidificadores Osterizer® se tornaram mais poderosos e começaram a desempenhar novas funções como granular, moer, picar, fazer purê e muito mais. E devido às estratégias agressivas de marketing, com extensas propagandas em revistas famosas e programas na TV, os liquidificadores Osterizer® se tornaram muito famosos nos Estados Unidos.

Em 1948, a marca introduziu duas grandes novidades: o misturador desenvolvido exclusivamente para a preparação de leite maltado e o Osterett®, um precursor do mixer portátil. No ano seguinte, introduziu o secador de cabelo Airjet (com propulsão a ar). Logo em seguida iniciou a fabricação de frigideiras, panelas elétricas para fazer fondue e panelas para fazer ovos cozidos, entre outros pequenos eletrodomésticos. Assim, a marca OSTER se tornou um símbolo de qualidade e estilo no lar para milhões de americanos. Outro fator imprescindível para o aumento da popularidade da marca aconteceu a partir de 1950, quando a OSTER implantou uma estratégia pioneira para dar ainda mais conhecimento para a utilização de seus produtos: demonstrações e aulas de cozinha nos pontos de venda. Essa prática de conexão estreita com o consumidor permanece até os dias de hoje. Ainda em 1950 a marca lançou o amolador de facas elétrico. Pouco depois, em 1955, a marca aprimorou sua linha de liquidificadores com a introdução de aparelhos com duas opções de velocidade, além do lançamento do Hairvac (secador de cabelo com touca). Já no ano seguinte, ampliou sua linha com os espremedores de sucos. No final desta década, as vendas aumentaram devido a novos produtos, entre os quais almofadas de massagem, umidificadores e trituradores de gelo.

Em 1960 a OSTER foi adquirida pela Sunbeam Corporation de Chicago, e continuou fabricando produtos inovadores para satisfazer a crescente demanda por pequenos e práticos eletrodomésticos, artigos para o cuidado pessoal e produtos profissionais, como por exemplo, frigideiras elétricas. No mês de maio de 1971, a empresa mudou seu nome para OSTER CORPORATION, transferindo os itens para corte de cabelo e pelagem de animais para a divisão de produtos profissionais. A década seguinte foi marcada por mais uma ampliação em sua linha de produtos com o lançamento de extratores de sucos automático (1980), sanduicheiras (1981) e máquinas para fazer pão (1989).

Na década de 1990, a OSTER alcançou uma enorme expansão internacional, e se tornou a marca número um em seu segmento na América do Sul. O ano de 2000 foi marcado pelo lançamento de suas primeiras torradeiras. No ano seguinte, com o lançamento do Oster In2itive® Blender, surgiu uma tecnologia revolucionária: o novo liquidificador/processador apresentava ciclos pré-programados que determinavam automaticamente o tempo de mistura e a direção da lâmina para o preparo de bebidas e alimentos deliciosos. Pouco depois, em 2002, foi lançado o forno elétrico. Em 2004, a marca lançou a Série 5000 de ferros de passar. A primeira incursão neste mercado foi acompanhada de uma campanha publicitária icônica em toda a América Latina. Hoje em dia a marca oferece uma completa linha de ferros de passar de alta tecnologia que ajuda o consumidor a manter o frescor das roupas novas por muito mais tempo.

Pouco depois, em 2005, a Sunbeam foi adquirida pela Jarden Corporation, líder mundial em produtos de consumo para o lar. A partir deste momento a OSTER passou a integrar um completo portfólio de marcas, ao lado da Mr. Coffee, Coleman, entre outras. Este ano também foi marcado pelo lançamento da FoodSaver™ Oster, uma prática e moderna seladora a vácuo para uso doméstico. Em 2006 apresentou a linha de eletroportáteis Counterforms™ com o exclusivo acabamento Luminart®, que preserva a beleza do aço inox sem marcas de dedos. Em 2007, a OSTER lançou no mercado os liquidificadores com a nova tecnologia de Motor Reversível, ou seja, o motor gira para frente e para trás garantindo a consistência perfeita das misturas mais difíceis. Logo a seguir introduziu a panela multiuso rápida, uma panela de pressão com programas inteligentes para cozinhar praticamente tudo e programar os pratos com antecedência de até 2 horas.

Em 2009, lançou outra novidade: a primeira panela elétrica de arroz com função refogar, que permitia dourar os alimentos possibilitando a realização de uma receita perfeita. Além disso, lançou o Oster Baby Nutrition Centre®, um sistema modular 4 em 1 para a preparação de alimentos para o bebê, que pode esterilizar todos os tipos de mamadeiras e acessórios; aquecer e pasteurizar leite; vaporizar frutas, legumes e carnes alcançando tempos de cozedura precisos sem perder nutrientes; e processar alimentos para conseguir a desejada consistência de uma deliciosa sopa. Foi também em 2009 que a marca americana lançou seus primeiros produtos no mercado brasileiro. Três anos mais tarde, a OSTER trouxe ao Brasil em edição limitada o liquidificador clássico de três velocidades na cor vermelha, que reforçava diferenciais premium, como a lâmina pica gelo Ice Crusher Blade e o sistema All-Metal Drive, que consiste no encaixe entre base e lâminas em aço inox, o que proporciona mais durabilidade ao eletrodoméstico. Assim como todo o portfólio de liquidificadores, o produto possuía a garantia Quebrou Trocou, que dá direito à troca da jarra de vidro em caso de quebra durante os primeiros 12 meses de uso. Ainda em 2012, introduziu outra importante e audaciosa inovação: PrimaLatte™, a cafeteira automática para preparar café espresso, latte e cappuccino com apenas um toque de botão.

Pouco depois, em 2013, fiel ao seu compromisso de qualidade e inovação, a marca lançou o novo e duradouro revestimento natural de cerâmica antiaderente Bioceramic™ para garantir um processo de cozimento saudável, fácil e até 20% mais rápido. O revestimento Bioceramic™ possui antiaderente de última geração e utiliza a tecnologia de cerâmica biocompatível presente na superfície de cozimento dos avançados eletrodomésticos da marca. Trata-se de um revestimento natural e antiaderente feito à base de minerais. Também neste ano introduziu a OSTER BEAUTY, composta por cinco linhas de produtos que incluem secadores, frisadores e pranchas para alisar o cabelo.

