NADIR FIGUEIREDO

Provavelmente o nome NADIR FIGUEIREDO possa não soar tão familiar. Mas essa centenária empresa, que literalmente redigiu parte da história do país, se transformou na principal fabricante de utensílios de vidro compondo assim a mesa de várias gerações de consumidores brasileiros. E tem mais, seu principal produto é um verdadeiro ícone e presença constante em padarias, bares e botecos espalhados pelo Brasil. Afinal, quem nunca tomou um café quentinho ou bebeu uma cerveja bem gelada em um autêntico Copo Americano.

A história

Tudo começou exatamente no dia 30 de agosto de 1912 quando o jovem Nadir Dias de Figueiredo fundou uma modesta oficina de conserto e venda de máquinas de escrever e equipamentos elétricos no Largo da Liberdade, em São Paulo. No ano seguinte, já com seu irmão, Morvan, como sócio, a empresa então com seis operários passou a produzir artigos de iluminação e aparelhos elétricos. Na época, a energia elétrica começava a substituir a iluminação a gás e, em 1919, a empresa diversificou suas atividades, passando a produzir postes para iluminação pública e artigos de iluminação para a rede ferroviária. Em 1932, com a Revolução Constitucionalista, a NADIR FIGUEIREDO suspendeu suas atividades normais e passou a produzir munições para as Forças Armadas. No fim do conflito, a empresa ganhou mais um integrante em sua composição societária: Francisco Gregório Spino. Foi então que a empresa resolveu ingressar para o segmento de produtos de vidro, com a compra de um fabricante de globos que estava falido.

O período da Segunda Guerra Mundial trouxe também a escassez de combustíveis e os modernos fornos de fundição da empresa precisaram ser substituídos por fornos a lenha. Com o fim do conflito, em 1945, Nadir Dias de Figueiredo trouxe do exterior a mais avançada tecnologia de produção de vidro, até então inédita no Brasil. A nova fábrica, com uma linha de produção totalmente automatizada, passou então a produzir utensílios domésticos de vidro, como xícaras e pratos, entre outros itens. Em 1947, desenvolveu e começou a fabricar seu produto de maior sucesso, o Copo Americano, que se tornaria um verdadeiro ícone das padarias e bares espalhados pelo país.

Na década de 1950, a empresa deu demonstração de sua inovação ao introduzir o conceito de copo como embalagem, inicialmente para geleias, que mais tarde faria enorme sucesso com requeijões. Em 1958 a empresa adquiriu uma nova fábrica, no Rio de Janeiro, passando a produzir, além de artigos de vidro de uso doméstico, blocos e venezianas do mesmo material. Na década de 60 a NADIR FIGUEIREDO começou a inovar com artigos sofisticados de vidro, como taças e jogos de jantares. No início dos anos 70 a empresa passou a produzir peças em vidro para forno e mesa, resistentes a choque térmico. Pouco depois, em 1972, ampliou sua linha de produção instalando duas máquinas automáticas do tipo LS, passando a fabricar garrafas e potes. Já na década de 80 as exportações da empresa atendiam a 70 países, número que nos anos 90 chegou a mais de 120, nos cinco continentes.

Em 2002 conquistou o “Prêmio Enaex – Empresa Destaque do Comércio Exterior”, vindo a participar das mais importantes feiras internacionais do setor, tais como as de Frankfurt e de Chicago. Neste período foi lançada a linha de mesa em vidro colorido “Amber”. Esta década também foi marcada por grandes inovações: linha de refratários Sempre! (que trouxe mais praticidade a mesa, facilitando a limpeza e com muito mais resistência) e Nadir Cristal (cujo design clean e composição não prejudicam o meio ambiente). Em 2011, a empresa adquiriu a divisão de utilidades domésticas (UD) do grupo francês Saint-Gobain Vidros. Com isso, marcas tradicionais do mercado brasileiro como Marinex, Duralex e Santa Marina, além de uma linha de cerâmica e porcelana que compõem mais de 100 itens diferentes, se juntaram ao portfólio da NADIR FIGUEIREDO.

Hoje em dia a NADIR FIGUEIREDO tem a preocupação constante em aliar qualidade, criatividade, inovação e tecnologia de ponta em toda sua linha de produtos. E o resultado disso não poderia ser diferente: tanto no dia a dia quanto nas ocasiões especiais seus produtos estão presentes nas vidas, e mesas, de milhões de pessoas. Os utensílios de vidro possuem uma estética cuidadosamente trabalhada pelos designers da empresa. Outro item também importante, é a qualidade do material utilizado, além de conservar com muita eficiência os alimentos, ainda proporcionam praticidade e durabilidade.

