BOEHRINGER INGELHEIM

Há mais de 130 anos, a BOEHRINGER INGELHEIM mantém o compromisso com pesquisa, desenvolvimento, fabricação e comercialização de novos medicamentos com alto valor terapêutico para a saúde humana e animal. Tudo para melhorar a vida de seres humanos e animais. 

A história 

Tudo começou com Albert Boehringer, pioneiro da biotecnologia e oriundo de uma família que atuava no setor químico, que comprou uma pequena fábrica na cidade alemã de Ingelheim am Rhein para iniciar a produção de ácidos em escala industrial. No dia 31 de julho de 1885 ele registrou oficialmente a empresa com o nome de Albert Böhringer, chem. Fabrik vom 1. Aug. 1885 ab. Já no ano seguinte, com apenas 28 empregados produzia sobre tudo os tartaratos, produtos utilizados na fabricação de refrigerantes, fermento para padaria, em tinturaria e farmácia. Em 1893, Albert desenvolveu um processo biotecnológico que permitia o aproveitamento de bactérias para a produção de ácido lático em grande escala e assim tornou-se grande fornecedor desta inovação para as indústrias da época que cada vez mais necessitavam do produto. Com isso, a empresa se tornou uma das pioneiras nos processos biotecnológicos em aplicações industriais.

No ano de 1905, em busca de novos mercados no segmento químico, a empresa desenvolveu um processo econômico para a extração de alcalóides como a morfina, cocaína e codeína. As substâncias eram vendidas às farmácias e à então emergente indústria farmacêutica, sendo exportadas também para outros países. Em 1910, ao completar 25 anos, a C.H. Boehringer Sohn (CHBS) já empregava mais de 155 funcionários. Em pouco tempo, a empresa passou a investir no setor farmacêutico, tendo como missão a inovação em medicamentos que proporcionassem a melhoria da saúde e do bem-estar das pessoas. Isto aconteceu em 1912, quando a empresa fabricou seu primeiro medicamento, o Laudanon®, um analgésico baseado em seis alcalóides de ópio. Em 1917 foi criado o departamento de pesquisas por iniciativa do químico e futuro vencedor do Prêmio Nobel de Química, o Professor Heinrich Wieland, um primo de Albert Boehringer. Este departamento seria responsável por todas as atividades de pesquisa e desenvolvimento no setor de ácidos, alcalóides e farmacêuticos da empresa. Após as primeiras pesquisas, começou a produção do ácido biliar e seus derivados, ainda este ano. Em 1923, uma nova fábrica para produção de alcalóides foi estabelecida em Hamburgo-Moorfleet. A partir de 1925, os elementos básicos das drogas, incluindo cafeína, morfina e codeína, são produzidos nesta unidade.

Em 1933, a empresa se expandiu ao iniciar a produção de ácido cítrico a partir de citrato de cálcio para as indústrias alimentícias, de bebidas e tabaco. Após a morte do fundador, no dia 11 de março de 1939, a empresa passou a ser administrada pelos seus filhos Albert e Ernst Boehringer, e pelo genro Julius Liebrecht. Nos anos seguintes, com o início da Segunda Guerra Mundial a produção de ácidos orgânicos (tartárico, lático e cítrico) foi brevemente interrompida. Todavia, as pesquisas continuaram apesar do conflito. Diversos itens químicos e farmacológicos foram introduzidos nesse período e posteriormente após a finalização dos combates. Além disso, neste período, uma nova fábrica foi construída para a produção em grande escala de cafeína sintética, que entrou em produção no dia 15 de novembro de 1942. Foi somente na final da década de 1940, no período do pós-guerra, que a empresa começou a expandir-se ao redor do mundo, instalando sua primeira subsidiária na cidade de Viena na Áustria. Com isso, em 1953, iniciou suas operações na Espanha e no Brasil, neste último inicialmente por meio de um escritório de importação de medicamentos.

Pouco depois, em 1955, a BOEHRINGER INGELHEIM fundou a divisão de saúde animal, após assumir o programa veterinário da Pfizer, ingressando assim em um novo e promissor segmento de mercado. A década seguinte foi marcada por grandes novidades. Primeiro, em 1961, estabeleceu na cidade de Viena o Institute for Pharmaceutical Research focado em virologia e farmacologia. Além disso, ampliou sua presença mundial com a criação de subsidiárias no México e Reino Unido, ambas em 1962. Já em 1969, uma nova unidade de pesquisa foi estabelecida na cidade de Kawanashi no Japão. A década seguinte começou com a inauguração, em 1971, da subsidiária americana em Ridgefield, estado de Connecticut. Pouco depois, em 1972, um dos produtos de maior importância para a empresa se tornar um gigante no segmento, o ácido lático, teve a produção descontinuada. Em 1978, a veterinária médica ganhou enorme importância dentro da empresa com a criação da subsidiária Boehringer Ingelheim Vetmedica, em substituição ao antigo departamento de medicina veterinária. Em 1985, a BOEHRINGER INGELHEIM comemorou seu centenário, empregando 22.254 pessoas e atingindo vendas de aproximadamente €2.31 bilhões. No ano seguinte, o Centro de biotecnologia de Biberach iniciou a produção. Após um pesado investimento, se tornou a maior fábrica da Europa para a produção de produtos biofarmacêuticos a partir de culturas celulares. Após 1991 a empresa passou por reformulações para atender o novo perfil de mercado que surgia. Como parte das atividades de pesquisa e desenvolvimento, a empresa concentrou-se principalmente nas áreas terapêuticas de doenças cardiovasculares, respiratórias, metabólicas, virais, do sistema nervoso central e oncologia.

Nos últimos anos a BOEHRINGER INGELHEIM passou a investir ainda mais no segmento de saúde animal. Um exemplo disso aconteceu em 2012, quando ocorreu a inauguração do Centro Europeu de Investigação Veterinária na cidade de Hanover, que se dedica exclusivamente a pesquisas de doenças de animais de criação. Depois em 2013, quando a área de saúde animal ingressou no mercado de pequenos animais por meio da comercialização de vacinas da linha Duramune®. Todo esse foco culminou em 2016 com um acordo definitivo para trocar os negócios de saúde animal da Sanofi (conhecida como Merial) pelos medicamentos isentos de prescrição da BOEHRINGER INGELHEIM (que incluem marcas como o antiespasmódico Buscopan®, o multivitamínico Pharmaton® e o laxante Dulcolax®). Combinar as carteiras complementares da Merial (que tem três unidades de negócio principais: animais de estimação, animais de fazenda e saúde pública veterinária) e da Boehringer Ingelheim Animal Health (6ª maior empresa de saúde animal do mundo), além das plataformas de tecnologia para antiparasitas, coloca a nova empresa em uma posição mais competitiva nos segmentos de maior crescimento do setor e agrega mais valor e inovação para os clientes no mundo todo. Como empresa farmacêutica orientada à pesquisa, esse negócio melhora, substancialmente, sua posição no mercado futuro de saúde animal, transformando a BOEHRINGER INGELHEIM, provavelmente, em uma das maiores empresas do mundo neste segmento.

A linha do tempo 

1920 

● Lançamento do medicamento cardiovascular Cadechol®. 

1921 

● Lançamento do medicamento Lobelin®, após cientistas da empresa conseguirem isolar o alcalóide puro lobelin da planta Lobelia inflata. 

1927 

● Lançamento do medicamento para tosse Codyl®. 

1931 

● Lançamento do Sympatol®, desenvolvido para melhorar a circulação e derivado da adrenalina. 

1941 

● Lançamento do Aludrin®, um medicamento inovador para o tratamento da asma. Este agente respiratório abriria mais tarde o caminho para os betabloqueadores. 

1949 

● Lançamento do Effortil® (para melhorar a circulação), Vascular® (vasodilatador) e Visadron® (colírio). 

1952 

● Lançamento do Buscopan®, um agente espasmolítico de origem vegetal utilizado no tratamento de problemas gastrointestinais. O medicamento se tornou um dos mais populares e consumidos do mundo. 

1959 

● Lançamento do Persantin®, utilizado no tratamento de doenças coronarianas. 

1960 

● Lançamento do Silomat®, utilizado no tratamento da tosse. 

