INTIMISSIMI

A INTIMISSIMI é considerada a “Victoria’s Secret italiana”. A badalada marca italiana aposta em uma moda feminina íntima de alta qualidade, composta por modelos de lingeries com linhas modernas e simples, com um estilo jovem que satisfaz as necessidades de todas as mulheres, valorizando sua sensualidade. Por tudo isso, a marca italiana se tornou sinônimo de elegância e feminilidade no segmento. 

A história 

A história começou no ano de 1986 quando Sandro Veronesi fundou em Verona, sim a famosa cidade que foi palco da trágica história de amor entre Romeu e Julieta, a empresa Calzedonia para produzir meias-calça e atuar no segmento de varejo. Como a marca Calzedonia conquistou uma fiel clientela durante uma década, a empresa decidiu criar uma linha de roupas íntimas de alta qualidade, mas com a vantagem de ter preços mais acessíveis para suas consumidoras. Nascia assim em 1996 a marca INTIMISSIMI, que inaugurou suas primeiras lojas próprias na Itália oferecendo moda íntima de alta qualidade, colocando ao dispor das mulheres uma vasta e diversificada linha de sutiãs, calcinhas, lingeries, pijamas e camisolas. Pouco depois, a marca lançou a linha masculina de roupas íntimas, incluindo cuecas. O sucesso da nova marca foi tamanho que, em 1998, a INTIMISSIMI já contava com 100 lojas em funcionamento, incluindo unidades em outros países europeus. Suas peças elegantes e simples de particular estilo italiano conquistavam cada vez mais mulheres em diversos países.

Em 2006, a INTIMISSIMI festejou seu 10° aniversário lançando uma série de edições limitadas vintage de lingeries. Pouco depois, em 2008, a marca italiana lançou no mercado sua primeira fragrância. Desde então já foram lançadas mais de seis fragrâncias. Em 2009, além de lançar a Linha Beauty (com cremes para corpo e espumas para banho), a marca italiana contratou Alyson Le Borges, atriz e neta de Alain Delon, para ser a imagem da nova Linha Shaping, composta por lingeries modeladoras. No ano seguinte, a INTIMISSIMI resolveu abraçar a causa da ecossustentabilidade e lançou a iniciativa “Valorizamos e reciclamos os seus sutiãs”. Em 2011, a marca italiana inaugurou sua primeira loja no Brasil, localizada no shopping Morumbi em São Paulo. No ano seguinte, a rede atingiu mais de 1.000 lojas espalhadas por diversos países do mundo, como Portugal, Croácia, Espanha, Reino Unido, Rússia, Itália, Hungria, entre outros. Além disso, iniciou sua expansão pelo continente asiático. Em 2013, A famosa atriz espanhola Blanca Suarez foi protagonista do novo anúncio de apresentação de GIOIA, o inovador sutiã super push-up sem aros. Ainda este ano, a bela búlgara Barbara Palvin foi estrela de uma campanha publicitária cujo mote era o sutiã perfeito para cada mulher, apresentando 14 modelos diferentes e outras 15 combinações de tamanhos e copas desenvolvidas nas diferentes necessidades de cada mulher.

Desde 2014 a marca realiza o Intimissimi on Ice, um luxuoso espetáculo de patinação no gelo em comemoração ao lançamento da nova coleção, no anfiteatro romano Arena di Verona, que reúne diversas celebridades e pessoas ligadas ao mundo da moda. Nesse mesmo ano, o mercado brasileiro mostrou ser extremamente importante para a marca italiana, que lançou modelos verde e amarelo em comemoração a Copa do Mundo de Futebol. Por exemplo, o sutiã SIMONA SUPER PUSH-UP nas cores da bandeira brasileira foi o primeiro desenvolvido pela marca para um país específico. Além disso, nesses últimos anos a marca expandiu sua linha de produtos com o lançamento de uma linha de lingeries para noivas, uma linha de roupas (com vestidos, calças, blusas e camisetas) e acessórios como cintos e pantufas. Em 2016, a INTIMISSIMI lançou no mercado brasileiro seu comércio eletrônico, que já funcionava em outros países com enorme sucesso. Além disso, em sua comunicação, depois de nomes como Irina Shayk, Shlomit Malka e Ana Beatriz Barros, a marca elegeu a atriz Grazi Massafera para ser sua nova estrela.

Atualmente suas lojas contam com um projeto arquitetônico belíssimo e moderno para quem deseja ingressar em um mundo dinâmico feito de emoções, conforto e apurado conceito de moda. Com ambiente moderno, sem excessos e sempre cheirosas, as peças são expostas de forma lúdica e bastante impactante. A marca se consolidou no mercado através de lojas atraentes que se tornaram um indiscutível ponto de referência para os que desejam sentir o suave, sensual e confortável mundo italiano da moda. Além disso, durante 20 anos de existência, a marca italiana conquistou o público oferecendo sonhos e emoções com produtos de alta qualidade. Suas coleções propõem uma nova naturalidade na forma de viver a intimidade, mais doce e sensível. Uma relação altamente competitiva qualidade-preço unida a uma atenta pesquisa estilística e de design e a utilização de materiais e tecidos de vanguarda, para criar coleções que antecipem gostos e tendências.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Lançamento: 1996 

● Fundador: Sandro Veronesi 

● Sede mundial: Verona, Itália 

● Proprietário da marca: Calzedonia S.p.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Sandro Veronesi 

● Faturamento: €635 milhões (2015) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 1.315 

● Presença global: 32 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Moda íntima 

● Principais produtos: Sutiãs, calcinhas, camisolas, pijamas e cuecas 

● Concorrentes diretos: Victoria’s Secret, Agent Provocateur, Calvin Klein, La Perla, Yamamay e Any Any (Brasil) 

● Website: www.intimissimi.com.br 

A marca no mundo 

A INTIMISSIMI conseguiu impor-se no concorrido mercado mundial de moda íntima graças a uma rede de franquia sólida e ramificada, sendo líder no mercado europeu de lingeries. Atualmente, a marca italiana conta com mais de 1.315 lojas espalhadas por 32 países em todo o mundo. Somente no Brasil são mais de 35 lojas em seis estados. A marca, que faturou €635 milhões em 2015, possui fábricas na Itália, Alemanha e Sri Lanka. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensgaem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 2/11/2016

TRIFIL

A TRIFIL é a marca de moda íntima que acompanha as transformações da mulher brasileira há mais de 50 anos. Sempre versátil, as peças da TRIFIL são perfeitas para complementar ou criar looks clássicos e confortáveis, sempre aproximando as consumidoras com o mundo da moda. 

A história 

Tudo começou no ano de 1963 no bairro do Cambuci, em São Paulo, em um prédio de quatro andares, quando Ludwig Heilberg, imigrante alemão, alfaiate e proprietário de uma pequena confecção de uniformes, resolveu ampliar os negócios produzindo roupas de tamanhos especiais. Visionário, ele resolveu também explorar um novo nicho de mercado, a confecção de meias femininas. Com isso, surgiu a marca TRIFIL, cujo nome foi inspirado em teares que trabalham com três fios. Rapidamente a marca se consolidou no mercado de confecção de meias femininas pela alta qualidade de seus produtos. A empresa cresceu a passos largos até os anos de 1970, quando as calças compridas passaram a dominar o vestuário feminino. A solução encontrada foi diversificar a produção, confeccionando agasalhos esportivos, sob licenciamento da marca Adidas. Em 1975, começou a produzir, também, camisas pólo, agasalhos e calções de futebol com a marca TRIFIL.

