VANISH

Cuidar das roupas da família nunca foi tão fácil. Gordura, vinho tinto, café, lama, suco de frutas e muitas outras manchas em tecidos são removidas facilmente pelos produtos VANISH, que utilizam alta tecnologia aliada a eficiência. Portanto, quando o assunto é remover manchas “Confie no rosa”, como diz seu popular slogan. Afinal, lavar roupa é uma coisa, tirar manchas é VANISH. 

A história 

Tudo começou no ano de 1983 quando a pequena empresa escocesa chamada Projectina Co Ltd., fundada por Robert G. Macfarlane na cidade de Skelmorlie, lançou no mercado do Reino Unido um sabão em barra com alto poder de remover manchas de roupas e tecidos. O novo produto, batizado de VANISH (que significa desaparecer ou sumir, em inglês), começou aos poucos conquistar a confiança das donas de casa. Pouco depois, em 1986, a marca foi adquirida pela empresa americana Ecolab, gigante mundial no desenvolvimento de produtos e serviços de limpeza. Porém, no ano seguinte a marca VANISH foi comprada pela empresa holandesa Benckiser, que no ano de 1999 através de uma enorme fusão com a inglesa Reckitt & Colman formou a Reckitt Benckiser, que rapidamente se tornou uma das líderes mundiais na categoria de produtos para limpeza doméstica. Nos anos seguintes a linha de produtos foi ampliada, como por exemplo, com a versão líquida e em pó, a tecnologia de remoção de manchas foi aprimorada e a marca foi introduzida em vários países ao redor do mundo.

A marca ingressou oficialmente no mercado brasileiro no ano de 2000 através do lançamento do alvejante sem cloro, na versão líquida, um produto seguro para remoção de manchas em roupas brancas e coloridas. Como primeira marca para remover manchas, VANISH criou uma nova categoria de mercado nos cuidados com roupa no Brasil. Em 2002 foi lançada a versão de tratamento para tecidos. Apesar das consumidoras perceberam a eficiência dos produtos para tratar roupas e tecidos a marca precisou lidar com as constantes dúvidas das consumidoras em como utilizar VANISH. Foi então que melhorou a comunicação via rótulo para o lançamento de Vanish Poder O2 (em pó), em 2004, que posteriormente também teve extensão de linha para gel e pré-tratamento. Porém, somente o rótulo não foi o suficiente. Novas dúvidas surgiram e a marca decidiu criar uma espécie de bula para informar o consumidor de forma mais clara e completa. Esta estratégia foi repetida nos lançamentos de Vanish Poder O2 Max (tira mancha de gordura), em 2005, e VANISH tira manchas secas, em 2006. Ainda este ano foi introduzida a versão especificamente desenvolvida para tratamento de roupas brancas.

Nos anos seguintes, com o aumento da competitividade nessa categoria devido ao crescimento da demanda por produtos para remoção de manchas, a marca VANISH respondeu à preocupação dos consumidores em manter suas roupas em boa condição com novos lançamentos como Vanish Tira-Manchas Rápido (2010) em embalagem de 90 ml, ideal para ser levado na bolsa; a versão especificamente desenvolvida para tratamento de roupas brancas com ação bactericida, capaz de eliminar 99,9% dos germes testados, sem prejudicar as fibras dos tecidos, introduzida em 2011; Vanish Poder O2 Líquido Concentrado (2012), que promete avançar no poder de limpeza com uma eficácia até 50% maior, além da inovadora embalagem com tampa multiuso, que permite dosar a quantidade ideal de produto e massagear o mesmo diretamente nas manchas; Vanish Super Barra (2013), com formato diferenciado em diagonal que facilita a aplicação nas manchas, sendo o único formulado com enzimas proteicas que ajudam na remoção de manchas; e Vanish Resolv, ideal para tirar manchas difíceis de colarinhos e punhos.

Além de todas essas novidades, a marca lançou produtos específicos para remoção de manchas em carpetes (limpa e elimina odores) e a versão spray, que facilita a aplicação. Uma das recentes novidades da marca, introduzida em 2015, é o Vanish Oxi Action, produto que promove a remoção de manchas em apenas 30 segundos. Devido a sua fórmula com oxigênio ativo que age quimicamente nas manchas, é possível remover em 30 segundos diferentes manchas oxidáveis, tais como vinho, café, chá preto, molho de soja, beterraba e geleia de amora. Essa linha também conta com a versão Vanish Oxi Actio Crystal White, que recupera o branco em até três tons. Hoje em dia a marca oferece mais de 12 produtos para pré-tratamento de manchas, remoção de manchas para tecidos coloridos e brancos, ação bactericida e limpadores de tecido.

Ao longo dos anos, a comunicação da marca focou na confiança no rosa (cor símbolo de VANISH) a partir do posicionamento de removedor de mancha especializado, em diferentes versões e para distintos usos. Por isso, a marca é conhecida globalmente por sua cor rosa e pelo popular slogan “Trust Pink, Forget Stains” (em português “Confie no rosa, esqueça as manchas”). Durante sua história, a marca VANISH sempre apostou no desenvolvimento de produtos com novos formatos e tecnologias para atender às necessidades dos consumidores. Afinal, hoje em dia, tirar manchas de roupas e tecidos parece uma tarefa difícil de ser concluída. Principalmente em roupas de crianças, que exigem um maior cuidado. Para que a lavagem de roupas seja mais simples, use VANISH, que remove as manchas, mantém o branco mais branco e as cores mais vivas.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 1999 a marca adotou uma nova tipografia de letra e a letra V ganhou um alongamento no lado direito. O atual logotipo da marca apresenta um fundo rosa (cor característica da VANISH).

Dados corporativos 

● Origem: Escócia 

● Lançamento: 1983 

● Criador: Projectina Co Ltd. 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Rakesh Kapoor 

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza doméstica 

● Principais produtos: Sabões em pó, líquido e barra para remover manchas 

● Concorrentes diretos: Shout, Omo, Tide, Ariel, Clorox e Persil 

● Ícones: A cor rosa 

● Slogan: Confie no rosa, esqueça as manchas. 

