PERFETTI VAN MELLE

Você pode até não conhecer a PERFETTI VAN MELLE, mas saiba que essa empresa tem uma doce história para contar. Afinal, suas deliciosas e irresistíveis guloseimas adoçam e alegram a vida de milhões de pessoas pelo mundo afora. Quem nunca experimentou a refrescância de MENTOS, o doce sabor dos pirulitos CHUPA CHUPS ou a deliciosa maciez de FRUITTELLA? 

A história 

Para entender a história da PERFETTI VAN MELLE é preciso voltar no tempo e contar a trajetória de outras duas empresas. 

VAN MELLE 

Tudo tem início na cidade holandesa de Breskens no ano de 1900 quando Izaak Van Melle começou um pequeno negócio para a produção de doces ao converter a padaria fundada por seu avô 60 anos antes. Devido ao sucesso de suas guloseimas, levou apenas alguns anos para transformar o pequeno negócio familiar em uma próspera empresa com a adição de novos produtos, como por exemplo, em 1926 com o lançamento das balas toffee (caramelos). Mas a história da empresa começaria a mudar no início dos anos de 1930 quando os irmãos Machiel e Pieter Van Melle durante uma viagem para a Polônia conheceram um método para produzir balas de frutas macias e mastigáveis. Foi então que, em 1931, eles lançaram no mercado holandês seu primeiro produto de sucesso: FRUITTELLA, uma deliciosa bala macia no sabor de frutas, especialmente morango, que em 1950 ganhou seu tradicional formato de cubinho. E com base na receita de FRUITTELLA eles foram inspirados a criar uma pastilha mentolada, lançada no mercado em 1932 com o nome de DROPS MENTOS. O produto, em formato oval com uma dura cobertura e recheio líquido, era inicialmente vendido somente na Holanda. Mas em breve conquistaria o mundo.

Ao final da Segunda Guerra Mundial a fábrica de Breskens estava totalmente destruída, forçando a empresa a se mudar para a cidade de Roterdã e aos pouco retomar suas atividades normais. Nos anos seguintes MENTOS e FRUITTELLA começaram a crescer em volumes de venda e distribuição em vários países do mundo. Isto se acelerou a partir de 1960 quando essas delícias passaram a serem comercializadas nas tradicionais embalagens de rolinho. A marca Mentos passou a ser comercializada no Brasil em 1964. Duas décadas mais tarde, em 1984, a empresa decidiu realocar sua fábrica para a cidade de Breda, onde havia mais espaço, permitindo assim um aumento na capacidade produtiva para atender a alta demanda. Pouco depois a empresa expandiu seu portfólio, especialmente com produtos direcionados ao público infantil, através da compra de marcas e empresas como GEBR, LOOK-O-LOOK e PECO. Foi também neste período que a VAN MELLE iniciou uma forte expansão internacional com inauguração de unidades comerciais no Brasil, Estados Unidos, Tailândia e Indonésia. No final dos anos de 1990, a empresa focou seus esforços nos mercados emergentes da Ásia, instalando unidades produtivas, além de adquirir a holandesa KLENE, famosa por seus produtos de alcaçuz.

PERFETTI 

A história começou em 1946 na pequena cidade de Lainate, perto de Milão, quando os irmãos Ambrogio e Egidio Perfetti resolveram fundar o Dolcificio Lombardo para a produção de doces, bombons e guloseimas. Em meados dos anos de 1950, os irmãos iniciaram a produção e o lançamento das gomas de mascar, um produto tipicamente americano e apresentado aos italianos pelos soldados aliados durante a Segunda Guerra Mundial. Essa decisão culminou com o lançamento da primeira goma de mascar inteiramente produzida em solo italiano: Brooklyn, que ficaria conhecida como “La goma del ponte”, uma clara referência ao nome do produto, inspirado na tradicional Ponte do Brooklyn em Nova York. Em 1968, a empresa inovou ao criar a Gum Base, uma paste base e matéria prima importante da goma de mascar. Hoje em dia esta pasta base é fornecida para todas as subsidiárias da empresa e até para outros fabricantes de doces.

Pouco depois, em 1970, a empresa italiana, já com o nome de PERFETTI, iniciou o lançamento de produtos que se tornaram um enorme sucesso entre pessoas de vários países: o chiclete de bola BIG BABOL, as balas MOROSITAS, as gomas de mascar sem açúcar HAPPYDENT e os caramelos ALPENLIEBE. Nos anos seguintes a empresa continuou inovando ao lançar produtos que seguiam as tendências e os desejos de seus consumidores. Nas décadas de 1980 e 1990, a PERFETTI iniciou uma agressiva política de expansão através das aquisições de outras empresas, como por exemplo, a Caremoli (proprietária da marca GOLIA), Gelco e La Giulia, que permitiram ampliar o alcance em diversos segmentos de mercado. Outra aquisição importante foi a da belga FRISK em 1995, que permitiu a empresa ingressar no segmento de mini pastilhas, assegurando assim forte presença no enorme mercado japonês, onde o produto era muito popular. Encorajada pela sólida posição constituída no mercado doméstico, a PERFETTI iniciou assim um consistente processo de internacionalização, inaugurando novas unidades de produção e de distribuição no mediterrâneo (Turquia e Grécia) e em países emergentes como China, Índia e Indonésia, culminando com a construção de uma moderna fábrica no Brasil em 1999.

Mas afinal, como a história destas duas empresas foram se cruzar? Isto começou em 1979 quando as duas empresas firmaram acordos de parcerias em alguns mercados mundiais. Já em 1991, a empresa italiana comprou 37% do controle da VAN MELLE. E finalmente, a empresa como conhecemos hoje, foi formada no mês de março de 2001 quando a italiana PERFETTI comprou o restante das ações da holandesa VAN MELLE, criando assim um gigante global que fabrica doces delícias. Como as duas empresas eram de tamanhos similares foi decidido apenas unir os nomes de ambas para formar a PERFETTI VAN MELLE. Em julho de 2006 a empresa adquiriu a espanhola CHUPA CHUPS, fundada em 1958 e popularmente conhecida por seus pirulitos, além de ser proprietária da marca de mini pastilhas SMINT, reconhecível por seu formato triangular. Essa aquisição consolidou a empresa como terceira maior produtora mundial de balas e gomas de mascar.