Com a expansão da empresa, o antigo prédio do Cambuci já não dispunha de espaço suficiente para a imensa demanda de produção. No mês de março de 1980, a empresa foi transferida para o bairro de Bonsucesso, em Guarulhos. Em 1986, a empresa abandonou, definitivamente, a produção de agasalhos esportivos e apostou na confecção de moda íntima. A segunda unidade fabril da empresa foi inaugurada em 1990, também em Guarulhos, região metropolitana de São Paulo, e construída a partir de sistema verticalizado, tornando-se autosuficiente para beneficiamento de matéria-prima. Nessa unidade foi criado um centro de texturização e recobrimento de fios. Além disso, o crescimento da TRIFIL se manteve e ocorreram lançamentos de novos produtos como meias esportivas e masculinas. Sempre a frente de seu tempo, a empresa apostou no segmento Sem Costura, importou máquinas italianas de última geração e criou a marca de lingerie SCALA. A empresa foi pioneira do setor a explorar esse tipo de tecnologia, que também foi estendida para a marca TRIFIL, através de sutiãs e calcinhas sem costura. Era o ano de 1998 e sob o slogan “Experimente usar nada”, a marca, rapidamente, conquistou consumidoras exigentes que procuravam peças com informação de moda e extremamente confortáveis. Nesta época, a TRIFIL percebeu que as meias-calças deixaram de ser uma peça básica e se tornaram um acessório de moda. Com isso, a marca adotou estampas de flores e arabescos, cores e diversas espessuras de fios, aproximando os produtos do universo da moda.

No início da próxima década a empresa expandiu ainda mais sua produção com a inauguração de uma nova unidade fabril na cidade de Itabuna, na Bahia. Nos anos seguintes a marca expandiu sua linha de produtos com lançamentos como o sutiã Sensação (extremamente confortável), as meia-calças modeladoras e as meias esportivas com cano invisível Active. Além disso, lançou produtos para crianças e bebês. Em 2010, o fundo americano Carlyle, adquiriu 51% da empresa. Até então, a fabricante das meias e produtos TRIFIL crescia acima de 10%, mas quando o fundo entrou na gestão, quis mudar as estratégias. Infelizmente, para os novos controladores, não funcionou. Além de entrarem em rota de colisão com a família fundadora, a marca TRIFIL começou a gerar prejuízo. Apesar das dificuldades a marca continuou inovando ao lançar, em 2011, a linha Impuls Biofir, cujas peças são confeccionadas com fio especial que contém cristais bio-ativos, capazes de utilizar o calor do próprio corpo para promover a microcirculação, a oxigenação e a drenagem das células. Essa linha, além de disfarçar a celulite, modela o corpo, afina a cintura, levanta o bumbum e segura a barriga, tudo sem abrir mão do conforto. Desde então a marca investe muito no segmento de meias-calças funcionais, que corrigem pequenas imperfeições e até previnem alguns problemas de saúde. Ainda este ano, apostou nos personagens Penélope Charmosa, Looney Tunes e Princesas do Mar para estampar as meias da coleção infantil.

Em 2013, para comemorar 50 anos de sucesso a TRIFIL lançou uma campanha publicitária especial para a coleção de inverno, que continha um vídeo super descontraído embalado pela cantora Rita Lee, que preparou um novo arranjo para a música “Agora só falta você”. Além disso, a marca passou por uma ampla reformulação de coleções, embalagens, identidade visual e logotipo, com a assinatura “Você by Trifil”. No ano seguinte, tecnologia e variedades de shapes marcaram a nova linha de produtos modeladores da tradicional marca de moda íntima. As peças (boxer de cós alto, short, bermuda, meia-calça e corsário) foram desenvolvidas especialmente para modelar as diversas áreas do corpo feminino, ajudando a redesenhar a silhueta e valorizar as curvas da mulher brasileira. Uma das novidades recentes da marca é a coleção + Curvas, que como o próprio nome diz, oferece calcinhas e sutiãs que valorizam as curvas e a beleza real de cada mulher.

É observando e acompanhando as transformações das mulheres brasileiras, há várias décadas, que a TRIFIL cria cada um de seus produtos. Contando sempre com o apoio de uma vasta pesquisa de moda e o que existe de mais moderno em tecnologia. Não é à toa que a TRIFIL se tornou a marca da moda íntima da mulher brasileira. Atualmente a TRIFIL oferece uma linha completa para mulheres, homens e crianças e dividida em quatro linhas de produtos: Feminino (meias-calças, meias esportivas, meias soquetes, leggings, cintas modeladores, lingeries, 2ª pele, meias 3/4, 5/8 e 7/8), Homem (cuecas, meias e meias esportivas), Infantil (meias, meias soquetes, meias-calças e meias esportivas) e Bebê (meias, meias-calças e leggings).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por uma remodelação radical em 2013. Adotou a cor rosa e uma nova tipografia de letra. Além disso, o logotipo ganhou uma inclinação no nome da marca.

Os slogans 
Você by Trifil. (2013) 
Apaixonada por você. (2011) 
Sai a costura, entra o conforto. (2007) 
Experimente usar nada. (1998)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1963 

● Criador: Ludwig Heilberg 

● Sede mundial: Guarulhos, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: TFL Comércio de Roupas e Acessórios Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Bruno Heilberg 

● Faturamento: R$ 400 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 4.500 

● Segmento: Moda íntima 

● Principais produtos: Meias-calças, calcinhas, sutiãs, cuecas, meias e camisetas 

● Concorrentes diretos: Lupo, Puket, Hering, Hanes, Hope, Triumph, Duloren e DeMillus 

● Slogan: Você by Trifil. 

● Website: www.trifil.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia a TRIFIL, que pertence ao Grupo Scalina, proprietário também da marca de lingerie Scala, comercializa seus produtos (meias-calças, sutiãs, calcinhas, cintas modeladores, cuecas, meias, camisetas, regatas e calças legging) em mais de 20 mil pontos de vendas em todos os estados brasileiros. A marca, referência em meias-calças e lingeries no mercado brasileiro, também exporta seus produtos para outros países. Líder no segmento de meias e de produtos sem costura, com mais de 50 anos de tradição no mercado, a marca possui lojas próprias em São Paulo e Brasília. Os produtos com a marca TRIFIL são produzidos em duas unidades fabris em Guarulhos (SP) e uma em Itabuna (BA). 


Você sabia? 

● A TRIFIL é licenciada para fabricar produtos das marcas Olympikus, Mormaii, Red Nose e Speedo. Este segmento de negócio ganhou força a partira de 2005 com as marcas da Turma da Mônica e Mormaii. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 7/7/2016

HOPE

Investimentos em novos processos de produção, acabamentos e tecidos inteligentes, além de uma comunicação constante e confidente com suas consumidoras fazem da HOPE uma das marcas mais reconhecidas e valorizadas pelas mulheres brasileiras, referência em conforto, durabilidade e qualidade. Uma espécie de Victoria’s Secret tupiniquim, direcionada para mulheres que confiam na marca para lhe proporcionar bem estar no dia a dia, em todas as fases da sua vida. 

