VANISH

Cuidar das roupas da família nunca foi tão fácil. Gordura, vinho tinto, café, lama, suco de frutas e muitas outras manchas em tecidos são removidas facilmente pelos produtos VANISH, que utilizam alta tecnologia aliada a eficiência. Portanto, quando o assunto é remover manchas “Confie no rosa”, como diz seu popular slogan. Afinal, lavar roupa é uma coisa, tirar manchas é VANISH. 

A história 

Tudo começou no ano de 1983 quando a pequena empresa escocesa chamada Projectina Co Ltd., fundada por Robert G. Macfarlane na cidade de Skelmorlie, lançou no mercado do Reino Unido um sabão em barra com alto poder de remover manchas de roupas e tecidos. O novo produto, batizado de VANISH (que significa desaparecer ou sumir, em inglês), começou aos poucos conquistar a confiança das donas de casa. Pouco depois, em 1986, a marca foi adquirida pela empresa americana Ecolab, gigante mundial no desenvolvimento de produtos e serviços de limpeza. Porém, no ano seguinte a marca VANISH foi comprada pela empresa holandesa Benckiser, que no ano de 1999 através de uma enorme fusão com a inglesa Reckitt & Colman formou a Reckitt Benckiser, que rapidamente se tornou uma das líderes mundiais na categoria de produtos para limpeza doméstica. Nos anos seguintes a linha de produtos foi ampliada, como por exemplo, com a versão líquida e em pó, a tecnologia de remoção de manchas foi aprimorada e a marca foi introduzida em vários países ao redor do mundo.

A marca ingressou oficialmente no mercado brasileiro no ano de 2000 através do lançamento do alvejante sem cloro, na versão líquida, um produto seguro para remoção de manchas em roupas brancas e coloridas. Como primeira marca para remover manchas, VANISH criou uma nova categoria de mercado nos cuidados com roupa no Brasil. Em 2002 foi lançada a versão de tratamento para tecidos. Apesar das consumidoras perceberam a eficiência dos produtos para tratar roupas e tecidos a marca precisou lidar com as constantes dúvidas das consumidoras em como utilizar VANISH. Foi então que melhorou a comunicação via rótulo para o lançamento de Vanish Poder O2 (em pó), em 2004, que posteriormente também teve extensão de linha para gel e pré-tratamento. Porém, somente o rótulo não foi o suficiente. Novas dúvidas surgiram e a marca decidiu criar uma espécie de bula para informar o consumidor de forma mais clara e completa. Esta estratégia foi repetida nos lançamentos de Vanish Poder O2 Max (tira mancha de gordura), em 2005, e VANISH tira manchas secas, em 2006. Ainda este ano foi introduzida a versão especificamente desenvolvida para tratamento de roupas brancas.

Nos anos seguintes, com o aumento da competitividade nessa categoria devido ao crescimento da demanda por produtos para remoção de manchas, a marca VANISH respondeu à preocupação dos consumidores em manter suas roupas em boa condição com novos lançamentos como Vanish Tira-Manchas Rápido (2010) em embalagem de 90 ml, ideal para ser levado na bolsa; a versão especificamente desenvolvida para tratamento de roupas brancas com ação bactericida, capaz de eliminar 99,9% dos germes testados, sem prejudicar as fibras dos tecidos, introduzida em 2011; Vanish Poder O2 Líquido Concentrado (2012), que promete avançar no poder de limpeza com uma eficácia até 50% maior, além da inovadora embalagem com tampa multiuso, que permite dosar a quantidade ideal de produto e massagear o mesmo diretamente nas manchas; Vanish Super Barra (2013), com formato diferenciado em diagonal que facilita a aplicação nas manchas, sendo o único formulado com enzimas proteicas que ajudam na remoção de manchas; e Vanish Resolv, ideal para tirar manchas difíceis de colarinhos e punhos.

Além de todas essas novidades, a marca lançou produtos específicos para remoção de manchas em carpetes (limpa e elimina odores) e a versão spray, que facilita a aplicação. Uma das recentes novidades da marca, introduzida em 2015, é o Vanish Oxi Action, produto que promove a remoção de manchas em apenas 30 segundos. Devido a sua fórmula com oxigênio ativo que age quimicamente nas manchas, é possível remover em 30 segundos diferentes manchas oxidáveis, tais como vinho, café, chá preto, molho de soja, beterraba e geleia de amora. Essa linha também conta com a versão Vanish Oxi Actio Crystal White, que recupera o branco em até três tons. Hoje em dia a marca oferece mais de 12 produtos para pré-tratamento de manchas, remoção de manchas para tecidos coloridos e brancos, ação bactericida e limpadores de tecido.

Ao longo dos anos, a comunicação da marca focou na confiança no rosa (cor símbolo de VANISH) a partir do posicionamento de removedor de mancha especializado, em diferentes versões e para distintos usos. Por isso, a marca é conhecida globalmente por sua cor rosa e pelo popular slogan “Trust Pink, Forget Stains” (em português “Confie no rosa, esqueça as manchas”). Durante sua história, a marca VANISH sempre apostou no desenvolvimento de produtos com novos formatos e tecnologias para atender às necessidades dos consumidores. Afinal, hoje em dia, tirar manchas de roupas e tecidos parece uma tarefa difícil de ser concluída. Principalmente em roupas de crianças, que exigem um maior cuidado. Para que a lavagem de roupas seja mais simples, use VANISH, que remove as manchas, mantém o branco mais branco e as cores mais vivas.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 1999 a marca adotou uma nova tipografia de letra e a letra V ganhou um alongamento no lado direito. O atual logotipo da marca apresenta um fundo rosa (cor característica da VANISH).

Dados corporativos 

● Origem: Escócia 

● Lançamento: 1983 

● Criador: Projectina Co Ltd. 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Rakesh Kapoor 

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Limpeza doméstica 

● Principais produtos: Sabões em pó, líquido e barra para remover manchas 

● Concorrentes diretos: Shout, Omo, Tide, Ariel, Clorox e Persil 

● Ícones: A cor rosa 

● Slogan: Confie no rosa, esqueça as manchas. 

● Website: www.vanish.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a VANISH, marca líder mundial no tratamento de manchas, oferece em mais de 60 países uma completa linha de produtos (sabão em pó, líquido, gel, barra e até spray) eficientes na remoção de manchas em roupas brancas e coloridas, além de carpetes e tecidos em geral. A marca, que pertence à anglo-holandesa Reckitt Benckiser, tem forte presença no Reino Unido e em diversos países da Europa, faturando anualmente mais de US$ 1.2 bilhões. No Brasil, desde 2000 a marca se mantém como líder no mercado de alvejantes sem cloro, com mais de 75% de participação. 

