PERFETTI VAN MELLE

Você pode até não conhecer a PERFETTI VAN MELLE, mas saiba que essa empresa tem uma doce história para contar. Afinal, suas deliciosas e irresistíveis guloseimas adoçam e alegram a vida de milhões de pessoas pelo mundo afora. Quem nunca experimentou a refrescância de MENTOS, o doce sabor dos pirulitos CHUPA CHUPS ou a deliciosa maciez de FRUITTELLA? 

A história 

Para entender a história da PERFETTI VAN MELLE é preciso voltar no tempo e contar a trajetória de outras duas empresas. 

VAN MELLE 

Tudo tem início na cidade holandesa de Breskens no ano de 1900 quando Izaak Van Melle começou um pequeno negócio para a produção de doces ao converter a padaria fundada por seu avô 60 anos antes. Devido ao sucesso de suas guloseimas, levou apenas alguns anos para transformar o pequeno negócio familiar em uma próspera empresa com a adição de novos produtos, como por exemplo, em 1926 com o lançamento das balas toffee (caramelos). Mas a história da empresa começaria a mudar no início dos anos de 1930 quando os irmãos Machiel e Pieter Van Melle durante uma viagem para a Polônia conheceram um método para produzir balas de frutas macias e mastigáveis. Foi então que, em 1931, eles lançaram no mercado holandês seu primeiro produto de sucesso: FRUITTELLA, uma deliciosa bala macia no sabor de frutas, especialmente morango, que em 1950 ganhou seu tradicional formato de cubinho. E com base na receita de FRUITTELLA eles foram inspirados a criar uma pastilha mentolada, lançada no mercado em 1932 com o nome de DROPS MENTOS. O produto, em formato oval com uma dura cobertura e recheio líquido, era inicialmente vendido somente na Holanda. Mas em breve conquistaria o mundo.

Ao final da Segunda Guerra Mundial a fábrica de Breskens estava totalmente destruída, forçando a empresa a se mudar para a cidade de Roterdã e aos pouco retomar suas atividades normais. Nos anos seguintes MENTOS e FRUITTELLA começaram a crescer em volumes de venda e distribuição em vários países do mundo. Isto se acelerou a partir de 1960 quando essas delícias passaram a serem comercializadas nas tradicionais embalagens de rolinho. A marca Mentos passou a ser comercializada no Brasil em 1964. Duas décadas mais tarde, em 1984, a empresa decidiu realocar sua fábrica para a cidade de Breda, onde havia mais espaço, permitindo assim um aumento na capacidade produtiva para atender a alta demanda. Pouco depois a empresa expandiu seu portfólio, especialmente com produtos direcionados ao público infantil, através da compra de marcas e empresas como GEBR, LOOK-O-LOOK e PECO. Foi também neste período que a VAN MELLE iniciou uma forte expansão internacional com inauguração de unidades comerciais no Brasil, Estados Unidos, Tailândia e Indonésia. No final dos anos de 1990, a empresa focou seus esforços nos mercados emergentes da Ásia, instalando unidades produtivas, além de adquirir a holandesa KLENE, famosa por seus produtos de alcaçuz.

PERFETTI 

A história começou em 1946 na pequena cidade de Lainate, perto de Milão, quando os irmãos Ambrogio e Egidio Perfetti resolveram fundar o Dolcificio Lombardo para a produção de doces, bombons e guloseimas. Em meados dos anos de 1950, os irmãos iniciaram a produção e o lançamento das gomas de mascar, um produto tipicamente americano e apresentado aos italianos pelos soldados aliados durante a Segunda Guerra Mundial. Essa decisão culminou com o lançamento da primeira goma de mascar inteiramente produzida em solo italiano: Brooklyn, que ficaria conhecida como “La goma del ponte”, uma clara referência ao nome do produto, inspirado na tradicional Ponte do Brooklyn em Nova York. Em 1968, a empresa inovou ao criar a Gum Base, uma paste base e matéria prima importante da goma de mascar. Hoje em dia esta pasta base é fornecida para todas as subsidiárias da empresa e até para outros fabricantes de doces.

Pouco depois, em 1970, a empresa italiana, já com o nome de PERFETTI, iniciou o lançamento de produtos que se tornaram um enorme sucesso entre pessoas de vários países: o chiclete de bola BIG BABOL, as balas MOROSITAS, as gomas de mascar sem açúcar HAPPYDENT e os caramelos ALPENLIEBE. Nos anos seguintes a empresa continuou inovando ao lançar produtos que seguiam as tendências e os desejos de seus consumidores. Nas décadas de 1980 e 1990, a PERFETTI iniciou uma agressiva política de expansão através das aquisições de outras empresas, como por exemplo, a Caremoli (proprietária da marca GOLIA), Gelco e La Giulia, que permitiram ampliar o alcance em diversos segmentos de mercado. Outra aquisição importante foi a da belga FRISK em 1995, que permitiu a empresa ingressar no segmento de mini pastilhas, assegurando assim forte presença no enorme mercado japonês, onde o produto era muito popular. Encorajada pela sólida posição constituída no mercado doméstico, a PERFETTI iniciou assim um consistente processo de internacionalização, inaugurando novas unidades de produção e de distribuição no mediterrâneo (Turquia e Grécia) e em países emergentes como China, Índia e Indonésia, culminando com a construção de uma moderna fábrica no Brasil em 1999.

Mas afinal, como a história destas duas empresas foram se cruzar? Isto começou em 1979 quando as duas empresas firmaram acordos de parcerias em alguns mercados mundiais. Já em 1991, a empresa italiana comprou 37% do controle da VAN MELLE. E finalmente, a empresa como conhecemos hoje, foi formada no mês de março de 2001 quando a italiana PERFETTI comprou o restante das ações da holandesa VAN MELLE, criando assim um gigante global que fabrica doces delícias. Como as duas empresas eram de tamanhos similares foi decidido apenas unir os nomes de ambas para formar a PERFETTI VAN MELLE. Em julho de 2006 a empresa adquiriu a espanhola CHUPA CHUPS, fundada em 1958 e popularmente conhecida por seus pirulitos, além de ser proprietária da marca de mini pastilhas SMINT, reconhecível por seu formato triangular. Essa aquisição consolidou a empresa como terceira maior produtora mundial de balas e gomas de mascar.