A história 

Quando chegou a São Paulo em 1966, vindo de Belém, a capital do Pará, o imigrante libanês Nissim Hara, então com 29 anos, percebeu a falta de dinamismo no mercado de confecções de lingerie e resolveu investir o pouco dinheiro que havia acumulado nos cinco anos em que tocara um negócio de transporte de alimentos na região norte do país em uma pequena confecção de roupas íntimas, batizada de HOPE LINGERIE. Instalou-a no Brás, tradicional bairro fabril de São Paulo, onde estão atualmente localizadas dezenas de confecções. As primeiras peças, de helanca, eram produzidas em máquinas importadas da Alemanha e adaptadas, pois eram usadas para a produção de meias. Ele começou vendendo sua produção para as inúmeras lojas da região. Nesta época, havia poucos fabricantes e o empresário rapidamente encontrou um nicho de mercado, dentro de uma linha clássica, sensual, ainda pouco explorada. Um de seus primeiros sucessos, acreditem, foi uma calcinha perfumada. Durante dez anos, a empresa vendeu apenas calcinhas de helanca. Só as cores mudavam. Somente no fim dos anos de 1970, a HOPE lançou o primeiro sutiã.

A marca passou anos no “anonimato”, até que em 1985, o publicitário Agnelo Pacheco idealizou o primeiro merchandising de novela da história. Na novela Roque Santeiro, da Rede Globo, com a frase “a calcinha que mexe com a cabeça dos homens”, uma moça de calcinha e sutiã estampada em um outdoor piscava somente para o professor Astromar Junqueira, uma das figuras mais excêntricas da trama, levando-o a imaginar que a modelo da peça estava rebolando. Foi neste momento que a HOPE começou a crescer no mercado nacional. As vendas triplicaram em um ano. Com isso, a empresa, além da ampliação da sua linha de produtos, passou a fabricar também os tecidos, os elásticos e a realizar o tingimento dos tecidos, tudo para o próprio consumo. Em 1998, suas três filhas, Sandra, Karen e Daniele, entraram na empresa, e foram as grandes responsáveis pela estratégia de rejuvenescimento da marca HOPE. Depois de estagiar na fábrica, Sandra ajudou a montar o plano que atraiu consumidoras mais jovens para a marca, incorporou tecnologia às peças e, acima de tudo, horizontalizou a produção.

Atraída pela habilidade, arte e tradição de costura da mulher cearense, a empresa aportou em 1999 no Ceará, inaugurando uma moderna fábrica em Maranguape para fabricar calcinhas e sutiãs sofisticados, de alta qualidade e aprimoramento tecnológico. Em 2005 a empresa entendeu que marcar presença no varejo era uma questão estratégica e inaugurou sua primeira loja exclusiva, na capital paulista. De lá para cá os investimentos para estruturar a rede de franquias HOPE só cresceram. Isto porque, a marca estava cansada de ver suas calcinhas e sutiãs expostos nas prateleiras de grandes magazines e hipermercados, sem o charme com que gostaria de apresentar seus produtos. A coroação dessa estratégia foi a inauguração em 2012 de uma loja-conceito de 200 m² na Oscar Freire, tradicional rua da capital paulista conhecida pela grande concentração de grifes.

Em 2006, a HOPE provocou um burburinho na promoção de uma nova calcinha. Contratou a modelo Daniella Cicarelli e estampou a moça seminua em imensos painéis espalhados pela cidade de São Paulo. Havia apenas uma tarja preta cobrindo uma suposta calcinha da moça. Duas semanas depois, a tarja preta foi retirada e revelava uma peça sem costura, minúscula. Esse lançamento de sucesso mudou a história da HOPE. A partir de então, a empresa passou a escolher celebridades como garotas-propaganda. Além disso, estreou no segmento de biquínis, indo à praia pela primeira vez. Tratou-se de algo revolucionário para uma empresa que desde sua fundação sempre ficou escondida embaixo da roupa das mulheres. O mix de produtos também foi expandido com a introdução de peças e modelos para a noite, pijamas, pantufas, camisolas e até nécessaires.

Em 2010, depois de ter beldades como Ellen Jabour e Juliana Paes como estrelas em suas campanhas, a HOPE assinou com a übermodel Gisele Bündchen como garota-propaganda da marca. Com isso a marca HOPE se aproximou do modelo de negócio da grife americana Victoria’s Secret, famosa por vestir lingeries em desfiles com beldades internacionais e nacionais, como Adriana Lima e a própria Gisele Bündchen. Não por acaso, foi Gisele a escolhida para estrelar as campanhas publicitárias da marca. A HOPE também apostou na diversificação de sua linha de produtos. No fim de 2010, por exemplo, a marca incluiu uma linha de cosméticos no seu portfólio, composta por cremes hidratantes corporais, esfoliantes e colônias perfumadas. Coincidência ou não, a Victoria’s Secret também vende cremes e perfumes. As semelhanças não param por aí. O público-alvo das duas marcas é muito parecido: mulheres entre 15 e 35 anos pertencentes às classes A e B. Ambas também enveredaram pela moda praia, com biquínis e maiôs.

A HOPE se destacou como uma das marcas mais inovadoras do mercado brasileiro, sendo a primeira a introduzir no país o uso de tecidos como o algodão mercerizado e a microfibra, um tecido inteligente que absorve melhor a umidade, proporcionando constante sensação de frescor. Suas novas lojas seguem o conceito Bodywear, oferecendo tudo o que a mulher precisa para usar diretamente no seu corpo: lingerie, beachwear, homewear, cosméticos e outros acessórios. Atualmente, produzidas com tecidos inteligentes e novas tecnologias, as lingeries HOPE quebraram paradigmas, romperam com a imposição do recato e da submissão feminina e adotaram novos conceitos. Saíram do anonimato e já se sobrepõem com charme, beleza, sedução e conforto às peças do próprio vestuário. O sucesso da marca está atrelado ao número de lançamentos. São em média quatro novas coleções por mês entre calcinhas, lingeries e produtos como biquínis, pijamas e cosméticos.

A linha do tempo 

2003 

● Lançamento da linha HOPE CLEAN, que introduziu no Brasil o conceito sewfree (sem costura, elásticos ou amarrações). O segredo era a tecnologia de última geração importada dos Estados Unidos, que dispensava a tradicional máquina de costura. 

2005 

● Lançamento da coleção de beachwear, composta por sofisticados e modernos biquínis. Atualmente esta linha, composta por biquínis, maiôs e saídas de praia, possui diferenciais como etiquetas de silicone (como não ficam molhadas, não incomodam), recheio de espuma para aumentar os seios que não absorve água e peças vendidas separadamente (a consumidora faz combinação que desejar). 

2006 

● Lançamento da linha HOPE NUDE, produto sem similar no mercado brasileiro, que introduziu no país o conceito “NO VPL” (no visual panty lines), que não marca a linha da calcinha sob a roupa, como se a mulher estivesse nua. A linha, que foi lançada no mercado com o slogan “Hope Nude. Com acabamento invisível, você esquece que está vestida”, é composta por calcinhas com corte eletrônico, bordas planas e modelagem especial. Dispensam o uso de elásticos e aderem perfeitamente ao corpo, ficando invisíveis sob a roupa. 

2007 

● Lançamento da linha HOPE SPACE, composta por sutiãs elaborados com material altamente tecnológico. 

2008 

● Lançamento do HOPE SHOCK, primeiro sutiã do mercado que respira e não deforma, destinado exclusivamente à prática de exercícios de médio e alto impacto. Desenvolvido com o exclusivo bojo SPACE 3D - que não é de espuma e tem uma composição especial que mantém tanto a memória do formato quanto a espessura do enchimento, além de ser desenvolvido com alta tecnologia, podendo ser guardado na gaveta, na mala, dobrado e amassado que ele sempre voltará ao seu formato original. 

