BELVITA

A marca belVita oferece biscoitos e bolachas (como queiram, para não haver discussão) integrais especialmente para o café da manhã, proporcionando assim para milhões de consumidores uma opção deliciosa e saudável (balanceada e nutritiva) para a primeira refeição do dia. Esses biscoitos fornecem energia para toda a manhã. Experimente com frutas, iogurte ou uma bebida quente para ter um café da manhã delicioso e equilibrado com a presença da marca belVita. 

A história 

Em meados da década de 1990 empresas identificaram uma tendência dos consumidores em uma maior preocupação com a saúde em consumirem biscoitos integrais no café da manhã. A primeira marca a identificar essa tendência e colocá-la em prática foi a tradicional LU (então pertencente à Danone), marca francesa fundada em 1846 por um padeiro chamado Jean-Romain Lefèvre, que após pesquisas e desenvolvimento lançou no mercado em 1998 a LU Petit Déjeuner (que em francês significa exatamente “café da manhã”), biscoitos ricos em cereais, ideais para serem consumidos na primeira refeição do dia. Com isso, a LU transformou a categoria de café da manhã com uma nova ocasião para se consumir biscoitos, fazendo enorme sucesso entre os franceses. Isto porque, propunha uma revolução no café da manhã através de um produto prático e saboroso, feito com 4 tipos de cereais integrais, assado lentamente e fonte de vitaminas D, E e cálcio. Todos esses atributos faziam do produto uma boa opção para ser incorporada na primeira refeição do dia. Um biscoito que trazia energia a manhã toda.

No início dos anos de 2000, a marca cresceu e conquistou 60% do mercado francês nesse segmento e foi lançada em mais sete países europeus. Em novembro de 2007 a poderosa empresa americana Kraft Foods (agora Mondelēz International), então maior fabricante mundial de bolachas, pagou aproximadamente US$ 7.2 bilhões pela unidade de biscoitos da Danone, que incluía a marca LU. Com isso, a linha LU Petit Déjeuner ganhou ainda mais força e ampliou sua variedade de produtos com novos ingredientes. Somente no ano de 2010 a LU Petit Déjeuner passou a se chamar oficialmente belVita Breakfast. Ainda em 2010, a marca foi timidamente lançada no mercado brasileiro com o nome de belVita Bom Dia!. No ano seguinte a marca foi introduzida no Reino Unido com o conceito “The UK’s only specially designed breakfast biscuit” e rapidamente se tornou popular, especialmente entre os jovens consumidores. O ano de 2012 foi extremamente importante para consolidar a marca em importantes mercados globais. Primeiro, belVita foi lançada amplamente através do continente europeu e, logo em seguida, no enorme mercado americano onde a marca desembarcou utilizando o slogan “Power up, people!” (algo como “Energizar, pessoas”). Até então, os consumidores americanos estavam se afastando dos cereais em busca de alternativas como barras de granola e de proteínas, mas a marca usou suas proezas de marketing para capitalizar essa mudança e criar efetivamente um novo segmento: o biscoito de café da manhã em estilo europeu. Além disso, a marca foi lançada na Austrália e Nova Zelândia. No final deste ano, a marca já estava presente em mais de 25 países ao redor do mundo.

Em 2013 a marca revolucionou o mercado americano ao lançar a linha belVita Soft Baked, biscoitos integrais delicadamente assados com ingredientes como berry, aveia e chocolate ou canela e pão de banana. A partir deste ano, no Brasil, para promover o segmento de biscoitos de bem-estar, a marca elegeu casais de atores para posicionar o produto no mercado, como Grazi Massafera e Cauã Reymond (2013), Flavia Alessandra e Otaviano Costa (2014), Taís Araújo e Lázaro Ramos (2015), que estrelaram as grandes primeiras campanhas publicitárias de belVita. Em 2014 a marca se tornou uma sensação no Reino Unido com o lançamento das versões morango e chocolate com avelã, além da versão belVita Crunchy, biscoitos mais espessos e crocantes com pedaços de avelã, oferecendo uma textura diferente.

Enquanto isso, no mercado brasileiro, apresentou aos consumidores a versão que combinava os benefícios dos cereais integrais com um delicioso e leve recheio de iogurte (nos sabores mel e pêssego). Esses novos produtos também inauguraram um novo mix de vitaminas e minerais aliado aos cereais integrais já oferecidos pela marca, como trigo, centeio, cevada e aveia, que juntos, formam mais de 50% da composição de belVita. Com esse lançamento, a marca passou a ter em seu portfólio no mercado brasileiro cinco sabores: avelã com cacau, coco com gotas de cacau e cereais, mel e cacau, aveia com leite e maçã e canela. Nesta época a marca já contava com mais de 20 variedades de sabores em 34 países. Nos anos seguintes belVita foi lançada em importantes mercados mundiais como China, em 2015 (nos sabores leite e cereais, nozes e mel e frutas vermelhas), Indonésia, Malásia, África do Sul e Turquia (2016), e se tornou um enorme sucesso. Ainda em 2016, no mercado brasileiro, a marca lançou belVita Minis, versão miniatura e em porção individual de 42 gramas. Mais recentemente, em 2017, a marca lançou belVita Protein, biscoitos enriquecidos com proteínas.

