NADIR FIGUEIREDO

Provavelmente o nome NADIR FIGUEIREDO possa não soar tão familiar. Mas essa centenária empresa, que literalmente redigiu parte da história do país, se transformou na principal fabricante de utensílios de vidro compondo assim a mesa de várias gerações de consumidores brasileiros. E tem mais, seu principal produto é um verdadeiro ícone e presença constante em padarias, bares e botecos espalhados pelo Brasil. Afinal, quem nunca tomou um café quentinho ou bebeu uma cerveja bem gelada em um autêntico Copo Americano.

A história

Tudo começou exatamente no dia 30 de agosto de 1912 quando o jovem Nadir Dias de Figueiredo fundou uma modesta oficina de conserto e venda de máquinas de escrever e equipamentos elétricos no Largo da Liberdade, em São Paulo. No ano seguinte, já com seu irmão, Morvan, como sócio, a empresa então com seis operários passou a produzir artigos de iluminação e aparelhos elétricos. Na época, a energia elétrica começava a substituir a iluminação a gás e, em 1919, a empresa diversificou suas atividades, passando a produzir postes para iluminação pública e artigos de iluminação para a rede ferroviária. Em 1932, com a Revolução Constitucionalista, a NADIR FIGUEIREDO suspendeu suas atividades normais e passou a produzir munições para as Forças Armadas. No fim do conflito, a empresa ganhou mais um integrante em sua composição societária: Francisco Gregório Spino. Foi então que a empresa resolveu ingressar para o segmento de produtos de vidro, com a compra de um fabricante de globos que estava falido.

O período da Segunda Guerra Mundial trouxe também a escassez de combustíveis e os modernos fornos de fundição da empresa precisaram ser substituídos por fornos a lenha. Com o fim do conflito, em 1945, Nadir Dias de Figueiredo trouxe do exterior a mais avançada tecnologia de produção de vidro, até então inédita no Brasil. A nova fábrica, com uma linha de produção totalmente automatizada, passou então a produzir utensílios domésticos de vidro, como xícaras e pratos, entre outros itens. Em 1947, desenvolveu e começou a fabricar seu produto de maior sucesso, o Copo Americano, que se tornaria um verdadeiro ícone das padarias e bares espalhados pelo país.

Na década de 1950, a empresa deu demonstração de sua inovação ao introduzir o conceito de copo como embalagem, inicialmente para geleias, que mais tarde faria enorme sucesso com requeijões. Em 1958 a empresa adquiriu uma nova fábrica, no Rio de Janeiro, passando a produzir, além de artigos de vidro de uso doméstico, blocos e venezianas do mesmo material. Na década de 60 a NADIR FIGUEIREDO começou a inovar com artigos sofisticados de vidro, como taças e jogos de jantares. No início dos anos 70 a empresa passou a produzir peças em vidro para forno e mesa, resistentes a choque térmico. Pouco depois, em 1972, ampliou sua linha de produção instalando duas máquinas automáticas do tipo LS, passando a fabricar garrafas e potes. Já na década de 80 as exportações da empresa atendiam a 70 países, número que nos anos 90 chegou a mais de 120, nos cinco continentes.

Em 2002 conquistou o “Prêmio Enaex – Empresa Destaque do Comércio Exterior”, vindo a participar das mais importantes feiras internacionais do setor, tais como as de Frankfurt e de Chicago. Neste período foi lançada a linha de mesa em vidro colorido “Amber”. Esta década também foi marcada por grandes inovações: linha de refratários Sempre! (que trouxe mais praticidade a mesa, facilitando a limpeza e com muito mais resistência) e Nadir Cristal (cujo design clean e composição não prejudicam o meio ambiente). Em 2011, a empresa adquiriu a divisão de utilidades domésticas (UD) do grupo francês Saint-Gobain Vidros. Com isso, marcas tradicionais do mercado brasileiro como Marinex, Duralex e Santa Marina, além de uma linha de cerâmica e porcelana que compõem mais de 100 itens diferentes, se juntaram ao portfólio da NADIR FIGUEIREDO.

Hoje em dia a NADIR FIGUEIREDO tem a preocupação constante em aliar qualidade, criatividade, inovação e tecnologia de ponta em toda sua linha de produtos. E o resultado disso não poderia ser diferente: tanto no dia a dia quanto nas ocasiões especiais seus produtos estão presentes nas vidas, e mesas, de milhões de pessoas. Os utensílios de vidro possuem uma estética cuidadosamente trabalhada pelos designers da empresa. Outro item também importante, é a qualidade do material utilizado, além de conservar com muita eficiência os alimentos, ainda proporcionam praticidade e durabilidade.

O ícone dos bares e botecos

Produzido com exclusividade pela NADIR FIGUEIREDO desde 1947, o COPO AMERICANO é o mais vendido no Brasil (com mais de 100 milhões de unidades por ano) e conquistou a preferência de padarias, bares e restaurantes de todo o país, devido ao excelente custo x benefício. O tradicional copo teve origem quando o empresário Nadir Dias de Figueiredo teve a ideia de produzir no Brasil copos de vidro, ainda nos anos 1940. Ele se inspirou para desenhar o modelo em copos que naquela época eram somente produzidos nos Estados Unidos, e por isso o chamou de COPO AMERICANO. Contudo o modelo foi completamente projetado e adaptado para os hábitos e necessidades brasileiros: 9 cm de altura, 6.5 cm de diâmetro e capacidade para 190 ml. Nos anos 90 este ícone foi eleito o melhor copo para se tomar cerveja do Brasil. O copo se tornou parte integrante do dia a dia dos brasileiros que passou a ser utilizado como padrão de medida para receitas, bolos, soro caseiro e até medida de sabão em pó.

A evolução da produção do COPO AMERICANO no decorrer dos tempos reflete o desenvolvimento da empresa ao longo desses 100 anos de vida. Em 1947, a empresa produzia 2 copos por minuto; em 1965 esse número saltou para 60 copos por minuto, e assim, sucessivamente, até atingir a atual marca de 480 copos por minuto. Vendido a aproximadamente R$ 1 real em supermercados, atacadistas e distribuidores, o copo já se tornou item indispensável para servir um bom “pingado”, uma dose de cachaça ou uma cerveja bem gelada. No mercado de atacadistas é conhecido simplesmente por “copo” ou “2010”, que é o seu código de referência interna na NADIR FIGUEIREDO.

O desenho do copo já lhe rendeu inúmeros prêmios de design e reconhecimento internacional: é considerado um dos ícones do design brasileiro pelo MoMA, de Nova York, onde fez parte de uma mostra em 2009, chegando a ser vendido por US$ 3. Hoje em dia, o copo de formato simpático que caiu nas graças do povo, independente da classe social, é oferecido nas mais variadas cores e tamanhos: dose (45 ml, ideal para cachaças), multiuso (190 ml, ideal para cerveja e café), long drink 300 ml (ideal para caipirinhas e batidas), long drink 450 ml (ideal para sucos e refrigerantes) e rocks (300 ml, ideal para destilados). Recentemente a empresa comemorou a produção de 6 bilhões de copos do modelo denominado COPO AMERICANO. Para comemorar essa marca, a empresa chegou a lançar uma edição limitada do tradicional copo e uma série especial com selo comemorativo.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 30 de agosto de 1912

● Fundador: Nadir Dias de Figueiredo

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Nadir Figueiredo S.A.