1961 

● Lançamento do Alupent®, medicamento que aumenta a competência terapêutica para doenças respiratórias. 

1963 

● Lançamento do Bisolvon®, o primeiro agente secreolítico (mucolítico) resultante da própria pesquisa da empresa. 

1966 

● Lançamento do Catapresan®, um medicamento anti-hipertensivo com um novo modo de ação. 

1972 

● Lançamento do Berotec®, um medicamento respiratório que se tornou um enorme sucesso. 

1975 

● Lançamento do Atrovent®, um medicamento usado no tratamento de doenças crônicas do trato respiratório. 

1977 

● Lançamento do Asasantin®, um medicamento utilizado no tratamento de trombose e embolismos. 

1979 

● Lançamento do Mucosolvan®, medicamento utilizado no tratamento da bronquite. 

● Lançamento do Mexitil®, um medicamento usado no tratamento de arritmia cardíaca. 

1987 

● Lançamento do Actilyse®, um marco para a história da empresa. Não somente foi o primeiro medicamento para tratamento trombolítico para ataques cardíacos agudos, mas também o primeiro produto desenvolvido pela divisão biofarmacêutica. 

1989 

● Lançamento de Alveofact®, indicado para síndrome de dificuldade respiratória em recém-nascidos. 

1996 

● Lançamento do Alna®/Flomax®, medicamento utilizado no tratamento da hiperplasia prostática benigna. 

● Lançamento do medicamento anti-reumático Mobic®. 

1997 

● Lançamento do Viramune®, desenvolvido para reduzir o risco de transferência de vírus HIV em mulheres grávidas para seus filhos recém-nascidos. 

● Lançamento no Brasil do polivitamínico com Ginseng Pharmaton®. 

1999 

● Lançamento do Micardis®, medicamento utilizado no tratamento da hipertensão. 

2002 

● Lançamento do Spiriva®, para o tratamento da Doença Pulmonar Obstrutiva Crônica (DPOC). 

2011 

● O Pradaxa® se tornou a primeira droga em 50 anos a obter aprovação para a prevenção do AVC na fibrilhação auricular na Europa. 

2013 

● Aprovação do Griotrif®, medicamento com indicação para câncer de pulmão de não pequenas células. 

2014 

● Lançamento do Jardiance®, primeiro medicamento da sua classe para diabetes tipo 2. 

● Lançamento do Ofev®, primeiro medicamento aprovado no Brasil para Fibrose Pulmonar Idiopática (FPI). 

2015 

● Lançamento do Spiolto Respimat®/Stiolto Respimat®, com indicação para asma.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 1893, o primeiro logotipo da empresa foi registrado: as letras CHBS entrelaçadas dentro de uma forma oval com a inscrição C.H. Boehringer Sohn, nome que a empresa havia adotado neste ano. Em 1905, pela primeira vez, o logotipo exibe a imagem do palácio imperial de Charlemagne. No ano de 1924 foi adotado um novo logotipo com o palácio imperial totalmente estilizado. Em 1962 o logotipo passou a conter a palavra Boehringer e adotou a cor azul. A atual identidade visual da empresa foi adotada em 1997.

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 31 de julho de 1885 

● Fundador: Albert Boehringer 

● Sede mundial: Ingelheim am Rhein, Alemanha 

● Proprietário da marca: Boehringer Ingelheim GmbH 

● Capital aberto: Não 

● Chairman & CEO: Hubertus von Baumbach 

● Faturamento: €14.8 bilhões (2015/2016) 

● Lucro: €2.3 bilhões (2015/2016) 

● Presença global: 120 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 50.000 

● Segmento: Farmacêutico 

● Principais produtos: Medicamentos e vacinas para saúde humana e animal 

● Concorrentes diretos: Pfizer, Eli Lilly, Bayer, Novartis, Merck, Roche e GlaxoSmithKline 

● Slogan: Value through Innovation. 

● Website: www.boehringer-ingelheim.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia a BOEHRINGER INGELHEIM, uma das 20 principais empresas farmacêuticas do mundo, opera globalmente com 145 afiliadas e mais de 50.000 funcionários, comercializando seus produtos em mais de 120 países. A empresa alemã atua nos segmentos de saúde humana (doenças respiratórias, metabolismo, imunologia, oncologia e doenças do sistema nervoso central) e saúde animal (sob a divisão Boehringer Ingelheim Animal Health, líder mundial em vacinas para porcos e que detém posição relevante nas vacinas para animais de estimação e gado, bem como em especialidades farmacêuticas veterinárias). A empresa possui cinco instalações de pesquisa e desenvolvimento localizadas em Biberach (Alemanha), Ridgefield (Connecticut), Viena, Kobe e Milão, além de 20 plantas de produção em 13 países. Mais de 8.000 funcionários trabalham no setor de pesquisa e desenvolvimento, no qual a empresa investe 20% do faturamento anualmente. 

Você sabia? 

● Um dos elementos mais importantes da cultura empresarial da BOEHRINGER INGELHEIM é a responsabilidade social - incluindo o envolvimento em projetos sociais, como o Making more Health (Mais Saúde), em parceria com a ONG Ashoka, que busca modelos inovadores que estão transformando a área da saúde no sentido de melhorar de forma sustentável o bem estar de pessoas, famílias e comunidades. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 2/3/2017

THERANOS

A empresa é pouco conhecida do grande público, mas considerada uma das mais inovadoras e revolucionárias do mundo. Um modelo de sucesso, a THERANOS criou uma tecnologia que permite fazer exames de sangue sem utilizar agulhas, seringas ou grandes tubos de coleta. E tudo isso com apenas algumas poucas gotas de sangue, diminuindo assim o trauma de milhões de pessoas na hora de pegar uma veia. A inovação criada pela THERANOS pode ser vista como o ápice de um processo de automação dos laboratórios no mundo todo. 

A história 

Considerada na atualidade uma das empresas mais inovadoras do mundo, sua história começou com uma jovem bonita, Elizabeth Holmes (foto abaixo), que aos 19 anos resolveu largar os cursos de engenharia elétrica e química na tradicional e conceituada universidade de Stanford para perseguir seus objetivos como empreendedora. No outono de 2003 ela fundou a THERANOS na cidade californiana de Palo Alto, conhecida por abrigar a sede de empresas revolucionárias como HP, Tesla Motors e Skype. O nome da nova empresa surgiu da junção de sílabas de duas palavras: “therapy” (terapia) e “diagnosis” (diagnósticos). E a jovem planejava uma revolução no setor da saúde: criar testes de sangue baratos e que podiam ser rapidamente popularizados, pois sempre acreditou que diagnósticos são direitos humanos básicos.

Foi então que a empreendedora montou uma competente equipe de cientistas e pesquisadores, incluindo seu professor de química Channing Robertson, para simplificar e baratear diagnósticos através da tecnologia. Afinal, agilidade e baixo custo significam acessibilidade para o paciente, que poderá fazer exames com mais frequência. E o resultado de tanto trabalho é considerado inovador: após a punção do dedo (através de lancetadores, dispositivos normalmente usados por diabéticos para exames de glicose), o sangue é coletado em um tubo chamado Nanotainer, de apenas 1,29 centímetros – o convencional pode ter quase dez centímetros –, e colocado em um recipiente resfriado. Depois disso, essas pequenas amostras são enviadas para análise laboratorial sem qualquer tipo de manipulação humana. Segundo a empresa, isso reduz o percentual de erros nos resultados e, por consequência, a necessidade de refazer testes.

O segredo criado pela THERANOS está em um pequeno coletor, que retira apenas uma gota de sangue do paciente. E mais, o laboratório de alta tecnologia criado pela empresa é capaz de divulgar, em poucas horas, uma infinidade de tipos de exames com base em somente 1% da quantidade de sangue exigida por uma central de diagnósticos comum. Outros grandes benefícios do processo são a agilidade e o custo, que a empresa afirma ter cortado em menos da metade. Os preços dos mais de 1.000 testes oferecidos pela THERANOS estão todos disponíveis para consulta no site da empresa. Por exemplo, um hemograma custa US$ 3.26, a tipagem sanguínea US$ 2.05 e a medição de sódio US$ 3.31. E os custos são realmente menores: um exame metabólico abrangente em laboratório comum custa, em média, US$ 46, e a THERANOS oferece o mesmo serviço por US$ 7.27.

