TRIFIL

A TRIFIL é a marca de moda íntima que acompanha as transformações da mulher brasileira há mais de 50 anos. Sempre versátil, as peças da TRIFIL são perfeitas para complementar ou criar looks clássicos e confortáveis, sempre aproximando as consumidoras com o mundo da moda. 

A história 

Tudo começou no ano de 1963 no bairro do Cambuci, em São Paulo, em um prédio de quatro andares, quando Ludwig Heilberg, imigrante alemão, alfaiate e proprietário de uma pequena confecção de uniformes, resolveu ampliar os negócios produzindo roupas de tamanhos especiais. Visionário, ele resolveu também explorar um novo nicho de mercado, a confecção de meias femininas. Com isso, surgiu a marca TRIFIL, cujo nome foi inspirado em teares que trabalham com três fios. Rapidamente a marca se consolidou no mercado de confecção de meias femininas pela alta qualidade de seus produtos. A empresa cresceu a passos largos até os anos de 1970, quando as calças compridas passaram a dominar o vestuário feminino. A solução encontrada foi diversificar a produção, confeccionando agasalhos esportivos, sob licenciamento da marca Adidas. Em 1975, começou a produzir, também, camisas pólo, agasalhos e calções de futebol com a marca TRIFIL.

Com a expansão da empresa, o antigo prédio do Cambuci já não dispunha de espaço suficiente para a imensa demanda de produção. No mês de março de 1980, a empresa foi transferida para o bairro de Bonsucesso, em Guarulhos. Em 1986, a empresa abandonou, definitivamente, a produção de agasalhos esportivos e apostou na confecção de moda íntima. A segunda unidade fabril da empresa foi inaugurada em 1990, também em Guarulhos, região metropolitana de São Paulo, e construída a partir de sistema verticalizado, tornando-se autosuficiente para beneficiamento de matéria-prima. Nessa unidade foi criado um centro de texturização e recobrimento de fios. Além disso, o crescimento da TRIFIL se manteve e ocorreram lançamentos de novos produtos como meias esportivas e masculinas. Sempre a frente de seu tempo, a empresa apostou no segmento Sem Costura, importou máquinas italianas de última geração e criou a marca de lingerie SCALA. A empresa foi pioneira do setor a explorar esse tipo de tecnologia, que também foi estendida para a marca TRIFIL, através de sutiãs e calcinhas sem costura. Era o ano de 1998 e sob o slogan “Experimente usar nada”, a marca, rapidamente, conquistou consumidoras exigentes que procuravam peças com informação de moda e extremamente confortáveis. Nesta época, a TRIFIL percebeu que as meias-calças deixaram de ser uma peça básica e se tornaram um acessório de moda. Com isso, a marca adotou estampas de flores e arabescos, cores e diversas espessuras de fios, aproximando os produtos do universo da moda.

No início da próxima década a empresa expandiu ainda mais sua produção com a inauguração de uma nova unidade fabril na cidade de Itabuna, na Bahia. Nos anos seguintes a marca expandiu sua linha de produtos com lançamentos como o sutiã Sensação (extremamente confortável), as meia-calças modeladoras e as meias esportivas com cano invisível Active. Além disso, lançou produtos para crianças e bebês. Em 2010, o fundo americano Carlyle, adquiriu 51% da empresa. Até então, a fabricante das meias e produtos TRIFIL crescia acima de 10%, mas quando o fundo entrou na gestão, quis mudar as estratégias. Infelizmente, para os novos controladores, não funcionou. Além de entrarem em rota de colisão com a família fundadora, a marca TRIFIL começou a gerar prejuízo. Apesar das dificuldades a marca continuou inovando ao lançar, em 2011, a linha Impuls Biofir, cujas peças são confeccionadas com fio especial que contém cristais bio-ativos, capazes de utilizar o calor do próprio corpo para promover a microcirculação, a oxigenação e a drenagem das células. Essa linha, além de disfarçar a celulite, modela o corpo, afina a cintura, levanta o bumbum e segura a barriga, tudo sem abrir mão do conforto. Desde então a marca investe muito no segmento de meias-calças funcionais, que corrigem pequenas imperfeições e até previnem alguns problemas de saúde. Ainda este ano, apostou nos personagens Penélope Charmosa, Looney Tunes e Princesas do Mar para estampar as meias da coleção infantil.

Em 2013, para comemorar 50 anos de sucesso a TRIFIL lançou uma campanha publicitária especial para a coleção de inverno, que continha um vídeo super descontraído embalado pela cantora Rita Lee, que preparou um novo arranjo para a música “Agora só falta você”. Além disso, a marca passou por uma ampla reformulação de coleções, embalagens, identidade visual e logotipo, com a assinatura “Você by Trifil”. No ano seguinte, tecnologia e variedades de shapes marcaram a nova linha de produtos modeladores da tradicional marca de moda íntima. As peças (boxer de cós alto, short, bermuda, meia-calça e corsário) foram desenvolvidas especialmente para modelar as diversas áreas do corpo feminino, ajudando a redesenhar a silhueta e valorizar as curvas da mulher brasileira. Uma das novidades recentes da marca é a coleção + Curvas, que como o próprio nome diz, oferece calcinhas e sutiãs que valorizam as curvas e a beleza real de cada mulher.

É observando e acompanhando as transformações das mulheres brasileiras, há várias décadas, que a TRIFIL cria cada um de seus produtos. Contando sempre com o apoio de uma vasta pesquisa de moda e o que existe de mais moderno em tecnologia. Não é à toa que a TRIFIL se tornou a marca da moda íntima da mulher brasileira. Atualmente a TRIFIL oferece uma linha completa para mulheres, homens e crianças e dividida em quatro linhas de produtos: Feminino (meias-calças, meias esportivas, meias soquetes, leggings, cintas modeladores, lingeries, 2ª pele, meias 3/4, 5/8 e 7/8), Homem (cuecas, meias e meias esportivas), Infantil (meias, meias soquetes, meias-calças e meias esportivas) e Bebê (meias, meias-calças e leggings).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por uma remodelação radical em 2013. Adotou a cor rosa e uma nova tipografia de letra. Além disso, o logotipo ganhou uma inclinação no nome da marca.

Os slogans 
Você by Trifil. (2013) 
Apaixonada por você. (2011) 
Sai a costura, entra o conforto. (2007) 
Experimente usar nada. (1998)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1963 

● Criador: Ludwig Heilberg 

● Sede mundial: Guarulhos, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: TFL Comércio de Roupas e Acessórios Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Bruno Heilberg 

● Faturamento: R$ 400 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 4.500 

● Segmento: Moda íntima 

● Principais produtos: Meias-calças, calcinhas, sutiãs, cuecas, meias e camisetas 

● Concorrentes diretos: Lupo, Puket, Hering, Hanes, Hope, Triumph, Duloren e DeMillus 

● Slogan: Você by Trifil. 

