RICOH

A japonesa RICOH oferece abordagens e soluções inovadoras ajudando seus clientes a aumentar sua produtividade no escritório e revolucionar o fluxo de trabalho com seus produtos de imagem adaptados às necessidades específicas e desafios de cada um. Por isso se tornou líder global nos segmentos de sistemas de impressão multifuncional e impressoras coloridas de alta produtividade, especialista e pioneira no desenvolvimento de tecnologia digital.

A história
As origens da empresa datam de 1927 quando o Instituto de Pesquisas Físicoquímicas (Institute of Physical and Chemical Research), uma instituição privada para o desenvolvimento da indústria japonesa, tomou a decisão de lançar seus conceitos de pesquisa e desenvolvimento para a indústria e para o público em geral através da formação da Rikagaku Kogyo, que inicialmente comercializaria frutas. No dia 6 de fevereiro de 1936, a Rikagaku Kogyo, sob o comando de Kiyoshi Ichimura, fundou na cidade de Tóquio a Riken Kankoshi Co. (cujo nome mudou para Riken Optical Co. em 1938 e finalmente RICOH COMPANY em 1963), com o objetivo de fabricar e vender papel sensível à luz. A empresa começou a comercializar suas primeiras câmeras fotográficas já em 1937. No ano seguinte a empresa iniciou a produção de dispositivos e equipamentos óticos. Em 1950, criou a primeira estrutura de produção em massa de câmeras fotográficas, ganhando popularidade entre os consumidores, especialmente no Japão.


A empresa ingressou no segmento de máquinas de escritório em 1955, com o lançamento da Ricopy 101, primeira copiadora a cultivar a demanda de papel sensível à luz, que na época era largamente empregado em aplicações industriais. Em 1974, a RICOH lançou no mercado a RIFAX 600S, a primeira máquina de fax de escritório de alta velocidade do mundo, capaz de transmitir uma página formato A4 em somente 60 segundos, em comparação com os três a seis minutos necessários para os modelos contemporâneos.


Durante a década de 80 ampliou o suporte à produtividade no escritório desenvolvendo uma linha de produtos que incluía computadores e processadores de texto, sistemas óticos de arquivamento e impressoras a laser. Em 1987, foi pioneira ao criar a copiadora digital multifuncional para escritório. Em meados dos anos 80 e começo dos anos 90, a RICOH foi o principal fabricante de fotocopiadoras para a tradicional Pitney Bowes. Também fornecia fotocopiadoras para Toshiba, máquinas de fax para AT&T e Omnifax e diversos equipamentos para outras empresas incluindo duplicadoras para AB Dick.


Em 1996, a RICOH ajudou a popularizar os modelos digitais com o lançamento da MF200 IMAGIO, uma copiadora compacta e altamente acessível em relação ao preço. Posteriormente a empresa lançou ofertas conectáveis em rede e em cores. Reforçou também sua estrutura de produção no exterior de forma notável e ampliou sua rede internacional de comercialização através de importantes aquisições. Em 2004 a empresa adquiriu o setor de soluções de impressão da Hitachi criando uma nova empresa chamada Ricoh Printing Systems. Outra aquisição de grande importância ocorreu em 2007 quando a RICOH anunciou a compra da divisão de impressoras da IBM por US$ 725 milhões.


Mais recentemente, em 2008, a RICOH realizou uma importante aquisição ao comprar por US$ 1.6 bilhões a Ikon Office Solutions, distribuidora independente de equipamentos de escritório com uma vasta rede de vendas e serviços focada em mercados, como por exemplo, o europeu e o americano, possibilitando assim que a empresa japonesa aumentasse suas vendas de soluções de imagem e serviços nessas regiões. Em meados de 2011, através de um anúncio surpreendente, a RICOH comprou por US$ 125 milhões a divisão de imagem da Hoya, incluindo a Pentax, uma das marcas mais tradicionais dentro do segmento fotográfico. Essa aquisição alçou a empresa ao topo do mercado. Isto porque, enquanto no ano de 2010 a RICOH produziu 500.000 câmeras (compactas) a Pentax comercializou 1.63 milhões de câmeras. A RICOH é uma empresa que não para de inovar. Um exemplo disso é recém-desenvolvido módulo compacto de digitalização do verso que ajuda a realizar uma digitalização em cores de alta velocidade com tamanho equivalente ao de um modelo convencional de scanner, oferecendo a mesma excelente qualidade de imagem, tanto da frente como do verso.


A linha do tempo
1960
● Lançamento da duplicadora RICOH OFFSET, iniciando a era da cópia de alto volume e baixo custo nos escritórios e empresas.
1971
● Lançamento do RICOM 8, primeiro computador de escritório do mundo.
1973
● A RIFAX 600S, primeira máquina de fax de alta velocidade para escritórios, é bem sucedida na transmissão entre Tóquio e Nova York através de comunicações por satélite.
1975
● Lançamento da RICOPY DT1200, uma máquina do tipo seco para papel comum que se tornaria a copiadora mais vendida no mundo.
1976
● A RIFAX 600S desempenha papel fundamental nos Jogos Olímpicos de Montreal, expondo a marca RICOH para o mundo todo.
1977
● A RICOH lança o acrônimo OA, para automação de escritórios (Office Automation).
1982
● Lançamento da RICOPY FT4060, primeira copiadora de toner seco para papel comum.
● Lançamento do RICORE 3000, um processador digital de documentos.
1983
● Lançamento da impressora a laser RICOH LP4120.
● Lançamento da RIFAX 1300, primeira máquina de fax com papel comum.
1985
● Lançamento da RICOH COLOR 5000, primeira copiadora analógica à cores.
● Desenvolve a tecnologia de reconhecimento de fala e de reconhecimento ótico de caracteres.
1989
● Lançamento da RIFAX D7000, primeira máquina de fax ISDN G4 digital do mundo.
1992
● Ingressa oficialmente no segmento de CDs.
1996
● Lançamento dos discos CD-RW.


A evolução visual
O logotipo da marca passou por algumas pequenas modificações ao longo dos anos, mas sempre manteve a tradicional cor vermelha.


Os slogans
Moving Ideas Forward. (2009)
Image Communication.


