O'NEILL

Uma lenda entre os surfistas. Uma das marcas mais poderosas do mundo do surfe. Inovadora e ousada, assim como seu criador, a O’NEILL conquistou milhões de fãs ao longo das mais de seis décadas. Baseada na mítica história e imagem de Jack O’Neill, a marca americana se tornou presença garantida nos maiores picos de surfe do mundo. 

A história 

Para contar a história de uma das marcas mais influentes no mundo do surfe, é preciso conhecer um pouco quem foi seu criador. Jack O’Neill nasceu no dia 27 de março de 1923 na cidade de Denver, estado do Colorado, cresceu no sul da Califórnia e começou a praticar bodysurf (surfe de peito, considerado a mais pura forma de surfe e talvez a primeira de todas) aos sete anos de idade. Já radicado na cidade de San Francisco, trabalhou como pescador e vendeu alumínio e extintores, entre outras coisas. Em suas horas livres, Jack não resistia e ia para o mar para se divertir, independentemente da temperatura da água, que nesta região da Califórnia, mesmo no auge do verão, era congelante. Com base na sua experiência enquanto piloto da Marinha dos Estados Unidos, nos anos de 1940, durante a Segunda Guerra Mundial, Jack começou a experimentar vários materiais para que os surfistas como ele pudessem proteger o corpo das temperaturas mais frias do Oceano Pacífico e manter-se dentro de água durante mais tempo. Depois de vários experimentos, optou pelo neoprene (que até hoje é a principal matéria-prima das roupas de borracha), usado pela Marinha Americana para produzir coletes salva-vidas.

Jack conseguiu pela primeira vez desenvolver técnicas de costura e colagem que permitiram fazer algo parecido com um colete, ainda muito rústico. Foi o primeiro passo para a invenção do que chamamos de roupa de borracha (wetsuit), um produto que revolucionou o surfe, o mergulho, a natação em águas abertas e quase todos os esportes praticados na água. Era o momento de se tornar empresário. Finalmente no ano de 1952, Jack abriu a sua primeira loja especializada em equipamentos para a prática de surfe, considerada por muitas a primeira a ostentar o nome Surf Shop no mundo. A pequena loja estava localizada em uma modesta garagem em frente à praia de Ocean Beach em San Francisco e vendia pranchas, parafina, além é claro dos rústicos coletes de neopreme. Rapidamente o modesto surf shop se tornou um local de encontro para vários surfistas da região, principalmente depois que começou a alugar pranchas em 1958.

No final da década, em 1959, ele inaugurou sua segunda loja de surfe, já batizada como O’Neill’s Surf Shop, em Cowell Beach, na cidade de Santa Cruz, mais ao sul da Califórnia, onde a água era mais quente e as ondas melhores. No início dos anos de 1960 começou o “boom” do surfe nos Estados Unidos, e com ele a necessidade cada vez maior dos surfistas terem um wetsuit. Foi então que Jack conseguiu resolver dois problemas: impedir que o neoprene se rasgasse e tornar os trajes mais fáceis de vestir e despir, através da introdução de um forro de náilon, bem como da costura em ziguezague. Mas foi apenas em 1970 que apresentou a primeira roupa completa (wetsuit). Acolhida pela comunidade surfista com desconfiança, rapidamente a roupa fez sucesso no mercado, sob o mote publicitário: “É sempre verão aqui dentro” (em inglês “It’s always summer on the inside”). Para promover o seu produto, ele próprio percorria todas as feiras e fazia exibições, vestindo os seus filhos com as roupas de neoprene e fazendo-os mergulhar em água gelada.

A figura mítica de Jack atrelada à marca teve início em 1971, quando ele perdeu a visão do olho esquerdo em um incidente com o leash (corda elástica que une a prancha ao tornozelo do surfista) que o atingiu, depois de rasgar. Ironicamente foi seu filho, Pat, que criou o leash no ano anterior. A imagem de Jack com a pala no olho e a longa barba ao jeito de um pirata, ou até com ar de Poseidon, Deus dos mares, tornou-se parte indelével da marca. Nesta época a marca O’NEILL, que também lançou as tradicionais botas de neopreme, começava a se tornar um império internacional no mundo do surfe, e Jack contratava gestores de renome para poder passar mais tempo surfando em Santa Cruz. Antes dos anos de 1980, a O’NEILL já tinha se tornado uma das maiores produtoras de roupas de neoprene do mundo e a marca estava espalhada pelas praias da Austrália, Europa, Japão e outros locais. E graças a Jack e sua marca, os surfistas tiveram acessibilidade para surfar quando e onde quiser, independente das condições da água.

O filho de Jack, Pat O’Neill, teria um papel importante e fundamental, em meados dos anos de 1980, ao assumir a posição de diretor executivo da marca, com muita influência na criação e construção do Team O’Neill (atletas patrocinados), que ao longo dos anos contou com nomes como Shaum Tomson, Dane Kelahoa, Shane Beschen, John John Florence, e mais recentemente Cory Lopez, Jordy Smith, Honolua Blomfield, entre outros. Por isso, credita-se a O’NEILL a criação do conceito de equipe de surfe, ainda em 1964. Nesta época a marca lançou suas primeiras Rash Guard, camisetas justas de Lycra para a prática do surfe, que mantém a temperatura do corpo e ajuda a reter o calor. Nos anos seguintes, a marca ampliou sua linha de produtos com o lançamento de sandálias de praia, biquínis, toalhas, óculos, bonés, mochilas, além de linha de roupas e calçados. Além disso, a marca iniciou a abertura de lojas próprias.

A década de 1990 também foi marcada pelo lançamento do primeiro wetsuit com vedação vulcanizada. Outra inovação lançada pela marca ocorreu em 2003, com a bermuda sem costura. Somente em 2010, a O’NEILL ingressou oficialmente no mercado brasileiro. Um de seus produtos mais populares é a linha de bermudas Hyperfreak, fabricadas a partir de um tecido exclusivo (que promove elasticidade, conforto e secagem rápida) e que não tem costura interior, o que inibe assaduras.

Com mais de 60 anos de uma rica história de inovação, a O’NEILL continua desenvolvendo sua reputação autêntica através de produtos de alta qualidade e tecnologia. Extremamente conhecida pelo uso de tecnologias e materiais de primeira a marca continua liderando o mercado de surfe em várias categorias. Afinal, da criação das primeiras roupas de neoprene e leashes, à primeira bermuda de surfe sem costura do mundo, passando por produtos de snowboard, a intenção da O’NEILL é estender o tempo do surfista dentro da água ou do snowboarder em contato com a neve.