● Lançamento da linha HOPE GLAM, que tinha a intenção de sempre trazer o glamour na dose certa e marcar a volta da renda às coleções de uma maneira extremamente sofisticada. As rendas eram elaboradas em viscose, que primam pela suavidade, maciez e detalhes em tule de Lycra®, fitas de guipure e cetim que faziam toda a diferença. A nova linha trazia sutiãs meia taça, com push-up, rendas, calcinhas com babados e lacinhos, em veludo. 

● Lançamento da HOPE MAGIC BACK, uma calcinha que valoriza e empina o bumbum, de maneira discreta e natural, dentro do conceito “No VPL”, que não marca sob a roupa. Trata-se de um modelo boxer, elaborado em microfibra power, com enchimentos na parte de trás que valorizam e modelam as nádegas. 

2010 

● Lançamento do sutiã universal, uma peça criada para vestir todas as mulheres, do tamanho 40 ao 48, da taça A à DD. Este é o conceito mais moderno de lingerie já criado no mercado brasileiro. 

● Lançamento da linha HOPE SCENTS, composta por loção corporal, sabonete liquido, água perfumada e gloss labial. 

● Lançamento da linha HOPE MATERNITY, que trazia muito mais estilo, conforto e modernidade para as mamães. A linha era composta por peças muito práticas para o período de amamentação e gestação sem deixar o estilo de lado. 

2011 

● Lançamento da linha HOPE LOUNGEWEAR, composta por peças originalmente feitas para dormir, mas que ganham uma função urbana e podem sair à rua em situações comuns. A coleção apresentava um grande mix de produtos, tais como, agasalhos, saruel, calças tradicionais com a boca larga, calças capri, camisolas largas, vestidos para dormir, bermudinhas, blusas soltinhas e tudo mais para deixar a mulher quentinha e confortável. 

● Lançamento da linha de lingeries GISELE BÜNDCHEN BRAZILIAN INTIMATES, composta por 40 peças, que tinham um apelo mais sensual, complementando a linha de produtos da empresa. A HOPE ficou responsável pela produção, distribuição e gerenciamento da coleção. A modelo cuidou da direção criativa e fez questão de provar cada um dos modelos. 

● Inauguração dos primeiros espaços HOPE Sob Medida, ambientes exclusivos da marca dentro de lojas multimarcas. Hoje em dia já são aproximadamente 300 desses espaços.

2012

● Lançamento da coleção HOPE GREEN, cuja proposta é baseada no conceito “ECO”, oferecendo uma linha prática e usual de lingeries e pijamas ecologicamente corretos, de malha modal, produzida a partir da fibra ecologicamente correta derivada da celulose vinda de florestas sustentáveis e certificadas.

A evolução visual 

Há poucos anos atrás a HOPE mudou radicalmente seu logotipo. Em alinhamento com seu posicionamento de marca fashion e ligada à moda, o logotipo atual adotou um visual mais sóbrio e moderno. Além disso, a palavra “lingerie” foi retirada, já que a marca oferece muitos mais que apenas calcinhas e sutiãs.

Os slogans 
Bonita por natureza. (2011) 
Calcinhas Hope. Um sonho de calcinha. 
A calcinha que mexe com a cabeça dos homens.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1966 

● Fundador: Nissim Hara 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Hope Lingerie Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Nissim Hara 

● Faturamento: R$ 210 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: + 120 

● Presença global: 18 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 2.000 

● Segmento: Lingeries 

● Principais produtos: Calcinhas, sutiãs, camisolas e biquínis 

● Concorrentes diretos: Valisére, Duloren, Lupo, Marisa Lingerie, DeMillus, Triumph e Scalina 

● Slogan: Bonita por natureza. 

● Website: www.hopelingerie.com.br 

A marca no mundo 

A HOPE, uma empresa 100% brasileira, possui três unidades industriais, todas localizadas em Maranguape, a cerca de 40 quilômetros de Fortaleza (CE), emprega diretamente 2.000 pessoas e conta com uma rede de lojas própria composta por mais de 120 unidades. Além disso, os produtos da marca estão disponíveis em mais de 5.000 pontos de venda espalhados pelo país e são exportados para mais de 18 países. A marca tem lojas em Portugal, Israel e Argentina. 

Você sabia? 

● A HOPE produz aproximadamente 700 mil peças por mês, entre calcinhas, sutiãs, camisolas e biquínis. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 10/3/2014

LUPO

Apesar da marca LUPO ter se tornado sinônimo de meias no Brasil, hoje em dia ela veste muito mais que milhões de pés no país e pelo mundo afora. Roupa íntima, tanto para mulheres como para homens e crianças, e também vestuário esportivo, já fazem parte de sua linha de produtos que continuam mantendo a preferência do consumidor brasileiro quando o quesito é conforto e design. 

A história 

A história teve início na cidade de Araraquara, interior do estado de São Paulo, quando Henrique Lupo, filho de um relojoeiro italiano e que havia seguido inicilamente o ofício do pai, procurava um novo empreendimento como uma alternativa mais rentável para sustentar seus dez filhos. Foi então, que no dia 21 de março de 1921, ele fundou a empresa, cujo nome fantasia era Fábrica de Meias Araraquara, instalando a improvisada linha de produção artesanal na própria casa da família, com duas máquinas de costura na sala e o processo de tingimento das meias sendo realizado nos banheiros. Inicialmente a pequena empresa fabricava apenas meias masculinas. Rolando, filho de Henrique, foi o baluarte da técnica para a fábrica, porque, apenas seis anos depois da inauguração da empresa, em 1927, foi enviado para a Europa, em plena revolução industrial. Das visitas à aproximadamente 30 indústrias europeias, Rolando trouxe novidades tecnológicas e a família Lupo passou a comprar fios importados para confecção das meias, fazendo com que seus produtos ganhassem mais qualidade.

Somente em 1937 a empresa adotou o nome de MEIAS LUPO. Uma década mais tarde, a LUPO já era a maior fabricante brasileira de meias masculinas, todas feitas em 100% algodão e com a mais alta qualidade. Este ano também foi marcado pelo recebimento das primeiras amostras do náilon, o fio sintético que viria a revolucionar o mercado de meias no mundo todo. Na década de 1960 foram adquiridas as primeiras máquinas para a fabricação de meias femininas. Com 474 agulhas essas máquinas produziam as mais finas e elegantes meias disponíveis no mercado. Nos anos seguintes a LUPO se especializou cada vez mais, diversificando sua linha de meia para vestir toda a família e para todas as ocasiões.

Em 1987, a empresa passou a se chamar apenas LUPO S.A., retirando assim a palavra “meias” do nome, mostrando desta forma a intenção de ingressar em outras categorias de produtos e mercados. No ano seguinte lançou a famosa MEIA DA LOBA amparada por uma brilhante campanha publicitária que aumentou significativamente a participação da LUPO no mercado de meias-calça. Mesmo sendo líder absoluta no setor de meias, a empresa entrou em crise no final desta década. Sem uma liderança definida, a LUPO ameaçava desmoronar até que Liliana Aufiero, neta do fundador, assumiu o negócio, em 1993. Para reerguer a empresa, que estava à beira da falência, de imediato ela cortou 20% dos funcionários e a produção dos modelos de meia com margens negativas. Depois, ela iniciou a expansão da linha de produtos, que já havia sido iniciada dois anos antes com o lançamento de uma confortável linha de cuecas. Na sequência, a empresa adquiriu equipamentos de ponta e lançou as peças sem costura.