Atualmente, composto por um portfólio variado com o objetivo de proporcionar opções gostosas para integrar um café da manhã equilibrado e um começo de dia leve e gostoso, belVita oferece cinco linhas mundialmente (podendo variar de nome ou ingredientes dependendo do país): belVita Breakfast Biscuits (disponível em vários sabores), belVita Breakfast Duo (deliciosos biscoitos com recheio cremoso de iogurte), belVita Breakfast Cookie (biscoitos de tamanho maior), belVita Breakfast Tartiné (biscoitos com deliciosas coberturas como morango e chocolate-avelã) e BelVita Breakfast Soft Baked (biscoitos macios). Por isso, belVita proporciona disposição, energia e versatilidade para se ganhar o dia.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Em 2013 a marca lançou um novo logotipo com uma tipografia de letra moderna e cores mais vibrantes (especialmente o amarelo), em uma alusão ao nascer do sol e ao café da manhã, segmento que belVita esta inserida. Depois de passar por uma pequena modernização, mais recentemente a marca apresentou uma nova identidade visual.

Os slogans 

Outlast Your Morning. (2019) 

Good morning, energy. (2017) 

Taste the day. (2017) 

Because we can all use steady morning energy. (2016) 

Power Up, People! (2012) 

Ganhe o dia. (2016, Brasil) 

Energia para sua manhã. (2014, Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1998 

● Criador: Lefèvre-Utile (LU) 

● Sede mundial: Deerfield, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc.  

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk Van de Put 

● Faturamento: US$ 750 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos integrais 

● Concorrentes diretos: Kellogg’s Nutri-Grain, Quaker Oats, Nature Valley, Post e Kashi 

● Slogan: Good morning, energy. 

● Website: www.belvitabreakfast.com 

A marca no mundo 

Atualmente a belVita, uma das mais importantes no portfólio da Mondelēz International, proprietária de marcas famosas como Oreo, Milka, Cadbury e Trident, oferece aos consumidores inúmeras opções de biscoitos e bolachas integrais para o café da manhã em mais de 50 países ao redor do mundo. Os maiores mercados da marca são Estados Unidos, Reino Unido, França, China e Brasil. Todos os anos, bilhões de produtos belVita são fabricados em 12 países ao redor do mundo. Todos os anos belVita, que fatura estimados US$ 750 milhões anualmente, integra mais de 33.000 toneladas de grãos integrais às dietas das pessoas em todo o mundo. 

Você sabia? 

● Os biscoitos belVita são os únicos para o qual foi provado cientificamente uma ingestão regular de carboidratos por 4 horas, em um café da manhã equilibrado. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/9/2019

CLORETS

Há mais de 60 anos os chicletes e pastilhas CLORETS são aliados eficientes de milhões de consumidores que queiram neutralizar os maus odores causados por comidas e cigarros e ficarem com um hálito saudável com todo frescor da clorofila. 

A história 

Os chicletes CLORETS foram criados pela empresa Adams Sons and Company e introduzidos no mercado americano no mês de fevereiro de 1951, especificamente para combater o mau hálito. O novo produto, inicialmente disponível no sabor de hortelã, continha três componentes bastante eficazes no controle do mau hálito. A combinação desses elementos constituía a substância registrada sob a marca ACTIZOL. A principal dessas substâncias era a Clorofila (pigmento verde utilizado pelas plantas para realizar a fotossíntese) produzida em laboratório, que na época se tornou matéria de inúmeros órgãos de imprensa por combater com eficácia o mau hálito. A exposição na mídia dessa substância ajudou ainda mais na divulgação da nova marca naquele momento.

Rapidamente CLORETS se tornou extremamente popular, especialmente por neutralizar fortes odores causados por comidas, bebidas e cigarros, proporcionando um hálito suave e refrescante. A partir da década de 1980 os chicletes CLORETS foram introduzidos em muitos outros mercados ao redor do mundo, como por exemplo, México (1984) e Tailândia (1988). A década seguinte tem início com grandes novidades como o lançamento do formato de pastilhas em 1991 e a versão sem açúcar do tradicional chiclete, introduzida em 1993. No final desta década, a marca iniciou o lançamento de sabores e produtos específicos para determinados mercados, como ocorreu em 1997, quando CLORTES foi lançado na Tailândia em pequenas pastilhas no sabor de menta com alto poder de refrescância. No ano seguinte a marca apresentou uma nova identidade visual, além de embalagens mais modernas.

Em 2005, a marca foi relançada no México com sua nova fórmula contendo o dobro de clorofila do que a original, que garantia um hálito mais fresco por muito mais tempo. Neste momento, a marca também foi relançada no Japão. Outra novidade foi o lançamento de um novo sabor, introduzido primeiramente na Tailândia: laranja com menta. Pouco depois, em 2007, a marca foi introduzida no mercado da África do Sul com enorme sucesso. Em 2008, CLORETS introduziu novos produtos como a versão ICE (com alto poder refrescante) e os sabores Dark Secret Mint (Tailândia) e canela (Japão). No início de 2010, com a compra da Cadbury pela Kraft Foods (atual Mondelēz International) a marca passou a integrar o enorme portfólio da empresa americana. O mais novo lançamento da marca atende pelo nome de CLORETS PURE, um chiclete poderoso na ação de purificar o hálito e neutralizar os odores causados pelos alimentos e cigarros. Também recentemente, em alguns países, a marca lançou seus primeiros chicletes com sabores de frutas, como por exemplo, laranja e maçã verde, este último no Japão.