Nos anos seguintes a empresa continuou introduzindo novidades no mercado, como por exemplo, MENTOS PURE, que estendeu a marca para o segmento de gomas de mascar; MENTOS PURE FRESH, primeira goma de mascar sem açúcar no formato stripe (em tiras de duas camadas) do mercado brasileiro; MENTOS 3, uma goma de mascar com três camadas e em três deliciosos sabores; e a FRUITTELLA CRUNCHIES, uma deliciosa bala com uma casquinha dura e recheio mastigável. E mais recentemente com a extensão da marca CHUPA CHUPS, conhecida por seus pirulitos, para a categoria de confeitos de chocolate (chocolate ao leite e amendoim coberto com chocolate). A inovação é uma característica da PERFETTI VAN MELLE, que tem como visão de mercado o desenvolvimento de produtos encantadores, criativos e de alta qualidade para aprimorar sua liderança no mercado mundial de confeitos, como por exemplo, essas novas delícias.

As deliciosas marcas 

Atualmente a PERFETTI VAN MELLE leva refrescância e irresistíveis sabores aos lugares mais remotos do planeta através de marcas doces e consagradas. A empresa tem três marcas globais: MENTOS (pastilhas e gomas de mascar em inúmeros sabores e formatos, comercializadas em mais de 100 países), CHUPA CHUPS (pirulitos oferecidos em mais de 100 sabores e disponíveis em 150 países) e ALPENLIEBE (lançada em 1985 é uma linha de balas de caramelo, em vários sabores, comercializadas em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença na China, Índia e nos países europeus).

Além disso, a empresa oferece um portfólio com dezenas de marcas focadas no mercado regional de cada país. Essas marcas desenvolvem produtos, versões e sabores que se adéquam a hábitos locais. 

● KLENE (1876): marca mais antiga da empresa, oferece tradicionais balas recheadas e de alcaçuz. É comercializada na Holanda e Reino Unido. 

● FRUITTELLA (1931): uma marca de balas mastigáveis feitas com suco de fruta, cores e sabores naturais, gelatina e goma laca. As deliciosas balas foram lançadas no Brasil em 1970. Os produtos da marca são comercializados em mais de 10 países ao redor do mundo. 

● GOLIA (1945): tradicional marca italiana, mais conhecida por suas balas de alcaçuz, disponíveis em uma ampla gama de sabores e formatos. 

● LOOK-O-LOOK (1969): uma deliciosa linha de guloseimas extremamente macias e com sabores surpreendentes, que também podem ser utilizadas nas decorações de bolos e doces. 

● HAPPYDENT (1970): uma completa linha de gomas de mascar sem açúcar com diversas funções, como clarear os dentes, evitar o mau hálito ou até mesmo para uma higiene oral. A marca está presente em 8 países, como por exemplo, Brasil, Itália, Espanha, Portugal e Índia. 

● BIGBABOL (anos de 1980): uma linha de chicletes de bola em sabores de frutas comercializada em países como Índia, Itália, China, Turquia, entre outros. 

● AIRHEADS (1986): uma linha de gomas de mascar conhecida pela maciez e formatos diferenciados de seus produtos, disponível em sabores de fruta, doces e azedos. Comercializada na China, México e Estados Unidos. 

● FRISK (1986): mini pastilhas sem açúcar com sabor altamente refrescante, com forte presença em países como Japão, Bélgica, França, Holanda, Itália, Dinamarca, Noruega e Canadá. 

● SMINT (1994): mini pastilhas sem açúcar com sabor refrescante, inconfundíveis por seu formato triangular com um S gravado. A marca tem forte presença em países como Espanha, Reino Unido, México, Alemanha, Holanda e Rússia. 

● FRUIT CENTER (2005): linha de chicletes com recheio líquido nos sabores de frutas. A marca está presente em países da Ásia como China, Índia, Indonésia, Sri Lanka, Vietnã e Bangladesh. 

● MELLER: deliciosas balas de caramelo com recheio cremoso de chocolate, comercializadas em países como Holanda, Rússia, Alemanha, Dinamarca, Bélgica e Suécia. 

● DAYGUM PROTEX: linha de gomas de mascar sem açúcar, excelente para a saúde oral, protegendo os dentes ao ajudar a neutralizar a formação de placas bacterianas, um dos fatores de risco para o aparecimento de cáries. A marca está presente somente no mercado italiano. 

● MOROSITAS: uma linha de balas conhecida por sua maciez e sabores irresistíveis de frutas, disponível em uma variedade de formatos. Comercializada somente na Itália. 

● SULA: uma linha de balas com sabores de ervas e frutas que utiliza ingredientes naturais. É comercializada na Rússia e na Itália.

Dados corporativos 

● Origem: Itália e Holanda 

● Fundação: 2001 

● Fundador: Fusão entre a Perfetti e a Van Melle 

● Sede mundial: Lainate, Itália 

● Proprietário da marca: Perfetti Van Melle S.P.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Sameer Suneja 

● Presidente: Ubaldo Traldi 

● Faturamento: €2.48 bilhões (2013/2014) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 31 

● Presença global: 159 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 19.500 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Gomas de mascar, balas, pastilhas, pirulitos e confeitos 

● Concorrentes diretos: Mars Incorporated, Mondelēz International, Fini, Ferrero (Tica Tac), Haribo e Arcor 

● Ícones: A marca Mentos (para conhecer sua história clique aqui) 

● Slogan: Caring for excellence. 

● Website: www.perfettivanmelle.com.br 

A marca no mundo 

A PERFETTI VAN MELLE, terceira maior produtora de balas e gomas de mascar do mundo, comercializa seus deliciosos produtos em mais de 150 países, fatura anualmente mais de €2.4 bilhões, emprega 19.500 pessoas e possui 31 fábricas espalhadas por todos os continentes. Em termos de faturamento a região da Ásia e Oceania (39%), seguida da Europa (38%), são seus maiores mercados. 64% de seu faturamento são originados por balas e pirulitos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 25/3/2015

FINI

Não é nenhum exagero afirmar que a marca FINI deixa o mundo mais divertido, feliz, colorido, e acima de tudo, muito mais doce. Afinal, dos avós aos netos, dos nerds aos engravatados, dos comportados aos descolados, as guloseimas da marca espanhola, reconhecidas por sabores e visuais inconfundíveis, adoçam a boca de milhões de pessoas de todas as idades e gerações. 