Mais recentemente, em 2015, seguindo as tendências de consumo, a marca adicionou a seu portfólio de produtos o liquidificador de alto rendimento Oster® Xpert Series™. O aparelho foi projetado para pessoas que procuram maior bem-estar e desejam encontrar um aliado prático e potente, que contribua com um estilo de nutrição inteligente, oferecendo opções mais frescas, saudáveis e saborosas. Atualmente, a marca OSTER se mantém fiel aos seus valores iniciais e convida milhões de consumidores em todo o mundo a expressar sua individualidade em seus lares e vivenciar experiências especiais com sua família e amigos.

A evolução visual 

A identidade visual da marca americana passou por algumas remodelações ao longo de sua história.

Os slogans 
Legendary performance. Designed to last. 
Make It Fresh. 
Descubre tu Creatividad. (espanhol) 
Vive. Siente. Disfruta. (espanhol) 
Viva. Sinta. Desfrute. (Brasil) 
Além de tudo, Oster. (Brasil) 
Design com qualidade. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1924 

● Fundador: John Oster 

● Sede mundial: Boca Raton, Flórida, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: John Oster Manufacturing Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Newell Brands) 

● CEO: Michael Polk 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Eletrodomésticos 

● Principais produtos: Ferros de passar, batedeiras, cafeteiras, grills, liquidificadores e panelas elétricas 

● Concorrentes diretos: Cuisinart, KitchenAid, Hamilton Beach, Black & Decker, Philips, De’Longhi e Russell Hobbs 

● Ícones: O liquidificador Osterizer® 

● Slogan: Legendary performance. Designed to last. 

● Website: www.oster.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a OSTER, que pertence à empresa Newell Brands, produz e comercializa em mais de 80 países ao redor do mundo uma completa e moderna linha de pequenos eletrodomésticos, entre os quais liquidificadores, batedeiras, espremedores de frutas, torradeiras, cafeteiras, fornos elétricos, processadores, sanduicheiras, mixers, grills, fritadeiras, abridores elétricos, ferros de passar, chaleiras e panelas elétricas, além de máquinas para cortar cabelos. A marca tem forte presença nas Américas. 

Você sabia? 

● A marca, através da divisão OSTER PROFESSIONAL ANIMAL CARE, oferece uma completa linha de máquinas para aparar pelos de animais de estimação, tesouras, secadores, escovas e até xampus. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 18/7/2017

CUISINART

Combinar a arte de cozinhar e estilo de vida, ajudando milhões de pessoas a desfrutarem o melhor da culinária. Essa é a missão da marca americana CUISINART. O prestígio da marca não se limita aos populares processadores de alimentos. Estando ou não ligados a uma tomada, ninguém compreende e completa uma cozinha como os produtos da CUISINART. A marca oferece o mais completo set de ferramentas culinárias. A qualidade e a variedade de seus produtos, fez da CUISINART a marca preferida de grandes chefes de cozinha e favorita de milhões de consumidores pelo mundo afora. 

A história 

Tudo começou com o americano Carl Sontheimer, um apaixonado por culinária que vivia na França. Após assistir há uma demonstração de um processador de alimentos em um restaurante, ele vislumbrou a possibilidade de adaptar a tecnologia para uso nos lares americanos. Em 1971 Sontheimer retornou aos Estados Unidos, se formou em engenharia pelo renomado MIT (Massachusetts Institute of Technology) e fundou a empresa CUISINART, juntamente com sua mulher Shirley, inicialmente para importar uma linha exclusiva de panelas de aço inoxidável de alta qualidade. Paralelamente ele continuou desenvolvendo um processador de alimentos alongando o tubo de alimentação, melhorando a lâmina de corte e discos, e adicionando recursos de segurança para atender aos padrões americanos. Finalmente em 1973, depois de muito trabalho duro e determinação, ele apresentou ao público em uma feira de eletrodomésticos na cidade de Chicago o primeiro processador de alimentos para uso doméstico do mercado americano.

Em 1974, ele melhorou o mecanismo de lâminas e discos tornando o produto ainda mais eficiente, capaz de bater ovos em apenas 15 segundos, cortar carnes em 60 segundos e bater massas de forma rápida e prática. No ano seguinte, além de lançar o processador de alimento no mercado canadense, a empresa apresentou o aparelho para diversos chefes de cozinha como James Beard e Julia Child, que seriam de suma importância para a divulgação do novo produto. Afinal, eles estavam entre os primeiros especialistas em culinária que consideraram o processador de alimentos um aparelho de cozinha revolucionário. E com a ajuda desses chefes de cozinha, o processador de alimentos se tornou uma maneira rápida e fácil de preparar alimentos e pratos saudáveis. Além disso, elogios do tradicional jornal The New York Times e outras publicações importantes, ajudaram a estabelecer a CUISINART como uma marca inovadora e de qualidade. Com isso, em 1977, as vendas dos processadores de alimentos explodiram. Mas a CUISINART já não estava mais sozinha nesse segmento. Ao mesmo tempo, o mercado global de processadores de alimentos se expandiu drasticamente para incluir mais de uma dúzia de marcas, representando mais de 30 modelos diferentes. Com essa forte concorrência, em 1978, para manter sua liderança de mercado, uma nova versão do processador de alimentos foi lançada. Melhorias significativas incluíam uma tigela com 46% mais capacidade, um motor consideravelmente mais forte e eficiente, e um tubo de alimentação ainda maior.

Durante a década de 1980 a CUISINART continuou a ampliar sua visibilidade com o lançamento de livros de receita de grande sucesso e vídeos de demonstração do processador de alimentos, popularizando assim seu uso entre os americanos e amantes da culinária. Além disso, a marca lançou inúmeros novos modelos de processadores de alimentos. Em 1986, o cortador/moedor Mini-Mate reforçou a linha de produtos da marca com características de alto desempenho, como uma lâmina reversível e patenteada. No final desta década, em 1989, a empresa foi adquirida pela Conair Corporation, mais conhecida pelos seus secadores de cabelo, passando a contar com todos os recursos de uma das líderes mundiais em cuidados pessoais. Em 1990, comprometida em manter sua tradição de liderança, a CUISINART apresentou o Food Preparation Center, um processador de alimentos com características inovadoras como um grande tubo de alimentação onde era possível colocar tomates inteiros. No ano seguinte, lançou no mercado o processador de alimento em tamanho pequeno, que cortava rapidamente alimentos em pequenas quantidades. Ainda nesta década, a CUISINART continuou a construir sua história de sucesso, ingressando em outras categorias de produtos com o lançamento de batedeiras (1992), cafeteiras (1994), torradeiras (1995) e fornos elétricos (1999).