Dados corporativos
● Origem: Japão
● Fundação: 6 de fevereiro de 1936
● Fundador: Kiyoshi Ichimura
● Sede mundial: Tóquio, Japão
● Proprietário da marca: Ricoh Company, Ltd.
● Capital aberto: Sim
● Chairman: Masamitsu Sakurai
● CEO & Presidente: Shiro Kondo
● Faturamento: US$ 23.4 bilhões (2011)
● Lucro: US$ 237.1 milhões (2011)
● Valor de mercado: US$ 6.5 bilhões (dezembro/2011)
● Presença global: 180 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 109.000
● Segmento: Soluções de imagens e eletrônicos
● Principais produtos: Impressoras, copiadoras, FAX e máquinas digitais
● Principais concorrentes: Brother, Lexmark, HP, Canon, Fujifilm, Xerox e Toshiba
● Slogan: Moving Ideas Forward.
● Website: www.ricoh.com

A marca no mundo
Atualmente a RICOH comercializa uma moderna linha de impressoras, copiadoras, duplicadores e equipamentos multifuncionais de diferentes tamanhos, além de softwares de gerenciamento eletrônico de documentos, controle de custos de impressão, servidores, câmeras digitais, mídia térmica, equipamentos óticos e semicondutores, em mais de 180 países ao redor do mundo. A empresa ainda oferece soluções completas de MDS (Managed Document Service) onde se responsabiliza por todo o serviço de impressão das empresas e todas as etapas, melhorias e processos relacionados a ele. A RICOH é líder de mercado não somente em seu país de origem, Japão, como nos Estados Unidos e na Europa Ocidental. A empresa também é proprietária de marcas como Rex-Rotary, Nashuatec, Savin, Lanier, Infotec e Pentax.

Você sabia?
● A RICOH é uma empresa com grande preocupação ambiental, se destacando por mais de 20 anos na indústria por desenvolver produtos ecológicos. Possuindo como filosofia o conceito “Our Earth, Our Tomorrow” (Nossa Terra, Nosso Amanhã), foi eleita em 2010, pelo 6º ano consecutivo, uma das 100 Empresas mais Sustentáveis do Mundo (Global 100 Most Sustainable Corporation in the World).


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 6/12/2011

KYOCERA

A KYOCERA sempre perseguiu sonhos sem limites e aceitando com ousadia os desafios se tornou em pouco mais de meio século uma empresa global altamente diversificada, produzindo desde componentes eletrônicos, telefones celulares, impressoras, painéis solares até facas de cozinha feitas de cerâmica avançada.
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A história
A história começou exatamente no dia 1 de abril de 1959, quando 28 jovens amigos comandados por Kazuo Inamori, e decididos a ganhar dinheiro, fundaram uma pequena fábrica de componentes feitos de cerâmica, peças a serem usadas em parte de componentes eletrônicos, no subúrbio da cidade de Kyoto no Japão. Os jovens resolveram batizar o novo negócio de KYOCERA, acrônimo formado pelo nome completo da empresa: KYOTO CERAMIC. O primeiro produto da nova empresa foi um isolador de cerâmica em forma de U (conhecido como Kelcima) para utilização nos primeiros tubos de imagem de televisão. No ano seguinte, a empresa inaugurou um escritório na capital japonesa, deixando muito claro os planos de expansão por todo o país. E a empresa realmente começou fazendo sucesso e conseguindo bastante retorno comercial, incluindo exportações para alguns países do mundo. Isto culminou com a inauguração de um escritório de representação no estado da Califórnia nos Estados Unidos em 1968. No início da próxima década, a KYOCERA continuou sua expansão internacional com a instalação de uma subsidiária européia na Alemanha e o início da produção de cerâmica nos Estados Unidos.
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Nos anos seguintes, combinando a cerâmica avançada com metais e plásticos, e a integração deles com outras tecnologias, a KYOCERA se tornou um dos principais fornecedores de sistemas para a geração de energia solar, equipamentos de telecomunicações, componentes eletrônicos e para semicondutores, impressoras laser, copiadoras e produtos de cerâmica fina como facas de cozinha (que começaram a serem produzidas na década de 70). A partir da década de 80, a empresa começou a transformar o dinheiro que entrava em seu caixa devido a comercialização da cerâmica em capital para investir no então crescente segmento de produtos eletrônicos, introduzindo no mercado americano um notebook com tela LCD e modem telefônico. Essa estratégia foi tão acertada que em pouco tempo, a KYOCERA comprou uma de suas concorrentes, a tradicional fabricante de máquinas fotográficas Yashica, no ano de 1983.
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Nesta década a KYOCERA começou a produzir diversos aparelhos eletrônicos como tocadores de CD. Os anos 90 foram marcados pelo maciço investimento na aérea de painéis solares, segmento em que a empresa se tornou uma importante produtora. No ano de 2000, a empresa adquiriu a produtora de fotocopiadoras Mita, criando assim a subsidiária KYOCERA MITA, que iniciou uma reestruturação global acelerando a convergência dos sistemas de tratamento de documentos em rede. Desde 2004, a KYOCERA apóia a luta contra o câncer de mama, doando uma parcela dos lucros com a venda de facas de cerâmica com cabo cor-de-rosa nos Estados Unidos para a organização Susan G. Komen for the Cure, envolvida nessa luta.
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A partir de 1º de abril de 2008, com a integração entre os setores de telefonia móvel da KYOCERA e da tradicional marca Sanyo, os aparelhos celulares passaram a ser fabricados e vendidos somente com a marca KYOCERA, que passou a oferecer uma linha mais ampla de aparelhos e sistemas de comunicação, com uma estratégia mundial de desenvolvimento para as diversas infra-estruturas de comunicação. Recentemente a empresa lançou no mercado as impressoras ECOSYS e as multifuncionais TASKalfa, que representam um avanço no processamento de imagem de documentos e um aumento de produtividade nos escritórios, sempre respeitando o meio ambiente.
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Atualmente, uma das divisões mais importantes da empresa é a KYOCERA MITA, que oferece uma completa linha de produtos para soluções em documentos digitais, incluindo impressoras laser (impressoras compactas, impressoras para grupos de trabalho, impressoras para corporativo), impressoras laser coloridas e sistemas multifuncionais em cores, sistemas para cópias digitais, sistemas multifuncionais com recursos de cópias, impressões, digitalizações e faxes, e soluções em software (ferramentas de rede, soluções para gerenciamento de produção e armazenamento de documentos).
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Dados corporativos
● Origem: Japão
● Fundação: 1 de abril de 1959
● Fundador: Kazuo Inamori
● Sede mundial: Kioto, Japão
● Proprietário da marca: Kyocera Corporation
● Capital aberto: Sim (1971)
● Chairman: Makoto Kawamura
● Presidente: Tetsuo Kuba
● Faturamento: US$ 10.7 bilhões (2009)
● Lucro: US$ 400 milhões (2009)
● Valor de mercado: US$ 17.8 bilhões (maio/2010)
● Presença global: 110 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 59.500
● Segmento: Eletrônicos
● Principais produtos: Impressoras, telefones celulares, condutores e painéis solares
● Slogan: The New Value Frontier.
● Website: www.kyocera.com