Você sabia? 

● Nos Estados Unidos VANISH é comercializado com a marca Spray ‘n Wash. Isto porque, no mercado americano Vanish é uma marca de produto de limpeza para vaso sanitário lançada em 1937 e de propriedade da SC Johnson & Son. 

● Os produtos VANISH não devem ser usados em veludo, lã, linha, seda, couro e peças com bordados, paetês e brocados, sempre respeitando a etiqueta das roupas quanto às restrições de lavagem. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 1/12/2016

LYSOL

Higienizar e desinfetar pias, ralos, bancadas, banheiros, cozinhas, armários, guarda-roupas, latas de lixo, quintais e locais onde vivem animais domésticos, mantendo o ambiente sempre limpo e saudável. Essa é a principal missão dos produtos da marca LYSOL, cuja fórmula especialmente desenvolvida e testada para eliminar os odores desagradáveis em sua origem e matar 99,9% dos germes e bactérias, ainda deixa uma suave fragrância no ambiente. 

A história 

Tudo começou na Alemanha em 1889 quando o Dr. Gustave Raupenstrauch desenvolveu um poderoso desinfetante antisséptico para auxiliar na grave epidemia de cólera que afetava o país naquela época. O produto foi desenvolvido como uma alternativa mais segura ao ácido carbólico, altamente tóxico, então comumente utilizado como desinfetante em hospitais. A fórmula original do novo desinfetante continha cresol, um derivado de alcatrão de hulha, muito menos tóxico e mais eficaz que os produtos utilizados naquela época. Depois de conseguir a patente ele e seus sócios fundaram a empresa Schülke & Mayr em Hamburgo na Alemanha. O desinfetante foi introduzido no mercado com a marca LYSOL, cujo nome provavelmente é derivado da contração das palavras “Lysis” (dissolução, pois o produto era para ser dissolvida na água) e “Cresol” (substância contida na formulação do produto).

Pouco depois, em 1890, a empresa Lehn & Fink, fundada em 1874 na cidade de Nova York por Louis Lehn e Frederick Fink, começou a importar o desinfetante da empresa alemã. A empresa americana introduziu o desinfetante LYSOL no mercado, que rapidamente passou a ser utilizado em hospitais, fábricas e, aos poucos, pelas donas de casa para higienizar e desinfetar os ambientes domésticos. Somente em 1912, através de um acordo de licenciamento, a empresa iniciou a produção do desinfetante LYSOL em solo americano. Nesta época o desinfetante era utilizado por pessoas que desejavam se suicidar, especialmente na Austrália. Mas o desinfetante também foi extremamente importante em 1918, quando suas propagandas divulgavam sua eficácia para prevenir e evitar a propagação da gripe espanhola.

Em 1922 a marca LYSOL finalmente seria adquirida pela empresa americana. Nesta década, LYSOL também começou a ser divulgado como um produto para higiene íntima feminina. Isso mesmo. O produto era diluído na água e utilizado nas famosas duchas íntimas para prevenir infeções e maus odores, e assim, segundo as propagandas da época, preservar a felicidade conjugal. Além disso, o produto era utilizado também como um método contraceptivo. Porém o uso de LYSOL foi depois desencorajado pela comunidade médica, pois o produto tendia a eliminar as bactérias normais de uma vagina saudável, ou até mesmo mascarar graves problemas. Na próxima década, com a introdução dos desinfetantes LYSOL nas drogarias e farmácias, a marca se popularizou ainda mais entre os consumidores americanos.

Nos anos seguintes a marca tratou de melhorar a fórmula de seus desinfetantes, não somente para torná-los mais eficaz, mas também por uma questão de segurança em relação às substâncias utilizadas. A inovação começou em 1962 quando a marca lançou o LYSOL SPRAY, o desinfetante com aplicação aerossol, tornando o uso do produto ainda mais prático. Ainda nesta década, em 1968, a marca iniciou o lançamento de produtos para limpar determinados ambientes, como por exemplo, o Lysol Toilet Bowl Cleaner, especificamente desenvolvido para limpar e desinfetar banheiros, especialmente vasos sanitários. Já em 1985 foi introduzido o Lysol All Purpose Cleaner, um poderoso limpador e desinfetante multiuso. Além disso, a marca desenvolveu inúmeras novas fragrâncias para seus desinfetantes e até uma versão para remover limos.

Depois de ser adquirida pela farmacêutica Sterling Drug em 1967 e passar por outras mãos, em 1994 a Lehn & Fink Products foi comprada pela Reckitt & Colman (atual Reckitt Benckiser), que adicionou ao seu portfólio o desinfetante LYSOL, extremamente popular no mercado americano desde 1890. Nos anos seguintes a marca ingressou em novos mercados e expandiu ainda mais sua linha de produtos com o lançamento das toalhas úmidas desinfetantes para superfícies duras (introduzidas em 2000), uma linha de sabonetes antissépticos (lançada em 2009) e produtos que matam os germes e eliminam odores (causados por fungos e mofo) em superfícies macias, como por exemplo, carpetes e estofados. Além disso, a marca ingressou em uma nova categoria de produtos com a introdução do Lysol Neutra Air, que além de neutralizar odores no ar, ainda mata 99.9% das bactérias.

A marca LYSOL, através da campanha Lysol Mission for Health (lançada em 2010), também investe em parcerias com famílias, comunidades, empresas, escolas e instituições para desenvolver projetos educacionais com foco nas áreas de saúde e meio ambiente. Esses projetos têm como objetivo estimular hábitos de higiene e limpeza a partir de noções de microbiologia, visando à prevenção de doenças, em um esforço dedicado para reforçar a importância de hábitos saudáveis nas escolas e nas casas. Hoje em dia o LYSOL é um desinfetante prático e eficiente. Com ele é possível deixa a casa livre de germes e bactérias e com um agradável perfume, ajudando assim a proteger a família, de doenças e proporcionando um ambiente mais saudável, principalmente para as crianças, que possuem uma imunidade menor do que adultos.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por inúmeras alterações ao longo dos anos. Apesar de manter praticamente a mesma tipografia de letra, o logotipo da marca evoluiu, ganhando novas cores e feitos visuais. O atual logotipo foi adotado em 2010.

Os Slogans 
Stop just CLEANING. Start HEALTHING. (2010) 
Desinfect to Protect.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Lançamento: 1889 

● Criador: Schülke & Mayr 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group PLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Rakesh Kapoor 

● Faturamento: US$ 550 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 25 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Produtos de limpeza 

● Principais produtos: Desinfetantes e limpadores multiuso 

● Concorrentes diretos: Pine-Sol, Mr. Clean, CIF, Tilex, Ajax, Clorox e Lysoform (Brasil) 

● Slogan: Stop just CLEANING. Start HEALTHING. 

