ECOLAB

Tornar o mundo um lugar muito mais seguro, limpo e saudável é a principal missão da ECOLAB, empresa que está comprometida em fornecer os mais eficientes programas de higiene, segurança alimentar e de controle de contaminação que existem no mercado.

A história

Tudo começou em 1923 na pequena cidade de St. Paul, estado americano de Minnesota, quando M.J. Osborn previu uma sociedade na qual a prática de comer ou dormir fora de casa iria se proliferar. Sua visão e ousadia resultaram na Economics Laboratory (EL), uma pequena empresa para a fabricação de produtos químicos de limpeza. Os primeiros produtos fabricados e vendidos pela nova empresa foram um eficiente limpador de carpete (vendido para hotéis) e um detergente químico para lava-louça mecanizada (conhecido como Soilax®). Em 1928 a empresa lançou no mercado seu primeiro dosador de produto, preparando o caminho para uma abordagem de “sistemas totais” para limpeza e saneamento, a qual incluía equipamentos tecnologicamente avançados, assim como produtos de alta qualidade.

Durante a próxima década, apesar da forte recessão que devastava o país, a empresa se expandiu para outros estados americanos. No período de pós-guerra, a empresa iniciou uma forte expansão internacional, que começou em 1956 com a inauguração de uma subsidiária na Suécia. No ano seguinte abriu seu capital na Bolsa de Valores e com o dinheiro arrecadado continuou sua expansão, como por exemplo, em 1958 quando ingressou no mercado mexicano. Além disso, a empresa adquiriu, em 1961, a Klenzade, conhecida hoje como “Divisão Food and Beverage”, passando assim a atender os mercados de agronegócio, bebidas e cervejarias, laticínios e fábricas de processamento de alimentos.

Na década de 70, época em que a ECOLAB já atuava em 40 mercados internacionais, sua divisão institucional começou a ampliar seu portfólio com produtos para lavanderia, produtos especiais para lavar louça e a baixa temperatura e prateleiras para lavar, armazenar e manusear copos, pratos e prataria. Nos anos 80 a empresa percebeu que podia oferecer serviços e produtos mais completos e abrangentes a seus clientes, atendendo assim uma gama maior de necessidades de limpeza e saneamento. Essa ideia deu origem à estratégia “Circle the Customer Circle the Globe” e consequentemente ao surgimento de três novas divisões: Pest Elimination (controle de pragas), Textile Care (cuidados com tecidos e roupas) e Janitorial (agora conhecida como Produtos Profissionais). A empresa ainda lançou concentrados sólidos patenteados, os quais ofereciam um padrão sem igual de desempenho, segurança e facilidade de utilização. Originalmente desenvolvida para lavar louça, a tecnologia de sólidos foi posteriormente adotada para outras áreas, incluindo lavanderia, higiene profissional, processamento de alimentos e tratamento de água. Foi nesta década, mais precisamente em 1986, que a empresa passou oficialmente a se chamar ECOLAB (nada mais do que uma junção das iniciais do nome original Economics Laboratory).

No início dos anos 90 a ECOLAB firmou parceria estratégica com a empresa alemã Henkel, o que lhe deu um melhor e mais lucrativo posicionamento no continente europeu. Nos anos seguintes a empresa ingressou em novos segmentos de mercado com a prestação de novos serviços, surgindo assim a necessidade da criação de outras divisões, como por exemplo, a da indústria de alimentação rápida (1994) e a de Tratamento de Água (Water Care Services). Mais recentemente, em 2011, a empresa realizou uma fusão avaliada em US$ 8 bilhões com a Nalco, fundada em 1928 e uma das maiores empresas do mundo na área de tratamento de água.

A ECOLAB é uma empresa preocupada com a sustentabilidade. De fórmulas sólidas e concentradas a embalagens e métodos de dosagem inovadores, seus produtos são desenvolvidos para aumentar a segurança, reduzir o consumo de água e energia e o despejo de resíduos químicos e orgânicos no ambiente. A experiência de seus especialistas combinada ao comprometimento e responsabilidade social permite que a empresa ofereça um valor total à seus clientes e à economia global, promovendo assim um mundo mais sustentável.