● Website: www.vanish.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a VANISH, marca líder mundial no tratamento de manchas, oferece em mais de 60 países uma completa linha de produtos (sabão em pó, líquido, gel, barra e até spray) eficientes na remoção de manchas em roupas brancas e coloridas, além de carpetes e tecidos em geral. A marca, que pertence à anglo-holandesa Reckitt Benckiser, tem forte presença no Reino Unido e em diversos países da Europa, faturando anualmente mais de US$ 1.2 bilhões. No Brasil, desde 2000 a marca se mantém como líder no mercado de alvejantes sem cloro, com mais de 75% de participação. 

Você sabia? 

● Nos Estados Unidos VANISH é comercializado com a marca Spray ‘n Wash. Isto porque, no mercado americano Vanish é uma marca de produto de limpeza para vaso sanitário lançada em 1937 e de propriedade da SC Johnson & Son. 

● Os produtos VANISH não devem ser usados em veludo, lã, linha, seda, couro e peças com bordados, paetês e brocados, sempre respeitando a etiqueta das roupas quanto às restrições de lavagem. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 1/12/2016

LYSOL

Higienizar e desinfetar pias, ralos, bancadas, banheiros, cozinhas, armários, guarda-roupas, latas de lixo, quintais e locais onde vivem animais domésticos, mantendo o ambiente sempre limpo e saudável. Essa é a principal missão dos produtos da marca LYSOL, cuja fórmula especialmente desenvolvida e testada para eliminar os odores desagradáveis em sua origem e matar 99,9% dos germes e bactérias, ainda deixa uma suave fragrância no ambiente. 

A história 

Tudo começou na Alemanha em 1889 quando o Dr. Gustave Raupenstrauch desenvolveu um poderoso desinfetante antisséptico para auxiliar na grave epidemia de cólera que afetava o país naquela época. O produto foi desenvolvido como uma alternativa mais segura ao ácido carbólico, altamente tóxico, então comumente utilizado como desinfetante em hospitais. A fórmula original do novo desinfetante continha cresol, um derivado de alcatrão de hulha, muito menos tóxico e mais eficaz que os produtos utilizados naquela época. Depois de conseguir a patente ele e seus sócios fundaram a empresa Schülke & Mayr em Hamburgo na Alemanha. O desinfetante foi introduzido no mercado com a marca LYSOL, cujo nome provavelmente é derivado da contração das palavras “Lysis” (dissolução, pois o produto era para ser dissolvida na água) e “Cresol” (substância contida na formulação do produto).

Pouco depois, em 1890, a empresa Lehn & Fink, fundada em 1874 na cidade de Nova York por Louis Lehn e Frederick Fink, começou a importar o desinfetante da empresa alemã. A empresa americana introduziu o desinfetante LYSOL no mercado, que rapidamente passou a ser utilizado em hospitais, fábricas e, aos poucos, pelas donas de casa para higienizar e desinfetar os ambientes domésticos. Somente em 1912, através de um acordo de licenciamento, a empresa iniciou a produção do desinfetante LYSOL em solo americano. Nesta época o desinfetante era utilizado por pessoas que desejavam se suicidar, especialmente na Austrália. Mas o desinfetante também foi extremamente importante em 1918, quando suas propagandas divulgavam sua eficácia para prevenir e evitar a propagação da gripe espanhola.

Em 1922 a marca LYSOL finalmente seria adquirida pela empresa americana. Nesta década, LYSOL também começou a ser divulgado como um produto para higiene íntima feminina. Isso mesmo. O produto era diluído na água e utilizado nas famosas duchas íntimas para prevenir infeções e maus odores, e assim, segundo as propagandas da época, preservar a felicidade conjugal. Além disso, o produto era utilizado também como um método contraceptivo. Porém o uso de LYSOL foi depois desencorajado pela comunidade médica, pois o produto tendia a eliminar as bactérias normais de uma vagina saudável, ou até mesmo mascarar graves problemas. Na próxima década, com a introdução dos desinfetantes LYSOL nas drogarias e farmácias, a marca se popularizou ainda mais entre os consumidores americanos.

Nos anos seguintes a marca tratou de melhorar a fórmula de seus desinfetantes, não somente para torná-los mais eficaz, mas também por uma questão de segurança em relação às substâncias utilizadas. A inovação começou em 1962 quando a marca lançou o LYSOL SPRAY, o desinfetante com aplicação aerossol, tornando o uso do produto ainda mais prático. Ainda nesta década, em 1968, a marca iniciou o lançamento de produtos para limpar determinados ambientes, como por exemplo, o Lysol Toilet Bowl Cleaner, especificamente desenvolvido para limpar e desinfetar banheiros, especialmente vasos sanitários. Já em 1985 foi introduzido o Lysol All Purpose Cleaner, um poderoso limpador e desinfetante multiuso. Além disso, a marca desenvolveu inúmeras novas fragrâncias para seus desinfetantes e até uma versão para remover limos.

Depois de ser adquirida pela farmacêutica Sterling Drug em 1967 e passar por outras mãos, em 1994 a Lehn & Fink Products foi comprada pela Reckitt & Colman (atual Reckitt Benckiser), que adicionou ao seu portfólio o desinfetante LYSOL, extremamente popular no mercado americano desde 1890. Nos anos seguintes a marca ingressou em novos mercados e expandiu ainda mais sua linha de produtos com o lançamento das toalhas úmidas desinfetantes para superfícies duras (introduzidas em 2000), uma linha de sabonetes antissépticos (lançada em 2009) e produtos que matam os germes e eliminam odores (causados por fungos e mofo) em superfícies macias, como por exemplo, carpetes e estofados. Além disso, a marca ingressou em uma nova categoria de produtos com a introdução do Lysol Neutra Air, que além de neutralizar odores no ar, ainda mata 99.9% das bactérias.

A marca LYSOL, através da campanha Lysol Mission for Health (lançada em 2010), também investe em parcerias com famílias, comunidades, empresas, escolas e instituições para desenvolver projetos educacionais com foco nas áreas de saúde e meio ambiente. Esses projetos têm como objetivo estimular hábitos de higiene e limpeza a partir de noções de microbiologia, visando à prevenção de doenças, em um esforço dedicado para reforçar a importância de hábitos saudáveis nas escolas e nas casas. Hoje em dia o LYSOL é um desinfetante prático e eficiente. Com ele é possível deixa a casa livre de germes e bactérias e com um agradável perfume, ajudando assim a proteger a família, de doenças e proporcionando um ambiente mais saudável, principalmente para as crianças, que possuem uma imunidade menor do que adultos.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por inúmeras alterações ao longo dos anos. Apesar de manter praticamente a mesma tipografia de letra, o logotipo da marca evoluiu, ganhando novas cores e feitos visuais. O atual logotipo foi adotado em 2010.