● Website: www.trifil.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia a TRIFIL, que pertence ao Grupo Scalina, proprietário também da marca de lingerie Scala, comercializa seus produtos (meias-calças, sutiãs, calcinhas, cintas modeladores, cuecas, meias, camisetas, regatas e calças legging) em mais de 20 mil pontos de vendas em todos os estados brasileiros. A marca, referência em meias-calças e lingeries no mercado brasileiro, também exporta seus produtos para outros países. Líder no segmento de meias e de produtos sem costura, com mais de 50 anos de tradição no mercado, a marca possui lojas próprias em São Paulo e Brasília. Os produtos com a marca TRIFIL são produzidos em duas unidades fabris em Guarulhos (SP) e uma em Itabuna (BA). 


Você sabia? 

● A TRIFIL é licenciada para fabricar produtos das marcas Olympikus, Mormaii, Red Nose e Speedo. Este segmento de negócio ganhou força a partira de 2005 com as marcas da Turma da Mônica e Mormaii. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 


Última atualização em 7/7/2016

REPLAY

Se a moda jeans faz roupas que traduzem o modo de vestir de milhões de pessoas, se pode dizer que também neste universo há espaço para aquele pequeno número que podem optar pelo melhor. A italiana REPLAY é uma das marcas com estilo genuíno e despretensioso, desejada por quem pode pagar caro por seus impecáveis e descolados jeans, dotados de alta tecnologia e que são vistos desfilando nos corpos de várias celebridades mundiais. 

A história 

A história de um dos maiores ícones da moda italiana casual começou no ano de 1978 na pequena cidade de Asolo quando Claudio Buziol registrou a REPLAY como marca. O nome foi escolhido depois que ele assistiu a uma partida de futebol na TV: a palavra “Replay” aparecia no cantinho da tela todas as vezes que reprisavam os lances mais bonitos do jogo. Três anos mais tarde ele fundou a Fashion Box, empresa especializada em moda casual que comercializaria produtos com a marca REPLAY. Inicialmente fabricando camisas e camisetas despojadas e informais, a marca rapidamente passou a também vender calças jeans, que ganharam a reputação de duráveis, modernas e traziam o inédito processo de envelhecimento do tecido. No final da década, em 1987, a marca já estava presente em vários mercados internacionais e conquistava um sucesso enorme entre as pessoas mais jovens e modernas. Pouco depois, em 1989, a REPLAY reinventou o jeans double-ring com o lançamento de calças de alta qualidade, cortes perfeitos e preços mais caros que os demais concorrentes, criando assim o primeiro jeans premium do mundo. O sucesso foi tanto, que em apenas dois anos, a produção atingia 1 milhão de calças.

Somente no final de 1991 a marca inaugurou sua primeira loja própria na cidade de Milão, considerada a capital mundial da moda. Ao lado de camisetas e calças jeans, a marca italiana iniciou a diversificação de sua linha de produto com a adição de vários acessórios em suas coleções. Ainda neste ano criou a Replay & Sons, uma linha especialmente desenvolvida para crianças entre 2 e 12 anos. O sucesso da primeira loja foi tamanho que no ano seguinte a marca inaugurou 16 novas unidades e assistiu seu faturamento atingir US$ 50 milhões. No ano seguinte foi inaugurada sua primeira loja âncora em Nova York. Foi neste mesmo ano que a REPLAY veiculou sua primeira campanha publicitária na televisão, ganhando assim ainda mais exposição. Nos anos seguintes a marca italiana experimentou um enorme crescimento, com lojas sendo inauguradas, em média a cada dez dias, nas mais diversas cidades do mundo. Além disso, intensificou a diversificação de produtos com o lançamento de uma linha de roupas íntimas (1994) e óculos escuros (1997).

Em 2000, a REPLAY iniciou a inauguração de um novo conceito de lojas, com ambientes sofisticados e aconchegantes, arquitetura forte e autêntica, que privilegiava a exposição dos produtos, especialmente seus impecáveis jeans. Esse novo conceito fazia com que o cliente literalmente “mergulhasse” no universo e filosofia da marca italiana. Novas unidades nesse conceito foram inauguradas em cidades como Roma, Colônia, Hamburgo, Düsseldorf, Innsbruck, Budapeste, Amsterdã e Estocolmo. No ano seguinte, através de um acordo de licenciamento, foi lançada no mercado a primeira linha de calçados da marca. Em 2003 a empresa introduziu no mercado a We Are Replay (linha de calças jeans premium mais exclusiva e com acabamentos artesanais). Ainda este ano, no mês de outubro, a REPLAY inaugurou sua primeira loja na América do Sul, localizada no luxuoso bairro dos Jardins em São Paulo. Mas a REPLAY teve dificuldades para competir no marcado brasileiro, ao adotar um posicionamento de marca de luxo, com jeans importados vendidos a preços a partir de R$ 800 a peça. Depois de encerrar suas atividades no país em 2007, uma década depois da fracassada ofensiva, a marca reabriu uma loja no Brasil, localizada na badalada Rua Oscar Freire, em São Paulo.

Em 2004 reforçou sua presença na América do Norte com novas lojas e inaugurou as quatro primeiras unidades da Replay & Sons na Itália; e, em 2005, a marca passou a ser distribuída no Japão. Mas esse ano também foi marcado por uma tragédia: Claudio Buziol, fundador e idealizador da marca morreu aos 47 anos vítima de uma ataque cardíaco. Apesar do triste acontecimento, dois anos mais tarde a REPLAY continuou a expansão de sua linha de produtos com a assinatura de acordos de licenciamento com a Procter & Gamble (para o lançamento de seus primeiros perfumes), Christian Bernard (para a produção de relógios e joias) e Arcte (roupas íntimas e moda praia). Neste ano 41 novas lojas da marca foram inauguradas no mundo. Nos anos seguintes a REPLAY continuou sua estratégia de crescimento global, dando especial atenção ao Oriente Médio e Ásia.

Em 2009 a marca italiana lançou no mercado o perfume “Replay Your Fragrance”, que possuía uma tecnologia onde a fragrância era reativada com uma simples gota d’água. Além disso, introduziu seu comércio online, que hoje representa mais de 8% em suas vendas anuais. No ano seguinte a marca inaugurou na cidade belga de Antuérpia sua primeira loja especializada somente em calçados e acessórios. Além disso, em 2011 lançou uma nova coleção limitada em edição especial chamada “Laser Wash”, onde os jeans eram tratados com uma lavagem de ozônio eco-sustentável, que reduz significativamente a quantidade de água consumida.