● Website: www.lysol.com 

A marca no mundo 

Atualmente a linha de produtos LYSOL, que engloba desinfetantes, limpadores multiuso, sabonetes antissépticos e até purificadores de ar, é comercializada em mais de 25 países ao redor do mundo, com forte presença na América do Norte onde o produto é número em sua categoria (50% dos lares americanos usam algum produto LYSOL). Hoje em dia a marca pertence à britânica Reckitt Benckiser, uma das maiores empresas do mundo no setor de higiene e limpeza. 

Você sabia? 

● Em alguns outros mercados (como na Índia), a marca é comercializada com o nome de LIZOL. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 27/1/2014

RECKITT BENCKISER

Marcas somente são líderes de mercado quando atendem, com produtos de qualidade, às reais necessidades dos consumidores. Essa é a razão da liderança das marcas da empresa RECKITT BENCKISER em diversos segmentos do mercado mundial de limpeza doméstica e cuidados com o corpo. Afinal, quem não conhece ou utiliza produtos como o limpador Veja, o polidor Poliflor, o inseticida SBP e os cremes e loções depilatórias Veet. 

A história 

As origens da empresa remontam ao ano de 1823 quando o holandês Johann A. Benckiser fundou uma pequena indústria de produtos químicos. Pouco depois, em 1840, na cidade de Hull na Inglaterra, Isaac Reckitt deu início a uma pequena empresa de produtos de limpeza, que, nos anos seguintes se tornaria famosa por seus alvejantes e polidores. Com a morte de Isaac em 1862, seus três filhos assumem o comando da empresa Reckitt & Sons. Mais de duas décadas depois, em 1886, a empresa iniciou sua expansão internacional com a abertura de vários escritórios e subsidiárias pelo mundo, começando pela Austrália. O crescimento da empresa culminou, em 1888, com a abertura de seu capital na Bolsa de Valores de Londres.

Em 1913, a empresa, visando fortalecer sua presença na América do Sul, se aliou a J&J Colman - Atlantis Ltd., fundada 1814 como uma fabricante de farinha e mostrada. O sucesso da aliança foi tamanho, que em 1921 foi estendida para o mundo todo. Com isso, a empresa ganhou em poder de distribuição e diversificação da linha de produtos. A próxima década foi marcada por muitos lançamento e aquisições, como por exemplo, em 1932 quando comprou a marca Harpic, fabricante de produtos para limpeza de banheiros; ou quando lançou no mercado, ainda nesse mesmo ano, o Dettol, um poderoso germicida e o desinfetante Sanpic em 1935. Pouco depois, em 1938, como resultado de uma parceria de enorme sucesso, a Reckitt & Sons se fundiu com a J&J Colman, empresa fabricante de produtos de limpeza, mas que também atuava no setor alimentício, especialmente com marcas tradicionais como as mostradas French’s, para formar a Reckitt & Colman Ltd.

No final da década de 1960, em 1969, a empresa adquiriu a marca de produtos depilatórios Veet, introduzida pela primeira vez no mercado em 1922. Em 1985 a Reckitt & Colman comprou a Air Wick, uma completa linha de purificadores de ar lançada no mercado americano em 1943. Enquanto isso, em 1987, a J.A. Benckiser adquiriu a divisão de produtos de consumo da Eco-Lab, incluindo a marca de detergentes para lava-louças Finish, introduzida no mercado em 1953. Com a compra mundial da Boyle-Midway, nos anos de 1990, a oferta de produtos se tornou ainda mais diversificada com a presença do inseticida Detefon, do lava roupas líquido Woolite e Easy-Off (produto muito eficaz na limpeza de fornos e grelhas). Pouco depois, 1994, com a compra da Lehn & Fink Products, a empresa adicionou ao seu portfólio o desinfetante Lysol, extremamente popular no mercado americano desde 1890.

No ano seguinte, a empresa vendeu sua divisão de alimentos, mantendo apenas algumas marcas tradicionais como as mostradas French’s e os molhos picantes Frank’s Red Hot. Finalmente em dezembro de 1999, ocorreu a fusão das empresas Reckitt & Colman e Benckiser, formando oficialmente a RECKITT BENCKISER, que rapidamente se tornou uma das líderes mundiais na categoria de produtos para limpeza doméstica. Nos anos seguintes a empresa se concentrou na aquisição de marcas regionais, fortalecendo sua presença em importantes mercados, especialmente em países em desenvolvimento. Além disso, através de pesquisas, desenvolveu novos produtos como o poderoso limpador multiuso Cillit Bang (lançado em 2005 simultaneamente em 68 países).

Também diversificou seu segmento de atuação com importantes aquisições como em 2005 quando comprou a divisão de medicamentos sem prescrição do grupo britânico Boots, incluindo o analgésico Norufen (lançado em 1983) e os produtos de tratamento para acne Clearasil; e mais recentemente, em 2008, com a aquisição da empresa farmacêutica Adams Respiratory Therapeutics, adicionando à sua linha de produtos marcas como Mucinex (descongestionante). Em 2010, a britânica RECKITT BENCKISER adquiriu por aproximadamente US$ 3.9 bilhões a SSL International, fabricante dos produtos Scholl, para cuidados com os pés, e da marca de preservativos Durex, líder mundial nesse segmento. Com esta aquisição a RB se fortaleceu no segmento de saúde e cuidados pessoais.