● Capital aberto: Sim

● Presidente: Morvan Figueiredo de Paula e Silva

● Faturamento: R$ 372.9 milhões (2011)

● Lucro: R$ 23.4 milhões (2011)

● Valor de mercado: R$ 190 milhões (outubro/2012)

● Presença global: 120 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 1.600

● Segmento: Utensílios domésticos

● Principais produtos: Copos, jarras, vasos e formas de vidro

● Concorrentes diretos: Wheaton, Pyrex e marcas chinesas

● Ícones: O copo Americano

● Slogan: Copo Americano. No fundo você sabe que é Nadir.

● Website: www.nadir.com.br

A marca no mundo

A NADIR FIGUEIREDO, líder em utensílios domésticos em vidro no Brasil, que exporta 10% de sua produção para aproximadamente 120 países, possui um amplo portfólio composto por mais de 3.000 itens, entre copos, taças, formas de vidro, aparelhos de jantar, jarras, vasos, pratos, xícaras, potes, garrafas e cinzeiros. A empresa também está envolvida na produção de recipientes de vidros na indústria de bebidas e processamento de alimentos. Anualmente a empresa produz mais de 162 mil toneladas de vidro.

Você sabia?

● Nadir Dias de Figueiredo foi um dos idealizadores da Fiesp (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo) e um dos líderes industriais do Brasil dos anos 1950 até a sua morte, em 1983.

● A empresa utiliza no fundo de seus produtos gravações com as iniciais NF Brazil, Nadir NF ou NF.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 16/10/2012

SCREWPULL

A maneira mais fácil e prática de se extrair a rolha de uma garrafa atende por um nome: SCREWPULL. A marca americana, mais conhecida por sua tradicional linha de saca-rolha, considerada a melhor do mundo, oferece uma completa gama de produtos resistentes, elegantes, práticos e extremamente fáceis de serem usados que englobam todo o processo de servir um vinho como determina o ritual.

A história

Os saca-rolhas SCREWPULL foram desenvolvidos por Herbert Allen, um engenheiro e grande inventor, que fez fortuna no estado do Texas desenvolvendo máquinas e aparelhos para indústria do petróleo e para empresas do setor espacial. A ideia de inventar um saca-rolha que abrisse com facilidade uma garrafa veio de sua esposa, depois de várias tentativas frustradas com diferentes saca-rolhas, que além de dificultarem a abertura da garrafa, ainda danificavam as rolhas. Ele começou a trabalhar no projeto em 1975 e em 1979 lançou no mercado o primeiro saca-rolha SCREWPULL Modelo Mesa. O novo produto foi baseado na simples premissa de que uma rolha deveria ser removida da garrafa sem esforço, dano ou empecilho. Seus conhecimentos em tecnologia espacial resultaram na espiral revestida em Teflon®, que deslizava ao penetrar na rolha, sem danificá-la, removendo-a intacta. Corriqueiramente falando, pode-se dizer que a espiral revestida em Teflon® foi o maior avanço em saca-rolhas do século XX.

O saca-rolha foi um sucesso instantâneo, facilitando a abertura de uma garrafa de vinho por leigos. Pouco depois, Allen desenvolveu os modelos Bolso (prático e simples de usar foi imortalizado por experientes garçons e são considerados os melhores do mundo) e o Lever Model Profissional (voltado para profissionais possui sistema de alavanca). Em 1991, a Le Creuset, empresa francesa fabricante das famosas panelas de ferro fundido e esmaltadas, comprou a empresa HALLEN COMPANY, fabricante dos saca-rolhas SCREWPULL. Já sob o comando dos novos proprietários, em 1993, ocorreu a ampliação da linha de saca-rolhas com o lançamento de novos modelos.

No ano seguinte, além da inauguração de uma subsidiária na Alemanha, ocorreu o lançamento do cooler para vinho. O ano de 1996 foi marcado por uma grande novidade: o lançamento da linha SCREWPULL IN VINO. Até o final da década a linha SCREWPULL de saca-rolhas e acessórios para vinho sofreu uma grande expansão com a adição de novos produtos. O novo milênio tem início com o lançamento do stopper de metal (rolha). Nos anos seguintes a marca americana não parou de inovar, apresentando um novo design para seus saca-rolhas clássicos, além do lançamento de diversas novidades, como por exemplo, o top de linha Lever Model LM-400 (com um design diferente e um novo e exclusivo sistema de alavanca, que se acomoda melhor ao gargalo, proporcionando mais firmeza), o modelo LM-350 (que torna mais fácil a abertura de qualquer tipo de garrafa de vinho) e a linha para bar “Club” de aço inox 18/10. Mais recentemente a marca lançou uma linha voltada especialmente para enófilas e apreciadoras de vinhos e espumantes: a “So Rose”. A linha apresenta três peças de policarbonato, todas na cor rosa: saca-rolha clássico de mesa; saca-rolha The Champ (para garrafas de espumante) e corta-lacres. Além disso, apresentou o novo modelo 3 em 1, que além de um saca-rolhas do tipo bolso, traz ainda um corta-cápsula e um abridor de garrafas.

Os saca-rolhas SCREWPULL são feitos em policarbonato e têm a espiral revestida em Teflon®, que perfura a rolha, sem danificá-la. Eles se ajustam a todos os tipos de gargalo e têm grande durabilidade. Abrem garrafas de vinho com o mínimo esforço e muita rapidez. Além de possuírem garantia de até 10 anos.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos, mas sempre manteve a tradicional tipologia de letra tão associada à SCREWPULL.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Lançamento: 1979

● Criador: Herbert Allen

● Sede mundial: Early Branch, South Carolina

● Proprietário da marca: Le Creuset S.A.S.

● Capital aberto: Não

● CEO: Faye Gooding

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: + 90 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 250

● Segmento: Utensílios domésticos

● Principais produtos: Saca-rolhas, baldes de gelo e coqueteleiras

● Concorrentes diretos: Ghidini e Silit

● Ícones: O saca-rolha clássico

● Slogan: Enjoy Living.

● Website: www.screwpull.com.br

A marca no mundo

Atualmente a SCREWPULL, uma das mais famosas marcas de saca-rolhas do mundo, comercializa sua vasta linha de produtos em mais de 80 países ao redor do mundo. Além dos diversos modelos de saca-rolhas, a linha de produtos da marca é composta por corta-gotas, corta-lacres, coqueteleiras, pinças de gelo, espremedores, dosadores, baldes de gelo, além de acessórios e elegantes estojos para presente, ideais para qualquer ocasião.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 23/7/2012



VILLEROY & BOCH

Imagine uma empresa com mais de 260 anos de história. Que nasceu na fronteira entre Alemanha e França e, apesar de ser oficialmente uma empresa germânica, tem muito de francês em suas peças. Se você acha que as melhores porcelanas do mundo são inglesas, ainda não conhece a VILLEROY & BOCH, que insistentemente ao longo desses anos persegue seus ideais de estética refinada e alta qualidade para produzir belíssimas porcelanas e maravilhosos cristais que saltam aos olhos de quem aprecia sofisticação e luxo.