A história 

As origens da marca datam do ano de 1953 quando D. Manuel Sánchez Cano fundou na pequena e pacata cidade de Molina de Segura, localizada na região de Murcia na Espanha, uma modesta fábrica para a produção de gomas de mascar. Nos anos seguintes a empresa cresceu rapidamente e começou a estender sua linha de produtos ao fabricar outras guloseimas doces. Isto ganhou força em 1971 quando D. Manuel, então com mais de 40 anos, realizou seu antigo sonho de iniciar a produção de balas de gelatinas e marshmallows artesanais. Nascia assim a deliciosa e despretensiosa marca FINI. Utilizando ingredientes de alta qualidade, uma dose de criatividade, traduzida através de cores e formatos diferenciados dos doces, e sabores únicos, as guloseimas rapidamente conquistaram os consumidores espanhóis, especialmente as crianças, e nove anos mais tarde, em 1980, a empresa já possuía cinco centros de distribuição, espalhados por Espanha e Portugal, para levar suas delícias a outros consumidores do continente.

A partir dos anos de 1980, balas de gelatinas em formatos de dentaduras e minhocas, que se tornariam ícones da FINI, começaram a serem vendidos em muitos países do continente europeu e da América do Norte. Além disso, a FINI seguiu investindo em inovação ao ampliar sua linha de produtos com itens como balas com licores e balas duras, os tradicionais regaliz (uma espécie de bala de goma mastigável, azedinha e recoberta com açúcar em formatos de pequenos tubos e tijolos), novos chicletes (em formatos de melancias e ovos de dinossauro), além dos formatos divertidos de suas balas de gelatinas, como por exemplo, ursinho, bananinha, amora, estrela, letras do alfabeto, hambúrgueres, tubarão, bocas açucaradas, beijo e aros de morango. A marca também inovou ao criar embalagens diferenciadas, muitas das quais traziam um mix de seus maiores e mais deliciosos sucessos.

Somente em 1998 a deliciosas guloseimas da marca desembarcaram no Brasil, que pouco depois, em 2001, fixaria raízes definitivas ao inaugurar uma moderna fábrica na cidade de Jundiaí, no interior de São Paulo, com mais de 20 mil m². Em 2005 os chicletes da FINI entraram na linha de produção desta fábrica para abastecer o mercado brasileiro, e cuja novidade atendia pelo nome de KLÉT’S, uma linha de gomas de mascar sem açúcar. Um dos produtos de maior sucesso da marca é o chiclete salada de frutas, cuja embalagem traz os sabores melão, melancia, laranja e limão. Uma delícia de chiclete, na cor, cheirinho e formato de cada uma dessas frutinhas maravilhosas. Em 2010, o Regaliz entrou na produção da fábrica brasileira, como um produto exclusivo.

Nos últimos anos uma poderosa ferramenta de marketing da FINI são as guloseimas licenciadas com personagens famosos, especialmente de filmes animados como Minions, Hello Kitty, Ben 10 e da Disney, que fazem um tremendo sucesso entre a criançada. Além disso, a marca apostou na parceria com grandes empresas para apresentar seus produtos ao maior número de consumidores possíveis, como por exemplo, em 2012, quando as balas de gelatina em edição customizadas (em formatos de “Aviõezinhos”) foram distribuídas para os passageiros da Companhia Aérea Azul.

Ainda em 2012 a FINI anunciou um ousado plano para o mercado brasileiro: o lançamento de franquias. Presente nos pontos de venda há mais de 10 anos, a marca ganhou lojas sob o conceito “Fábrica de Cor e Sabor”. As lojas foram projetadas de forma que o cliente sinta-se convidado a imergir em um universo paralelo. Os pontos de venda, além da exposição e comercialização da linha de produtos da marca, convidam o consumidor a ter uma experiência única e fazer parte da linha de produção da fábrica, com botões e engrenagens, repleta de sabores a serem descobertos, através do sistema self-service. O sistema de vendas à granel proporciona uma compra totalmente personalizada, possibilitando que o consumidor escolha os itens preferidos e faça um mix a seu gosto. Para ilustrar a experiência da marca, as lojas seguem um padrão de projeto cenográfico totalmente lúdico, com um ponto de venda convidativo, interativo e contemporâneo, com opções reduzidas como um quiosque ou até uma ampla loja de 40 m². Esta ação é a definição de Brand Entertainment, onde a marca de maneira irreverente e divertida se apresenta para o público em um ambiente absolutamente positivo de consumo. Além disso, para deixar a diversão ainda mais doce, a marca investiu na inauguração de suas lojas dentro de parques temáticos como Hopi Hari, Beach Park, Wet’n Wild e mais recentemente Beto Carrero World. Atualmente existem aproximadamente 65 lojas da marca, instaladas em shopping centers, parques de diversão, aeroportos e rodoviárias.

Mais recentemente a marca espanhola ingressou em um novo segmento de mercado com o lançamento de uma linha de produtos voltados ao bem-estar, para vendas em farmácias. Batizada de Fini Natural Sweets a linha é composta por balas diets (desenvolvidas especialmente para atender pessoas que possuem restrição ao açúcar em sua alimentação), balas com colágeno (uma das proteínas mais abundantes no organismo e importante para a saúde da pele), balas com fibras (ajuda no bom funcionamento do intestino), balas de menta (que refresca o hálito e a garganta), balas com vitamina C (a maneira mais prática e saborosa de consumir sua dose diária deste nutriente, além do divertido formato de gominhos), balas de mel e limão (em formato de favo de mel, com aromas naturais de mel, limão, própolis e gengibre) e balas com cálcio e vitamina D (a maneira mais prática e saborosa de consumir a dose diária destes nutrientes com sabores de iogurte sortidos).