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A marca no Brasil
A empresa está presente no Brasil desde 1975 através da Yashica. Em 1983, já como KYOCERA YASHICA, a empresa inaugurou instalações industriais na cidade de Sorocaba, interior de São Paulo, iniciando a transferência de tecnologia de produção de peças óticas e de micro-precisão inexistentes no país, tendo sido pioneira na fabricação de câmeras fotográficas de precisão. No ano de 2000, a KYOCERA iniciou a comercialização de ferramentas de corte Ceratip. Em 2007, como parte da sua estratégia global, alterou a razão social para “Kyocera do Brasil Componentes Industriais Ltda”, descontinuando a comercialização de câmaras fotográficas, focando-se nos negócios de ferramentas de corte e serviços de injeção plástica.
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A marca no mundo
Atualmente a KYOCERA, que emprega aproximadamente 60.000 pessoas em mais de 20 países e fatura US$ 9.8 bilhões, atua em diversas aéreas como cerâmica de alta tecnologia, componentes eletrônicos, células solares, celulares, equipamentos para impressão e até facas para cozinha.
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Você sabia?
● O logotipo da KYOCERA é formado por um pequeno símbolo em vermelho, o qual representa a letra K envolvendo a letra C, iniciais do nome da empresa.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 29/5/2010

CANON

Pioneira desde a captura de imagem à impressão, transmissão e partilha, passando pela manipulação e gestão de imagens, a CANON propõe tecnologias de elevada qualidade para todos os setores de atividade em todo o mundo. 

A história 

A história da empresa teve origem no ano de 1933 quando foi inaugurado o Laboratório de Instrumentos de Precisão Ópticos (em inglês Precision Optical Instruments Laboratory), localizado no terceiro andar de um apartamento da cidade de Tóquio, por um jovem apaixonado por fotografia de nome Goro Yoshida e seu cunhado Saburo Uchida. O principal objetivo dos dois jovens era fazer manutenção e fabricar máquinas fotográficas de alta qualidade a um preço muito menor do que as existentes no mercado, até então exclusivamente importadas e muito caras. No mês de junho do ano seguinte a empresa produziu a primeira máquina fotográfica de 35 mm japonesa com foco plano, batizada de “Kwanon”, nome que teve origem na Deusa da Misericórdia da religião budista, chamada Kuan Yin. Essa câmera foi construída com a ajuda de um grande amigo de Uchida, o Dr. Takeshi Mitari, que depois viria a se tornar presidente da empresa.

O nome CANON foi registrado como marca exatamente no dia 26 de junho de 1935. A palavra foi alterada em virtude da pronúncia, por ter um som semelhante ao nome do primeiro produto da empresa, e pelo significado de “Kwanon” implicar em precisão, representando exatamente os ambiciosos objetivos da empresa no que se referia ao desenvolvimento de tecnologias avançadas. Dois anos depois, no dia 10 de agosto, a empresa mudou de nome, surgindo assim à antecessora da CANON: Seiki-Kōgaku Kenkyūsho. O Dr. Takeshi Mitari se tornou o presidente da nova empresa, que reunia um pequeno grupo de inventores e cientistas do antigo Laboratório de Instrumentos de Precisão Ópticos. No ano de 1940 a empresa fabricou a primeira câmara de raios-x japonesa. A primeira sucursal nos Estados Unidos foi inaugurada em 1955, iniciando assim a internacionalização da marca. No ano seguinte lançou a Canon Cine 8T, primeira câmera 8mm para cinema do país, com avançada tecnologia, ingressando assim no milionário segmento do cinema; criou a subsidiária europeia em 1957; e pouco depois, em 1958, a primeira lente objetiva de foco variável estreou no mercado.

No final desta década, a CANON introduziu uma linha de equipamentos para escritórios, composta por aparelhos como as copiadoras e acessórios para máquinas de escrever. Na década de 1960 a CANON introduziu no mercado várias novidades como a primeira calculadora com 10 teclas, o Canofax eletrônico (em 1965) e a primeira fotocopiadora de papel normal (1968). Mais tarde, diversificou-se e expandiu suas atividades com o lançamento das impressoras a laser (LBP) e bubble jet (conhecidas como impressoras BJ) nos anos de 1980. Após a introdução da EOS D30 em 2000, uma época em que a propagação das câmeras digitais SLR estava em pleno andamento, a CANON desenvolveu tecnologias avançadas, tais como sensores de propriedade CMOS e processador de imagem digital de alto desempenho, o DIGIC. Além disso, desenvolveu também uma extensa linha de lentes EF, em um esforço para cumprir os novos conceitos-chave de alta velocidade, facilidade de uso e alta qualidade de imagem.

Em 2005 a CANON lançou uma nova campanha publicitária com o slogan imageANYWARE, que simbolizava um ambiente sem fronteiras de pessoas, dispositivos, imagens e informações, o que permitia viver e trabalhar da forma que quiser, a qualquer hora e em qualquer lugar. Era uma afirmação à própria empresa e aos seus clientes de que a CANON não era simplesmente uma empresa de copiadoras e câmeras, mas também capaz de oferecer soluções de imagens totalmente integradas para o ambiente de negócios e doméstico. No mês de março de 2014 a empresa celebrou marcos de grande importância. Primeiro, atingiu o número de 250 milhões de câmeras digitais fabricadas, incluindo modelos compactos e SLRs. Depois também comemorou o 11º ano consecutivo como líder do mercado no segmento de câmeras digitais SLRs. Em fevereiro deste ano a empresa já havia anunciado a produção de 70 milhões de câmeras da série EOS.

Mais recentemente a marca japonesa lançou o Canon Camera Connect, um aplicativo para transferir imagens gravadas com câmeras CANON compatíveis para smartphones/tablets. Ao ligar a câmera ao Wi-Fi (ligação direta ou através de router wireless) é possível transferir e guardar as imagens da câmera para um smartphone ou também disparar à distância com visualização ao vivo da câmera de um smartphone. Em 2018, a CANON anunciou o encerramento das vendas da sua última câmera analógica, chamada EOS-1V, e que havia sido lançada em 2000, sendo a última SLR com compatibilidade com filmes de 35 milímetros.