A história
Sua história de existência é fascinante. Uma interessante viagem no tempo, onde famílias diferentes e personagens se entrelaçam superando todas as adversidades. Tudo ocorreu no mesmo cenário: bacia do rio Saar. No século XVIII, nesta região do Ducado de Lorraine (região independente entre o Reino da França e o Sacro Império Germânico) surgiram inúmeras manufaturas de cerâmicas. Foi neste cenário que, em 1748, François Boch fundou no vilarejo de Audun-le-Tiche uma pequena olaria. Seus filhos, Pierre-Joseph, Dominique e Jean-François o auxiliavam na produção, em grande parte de peças na cor marrom, devido ao óxido de ferro abundante na argila da região. Sua filha Cathérine se casou com Pierre Valette, funcionário da fábrica de Lunéville que transmitiu à família Boch o segredo da faiança branca. Depois que o Ducado de Lorraine perdeu sua independência e passou a pertencer à França, a fábrica foi transferida para Septfontaines, no Grão Ducado de Luxemburgo, com um novo nome, Jean-François Boch et Frères, onde iniciou a produção de peças para o uso cotidiano, notadamente na cor azul. Surge então, a primeira decoração, chamada “Brindille” ou “Alt Luxemburg”, ainda hoje em produção.


Em 1785, outro empresário, Nicolas Villeroy, fundou sua fábrica de cerâmicas na cidade francesa de Frauenberg, que poucos anos depois seria transferida para Wallerfangen, cujo nome francês era Vaudrevange. Em 1794, a fábrica dos irmãos Boch em Septfontaines foi invadida e completamente destruída. Quando, em 1803, Napoleão interditou a importação de óxido de chumbo inglês necessário para a fabricação dos esmaltes, as fábricas iniciaram uma vasta fabricação de peças brancas, sem decoração, para um mercado cada vez mais empobrecido. Pouco depois, em 1806, Napoleão bloqueou a entrada na Europa de todo e qualquer produto inglês, e os irmãos Boch aproveitaram a oportunidade para reerguer a fábrica, chegando a empregar em 1811 mais de 150 funcionários. Em 1809 Jean-François Boch se desvinculou do grupo, comprou a antiga Abadia de Mettlach, na Alemanha, se casou com Rosalie Buschmann em 1812 e começou a produzir por conta própria a partir de 1813, com o nome Boch-Buschmann.


Pouco depois, após o Congresso de Viena, parte do território francês foi retomado pela Alemanha, e as famílias produtoras de cerâmicas se encontraram a menos de 20 km umas das outras, não encontrando outra solução a não ser buscar alianças. No dia 14 de abril de 1836, finalmente ocorreu a fusão das fábricas, nascendo o grupo VILLEROY & BOCH, com a família Villeroy controlando 60% do novo negócio. Em 1843 a empresa iniciou a diversificação de seus produtos passando a fabricar pequenas peças de cristais como copos, taças e jarras. A fabricação de azulejos e pisos foi iniciada em 1852, respondendo por mais de 60% da produção da fábrica, principalmente após a instalação das caldeiras a vapor.


A partir de 1865, a importante obra de canalização do rio Saar permitiu um rápido escoamento da produção. A região se tornou cada vez mais importante e a empresa viveu um importante progresso. A qualidade da terra de pipe melhorou sensivelmente, quando começou a juntar caolin à massa, criando a Porcelaine Opaque, conhecida também como porcelana inglesa. Em 1872 a empresa iniciou a fabricação de louças sanitárias. No final deste século, a VILLEROY & BOCH fornecia louças para as principais Casas Reais Européias. Em 1902, após a instalação dos fornos-túnel em todas as fábricas da região, a produção da empresa alcança um sucesso enorme. Nesta época, os famosos Grès esmaltados de Mettlach e a faiança em relevo colorida fazem grande sucesso comercial. Ainda nesta época, os azulejos em estilo Art Nouveau são destinados a inúmeras brasseries de Paris e Berlim, estabelecimentos comerciais, fachadas e tetos do Palácio Imperial de Strasburgo, estando presentes em todos os transatlânticos da companhia White Star, entre eles o TITANIC.


Com o início da Segunda Guerra Mundial, as fábricas da empresa passam para o controle das autoridades nazistas e são destinadas exclusivamente para a produção de munições. Com o fim do conflito, após inúmeros bombardeios, os maquinários estavam destruídos. Foram necessários oito meses somente para retirar os escombros. As fábricas situadas no leste da Alemanha foram expropriadas. Nas décadas seguintes a empresa retomou o crescimento, intensificou as exportações para o Japão e Estados Unidos nos anos 70 e focou sua linha de produtos também em peças em cristais, faqueiros em aço inox e porcelana para banheiro. Em 1987 grupo VILLEROY & BOCH se tornou uma sociedade anônima e ainda hoje os membros da família fazem parte dos conselhos. No final desta década, a empresa criou um departamento exclusivo para atender aos hotéis mais luxuosos do mundo.


Nos anos 90 a VILLEROY & BOCH oferecia soluções completas e inovadoras para decoração interior, incluindo uma sofisticada linha de saunas e banheiras de hidromassagem. Além disso, a empresa também criou a linha NewWave, composta por peças com design completamente novo, assimétrico com contornos angulares e ondulantes. No Brasil, a marca inaugurou sua primeira loja na cidade de São Paulo em julho de 2010, trazendo muito requinte e luxo às mesas mais tradicionais. Todas as peças são vendidas individualmente, para que o cliente possa montar jogos de mesa da forma que achar melhor e mais bonito, e sempre há reposição. Hoje, mais do que uma marca, a VILLEROY & BOCH é símbolo de status, qualidade e bom gosto, nos mais diversos setores, que englobam desde louças sanitárias, azulejos, banheiros e cozinhas planejadas, até decoração da mesa, porcelanas, faqueiros e cristais.


Dados corporativos
● Origem: Alemanha/França
● Fundação: 1748
● Fundador: François Boch e Nicolas Villeroy
● Sede mundial: Mettlach, Alemanha
● Proprietário da marca: Villeroy & Boch AG
● Capital aberto: Sim (1990)
● Chairman & CEO: Frank Göring
● Faturamento: €714.2 milhões (2011)
● Lucro: - €62.8 milhões (2011)
● Valor de mercado: €198.3 milhões (maio/2011)
● Presença global: 125 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 8.688
● Segmento: Cerâmica e utensílios domésticos
● Principais produtos: Porcelanas, cristais, faqueiros e louças sanitárias
● Ícones: Os florais e campestres das peças
● Website: www.villeroy-boch.com

A marca no mundo
Hoje em dia a VILLEROY & BOCH, maior e mais importante fábrica de louças e porcelanas em todo o mundo, engloba dezenas de fábricas na Europa, México e Tailândia, produzindo em quatro continentes e exportando para 125 países ao redor do mundo, alcançando faturamento superior a €700 milhões. Atualmente 75% de seu faturamento é gerado fora da Alemanha, com China, Ásia e Oriente Médio sendo os mercados que mais crescem para a marca.