Amor ao mar 

Quando uma marca como a O’NEILL se preocupa com o mar, só pode dar vida a uma coleção amiga do ambiente. Da Califórnia para o mundo, a O’Neill Active é uma coleção de roupas feita a partir dos plásticos recolhidos em várias praias e oceanos do mundo. Essa coleção é eco-friendly e integra a iniciativa global da marca, a O’Neill Blue – Our Ocean Mission, cujo objetivo é produzir roupas de surfe sustentáveis. Essa coleção combina matéria reciclada a materiais de desempenho, através de fios têxteis feitos a partir de plástico reciclado. Conta com sutiãs esportivos, bermudas, leggings, roupas de surfe e wetsuits: tem proteção a raios UV, secagem rápida e absorvente, e cores vibrantes.

A evolução visual 

A identidade visual da marca O’NEILL passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O logotipo original da marca já continha como símbolo principal uma “onda quebrando” com um surfista. Anos depois o logotipo foi simplificado e passou a contar apenas com a “onda quebrando”. A principal mudança recente aconteceu em relação à tipografia de letra, que se tornou mais arredondada. O tradicional símbolo do logotipo, uma “onda quebrando”, também ganhou um design mais simplificado.

Os slogans 

UNREASONABLE expectations since 1952. (2015) 

First one in, Last one Out. (2008) 

The Original Since 1952. 

Cross the Line between Sanity and Madness.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1952 

● Fundador: Jack O’Neill 

● Sede mundial: Santa Cruz, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Logo International B.V. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Pat O’Neill e Daniel Neukomm 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 40 

● Presença global: 86 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 200 

● Segmento: Marcas esportivas 

● Principais produtos: Bermudas, wetsuits, camisetas, sandálias, calçados, pranchas e óculos 

● Concorrentes diretos: Reef, Billabong, Rip Curl, Quiksilver, Hurley e Rusty 

● Ícones: Os wetsuits 

● Slogan: UNREASONABLE expectations since 1952. 

● Website: www.oneill.com 

A marca no mundo 

Atualmente a marca comercializa sua linha de produtos, que engloba além dos famosos wetsuits, bermudas, biquínis, camisas, camisetas, calças, calçados, bonés, óculos e mochilas, em mais de 86 países ao redor do mundo. A marca possui uma pequena rede de 40 lojas próprias, localizadas principalmente nos Estados Unidos e Austrália. Apesar de ser uma marca que nasceu na praia, a O’NEILL também vende produtos para esqui e snowboard, principalmente óculos, jaquetas e calças. Desde maio de 2007 a marca O’NEILL pertence a Logo International B.V., empresa com sede na Holanda. 

Você sabia? 

● Jack O’Neill foi introduzido no International Surfing Hall of Fame em 1991, e no Huntington Beach Surfing Walk of Fame no ano de 1998. A revista Surfer nomeou-o como um dos 25 surfistas mais influentes do século e, em 2000, recebeu o prêmio Watermen Achievement Award, por parte da Surf Industry Manufacturers Association. Um verdadeiro ícone no mundo do surfe, Jack O’Neill morreu no dia 2 de junho de 2017 aos 94 anos, de causa naturais, segundo informou a família. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek e Time), portais (Surf Total), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 3/8/2017

HURLEY

A essência da HURLEY se baseia no amor incondicional pelo oceano, pelo surfe e seu constante estado de mudança. Com profundas raízes na cultura de praia, a marca americana oferece muito mais que apenas roupas e acessórios despojados. Oferece a verdadeira cultura do surfe, reinterpretada em sua forma mais urbana.

A história

A história da marca tem suas raízes no mundo do surfe do sudeste da Califórnia no final dos anos de 1970. Apaixonado pela natureza, praias e surfe, um jovem de apenas 23 anos, chamado Bob Hurley, que havia trabalhado por cinco anos fazendo pranchas em várias empresas de renome, como a Lightning Bolt, resolveu começar sua história como empresário em 1979 quando criou a HURLEY SURFBOARDS na cidade de Costa Mesa, no estado da Califórnia. Juntamente com seus sócios, Bob Rowland e Joe Knoernschild, a empresa começou a produzir pranchas de alta qualidade, que rapidamente foram adotadas pelos maiores surfistas da época.

Os rumos da HURLEY começariam a mudar em 1982, quando Bob e seu parceiro de negócios, Joe K., foram atraídos pelas longas bermudas de surfe com estilo punk rock da badalada marca australiana Billabong. Claro que eles enxergaram uma grande possibilidade de negócio nisso. Com a ajuda de amigos, Bob conseguiu com que a HURLEY se tornasse representante exclusiva da marca australiana nos Estados Unidos. Durante mais de uma década a HURLEY absorveu toda experiência da marca australiana na produção de roupas e acessórios.

Por volta de 1995, a HURLEY começou a perceber uma mudança coletiva na consciência de seu público consumidor. Foi então que Bob e sua equipe perceberam que o surfista moderno também amava moda, skateboard, snowboard, música e arte. Foi então que a HURLEY começou a repensar o que seria uma marca de surfe. No final de 1998, estava claro que a HURLEY tinha sua própria visão para o futuro que não necessariamente servia aos interesses da Billabong. Coincidentemente, o acordo de licença com a marca australiana estava para vencer. Com enorme gratidão, Bob Hurley devolveu a licença e decidiu relançar, em 1999, a HURLEY, agora oferecendo uma completa linha de roupas e acessórios para a galera do surfe.

Milagrosamente, em um segmento extremamente competitivo como o de surfwear, o primeiro ano da HURLEY como uma verdadeira marca de moda no segmento resultou, não apenas em excelentes vendas, como também em lucratividade. Além disso, a lealdade e o apoio de amigos, clientes, atletas e familiares foi imprescindível durante este ano de transição. Nos anos seguintes, a filosofia diferenciada da marca foi conquistando mais e mais consumidores e sua linha de produtos foi sendo incrementada, incluindo o lançamento de uma linha feminina, calçados e até roupas infantis. Além disso, a marca também ingressou no segmento de skate e snowboard. O sucesso da HURLEY despertou a atenção da Nike, que no dia 12 de maio de 2002 adquiriu a marca por US$ 95 milhões. Apesar da aquisição a Nike manteve a independência da marca e Bob Hurley no comando da operação. E foi partir desse momento que teve início um processo de desenvolvimento de produtos de alta performance.

Nos últimos anos, aproveitando toda a alta tecnologia que a Nike emprega em seus produtos, a HURLEY lançou grandes novidades, como por exemplo, a bermuda PHANTOM, que durante quatro anos foi considerada a mulher do mundo pelos principais surfistas e organizações ligadas ao esporte. Recentemente, em 2012, a marca lançou a nova geração desta bermuda, batizada de PHANTOM FUSE, com novas cores, novos cortes e mais flexibilidade. Além de todos os diferenciais que o produto já oferecia, como por exemplo, tecido super leve com 60% de elasticidade para os quatro lados, cordão com gel, fechamento sem velcro, bolso oculto com cordão para chave, e secagem ultra rápida, a marca deu um passo além e trouxe mais duas novidades. A bermuda é produzida com material 100% reciclado a partir de garrafas PET. Para fabricar uma bermuda desta nova geração são necessárias 12 unidades de garrafas PET. Outra característica marcante é o uso da tecnologia Fuse, que através do corte 100% a laser e com acabamento fusionado, resultando em um produto totalmente sem costura, proporcionando ainda mais conforto.