Em 2014 a marca inaugurou sua nova e enorme flagship store na cidade de Milão, batizada de “The Stage”, que mais parece um set de filmagem. E foi a partir deste ano que a REPLAY começou a mudar seu posicionamento. Então conhecida por ser uma grife que representava a tradição da renomada moda italiana, a REPLAY precisava ser mais versátil. E o conforto era essencial. A marca respondeu com o lançamento de novas linhas de jeans com tecnologias de última geração, tendo como premissa principal proporcionar conforto e maior adaptação ao corpo de quem veste, como: Hyperflex (tecnologia que combina Lycra, poliéster e uma camada externa de algodão que dá ao jeans a aparência de denim, mas com a sensação de estar vestindo um moletom), Hyperfree (ultra-leve, feito em fibras naturais que deixam o denim suave, tanto na parte interna quanto externa do tecido. Com um material 100% flexível, proporciona liberdade de movimento de até 35% a mais em comparação com os melhores produtos do mercado) e Hyperskyn (feito de elastano bidirecional responsável por assegurar elasticidade e retorno ao formato original). Esses jeans uniam a resistência do tecido com a elasticidade e, principalmente, o conforto. Isso impulsionou suas vendas globalmente e também estabeleceu uma tendência no segmento. E a partir daí, as propagandas da marca também mudaram. Modelos em passarelas deram espaço para praticantes de ioga se exercitando vestindo calças jeans. Um dos mais recentes lançamento da marca, introduzida em 2016, é a linha Touch, um dos best-sellers da REPLAY, cuja tecnologia foi desenvolvida especialmente para realçar as formas e destacar a feminilidade das mulheres e que possui tecido inovador com um elastano super power, confortável como uma segunda pele.

Líder em inovação de jeans, a REPLAY tem o foco em atrair consumidores que procuram investir em jeans de qualidade. Em virtude da dedicação à pesquisa e conhecimento de materiais, produção têxtil e diferentes tipos de lavagens, a marca é capaz de ser reconhecida pela autenticidade de suas peças de vestuário através de pequenos detalhes que qualquer apaixonado por denim procura. Por isso, suas impecáveis e descoladas calças jeans em tons azuis desbotados e acessórios com inspiração étnica, que deixa tudo com aquele toque artesanal e rústico, são objetos de desejos de celebridades e pessoas moderninhas nas grandes metrópoles do mundo. Pioneira no conceito de jeans premium, a REPLAY trabalha somente com o denim japonês e italiano, os tops no mundo em qualidade. Além disso, traz inovações tecnológicas a cada coleção, refletidas nas lavagens e no acabamento, o que a torna referência em estilo no mercado mundial.

A comunicação 

A história da comunicação da REPLAY começaria a ganhar novos contornos em 2012, quando o empresário Matteo Sinigaglia, que havia adquirida a empresa dois anos antes, começou a investir no desenvolvimento e posicionamento da marca em caráter global. A REPLAY então passou a se aproximar do ambiente esportivo em 2014 com o patrocínio à equipe espanhola do Barcelona, tendo Neymar Jr. como a sua grande estrela. Ele passou a ser a cara da marca (embaixador global), juntamente com a bela modelo brasileira Alessandra Ambrósio. Com isso a marca desejava mostrar que era possível fazer qualquer atividade com seus jeans, então dotados de alta tecnologia que geravam conforto e liberdade de movimento. A comunicação mostrava que não existia mais nenhuma restrição de movimento, que não se possa fazer com um jeans.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1981 

● Fundador: Claudio Buziol 

● Sede mundial: Asolo, Itália 

● Proprietário da marca: Fashion Box S.p.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Matteo Sinigaglia 

● Faturamento: €230 milhões (2017) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 390 

● Presença global: 60 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.200 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Calças jeans, roupas, acessórios e perfumes 

● Concorrentes diretos: Diesel, Pepe Jeans, Gas Jeans, Rifle, True Religion, Calvin Klein, Miss Sixty e Seven For All Mankind 

● Website: www.replayjeans.com 

A marca no mundo 

Com faturamento de €230 milhões (dados de 2017), a marca italiana REPLAY comercializa roupas e acessórios com estilo casual para mulheres, homens e crianças, através de 390 lojas próprias (incluindo mais de 150 corners exclusivos), lojas de departamento e multimarcas (que compreendem mais de 9.000 pontos de venda) em mais de 60 países ao redor do mundo. Cada coleção da marca é composta por aproximadamente 1.000 modelos de calças jeans diferentes. 

Você sabia? 

● Toda a sua produção é feita na cidade de Asolo, localizada na região de Treviso, Itália, em um pólo industrial próprio e de última geração, onde são confeccionadas aproximadamente 6 milhões de peças por ano. Aproximadamente 50% da produção da empresa está relacionada a calças jeans, maior carro-chefe de vendas e ícone da marca italiana. 

● A REPLAY foi uma das primeiras empresas a usar algodão orgânico na confecção do jeans e a lavar o tecido com ozônio, o que economiza água. Tudo isso sem nunca perder seu viés trend-setter. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 7/5/2018

PEPE JEANS

Se existe hoje uma marca constante na lista de desejos da maioria dos jovens descolados e modernos, ela é a britânica PEPE JEANS LONDON, que com suas calças jeans ousadas e roupas pra lá de moderninhas vem conquistando cada vez mais fãs por muitos países ao redor do mundo. Seu jeans se tornou cobiçado em diversas cidades do mundo onde é queridinho de famosos e mortais que gostam de peças mais despojadas, ousadas e repletas de muito estilo. 

A história 

A história da PEPE JEANS LONDON, uma das marcas mais descoladas e desejadas do momento, começou em 1973 quando três irmãos quenianos, Nitin, Arun e Milan Shah, começaram a vender suas calças jeans personalizadas em uma pequena barraca alugada no chique Portobello Road Market, localizado no distrito de Notting Hill, na região oeste da capital londrina e coração fashion da cidade. Inicialmente os irmãos só comercializavam suas calças jeans inspiradas no estilo urbano aos sábados, pois todos tinham outros empregos. O nome PEPE foi escolhido por ser curto e fácil de escrever nos espaços das etiquetas das calças. Rapidamente, em virtude da qualidade, conforto, acabamento diferenciado e caimento perfeito de suas calças jeans, a marca começou a se tornar popular entre o público jovem, e os irmãos começaram a vender suas calças para lojas multimarcas.

Em 1975, outros três pontos de venda foram abertos em Londres, incluindo as duas primeiras lojas da marca, localizadas em distritos comerciais modernos, frequentados por um público jovem e alternativo como a Kings Road e a Carnaby Street. Já em 1980, a PEPE JEANS LONDON rivalizava com as marcas de jeans americanas no mercado britânico, sendo a preferida da juventude inglesa por sua ousadia e alta qualidade. A partir de 1984 a marca começou sua expansão internacional, iniciando pela Irlanda, abrindo showroom no competitivo mercado americano e conquistando consumidores nos quatro cantos da Europa a partir do final da década, com o lançamento de seus jeans na França, Itália, Alemanha, Portugal, Suíça, Holanda e Espanha, este último um dos mais importantes mercados da PEPE JEANS LONDON no mundo. Em 1989 a marca ingressou no mercado indiano, onde faz enorme sucesso. Ainda na década de 1980, animada pelo rápido sucesso e impulsionada por um desejo de exprimir a sua mensagem com um estilo sexy e atraente, a marca contratou o fotógrafo de moda Bruce Weber, para que se encarregasse da sua campanha publicitária mais ambiciosa até então. Os anúncios com a imagem de Bridget Hall, que se tornaria rapidamente uma famosa modelo, passaram a ser ponto de referência no mundo da moda pelos seus impecáveis valores de produção e todo um precedente na habilidade da PEPE JEANS LONDON em descobrir rostos publicitários destinados a serem estrelas no futuro.