Você sabia?
● No Villeroy & Boch Discovery Centre, localizado em Mettlach, é possível conhecer toda a história da empresa através de uma vasta coleção de 17.000 peças, que são verdadeiros tesouros da cerâmica.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 6/5/2011

ZIPLOC

Sempre haverá um produto ZIPLOC, quer seja saquinhos plásticos ou recipientes, para manter seu alimento sempre fresco, objetos secos e sempre organizados. Os produtos da tradicional marca americana podem ter inúmeras utilidades como armazenar e proteger alimentos, objetos de higiene pessoal, material escolar, remédios, cosméticos, ferramentas, brinquedos, e tudo o que você precisar! Organizar a sua vida e manter alimentos sempre frescos nunca foi tão fácil com a marca ZIPLOC. 

A história 

Tudo começou no dia 18 de maio de 1954 quando Robert W. Vergobbi patenteou um saco plástico reutilizável para armazenamento com fechamento através de um zíper que serviria para guardar objetos. Pouco depois, a empresa Minigrip licenciou essa invenção com a intenção inicial de comercializá-la como saquinhos para guardar lápis, criando um modo conveniente para as crianças organizarem seus materiais escolares de escrita. Porém, algum tempo depois, foi descoberto que os saquinhos tinham muito mais utilidades. Foi então, que, em 1957, o aluno do quinto ano Robert Lejeune ganhou um prêmio na Feira Nacional de Ciência ao demonstrar a praticidade que os saquinhos tinham em retardar o apodrecimento de alimentos, mantendo-os frescos por muito mais tempo.

Com o aperfeiçoamento do produto, a Dow Chemical, tradicional empresa química americana, garantiu a licença da invenção e lançou em 1968, inicialmente como teste de mercado, os saquinhos plásticos reutilizáveis com fechamento por zíper (que protegia contra vazamentos e a entrada de fungos e bactérias) com a marca ZIPLOC, direcionados para acondicionar alimentos e mantê-los frescos por um período maior de tempo. No início os sacos plásticos ZIPLOC eram utilizados para acondicionar sanduíches, a principal característica do novo produto comunicada aos consumidores pela marca. O sucesso do novo produto foi tanto que a empresa resolveu lançá-lo em outros países nos anos seguintes.

Rapidamente os consumidores perceberam que os saquinhos plásticos da marca poderiam ter outras inúmeras utilidades além de manter o que sobrou do almoço de domingo fresquinho por mais tempo. Assim os consumidores começaram a utilizá-los para organizar objetos em casa, como joias (mantendo-as livres de oxidação e conservado-as com brilho por muito mais tempo) e até no escritório; manter objetos secos (isto porque seu fecho hermético impedia vazamentos ou entrada de água) e bem guardados, popularizando assim a utilização dos produtos ZIPLOC. Com isso, a empresa percebeu que os saquinhos poderiam render muito mais dinheiro e lançou no mercado, a partir da década de 1990, inúmeros tamanhos (incluindo os com capacidade para 2 litros e até 4 litros) e tipos para uso específico, como os saquinhos que poderiam ir diretamente do freezer ao forno microondas. No ano de 1998 a tradicional empresa SC Johnson comprou por US$ 1.7 bilhões a divisão de marcas da Dow Chemical, adicionando à sua linha de produtos importantes nomes como ZIPLOC.

Logo após a virada do milênio, em 2002, a empresa gastou milhões de dólares para expandir a marca ZIPLOC, introduzindo no mercado novos produtos como uma extensa linha de recipientes de plásticos e vidro (espécie de “Tupperware”) com tampa hermética (que impede a entrada do ar e da umidade), em vários tamanhos e formas, para acondicionamento de alimentos e objetos. A nova linha de produto, feita com material de última geração, que não deforma e pode ser levada direto do freezer ao forno microondas, fez com que o faturamento da marca ZIPLOC aumentasse consideravelmente no mundo inteiro e seu uso ganhasse outras inúmeras utilidades.

Nos últimos anos a marca ampliou sua gama de produtos com o lançamento de sacos específicos para cozinhar alimentos em fornos microondas e uma linha completa de utensílios para organizar roupas, calçados entre outros itens nos armários, gavetas e closets, incluindo versões que podem ser penduradas. Transportar objetos de uso pessoal de maneira conveniente. Manter os lanches e alimentos frescos e crocantes. Levar a comida do freezer direto para o forno microondas. E até mesmo organizar o closet. ZIPLOC sempre facilita a vida.

A evolução visual 

A identidade visual da marca ZIPLOC passou por algumas modificações ao longo dos anos, adquirindo uma imagem mais moderna e atual. A primeira modificação aconteceu em 2000 quando o triângulo azul de fundo foi retirado e uma nova tipografia de letra adotada. Após passar por uma nova alteração em 2011, quando ocorreu à volta do triângulo azul de fundo, em 2015 a marca apresentou sua nova identidade visual com uma tipografia de letra mais descontraída e arredondada.

Os slogans 
Life Needs Ziploc. (2014) 
Get more out of it! (2011) 
Designed with you in mind. (2009) 
We’ve got the lock on food protection. (1985) 
Organize sua vida. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1968 

● Criador: Dow Chemical 

● Sede mundial: Racine, Wisconsin, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: SC Johnson & Son, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Herbert Fisk Johnson III 

● Faturamento: US$ 700 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Utilidade doméstica 

● Principais produtos: Sacos plásticos e recipientes para armazenamento 

● Concorrentes diretos: Glad, Hefty e Tupperware 

● Slogan: Life Needs Ziploc. 

● Website: www.ziploc.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente, a completa e ampla linha de produtos da marca ZIPLOC, que incluem sacos e recipientes plásticos para armazenamento doméstico, é comercializada em mais de 50 países do mundo, incluindo o Brasil. Os produtos da marca possuem alta penetração e popularidade nos mercados americanos, mexicano, venezuelano, argentino e coreano. 

Você sabia? 

● Atualmente tanto os recipientes para armazenamento e os sacos para freezer com a marca ZIPLOC são feitos da resina plástica do polietileno. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e EmbalagemMarca), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 22/12/2015

BODUM

Dificilmente quem procura utensílios de cozinha e para casa, que sejam originais, com design único e de alta qualidade, não irá se deparar com a marca BODUM, reconhecida pela inovação e design diferenciado. A marca dinamarquesa, verdadeiro ícone mundial de produtos para café e chá, é presença obrigatória em qualquer cozinha descolada ou cafeteria profissional do mundo. 