Apesar de ter suas raízes no beachwear, a HURLEY não faz somente moda praia. Em um processo natural de evolução, a marca se tornou mais urbana, conceito traduzido através de coleções completas compostas por jeanswear, alfaiataria e acessórios. Suas referências transitam entre elementos da cultura jovem como música, arte e comportamento, que estão ligados entre si e expressam o DNA da marca, e são interpretadas como informação de moda.

Amor e apoio ao surfe

A HURLEY tem a alma do surfe. A marca é tão envolvida com o mundo desse esporte que promove e também patrocina eventos nessa área. Um exemplo disso é o HURLEY PRO, uma das etapas do mundial de surfe realizado na Califórnia, que a partir de 2009 começou a contar com o patrocínio da marca. Além disso, o time de surfistas da marca é composto por grandes talentos como John John Florence, Kolohe Andino, Michel Bourez, Brett Simpson, Rob Machado, Miguel Pupo, entre outros. Ainda em 2012 a HURLEY conquistou mais relevância dentro da Nike ao assumir o time de surfistas da empresa, que inclui nomes como Julian Wilson, Carissa Moore, Nat Young, além dos brasileiros Alejo Muniz e Filipe Toledo; todos representantes de nova geração que vem transformando a performance no surfe. Com isso a HURLEY passou a ter o maior número de atletas patrocinados do circuito mundial, conhecido como World Tour (WT).

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1979

● Fundador: Bob Hurley

● Sede mundial: Costa Mesa, Califórnia

● Proprietário da marca: Nike, Inc.

● Capital aberto: Não (subsidiária)

● CEO: Bob Hurley

● Faturamento: US$ 280 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Lojas: + 30

● Presença global: + 80 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 500

● Segmento: Marcas esportivas

● Principais produtos: Roupas e acessórios esportivos

● Concorrentes diretos: Billabong, Quiksilver, Rip Curl, Rusty e Reef

● Website: www.hurley.com.br

A marca no mundo

Atualmente a HURLEY, que oferece roupas, acessórios (como calçados e mochilas) e artigos de surfe, skate e snowboard, está presente em mais de 80 países ao redor do mundo. A marca comercializa seus produtos através de uma pequena rede de lojas próprias e licenças, que possibilitam que seus produtos estejam em prateleiras de lojas multimarcas e até renomadas lojas de departamento.

Você sabia?

● Outro projeto de sucesso da marca é o Hurley Space, que anualmente apresenta uma coleção de camisetas estampadas por grandes artistas.

● A HURLEY também investe no patrocínio do skate, tendo como seu principal atleta Bob Burnquist.

● Ao saber que uma em cada seis pessoas no mundo não tem acesso à água potável, a marca começou a se perguntar o que fazer para mudar essa situação. E foi aí que criou o projeto HURLEY H2O, que tem como objetivo levar soluções de acesso à água potável a países ou comunidades em necessidade pelo mundo.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 1/7/2013

REEF

Você apostaria em uma marca criada por argentinos em uma cidade californiana, cujo nome homenageia o Brasil e tem como principal produto chinelos para surfistas? Muitos diriam que não. Mas a marca REEF contrariou a tudo e à todos, e se transformou em uma das mais importantes no universo do surfe mundial. 

A história 

A marca é resultado da realização do sonho de dois apaixonados pelo surfe e pelo estilo de vida ligado ao esporte. Inicialmente, o envolvimento profissional com o surfe de dois irmãos argentinos, Fernando e Santiago “Santi” Aguerre, era apenas através da realização de pequenos campeonatos. Posteriormente, em 1970, eles abriram uma modesta loja de surfe na Argentina, que vendia desde roupas de borracha até revistas, e onde descobriram, através da solicitação de clientes, a necessidade de uma marca de chinelos que atendesse às exigências específicas dos surfistas. Os irmãos ficaram obstinados pela ideia e oportunidade de mercado. Durante diversas viagens ao Brasil, eles familiarizam-se com o segmento de chinelos. Atraídos pelo espírito de aventura e os dias ensolarados, os dois se mudaram para o estado da Califórnia para viver na comunidade de La Jolla, em San Diego.

Em 1984, com apenas US$ 4.000 de investimento, uniram a vontade com a experiência no mercado de surfe para criar a REEF BRAZIL, empresa dedicada a produzir os melhores chinelos para todos que estivessem envolvidos com o estilo de vida proporcionado pelo surfe. A palavra Brasil, claro, escrita em inglês, foi escolhida por remeter a um clima tropical e belas praias. A funcionalidade e design dos chinelos rapidamente atraíram surfistas e frequentadores das praias que estavam procurando produtos de qualidade e cheio de conceito. Do início modesto, vendendo 3.000 pares de chinelos em 1985, a REEF cresceu ao longo dos anos e tornou-se uma das principais marcas no segmento de calçados de esportes de prancha. Para isso, os irmãos se apoiaram em estratégias de marketing diferenciadas. A principal delas foi conhecida pelo nome de MISS REEF. Essa história começou pouco depois do surgimento da marca, quando os irmãos queriam se diferenciar de outras marcas concorrentes. Para isso criaram a MISS REEF: peças publicitárias onde eram utilizadas belas mulheres sul-americanas, invariavelmente de biquíni, que nunca tinham sua identidade ou rosto revelados. Inicialmente veiculados em revistas de surfe, os belos corpos intrigavam os leitores e MISS REEF passou a fazer parte do DNA da marca. Hoje em dia, MISS REEF foi transformada em um calendário anual (com belas modelos fotografadas em exóticas praias pelo mundo afora) e um ícone mundial na comunidade do surfe, em sintonia com o slogan da marca “Just Passing Through” (em português, “De Passagem”), em que os surfistas viajam pelo mundo à procura de novas aventuras, velhos amigos e o mais importante, as ondas. O calendário tem como objetivo capturar e transmitir a essência da REEF: praias exóticas, mulheres maravilhosas e um rico acervo visual da marca.

Em 1998 a marca lançou no mercado a primeira linha de sandálias e chinelos direcionada para o público feminino. A partir de 2002, a marca iniciou um processo bem sucedido de expansão em sua linha de produto, com o lançamento de uma linha de roupa (especialmente bermudas e camisetas), acessórios (como, por exemplo, bonés), tênis, além de chinelos infantis. Todo este sucesso despertou a atenção da VF Corporation, um dos maiores grupos têxtil do mundo, proprietário de marcas de sucesso como Wrangler, Lee, Timberland e Jansport, e um faturamento superior a US$ 12 bilhões anuais, que acabou adquirindo a REEF em 2005.