Após quase dez anos de intensas pesquisas para desenvolver a tecnologia, guardada como um segredo de estado pela empresa, finalmente no mês de setembro de 2013 a THERANOS anunciou a novidade. “Ao possibilitar exames laboratoriais a partir de pequenas amostras, crianças, idosos e aqueles com doenças crônicas ou medo de agulhas poderão participar de uma nova experiência”, diz orgulhosamente Elizabeth. Pouco depois, como forma de acelerar o processo e atingir seu público, a THERANOS fechou um importante acordo para fornecer seus testes nas farmácias da Walgreens, considerada a maior rede americana de drogarias, com 9.700 unidades. Através do THERANOS WELLNESS CENTER, é possível realizar um exame de sangue e receber os resultados por e-mail em até 24h, cujos preços podem variar, de acordo com a especificidade do exame. A empresa já está oferecendo o serviço em algumas lojas da rede de farmácias nos estados da Califórnia e Arizona. Antes de trabalhar diretamente com drogarias, a THERANOS oferecia seus serviços a grandes empresas farmacêuticas, como por exemplo, Pfizer e GlaxoSmithKline. Conseguia reduzir os custos na fase de testes de medicamentos, o estágio mais caro da pesquisa, que requer um grande número de exames de sangue.

Investidores privados recentemente anunciaram mais recursos para a empresa, que até hoje já recebeu investimentos de US$ 400 milhões. Os próximos passos da THERANOS são incluir seus inovadores testes no sistema hospitalar e ainda levar a tecnologia para a rede europeia de farmácias Alliance Boots, na qual a Walgreens tem participação. O potencial de crescimento da empresa é tamanho que atrai homens importantes do mundo dos negócios e da política. O ex-secretário de Estado americano Henry Kissinger, por exemplo, tem uma cadeira no Conselho de Administração.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou recentemente por uma pequena atualização. O tradicional símbolo verde-água, que representa a letra O no nome da marca, ganhou um visual mais moderno e com maior destaque.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 2003 

● Fundador: Elizabeth Holmes 

● Sede mundial: Palo Alto, Califórnia 

● Proprietário da marca: Theranos, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Chairman & CEO: Elizabeth Holmes 

● Presidente: Ramesh Balwani 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente nos Estados Unidos) 

● Funcionários: 500 

● Segmento: Saúde e medicina 

● Principais produtos: Exames laboratoriais 

● Concorrentes diretos: MTM Laboratories, Hansen Medical , LabCorp e Quest Diagnostics 

● Website: www.theranos.com 

A marca nos Estados Unidos 

Atualmente a THERANOS, que segundo analistas de mercado está avaliada em US$ 9 bilhões, oferece cerca de 1.000 exames laboratoriais através da coleta de poucas gotas de sangue, urina ou outros fluídos, como por exemplo, saliva. A empresa possui 36 laboratórios, tem parcerias com farmacêuticas para testar drogas e recentemente iniciou a abertura de novos pontos de coleta. Isso tudo coloca a THERANOS como uma das mais promissoras empresas do setor. 

Você sabia? 

● Elizabeth Holmes conseguiu um feito impressionante ao se tornar a primeira mulher a conseguir uma fortuna acima de US$ 1 bilhão graças ao seu espírito empreendedor, sem ter se beneficiado de uma polpuda fortuna herdada. Segundo a revista Forbes ela é uma das mais novas bilionárias do Vale do Silício, com uma fortuna avaliada em US$ 4.5 bilhões. 

● De acordo com uma conceituada revista americana, se todos os testes forem feitos com os preços cobrados pela THERANOS, a saúde pública dos Estados Unidos economizaria cerca de US$ 100 bilhões na próxima década. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 29/8/2014

ABBOTT

Há mais de um século, o ABBOTT LABORATORIES tem como principal missão desenvolver as melhores soluções para promover a saúde. Por isso, traduz a ciência em contribuições duradouras para a saúde em produtos que envolvem a vida das pessoas - do nascimento até a maturidade. 

A história 

Wallace Calvin Abbott (imagem abaixo) era um tipo incomum de homem: reunia qualidades como talento médico, espírito científico e veia empreendedora. Acreditava que, se produzisse medicamentos, conseguiria contribuir ainda mais para melhorar a saúde de seus pacientes. Movido por essa ideia, em 1888 começou a fabricar pílulas à base de alcalóide extraído de plantas medicinais vendidas em sua farmácia, chamada People’s Drug Store. O seu improvisado laboratório era a cozinha do apartamento em que morava nas cercanias da cidade de Chicago, no estado americano de Illinois. Em seu primeiro ano as vendas totalizaram US$ 2.000. Em 1894, com a procura pelas pílulas superando sua capacidade pessoal de produção, resolveu construir um laboratório em um modesto galpão de subúrbio e o batizou de Abbott Alkaloidal Company. Em 1906, a pequena empresa formou sua primeira equipe de vendas, composta por sete pessoas. No ano seguinte, a jovem empresa montou um escritório de vendas em Londres, o primeiro fora dos Estados Unidos.

Pouco depois, em 1910, o catálogo da empresa já possuía 700 produtos. Nesta época, a empresa se expandiu inaugurando subsidiárias e escritórios de vendas em Nova York, San Francisco, Seattle, Toronto e também na Índia. O empreendimento ia muito bem, mas, convencido por um professor de medicina de que o futuro caminhava na direção da química, ele deslocou o objeto de suas investigações e pesquisas para os sintéticos, uma área com tremendo potencial de crescimento na época. Em 1915, como reflexo do envolvimento com o novo tipo de pesquisa, a empresa mudou de nome para ABBOTT LABORATORIES. Tem início então um período de grande crescimento, caracterizado por constantes buscas científicas. Em 1916, a empresa produziu seu primeiro medicamento sintético. Desenvolvido pelo químico britânico Henry Dakin, o antisséptico Chlorazene foi largamente utilizado no tratamento de soldados feridos na primeira Guerra Mundial.

O Dr. Wallace Abbott faleceu em 1921, aos 63 anos. Após sua morte, o empreendimento ganhou vulto, enorme projeção no mercado farmacêutico norte-americano e acabou despertando o interesse dos investidores. Até que, em 1929, a empresa abriu seu capital com enorme sucesso, oferecendo US$ 20 mil em ações na Bolsa de Valores de Chicago. Os recursos provenientes da estratégia impulsionaram o crescimento da companhia que, em 1931, instalou no Canadá sua primeira filial fora dos Estados Unidos. Era o começo de uma bem sucedida expansão pelo mundo afora. Graças à liderança na área de vitaminas e soluções intravenosas, a expansão da empresa continuou mesmo no auge da Grande Depressão Americana. A ABBOTT foi uma das poucas grandes organizações industriais americanas a apresentar um balaço mais sólido em 1932. Ainda nesta década, em 1935, a empresa lançou o Pentathol®, um dos anestésicos de indução mais amplamente usados no mundo. Nas duas décadas seguintes a ABBOTT revolucionou o mercado com lançamentos inovadores como o primeiro conjunto de administração intravenosa totalmente descartável e uma nova solução de proteína para a alimentação intravenosa. Em 1964, a empresa se tornou líder na área de nutrição após a aquisição da M&R Dietetics, com sua popular fórmula infantil Similac. Os anos de 1970 e 1980 foram marcados pela descoberta e lançamento da primeira bomba eletrônica de aplicação de drogas da empresa e do primeiro dispositivo de analgesia controlado pelo paciente.

Nos últimos anos, adaptando-se ao ambiente das rápidas mudanças e à intensa competitividade do século 21, a ABBOTT começou a remodelar o seu negócio, para maior diversificação e crescimento. Não foi a primeira vez em sua existência que a empresa mudou de estratégia comercial, mas nenhuma outra foi maior ou tão bem-sucedida como a que a levou a adquirir treze empresas no prazo de cinco anos, entre 2001 e 2006. A maior dessas transações - e de toda a sua história - ocorreu no ano de 2001 quando incorporou as operações da Knoll, braço farmacêutico mundial da Basf, que lhe deu a liderança mundial em desenvolvimento e produção de medicamentos biológicos. Com o intuito de expandir a atuação para a área de produtos médicos, na sequência adquiriu a Vysis, que produzia testes para monitoramento do câncer recorrente da bexiga; a Spinal Concepts, uma empresa inovadora da área de implantes para coluna; a Spine Next, de dispositivos para cirurgia da coluna; a ZonePerfect Nutritional e a EAS, ambas do segmento nutricional; a TheraSense, líder na área de glicemia; e a i-STAT Corp., do mercado de diagnóstico rápido.