Somente em 1992, o atual logotipo da marca foi criado e apresentado ao mercado. Apesar de inicialmente a PEPE JEANS LONDON ter se dedicado apenas à produção de roupa masculina, rapidamente seu universo se expandiu para a comunidade juvenil e para a roupa feminina. Foi nesta década, sempre regida pela filosofia “Everything Wrong With Denim” (em português algo como “Tudo é usado com Denim”), que a PEPE JEANS LONDON iniciou o lançamento de outros produtos como camisetas, jaquetas, camisas, vestidos e acessórios (incluindo bolsas e mochilas) para homens e mulheres, se transformando definitivamente em uma grife streetwear. A marca inglesa estreou no Brasil em 1998 através de lojas multimarcas e inaugurou seu primeiro ponto de venda em território americano em 2001. Além disso, lançou uma coleção de roupas para crianças em 2002. Nos anos seguintes a marca ingressou em alguns países da Ásia.

Pouco depois, em 2005, a marca contratou o jogador português Cristiano Ronaldo como seu garoto-propaganda, que ao lado da modelo Jessica Miller, estrelou campanhas publicitárias. A marca britânica ganhou ainda mais exposição quando em 2008 começou a patrocinar a equipe Renault na Fórmula 1, estampando seu tradicional logotipo no carro, nos macacões dos pilotos e uniformes da equipe. Também neste mesmo ano, Ashton Kutcher, que havia protagonizado a campanha da marca na temporada passada, retornou para estrelar, ao lado da modelo brasileira Isabeli Fontana, que substituiu Sienna Miller, a grande estrela da marca britânica por três temporadas, a nova campanha publicitária. Outras celebridades que estrelaram campanhas da marca foram Jason Priestley, Laetitia Casta, Donovan Leitch e Alexa Chung. Mais recentemente, em 2015, o fundo de investimento libanês M1 adquiriu a PEPE JEANS LONDON.

Nos últimos anos a PEPE JEANS LONDON colocou no mercado um jeans “pra lá de viajado”. O denin vem do Japão, é modelado em Londres e regressa ao oriente para ser acabado à mão. Uma combinação de excentricidade britânica, em uma mistura entre o tradicional e o ultramoderno. A marca também inovou em 2013 com a introdução em algumas de suas lojas do Pepe Jeans Custom Studio, um serviço de customização, onde é possível imprimir letras e símbolos a laser em calças, camisas ou blusas; desgastar os joelhos das calças; colorir o jeans; ou até mesmo aplicar botões ou tachas nos ombros das jaquetas. Apesar de ser reconhecida por suas famosas calças jeans, a PEPE JEANS LONDON possui uma moderna e despojada linha de roupas e acessórios, incluindo coleções de óculos escuros, relógios e calçados para mulheres, homens e crianças. O carro-chefe da marca são as calças jeans que se distinguem pelas lavagens bem modernas e cortes extremamente inovadores. De forma regular a PEPE JEANS LONDON também aposta no lançamento de outras roupas repletas de romantismo e muita modernidade como, por exemplo, jaquetas, vestidos com estilo extremamente jovem, camisas e blusas com detalhes bem diferenciados.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por pequenas remodelações ao longo dos anos.

Os slogans 

Come Together. 

Get It On. 

Have you seen Pepe?

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: 1973 

● Fundador: Nitin, Arun e Milan Shah 

● Sede mundial: Sant Feliu de Llobregat, Espanha 

● Proprietário da marca: Pepe Jeans London Limited 

● Capital aberto: Não (subsidiária do M1 Group) 

● CEO: Carlos Ortega 

● Faturamento: US$ 900 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 300 

● Presença global: 100 países

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 5.000 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Calças jeans e roupas casuais 

● Concorrentes diretos: Diesel, Replay, Seven For All Mankind, Gas Jeans, Rifle e Levi’s 

● Ícones: As calças jeans 

● Segmento: Come Together. 

● Website: www.pepejeans.com 

A marca no mundo 

Os produtos da PEPE JEANS LONDON são comercializados em mais de 100 países ao redor do mundo através de renomadas lojas de departamento, mais de 7.500 lojas multimarcas e mais de 300 lojas próprias e outlets. O preço médio de uma calça jeans da marca é de €100. 

Você sabia? 

● A primeira campanha publicitária da polêmica modelo Kate Moss foi para a marca PEPE JEANS LONDON no início dos anos de 1980. 

● De 2010 a 2016 a marca britânica foi uma das patrocinadoras da equipe de Fórmula 1 Red Bull. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 21/9/2017

7 FOR ALL MANKIND

Nasceu em Los Angeles, na Califórnia, e logo cedo adquiriu o estatuto de estrela. Se você pensou em alguma celebridade errou. São as calças jeans da californiana 7 For All Mankind, marca que praticamente inventou o jeans premium no mercado americano, que se diferenciam pelo conforto, design e modelagens únicas. O processo de lavagem artesanal é o diferencial da marca. Se não bastasse tudo isso, a marca virou coqueluche entre as celebridades americanas, transformando suas calças em objetos de desejo pelo mundo afora, fazendo com que a 7 For All Mankind ganhasse notoriedade como ícone de estilo diferenciado e moda urbana descolada com alto grau de sofisticação. 

A história 

A 7 For All Mankind (chamada por estilistas e fãs apenas de SEVEN) foi fundada no outono de 2000 pelos empresários Michael Glasser e Jerome Dahan, ambos com vasta experiência na área de design de jeans, e Peter Koral, um bem sucedido empresário no segmento de roupas, na cidade de Los Angeles, estado da Califórnia, para fabricar e vender jeans premium para mulheres. Um jeans para ser considerado premium precisa vir com três características: ter o melhor denim (fabricado na Itália ou Japão), lavagens diferenciadas e exclusivas e caimento perfeito com design único. Em síntese a proposta era produzir um jeans premium que modelasse bem o corpo feminino. E foi justamente com essas características que a calças da grife estrearam no mercado californiano no mês de abril deste ano. Instantaneamente a marca, com suas calças de caimento impecável, bons tecidos e lavagens diferenciadas, conquistou as celebridades de Hollywood como Angelina Jolie, Jennifer Garner, Liv Tyler e Cameron Diaz (primeira a aparecer em uma revista com uma calça da 7 For All Mankind). Era a publicidade que a jovem marca precisava para se tornar desejada.

Não demorou muito para suas calças ocuparem espaços e prateleiras em pontos de venda chiques e sofisticados como as lojas de departamento Barneys New York, Neiman Marcus, Fred Segal e Saks Fifth Avenue. As vendas alcançaram US$ 13 milhões no primeiro ano e continuaram crescendo espontaneamente, assim como o desejo por suas calças. Além disso, a marca se tornou queridinha de influentes editores de moda e estilistas, aumentando ainda mais seu poder de persuasão perante os consumidores. Na onda do enorme sucesso de suas calças femininas, a marca lançou, no outono de 2002, a linha masculina atraindo compradores como os atores Jake Gyllenhaal, Ben Affleck e Ryan Reynols. No final deste ano, em dezembro, Peter Koral se tornou o único proprietário da empresa depois de divergências com os outros dois sócios. Enquanto isso mais e mais celebridades aderiam as suas calças que eram vistas em corpos famosos como de Charlize Theron, Jennifer Aniston e Paris Hilton (usadas nas filmagens de “The Simple Life”). Estas e muitas outras celebridades foram de suma importância para o crescimento da marca, em um mundo digital e cercado por paparazzis, a visibilidade aumentou e consequentemente o desejo por suas calças.