CLORETS foi lançado no Brasil em 1996, no sabor hortelã, após grande sucesso nos Estados Unidos, Canadá, Japão e Europa, sendo o único produto do mercado que possuía Actizol e Clorofila. Inicialmente o produto foi promovido com o slogan “Deixe sua boca falar bem de você”. No mercado brasileiro, a marca foi lançada não somente em chiclete, mas também em dropes e tabletes. Nos primeiros anos os produtos da marca eram importados, mas, atualmente, são produzidos na fábrica da empresa em Bauru, no interior de São Paulo. Em 2003, chegaram ao mercado brasileiro CLORETS SUGAR FREE (versão sem açúcar) e o CLORETS MENTA POLAR (com ação refrescante ainda mais forte).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelaçãoes ao longo dos anos. Há alguns anos atrás, a marca remodelou sua identidade visual em alguns mercados, que ganhou uma imagem mais leve e moderna. No Brasil a marca continua utilizando seu logotipo tradicional.

Como CLORETS não possui uma identidade visual homogênea nos mercados onde está presente, a marca utiliza alguns logotipos diferentes, como por exemplo, no Egito (foto abaixo).

Os slogans 

Purifies your breath. (2012) 

The Fresh Breath Expert. (2009) 

You need fresh breath, you need Clorets. 

Anytime. Anywhere. 

Irresistible. 

Wildly effective. (1996) 

La confianza viene en color verde. 

Deixe sua boca falar bem de você. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1951 

● Criador: Adams Sons and Company 

● Sede mundial: Deerfield, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Irene Rosenfeld 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: México, Tailândia, Egito e Japão 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Chicletes e pastilhas 

● Concorrentes diretos: Doublemint, Certs, Eclipse, Altoids, Life Savers, Mentos, Smint e Tic Tac 

● Ícones: A tradicional cor verde dos chicletes 

● Slogan: The Fresh Breath Expert. 

● Website: br.mondelezinternational.com 

A marca no mundo 

A marca CLORETS comercializa seus produtos (chicletes e pastilhas) em mais de 50 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular nos Estados Unidos, Canadá, México, Tailândia, Egito, Japão, Malásia, Brasil e alguns países do Oriente Médio. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas. 


Última atualização em 20/6/2016

DIAMANTE NEGRO

O tradicional, delicioso e inconfundível DIAMANTE NEGRO, nasceu de uma lenda para virar outra. Combina o irresistível chocolate ao leite Lacta com pedacinhos crocantes de castanhas de caju e mel ao apelido de um dos jogadores brasileiros mais famosos da história. A fórmula especial de chocolate ao leite com misteriosos crocantes, cheio de estilo, charme e mistério, atravessou gerações sendo uma das guloseimas mais apreciadas do mercado brasileiro. 

A história 

A história começou quando o primeiro chocolate ao leite crocante da tradicional fabricante Lacta, fundada em 1912, foi lançado no mercado brasileiro no ano de 1932 e batizado simplesmente de Chocolate Lacta. Tudo começou a mudar em 1938, ano da Copa do Mundo de Futebol e quando Leônidas da Silva, famoso jogador da Seleção Brasileira, pertencente ao Flamengo, e inventor da bicicleta (a jogada, não o meio de transporte), foi apelidado pelo jornalista francês Raymondo Thourmagem de “Diamante Negro”, impressionado com a destreza e habilidade do jogador negro, artilheiro e eleito o melhor da Copa do Mundo. Inspirando-se neste episódio, a Lacta colocou o nome de DIAMANTE NEGRO no chocolate ao leite crocante em 1940. Porém, para diferenciá-lo do jogador, adotou o símbolo do diamante estilizado em sua embalagem. Na primeira versão, o produto foi lançado com uma embalagem tipo envelope e o tablete possuía 21 gramas. O jogador chegou a participar de propagandas do chocolate em rádios e jornais, a convite do fabricante.

Nas décadas seguintes o chocolate, que tinha uma receita que se mostrou imbatível com o passar do tempo, se tornou extremamente popular, não somente por seu inconfundível sabor, mas também pelo slogan “Viver é bom, com diamante negro é melhor”. Em 1986 o tablete de 21 gramas deixou de existir, sendo substituído pelo DIAMANTE NEGRO 30 gramas em embalagem flow-pack (totalmente selada), o que garantia a o sabor e aumentava o tempo de validade. Neste mesmo ano, a Lacta lançou o produto em dois novos tamanhos: 50 gramas (embalagem flow-pack) e 200 gramas (embalagem envelope). Do lançamento até essa primeira mudança, o layout da embalagem passou por algumas modificações, sendo que a principal delas ocorreu justamente no ícone da marca, o diamante. No ano de 1996 a Lacta foi adquirida pela Kraft Foods (atual Mondelēz International) e a marca DIAMANTE NEGRO, passou a fazer parte do portfólio da empresa americana. Em 1997, as embalagens passaram por uma modernização (tipografia de letra e ícone), porém sem perder as características básicas que identificaram a marca no decorrer dos anos: as cores preta e prata e o diamante.

No ano de 2002, em comemoração aos 90 anos da Lacta, ocorreu mais uma modificação sutil: a imagem do chocolate na embalagem passou a ser mais fiel às cores e texturas reais do produto e a figura da pedra preciosa ganhou mais destaque. Em 2007, a principal novidade da marca para o período da Páscoa foi o formato exclusivo de diamante desenvolvido para os ovos DIAMANTE NEGRO. A lendária frase de Marylin Monroe “Os diamantes são os melhores amigos das mulheres” serviu como fonte de inspiração para a marca unir dois ícones do universo feminino, diamante e chocolate, e criar o ovo DIAMANTE NEGRO no formato desta cobiçada joia. A criação da “joia” consumiu dois anos, entre pesquisas internas e com consumidores, investimentos em moldes e tecnologia que resultaram em um produto exclusivo e inédito: um saboroso diamante com “quilate” de 350 gramas.