Os produtos e as marcas famosas 

No mundo todo, as pessoas podem não conhecer a RECKITT BENCKISER, porém conhecem muito bem suas marcas. O portfólio é composto de produtos de limpeza doméstica, cuidados pessoais e com a saúde. Conhecidas, confiáveis e procuradas, as marcas da RB não são apenas nomes famosos, são parte da vida de milhões pessoas no dia a dia. Das centenas de marca que possui a RB, aproximadamente 19 delas geram 2/3 de seu faturamento anual e são responsáveis por 85% de seu crescimento: 

● AIR WICK (purificadores de ar) 

● CALGON (amaciantes) 

● CILLIT BANG (limpadores multiuso) 

● CLEARASIL (tratamento anti-acne) 

● DETTOL (limpadores multiuso e germicidas) 

● DUREX (preservativos) 

● FINISH (linha de produtos formulada para funcionar em conjunto com a lava-louça) 

● FRENCH’S (mostradas e molhos) 

● GAVISCON (antiácidos) 

● HARPIC (limpadores sanitários) 

● LYSOL (desinfetantes) 

● MORTEIN (inseticidas) 

● MUCINEX (descongestionantes) 

● NUROFEN (analgésicos) 

● SCHOLL (cuidados com os pés) 

● STREPSILS (medicamentos contra tosse) 

● VANISH (marca líder mundial no tratamento de manchas) 

● VEET (produtos depilatórios) 

● WOOLITE (lava-roupa líquido)

No Brasil a RB atua com marcas que possuem forte presença, especialmente no segmento de limpeza: 

● ANIL (alvejantes) 

● BOM AR/AIR WICK (purificadores de ar) 

● BRASSO (limpador e polidor de metais cromados) 

● DESTAC (produtos para tratamento de móveis e pisos) 

● DETEFON (inseticida) 

● DUREX (preservativos) 

● EASY OFF (limpadores de fornos e grelhas) 

● FABULON (passador de roupas) 

● FINISH (linha de produtos formulada para funcionar em conjunto com a lava-louça) 

● GOMA POX (engomadores) 

● HARPIC (limpadores sanitários) 

● LYSOL (desinfetantes) 

● MORTEIN (inseticida) 

● NUGGET (produtos para tratamento de calçados) 

● PASSE BEM (passador de roupas) 

● POLIFLOR (polidores de pisos e móveis) 

● REPELX (repelente de insetos) 

● SBP (inseticida) 

● SILVO (limpadores para objetos de prata e ouro) 

● VANISH (alvejantes e removedores de manchas) 

● VARSOL (produtos para tratamento de pisos e removedores) 

● VEET (produtos para depilação) 

● VEJA (limpadores multiuso) 

● WOOLITE (lava roupas líquido)

A evolução visual 

Em 2009, a RECKITT BENCKISER modernizou totalmente sua identidade visual reposicionando sua marca corporativo como “The power behind the Powerbrands” (algo como “A força por trás de marcas poderosas”). O novo logotipo, que substituiu o adotado em 1999 após a fusão da Reckitt/Colman com a Benckiser, ganhou um símbolo rosa com as iniciais RB, seguido do nome da empresa escrito por extenso e com nova fonte de letra. Em 2012 a empresa acrescentou a sua identidade visual, logo abaixo do nome da marca, os três segmentos onde atua: HEALTH, HYGIENE e HOME.

O logotipo também pode ser aplicado, dependendo da situação, apenas com as iniciais RB.

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra e Holanda 

● Fundação: 1999 

● Fundador: Fusão da Reckitt & Colman e Benckiser 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc. 

● Capital aberto: Sim 

● Chairman: Adrian Bellamy 

● CEO: Rakesh Kapoor 

● Faturamento: £9.56 bilhões (2012) 

● Lucro: £1.82 bilhões (2012) 

● Valor de mercado: £32.5 bilhões (janeiro/2014) 

● Fábricas: 42 

● Presença global: 200 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 35.900 

● Segmento: Bens de consumo 

● Principais produtos: Produtos de limpeza, higiene pessoal e alimentos 

● Concorrentes diretos: Procter & Gamble, Unilever, SC Johnson, Colgate-Palmolive, Bombril e Hypermarcas 

● Marcas principais: Air Wick, Vanish, Veet, Durex, Dettol, Lysol e Harpic 

● Website: www.rb.com.br 

A marca no Brasil 

A chegada da empresa ao país ocorreu em 1924, quando, através de uma operação denominada Atlantis, a Reckitt iniciou a produção local do alvejante Anil. Nos anos seguintes, produtos como Nugget (para o tratamento de calçados, lançado no mercado em 1953) e cera Cardial, consolidariam definitivamente essa presença no país. Anos depois, ao assumir o controle da Companhia Química Duas Âncoras, a empresa incluiu em sua linha de produtos a centenária cera Parquetina e lançou a revolucionária cera Poliflor, reconhecida pela qualidade e eficiência no tratamento de pisos e móveis. Posteriormente, a empresa adquiriu a fabricante de tintas e pigmentos Globo, além de lançar Veja (um limpador instantâneo que estreou no mercado em 1969), Karpex, o passador de roupas Fabulon, Sanpic e o lustra móveis Poliflor. Na década de 1980, surgiram produtos de grande sucesso como o Nugget Líquido Brilho Instantâneo, Harpic (completa e avançada linha de produtos para a limpeza impecável de vasos sanitários), os inseticidas Rodasol e Rodox, o repelente Repelex, Passe Bem (facilitando o ato de passar roupas) e Destac (limpeza, brilho e proteção para móveis e pisos), este último lançado no mercado em 1983. Mais tarde, seria lançado Lysol, o primeiro limpador-desinfetante.

Já como RECKITT BENCKISER, a empresa também disponibilizou no mercado brasileiro produtos como o alvejante sem cloro Vanish (para tratamento de manchas) e a linha de produtos depilatórios Veet, com a qual ingressou no segmento de cosméticos e higiene pessoal. Além disso, em 2003, a empresa comprou a marca de inseticidas SBP, que era da americana Clorox. A partir de 2006, a empresa substituiu marcas tradicionais, como Rodasol (para insetos em geral) e Rodox (para baratas) pela marca global Mortein, que surgiu em 1880 na Austrália. Em 2010, apostou em um novo segmento de mercado no mercado brasileiro, o de higiene pessoal, ao lançar a linha completa de sabonetes e géis antissépticos da marca Dettol, considerada pela empresa uma de suas quatro mais importantes no mundo. Mais recentemente, a empresa lançou a marca de preservativos Durex, para disputar mercado com as líderes nacionais, Olla e Jontex, que pertencem à Hypermarcas. No Brasil a empresa fatura mais de R$ 1 bilhão anualmente, emprega mais de mil colaboradores e mantém uma fábrica com 60.000m² de área construída, onde estão abrigadas 42 linhas de produção.

A marca no mundo 

Atualmente a RECKITT BENCKISER, líder mundial nos segmentos de limpeza doméstica, cuidados pessoais e com a saúde, comercializa sua vasta gama de produtos em aproximadamente 200 países nos cinco continentes. A empresa possui mais de 40 unidades fabris, além de escritórios de vendas, em mais de 60 países. Atualmente, a divisão home (produtos para limpeza de roupa e lava-louças, por exemplo) e higiene (pessoal e de produtos de limpeza) representam, juntas, aproximadamente 60% das vendas totais da empresa. O sucesso da empresa é liderado por suas “power brands” (marcas fortes e globais) como Vanish, Harpic, Veet, Dettol, Strepsils, Scholl, Durex, Finish, Mortein, Lysol e AirWick. 