Nos anos seguintes a 7 For All Mankind resolveu estender sua marca para outras categorias de produtos lançando a linha infantil de calças jeans (4 a 14 anos) em 2005 e sua linha de roupas esportivas, além de vestidos, em 2006. No dia 1 de setembro de 2007, a 7 For All Mankind foi vendida por US$ 775 milhões para o grupo VF Corporation, proprietário de muitas marcas famosas, entre elas Wrangler, Kipling e Lee. Os novos proprietários não demoraram muito para desenvolver e expandir a presença da marca com o lançamento de novas categorias de produtos, como sapatos e acessórios. A expansão internacional da marca e o reforço na sua distribuição também foram prioridades para a nova administração.

A 7 For All Mankind era claramente uma marca de lifestyle, e ainda tinha grande oportunidade de evoluir, principalmente na sua distribuição de varejo. Foi então que a primeira loja própria da marca foi inaugurada em uma das regiões mais badaladas da moda em Los Angeles no dia 16 de novembro de 2007. Uma segunda loja seria inaugurada pouco depois na cidade de Dallas no estado Texas. Para chamar a atenção dos consumidores comuns em relação aos seus jeans, a marca começou a convidar pessoas influentes e estilistas famosos para assinar linhas especiais e limitadas de suas calças.

Para 2008 a marca trouxe novidades como a nova linha de produtos que incluía camisaria, tricôs, malharia, tanto para o público feminino quanto para o masculino, além das bolsas que ganharam materiais como lona, cetim, couro italiano e, grandes ferragens, em formatos divertidos e detalhes vintage. Outra novidade foi a inauguração, em junho, de duas lojas da marca na cidade de Nova York, localizadas no SoHo (loja âncora) e no Flatiron District. A famosa e descolada marca desembarcou no Brasil no segundo semestre de 2008, com a inauguração da primeira loja no Shopping Iguatemi em São Paulo. Ainda este ano, a marca convidou estilistas famosos para assinarem algumas das peças de sua coleção.

Rapidamente a marca iniciou uma grande expansão internacional com inauguração de lojas próprias em países como China, Japão, Emirados Árabes Unidos, França, Inglaterra, Alemanha, Austrália, Índia, Hong Kong, entre outros. Em 2011, a marca inaugurou sua segunda loja no Brasil, na cidade do Rio de Janeiro. Para marcar sua chegada à cidade, a marca lançou a Rio de Janeiro Limited Edition, uma minicoleção que trazia calças skinny, de shimmer (uma sarja com um leve toque de brilho), em cores como azul royal, laranja e dourado. Em meados de 2016 a marca 7 For All Mankind foi adquirida pela empresa têxtil israelense Delta Galil.

As famosas calças 

Suas disputadas calças jeans, com modelagens que vão da skinny à pantalona, da cintura baixa à alta, em lavagens uniformes, do azul mais intenso ao médio, com pequenos esbranquiçados, ranhuras e amassados, são vistas em corpos famosos mundo afora. As calças, mais do que as tendências de cada estação, sempre levam em consideração o formato do corpo feminino e o estilo de cada mulher. Os modelos da marca variam entre as inúmeras alturas de cintura, as várias larguras de perna, diferentes formas e tons de costura, tratamentos diferentes para o denim e cortes de quadril mais ou menos ajustados. Os bolsos são um capítulo à parte e, trazem filigranas em diversos padrões, inclusive com o logotipo da marca. Como saber se uma celebridade estava ou não usando um jeans 7 For All Mankind? Os fundadores da marca pensaram em uma maneira de assinar suas peças, um detalhe inconfundível que vai no bolso de trás de todas as peças. Dessa forma sempre que alguma celebridade é flagrada usando uma calça, a marca ganha publicidade gratuita. Nem mesmo a realeza britânica foi poupada, o Príncipe Harry já foi flagrado usando jeans 7 For All Mankind algumas vezes. Cada modelo tem um nome e um bolso diferente, que no feminino ganha laços, pedras foscas, cristais desenhados em formato de espiral e costuras coloridas. Por todas essas características, as calças da marca californiana, com suas várias soluções, se adaptam mais facilmente ao corpo único das consumidoras em qualquer parte do mundo. Já a linha masculina traz peças tradicionais que não saem de moda e calças mais ousadas, como as de cavalo mais baixo, a boot cut, mais aberta embaixo ou no estilo oversized. O modelo mais vendido da marca é o Bootcut 5 pockets.

A alta qualidade 

Durante pouco mais de uma década, os jeans da marca californiana conquistaram um público formador de opinião, que foi seduzido pelo seu caimento impecável, tecidos nobres e lavagens inovadoras. Ela foi responsável por elevar o jeans a um item de luxo usado por celebridades. A marca conseguiu colocar Los Angeles no circuito têxtil mundial, onde possui a melhor lavanderia do mundo. Cada peça é trabalhada individualmente de forma artesanal para desgastar o visual das roupas. No processo utilizam técnicas como abrasões, pedrarias e esmeril. Tudo isso gera um valor agregado ao produto, conquistando consumidores exigentes com qualidade e muito sucesso.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 2000 

● Fundador: Michael Glasser, Peter Koral e Jerome Dahan 

● Sede mundial: Los Angeles, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Seven For All Mankind LLC 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Delta Galil USA Inc.) 

● CEO: Isaac Dabah 

● Faturamento: US$ 300 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 90 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 400 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Calças jeans, roupas e acessórios 

● Concorrentes diretos: Diesel, Pepe Jeans, Gas Jeans, Rifle, True Religion, Replay, Rock & Republic e Joe’s 

● Ícones: A decoração dos bolsos traseiros das calças 

● Website: www.7forallmankind.com 

A marca no mundo 

A marca 7 For All Mankind, primeira a produzir jeans de luxo em grande escala no mercado americano, comercializa sua linha de produtos, que tem no jeans seu carro-chefe, em mais de 80 países ao redor do mundo através de sofisticadas e descoladas lojas de departamento e multimarcas, além de suas mais de 90 lojas próprias localizadas em 25 países, incluindo duas unidades no Brasil, onde um jeans da 7 For All Mankind custa entre R$ 700 a R$ 1.800. 

Você sabia? 

