LUKSCOLOR

Tendências, cores e alta tecnologia. Tudo para dar vida e deixar ambientes aconchegantes, protegidos e modernos. Essa é a missão da marca de tintas LUKSCOLOR. Investir constantemente em pesquisas e no desenvolvimento de novos produtos, gerar ideias e criar soluções para um consumidor moderno é a essência de uma marca genuinamente brasileira. Afinal, tinta sempre foi a paixão da LUKSCOLOR. Qualidade e inovação sempre fizeram parte de seu DNA. 

A história 

Para contar a história da marca é preciso voltar ao ano de 1949. Foi quando Domingos Potomati iniciou sua carreira como pintor de carros de luxo. Poucos profissionais dominavam como ele as técnicas de pintura metálica, o que fez dele um profissional respeitado no mercado. Aos 23 anos ele abriu uma pequena loja de tintas no tradicional bairro do Ipiranga na cidade de São Paulo. Foi o primeiro passo rumo à concretização do sonho de inaugurar uma fábrica de tintas. Ainda neste ano, colocou em operação a fábrica Oxford, que misturava e colocava tintas na cor certa. A marca de tintas Luxforde surgiria em seguida. A fábrica que funcionava em uma garagem se desenvolveu rapidamente, acompanhando o crescimento do mercado de pintura automotiva no Brasil. Em 1958, a marca Luxforde, reconhecida pela sua excelente qualidade, experimentou um crescimento exponencial. Some-se às razões do sucesso, o atendimento especial à clientela.

A década de 1960 marcou a consolidação da Oxford e o começo da distribuição da marca Luxforde em todo o território nacional. Além disso, foi inaugurada uma nova fábrica com 40.000 m² em São Bernardo do Campo, em São Paulo, e em pouco tempo as vendas se multiplicaram por dez. Nos anos de 1970, a marca Luxforde já detinha mais de 50% do mercado de repintura automotiva. O excelente desempenho não passou despercebido pelas grandes multinacionais, que começaram a espreitar o mercado brasileiro. Assim, a aquisição de empresas nacionais caracterizou a década. Apesar da dedicação e amor pela empresa, Domingos Potomati se viu em uma situação inevitável: vender a empresa. A Oxford foi para as mãos da alemã Hoechst em 1971. Apesar disso, Domingos não parou, continuou com seu sonho e, depois de muita pesquisa, fundou em 1974 a Luksnova, empresa de solventes, thinners e retardadores, que por fabricar produtos de alta performance foi a pioneira em seu segmento a ser certificada com o ISO 9002. Infelizmente, Potomati faleceu em 1979.

Wilma, esposa de Potomati, em um gesto de coragem e confiança, resolveu seguir com os negócios, assumindo a presidência da empresa e, a filha Maria Cristina, a direção operacional. Assim foi fundada em 1981 a DOVAC para a produção de resinas. Em 1989 a empresa resolveu ingressar em um novo mercado com o lançamento da marca LUKSCOLOR no segmento de tintas decorativas, estreando com o esmalte sintético. Três anos depois, de forma pioneira passou a estampar em todas as suas embalagens o selo “Sempre Produtos de Primeira Qualidade”, como expressão da sua filosofia de fabricar exclusivamente produtos de alto desempenho. Em 1999 foi lançado o LUKSCOLOR SYSTEM, um moderno e completo sistema tintométrico, que trazia também coleções de tendências de cores. Além disso, a empresa introduziu no mercado materiais diferenciados para facilitar a escolha de cores: display de cores com cabine de luz para escolher a cor sob a iluminação correta; o primeiro leque de cores do mercado com sugestão de combinação; e coleções de tendências de cores.

Em 2000 introduziu no mercado brasileiro um novo conceito em efeitos especiais de pintura: o LUKSGLAZE, que possibilita a criação de diversos efeitos decorativos metalizados, perolizados e iridescentes. No ano seguinte, preocupada com o conforto e bem-estar do aplicador e do consumidor final, protagonizou um dos maiores lançamentos da história do mercado brasileiro de tintas decorativas: TINTAS COM SUAVE PERFUME, que transformaram o ato da pintura agradável em todos os sentidos e romperam um paradigma desse segmento. Além disso, antecipando-se a qualquer outro movimento do mercado, assumiu em todas as suas embalagens a categoria PREMIUM, o que mais tarde se mostraria uma visão de vanguarda. Em 2003, motivada pela busca incessante de produtos inovadores e de alto desempenho, que atendam as necessidades de um consumidor moderno, muito mais informado, extremamente exigente e que sabe comparar, lançou mais um produto inédito no mercado brasileiro: LUKSCLEAN, o único Acrílico Ultra Lavável do mercado, em acabamento fosco.

O ano de 2005 foi marcado pelo lançamento de um produto inédito no mercado brasileiro: a Textura REMOV FÁCIL. Com tecnologia inovadora, essa textura pode ser removida com grande facilidade, usando apenas vapor e espátula. O produto veio atender a demanda daqueles que antes achavam complexa a remoção das texturas convencionais. Ainda este ano, a marca resolveu investir em propaganda lançando uma campanha protagonizada pela apresentadora Hebe Camargo, cujo slogan era “Faça como a Hebe, vista a sua casa com Lukscolor”. Pouco depois, em 2007, alinhada com o consumidor moderno na busca pela preservação do meio ambiente, introduziu a mais completa linha de produtos (preparação e acabamento) à base d’água do mercado, com suave perfume. Em 2008 a LUKSCOLOR lançou uma completa linha de tintas, verniz e lubrificante spray, contemplando produtos de acabamento e preparação para diversas superfícies como madeira, metal, alvenaria, papel, isopor, entre outros, para uso artístico, decorativo ou profissional. No ano seguinte lançou mais um produto inédito no mercado: POUPA TEMPO - Selador e Condicionador Acrílico, reduzindo assim o tempo de espera para cura do reboco novo, de 28 para 7 dias.

Outra novidade da marca estreou no mercado em 2011: Luksbox, uma embalagem plástica, com régua de medidas, que pode ser reutilizada como ferramenta prática de trabalho, facilitando a diluição das tintas. Em 2012, além de introduzir a tinta anti-bactéria, que elimina 99% das bactérias da parede, lançou no mercado mais um produto inédito: TOP 10 ACRÍLICO ULTRA PREMIUM PLUS - imbatível poder de pintura - um produto revolucionário, desenvolvido com nanotecnologia, que soluciona ao mesmo tempo várias situações de pintura. Apresenta altíssimo desempenho em pintura, jamais oferecido, que embeleza e protege a casa por dentro e por fora. A empresa também laçou a LUKSCOLOR MAGNETIC, uma tinta que pode ser aplicada em paredes internas para fixação de imãs e objetos decorativos.

Como parte do programa de crescimento sustentável, a LUKSCOLOR contempla em suas pesquisas tecnológicas o foco em produtos que protegem as pessoas e o planeta. A empresa oferece uma ampla linha de produtos, que facilita a vida dos consumidores e são identificados, desde 2008, pelo selo LUKSCOLOR GREEN, que expressa as seguintes características: não utilizam solventes orgânicos; Baixo VOC, que atende os limites de emissão, segundo normas de referência da certificação Leadership in Energy and Environmental Design® (LEED); suave perfume, que substitui o cheiro característico de tinta, trazendo conforto e bem-estar do início ao fim da pintura; e são isentos de metais pesados.