Atualmente a CANON se destaca pelo desenvolvimento de tecnologias de gerenciamento de documentos e de imagem e pela fabricação de uma ampla variedade de produtos que vão desde câmeras, copiadoras, fax e impressoras, até equipamentos óticos para a indústria de semicondutores e lentes profissionais para broadcasting. Em cada linha de produtos que desenvolve a CANON considera como desafio próprio nada menos que atingir seu padrão de excelência de tecnologia em todo o mundo, quase sempre resultando em destacadas posições de liderança nos mercados onde atua. A CANON é uma das raras marcas que pode se orgulhar de sua presença nos segmentos profissional e amador. A vasta gama de soluções de impressão e de gestão de documentos destina-se a uma clientela muito diversificada, desde empresas multinacionais e governos, passando pelos trabalhadores independentes ou meros amantes amadores da fotografia.

A linha do tempo 

1952 

● Lançamento da CANON IVSb, primeira câmera de 35mm com flash sincronizado. 

1954 

● Desenvolvimento, em parceria com o NHK Science and Technical Research Laboratories, de uma câmera especificamente para gravações de televisão. 

1958 

● Lançamento das primeiras lentes objetiva com foco variável. 

1961 

● Lançamento da primeira máquina fotográfica CANONET, equipada com um novíssimo mecanismo de exposição automática. 

1964 

● Lançamento da CANOLA 130, primeira calculadora eletrônica de dez teclas do mundo. 

1965 

● Lançamento do CANOFAX 1000, primeiro aparelho de fax da marca. 

1970 

● Lançamento da NP1100, primeira fotocopiadora da marca. 

1973 

● Lançamento da primeira copiadora colorida. 

1979 

● Lançamento da LBP-10, impressora que utilizava um semicondutor a laser. 

1981 

● Lançamento do sistema de vídeo CVC. 

● Lançamento da copiadora NP-8500 SUPER, capaz de fazer 135 cópias por minuto. 

1982 

● Lançamento das primeiras copiadoras com cartuchos recarregáveis. 

● Lançamento das primeiras máquinas de escrever eletrônicas. 

1983 

● Lançamento do My Card, calculadora do tamanho de um cartão de crédito. 

1985 

● Lançamento da BJ-80, primeira impressora inkjet que utilizava tecnologia jato de tinta. 

1987 

● Lançamento da CLC-1, uma copiadora digital totalmente colorida. 

● Lançamento da linha de câmeras EOS (que significa em português “Sistema Óptico Elétrico” e leva também o nome da deusa grega do amanhecer). Essa nova geração de câmeras AF SLR incorporava o primeiro sistema de baionetas com contatos eletrônicos, alcançando controle completo, não apenas entre a lente e o corpo, mas em todo o sistema da câmera. 

● Apresentada pela primeira vez em março, juntamente com o sistema de câmeras EOS SLR, a lente CANON EF incorporou, ao longo dos anos, uma série de tecnologias inovadoras inicialmente desenvolvidas pela CANON, como a lente Ultrasonic Motor-powered (USM); o Estabilizador de Imagem (IS), que compensa os efeitos da trepidação da câmera; tecnologia anti-reflexo, Subwavelength Structure Coating (SWC); e o elemento ótico difrativo de múltiplas camadas (DO). A atual linha de lentes CANON EF é composta por mais de 65 modelos, que variam desde lentes grandes angulares, lentes equipadas com estabilizador de imagem, até as super-telefotos zoom. 

1989 

● Lançamento da câmera profissional EOS-1, que utilizava os conceitos-chave de alta velocidade e facilidade de uso. 

1990 

● Lançamento de uma linha de impressoras do tamanho de um computador portátil. 

1992 

● Lançamento da PowerShot 600, primeira câmera digital da empresa japonesa. 

1993 

● Lançamento da câmera compacta EOS KISS, que ganhou a aceitação de muitos usuários. 

1995 

● Lançamento da EOS DCS 3, primeira câmera digital SLR. 

1997 

● Lançamento de suas primeiras filmadoras digitais, ingressando assim no segmento de vídeo digital. 

2000 

● Lançamento da IXUS DIGITAL, a menor e mais leve máquina com 2.0 megapixels do mercado na época. 

2005 

● Lançamento de sua primeira filmadora de alta definição. 

2010 

● Lançamento pela primeira vez no mundo, da lente com zoom olho de peixe, que captura imagens circulares e retangulares. 

2013 

● Lançamento do monitor 4K de 30 polegadas DP-V3010 para uso profissional, ingressando assim no mercado de exibição de produção de vídeo 4K. 

2018 

● Lançamento da CANON EOS R, sua primeira câmera mirrorless full frame (que não usa o sistema de espelhos e têm sensores equivalentes ao das tradicionais máquinas de filme, com 35mm) com o novo sistema de montagem RF com quatro lentes.

A filosofia corporativa 

Desde sua constituição, a CANON destaca-se pelo alto grau de motivação de seus colaboradores, resultado da bem sucedida implantação de planejamento corporativo apoiado em três pilares básicos: 

● Uma filosofia de gerenciamento, representada pela expressão japonesa “Kyosei” resumida em “viver e trabalhar unidos para o bem-estar comum”, que acredita que todas as pessoas, independente de raça, religião ou cultura podem trabalhar juntas em harmonia contribuindo para um futuro melhor. 

● A aplicação anual de pelo menos 10% do resultado das vendas em Pesquisa & Desenvolvimento (a empresa foi a terceira maior dos Estados Unidos em número de patentes em 2017 e sustenta um investimento diário de US$ 6 milhões em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos e tecnologias). 

● A proteção contra instabilidades locais, traduzida por forte presença global.