Adquiriu também a área de stents cardiovasculares da Biocompatibles International, as linhas de produtos cirúrgicos para vasos periféricos e coronarianos da Jomed’s e a linha vascular da Guidant que, combinada aos negócios já existentes nessa área, formou uma unidade com posição de liderança mundial em produtos vasculares. Além disso, adquiriu a Kos Pharmaceutical, que fortaleceu ainda mais seu negócio de produtos farmacêuticos. Em 2004, a ABBOTT separou sua divisão de produtos para hospital em uma nova empresa chamada Hospira. Em 2009, um de seus anos mais estrategicamente ativos, a ABBOTT realizou uma série de aquisições ao longo de toda a sua base de negócios, incluindo a entrada em um novo segmento, os de cuidados com a visão, com a criação da Abbott Medical Optics. Em 2013, a empresa tornou seu negócio biofarmacêutico baseado em pesquisa em uma empresa independente, batizada de AbbVie. No ano de 2017, adquiriu a St. Jude Medical e se tornou líder em dispositivos médicos, oferecendo mais inovação e conhecimento na área cardiovascular, bem como em diabetes e neuromodulação.

Nas questões de saúde, os cuidados médicos não se limitam ao tratamento com terapias farmacêuticas. Há um desafio imposto pela prática da moderna medicina que leva as indústrias a avançar sempre mais em direção a instrumentos que complementam o atendimento às necessidades da saúde. Tal realidade tem levado a ABBOTT a conduzir seus negócios nos segmentos de produtos farmacêuticos, nos quais realiza pesquisas e desenvolve medicamentos, e de produtos médicos, em qual também pesquisa, projeta e fabrica três categorias de produtos: nutricionais, testes e equipamentos para diagnósticos, e dispositivos médicos e cirúrgicos. Essa escolha revela a preocupação da ABBOTT em combinar produtos em linhas completas de modo a oferecer equipamentos para diagnosticar doenças, recursos para tratá-las e produtos nutricionais para complementar a dieta dos pacientes.

Atualmente a ABBOTT oferece um extenso e excepcional portfólio com produtos nutricionais vendidos diretamente ao consumidor, como a fórmula infantil Pediasure e a bebida Ensure; revolucionários equipamentos para o sistema cardiovascular e coluna; sistemas avançados de equipamentos e testes diagnósticos para doenças infecciosas, câncer, diabetes e doenças genéticas. Além disso, a ABBOTT coloca a disposição dos médicos e pacientes soluções inovadoras como o Kaletra, tratamento contra o HIV; a Sibutramina, primeiro sacietógino para tratamento de obesidade; e o Simdax, um medicamento que inaugurou uma nova fase no tratamento da insuficiência cardíaca. Nos hospitais, empresa tem forte presença com anestésicos inalatórios como o medicamento Sevorane e sedativos Precedex. O negócio de diagnósticos in vitro da empresa realiza imunoensaios e exames de sangue. Seus exames médicos e sistemas de instrumentos de diagnóstico são utilizados em todo o mundo por hospitais, laboratórios, bancos de sangue e consultórios médicos para diagnosticar e monitorar doenças como HIV, hepatite, câncer, insuficiência cardíaca e distúrbios metabólicos, além de avaliar outros indicadores de saúde. Já a divisão Abbott Point-of-Care fabrica produtos de diagnóstico para análise de sangue que fornecem informações de diagnósticos aos profissionais de saúde no ponto de atendimento ao paciente. A Abbott também fornece testes cardíacos nos pronto-socorros para o departamento de emergência dos Estados Unidos.

A linha do tempo 

1922 

● Desenvolvimento do BUTYN, um anestésico que marcou o início de uma longa tradição da empresa no segmento de anestesia. 

1930 

● Lançamento do NEMBUTAL, um analgésico que se tornaria um dos produtos de maior sucesso da ABBOTT. 

1932 

● Lançamento do HALIVER OIL e VIOSTEROL, fazendo com que a ABBOTT se tornasse líder no segmento de vitaminas e iniciasse um caminho de sucesso na área de nutrição. 

1936 

● Lançamento do PENTATHOL®, um dos anestésicos mais utilizados do mundo. 

1941 

● A ABBOTT foi uma das cinco empresas escolhidas pelo Governo Americano para iniciar o desenvolvimento e produção em larga escala da Penicilina. 

1945 

● Lançamento do TRIDIONE, o primeiro de muitos medicamentos para o tratamento da epilepsia que a empresa desenvolveria. 

1952 

● Lançamento do ERYTHROCIN, um dos mais famosos antibióticos introduzidos pela ABBOTT. 

1958 

● Lançamento do adoçante SUCARYL. 

1972 

● Dois lançamentos importantes na área de diagnóstico: o analisador químico do sangue ABA-100c e o teste de radioimunoensaio para a detecção de hepatite B (AUSRIA). Rapidamente, a empresa se tornou líder mundial na área de diagnósticos. 

1973 

● Lançamento do ENSURE, primeiro produto nutricional para uso adulto da ABBOTT. 

1983 

● Lançamento do DEPAKOTE, um novo tratamento para epilepsia, que no futuro iria ser utilizado para o tratamento da bipolaridade. 

1985 

● Desenvolvimento do primeiro teste de sangue para detectar o vírus do HIV. A tecnologia ajudou a garantir a segurança do abastecimento nos bancos de sangue e foi a primeira vitória médica contra o que parecia ser, até então, uma ameaça invencível. 

1987 

● Lançamento do HYTRIN, uma nova droga cardiovascular para o tratamento da hipertensão. 

1988 

● Lançamento do SIMILAC SPECIAL CARE, primeira fórmula infantil fortificada com ferro para bebês prematuros. 

● Lançamento do PEDIASURE, alimento nutricionalmente completo para Nutrição Enteral ou Oral. Pode ser usado como nutrição total ou como suplemento nutricional para reforçar os hábitos regulares de alimentação. 

1990 

● Lançamento do BIAXIN, um dos antibióticos de maior sucesso da empresa. 

1994 

● Lançamento do SEVOFLURANE, um dos primeiros anestésicos universais. 

1998 

● Lançamento da linha GLUCERNA, composta por cerais, shakes e barrinhas formulados especialmente para diabéticos e pessoas com restrições dietéticas. 

2000 

● Lançamento do KALETRA, um dos mais modernos tratamentos contra o HIV. 

2002 

● Lançamento do HUMIRA, um medicamento para tratamento de artrite reumatóide, que se tornaria o produto mais bem sucedido na história da empresa. O produto hoje pertence ao portfólio da AbbVie. 

2006 

● Lançamento do stent farmacológico XIENCE V, dispositivo que abriu caminho para uma nova geração de tratamentos para doenças coronarianas. 

2015 

● Lançamento de lentes intraoculares para pessoas com catarata. As lentes TECNIS MULTIFOCAL IOLs são consideradas revolucionárias por restaurar, de modo personalizado, a visão dos pacientes. 

2016 

● Lançamento no Brasil do FreeStyle® Libre, Sistema Flash de Monitoramento da Glicose, que traz resultados de glicose em tempo real para o melhor controle do diabetes; e do Ensure® Plus Advance, suplemento nutricional voltado para a saúde muscular.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Somente em 1959 ocorreu a introdução de uma nova imagem corporativa representada pelo tradicional A estilizado, símbolo que é utilizado até os dias de hoje. O atual logotipo da empresa foi adotado em 1986.

Os slogans 

Life, To the fullest. 