O porta-voz 

Um confeiteiro inteligente, bem-humorado, culto e criativo que nasceu para aproximar o consumidor de uma forma leve e divertida, que não fosse um tradicional SAC (Serviço de Atendimento ao Consumidor), mas que funcionasse como tal. Esse é Mr. Fini, o porta-voz oficial da marca espanhola que tem a cara de seu público: um jovem que estudou gastronomia e se especializou em patisserie e confeitaria nas melhores escolas da França. Como o host da FINI, ele também é o porta-voz do blog, onde sempre divide dicas de decoração para festas, receitas, novidades do MUNDO FINI e de todo o universo que interessa aos seus seguidores.

Os slogans 

It’s Fun, It’s Fini. 

Abriu, sorriu. (2017) 

Combina com você.

Dados corporativos 

● Origem: Espanha 

● Lançamento: 1971 

● Criador: D. Manuel Sánchez Cano 

● Sede mundial: Molina de Segura, Murcia, Espanha 

● Proprietário da marca: Fini Golosinas España SLU 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Antonio Andrés Sánchez Bernal 

● Faturamento: €200 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 90 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.500 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Balas, chicletes, marshmallows e pirulitos 

● Concorrentes diretos: Arcor, Haribo, Chupa Chups, Perfetti van Melle, Wrigley e Jelly Belly 

● Ícones: O confeiteiro Mr. Fini 

● Slogan: Abriu, sorriu. 

● Website: www.finibr.com 

A marca no mundo 

Com sede na Espanha e presente em mais de 90 países ao redor do mundo a FINI é produtora de mais de 60.000 toneladas anuais de delícias açucaradas. Consolidada como uma das principais produtoras de guloseimas da Europa, sua origem artesanal de mais de quatro décadas transformou-se em um império adocicado com faturamento anual superior a €200 milhões e uma vasta linha composta por mais de mil itens. Aproximadamente 75% de sua produção é comercializada no mercado exterior. Já no mercado brasileiro a FINI é líder deste segmento. As balas de gelatina respondem por 60% de seu faturamento, seguido pelas linhas de marshmallows (20%), chicletes (5%) e o regaliz (15%), uma guloseima exclusiva da marca. A marca tem penetração de 90% no mercado espanhol, que representa pouco menos da metade de seu faturamento anual. 

Você sabia? 

● As balas de gelatina e marshmallows da marca espanhola são feitas com gelatina natural, um complemento alimentar gostoso, nutritivo e saudável, que ajuda no crescimento, fortalece os ossos e não tem gordura. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 13/6/2018

CLORETS

Há mais de 60 anos os chicletes e pastilhas CLORETS são aliados eficientes de milhões de consumidores que queiram neutralizar os maus odores causados por comidas e cigarros e ficarem com um hálito saudável com todo frescor da clorofila. 

A história 

Os chicletes CLORETS foram criados pela empresa Adams Sons and Company e introduzidos no mercado americano no mês de fevereiro de 1951, especificamente para combater o mau hálito. O novo produto, inicialmente disponível no sabor de hortelã, continha três componentes bastante eficazes no controle do mau hálito. A combinação desses elementos constituía a substância registrada sob a marca ACTIZOL. A principal dessas substâncias era a Clorofila (pigmento verde utilizado pelas plantas para realizar a fotossíntese) produzida em laboratório, que na época se tornou matéria de inúmeros órgãos de imprensa por combater com eficácia o mau hálito. A exposição na mídia dessa substância ajudou ainda mais na divulgação da nova marca naquele momento.

Rapidamente CLORETS se tornou extremamente popular, especialmente por neutralizar fortes odores causados por comidas, bebidas e cigarros, proporcionando um hálito suave e refrescante. A partir da década de 1980 os chicletes CLORETS foram introduzidos em muitos outros mercados ao redor do mundo, como por exemplo, México (1984) e Tailândia (1988). A década seguinte tem início com grandes novidades como o lançamento do formato de pastilhas em 1991 e a versão sem açúcar do tradicional chiclete, introduzida em 1993. No final desta década, a marca iniciou o lançamento de sabores e produtos específicos para determinados mercados, como ocorreu em 1997, quando CLORTES foi lançado na Tailândia em pequenas pastilhas no sabor de menta com alto poder de refrescância. No ano seguinte a marca apresentou uma nova identidade visual, além de embalagens mais modernas.

Em 2005, a marca foi relançada no México com sua nova fórmula contendo o dobro de clorofila do que a original, que garantia um hálito mais fresco por muito mais tempo. Neste momento, a marca também foi relançada no Japão. Outra novidade foi o lançamento de um novo sabor, introduzido primeiramente na Tailândia: laranja com menta. Pouco depois, em 2007, a marca foi introduzida no mercado da África do Sul com enorme sucesso. Em 2008, CLORETS introduziu novos produtos como a versão ICE (com alto poder refrescante) e os sabores Dark Secret Mint (Tailândia) e canela (Japão). No início de 2010, com a compra da Cadbury pela Kraft Foods (atual Mondelēz International) a marca passou a integrar o enorme portfólio da empresa americana. O mais novo lançamento da marca atende pelo nome de CLORETS PURE, um chiclete poderoso na ação de purificar o hálito e neutralizar os odores causados pelos alimentos e cigarros. Também recentemente, em alguns países, a marca lançou seus primeiros chicletes com sabores de frutas, como por exemplo, laranja e maçã verde, este último no Japão.

CLORETS foi lançado no Brasil em 1996, no sabor hortelã, após grande sucesso nos Estados Unidos, Canadá, Japão e Europa, sendo o único produto do mercado que possuía Actizol e Clorofila. Inicialmente o produto foi promovido com o slogan “Deixe sua boca falar bem de você”. No mercado brasileiro, a marca foi lançada não somente em chiclete, mas também em dropes e tabletes. Nos primeiros anos os produtos da marca eram importados, mas, atualmente, são produzidos na fábrica da empresa em Bauru, no interior de São Paulo. Em 2003, chegaram ao mercado brasileiro CLORETS SUGAR FREE (versão sem açúcar) e o CLORETS MENTA POLAR (com ação refrescante ainda mais forte).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelaçãoes ao longo dos anos. Há alguns anos atrás, a marca remodelou sua identidade visual em alguns mercados, que ganhou uma imagem mais leve e moderna. No Brasil a marca continua utilizando seu logotipo tradicional.

