INTIMISSIMI

A INTIMISSIMI é considerada a “Victoria’s Secret italiana”. A badalada marca italiana aposta em uma moda feminina íntima de alta qualidade, composta por modelos de lingeries com linhas modernas e simples, com um estilo jovem que satisfaz as necessidades de todas as mulheres, valorizando sua sensualidade. Por tudo isso, a marca italiana se tornou sinônimo de elegância e feminilidade no segmento. 

A história 

A história começou no ano de 1986 quando Sandro Veronesi fundou em Verona, sim a famosa cidade que foi palco da trágica história de amor entre Romeu e Julieta, a empresa Calzedonia para produzir meias-calça e atuar no segmento de varejo. Como a marca Calzedonia conquistou uma fiel clientela durante uma década, a empresa decidiu criar uma linha de roupas íntimas de alta qualidade, mas com a vantagem de ter preços mais acessíveis para suas consumidoras. Nascia assim em 1996 a marca INTIMISSIMI, que inaugurou suas primeiras lojas próprias na Itália oferecendo moda íntima de alta qualidade, colocando ao dispor das mulheres uma vasta e diversificada linha de sutiãs, calcinhas, lingeries, pijamas e camisolas. Pouco depois, a marca lançou a linha masculina de roupas íntimas, incluindo cuecas. O sucesso da nova marca foi tamanho que, em 1998, a INTIMISSIMI já contava com 100 lojas em funcionamento, incluindo unidades em outros países europeus. Suas peças elegantes e simples de particular estilo italiano conquistavam cada vez mais mulheres em diversos países.

Em 2006, a INTIMISSIMI festejou seu 10° aniversário lançando uma série de edições limitadas vintage de lingeries. Pouco depois, em 2008, a marca italiana lançou no mercado sua primeira fragrância. Desde então já foram lançadas mais de seis fragrâncias. Em 2009, além de lançar a Linha Beauty (com cremes para corpo e espumas para banho), a marca italiana contratou Alyson Le Borges, atriz e neta de Alain Delon, para ser a imagem da nova Linha Shaping, composta por lingeries modeladoras. No ano seguinte, a INTIMISSIMI resolveu abraçar a causa da ecossustentabilidade e lançou a iniciativa “Valorizamos e reciclamos os seus sutiãs”. Em 2011, a marca italiana inaugurou sua primeira loja no Brasil, localizada no shopping Morumbi em São Paulo. No ano seguinte, a rede atingiu mais de 1.000 lojas espalhadas por diversos países do mundo, como Portugal, Croácia, Espanha, Reino Unido, Rússia, Itália, Hungria, entre outros. Além disso, iniciou sua expansão pelo continente asiático. Em 2013, A famosa atriz espanhola Blanca Suarez foi protagonista do novo anúncio de apresentação de GIOIA, o inovador sutiã super push-up sem aros. Ainda este ano, a bela búlgara Barbara Palvin foi estrela de uma campanha publicitária cujo mote era o sutiã perfeito para cada mulher, apresentando 14 modelos diferentes e outras 15 combinações de tamanhos e copas desenvolvidas nas diferentes necessidades de cada mulher.

Desde 2014 a marca realiza o Intimissimi on Ice, um luxuoso espetáculo de patinação no gelo em comemoração ao lançamento da nova coleção, no anfiteatro romano Arena di Verona, que reúne diversas celebridades e pessoas ligadas ao mundo da moda. Nesse mesmo ano, o mercado brasileiro mostrou ser extremamente importante para a marca italiana, que lançou modelos verde e amarelo em comemoração a Copa do Mundo de Futebol. Por exemplo, o sutiã SIMONA SUPER PUSH-UP nas cores da bandeira brasileira foi o primeiro desenvolvido pela marca para um país específico. Além disso, nesses últimos anos a marca expandiu sua linha de produtos com o lançamento de uma linha de lingeries para noivas, uma linha de roupas (com vestidos, calças, blusas e camisetas) e acessórios como cintos e pantufas. Em 2016, a INTIMISSIMI lançou no mercado brasileiro seu comércio eletrônico, que já funcionava em outros países com enorme sucesso. Além disso, em sua comunicação, depois de nomes como Irina Shayk, Shlomit Malka e Ana Beatriz Barros, a marca elegeu a atriz Grazi Massafera para ser sua nova estrela.