Nos anos seguintes a empresa continuou introduzindo novidades no mercado, como por exemplo, MENTOS PURE, que estendeu a marca para o segmento de gomas de mascar; MENTOS PURE FRESH, primeira goma de mascar sem açúcar no formato stripe (em tiras de duas camadas) do mercado brasileiro; MENTOS 3, uma goma de mascar com três camadas e em três deliciosos sabores; e a FRUITTELLA CRUNCHIES, uma deliciosa bala com uma casquinha dura e recheio mastigável. E mais recentemente com a extensão da marca CHUPA CHUPS, conhecida por seus pirulitos, para a categoria de confeitos de chocolate (chocolate ao leite e amendoim coberto com chocolate). A inovação é uma característica da PERFETTI VAN MELLE, que tem como visão de mercado o desenvolvimento de produtos encantadores, criativos e de alta qualidade para aprimorar sua liderança no mercado mundial de confeitos, como por exemplo, essas novas delícias.

As deliciosas marcas 

Atualmente a PERFETTI VAN MELLE leva refrescância e irresistíveis sabores aos lugares mais remotos do planeta através de marcas doces e consagradas. A empresa tem três marcas globais: MENTOS (pastilhas e gomas de mascar em inúmeros sabores e formatos, comercializadas em mais de 100 países), CHUPA CHUPS (pirulitos oferecidos em mais de 100 sabores e disponíveis em 150 países) e ALPENLIEBE (lançada em 1985 é uma linha de balas de caramelo, em vários sabores, comercializadas em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença na China, Índia e nos países europeus).

Além disso, a empresa oferece um portfólio com dezenas de marcas focadas no mercado regional de cada país. Essas marcas desenvolvem produtos, versões e sabores que se adéquam a hábitos locais. 

● KLENE (1876): marca mais antiga da empresa, oferece tradicionais balas recheadas e de alcaçuz. É comercializada na Holanda e Reino Unido. 

● FRUITTELLA (1931): uma marca de balas mastigáveis feitas com suco de fruta, cores e sabores naturais, gelatina e goma laca. As deliciosas balas foram lançadas no Brasil em 1970. Os produtos da marca são comercializados em mais de 10 países ao redor do mundo. 

● GOLIA (1945): tradicional marca italiana, mais conhecida por suas balas de alcaçuz, disponíveis em uma ampla gama de sabores e formatos. 

● LOOK-O-LOOK (1969): uma deliciosa linha de guloseimas extremamente macias e com sabores surpreendentes, que também podem ser utilizadas nas decorações de bolos e doces. 

● HAPPYDENT (1970): uma completa linha de gomas de mascar sem açúcar com diversas funções, como clarear os dentes, evitar o mau hálito ou até mesmo para uma higiene oral. A marca está presente em 8 países, como por exemplo, Brasil, Itália, Espanha, Portugal e Índia. 

● BIGBABOL (anos de 1980): uma linha de chicletes de bola em sabores de frutas comercializada em países como Índia, Itália, China, Turquia, entre outros. 

● AIRHEADS (1986): uma linha de gomas de mascar conhecida pela maciez e formatos diferenciados de seus produtos, disponível em sabores de fruta, doces e azedos. Comercializada na China, México e Estados Unidos. 

● FRISK (1986): mini pastilhas sem açúcar com sabor altamente refrescante, com forte presença em países como Japão, Bélgica, França, Holanda, Itália, Dinamarca, Noruega e Canadá. 

● SMINT (1994): mini pastilhas sem açúcar com sabor refrescante, inconfundíveis por seu formato triangular com um S gravado. A marca tem forte presença em países como Espanha, Reino Unido, México, Alemanha, Holanda e Rússia. 

● FRUIT CENTER (2005): linha de chicletes com recheio líquido nos sabores de frutas. A marca está presente em países da Ásia como China, Índia, Indonésia, Sri Lanka, Vietnã e Bangladesh. 

● MELLER: deliciosas balas de caramelo com recheio cremoso de chocolate, comercializadas em países como Holanda, Rússia, Alemanha, Dinamarca, Bélgica e Suécia. 

● DAYGUM PROTEX: linha de gomas de mascar sem açúcar, excelente para a saúde oral, protegendo os dentes ao ajudar a neutralizar a formação de placas bacterianas, um dos fatores de risco para o aparecimento de cáries. A marca está presente somente no mercado italiano. 

● MOROSITAS: uma linha de balas conhecida por sua maciez e sabores irresistíveis de frutas, disponível em uma variedade de formatos. Comercializada somente na Itália. 

● SULA: uma linha de balas com sabores de ervas e frutas que utiliza ingredientes naturais. É comercializada na Rússia e na Itália.

Dados corporativos 

● Origem: Itália e Holanda 

● Fundação: 2001 

● Fundador: Fusão entre a Perfetti e a Van Melle 

● Sede mundial: Lainate, Itália 

● Proprietário da marca: Perfetti Van Melle S.P.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Sameer Suneja 

● Presidente: Ubaldo Traldi 

● Faturamento: €2.48 bilhões (2013/2014) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 31 

● Presença global: 159 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 19.500 

● Segmento: Doces 

● Principais produtos: Gomas de mascar, balas, pastilhas, pirulitos e confeitos 

● Concorrentes diretos: Mars Incorporated, Mondelēz International, Fini, Ferrero (Tica Tac), Haribo e Arcor 

● Ícones: A marca Mentos (para conhecer sua história clique aqui) 

● Slogan: Caring for excellence. 

● Website: www.perfettivanmelle.com.br 

A marca no mundo 

A PERFETTI VAN MELLE, terceira maior produtora de balas e gomas de mascar do mundo, comercializa seus deliciosos produtos em mais de 150 países, fatura anualmente mais de €2.4 bilhões, emprega 19.500 pessoas e possui 31 fábricas espalhadas por todos os continentes. Em termos de faturamento a região da Ásia e Oceania (39%), seguida da Europa (38%), são seus maiores mercados. 64% de seu faturamento são originados por balas e pirulitos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 25/3/2015

RECKITT BENCKISER

Marcas somente são líderes de mercado quando atendem, com produtos de qualidade, às reais necessidades dos consumidores. Essa é a razão da liderança das marcas da empresa RECKITT BENCKISER em diversos segmentos do mercado mundial de limpeza doméstica e cuidados com o corpo. Afinal, quem não conhece ou utiliza produtos como o limpador Veja, o polidor Poliflor, o inseticida SBP e os cremes e loções depilatórias Veet. 

A história 

As origens da empresa remontam ao ano de 1823 quando o holandês Johann A. Benckiser fundou uma pequena indústria de produtos químicos. Pouco depois, em 1840, na cidade de Hull na Inglaterra, Isaac Reckitt deu início a uma pequena empresa de produtos de limpeza, que, nos anos seguintes se tornaria famosa por seus alvejantes e polidores. Com a morte de Isaac em 1862, seus três filhos assumem o comando da empresa Reckitt & Sons. Mais de duas décadas depois, em 1886, a empresa iniciou sua expansão internacional com a abertura de vários escritórios e subsidiárias pelo mundo, começando pela Austrália. O crescimento da empresa culminou, em 1888, com a abertura de seu capital na Bolsa de Valores de Londres.