Nos anos seguintes, a marca lançou no mercado duas grandes novidades: Reef Redemption, uma linha de produtos que utilizam tecnologia limpa e materiais ecológicos em sua produção, e cuja parte das vendas (1%) são doadas à organizações sem fins lucrativos que apóiam ações ecológicas e humanitárias ao redor do mundo; e a Reef Stash, um chinelo que permite guardar dinheiro, moedas, chaves e documentos em um compartimento no solado. Mais recentemente a marca apresentou para sua linha de calçados a tecnologia Reef Swellular™, construída em três camadas de material inovador: uma palmilha em espuma super-macia, que proporciona conforto imediato; uma sola intermédia de média densidade, para suporte de longa duração; e a sola de borracha de alta densidade, que proporciona tração, proteção e durabilidade.

Em 2016, o programa de responsabilidade corporativa Reef Redemption foi renomeado We Heart. O programa de natureza humanitária é projetado para ajudar aqueles que precisam, onde a marca e seus embaixadores globais viajam e surfam, desde comunidades costeiras até os países em desenvolvimento. O apoio da comunidade é uma iniciativa em três vertentes para promover a educação, apoiar o desenvolvimento da comunidade e preservar o meio ambiente natural. A REEF incentiva e fornece recursos para funcionários e embaixadores investirem em pessoas necessitadas. Hoje em dia, apesar do crescimento fenomenal da marca em pouco mais de três décadas, resultado do sonho de dois irmãos, a REEF continua comprometida com suas raízes: viver do estilo de vida proporcionado pelo surfe e pelos demais esportes de prancha que se originaram dele, como skate, snowboard e wakeboard. Além disso, a marca patrocina grandes eventos e atletas profissionais como os surfistas Rob Machado, Mick Fanning, Mason Ho, Mitch Crews, Kai Otton, entre outros grandes nomes.

A evolução visual 

O logotipo da marca sofreu algumas alterações ao longo dos anos. A palavra BRAZIL foi abolida e o tradicional símbolo de reconhecimento da marca ganhou versões atualizadas, além de uma nova tipografia de letra.

Os slogans 
Just Passing Through. 
Ridiculously Comfortable. 
Life is short. Don’t waste it. Go surfing.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1984 

● Fundador: Fernando e Santiago Aguerre 

● Sede mundial: Greensboro, Carolina do Norte, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: VF Corporation 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Steve Rendle 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 20 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Marcas esportivas 

● Principais produtos: Sandálias e vestuário esportivo 

● Concorrentes diretos: Hurley, Rip Curl, Billabong, Quiksilver, Rusty, O’Neill e Vans 

● Ícones: Miss Reef 

● Slogan: Just Passing Through. 

● Website: www.reef.com 

A marca no mundo 

Atualmente a REEF comercializa seus famosos chinelos, além de uma linha de roupa e acessórios, em aproximadamente 80 países ao redor do mundo, através de lojas especializada e uma pequena e restrita rede de lojas próprias. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 31/7/2017

RUSTY

A californiana RUSTY é o objeto de consumo de qualquer surfista. Suas pranchas são um verdadeiro deleite para os amantes e fissurados pelo esporte, do qual o item básico é a especialidade da marca. São modelos revolucionários, com designs e medidas exclusivas, que proporcionam aos surfistas competirem em altíssimo nível. Por tudo isso, hoje em dia, a assinatura de um R com um ponto é uma das mais fortes insígnias no universo do surfe mundial.

A história

A história da RUSTY se funde com a própria história moderna do surfe no mundo. Tudo começou com Rusty Preisendorfer, um apaixonado pelo surfe e seu estilo de vida, que fabricava pranchas desde 1969, quando tinha apenas 16 anos de idade. Em meados dos anos 70, ele começou a trabalhar profissionalmente na Gordon & Smith, talvez a principal marca de pranchas da época. Rapidamente suas pranchas ganharam reputação, principalmente as utilizadas por Peter Towned e Shaun Tomson, campeões mundiais em 1976 e 1978 respectivamente. Até meados da década de 80, ele fornecia pranchas para os melhores surfistas do mundo, como Tom Carol, Peter Towned, Cheyne Horan e Barton Linch, que então participavam do circuito mundial, além de ser jurado dos principais torneios. Nesta época, como a maioria dos principais surfistas do mundo estavam utilizando suas pranchas para competir, ele resolveu se distanciar dos julgamentos das competições e da Canyon Surfboards, empresa para qual desenvolvia pranchas, para iniciar seu próprio negócio. Foi então, que em 1985, ele fundou a RUSTY SURFBOARDS na cidade californiana de San Diego para produzir pranchas de surfe, especialmente os modelos desenvolvidos para surfistas grandes. Um de seus primeiros modelos foi um pranchão de quase dois metros de altura. Um verdadeiro colosso do surfe.

O amigo de longa data e diretor de publicidade de uma importante revista de surfe, Peter Towned, ajudou-o a criar o logotipo da nova marca. Era o surgimento do famoso logotipo que continha um R com um ponto, que rapidamente ficaria conhecido como “R.Dot”. A marca rapidamente se fortaleceu no cenário do surfe, e consequentemente ampliou seu conceito e qualidade para outros produtos com o lançamento de camisetas em 1986. Pouco depois, em 1988, a marca introduziu uma completa linha de vestuário, que incluía os famosos boardshorts (bermudas de surfe), feitos especialmente para quem pegava onda, satisfazendo assim todas as necessidades de um surfista. Aliando alta tecnologia, moda, cultura, comportamento, estilo e atitude, a RUSTY se tornava cada vez mais popular.

Na década de 90 a marca investiu em jovens talentos do surfe como Todd Chesser, Kalani Robb, Shane Beschen, Dino Andino, Matt Archbold, Pat O’Connell, Taylor Knox e Chris Ward. Além disso, a RUSTY foi uma das primeiras marcas de surfe a estender patrocínios ao skate, snowboard e wakeboarding, apoiando atletas como Tony Hawk e Willy Santos. Nos anos seguintes, aliando novas tecnologias com designs revolucionários e medidas exclusivas na fabricação de pranchas de surfe, a RUSTY se tornou o objeto de desejo dos surfistas mais habilidosos do planeta. Além disso, sempre direcionando seus produtos aos surfistas, a marca lançou uma camiseta exclusiva, batizada de Amphibious, feita com um material que misturava Lycra e algodão, ideal para ser usada na água ou fora dela.

Entre os novos modelos de pranchas da marca estão a Dwart (indicada para ondas pequenas, que permite muitas manobras, além de ser rápida e encontrada nas opções com 5 quilhas, quad ou com as tradicionais triquilhas), Fish Quatro (prancha rápida que possui uma quadriquilha com rabeta deep swallow e design exclusivo, permitindo mudar de direção com facilidade devido a um concave moderado na área de drive e uma leve espinha em V, aparente nos últimos 15 cm da rabeta) e a Big Cat (projetada para surfistas maiores e mais pesados, que possui como principais características seu tamanho avantajado, maior largura e rabeta swallow, que garante uma ótima remada e estabilidade na onda).