A história 

Tudo começou em 1944 quando Peter Bodum fundou a empresa na cidade de Copenhagen, capital da Dinamarca. Os tempos eram difíceis no final da Segunda Guerra Mundial, afinal o comércio era quase inexistente e as pessoas estavam desempregadas e sem dinheiro. Assim mesmo, ele chegou a vender no atacado uma variedade muito pequena de itens e utensílios domésticos de vários fabricantes dinamarqueses. Com o término do conflito os negócios melhoraram um pouco, e a empresa passou a vender alguns utensílios de cozinha produzidos no país, além de obter uma licença de importação para produtos de cozinha e de mesa feitos em vidro e fabricados no leste europeu.

Reconhecendo desde cedo à enorme importância do design industrial, na década seguinte, Peter Bodum começou a desenvolver seus próprios produtos. Em 1958, o primeiro produto BODUM foi lançado no mercado: a cafeteira SANTOS, baseada em um sistema de preparação de café à vácuo. Rapidamente a cafeteira se tornou uma sensação e um enorme sucesso, não somente na Dinamarca, mas em outros países europeus. Até os dias de hoje, a BODUM continua a produzir o design original da cafeteira (agora batizada de PEBO). A empresa se desenvolveu de uma forma sólida durante os anos de 1960, mas infelizmente, em 1967, com apenas 57 anos de idade, Peter Bodum faleceu. A sua mulher geriu a empresa até 1974, ano em que convidou seu filho Jørgen, de apenas 26 anos, a juntar-se a ela na gestão da BODUM. Ele rapidamente convidou Carsten Joergensen, naquela época um renomado e talentoso professor na Escola de Arte Dinamarquesa em Copenhagen, para assumir o cargo do designer geral da empresa, sendo responsável não somente pelo design de produtos, como também pela imagem da marca, exposições, lojas, edifícios, catálogos e publicidade.

Os dois começaram então a cumprir de várias maneiras diferentes o ideal da marca BODUM, “O bom design não tem que ser caro” (em inglês “Good design doesn’t have to be expensive”), resultando no desenvolvimento de produtos com prioridade para a funcionalidade, a qualidade e a acessibilidade dos preços. Neste mesmo ano, foi apresentada ao mercado a BISTRO, primeira cafeteira de prensa francesa da marca (onde em um recipiente de vidro se colocava o pó do café e água quente e, em seguida, se introduzia um filtro que era pressionado por um êmbolo que separava o pó do café já pronto para o consumo) e que representou também a primeira incorporação da nova linguagem de design da BODUM: simplicidade aliada à beleza e materiais de qualidade para a vida cotidiana. Esta cafeteira foi eleita a máquina de café mais ecológica pelos meios de comunicação internacionais, tendo sido igualmente agraciada com os importantes prêmios de design internacionais.

Já em 1975, a marca havia começado a expandir bastante sua gama de produtos e materiais utilizados em sua confecção. Em 1978, Jørgen decidiu transferir a empresa da Dinamarca para a Suíça, com o objetivo de tirar proveito de uma localização mais central no continente europeu. Em 1980 foi criada sua divisão própria de design, batizada de PI-Design. Nesta época, não somente materiais como o plástico e o aço inoxidável, mas também madeira, eram utilizados em abundância para a fabricação dos produtos da marca. O segmento de utensílios para café e chá permaneceu a base da marca, mas rapidamente a empresa começou a produzir produtos para toda a cozinha, depois para a sala e, por fim, para a casa toda. Quaisquer que fossem os produtos desenvolvidos (como saladeiras de madeira, garrafas térmicas ou mesmo um conjunto de pá e vassoura), a marca mantinha-se fiel ao seu ideal: o design de qualidade tem de ser acessível a todos.

Pouco depois, em 1986, a inauguração da primeira loja própria da marca na cidade de Londres marcou uma nova etapa na história da empresa. A loja foi concebida não apenas para expor de forma perfeita a grande variedade de seus produtos, mas para divulgar e posicionar a presença cada vez maior da BODUM como uma marca internacional. Uma década depois a BODUM já possuía lojas em nove países ao redor do mundo. Em 1991, a BODUM adquiriu duas empresas: Martin S.A., produtor original da primeira cafeteira de êmbolo Melhor (este design continua presente na linha da marca com a icônica prensa de café CHAMBORD®), e a fábrica de madeiras Nissen. A empresa absorveu boa parte dos funcionários originais da Nissen e dessa forma pode ter acesso aos seus muitos anos de experiência e aos segredos para transformar simples produtos de madeira em peças de grande beleza. Atualmente a BODUM trabalha com madeiras originárias de plantações controladas, nas quais cada árvore é replantada.

Ainda em 1991, a chaleira ASSAM foi desenvolvida especialmente para o British Tea Council e, basicamente, reinventou a preparação do chá. A marca tinha aprendido bastante com o sistema de prensa francesa e aplicou os mesmos princípios ao chá: um processo de preparação em um filtro grande, que podia ser facilmente interrompido. Em 1992, a marca ingressou no segmento dos produtos domésticos elétricos com o lançamento da chaleira IBIS, apenas a primeira de uma extensa linha de produtos elétricos e altamente sofisticados de cozinha. Nos anos seguintes, espremedores, moedores de café e, em 2003, a Granos, uma máquina de café espresso seriam adicionados a sua linha de produtos, hoje conhecida como e-BODUM® e que conta também com batedeiras e liquidificadores. Outra grande inovação foi o lançamento, em 2004, da linha Pavina, composta por copos de vidro soprados artesanalmente de alta resistência (com borosilicato) e com parede dupla, que impedia a troca de calor entre a bebida e o ambiente externo. Isso conservava as bebidas geladas ou quentes por muito mais tempo.

Nos anos seguintes a marca apresentou produtos absolutamente fantásticos, como por exemplo, a torradeira Bistro, cujo design mistura estilos retrô e moderno com perfeição. Ela descongela, tosta ou aquece os pães sempre na medida certa e sua grade de aquecimento mantém croissants, bagels e outros pães, quentinhos sem tostar. Além disso, a marca lançou em 2010 uma pequena linha para churrasco, composta pela churrasqueira portátil FYRKAT (que pode ser utilizada na sala, cozinha ou na varanda, e usada com a tampa fechada, para assados estilo “ao bafo”), grill elétrico e outros acessórios, como pegadores e grafos de carne, saleiro e uma linha especial de facas. Em 2011, a marca inaugurou em Paris a primeira loja “laboratório” com demonstrações de produtos e apresentações multimídia para dar aos clientes uma experiência de compra interativa. Atualmente, a BODUM oferece aos seus clientes um pouco de tudo, desde os mais recentes artigos para a preparação de café e chá a artigos de mesa, cozinha, conservação e acondicionamento de alimentos até uma moderna linha de eletrodomésticos.