Em 1913, a empresa, visando fortalecer sua presença na América do Sul, se aliou a J&J Colman - Atlantis Ltd., fundada 1814 como uma fabricante de farinha e mostrada. O sucesso da aliança foi tamanho, que em 1921 foi estendida para o mundo todo. Com isso, a empresa ganhou em poder de distribuição e diversificação da linha de produtos. A próxima década foi marcada por muitos lançamento e aquisições, como por exemplo, em 1932 quando comprou a marca Harpic, fabricante de produtos para limpeza de banheiros; ou quando lançou no mercado, ainda nesse mesmo ano, o Dettol, um poderoso germicida e o desinfetante Sanpic em 1935. Pouco depois, em 1938, como resultado de uma parceria de enorme sucesso, a Reckitt & Sons se fundiu com a J&J Colman, empresa fabricante de produtos de limpeza, mas que também atuava no setor alimentício, especialmente com marcas tradicionais como as mostradas French’s, para formar a Reckitt & Colman Ltd.

No final da década de 1960, em 1969, a empresa adquiriu a marca de produtos depilatórios Veet, introduzida pela primeira vez no mercado em 1922. Em 1985 a Reckitt & Colman comprou a Air Wick, uma completa linha de purificadores de ar lançada no mercado americano em 1943. Enquanto isso, em 1987, a J.A. Benckiser adquiriu a divisão de produtos de consumo da Eco-Lab, incluindo a marca de detergentes para lava-louças Finish, introduzida no mercado em 1953. Com a compra mundial da Boyle-Midway, nos anos de 1990, a oferta de produtos se tornou ainda mais diversificada com a presença do inseticida Detefon, do lava roupas líquido Woolite e Easy-Off (produto muito eficaz na limpeza de fornos e grelhas). Pouco depois, 1994, com a compra da Lehn & Fink Products, a empresa adicionou ao seu portfólio o desinfetante Lysol, extremamente popular no mercado americano desde 1890.

No ano seguinte, a empresa vendeu sua divisão de alimentos, mantendo apenas algumas marcas tradicionais como as mostradas French’s e os molhos picantes Frank’s Red Hot. Finalmente em dezembro de 1999, ocorreu a fusão das empresas Reckitt & Colman e Benckiser, formando oficialmente a RECKITT BENCKISER, que rapidamente se tornou uma das líderes mundiais na categoria de produtos para limpeza doméstica. Nos anos seguintes a empresa se concentrou na aquisição de marcas regionais, fortalecendo sua presença em importantes mercados, especialmente em países em desenvolvimento. Além disso, através de pesquisas, desenvolveu novos produtos como o poderoso limpador multiuso Cillit Bang (lançado em 2005 simultaneamente em 68 países).

Também diversificou seu segmento de atuação com importantes aquisições como em 2005 quando comprou a divisão de medicamentos sem prescrição do grupo britânico Boots, incluindo o analgésico Norufen (lançado em 1983) e os produtos de tratamento para acne Clearasil; e mais recentemente, em 2008, com a aquisição da empresa farmacêutica Adams Respiratory Therapeutics, adicionando à sua linha de produtos marcas como Mucinex (descongestionante). Em 2010, a britânica RECKITT BENCKISER adquiriu por aproximadamente US$ 3.9 bilhões a SSL International, fabricante dos produtos Scholl, para cuidados com os pés, e da marca de preservativos Durex, líder mundial nesse segmento. Com esta aquisição a RB se fortaleceu no segmento de saúde e cuidados pessoais.

Os produtos e as marcas famosas 

No mundo todo, as pessoas podem não conhecer a RECKITT BENCKISER, porém conhecem muito bem suas marcas. O portfólio é composto de produtos de limpeza doméstica, cuidados pessoais e com a saúde. Conhecidas, confiáveis e procuradas, as marcas da RB não são apenas nomes famosos, são parte da vida de milhões pessoas no dia a dia. Das centenas de marca que possui a RB, aproximadamente 19 delas geram 2/3 de seu faturamento anual e são responsáveis por 85% de seu crescimento: 

● AIR WICK (purificadores de ar) 

● CALGON (amaciantes) 

● CILLIT BANG (limpadores multiuso) 

● CLEARASIL (tratamento anti-acne) 

● DETTOL (limpadores multiuso e germicidas) 

● DUREX (preservativos) 

● FINISH (linha de produtos formulada para funcionar em conjunto com a lava-louça) 

● FRENCH’S (mostradas e molhos) 

● GAVISCON (antiácidos) 

● HARPIC (limpadores sanitários) 

● LYSOL (desinfetantes) 

● MORTEIN (inseticidas) 

● MUCINEX (descongestionantes) 

● NUROFEN (analgésicos) 

● SCHOLL (cuidados com os pés) 

● STREPSILS (medicamentos contra tosse) 

● VANISH (marca líder mundial no tratamento de manchas) 

● VEET (produtos depilatórios) 

● WOOLITE (lava-roupa líquido)

No Brasil a RB atua com marcas que possuem forte presença, especialmente no segmento de limpeza: 

● ANIL (alvejantes) 

● BOM AR/AIR WICK (purificadores de ar) 

● BRASSO (limpador e polidor de metais cromados) 

● DESTAC (produtos para tratamento de móveis e pisos) 

● DETEFON (inseticida) 

● DUREX (preservativos) 

● EASY OFF (limpadores de fornos e grelhas) 

● FABULON (passador de roupas) 

● FINISH (linha de produtos formulada para funcionar em conjunto com a lava-louça) 

● GOMA POX (engomadores) 

● HARPIC (limpadores sanitários) 

● LYSOL (desinfetantes) 

● MORTEIN (inseticida) 

● NUGGET (produtos para tratamento de calçados) 

● PASSE BEM (passador de roupas) 

● POLIFLOR (polidores de pisos e móveis) 

● REPELX (repelente de insetos) 

● SBP (inseticida) 

● SILVO (limpadores para objetos de prata e ouro) 

● VANISH (alvejantes e removedores de manchas) 

● VARSOL (produtos para tratamento de pisos e removedores) 

● VEET (produtos para depilação) 

● VEJA (limpadores multiuso) 

● WOOLITE (lava roupas líquido)

A evolução visual 

Em 2009, a RECKITT BENCKISER modernizou totalmente sua identidade visual reposicionando sua marca corporativo como “The power behind the Powerbrands” (algo como “A força por trás de marcas poderosas”). O novo logotipo, que substituiu o adotado em 1999 após a fusão da Reckitt/Colman com a Benckiser, ganhou um símbolo rosa com as iniciais RB, seguido do nome da empresa escrito por extenso e com nova fonte de letra. Em 2012 a empresa acrescentou a sua identidade visual, logo abaixo do nome da marca, os três segmentos onde atua: HEALTH, HYGIENE e HOME.