Atualmente a RUSTY mantém suas raízes, investindo em uma forte equipe de atletas patrocinados composta por nomes que estão entre os melhores surfistas do mundo, como Josh Kerr, Nate Yeomans, Jayke Sharp, Kalani Chapman, Jay Davies, Holly Beck, entre outros. No Brasil a RUSTY ajudou a traçar uma parte da história do surfe nacional, desde nomes importantes como Neco Padaratz, Wilson Nora e Daniel Hardman, que foram patrocinados pela marca, à produtos revolucionários desenvolvidos em prol do esporte. A marca está presente no Brasil desde 1995, trazida pelo surfista e shaper Pedro Battaglin.

A evolução visual

O logotipo da RUSTY, conhecido como R.Dot, é um dos mais fortes e reconhecidos do universo do surfe. Apesar da força entre os atletas e consumidores, o logotipo não deixou de evoluir para acompanhar os novos tempos. Recentemente a marca californiana apresentou uma nova identidade visual que manteve o famoso R.Dot, mas ganhou uma nova e ousada tipologia de letra.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 1985

● Fundador: Rusty Preisendorfer

● Sede mundial: Irvine, Califórnia

● Proprietário da marca: Rusty International

● Capital aberto: Não

● CEO: Rusty Preisendorfer

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: + 80 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 350

● Segmento: Moda esportiva

● Principais produtos: Pranchas, roupas e equipamentos de surfe

● Concorrentes diretos: Hurley, Billabong, Rip Curl e Quiksilver

● Ícones: O logotipo conhecido como R.Dot

● Slogan: You want a R. Revolution?

● Website: www.rusty.com

A marca no mundo

Hoje em dia a marca RUSTY comercializa sua completa linha de produtos direcionados ao surfe e skate em mais de 80 países ao redor do mundo, com forte presença nos Estados Unidos, Austrália, Japão e América do Sul.

Você sabia?

● A marca ganhou ainda mais reconhecimento internacional em junho de 1994, quando o filme longa metragem Endless Summer II chegou aos cinemas do mundo inteiro tendo como protagonista Pat O’Connell, que usava exclusivamente pranchas e roupas da californiana RUSTY.

● Em vários locais do mundo a empresa realiza o Test Ride Rusty Surfboards, um evento que proporciona aos surfistas o privilégio de experimentar suas novas linhas de pranchas.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 21/9/2012

MORMAII

Seus óculos são famosos pela qualidade ótica e pelo design moderno. Suas roupas de neoprene estão entre as melhores do mundo. Relógios, bicicletas, moda jovem e muito mais. Todo produto com o logotipo da MORMAII têm muito valor agregado, pois carrega a alma do surf e uma história de glória para a indústria brasileira, já que a empresa é a maior no segmento de artigos esportivos para esportes aquáticos da América Latina.