O ícone dos bares e botecos

Produzido com exclusividade pela NADIR FIGUEIREDO desde 1947, o COPO AMERICANO é o mais vendido no Brasil (com mais de 100 milhões de unidades por ano) e conquistou a preferência de padarias, bares e restaurantes de todo o país, devido ao excelente custo x benefício. O tradicional copo teve origem quando o empresário Nadir Dias de Figueiredo teve a ideia de produzir no Brasil copos de vidro, ainda nos anos 1940. Ele se inspirou para desenhar o modelo em copos que naquela época eram somente produzidos nos Estados Unidos, e por isso o chamou de COPO AMERICANO. Contudo o modelo foi completamente projetado e adaptado para os hábitos e necessidades brasileiros: 9 cm de altura, 6.5 cm de diâmetro e capacidade para 190 ml. Nos anos 90 este ícone foi eleito o melhor copo para se tomar cerveja do Brasil. O copo se tornou parte integrante do dia a dia dos brasileiros que passou a ser utilizado como padrão de medida para receitas, bolos, soro caseiro e até medida de sabão em pó.

A evolução da produção do COPO AMERICANO no decorrer dos tempos reflete o desenvolvimento da empresa ao longo desses 100 anos de vida. Em 1947, a empresa produzia 2 copos por minuto; em 1965 esse número saltou para 60 copos por minuto, e assim, sucessivamente, até atingir a atual marca de 480 copos por minuto. Vendido a aproximadamente R$ 1 real em supermercados, atacadistas e distribuidores, o copo já se tornou item indispensável para servir um bom “pingado”, uma dose de cachaça ou uma cerveja bem gelada. No mercado de atacadistas é conhecido simplesmente por “copo” ou “2010”, que é o seu código de referência interna na NADIR FIGUEIREDO.

O desenho do copo já lhe rendeu inúmeros prêmios de design e reconhecimento internacional: é considerado um dos ícones do design brasileiro pelo MoMA, de Nova York, onde fez parte de uma mostra em 2009, chegando a ser vendido por US$ 3. Hoje em dia, o copo de formato simpático que caiu nas graças do povo, independente da classe social, é oferecido nas mais variadas cores e tamanhos: dose (45 ml, ideal para cachaças), multiuso (190 ml, ideal para cerveja e café), long drink 300 ml (ideal para caipirinhas e batidas), long drink 450 ml (ideal para sucos e refrigerantes) e rocks (300 ml, ideal para destilados). Recentemente a empresa comemorou a produção de 6 bilhões de copos do modelo denominado COPO AMERICANO. Para comemorar essa marca, a empresa chegou a lançar uma edição limitada do tradicional copo e uma série especial com selo comemorativo.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Fundação: 30 de agosto de 1912

● Fundador: Nadir Dias de Figueiredo

● Sede mundial: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Nadir Figueiredo S.A.

● Capital aberto: Sim

● Presidente: Morvan Figueiredo de Paula e Silva

● Faturamento: R$ 372.9 milhões (2011)

● Lucro: R$ 23.4 milhões (2011)

● Valor de mercado: R$ 190 milhões (outubro/2012)

● Presença global: 120 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 1.600

● Segmento: Utensílios domésticos

● Principais produtos: Copos, jarras, vasos e formas de vidro

● Concorrentes diretos: Wheaton, Pyrex e marcas chinesas

● Ícones: O copo Americano

● Slogan: Copo Americano. No fundo você sabe que é Nadir.

● Website: www.nadir.com.br

A marca no mundo

A NADIR FIGUEIREDO, líder em utensílios domésticos em vidro no Brasil, que exporta 10% de sua produção para aproximadamente 120 países, possui um amplo portfólio composto por mais de 3.000 itens, entre copos, taças, formas de vidro, aparelhos de jantar, jarras, vasos, pratos, xícaras, potes, garrafas e cinzeiros. A empresa também está envolvida na produção de recipientes de vidros na indústria de bebidas e processamento de alimentos. Anualmente a empresa produz mais de 162 mil toneladas de vidro.

Você sabia?

● Nadir Dias de Figueiredo foi um dos idealizadores da Fiesp (Federação das Indústrias do Estado de São Paulo) e um dos líderes industriais do Brasil dos anos 1950 até a sua morte, em 1983.

● A empresa utiliza no fundo de seus produtos gravações com as iniciais NF Brazil, Nadir NF ou NF.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 16/10/2012

PYREX

Eles são versáteis, duráveis, fáceis de limpar, vão ao forno ou podem armazenar alimentos no freezer ou geladeira. Praticamente todo mundo tem ou já teve em casa um utensílio de cozinha PYREX. Mas, o que muitos não sabem, é que PYREX é uma marca registrada que acabou se tornando sinônimo de uma categoria de produto: utensílios para cozinha de vidro refratário. E mesmo após cem anos, a marca continua baseando seus produtos na eficiência, ajudando milhões de cozinheiros a simplificar os processos no preparo de alimentos com resultados confiáveis. 