Os slogans 

Make taste, not waste. (2009) 

Give Up Bad Coffee For Good. (2004) 

Everything works beautifully. (1998) 

Design should not be expensive. (década de 1940)

Dados corporativos 

● Origem: Dinamarca 

● Fundação: 1944 

● Fundador: Peter Bodum 

● Sede mundial: Triengen, Suíça 

● Proprietário da marca: Bodum AG 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jørgen Bodum 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 20 

● Presença global: 55 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 600 

● Segmento: Utensílios domésticos 

● Principais produtos: Xícaras, copos, cafeteiras, jarras, torradeiras e utensílios de cozinha 

● Concorrentes diretos: La Cafetière, Hario, Nespresso, Lavazza, Bialetti, Brabantia, Joseph Joseph e Casa Bugatti 

● Ícones: O design de seus produtos 

● Slogan: Make taste, not waste. 

● Website: www.bodum.com/pt/pt/ 

A marca no mundo 

Os modernos e únicos utensílios para casa e cozinha da marca BODUM são hoje comercializados em mais de 55 países ao redor do mundo. Além disso, a empresa possui uma pequena rede com mais de 20 lojas próprias em cidades como Paris, Londres, Copenhagen, Zurique, Frankfurt, Tóquio, Nova York, Sydney e Auckland. A colaboração com arquitetos e designers industriais e gráficos é uma tradição que a BODUM tem expandido ao longo dos anos, desenvolvendo o seu próprio departamento de design. Com uma equipe interna de designers industriais e gráficos, engenheiros e arquitetos, a empresa desenvolve de forma única no mercado o próprio design, concepção e publicidade de seus produtos. 

Você sabia? 

● Desde 1974, a BODUM já produziu mais de 100 milhões de cafeteiras de êmbolo. Além disso, a marca já produziu mais de 35 milhões de bules de café. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, BusinessWeek e Time), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 21/11/2017

GEORGE FOREMAN GRILL

Você não precisará mais cozinhar ou assar carnes, frangos ou peixes em uma poça de gordura. Além de prático, de fácil manuseio e limpeza, o GEORGE FOREMAN GRILL garante uma alimentação saudável livre de gordura. Com esses argumentos a marca que leva o nome do boxeador campeão mundial conseguiu tornar os pequenos grills portáteis em equipamentos indispensáveis em qualquer cozinha moderna. Por isso hoje, quando se pensa grill, o nome GEORGE FOREMAN é o primeiro que vem a cabeça. 

A história 

George Edward Foreman é reconhecido como medalhista de ouro nos Jogos Olímpicos de 1968 e pelos grandes feitos no boxe profissional, como a histórica vitória sobre Joe Frazier em 1973, que o fez campeão mundial dos pesos-pesados. A história da marca começou quando ele, uma lenda viva do boxe profissional, voltou aos ringues no início da década de 1990. O lutador estava 11 quilos acima do peso ideal e ninguém acreditaria que ele pudesse recuperar sua antiga forma. Como precisava fazer uma dieta rigorosa ingerindo muita proteína no período da manhã, Leon Dreimann, então presidente da Salton, uma pequena produtora de eletrodomésticos portáteis do estado da Flórida, que em 1983 havia lançado um grill para assar carnes em casa, criado por Michael Boehm e que não fazia sucesso, lhe mandou um deles de presente. Como a grelha eliminava a gordura das carnes, George espalhava à imprensa que “podia comer 5 hambúrgueres sem engordar”, e por isso ficou conhecido nos Estados Unidos como “cheeseburger guy”. Vale ressaltar de hambúrguer era seu alimento favorito. Em 1994, aos 45, George conquistou um novo título de campeão do mundo, desta vez contra Michael Moore, nocauteando o pugilista de 26 anos no 10º round.

Um ano depois de propaganda gratuita, a Salton propôs um contrato milionário, para que o nome do lutador fosse utilizado na linha de grils, como sinal de sua aprovação. Nesta época, George Foreman, na esteira de seu espetacular retorno ao boxe, ganhava a vida como garoto-propaganda de marcas consagradas como McDonald’s, Pepsi-Cola e Doritos, topou o desafio por um simples motivo: seria também sócio da empresa. Finalmente em 1995, tendo o boxeador como garoto-propaganda de sua principal linha de produto, foi lançado no mercado americano o George Foreman Lean Mean Fat-Reducing Grilling Machine, grills portáteis para assar carnes dentro de casa.

Os grills elétricos tinham visual moderno, eram simples de operar e possuíam revestimento antiaderente, dispensando o uso de óleo ou manteiga. Carnes, frangos, peixes e legumes eram grelhados dos dois lados simultaneamente em poucos minutos graças às suas duas placas aquecidas com ajuste para diferentes espessuras de alimentos. A superfície das grelhas era levemente inclinada com canais especialmente desenhados para escoar a gordura do alimento enquanto este era grelhado. A gordura era coletada em uma bandeja removível. Com uma comunicação baseada em “infomerciais” (nada mais que comerciais de televisão informativos, com demonstração do funcionamento do produto, incluindo a presença do boxeador), somada ao carisma e à visão empreendedora de George Foreman e um posicionamento centrado em uma alimentação saudável, o resultado não poderia ser outro: um sucesso estrondoso.

Quatro anos mais tarde, George, uma montanha de músculos mal encarada cuja missão era conversar de igual para igual com as donas de casa, foi popularmente chamado de “Rei das grelhas” após serem vendidas mais de 10 milhões de unidades do GEORGE FOREMAN GRILL somente nos Estados Unidos. Até o ano de 2002, George recebia os royalties dos produtos com o seu nome. A Salton então comprou os direitos da marca por um valor de US$ 50 milhões e também o uso vitalício do nome por um valor de US$ 137.5 milhões. Nos anos seguintes novos modelos foram lançados no mercado: vários formatos; novas cores; diversos tamanhos, como pequenos, médios e grandes; com estufa de pães na parte de cima; com seletor de temperatura; e até um com chapa externa. O sucesso em território americano despertou o desejo de milhões de consumidores em outros países do mundo, e os produtos com a marca GEORGE FOREMAN GRILL começaram a serem exportados. No início do novo milênio o produto foi lançado no mercado brasileiro, com sete modelos, preços que variavam entre R$ 100 e R$ 200, e design e cores que lembravam os descolados computadores Macintosh. O resultado, novamente, não poderia ser outro: um enorme sucesso de vendas.

Nos últimos anos a marca continuou lançando novidades, como por exemplo, o The Next Grilleration (2006), um grill que incorpora não somente o conceito de saúde já característicos da marca, mas garante também uma limpeza rápida, pois suas grelhas (superior e inferior) são facilmente removidas e podem ser lavadas na torneira ou na lavadora de louça; o iGrill, com capacidade para 14 hambúrgueres e um sistema de tripla camada antiaderente, denominado “George Touch”, e que ainda permitia o acoplamento de aparelhos tocadores de MP3, por meio de caixas de som integradas, além de oferecer o controle de temperatura com diversos tipos de cozimento; e a Fritadeira Lean Mean George Foreman, que utiliza a tecnologia “Smart Spin”, onde 55% da gordura absorvida durante a fritura é descartada utilizando a força centrífuga.