Á serviço dos fotógrafos 

O Canon Professional Services existe desde 1973, criado sob o nome de Canon Salon. É um programa que apoia fotógrafos profissionais alugando ou emprestando equipamentos para a cobertura de grandes eventos esportivos. Em todos esses eventos, os profissionais da CANON levam os melhores equipamentos para que o fotógrafo tenha a melhor experiência possível. Afinal, quem vive de boas imagens sabe a importância de se registrar fotos perfeitas. A mensalidade deste programa também dá direito a limpeza e verificação de equipamento, acesso a lançamentos, treinamentos e descontos. Por exemplo, nos Jogos Olímpicos de 2016 no Rio de Janeiro, os fotógrafos cadastrados no programa podiam pegar o equipamento emprestado, sem custo adicional. Eram 78 profissionais da CANON trabalhando no evento e atendendo mais de 1.600 fotógrafos que foram credenciados para a cobertura através desse programa. Atualmente, o CPS está presente em aproximadamente 40 países ao redor do mundo.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O primeiro logotipo adotado pela marca japonesa era a imagem da Deusa Budista da Misericórdia: Kwanon, que possuía 1.000 braços e cuspia fogo, o que justifica as chamas que faziam parte da identidade visual. Em 1935, não somente o logotipo, mas também o nome da empresa foi modificado para CANON. O logotipo, que representava as perspectivas globais da empresa, foi desenhado por um designer especializado em publicidade, onde a letra C ganhava enorme destaque. Uma nova e sutil mudança ocorreu em 1953. Pouco depois, em 1956 surgiu o logotipo atual da marca CANON. Atualmente, este logotipo com sua coloração vermelha viva é reconhecido nos quatro cantos do mundo.

Os slogans 

Live for the story. (2017) 

Canon See Impossible. (2014) 

Power to your next step. (2013) 

Delighting You Always. (2008) 

Advanced Simplicity. (2007) 

We speak image. (2006) 

ImageANYWARE. (2005) 

Canon. Yes, you can. (2003) 

You can. (2002) 

Imaging across networks. (2000) 

Cameras in the right hand, business machines in the left. (1967) 

Make it possible with canon.

Dados corporativos 

● Origem: Japão 

● Fundação: 10 de agosto de 1937 

● Fundador: Takeshi Mitarai, Goro Yoshida e Saburo Uchida 

● Sede mundial: Tóquio, Japão 

● Proprietário da marca: Canon Incorporated 

● Capital aberto: Sim (1949) 

● Chairman & CEO: Fujio Mitarai 

● Presidente: Masaya Maeda 

● Faturamento: US$ 36.6 bilhões (2017) 

● Lucro: US$ 2.1 bilhões (2017) 

● Valor de mercado: US$ 41 bilhões (outubro/2018) 

● Valor da marca: US$ 10.380 bilhões (2018) 

● Presença global: 200 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 197.700 

● Segmento: Fotografia e Imagem 

● Principais produtos: Câmeras, copiadoras, scanners e impressoras 

● Concorrentes diretos: Nikon, Kodak, Konica Minolta, Leica, Sony, Panasonic, Olympus, Fujifilm, Ricoh, Xerox, Brother, Epson e HP 

● Slogan: Live for the story. 

● Website: www.canon.com.br 

O valor 

Segundo a consultoria britânica Interbrand, somente a marca CANON está avaliada em US$ 10.380 bilhões, ocupando a posição de número 55 no ranking das marcas mais valiosas do mundo em 2018.

A marca no Brasil 

Desde 1974 no país, a CANON atua no fornecimento de equipamentos e soluções de tecnologia de imagem, visando atender o público nacional com competência e know-how de uma marca líder mundial no segmento. Atualmente é responsável pela distribuição de equipamentos e soluções na linha de impressão, controle e gerenciamento de documentos, com equipes especializadas para atendimento de pequenas, médias e grandes empresas e revendedores autorizados espalhados por todo o território nacional. A distribuição das linhas de consumo, como por exemplo, câmeras digitais, filmadoras, scanners e impressoras de uso pessoal, são comercializadas por distribuidores exclusivos da marca.

A marca no mundo 

Atualmente a CANON, que fabrica além das tradicionais câmeras fotográficas, filmadoras fax, copiadoras, scanners, impressoras e equipamentos médicos (como aparelhos de ultrassom, ressonância magnética e tomografia computadorizada), comercializa seus produtos em mais de 200 países, empregando mais de 197 mil pessoas. Mais de 60% do faturamento mundial da empresa superior a US$ 36 bilhões em 2018 provém de soluções destinadas ao mercado corporativo. 

Você sabia? 

● Pronuncia-se “Canon” e não “Cânon” como muitos falam, pois a marca é japonesa e não americana. 

● Localizado na sede da empresa, em Tóquio, o Museu da Canon, inaugurado em 30 de setembro de 1996, reúne alguns dos modelos (máquinas e lentes) mais importantes da história da marca e, por consequência, da história fotografia. 

● Em 2003, o primeiro aparelho de raio-x portátil do mundo produzido pela empresa foi utilizado para reconstruir a face de uma múmia egípcia, que acredita-se ser da Rainha Nefertiti. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 17/10/2018

SHARP

Com mais de um século de existência, a SHARP é uma das referências entre as empresas de tecnologia no mundo. Celulares, impressoras, calculadoras, TV de LCD, fornos microondas e projetores incorporam o que há de mais moderno em tecnologia e design para facilitar a experiência de uso por parte de milhões de consumidores. 

A história 

Tudo começou no dia 15 de setembro de 1912 quando Tokuji Hayakawa, um jovem de apenas 19 anos de idade, depois de receber a patente do “Tokubijo”, uma espécie de fivela de metal ao estilo faroeste, fundou uma oficina de metais na cidade de Tóquio para produzir o novo produto inventado por ele. Apesar da maioria da população na época usar quimono, na cidade de Tóquio muitos se vestiam com roupas estilo western. Rapidamente, os pedidos da fivela começaram a chegar à pequena oficina de metal. Pouco depois, no ano de 1915, foi estabelecida a Hayakawa Brothers Shokai para fabricar instrumentos metálicos para escrita. Nesse mesmo ano a empresa começou a exportar seus lápis mecânicos (lapiseira) para o mercado americano e europeu. No ano seguinte o produto ganhou o nome de Ever-Ready Sharp Pencil, que mais tarde daria nome a empresa. “Ever-Ready Sharp” significa algo como “sempre afiado” ou “apontado”, uma referência ao fato de que, ao contrário do lápis, o produto não precisava ser apontado. O sucesso da lapiseira foi enorme, permitindo assim que a empresa crescesse. No ano de 1920 a empresa estabeleceu uma fábrica na cidade de Oshiage.

Em 1923, depois que o negócio de lapiseiras foi totalmente destruído por um grande terremoto, a pequena empresa se mudou para a cidade de Osaka, onde no ano seguinte foi estabelecida a Hayakawa Metal Works. Ainda em 1924, a empresa começou a desenvolver pesquisas de tecnologia para sistemas de rádios. Com isso, no ano seguinte, iniciou a produção em massa de rádios, estabelecendo escritórios de vendas em Utsubo, região de Osaka. Em 1926 começou a exportar componentes de rádios para a China, Índia e América do Sul. No ano de 1930 lançou no mercado o rádio Sharp Dyne Type 31, equipado com microfone. No ano seguinte estabeleceu laboratório de pesquisas nas áreas de rádio e televisão, visando à criação de uma linha mais ampla de produtos eletrônicos. A inovação continuou em 1936, quando a empresa introduziu no mercado japonês o primeiro rádio com gabinete de plástico. Com o início da Segunda Guerra Mundial a empresa iniciou a produção de equipamentos militares de comunicação para o exército japonês. Em 1942 a empresa passou a se chamar oficialmente Hayakawa Electric Industry.