Com a chegada do novo milênio, a marca americana iniciou sua expansão internacional, estabelecendo-se na França, na Inglaterra e na Austrália, entre outros países. Além disso, mais uma vez revolucionou a forma como os americanos processam alimentos com o lançamento do PowerPrep Plus®, o primeiro grande redesenho do tradicional processador de alimentos da marca. Pouco depois, em 2002, expandiu sua linha de produtos com o lançamento de utensílios de cutelaria. No ano seguinte lançou seus primeiros espremedores de frutas elétricos e a chaleira elétrica sem fio. Já em 2004, a CUISINART ingressou em novas categorias de produtos com o lançamento de fogões de bancada, grills e panelas elétricas de arroz. O ano de 2005 foi marcado por grandes novidades: adegas para vinhos, máquinas de pão e pipoqueira. Além disso, através de um acordo de licenciamento, lançou uma linha de utensílios de cozinha como espátulas, conchas, descascadores de frutas e saca-rolhas.

Em 2007 a CUISINART ingressou em novos segmentos com o lançamento de fornos elétricos para pizzas e máquinas de café espresso. A marca deu continuidade ao seu compromisso com a educação culinária patrocinando a série estrelada pelo chefe de cozinha Hubert Keller do renomado restaurante Fleur de Lys, em San Francisco, na Califórnia. Pouco depois, em 2009, a marca lançou aparelhos de sistema de filtragem de água, ampliando assim sua área de atuação. Mais recentemente a CUISINART ingressou em novos segmentos de mercado com uma vasta gama de talheres, copos e louças de porcelana, cujas coleções oferecem aos consumidores uma vasta gama de opções de design para satisfazer seus gostos pessoais. Outros lançamentos de novos produtos incluíram uma linha de produtos para bebês e uma ampla gama de aparelhos de cozinha de bancada.

A educação culinária é o centro do negócio da CUISINART. Cozinheiros estão procurando mais do que apenas a compra do produto. Eles querem dicas e técnicas que transformam produtos em verdadeiras ferramentas culinárias de cozinha. Por isso, a marca americana mantém sua tradição em educação culinária através de vários materiais e tecnologias, como por exemplo, o aplicativo My Pantry, que permite que os cozinheiros acessem ingredientes que eles têm em sua cozinha para aprender quais receitas podem então fazer; ou o aplicativo Cuisinart KitchenSync, introduzido em 2011 e que permite aos consumidores pesquisar centenas de receitas, que podem ser salvas, compartilhadas e com referências cruzadas com My Pantry. A CUISINART ainda oferece ao consumidor material informativo nas embalagens com receitas e dicas de cozinha e livro de receitas. Hoje em dia a marca CUISINART é um nome universalmente reconhecido, aprovada por conhecedores da culinária, tais como Jacques Pepin, Paul Bocuse e Hubert Keller. Por isso, inovação em ferramentas de culinária é a assinatura da CUISINART.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou recentemente por uma pequena remodelação, adotando uma nova tipografia de letra.

Os slogans 

Savor the Good Life. (2009) 

The Most Trusted Name in the Kitchen. 

Your kitchen resource. (1996)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1971 

● Fundador: Carl e Shirley Sontheimer 

● Sede mundial: Stamford, Connecticut, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Cuisinart Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Conair Corporation) 

● CEO: Lee Rizzuto 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 800 

● Segmento: Eletrodomésticos 

● Principais produtos: Processadores de alimentos, cafeteiras, liquidificadores e batedeiras 

● Concorrentes diretos: Black & Decker, Hamilton Beach, Oster, De’Longhi, Russell Hobbs, Kitchen Aid, Breville e Moulinex 

● Slogan: Savor the Good Life. 

● Website: www.cuisinartbrasil.com.br 

A marca no mundo 

A CUISINART comercializa em mais de 60 países sua vasta linha de produtos, que inclui liquidificadores, cafeteiras, máquinas para café espresso, processadores de alimentos, microondas, fornos, pipoqueiras, extratores de suco, panelas de pressão elétrica, fritadeiras, batedeiras, coifas, adegas de vinhos, além de ferramentas de cozinha como assadeiras e espátulas. 

Você sabia? 

● A CUISINART tem uma longa tradição de receber prêmios prestigiados graças a sua ampla gama de inovações. Estes incluem o cobiçado prêmio Housewares Design Award 2012, na categoria eletrodomésticos de bancada, para o liquidificador com aquecimento. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 4/1/2017

DE'LONGHI

O reconhecimento mundial da marca italiana DE’LONGHI foi obtido graças ao lançamento de produtos inovadores, modernos e com design arrojado, sempre tendo características que aumentem o conforto e praticidade na vida de seus consumidores. Afinal, a marca italiana é mais que uma empresa fabricante de eletrodomésticos portáteis. É um verdadeiro celeiro de ideias, inovação e design. 

A história 

A DE’LONGHI foi fundada pela família de mesmo nome no ano de 1902 na cidade italiana de Treviso, região de Veneto, como uma pequena empresa que tinha como atividade principal a produção de componentes industriais para outros fabricantes da região. A expansão de seus negócios aconteceu no início dos anos de 1950, incluindo a produção de componentes para a indústria de aquecimento, embora a atividade principal da empresa permanecesse a mesma. No ano início da década de 1970, os rumos da empresa iriam mudar quando Giuseppe De’Longhi assumiu a presidência do grupo e apostou no lançamento de sua própria marca no mercado de aquecedores portáteis a óleo e centrais de aquecimento. O primeiro produto com a marca DE’LONGHI, um aquecedor elétrico a óleo portátil, estreou no mercado italiano em 1975.