Também neste ano, pela primeira vez em sua história, DIAMANTE NEGRO experimentou uma extensão de marca, introduzindo no mercado, em parceria com a Kibon, o sorvete com sabor do tradicional chocolate em edição limitada. O sucesso do sorvete foi tanto, que no ano seguinte, o sorvete voltou a ser comercializado no período de verão. No mês de junho de 2009, com a intenção de investir em embalagens diferenciadas foram lançadas as caixas para presentes do DIAMANTE NEGRO, inspiradas nas requintadas embalagens de bombons encontradas nas butiques de chocolates europeias. Com formato de diamante e na cor preta, as caixas sofisticadas continham 18 unidades do chocolate dispostos como deliciosas joias em uma bandeja, que eram recobertos por uma película protetora para preservar a característica crocante do chocolate.

Mais recentemente a Lacta inovou ao lançar no mercado um chocolate em tablete que continha dois de seus sabores mais clássicos em um mesmo produto: MEIO LAKA E MEIO DIAMANTE NEGRO. Atualmente o DIAMANTE NEGRO é oferecido aos consumidores nas versões de tabletes. Além disso, na época da Páscoa, são comercializados os ovos DIAMANTE NEGRO. Embalagens comemorativas também estão disponíveis em períodos sazonais.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por modernizações ao longo dos anos, especialmente em relação à tipografia de letra e ao principal símbolo, o diamante, que foi adquirindo um design mais moderno e atraente.

As tradicionais embalagens dos chocolates também evoluíram ao longo do tempo, mas sempre mantendo a característica cor preta.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1940 

● Criador: Lacta 

● Sede local: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Mondelēz International, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Irene Rosenfeld 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 5 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Chocolates 

● Principais produtos: Chocolates em tablete e ovos de Páscoa 

● Concorrentes diretos: Snickers, Chokito, Charge, Crunch, Shot e Twix 

● Ícones: O diamante 

● Slogan: Viver é bom, com diamante negro é melhor. 

● Website: www.lacta.com.br 

A marca no mundo 

DIAMANTE NEGRO é hoje a segunda marca de chocolate em tabletes do mercado brasileiro, com aproximadamente 8.2% de participação, sendo também a marca de chocolate ao leite mais consumida do mercado. Exportado para alguns outros poucos países do Mercosul, a tradicional marca tem seus produtos, chocolates e sorvetes (sazonal e em edição limitada), distribuídos em todo território nacional. 

Você sabia? 

● A empresa pagou ao jogador Leônidas da Silva somente três contos de réis na época para utilização do nome em seu chocolate, sendo que ele nunca mais cobrou nada pelo uso da “marca”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Veja e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 14/4/2016

BUBBALOO

Crianças ou adultos, todo mundo já se rendeu a essa guloseima. Mas é mesmo muito difícil resistir. Eles são redondos, macios, com um delicioso recheio líquido e fazem bolas enormes e divertidas. E a cada hora aparece um sabor novo no mercado. Assim é BUBBALOO, presente nos momentos mais divertidos da vida, que vem cativando gerações de consumidores com seu formato e diversidade de sabores. 

A história 

De um projeto engavetado na década de 1970, para um sucesso que já dura mais de 20 anos: esse é o BUBBALOO, o chiclete de bola que marcou os anos de 1980 com seu formato inovador. Para ter uma ideia da importância deste produto, especialistas em marketing no Brasil concordam que a história da goma de mascar em terras tropicais se divide em antes e depois desse chiclete: afinal de contas, o BUBBALOO cativou não só as crianças, como também os adolescentes, jovens e até muitos adultos. Tudo começou em 1984 quando a divisão brasileira da empresa ADAMS, depois de anos de estudos, pesquisas e desenvolvimento, lançou no mercado o chiclete BUBBALOO no sabor tutti-frutti, um produto genuinamente brasileiro.

Além de ser um chiclete que fazia bolas grandes, o produto nasceu com um formato diferenciado para a época – redondo - textura macia, tamanho superior aos demais chicletes, e a grande surpresa, um delicioso recheio líquido que dava mais sabor à goma. Era diferente de tudo o que existia até então. O público rapidamente percebeu o diferencial e BUBBALOO se posicionou como líder de mercado, posto ocupado até os dias de hoje em sua categoria. A divulgação do produto foi feita em pontos de venda e até mesmo na televisão, no programa do Gugu Liberato, utilizando o slogan “A nova geração do chiclé de bola”. Poucos anos depois, em 1987, o chiclete ganhou seu segundo sabor: morango. No ano seguinte, após um estrondoso sucesso em terras brasileiras, o produto foi introduzido no mercado espanhol.

Na década de 1990, foram lançados novos sabores como uva, maçã verde e banana, responsáveis diretos pelos recordes de participação no mercado da marca BUBBALOO. Ainda nesta década o produto começou a ser lançado em países da América do Sul, além de México e Portugal. Nos anos seguintes, para cativar ainda mais seu cativo público, sempre interessado em novidades e surpresas, a marca inovou mais uma vez adotando a estratégia de rotação de sabores. Os sabores tutti-frutti, morango, uva, hortelã e salada de frutas eram comercializados durante todo o ano e duas vezes ao ano, no mínimo, foram lançados dois novos sabores, alguns deles inusitados.