A estratégia de expansão contou ainda com a inauguração de lojas próprias de varejo, com a primeira unidade sendo aberta em São Paulo no ano de 1994, reunindo em um mesmo espaço todos os produtos fabricados pela LUPO, pois grande parte dos consumidores não tinha acesso a toda linha da marca. A empresa também aumentou sua participação no mercado externo, tendo como principal consumidor países da América do Sul, como por exemplo, o Chile e a Argentina. Novas tecnologias originaram novos produtos nos anos seguintes: uma completa linha de lingeries (a primeira coleção foi lançada em 2001 e relançada em 2010) e pijamas. E foi justamente com a diversificação de produtos que a LUPO se tornou grande. A empresa aliou seu produto a marcas famosas fabricando cuecas para grifes como Zoomp, Alexandre Herchcovitch, Forum, Cavalera, TNG, e até mesmo para a tradicional Calvin Klein; meias para marcas esportivas internacionais como Reebok e Speedo; além de lingeries para a Rosa Chá. Atualmente esses licenciamentos representam 30% das receitas da empresa com moda íntima.

Dez anos depois da abertura de sua primeira loja, em 2004 foi inaugurada no luxuoso shopping Iguatemi, em São Paulo, sua centésima unidade. Pouco depois, em 2006, a empresa criou mais um canal de venda ao lançar sua loja virtual. Desde agosto de 2009, a LUPO passou a ser a fornecedora de materiais esportivos para equipes de futebol profissional, ingressando assim em um novo mercado. A primeira equipe foi o Náutico de Recife. Em 2010, adicionou ao seu portfólio o São Caetano, Guarani (Campinas) e outros quatro times profissionais de futebol, entre os quais Macaé, Ferroviária e Bangu. O futebol se tornou uma das maiores prioridades da empresa, que hoje patrocina equipes como Ferroviária, Figueirense e América Mineiro. Como havia sinal de demanda forte nos próximos anos, a LUPO inaugurou uma nova fábrica na sede em Araraquara (SP), apenas para a produção de linhas ligadas ao esporte. Ainda em 2010, a marca lançou uma nova coleção de produtos esportivos com a marca LUPO SPORT, compostas por bermudas, shorts, tops, camisetas, agasalhos, entre outros itens. A empresa também inaugurou sua primeira loja especializada em lingeries, onde aproximadamente 80% do mix de produtos eram voltados para o público feminino.

Outra grande novidade da marca foi o lançamento de uma linha revolucionária de produtos para reduzir a celulite, composta por duas bermudas e um modelo de body, confeccionados com fio Emana, uma microfibra de poliamida que contém cristais bioativos em seu DNA. E tem mais, sua linha de produtos foi ampliada com o lançamento de lenços, bonés, toalhas, mochilas, sacolas, bolsas e munhequeiras. A marca também apostou forte em publicidade ao contratar, em 2011, o jogador Neymar Jr. como novo garoto-propaganda da linha de meias sociais, cuecas e pijamas. Com sua superexposição o craque brasileiro ajudou também a expor cada vez mais a imagem da LUPO e principalmente sua linha de cuecas. Além disso, a LUPO remodelou totalmente seu comércio eletrônico.

Já em 2012, foi inaugurada a primeira loja LUPO SPORT, especializada em artigos esportivos. Pouco depois, iniciou a inauguração de lojas da LUPO SPORT dentro de academias de ginástica. Mais recentemente, começou a investir em mercados ainda pouco explorados pela empresa: regiões com menos de 60 mil habitantes. Para cortar caminho em direção à clientela, a estratégia foi criar o canal Tudo Lupo. Trata-se de parcerias com pequenas lojas multimarcas para vendas exclusivas de produtos ofertados pela LUPO.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por modificações radicais no decorrer dos anos. Em 2010, a LUPO apresentou oficialmente seu novo logotipo e comunicação visual. O novo logotipo foi completamente remodelado: ganhou nova fonte na escrita e um traço azul-claro junto com a letra “L”, agora arredondada e alusiva ao formato da meia sendo colocada no pé.

A divisão esportiva da empresa (LUPO SPORT) mantém o mesmo logotipo, porém adota a cor verde-clara nos detalhes. Já a LOBA by LUPO, linha de lingeries e meias-calça, adota a cor rosa. Todos os logotipos utilizam a arquitetura visual da marca principal.

Os slogans 
Lupo, só o melhor. 
Meia? Só se for Lupo. (2010) 
LUPO é tudo. 
Tá tudo LUPO. 
A meia da loba. 
Meia boa tem nome. Lupo. 
Loba by Lupo. Só o melhor. (2015) 
É começar. (linha esportiva)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 21 de março de 1921 

● Fundador: Henrique Lupo 

● Sede mundial: Araraquara, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Lupo S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Liliana Aufiero 

● Faturamento: R$ 686 milhões (2015) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 312 

● Presença global: 21 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 5.000 

● Segmento: Moda íntima e esportiva 

● Principais produtos: Meias, calcinhas, sutiãs, pijamas, cuecas e roupas esportivas 

● Concorrentes diretos: Puket, Hering, Hanes, Zorba, Mash, Hope, Scala, Trifil e DeMillus 

● Ícones: As meias da loba 

● Slogan: Lupo, só o melhor. 

● Website: www.lupo.com.br 

A marca no mundo 

A LUPO, uma das marcas de meias (segmento onde é líder de mercado) e lingeries mais conhecidas do mercado brasileiro, atualmente comercializa sua ampla linha de 14.000 itens, que atendem a todos os segmentos e estilos de público, em todo território nacional através de 35.000 pontos de vendas. Além disso, a empresa possui mais de 300 lojas próprias (incluindo franquias) espalhadas por 23 estados brasileiros, exporta seus produtos para mais de 20 países (como Estados Unidos, Uruguai, Israel, Chile, Argentina, Angola e Portugal), emprega aproximadamente 5.000 funcionários e patrocina clubes de futebol e vôlei brasileiros. A LUPO mantém também acordos de licenciamento com marcas como Fórum, Everlast, Cavalera e Puma para fabricação de artigos de maior valor agregado, além de itens licenciados de forte apelo infantil, como personagens da Disney, entre outros. Com faturamento estimado de R$ 686 milhões em 2015, a empresa produz por ano mais de 120 milhões de peças (meias respondem por 55% desse montante). 

Você sabia? 

● Para promover os lançamentos e divulgar suas linhas de produtos, a empresa conta com a revista Lupo Magazine. A publicação trimestral foi criada em 2005 e é distribuída gratuitamente em todas as suas lojas. Além dos lançamentos da marca para cada estação, é possível conferir dicas de moda, culinária e entrevistas com personalidades que fazem parte da história da LUPO. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico, Folha e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 12/2/2016

SPANX

Esconder as gordurinhas saltitantes da região abdominal. Modelar e diminuir as imperfeições e gorduras dos seios e costas. Afinar a cintura. Ou até mesmo modelar as pernas e firmar as coxas. Não, não é preciso fazer cirurgias plásticas, mas sim usar alguma peça da SPANX, marca americana produtora de roupas íntimas modeladoras (aquelas em estilo cinta ou bermuda que apertam e ajeitam as gordurinhas) que se tornou uma verdadeira febre entre as mulheres interessadas em esconder imperfeições, saliências indesejadas e quilinhos a mais.

A história
Tudo começou em 1998 quando a americana Sara Blakely, uma de vendas de impressoras e comediante nas horas vagas, quis usar uma calça branca justa com sapatos abertos nos dedos e percebeu que qualquer lingerie que usasse ficaria “marcando” por baixo. Foi então que a jovem teve uma brilhante percepção: passou a tesoura em uma meia calça, que tinha reforço na barriga, recortando as partes dos pés. A jovem percebeu que a meia-calça por baixo da calça branca, escondia as imperfeições e deixava a silhueta com aspecto mais regular. Do improviso da moça nasceu a idéia central para criar uma marca de roupas íntimas modeladoras. O nome SPANX surgiu por acaso: Sara reconhecia que o som da letra K era extremamente forte para uma marca, mas no último momento achou que a letra X no final ficaria mais apelativa.