Em pouco tempo, expandiu sua operação e passou a aumentar a linha de aquecedores e termoventiladores. Com o início da exportação de seus produtos, os quais ganharam um grande reconhecimento internacional devido a sua confiabilidade e qualidade, para países europeus e não europeus (os Estados Unidos começaram a receber os produtos da marca italiana em 1980), onde existiam leis muito restritivas nos quesitos segurança e qualidade para os fabricantes de aquecedores, a DE’LONGHI foi impulsionada a evoluir seus produtos e superar os exigentes padrões do setor de produtos de aquecimento. Surgiu então o selo Energia Real (mostrando consumo aproximado de energia de cada aparelho).

Depois de se tornar o líder mundial neste segmento, a marca italiana começou a diversificar sua linha de produtos, voltando-se para o mercado de eletrodomésticos, com uma atenção especial nas áreas de máquinas de limpeza (aspiradores) e condicionadores de ar. Em 1985 foi lançado o Sfornatutto, um forno elétrico portátil. A marca revolucionou o segmento de condicionador de ar com o lançamento em 1986 do PINGUINO, um ar condicionado portátil ideal para ambientes pequenos que se tornou sinônimo da categoria no segmento doméstico e um enorme sucesso de vendas. Umificadores e purificadores de ar também foram adicionados a sua linha de produtos. A aquisição da empresa Elba, também neste ano, permitiu que a DE’LONGHI ingressasse no segmento de fogões de mesa e fornos embutidos, e, em 1998, começasse a produzir fornos microondas. Outro produto de sucesso dessa época foi a fritadeira elétrica com cesta rotativa.

Pouco anos depois, em 1989, adquiriu a empresa Simac Vetrella, tradicional produtora de aspiradores e ferros de passar, adicionando ao seu mix mais produtos. Nos anos seguintes a marca diversificou ainda mais sua linha de produtos com o ingresso no segmento de eletrodomésticos para cozinha, lançando no mercado uma completa gama, incluindo cafeteiras (1995), máquinas de café espresso manuais e automáticas, liquidificadores, torradeiras, grills elétricos e processadores de alimento. Essa enorme diversificação de produtos resultou em um grande aumento das exportações da empresa, e consequentemente, o ingresso em novos mercados ao redor do mundo.

Em 2001, a aquisição da britânica Kenwood Limited, empresa de eletrodomésticos especializada na produção de equipamentos para o processamento e preparo de alimentos, deu a marca italiana acesso a uma fábrica na China, onde muito de seus produtos são hoje fabricados. Pouco depois, em 2004, a empresa italiana iniciou a parceria de produção das máquinas de café espresso da suíça Nespresso. Em 2009 a tradicional marca italiana desembarcou oficialmente no Brasil (até então atuava por meio de representantes independentes), comercializando uma linha composta por produtos como máquinas de café espresso, aquecedores de ambientes, fornos elétricos, ar condicionado portátil, ferros de passar e liquidificadores. Além disso, em 2012, a empresa italiana assinou um contrato de licenciamento com a Procter & Gamble, sob os direitos da marca alemã Braun nos segmentos de aparelhos de cozinha e para o lar (ferros de passar, batedeiras, liquidificadores, centrífugas, jarras elétricas e mixers). Um dos sucessos mais recentes da marca é a MultiCuisine DE’LONGHI, uma inovação que combina forno, panela elétrica, grill, mexedor automático e até uma fritadeira sem óleo.

Atualmente a marca italiana é a líder mundial em vendas de máquinas de café automáticas e manuais. A história da marca italiana neste segmento começou em 1990 com o lançamento da máquina Bar, proporcionando aos consumidores desfrutarem do sabor de um legítimo café espresso em casa. Desde então, a marca lançou no mercado grandes inovações, como por exemplo, o primeiro sistema automático para leite; a primeira máquina de café espresso completamente automática (2003); a primeira máquina de café expresso com sistema de capuccino automático (2011); e o primeiro modelo compacto completamente metalizado (2011).

A evolução visual 

A identidade visual da marca italiana passou por poucas alterações. A principal delas em relação ao tom de azul, que ficou mais escuro.

Os slogans 

Better everyday. (2011) 

Living Innovation. (2004) 

Cleverly made by those who really know what they’re doing. (2001) 

Who can resist a good looking italian? 

Viver a Inovação. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1902 

● Fundador: Família De’Longhi 

● Sede mundial: Treviso, Itália 

● Proprietário da marca: DeLonghi S.p.A. 

● Capital aberto: Sim (2001) 

● Chairman: Giuseppe De’Longhi 

● CEO: Fabio De’Longhi 

● Faturamento: €1.89 bilhões (2015) 

● Lucro: €149.5 milhões (2015) 

● Valor de mercado: €3.2 bilhões (julho/2016) 

● Fábricas: 13 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 6.700 

● Segmento: Eletrodomésticos 

● Principais produtos: Ar condicionado, máquinas de café espresso, batedeiras e liquidificadores 

● Concorrentes diretos: KitchenAid, Breville, Russell Hobbs, Krups, Black & Decker, Saeco, Gaggia, Moulinex, Electrolux e Philips 

● Ícones: O design arrojado de seus produtos 

● Slogan: Better everyday. 

● Website: www.delonghi.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a tradicional marca italiana DE’LONGHI, um dos maiores fabricantes de eletrodomésticos portáteis da Europa, está presente em mais de 80 países ao redor do mundo, alcançando um faturamento de €1.89 bilhões (dados de 2015). A empresa possui treze fábricas e mais de 6.5 mil funcionários no mundo, entretanto, o desenvolvimento de design e a engenharia de seus produtos permanece na Itália. Os maiores mercados da marca são Itália, Alemanha, França e Inglaterra. A empresa ainda é proprietária das marcas Kenwood, Ariete e dos direitos de produção de aparelhos de cozinha e para o lar da alemã Braun. 

Você sabia? 

● Anualmente a DE’LONGHI investe mais de €40 milhões em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico, O Globo e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 20/7/2016

SAECO

Há mais de três décadas a italiana SAECO tem combinado sua capacidade de inovação com uma excepcional percepção diante às exigências dos consumidores, antecipando suas necessidades para desenvolver máquinas de café espresso com design moderno e arrojado que combinam perfeitamente com qualquer cozinha, oferecendo um toque a mais de beleza, requinte e praticidade ao dia-a-dia. 