Atualmente suas lojas contam com um projeto arquitetônico belíssimo e moderno para quem deseja ingressar em um mundo dinâmico feito de emoções, conforto e apurado conceito de moda. Com ambiente moderno, sem excessos e sempre cheirosas, as peças são expostas de forma lúdica e bastante impactante. A marca se consolidou no mercado através de lojas atraentes que se tornaram um indiscutível ponto de referência para os que desejam sentir o suave, sensual e confortável mundo italiano da moda. Além disso, durante 20 anos de existência, a marca italiana conquistou o público oferecendo sonhos e emoções com produtos de alta qualidade. Suas coleções propõem uma nova naturalidade na forma de viver a intimidade, mais doce e sensível. Uma relação altamente competitiva qualidade-preço unida a uma atenta pesquisa estilística e de design e a utilização de materiais e tecidos de vanguarda, para criar coleções que antecipem gostos e tendências.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Lançamento: 1996 

● Fundador: Sandro Veronesi 

● Sede mundial: Verona, Itália 

● Proprietário da marca: Calzedonia S.p.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Sandro Veronesi 

● Faturamento: €635 milhões (2015) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 1.315 

● Presença global: 32 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Moda íntima 

● Principais produtos: Sutiãs, calcinhas, camisolas, pijamas e cuecas 

● Concorrentes diretos: Victoria’s Secret, Agent Provocateur, Calvin Klein, La Perla, Yamamay e Any Any (Brasil) 

● Website: www.intimissimi.com.br 

A marca no mundo 

A INTIMISSIMI conseguiu impor-se no concorrido mercado mundial de moda íntima graças a uma rede de franquia sólida e ramificada, sendo líder no mercado europeu de lingeries. Atualmente, a marca italiana conta com mais de 1.315 lojas espalhadas por 32 países em todo o mundo. Somente no Brasil são mais de 35 lojas em seis estados. A marca, que faturou €635 milhões em 2015, possui fábricas na Itália, Alemanha e Sri Lanka. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensgaem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 2/11/2016

AGENT PROVOCATEUR

Há muitas palavras para descrever seus lingeries: controversa, provocativa, polêmica, exibicionista, fetichista, sexy e sensual. Para uns, é fantasia sexual de luxo. Já para outros, roupa íntima funcional. No entanto, para todos, sem exceção, a AGENT PROVOCATEUR é uma experiência, consolidada em parte com as ousadias de seus produtos, em parte com emoção e o entusiasmo que a marca imprime em tudo que faz. Seus provocantes lingeries (como já anuncia o próprio nome da marca) incentivam a mulher a celebrar e aproveitar sua sensualidade. A AGENT PROVOCATEUR tem o estilo britânico e senso de humor. 

A história 

Tudo começou quando Joseph Corré (filho da polêmica estilista inglesa Vivienne Westwood com Malcolm McLaren, empresário da banda Sex Pistols em seus tempos áureos) e sua agora ex-mulher, Serena Rees, inauguraram no mês de dezembro de 1994 na Rua Broadwick Street, localizada no deslocado distrito do Soho londrino, a primeira loja da AGENT PROVOCATEUR (em tradução, o “Agente Provocador”), para vender uma linha de lingerie de luxo e sugestiva, que chocava, seduzia e satisfazia. O casal pretendia firmar-se no segmento de roupa íntima feminina, mas acabou por conceber uma coleção inteira de lingeries com muita cor e cheia de glamour, que deflagrou uma ampla revolução social nas atitudes em relação às peças íntimas e sexualidade. A linha era composta por lingeries que estimulavam, encantavam e excitavam todas as que vestiam e os respectivos parceiros. Eram sutiãs, calcinhas, cintas-ligas, corpetes pra lá de provocativos. Suas peças únicas eram bem desenhadas, com tecidos fabulosos, e o mais importante, a sensação de poder que provocavam nas mulheres era inigualável.