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A história

Tudo começou nos anos setenta, quando o Brasil, então com 90 milhões de habitantes, era um país com litoral pouco explorado. Só os pescadores moravam nas praias mais afastadas de cidades costeiras. O surf nem era visto como um esporte em si, e sim um estilo de vida do qual só algumas pessoas desfrutavam. Para conhecer as melhores ondas e mapear o litoral do país, o surfista era um nômade. Em busca de aventuras, essa “tribo” mantinha contato com vilas de pescadores artesanais. Uma delas era Garopaba, em Santa Catarina. As ondas perfeitas que rolavam (e rolam até hoje) na região e municípios vizinhos, nas praias do Silveira, Ferrugem, Vila, Rosa, Guarda do Emabaú foram um dos motivos pelo qual o médico gaúcho Marco Aurélio Raymundo (mais conhecido pelo apelido de Dr. Morongo), formado pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul, saiu da cidade grande e se mudou para aquele lugar remoto, ainda sem abastecimento de energia elétrica, no ano de 1974.
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Tudo ia bem, com o emprego no posto de saúde e surfando nas horas vagas, até que o frio chegou junto com o inverno e ondas perfeitas começaram a quebrar nos picos de surf. Permanecer na água era impossível, por causa das baixas temperaturas do mar, inferiores a 18º, sem falar nos ventos gelados, vindos do sul e oeste. Os surfistas tentavam driblar o frio com todos os tipos de invenções, até tomavam cachaça e entravam na água com malha de lã. Nada funcionava. Foi então que o médico tomou a iniciativa de costurar uma roupa de neoprene, na garagem de sua casa de madeira, em frente à praia de Garopaba (hoje no local funciona o MORMAII Café).
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Naquele momento surgiu a MORMAII, em 1975, embora a marca tenha sido registrada no INPI (Instituto nacional da propriedade Industrial) anos mais tarde, em 1979. O nome da empresa MORMAII é derivado da junção do apelido de seu criador - Morongo - com o nome de sua ex-mulher, Maira e “i” dobrado, deriva de Hawaii, paraíso para os amantes do surfe. A criação de Morongo ofereceu a oportunidade de qualquer surfista brasileiro ter sua própria roupa de neoprene (wetsuit em inglês) para surfar, sem depender de marcas estrangeiras. Até mesmo os pescadores se tornaram clientes, adquirindo wetsuits para tarrafear na beira do mar e das lagoas no inverno. Desde então, as wetsuits se tornaram indispensáveis para os surfistas curtirem as ondas, durante o ano todo.
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Com o Regime Militar no poder, o Brasil foi alvo de uma política protecionista que fechou o país às importações, então, as roupas da MORMAII se multiplicaram. Junto com a história da marca MORMAII que se proliferava pelo país com a assinatura “a sua marca na água”, o surf no Brasil também explodia, conquistando muitos adeptos nos anos 80. Virou um esporte sério e profissional tendo um Circuito Brasileiro prestigiado pelos melhores atletas, com empresas como a MORMAII patrocinando etapas e competidores. Ainda nessa época, apareceram com força pelo Brasil outras modalidades de ação que derivam do surf, como o windsurf, skate e bodyboard, além do mergulho e triatlon. E a MORMAII também ofereceu o mesmo conforto das wetsuits e da moda masculina e feminina, acessórios e equipamentos, para atletas de todas as atividades de esportes alternativos ao futebol, vôlei, basquete e corridas.
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Em 2003 a empresa começou um plano de forte expansão internacional que teve início com a inauguração de um escritório em Málaga, na Espanha. Logo depois foi a vez de “atacar” a França, Itália, Inglaterra e Portugal. No ano passado, a MORMAII faturou mais de 22% em relação a 2006, com um detalhe, as expectativas de crescimento em 2007 já haviam sido superadas ao final do primeiro semestre. É o sexto ano consecutivo com altas taxas de crescimento na venda de artigos esportivos. Apesar de todo o crescimento, a MORMAII preservou seu estilo original. A sede continua instalada na cidade de Garopaba e seu fundador é o diretor-presidente e também piloto de testes dos produtos. “Eu mesmo testo durante um ano cada novo protótipo e suas inovações, antes do modelo ser fabricado para o consumidor”, explica Morongo.
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A linha do tempo
1997
● Lançamento da primeira coleção de óculos da marca. A coleção de óculos da marca se tornou um dos ícones do segmento no mercado brasileiro. A linha solar tem 20 modelos (todos com nomes de praias) com muitas combinações diferentes de cores. Recentemente, foi fechado um acordo com a Brasif em Miami para que todos as lojas dutyfree (também conhecidas como freeshops) no mundo vendam óculos MORMAII.
2003
● Lançamento de uma coleção de óculos para receituário.
2006
● Lançamento dos óculos MORMAII Floater, com dupla função, podendo ser usados no dia-a-dia ou na prática de esportes radicais, na superfície da água.
● Lançamento de uma linha de bicicletas. A empresa já lançou 27 modelos de bicicletas que são comercializados em todo o Brasil.
● Lançamento de uma linha de protetores solares.
2007
● Lançamento das sandálias Neocycle, confeccionada com matérias recicláveis da roupas de neoprene. O processo de produção consiste em triturar os wetsuits que não têm mais condições de uso e misturá-los a retalhos de neoprene, originando uma matéria prima reciclada, macia e flexível, incluída na composição do solado nos modelos de sandálias.
● Lançamento do Acqua Player, tocador digital à prova de água com 1 GB de memória, que integrava o Kit Water proof, incluindo além do aparelho: fone de ouvido a prova d'água, fone Street, strap de braço, bolsinha de neoprene, carregador bi-volt e bateria de litium.
● Lançamento do Knee Brace, uma joelheira reforçada para os praticantes de windsurf, kitesurf, tow-in, esqui-aquático, wakeboard, snowboard e outros esportes que geram muito impacto nestas articulações.
● Lançamento dos alimentos Mormaii Protein Pro e Mormaii Energy Pro, barras energéticas saborosas e nutritivas com deliciosa cobertura sabor chocolate para ser consumido antes e depois da prática de atividades físicas.
● Inauguração, em novembro, de um quiosque no movimentado aeroporto Internacional do Galeão (Rio de Janeiro). O Galeão é o terceiro aeroporto internacional que recebe um quiosque da marca catarinense – os outros são em Florianópolis (SC) e Belém (PA).
● Inauguração, em dezembro, da primeira loja da marca dentro de um aeroporto, localizada em Congonhas (São Paulo), onde é possível encontrar todos os itens da MORMAII à venda e alta qualidade no atendimento.
2008
● Lançamento de sua nova coleção de roupas de neoprene com inovações tecnológicas e no design que oferecem aos consumidores mais mobilidade, conforto, novas cores, excelente acabamento e a alta qualidade.
● Lançamento do MORMAII Essence: quatro fragrâncias em embalagens diferenciadas inspiradas nas regiões brasileiras. A MORMAII também possui loção pós-barba, xampu 3 em 1 (xampu, condicionador e sabonete), creme fixador de cabelos, hidratante para pele, xampu e condicionador.
● Lançamento da Vulcanus, uma roupa revolucionária no visual e ultra-anatômica. Possibilita mais remada e mais explosão nos momentos decisivos. É fabricada com Techprene Super Stretch 300%, uma exclusividade da MORMAII, que deixa a roupa muito mais leve, macia e elástica. Todos os detalhes foram estudados. O Seal Tape, disponível em toda linha Vulcanus vem aplicado dentro da roupa, acompanhando as costuras blindstitch, impedindo totalmente a entrada de água. Um colete interno ainda elimina a entrada de água pelo Zipper YKK de metal com trava automática. A roupa é também mais durável, devido aos reforços Powertex aplicados nos joelhos.
● Lançamento do Beat Wireless, um head fone com MP3 acoplado; além de um Pen Drive emborrachado em forma de bracelete.
● Lançamento de uma linha de capacetes para motociclistas.
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Os produtos
A MORMAII é a pioneira com quase trinta anos de inovações no setor, o maior mix de produtos e maior faturamento entre as marcas do mercado de surf e esportes aquáticos, no Brasil. Ao longo das três décadas que atravessou, a MORMAII expandindo em diversos setores, mesmo diante da série de crises sofridas pelo país. Chegou ao século XXI com boa saúde financeira e experiência, somando 5.80 itens no seu mix de produtos que abrangem confecção, calçados, óculos, equipamentos de esporte, cosméticos e muitos outros. O crescimento da marca foi além das fronteiras e seduziu clientes nos países com os mais rígidos padrões de qualidade. Praticando preços competitivos em produtos nacionais e aplicando a máxima qualidade de matéria prima, a marca vem disputando o mercado internacional com grandes corporações, mas mantém sua originalidade. Apesar do grande número de produtos, a MORMAII ficou conhecida por suas impecáveis roupas de neoprene. Os primeiros wetsuit foram diferenciados diferenciados, feitos especialmente para surfistas. A seguir, desenvolveu trajes para mergulho, jet-ski, triatlo, windsurf e muitos outros esportes, cujos praticantes adotaram o neoprene da MORMAII como equipamento oficial na água.
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As constantes melhorias tecnológicas e no design das peças de neoprene fizeram com que a marca brasileira tivesse boa aceitação no mundo todo, sendo eleita pela revista inglesa Wavelength como “a melhor wetsuit de surf no mundo”. A grande variedade de modelos de roupas de neoprene recebe a melhor matéria prima disponível no mercado. As peças são fabricadas até hoje em Garopaba e antes de chegarem ao consumidor, qualquer novidade é submetida aos mais rigorosos testes de qualidade e durabilidade, por uma equipe de esportistas consagrados. E como se não bastasse o rígido controle de qualidade, a MORMAII ainda conta com um grande diferencial sobre outras marcas de wetsuits: assistência técnica direta do fabricante. Em relação à coleção de roupas normais, atualmente a MORMAII lança mais de 500 itens de vestuário por coleção. O estilo da marca continua preservado, mas as inovações tecnológicas e matéria-prima de alto nível são sempre melhoradas, para produzir uma moda da mais alta qualidade. Por ter nascido no Sul, onde o clima é mais ameno, a MORMAII é uma das poucas marcas de surfwear que tem duas coleções inverno e verão, todos os anos. Em virtude da excelente aceitação, o processo se inverteu e hoje o setor de confecção representa um dos maiores faturamentos da empresa.
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O showroom
Em 2008 a MORMAII inaugurou um enorme um showroom na capital paulista. O local escolhido para prestar o melhor atendimento aos clientes da marca fica na Vila Olímpia, numa casa com área de 250 metros quadrados, tem capacidade de expor todo mostruário das coleções masculina, feminina e infanto-juvenil, tanto de confecção como das consagradas wetsuits. Além disso, o cliente ainda comprova a qualidade de pranchas, bikes, acessórios, cosméticos, óculos, relógios, calçados e todos os outros produtos da marca de surfwear com maior faturamento no mercado nacional. O atendimento é realizado por uma equipe experiente de representantes da MORMAII, que garante maior satisfação e facilidade aos clientes da região. Há também no local uma sala de treinamento para as equipes dos lojistas e materiais de ponto de venda expostos.
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A comunicação
A comunicação da MORMAII veiculada constantemente na mídia impressa e eletrônica divulga lançamentos, além de apresentar ao público os atletas patrocinados. São quase trinta os membros contratados na equipe e vários outros competidores apoiados pela MORMAII como Kauli Seadi, bicampeão mundial de Extreme Windsurf; Alessander Lenzi, tricampeão mundial de jet-ski; Fabio Gouveia, um dos maiores ícones do Surf; entre outros peixes grandes que fazem o nome do Brasil lá fora.
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A evolução visual
Ao longo de sua história o logotipo da MORMAII passou por grandes modificações, desde o primeiro com sua cor amarela. A última modificação ocorreu em 2005 quando o logotipo ganhou um visual moderno e mais agressivo.
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Dados corporativos