A história 

Tudo começou no ano de 1976 quando os italianos Sergio Zappella e Arthur Schmed iniciaram as primeiras pesquisas no setor de máquinas de café com a fundação da GSL. Depois de muitas pesquisas e estudos, os dois resolveram fundar a SAECO no ano de 1981 em Gaggio Montano, uma pequena cidade na região metropolitana de Bologna, onde começaram a produzir máquinas de café espresso para uso doméstico. A grande revolução da marca italiana aconteceu em 1985 com o lançamento da primeira máquina de café espresso automática, que permitia finalmente ter o prazer de degustar um delicioso café espresso pressionando apenas um botão. No ano seguinte, a SAECO criou a Cosmec para a produção de máquinas profissionais e distribuidores automáticos, ingressando em um novo segmento de mercado para atender estabelecimentos comerciais. No início da década de 1990, a SAECO introduziu outra máquina de café espresso revolucionária, que pela primeira vez permitia preparar duas xícaras de café ao mesmo tempo.

As inovações da marca italiana não pararam por aí: em 1994 lançou a SAECO MAGIC, uma máquina de café espresso idealizada para preservar o creme e o aroma do café em cada xícara; no ano seguinte a novidade foi a superfície aquecedora no topo da máquina, que mantinha as xícaras pré-aquecidas potencializando o aroma e o creme do café, além disso, iniciou a estratégia de diversificação do produto com o lançamento dos aparelhos a vapor; em 1996 introduziu o Cappuccinatore, um sistema que proporcionava uma deliciosa espuma de leite com um simples toque, bastando para isso inserir o tubo no recipiente do leite, para obter um delicioso creme de leite espumado na superfície de cada xícara de café; e em 1998, quando produziu a primeira máquina de café automática com painel digital que permitia uma utilização simplificada do menu, além da tecnologia de Pré-Infusão, onde os grãos de café eram umedecidos antes do habitual processo de infusão - retirando assim todo o seu aroma e proporcionando um café expresso de sabor mais intenso.

 

Nesta década, a SAECO cresceu com bastante sucesso, se tornando uma empresa com força internacional, instalando subsidiárias nos países mais importantes do mundo. A “paixão pelas ideias”, o desenvolvimento e aperfeiçoamento, fizeram com que a empresa crescesse a partir de uma pequena cidade italiana, para uma estrutura comercial internacional. No final desta década, em 1999, a SAECO, após passar por uma reorganização, adquiriu a tradicional empresa italiana Gaggia S.p.A., que possuía um vasto histórico no segmento das máquinas de café espresso para uso profissional.

Pouco depois da virada do milênio, em 2001, a marca italiana introduziu a linha Incanto, composta pelas menores máquinas de café automáticas disponíveis no mercado, com apenas 26.5 cm de largura. Dois anos mais tarde, a empresa introduziu em algumas de suas máquinas o sistema de Infusão SBS (Saeco Brewing System), onde bastava rodar o botão para obter o creme perfeito em cada tipo de café. Em 2004, a SAECO renovou sua abordagem estratégica baseada na essência do negócio: o café espresso. Neste ano introduziu a primeira máquina automática de café com interface tátil, com uma avançada tecnologia sensitiva; além do primeiro moedor de café em cerâmica, de longa duração e extremamente silencioso, para conseguir o melhor aroma do café.

Em 2006, como de costume, a SAECO revolucionou o mercado com o lançamento da linha Primea, composta por máquinas de café com design incomparável, capazes de trazer um requintado sabor ao café espresso. Em meados de 2009, com o objetivo de expandir sua participação no mercado de máquinas de café espresso, a Philips comprou por €200 milhões a SAECO, uma das líderes mundiais do setor, que a partir deste momento passou a fazer parte da divisão Business Unit Coffee da empresa holandesa. Uma das mais revolucionárias novidades da marca italiana, lançada em 2011, é a SAECO Xelsis Digital ID, uma máquina automática de café com identificação digital, que ativa de imediato o perfil do utilizador através da leitura da impressão digital, com o nome e as suas bebidas personalizadas.

A marca italiana também apresentou a GranBaristo Avanti, uma máquina que pode ser programada a partir da simplicidade de um tablet. Aliando a inovação à personalização, a nova solução permite ao usuário definir todos os parâmetros: temperatura, moagem, tempo de preparação, intensidade, composição e proporção dos ingredientes, entre outros. Com a nova aplicação móvel conectada à máquina de café, através da tecnologia bluetooth, o consumidor pode tornar-se, a partir do conforto de casa, um autêntico barista capaz de preparar as suas bebidas favoritas. A SAECO é conhecida mundialmente como uma marca que produz máquinas simples, elegantes e tecnologicamente avançadas, onde o design e a produção “Made in Italy” constituem um considerável valor. Entre suas mais avançadas tecnologias estão: Latte Perfetto, vaporiza o leite duas vezes ao toque de um botão, oferecendo um fluxo denso, consistente e quente direto na xícara; e a câmara de preparo Varipresso, recurso que permite ajustar a pressão de preparo - inferior no caso de um café americano, ou mais alta para um espresso rico e intenso - e a dose de café, de pequena a grande, compactando o pó do café.

Expresso Feeling 

O café espresso sempre foi muito mais que uma simples bebida. O seu aroma, a sua intensidade, as suas inúmeras e deliciosas variações, o seu espírito que une: um bom café expresso é uma celebração à vida. Uma sensação única que tem inspirado a uma cultura do café, atualmente difundida e apreciada no mundo inteiro. Porém, há um país que simboliza este estilo de vida: Itália, pátria do saber viver, do design contemporâneo e da vida intensa. Pátria mãe da SAECO. Há mais de 30 que, movidos pelo desejo de proporcionar aos apaixonados pelo café a experiência mais autêntica possível em casa, a marca italiana desenvolve as máquinas de café completamente automáticas. Continuamente a empresa redefine a experiência de degustação do café em casa, procurando ideias inovadoras, e, conseguindo sempre encontrá-las. É possível visualizar, sentir e evidentemente saborear este espírito inovador, através das máquinas com a marca SAECO. Somente a marca torna possível a degustação, no conforto de sua casa, de bebidas à base de um excelente café espresso, igual ao do seu bar predileto. De um simples café espresso a um leite macchiato aveludado, sempre preparados com grãos de café recém moídos. Será apenas necessário pressionar um botão em qualquer momento do dia. Só lhe resta convidar um amigo, brindar com ele a apreciação de um excelente sabor ou proporcionar-lhe uns instantes de prazer. Desfrute do seu Espresso Feeling. Com SAECO.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Na mais recente, o logotipo ganhou uma faixa abaixo do nome nas cores da bandeira italiana.