A inauguração da loja causou um verdadeiro frenezi, recebendo ampla cobertura da mídia, somente comparável a atenção dada a super estrelas. A resposta do público em relação as suas provocantes e ousadas lingeries foi excepcional. O casal criou o conceito “sexy chique” lançando peças que exploravam estilos e gostos diferentes, desde os mais inocentes até o sadomasoquismo. E com isso, no decorrer dos anos, a marca conquistou espaço no mercado de luxo. Anos depois a AGENT PROVOCATEUR começou sua expansão internacional com inauguração de lojas nos Estados Unidos, Canadá, Hong Kong, Rússia e alguns países da Europa. Além disso, suas peças passaram a serem vendidas em sofisticadas lojas de departamentos como a Bloomingdale’s e até na tradicional Harrods. Nos anos seguintes a marca ampliou sua linha de produtos, ingressando no segmento de acessórios com o lançamento de calçados, meias, camisolas, pijamas, joias, óculos, uma pequena linha de roupas (composta por vestidos) e até itens sensuais como máscaras, tapa-seios e chicotes. E a AGENT PROVOCATEUR sempre entendeu o casamento importante entre perfume e sedução. Com uma visão única de feminilidade, a marca criou um portfólio de fragrâncias de enorme sucesso.

Além disso, uma linha de produtos especiais para divulgar a marca, a Salon Rose, foi também desenvolvida e vendida em lojas mais convencionais como a varejista Marks & Spencer em 2000. Também ingressou no segmento da música, ao introduzir, em 2004, seu primeiro CD, chamado Peep Show, que reunia 13 canções ecléticas que juntas criavam uma jornada de descobertas sexuais. Em 2007, após o divórcio do casal que criou a marca, a empresa foi vendida por aproximadamente £60 milhões para um fundo de investimento. Em 2013, a marca voltou a causar polêmica com o lançamento da linha de lingerie de Penélope Cruz e sua irmã Mônica, batizada de L’Agent by Agent Provocateur. O filme da campanha, escrito e dirigido por Penélope, foi retirado do ar pelo YouTube logo depois de publicado. Apontado por muitos como o mais provocativo da marca, o filme mostrava uma profusão de mulheres seminuas em peças da coleção. A modelo Irina Shayk e a irmã de Penélope estavam entre as sensuais garotas do filme, que contava ainda com uma participação do ator Javier Bardem. Em 2017, a marca foi adquirida pela empresa Four Holdings, pertencente ao bilionário Mike Ashley.

Foi assim que a marca britânica transformou a indústria de roupa íntima em uma área mais distinta e provocativa e que defende a libertação sexual tolerante e atrevida. Celebridades extravagantes e polêmicas como Paris Hilton, Lilly Allen, Christina Aguilera, Kate Moss e Carmen Electra são algumas das clientes famosas que ajudaram a construir a imagem da marca britânica. Desde que foi criada, a marca soube combinar perfeitamente muita sensualidade e glamour. Mesmo tendo como lema constante a luxúria, em todos esses anos de existência, a AGENT PROVOCATEUR nunca caiu na vulgaridade. Mas provoca tudo e todos, principalmente o desejo intrínseco em provocar o outro. Afinal, com a venda de chicotes e tapa-seios junto com sutiãs e calcinhas, a marca ajudou a criar a tendência de lingerie de luxo abertamente erótica que continua até hoje.

A linha do tempo 

1999 

● Lançamento, em novembro, da página oficial da marca na internet que causou polêmica ao ser considerada um das mais eróticas da rede. Atualmente a página é um dos principais pilares de comunicação da AGENT PROVOCATEUR, recebendo mais de 60 milhões de visitas mensalmente. 

2000 

● Lançamento, em agosto, da primeira fragrância da marca. 

● Lançamento de uma linha de cosméticos e produtos de beleza. 

2001 

● Lançamento de seu primeiro catálogo para colecionadores com belas e provocativas fotografias. 

2005 

● Lançamento do livro Exhibitionist contendo fotografias provocativas de vitrines pelo mundo afora. 

2006 

● Lançamento da primeira linha de perfumes da grife. 

● Lançamento de uma linha de roupas íntimas para gestantes. 

2007 

● Lançamento da coleção moda praia composta por biquínis e maiôs. 

2008 

● Lançamento da linha WHITE WEDDING, composta por peças criadas exclusivamente para noivas. 

2011 

● Lançamento de uma luxuosa linha de roupas de cama.