O espaço das cores

Imagine um espaço reunindo tudo sobre tintas imobiliárias com ambientes desenvolvidos para apresentar o que há de mais inovador em cores e acabamentos, contando ainda com laboratórios de cores, biblioteca, centro de treinamento e uma equipe especializada para oferecer a melhor orientação sobre uso e aplicações de produtos. Esse é o ESPAÇO LUKSCOLOR, inaugurado em 2001 no bairro de Moema, zona sul da capital paulista, como o maior e mais completo centro de referência em tintas no Brasil. Um espaço criado especialmente para buscar informações, cursos, orientações e esclarecer dúvidas sobre produtos e cores. Um espaço que revendedores, arquitetos, decoradores, engenheiros, consumidores e todos os profissionais que trabalham com tintas sempre sonharam.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por uma única alteração em sua história. Aconteceu em 2011, quando a marca apresentou um novo logotipo: as tradicionais flores, imagem principal de sua identidade visual, foram redesenhadas e ganharam versão em 3D, que expressa toda a tecnologia, inovação e expertise envolvidas nas tintas da marca. Com isso, as flores transformaram-se em uma autêntica pintura inspirada na arte de Paul Jackson Pollock, referência no movimento do expressionismo abstrato. O logotipo também adotou uma nova tipografia de letra.

Além disso, criou um novo conceito de embalagens, que proporcionam ao consumidor a facilidade de escolher a tinta certa para suas necessidades. As embalagens da LUKSCOLOR sempre foram referência no mercado de tintas, desde seu lançamento. Foram pioneiras em apresentar imagens, as primeiras a utilizar pictogramas para facilitar a compreensão dos usuários e também na introdução de fotografias.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1989 

● Criador: Wilma Potomati 

● Sede mundial: São Bernardo do Campo, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Dovac Indústria e Comércio Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Maria Angélica Potomati 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 1.200 

● Segmento: Decoração 

● Principais produtos: Tintas, esmaltes e vernizes 

● Concorrentes diretos: Suvinil, Coral, Tintas Renner e Sherwin Williams 

● Ícones: As flores do logotipo 

● Slogan: A tinta da pintura inteligente. 

● Website: www.lukscolor.com.br 

A marca no Brasil 

Atualmente a LUKSCOLOR, uma das três principais marcas no mercado nacional de tintas imobiliárias, comercializa sua completa linha de tintas, vernizes, texturas, efeitos especiais, primers e resinas nos principais centros consumidores do Brasil. A marca oferece também uma completa linha de produtos base água, desde a preparação da superfície até o acabamento, com suave perfume, que proporciona conforto e bem-estar durante e após a aplicação. A fábrica da LUKSCOLOR, que é de propriedade da Dovac, está instalada em uma área de mais de 200.000 m² em São Bernardo do Campo, região do ABC paulista, e possui logística bem estruturada, permitindo assim agilidade, rapidez e eficiência na entrega de toda a linha de produtos. 

Você sabia? 

● Com o intuito de manter o consumidor informado e atualizado sobre o uso das cores nos ambientes, desde 2002 a LUKSCOLOR é a primeira e única empresa brasileira a fazer parte do Color Marketing Group, organização internacional que dita tendências de cores, em nível mundial, para todos os segmentos do design. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Época Negócios e EmbalagemMarca), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/8/2015

CORAL

A marca de tintas CORAL sempre foi inovadora e geradora de tendências, ultrapassando a fronteira da indústria química para colorir há mais de 60 anos a vida e as paredes de milhões de brasileiros. Com sua expertise em cores, a CORAL se dedicou em encurtar o ciclo de tempo de pintura das casas e a incentivar o brasileiro a usar outros tons além do branco. Afinal, a marca acredita que a cor tem o poder de levar alegria para a vida das pessoas. 

A história 

Constituída em 1954 como Companhia Lubeca, as origens da marca estão ligadas à Argentina, onde o grupo empresarial Bunge y Born mantinha, desde o final da década de 1920, a fábrica de tintas Alba, na época líder em seu segmento de mercado e detentora de alta tecnologia no setor de tintas e vernizes. O nome CORAL foi comprado da rede de lojas Mesbla, que na época era uma grande revendedora de tintas. O produto que levava este nome era uma tinta para utilização em barcos, mas foi escolhido pelo grupo Bunge y Born para batizar a marca de tintas que estava sendo lançada no mercado brasileiro. A primeira unidade produtiva foi instalada em Utinga, região de Santo André, no ABC paulista, em uma moderna fábrica com 7.650 m² de área construída e capacidade de produção de 400 a 500 mil litros por mês. Sua produção iniciou-se em outubro de 1955. O primeiro produto oferecido ao mercado brasileiro foi a Tinta à Óleo Coral, específica para uso em madeira, e esmaltes sintéticos brilhante e acetinado Coralit, para aplicação em madeira e metal, ambos á base de óleo de mamona. Era apenas o início de uma trajetória de sucesso, marcada pela expansão da produção, fortalecimento da marca como sinônimo de qualidade e lançamentos de produtos inovadores. Pouco depois, desenvolveria uma linha de produtos á base de óleo de mamona em base aquosa, chamada Coralar, que evaporava água em vez de solvente, oferecendo menos riscos ao homem e ao meio ambiente. E, ainda nos primeiros anos de existência, a CORAL começaria a produzir também para os setores automotivo e industrial.

Em sua fase inicial a nova empresa contou com o apoio tecnológico e científico dos técnicos e químicos da Alba. Em pouco tempo, com empenho e dedicação dos técnicos, impulsionada por uma competente equipe de vendas, a experiência foi sendo absorvida e aprimorada para atender às exigências do mercado brasileiro. Em 1958, a TINTAS CORAL já despontava entre as principais empresas do setor e, em 1960, destacava-se como uma das líderes de mercado. Ainda neste ano, tintas industriais começavam a ser produzidas na unidade de Santo André. Em 1968, para atender a alta demanda por seus produtos, a empresa inaugurou uma nova fábrica no Recife, com capacidade de produção de 560 mil litros de tinta por ano, ficando responsável pelo fornecimento ás regiões do norte e do nordeste do país.

Na década de 1970, a expansão da capacidade produtiva da CORAL, com a inauguração de uma fábrica em Mauá, em 1974, veio acompanhada de grandes investimentos em pesquisa e desenvolvimento, com o consequente lançamento de novos produtos. Entre eles, as tintas á base de látex acrílico com a linha Coralplus. Ainda nesta década, a CORAL lançaria a laca acrílica Coralcril, para pinturas automotivas; o esmalte acrílico termoconvertível e a tinta em pó, para o setor industrial; e além de comercializar acessórios para pintura (como pincéis, mexedores), em 1977 a empresa começaria a fabricar o papel de parede Decoral. Em 1978 a empresa criou a divisão de exportação e não demorou muito para as tintas com a marca CORAL chegarem a outros países. No início da próxima década, em 1982, a empresa lançou a linha de tintas para manutenção industrial.

Em 1992 a marca foi responsável pela introdução no mercado brasileiro do sistema tintométrico (que permite a criação de aproximadamente 6.200 tonalidades diferentes de tintas látex, acrílica e esmalte), tendo sido pioneira também na utilização do espectrofotômetro (instrumento utilizado para a medição da cor). No dia 16 de abril de 1996, com a aquisição pelo grupo ICI (Imperial Chemical Industries), a linha de produtos da CORAL foi reforçada pela Dulux, marca mundial da ICI reconhecida por sua excelência tecnológica e alta qualidade dos produtos. No final desta década, a empresa vendeu sua divisão de tintas industriais e repintura automotiva para se concentrar na linha decorativa, desenvolvendo produtos para a pintura de paredes residenciais e comerciais com ótimo rendimento. Em 2007 a CORAL lançou a tinta Tira Teima, que chegou ao mercado justamente para facilitar a escolha da tonalidade ideal e dar segurança ao consumidor que deseja pintar com cores. Trata-se de um teste de tons vendido em embalagem de 300 ml, especialmente fabricado para ver na parede como ficará a cor selecionada no leque da CORAL, que tem mais de duas mil tonalidades.