Você sabia? 

● Diariamente, a empresa comercializa mais de 9 milhões de produtos com suas marcas no mundo inteiro. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 30/1/2014

Dr. SCHOLL'S

Os pés escondem uma complexa anatomia para sustentar toda estrutura e movimento do corpo. Cada pé possui 26 ossos, 114 ligamentos e 20 músculos. Para seu correto funcionamento, os pés devem apresentar equilíbrio muscular, alinhamento de sua estrutura, mobilidade adequada, ausência de dor e distribuição correta de impacto. Pensando nesses cuidados e bem-estar, a Dr. SCHOLL’S há mais de um século se baseia no que há de mais avançado em podologia e pesquisas para oferecer uma linha completa de produtos para os pés, eliminando ou atenuando assim problemas como atritos e bolhas, calos, dores, joanetes, ressecamentos e fissuras.

A história

A história de uma das marcas americanas mais tradicionais começou em 1903 na cidade de Chicago, estado americano de Illinois, quando o jovem imigrante alemão e estudante de medicina William Mathias Scholl, inventou seu primeiro produto, o “Foot-Eazer”, uma palmilha capaz de corrigir problemas no arco dos pés, vendida inicialmente em uma pequena loja especializada no cuidado dos pés de propriedade de seu tio. No ano seguinte, ele se formou médico no Illinois Medical School (conhecida atualmente como Universidade Loyola), tornando-se assim o Dr. Scholl. Mas foi somente em 1906, que ele iniciou seu próprio negócio com a fundação da SCHOLL MANUFACTURING COMPANY, empresa especializada na fabricação de produtos ortopédicos. Um ano depois ele inventou a Absorbo, pequenas almofadas protetoras, sendo o primeiro produto ortopédico para eliminar calos. Alguns anos mais tarde, em 1910, seu irmão F.J. Scholl se juntou ao negócio e expandiu a marca para o Canadá, e pouco depois para a Inglaterra, iniciando assim um tímido processo de internacionalização.

Em 1912, o visionário Dr. Scholl, após fazer um curso de sapateiro por correspondência e sempre preocupado com a anatomia e fisiologia dos pés, juntamente com outros cinco médicos, fundou a Faculdade de Pedicure e Ortodepia de Illinois (agora conhecida como Faculdade de Podologia de Illinois). Em 1927 a tradicional marca chegou ao Brasil, comercializando seus produtos através de lojas franqueadas. No ano seguinte foi aberta a primeira loja de varejo da marca nos Estados Unidos, que oferecia produtos e serviços de podologia. Pouco depois, em 1930, a empresa constatou que havia uma oportunidade para expandir seu portfólio, ampliando-o com o lançamento de produtos especializados no conforto das pernas. Surgia então a primeira linha de sapatos anatômicos, e pouco tempo depois, meias-calças de compressão para aliviar as dores provocadas por varizes. Quase no final desta década, em 1937, as lojas Dr. SCHOLL’S já haviam se espalhado pelo mundo e novas unidades foram abertas em lugares distantes como Alexandria, Cairo e até na Palestina. A esta altura a Dr. SCHOLL’S era uma marca global, sendo vendida em todos os países da Europa, Oriente Médio e Austrália, além de alguns países da América do Sul.

Na década de 40 a marca Dr. SCHOLL’S se tornou mundialmente um sinônimo de conforto para os pés, graças a uma política de investimento contínuo e forte utilização da publicidade aliados à pesquisa e desenvolvimento de novos produtos. Na década de 60, a empresa foi a principal responsável pela popularização da ortopedia, lançando moda e importantes hábitos como o uso de sandálias especiais (espécie de tamanco de madeira anatômico) para descanso e melhoria da circulação sanguínea nos pés. Em 1968 o Dr. William M. Scholl faleceu com 86 anos de idade, mas deixou um enorme legado no segmento de saúde a cuidados com os pés. Neste período a empresa já possuía aproximadamente 500 lojas próprias ou franqueadas, batizadas de Dr. Scholl’s Foot Comfort Shops.

Em 1970 a empresa inaugurou uma nova fábrica no estado do Kentucky somente para a produção de sapatos femininos. O enorme crescimento e sucesso da marca levaram a abertura de capital da empresa no ano de 1971, três anos após a morte de seu fundador. O sucesso das famosas sandálias para exercício, que se transformou em um verdadeiro ícone da marca, faz com que as vendas em 1972 atinjam a marca de um milhão de pares somente nos Estados Unidos. No final desta década, em 1979, a empresa foi adquirida pelo laboratório farmacêutico Schering-Plough, que passou a comercializar todos os produtos Dr. SCHOLL’S.

A década de 90 foi marcada por grandes avanços em seus produtos com o lançamento de uma linha avançada de palmilhas ortopédicas de gel. Depois da virada do novo milênio a marca introduziu no mercado uma completa linha de produtos especificamente desenvolvida para mulheres. Com a recente fusão da Schering-Plough e a Merck Sharp & Dohme no ano de 2009, a marca mudou de mãos mais uma vez. Foi também neste ano, que depois de quase uma década de ausência, os produtos da marca foram relançados no Brasil.

Durante mais de 100 anos, DR. SCHOLL’S tem sido responsável pelos avanços significativos, as inovações e dispositivos na área da saúde, conforto e bem-estar dos pés, seja na prática de exercícios físicos ou nas atividades rotineiras. Para isso, a marca oferece uma enorme e completa linha de produtos que englobam calçados anatômicos, palmilhas, apoios plantares, calcanheiras, protetores para calos e joanetes, separadores de dedos, limas e alicates, antifúngico, além de uma linha de cosméticos (creme reparador, esfoliante e desodorante), desenvolvida para agregar ainda mais conforto aos pés, proporcionando frescor e proteção o dia todo.

A linha do tempo

1936

● Lançamento de uma linha de meias-calças de compressão.

1940

● Lançamento dos suportes plásticos para os arcos dos pés e meias-palmilhas com espuma para a parte frontal dos pés.

1951

● Lançamento das palmilhas AIR PILLO®, com duas camadas de espumas, que se transformou em um marco na história da ortopedia e ainda hoje é considerada um dos produtos mais importante da marca.

1959

● Lançamento das sandálias anatômicas (SCHOLL EXERCISE SANDALS) que rapidamente se tornaram um enorme sucesso no mundo inteiro, embelezando os pés de famosas como Twiggy e Jean Shrimpton.

1973

● Lançamento de uma linha de produtos para o cuidado dos pés composta por loções e cremes.