A Promise for Life.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1888 

● Fundador: Wallace Calvin Abbott 

● Sede mundial: Lake Bluff, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Abbott Laboratories 

● Capital aberto: Sim (1929) 

● Chairman & CEO: Miles White 

● Faturamento: US$ 27.3 bilhões (2017) 

● Lucro: US$ 477 milhões (2017) 

● Valor de mercado: US$ 117.7 bilhões (agosto/2018) 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 99.000 

● Segmento: Farmacêutico 

● Principais produtos: Medicamentos, dispositivos médicos, diagnósticos e produtos nutricionais 

● Concorrentes diretos: Pfizer, Novartis, Eli Lilly, Merck, Boehringer Ingelheim, Roche, Ranbaxy, Lupin e Sun Pharma 

● Slogan: Life, To the fullest. 

● Website: www.abbottbrasil.com.br 

A marca no Brasil 

No Brasil, as operações da ABBOTT começaram em 1937, no Rio de Janeiro, como um escritório de importação e revenda de produtos. Seis anos depois, transferiu-se para São Paulo e deu início à produção dos primeiros medicamentos em solo brasileiro. No final da década, a empresa já dispunha de uma linha de 53 produtos em comercialização no mercado. Em seguida, a empresa lançou produtos provenientes de pesquisas próprias, incluindo-se farmacêuticos e hospitalares, entre os quais, os anestésicos. Com a expansão dos negócios, a empresa inaugurou sua fábrica em São Paulo, em 1952, em uma área de 20.000 m² no bairro do Brooklin. Nos anos seguintes, a ABBOTT sempre esteve entre as empresas de destaque do mercado farmacêutico brasileiro com uma linha de produtos muito conhecida, tais como Sucaryl (adoçante), Selsun (xampu anti-caspa), Pantomicina (antibiótico) e Pedialyte (soro de reidratação oral).

Em novembro de 2000, licenciou marcas e vendeu alguns produtos, entre eles o Magnopyrol, à Farmasa Laboratórios Americano de Farmacoterapia, laboratório nacional que adquiriu em novembro de 2001 a fábrica da empresa localizada em São Paulo. Com isso, a produção foi novamente transferida para o Rio de Janeiro, no bairro de Jacarepaguá. A fábrica, de 25.000 m² erguidos sobre terreno de 72.000 m², atende ao mercado brasileiro e às exportações da empresa. A ABBOTT Brasil está entre as dez maiores indústrias farmacêuticas, em valores, em operação no país, desempenho que reflete os esforços e o comprometimento de seus aproximadamente 1.400 profissionais, que atuam nas áreas de administração, fábrica e força de vendas de suas divisões de negócios: Farmacêutica, Cuidados com Diabetes, Vascular, Nutricionais e Diagnósticos Moleculares.

A marca no mundo 

Atualmente a ABBOTT, que se capacitou para oferecer soluções integradas para algumas das condições médicas de maior prevalência no mundo como a AIDS, o câncer e a diabetes, possui mais de 100 instalações em todo o mundo, 99 mil funcionários e comercializa produtos em mais de 150 países. Mais de 5 mil cientistas em todo o mundo estão comprometidos em desenvolver tecnologias inovadoras nas áreas terapêuticas chaves para a empresa: diabetes, controle da dor, infecções respiratórias, AIDS, saúde do homem e da mulher e pediatria. Esse compromisso com o progresso da ciência médica significa um investimento de mais de US$ 1 bilhão por ano para pesquisa e desenvolvimento. 

Você sabia? 

● Desde que se tornou companhia pública, em 1929, seu desempenho financeiro está classificado entre os melhores do mundo, colocando-a em altas posições nos rankings das principais publicações em negócios. A ABBOTT também é reconhecida desde 1984 como uma das “Companhias Mais Admiradas da América” pela revista Fortune. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), jornais (Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 3/9/2018

BUSCOPAN

Há mais de seis décadas BUSCOPAN é um sinônimo confiável para milhões de consumidores mundiais, se tornando um verdadeiro especialista no alívio rápido e eficaz de cólicas, dores e desconfortos abdominais. 

A história 

A história de um dos medicamentos mais populares do mundo começou em 1945 quando o tradicional laboratório alemão Boehringer Ingelheim, fundado em 1885 pelo Dr. Albert Boehringer, iniciou pesquisas sobre substâncias seguras, toleráveis e efetivas para o tratamento de dores e cólicas abdominais. Foi buscar soluções nas artes de cura em uma das culturas mais antigas do mundo, a Hindu, que possuía uma substância extraída da planta Datura, similar à Duboísia, com efeitos antiespasmódicos. Pequenas porções desta planta reduziam significativamente as dores abdominais. Porém os efeitos colaterais eram extremamente fortes e perigosos. Foi então que o laboratório começou a desenvolver estudos e pesquisas para encontrar uma fórmula capaz de ser efetiva e segura. Finalmente, em 1952, foi introduzido no mercado alemão e dinamarquês o BUSCOPAN, um medicamento indicado no tratamento de dores abdominais como cólicas menstruais, cólicas gastrointestinais, das vias biliares e urinárias e renais, podendo ser utilizado por homens e mulheres.

O termo BUSCOPAN é na verdade um acrônimo retirado de pequenos trechos de Butilbrometo de Escopolamina, princípio ativo do medicamento. O novo medicamento, desenvolvido a partir do alcaloide escopolamina, fez sucesso rapidamente devido ao seu bom perfil de segurança e eficácia para dores e cólicas abdominais, quando utilizado de acordo com a indicação do produto, atuando na origem da dor, ou seja, nos espasmos do abdômen. Ao relaxar o músculo contraído, proporcionava rápido alívio da dor abdominal regularizando o funcionamento do organismo.

No Brasil o produto foi lançado em 1954, e, desde então, tem ajudado pessoas que sofrem com dores e desconforto abdominal devido à cólicas a retomarem o controle de suas vidas. Nas décadas seguintes o BUSCOPAN foi introduzido em muitos outros países ao redor do mundo sempre com grande sucesso e confiabilidade. Dando continuidade ao processo de rejuvenescimento de imagem e expansão do seu público alvo, iniciado em 2004 quando ganhou status de medicamento OTC (Over the Counter, medicamentos que não necessitam de receita médica), a marca BUSCOPAN apresentou nova identidade visual, que seria utilizada no mundo inteiro. Em 2005, a marca lançou no mercado o BUSCOPAN IBS RELIEF, medicamento indicado para pessoas que sofrem da síndrome do intestino irritável (conhecida pela sigla IBS).

Nos anos seguintes a marca continuou a expansão de seu portfólio com o lançamento do BUSCOPAN PLUS, que oferece uma fórmula de dupla ação, unindo a eficácia anti-espasmódica do butilbrometo de escopolamina, combinada com as propriedades analgésicas do paracetamol. Graças a essa combinação, BUSCOPAN PLUS (no Brasil chamado BUSCOPAN COMPOSTO e cuja fórmula tem dipirona sódica) proporciona o relaxamento da musculatura abdominal e simultaneamente proporciona alívio rápido e prolongado da dor. Outras novidades da marca foram o BUSCODUO (oferece uma fórmula de dupla ação: a ação antiespasmódica do butilbrometo de escopolamina, combinada com as propriedades analgésicas do paracetamol. Graças a essa combinação, proporciona o relaxamento da musculatura lisa dos órgãos abdominais e simultaneamente proporciona alívio rápido e prolongado da dor) e o BUSCOFEM (analgésico com princípio ativo Ibuprofeno, indicado para o alívio temporário das dores pélvicas, como cólicas menstruais).

Atualmente a produção de BUSCOPAN começa em Ingelheim, na Alemanha, onde plantas do gênero Duboísia, conhecida popularmente por corticeira, são cultivadas em estufas. Essas plantas são cultivadas para serem resistentes a nemátodos (também chamados de vermes cilíndricos) e besouros. As melhores sementes são cultivadas e depois depositadas nas plantações da empresa na América do Sul e Austrália para maior seleção no local. Ali, os arbustos crescem em grande escala. O alcaloide farmaceuticamente importante, escopolamina, contido nas folhas e caules secos é isolado e purificado. Por fim, a substância ativa precursora, escopolamina, é convertida em um único processo químico em butilbrometo de escpolamina, o princípio ativo do BUSCOPAN. Hoje em dia, é reconhecido em todo o mundo, por homens e mulheres, como um medicamento com bom perfil de segurança e tolerabilidade, oferecendo diversos produtos que se adequam as necessidades de cada paciente buscando proporcionar o alivio rápido e prolongado das dores. Para dores abdominais, não adianta inventar: BUSCOPAN é a solução definitiva. Por isso, BUSCOPAN se tornou “o especialista em dores abdominais”.