Um mundo mais seguro, em todos os sentidos

Atualmente a ECOLAB está dividida em 11 grandes divisões de negócios, entre as quais:

Institucional: produtos, programas e serviços de limpeza e desinfecção para restaurantes, hotéis, hospitais, supermercados, lavanderias, edifícios de escritórios, clínicas e escolas. A divisão oferece o Programa 360º de proteção para a prevenção de contaminações cruzadas que incluem visitas técnicas e treinamento da equipe operacional; programas e produtos de tecnologia avançada para perfeita higienização, durabilidade e beleza de qualquer tipo de piso e superfície; e desodorização de ambientes através de equipamento programável.

Food & Beverag/Water Care Services: sistemas, produtos, equipamentos e serviços de limpeza geral e desinfecção para indústrias de alimentos e bebidas, farmacêuticas, cosméticas, de proteína animal, de embalagem, indústrias pesadas e de processamento e laticínios. Essa divisão oferece gerenciamento de água; programas especiais de prevenção à corrosão, incrustação, deposição e controle da população microbiológica; e redução de custos com energia, água e efluentes, aumentando a vida útil dos equipamentos e diminuindo a necessidade de manutenção.

Pest Elimination: programas e serviços com as tecnologias mais avançadas em Manejo Integrado de Pragas (MIP®) associado a processos pró-ativos e ambientalmente sustentáveis. A divisão oferece programas elaborados sob medida, treinamentos periódicos, relatórios eletrônicos de auditoria higiênico-estrutural, transmissão eletrônica de dados para a elaboração de relatórios estatísticos, profissionais certificados, produtos e equipamentos inovadores. Somente a ECOLAB possui equipamentos exclusivos e armadilhas mundialmente patenteadas, que protegem o ambiente de forma discreta e eficaz.

Quick Service Restaurant: produtos e programas para limpeza e desinfecção de negócios de refeição rápida, lojas de conveniência, cafés e cinemas. Essa divisão oferece soluções personalizadas para cada negócio, fácil dosagem, visitas técnicas, treinamentos, relatórios e materiais visuais para correta utilização e redução de custo e trabalho.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1923

● Fundador: Merritt J. Osborn

● Sede mundial: St. Paul, Minnesota

● Proprietário da marca: Ecolab Inc.

● Capital aberto: Sim

● Chairman & CEO: Douglas M. Baker Jr.

● Faturamento: US$ 6.79 bilhões (2011)

● Lucro: US$ 462.5 milhões (2011)

● Valor de mercado: US$ 19.1 bilhões (julho/2012)

● Fábricas: 54

● Presença global: + 160 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 40.200

● Segmento: Higienização

● Principais produtos: Higienização, desinfecção e controle de pragas

● Concorrentes diretos: Zep, Kyzen e Pure Bioscience

● Slogan: Everywhere It Matters.

● Website: www.ecolab.com.br

A marca no mundo

Atualmente a ECOLAB, líder mundial no desenvolvimento de produtos e serviços de limpeza, segurança dos alimentos e de proteção à saúde, é uma empresa que possui aproximadamente 1 milhão de clientes, faturamento anual superior a US$ 6.7 bilhões (dados de 2011), 54 fábricas e 40 mil funcionários, distribuídos por 160 países nos cinco continentes. A empresa oferece produtos e serviços para limpeza, higienização, manutenção e eliminação de pragas para os segmentos de hospitalidade, institucional e industrial. No Brasil, onde a empresa está presente há aproximadamente 40 anos, possui 4 divisões em operação, com uma equipe de aproximadamente 800 colaboradores para atender a mais de 7 mil clientes.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 31/7/2012

CIF

A marca Cif é uma autoridade mundial em limpeza doméstica há mais de quarenta anos, ajudando milhões de donas de casa a remover sujeiras e gorduras com uma completa linha de produtos revolucionários e eficazes. Com produtos para todos os ambientes, é possível limpar, desengordurar e desinfetar qualquer superfície com o mínimo esforço. Por isso, dê o brilho impecável para a sua casa com Cif.