Em 2010, a Spectrum Brands finalizou a fusão com a Russell Hobbs Inc. (então proprietária da marca GEORGE FOREMAN). Um dos mais recentes sucessos da marca é o revolucionário GEORGE FOREMAN EVOLVE GRILL SYSTEM, cuja flexibilidade e a conveniência do sistema de placas removíveis permitem criar uma infinidade de deliciosas refeições, assadas, cozidas ou grelhadas como churrasco lasanha, sanduíches, tortas, bolos e até crepes. A marca GEORGE FOREMAN entende melhor do que ninguém como desenvolver tecnologias inovadoras para que milhões de pessoas ao redor do mundo possam cozinhar de forma prática e saudável comidas deliciosas. E com isso em mente, nos últimos anos, em alguns mercados, a marca foi estendida para outros eletrodomésticos portáteis, como panelas elétricas, mixers, liquidificadores, batedeiras, extratores de suco e fornos elétricos.

O ex-atleta é um caso raro de celebridade esportiva que conseguiu colocar seu nome em uma série de produtos não esportivos. Outros atletas também lançaram suas linhas de grill, como por exemplo, Evander Hollyfield Real Deal Grill, Carl Lewis Health Grill e Jackie Chan Grill. Mas nenhum deles fez tanto sucesso como o GEORGE FOREMAN GRILL. Atualmente, George Foreman, chamado carinhosamente de “Big George” por ser um peso-pesado do empreendedorismo, tem um contrato vitalício para rodar o mundo divulgando o produto com seu famoso bordão: “Nocauteie a gordura com George” (em inglês, “Knock out the fat with George”).

A evolução visual 

Há poucos anos atrás a palavra “grill” foi removida do logotipo da marca GEORGE FOREMAN, que em alguns mercados passou a comercializar outros eletrodomésticos portáteis além de grills.

Os slogans 
Knock Out the Fat with George. 
Lean Mean Fat-Reducing Grilling Machine. 
It’s so good I put my name on it!

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1995 

● Criador: George Foreman e Leon Dreimann 

● Sede mundial: Middleton, Wisconsin, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Spectrum Brands Holdings, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Andreas Rouvé 

● Faturamento: US$ 500 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Eletrodomésticos portáteis 

● Principais produtos: Grills, chapas, fritadeiras e panelas elétricas 

● Concorrentes diretos: Tefal, Hamilton Beach, West Bend, De’Longhi e Cuisinart 

● Ícones: O boxeador George Foreman 

● Slogan: Knock Out the Fat with George. 

● Website: www.georgeforeman.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a extensa linha de grills, fritadeiras e panelas elétricas que levam a assinatura GEORGE FOREMAN é comercializada em mais de 100 países ao redor do mundo, com faturamento estimado em US$ 500 milhões anuais. Desde o lançamento da linha GEORGE FOREMAN GRILL, foram vendidos 130 milhões de grills de mais de 250 modelos diferentes disponíveis em todo o mundo. 

Você sabia? 

● George Foreman ganhou mais dinheiro vendendo grill do que com sua carreira no boxe profissional: estimados US$ 220 milhões. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 26/7/2016

WEBER

A marca WEBER é um verdadeiro ícone americano de lazer. Tradicionais nos quintais das casas americanas, suas grelhas e churrasqueiras de metal com tampa, sempre associadas aos momentos de lazer e convivência, acompanham os almoços e jantares festivos entre família e amigos há mais de seis décadas. A linha de produtos da marca satisfaz as necessidades culinárias de cada pessoa proporcionando momentos inesquecíveis com um sabor sem igual. Afinal, a WEBER simplesmente deseja que os consumidores prepararem uma carne mais saborosa. 

A história 

Tudo começou em 1951 quando George Stephen, totalmente insatisfeito com as churrasqueiras abertas que expunham a comida à ação do vento, da neve, cinzas e labaredas, criou a primeira churrasqueira (grelha) com tampa em forma de esfera do mercado, iniciando assim uma verdadeira revolução nos quintais de toda a América, permitindo fazer um delicioso churrasco independente das condições climáticas. Nesta época George trabalhava na empresa de seu pai, a Weber Brothers Metal Works em Chicago, soldando esferas de metal para construção de boias marítimas. Foi daí que ele formulou o seu novo conceito. George usou a metade de uma esfera, adicionou um puxador à outra metade e um tripé embaixo, para sustentar o peso, e levou sua nova invenção para casa em Mount Prospect, um simpático subúrbio da cidade de Chicago.

A nova churrasqueira, cujo princípio de cozimento era semelhante ao de um forno de calor rotativo, permitia conservar e controlar o calor. Deste modo, os alimentos ficavam perfeitamente cozidos, conservando a sua suculência, permitindo assim fazer pratos saborosos e perfeitos. Inicialmente os amigos estranharam a invenção, chegando a apelidá-la de “Sputnik”, mas depois de experimentar as suculentas carnes, aprovaram a churrasqueira portátil com tampa. No ano seguinte George lançou o produto no mercado ao preço de US$ 50, inicialmente chamado de “George’s Barbecue Kettle”. O sucesso do novo e revolucionário produto foi tão grande que ele mal conseguia atender a demanda por parte dos consumidores.

Rapidamente suas churrasqueiras se tornaram um ícone americano quando o assunto era comida e diversão, sendo presença constante nos quintais de milhões de residências, popularizando o famoso “churrasco no quintal” entre os americanos. Inicialmente o produto era divulgado por Topper, um simpático cozinheiro, que se tornou a mascote da marca. No final da década, George se transformou no único proprietário da empresa, mudou seu nome para Weber-Stephen Products Co. e construiu uma segunda fábrica para atender a alta demanda pelo produto, que vendia aproximadamente 15.000 unidades anualmente. Foi nesta época que a empresa introduziu no mercado a primeira grelha com tampa que possuía rodinhas, podendo ser facilmente transportada para qualquer local. Nas décadas de 1960 e 1970, os produtos da marca ficaram conhecidos por todo o país, sendo comercializados em grandes redes varejistas, além de serem exportados para o Canadá. Os novos modelos, incluindo churrasqueiras a gás (1971) e elétrica, introduzida em 1973, permitiam aos amantes que gostavam de cozinhar ao ar livre gozarem da flexibilidade necessária para grelhar, assar, defumar e cozinhar em qualquer época do ano.