1996

● Lançamento de uma linha de palmilhas ortopédicas com gel.

1999

● Lançamento da MASSAGING GEL™, uma revolucionária linha de palmilhas com ondulações de gel de poliuretano que massageiam as áreas mais sensíveis dos pés, absorvendo o impacto e oferecendo comodidade e bem-estar. Por outro lado, as ondas de gel aderem ao sapato e fazem com que a palmilha, a calcanheira ou apoio plantar mantenham-se no lugar durante todo o caminhar.

2000

● Ampliação da linha de palmilhas de alta performance com o lançamento da Dr. SCHOLL’S ADVANTAGE SPORT™ (indicada para a prática esportiva) e WORK™ (indicada para quem anda muito ou permanece bastante tempo em pé).

● Lançamento do THE SCHOLLS INSTITUTE™, um site na internet destinado a prover de forma acessível e simples informações e soluções para a saúde e cuidados com os pés.

2001

● Lançamento das palmilhas EXTRA SUPPORT™ (desenvolvida para suportar maior peso e pressão) e StepWell™ (desenvolvida para minimizar as dores da artrite e diabetes).

2002

● Lançamento da palmilha ADVANTAGE POWERWALK™, especialmente desenvolvida para proporcionar um máximo conforto ao andar.

2005

● Lançamento da linha Dr. SCHOLL’S For HER™, primeira e única linha completa de palmilhas e acessórios para os cuidados com os pés desenvolvidos especialmente para as mulheres, com o máximo de conforto e bem-estar para todos os tipos de calçados femininos, desde sandálias, sapatos abertos, fechados até com salto alto.

2006

● Lançamento da HEEL PAIN RELIEF ORTHOTICS™, uma palmilha especificamente desenvolvida para o alívio de dores no calcanhar.

● Expansão da linha For Her™ com o lançamento das palmilhas COMFORT e Apoio Plantar.

2007

● Lançamento dos protetores de calcanhar FOR HER SOLE EXPRESSIONS, indicado para ser usado com sapatos de salto alto.

● Lançamento de uma nova linha de palmilhas MASSAGING GEL™, totalmente aperfeiçoada para promover ainda mais conforto.

2008

● Lançamento do Dr. SCHOLL’S CUSTOM FIT ORTHOTICS™, espécie de máquina que utiliza a revolucionária tecnologia Footmapping®, capaz de identificar os pontos de maior pressão e tipos de arco dos pés, podendo assim recomendar a melhor palmilha para cada tipo de pé.

Marketing oportunista

Só uma mulher sabe o verdadeiro significado de um salto alto. É a sensação de ter aos pés o poder, o glamour, a elegância, a beleza e também o desconforto, principalmente na correria do dia a dia. Isso serviu de inspiração para que a marca criasse uma competição no mínimo inusitada: uma corrida de salto alto, cujo objetivo principal é divulgar sua linha de produtos, principalmente para quem utiliza sapatos de salto alto. Depois de se tornar um enorme sucesso em várias cidades europeias, a empresa resolveu trazê-la para São Paulo em 2011. Batizada de Dr. Scholl’s For Her 7 cm, cada concorrente está a no mínimo 7 cm do chão e a 100 m do prêmio. A primeira edição da competição em solo brasileiro contou com 150 participantes em busca do prêmio de R$ 1 mil. A analista de vendas Talita Romero, com o tempo de 13 segundos, foi a grande vencedora.

A evolução visual

Em 1952 foi criado o famoso logotipo oval azul e amarelo, que durante décadas foi sinônimo de tradição e qualidade no cuidado com os pés. Após passar por algumas remodelações, recentemente o logotipo adquiriu uma imagem mais moderna tendo como símbolo um pequeno ponto amarelo na abreviação da palavra "Doutor".

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1906

● Fundador: William Mathias Scholl

● Sede mundial: Londres/Inglaterra e Whitehouse Station/New Jersey

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser e Merck & Co./Brown Shoe Company

● Capital aberto: Não (subsidiária)

● CEO: Peter Clark

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 60 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 1.500

● Segmento: Produtos de Podologia

● Principais produtos: Palmilhas e produtos para os cuidados dos pés

● Concorrentes diretos: Compound W e Skechers

● Ícones: As palmilhas com gel

● Slogan: Conforto para seus pés. Bem-estar para você.

● Website: www.drscholls.com.br

A marca no mundo

Atualmente a Dr. SCHOLL’S, marca número 1 do mercado mundial no segmento de produtos para os cuidados com os pés, está presente em mais de 60 países ao redor do mundo oferecendo mais de 200 produtos (incluindo palmilhas, protetores para calcanhar e calos, cremes e loções, além de uma linha de calçados anatômicos, fabricada sob licença) que ajudam a manter os pés saudáveis, confortáveis e bonitos, comercializados em lojas especializadas, drogarias e grandes varejistas.

Você sabia?

● Na América do Norte (onde a marca é de propriedade da Merck & Co./Brown Shoe Company) e alguns outros poucos países, incluindo o Brasil, os produtos são comercializados com a marca Dr. SCHOLL’S; enquanto na Europa, Ásia, África do Sul, Austrália e Nova Zelândia com a marca SCHOLL.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 31/10/2012

K-Y®

O uso de lubrificante íntimo é uma escolha pessoal, tanto quanto escolher um bom champanhe, chocolate, música ou até um perfume. Em um segmento de mercado delicado e constrangedor para a grande maioria dos consumidores, a marca K-Y® conseguiu conquistar uma posição de liderança e credibilidade nunca vista antes para um produto tão controverso, mas que proporciona mais conforto nos momentos de intimidades. 

A história 

A história de um dos produtos que causam maior constrangimento em seus consumidores começou em janeiro de 1904 quando uma empresa farmacêutica da cidade de Nova York, chamada Van Horn & Sawtell, criou o lubrificante íntimo K-Y®, originalmente direcionado para os médicos com o objetivo de melhorar o conforto das mulheres durante os sempre incômodos exames ginecológicos. A escolha do nome do produto continua sendo uma grande incógnita. Alguns dizem que as letras K e Y representam o estado onde o produto foi desenvolvido (Kentucky), e outros afirmam que são as iniciais de ingredientes utilizados no lubrificante íntimo. Rapidamente os médicos começaram a utilizar o novo produto, muito em virtude de seus ingredientes naturais. Depois de anos no mercado, a marca foi adquirida pela tradicional Johnson & Johnson que desejava aumentar seu portfólio de produtos na área de cuidados pessoais. A história da marca começou a mudar quando a Johnson & Johnson, baseada em uma pesquisa de mercado global, percebeu a possibilidade do K-Y® ser comercializado não somente em seu nicho original, uma solução para problemas íntimos femininos, mas também para trazer benefícios a uma relação sexual saudável.