O logotipo também pode ser aplicado, dependendo da situação, apenas com as iniciais RB.

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra e Holanda 

● Fundação: 1999 

● Fundador: Fusão da Reckitt & Colman e Benckiser 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc. 

● Capital aberto: Sim 

● Chairman: Adrian Bellamy 

● CEO: Rakesh Kapoor 

● Faturamento: £9.56 bilhões (2012) 

● Lucro: £1.82 bilhões (2012) 

● Valor de mercado: £32.5 bilhões (janeiro/2014) 

● Fábricas: 42 

● Presença global: 200 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 35.900 

● Segmento: Bens de consumo 

● Principais produtos: Produtos de limpeza, higiene pessoal e alimentos 

● Concorrentes diretos: Procter & Gamble, Unilever, SC Johnson, Colgate-Palmolive, Bombril e Hypermarcas 

● Marcas principais: Air Wick, Vanish, Veet, Durex, Dettol, Lysol e Harpic 

● Website: www.rb.com.br 

A marca no Brasil 

A chegada da empresa ao país ocorreu em 1924, quando, através de uma operação denominada Atlantis, a Reckitt iniciou a produção local do alvejante Anil. Nos anos seguintes, produtos como Nugget (para o tratamento de calçados, lançado no mercado em 1953) e cera Cardial, consolidariam definitivamente essa presença no país. Anos depois, ao assumir o controle da Companhia Química Duas Âncoras, a empresa incluiu em sua linha de produtos a centenária cera Parquetina e lançou a revolucionária cera Poliflor, reconhecida pela qualidade e eficiência no tratamento de pisos e móveis. Posteriormente, a empresa adquiriu a fabricante de tintas e pigmentos Globo, além de lançar Veja (um limpador instantâneo que estreou no mercado em 1969), Karpex, o passador de roupas Fabulon, Sanpic e o lustra móveis Poliflor. Na década de 1980, surgiram produtos de grande sucesso como o Nugget Líquido Brilho Instantâneo, Harpic (completa e avançada linha de produtos para a limpeza impecável de vasos sanitários), os inseticidas Rodasol e Rodox, o repelente Repelex, Passe Bem (facilitando o ato de passar roupas) e Destac (limpeza, brilho e proteção para móveis e pisos), este último lançado no mercado em 1983. Mais tarde, seria lançado Lysol, o primeiro limpador-desinfetante.

Já como RECKITT BENCKISER, a empresa também disponibilizou no mercado brasileiro produtos como o alvejante sem cloro Vanish (para tratamento de manchas) e a linha de produtos depilatórios Veet, com a qual ingressou no segmento de cosméticos e higiene pessoal. Além disso, em 2003, a empresa comprou a marca de inseticidas SBP, que era da americana Clorox. A partir de 2006, a empresa substituiu marcas tradicionais, como Rodasol (para insetos em geral) e Rodox (para baratas) pela marca global Mortein, que surgiu em 1880 na Austrália. Em 2010, apostou em um novo segmento de mercado no mercado brasileiro, o de higiene pessoal, ao lançar a linha completa de sabonetes e géis antissépticos da marca Dettol, considerada pela empresa uma de suas quatro mais importantes no mundo. Mais recentemente, a empresa lançou a marca de preservativos Durex, para disputar mercado com as líderes nacionais, Olla e Jontex, que pertencem à Hypermarcas. No Brasil a empresa fatura mais de R$ 1 bilhão anualmente, emprega mais de mil colaboradores e mantém uma fábrica com 60.000m² de área construída, onde estão abrigadas 42 linhas de produção.

A marca no mundo 

Atualmente a RECKITT BENCKISER, líder mundial nos segmentos de limpeza doméstica, cuidados pessoais e com a saúde, comercializa sua vasta gama de produtos em aproximadamente 200 países nos cinco continentes. A empresa possui mais de 40 unidades fabris, além de escritórios de vendas, em mais de 60 países. Atualmente, a divisão home (produtos para limpeza de roupa e lava-louças, por exemplo) e higiene (pessoal e de produtos de limpeza) representam, juntas, aproximadamente 60% das vendas totais da empresa. O sucesso da empresa é liderado por suas “power brands” (marcas fortes e globais) como Vanish, Harpic, Veet, Dettol, Strepsils, Scholl, Durex, Finish, Mortein, Lysol e AirWick. 

Você sabia? 

● Diariamente, a empresa comercializa mais de 9 milhões de produtos com suas marcas no mundo inteiro. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 30/1/2014

CLEAR

O tempo em que caspa era sinônimo de vergonha, constrangimento e cabelos ressecados e sem brilho acabou. A marca CLEAR, através de uma linha de xampus e condicionadores com fórmulas avançadas, devolveu a milhões de pessoas no mundo a autoconfiança e o poder do movimento sem o medo das temidas caspas. Combatendo à caspa desde a primeira lavagem CLEAR proporciona 365 dias por ano de tranquilidade. Isto porque a marca investe em estudos e pesquisas sobre o couro cabeludo com um único objetivo: encontrar novas soluções em xampus e condicionadores para cuidar da saúde dos cabelos, deixando-os lindos e hidratados. 

A história 

Tudo começou no final dos anos de 1960 quando os centros de desenvolvimento de novos produtos da Unilever em Xangai (China) e Bangkok (Tailândia) iniciaram o desenvolvimento de um xampu anticaspa. Após anos de intensas pesquisas os cientistas criaram uma fórmula eficaz no combate e prevenção da caspa. Foi então, que em 1972, o xampu CLINIC ALL CLEAR, foi introduzido em apenas quatro mercados mundiais: Índia, Tailândia, Vietnã e Indonésia. Durante mais de três décadas a marca ficou confinada a países do sudeste asiático, onde se tornou extremamente popular, principalmente por sua eficácia. Foi então que a empresa anglo-holandesa decidiu que era chegada a hora de afrontar a marca líder no mundo na categoria anticaspa, a Head & Shoulders da Procter & Gamble; e tornar CLEAR uma marca global. Para isso a empresa investiu milhões de dólares para aperfeiçoar ainda mais a fórmula do produto.