● Origem: Brasil
● Fundação: 1979
● Fundador: Marco Aurélio Raymundo
● Sede mundial: Garopaba, Santa Catarina
● Proprietário da marca: Marco Aurélio Raymundo
● Capital aberto: Não
● Diretor presidente: Marco Aurélio Raymundo
● Faturamento: R$ 250 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 30

● Presença global: 70 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 500
● Segmento: Vestuário
● Principais produtos: Roupas de neoprene, óculos, relógios, roupas e acessórios
● Ícones: As roupas de Neoprene

● Slogan: A sua marca na água.
● Website: www.mormaii.com.br

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A marca no mundo
Atualmente a MORMAII vende seus inúmeros produtos em mais de 30 lojas próprias e cinco quiosques exclusivos, instalados em diferentes locais do Brasil, além de outros 20 mil pontos de venda que cobrem todo o território nacional. No exterior, o trabalho da marca também está em franca atividade. Exporta para aproximadamente 70 países, como Israel, França, Itália, Espanha, EUA, México, Argentina, Chile, entre outros. Tem empresas licenciadas nos cinco continentes. A empresa produz tudo ligado aos esportes de ação outdoor, desde os já consagrados óculos (cuja capacidade de produção diária ultrapassa as 2.500 unidades) e roupas de neoprene, relógios, bicicletas, até novidades como equipamento de kitesurf. São 32 empresas licenciadas fabricando itens exclusivos, com a logomarca MORMAII.
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Você sabia?
● Os óculos MORMAII são exportados contendo a bandeira do Brasil para demonstrar que são integralmente nacional.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é, Veja, Época e Isto é Dinheiro) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
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Última atualização em 3/5/2009

QUIKSILVER

Enquanto se mantém fiel às raízes das montanhas e das ondas, a QUIKSILVER ficou conhecida como a marca de vestuário premium de lifestyle e cultura jovem no mercado de esportes radicais. Surfistas e skatistas famosos endossam seus produtos, atestando, não somente a qualidade, mas um espírito de aventura, que transformaram a marca em um ícone no segmento de boardsports, reconhecida no mundo por apoiar e patrocinar alguns dos principais eventos e atletas de esportes com prancha. 

A história 

A história começou quando o surfista australiano Alan Green (foto abaixo) decidiu ganhar a vida criando “boardshorts” (as tradicionais bermudas de surfe), e assim, tentar viver do esporte que era sua grande paixão. Com a entrada de John Law na sociedade ambos começaram a desenvolver um novo conceito de bermudas especiais para a prática do surfe e fundaram a QUIKSILVER no ano de 1969 em Torquay (estado de Victoria) no sul da Austrália. As bermudas da época tinham corte quadrado, material duro, secagem lenta, com fecho complicado e muito desconfortável pra remar na prancha. Foi então que a dupla criou algo totalmente novo: as primeiras bermudas com velcro no lugar de zíper, cós mais baixo na frente que nas costas, o que fazia que ele abraçasse o corpo do atleta sem restrição de movimentos, aberturas em “V” nas laterais e cores vibrantes. A responsabilidade de escolher o nome da nova marca coube a Bárbara, namorada de Green. Pelos discos mais tocados na vitrola do casal ser de uma psicodélica banda da cidade de San Francisco chamada Quicksilver Messenger Service, a procura estava encerrada. Apenas uma modificação: a retirada da letra “c” do nome da banda, pois eles não tinham dinheiro pra fazer uma busca de marcas e patente.

Inicialmente a pequena produção, totalmente artesanal, era vendida em pequenas lojas especializadas em surfe já em 1970. As primeiras exportações aconteceram em 1974 para lojas no Havaí, um reduto preferido dos surfistas na época. Confortáveis e descontraídas, as peças conquistaram o público jovem. Poucos anos mais tarde conseguiram unir o design à funcionalidade, fazendo “boardshorts” para os melhores surfistas do mundo. Quando em 1976, o americano Jeff Hakman, um dos primeiros surfistas patrocinados pela QUIKSILVER, obteve a licença para produção e distribuição da marca nos Estados Unidos, a empresa ganhou enorme impulso e ainda mais popularidade. Junto com seu amigo Bob McKnight, eles resolveram vender as peças no porta-malas de sua caminhonete, enquanto viajavam de praia em praia na ensolarada costa da Califórnia. Em 1985 iniciaram a distribuição dos produtos em lojas de departamento tradicionais como Macy’s, Marshall Fields, Dayton Hudson e Dillard’s, e rapidamente os produtos da QUIKSILVER se tornaram extremamente populares entre os jovens americanos. A primeira loja da marca foi inaugurada na praia de Newport, estado da Califórnia. Ainda nesta década a QUIKSILVER foi lançada na Europa, Ásia, Japão, África do Sul e Brasil.

Em 1990, a empresa resolveu investir no público feminino com o lançamento da marca ROXY, que, em 1994, lançou as primeiras bermudas desenvolvidas especialmente para as mulheres praticarem surfe. Pouco antes, em 1992, a marca inaugurou uma loja na badalada Waikiki no Havaí. O sucesso não parou por aí. Anos mais tarde a marca conseguiu penetrar no grande mercado mundial e se tornou uma das maiores e mais bem sucedidas empresas do setor no mundo, principalmente depois do ano de 2000, quando os licenciados americanos compraram os direitos da marca QUIKSILVER na região asiática e pouco depois unificaram as operações. Em 2002, através de uma parceria com o atleta profissional de skate Tony Hawk, introduziu uma linha especialmente para os amantes desse esporte, ampliando assim seu público alvo. Além disso, lançou um revolucionário wetsuit (batizado de The Cell), desenvolvido para todos os níveis de surfe, com design revolucionário, maior flexibilidade, mais leve e proporcionando total liberdade ao atleta.