A história 

Tudo começou quando a fábrica de vidros Corning Glass Works, empresa fundada em 1851, iniciou a utilização do vidro borossilicato em lanternas para serem usadas em ferrovias. Tudo para resolver um problema específico: o calor das lanternas juntamente com o frio do vento gelado de inverno fazia com que vidro comum quebrasse. Em 1913 o doutor Jesse Littleton, físico da Corning Glass Works, começou a procurar novos usos para o produto. Foi então que ele serrou o fundo de uma jarra de vidro em forma de travessa e pediu que sua esposa Bessie cozinhasse um bolo nela ao invés de utilizar as assadeiras normais, que constantemente queimavam as tortas e bolos ou quebravam facilmente. Bessie ficou impressionada com a praticidade e resistência do recipiente, que permitiu não apenas cozinhar a sobremesa em um tempo menor que nas formas de metal ou cerâmica disponíveis na época, como também verificar se o quitute estava bem assado em todos os lados. O vidro refratário de borossilicato resistente a choques térmicos, suportando tanto altas quanto baixas temperaturas, desenvolvido na Alemanha pelo químico Otto Schott no fim do século XIX, já tinha vários usos industriais, mas ninguém tinha pensado em assar alimentos nele. Inspirado nisso, a Corning firmou um acordo tecnológico com a empresa alemã e seus pesquisadores, Eugene Sullivan e William Taylor, começaram a desenvolver uma linha de utensílios de cozinha com uma nova fórmula desse vidro.

A empresa lançou a primeira linha de utensílios para forno com a marca PYREX em 1915. O primeiro produto desta linha era uma fôrma para torta, vendida na época por 69 centavos de dólar. O primeiro carregamento com os produtos da nova marca foi entregue exatamente no dia 18 de maio para a loja de departamento Jordan Marsh na cidade de Boston, estado americano de Massachusetts. Inicialmente houve certa resistência por parte das donas de casa, que achava estranha a ideia de cozinhar com vidro. Além disso, o preço inicial era um tanto elevado e fazia com que o produto fosse um objeto de luxo.

Para resolver estes problemas iniciais, a empresa alterou um pouco o processo de fabricação para aumentar a eficiência da produção e baratear o custo e contratou Sarah Tyson Rover, editora e colunista de duas importantes revistas femininas, para promover os novos produtos da marca. Ela demonstrava os produtos PYREX em lojas de departamento através dos Estados Unidos. Esta ação foi fundamental para a popularidade inicial da marca PYREX. Isto porque, muitas consumidoras não acreditavam ser possível cozinhar em utensílios de vidro, e através dessas demonstrações, a marca conseguia mostrar as principais características dos produtos e convencer as donas de casa a comprá-los. Afinal, os produtos PYREX ofereciam uma distribuição de calor mais rápida e eficiente, além da vantagem de poder ver o que estava sendo cozinhado ou assado.

Durável e atraente, a nova louça de vidro PYREX foi produzida em muitas formas (fôrma para assar retangular, saladeira lisa e potes para petiscos e doces), com diversos usos e tornou-se tão popular que em 1919 mais de 4.5 milhões de peças já haviam sido vendidas. O grande sucesso da marca foi transformar uma espécie particular de vidro em objetos de uso e utilizar o design como ferramenta para tal. Com a derrota dos alemães na Primeira Guerra Mundial, os americanos “confiscaram essa receita” como parte da reparação do conflito e assim cada vez mais a marca PYREX se alastrou como sinônimo de utensílios de vidros refratários pelos Estados Unidos e seus parceiros econômicos, dentre os quais o Brasil, onde PYREX se tornou também muito conhecido e amplamente usado na cozinha pelas donas de casa. Com isso, as vendas dispararam atingindo 30 milhões de unidades em 1927.

Ainda nos anos de 1920 a empresa desenvolveu o vidro leitoso (conhecido como WHITE PYREX) e com isso além de aumentar as novas formas e usos, os antigos modelos podiam ser fabricados sem a tradicional transparência dos primeiros produtos. Esse vidro especial tinha aparência muito próxima a da cerâmica e possibilitava o uso de cores e estampas. Os produtos PYREX se tornaram ainda mais populares, especialmente no período da Grande Depressão Americana, muito em virtude de sua durabilidade e da economia de tempo e energia ao preparar alimentos.