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por remodelações ao longo dos anos. A mais radical ocorreu em 2004, quando remodelou completamente sua identidade visual com a adoção de um novo logotipo, que apesar de um visual mais moderno, manteve suas cores características (verde e amarelo). Para o mercado brasileiro essa nova identidade visual chegaria somente quase uma década mais tarde. A mudança fazia parte do posicionamento global da marca que pretendia aumentar a sua visibilidade nas gôndolas e se diferenciar em meio aos concorrentes dentro dos pontos de venda. Mais recentemente esse logotipo ganhou apenas uma atualização, com pequenas mudanças.

Os slogans 

The belly pain specialist. 

Buscopan, o especialista em dores abdominais. (Brasil, 2011) 

Uma linha completa para você. (Brasil, 2007) 

É rápido. É eficaz. É Buscopan. (Brasil, 2004)

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Lançamento: 1952 

● Criador: Laboratórios Boehringer Ingelheim 

● Sede mundial: Ingelheim, Alemanha 

● Proprietário da marca: Boehringer Ingelheim GmbH 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Hubertus von Baumbach 

● Faturamento: €250 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Medicamentos 

● Principais produtos: Analgésicos 

● Concorrentes diretos: Baralgin, Dorspan, Tylenol, Dorflex, Advil e Atroveran 

● Slogan: Buscopan, o especialista em dores abdominais. 

● Website: www.buscopan.com.br 

A marca no mundo 

O medicamento e suas variações, que podem ser encontrados em várias versões como comprimidos, drágeas, gotas e injetável, são comercializados em mais de 80 países ao redor do mundo. No Brasil, BUSCOPAN detém quase 80% de participação de mercado em volume e 60% da participação em valor. Em países de língua espanhola, o medicamento é chamado de BUSCAPINA. 

Você sabia? 

● Toda a linha BUSCOPAN no Brasil é de venda livre (isenta de prescrição médica), exceto a apresentação de ampolas para injeção, que deve ser prescrita ou utilizada por um profissional da saúde habilitado. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/1/2017

AMIL

A Amil é feita de seres humanos que acreditam na ideia de que é possível vencer a dor e a doença, e principalmente de que é possível levar esperança às pessoas. A grandeza dessa filosofia fez com que a Amil fosse vista como um grupo de pessoas sonhadoras, pioneiras e, acima de tudo, apaixonadas pela medicina e pelo ser humano, cuja missão é ajudar milhões de brasileiros a viver de forma mais saudável e contribuir para que o sistema de saúde funcione melhor para todos. Para isso, oferece planos médicos e odontológicos com todos os cuidados que toda família ou empresa precisam, para que a única preocupação de seus clientes seja pensar na sua vida e viver o melhor dela. 

A história 

A semente que deu origem a Amil foi a Casa de Saúde São José, que, na época de sua aquisição pelo jovem médico recém-formado Edson de Godoy Bueno, em 1972, era uma pequena e quase falida clínica na cidade fluminense de Duque de Caxias, que, em apenas cinco anos, tornou-se a maior maternidade da iniciativa privada no estado, através da incorporação de outras unidades. Para administrá-las, foi criada a Empresa de Serviços Hospitalares (Esho), cuja finalidade era centralizar o controle de compras, faturamento, pessoal e tesouraria. Os recursos oriundos da Esho permitiram a criação da Amil (abreviação para Assistência Médica Internacional) no Rio de Janeiro, em 1978, ingressando no setor de medicina de grupo, oferecendo aos beneficiários do plano um serviço de atendimento 24 horas por dia, sete dias por semana. No ano seguinte foi pioneira ao estabelecer consultas e exames sem limites, além de instalar agências de atendimento perto de seus clientes.

Em 1982, a Amil já era considerada uma das mais importantes empresas de assistência médica do país. Neste mesmo ano a empresa foi a primeira do mundo a criar um serviço de teleatendimento com médicos de plantão 24 horas. No ano de 1983 foi novamente pioneira no segmento ao criar o serviço de telemarketing (telefone com final 1.000, ligando o número ao nome da marca), que gerou enorme reconhecimento junto ao público com o tradicional slogan “Ligue Amil, 231-1000”. Pouco depois, em 1986, a Amil ingressou no mercado paulista sob a liderança de Jorge Ferreira da Rocha. Em um curto espaço de tempo, a marca se consolidou também na maior cidade do país. Dois anos depois, foi elaborada uma ousada estratégia de crescimento baseada totalmente em um marketing agressivo, que comparava as vantagens e as facilidades da Amil em relação à concorrência. Tal postura permitiu que a empresa conquistasse os maiores índices de crescimento de todo o segmento de saúde. Quase no final da década, em 1989, foi novamente pioneira ao conceder cobertura a doenças crônicas ou pré-existentes, além de ingressar nos mercados de Brasília e Curitiba. O transporte aéreo de pacientes em estado crítico também foi uma inovação que a Amil lançou no mercado brasileiro em 1993, com a criação do Amil Resgate Saúde.

No ano seguinte, a Amil se tornou a primeira empresa do mundo a utilizar o sistema de franquias para ampliar a sua cobertura no país, oferecendo o seu padrão de qualidade e de atendimento às principais cidades do Brasil. A atuação da empresa no mercado internacional consolidou-se em 1995, quando inaugurou uma filial em Austin, estado americano do Texas, conquistando assim a licença para operar no fechado mercado de saúde norte-americano. Ainda neste ano, a empresa foi novamente pioneira e ousada com o lançamento da promoção “Carência Zero”, além de passar a oferecer um serviço inédito no mercado brasileiro que permitia a seus clientes a compra de medicamentos da Listagem Amil com descontos de até 50% sobre a tabela nacional de preços. Apontada como uma solução para o acesso da população aos medicamentos, o programa atendeu mais de 35 mil pessoas no Rio de Janeiro, São Paulo e Curitiba, através de um convênio com a Farmalife, então rede de farmácias do grupo, vendida em 2007. Pouco depois, em 1997, a Amil se tornou a primeira empresa do segmento a criar uma estrutura de atendimento no exterior para atender aos seus clientes em qualquer parte do planeta. Atualmente, de sua sede em Miami, ela centraliza as suas operações, sendo a única a oferecer realmente uma medicina sem fronteiras.

A partir de 2002, a Amil cresceu rapidamente através de inúmeras aquisições como da Amico Saúde (2002); da carteira de clientes pessoas físicas da Porto Seguro e da SEMIC (2006); da Blue Life, da Medcard e da CliniHauer, todas em 2007; da Ampla, da Life System (dois hospitais) e da Casa de Saúde Santa Lúcia em 2008. Pouco depois, em 2009, em uma ação ousada de mercado a Amil comprou uma de suas maiores concorrentes, a Medial, pela qual pagou R$ 612 milhões por 52% das ações. A operação consolidou a posição de liderança da AMIL no mercado brasileiro de planos de saúde. Com o negócio, a fatia de mercado da empresa no estado de São Paulo, o mais rico do país, quase dobrou, de 7.9% para 15.1%. Em todo o Brasil, a fatia saltou de 6.2% para 10.1%, atingindo 4.2 milhões de beneficiários em saúde e outros 986 mil em planos dentais. Em 2010, adquiriu a ASL - Assistência à Saúde Ltda. - e a Saúde Excelsior, impulsionando suas operações no nordeste, além de iniciar atividades em Belo Horizonte. E o crescimento não parou. Em 2011, a Amil adquiriu os hospitais Samaritano e Pasteur, ambos localizados no Rio de Janeiro, e a operadora Lincx Sistemas de Saúde.