A história 


A marca Cif foi lançada primeiramente na França no ano de 1969 pela empresa Unilever como um produto multiuso para limpeza diária, inaugurando uma nova categoria neste segmento. De início foi introduzido com o conceito “Powerful cleaning without scratching” (em português, “Poder de limpeza sem esfregar”) e o produto direcionado para limpeza de cozinhas e banheiros. No decorrer da década seguinte, o produto foi lançado em muitos países da Europa (na Inglaterra e Irlanda foi introduzido em 1974) sob vários nomes como Jif, Viss, Vif e Vim, por razões fonéticas e de marca registrada, o que acabaria dificultando a construção de uma marca global nos próximos anos. Rapidamente a marca Cif se tornou a preferida das donas de casa como grande aliada no combate e remoção de sujeiras.

Na década de 1980 a marca ingressou em importantes mercados como Japão, Austrália, América Latina e Europa Central, expandindo-se globalmente e se tornando uma das mais poderosas no segmento de limpeza doméstica. Foi nesta década que a marca Cif começou a expandir sua linha de produtos com o lançamento de desengordurantes, saponáceo cremoso (este introduzido em 1979), limpa vidros, panos de limpeza, limpadores para sujeira pesada, entre outros itens. As embalagens também sofreram alterações no decorrer do tempo, surgindo borrifadores, pistolas, frascos e pastilhas que facilitavam a aplicação e utilização do produto em qualquer ocasião e lugar. Em 1988 a marca foi introduzida em alguns países da América do Sul como Argentina, Uruguai e Paraguai. 



No Brasil, a marca foi lançada oficialmente no mês de setembro de 1995, com a introdução do Cif Perfect, o primeiro desengordurante do mercado nacional que, por meio de uma formulação exclusiva, permitia a eliminação de gorduras dos mais diversos tipos de superfícies, de maneira rápida e sem esforço. Desde então, a linha de produtos Cif foi sendo ampliada no mercado brasileiro de forma consistente com o lançamento das versões Desengordurante (possui nova fórmula com avançada tecnologia que entrega 2x vezes mais poder de limpeza que o produto líder de mercado), Saponáceo Cremoso (contém um alto poder de limpeza e milhares de micropartículas que ajudam a remover facilmente até as sujeiras mais difíceis), Limpa Vidros (com poder concentrado de limpeza para manter vidros, plásticos, acrílicos, fórmicas e espelhos com aparência brilhante), Banheiro (desenvolvido para a limpeza do banheiro, removendo sujeiras como sabão, maquiagem, pasta de dente e resíduos de calcário) e Tira-Limo (recomendado para limpeza e desinfecção das superfícies, cuja fórmula contém cloro que remove manchas causadas por fungos). Mais recentemente, no Brasil, a marca apresentou novas fórmulas na linha Especialistas, que conta com o conceito Ultra Rápido, capaz de remover rapidamente a sujeira pesada de diferentes ambientes da casa.


No ano de 1997 os produtos Cif foram introduzidos nos países bálticos. A partir de 2001, como forma de construir uma marca única no continente europeu Jif passou a ser comercializado como Cif na Inglaterra, Irlanda, Holanda, além de Hong Kong. Ainda neste ano a marca lançou o revolucionário Cif OxyGel, uma nova geração de limpadores que traziam como principal novidade a formulação com o exclusivo Oxigênio Ativo, que gerava micro-bolhas que desprendiam a sujeira por completo, resultando em uma remoção rápida e com menos esforço. Além da formulação diferenciada, sua embalagem trazia um formato inovador, anatômico e fácil de manusear para a categoria, sendo também o primeiro produto, no segmento multiuso, que oferecia gatilho, muito mais prático, porque facilitava e direcionava a aplicação. O novo produto rapidamente se tornou um enorme sucesso e foi lançado em vários países ao redor do mundo.