Desde janeiro de 2008, a marca CORAL faz parte do grupo holandês AkzoNobel, maior empresa de tintas decorativas do mundo. Neste ano, a marca iniciou um processo de reformulação de suas embalagens e nomes de seus produtos, com o objetivo de ajudar o consumidor no processo de compra, comunicando claramente os benefícios e atributos de cada produto por meio de uma linguagem menos técnica e de fácil entendimento. Com isso, a tinta Coralatex passou a se chamar Rende Muito; o Coralplus Super Lavável foi renomeado apenas como Super Lavável; e Toque Sublime mudou para Decora Toque Acetinado. As inovações contemplaram, ainda, o lançamento das tintas Chega de Mofo, direcionada para o combate ao mofo, e Coral Sol & Chuva, que protege as paredes externas de intempéries climáticas. Em 2012 a marca apresentou a tinta Premium CORAL 3 em 1, com alto nível de cobertura, brancura e acabamento, que conta com tecnologia antibactericida, ação antimofo e não possui cheiro. Um dos lançamentos mais recentes da marca é a tinta acrílica Super Lavável com tecnologia exclusiva Ultra Resist, duas vezes mais resistente à limpeza em relação às tintas premium foscas, que repele líquidos e facilita a limpeza de manchas de chocolate, ketchup, café, refrigerante, suco, lápis, caneta hidrográfica e batom.

Além disso, a marca oferece diversas ferramentas que facilitam a escolha das cores e ainda ajudam as pessoas a combiná-las, entre as quais o Simulador de Ambientes, ferramenta inovadora, interativa e de fácil utilização, disponível no site, com mais de 1.500 cores, divididas em famílias, que oferece a possibilidade de se testar diferentes combinações e composições de ambientes, antecipando assim o resultado e o efeito das cores; o Colour Futures, estudo internacional que reúne especialistas dos quatro cantos do planeta para apontar as cores que serão tendências no ano; o Idéia Cards, guia de combinação com livretos diferentes para cada família de cor; além do Coral Studios, um aplicativo móvel através do qual é possível identificar mais de 2.000 cores e encontrar combinações e produtos na palma da mão. Entre as recentes iniciativas da marca está o lançamento de um aplicativo para tablets e smartphones inédito no Brasil. É o Coral Visualizer, uma ferramenta que ajuda o consumidor a escolher a cor certa que irá transformar a sua casa. O aplicativo permite que as pessoas pintem suas paredes virtualmente e vejam o resultado em tempo real, conforme se movimentam pelo cômodo. O aplicativo consegue detectar a diferença entre parede, móveis e demais objetos para colorir ao redor deles imediatamente.

Graças a sua postura inovadora, durante esses mais de 60 anos, a CORAL se firmou no mercado brasileiro como uma marca geradora de tendências, e assim, ultrapassou as fronteiras da indústria química se posicionando como uma marca também presente nas áreas de arquitetura, decoração, design e moda. Por isso, desenvolve produtos e serviços de alta qualidade, além de tecnologias que auxiliam consumidores e pintores a transformar casas, escritórios, prédios históricos e todo tipo de construção com uma simples pintura.

Um projeto colorido 

O projeto Tudo de Cor para Você, iniciado em 2009, veio para colocar em prática a missão da marca CORAL, que é levar cor para a vida das pessoas, provando que elas realmente têm o poder de mudar suas vidas e os lugares onde vivem. A partir de então, a CORAL viaja por todo o Brasil, e, com a participação ativa das comunidades, a ação tem deixado muita cor e alegria pelos locais onde passa, plantando nas pessoas o sentimento de zelo e valorização pelo lugar onde vivem e transformando-as em verdadeiras multiplicadoras do projeto.

Até hoje, mais de 615 mil litros de tintas já foram utilizados para renovar mais de 4.750 importantes patrimônios históricos e locais relevantes para as comunidades em diferentes regiões do país, em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Olinda, Porto Alegre, Ouro Preto, Porto Seguro, Florianópolis e Fortaleza e Paraty. O projeto já impactou mais de 16 milhões de brasileiros em todo o país.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por várias modificações ao longo dos anos. Em 2008, a marca modificou sua identidade visual com a apresentação de um novo logotipo, mais moderno e dinâmico, com uma nova tipografia de letra. Além disso, a palavra “tintas” foi definitivamente retirada da identidade visual. Quatro anos mais tarde, em 2012, apresentou uma nova identidade visual. Mais colorido, o logotipo tem quatro principais mudanças: nova fonte de letra, parecida com o anterior só que de estilo mais moderno; adição de uma figura humana com o objetivo de convidar o consumidor a pintar; novo elemento gráfico na parte de cima, no formato de uma “onda de cor” em movimento, remetendo ao dinamismo e transformação; e variedade de cores. Vale lembrar que todas as marcas da AkzoNobel tem o mesmo ícone colorido. O Brasil exportou esse posicionamento para diversas marcas decorativas da empresa ao redor mundo. O alinhamento faz sentido, mesmo que cada marca mantenha seu nome local.

Os slogans 

Tudo de cor para você. (2009) 

Mudar é crescer. (2007) 

Mudar faz parte da vida. (2006) 

O seu mundo de cores. 

Tudo o que você imaginar.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1954 

● Fundador: Bunge y Born 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: AkzoNobel N.V. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ton Büchner 

● Presidente: Daniel Campos (Brasil) 

● Faturamento: R$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 15 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.200 

● Segmento: Decoração 

● Principais produtos: Tintas, esmaltes e vernizes 

● Concorrentes diretos: Suvinil, Tintas Renner, Lukscolor, Eucatex e Sherwin-Williams 

● Ícones: Sua completa paleta de cores 

● Slogan: Tudo de cor para você. 

● Website: www.coral.com.br 

A marca no mundo 

Pertencente a multinacional holandesa AkzoNobel, a marca CORAL exporta seus produtos para 15 países na América do Sul, Caribe, África e Oriente Médio. Com duas unidades industriais localizadas em Mauá (SP) e Recife (PE), somando 1.200 funcionários, a marca produz aproximadamente 1.000 itens (incluindo tintas sintéticas, látex, acrílicas, impermeabilizantes e vernizes), em um total de 220 milhões de litros por ano, sendo a segunda marca do mercado brasileiro de tintas; além de deter 25% do mercado de tintas imobiliárias. 

Você sabia? 

● A marca CORAL tem a paleta mais completa do mercado brasileiro, com 2.016 cores e a única que, além de códigos, traz nomes em todas elas. 

● A marca possui o Clube da Cor, onde associados ganham carteirinha de pintores profissionais, recebem informações sobre o mercado de tintas e novos produtos, participam de cursos de especialização e técnicas de pintura. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame, Embalagem Marca e Veja), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), Jornais (Valor Econômico) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/6/2017

SHERWIN-WILLIAMS

O que pode haver em comum com símbolos importantes como a Casa Branca, a Estátua da Liberdade, a tradicional ponte Golden Gate, o imponente Burj Khalifa (o edifício mais alto do mundo) e os foguetes aeroespaciais da NASA, com as paredes de sua residência? Existe uma possibilidade muito grande de todos terem sido pintados com as tintas SHERWIN-WILLIAMS, marca que trás ao mercado as melhores opções em revestimento e proteção, com produtos para as mais diversas finalidades. 