● Foi de Jerome Dahan a ideia para o nome da marca. Fã do filme Armageddon com Bruce Willis, ele teve o insight de chamá-la de 7 For All Mankind, que significa em português “7 Para Toda a Humanidade” e era o enredo do filme. O nome da marca também se refere à crença de que cada pessoa deve possuir pelo menos sete pares de jeans, um para cada dia da semana. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 11/5/2018

MISS SIXTY

Suas calças jeans de corte primoroso que valorizam as formas do corpo feminino, com lavagens especiais e aplicação de tecidos, brilhos e outros detalhes, são disputadas por um público descolado no mundo inteiro. Suas camisetas estampadas, coloridas, alegres, ousadas e com visual psicodélico são vistas nas cidades mais modernas do planeta. A italiana MISS SIXTY se tornou uma das grifes mais badaladas do mundo, caindo no gosto de celebridades jovens e modernas, como Christina Aguilera, Demi Moore e Jeniffer Lopes. Apreciada em primeiro lugar pela variedade extremamente rica de jeans e pela originalidade das propostas, hoje a marca italiana é cada vez mais feminina, sexy, chique, sem nunca perder o toque de ironia que a evidencia. 

A história 

Tudo começou no final dos anos de 1980 quando os modernos cortes das calças jeans feitas exclusivamente para homens, vendidas na loja da Energie (fundada em 1983 e originalmente uma marca de roupas experimental e inovadora, ligada ao mundo cultural e artístico do início desta década), em Roma na Itália, conquistaram a preferência de mulheres descoladas. A atitude intrigou os empresários Wicky Hassan (foto abaixo e nascido na Líbia) e Renato Rossi, que viram aí a oportunidade de expandir os negócios. A marca feminina MISS SIXTY, lançada no mercado em 1991, alcançou sucesso rápido e garantiu novo status aos jeans, criados especialmente para o corpo feminino e direcionados a um público exigente que buscava inovação, originalidade e variedade constante, e que gostava de brincar com as roupas para definição de um estilo próprio.

Reza a lenda que os empresários, fascinados pela estética da década de 1970, tentaram utilizar os nomes “Seventy” e “Miss Seventy”, mas estes já haviam sido registrados por outra empresa. Assim, surgiu a MISS SIXTY, com uma década de diferença no nome (“sixty”, em inglês, significa “sessenta”). O visual psicodélico, as cores, o glamour e a originalidade dos anos de 1970, no entanto, sempre foram predominantes nas coleções da marca. Outra característica que a marca herdou da Energie foi a aplicação de adereços e tecidos peruanos nos jeans, além de camisetas com estampas originais. Já em 1992 a marca estava presente no mercado americano, onde era comercializada nas mais sofisticadas lojas de departamento. A primeira loja exclusiva da marca foi inaugurada na cidade de Londres somente no ano de 1999.

A marca desembarcou no Brasil em 2002, quando inaugurou sua primeira loja no país, localizada na disputada Rua Oscar Freire, no bairro nobre dos Jardins, em São Paulo. Anos depois, o Rio de Janeiro também ganhou sua loja, localizada no Barra Shopping. Todas as lojas no país foram fechadas há alguns anos atrás. Além das lojas exclusivas, a marca chegou a possuir uma fábrica brasileira, que era responsável por 60% dos produtos que abasteciam todas as lojas da América Latina.

As grandes novidades da MISS SIXTY em 2005 foram os lançamentos do primeiro perfume da marca e de uma coleção de roupas e calçados para crianças e adolescentes, de 4 a 14 anos. O perfume nasceu da parceria da marca italiana com a Coty, uma das maiores indústrias de cosméticos do mundo. Um departamento de moda infantil foi criado exclusivamente para a criação dessas coleções. Com aproximadamente 130 itens, a coleção MISS SIXTY JUNIOR foi lançada, inicialmente, apenas em algumas lojas na Europa. Além disso, outras parcerias foram fechadas neste ano: primeiro com a Morelatto, para o desenvolvimento de uma coleção de joias; e a segunda com a Coccinelle, para o lançamento de uma nova linha de bolsas e acessórios de couro.

No final de 2011 a marca italiana sofreu seu mais duro golpe com a morte de seu fundador e diretor criativo, Wicky Hassan, vitimado aos 56 anos por um tumor, contra o qual travava uma batalha há anos. E a crise começou justamente neste momento, com a marca sendo vendida ao grupo têxtil chinês Trendy International Group. Nos anos seguintes a crise se acentuou, especialmente devido a forte concorrência no setor, e a MISS SIXTY fechou boa parte de suas lojas no mundo. Depois de um enorme plano de reestruturação, em 2017 a marca foi relançada no continente europeu com a inauguração de lojas âncoras em cidades como Londres, Roma e Milão. Além disso, outras unidades foram inauguradas no continente asiático. A empresa também relançou suas coleções, mas sem perder o posicionamento e DNA da MISS SIXTY.

A linha do tempo 

2000 

● Lançamento da primeira linha de calçados da marca. 

2001 

● Lançamento, em parceria com a Marcolin, da linha de armações de receituário e óculos de sol da grife italiana. Hoje em dia as coleções primam pela irreverência, feminilidade, originalidade e, volta e meia, aplicam o que a marca tem de melhor – o jeans – em detalhes nas armações e nos estojos. 

2004 

● Lançamento de uma linha de jeans anticelulite, composta por calças, shorts e saias confeccionadas com um tipo de jeans que continham Skintex, substância composta por retinol e quitosana, que impedia a absorção de gordura no estômago. No atrito do tecido com a pele, 40% dessas substâncias eram absorvidas pelo corpo em 48 horas. 

2005 

● Lançamento da primeira fragrância da marca. 

● Lançamento da linha de joias e acessórios de couro. 

● Lançamento da MISS SIXTY KIDS, coleção de roupas e calçados para crianças e adolescentes. 

2006 

● Inauguração do SIXTY HOTEL RICCIONE, localizado no ponto mais agitado da vilazinha costeira de Riccione no Mar Adriático, e cuja fachada mudava de cor diariamente graças à projeção contínua de imagens. Excentricidade à altura dos 30 artistas plásticos convidados para decorar as quarenta suítes. Não faltavam grafites, frases pintadas nas paredes, desenhos modernos e outros em estilo retrô. Depois de uma longa batalha judicial o hotel foi a leilão e não faz mais parte da empresa.

● Lançamento da coleção de roupas íntimas e moda praia. 

● Lançamento do perfume ELIXIR. 

2007 

● Lançamento da nova coleção de relógios MISS SIXTY TIME. 

● Lançamento da nova fragrância MISS SIXTY ROCK MOUSE. 

2009 

● Lançamento do MISS SIXTY MOBILE, primeiro celular da grife italiana desenvolvido em parceria com a empresa Alcatel. O aparelho foi desenvolvido com um novo conceito, interpretando a essência feminina e absolutamente original da marca: jovem, sensual e irônica ao mesmo tempo. 

2010 

● Lançamento de uma coleção homewear, composta por roupas de cama (lençóis, cobertores, colchas e capas de edredons) e banho (toalhas e roupões) que interpretam de forma colorida e sofisticada a essência sensual e irônica da marca.