O ano de 2003 foi marcado pela compra da ADAMS, proprietária da marca BUBBALOO, pela tradicional inglesa Cadbury. Com a chegada desse novo milênio, a marca inovou mais uma vez ao introduzir produtos inéditos no mercado brasileiro: o BUBBALOO que coloria a língua, o sorvete com sabor de chiclete BUBBALOO, além do chiclete no formato esticadinho. Em 2006 foi introduzido no mercado o BUBBALOO GOLAÇO, um chiclete no sabor tutti-Frutti, com recheio de frutas, e formato de bola de futebol. O produto foi apresentado pelo gato e mascote da marca, Bubba The Cat junto com o astro do futebol Ronaldinho Gaúcho. A campanha custou mais de R$ 5 milhões. A nova goma de mascar entrou no portfólio da marca como uma edição limitada, comemorativa para Copa do Mundo de Futebol de 2006.

No ano seguinte a marca foi introduzida no mercado indiano. A marca se caracterizou ao longo dos anos por lançar sabores exóticos e diferenciados no mercado. Entre eles: damasco, pêssego-Uva, cola, citrus, frutas tropicais, lima-limão, torta de limão, limonada suíça, amora, abacaxi, laranja selvagem, frutas vermelhas, melancia, iogurte de morango, napolitano e até chocolate. No início de 2010, com a compra da Cadbury pela Kraft Foods, a marca passou a fazer parte do portfólio de produtos da empresa americana, que recentemente foi dividida em duas: Kraft Foods Group (Estados Unidos) e Mondelēz International (responsável por balas, chocolates, confeitos, biscoitos e snacks no mercado internacional).

A linha do tempo 

1987 

● Lançamento do chiclete no sabor morango. 

1991 

● Lançamento do chiclete no sabor uva. 

1992 

● Lançamento do chiclete no sabor banana. 

2001 

● Lançamento do BUBBALOO TRI, chiclete com uma deliciosa casquinha por fora, uma goma macia com cristais crocantes e um IRRESISTÍVEL recheio líquido, disponível em dois deliciosos sabores, iogurte de morango e melancia. 

● Lançamento do sabor frutas vermelhas. 

2002 

● Lançamento do sabor mousse de limão. 

2004 

● Lançamento de um produto inédito e inovador: BUBBALLO ACILOCO, que oferecia diversão em dobro às crianças – o recheio líquido, ácido, pintava a língua de azul. 

● Lançamento do BUBBA SPLASH, chiclete inovador de laranja selvagem, um sabor azedinho de enorme sucesso entre os seus consumidores. 

2005 

● A marca BUBBALLO foi estampada nos sorvetes da Kibon, fruto de uma parceria da Unilever com a Cadbury, que se repetiu em 2006, e deu origem à linha de sorvetes Aciloco. 

● Lançamento de três novos sabores: hortelã, limonada e cool cola. 

● Lançamento, no mercado mexicano, do chiclete no sabor chilli. 

2006 

● Lançamento do chiclete no sabor iogurte. 

● Lançamento do chiclete no sabor tangerina. 

● Lançamento do BUBALLOCOS, chiclete com um sabor externo e outro no recheio líquido. 

● Lançamento do BUBBALOO CHARADA no sabor tutti-frutti com recheio apimentado na versão “Quente” ou hortelã com recheio extra gelado na versão “Frio”. 

● Lançamento do BUBBALOO RADICAL no sabor tutti frutti, primeira vez que a goma de mascar deixou o seu tradicional formato redondo (pillow) e adotou a forma comprida (sticks) em embalagens com quatro unidades. 

2007 

● Lançamento do BUBBALOO BUBBA BOO, goma de mascar no sabor Laranja, com embalagem inspirada na tradicional festa de Halloween (Dia das Bruxas), muito comemorada nos Estados Unidos, e que tem se incorporado ao calendário de festas no Brasil. A embalagem tinha um design diferenciado em relação aos outros produtos da marca, com ícones que fazem referência à festa de Halloween, nas cores preto e laranja. 

● Lançamento do BUBBALOO MIX, goma de mascar sabor morango + laranja e iogurte + uva. 

2008 

● Lançamento de dois novos sabores: napolitano (inédito no mercado de gomas, uma combinação de chocolate, morango e baunilha) e chocolate. Essa foi a primeira vez que a marca incluiu os sabores de baunilha e chocolate na formulação do BUBBALOO. 

● Lançamento do BUBBALOO BOLA DE CRSITAL, um chiclete que só desvendava sua cor (verde ou laranja) depois que você coloca na boca. 

2009 

● Lançamento do BUBBALOO ROCKS CEREJA ÁCIDA, chiclete de bola com recheio líquido e granulado sabor cereja. 

● Lançamento do BUBBALOO MAÇÃLANCIA, chiclete de bola com recheio líquido sabor maçã e melancia. 

● Lançamento do BUBBALOO FLOCOS, chiclete de bola com recheio líquido sabor baunilha e chocolate. 

● Lançamento do BUBBALOO TUBOO CONNECT, chiclete de bola em formato de tubo que misturava sabores como uva e laranja ou morango e banana.