A história 

Tudo começou em 1866 quando o jovem Henry Alden Sherwin aventurou-se a montar um pequeno negócio de revenda de tintas, batizado na época de Truman Dunham & Co., na cidade de Cleveland no estado de Ohio. Era o início de uma empresa que mais tarde se tornaria a maior indústria de tintas do mundo, e que hoje está presente em todos os quadrantes do planeta. Com grande visão empreendedora ele confiou no futuro potencial do novo empreendimento, mas seu primeiro sócio, Truman Dunhan, não o acompanhou e retirou-se do negócio três anos depois, devido a divergências da entrada da empresa no refinamento de petróleo. Dois novos sócios entraram em seu lugar, mas somente um deles permaneceu na atividade, Edward Porter Williams. A nova parceria, iniciada em 1870, levou o nome comercial de SHERWIN-WILLIAMS & Co. Três anos depois, época em que a concorrência se dedicava ao comércio de óleo de linhaça, os sócios aprofundaram estudos e pesquisas sobre o mercado americano de tintas, com a nítida intenção de fabricá-las.

A empresa progrediu e, em 1873, instalou sua primeira unidade de produção. No ano de 1875 foi produzida a primeira tinta em lata pronta para uso, revolucionando assim o mercado americano. No ano seguinte foi patenteada a linha de produção com injetoras de 21 polegadas, oferecendo altíssima qualidade na produção de pigmentos com extraordinária precisão e uniformidade. A partir de 1880 deu um grande salto em direção ao desenvolvimento. Naquele ano lançou no mercado a tinta SWP - Sherwin-Williams Paint, que era comercializada com garantia e estava pronta para o uso, se transformando em um grande sucesso de vendas. A partir daí o negócio não parou de se expandir.

Em 1892 a empresa concretizou uma importante conexão com o Canadá, estabelecendo um escritório de representações com Walter H. Cottingham, um produtor de tintas local, e três anos depois com a construção de sua primeira fábrica fora dos Estados Unidos. Na virada do século a empresa já era grande e em pouco tempo passou a dominar o mercado de tintas dos Estados Unidos e Canadá, sempre investindo em pesquisa e desenvolvimento de novos produtos. Em 1905 ocorreu o início do embarque de tintas para portos do Caribe e América do Sul. No ano de 1910 a empresa tornou-se a maior produtora de tintas e vernizes do mundo. Entre 1911 e 1914 abriu suas primeiras lojas de varejo por diversas cidades americanas, divulgando seu nome por todo o país.

Em 1930 incorporou uma das mais antigas indústrias de tintas do mundo, a John Lucas & Co, da cidade da Filadélfia, e o passo seguinte foi à expansão de suas atividades industriais para a América e daí para o mundo: ainda nesse ano inaugurou uma loja de varejo com sua marca no México e adquiriu uma fábrica de tintas em Havana, que no futuro iria se transformar na Sherwin-Williams of Cuba. Com o início da Segunda Guerra Mundial, o governo americano se tornou o principal cliente da empresa. No início da década de 1940, depois de se instalar em Buenos Aires, a cidade escolhida foi São Paulo. O mercado brasileiro de tintas começou a conhecer a marca SHERWIN-WILLIAMS em maio de 1944, com a implantação da fábrica e seus modernos equipamentos, modificando todo o segmento, principalmente no que diz respeito a novos produtos e qualidade. Com o final do conflito mundial, em 1945, a empresa pode comemorar cinco anos de conquistas. No mercado americano as tintas KemTone atingiram vendas de 37 milhões de galões. Em 1953 aproveitando a tendência de venda de outros produtos em conjunto com o galão de tinta, inaugurou uma fábrica em Deshler, estado de Ohio, com o objetivo de fabricar massa corrida, cal, rolos, pincéis e bandejas para tintas.

Nos anos seguintes a empresa introduziu várias novidades no mercado, como por exemplo, o sistema de simulação de cores, proporcionando assim ao consumidor criar a cor de sua preferência. Em 1976, a SHERWIN-WILLIAMS formou a divisão automotiva, inaugurando sua primeira fábrica, especialmente voltada para a produção de tintas para o setor automotivo, na cidade Richmond, estado americano do Kentucky. As décadas seguintes foram de muito crescimento, transformando a marca SHERWIN-WILLIAMS entre uma das mais conhecidas do mundo. Esse crescimento também atingiu sua rede de lojas, que em 1992, inaugurou a unidade de número 2.000 e se transformou em uma das mais poderosas marcas do varejo americano.

Mais recentemente a marca se destacou novamente pela inovação. Por exemplo, nos Estados Unidos a marca evidenciou o lançamento de um produto para auxílio ao combate das infecções hospitalares. Chamada de Paint Shield (“tinta escudo”) é a primeira tinta bactericida e antimicrobiana do mundo, que pode ser usada em academias, clínicas, postos de saúde, escolas, hotéis, navios de cruzeiro e casas. Já no Brasil, lançou a tinta acrílica com poderoso antimofo, o Metalatex Bactercryl, produto pioneiro no mercado de tintas especiais para ambientes úmidos que previne a proliferação de fungos e mofo. No início de 2016, a SHERWIN-WILLIAMS comprou por US$ 8.9 bilhões a concorrente Valspar, cujas origines datam de 1806, criando assim a maior empresa de tintas do mundo.

A linha do tempo 

1872 

● Lançamento do primeiro catálogo de tintas da empresa. 

1877 

● Lançamento das primeiras latas de tinta reaproveitáveis, impulsionando o uso doméstico do produto. A lata podia ser aberta e depois fechada novamente, permitindo assim o uso da tinta por muito mais tempo. 

1878 

● Lançamento da primeira mistura de tinta pronta para o uso. 

1896 

● Início da produção de tintas secas a partir de ingredientes químicos básicos e intermediários. 

1898 

● Lançamento dos primeiros produtos não relacionados com tinta: inseticidas e vernizes. 

1925 

● A equipe de Pesquisa e Desenvolvimento, liderada pelo cientista Dr. Nathan van Stone desenvolve o primeiro esmalte para uso doméstico, denominado Roger Brushing Lacquer. 

1928 

● Início da produção de resina sintética para utilização no segmento aeronáutico. 

1929 

● Introdução de sua primeira linha de acabamento sintético com o nome KEM. Nos anos seguintes mais produtos são lançados sob a marca registrada: Esmaltes Secos Kem Air, Kem Railwaw Superfícies, etc. 

1940 

● Lançamento do primeiro guia de tintas e cores da marca. 

1941 

● Lançamento, com a maior campanha já vista na história da empresa (US$ 1 milhão de investimento em marketing), da KEM-TONE, uma revolucionária tinta constituída a partir de 28 ingredientes cuidadosamente processados, inclusive com caseína, uma proteína encontrada em leite e queijo, presente nas pinturas dos antigos egípcios. 

1949 

● Lançamento da KEM-GLO, uma nova tinta esmalte. 

1950 

● Lançamento da SUPER KEM-TONE, primeira tinta látex da marca para pintar interiores. 

1959 

● Lançamento em suas lojas do KEM KOLORMETER, um sistema de simulação de mistura de tintas. 

1970 

● Lançamento do BEAU MONDE, compreensiva paleta de cores para ambientes internos e externos. Ela seria substituída pela paleta COLOR ANSWERS em 1988. 

1981 

● Lançamento da SuperPaint, primeira tinta do mercado com 10 anos de garantia. 