As lojas 

Visite uma de suas lojas em Londres, Nova York ou Los Angeles, e você será recebido por uma linda e escultural mulher, atraente mesmo que um pouco intimidadora, trajando um vestido cor-de-rosa insinuante, saltos altos e meias pretas de náilon, compondo um Boudoir de lingerie exótico. A AGENT PROVOCATEUR quer criar uma experiência intensamente privada e pessoal para seus clientes, tanto ao escolherem quanto ao usarem seus produtos. Suas vitrines, sempre ousadas e provocativas, são o mais importante canal de comunicação da marca. A propaganda em massa é rejeitada em favor de vitrines montadas com alto e explosivo teor de sensualidade, que utilizam arte, fotografia e anúncios em filmes. Experimente folhear o catálogo da marca e verá que se parece com um peep-show do século XIX.

A comunicação 

A abordagem é a exata antítese da atitude convencional, e bastante puritana, que trata o sexo como tabu ou algo sujo. No decorrer dos anos a marca, que adora gerar polêmica com seus lingeries “sassy and sexy” e uma comunicação na mesma linha, contratou celebridades, sensuais e polêmicas, para estrearem suas campanhas. Em dezembro de 2001, a cantora australiana Kylie Minogue, estrelou um polêmico vídeo de 90 segundos chamado “Proof”, que rodou a internet e telas de cinema e que teria sido censurado na TV britânica. No entanto, as suspeitas de que a polêmica teria sido criada pela própria marca para alavancar o interesse pela campanha nunca foram desmentidas pela empresa. A polêmica e controvertida Kate Moss, foi a cara da AGENT PROVOCATEUR e protagonizou em 2006, uma série de vídeos chamada The Four Dreams of Miss X. Os filmes, dirigidos pelo cineasta inglês Mike Figgis (do filme “Despedida em Las Vegas”), mostravam a modelo de calcinha sussurrando um texto com uma voz pra lá de sexy. No lançamento, os milhares de acessos deixaram o site da empresa fora do ar por algum tempo.

Em 2007 a atriz Maggie Gyllenhaal se tornou a nova modelo da grife de lingerie britânica protagonizando fotografias provocantes e sensuais. Nos anos seguintes outras celebridades e beldades estrelaram as campanhas publicitárias da marca, entre as quais, a top escocesa Kirsty Hume, e mais recentemente a atriz Paz de la Huerta e as modelos Hailey Clauson e Naomi Campbell.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo do tempo, principalmente em relação à tipografia de letra.

Os slogans 

Reduce ’n’ seduce. (2014) 

Classic to exotic lingerie. (2009) 

More S&M, less M&S. (mais “Sado-Mazo, menos Marks & Spencer”)

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: Dezembro de 1994 

● Fundador: Joseph Corré e Serena Rees 

● Sede mundial: Londres, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Agent Provocateur Limited 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Fabrizio Malverdi 

● Diretora criativa: Sarah Shotton 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 57 

● Presença global: 65 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 600 

● Segmento: Moda íntima de luxo 

● Principais produtos: Roupas íntimas, biquínis, maiôs, perfumes e acessórios 

● Concorrentes diretos: Victoria’s Secret, Wolford, Bordelle, Chantelle, Intimissimi e La Perla 

● Ícones: A ousadia e sensualidade de seus produtos 

● Slogan: Reduce ’n’ seduce. 

● Website: www.agentprovocateur.com 

A marca no mundo 

A polêmica e irreverente marca britânica possui mais de 55 lojas em 17 países, localizadas em cidades como Londres, Nova York, Las Vegas, Los Angeles, Paris, Milão, Dubai, Moscou, Hong Kong, Zurique, Viena e Berlin. Seus produtos ainda são vendidos em sofisticadas lojas de departamento como a tradicional Harrods, Harvey Nichols, Galeries Lafayette, Bloomingdale’s e a moderna Marks & Spencer. Ao todo, a AGENT PROVOCATEUR vende seus produtos em 65 países ao redor do mundo. 

Você sabia? 

● Joseph Corré e Serena Rees, criadores da marca, nasceram ambos em Londres, não dispunham de qualquer formação em moda, pois abandonaram os estudos aos 16 anos. Serena trabalhou como agente fotográfica e Joseph com a sua mãe, a famosa estilista britânica Vivienne Westwood. 

● Há alguns anos atrás, a cantora Lady Gaga gravou o clipe da música “Bad Romance” vestindo peças da grife. 