Os Slogans 
Stop just CLEANING. Start HEALTHING. (2010) 
Desinfect to Protect.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Lançamento: 1889 

● Criador: Schülke & Mayr 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group PLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Rakesh Kapoor 

● Faturamento: US$ 550 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 25 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Produtos de limpeza 

● Principais produtos: Desinfetantes e limpadores multiuso 

● Concorrentes diretos: Pine-Sol, Mr. Clean, CIF, Tilex, Ajax, Clorox e Lysoform (Brasil) 

● Slogan: Stop just CLEANING. Start HEALTHING. 

● Website: www.lysol.com 

A marca no mundo 

Atualmente a linha de produtos LYSOL, que engloba desinfetantes, limpadores multiuso, sabonetes antissépticos e até purificadores de ar, é comercializada em mais de 25 países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte onde o produto é número em sua categoria (50% dos lares americanos usam algum produto LYSOL). Hoje em dia a marca pertence à britânica Reckitt Benckiser, uma das maiores empresas do mundo no setor de higiene e limpeza. 

Você sabia? 

● Em alguns outros mercados (como na Índia), a marca é comercializada com o nome de LIZOL. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 27/1/2014

GLADE

Uma casa sempre cheirosa é sinônimo de limpeza e cuidado. Depois de um dia corrido, nada melhor do que entrar em casa e ser recebido com um cheirinho agradável. Para proporcionar essa sensação GLADE oferece uma linha completa de produtos para eliminar os maus odores e desenvolve fragrâncias exclusivas que mexem e evocam emoções e lembranças agradáveis, deixando os ambientes sempre aconchegantes. 

A história 

A história começou no início dos anos de 1950 quando químicos da tradicional empresa SC JOHNSON, fundada em 1886, utilizaram descobertas feitas durante a Guerra da Coréia para eliminar odores hospitalares com a intenção de criar um novo produto. Finalmente, em 1956, após anos de pesquisas e desenvolvimento, a empresa lançou no mercado americano o GLADE SCENTS, um aromatizador de ar em aerosol (spray), disponível em duas deliciosas fragrâncias, Blossom e Evergreen. Inicialmente o novo produto era divulgado para combater e eliminar os maus odores provenientes da fritura e do cigarro. Em poucos anos GLADE se tornou um enorme sucesso entre os americanos que queriam deixar a casa com um cheirinho agradável, trazendo para dentro do lar deliciosas fragrâncias da natureza.

O aumento das vendas também levou a criação de novas e exclusivas fragrâncias e o lançamento da marca em outros mercados mundiais, fixando GLADE como líder do segmento. Além disso, o desenvolvimento de novas formas de aplicação do produto fez de GLADE uma marca inovadora e pioneira no segmento. As novidades foram muitas. Começando nos anos de 1960 pelo desenvolvimento de uma nova formulação, que continha em sua base água; pelo lançamento do produto em forma sólida no ano de 1974; e pela eliminação da substância CFC (cloro flúor carbono), causadora da destruição da camada de ozônio, em 1975, três anos antes da lei passar a vigorar nos Estados Unidos.

Os anos de 1990 contaram com lançamentos revolucionários: GLADE PLUG-INS, versão para ser colocada na tomada, onde através da eletricidade a fragrância era vaporizada no ambiente; e GLADE NEUTRAFRESH (1999), uma linha desenvolvida com tecnologia capaz de neutralizar os maus odores de cigarro, mofo, gordura e animais domésticos, deixando uma fragrância fresca e suave no ar. Com a chegada do novo milênio a marca GLADE expandiu seu portfólio com o lançamento de outras formas do produto, como por exemplo, GLADE SCENTED OIL CANDLES (2004), velas aromáticas feitas com óleos essenciais que servem também como objeto de decoração; GLADE SACHET, que perfuma continuamente armários e gavetas por até 30 dias, além de possuir um regulador que controla a saída da fragrância, deixando-a mais ou menos intensa, de acordo com o gosto pessoal de cada um; GLADE CLIP ON, forma prática e discreta (se encaixa nas grades de ventilação do veículo) para deixar sempre o carro perfumado; GLADE TECIDO & AR, especialmente desenvolvido para penetrar profundamente nos tecidos (tapetes, estofados, sofás, cortinas, roupa, interiores de automóveis e sapatos de pano), atacando a fonte dos maus odores e deixando no ar uma fragrância agradável e duradoura; e GLADE AUTO SPORT (2006), cujo design moderno e inovador combinam com o carro, sendo mais do que um aromatizador de ar, um acessório.

 

A marca voltou a inovar nos últimos anos com o lançamento, em 2008, de GLADE SENSE & SPRAY, o primeiro aromatizador de ar automático com sensor de movimento, que libera um spray a cada 30 minutos, sempre que houver movimentação no ambiente. Além disso, o novo produto era pequeno e discreto, não interferindo na decoração do ambiente. Outra recente novidade da marca é a linha de produtos GLADE SENSATIONS, que perfuma por 30 dias com fragrâncias suaves e sofisticadas, e possui um refil universal que serve em todos os seus aparelhos. A linha possui a exclusiva tecnologia Techgel: sua fórmula é feita com 95% de fragrância, envolto em uma fina película de plástico que libera o aroma pouco a pouco por 30 dias, proporcionando ambientes sempre perfumados.

No final de 2014, em uma ação criativa, a marca através de uma Pop Up Store (loja temporária), auto-intitulada “primeira loja no mundo a vender sensações” e localizada no badalado bairro Meatpacking District, em Nova York, oferecia aromas para todos os olfatos, criando assim uma experiência multissensorial incrível. O curioso era que nenhum produto GLADE estava à venda na loja. Apenas aromas para provocar sensações naqueles que decidissem entrar. O ambiente foi cuidadosamente projetado para proporcionar uma experiência diferente. Após conhecer uma seleção de aromas desenvolvidos pela marca, era possível visitar salas decoradas com cores e elementos diferentes e com cheiros que invocavam sensação de frio, de energia, de relaxamento e até de ansiedade.