Em 1981 foi lançado o Smokey Mountain Cooker™, um defumador em aço esmaltado com design inteligente e prático (obs.: a defumação é uma das formas mais antigas e originais na preparação de alimentos, fazendo com que os grelhados absorvam o odor e sabor aromáticos). Continuamente procurando maneiras de melhorar seus produtos e as vidas das pessoas que os usavam, em 1985 a empresa criou a linha de churrasqueiras/grelha a gás, batizada de Genesis®, quebrando novamente um paradigma, para surpresa dos consumidores, provando que era possível obter praticidade e total controle da temperatura, sem abrir mão da qualidade e sabor na hora de comer. Ao adicionar barras de metal perfeitamente em ângulo para distribuir mais uniformemente o calor e facilitar a limpeza, a Genesis® redefiniu a churrasqueira a gás e se tornou um enorme sucesso. Em 1990, a marca lançou um de seus maiores sucessos: churrasqueira a carvão Performer, que possui design clássico com sistema para grelhar, bancada lateral dobrável, saída de ar e sistema que facilita a retirada das cinzas, além de suporte para a tampa e três ganchos para pendurar acessórios. Quando George faleceu, em 1993, a WEBER era uma das marcas mais confiáveis e respeitadas do mercado americano neste segmento. Seu filho, Jim, assumiu o comando dos negócios. Pouco depois, em 1995, as vendas das churrasqueiras a gás ultrapassaram pela primeira vez as que utilizavam carvão. Em 1999, a marca lançou no mercado seu primeiro livro, Weber’s Art of the Grill, com preciosas dicas de como preparar excelentes churrascos. Até hoje a WEBER lança livros que ensinam, dão dicas e incentivam milhares de churrasqueiros pelo mundo afora.

Nos anos seguintes, inúmeras filiais foram abertas nos principais países europeus para que um público maior pudesse usufruir dos valores da marca WEBER: qualidade, sabor e convívio familiar. A marca WEBER também lançou uma completa linha de acessórios como grelhas, espetos, pegadores, garfos de churrasco, facas, luvas térmicas, aventais, entre outros itens, além de uma completa linha de temperos para carnes, frangos e peixes. No ano de 2003, a WEBER ingressou em um novo segmento de mercado ao introduzir as compactas e pequenas churrasqueiras portáteis a gás, semelhantes aos grills domésticos. O sucesso do produto foi tanto que atualmente existem diferentes modelos da linha WEBER Q, que também ganhou a versão elétrica.

Em 2005, a WEBER criou seu comércio eletrônico, oferecendo a seus consumidores mais uma opção de canal de venda, principalmente para comprar peças de reposição e outros acessórios da marca. Em 2009, a WEBER introduziu no mercado churrasqueiras com novas cores, deixando os jardins e quintais ainda mais charmosos. Em 2013, a marca lançou a Jumbo Joe, uma churrasqueira compacta a carvão com corpo em aço esmaltado e detalhes em alumínio, sendo super resistente à ação do tempo e fácil de limpar. Atualmente, todas as churrasqueiras da marca WEBER unem design, com linhas sóbrias e contemporâneas, a materiais de alta qualidade e cores variadas. Todos os produtos são testados e controlados para garantir características como segurança, fiabilidade, robustez e longevidade. As churrasqueiras da marca são reconhecidas mundialmente não somente pela alta qualidade, mas também pela cultura do churrasco que traz em seu DNA. O segredo do sucesso da marca está no início da produção, pois é um produto desenvolvido por churrasqueiros para churrasqueiros. WEBER não é só uma churrasqueira, mas um utensílio para quem tem prazer pela gastronomia e pelo convívio em grupo. Com uma WEBER, além dos tradicionais churrascos, as possibilidades de preparo de refeições se ampliam. Um utensílio completo onde é possível preparar desde a entrada - arroz, farofa ou qualquer outro acompanhamento, até sobremesa, como um delicioso bolo de chocolate utilizando apenas um equipamento.

A linha do tempo 

Clicando na imagem abaixo é possível acompanhar toda a evolução e lançamento da marca WEBER ao longo dos anos, onde cada modelo foi ficando cada vez mais sofisticado e luxuoso, chegando a custar US$ 2.000 em alguns casos.

Os restaurantes 

Em 1989, a WEBER resolveu estender sua vasta experiência na arte de grelhar, cozinhar e cozer para outro segmento de mercado ao inaugurar, na pequena cidade de Wheeling, estado de Illinois, o primeiro WEBER GRILL® RESTAURANT, um moderno e aconchegante restaurante especializado em carnes, que oferecia carnes, frutos do mar, peixes, o tradicional churrasco americano (American BBQ) e hambúrgueres preparados em seis autênticas e gigantes grelhas WEBER a carvão, permitindo, que através de uma enorme janela de vidro (cozinha/vitrine), os clientes pudessem ver todo o sistema de preparo das carnes. Depois de muito sucesso, mais três unidades foram inauguradas na região da grande Chicago: Lombard (1999), centro de Chicago (2002) e Schaumburg (2005). Em 2007, outra unidade foi inaugurada na cidade de Indianápolis no estado de Indiana. Atualmente a pequena rede de restaurantes, composta por cinco unidades, é popularmente conhecida pela enorme churrasqueira vermelha pendurada nas fechadas de suas unidades, além do tradicional Smokey’s Joe Bar, um enorme bar onde é servido uma imensa variedades de cervejas, vinhos, drinques e a famosa Sangria, da qual a rede vende 15.000 taças todos os meses.

A evolução visual 

O logotipo da marca WEBER mudou bastante durante os anos. Seu primeiro logotipo, introduzido em 1954, era marcado por um chapéu de cozinheiro. A primeira modificação ocorreu pouco depois, em 1956, e somente em 1977 foi introduzido o tradicional símbolo da churrasqueira com tampava oval, que se tornaria um dos ícones de maior reconhecimento da marca no mercado americano. A última versão foi introduzida no ano de 2002, quando a tradicional churrasqueira ganhou a cor vermelha.

Os slogans 

For Life! (2016) 

Outstanding Moments. (2015) 

Have fun with it. (2011) 

The Grill. The Original. 

Worlds No.1 Barbecue. 

Weber grills. To own one is to love one. (2007) 

If it’s Weber, it’s great outdoors. (1991) 

The One. The Only. (década de 1980) 

Churrasqueiras Weber. Amada por milhões.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1952 

● Criador: George Stephen 

● Sede mundial: Palatine, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Weber-Stephen Products LLC 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Thomas Koos 

● Faturamento: US$ 250 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 72 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.000 

● Segmento: Utensílios domésticos 

● Principais produtos: Churrasqueiras portáteis, grills e acessórios 

● Concorrentes diretos: Char-Broil, Hasty-Bake e Coleman 

● Ícones: A churrasqueira oval com tampa 

● Slogan: For Life! 

● Website: www.churrasqueirasweber.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia os produtos da marca WEBER, que englobam desde as tradicionais churrasqueiras a carvão, gás e elétrica, até grills portáteis e acessórios para churrasco como grelhas, espetos, luvas e pegadores, além de suas famosas lareiras portáteis, são comercializados em mais de 72 países ao redor do mundo, através de subsidiárias na Europa, Ásia, América do Sul, México e Austrália. Graças ao rígido controle de qualidade a empresa pode oferecer garantias de até 25 anos em alguns de seus produtos. 

Você sabia? 

● Hoje mais de 90 milhões de lares americanos possuem uma churrasqueira WEBER “no jardim”. 

● Localizada nos arredores de Chicago, a empresa familiar era administrada e gerida pelos 12 filhos de Marge e George Stephen até 2010, quando o comando foi vendida para um fundo de investimento.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Fortune, Época Negócios, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 2/8/2017