E foi justamente a partir de 1980 que o tradicional K-Y® começou a ser posicionado no mercado, promovendo o consumo massivo e utilizado como um lubrificante sexual, direcionado para mulheres com falta de lubrificação vaginal de todas as idades e casais que queriam de alguma forma de melhorar sua relação íntima. Ao contrário dos concorrentes, K-Y® jamais dirigiu sua propaganda para o público gay abertamente, apesar de serem eles um dos maiores consumidores do produto. Um exemplo da indicação do produto para relação anal pode ser visto na bula americana do produto, que indica, de forma sutil, a importância do K-Y® para fins ginecológicos e hospitalares, útil na solução de secura vaginal e “excelente para facilitar a inserção de termômetros retais”. Rapidamente a marca se tornou popular, ganhou distribuição nacional nos Estados Unidos e foi lançada em muitos outros países do mundo. O produto também ganhou uma versão líquida.

Com a chegada do novo milênio a Johnson & Johnson começou a explorar de forma agressiva o potencial da marca com o lançamento de novos e revolucionários produtos, como por exemplo, em 2002, quando introduziu no mercado americano o K-Y® WARMING, um lubrificante íntimo com fórmula Ultra Gel única e patenteada que aquecia levemente em contato com a pele, direcionado para casais que buscavam uma melhora do seu relacionamento íntimo e uma nova dimensão do prazer; o K-Y® SENSUAL MASSAGE 2 em 1, um gel para massagem + lubrificante íntimo disponível em duas versões (ICE e HOT) que causavam sensações opostas, frio e quente; e o K-Y® INTENSE, especialmente desenvolvido para proporcionar mais prazer às mulheres durante a relação sexual, estimulando uma reação no clitóris.

Mais recentemente, em 2008, a marca assumiu de vez sua heterossexualidade com o lançamento no mercado americano de um kit batizado de K-Y® YOURS+MINE, que continha versões do lubrificante para ele e para ela. A proposta era interessante: o gel que vinha no tubo azul deveria ser aplicado no rapaz e o gel do tubo roxo na moça. O resultado era uma explosão de prazer nunca vista, prometia o fabricante. Em março de 2014 a marca foi adquirida pela britânica Reckitt Benckiser, que está tentando fortalecer sua área de bem-estar sexual, onde também é proprietária da marca de preservativos Durex.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1904 

● Criador: Van Horn & Sawtell 

● Sede mundial: Slough, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc. 

● Capital aberto: Não 

● Chairman: Adrian Bellamy 

● CEO: Rakesh Kapoor 

● Faturamento: US$ 100 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Lubrificantes íntimos 

● Concorrentes diretos: Durex, Astroglide, Jontex, Olla e Filax 

● Slogan: Suba a temperatura da sua relação. (Brasil) 

● Website: www.k-y.com 

A marca no mundo 

A marca K-Y®, líder absoluta de mercado no segmento de lubrificantes íntimos em boa parte dos mais de 50 países onde é comercializada, possui uma completa linha de produtos disponíveis nas versões gel, líquida e sem glicerina (chamado K-Y® Ultra). Os principais mercados da marca são Estados Unidos, Canadá e Brasil, que representam 70% de seu faturamento. 

Você sabia? 

● O lubrificante íntimo K-Y® Gel é um gel lubrificante composto à base de água, não gorduroso, transparente, sem cheiro e solúvel em água. Por ser semelhante à lubrificação natural, é discreto e seguro, não causa irritação e é fácil de remover. Pode ser usado com ou sem preservativo, assegurando maior conforto nas relações sexuais. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 3/4/2014

VEJA MULTI-USO

Seus produtos estão presentes em mais de 20 milhões de lares brasileiros, sendo um sucesso absoluto entre as donas de casa. E foi através de um relacionamento próximo e sincero entre a marca e as consumidoras, que transformou VEJA em sinônimo de eficiência e de resultados rápidos na limpeza, ou seja, no verdadeiro braço direito da dona de casa no combate a sujeira. E o sucesso é comprovado através de três gerações de avós, mães e netas que confiam em VEJA a ponto de indicar para suas filhas.

A história
Tudo começou em 1969, quando a empresa Atlantis Brasil Ltda. (na época uma subsidiária da Reckitt & Colman) lançou no mercado brasileiro o limpador instantâneo VEJA. Buscando auxiliar às consumidoras, que desejavam seu espaço na sociedade, mas ao mesmo tempo queriam mais qualidade de vida e buscavam realizações pessoais, surgiu a idéia de criar um produto que unia praticidade e eficiência para reduzir o tempo gasto com a limpeza da casa. Não demorou muito para o novo produto se tornar o melhor aliado das donas de casa no combate a sujeira.


Em 1982, o produto foi reposicionado no mercado, tornando-se VEJA Multi-uso. O produto, com fórmula completamente nova, resultado de várias análises e pesquisas de laboratório, contendo ingredientes ativos que dissolviam a sujeira, removendo-a facilmente e deixando um agradável “cheirinho” de limpeza, tinha como principal característica a grande versatilidade, sendo indicado para a remoção de gordura, fuligem e poeira, além de marcas de dedos, sapatos e riscos de lápis. Rapidamente VEJA se mostrou o mais prático e eficiente limpador multiuso disponível no mercado, ideal para a limpeza da casa no dia a dia. Ainda nesta década o produto ganhou sua primeira fragrância, Versão Campestre, e uma nova linha chamada Veja Limpeza Pesada, com fórmula concentrada. Na década seguinte mais novidades: VEJA incorporou a marca de limpadores de vidro Vidrex (que seria renomeada VEJA VIDREX, ideal para limpeza de vidros e vidraças em geral, possuindo um excelente desempenho para remoção de poeira e manchas); lançou a versão desengordurante e a linha perfumes da natureza.


Ao longo dos anos seguintes, a marca ingressou em diversos segmentos (diluíveis, banheiro e 4 em 1) com o lançamento de novos produtos. Em 2003, fortaleceu seu portfólio de produtos com a aquisição da marca X-14 (VEJA X-14 Banheiro, com fórmula sem cloro que aliava a eficiência de X-14 com a qualidade de VEJA, sendo eficaz na remoção das sujeiras freqüentes no banheiro, como por exemplo, a gordura do corpo e resíduos de sabonete, e bactérias; e VEJA X-14 Tira-limo, com fórmula desenvolvida para o uso no banheiro, que removia com eficiência limo e até as sujeiras mais difíceis) e surpreendeu com o lançamento de VEJA Uso Direto.