Durante muitos anos a marca esteve associada ao popular slogan “Created by nature, captured by Glade” (algo como “criado pela natureza, capturado por Glade”), que demonstrava a conexão de seus produtos com a natureza, através de fragrâncias surpreendentes que mexiam com os sentidos de uma forma agradável. E hoje em dia, as exclusivas fragrâncias de GLADE, baseadas em flores ou frutas, continuam a ajudar a transformar qualquer ambiente da casa, proporcionando a expressão perfeita para qualquer clima ou ocasião.

Especialista em cheiro bom 

A SC Johnson está constantemente investindo milhões de dólares para a criação de fragrâncias exclusivas através de fórmulas avançadas, que duram muito mais, e específicas para cada ambiente da casa, criando uma atmosfera prazerosa para todos que frequentam o ambiente. Quarto, cozinha, banheiro, sala, cada essência é desenvolvida levando em consideração as características e sensações que cada ambiente representa.

A marca GLADE oferece em todos os mercados onde atua mais de 50 diferentes fragrâncias, algumas específicas para determinados países. Ultimamente a marca GLADE tem investido em novas fragrâncias que remetem à natureza ou evocam sensações. No Brasil a marca oferece 20 exclusivas fragrâncias: 

● ACQUA: notas frescas, verdes, frutadas e mandarina, que proporcionam sensações de frescor e liberdade. 

● AMORE: uma combinação de notas de buquê floral, maçã, violeta e sândalo, elementos que são conhecidos por despertar o amor e a sensualidade. 

● ATTRACTION: moderna e urbana suas notas de saída são marcadas por notas marinhas e verdes, com um toque cítrico natural e efervescente, criando uma agradável atmosfera limpa e fresca. 

● HARMONY: fragrância fresca e revigorante com notas de saída de bergamota, limão cassis e menta, seguidas por lavanda, rosa, lírio do vale, entre outras. 

● LAVANDA: sofisticada combinação de notas herbais refrescantes com toques cítricos naturais. 

● LEMBRANÇAS DA INFÂNCIA: combinação floral e talcada que nos remete ao cheirinho de bebê, criando uma atmosfera aconchegante, com muito carinho e proteção. 

● TOQUE DE MACIEZ: proporciona cheirinho de roupa recém-lavada através da combinação floral com fundo amadeirado. 

● MANHÃ DO CAMPO: agradável combinação de frutas aquosas refrescantes e um buquê floral verde. 

● FRESCOR DA MONTANHA: combinação de notas verdes, herbais e aromáticas com frutas, como o limão cítrico, uva e laranja, proporcionando uma sensação agradável de energia e liberdade. 

● BRISA DO MAR: revigorantes notas marinhas, ozônicas e verdes, que emprestam toda sua naturalidade a um delicado corpo floral de lírio do vale e jacinto. 

● HAWAIIAN BREEZE: mistura de frutas tropicais amadurecidas ao sol, como maracujá, kiwi e abacaxi, que se juntam a um buquê de flor de laranjeira e jasmim. 

● FLORAL PERFECTION: elegância e bem-estar se complementam em um perfume suave e cheio de vida, que divide seus mistérios com flores exóticas e delicadas. 

● BOTANICALS: combinação de frutas naturais como maçã, melão e pêssego, envolvidas com um toque de eucalipto e flor de laranjeiras. 

● NEUTRA FRESH: fresca e natural, essa fragrância apresenta uma suave saída cítrica com nuances herbais, que entram em perfeita harmonia com notas florais e amadeiradas no fundo. 

● FRESH SCENTS: acorde fresco e transparente de bergamota, capim limão e notas aquosas, enriquecido pelas notas orvalhadas verdes, herbais e florais suaves de rosa e jacinto brancos. 

● APPLE CINNAMON: cria uma atmosfera envolvente e reconfortante através de notas de maçãs frescas, frutas vermelhas e cidra, envolvidas por uma mistura de especiarias que repousam sobre um acorde cremoso e amadeirado.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Em 2009, a marca remodelou totalmente sua identidade visual, que passou a contar com uma tipografia de letra mais fina e elegante, ganhando uma imagem de modernidade e sofisticação. A remodelação também atingiu as embalagens dos produtos, que passaram a conter mais espaços em branco, passando a sensação de ar puro. Em 2014 a marca apresentou um novo logotipo com uma tipografia de letra mais afinada, um novo símbolo (uma delicada flor) e tonalidades de azul mais claras e delicadas, passando assim uma sensação de total frescor. Essa nova identidade visual foi introduzida primeiramente na América do Norte e aos poucos será replicada em todos os mercados onde a marca está presente.

Os slogans 
Freshness for your home. 
Inspired by the Best Feelings in the World. 
Created by nature, captured by Glade. 
The welcoming scent of home. 
How refreshing. 
Release the magic. (Canadá) 
Faz da sua casa um lar. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1956 

● Criador: SC Johnson 

● Sede mundial: Racine, Wisconsin, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: SC Johnson & Son, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Herbert Fisk Johnson III 

● Faturamento: US$ 900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 45 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Higiene e limpeza 

● Principais produtos: Purificadores de ar 

● Concorrentes diretos: Air Wick, Febreze, Renuzit, Method e Lysol 

● Slogan: Freshness for your home. 

● Website: www.glade.com.br 

A marca no mundo 

Os produtos da marca GLADE, que incluem aromatizadores de ar em várias formas e diversas essências, são comercializados em mais de 45 países ao redor do mundo, gerando vendas superiores a US$ 900 milhões anualmente. Estados Unidos e Canadá são os dois maiores mercados mundiais da marca. No Brasil a marca é líder de mercado com mais de 45% de participação. 

Você sabia? 

● Em alguns poucos países GLADE é comercializado como BRISE. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 27/4/2015

YPÊ

Louças sempre limpas, roupas macias com cheirinho agradável, banheiros desinfetados, móveis lustrosos e protegidos, cozinhas desengorduradas, chão sempre brilhando e mãos livres de bactérias. Assim é a marca YPÊ. Um jeito brasileiro de cuidar da sua casa, de você e de toda sua família, sempre oferecendo opções cada vez mais modernas e eficientes para higiene e limpeza através de produtos práticos, eficientes e sustentáveis. 