O ano de 2012 foi um marco na história da empresa. Mesmo após diversas realizações em mais de 30 anos de uma rica e inovadora história, esse ano será sempre lembrado como o da venda de boa parte da empresa (90%) por R$ 9.9 bilhões para o UnitedHealth Group, maior empresa americana do setor de saúde com atuação em mais de 130 países, para criar a maior plataforma global de atendimento de qualidade em saúde. Esta associação deu um impulso financeiro para a Amil, que em 2013, cruzou o Oceano Atlântico e adquiriu o Grupo HPP Saúde, de Portugal, do qual fazem parte seis hospitais e duas clínicas. No ano de 2016, ocorreu a criação do UnitedHealth Group Brasil englobando três plataformas de negócios distintas de atuação conjunta: Amil (focado em benefícios de saúde), Américas Serviços Médicos (serviços hospitalares) e Optum (tecnologia em serviços de saúde). Pouco depois, em 2018, ano em que comemorou seu quadragésimo aniversário, a Amil apresentou seu novo logotipo. Mais que uma mudança de visual, a nova identidade revelava a postura da empresa: o compromisso com a coordenação do cuidado e a construção de um sistema de saúde que funcione cada vez melhor, para todos. Além disso, a criação das submarcas Amil One e Amil Fácil, respectivamente os segmentos de planos de saúde premium e popular, substituíram One Health e Next.

A Amil tem uma grande experiência em programas de gestão da saúde. Pioneira nesse tipo de iniciativa, com o lançamento do Programa Amil Qualidade de Vida (PAQV), em 1993, a empresa vem aperfeiçoando, ano a ano, esse trabalho entre as empresas-clientes. Entre os programas de gestão de saúde ativos, estão os que englobam o atendimento de Emagrecimento Clínico, Obesidade Infantil, Planejamento Familiar e Tabagismo. Além disso, disponibiliza o Amil Ligue Saúde, um canal telefônico 24hs à sua disposição para tirar dúvidas sobre saúde, com uma equipe de enfermeiros que oferece informações sobre exames, esclarecimentos de dúvidas sobre prescrições, esclarecimentos sobre sintomas e outras orientações; e o Programa Mamãe e Criança, que oferece acompanhamento telefônico durante toda a gravidez e até o filho completar 12 anos.

A linha do tempo 

1995 

● Criação do Programa Amil de Medicamentos, que oferecia descontos em produtos farmacêuticos aos beneficiários dos planos. 

● Criação do conceito de Carência Zero. 

1997 

● Lançamento do PLANO CONTINENTS, que dava direito a atendimento médico de emergência em mais de 200 países. A AMIL foi a primeira empresa do segmento a oferecer rede de cobertura de assistência à saúde fora do Brasil aos beneficiários de seus planos. 

● Criação da DIX SAÚDE, voltada para microempresas e as classe B e C. 

1999 

● Inauguração do primeiro TOTAL CARE no Rio de Janeiro, um conceito ousado e inovador de atendimento composto por completos centros de diagnóstico e tratamento para pacientes com doenças crônicas que necessitam de cuidados e acompanhamento médico especiais. No ano seguinte, a AMIL inaugurou a unidade de São Paulo. Em um curto espaço de tempo o conceito tornou-se um sucesso, melhorando a qualidade de vida de milhares de clientes. 

2001 

● Início de uma estratégia de Excelência Médica, que buscava integrar todos os seus diferenciais, criando uma eficiente rede de serviços que tinha como principal objetivo prolongar e preservar a vida dos seus clientes. 

2002 

● Com o lançamento da intranet, a Amil ingressou na era virtual de sua comunicação interna. Notícias das empresas do grupo em tempo real, consulta de convênios, classificados e informações de saúde e bem-estar ficavam disponíveis a um simples toque do mouse. 

2004 

● Início do conceito Gestão de Saúde, em que analisa, mapeia e trata o risco dos beneficiários ou clientes, atuando preventivamente no controle de doenças com base na tecnologia. Resultado de investimentos nos mais avançados recursos da tecnologia da informação, que permitem cruzar e comparar dados estatísticos, a Gestão de Saúde Amil é capaz de definir padrões de risco e detectar problemas de saúde antes mesmo que eles se manifestem. 

2005 

● Lançamento da UCP (Unidade de Correção Postural), trazendo novos conceitos na área de prevenção e tratamento das patologias posturais. A metodologia da UCP tem conseguido reverter quadros clínicos graves, evitando até a realização de cirurgias. 

2006 

● Lançamento do AMILGUINHO, um ônibus itinerante totalmente preparado para proporcionar cuidado oftalmológico e odontológico às crianças carentes de 2 a 12 anos. 

2008 

● Criação do Sistema Integrado de Saúde (hoje conhecido como AMIL ESPAÇO SAÚDE), que consiste em uma rede de Unidades Avançadas, dotadas de infraestrutura completa e localizadas estrategicamente, que apoiam os hospitais da sua rede preferencial, absorvendo os casos de baixa e média complexidade. Essas unidades contam com equipes multidisciplinares, compostas por médicos, enfermeiros e agentes de saúde, focadas no modelo de Atenção Primária e Coordenação do Cuidado. Quatro anos depois, em 2012, o Sistema Integrado de Saúde foi apresentado e discutido, na Harvard Business School, como um exemplo de inovação. 

2010 

● Criação da Diretoria de Sustentabilidade e do seu primeiro fruto: o programa Amil Gerações. A partir daí, foram instituídos mecanismos que viabilizaram o engajamento dos colaboradores em iniciativas como a redução do consumo de água e energia, a coleta seletiva e a automação dos processos. 

2012 

● Por acreditar no diálogo como principal meio para resolver eventuais divergências e aperfeiçoar suas práticas, a Amil criou o serviço de Ouvidoria, um ano antes desse departamento se tornar obrigatório às operadoras de planos de saúde. 

2014 

● Lançamento, em janeiro, do MOVIMENTO SAÚDE 360, dedicado à conscientização e ao combate à obesidade infantil. O programa já impactou diretamente aproximadamente 5 mil mães/gestantes e mais de 10 mil crianças de 6 a 12 anos. Atualmente, a Amil possui mais de 1 milhão de crianças com até 11 anos de idade como beneficiárias. 

2015 

● Lançamento do Dental Kids, o primeiro plano individual de odontopediatria oferecido por uma operadora de grande porte. Pioneira na iniciativa, a Amil tinha como objetivo atender a uma parcela importante da população com serviços personalizados. 

2017 

● Lançamento dos planos odontológicos com coberturas estéticas.

O melhor resgate 

A empresa foi inovadora no mercado brasileiro ao lançar em 1993 o Amil Resgate Saúde, onde modernas ambulâncias e bem equipados helicópteros estavam disponíveis para atender às mais complexas situações de emergência para a remoção de pacientes em estado grave. Ao longo dos anos foram incorporados jatos e modernas bases de atendimento. Com bases localizadas nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, o serviço já beneficiou mais de 250 mil pessoas através de uma moderna frota de jatos, helicópteros e ambulâncias. Hoje em dia, a mais completa e bem montada estrutura de resgate aéreo e terrestre da América do Sul, oferece um completo sistema de transporte aeromédico, que conta com profissionais de nível internacional e com unidades que são verdadeiras UTI móveis, realizando, por ano, mais de 15 mil transportes terrestres e 100 aéreos. Atuando em regime de plantão 24 horas, a equipe do Amil Resgate conta com médicos, profissionais de enfermagem, motoristas, pilotos e mecânicos de aeronave, além de engenheiro aeronáutico e controladores operacionais, cuja missão é acompanhar os transportes realizados. O serviço atende aos mais variados casos e patologias, assim como politraumas e emergências cardiológicas e neurológicas. Por toda a sua excelência, foi o primeiro serviço de resgate, fora dos Estados Unidos, a ser certificado pela Joint Commission International, a mais importante instituição de avaliação do mundo em qualidade médica.