Em 2005, a marca novamente revolucionou o segmento com o lançamento do Cif Power Cream, um poderoso limpador multiuso cremoso em spray. Em 2008, foi lançado um dos mais recentes sucessos mundiais da marca, o Cif Actifizz, primeiro limpador multiuso com tecnologia efervescente que remove a sujeira instantaneamente. Em 2012, lançou a linha Cif PowerPro Naturals, cujos produtos proporcionam uma limpeza poderosa com formulações derivadas da natureza, especialmente plantas. A marca também expandiu sua atuação com o lançamento de uma linha de lavadores de roupa em Portugal e luvas de borracha para lavar-louça na Índia.

Hoje em dia, com uma linha completa ideal para áreas delicadas e até para uma limpeza pesada, Cif oferece produtos inovadores e parceiros do dia a dia para manter a casa sempre brilhando. Sua reconhecida fórmula é capaz de limpar rapidamente toda a casa, tornando a rotina de limpeza muito mais fácil. A marca acredita que faxina é coisa do passado, por isso constantemente traz inovações que irão facilitar a vida dos consumidores, para que eles possam aproveitar seu tempo com o lado bom da vida, em uma casa sempre limpa e cheirosa.



A evolução visual


O logotipo da marca Cif passou por pequenas modificações no decorrer dos anos, a última ocorrida em 2002 quando adquiriu uma aparência mais moderna e vibrante.

Os slogans 

Always a beautiful ending. (2014, Reino Unido) 

Always a great result. (2013, Reino Unido) 

That’s the beauty of Cif. (2006, Reino Unido) 

Because your home is for living, not just for cleaning. (2001, Reino Unido) 

Powerful cleaning without scratching. (1969) 

Máxima limpeza, mínimo esforço. (Brasil)



Dados corporativos


● Origem: França


● Lançamento: 1969


● Criador: Unilever


● Sede mundial: Londres/Inglaterra e Roterdã/Holanda


● Proprietário da marca: Unilever N.V. 


● Capital aberto: Não


● CEO: Paul Polman


● Faturamento: US$ 1.3 bilhões (estimado)


● Lucro: Não divulgado


● Presença global: 51 países


● Presença no Brasil: Sim


● Segmento: Limpeza 


● Principais produtos: Limpadores multiuso, desengordurantes e sapólios 

● Concorrentes diretos: Mr. Clean, Easy-Off Bang, Mr. Músculo, Harpic, Veja e Bombril (Brasil)


● Ícones: A cor verde


● Slogan: Máxima limpeza, mínimo esforço.


● Website: www.ciflimpadores.com.br 


A marca no mundo


Atualmente a marca Cif, autoridade mundial em limpeza doméstica e limpador multiuso mais vendido do planeta, tem seus produtos vendidos em mais de 50 países com faturamento anual superior a US$ 1.3 bilhões. É uma das marcas mais importantes da empresa Unilever. A região de mais rápido crescimento da marca hoje em dia é a Ásia. Já a Índia é o maior mercado global da marca. Cif não é comercializado nos Estados Unidos.



Você sabia?


● O produto é conhecido e comercializado com diferentes nomes dependendo dos países, como por exemplo, na Índia e no Canadá onde é chamado de Vim, Viss na Alemanha, Jif na Malásia, Austrália, Nova Zelândia e países nórdicos, e Handy Andy na África do Sul. 

● A marca Cif tem o orgulho de apoiar a manutenção de um dos principais monumentos do mundo, o Cristo Redentor. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e EmbalagemMarca), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 27/5/2015

Mr. CLEAN

Sabe aquela gordura acumulada na cozinha? Aquela mancha terrível no sofá da sala? A sujeira encardida que se acumula no chão e nas paredes devido à poluição, ou até mesmo os riscos de lápis nas paredes feitos por crianças sapecas? Pois é, nos dias de hoje deixaram de ser um problema. Afinal, toda dona de casa moderna e prática utiliza alguns dos inúmeros produtos da marca MR. CLEAN, especialista quando o assunto é a remoção de manchas e sujeiras, mesmo as mais difíceis. 