O resultado foi uma nova fórmula exclusiva que removia a caspa com o uso regular do xampu, prevenia a coceira causada pela caspa, reduzia a queda devido à quebra, nutria o couro cabeludo, diminuía o ressecamento, e ainda limpava e refrescava. E como contava com propriedades condicionantes, a nova fórmula do xampu ainda deixava os cabelos lindos e hidratados. Depois de criar novas e modernas embalagens, a marca, agora rebatizada com o nome CLEAR, foi relançada mundialmente em alguns países, incluindo Brasil, Estados Unidos e na região do Oriente Médio, no ano de 2007, oferecendo uma completa linha de xampu e condicionadores.

Para o público masculino, mais propenso ao problema da caspa, a CLEAR disponibilizava as variantes Queda Control (combate também a queda de cabelo), Dual Effect 2 em 1 (alia os benefícios do xampu com a maciez do condicionador, hidratando cabelos normais a secos, além de diminuir a coceira causada pela caspa no couro cabeludo) e Maximum Fresh (proporciona uma sensação refrescante graças à presença de mentol em sua formulação). Já as mulheres, que têm o couro cabeludo mais sensível, tinham a disposição as versões Renovação e Anticoceira (especificamente desenvolvida para aliviar a coceira dos cabelos normais causada pela caspa), Óleo Control (xampu e condicionador cuja fórmula contém ativo biomineral, que controla a oleosidade e oferece maciez aos cabelos), Queda Defense (xampu e condicionador para cabelos quebradiços) e Suavidade & Brilho (une o tratamento eficaz no combate à caspa com saúde e beleza para os fios, pois além de atuar no couro cabeludo, age também na raiz e nos fios deixando-os hidratados, resistentes e quatro vezes mais macios).

Todos os xampus e condicionadores da marca agiam desde a primeira lavagem, garantindo 100% de eficácia no controle da caspa. Além disso, contavam com a eficiente tecnologia Cleartech, uma formulação à base de silicone que proporcionava, além do eficiente combate à caspa, maior proteção, suavidade e resistência aos fios. Além disso, o ingrediente Vita ABE, trazia uma combinação exclusiva do agente anticaspa Zinco Piritiona, óleo de semente de girassol, nutrientes para o couro cabeludo e aminoácidos que deixavam os fios mais macios. Rapidamente a marca CLEAR ganhou expressivas participações de mercado em vários países, especialmente nos emergentes, onde a Unilever tem uma forte presença.

Mas para tornar a CLEAR uma marca global, a Unilever sabia que era preciso investir em marketing. Milhões de dólares foram despejados em patrocínios de grandes eventos e amostras em salões de beleza; assim como foram escolhidos garotos-propaganda famosos, como por exemplo, o jogador português Cristiano Ronaldo, o ator e pop star coreano Rain Hawks e a cantora Nicole Scherzinger. Além disso, a CLEAR se tornou a primeira marca de cosmético a estar presente no seleto círculo da Fórmula 1 através do patrocínio do piloto brasileiro Lucas Di Grassi e da escuderia Virgin Racing. Atualmente, além de Cristiano Ronaldo, a modelo Heidi Klum, o piloto Kimi Raikkonen da escuderia Lotus (da qual a marca é patrocinadora) e da atriz Paolla Oliveira (para o mercado brasileiro) são embaixadores da marca.

Em 2011 a marca apresentou duas novas tecnologias para seus xampus e condicionadores: Nutrium 10 (linha feminina) e Pro Nutrium 10 (linha masculina). Desenvolvidas em parceria com renomados dermatologistas, essas novas fórmulas são complexos de vitaminas, minerais, aminoácidos, ativos reparadores do couro cabeludo e ingredientes para o cuidado da fibra capilar. Esta fórmula avançada penetra nas três camadas da epiderme do couro cabeludo fortalecendo e melhorando sua condição, além de nutrir o cabelo e ajudar a prevenir a queda pela quebra. Mais recentemente, para o mercado brasileiro, a marca lançou a linha Fusão Herbal, que utiliza em sua formulação ervas indígenas da Amazônia, como erva mate e quillaja. Oferecendo várias versões (incluindo para Pós Alisamento Químico), cada fórmula possui combinações adaptadas às necessidades específicas dos homens e das mulheres. São 365 dias sem caspa, sem coceira e sem oleosidade para os homens e cabelos mais bonitos e hidratados, sem caspa, sem coceira e sem ressecamento para as mulheres. A marca também lançou no mercado ampolas de tratamento contra quedas de cabelo.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Na mais recente a marca adotou uma nova tipografia de letra, mais arredondada. O novo logotipo é utilizado, por enquanto, em alguns mercados globais, como por exemplo, nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e na Austrália, onde a linha feminina foi renomeada para Clear Scalp & Hair Beauty Therapy e a masculina para Clear Men Scalp Therapy.

Dados corporativos 

● Origem: Ásia 

● Lançamento: 1972 

● Criador: Unilever 

● Sede mundial: Londres/Inglaterra e Roterdã/Holanda 

● Proprietário da marca: Unilever N.V. 

● Capital aberto: Não 

● Chairman: Michael Treschow 

● CEO: Paul Polman 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 45 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Xampus anticaspa e condicionadores 

● Concorrentes diretos: Head & Shoulders, Selsun Blue, L’Oréal Elvive e Neutrogena 

● Slogan: No dandruff just soft hair. 

● Website: www.clearanticaspa.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a marca CLEAR, composta por uma linha formada por mais de 20 versões de xampus e condicionadores com benefícios específicos para eliminar a caspa e prevenir cada um dos sintomas provocados por ela, é comercializada em mais de 40 países ao redor do mundo. A marca é líder de mercado em sua categoria na Itália, Tailândia, Indonésia e Vietnã, entre outros países da Ásia. 

Você sabia? 

● Aproximadamente 1 bilhão de pessoas já experimentaram algum xampu ou condicionador da marca CLEAR. 

● No mercado brasileiro a marca é líder do segmento de xampu anticaspa com 42% de participação (Fonte: A/C Nielsen). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/10/2013

TOMTOM

Hoje em dia se perder em uma grande cidade no mundo ou em uma estrada é coisa para desavisados ou pessoas que pararam no tempo. As pessoas precisam economizar tempo e querem informações atualizadas. Com os GPS da TomTom tudo ficou mais fácil. Eles não têm botões. Tudo é feito com o toque do dedo na tela. Além disso, possuem comando de voz. Outra facilidade é a possibilidade de atualização dos mapas – basta conectá-los ao computador e, pela internet, o usuário participa de uma comunidade onde é possível consultar dicas de trânsito ou mudanças de direção de ruas. Até restaurantes novos podem ser incluídos nos mapas. Na TomTom, tudo que importa é ajudar você a se locomover. 