1990 

● Aquisição das marcas de tintas KRYLON (aerosol) e DeSoto. 

1996 

● Lançamento da LowTemp 35, uma tinta desenvolvida para ser utilizada em temperaturas baixas. 

2007 

● Introdução das embalagens plásticas de tintas, que revolucionaram o mercado. 

● Inauguração do primeiro IDEA CENTER, localizado em Shaker Heights, estado de Ohio, onde o consumidor podia mergulhar no maravilhoso mundo das cores criando a coloração de tinta que realmente desejava através de um processo simplificado. 

● Lançamento no Brasil da Metalatex Repelente, a primeira linha de tintas do país que repelia o mosquito da dengue e outros insetos domésticos, como pernilongos, aranhas, moscas e baratas. Com tecnologia desenvolvida no Brasil, o produto utilizava em sua formulação aditivos naturais e possuía baixo odor. Apesar de repelir insetos, a tinta não continha qualquer inseticida ou pesticida, além de ser à base d’água, o que garantia sua formulação ambientalmente responsável. 

2008 

● Sua Divisão Automotiva lança o sistema à base de água “AWX” (Advanced Waterborne System), desenvolvido nos laboratórios da empresa na Europa e Estados Unidos. O AWX é composto por 70 bases de cor para acabamento de veículos automotores. As principais características do sistema são: fácil aplicação (similar à tinta base solvente); melhor reprodutibilidade de cor; rendimento, cobertura e facilidade de lixamento; simples manipulação para mistura; redução dos re-trabalhos e desperdício na aplicação e adaptável a qualquer instalação de pintura. Atualmente é possível reproduzir mais de 15 mil cores através deste sistema. 

● Lançamento no Brasil da METALATEX ECO TELHA TÉRMICA, uma tinta inteligente que regula a temperatura do ambiente interno e externo do imóvel, deixando-o mais quente no inverno e fresco no verão. 

2011 

● Lançamento da HGTV HOME™ BY SHERWIN-WILLIAMS, uma linha exclusiva de materiais de pintura interiores em parceria com o popular canal de decoração, paisagismo e jardinagem HGTV HOME. Inicialmente eram oito coleções de cores exclusivas, duráveis e de baixo cheiro, bem como uma variedade de ferramentas inteligentes projetadas para ajudar os consumidores a desfrutar da experiência da pintura perfeita. 

2012 

● Lançamento no Brasil da METALATEX CLIMA & TEMPO, um produto inovador que otimiza o período entre demãos e acelera o tempo final da pintura. Essa tinta facilita o trabalho e aplicação em dias úmidos e, segundo a marca, é a única tinta no mercado que não mancha com pingos de água, com uma secagem extra rápida. 

2014 

● Lançamento no Brasil da NOVACOR RISQUE & RABISQUE, um revestimento transparente, bicomponente e formulado à base de água, que transforma a superfície em um quadro de escrever. Com ela, a garotada pode soltar a imaginação e colorir as paredes à vontade. Sem comprometer a cor de fundo, o produto forma uma película dura sobre a qual se pode rabiscar, apagar e voltar a desenhar.

A tecnologia 

As pesquisas e desenvolvimentos de novos produtos da SHERWIN-WILLIAMS sempre geraram um grande número de mudanças e inovações no segmento. As instalações de pesquisa e desenvolvimento dedicam-se em manter a tecnologia entre as melhores do setor. Através de investimentos em tempo e capacitação de pessoal, a empresa oferece continuamente aos clientes, os melhores, mais duráveis e versáteis produtos. Todos os anos a empresa investe milhões de dólares para criar produtos de qualidade superior a todos os tipos da aplicação. Os laboratórios de pesquisa de polimentos analisam os elementos mais básicos de formulação das tintas para criar produtos com a maior durabilidade, aderência e melhor desempenho geral. Já o laboratório de cores utiliza modernas técnicas, fornecendo aos clientes uma seleção de cores, garantindo a sua uniformidade cromática sob as mais diferentes condições. O laboratório de pesquisa e processo avalia novas tecnologias em tintas decorativas e para manutenção industrial, antecipando-se às necessidades de uma indústria cada vez mais automatizada.

Reconhecidamente uma das empresas do setor que mais investem em pesquisa e desenvolvimento, a SHERWIN-WILLIAMS é responsável por diversos produtos que se tornaram referências de mercado, como o primeiro esmalte a base d’água e o primeiro spray aerosol que utiliza como base a água. Sempre conduzida por valores que mantém desde a sua fundação, sendo eles: integridade, pessoas, serviços, qualidade, desempenho, inovação e crescimento, a empresa é reconhecida pela liderança nas áreas de recursos renováveis, redução do lixo e conservação de energia. Das tintas decorativas aos revestimentos industriais, a marca é confiável e respeitada, diversificada e sustentável, inventora e inovadora.

Inovação 

A palavra inovação faz parte do universo da SHERWIN-WILLIAMS. Isto pode ser comprovado recentemente, em 2012, quando a empresa lançou no mercado o ColorSnap™, um aplicativo que permite descobrir as cores do mundo com um simples clique. É o poder das cores na palma da sua mão. Com ele, o usuário do smartphone tira a foto e a SHERWIN-WILLIAMS mostra qual é a cor. Pode ser uma paisagem, o azul do mar ou tudo o que você quiser. Este aplicativo otimiza o serviço de profissionais, como arquitetos, decoradores e designers, e também ajuda os consumidores a saberem quais cores foram utilizadas nas pinturas de determinadas obras e objetos. O Sistema Color permite que o usuário descubra e salve na memória do aparelho o nome, o número RGB e os tons das tintas que fazem parte da fotografia.

A evolução visual 

Em 1884, Sherwin desenhou o primeiro logotipo oficial da empresa, representado por um camaleão, um lagarto tropical capaz de alterar sua cor para se esconder no ambiente em que se encontra. Essa marca tornou-se um sucesso, expandindo a identidade corporativa da empresa. Quase uma década depois, em 1893, o novo logotipo da marca SHERWIN-WILLIAMS foi esboçado pelo gerente de publicidade, George W. Ford, a partir da criação da equipe de publicidade, com o novo tema: “Cover the world” (“cubra o mundo”). O novo logotipo seria adotado oficialmente somente em 1905.

Somente em 1974 o famoso logotipo foi substituído por outro mais moderno e em sintonia com o futuro da empresa, focando suas ações nos consumidores domésticos. Porém, a importância e a força do icônico logotipo Cover The World o trouxeram de volta em 1979. Três anos mais tarde, uma nova identidade visual da marca foi introduzida, quando o famoso Cover The World se juntou ao logotipo criado em 1974, para criar uma imagem forte e ao mesmo tempo moderna. Há poucos anos atrás o logotipo foi novamente modificado, desta vez ganhando uma nova tipografia de letra.

O logotipo COVER THE WORLD possui uma forte simbologia, que representa o universo da marca. Acompanhe na imagem abaixo o que significa cada símbolo do tradicional logotipo.