A divertida mascote 

O famoso porta-voz do chiclete BUBBALOO, conhecido como “Bubba, The Cat”, foi criado em 1997 com o objetivo de cativar o público infantil. O personagem, um carismático gato vestindo gravata, polainas e óculos escuro, totalmente em preto e branco, apareceu pela primeira vez em um comercial de televisão na Inglaterra em 1998. De lá pra cá o personagem, que estreou no Brasil estreou no início de 2000, se tornou uma verdadeira celebridade entre os consumidores e o embaixador da marca pelo mundo. Em 2004 o carismático personagem passou por uma remodelação, ganhando uma identidade mais moderna.

Em 2013 a famosa mascote da marca foi repaginada novamente: ganhou um visual mais moderno e cheio de atitude, com versões nos estilos skatista, surfista e até jogador de futebol.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos. Há poucos anos atrás a marca alterou radicalmente seu logotipo, que ganhou uma nova tipografia de letra (mais quadrada) e cores diferentes.

Além disso, a embalagem do produto também acompanhou essa evolução. A maior mudança, além do novo logotipo, foi a inclusão da mascote da marca, Bubba The Cat, na embalagem.

Os slogans 
O chiclé cheio de sabor. 
A nova geração do chiclé de bola. 
Irresistibly irresistible. (México)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1984 

● Criador: Adams (divisão Brasil) 

● Sede mundial: Deerfield, Illinois 

● Proprietário da marca: Mondelēz International, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Irene Rosenfeld 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 25 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Brasil, Argentina, México e Índia 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Chicletes com recheio líquido 

● Concorrentes diretos: Poosh 

● Mascote: Bubba The Cat 

● Website: www.bubbaloo.com.br 

A marca no mundo 

A marca BUBBALOO é vendida em mais de 25 países, sendo particularmente popular na América Latina, especialmente no Brasil, Argentina e México, além da Índia, os quatro maiores mercados do produto do mundo. A marca também tem forte penetração nos mercados português e espanhol. As vendas em 2012, somente no Brasil, corresponderam ao peso de sete aviões Airbus A320. 

Você sabia? 

● O Guinness, o Livro dos Recordes, informa que a maior bola de chiclete BUBBALOO foi feita por uma americana, Susan Montgomery Williams, da Califórnia, em 1994. A bola media impressionantes 58,4cm. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 4/11/2013

CÔTE D'OR

Os chocolates da marca CÔTE D’OR se tornaram uma grife no segmento, carregando toda tradição belga, qualidade e bom gosto dos mestres chocolatiers do país. Com uma mistura equilibrada e perfeita dos melhores ingredientes encontrados no mundo, a marca está sempre entre as preferidas dos amantes de um chocolate de alta qualidade. 

A história 

A palavra francesa “Côte d’Or” significa “costa do ouro”. O chocolate com essa marca surgiu no ano de 1883 na Bélgica quando o mestre chocolatier Charles Neuhaus registrou a marca depois de uma viagem à África no dia 24 de abril. O nome derivava da região africana chamada justamente Côte d’Or (atual Gana), de onde vinha o cacau para a produção desse chocolate. Somente no ano de 1906, a marca adotou o elefante como símbolo, pois os paquidermes eram utilizados para transportar os sacos de cacau das densas florestas tropicais até os portos para serem exportados para a fábrica na Bélgica. Rapidamente, esse elefante se tornou na Bélgica sinônimo de chocolates de alta qualidade. No ano de 1911 foram introduzidos no mercado os famosos tabletes de chocolates, nas tradicionais embalagens nas cores branca e dourada. Ao final da Primeira Guerra Mundial, a marca iniciou um período de grande crescimento graças principalmente as novas tecnologias, que permitiram um expressivo aumento na produção.

A década de 1930 começou com a exportação dos produtos da marca para o mercado americano em 1931. Ainda nesta década, a marca CÔTE D’OR introduziu no mercado muitas novidades, entre as quais: barras de chocolate com amêndoas, introduzidas em 1932; o famoso Chokotoff (bombons recheados de chocolates) em 1934; os mignonettes, espécie de pequenas barras de chocolates, em 1935; além de outros inúmeros produtos. Durante a Segunda Guerra Mundial, a marca, extremamente preocupada com a qualidade de seus chocolates, diminuiu exponencialmente a produção. Com o fim do conflito, a marca belga ressurgiu ainda com mais força e popularidade, aumentando sua gama de produtos para atender a imensa demanda.

Em 1952 foi lançada no mercado a barra de chocolates em pasta chamada “Pastador”. No final desta década, em 1959, foram lançados os tradicionais bombons recheados com cereja. Somente em 1964, a empresa que se chamava Alimentia, trocou seu nome para Côte d’Or. Cinco anos mais tarde a marca ingressava no mercado japonês com o lançamento dos chocolates Mickybiss. Ainda nesta década, a marca foi apontada como provedora oficial de chocolates da corte belga, o que lhe garantiu ainda mais status. Além disso, pela primeira vez na história, a fábrica da empresa começou a receber os consumidores que estavam interessados em conhecer os segredos e os processos produtivos para a fabricação do excepcional chocolate.

No ano de 1970, a CÔTE D’OR introduziu no mercado dois produtos de muito sucesso: as mini-barras (conhecidas como candybar) Kriffy e Nougatti. Ainda na década de 1970 e começo dos anos de 1980, a CÔTE D’OR ingressou com seus chocolates de alta qualidade nos mercados francês e holandês (1972), inglês e suíço (1982). Em 1987 a marca foi comprada pela Jacobs Suchard, que seria adquirida pela empresa americana Kraft Foods no início dos anos de 1990. Nos anos seguintes, a linha de produtos da marca belga aumentou muito, transformando-se em uma das mais completas e diversas do mercado.