A história 

Tudo começou em 1958 quando a empresa Procter & Gamble introduziu no mercado americano a marca MR. CLEAN, como um limpador líquido multiuso (all purpose cleaner) para limpeza doméstica diária, criado por Linwood Burton anos antes para a limpeza do convés de navios, oferecendo uma das melhores fórmulas do mercado na época. O produto limpava qualquer superfície lavável sem ter a necessidade de enxaguar, sendo ideal para remover sujeiras de paredes, banheiros, banheiras, vidros e outras superfícies. A marca era acompanhada por um personagem (criado pelo animador Hal Mason e o diretor de arte Ernie Allen) em estilo de marinheiro, bronzeado, alto e forte, vestindo camiseta regata, além de um brinco em sua orelha esquerda. Segundo muitos, o modelo original para a imagem do personagem foi um marinheiro americano da cidade de Pensacola, na Flórida. O personagem representava conceitualmente tudo o que a dona de casa americana da época desejava: uma forte ajuda para facilitar a limpeza doméstica diária. Eram justamente os principais atributos do produto.

Os comerciais de televisão estrelados pelo personagem foram ao ar pela primeira vez no dia 11 de agosto desse mesmo ano. Com apenas seis meses de mercado, MR. CLEAN se tornou o limpador doméstico mais vendido dos Estados Unidos. O simpático personagem não tinha nome, até que em 1962, foi realizada uma votação popular para definir como ele deveria se chamar. O primeiro nome oficialmente adotado foi Mr. Veritably Clean. Com o passar dos anos o personagem se tornou apenas MR. CLEAN. Em 1963, MR. CLEAN se tornou o primeiro limpador líquido a ser comercializado em embalagens plásticas no mercado americano. Pouco depois, em 1966, a marca foi introduzida no mercado francês, iniciando assim um próspero período de expansão internacional. Dois anos depois o produto foi totalmente reformulado para conter um suave e delicioso aroma de pinho, além de um maior poder de limpeza. E não demorou muito para surgirem outros aromas agradáveis: cítrico, lançado em outubro de 1972; e Sunshine Fresh, em 1976.

A década de 1980 foi marcada pela introdução de uma nova fórmula que deixou o produto ainda mais potente e eficiente na remoção da sujeira e limpeza de superfícies. Além disso, no ano de 1986, o produto foi lançado na versão spray, o que facilitava ainda mais sua aplicação e até uma versão especificamente desenvolvida para limpar pisos. Em 1992, a marca MR. CLEAN introduziu no mercado uma versão líquida especificamente desenvolvida para a limpeza de banheiros, com ação desinfetante. No ano seguinte, o produto ganhou um novo aroma: Mountain Fresh, que deixava o ambiente com um agradável cheirinho dos ares das montanhas. Além disso, foi lançado o primeiro produto 2 em 1: removia gordura e desinfeteva. Pouco depois, em 1999, a marca introduziu os primeiros produtos de limpeza antibacterianos que permanecem ativos durante todo o dia, e as primeiras toalhas umedecidas para bebê.

A linha de produtos da marca começou a crescer a partir do ano 2000, ganhando inúmeros produtos como versões em gel, limpadores de vidros, panos úmidos anti-bactericida (Antibacterial Wipe-Ups), além de muitas deliciosas fragrâncias. Até produto para lavar e limpar automóveis (Mr. Clean AutoDry Car Wash) a marca introduziu no mercado. As primeiras palavras pronunciadas pelo personagem MR. CLEAN surgiram nesta época quando ele falou a frase “One small click for you, one giant leap for cleaning kind”.

Em 2003 a marca introduziu o produto de maior impacto desde sua criação: Mr. Clean Magic Eraser. O revolucionário produto consistia em uma esponja de limpeza que removia manchas e sujeiras utilizando apenas um pouco de água. Além disso, a marca oferece vários instrumentos de limpeza como esponjas, luvas, limpadores para vasos sanitários, rodos, entre outros itens. Todas essas inovações ao longo das décadas, não somente construíram uma marca forte e de confiança para milhões de donas de casa, como transformaram MR. CLEAN em uma linha de produto vital para a poderosa Procter & Gamble em vários mercados mundiais.