Uma década mais tarde, em 1952, assinou acordo com a empresa americana RCA para desenvolver tecnologia para televisão. No ano seguinte começou a produzir televisores em massa, lançando a primeira televisão preta e branca da empresa. Nos anos seguintes a linha de produtos continuou sendo ampliada, como por exemplo, com o lançamento da máquina de lavar roupa em 1957. A partir de 1959, os esforços da SHARP em pesquisa e desenvolvimento levaram a soluções pioneiras de tecnologia solar. Um grande exemplo é o desenvolvimento de células solares que alimentam os satélites em projetos nacionais do Japão. Como fabricante de produtos que consomem energia, a empresa sempre acreditou que devia também criá-la. Com isso, um protótipo de rádio transistor bem sucedido com células solares foi produzido e lançado em 1961. Neste momento, a SHARP também lançou a televisão colorida CV-2101. Além disso, desenvolveu o primeiro forno microondas do Japão, lançado no mercado em 1962. Ainda neste mesmo ano foi estabelecida a Sharp Electronics Corporation nos Estados Unidos, que tinha como objetivo estabelecer a marca japonesa no enorme mercado consumidor local. Já em 1963, iniciou a produção em série de placas solares.

Pouco depois, em 1964, a SHARP ingressou no mercado de produção de calculadoras, com as quais ficaria conhecida mundialmente. No final desta década, a SHARP deu continuidade a sua expansão internacional estabelecendo subsidiárias na Alemanha (1968) e na Inglaterra. Somente no dia 1 de janeiro de 1970 a empresa passou a se chamar oficialmente SHARP CORPORATION. O restante da década foi marcado por grandes acontecimentos, como por exemplo, em 1972 quando introduziu no mercado a copiadora que utilizava toners. Novidades vieram nos anos seguintes, como em 1973 quando desenvolveu a primeira calculadora com visor LCD; em 1975 quando atingiu a impressionante marca das 10 milhões de calculadoras produzidas; e no ano seguinte quando desenvolveu a primeira calculadora solar.

No início da próxima década, em 1982, a SHARP lançou no mercado a X1, a primeira televisão de bolso (PC-TV) do mundo. Dois anos depois atingiu a marca dos 10 milhões de fornos microondas produzidos. Em 1986 introduziu no mercado o forno microondas com porta transparente, possibilitando a visão do alimento no interior do aparelho. Além disso, lançou no mercado a tela de cristal líquido (conhecida popularmente como LCD). Dois anos mais tarde, introduziu a primeira geladeira do mercado com porta dupla. A década de 1990 iniciou com a SHARP surpreendendo o mercado ao apresentar o menor aparelho de FAX do mundo e a primeira filmadora com visor LCD. No restante da década, o mercado presenciou grandes lançamentos da marca japonesa como seu primeiro PC notebook, introduzido em 1995. O novo milênio iniciou com o lançamento do menor aparelho celular com câmera integrada do mercado japonês. Pouco depois, em 2001, ocorreu o lançamento da AQUOS, uma avançada linha de televisores com tela LCD, inicialmente com design de Toshiyuki Kita, que rapidamente alcançaram a liderança do mercado no Japão e em vários outros países do mundo.

Em 2007, a SHARP assumiu o controle acionário da tradicional Pioneer Corporation. Outra aposta inovadora da empresa foi um LCD de 2,2 polegadas, que media apenas 0,68mm, sendo o mais fino do mundo na época. Sua exclusiva tecnologia foi nomeada de Sharp Mobile Advanced Super View LCD, e permitia um ângulo de visão de mais de 170 graus. Segundo a empresa seu principal uso seria em câmeras digitais e celulares, devido a sua espessura reduzida. Em 2009, depois de três tentativas de retorno e quase dez anos fora das lojas, a SHARP iniciou um tímido retorno ao mercado brasileiro, mas que não durou muito. Neste mesmo ano, a linha AQUOS foi responsável pelo desenvolvimento da primeira televisão LCD HD totalmente integrada com um leitor de Blu-ray. No ano de 2015, lançou o televisor AQUOS 4K NEXT, cuja tela era equivalente a resolução 8K. Em 2016, a SHARP, há muito tempo à beira da falência, foi adquirida por US$ 3.5 bilhões pela Hon Hai/Foxconn, de Taiwan, a maior fabricante terceirizada do planeta, famosa por montar os aparelhos iPhone. Esta foi a primeira aquisição de um gigante japonês da eletrônica por uma empresa estrangeira. Assim como a Philips, que vendeu sua divisão de televisores para o conglomerado chinês AOC, a SHARP fez o mesmo, para a chinesa Hisense, colocando um ponto final na fabricação de televisores pela empresa nas Américas. Entretanto a Hisense vai continuar o utilizando o nome SHARP em seus televisores por um período firmado em contrato.

A evolução visual 

A identidade visual da marca japonesa passou por uma única grande remodelação em sua história. Isto aconteceu na década de 1960, quando o atual logotipo foi adotado.

Os slogans 

Be Original. (2016) 

Simply better living. 

Be sharp. (2002) 

It’s a SHARP Place. (2001) 

New Life People. (1985) 

From Sharp Minds Come Sharp Products. (década de 1980) 

New Life Now. (década de 1970)

Dados corporativos 

● Origem: Japão 

● Fundação: 15 de setembro de 1912 

● Fundador: Tokuji Hayakawa 

● Sede mundial: Sakai, Japão 

● Proprietário da marca: Sharp Corporation 

● Capital aberto: Sim (1956) 

● Chairman & CEO: Jeng-wu Tai 

● Faturamento: US$ 21.1 bilhões (2017/2018) 

● Lucro: US$ 616 milhões (2017/2018) 

● Valor de mercado: US$ 13 bilhões (outubro/2018) 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 52.500 

● Segmento: Eletrônicos 

● Principais produtos: Celulares, monitores, impressoras, componentes eletrônicos e painéis solares 

● Concorrentes diretos: Sony, Panasonic, Brother, Epson, Samsung, Toshiba, Canon, Philips, Sanyo e LG 

● Ícones: As calculadoras e a linha de TV LCD Aquos 

● Slogan: Be Original. 