● A AGENT PROVOCATEUR é uma marca de luxo. O valor das calcinhas começa em US$ 77, mas não se engane: os preços crescem mais para peças elaboradas, como bodies a partir de US$ 800 e robes a US$ 1.100. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 24/9/2017

LA PERLA

Os valores da sedução, uma conquista definitiva das mulheres, são os primeiros sinais de um revolucionário culto ao corpo, sublinhado por transparências, rendas e formas que exaltam a figura feminina. E a marca LA PERLA faz isso com maestria através de seus produtos sofisticados e ao mesmo tempo pra lá de sensuais. Não por menos conquistou estrelas como Elle Macpherson e Naomi Campbell, a cantora Madonna, as atrevidas Dita Von Teese e Kourtney Kardashian e a atriz Meg Ryan, que fazem questão de vestir lingeries da prestigiosa grife italiana. 

A história 

A LA PERLA, que se transformou em uma marca de alta costura em lingerie, foi fundada pela artesã Ada Masotti em 1954 na cidade italiana de Bolonha, onde a tradição das fábricas de seda e fabricação de tecidos remonta ao século XVII, quando esta inaugurou um pequeno e modesto ateliê artesanal para confecção de espartilhos. Poucos anos mais tarde, ela expandiu seu talento e experiência com espartilhos (tinha o apelido de “tesoura de ouro”) para diferentes tipos de lingeries e roupas de dormir. A primeira coleção, batizada de LA PERLA (“a pérola” em italiano), era composta de lingeries (calcinhas, sutiãs, corpetes e cinta ligas) decorados com pedras semipreciosas e pérolas. O estojo forrado de veludo vermelho que servia de embalagem às suas criações, muito semelhante a um porta-joias, contribuiu para alcançar um incomparável sucesso no início dos negócios, e foi fonte de inspiração para a criação do nome da marca. Utilizando as melhores matérias-primas - sedas italianas, rendas e tules bordados - e um senso estético apurado, Ada sempre valorizou as formas femininas. Ela tinha um conhecimento profundo do corpo feminino e a fusão entre inovação e tradição serviria para projetar a marca no mundo.

Ainda na década de 1960 iniciou uma tímida expansão internacional da marca. Neste período a LA PERLA inovou ao oferecer lingeries ousados em várias cores, como vermelho, amarelo e lilás, em contrapartida ao tradicional bege, branco ou preto, comumente utilizado na época. O sucesso de seus lingeries coloridos foi quase imediato. Outra novidade lançada pela marca italiana foi o conjunto de lingerie com cores diferentes, além de estampas florais e padronagens xadrez. Depois de uma década dedicando-se exclusivamente a confecção de lingeries a marca resolveu diversificar sua linha com o lançamento em 1965 da moda praia, composta por sofisticados biquínis e maiôs inspirados na alta costura. Neste mesmo período foi lançado o primeiro sutiã triângulo em seda, que permitia o movimento livre e refletia a preferência da moda por um busto menor.

Na década de 1970, a LA PERLA começou a traçar um novo caminho no segmento de roupas íntimas ao lançar peças com Lycra e tecidos que possuíam grande elasticidade, moldando-se ao corpo e dando uma aparência ainda mais sensual. Os novos lingeries proporcionavam maior maleabilidade e conforto, bastante ideal para as mulheres com pernas finas e bustos pequenos daquela época. Em 1981, o filho da fundadora da empresa, Alberto Masotti, assumiu o comando da LA PERLA, expandindo e desenvolvendo ainda mais a marca. Nesta década a LA PERLA diversificou sua linha de produtos introduzindo uma pequena coleção de roupas íntimas masculinas (1985); lançando uma coleção de óculos; o primeiro perfume (introduzido em 1986, acondicionado em um moderno frasco desenvolvido pelo designer Pierre Dinand, que apresentava formas delicadas imitando as curvas femininas), entre outros itens. As novidades em termos de lingeries foram muitas: passou a ser uma peça de sedução, para ser mostrada e confeccionada com diversos tipos de materiais.