Com a chegada do novo milênio, a principal novidade da marca belga foi a introdução da linha de chocolates em tabletes Sensations, lançados em 2000 e fabricados com os melhores e mais nobres ingredientes. Em 2001 foi a vez da tradicional pasta de chocolate estrear no mercado. Nos anos seguintes, a marca iniciou novamente uma expansão internacional com seus chocolates lançados em países como a Espanha. Além disso, novos produtos foram introduzidos no mercado, como por exemplo, o CÔTE D’OR SPÉCIALITÉS, deliciosas barras de chocolates com recheio trufado. Em 2008, a marca inaugurou sua primeira e única loja própria na cidade de Bruxelas, na Bélgica.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O elefante só passou a fazer parte do logotipo da marca em 1906. Recentemente a marca belga modificou sua identidade visual com o lançamento de um novo logotipo, que apesar de manter praticamente a mesma aparência ganhou formas arredondadas e uma nova tipografia de letra.

Apesar das tradicionais embalagens da marca serem reconhecidas pela cor vermelho-forte, uma das primeiras embalagens, lançada em 1911, era branca com detalhes vermelhos e dourados, como mostra a imagem abaixo.

Os slogans 

Le vrai pouvoir du chocolat depuis 1883. 

Personne ne veut d’um monde sans chocolate!

Dados corporativos 

● Origem: Bélgica 

● Lançamento: 1883 

● Fundador: Charles Neuhaus 

● Sede mundial: Deerfield, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Irene Rosenfeld 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Principais mercados: Bélgica, França, Itália e Holanda 

● Segmento: Chocolates premium 

● Principais produtos: Barras de chocolates e bombons 

● Concorrentes diretos: The Belgian, Guylian, Neuhaus, Lindt, Godiva, Leonidas, Ghirardelli e Cailler 

● Ícones: O elefante de seu logotipo 

● Slogan: Le vrai pouvoir du chocolat depuis 1883. 

● Website: www.cotedor.com 

A marca no mundo 

Atualmente a marca CÔTE D’OR, que pertence à americana Mondelēz International, é comercializada em mais de 50 países ao redor do mundo, tendo como principais mercados a Bélgica, França, Itália, Holanda, Alemanha, Canadá e Estados Unidos. Somente na Bélgica são consumidos mais de 600 milhões de produtos da marca anualmente. 

Você sabia? 

● Diariamente, a fábrica da CÔTE D’OR localizada em Halle, próximo a Bruxelas, produz 1.3 milhões de pequenas barras de chocolates e 2 milhões de bombons. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 18/4/2017

LU

Por mais de 170 anos os produtos da tradicional marca francesa LU são sinônimo de biscoitos refinados, elegantes e saborosos. As deliciosas guloseimas, que acompanham gerações de famílias, são companhias indispensáveis nos chás, cafés da manhã e lanches escolares na Europa e em muitas outras partes do mundo. 

A história 

A tradicional marca francesa LU foi fundada em 1846 por um padeiro, Jean-Romain Lefèvre, e sua mulher, Pauline-Isabelle Utile, como um pequeno estabelecimento alimentício que inicialmente embalava biscoitos para a britânica Huntley & Palmers, na charmosa cidade de Nantes. Foi somente em 1885 que a primeira grande fábrica da empresa foi construída. O primeiro produto fabricado exclusivamente pela empresa foi a “Petit Beurre”, deliciosos biscoitinhos a base de manteiga, açúcar, farinha e leite, lançados no mercado em 1886. O design do biscoito se tornaria ícone da marca: quadrado (7cm x 7cm) e com exatos 52 dentes nas bordas (que representam a 52 semanas do ano). Esses deliciosos biscoitos rapidamente se transformaram em um enorme sucesso, sinônimo de nutrição e equilíbrio. O nome LU foi formado pelas duas letras iniciais de Lefèvre-Utile, razão social adotada pela empresa em 1860, e utilizado nas embalagens dos produtos somente em 1897. Foi nesta época que a empresa contratou o famoso artista Firmin Bouisset para criar uma série de cartazes para os biscoitos que fabricava, surgindo assim o famoso símbolo da marca conhecido como “Little Schoolboy” ou “Le Petit Écolier” (um pequeno menino vestido com uniforme escolar segurando uma cesta de biscoitos).

Em 1905 a LU lançou outra novidade: Paille d’Or, pequenos biscoitos crocantes inspirados em um fardo de palha e recheados com geleia de framboesa. Os deliciosos e sempre fresquinhos biscoitos não demoraram muito para fazer sucesso, ganhando fama de finas iguarias pelos ingredientes de alta qualidade utilizados em sua fabricação, fazendo com que em 1913 a LU já fosse a maior processadora de alimentos da região de Nantes. Depois de períodos difíceis em virtude da Segunda Guerra Mundial, em 1948 a empresa lançou no mercado os biscoitos redondos de trigo integral e recheados com chocolate PRINCE, que rapidamente se tornaram os preferidos das crianças. Além disso, a marca também inovou ao substituir as tradicionais latas por embalagens mais modernas que mostravam a fotografia de seus biscoitos. Depois de um período de expansão pelo continente europeu, os biscoitos da marca foram introduzidos no mercado americano em 1954. A renovação da embalagem e a criação do logotipo com as letras LU alongadas como conhecemos hoje aconteceu pouco depois pelas mãos de Raymond Loewy, considerado por muitos o pai do desenho industrial.