A extensão da marca 

Em 2007, a marca expandiu sua gama de produtos para a categoria de prestação de serviços com a inauguração, na cidade de Cincinnati, estado de Ohio, do primeiro MR. CLEAN PERFORMANCE CAR WASH, uma espécie de lava-rápido de automóveis, que oferecia serviços de limpeza exterior e interior, além de polimento, utilizando a revolucionária linha de produtos lançados pela empresa há anos atrás: Mr. Clean AutoDry Car Wash. Não somente o serviço prestado era eficiente, assim como a decoração e o design dos estabelecimentos eram inovadores: enquanto o cliente esperava seu carro sair brilhando e limpinho podia tomar um saboroso lanche ou café em um bar moderno, assistir televisão em telas LCD ou até mesmo acessar a internet sem fio.

Outro serviço colocado à disposição do consumidor foi o Mr. Clean Club Card, onde o associado ganhava vantagens a cada vez que utilizava os serviços (a cada 10 lavagens a próxima é grátis). O novo empreendimento serviria de laboratório para a marca poder construir uma rede nacional de lava-rápidos e serviços automotivos. Mais recentemente os serviços foram ampliados e os estabelecimentos pesaram a oferecer também trocas de óleos, filtros e até baterias. Por isso, o nome da rede foi alterado para MR. CLEAN CAR WASH & OIL CHANGE PLUS. Atualmente a rede conta com 11 lojas em dois estados americanos (Geórgia e Texas), incluindo um Autospa, onde todo serviço é feito a mão e por profissionais capacitados. A rede tem como slogan “Mr. Clean Car Wash. Let your love shine”.

O nome 

O nome MR. CLEAN (que em português significa algo como “Sr. Limpeza”), é utilizado em países de língua inglesa, enquanto em outros mercados, a marca é comercializada com o nome de MAESTRO LIMPIO (México e América Latina), especialmente em países de língua espanhola; MR. PROPER em alguns países europeus e na África; MONSIEUR PROPRE na França; MASTRO LINDO na Itália e Malta; DON LIMPIO na Espanha; PAN PROPER na Polônia; e MEISTER PROPER na Alemanha. Apesar da diferença de nomes, o logotipo e o personagem da marca são os mesmo em todos os países.

Campanhas que fizeram história 

Além do tradicional personagem, um dos mais conhecidos ícones da propaganda americana, a marca ficou extremamente famosa pelo jingle de lançamento do produto em 1958. O famoso jingle escrito por Thomas Scott Cadden era cantado inicialmente em um ritmo de pop-music pela dupla formada por Don Cherry e Betty Bryan. Utilizado até os dias de hoje, o jingle ganhou versão mais contemporânea (abaixo) com a utilização de instrumentos musicais. 

Mr. Clean gets rid of dirt and grime 

And grease in just a minute 

Mr. Clean will clean your whole house 

And everything that’s in it. 

Floors, doors, walls, halls 

He’s so tough he cleans them all 

Grimy tubs and tiles he’ll do 

so your bathroom looks clean and new! 

Mr. Clean gets tough on stuck on stuff 

cleans kitchens in a minute 

Mr. Clean will clean your whole house 

And everything that’s in it. 

Mr. Clean! 

Mr. Clean! 

Mr. Clean!

A evolução visual 

O tradicional e popular logotipo da marca com a presença do personagem MR. CLEAN passou por algumas remodelações no decorrer dos anos. O personagem foi ganhando um ar mais jovial e moderno, e a tipografia da letra se tornou mais fina e limpa.

Em 2010, pela primeira vez, o personagem apareceu no logotipo com os braços descruzados. Além disso, uma nova tipografia de letra foi adotada. Em 2014, mais uma remodelação. O logotipo passou a ser composto apenas pelo nome da marca, que ganhou uma nova tipografia de letra (mais encorpada). Apesar de não fazer mais parte do logotipo, o personagem continua presente em todas as embalagens dos produtos e comunicação da marca.