● Website: www.sharp-world.com 

A marca no mundo 

Atualmente a SHARP, que possui aproximadamente 53 mil funcionários e faturamento superior a US$ 21 bilhões (dados do ano fiscal 2017/2018), comercializa uma completa e diversificada linha de aparelhos eletrônicos, que engloba televisões, celulares, aparelhos de som, impressoras, monitores, purificadores de ar, aparelhos de ar-condicionado, eletrodomésticos (como refrigeradores, microondas, lavadoras) e até painéis de energia solar, em mais de 150 países ao redor do mundo. Hoje em dia a empresa foca no mercado B2B e fornece telas de LCD para multinacionais como Samsung e Apple. A empresa tem ainda 17 grandes fábricas espalhadas pelo mundo. 

Você sabia? 

● Em 1965 o empresário Matias Machline obteve autorização para uso da marca SHARP no Brasil. Ale lembrar que a multinacional japonesa não possuía nenhuma relação com o grupo empresarial brasileiro que usou a marca no Brasil de 1965 até 2001. A história da SHARP começou a ser reescrita em 2011, quando os japoneses, enfim, assumiram a marca. A falência do grupo Machline jogou a SHARP em uma espécie de limbo jurídico, fazendo com que inúmeros importadores independentes se proclamassem seus representantes oficiais. O que todos queriam era surfar no prestígio conquistado nas décadas de 1980 e 1990, quando a marca liderou os segmentos de TVs e de videocassetes. 

● A marca SHARP patrocinou o clube de futebol Manchester United de 1982 até 2000, em um dos patrocínios mais longos e lucrativos negociados no futebol inglês. Alguns fãs denominaram esse período - particularmente entre 1993 e 2000 - como The Sharp Years. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 23/10/2018

BROTHER

Imprima, copie, corte, crie e organize com as ferramentas e soluções que o mundo aprovou através dos avançados produtos da marca japonesa BROTHER, que tem o compromisso de oferecer ao consumidor a última palavra em tecnologia, em qualquer dos segmentos que atua, quer seja na solução de impressão e comunicação, na moda ou na indústria de transformação. 

A história 

Em boa parte do mundo quando se fala em FAX, a primeira marca que vem a cabeça é BROTHER. Apesar do nome em inglês, a história dessa empresa começou do outro lado do mundo, em 1908 no Japão, quando o senhor Kanekichi Yasui, com a ajuda de seus irmãos, fundou na cidade de Nagoya a empresa Yasui Sewing Machine para reparar máquinas de costura, voltadas para o segmento industrial. Na década de 1920, Masayoshi Yasui herdou a empresa e mudou seu nome para Yasui Brother’s Sewing Machine Co. Porém, foi somente no ano de 1928, que a marca BROTHER seria estabelecida e introduzida no mercado. A empresa iniciou a produção de máquinas de costuras domésticas somente no ano de 1932. Dois anos mais tarde, exatamente no dia 15 de janeiro, foi incorporada a Nippon Sewing Machine Manufactoring Company, empresa que daria origem a Brother Industries que conhecemos hoje.

Com o passar dos anos a empresa cresceu e experimentou um período de expansão, criando a divisão de vendas em 1941, iniciando as exportações de máquinas de costura em 1947, e inaugurando os primeiros escritórios de vendas nos Estados Unidos em 1954 com o estabelecimento de uma subsidiária. Era o início de um forte período de internacionalização da marca BROTHER. Foi neste mesmo ano também, que a empresa ampliou seu portfólio de produtos, passando a produzir pequenos utensílios eletrônicos domésticos como ventiladores e máquinas de lavar. Em 1958, foi a vez de se estabelecer no continente europeu, com a inauguração de uma subsidiária na cidade de Dublin na Irlanda.

Em 1961, a empresa iniciou a diversificação de suas atividades e começou a produzir e desenvolver máquinas comerciais como caixas registradoras, máquinas de escrever e calculadoras. A empresa adotou o nome Brother Industries Ltd. oficialmente somente no ano seguinte, e no final da década, em 1968, chegou ao mercado brasileiro. Foi somente em 1971 que a marca ingressou no segmento de impressão, no qual ficaria conhecida, com o lançamento da impressora matricial mais rápida da época. No restante desta década, a BROTHER começou a diminuir a produção de pequenos eletrodomésticos para se dedicar ao desenvolvimento e produção de produtos para impressão e comunicação. No início da década de 1980, as primeiras máquinas de escrever eletrônicas foram introduzidas no mercado. Com isso, a empresa se tornou patrocinadora e fornecedora oficial de máquinas de escrever eletrônicas dos Jogos Olímpicos de 1984, realizados em Los Angeles, o que gerou grande visibilidade mundial para a marca japonesa. Este acontecimento foi de extrema importância para a BROTHER pavimentar seu caminho como uma marca global.

O ano de 1987 foi um dos mais importantes em sua história, com o início da produção dos aparelhos de fax e das impressoras a laser, além do ingresso no segmento de aparelhos para comunicação. Rapidamente os aparelhos de fax e impressoras com a marca BROTHER ganharam reputação no mercado, tendo um grande volume de vendas e tornando-se dispositivos de comunicação fundamentais para empresas e governos. Nesta época, dificilmente algum grande escritório ou empresa não possuía equipamento da marca japonesa. No ano seguinte, inaugurou no Japão o primeiro “Brother Shipping Center” (centro de exportações), além de ingressar no segmento de artigos eletrônicos de papelaria e lançar suas primeiras máquinas rotuladoras. As primeiras impressoras à jato de tinta (inkjet) começaram a ser produzidas pela empresa no ano de 1992. Dois anos mais tarde, atingia a marca de 30 milhões de máquinas de escrever produzidas desde o lançamento. Em 1995 a BROTHER lançou no mercado um aparelho revolucionário: a primeira máquina multifuncional, que englobava em um só aparelho FAX, impressora, scanner e copiadora.

Com a chegada do novo milênio, a BROTHER alcançou números históricos e significativos, como quando a produção de fax atingiu a marca dos 20 milhões de unidades em 2002, atestando a qualidade e competência da marca japonesa em tornar este aparelho popular e um verdadeiro sucesso no mundo inteiro. Em 2013, a marca japonesa voltou a revolucionar o mercado com o lançamento da ScanNCut, primeira máquina de corte do mundo com scanner integrado e 840 desenhos na própria memória. O grande sucesso do produto reside no seu scanner embutido de 300 DPI, tornando a única máquina de corte que digitaliza uma imagem, foto ou desenho feito a mão, permitindo o corte preciso das formas e contornos, sem a necessidade de um computador, software ou cartuchos caros.