Como CLORETS não possui uma identidade visual homogênea nos mercados onde está presente, a marca utiliza alguns logotipos diferentes, como por exemplo, no Egito (foto abaixo).

Os slogans 

Purifies your breath. (2012) 

The Fresh Breath Expert. (2009) 

You need fresh breath, you need Clorets. 

Anytime. Anywhere. 

Irresistible. 

Wildly effective. (1996) 

La confianza viene en color verde. 

Deixe sua boca falar bem de você. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1951 

● Criador: Adams Sons and Company 

● Sede mundial: Deerfield, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Irene Rosenfeld 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: México, Tailândia, Egito e Japão 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Chicletes e pastilhas 

● Concorrentes diretos: Doublemint, Certs, Eclipse, Altoids, Life Savers, Mentos, Smint e Tic Tac 

● Ícones: A tradicional cor verde dos chicletes 

● Slogan: The Fresh Breath Expert. 

● Website: br.mondelezinternational.com 

A marca no mundo 

A marca CLORETS comercializa seus produtos (chicletes e pastilhas) em mais de 50 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular nos Estados Unidos, Canadá, México, Tailândia, Egito, Japão, Malásia, Brasil e alguns países do Oriente Médio. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas. 


Última atualização em 20/6/2016

BUBBALOO

Crianças ou adultos, todo mundo já se rendeu a essa guloseima. Mas é mesmo muito difícil resistir. Eles são redondos, macios, com um delicioso recheio líquido e fazem bolas enormes e divertidas. E a cada hora aparece um sabor novo no mercado. Assim é BUBBALOO, presente nos momentos mais divertidos da vida, que vem cativando gerações de consumidores com seu formato e diversidade de sabores. 

A história 

De um projeto engavetado na década de 1970, para um sucesso que já dura mais de 20 anos: esse é o BUBBALOO, o chiclete de bola que marcou os anos de 1980 com seu formato inovador. Para ter uma ideia da importância deste produto, especialistas em marketing no Brasil concordam que a história da goma de mascar em terras tropicais se divide em antes e depois desse chiclete: afinal de contas, o BUBBALOO cativou não só as crianças, como também os adolescentes, jovens e até muitos adultos. Tudo começou em 1984 quando a divisão brasileira da empresa ADAMS, depois de anos de estudos, pesquisas e desenvolvimento, lançou no mercado o chiclete BUBBALOO no sabor tutti-frutti, um produto genuinamente brasileiro.

Além de ser um chiclete que fazia bolas grandes, o produto nasceu com um formato diferenciado para a época – redondo - textura macia, tamanho superior aos demais chicletes, e a grande surpresa, um delicioso recheio líquido que dava mais sabor à goma. Era diferente de tudo o que existia até então. O público rapidamente percebeu o diferencial e BUBBALOO se posicionou como líder de mercado, posto ocupado até os dias de hoje em sua categoria. A divulgação do produto foi feita em pontos de venda e até mesmo na televisão, no programa do Gugu Liberato, utilizando o slogan “A nova geração do chiclé de bola”. Poucos anos depois, em 1987, o chiclete ganhou seu segundo sabor: morango. No ano seguinte, após um estrondoso sucesso em terras brasileiras, o produto foi introduzido no mercado espanhol.

Na década de 1990, foram lançados novos sabores como uva, maçã verde e banana, responsáveis diretos pelos recordes de participação no mercado da marca BUBBALOO. Ainda nesta década o produto começou a ser lançado em países da América do Sul, além de México e Portugal. Nos anos seguintes, para cativar ainda mais seu cativo público, sempre interessado em novidades e surpresas, a marca inovou mais uma vez adotando a estratégia de rotação de sabores. Os sabores tutti-frutti, morango, uva, hortelã e salada de frutas eram comercializados durante todo o ano e duas vezes ao ano, no mínimo, foram lançados dois novos sabores, alguns deles inusitados.

O ano de 2003 foi marcado pela compra da ADAMS, proprietária da marca BUBBALOO, pela tradicional inglesa Cadbury. Com a chegada desse novo milênio, a marca inovou mais uma vez ao introduzir produtos inéditos no mercado brasileiro: o BUBBALOO que coloria a língua, o sorvete com sabor de chiclete BUBBALOO, além do chiclete no formato esticadinho. Em 2006 foi introduzido no mercado o BUBBALOO GOLAÇO, um chiclete no sabor tutti-Frutti, com recheio de frutas, e formato de bola de futebol. O produto foi apresentado pelo gato e mascote da marca, Bubba The Cat junto com o astro do futebol Ronaldinho Gaúcho. A campanha custou mais de R$ 5 milhões. A nova goma de mascar entrou no portfólio da marca como uma edição limitada, comemorativa para Copa do Mundo de Futebol de 2006.

No ano seguinte a marca foi introduzida no mercado indiano. A marca se caracterizou ao longo dos anos por lançar sabores exóticos e diferenciados no mercado. Entre eles: damasco, pêssego-Uva, cola, citrus, frutas tropicais, lima-limão, torta de limão, limonada suíça, amora, abacaxi, laranja selvagem, frutas vermelhas, melancia, iogurte de morango, napolitano e até chocolate. No início de 2010, com a compra da Cadbury pela Kraft Foods, a marca passou a fazer parte do portfólio de produtos da empresa americana, que recentemente foi dividida em duas: Kraft Foods Group (Estados Unidos) e Mondelēz International (responsável por balas, chocolates, confeitos, biscoitos e snacks no mercado internacional).

A linha do tempo 

1987 

● Lançamento do chiclete no sabor morango. 

1991 

● Lançamento do chiclete no sabor uva. 

1992 

● Lançamento do chiclete no sabor banana. 

2001 

● Lançamento do BUBBALOO TRI, chiclete com uma deliciosa casquinha por fora, uma goma macia com cristais crocantes e um IRRESISTÍVEL recheio líquido, disponível em dois deliciosos sabores, iogurte de morango e melancia. 

● Lançamento do sabor frutas vermelhas. 

2002 

● Lançamento do sabor mousse de limão. 

2004 

● Lançamento de um produto inédito e inovador: BUBBALLO ACILOCO, que oferecia diversão em dobro às crianças – o recheio líquido, ácido, pintava a língua de azul. 