A história 

Tudo começou em 1991 na cidade de Amsterdã na Holanda quando Harold Goddijn, Peter-Frans Pauwels, Pieter Geelen e Corinne Vigreux fundaram a Palmtop Software, uma empresa especializada no desenvolvimento de programas para computadores de mão. Em 1994, com o ingresso de outros executivos na empresa, eles passaram a vender aplicações em outros países europeus e centralizaram-se no desenvolvimento de aplicativos para dispositivos móveis, incluindo a leitura de código de barra. Pouco depois, em 1996, a empresa começou a desenvolver e comercializar programas de mapas para PDAs (computadores de mão). Somente em 2001, a empresa foi rebatizada com o nome de TomTom, derivado de tam-tam, que era considerado um meio mais simples, polivalente, fiável e agradável de se comunicar. Finalmente no ano seguinte introduziu no mercado o TomTom NAVIGATOR, um software de navegação que podia se integrar em GPS, PDAs e smartphones.

Foram necessários, porém, 13 anos para que descobrisse sua verdadeira vocação: os aparelhos portáteis com o sistema de navegação GPS (sigla em inglês para “serviço de posicionamento por satélite”) para automóveis e bicicletas. No início da década, os equipamentos GPS existentes eram grandes e, por isso, geralmente vinham acoplados ao painel do carro. Além disso, eram caros. Custavam, no mínimo €2 mil. Com o tempo, os dispositivos ficaram bem menores e passaram a ser vendidos no formato de aparelhos portáteis. Foi justamente esse o momento da virada da TomTom: a empresa conseguiu unir sua experiência em software à mobilidade do GPS, lançando no mercado em 2004 um dispositivo portátil navegação por cerca de €700.

Chamado de TomTom Go, o aparelho vendeu mais de 248 mil unidades em seu primeiro ano de mercado, marcando o início de uma nova era e tornando este tipo de equipamento acessível a qualquer motorista. A interface intuitiva, a facilidade de utilização, as rotas inteligentes e a aptidão para funcionar logo que fosse retirado da embalagem, fizeram deste GPS um grande sucesso em vários países da Europa. No ano seguinte a empresa abriu seu capital na Bolsa de Valores de Amsterdã e faturou €720 milhões.

Nos anos seguintes, sua linha de produtos, desenvolvida com ênfase na inovação, qualidade, facilidade de utilização e valor, se expandiu ganhando novas versões de GPS como o TomTom One (ideal para navegadores de “primeira viagem”, possuía tela de 3,5”, pesava somente 174 gramas, cabia em qualquer bolso de camisa e podia facilmente ser transferido de um automóvel para outro, características que fizeram do modelo o mais vendido do mundo), o TomTom One XL (introduzido em 2007, além de tela widescreen de 4.3 polegadas para melhor visibilidade, o aparelho possuía todos os recursos necessários para navegação e incluía um suporte dobrável ultra-compacto, conhecido como suporte EasyPort™, que fornecia máxima portabilidade e flexibilidade) e o TomTom Rider (modelos portáteis especificamente desenvolvidos para motocicletas e bicicletas).

A empresa também desenvolveu tecnologias que revolucionaram o segmento dos sistemas de navegação como o TomTom Work™ (combina a liderança da indústria de comunicação e tecnologia de navegação inteligente com o conhecimento e experiência de planejamento de rota), TomTom Plus™ (serviço ao vivo com informações em tempo real do tráfego, além de previsão do tempo), TomTom Map Share™ (possibilita aos motoristas atualizarem constantemente seus mapas, permitindo assim responder às alterações diárias na rede rodoviária, que se modifica 15% todos os anos, podendo ainda partilhar seus mapas tendo sempre acesso à informação mais atual), TomTom HD Traffic (oferece informação de trânsito em tempo real detectando de forma anônima as grandes concentrações de veículos através de diversos recursos), TomTom IQ Routes (baseia-se na informação dos tempos gastos em uma rota para que os motoristas tenham sempre acesso ao melhor caminho disponível, considerando todos os fatores que possam influenciar o tempo de chegada, como semáforos, através de informações recolhidas nos últimos anos), e NavKit (software de navegação para várias plataformas que disponibiliza tecnologia de navegação avançada, entrada intuitiva de destinos e visualizações de mapas 2D e 3D interativas para mais de 125 países).

Além disso, em 2005 a empresa criou a divisão TomTom Telematics, especializada em rastreamento de veículos, telemetria, navegação, comunicação bidirecional, programação de trabalho, entre outros, para frotas e empresas. Hoje em dia essa divisão conta com mais de 400 mil clientes em vários países do mundo. Em 2008, a empresa adquiriu por €2.9 bilhões a Tele Atlas, sua antiga fornecedora de mapas digitais, que atualmente fornece mapas detalhados de ruas e interligação de redes rodoviárias de 80 países que cobrem mais de 27 milhões de quilômetros. Em adição, o Tele Atlas Connect™ fornece mapas básicos e funcionalidades de rotas em mais de 200 países e territórios ao redor do mundo. Em 2012, a TomTom passou a licenciar mapas digitais e informações relacionadas para a Apple, superando o Google Maps.

Já em 2013, a empresa iniciou a ampliação de sua linha de produtos com o lançamento de seus primeiros relógios esportivos com GPS, direcionados para ajudar corredores, ciclistas, golfistas e nadadores a conquistarem seus objetivos, fornecendo informações essenciais do desempenho de suas atividades físicas. Os relógios também são resistentes à água (até 50 metros) e possuem telas resistentes à riscos e impactos. Além disso, são equipados com uma bateria que dura até 10 horas e bluetooth, permitindo aos dados dos exercícios serem sincronizados com smartphones ou computadores. Em 2015, mais uma grande novidade com o lançamento da TomTom Bandit, uma microcâmera esportiva de ação que inclui GPS, acelerômetro, odômetro e altímetro, permitindo a inclusão nos vídeos desses dados. Pesando pouco menos de 200 gramas, a câmera possui comunicação em WiFi, Bluetooth e cabo USB, também é à prova d’água. Além disso, a empresa apresentou o TomTom MyDrive, um aplicativo e website desenvolvidos para conectar o carro com o mundo digital. Isto porque, os motoristas podem usar o seu smartphone, tablet ou PC para avaliar em tempo real informações de trânsito, planejar rotas, destinos e enviar esses dados para o seu GPS da TomTom, antes mesmo de entrar no veículo.