Em 2009, a marca, com o objetivo de comunicar seu aniversário e destacar suas três linhas principais de produtos (VEJA Desengordurante, VEJA Vidrex e VEJA Limpeza Pesada), lançou a campanha “VEJA 40 anos”. Nos comerciais, a marca mostrava os benefícios de cada linha, enfatizando o desempenho de VEJA Desengordurante em remover gorduras sem esforço; de VEJA Vidrex, que dá brilho sem manchas, e de VEJA Limpeza Pesada, que oferece máxima eficiência na faxina. As três vinhetas receberam a mesma assinatura no final do filme: “Veja, há 40 anos trazendo novidades para tirar a Neura da sua vida”. Além disso, nos pontos de venda os consumidores foram impactados por produtos da linha VEJA Multiuso em embalagens comemorativas com logotipo especial de aniversário e uma edição limitada dourada com 100 ml grátis, um presente para a consumidora neste aniversário do produto. Atualmente, a marca VEJA realiza forte investimento no desenvolvimento de produtos inovadores, por meio de novas fórmulas e novas fragrâncias, que trazem ainda mais praticidade e qualidade de vida para as pessoas, com especificações para a limpeza diária em banheiro, cozinha, lavanderia, quarto e closet, sala, lavabo, escritório, entre outros lugares. Líder do segmento de limpadores, a marca é responsável por movimentar o setor, trazendo sempre inovações, tanto em produtos como em estratégias de negócios.


A linha do tempo
1986
● Lançamento de VEJA MULTI-USO VERSÃO CAMPESTRE, segunda fragrância da linha.
● Lançamento da linha VEJA LIMPEZA PESADA, diluível e perfeita para a faxina mais pesada. Sua exclusiva fórmula concentrada ajudava a remover as sujeiras mais difíceis com o mínimo esforço. Atualmente a linha está disponível em 5 versões: tradicional perfume Original de VEJA, Floral Campestre, Maçã Verde, Desengordurante e 2 em 1 com cloro ativo.
1990
● Lançamento de VEJA VIDREX, uma linha indicada para limpeza de vidros, vitrines, espelhos e acrílicos, que removia as manchas deixando as superfícies limpas e brilhantes.
1997
● Lançamento de VEJA COZINHA DESENGORDURANTE, ideal para limpeza profunda na cozinha de pias, eletrodomésticos e fogões.
● Lançamento de VEJA MULTI-USO LIMÃO.
● Lançamento de VEJA CLORO ATIVO.
1999
● Lançamento da linha VEJA PERFUMES DA NATUREZA, com fórmula que combinava a ação de limpeza de VEJA com uma seleção de modernos e sofisticados perfumes. Atualmente a linha está disponível nas fragrâncias Lavanda, Floral, Perfume Suave, Lima e Capim Limão, Lírio Rosa e Pêssego, Frescor Campestre e Frutas Vermelhas.
● Lançamento de VEJA MULTI-USO BIO ÁLCOOL, combinando a ação do bioálcool e detergentes com a comprovada ação do limpador. Sua exclusiva fórmula tem melhor desempenho sobre acrílicos, laminados, fórmicas, espelhos, janelas, utensílios e inox, deixando-os limpos e brilhantes e sem resíduos.
● Lançamento de VEJA PERFUMES E SENSAÇÕES.
● Lançamento de VEJA BANHEIRO.
2001
● Lançamento de VEJA ÁLCOOL GEL, ingressando em um novo segmento de mercado. O novo produto dava brilho sem embaçar, combinando a eficiência de VEJA e as propriedades do álcool com a praticidade e a economia do gel.
2002
● Lançamento de VEJA MULTI-USO VERSÃO FLORAL.
2003
● Lançamento de VEJA LIMPEZA PESADO USO DIRETO, que removia a sujeira dos pisos sem complicação, já que não precisava ser diluído e tinha secagem rápida.
● Lançamento de VEJA MULTI-USO VERSÃO LARANJA.
● Lançamento de VEJA X-14 BANHEIRO e VEJA X-14 TIRA-LIMO.
2005
● Lançamento de VEJA MULTI-USO e VEJA LIMPEZA PESADA com fragrância de Maçã Verde.
2007
● Lançamento de VEJA MULTIAÇÃO 4 em 1, com fórmula que eliminava a gordura da cozinha, removia a sujeira do banheiro, tinha ação desinfetante e perfume refrescante, de Citrus ou Maçã Verde. Ambas as fragrâncias estão disponíveis nos formatos diluível, squeeze, pulverizador e refil.
● Lançamento da embalagem de 750 ml.
2009
● Lançamento da linha VEJA 2 em 1 COM CLORO ATIVO. A fórmula do novo produto juntava a força do cloro ao desempenho na remoção de sujeiras mais difíceis.
2011
● Lançamento do VEJA PANOS UMEDECIDOS, produto que traz o conceito de limpeza rápida. Foram desenvolvidas duas fragrâncias: Citrus e Frescor Campestre. O novo produto traz também o conceito “3em1”, pois limpa, perfuma e desinfeta.


Os slogans
Veja, há 40 anos trazendo novidades para tirar a Neura da sua vida. (2009)
Veja mais sua vida. (2004)
Acaba com a sujeira sem acabar com você. (1988)
Veja, o amigo nº 1 da dona de casa.


Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Lançamento: 1969
● Criador: Atlantis Brasil Ltda.
● Sede mundial: São Paulo, São Paulo
● Proprietário da marca: Reckitt Benckiser Group plc.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Frederic Morlie (Brasil)
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Segmento: Higiene e limpeza
● Principais produtos: Limpadores multi-uso
● Slogan: Veja + sua vida.
● Website: www.vejamaissuavida.com.br

A marca no Brasil
Reconhecida por seu alto desempenho na limpeza, VEJA é hoje a principal marca do mercado de limpadores com participação superior a 35%, sendo líder absoluta. Atualmente VEJA oferece a linha de produtos mais completa do mercado brasileiro com mais de 54 itens, encontrados em mais de 350 mil pontos de vendas distribuídos por todo o país. De acordo com a empresa, o VEJA Multi-uso Original de 500 ml – que conquistou as donas de casa removendo gordura, fuligem e marcas de sapatos – é o número um nas vendas da categoria. Com formato econômico, o produto representa hoje 19% em valor absoluto da marca.

Você sabia?
● Apenas em 2010, o VEJA Multi-uso vendeu mais de 100 milhões de unidades, ou seja, a cada segundo, mais de três produtos foram vendidos no Brasil.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 22/9/2011