Os slogans 
Crafted by coffee lovers. (2013) 
Espresso feeling. (2009) 
Ideas with passion. (2008)

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1981 

● Fundador: Sergio Zappella e Arthur Schmed 

● Sede mundial: Gaggio Montano, Bolonha, Itália 

● Proprietário da marca: Saeco International Group S.p.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Koninklijke Philips N.V.) 

● CEO: Iwald Mons 

● Faturamento: €300 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 

● Segmento: Eletrodomésticos 

● Principais produtos: Máquinas de café e acessórios 

● Concorrentes diretos: Nespresso, De’Longhi, KitchenAid, Mr. Coffee, Krups, Russell Hobbs e Breville 

● Ícones: A inovação e design de suas máquinas de café 

● Slogan: Crafted by coffee lovers. 

● Website: www.saecovending.it 

A marca no mundo 

Atualmente a SAECO, líder no mercado mundial que desenha, produz e comercializa máquinas de café espresso para uso profissional e doméstico, e máquinas de venda automática de bebidas quentes e frias, têm subsidiárias instaladas na Europa, Estados Unidos, América Latina, Austrália e Ásia, comercializando seus produtos em mais de 60 países. 

Você sabia? 

● Desde sua fundação muitas patentes internacionais da SAECO escreveram a história do café até os dias de hoje. Atualmente, mais de 70 engenheiros e técnicos especializados trabalham diariamente em busca máquina de café espresso perfeita. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico, O Globo e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 5/12/2016

GEORGE FOREMAN GRILL

Você não precisará mais cozinhar ou assar carnes, frangos ou peixes em uma poça de gordura. Além de prático, de fácil manuseio e limpeza, o GEORGE FOREMAN GRILL garante uma alimentação saudável livre de gordura. Com esses argumentos a marca que leva o nome do boxeador campeão mundial conseguiu tornar os pequenos grills portáteis em equipamentos indispensáveis em qualquer cozinha moderna. Por isso hoje, quando se pensa grill, o nome GEORGE FOREMAN é o primeiro que vem a cabeça. 

A história 

George Edward Foreman é reconhecido como medalhista de ouro nos Jogos Olímpicos de 1968 e pelos grandes feitos no boxe profissional, como a histórica vitória sobre Joe Frazier em 1973, que o fez campeão mundial dos pesos-pesados. A história da marca começou quando ele, uma lenda viva do boxe profissional, voltou aos ringues no início da década de 1990. O lutador estava 11 quilos acima do peso ideal e ninguém acreditaria que ele pudesse recuperar sua antiga forma. Como precisava fazer uma dieta rigorosa ingerindo muita proteína no período da manhã, Leon Dreimann, então presidente da Salton, uma pequena produtora de eletrodomésticos portáteis do estado da Flórida, que em 1983 havia lançado um grill para assar carnes em casa, criado por Michael Boehm e que não fazia sucesso, lhe mandou um deles de presente. Como a grelha eliminava a gordura das carnes, George espalhava à imprensa que “podia comer 5 hambúrgueres sem engordar”, e por isso ficou conhecido nos Estados Unidos como “cheeseburger guy”. Vale ressaltar de hambúrguer era seu alimento favorito. Em 1994, aos 45, George conquistou um novo título de campeão do mundo, desta vez contra Michael Moore, nocauteando o pugilista de 26 anos no 10º round.

Um ano depois de propaganda gratuita, a Salton propôs um contrato milionário, para que o nome do lutador fosse utilizado na linha de grils, como sinal de sua aprovação. Nesta época, George Foreman, na esteira de seu espetacular retorno ao boxe, ganhava a vida como garoto-propaganda de marcas consagradas como McDonald’s, Pepsi-Cola e Doritos, topou o desafio por um simples motivo: seria também sócio da empresa. Finalmente em 1995, tendo o boxeador como garoto-propaganda de sua principal linha de produto, foi lançado no mercado americano o George Foreman Lean Mean Fat-Reducing Grilling Machine, grills portáteis para assar carnes dentro de casa.

Os grills elétricos tinham visual moderno, eram simples de operar e possuíam revestimento antiaderente, dispensando o uso de óleo ou manteiga. Carnes, frangos, peixes e legumes eram grelhados dos dois lados simultaneamente em poucos minutos graças às suas duas placas aquecidas com ajuste para diferentes espessuras de alimentos. A superfície das grelhas era levemente inclinada com canais especialmente desenhados para escoar a gordura do alimento enquanto este era grelhado. A gordura era coletada em uma bandeja removível. Com uma comunicação baseada em “infomerciais” (nada mais que comerciais de televisão informativos, com demonstração do funcionamento do produto, incluindo a presença do boxeador), somada ao carisma e à visão empreendedora de George Foreman e um posicionamento centrado em uma alimentação saudável, o resultado não poderia ser outro: um sucesso estrondoso.

Quatro anos mais tarde, George, uma montanha de músculos mal encarada cuja missão era conversar de igual para igual com as donas de casa, foi popularmente chamado de “Rei das grelhas” após serem vendidas mais de 10 milhões de unidades do GEORGE FOREMAN GRILL somente nos Estados Unidos. Até o ano de 2002, George recebia os royalties dos produtos com o seu nome. A Salton então comprou os direitos da marca por um valor de US$ 50 milhões e também o uso vitalício do nome por um valor de US$ 137.5 milhões. Nos anos seguintes novos modelos foram lançados no mercado: vários formatos; novas cores; diversos tamanhos, como pequenos, médios e grandes; com estufa de pães na parte de cima; com seletor de temperatura; e até um com chapa externa. O sucesso em território americano despertou o desejo de milhões de consumidores em outros países do mundo, e os produtos com a marca GEORGE FOREMAN GRILL começaram a serem exportados. No início do novo milênio o produto foi lançado no mercado brasileiro, com sete modelos, preços que variavam entre R$ 100 e R$ 200, e design e cores que lembravam os descolados computadores Macintosh. O resultado, novamente, não poderia ser outro: um enorme sucesso de vendas.