Os slogans 

Make the most of your color with the very best paint. (2010) 

Ask Sherwin-Williams. (2006) 

Some colors just make you feel at home. (2000) 

A class of its own. (2000) 

The standard of excellence. (1995) 

Working harder for you. (1995) 

Coatings, colors and chemicals for industry. (1967) 

Cover the earth. (1966) 

What is worth doing is worth doing well. (1916) 

A cor da qualidade em tintas. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1866 

● Fundador: Henry Sherwin e Edward Porter Williams 

● Sede mundial: Cleveland, Ohio, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: The Sherwin-Williams Company 

● Capital aberto: Sim (1925) 

● Chairman & CEO: John Morikis 

● Faturamento: US$ 11.34 bilhões (2015) 

● Lucro: US$ 1.05 bilhões (2015) 

● Valor de mercado: US$ 24.7 bilhões (dezembro/2016) 

● Lojas: 4.400 

● Presença global: 121 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 33.000 

● Segmento: Decoração 

● Principais produtos: Tintas, esmaltes, vernizes e acessórios para pintura 

● Concorrentes diretos: Dulux, Benjamin Moore, Behr, Axalta, DuPont, PPG, Suvinil e Coral 

● Ícones: O logotipo Cover the World 

● Slogan: Cover the earth. 

● Website: www.sherwin-williams.com.br 

A marca no Brasil 

A SHERWIN-WILLIAMS chegou ao Brasil em 1938. Pouco depois, em 1944, começou sua produção local, com a aquisição da Soperba, então uma indústria de tintas instalada no bairro de Moema em São Paulo. Depois de modernizar aquela unidade, deu início àquilo que os pesquisadores chamam de “segunda etapa” da história do mercado de tintas - a introdução da primeira tinta PVA (à base de água), com a marca KEM TONE. Na década de 1970, se transformou na primeira indústria do setor a utilizar a técnica de mistura de tintas em lojas. No mesmo período, inovou com o lançamento da primeira tinta acrílica do mercado brasileiro, a até hoje consagrada com a marca Metalatex. Em 1982, a empresa deu início a um grande projeto de expansão de suas atividades ao inaugurar uma fábrica de alta tecnologia para os padrões da época, no município de São Bernardo do Campo (São Paulo), onde permaneceu até 1997, quando se transferiu para Taboão da Serra. Pouco depois, em 2000, ocorreu o lançamento do Clube do Pintor, o primeiro clube virtual para profissionais do setor.

No Brasil, a marca consolidou uma imagem de inovação e desenvolveu pioneiramente as tintas da linha ECO, com fórmulas com baixo teor de COV (Compostos Químicos Voláteis) e à base d’água. Entre as criações de produtos, novas cores, investimento em inovação e tecnologia, a SHERWIN-WILLIAMS foi escolhida e está presente em importantes obras no Brasil. São exemplos dessa presença o Metrô, Parque Olímpico e Vila dos Atletas, e o Porto Maravilha, no Rio de Janeiro; o Viaduto Santa Efigênia, na cidade de São Paulo; no aeroporto de Viracopos, em Campinas (SP); no Teatro de Manaus; nas Torres da TV Bandeirantes em São Paulo; revestindo a Torre do Pico do Jaraguá; a Torre da Rua Minas Gerais (próxima à Avenida Paulista); a Arena Castelão em Fortaleza; a Arena Fonte Nova em Salvador; as Barcas Rio-Niterói; a Arena Independência, no bairro do Horto em Belo Horizonte (América Futebol Clube); a BRT Ponte do Galeão (RJ); as estações do Metrô de Salvador; dez Navios do Atlântico, entre muitos outros locais. Localizada no estado de São Paulo e de Pernambuco, a empresa possui escritórios e fábricas nos municípios de Taboão da Serra/SP e Igarassú/PE, no segmento imobiliário. Também faz parte do grupo a unidade de tintas industriais, aerossol e tinta em pó em Sumaré/SP. Entre suas principais marcas no Brasil estão Metalatex (oferece variedade de acabamento e alto desempenho em ambientes internos e externos), Aquacryl (oferece o mais alto desempenho disponível no mercado de tintas imobiliárias), Lazzuril (responsável pela produção de tintas e complementos para o segmento de re-pintura automotiva) e Colorgin (líder do mercado de tintas spray), amplamente reconhecidas por formadores de opinião e consumidores, e disponíveis em mais de 20 mil pontos de vendas.

A marca no mundo 

Atualmente os produtos SHERWIN-WILLIAMS são reconhecidos e comercializados em mais de 120 países ao redor do mundo. Com faturamento superior a US$ 11.3 bilhões em 2015, a empresa vendeu aproximadamente 1.3 bilhões de litros de tinta. Nos Estados Unidos, a marca é mais do que um grande fabricante de tintas, sendo um dos principais distribuidores e varejistas do segmento, com mais de 4.400 lojas administradas pela empresa nos 50 estados americanos, Canadá, México, América do Sul e Caribe. Além disso, a empresa comercializa tintas em vários canais de distribuição, como home centers, grandes varejistas, lojas especializadas e depósitos de materiais para construção. A empresa atua nos segmentos de tintas para lojas, consumidores e divisões automotiva, industrial e naval. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (Valor Econômico e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 23/12/2016

SUVINIL

A SUVINIL deseja sempre levar comodidade até você e para facilitar sua vida, desenvolve produtos inovadores com as mais avançadas tecnologias, conquistado cada vez mais a preferência dos consumidores que buscam renovação, bem-estar e qualidade de vida por meio das sensações que as cores e texturas proporcionam. Por isso, a marca está sempre inovando nas suas cores, texturas e acabamentos, tudo para deixar sua casa mais linda como nunca. 

A história 

A história da marca começou em 1961 quando o empresário paulista Olócio Bueno, proprietário da Super, até então uma pequena fábrica de tintas para o mercado automobilístico que funcionava no tradicional bairro paulistano da Pompéia desde 1945, decidiu copiar e lançar uma tinta à base de látex sintético, chamada PVA. O composto, também conhecido popularmente como vinil, levou o empresário a mudar o nome de sua empresa para SUVINIL, formado por “SU” de Super e “VINIL”. A empresa surgiu com a produção centralizada em São Bernardo do Campo, região do ABC em São Paulo, e algumas estratégias inovadoras: o diretor de vendas Augusto Cretella ia atrás de pintores de parede que conhecia e levava-lhes latas de tinta com modificações para ver se eles as achavam melhores ou piores. Pegava então as respostas e impressões dos pintores e repassava-as ao laboratório com a recomendação de que fizessem as alterações. Com isso, a SUVINIL produzia a tinta que o pintor queria.

Três anos mais tarde, o negócio de tintas automobilísticas crescia e nascia a Combilaca, nome inspirado na tradicional Kombi, da Volkswagen, empresa para qual vendia praticamente toda a sua produção de tintas automotivas. Enquanto isso na Alemanha, a empresa BASF ingressava no segmento de tintas, adquirindo a Glasurit Werke, uma das maiores companhias europeias do setor. Após tentativas em vão com empresas americanas, japonesas e austríacas, Bueno dirigiu-se à BASF ao saber que a Glasurit pretendia instalar-se no Brasil. Os alemães compraram 60% das ações da Combilaca, cuja razão social passou a ser Glasurit-Combilaca. Em 1969, a BASF fundou a Glasurit do Brasil, que incorporou definitivamente a Combilaca e a marca SUVINIL.

A fábrica de São Bernardo crescia em uma velocidade incrível. Tanto, que a década de 1970 foi empregada na expansão da Glasurit e da SUVINIL para outras regiões do país, tornando as marcas cada vez mais conhecidas entre os consumidores. Em 1975, foram instalados escritórios de vendas no sul, no nordeste e no Rio de Janeiro. Mais tarde, entre 1977 e 1979, impulsionada pelo crescimento do segmento da construção civil (alavancado pelo “milagre econômico”), a BASF inaugurava, quase ao mesmo tempo, três fábricas: Santa Cruz, no Rio de Janeiro; Sapucaia, no Rio Grande do Sul e Jaboatão, no Recife.