Em 1978 a marca LU se tornou a terceira maior em seu segmento no mundo. Na década seguinte, em 1986, a empresa foi adquirida pela poderosa Danone, ganhando força em todos os mercados que o gigante francês operava. Em 1994 ocorreu o lançamento da Petit Beurre de bolso, uma embalagem que continha 12 pacotes com três biscoitos cada um, tornando o produto ideal para ser consumido a qualquer hora, em qualquer lugar. Nos anos seguintes a linha de produto foi ampliada com os lançamentos da LU Taillefine (agora conhecida como LU BelVita), uma linha de bolachas ricas em ômega 3 que surgiu em 1998; LU Petit Déjeuner (1998), bolachas ricas em cereais, ideais para o café da manhã; LU Lulu L’Ourson (1999), pequenos biscoitos amanteigados no formato de ursinhos direcionados às crianças; e a Petit Beurre ao Leite (2001), incluindo os sabores chocolate e coco (2004).

Em novembro de 2007 a poderosa empresa americana Kraft Foods (agora Mondelēz International), então maior fabricante mundial de bolachas, pagou aproximadamente US$ 7.2 bilhões pela unidade de biscoitos da Danone, que incluía as marcas LU, Prince e Tuc, visando uma presença mais forte na Europa e em mercados emergentes, especialmente na China, Rússia, Polônia, Indonésia e Malásia. Para ter noção da força da marca LU (então com 36 fábricas em 20 países) e do tamanho do negócio que a americana Kraft Foods comprou na época, no ano anterior ela representou 16% das vendas totais da Danone. Em 2011, no mercado francês, a tradicional marca ganhou nova identidade visual, além de novas e modernas embalagens. Em 2016, a LU comemorou o seu 170º aniversário e lançou a linha LU GRANOLA, nas variedades Brownie e Large Bar (ambos cobertos com chocolate), que fizeram enorme sucesso.

Atualmente as bolachas LU são encontradas em mais de 20 variedades deliciosas, entre as quais: a clássica Petit Beurre (biscoito amanteigado); Le Petit Écolier (criado em 1983 é um biscoito de manteiga com um dos lados cobertos por chocolate, encontrado nas variedades Chocolate, Chocolate Branco, Chocolate Amargo e Extra Amargo); Langue de Chat (pequenas bolachas compridas de baunilha); Mikado (lançados na década de 1980, são palitinhos crocantes de biscoitos cobertos de chocolate); Pim’s (lançadas em 1970, são bolachas recheadas com laranja ou raspberry e cobertas com chocolate); Digestive (bolacha feita de manteiga recoberta com chocolate); Le Fondant (bolacha wafer recheada com chocolate); Noir Extrême (bolacha coberta com chocolate 70% cacau); Créme Oulée (bastões de massa folheada recheados de chocolate); Rich Tea (biscoitos com leve sabor de frutas, como morango, ideal para acompanhar chás); Cracotte (biscoitos de grãos crocantes e macios, ótimos para o café da manhã ou lanches) e Pepito (combinação perfeita, meio biscoito e meio chocolate ao leite).

A evolução visual 

O primeiro logotipo da marca que continha as iniciais LU surgiu em 1897, criado por Alfons Mucha. Foi somente em 1957 que a marca ganhou o tradicional logotipo com as iniciais LU alongadas (em branco) sob um fundo vermelho, criado pelo designer americano Raymond Loewy. Em 1984 sofreu uma pequena alteração, ganhando um detalhe amarelo na parte inferior do fundo vermelho. Em 2011 a marca ganhou uma nova identidade visual: o fundo vermelho ganhou um formato irregular, as iniciais ganharam um discreto efeito de sombra e foi inserida a frase “créateur de biscuits depuis 1846”.

Os slogans 
La Vie en LU. (2017) 
Let’s open the field of possibilities. (2011) 
A chic little biscuit. 
What is better than one Petit Beurre LU?...Two Petit Beurre LU!

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1846 

● Fundador: Jean-Romain Lefèvre e Pauline-Isabelle Utile 

● Sede mundial: Nantes, França 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● CEO: Dirk van de Put 

● Faturamento: €2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos e bolachas 

● Concorrentes diretos: Bahlsen, Jules Destrooper, Nestlé, Late July, Roka e Loacker 

● Ícones: O biscoito Le Petit Beurre 

● Ícones: La Vie en LU. 

● Website: www.lu.fr 

A marca no mundo 

Os produtos com a marca LU são vendidos em mais de 100 países ao redor do mundo, com faturamento anual de aproximadamente €2 bilhões. A marca possui forte presença na França, (seu maior mercado, onde está presente em mais de 420.000 pontos de venda), Itália, Bélgica, Holanda, Luxemburgo, Polônia e outros países europeus. 

Você sabia? 

● Diariamente, somente na França, são vendidos mais de 2 milhões de pacotes da marca LU. No mundo são 25 pacotes de biscoitos consumidos por segundo. 

● A atriz francesa Sarah Bernhardt, conhecida como “The Divine Sarah”, foi a responsável por criar um dos mais famosos slogans da marca: “What is better than one Petit Beurre LU?...Two Petit Beurre LU!”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 2/3/2018