Nos dias de hoje, como um dos mais destacados fabricantes mundiais de equipamentos de comunicação, a BROTHER desenvolveu, e continua desenvolvendo, uma variedade de produtos para facilitar e tornar mais eficiente a comunicação entre pessoas e empresas, oferecendo os equipamentos de fax, impressoras e multifuncionais mais completos do mercado - com tecnologia laser ou jato de tinta, monocromáticos ou coloridos, com alimentação automática de papel ou modelos tipo “flatbed”. Dessa forma, de acordo com a necessidade do usuário, a BROTHER oferece sempre uma ótima alternativa de gerenciamento de informação, com excelente relação custo-benefício.

A linha do tempo 

1954 

● Lançamento de uma máquina de lavar portátil, sendo o primeiro eletrodoméstico da marca do mercado. 

● Lançamento da primeira máquina de confecção de malhas para uso doméstico. 

1956 

● Lançamento do primeiro ventilador com a marca BROTHER. 

1961 

● Lançamento da primeira máquina de escrever. 

1963 

● Lançamento do primeiro aspirador de pó. 

1964 

● Lançamento da primeira caixa registradora manual. 

1965 

● Lançamento da máquina de overlock. 

1966 

● Lançamento da primeira calculadora eletrônica. 

1968 

● Lançamento da primeira calculadora de alta velocidade elétrica. Esta máquina possuía ainda a função de impressão, dando a possibilidade de ver a conta efetuada no papel. 

● Lançamento da máquina de costura elétrica. 

1973 

● Lançamento do primeiro forno microondas da marca japonesa. 

1977 

● Lançamento do teclado de computador. 

1979 

● Lançamento da primeira máquina de costura japonesa computadorizada. 

1982 

● Lançamento da máquina de escrever eletrônica portátil. 

1987 

● Lançamento dos primeiros aparelhos de FAX e das primeiras impressoras a laser monocromáticas. 

1989 

● Lançamento da primeira copiadora totalmente colorida. 

1992 

● Lançamento do primeiro aparelho de karaokê. 

1995 

● Lançamento da primeira máquina para fazer etiqueta japonesa, que podia ser conectada a um computador. 

1997 

● Lançamento da primeira máquina multifuncional digital colorida com preço abaixo de US$ 1.000. 

1998 

● Lançamento da primeira linha de papeis especiais para impressão. 

1999 

● Lançamento da primeira impressora colorida portátil e móvel que podia ser conectada a qualquer computador. 

2002 

● Lançamento do aparelho de fax com telefone sem fio. 

2003 

● Lançamento da máquina multifuncional com telefone sem fio.

Campanhas que fizeram história 

Foi-se o tempo em que somente a qualidade na impressão era o requisito mais importante para o consumidor definir a compra da impressora de tal marca. Além da economia, haja vista o exorbitante preço dos cartuchos, a qualidade de pós-impressão, entenda-se o tempo e a qualidade da tinta no papel, também são fatores que o consumidor leva em conta na escolha da marca para comprar uma impressora. E a marca BROTHER, uma das mais conceituadas no segmento de impressão, lançou no final de 2006 a tecnologia Innobella para suas impressoras da linha DCP-330. Esta tecnologia apresentava uma fórmula química, que ao ser impressa em papel adequado, alcançava uma precisão única em termos de qualidade de impressão, sendo extremamente resistente à perda rápida da cor devido à ação da luz e do ozônio. Em outras palavras: as cores duravam muito mais tempo no papel. E baseada neste posicionamento a agência Duval Guillaume da Bélgica criou uma campanha com forte conceito e uma pitada do típico humor britânico.

Com a assinatura “Colors that stay longer”, a campanha composta por material impresso e um comercial para televisão, “humaniza” as famosas cores Ciano, Yellow e Magenta, em uma situação hilária em um típico pub inglês. 

  

A evolução visual 

O logotipo da marca japonesa passou por remodelações ao longo dos anos. A principal alteração ocorreu em 1982, quando a marca adotou uma nova tipografia de letra e a cor azul. Esse logotipo passou por uma pequena mudança em relação ao tom de azul e o posicionamento do slogan.

Dados corporativos 

● Origem: Japão 

● Fundação: 1908 

● Fundador: Kanekichi Yasui 

● Sede mundial: Nagoya, Japão 

● Proprietário da marca: Brother Industries Ltd. 

● Capital aberto: Sim (1963) 

● CEO & Presidente: Toshikazu Koike 

● Faturamento: US$ 6.6 bilhões (2015/2016) 

● Lucro: US$ 420 milhões (2015/2016) 

● Valor de mercado: US$ 5.3 bilhões (fevereiro/2017) 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 36.300 

● Segmento: Equipamentos de comunicação 

● Principais produtos: Aparelhos de fax, impressoras, copiadoras, multifuncionais, scanners e máquinas de costura 

● Concorrentes diretos: Xerox, Ricoh, HP, Epson, Lexmark, Oki, Toshiba, Singer e Janome 

● Ícones: O aparelho de FAX 

● Slogan: At your side. 

● Website: www.brother.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a BROTHER, que está presente em mais de 100 países ao redor do mundo, sendo líder em multifuncionais laser na Europa e Estados Unidos, produz uma extensa linha de produtos como as tradicionais impressoras, multifuncionais, copiadoras, scanners, máquinas de escrever, máquinas de costura (industriais e domésticas), impressora de etiquetas e acessórios como cartuchos e papéis. A empresa tem mais de 20 fábricas espalhadas pelo mundo. A empresa emprega mais de 36.000 pessoas e faturou US$ 6.6 bilhões no ano fiscal 2015/2016. 

Você sabia? 

● Entre 1987 e 1999, a marca BROTHER foi patrocinadora do tradicional clube de futebol inglês Manchester City. Este investimento fez com que a marca japonesa aumentasse ainda mais seu reconhecimento no continente europeu. 

● Desenvolvidas com tecnologia inovadora, as impressoras laser da BROTHER são rápidas, robustas e oferecem praticidade no manuseio de papel, avançado gerenciamento de memória, nítida qualidade de impressão, eficiência no consumo de energia, além de baixo custo de aquisição e de impressão. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 9/2/2017