● Lançamento do BUBBA SPLASH, chiclete inovador de laranja selvagem, um sabor azedinho de enorme sucesso entre os seus consumidores. 

2005 

● A marca BUBBALLO foi estampada nos sorvetes da Kibon, fruto de uma parceria da Unilever com a Cadbury, que se repetiu em 2006, e deu origem à linha de sorvetes Aciloco. 

● Lançamento de três novos sabores: hortelã, limonada e cool cola. 

● Lançamento, no mercado mexicano, do chiclete no sabor chilli. 

2006 

● Lançamento do chiclete no sabor iogurte. 

● Lançamento do chiclete no sabor tangerina. 

● Lançamento do BUBALLOCOS, chiclete com um sabor externo e outro no recheio líquido. 

● Lançamento do BUBBALOO CHARADA no sabor tutti-frutti com recheio apimentado na versão “Quente” ou hortelã com recheio extra gelado na versão “Frio”. 

● Lançamento do BUBBALOO RADICAL no sabor tutti frutti, primeira vez que a goma de mascar deixou o seu tradicional formato redondo (pillow) e adotou a forma comprida (sticks) em embalagens com quatro unidades. 

2007 

● Lançamento do BUBBALOO BUBBA BOO, goma de mascar no sabor Laranja, com embalagem inspirada na tradicional festa de Halloween (Dia das Bruxas), muito comemorada nos Estados Unidos, e que tem se incorporado ao calendário de festas no Brasil. A embalagem tinha um design diferenciado em relação aos outros produtos da marca, com ícones que fazem referência à festa de Halloween, nas cores preto e laranja. 

● Lançamento do BUBBALOO MIX, goma de mascar sabor morango + laranja e iogurte + uva. 

2008 

● Lançamento de dois novos sabores: napolitano (inédito no mercado de gomas, uma combinação de chocolate, morango e baunilha) e chocolate. Essa foi a primeira vez que a marca incluiu os sabores de baunilha e chocolate na formulação do BUBBALOO. 

● Lançamento do BUBBALOO BOLA DE CRSITAL, um chiclete que só desvendava sua cor (verde ou laranja) depois que você coloca na boca. 

2009 

● Lançamento do BUBBALOO ROCKS CEREJA ÁCIDA, chiclete de bola com recheio líquido e granulado sabor cereja. 

● Lançamento do BUBBALOO MAÇÃLANCIA, chiclete de bola com recheio líquido sabor maçã e melancia. 

● Lançamento do BUBBALOO FLOCOS, chiclete de bola com recheio líquido sabor baunilha e chocolate. 

● Lançamento do BUBBALOO TUBOO CONNECT, chiclete de bola em formato de tubo que misturava sabores como uva e laranja ou morango e banana.

A divertida mascote 

O famoso porta-voz do chiclete BUBBALOO, conhecido como “Bubba, The Cat”, foi criado em 1997 com o objetivo de cativar o público infantil. O personagem, um carismático gato vestindo gravata, polainas e óculos escuro, totalmente em preto e branco, apareceu pela primeira vez em um comercial de televisão na Inglaterra em 1998. De lá pra cá o personagem, que estreou no Brasil estreou no início de 2000, se tornou uma verdadeira celebridade entre os consumidores e o embaixador da marca pelo mundo. Em 2004 o carismático personagem passou por uma remodelação, ganhando uma identidade mais moderna.

Em 2013 a famosa mascote da marca foi repaginada novamente: ganhou um visual mais moderno e cheio de atitude, com versões nos estilos skatista, surfista e até jogador de futebol.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos. Há poucos anos atrás a marca alterou radicalmente seu logotipo, que ganhou uma nova tipografia de letra (mais quadrada) e cores diferentes.

Além disso, a embalagem do produto também acompanhou essa evolução. A maior mudança, além do novo logotipo, foi a inclusão da mascote da marca, Bubba The Cat, na embalagem.

Os slogans 
O chiclé cheio de sabor. 
A nova geração do chiclé de bola. 
Irresistibly irresistible. (México)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1984 

● Criador: Adams (divisão Brasil) 

● Sede mundial: Deerfield, Illinois 

● Proprietário da marca: Mondelēz International, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Irene Rosenfeld 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 25 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Brasil, Argentina, México e Índia 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Chicletes com recheio líquido 

● Concorrentes diretos: Poosh 

● Mascote: Bubba The Cat 

● Website: www.bubbaloo.com.br 

A marca no mundo 

A marca BUBBALOO é vendida em mais de 25 países, sendo particularmente popular na América Latina, especialmente no Brasil, Argentina e México, além da Índia, os quatro maiores mercados do produto do mundo. A marca também tem forte penetração nos mercados português e espanhol. As vendas em 2012, somente no Brasil, corresponderam ao peso de sete aviões Airbus A320. 

Você sabia? 

● O Guinness, o Livro dos Recordes, informa que a maior bola de chiclete BUBBALOO foi feita por uma americana, Susan Montgomery Williams, da Califórnia, em 1994. A bola media impressionantes 58,4cm. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 4/11/2013

WRIGLEY

Chicletes são consumidos por milhares de pessoas pelo mundo afora. Repare no movimento das bocas e perceberá que eles são consumidos como se fosse um vício saudável. E quando o assunto é chiclete uma empresa parece ter se tornado especialista no assunto: a americana WRIGLEY com sua enorme variedade de gomas de mascar para satisfazer até aos mais exigentes paladares. 

A história 

A história da empresa começou quando William Wrigley Jr., então com 29 anos de idade, mudou-se para a cidade de Chicago, estado americano de Illinois, na primavera de 1891 com apenas US$ 32 em seus bolsos e muita energia e talento para vendas. Como seu pai tinha uma fábrica de sabão, ele iniciou vendendo sabonetes (chamados Wrigley’s Scouring Soap), e pouco depois fermento em pó, mas logo percebeu que o grande sucesso poderia estar em vender gomas de mascar (chicletes), que ele dava de brinde para os comerciantes como incentivo para comprarem seus produtos. Foi então que a empresa, na época conhecida como WM. WRIGLEY JR. COMPANY, iniciou a fabricação de gomas de mascar, introduzindo no mercado em 1892 os chicletes WRIGLEY’S, que rapidamente se tornaram populares nacionalmente. Seus primeiros chicletes levavam os nomes de Lotta e Vassar. Porém o sucesso no segmento de gomas de mascar começaria no ano seguinte com o lançamento no mercado dos chicletes JUICY FRUIT (lançado inicialmente em uma embalagem verde), que logo se tornou o chiclete de frutas mais consumido do país e extremamente popular entre as crianças; e messes depois com o WRIGLEY’S SPEARMINT GUM (chiclete de menta).