A história 

Tudo começou exatamente no dia 6 de novembro de 1950 quando Waldyr Beira com a ajuda de seu irmão, João, fundou a Química Amparo que iniciou modestamente suas atividades em Amparo, uma pequena cidade do interior do estado de São Paulo. Nessa comunidade, no caminho do “Circuito das Águas” paulista, a nova empresa começou a produzir o tradicional Sabão em Barra YPÊ. O nome da nova marca foi inspirado no Ipê, árvore-símbolo do Brasil por estar presente em todas as regiões, expressando assim o desejo de ser uma empresa capaz de trazer beleza e frescor para o dia-a-dia, trabalhando com a simplicidade e a diversidade, características do jeito brasileiro de ser. A empresa foi pioneira no planejamento de produtos com foco na sustentabilidade. Seu primeiro produto, o sabão em barra, era biodegradável e de origem natural.

Não demorou muito para o sabão conquistar a confiança dos consumidores da pequena cidade e região. Durante três décadas o sabão em barra YPÊ conquistaria milhões de consumidoras em todos os cantos do país. Já na década de 1980, outro marco colocou a empresa entre as indústrias mais inovadoras do segmento com o lançamento do lava-louças líquido YPÊ Neutro. A década de 1990 foi marcada pela consolidação de sua linha de produtos com o lançamento de novas versões e fragrâncias, do primeiro lava-louça totalmente transparente do mercado nacional, além de lava-roupas e amaciantes.

Para incrementar a fabricação da linha de detergentes em pó, a empresa incorporou em maio de 2001 a antiga fábrica da Tecnicron, situada na cidade de Salto, interior de São Paulo. Após um processo de reestruturação e adequação às exigências de qualidade, o parque industrial foi reinaugurado com o relançamento das marcas TIXAN YPÊ e YES. No ano seguinte foi a vez da cidade de Simões Filho na Bahia ter uma unidade produtiva da empresa, ampliando assim sua presença na região nordeste do país. A partir deste momento, a máquina de lançamentos e o laboratório de pesquisas e desenvolvimento aceleraram ainda mais o ritmo com a introdução de inúmeros produtos sob a marca YPÊ, ingressando em novas categorias de mercado. Em 2005, a marca se preocupou também com a “roupagem” de seus produtos relançando a linha de amaciantes em nova e moderna embalagem. A empresa considerou essa estratégia de renovação de imagem fundamental para a conquista da liderança neste segmento.

Nos últimos anos a empresa passou a adotar práticas das grandes companhias, como por exemplo, a unificação dos diferentes rótulos de seus produtos sob o guarda-chuva da marca YPÊ. Além disso, impulsionada pela busca permanente da qualidade e atenta à evolução tecnológica, imprimiu valor à marca YPÊ, que conquistou o reconhecimento dos consumidores, oferecendo produtos desenvolvidos dentro de rigorosos padrões de qualidade e eficiência. E as novidades não pararam: a marca ingressou no segmento de cuidados pessoais. A marca também apostou em garotas-propaganda de forte apelo popular para ganhar visibilidade nacional, como por exemplo, o casal Nicette Bruno e Paulo Goulart, a atriz Suzana Vieira e a cantora Daniela Mercury. Em 2011 a empresa adquiriu duas das mais tradicionais marcas no segmento de limpeza: Perfex (famosa por seus panos multiuso de limpeza) e Assolan (mais popularmente conhecida por suas palhas de aço). A transação teve valor estimado em R$ 130 milhões.

A YPÊ sempre atenta identificou anos atrás que os consumidores estavam exigentes na hora de efetuar as suas compras, verificando se as empresas apoiavam projetos sócio-ambientais e também se os produtos não agrediam tanto a natureza. Em virtude disso, a empresa iniciou projetos de responsabilidade sócio-ambiental e de marketing social. Um exemplo disso ocorreu no ano de 2010, quando em retribuição pela confiança de seus consumidores, a YPÊ assumiu o compromisso de plantar mais de 100 mil árvores, totalizando então, 350 mil árvores plantadas no projeto Floresta Ypê, iniciado no ano de 2007 em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica.

Em mais de 60 anos de atuação no mercado, a empresa tem se destacado pela formulação de produtos que não agridem o meio ambiente, como o lava-roupas em pó YPÊ Premium que, por ser livre de fosfato, ajuda a preservar a vida aquática; pela inovação constante e pelas iniciativas socioambientais, como o projeto Florestas Ypê e o tratamento de afluentes, captação de chuva para uso industrial e reuso de água nos processos internos, como jardinagem e limpeza, em todas as plantas industriais.

A linha do tempo 

1990 

● Lançamento do YPÊ CLEAR, primeiro lava-louças líquido totalmente transparente do mercado brasileiro. 

● Lançamento de novas versões do lava-louças líquido com fragrâncias de maçã, limão e coco. 

1994 

● Lançamento do primeiro lava-roupas líquido. 

1998 

● Lançamento do sabão YPÊ MULTI ATIVO nas versões floral suave e limão. 

● Lançamento do amaciante FLEUR D’ YPÊ com proteína natural de seda. 

● Lançamento do lava-roupa em pó YES com tecnologia europeia. 

1999 

● Lançamento do desinfetante PINHO YPÊ em quatro versões: tradição, lavanda, limão e active. 

2002 

● Lançamento da linha de lava-roupas em pó TIXAN YPÊ. 

2003 

● Lançamento do limpador multiuso YPÊ FÁCIL em duas versões (Fresh e Citrus). 

2004 

● Lançamento do sabonete FLEUR de YPÊ em quatro versões exclusivas: leite hidratante com amêndoas, leite hidratante com aveia, hidratante de Ceramidas e Aloe Vera hidratante. 

● Relançamento e extensão da linha de detergente em pó TIXAN YPÊ, em mais duas versões (Fresh e Maciez). 

2005 

● Lançamento da linha de sabonetes FLEUR de YPÊ PREMIUM nas fragrâncias Classic e Glamour. 

● Lançamento do novo amaciante de roupas YPÊ nas versões aconchego, carinho e ternura. 

● Lançamento do detergente em pó TIXAN YPÊ AÇÃO MÁXIMA, com fórmula multi-ativa e sabão de coco, indicado para todos os tipos de roupa, que preserva as fibras dos tecidos. 