Nos últimos anos a marca continuou lançando novidades, como por exemplo, o The Next Grilleration (2006), um grill que incorpora não somente o conceito de saúde já característicos da marca, mas garante também uma limpeza rápida, pois suas grelhas (superior e inferior) são facilmente removidas e podem ser lavadas na torneira ou na lavadora de louça; o iGrill, com capacidade para 14 hambúrgueres e um sistema de tripla camada antiaderente, denominado “George Touch”, e que ainda permitia o acoplamento de aparelhos tocadores de MP3, por meio de caixas de som integradas, além de oferecer o controle de temperatura com diversos tipos de cozimento; e a Fritadeira Lean Mean George Foreman, que utiliza a tecnologia “Smart Spin”, onde 55% da gordura absorvida durante a fritura é descartada utilizando a força centrífuga.

Em 2010, a Spectrum Brands finalizou a fusão com a Russell Hobbs Inc. (então proprietária da marca GEORGE FOREMAN). Um dos mais recentes sucessos da marca é o revolucionário GEORGE FOREMAN EVOLVE GRILL SYSTEM, cuja flexibilidade e a conveniência do sistema de placas removíveis permitem criar uma infinidade de deliciosas refeições, assadas, cozidas ou grelhadas como churrasco lasanha, sanduíches, tortas, bolos e até crepes. A marca GEORGE FOREMAN entende melhor do que ninguém como desenvolver tecnologias inovadoras para que milhões de pessoas ao redor do mundo possam cozinhar de forma prática e saudável comidas deliciosas. E com isso em mente, nos últimos anos, em alguns mercados, a marca foi estendida para outros eletrodomésticos portáteis, como panelas elétricas, mixers, liquidificadores, batedeiras, extratores de suco e fornos elétricos.

O ex-atleta é um caso raro de celebridade esportiva que conseguiu colocar seu nome em uma série de produtos não esportivos. Outros atletas também lançaram suas linhas de grill, como por exemplo, Evander Hollyfield Real Deal Grill, Carl Lewis Health Grill e Jackie Chan Grill. Mas nenhum deles fez tanto sucesso como o GEORGE FOREMAN GRILL. Atualmente, George Foreman, chamado carinhosamente de “Big George” por ser um peso-pesado do empreendedorismo, tem um contrato vitalício para rodar o mundo divulgando o produto com seu famoso bordão: “Nocauteie a gordura com George” (em inglês, “Knock out the fat with George”).

A evolução visual 

Há poucos anos atrás a palavra “grill” foi removida do logotipo da marca GEORGE FOREMAN, que em alguns mercados passou a comercializar outros eletrodomésticos portáteis além de grills.

Os slogans 
Knock Out the Fat with George. 
Lean Mean Fat-Reducing Grilling Machine. 
It’s so good I put my name on it!

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1995 

● Criador: George Foreman e Leon Dreimann 

● Sede mundial: Middleton, Wisconsin, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Spectrum Brands Holdings, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Andreas Rouvé 

● Faturamento: US$ 500 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Eletrodomésticos portáteis 

● Principais produtos: Grills, chapas, fritadeiras e panelas elétricas 

● Concorrentes diretos: Tefal, Hamilton Beach, West Bend, De’Longhi e Cuisinart 

● Ícones: O boxeador George Foreman 

● Slogan: Knock Out the Fat with George. 

● Website: www.georgeforeman.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a extensa linha de grills, fritadeiras e panelas elétricas que levam a assinatura GEORGE FOREMAN é comercializada em mais de 100 países ao redor do mundo, com faturamento estimado em US$ 500 milhões anuais. Desde o lançamento da linha GEORGE FOREMAN GRILL, foram vendidos 130 milhões de grills de mais de 250 modelos diferentes disponíveis em todo o mundo. 

Você sabia? 

● George Foreman ganhou mais dinheiro vendendo grill do que com sua carreira no boxe profissional: estimados US$ 220 milhões. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 26/7/2016

BREVILLE

A marca australiana BREVILLE, em mais de oito décadas de história, sempre teve como principal motivação desenvolver e criar eletrodomésticos portáteis que enriqueçam a vida de milhares de pessoas pelo mundo afora. Durante sua trajetória, a marca presenciou mudanças ocorridas em todos os cenários, desde estilos de vida até mudanças tecnológicas. Por essa razão, cresceu cada vez mais forte e acabou se tornando um ícone no segmento, fabricando produtos que prezam pela qualidade, eficiência e design, além de serem fáceis de desmontar e lavar. 

A história 

A história da empresa começou no dia 1 de novembro de 1932 na cidade de Sydney na Austrália, quando dois jovens australianos, o vendedor de rádios W.J. (Bill) O’Brien e o engenheiro Harry Norville, cuja mistura dos sobrenomes deram origem ao nome BREVILLE, tiveram a ideia de unir suas forças e talentos para começar a produzir rádios. Em uma época em que o rádio era o centro de entretenimento e diversão das famílias, o primeiro produto da empresa foi um sucesso imediato. Durante a Segunda Guerra Mundial, a BREVILLE direcionou seus esforços de produção para a fabricação de detectores de minas para as forças armadas australianas. Nesta difícil época, Bill O’Brien também fundou um centro de treinamento para os operadores de rádio do exército.

Terminado o conflito, a empresa rapidamente percebeu que um novo aparelho eletrônico, a televisão, estava surgindo como centro de entretenimento das famílias. Sentindo essa mudança, a BREVILLE tomou a decisão, visando à dificuldade que seria em concorrer com grandes empresas multinacionais, em vender sua marca de rádios para a Astor Radio no ano de 1951, concentrando seus esforços na produção e desenvolvimento de pequenos eletrodomésticos portáteis. Em 1968, John, filho de Bill O’Brien, assumiu o cargo de diretor da empresa. Rapidamente a empresa sentiu as mudanças, principalmente com a inauguração em 1972 de um centro de pesquisas e desenvolvimento de produtos (Breville Research and Development Centre), que seria um dos grandes responsáveis pela criação, nos anos seguintes, de muitos ícones utilizados em cozinhas pelo mundo afora.