A evolução visual 

Há alguns anos atrás a marca passou por uma reformulação em sua comunicação visual, incluindo uma pequena modernização de seu logotipo que além de adotar uma nova tipografia de letra, passou a contar com as tradicionais “mãozinhas” dentro de um globo, representando a globalização da TomTom. A identidade visual também pode ser aplicada na vertical.

Os slogans 
The smart choice in personal navigation. (global) 
Go confidently. (Estados Unidos e Canadá) 
Find your way the easy way. (Reino Unido)

Dados corporativos 

● Origem: Holanda 

● Fundação: 1991 

● Fundador: Harold Goddijn, Peter-Frans Pauwels, Pieter Geelen e Corinne Vigreux 

● Sede mundial: Amsterdã, Holanda 

● Proprietário da marca: TomTom NV 

● Capital aberto: Sim (2005) 

● Chairman: Peter Wakkie 

● CEO: Harold Goddijn 

● Faturamento: €950.3 milhões (2014) 

● Lucro: €22.5 milhões (2014) 

● Valor de mercado: €2.3 bilhões (junho/2015) 

● Presença global: 46 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 4.000 

● Segmento: Comunicação móvel 

● Principais produtos: GPS, mapas digitais, softwares, relógios esportivos e câmeras de ação 

● Concorrentes diretos: Garmin, Navico, NDrive, Polar, OnStar, Lowrance, GoPro, Nokia e Google 

● Ícones: A facilidade de uso de seus GPS 

● Slogan: The smart choice in personal navigation. 

● Website: www.tomtom.com/pt_br/ 

A marca no mundo 

A TomTom, maior fornecedor de soluções de navegação do mundo, comercializa seus produtos, que são desenvolvidos com ênfase em inovação, qualidade, facilidade de manuseio, segurança e valor, através de revendedores em mais de 46 países (e mais de 20 idiomas) e online. A empresa tem escritórios em 56 localidades na Europa, América do Norte, Ásia e Austrália, e nos últimos anos chegou a América do Sul. A TomTom apresentou um crescimento meteórico nos últimos anos. Em 2002, a receita da empresa que era de €8 milhões, saltou para mais de €950 milhões em 2014. 

Você sabia? 

● Os equipamentos da TomTom contam com uma comunidade de mais de 40 milhões de usuários no mundo inteiro. 

● Desde o lançamento de seu primeiro GPS portátil, em 2004, já foram vendidos mais de 77 milhões de unidades. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 1/6/2015

BOLS

A BOLS é uma especialista em transformar frutas, ervas e especiarias em licores que encantam por seu sabor, agradável buquê, e, até mesmo, por seu poder afrodisíaco. Com mais de quatro séculos de experiência no segmento, e utilizando os métodos mais avançados na arte de destilar, a BOLS continua desenvolvendo licores com sabores inovadores e exóticos que são ingredientes de incontáveis drinques ou consumidos puro. 

A história 

A história da mais antiga destilaria de licores do mundo começou no longínquo ano de 1575 na cidade de Amsterdã na Holanda, quando a família Bols, de origem belga, fundou a Amsterdamsche Likeurstokerij ‘t Lootsje. Os primeiros sabores de licores produzidos foram cominho, cardamomo e laranja. Nos anos seguintes, a destilaria prosperou e cresceu em um ritmo rápido e, em 1652, as paredes e a estrutura de madeira foram substituídas por pedras. Pouco depois, em 1664, a destilaria passou a fabricar o Genever, uma espécie de gim holandês que se tornou bastante popular entre os consumidores locais. Alguns anos depois, o mercador Lucas Bols, neto dos fundadores e um verdadeiro mestre na arte de misturar sabores e ingredientes para criar deliciosas bebidas, começou a desenvolver novas receitas de licores, se tornando o primeiro industrial do ramo de bebidas alcoólicas em larga escala.

As bebidas, produzidas na pequena destilaria, eram feitas essencialmente a partir de ervas aromáticas, especiarias e frutas exóticas que chegavam através dos navios da Companhia das Índias Orientais provenientes de todas as partes do mundo. Utilizando esses ingredientes, alguns deles raros e exóticos, até então não muito conhecidos, ele criou uma série de licores e bebidas que tinham sabores e aromas totalmente novos. Laranja, cravo-da-índia, canela, baunilha, óleo de rosa, café e casca de Curaçao eram alguns desses novos ingredientes. Algumas dessas receitas, por exemplo, se transformaram em licores populares como o Curaçao Blue e o Creme de Cacau.

Foi neste período que ele criou o primeiro licor de anis do mundo, o qual batizou inicialmente de Kümmel (que significa “cominho”, em alemão). Em 1816, com a morte do último membro masculino da família Bols, a destilaria foi colocada à venda, mas com a condição de perpetuar a marca BOLS. O novo proprietário, Gabriël Theodorus van ‘t Wout, além de comprar um nome forte no segmento de bebidas alcoólicas, levou também um verdadeiro tesouro: mais de 250 receitas de bebidas alcoólicas e licores exclusivos. Rapidamente, nos anos seguintes, os gins e licores da marca se tornaram extremamente populares em muitos países do mundo, especialmente no continente europeu. Em 1868, a família Moltzer comprou a tradicional destilaria e investiu muito dinheiro para aumentar a capacidade de produção e exportação e na construção de novas destilarias.

No próximo século a BOLS se tornou popular entre as monarquias europeias e se expandiu ainda mais pelo mundo (especialmente nas ex-colônias holandesas), muito em decorrência de sua estreita relação com barmans e na criação de drinques exclusivos. O resultado disso foi que hoje em dia a BOLS possui o maior banco de dados sobre drinques do mundo, com mais de 18.000 receitas. Entre os 60 coquetéis mais clássicos da história, a maior parte é feita com licores ou essências da BOLS. Além disso, a empresa é fundadora da Associação Internacional de Bartenders. Após a Primeira Guerra Mundial, a BOLS iniciou a construção de várias destilarias em países da Europa, como França, Polônia, Suíça, Bélgica e Espanha, inaugurando também unidades no Canadá, Argentina, África do Sul e Estados Unidos. Além disso, comprou algumas pequenas outras destilarias, muitas delas suas principais rivais.