Em 1910, o Wrigley's Spearmint - uma das 20 gomas diferentes produzidas pela empresa - tornou-se a mais vendida nos Estados Unidos, enquanto os esforços de expansão levaram à construção de uma fábrica em Toronto, a primeira instalação da empresa fora dos Estados Unidos. A empresa lançou no mercado, em 1914, outro grande sucesso: o chiclete DOUBLEMINT, com um acentuado sabor de hortelã, após passar por um processo de dupla destilação, originando por esta razão o nome do produto, e que viria a se tornar em um dos mais vendidos do mundo. Com o enorme sucesso de seus chicletes a empresa não tardou em inaugurar mais uma unidade produtiva na Austrália (1915), iniciando assim sua escalada internacional fora da América do Norte. Foi nesta época, que em um ato de ousadia a empresa promoveu o lançamento do seu chiclete de hortelã em 1915 enviando pelo correio 4 chicletes para 1.5 milhões de pessoas listadas nos catálogos telefônicos dos Estados Unidos. Em 1927 a empresa abriu uma unidade fabril na Grã Bretanha, ingressando definitivamente no mercado europeu.

O chiclete DOUBLEMINT ficou extremamente famoso por suas campanhas publicitárias na década de 1930, onde os personagens “Gêmeos” estrelaram vários comerciais e também devido ao forte patrocínio à populares programas de rádio. Num deles, ocorrido em 1939, dois pianistas, dois violonistas e dois comediantes estrelavam o programa. Durante a Segunda Guerra Mundial, a produção da empresa foi voltada para as tropas americanas, interrompendo a venda de seus produtos para a população civil. Esta atitude ousada foi tomada pelo então presidente da empresa Philip Wrigley para não comprometer a qualidade de seus chicletes em um tempo onde as matérias prima eram extremamente escassas. Para que os consumidores não esquecessem as marcas da empresa foi veiculada, durante o período da guerra, a campanha “Remember this Wrapper”. Acabado o conflito em 1946, os chicletes JUICY FRUIT (relançado com sua tradicional embalagem na cor amarela) e SPEARMINT reapareceram no mercado, seguidos pelo DOUBLEMINT no ano seguinte.

Em mais um ato de ousadia, no dia 26 de junho de 1974, em um supermercado da pequena cidade de Troy, estado de Ohio, foi lançada a embalagem de 10 chicletes (10-pack) do JUICY FRUIT com código de barra e leitura a laser. Esta atitude mudou para sempre as vendas no varejo, e as tradicionais barrinhas pretas e brancas hoje são achadas em quase todos os produtos vendidos no mundo. No ano seguinte, novos produtos foram introduzidos no mercado, como por exemplo, o chiclete FREEDENT em três sabores (Peppermint, Spearmint e Winterfresh) e o BIG RED, lançado em 1976 e que desde 1987 é o chiclete de canela mais consumido dos Estados Unidos.

Nas décadas seguintes a WRIGLEY introduziu muitas novidades no mercado como chicletes sem açúcar, chiclete com forte poder refrescante, chiclete com sabor duradouro, chiclete com ação branqueadora dos dentes, entre outros produtos inovadores que ampliaram ainda mais sua base de consumidores. No mês de junho de 2005, a empresa comprou da Kraft Foods por US$ 1.48 bilhões as tradicionais marcas de balas ALTOIDS (centenária balas de menta britânica criada em 1780), SUGUS (balas de caramelo e frutas criadas em 1931 pela empresa suíça Suchard) e LIFE SAVERS (balinhas de menta que possuem um furo no meio, inventadas por Clarence Arthur Crane em 1912 nos Estados Unidos). Essas marcas tradicionais deram um novo impulso para WRIGLEY, que aumentou consideravelmente seu faturamento e distribuição no mundo inteiro.

Em abril de 2008, o poderoso grupo Mars, fundado em 1911, anunciou a aquisição da empresa por US$ 23 bilhões. Dona das marcas das balas ALTOIDS e dos chicletes SPEARMINT e JUICE FRUIT, entre outras, a empresa não tinha negócios no Brasil. Os produtos eram importados em pequenas quantidades. Com a operação, a Mars Brasil teve crescimento recorde naquele ano, e alguns produtos da WRIGLEY começaram a ser vendidos fortemente no país. A Mars também anunciou a transferência de seus ativos de confeitos doces, como as marcas SKITTLES (pequenas balas de frutas coloridas criadas em 1974) e STARBUST (balas mastigáveis), para a WRIGLEY, que continua atuando como uma empresa independente.

A linha do tempo 

1893 

● Lançamento do chiclete de fruta JUICY FRUIT e do WRIGLEY’S SPEARMINT. 

1914 

● Lançamento do chiclete de hortelã DOUBLEMINT. No ano de 2001, as irmãs e tenistas Venus e Serena Williams começaram a divulgar os populares chicletes. 

1975 

● Lançamento do FREEDENT, depois que a empresa recebeu inúmeras cartas de consumidores reclamando que os chicletes estragavam as obturações dentárias. Foi então que a WRIGLEY desenvolveu um chiclete que não grudava nos dentes, eliminando o risco de cair obturações. 

1976 

● Lançamento do BIG RED, chiclete de canela que se tornou o mais vendido do mercado americano. Três anos depois a marca introduziu a famosa campanha “Kiss a Little Longer”. Em 2001 o sabor do chiclete foi reforçado com uma nova fórmula, muito mais duradoura e refrescante. Atualmente o chiclete é vendido nos Estados Unidos, Canadá e Alemanha. 