● Extensão da linha de lava-louça líquido com o lançamento de duas novas versões: citrus e guaraná. 

● Lançamento do lava-roupas líquido TIXAN YPÊ em duas versões: Roupas Finas e Delicadas (protege as fibras dos tecidos) e Roupas Escuras e Pretas (valoriza e realça as cores dos tecidos). 

2006 

● Extensão da linha de lava-louças líquido nas versões Aloe Vera e Fruty. 

● Lançamento da esponja de lã de aço BRILHO YPÊ. 

● Lançamento da linha de desinfetantes leitosos BAK YPÊ. 

● Lançamento da linha de lustra-móveis LUSTRAL YPÊ, nas versões Bouquet de Jasmim, Flores de Lavanda e Cera de Abelhas. Os produtos possuem o exclusivo Brilho Reflex, que deixa uma fina película nos móveis, proporcionando um brilho intenso e protegendo contra a umidade e a poeira. 

● Lançamento de mais duas novas versões do tradicional sabão em barra YPÊ: Flores e Frutas (perfume floral e frutado para uma limpeza perfumada com estilo) e Aloe Vera (limpeza com toque especial para qualquer tipo de sujeira). 

2008 

● Lançamento do lava-roupas YPÊ PREMIUM, um produto ecológico com fórmula livre de fosfato que ajuda a preservar a vida aquática. Embora essa substância química ajude no processo de limpeza, quando chega aos rios, após ter sido utilizada, estimula a proliferação das algas. Elas consomem muito oxigênio e, com isso, todo o ecossistema fica comprometido. 

2009 

● Lançamento do amaciante YPÊ AMOR. 

● Lançamento do amaciante YPÊ INTENSO, com exclusiva tecnologia cápsulas mágicas, que se depositam nas fibras dos tecidos durante a lavagem e só se rompem, liberando o perfume, durante o uso das roupas. 

● Lançamento da nova linha de sabonetes FLOR de YPÊ SUAVE com glicerina. 

● Lançamento da nova linha de sabonetes FLOR de YPÊ LUXO com colágeno. 

2010 

● Lançamento da água sanitária e alvejante YPÊ. 

● Lançamento da linha de sabonetes antibacterianos YPÊ ACTION, que oferece um equilíbrio perfeito entre a ação protetora antibacteriana e a glicerina hidratante. Sua fórmula diferenciada, além de proteger, cuida e hidrata a pele deixando-a mais saudável e macia. 

● Lançamento do YPÊ CLORO ATIVO LIMPA LIMO, um limpador para banheiro a base de cloro que desinfeta, tira o limo, elimina bactérias e deixa um perfume refrescante. 

● Lançamento do limpador multiuso com álcool, ideal para limpeza de vidros e superfícies de inox, pois dá brilho sem embaçar. 

● Lançamento do lava-louças com ação bactericida YPÊ ANTIBAC, desenvolvido para auxiliar a dona de casa na limpeza e higienização de utensílios do dia-a-dia que merecem um cuidado extra e que precisam de especial atenção na eliminação de germes, como talheres, copos, mamadeiras e etc. 

2012 

● Lançamento de uma nova versão do sabão em barra YPÊ com Coco e Toque de Aveia. 

● Lançamento na linha de multiuso: versão antibacteriana. 

● Lançamento da primeira água sanitária do mercado com prazo de validade estendido de 1 ano. 

2013 

● Renovação da linha de lustra-móveis: nova fórmula que oferece, ainda mais, brilho e proteção. Além da introdução da versão Campestre.

A evolução visual 

O tradicional logotipo oval vermelho da marca YPÊ surgiu somente na década de 1980, e nos anos seguintes passou por algumas atualizações. Mais recentemente, em 2007, a marca YPÊ reformulou radicalmente sua identidade visual, que passou a ter um visual mais moderno e compatível com seu segmento de atuação. A nova identidade visual foi cuidadosamente criada levando-se em conta conceitos extremamente atuais, como a preocupação com o meio ambiente e o desenvolvimento sustentável. A ideia inspiradora da representação do logotipo era a água, fonte de vida, grande veículo e parceiro dos produtos da marca. O azul, além de representar a água, é a cor da limpeza, do infinito e da pureza do mundo natural.

Os slogans 
Cuidando bem da nossa casa. (2008) 
Produtos de qualidade. (2003) 
Cuidando bem da nossa gente. (corporativo)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 6 de novembro de 1950 

● Fundador: Waldyr Beira 

● Sede mundial: Amparo, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Química Amparo Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Ana Maria Veroneze Beira 

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Fábricas: 5 

● Presença global: + 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 3.000 

● Segmento: Higiene e Limpeza 

● Principais produtos: Sabão, detergente, sabão em pó, amaciante e lã de aço 

● Concorrentes diretos: Bombril, Unilever, P&G e Reckitt Benckiser 

● Slogan: Cuidando bem da nossa casa. 

● Website: www.ype.ind.br 

A marca no mundo 

Atualmente, os produtos da marca YPÊ estão presentes nos mais diversos lares, de todas as classes sociais, em grandes centros urbanos ou nos menores municípios brasileiros. Além disso, a empresa que possui um portfólio com diversas linhas de produtos, divididas em três categorias (limpeza da casa, cuidado com a roupa e higiene corporal), exporta para aproximadamente 20 países da América Latina, Ásia, África, além da Rússia. A marca é líder de mercado no Brasil nos segmentos lava-louças líquido (detergente) e sabão em barra. A empresa possui cinco unidades fabris localizadas em Amparo (SP), Salto (SP), Simões Filho (BA), Anápolis (GO) e Goiânia (GO). A empresa mantém o Centro de Pesquisas Ypê, que preza por aprimorar a qualidade, facilitando o dia-a-dia das pessoas com a utilização de produtos inovadores, de forma a minimizar os impactos ao meio-ambiente. 

Você sabia? 

● A YPÊ foi eleita por seis anos consecutivos, de 2007 a 2012, à primeira marca que vem a cabeça do brasileiro, quando se fala em meio ambiente, em pesquisa realizada pelo Datafolha. 