A comunicação 

As campanhas publicitárias da MISS SIXTY sempre foram um festival de cores, alto astral e sensualidade - uma perfeita reprodução visual do estilo da grife. Um exemplo disso foi uma campanha realizada há alguns anos e fotografada pelo descolado francês Jean Baptiste Mondino, quando a marca escalou a atriz italiana Asia Argento, que assinou um contrato para ser o rosto das campanhas nos próximos dois anos. Logo depois, a garota-propaganda da marca foi a bela argentina Belen Rodriguez. Uma das mais recentes campanhas da marca foi estrelada pela bela modelo sulafricana Candice Swanepoel.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por pequenas modernizações ao longo dos anos. Há pouco tempo atrás, o tradicional vermelho foi substituído pelo dourado, passando a imagem de sofisticação. Em alguns casos o logotipo também pode ser aplicado na cor preta.

Dados corporativos 

● Origem: Itália 

● Fundação: 1991 

● Fundador: Wicky Hassan e Renato Rossi 

● Sede mundial: Roma, Itália 

● Proprietário da marca: Sixty Distribution S.r.l. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Trendy International Group Co.) 

● CEO: Jonathan Seliger 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 50 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Roupas, acessórios, perfumes e calças jeans 

● Concorrentes diretos: Diesel, Replay, Pepe Jeans, Gas Jeans, Calvin Klein e 7 For All Mankind 

● Ícones: As disputadas calças jeans 

● Website: www.misssixty.com 

A marca no mundo 

Hoje a MISS SIXTY, uma das marcas administradas pelo grupo têxtil chinês Trendy International, está presente em aproximadamente 70 países ao redor do mundo, com 50 lojas próprias e mais de três mil pontos de venda (lojas multimarcas e lojas de departamento), garantindo seu lugar no topo da lista das marcas mais consumidas em cidades como Nova York, Milão, Paris, Londres e Tóquio. 

Você sabia? 

● Há alguns anos atrás a revista inglesa Drapers, especializada no segmento de moda, listou a MISS SIXTY como a primeira do ranking de jeans femininos mais vendidos do mundo, seguida diretamente por Diesel e Replay, também italianas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 29/5/2018

HANES

Uma camiseta básica, confortável e versátil, que combina com inúmeras variações de roupas, é a peça têxtil mais vendida dos Estados Unidos. E leva em sua etiqueta uma marca que se tornou ícone no segmento de vestuário básico: HANES. Mas, não é somente as camisetas da marca que fazem sucesso, roupas íntimas e meias também são extremamente populares. 

A história 

A história da marca começou em 1901 quando John Wesley Hanes, um nativo do estado americano da Carolina do Norte, fundou a empresa Shamrock Mills Company para produzir meias masculinas. No ano seguinte, seu irmão, Pleasant Henderson Hanes fundou a PH Hanes Knitting Company também para produzir meias e roupas íntimas masculinas. A PH Hanes inovou ao introduzir no mercado a roupa íntima masculina de duas peças, uma revolução para a época. No ano de 1910 a Shamrock, já sem seu fundador que havia morrido em 1903, trocou seu nome para Hanes Hosiey Mill e passou a produzir também roupas íntimas feminina, focando-se apenas neste tipo de produto a partir de 1920. Nesta época a PH Hanes expandiu sua linha de produtos passando a fabricar camisetas, pijamas, camisolas e shorts íntimos. A Segunda Guerra Mundial afetou ambas as empresas, que passaram a fornecer náilon e roupas íntimas para quase que exclusivamente abastecer as forças do exército americano. Foi uma forma bem-vinda de sobreviver aos tempos difíceis.

Somente no ano de 1965 as duas empresas se uniram para formar a HANES CORPORATION. Foi nesta década, que a HANES, através de James Gordon Hanes, filho de Wesley, identificou o potencial do náilon, lançado em 1938 pela DuPont, em substituição a seda para a produção de meia-calças, introduzindo assim sua primeira coleção neste segmento, que faria enorme sucesso. Em 1969 a empresa lançou no mercado a Legg’s, que se tornaria uma das marcas de lingeries de maior sucesso mundial. Foi nesta década, que executivos da empresa perceberam que suas tradicionais camisetas brancas estavam sendo pintadas e usadas como roupas normais, permitindo uma enorme variação em sua utilização. Foi então que Keith Alms acreditou ser viável o lançamento de uma linha de camisetas para ser vendida diretamente aos consumidores e empresas que as pintavam. Este fato culminou em 1975, com o lançamento de uma camiseta mais grossa e resistente, batizada de HANES BEEFY-T, que se tornou o produto mais popular da marca. Inicialmente a camiseta era vendida somente para o segmento de customização, pessoas que queriam dar um toque original à peça, mas poucos meses depois, foi introduzida para a venda no varejo em embalagens simples. O sucesso foi instantâneo. A importância dessa camiseta para a empresa é tamanha, que hoje em dia existe o Hanes Beefy-T T-Shirt Hall of Fame, localizado na sede corporativa em Winston-Salem, Carolina do Norte, que reconhece as empresas que construíram seus negócios em torno da famosa camiseta, usando a criatividade, tino comercial e dedicação.

No final desta década, em 1979, após anos de forte crescimento, a HANES foi comprada pela gigante Sara Lee, que estava ingressando no segmento têxtil. Em 1980, a HANES PRINTABLES se tornou uma divisão separada e dedicada a fabricação e distribuição de camisetas estampadas. Ainda nesta década, a marca rapidamente se tornou popular adotando uma estratégia de venda agressiva que incluía parcerias com grandes varejistas e redes de supermercados populares como Walmart e Target. As vendas explodiram. A marca HANES HER WAY foi introduzida em 1986, exclusivamente para mulheres e garotas (adolescentes), inicialmente vendendo apenas lingeries e depois expandindo sua linha com a introdução de acessórios íntimos, meias e a moda casual. A marca logo se tornou um enorme sucesso nos Estados Unidos. Nesta década, a HANES promoveu grandes campanhas publicitárias, se tornando ainda mais popular entre os americanos.

Na década de 1990 a empresa investiu muito forte em publicidade, tendo comerciais estrelados por grandes estrelas como o jogador de basquete Michael Jordan (ainda é o principal porta-voz da marca no mundo) e de futebol americano Joe Montana. Nesta mesma época a marca apresentou seu novo logotipo, um tradicional quadrado estilizado em vermelho, e suas novas embalagens. No ano de 2000 a marca alcançou a liderança no mercado americano em sua categoria, especialmente no segmento de camisetas básicas. Em 2006, a divisão têxtil da Sara Lee Corporation (incluindo a marca HANES) se tornou uma empresa completamente independente e passou a se chamar Hanesbrands.

Depois do sucesso em vendas com as meias HANES em 2007 no Brasil, a empresa, ingressou, no ano seguinte, com suas tradicionais camisetas, em cores básicas, como branco, preto e mescla, e sem costuras laterais. O produto, feito em 100% algodão pré-encolhido, ou seja, não encolhe ao ser lavado, e com costuras reforçadas de ombro a ombro, podia ser encontrado nas lojas do Walmart e Carrefour, além de grandes varejistas como Lojas Americanas. Nos anos seguintes a HANES continuou lançando produtos que seguiam as principais tendências da moda e iam de encontro com o desejo dos consumidores.