Entretanto, o sucesso não ofuscou a visão empreendedora da empresa. Em 1931, Lucy Maltby, uma professora de economia doméstica que havia sido contratada pela Corning dois anos antes, decidiu construir uma cozinha de teste que utilizava o feedback dos consumidores para desenvolver novos itens. Lucy foi responsável por algumas mudanças essenciais para os produtos, como adicionar alças às formas de bolo, para que fossem mais fáceis de manusear, e modificar alguns recipientes para que eles coubessem melhor nos fornos da época. Por mais de uma década, os técnicos fizeram experiências e acabaram alterando a composição do material. Depois de muitos meses de testes, nos quais ferveram e fritaram mais de 8 mil quilos de batatas nos recipientes de vidro, finalmente, em 1936, a empresa anunciou uma linha PYREX resistente à chama. Eram peças para fazer café e chá, panelas e caçarolas, além de pratos e travessas que iam ao forno e depois usadas diretamente na mesa.

 

A primeira linha PYREX se manteve em forma e função, mas com sutis diferenças nas tampas de plástico de alguns dos recipientes. Mas a marca não parou por aí e a cada ano lançava sempre um objeto de uso novo e de acordo com os conceitos formais da época. Os produtos da PYREX coloridos foram introduzidos em 1947. Tudo para agradar as consumidoras que adoravam o produto, mas queriam mais cores na cozinha, pois estavam enjoadas do vidro transparente e sem graça. No ano seguinte um Departamento de Design interno foi criado e liderado por John B. Ward. Ele redesenhou as linhas da marca existentes e lançou uma linha mais refinada. Ao longo dos próximos anos, designers como Penny Sparke e Baugh Betty, entre outros nomes, contribuíram com a marca criando novas linhas e formas para seus produtos. Como em 1949 quando a PYREX lançou uma linha de produtos que podiam ir para geladeira.

Com a explosão de modelos em formas de usos variados, os produtos PYREX se tornaram populares em milhões de cozinhas no mundo inteiro. As linhas de modelos com estampas começaram a se tornar comuns a partir dos anos de 1960, principalmente aquelas adornadas com desenhos florais. Em 1998, a Corning Glass Works separou sua divisão de produtos de consumo, que subsequentemente adotou o nome World Kitchen. Apesar da nova divisão, a Corning continuou proprietária da marca PYREX, que passou a ser utilizada sob licença. Em 2006, a empresa francesa Arc International adquiriu os direitos de fabricação dos produtos da marca PYREX para a Europa, África e Oriente Médio (que hoje é de propriedade da International Cookware). Nos anos seguintes a PYREX expandiu sua linha de produtos com o lançamento de panelas, frigideiras, fôrmas em silicone e inúmeros utensílios para cozinha.

Em 2015, a marca PYREX comemorou 100 anos e seus produtos mantém as características originais: são fáceis de limpar, seguros para uso no fogão ou forno, não absorvem manchas ou odores e assam de maneira uniforme. Mesmo após um século, PYREX ainda consegue achar lugar na cozinha de muitas pessoas no mundo inteiro.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por inúmeras alterações ao longo dos anos.

Atualmente, como os produtos da marca PYREX são fabricados sob licença por duas empresas diferentes, International Cookware (Europa, África e Oriente Médio) e World Kitchen (América do Norte, América do Sul e Ásia), existem dois logotipos distintos. O logotipo a esquerda é utilizado pela World Kitchen e o da direita pela International Cookware.

Os slogans 

100 years and still in the kitchen! (2015) 

Great times are homemade. 

Cooking Solved. (2009) 

Clever cooking. (2009) 

Smart Cooking. (2008) 

Perform Better in the Kitchen. (2007) 

At the heart of every kitchen. (2005) 

Non-stick bakeware. (1998) 

There’s only one PYREX ware.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1915 

● Criador: Corning Glass Works 

● Sede mundial: Corning, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Corning Incorporated 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Wendell Weeks (Corning Incorporated) 

● Presidente: Carl Warschausky (World Kitchen LLC) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Utensílios domésticos 

● Principais produtos: Utensílios de cozinha de vidro refratário 

● Concorrentes diretos: Tupperware, Ziploc, Tefal, Tramontina e Marinex 

● Ícones: A marca PYREX virou sinônimo de uma categoria de produto 

● Slogan: Great times are homemade. 

● Website: www.pyrex.com 

A marca no mundo 

A vasta linha de produtos da PYREX, que inclui travessas, fôrmas, potes, copos medidores de quantidades de ingredientes, panelas, caçarolas e utensílios de cozinha, é atualmente comercializada em mais de 100 países ao redor do mundo. 

Você sabia? 

● Hoje em dia aproximadamente 75% dos lares americanos possuem ao menos um produto da marca PYREX em suas cozinhas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 11/1/2016