Em 2004, pela primeira vez em sua história, o faturamento rompeu a barreira de US$ 1 bilhão, muito em virtude da diversificação de suas linhas de produtos, que englobaram, além do surfe, o esqui (a linha foi introduzida em 1988) e outros esportes radicais. Além disso, nesse mesmo ano a empresa comprou a DC Shoes, fabricante americana especializada em calçados para esportes radicais, bem como bonés, camisas jeans e jaquetas, ampliando assim sua atuação no segmento. No ano seguinte a empresa adquiriu a tradicional produtora de equipamentos de esqui Rossignol, mas a venderia três anos depois. Nos últimos anos sua linha de produto foi ampliada contando também com relógios, óculos, produtos pessoais e vestuário casual, fazendo com que a QUIKSILVER se transformasse em uma marca de estilo de vida. Uma das últimas inovações da marca foi o lançamento no mercado da QUIKSILVER WOMEN, uma linha de roupas e acessórios voltados para mulheres de 18 a 24 anos.

Após viver uma enorme crise financeira, que quase levou à empresa a falência, em 2017 adotou o nome corporativo de Boardriders Inc., tendo a QUIKSILVER como sua principal marca. Em 2018, uma tragédia abalou a empresa. Isto porque, o CEO da Boardriders, Pierre Agnès, uma das pessoas mais influentes na indústria do surfe, desapareceu após ter saído de lancha para pescar no mar. O francês deixou a cidade de Capbreton, no sudoeste da França para pescar sozinho. Posteriormente, sua embarcação foi encontrada na mesma região, porém estava vazia. Alguns dias depois, ele foi oficialmente dado como desaparecido no mar. Atualmente, a QUIKSILVER oferece uma linha em constante evolução de materiais, estampas e tecnologias. Além de bermudas para surfe, a marca desenha e produz uma linha completa de vestuário, com roupas de mergulho e para neve, além de acessórios. Os calçados da empresa são desenhados em Huntington Beach (Califórnia), um paraíso para surfistas e fãs de punk rock. Já as roupas e os acessórios são desenvolvidos em um polo de operações no resort litorâneo de Saint-Jean-de-Luz, na França.

Os patrocínios 

A QUIKSILVER é famosa por patrocinar os melhores atletas do surfe, skate e esportes de neve. Os primeiros patrocínios a atletas começaram em 1978, com Rabbit Bartholomew, que viria a se tornar campeão mundial, e Bruce Raymond. E ganharam impulso a partir de 1988, quando o bi-campeão mundial Tom Carroll assinou um contrato de US$ 1 milhão com a QUIKSILVER. Seu maior destaque seria Kelly Slater, nove vezes campeão do mundo e que assinou seu primeiro contrato com a marca em 1990, além do famoso atleta do skate Tony Hawk. Atualmente a QUIKSILVER patrocina aproximadamente 500 atletas amadores e profissionais de surfe (como Jeremy Flores), esqui, skate e snowboard. A empresa também patrocina importantes torneios de surfe como o Quiksilver Pro Gold Coast, na Austrália; e o Quiksilver Pro France, na França.

Fazendo o bem 

Durante anos, a QUIKSILVER tem estado ativamente envolvida em atividades de caridade, tanto local como globalmente. A marca reconhece o conceito de responsabilidade social corporativa e a importância de se fazer o bem. Deseja que seu trabalho filantrópico tenha um impacto para além do que faz como marca, e acredita que pode fazer isso coordenando o apoio de outras organizações e pessoas. A Quiksilver Foundation foi formada para agregar todas as doações de caridade da marca em um só lugar. Iniciou suas atividades como uma fundação privada sem fins lucrativos em outubro de 2004. É uma organização comprometida em beneficiar e melhorar a qualidade de vida das comunidades de surfistas em todo o mundo através da preservação do meio ambiente, educação, saúde e projetos relacionados à juventude.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. O primeiro logotipo da marca era um cisne, ou um “pato” como o fundador costumava chamá-lo. Mas o logotipo que faria a marca reconhecida no mundo inteiro, conhecido como Mountain and Wave, seria criado pouco depois. Em 1981 o icônico logotipo foi modernizado pelo designer californiano Ray Smith. O logotipo é representado por uma enorme onda com uma montanha em um fundo vermelho ou preto. Esses símbolos representam o estado americano da Califórnia, apesar da marca ser de origem australiana. Porém, muitos acreditam que o logotipo tenha sido influenciado pela The Great Wave off Kanagawa (em português A Grande Onda de Kanagawa), gravura criada pelo mestre japonês Katsushika Hokusai.

Ao longo dos anos o logotipo foi sendo modificado, ganhando versões mais modernas e novas tipografias de letra.

Os slogans 

Stay High! (2016) 

Original Thinking.

Dados corporativos 

● Origem: Austrália 

● Fundação: 1969 

● Fundador: Alan Green e John Law 

● Sede mundial: Huntington Beach, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Boardriders Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dave Tanner 

● Faturamento: US$ 1.8 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 700 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.100 

● Segmento: Marcas esportivas 

● Principais produtos: Pranchas, wetsuits, roupas de surfe e acessórios esportivos 

● Concorrentes diretos: Billabong, Rip Curl, Rusty, Reef, O’Neill e Hurley 

● Slogan: Stay High! 

● Website: www.quiksilver.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia a QUIKSILVER, que produz equipamentos, acessórios, calçados e roupas esportivas para atividades como surfe, skate, esqui e snowboard, além de uma linha de óculos e relógios, vende seus produtos em mais de 100 países através de 700 lojas próprias (em sua maioria concentradas na Austrália, Nova Zelândia e Estados Unidos), lojas especializadas e lojas de departamento, alcançando faturamento global de aproximadamente US$ 1.8 bilhões. A marca QUIKSILVER pertence à Boardriders, proprietária também da Roxy e DC Shoes, e que recentemente, no início de janeiro de 2018, adquiriu a rival australiana Billabong, passando a deter os dois mais importantes nomes do surfwear no mundo. 

Você sabia? 

● Desde 1984 a marca realiza anualmente o Quiksilver In Memory of Eddie Aikau, em Waimea Bay no Havaí. Este campeonato de ondas gigantes é uma homenagem a Eddie Aikau, primeiro salva-vidas oficial da baía de Waimea e surfista de onda gigante mais famoso do Havaí. Eddie perdeu sua vida tragicamente em 1978, aos 31 anos, durante a recreação da Viagem Polinésia, entre o Havaí e o Taiti. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 6/4/2018