● O detergente líquido YPÊ foi o primeiro na categoria a usar embalagem transparente. Atualmente o detergente pode ser encontrado nas versões Clear, Clear Care, Clear Soft, Guaraná, Neutro, Maçã, Coco, Laranja e Limão. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/4/2014

RECKITT BENCKISER

Marcas somente são líderes de mercado quando atendem, com produtos de qualidade, às reais necessidades dos consumidores. Essa é a razão da liderança das marcas da empresa RECKITT BENCKISER em diversos segmentos do mercado mundial de limpeza doméstica e cuidados com o corpo. Afinal, quem não conhece ou utiliza produtos como o limpador Veja, o polidor Poliflor, o inseticida SBP e os cremes e loções depilatórias Veet. 

A história 

As origens da empresa remontam ao ano de 1823 quando o holandês Johann A. Benckiser fundou uma pequena indústria de produtos químicos. Pouco depois, em 1840, na cidade de Hull na Inglaterra, Isaac Reckitt deu início a uma pequena empresa de produtos de limpeza, que, nos anos seguintes se tornaria famosa por seus alvejantes e polidores. Com a morte de Isaac em 1862, seus três filhos assumem o comando da empresa Reckitt & Sons. Mais de duas décadas depois, em 1886, a empresa iniciou sua expansão internacional com a abertura de vários escritórios e subsidiárias pelo mundo, começando pela Austrália. O crescimento da empresa culminou, em 1888, com a abertura de seu capital na Bolsa de Valores de Londres.

Em 1913, a empresa, visando fortalecer sua presença na América do Sul, se aliou a J&J Colman - Atlantis Ltd., fundada 1814 como uma fabricante de farinha e mostrada. O sucesso da aliança foi tamanho, que em 1921 foi estendida para o mundo todo. Com isso, a empresa ganhou em poder de distribuição e diversificação da linha de produtos. A próxima década foi marcada por muitos lançamento e aquisições, como por exemplo, em 1932 quando comprou a marca Harpic, fabricante de produtos para limpeza de banheiros; ou quando lançou no mercado, ainda nesse mesmo ano, o Dettol, um poderoso germicida e o desinfetante Sanpic em 1935. Pouco depois, em 1938, como resultado de uma parceria de enorme sucesso, a Reckitt & Sons se fundiu com a J&J Colman, empresa fabricante de produtos de limpeza, mas que também atuava no setor alimentício, especialmente com marcas tradicionais como as mostradas French’s, para formar a Reckitt & Colman Ltd.

No final da década de 1960, em 1969, a empresa adquiriu a marca de produtos depilatórios Veet, introduzida pela primeira vez no mercado em 1922. Em 1985 a Reckitt & Colman comprou a Air Wick, uma completa linha de purificadores de ar lançada no mercado americano em 1943. Enquanto isso, em 1987, a J.A. Benckiser adquiriu a divisão de produtos de consumo da Eco-Lab, incluindo a marca de detergentes para lava-louças Finish, introduzida no mercado em 1953. Com a compra mundial da Boyle-Midway, nos anos de 1990, a oferta de produtos se tornou ainda mais diversificada com a presença do inseticida Detefon, do lava roupas líquido Woolite e Easy-Off (produto muito eficaz na limpeza de fornos e grelhas). Pouco depois, 1994, com a compra da Lehn & Fink Products, a empresa adicionou ao seu portfólio o desinfetante Lysol, extremamente popular no mercado americano desde 1890.

No ano seguinte, a empresa vendeu sua divisão de alimentos, mantendo apenas algumas marcas tradicionais como as mostradas French’s e os molhos picantes Frank’s Red Hot. Finalmente em dezembro de 1999, ocorreu a fusão das empresas Reckitt & Colman e Benckiser, formando oficialmente a RECKITT BENCKISER, que rapidamente se tornou uma das líderes mundiais na categoria de produtos para limpeza doméstica. Nos anos seguintes a empresa se concentrou na aquisição de marcas regionais, fortalecendo sua presença em importantes mercados, especialmente em países em desenvolvimento. Além disso, através de pesquisas, desenvolveu novos produtos como o poderoso limpador multiuso Cillit Bang (lançado em 2005 simultaneamente em 68 países).

Também diversificou seu segmento de atuação com importantes aquisições como em 2005 quando comprou a divisão de medicamentos sem prescrição do grupo britânico Boots, incluindo o analgésico Norufen (lançado em 1983) e os produtos de tratamento para acne Clearasil; e mais recentemente, em 2008, com a aquisição da empresa farmacêutica Adams Respiratory Therapeutics, adicionando à sua linha de produtos marcas como Mucinex (descongestionante). Em 2010, a britânica RECKITT BENCKISER adquiriu por aproximadamente US$ 3.9 bilhões a SSL International, fabricante dos produtos Scholl, para cuidados com os pés, e da marca de preservativos Durex, líder mundial nesse segmento. Com esta aquisição a RB se fortaleceu no segmento de saúde e cuidados pessoais.

Os produtos e as marcas famosas 

No mundo todo, as pessoas podem não conhecer a RECKITT BENCKISER, porém conhecem muito bem suas marcas. O portfólio é composto de produtos de limpeza doméstica, cuidados pessoais e com a saúde. Conhecidas, confiáveis e procuradas, as marcas da RB não são apenas nomes famosos, são parte da vida de milhões pessoas no dia a dia. Das centenas de marca que possui a RB, aproximadamente 19 delas geram 2/3 de seu faturamento anual e são responsáveis por 85% de seu crescimento: 

● AIR WICK (purificadores de ar) 

● CALGON (amaciantes) 

● CILLIT BANG (limpadores multiuso) 

● CLEARASIL (tratamento anti-acne) 

● DETTOL (limpadores multiuso e germicidas) 

● DUREX (preservativos) 

● FINISH (linha de produtos formulada para funcionar em conjunto com a lava-louça) 

● FRENCH’S (mostradas e molhos) 

● GAVISCON (antiácidos) 

● HARPIC (limpadores sanitários) 

● LYSOL (desinfetantes) 

● MORTEIN (inseticidas) 

● MUCINEX (descongestionantes) 

● NUROFEN (analgésicos) 

● SCHOLL (cuidados com os pés) 

● STREPSILS (medicamentos contra tosse) 

● VANISH (marca líder mundial no tratamento de manchas) 

● VEET (produtos depilatórios) 

● WOOLITE (lava-roupa líquido)

No Brasil a RB atua com marcas que possuem forte presença, especialmente no segmento de limpeza: 