Os slogans 

There’s no clean like Mr. Clean. (2014) 

When it comes to clean, there’s only one Mr. (2013) 

Cleans like magic. (2006) 

Tougher on dirt. Easier on you. (1998) 

He takes care of the worst part, so you don’t have to. (década de 1990) 

Mr. Clean makes everything so clean that you can see your reflection in them. (1972) 

Mr. Clean will clean you whole house and everything that’s in it. (1958)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1958 

● Criador: Procter & Gamble 

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Procter & Gamble Co. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: David Taylor 

● Faturamento: US$ 800 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Higiene e limpeza 

● Principais produtos: Limpador multiuso, desinfetantes, esponjas e panos úmidos 

● Concorrentes diretos: Ajax, Clorox, Cif, Lysol, Easy-Off Bang, Mr. Músculo e Harpic 

● Mascote: Mr. Clean 

● Slogan: There’s no clean like Mr. Clean. 

● Website: www.mrclean.com 

A marca no mundo 

A MR. CLEAN, cuja linha é composta por mais de 50 tipos diferentes de produtos de limpeza, é comercializada em mais de 50 países ao redor do mundo, sendo uma das marcas da Procter & Gamble mais rentáveis e valiosas, faturando anualmente quantia superior a US$ 800 milhões. 

Você sabia? 

● No Reino Unido a marca é comercializada com o nome FLASH. 

● O personagem Mr. Clean sempre sorriu, exceto por um breve período em meados dos anos de 1960, quando em uma série de anúncios ele franzia a testa porque odiava sujeira. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek e Exame), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 29/1/2017

SCOTCH-BRITE

A marca SCOTCH-BRITE, mais conhecida por suas tradicionais esponjas multiuso verde e amarela, têm seus produtos utilizados para limpar superfícies em residências, estabelecimentos de alimentação e até mesmo na indústria, sempre proporcionando aos consumidores soluções inovadoras e de primeira qualidade quando o assunto é remoção da sujeira com extrema eficiência. Portanto, com os produtos SCOTCH-BRITE, banheiros, cozinhas, paredes e chão estão sempre limpos e brilhantes. 

A história 

A marca SCOTCH-BRITE, que ficaria famosa e revolucionaria o mercado com suas tradicionais esponjas de limpeza, foi criada pela renomada empresa 3M e introduzida pela primeira vez nos Estados Unidos em 1958, com o nome de Scotch-Brite Floor Cleaning Pads, utilizando tecnologia inovadora e exclusiva para ser utilizada em limpezas de pavimentos. O primeiro produto da marca nada mais era que um disco de flanela para ser utilizado em enceradeiras para limpar, remover e polir pisos, inicialmente direcionado para uso industrial. Pouco depois, ainda este ano a empresa introduziu no mercado a esponja doméstica para limpeza multiuso. No ano seguinte seus produtos já estavam à disposição do todos os consumidores americanos.

Os produtos obtiveram um grande sucesso em pouco tempo de mercado e passaram a ser um dos preferidos quando o assunto era limpeza pesada, tanto na área industrial como doméstica, onde as donas de casa conseguiam um resultado muito mais rápido, desde a limpeza diária às manchas mais difíceis. Com o decorrer dos anos, além da marca SCOTCH-BRITE ser lançada em outros países, novos produtos foram surgindo, como por exemplo, em 1964 quando foram introduzidos os discos para pavimentos mais grossos, seguidos da linha feita em poliéster no ano de 1967, o Super-High Speed (para enceradeiras de alta velocidade) no ano de 1983, as tradicionais esponjas coloridas nas cores laranja e branca e laranja e verde em 1992. No ano seguinte surgia a Scotch-Brite Never Rust’, uma esponja fabricada com plástico reciclado procedente do vasilhame de bebidas.

Quatro anos mais tarde foi introduzida a linha One Premium, direcionada para o mercado europeu. Com a chegada do novo milênio ocorreu o lançamento da linha de limpeza com a marca SCOTCH-BRITE que incluía os panos multiuso reutilizáveis de limpeza (que combinam o poder das fibras hidrófilas para uma melhor absorção de líquidos, com o das fibras lipófilas que absorvem as gorduras sem deixar rastro), luvas de borracha, rolo adesivo (a melhor maneira para remover pelos e sujeiras de tecidos), filtros para coifas, baldes (que separam a água suja da limpa), vassouras, rodos e até pás de lixo. Além disso, introduziu a linha de Acessórios Design (composta por rodinho, escova limpa limo, escova sanitária e escova para tarefas leves), que apresentava conceitos inovadores nos quesitos praticidade, ergonomia e beleza.