Em 1991 inaugurou suas primeiras lojas próprias nos principais centros de moda no mundo: Milão e Paris. No ano seguinte a marca italiana foi uma das primeiras a levar suas roupas íntimas para a passarela em um desfile realizado em Paris, onde uma das modelos vestida de palhacinho, em seda e rendas, usava chapéu e sapatos. Foi um verdadeiro sucesso. Nos anos seguintes a marca iniciou a abertura de várias lojas próprias em importantes metrópoles como Londres, Nova York, Barcelona, Hong Kong e Tóquio. Além disso, em 1993, lançou sua primeira fragrância masculina, chamada Grigioperla. Em 1994 introduziu um sutiã (Sculpture Bra) que deixava os contornos dos seios mais elegantes e ao mesmo tempo sensuais. Foi uma revolução e caiu no gosto das exigentes consumidoras da marca. A comunicação da marca nesta época se tornou mais ousada utilizando fotos de mulheres belíssimas e homens em uma espécie de transgressão aos valores tradicionais. O resultado foi o projeto chamado “Senso”, um catálogo livro onde os fotógrafos projetaram a elegância erótica da mulher em sonhos e transgressões através de fotografias sensacionais.

Nos anos seguintes a expansão da linha de produtos da marca teve continuidade com o lançamento de calças jeans (depois descontinuada); novos perfumes, como por exemplo, o Prive, introduzido em 1998; uma pequena linha de cosméticos; a coleção de prêt-à-porter (introduzida em 2002 e assinada pelo estilista Alessandro Dell’Acqua); uma coleção de lingeries mais ousadas e sexy, em 2003; e sapatos (introduzidos em 2007); entre outros produtos. A partir de 2005 a marca começou a apostar muito no mercado asiático (especialmente China) e no leste europeu com abertura de lojas nas principais cidades dessas regiões. Em outubro de 2008, a marca italiana foi comprada pela JH Partners, sediada em San Francisco, então proprietária da Samsonite, por aproximadamente US$ 230 milhões. Os novos proprietários investiram na expansão internacional da marca italiana inaugurando novas lojas e também na criação de novos produtos, como o perfume La Perla J’aime La Nuit, que evocava noites românticas e a magia de uma linda mulher, envolta em um véu de segredos; e sua primeira coleção de roupas íntimas especialmente para noivas, composta por corpetes, calcinhas e sutiãs feitos em tecidos macios e que receberam detalhes em renda Chantilly, além de uma linha especial para a noite de núpcias, com peças inspiradas na década de 1920.

Em meados de 2013, a LA PERLA foi vendida para holding SMS Finance, controlada pelo empresário Silvio Scaglia, que relançou a marca no mercado com grandes investimentos. Ainda neste ano, lançou o serviço Made to Measure, peças exclusivas e personalizadas que se tornam únicas à medida que são costuradas à mão, personalizadas com um monograma bordado em fios de ouro. Porém, de forma surpreendente, o empresário alemão Lars Windhorst, através de seu fundo de investimento, adquiriu a empresa italiana em agosto de 2018. Este ano também foi marcado pelo lançamento da linha La Perla Second Skin, que apresentou roupas íntimas cortadas a laser sem costura. E sob nova direção, a marca italiana resolveu focar suas coleções em roupas íntimas, para dormir e moda praia. Além disso, criou a LA PERLA BEAUTY, responsável pelo desenvolvimento e lançamento de fragrâncias de luxo, cosméticos e produtos para o cuidado da pele. Outra novidade foi o lançamento da LA PERLA HOME, uma linha de roupas de cama (lençol e fronhas), cobertores, mantas, robes e toalhas feitas com os melhores tecidos. Uma verdadeira alquimia sedutora de bordados, cores, conjuntos e detalhes de alto design em grande estilo italiano. Em 2019, para comemorar seus 65 anos, a LA PERLA lançou a linha Maison, composta por peças com apliques de renda feitos à mão com técnicas tradicionais de bordado florentino, mantendo a marca firmemente enraizada em seu patrimônio cultural.

Hoje em dia, mãos hábeis e talentosas, capazes de transformar tecidos exclusivos e as mais delicadas rendas em verdadeiros objetos de desejo são responsáveis pela criação das principais coleções da marca italiana. Os modelos apresentam silhuetas ousadas e elegantes, elaboradas com tecidos delicados e acabamentos complexos. Recortes translúcidos, detalhes em renda e uma paleta de tonalidades românticas arrematam o visual sofisticado, sexy e glamoroso da das roupas íntimas femininas da grife. A LA PERLA oferece diversas linhas: roupas íntimas clássicas; coleções mais ousadas; uma linha mais acessível e voltada às consumidoras mais jovens; peças com estilo mais casual e preço mais acessível; e até uma coleção de lingeries pretas decoradas com elegantes detalhes em renda. Foi graças à sabedoria com que sempre celebrou o corpo feminino, que a LA PERLA se firmou nos dias de hoje como um das mais prestigiadas grifes de moda italiana. Prova disso são os corpos femininos que desfilam os produtos da marca tanto nos mais luxuosos quartos de hotéis, nas agitadas areias da chique e badalada Riviera Francesa, como em alguma ilha exótica da Indonésia.