● Lançamento do ORBIT, primeiro chiclete sem açúcar da empresa. O produto foi inicialmente lançado nos mercados da Alemanha, Suíça e Holanda. 

1979 

● Lançamento do HUBBA BUBBA, primeiro chiclete de bola da empresa. 

1984 

● Lançamento do EXTRA, primeiro chiclete da empresa sem açúcar no mercado americano. Não demorou muito para se tornar líder em sua categoria. Somente nos Estados Unidos o chiclete pode ser encontrado em diferentes sabores: Winterfresh (1988), Classic Bubble Gum (1991), Polar Ice (2000), Cool Green Apple (2005), Cool Watermelon (2006), Supermint (2007) e Fruit Sensations (2008). 

1994 

● Lançamento do WINTERFRESH, um chiclete extremamente refrescante criando uma sensação gelada na boca. O chiclete, devido ao seu marketing agressivo, se tornou extremamente popular entre os adolescentes. 

1999 

● Lançamento do ECLIPSE, um chiclete com sabores intensos que proporciona um hálito sempre fresco. 

2000 

● Lançamento, em 18 mercados simultâneos na Europa, do AIRWAVES HONEY & LEMON, um chiclete com sabor de limão e mel perfeito para aliviar irritação na garganta e tosses. Atualmente o chiclete também é encontrado nos sabores Menthol Eucalyptus (eucalipto com menta), Blackcurrant with Vitamin C (com vitamina C), Ginger Orange (gengibre com laranja) e Cherry Menthol (cereja com menta). 

2001 

● Lançamento do ORBIT no mercado americano, depois do enorme sucesso na Europa. Com embalagem moderna e funcional, sem açúcar, gosto marcante e sabores deliciosos, o chiclete se tornou um grande sucesso na América do Norte. 

● Lançamento do COOL AIR na Ásia, um chiclete com ação de vaporização. 

2002 

● Lançamento do ORBIT WHITE, chiclete com ação clareadora dos dentes. 

2003 

● Lançamento das pastilhas sem açúcar com a marca ORBIT, introduzidas simultaneamente em 12 países. 

● Lançamento das pastilhas WRIGLEY’S EXTRA e ECLIPSE na Europa e nos Estados Unidos, diversificando ainda mais o portfólio da empresa no segmento de balas. 

2007 

● Lançamento no mês de março do 5 GUM, um inovador chiclete para “estimular seus sentidos” (Stimulate Your Senses). Vendido em embalagens com 15 unidades, os chicletes com longa duração proporcionam uma sensação diferente a cada sabor. O novo chiclete foi introduzido no mercado com o slogan “What it feels like to chew 5 Gum”. Em 2009 o chiclete seria lançado na Europa e na Austrália. 

2008 

● Lançamento das novas embalagens dos chicletes Extra, Juicy Fruit, Doublemint, Big Red, e Winterfresh, contendo 15 unidades e com visual mais moderno e prático. 

● Lançamento do ECLIPSE NATURAL GERM KILLING, um chiclete com uma revolucionária formulação que prometia matar naturalmente os germes bucais.

O centro de pesquisas 

Em 2006 a empresa inaugurou na cidade de Chicago, dentro do Global Innovation Center (GIC), inaugurado um ano antes e que se tornaria sua sede mundial em 2012, o WRIGLEY SCIENCE INSTITUTE (WSI), para estudar e pesquisar outros potenciais benefícios das gomas de mascar. Foi a primeira instituição formada para estudar e pesquisar os efeitos das gomas de mascar no controle de peso, redução do estresse e saúde bucal. Recentemente pesquisadores do instituto concluíram que o chiclete pode trazer diversos benefícios à saúde. Auxilia na dieta e no controle de peso, alivia o estresse e, inclusive, melhora a concentração. O estudo foi feito com estudantes da cidade inglesa de Liverpool adeptos dos chicletes. Já o GIC (imagem abaixo) possui três níveis de laboratórios e espaço de escritórios, e a peça central, um jardim de inverno, hospeda 25 espécies de plantas diferentes sob um telhado de vidro único. A planta piloto adjacente é usada para testar novas máquinas e processos de fabricação, e as amostras de produto produzidas lá são usadas para criação de protótipos, testes de consumidor e avaliações analíticas.

A evolução visual 

A identidade visual da empresa passou por poucas modificações ao longo dos anos. A última ocorreu logo após ser adquirida pela Mars, quando o novo logotipo passou a utilizar a cor azul-clara, ganhou uma nova tipografia de letra (mais arredondada) e conter a inscrição “A Subsidiary of Mars Incorporated” (em português “Uma Subsidiária da Mars Incorporated”).

Os slogans 

Creating Simple Pleasures to Brighten Everyone’s Day. 

Gum is good!

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1 de abril de 1891 

● Fundador: William Wrigley Jr. 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Wm. Wrigley Jr. Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Mars Incorporated) 

● Chairman: Bill Wrigley Jr. 

● CEO: Martin Radvan 

● Faturamento: US$ 6 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 180 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 15.000 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Chicletes, pastilhas e balas 

● Concorrentes diretos: Mondelēz International, Perfetti Van Melle, The Hershey Company, Ferrero e Arcor 

● Ícones: O chiclete de hortelã Doublemint 

● Slogan: Creating Simple Pleasures to Brighten Everyone’s Day. 

● Website: www.wrigley.com 

A marca no mundo 

Atualmente a empresa, maior produtora de chicletes do planeta, tem 17 fábricas principais espalhadas ao redor do mundo, tendo seus produtos (chicletes, pastilhas de menta, balas, caramelos e pirulitos) distribuídos em mais de 180 países. Nos Estados Unidos a WRIGLEY é responsável pela venda de quase 50% de todos os chicletes comercializados no país. Na Europa, em 18 mercados, a marca é líder com esmagadores 80% de participação. 

Você sabia? 

● Até 2012 a sede mundial da empresa estava situada na cidade de Chicago, no edifício Wrigley Building, que se transformou em um verdadeiro ícone da arquitetura americana, aparecendo em livros, artigos, filmes e documentários. Inaugurado em 1924, o imponente edifício, constituído por torres, transformou não somente a North Michigan Avenue, como a cidade de Chicago, que recebeu o apelido de “Magnificent Mile”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 23/4/2017