Apesar de suas camisetas básicas fazerem um enorme sucesso no mundo, a HANES também é extremamente conhecida por sua enorme linha de lingeries, como por exemplo, Hanes Seamless (traz um novo conceito de moda aliada à tecnologia através de produtos sem costuras nas laterais que proporcionam total conforto, com peças que não marcam sob a roupa e cujo design se ajusta perfeitamente ao corpo), Hanes Soutiens (possuem design super anatômico e se ajustam perfeitamente ao corpo, sendo ideais para o dia-a-dia, pois proporcionam conforto, sustentação e segurança), Push Up Hanes (soutiens com conforto e sensualidade, que aumentam o volume e valorizam os seios), Hanes Amamentação (soutiens confortáveis que proporcionam sustentação e praticidade para esse momento tão especial na vida de uma mulher), Calcinhas Hanes (perfeitas para o dia-a-dia, a grande variedade de modelos possui toque suave e agradável, sendo extremamente confortáveis) e Shapewear (para mulheres que se preocupam com sua imagem corporal, essa linha produz efeito firmador, modelando e realçando as curvas femininas).

A linha do tempo 

1983 

● Lançamento de uma linha de camisetas esportivas e moletons, em adição a tradicional linha de camisetas nas versões mangas curtas e longas. 

1995 

● Lançamento de uma linha de camisetas com gola em T, além da versão pólo. 

● Lançamento de uma linha de lingeries sem costura. 

1999 

● Lançamento da camiseta SOFT L’INK, feita 100% de micro-poliéster do lado de fora e 100% algodão do lado interno. A camiseta era ideal para impressão de estampas. 

2001 

● A HANES atinge a impressionante marca de 1 bilhão de camisetas Beefy-T comercializadas desde seu lançamento.

2002 

● Lançamento da camiseta masculina BEEFY SILVER, feita com uma mistura de algodão e Nativa (fibra extraída do eucalipto). O produto era uma alternativa para quem procurava uma camiseta mais fina e macia que as tradicionais. 

● Lançamento da HANES TAGLESS, camiseta sem costuras e etiquetas, proporcionando um conforto muito maior. O processo utilizado é um transfer a quente que aplica as etiquetas de tamanho, composição e instruções de lavagem diretamente no tecido. 

2003 

● Lançamento da HANES SILVER FOR HER, uma linha de camisetas versáteis e com design extremamente moderno, especificamente direcionada para segmentos como hotéis, varejo e setor corporativo. 

2004 

● Lançamento da camiseta esportiva StayClean, feita com um tecido que não retém o suor. 

2007 

● Lançamento, em parceria com o Walmart, de uma linha de têxteis ecológicos, composta por calcinha confeccionada em fibra de bambu e cueca de algodão orgânico. 

2008 

● Lançamento de uma nova linha de calcinhas que prometia acabar com um eterno e indiscreto problema feminino: calcinhas que “sobem”, conhecidas em inglês com “wedgies”. 

● Lançamento da camiseta NANO-T, extremamente leve e feita 100% com algodão. 

2011 

● Lançamento da ComfortBlend® EcoSmart®, uma linha de produtos feitos com até 5% de poliéster reciclado a partir de garrafas de plástico.

Campanhas que fizeram história 

A HANES sempre foi agressiva e ousada em suas campanhas publicitárias. Durante a década de 1970 e 1980, para promover sua linha de meias-calça utilizou o provocativo slogan “Gentlemen Prefer Hanes” (algo como “Cavalheiros preferem Hanes”). Na década de 1990 o slogan foi trocado para outro, não menos provocativo: “The lady prefers Hanes” (em português “Mulheres preferem Hanes”) e pouco depois para “Just wait’ll we get our Hanes on you” (algo como “Espere até ter Hanes em você”) Mas o que resultou na grande popularidade da marca no mercado americano foi a utilização de grandes celebridades em suas campanhas começando com o astro do basquete Michael Jordan ainda na década de 1990.

Em 2000, para o lançamento da camiseta GO TAGLESS, se juntaram ao astro do basquete nomes como Jackie Chan e Brian Regan. Em 2005 a campanha que utilizou o slogan “Look who we’ve got our Hanes on now”, estrelou celebridades como Jennifer Love Hewitt e Matthew Perry, além de Kevin Bacon e Christina Applegate (2006), Cuba Gooding, Jr. (2007) e Sarah Chalke (2008). Em julho de 2008, o ator Charlie Sheen, então astro do seriado Two and a Half Men, se juntou a Michael Jordan como porta-voz oficial da marca. No final de 2010, depois de Charlie Sheen ser detido sob a acusação de ter ameaçado sua mulher com uma faca, a marca rompeu contrato com o polêmico ator.

A evolução visual 

A identidade visual da marca HANES passou por diversas alterações ao longo dos anos. O atual logotipo da HANES foi introduzido no final da década de 1990, diferindo um pouco do anterior, mas mantendo a tradicional cor vermelha, um dos símbolos da marca.

Os slogans 

All you need. (2009) 

Make the world a more comfortable place.

Comfort for the whole family since 1901. 

America’s First Name in Comfort Since 1901. 

Look who we’ve got our Hanes on now. (2005) 

Just wait’ll we get our Hanes on you. (1992) 

They don’t say Hanes until i say they say Hanes. (década de 1980)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1901 

● Fundador: John Wesley Hanes 

● Sede mundial: Winston-Salem, North Carolina, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Hanesbrands Inc. 

● Capital aberto: Não  

● Chairman & CEO: Richard A. Noll 

● Faturamento: US$ 4 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 190 

● Presença global: 75 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Vestuário 

● Principais produtos: Roupas íntimas, meias, camisetas e moletons 

● Concorrentes diretos: Jockey, Fruit of the Loom, Gildan, Triumph, American Apparel, GAP, Lupo e Hering 

● Ícones: A camiseta Hanes Beefy-T 

● Slogan: All you need. 

● Website: www.hanes.com.br 

A marca no mundo 

A marca HANES, que pertence à empresa Hanesbrands, proprietária no Brasil da Zorba, Tensor e Kendall, está presente em 80% dos lares norte-americanos, comercializando sua linha de produtos em mais de 75 países ao redor do mundo. Além dos produtos serem vendidos em grande varejistas, a HANES possui mais de 190 lojas próprias. A marca é líder na produção e venda de vestuário básico para uso diário para homens, mulheres e crianças, incluindo em sua linha meias, lingeries e roupas casuais como moletons e as tradicionais camisetas básicas. O faturamento anual da marca é estimado em mais de US$ 4 bilhões. 

Você sabia? 

● Anualmente a HANES vende mais de 650 milhões de camisetas básicas e 750 milhões de pares de meias. 

● Com mais de 100 anos de história, seus produtos são utilizados por 8 entre 10 americanos. 

● As camisetas básicas são também conhecidas como T-shirts (palavra em inglês que vem com o T na frente devido à camiseta quando com as mangas abertas se parecer com a letra T). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 23/1/2016