A sedução do luxo 

Fazer da lingerie de luxo uma protagonista é o grande trunfo da LA PERLA. De tão lindos, pijamas como camisolas curtas podem fazer às vezes de blusas ao lado de calças. Da mesma forma, um robe com detalhe de renda vira quimono e ganha às ruas na companhia de calças jeans e tênis, em um mix bem moderno. Também os materiais exclusivos são grandes diferenciais na composição das coleções da marca italiana. Os materiais utilizados na confecção de suas desejadas e sofisticadas lingeries são de altíssima qualidade e tecnologia. Um exemplo disso é que a LA PERLA resgatou uma antiga técnica criada pelos ingleses na confecção de rendas. Além disso, as peças são trabalhadas com técnicas como o sutache (laços e fitas em seda) e o frastaglio, aplicações em relevo em tecidos de renda, tule ou outros.

Exemplos desse esmero na fabricação de suas peças não faltam. Como por exemplo, em 2006 quando a marca italiana resolveu prestar uma homenagem ao centenário da pintora mexicana Frida Kahlo, falecida em 1954. Olga Masotti, nora da fundadora da grife italiana, criou um colorido corpete (espartilho) inspirado nos traços marcantes da artista, considerada uma das mais importantes do século passado. O modelo, uma série limitada de apenas 50 exemplares no mundo, era todo bordado à mão com 3.500 cristais Swarovski. O preço da “obra de arte”: US$ 3.400. Pouco depois, em 2008, a marca criou uma sofisticada coleção de edição limitada inspirada em marca d’água (filigrana) com a utilização de joias e pedras preciosas.

A evolução visual 

A identidade visual da marca italiana passou por apenas uma remodelação ao longo dos tempos. Isto ocorreu há alguns anos atrás, quando o logotipo apresentou uma nova tipografia de letra.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1954 

● Fundador: Ada Masotti 

● Sede mundial: Bolonha, Itália 

● Proprietário da marca: La Perla Fashion Holding N.V. 

● Capital aberto: Sim 

● CEO: Pascal Perrier 

● Diretor criativo: Alessandra Bertuzzi 

● Faturamento: €106 milhões (2018) 

● Lucro: Não divulgado 

● Valor de mercado: €535.9 milhões (outubro/2019) 

● Lojas: 100 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 900 

● Segmento: Moda íntima 

● Principais produtos: Lingeries, pijamas, biquínis, maiôs e perfumes 

● Concorrentes diretos: Agent Provocateur, Victoria’s Secret, Chantelle, Intimissimi, Wolford, Kiki de Montparnasse e Baci Lingerie 

● Ícones: Os materiais e a sensualidade de seus lingeries 

● Slogan: Makers of fine lingerie. 

● Website: www.laperla.com 

A marca no mundo 

Os luxuosos produtos LA PERLA (roupas íntimas, camisolas, moda praia, perfumes), além de serem vendidos nas melhores e mais chiques lojas de departamento do mundo, podem ser encontrados em aproximadamente 100 lojas próprias espalhadas por países como França, Itália, Estados Unidos, Espanha, Japão, Inglaterra, Alemanha, Rússia, China, Cingapura, Emirados Árabes Unidos, Kuwait, entre outros. Além disso, os produtos da grife podem ser encontrados em mais de 3.000 sofisticados pontos de venda no mundo. Os produtos da grife italiana são comercializados 60% na Europa, 23% na Ásia e 17% no mercado americano. 

Você sabia? 

● Embora o principal foco da marca seja lingerie, uma linha de sungas masculinas ganhou destaque em 2006 quando o ator Daniel Craig assumiu o papel de James Bond pela primeira vez. Em seu filme de estreia, Casino Royale, ele fez história quando saiu do mar em uma sunga azul com detalhes pretos da LA PERLA, um dos momentos memoráveis de 007. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Exame, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites de moda (Farfetch), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 31/10/2019