O desenvolvimento de novos produtos se intensificou na década de 1970, principalmente com a criação e lançamento da tostadeira (conhecida como Snack’n’Sandwich Maker), em 1974, primeira capaz de tostar sanduíches domesticamente. O sucesso do produto foi imediato, vendendo mais de 400.000 unidades em um único ano e estando presente em 10% das casas australianas, se transformando em um dos produtos de maior sucesso na história do país. Devido a esse enorme sucesso, o nome BREVILLE acabou se tornando termo genérico utilizado para as tostadeiras. Pouco depois, em 1977, a BREVILLE introduziu no mercado outro produto que se tornaria ícone: o processador de comida (Kitchen Wizz). Até os dias de hoje, o processador de comida é um dos produtos mais vendidos na Austrália.

Em 1982 a empresa vendeu os direitos da marca BREVILLE na Europa, que hoje pertence à Jarden Corporation, empresa americana do grupo Newell Brands, proprietário de marcas como Paper Mate, Graco e Oster. Ainda nesta década, com o ingresso das mulheres no mercado de trabalho e o tempo cada vez mais precioso nas vidas das pessoas, a BREVILLE expandiu sua linha de produtos para outro nível de conveniência, lançando mixers, batedeiras, máquinas de fazer iogurte e waffle, entre outros itens. Nesta época, a empresa já havia estabelecido escritório em Hong Kong e exportava para 15 países ao redor do mundo.

Na década seguinte, com a mudança de atitude e estilo de vida das pessoas, que passaram a dar muita importância ao bem-estar e a uma alimentação saudável, a BREVILLE desenvolveu suas primeiras linhas de panelas elétricas, grills e as famosas e práticas chaleiras elétricas para ferver água, introduzidas no mercado em 1998. No fim desta década, a marca lançaria um de seus produtos mais famosos: Juice Fountain™ (uma centrífuga que virou sinônimo de facilidade e durabilidade, pois eliminava a necessidade de descascar e cortar as frutas em pedaços para fazer sucos, preservando assim as vitaminas contidas nas cascas).

O desenvolvimento de novos produtos se intensificou no início do novo milênio, principalmente com a criação e lançamento do primeiro Grill Panini para utilização doméstica; e da máquina de café espresso no ano 2000. O sucesso dessa linha foi tanto, que surgiram novos produtos, como o moedor de café (contendo exclusivo sistema com broca cônica em aço para cinco modos de moagem com espessura precisa de moedura), e novos modelos como a máquina BREVILLE Die Cast (que diferentemente das outras máquinas encontradas no mercado, possui maior espaço na bandeja para acomodar xícaras e canecas de até 12 cm de altura, além do Sistema Thermo Block que mantém a temperatura interna de 95ºC e evita gosto de queimado no café). O ano de 2003 foi de vital importância para a empresa, pois, oficialmente a BREVILLE lançou sua linha de eletrodomésticos portáteis no mercado americano e canadense.

Nos anos seguintes a BREVILLE desenvolveu produtos avançados tecnologicamente como o Liquidificador Ikon, único no mercado com sistema de tigela planetária, lâminas hemisphere™ e lâmina côncava larga, que abrange toda a base metálica em formato planetário, fazendo com que a base e lâmina trabalhem juntas, não deixando nenhuma área intocada, sempre picando os ingredientes em partículas pequenas e consistentes; e a torradeira Ikon, equipada com um sistema controlado por um chip interno inteligente, evitando assim que as torradas queimem ou você tenha que adivinhar se elas já estão prontas. Por todas essas inovações, a BREVILLE é prova de que saber ouvir os consumidores resulta na construção de uma marca de sucesso. Afinal, são eles que direcionam todas as inovações contidas em seus produtos.

No Brasil, após alguns anos sendo distribuída por importadores independentes, a tradicional Tramontina se associou com a empresa australiana para lançar uma linha de eletrodomésticos portáteis de alto padrão fabricados pela BREVILLE. Com isso, no ano de 2015, surgiu a Tramontina by Breville, que oferece 30 itens como batedeiras, liquidificador, sanduicheira, máquina de pão, máquina de café espresso, espremedor e multiprocessador.

A campanha Food Thinkers 

A marca australiana lançou a campanha FOOD THINKERS, um site onde algumas das mentes mais brilhantes do mundo compartilham experiências, contam suas histórias e introduzem novas ideias no segmento de culinária e na arte de comer bem. A campanha dá dicas, através de especialistas, de como comer melhor, cozinhar melhor e se sentir melhor. São receitas e dicas dadas por especialistas, chefes de cozinha e nutricionistas. Afinal, a BREVILLE adora comida. Tudo o que cria é projetado para ajudar milhões de pessoas a cozinharem com mais amor.

A identidade visual 

Como no mercado europeu a marca BREVILLE é de propriedade da Jarden Corporation, é utilizada uma identidade visual diferente (imagem à esquerda) do resto do mundo (cujo logotipo pode ser aplicado com três cores diferentes).

Os slogans 
Thought for food. 
That’s the Idea. 
Enriching people’s lives. 
Inspiration. Every day. 
The ideas company bringing Australian innovation to the world. 
A perfeição inspira a fazer bonito. (Tamontina by Breville) 
Breville. Inspiração. Todo dia. (antigo, Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Austrália 

● Fundação: 1 de novembro de 1932 

● Fundador: Bill O’Brien e Harry Norville 

● Sede mundial: Sydney, Austrália 

● Proprietário da marca: Breville Group Limited 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● CEO: Jim Clayton 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 

● Segmento: Eletrodomésticos portáteis 

● Principais produtos: Máquinas de café, grills, sanduicheiras, liquidificadores e batedeiras 

● Concorrentes diretos: KitchenAid, Cuisinart, De'Longhi, Electrolux, Russell Hobbs e Moulinex 

● Ícones: A tostadeira 

● Slogan: Thought for food. 

● Website: www.brevilleusa.com 

A marca no mundo 

A marca está presente em mais de 50 países ao redor do mundo, inclusive no Brasil. A empresa colecionou mais de 70 prêmios internacionais de design e 100 patentes com aproximadamente 200 produtos, entre os quais estão torradeiras, tostadeiras, cafeteiras, processadores de alimento, liquidificadores, máquinas de café espresso, fritadeiras, panelas elétricas e de pressão, fornos microondas, máquinas de fazer pão, chaleiras e até ferros de passar. 

Você sabia? 

● A BREVILLE possui mais de 50 % do mercado mundial de tostadeiras. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 2/12/2016