Além disso, as tradicionais esponjas ganharam outras versões como a Salva-Unhas (com inovador formato que protege as unhas do atrito nas tarefas mais difíceis de limpeza), Limpeza de Banheiro (ideal para limpar louças sanitárias e esmaltados sem riscar), Microcápsulas (que libera um delicioso aroma de limão, além de ser resistente a muitas lavagens sem deixar resíduos nas louças e panelas), Antiaderente (que limpa sem riscar os materiais mais delicados, como a superfície antiaderente das panelas, acrílicos, cristais, pratarias, porcelanas e vidros), Esponja Mágica (desenvolvida para limpar sujeiras difíceis como giz de cera e lápis de cor em paredes, manchas em vidros e espelhos, resíduos de sabão em azulejos e muito mais), além da esponja com ação antibactericida que combate o desenvolvimento e proliferação de germes e bactérias. Uma das mais recentes inovações da marca é a SCOTCH-BRITE DOBIE, uma esponja de malha branca de náilon/poliéster desenvolvida para limpar (mesmo nos lugares mais difíceis) sem riscar, como superfícies antiaderentes, porcelanas e produtos esmaltados.

No Brasil, entre os produtos que a marca oferece estão a esponja para banheiro, a famosa esponja multiuso verde e amarela, esponja não risca, rolo adesivo e a esponja Extrema (cor roxa), indicada para limpeza pesada e produzida com exclusivo sistema de fibras ultra fortes e partículas especiais de limpeza. Atualmente, todos os produtos que levam a marca SCOTCH-BRITE são amplamente reconhecidos pelas características de inovação e qualidade e foram desenvolvidos para oferecer benefícios como facilidade e eficiência na limpeza do lar.

A evolução visual 

Ao longo dos anos, o logotipo da marca sofreu algumas alterações, chegando a conter, durante décadas, a caricatura de uma simpática dona-de-casa estilizada chamada Dolly (o logotipo das embalagens utilizado em alguns países ainda contém a personagem) acompanhada de um sol.

A última alteração ocorreu em 2008, quando a marca completou 50 anos. Nessa renovação a marca ganhou novo logotipo (onde o sol perdeu importância sendo reduzido a poucos raios), fonte de letra mais moderna, e nas embalagens fotos que auxiliavam na identificação da aplicação dos produtos. Essas mudanças fizeram parte de um conjunto de ações que visavam o rejuvenescimento da marca.

Os slogans 

Get it done right. 

Smart choices for your kitchen. 

Clean Smart. Clean Brite. 

Scotch-Brite, Limpia mejor dura mucho más. (México) 

Scotch-Brite dura mais e limpa melhor. (Brasil) 

Na hora de limpar, vai de Scotch-Brite! (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1958 

● Criador: 3M Company 

● Sede mundial: St. Paul, Minnesota, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: 3M Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Inge Thulin 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza e higiene 

● Principais produtos: Esponjas, baldes, rodos e vassouras 

● Concorrentes diretos: Swiffer, Mr. Clean, S.O.S., Spontex, Assolan e Bombril 

● Ícones: As esponjas dupla face na cor verde e amarela 

● Slogan: Get it done right. 

● Website: www.scotchbrite.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a completa linha de produtos da marca SCOTCH-BRITE, incluindo as esponjas número um do mercado americano e outros itens como vassouras, rodos, luvas, panos de limpeza e produtos para cuidados com o chão, parede, louças e superfícies delicadas, são comercializadas em mais de 80 países ao redor do mundo. O Brasil é o maior mercado da marca no mundo. 

Você sabia? 

● As esponjas multiuso da marca SCOTCH-BRITE foram lançadas no mercado brasileiro em 1961. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, EmbalagemMarca e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 15/6/2016