Uma cidade dedicada à saúde 

Em 2014 a empresa inaugurou na cidade do Rio de Janeiro o AMERICAS MEDICAL CITY, uma cidade médica cuidadosamente planejada e projetada para atender a todas as necessidades de pacientes e médicos em um só lugar. Um modelo de solução integrada para a saúde com atendimento de todas as demandas em prevenção, diagnóstico, tratamento clínico ou cirúrgico e reabilitação. Um conceito pioneiro e inovador em vários aspectos: no tamanho e na modernidade de suas instalações, no tratamento de excelência oferecido aos pacientes, nas tecnologias de última geração empregadas, na filosofia de como se relacionar com os médicos e no conceito de sustentabilidade que orientou todo o projeto. Em 72.000 m² de área construída, incorpora o Hospital Samaritano e o Hospital Vitória, em um total de 494 leitos, 16 salas cirúrgicas e 11 leitos Day Hospital. Entre os destaques estão o Centro de Cirurgia Robótica e duas salas híbridas para procedimentos minimamente invasivos. O paciente também conta com um Centro de Diagnóstico para a realização de exames laboratoriais e de imagem e um Centro de Oncologia completo. O complexo ainda é formado pelo Centro Médico e seus 252 consultórios, clínicas e lojas de conveniência, além do Centro de Treinamento, que capacita profissionais no que há de mais inovador na medicina mundial, com foco em procedimentos minimamente invasivos. Hoje o complexo pertence à Américas Serviços Médicos, também do propriedade do UnitedHealth Group, dono da Amil.

O gênio por trás da marca 

Nascido no dia 22 de agosto de 1943 em Guarantã, uma pequena cidade próxima a Bauru, no interior paulista, Edson de Godoy Bueno (foto abaixo) perdeu o pai aos 5 anos de idade e trabalhou de engraxate e vendendo frutas na estação ferroviária quando criança para ajudar nas despesas domésticas. Sua história começaria a mudar quando, aos 14 anos, ele desmaiou depois que um fardo de algodão caiu em sua cabeça, enquanto brincava em um armazém. Atendido pelo único médico da cidade, o Dr. Moacyr Junqueira, ele decidiu que queria fazer medicina. O menino que não gostava de estudar agora amava os livros, começou a dar aulas particulares, terminou os estudos em escola pública e, aos 28 anos, formou-se pela Faculdade de Medicina da Praia Vermelha, no Rio de Janeiro. Foi a partir deste momento, já recém-formado, que o primeiro acaso lhe daria a sorte de conhecer sua habilidade como empreendedor. Bueno trabalhava em uma pequena casa de saúde em Duque de Caxias, na Baixada Fluminense, quando recebeu a proposta de assumir a operação, que estava afundada em dívidas, sem dinheiro nem para pagar os médicos. E começou a pôr em prática seu modelo de gestão, promovendo algumas mudanças: o pré-natal da casa de saúde, que ficava no alto de um morro, dificultando o acesso para as gestantes, passou a ser realizado em um consultório logo no início da subida da rua. Para vencer a concorrência, a casa de saúde se especializou e passou a funcionar apenas como maternidade, dando atenção também ao pós-parto. Além disso, ele passou a distribuir gratuitamente lanches de mortadela aos pacientes e acompanhantes e oferecer uma Kombi para transportá-los para casa. Deu certo e a casa de saúde, aos poucos, voltou a ser lucrativa. Anos depois, já com quatro clínicas em sua direção, ele se entusiasmou ao olhar em um jornal o balanço financeiro da Golden Cross e decidiu criar o embrião do que se tornaria a maior empresa de plano de saúde do país. A ideia, mais um telefone fácil de decorar, junto de serviços até então inovadores, como a de ter um helicóptero para resgate, fez com o que a Amil se tornasse um sucesso. Porém sua trajetória de sucesso foi interrompida no dia 14 de fevereiro de 2017, quando ele faleceu repentinamente vítima de um infarto fulminante durante uma partida de tênis na cidade de Búzios, litoral do Rio de Janeiro.

A evolução visual 

A marca Amil já se tornou um ícone na área de saúde no Brasil. Ao longo do tempo, a identidade visual vem evoluindo, acompanhando as mudanças no mundo, transmitindo modernidade, seriedade e toda a solidez de uma empresa que tem como principal objetivo levar o melhor da medicina aos seus milhões de clientes. A primeira modificação ocorreu no ano de 1999, quando adotou definitivamente a cor azul com o pingo da letra i em vermelho e passou a conter um símbolo. Pouco depois, em 2001, uma nova mudança: o símbolo do DNA estilizado e colorido foi incorporado ao logotipo para representar a ligação intrínseca da empresa com a vida e também a sua sintonia permanente com os maiores avanços da medicina. Em 2008, a Amil apresentou uma nova versão de seu logotipo com uma tipografia de letra diferente e o símbolo do DNA mais esticado. Uma década mais tarde, em 2018, a marca apresentou uma identidade visual completamente remodelada e uma nova proposta de valor, fundamentada no “cuidado certo”. O logotipo ganhou uma imagem mais contemporânea com formas arredondadas. A nova tipografia de letra (em minúsculo) foi desenvolvida exclusivamente para a marca.

Também foi adotada uma nova arquitetura para suas submarcas seguindo a marca mãe: Amil One (alia conveniência e exclusividade para entregar a melhor experiência em saúde e bem-estar), Amil Fácil (oferece planos regionais com excelente custo-benefício), Amil Dental (assistência odontológica) e Amil Resgate (completo sistema de transporte inter-hospitalar).

Os slogans 

Cuidado certo. (2018) 

Uma vida de saúde para você. 

O melhor plano de saúde para você e sua família. 

O maior plano de saúde do país. (2013) 

Sua vida é a nossa vida. (2008) 

Medicina é a nossa vida. (2006) 

Uma empresa que liga pra saúde. 

Autoridade Médica. 

Mude para Amil. É melhor para você. (1992) 

Seu sorriso ainda tem muitas conquistas pela frente. (Amil Dental)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1978 

● Fundador: Edson de Godoy Bueno 

● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil 

● Proprietário da marca: Amil Assistência Médica Internacional S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da UnitedHealth Group Incorporated) 

● Chairman: Claudio Lottenberg 

● CEO: José Carlos Magalhães 

● Faturamento: R$ 26.2 bilhões (2018) 

● Lucro: R$ 6.7 milhões (2018) 

● Clientes: 6.2 milhões 

● Presença global: 3 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 45.000 

● Segmento: Saúde 

● Principais produtos: Planos de assistência médica e dental 

● Concorrentes diretos: Bradesco Saúde, SulAmérica, Unimed, Golden Cross, Porto Seguro, Prevent Senior, Hapvida e Omint 

● Ícones: Amil Resgate 

● Slogan: Cuidado certo. 

● Website: www.amil.com.br 

A marca no mundo 

A Amil é a maior empresa de medicina de grupo do Brasil, de acordo com a ANS, atendendo a mais de 6.2 milhões de beneficiários (cerca de 3.6 milhões em planos de assistência médica e 2.6 milhões em planos odontológicos) e mais de 360 mil empresas-clientes em 26 estados brasileiros e no Distrito Federal. A Amil também é a empresa de medicina de grupo com a maior rede credenciada do país, contando com mais de 1.700 hospitais credenciados; 20 mil médicos (consultórios e clínicas); mais de 38 mil opções de atendimento na rede credenciada odontológica; e 5.900 laboratórios e centros de diagnóstico de imagens. Esses números incluem as unidades da rede preferencial do Grupo Amil, composta por um complexo médico-hospitalar, 14 hospitais, 34 clínicas do Amil Espaço Saúde, e um centro médico do Amil Resgate Saúde. Anualmente a empresa realiza mais de 27 milhões de consultas, aproximadamente 502.000 internações, 67 milhões de exames e uma média de 12.000 partos. A Amil ainda está presente nos Estados Unidos e Portugal. Atualmente oferece uma ampla variedade de planos médico-hospitalares para empresas de grande, médio e pequeno porte e micro empresas, bem como planos a pessoas físicas de todos os segmentos de renda, propiciando aos seus beneficiários acesso a hospitais, clínicas, laboratórios e médicos criteriosamente escolhidos. 

Você sabia? 

● Hoje, 89% dos beneficiários atendidos por médicos de família em suas unidades têm seus problemas de saúde solucionados sem necessidade de encaminhamento para especialistas. 

● A Amil combinou venda de planos de saúde com a administração de hospitais e clínicas próprias. Ao direcionar parte das consultas e procedimentos dos beneficiários para a sua rede de atendimento, a empresa evita gastos desnecessários e cobranças consideradas abusivas por parte de hospitais independentes. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 29/9/2019