Em pouco mais de um ano, Sara conseguiu a patente do novo produto (meia-calça sem ponta de pés), depois investiu US$ 5.000 de suas economias e deu início a uma pequena produção de meias-calças modeladoras feitas de nylon e lycra em seu próprio apartamento, na cidade de Clearwater, na Flórida. Depois de muito estudo e pesquisar todos os tipos de lingeries já fabricados, além de garimpar bons tecidos, ela desenvolveu um produto que não somente escondia imperfeições dando uma silhueta perfeita, mas como também fosse confortável para usar. Criou também embalagens revolucionárias utilizando uma coloração vermelho escarlate, bem diferentes das opacas e beges do mercado de meia-calça. Descontente também com as fotos de mulheres seminuas nas embalagens, ela contratou um designer para criar ilustrações coloridas de três mulheres utilizando suas meias-calças. Foi criado também um slogan para a marca: “Don’t worry, we’ve got your butt covered!” (algo como “Não se preocupe, nós manteremos seu bumbum coberto”).


Trabalhando também como vendedora da marca, ela percebeu que a revolucionária meia-calça modeladora aberta nos pés tinha boa aceitação, utilizando amigas e conhecidas como teste de mercado. Foi então, que no ano de 2000, depois de achar um produtor que fabricasse suas meias-calças, ela fundou oficialmente a empresa SPANX, dando início a produção de roupas íntimas modeladoras. Sua primeira grande venda foi feita para a Neiman Marcus, uma das lojas de departamento mais descoladas do país. As meias-calças, chamadas Spanx FOOTLESS BODYSHAPING PANTYHOSE, e vendidas a US$ 20 o par, se esgotaram rapidamente das prateleiras de sete lojas da rede e um novo pedido foi feito. Neste momento, as vendas nas lojas da Neiman Marcus foram estendidas para 32 unidades da rede. Em três meses foram vendidos mais de 50.000 pares das meias-calças SPANX.


Apesar do sucesso inicial, poucos meses depois, o destino da empresa e da marca mudaria radicalmente quando Sara foi entrevistada pela poderosa apresentadora Oprah Winfrey que rasgou elogios ao novo produto. Rapidamente as peças da SPANX começaram a se tornar as favoritas de algumas celebridades de Hollywood, fazendo com que a marca explodisse em popularidade e virasse mania entre as mulheres americanas. No final deste ano as vendas dos produtos com a marca SPANX foram estendidas para outras famosas lojas de departamento, incluindo Saks, Bloomingdale’s, Nordstrom, Von Maur, Marshall Field’s, Lord & Taylor e Bergdorf Goodman. No ano seguinte, sem orçamento para fazer uma campanha publicitária, Sara resolveu apresentar seu produto no QVC, um canal de compras da operadora de televisão Comcast. Em sua primeira aparição no canal, em maio, apenas 8 minutos foram suficientes para vender mais de 8.000 pares da meia-calça SPANX.


O sucesso de suas meias-calças fez com que a empresa lançasse outros produtos de roupas íntimas modeladoras como a SUPER SPANX, uma meia-calça com reforço maior na barriga, proporcionando um efeito ainda maior que o produto original. Apelando para suas veias humorísticas, Sara criou o slogan “No more grid butt”, que descrevia com muito humor a principal característica de seu produto. Em 2002, a linha de produtos foi ampliada com o lançamento da SPANX POWER PANTIES, uma calcinha com reforço na região abdominal, reduzindo assim as imperfeições e pequenas saliências da região, além de ressaltar os contornos das coxas; da Two Timin, uma meia-calça reversível com duas opções de cores em uma só peça; da Topless Trouser Socks (meias normais que disfarçavam imperfeições e varizes nas pernas); e da MAMA SPANK, uma linha especialmente desenvolvida para mulheres grávidas.


Em 2003, os produtos da marca foram introduzidos no mercado inglês, e em pouco tempo se espalharam por outros países da Europa. A novidade desse ano foi o lançamento da Turbo Tights, meias-calças sem pés mais grossas, que esquentavam mais no inverno mantendo o mesmo efeito delineador. Em 2004, a SPANX criou o Bra-llelujah (em português, é mais ou menos algo como “sutiã-leluia”), que se tornou uma espécie de salvador da espécie feminina. Porém, o novo produto era muito mais que um nome espirituoso. Ao contrário do Wonderbra, o sutiã-maravilha feito para turbinar os seios, o Bra-llelujah prometia diminuir, não os seios, mas sim a inconvenientes gordurinhas. O sutiã era produzido com nylon e elastano e tinha tiras especiais que disfarçavam a gordura das costas. Além disso, o design reduzia as marcas visíveis do sutiã, deixando as formas lisas, sem tirar o conforto. Introduzido nas prateleiras da rede de loja de departamento Dillard’s, o novo produto virou um enorme sucesso de vendas nos Estados Unidos. Lançado em dois modelos, um mais básico, que custava US$ 36 e um mais robusto e com fecho frontal, no valor de US$ 62, o sutiã agradou em cheio as americanas, conhecidos pelos seios fartos.


Nos anos seguintes, a SPANX, além de lançar uma infinidade de roupas íntimas modeladoras, introduziu linhas específicas para cada tipo de mulher e ocasião: HIDE & SLEEK (uma completa linha de roupas íntimas modeladoras, composta por calcinhas, meias-calças inteiras, meias-calças abertas, bodysuits e até camisolas), BOD-a-BING! (coleção composta por saias, calças e tops que utilizados por debaixo das roupas normais causavam um efeito delicado, permitindo assim um perfeito caimento das vestimentas), ASSETS (uma linha de meia-calça com preços mais acessíveis, vendida desde 2006 nas lojas de desconto Traget), e até uma linha de peças íntimas modeladores para noivas (brancas e em várias formas e decotes, são finalizadas com renda). Mais recentemente, em 2010, a marca lançou sua primeira coleção moda praia, composta por maios e saídas de praia.


Atualmente a fundadora da empresa comanda uma equipe de 125 funcionários, dos quais apenas 16 são homens. Nas reuniões da diretoria, ela fica de topless e experimenta as criações. Nesses encontros, as mulheres opinam sobre sutiãs e calcinhas e criam nomes para as peças. Até o público masculino já ganhou as suas, nesse caso, coletes emagrecedores, semelhantes aos espartilhos femininos. Foi com métodos de gestão assim que a bela Sara (foto abaixo) transformou um pequeno negócio em uma potência da moda íntima. E, de quebra, em 2012 entrou pela primeira vez na lista dos bilionários da revista Forbes, com patrimônio pessoal superior a US$ 1 bilhão.


Endossada por celebridades
Hoje em dia a marca SPANX tem como principais divulgadoras as principais celebridades americanas. Nove em cada dez famosas usam SPANX por baixo dos vestidos apertadíssimos. Afinal, estas beldades também tem celulite. E ninguém quer nada balançando quando está percorrendo o famoso tapete vermelho na cerimônia de premiação do Oscar. Oprah Winfrey já se declarou apaixonada pelo efeito. Jessica Alba e Gwyneth Paltrow confessaram que usaram os modeladores por meses depois do parto. Beyoncé e Eva Longoria (Desperate Housewives) já foram até flagradas utilizando as roupas modeladoras da SPANX por baixo dos vestidos. Sara Blakely, a criadora da marca, também trabalha como garota-propaganda, aparecendo nas campanhas utilizando os produtos por ela desenvolvidos, sem vergonha alguma de mostrar suas belas pernas.


Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 15 de fevereiro de 2000
● Fundador: Sara Blakely
● Sede mundial: Atlanta, Geórgia
● Proprietário da marca: Spanx, Inc.
● Capital aberto: Não
● Chairman & Presidente: Sara Blakely
● CEO: Laurie Ann Goldman
● Faturamento: US$ 280 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 40 países
● Presença no Brasil: Não
● Funcionários: 125
● Segmento: Roupas íntimas modeladoras
● Principais produtos: Calcinhas, sutiãs, cintas elásticas e meias-calças
● Concorrentes diretos: Hanesbrands, Danskin e Maidenform
● Ícones: As ilustrações divertidas de suas embalagens
● Slogan: Don’t worry, we’ve got your butt covered.
● Website: www.spanx.com

A marca no mundo
Atualmente a SPANX vende seus produtos nos Estados Unidos através de sofisticadas lojas de departamento (incluindo as renomadas Nordstrom, Neiman Marcus, Saks e Bloomingdales), além de exportá-los para o Canadá, Reino Unido, alguns países europeus, Austrália e região asiática, estando presente em mais de e mais de 11.500 pontos de venda. A SPANX também vende seus produtos online para mais de 60 países ao redor do mundo. A empresa fatura mais de US$ 250 milhões anualmente vendendo uma linha de produtos composta por mais de 200 modelos, entre os quais body modelador, corpete, calcinhas, sutiãs, maiô com shorts. Hoje em dia, mais de 6 milhões de mulheres utilizam os produtos da marca.

Você sabia?
● Uma típica meia-calça SPANX leva aproximadamente 8 horas para ser produzida e envolve 40 pessoas durante esse processo.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 23/3/2012

PUKET

Além de esquentar os pés, as meias servem também para deixar um visual mais descolado. Não é de hoje que existe uma preocupação por parte dos fabricantes de meias em agregar qualidade, tendências de moda e funcionalidade aos produtos. E uma das primeiras a perceber isso foi a PUKET, com suas meias coloridas e uma infinidade de modelos irreverentes como as listradas, lisas, com bichinhos e olhinhos nas pontas. Com tudo isto, a PUKET destaca-se no setor de moda íntima nacional e internacional, reconhecida por combinar inovação, criatividade, bom humor e irreverência à melhor matéria prima e tecnologia do mercado, oferecendo coleções divertidas e irreverentes de lingeries, pijamas e meias que despertam o bom humor e a alegria na hora de se vestir.

A história

A história da PUKET começou em 1988 quando os irmãos Adolfo e Cláudio Bobrow fundaram a IMB Têxtil, uma pequena empresa para a produção de meias. A PUKET já nasceu com a tradição de uma família que atuava no setor têxtil há mais de 70 anos. Sua primeira unidade industrial foi implantada com o objetivo de fabricar meias para a empresa da família. Não demorou muito para que os irmãos resolvessem realizar um sonho: oferecer ao mercado brasileiro produtos que combinassem a melhor matéria prima e tecnologia com boas doses de bom-humor, criatividade, design e irreverência. Assim, os irmãos decidem abandonar o caminho das tradicionais meias brancas ou pretas e investem para inovar, introduzindo uma cartela de cores da moda no segmento de meias infantis e na criação de meias com estampas. Imediatamente, Adolfo lembrou-se de uma viagem maravilhosa e inesquecível que havia feito para uma linda ilha, encantadora, divertida, onde tudo funcionava à perfeição e onde tinha vivido uma experiência alegre e encantadora: a ilha PHUKET, localizada na paradisíaca costa da Malásia. Surgia assim a inspiração para o nome da nova marca.

Outra estratégia adotada pela empresa foi atrair consumidores para a marca utilizando conceitos como irreverência, bom-humor e cores fortes. Esse posicionamento é percebido no portfólio da PUKET, recheado de produtos das mais diversas cores e estampados com uma infinidade de desenhos de forma a atrair o público feminino, principal consumidor da marca. Outra forma de se diferenciar da concorrência foi no design de produtos. A PUKET possuía meias de todos os tipos, como as especiais para o uso com chinelos, com divisões para os dedos, ou outra que os deixava de fora. A venda de produtos licenciados também foi outra estratégia adotada. Entre os personagens que estampam as meias da marca hoje em dia estão Garfield, Barbie, Snoopy e até marcas como Coca-Cola e Wilson, um tipo de negócio que representa 30% dos produtos da empresa.

O próximo passo foi investir no segmento de franquias. Em 2003, a PUKET abriu sua primeira loja própria no Shopping Villa-Lobos em São Paulo, com o objetivo de reforçar a marca e seus conceitos. Para isso, lançou mão de uma decoração colorida e foco na exposição de produtos até mesmo como objeto de decoração, onde a falta de vitrine, curiosamente, buscava atrair o consumidor para dentro da loja com o objetivo de conhecer de perto os produtos coloridos da marca. O resultado era expresso em números. A loja própria da PUKET passou a vender três a quatro mil pares de meia por mês, enquanto que, na soma das vendas em lojas multimarcas em um mesmo shopping, não passava de algumas centenas. Curiosamente a força da marca também foi percebida nessas mesmas lojas, que apresentaram aumento significativo de vendas.

A expansão da rede de lojas veio com a implantação do sistema de franquias, iniciado em 2004. O sucesso permitiu investir também na linha de lingeries e pijamas. Hoje, esse negócio representa 15% das vendas, porém, 50% dentro da rede de franquias. Em 2006, a marca conquistou o Selo de Excelência em Franchising pela qualidade e excelência em franquias. Em 2009 a PUKET comemorou o sucesso de seu projeto de expansão em franquias, que incluiu a abertura da primeira unidade internacional na Venezuela no mês de setembro, e inaugurações de franquias em muitas cidades brasileiras como Curitiba (PR), Maringá (PR), Santo André (SP), Juiz de Fora (MG), Ribeirão Preto (SP), entre outras localidades, além da apresentação da marca Simpls by Puket – inédito conceito de calçado que levou o grupo IMB Têxtil a integrar o mercado calçadista. Para o lançamento do novo produto a PUKET agregou toda sua experiência, irreverência e tecnologia para criar uma nova proposta de calçado que aliava o conforto do tênis com a versatilidade da meia. O resultado foi um produto totalmente diferente de tudo que existia no mercado. Para chegar ao produto final foram necessários dois anos de intensas pesquisas e um investimento de aproximadamente R$ 2 milhões. O novo produto oferece quatro linhas: Doll, Collors, Candy e Lace, cada uma com característica própria, estampas e cartela de cores, o que possibilita uma infinidade de combinações.

A expansão da PUKET ocorreu também para a região nordeste, onde a inédita coleção moda praia (biquínis) prometia fazer enorme sucesso. Os biquínis que compõem a primeira coleção moda praia foram frutos de uma demanda por parte das consumidoras que apreciam a linha de lingeries fashion, desenvolvidas com design, cores e estampas inspiradas nas tendências de moda. Para os próximos anos, a meta da empresa é atingir a marca de 150 franquias distribuídas em todo o país, além de unidades em outros países da América Latina e no Oriente Médio. No início de 2013 o grupo Dobrevê (proprietário da marca Malawee) anunciou a compra de uma participação significativa da PUKET. Outra novidade foi a estreia da marca no comércio eletrônico, criando assim um novo canal de venda com distribuição em todo o país, estreitando laços com seus consumidores.