Após o fantástico período de crescimento, veio à diversificação. Ao ingressar na década de 1980, os dirigentes da BASF perceberam que já não bastava produzir o PVA. Era necessário ir ao encontro do mercado, que começava a demandar por novidades e inovações. Assim, em 1983, surgiu a primeira tinta SUVINIL não destinada às paredes. Era a SUVINIL PISO, resultado de avanços tecnológicos que permitiram produzir uma tinta tão resistente que se podia pisar nela. Um ano depois seria lançada a tinta acrílica, mais uma opção durável, resistente e lavável, que proporcionava brilho às paredes, diferenciando-a do PVA. Mais tarde seria lançado o acabamento acetinado.

É também dessa época o uso do patrocínio para reforçar a marca SUVINIL. A primeira vez que a SUVINIL lançou-se nessa estratégia foi ao assinar contrato com o time do Santos Futebol Clube que, vestindo a camisa com o logotipo da marca, foi à França e venceu um torneio europeu em 1987. Porém, o mais expressivo patrocínio da marca esteve e está ligado, entretanto, à área da cultura e da história. Suvinil - Cor, Arquitetura e Memória, projeto criado para pintar e restaurar edifícios de importância histórica para o país. A primeira intervenção aconteceu em 1988, no Estádio do Pacaembu. Usando 80 mil litros de tinta, a SUVINIL deu cor ao estádio em um trabalho fantástico, assinado pelo arquiteto Roberto Tanaka. Muitos outros trabalhos vieram posteriormente para restituir as cores de patrimônios históricos de norte e a sul do país. Entre os quais, a pintura das colunas de sustentação do Museu de Arte de São Paulo (MASP), seguindo o projeto original de sua criadora, a arquiteta Lina Bo Bardi, e a recuperação das construções históricas de Fernando de Noronha, que foram pintadas com as cores originais usadas pelos portugueses no século XIX.

A década de 1980 foi marcante para a SUVINIL, que atingiu a liderança do segmento de tintas imobiliárias e viu aumentar, ano a ano, sua participação no mercado brasileiro. No começo da década de 1990, com a abertura do Cone Sul, a unidade de tintas da BASF iniciou planos para conquistar a região com a marca SUVINIL, que logo se fez presente na Argentina, no Paraguai e no Uruguai. No Brasil, a tecnologia das máquinas tintométricas, já utilizadas para a repintura de automóveis, chegava em 1994 aos balcões das lojas de tintas decorativas. A SUVINIL não tardou a lançar seu equipamento, batizado de Sistema SelfColor.

A segunda metade desta década notabilizou-se pelos efeitos positivos do Plano Real sobre a economia. Com a estabilidade da moeda o consumo de tintas ganhava novo impulso. A partir desse momento, já não bastava à SUVINIL ser líder do segmento ou ser reconhecida como sinônimo de qualidade. Era preciso mais, afinal os novos tempos demandavam agilidade, agressividade e ousadia. A marca iniciou então um bem-sucedido plano, que compreendia o aumento de seu portfólio de produtos, a adoção de uma estratégia de marketing mais agressiva e a criação de um eficaz projeto de relacionamento com os clientes. Ainda como parte da estratégia de relacionamento, em outubro de 1996, foi lançada a revista SUVINIL EXPRESS, que continha 20 páginas e tiragem de 28 mil exemplares. De abrangência nacional, hoje em dia a revista é distribuída gratuitamente aos clientes, pintores, decoradores, arquitetos e consumidores.

A partir de 1997, a SUVINIL deu início à diversificação da sua linha lançando um novo produto a cada ano. Deste modo, surgiram as tintas Fachada e Gold. A primeira revolucionou o mercado com suas características de flexibilidade, que permitia acompanhar as contrações e dilatações das paredes, tornando-as impermeáveis e resistentes a infiltrações causadas por pequenas fissuras e trincas. Foram necessários cinco anos em pesquisas para chegar a esse resultado. Já a segunda era uma tinta Premium, 100% acrílica, que atendeu a um mercado sofisticado. Seu requintado acabamento acetinado recebeu uma cartela de doze cores exclusivas, assinada pelo renomado arquiteto Roberto Migoto. Nos anos seguintes a SUVINIL continuou lançando produtos revolucionários e pioneiros, consolidando sua posição de liderança absoluta no Brasil. Em 2006, a marca lançou uma nova campanha publicitária - Efeito Suvinil: Renovar é fácil. É só querer. - inspirando o consumidor a renovar os ambientes de sua casa de uma forma fácil e rápida, bastando para isso experimentar as cores e sensações da SUVINIL em uma parede para renovar o astral de seu aconchegante lar.

No ano de 2008, a marca lançou um novo site com diversas novidades para estreitar seu relacionamento com consumidores, arquitetos, designers e decoradores. Além de dicas de decoração, consultor virtual e informações sobre feng-shui a SUVINIL lançou o Simulador de Decoração, que permitia através do envio de uma foto da casa ou projeto o teste das mais diversas combinações de cores. Além disso, a marca investiu muito nos chamados efeitos decorativos, uma linha de tintas e géis que além de pintar deixavam as paredes com efeitos de decoração, como por exemplo, mármore, bambu, pátina, craquelado, concreto, jeans, linho, aço escovado, entre outros. Em 2010, quando estava prestes à completar 50 anos, a SUVINIL lançou um novo posicionamento no mercado. Com o novo slogan “Sua casa, seu orgulho”, o posicionamento da marca foi baseado nas necessidades de seus clientes, onde a casa toma o principal lugar da comunicação, captando o sentimento de orgulho das pessoas em relação ao seu lar, com uma compra mais planejada, desejada e gratificante.

Nos últimos anos a SUVINIL continuou inovando com lançamentos como a linha de tintas antibacterianas, que se propõe a auxiliar no combate a doenças que possam aparecer pelo contato da pele com as paredes pintadas com seus produtos; a linha antimofo e anti-umidade, cuja proposta é minimizar as alergias familiares; e a tinta com menos respingo e menos sujeira, cuja linha oferece redução em 70% de respingos, proporcionando assim facilidade de pintar com muito menos preocupação de se sujar durante o processo.

A linha do tempo 

2000 

● Lançamento do primeiro Fundo Preparador para Paredes à Base Água, tendo como principal diferencial a diluição em água, dispensando assim a utilização do solvente. 

● Lançamento do Suvinil Verniz Alta Performance, também conhecido por Stain, cujo destaque era a máxima resistência e o rendimento duplamente superior. 

● Lançamento do Suvinil Texturatto nas versões Renaissance e Classic. Hidrorepelente, requintado, econômico e prático, passou por rigorosos testes que lhe asseguravam alto desempenho e excelente aceitação por parte do consumidor. No ano seguinte, frente ao sucesso do produto, a linha recebeu a versão Texturatto Originalle, de acabamento mais fino, sem grãos. 

2001 

● Lançamento da Suvinil Esmalte Epóxi, ideal para ser utilizada em azulejos, pisos, alvenaria, reboco, concreto, superfícies metálicas e madeiras não-resinosas. Possibilitava mudar ou reformar ambientes sem necessidade de quebrar azulejos. 

2002 

● Lançamento da Suvinil Exteriores, um produto para uso externo, que era resistente a intempéries, trazendo mais durabilidade para as pinturas externas. 

● Lançamento da Suvinil Magic, tinta que utilizava uma tecnologia que permitia a fixação de magnetos na parede, criando mais uma opção para que o consumidor pudesse ousar no momento de decoração com imãs, fotos, postais, etc. 