● ANIL (alvejantes) 

● BOM AR/AIR WICK (purificadores de ar) 

● BRASSO (limpador e polidor de metais cromados) 

● DESTAC (produtos para tratamento de móveis e pisos) 

● DETEFON (inseticida) 

● DUREX (preservativos) 

● EASY OFF (limpadores de fornos e grelhas) 

● FABULON (passador de roupas) 

● FINISH (linha de produtos formulada para funcionar em conjunto com a lava-louça) 

● GOMA POX (engomadores) 

● HARPIC (limpadores sanitários) 

● LYSOL (desinfetantes) 

● MORTEIN (inseticida) 

● NUGGET (produtos para tratamento de calçados) 

● PASSE BEM (passador de roupas) 

● POLIFLOR (polidores de pisos e móveis) 

● REPELX (repelente de insetos) 

● SBP (inseticida) 

● SILVO (limpadores para objetos de prata e ouro) 

● VANISH (alvejantes e removedores de manchas) 

● VARSOL (produtos para tratamento de pisos e removedores) 

● VEET (produtos para depilação) 

● VEJA (limpadores multiuso) 

● WOOLITE (lava roupas líquido)

A evolução visual 

Em 2009, a RECKITT BENCKISER modernizou totalmente sua identidade visual reposicionando sua marca corporativo como “The power behind the Powerbrands” (algo como “A força por trás de marcas poderosas”). O novo logotipo, que substituiu o adotado em 1999 após a fusão da Reckitt/Colman com a Benckiser, ganhou um símbolo rosa com as iniciais RB, seguido do nome da empresa escrito por extenso e com nova fonte de letra. Em 2012 a empresa acrescentou a sua identidade visual, logo abaixo do nome da marca, os três segmentos onde atua: HEALTH, HYGIENE e HOME.

O logotipo também pode ser aplicado, dependendo da situação, apenas com as iniciais RB.

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra e Holanda 

● Fundação: 1999 

● Fundador: Fusão da Reckitt & Colman e Benckiser 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc. 

● Capital aberto: Sim 

● Chairman: Adrian Bellamy 

● CEO: Rakesh Kapoor 

● Faturamento: £9.56 bilhões (2012) 

● Lucro: £1.82 bilhões (2012) 

● Valor de mercado: £32.5 bilhões (janeiro/2014) 

● Fábricas: 42 

● Presença global: 200 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 35.900 

● Segmento: Bens de consumo 

● Principais produtos: Produtos de limpeza, higiene pessoal e alimentos 

● Concorrentes diretos: Procter & Gamble, Unilever, SC Johnson, Colgate-Palmolive, Bombril e Hypermarcas 

● Marcas principais: Air Wick, Vanish, Veet, Durex, Dettol, Lysol e Harpic 

● Website: www.rb.com.br 

A marca no Brasil 

A chegada da empresa ao país ocorreu em 1924, quando, através de uma operação denominada Atlantis, a Reckitt iniciou a produção local do alvejante Anil. Nos anos seguintes, produtos como Nugget (para o tratamento de calçados, lançado no mercado em 1953) e cera Cardial, consolidariam definitivamente essa presença no país. Anos depois, ao assumir o controle da Companhia Química Duas Âncoras, a empresa incluiu em sua linha de produtos a centenária cera Parquetina e lançou a revolucionária cera Poliflor, reconhecida pela qualidade e eficiência no tratamento de pisos e móveis. Posteriormente, a empresa adquiriu a fabricante de tintas e pigmentos Globo, além de lançar Veja (um limpador instantâneo que estreou no mercado em 1969), Karpex, o passador de roupas Fabulon, Sanpic e o lustra móveis Poliflor. Na década de 1980, surgiram produtos de grande sucesso como o Nugget Líquido Brilho Instantâneo, Harpic (completa e avançada linha de produtos para a limpeza impecável de vasos sanitários), os inseticidas Rodasol e Rodox, o repelente Repelex, Passe Bem (facilitando o ato de passar roupas) e Destac (limpeza, brilho e proteção para móveis e pisos), este último lançado no mercado em 1983. Mais tarde, seria lançado Lysol, o primeiro limpador-desinfetante.

Já como RECKITT BENCKISER, a empresa também disponibilizou no mercado brasileiro produtos como o alvejante sem cloro Vanish (para tratamento de manchas) e a linha de produtos depilatórios Veet, com a qual ingressou no segmento de cosméticos e higiene pessoal. Além disso, em 2003, a empresa comprou a marca de inseticidas SBP, que era da americana Clorox. A partir de 2006, a empresa substituiu marcas tradicionais, como Rodasol (para insetos em geral) e Rodox (para baratas) pela marca global Mortein, que surgiu em 1880 na Austrália. Em 2010, apostou em um novo segmento de mercado no mercado brasileiro, o de higiene pessoal, ao lançar a linha completa de sabonetes e géis antissépticos da marca Dettol, considerada pela empresa uma de suas quatro mais importantes no mundo. Mais recentemente, a empresa lançou a marca de preservativos Durex, para disputar mercado com as líderes nacionais, Olla e Jontex, que pertencem à Hypermarcas. No Brasil a empresa fatura mais de R$ 1 bilhão anualmente, emprega mais de mil colaboradores e mantém uma fábrica com 60.000m² de área construída, onde estão abrigadas 42 linhas de produção.

A marca no mundo 

Atualmente a RECKITT BENCKISER, líder mundial nos segmentos de limpeza doméstica, cuidados pessoais e com a saúde, comercializa sua vasta gama de produtos em aproximadamente 200 países nos cinco continentes. A empresa possui mais de 40 unidades fabris, além de escritórios de vendas, em mais de 60 países. Atualmente, a divisão home (produtos para limpeza de roupa e lava-louças, por exemplo) e higiene (pessoal e de produtos de limpeza) representam, juntas, aproximadamente 60% das vendas totais da empresa. O sucesso da empresa é liderado por suas “power brands” (marcas fortes e globais) como Vanish, Harpic, Veet, Dettol, Strepsils, Scholl, Durex, Finish, Mortein, Lysol e AirWick. 

Você sabia? 

● Diariamente, a empresa comercializa mais de 9 milhões de produtos com suas marcas no mundo inteiro. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 30/1/2014