Os produtos

Atualmente a PUKET possui um perfil inovador no desenvolvimento de produtos e rigoroso controle de qualidade, destacando-se como uma das maiores empresas no mercado de meias do Brasil. Conta com 8% de participação no mercado nacional, vendendo anualmente mais de 17 milhões de pares de meia e 3 milhões de peças das coleções de roupas íntimas. A empresa é líder no segmento de meias soquetes femininas e também detém a liderança no segmento infanto-juvenil. Também atua como licenciada de grandes marcas, tais como Wilson, Bad Boy, Capricho, Garfield, Snoopy, Marvel Comics, Homem-Aranha, Super-Homem e Penélope Charmosa. A linha de meias da PUKET é composta por mais de 500 modelos diferentes por coleção, divididos em: RN (recém-nascido), baby, júnior, teen boy, teen girl, feminina, masculina, esportiva e meia-calça. Sua linha de meias é dividida ainda em três estilos: Básico, Fashion e Divertido. São meias para todas as ocasiões – lisas, listradas, polainas, esportivas, sociais e as famosas soquetes desenhadas.

A marca segue tendências internacionais em suas coleções e isso não é de hoje. Desde a sua fundação, a PUKET desenvolvia suas coleções com estilistas e designers e já produzia impecáveis catálogos. As coleções de meias seguem as tendências de cada estação e a equipe de desenvolvimento realiza pesquisas constantes por meio de viagens internacionais, birôs especializados, Internet, revistas e principalmente utilizando muita criatividade. Cada vez mais os consumidores querem se sentir únicos. O processo de customização é a grande tendência; nesse conceito, os acessórios passam a ter uma importância cada vez maior para compor um visual diferenciado e descolado. Além das tradicionais meias, a PUKET possui uma linha especial chamada PUKET TECH (desenvolvida a partir de microfibras de alta tecnologia que não observe o suor gerado pelo corpo durante a prática esportiva, facilitando assim a evaporação, melhorando a respiração da pele e reduzindo a temperatura do pé), uma linha de roupas íntimas, pijamas (linha Homewear, que oferece mais de 30 modelos com duas coleções por ano), moda praia (biquínis), acessórios como chaveiros, cachecol, bótons, porta-trécos e uma linha de sapatilhas coloridas, produzidas com solado de borracha e um tipo de tecido semelhante ao utilizado em meias. Assim é a PUKET. Uma marca irreverente, bem-humorada e divertida que enxerga seus pés, pijamas e lingeries sob um ponto de vista diferente e lúdico.

As lúdicas lojas

As lojas PUKET foram idealizadas pelo famoso arquiteto Marcelo Rosenbaum especialmente para proporcionar uma experiência de compra diferente, divertida e encantadora. Com produtos carregados de humor, todo o ambiente da loja transmite a essência da marca. A ausência de vitrine, o acesso fácil aos produtos e a programação visual criaram uma atmosfera lúdica para contagiar os consumidores. O envolvimento tem início na porta da loja. O cliente pode pegar sua sacola de compra e mergulhar no universo de produtos coloridos e divertidos, todos ao seu alcance, bem distribuídos e expostos, garantindo total comodidade. Coleções divertidas e irreverentes de lingeries, pijamas e meias compõem o universo da loja, que desperta o bom humor e a alegria nos consumidores. Se preferir ele pode pedir auxílio a uma das consultoras. Ela certamente saberá recomendar o modelo ideal de meias, pijamas ou lingeries que o consumidor procura.

A irreverência de seus pontos de venda pode ser vista há tempos, quando a empresa realizou a festa do pijama em suas lojas, com todas as consultoras vestidas a caráter, criando um clima ainda mais descontraído. Para que a experiência do consumidor seja sempre inédita, as lojas mudam de cara a cada vinte e um dias. Desde 2010, suas lojas defendem o conceito de “happywear”, roupas que pretendem ser divertidas e confortáveis.

As ações de marketing

Nas ações promocionais da marca, a PUKET procura reforçar a irreverência e o bom humor, como na promoção “Tá Chato? Veste Puket”, um concurso cultural onde os consumidores podiam participar também pelo Orkut, assistindo a vídeos hilários da campanha, que mostravam todos os tipos de chatos. Diferente do universo PUKET, que é colorido, ousado, jovem e divertido, os filmes retratavam momentos de pessoas chatas e irritantes: uma emergente que ama Nova York, um engessado que insiste em tomar água e escovar os dentes, uma hipocondríaca um tanto quanto obsessiva, uma adolescente nada afinada, uma patricinha vítima da moda, um “daminho” de honra sendo preparado para o casamento de sua tia solteirona e uma garotinha que, fantasiada, tinha a grande missão de brilhar como margaridinha. A empresa também inovou ao dar de brinde chocolates Nestlé para quem comprasse as meias e lingeries com estampas e aromas inspirados no alimento, em uma ação conjunta com a multinacional de origem suíça.

Em 2010, a empresa reposicionou marca PUKET e lançou conceito “Isso é Happywear”, que representa alegria por meio de suas peças e literalmente conversa com o lado emocional do consumidor de uma forma lúdica. Happywear é confortável como o underwear, colorida e fashion como o streetwear, prática como o sportswear e divertida como só a PUKET. Para isso foi desenvolvida uma tipologia especial para a marca PUKET, colorida e que remete a balas “jujubas”. A nova identidade estava presente não apenas nas campanhas, mas também nas lojas, ações de ativação e uniformes das vendedoras.

A evolução visual

A identidade visual da marca evoluiu com o decorrer dos anos. Primeiro adotou a cor laranja. Depois um círculo da mesma cor foi inserido no logotipo. E mais recentemente ganhou uma tipografia de letra mais divertida e alegre para expressar a personalidade da marca. Além disso, o logotipo se tornou extremamente versátil com aplicações de diferentes cores na circunferência (amarelo, laranja, azul, roxo, rosa), criando assim um forte ícone que enaltece a personalidade irrequieta, criativa e mutante da marca.

Os slogans
Isso é Happywear. (2010)
Tá Chato? Veste Puket.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 1988

● Fundador: Cláudio e Adolfo Bobrow

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: IMB Têxtil

● Capital aberto: Não

● Presidente: Cláudio Bobrow

● Faturamento: R$ 100 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Fábricas: 2

● Lojas: + 100

● Presença global: 20 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 500

● Segmento: Vestuário

● Principais produtos: Meias, roupas íntimas, pijamas e acessórios

● Concorrentes diretos: Lupo, Love Secret, Hope e Scala

● Ícones: As meias super coloridas

● Slogan: Isso é Happywear.

● Website: www.puket.com.br

A marca no mundo

A empresa possui mais de 100 lojas no Brasil, além de vender seus produtos em mais de 8.000 pontos de venda como lojas multimarcas, lojas de departamento e catálogos, como por exemplo, o da Avon. Com mais de 500 colaboradores diretos e um parque industrial localizado em São Paulo, a empresa recentemente inaugurou sua segunda unidade fabril na cidade de Campo Grande (MS) totalizando uma área produtiva de 9.000m². A Europa e a América Latina também não resistiram à contagiante alegria da PUKET. Com sotaque e design autenticamente brasileiros, hoje os produtos PUKET são exportados para países como Venezuela (onde possui duas lojas próprias), França (podem ser encontrados na sofisticada Galleries Lafayette), Grécia, Espanha (na tradicional El Corte Inglés), Portugal, Rússia, México, entre outros.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 28/5/2013