● Lançamento da linha Suvinil Effect com os produtos Gel de Efeitos Especiais, que trazia efeitos de envelhecimento nas texturas; e Suvinil Acrílico Perolado, um produto inovador, exclusivo da marca, e que permitia acabamento com brilho perolado. 

2003 

● Lançamento da linha Suvinil Construções, especialmente desenvolvida para atender às necessidades do mercado da construção civil. Eram tintas para aplicações específicas, nos mais diversos tipos de superfícies, como por exemplo, alvenaria, gesso, blocos de concreto, concreto ou paredes já pintadas. 

2004 

● Lançamento das cores Suvinil SelfColor para despertar as melhores sensações do seu lar: tranquilidade, alegria, acolhimento e energia. As cores tinham vida própria. Vibravam, relaxavam e inspiravam as emoções. A SUVINIL oferece, através do leque SelfColor, mais de 1.500 opções de cores nos mais diversos acabamentos. Além do leque disponível nas lojas, o banco de dados é capaz de encontrar a cor que o consumidor sonha e transformar a sua casa. 

2005 

● Lançamento do Suvinil ColorTest, pequenas latinhas de tintas com 202.5 ml, permitindo ao consumidor inovar nas cores das paredes e realizar testes em diversos tons para se certificar de que a cor escolhida é a ideal. Recentemente a linha Suvinil ColorTest ganhou nova embalagem, mais moderna, colorida e com uma parte transparente que permite a visualização da cor escolhida. 

2006 

● Lançamento do inovador Esmalte Seca Rápido, um esmalte a base-água com baixíssimo odor, secagem rápida, aplicação em madeira e multimetais, e favorável ao meio ambiente, já que dispensa o uso de solventes. 

2008 

● Lançamento dos acrílicos “Sem Cheiro”, que incluíam os quatro principais acrílicos da marca - Toque de Seda, Limpa Fácil, Fosco e Semi-Brilho. Os lançamentos asseguravam maior bem-estar ao consumidor no processo de pintura, não precisando alterar a rotina da família esperando 17 horas, em média, para o desaparecimento do cheiro da tinta. Com os novos acrílicos SUVINIL o cheiro da tinta desaparecia em até três horas após a aplicação. 

● Lançamento do Suvinil Látex Maxx, cujas principais características eram resistência duas vezes maior e rendimento 40% superior. Sua formulação à base de nanopartículas, tecnologia exclusiva da SUVINIL, permitiu a criação de uma tinta muito mais robusta e que oferecia ao mesmo tempo resistência, rendimento e o ótimo acabamento que consagrou o látex da marca no mercado. 

● Lançamento de 23 novas cores prontas, com destaque para o Tomate Seco, Tâmara, Verde Orquídea e Safári, além do Viena e Amazônia, que são encontrados na Suvinil Exteriores, linha mais resistente às ações do tempo. O leque de cores apresenta 80 novas cores que também refletem as tendências do ano. Nas cartelas de combinações de cores, o consumidor encontra sugestões prática para diversas tonalidades. 

● Lançamento da linha Suvinil Spray Multiuso, disponível na embalagem de 400 ml em 19 opções de cores, também em verniz brilhante e fosco, e sendo indicada para pequenas áreas. Prática no uso, a preparação da superfície é a mesma para uma pintura normal. A SUVINIL é a primeira marca brasileira a produzir Spray com anel identificador de cor e com ilustração exclusiva para suas embalagens. 

2009 

● Lançamento das linhas Suvinil Textura Especial, com efeitos de mármore, concreto e bambu; Acrílico com Microesferas, proporcionando um efeito de camurça; e Gel de Efeitos, com o qual é possível criar os efeitos linho, jeans e pátina, relacionados com versatilidade e conforto. 

2011 

● Lançamento da linha de tintas antibactéria, que promete reduzir em 99% as bactérias presentes nas paredes das casas e apartamentos. Além disso, a tinta possui acabamento que pode ser acetinado ou fosco e é de alta lavabilidade, ou seja, é possível limpar a parede sem remover a proteção antibactéria. Essa linha ganhou no nome em 2015: Suvinil Família Protegida. 

● Lançamento da linha Suvinil Menos Sujeira, cuja composição diferente nas tintas proporciona 70% menos respingos na hora da aplicação e facilita o processo de limpeza do ambiente. 

2015 

● Lançamento da linha Suvinil Maxxi Rendimento, tintas que rendem até 500 m², proporcionando ultra cobertura e alto nível de qualidade. O novo produto tem fórmula super concentrada, com alto grau de aceitação de água no momento da diluição.

A evolução visual 

O logotipo da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. No final da década de 1990, não bastava ter um marketing agressivo e uma nova maneira de se relacionar com os clientes. A SUVINIL entendeu que precisava ir além, chegar à alma da marca. Assim, ao completar 37 anos de idade, em 1998, a marca SUVINIL foi submetida a um lifting rejuvenescedor, para que sua imagem correspondesse à revolução tecnológica de seus produtos. Desse modo, a identidade visual foi redesenhada agregando ao nome SUVINIL a ideia de modernidade, movimento, inovação e emoção. Um S dourado foi acrescentado ao logotipo, conferindo mais nobreza aos atributos da marca. Assim como a SUVINIL, sua identidade visual está em constante evolução e, em meados de 2013, foi remodelada ganhando um ar mais leve, com tons atuais, a sofisticação do dourado e muita modernidade. Com isso, o “S” ganhou mais movimento e a cor laranja mais espaço, além de um tom mais moderno.

As embalagens também foram renovadas e passaram a trazer todas as informações que o consumidor pedia, como por exemplo, os diferenciais e os benefícios do produto, de uma forma mais clara, limpa e organizada. Nas embalagens, as imagens de pessoas deram lugar a casas e móveis.

Os slogans 

Sua casa, seu orgulho. (2010) 

Renovar é fácil. É só querer. (2006) 

A melhor tinta do Brasil. 

A tinta do Brasil. 

Para não pintar arrependimento, acerte na lata. 

Todas as cores que você imaginar. (Suvinil SelfColor) 

Cada cor uma sensação. (Suvinil SelfColor)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1961 

● Fundador: Olócio Bueno 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Basf S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● Presidente: Ralph Schweens 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 5.000 

● Segmento: Decoração 

● Principais produtos: Tintas, esmaltes e vernizes 

● Concorrentes diretos: Coral, Tintas Renner, Dulux, Sherwin-Williams e Lukscolor 

● Ícones: As latas coloridas 

● Slogan: Sua casa, seu orgulho. 

● Website: www.suvinil.com.br 

A marca no mundo 

A BASF distribui sua linha de produtos SUVINIL em todo território brasileiro, além de estar presente também em importantes mercados da América do Sul, Cuba e alguns países da África. Com 60% de participação no segmento Premium, a marca prova a liderança e confiança adquiridas. Com fábricas em São Bernardo do Campo (SP), maior centro produtivo de tintas da BASF na América do Sul, e Jaboatão dos Guararapes (PE), referência mundial em segurança, ordem e limpeza, a marca oferece uma completa linha de produtos, constituída por látex PVA, acrílicos, esmaltes, vernizes, epóxi e complementos para pintura. A marca tem um índice de renovação do portfólio de aproximadamente 70% a cada cinco anos. 

Você sabia? 

● Em 2000, a marca criou o Clube Amigo Suvinil, um programa que oferece aos sócios produtos de qualidade e benefícios para que possam se aperfeiçoar cada vez mais, tendo como principal objetivo a capacitação e fidelização dos profissionais de pintura e decoradores. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Veja), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), Jornais (Valor Econômico) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 5/8/2015