No ano de 1954, o último membro da família Moltzer deixou a empresa, que passou a negociar ações na Bolsa de Valores. Nas décadas seguintes, a BOLS continuou diversificando sua linha de produtos, adquirindo marcas consagradas no mercado e aventurando-se por novos segmentos de mercado, como por exemplo, em 1983 quando ingressou no setor de bebidas não alcoólicas, e em 1989, com o lançamento da BOLS VODKA. No início do novo milênio, a BOLS foi adquirida pela tradicional Rémy Cointreau por €510 milhões. Mas em 2006, a empresa se tornou independente com a ajuda de um fundo de investimento europeu. Em 2010, apresentou uma inovação no segmento ao lançar um licor feito de iogurte fresco, confeccionado a partir de ingredientes naturais, sem corantes adicionais, com teor alcoólico de 15% e que pode ser servido puro ou com gelo, misturando-se perfeitamente com frutas frescas, sumos de frutas, refrigerantes e outros licores da marca. Outra novidade foi a BOLS FOAM, uma espuma de licor, a primeira e única do mundo, projetada para adicionar um acabamento surpreendente em sobremesas e bebidas, cuja forma se mantém por até 15 minutos para garantir a distribuição e máxima satisfação do consumidor.

Atualmente a BOLS, além de oferecer uma ampla linha de licores com os mais variados sabores, como Curaçao Blue, Creme de Cacau, Parfait Amour (feito de pétalas de rosa e laranja), Cherry Brandy, Anis, Amaretto, Creme de Cassis, Maraschino, Baunilha, Apricot, Café, Coco, Banana, Kiwi, Manga, Pêssego, Pera, Romã, Melancia, Morango, Laranja e Abacaxi, fabrica alguns tipos de gins holandês (velhos, novos e aromatizados) e outras bebidas alcoólicas como vodcas, incluindo as versões com sabores, cujas vendas anuais são superiores a 13.5 milhões de garrafas e tem como principais mercados Polônia, Suécia e Argentina. Para conseguir chegar aos seus sabores genuínos seguindo os mais elevados padrões de qualidade, estilo e requinte, a própria BOLS realiza e supervisiona os processos de maceração, destilação e filtração, recorrendo a sumos naturais ao invés de concentrados ou corantes.

As garrafas através do tempo 

As garrafas dos licores BOLS sempre foram objetos de desejos, tanto para apreciadores da bebida como para colecionadores em todos os cantos do mundo. Inicialmente feitas em porcelana, foram evoluindo através dos anos, adquirindo várias formas marcantes, até chegarem ao design atual. Algumas dessas garrafas marcaram a história da BOLS, como por exemplo, a famosa Bailarina, produzida entre o ano de 1957 até o final da década de 1970. Hoje em dia a garrafa se transformou em um objeto de culto, disputada por colecionadores. O vestido da bailarina, que estava no interior da garrafa, podia ser em branco ou em vermelho. Mas o que verdadeiramente impressionava na garrafa não era propriamente a inclusão da bailarina, mas o fato de ser uma caixa de música, com o mecanismo incluído na base. O seu sucesso foi tal que chegaram a ser produzidas mais de 60.000 garrafas por ano durante a década de 1970. Outra garrafa icônica da marca foi a Mae West, batizada assim inspirada nas curvas da estonteante atriz, que foi produzida entre 1953 e 1960. O atual design das garrafas de licores da BOLS foi introduzido em 2004 e foi criado para facilitar o manuseio por parte dos barmans.

Um museu de misturas 

A House of Bols - Cocktails & Genever Experience, inaugurada em 2007 e localizada na cidade de Amsterdã, é uma aventura interativa que conduz os visitantes ao vasto e criativo universo dos coquetéis, que temperam a história da marca de licores destilados mais antiga do mundo. Nesse museu é possível explorar todos os sentidos e aprender a apreciar um delicioso drinque com o nariz, as mãos, os olhos, os ouvidos e naturalmente a boca. Uma verdadeira experiência sensorial no mundo dos coquetéis, conduzindo o visitante a degustar bebidas com um nível de informação e compreensão. O visitante ficará impressionado pelo design, cores, sons e imagens espetaculares, ou aprenderá a degustar o tradicional Genever holandês. Há experiências visuais, filmes documentários e mesmo um quadro de Lucas Bols pintado pelo atelier do holandês Rembrandt, dado pelo artista como forma de pagamento.

Por exemplo, na Sala do Sabor é possível provar mais de 30 sabores diferentes de licores. Outra sala reproduz o clima de uma casa noturna com música eletrônica. O visitante pode ficar por lá, levar os amigos, festejar seu aniversário, dançar, namorar. Ou se jogar em confortáveis poltronas para descansar antes de seguir o tour. Mas se estiver interessado em história pode se dirigir ao lounge onde estão expostos um alambique antigo, assim como garrafas históricas da marca, além de equipamentos. A House of Bols é a décima sétima atração turística mais visitada da cidade de Amsterdã, recebendo mais de 50 mil pessoas por ano.

A evolução visual 

A identidade visual da tradicional marca holandesa passou por algumas modificações ao longo dos anos, ganhando uma nova tipografia de letra, mais moderna e limpa.

Os slogans 

Add flavour to the world. 

Bols – Bebidas Únicas. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Holanda 

● Fundação: 1575 

● Fundador: Família Bols 

● Sede mundial: Amsterdã, Holanda 

● Proprietário da marca: Lucas Bols B.V. 

● Capital aberto: Sim 

● CEO: Huub van Doorne 

● Faturamento: €80.5 milhões (2016) 

● Lucro: €15.1 milhões (2016) 

● Valor de mercado: €232 milhões (outubro/2017) 

● Presença global: 101 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 600 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Licores, vodcas e gins 

● Concorrentes diretos: Marie Brizard, De Kuyper, Stock, Eristoff e Smirnoff 

● Ícones: Os licores de frutas 

● Slogan: Add flavour to the world. 

● Website: www.bols.com 

A marca no mundo

Atualmente a empresa, que oferece somente em sua linha de licores aproximadamente 45 sabores diferentes, comercializa seus produtos, que também englobam gins e vodcas, em aproximadamente 101 países ao redor do mundo. Com produção superior a 3.2 milhões de caixas, o faturamento da empresa atingiu €80.5 milhões em 2016. A BOLS é a marca de licor número 1 do mundo. 

Você sabia? 

● A marca mantém a Bols Bartending Academy, maior escola de bartenders da Europa, que oferece um ambiente de aprendizagem único com 12 bares profissionalmente equipados e uma equipe de experientes professores. A escola, criada em 2007 e que treina mais de 3.000 bartenders todos os anos, trabalha em estreita colaboração com barmans profissionais de todo o mundo para desenvolver novos produtos que estejam de acordo com as tendências do segmento. Realiza também eventos de degustação e uma competição anual chamada “Bols around the world competition”, que envolve mais de 3.000 barmans de 76 países, criando assim embaixadores da marca BOLS no mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 16/10/2017