TRESEMMÉ

Desde sua origem há mais de 60 anos, a marca TRESemmé é movida por uma simples verdade: todas as mulheres merecem ficar lindas sem gastar uma fortuna. Inspirados nos salões de beleza e também usados por cabeleireiros renomados, os produtos da marca foram desenvolvidos para ajudar qualquer mulher a criar o seu próprio estilo e a manter a sensação de que acabou de sair do salão. 

A história 

Tudo começou no mês de junho de 1947 quando a renomada cabeleireira e especialista em cuidados capilares Edna L. Emmé desenvolveu uma eficiente linha de produtos, composta por xampus, condicionadores e cremes para tratamento, que auxiliassem os profissionais da área nos cuidados com os cabelos. Os produtos foram então produzidos pela empresa Godefroy Manufacturing Company, da cidade de St. Louis, estado do Missouri, da qual ela era funcionária, e comercializados inicialmente apenas para os salões de cabeleireiros. A marca foi batizada com o nome de TRESemmé, uma tradução poética da palavra francesa “très-aimé”, que significa “muito amado”. A grafia levemente diferente foi para fazer uma homenagem à especialista em cuidados capilares Edna Emmé.

A marca foi adquirida, pouco depois, em meados da década seguinte, pela empresa Alberto-Culver, tradicional fabricante de produtos para os cuidados do cabelo e da pele fundada em 1955. A intenção inicial dos novos proprietários da marca era continuar distribuindo os produtos apenas em salões de beleza, mas devido a enorme popularidade da linha TRESemmé e o crescente interesse das consumidoras, passaram a serem comercializados em drogarias e supermercados já nesta década. Com isso, a marca experimentou um enorme aumento nas vendas. Desse momento em diante, o grande trunfo da marca foi ter introduzido o conceito de “salonização” no varejo, oferecendo cuidados profissionais através de produtos de qualidade similar aos utilizados pelos profissionais em salões de beleza. Nos anos seguintes, além de se consolidar no mercado americano e canadense, a marca ganhou prestígio também na Europa, especialmente no segmento de tratamento de reparação dos cabelos pelos danos causados pelo calor do secador.

A marca passou a ser de propriedade da Unilever em setembro de 2010, quando a empresa anglo-holandesa comprou a Alberto-Culver por US$ 3.7 bilhões para alavancar seu negócio de cuidados pessoais. Além da TRESemmé, a aquisição adicionou ao portfólio da empresa marcas como V05 e Nexxus, e fez da Unilever a líder mundial em condicionadores, a segunda maior em xampus e a terceira em modelagem. Nos anos seguintes a linha foi consideravelmente ampliada com a criação de novos produtos de uso diário, com qualidade de salão, para o cuidado do cabelo. Além disso, a marca foi lançada em novos mercados mundiais. Como por exemplo, no Brasil, onde a TRESemmé desembarcou no final de 2011, para atender às principais necessidades das brasileiras em relação aos cuidados com os cabelos. A proposta da marca é levar soluções completas para que suas consumidoras conquistem resultados de salão todos os dias em casa. Para isso, marca oferece onze linhas – com mais de 60 itens –, entre xampus, condicionadores, finalizadores e cremes de tratamento e pentear.

Atualmente as mais importantes linhas da marca são: Reconstrução e Força (reduz a quebra em até 99%, desde o primeiro uso por conter uma exclusiva fórmula com Vitamina B6, Colágeno e Queratina), Hidratação Profunda (contém Vitamina E, Omega 9 e Queratina, hidratando profundamente as áreas danificadas e selando as cutículas), Liso e Sedoso (com combinação de Pró Vitamina B5, Lisina e Queratina, proporciona um liso perfeito, alinhando os fios e reduzindo o frizz), Proteção Térmica (protege o cabelo exposto ao calor excessivo. Ideal para quem faz escova e chapinha), Cachos Perfeitos (combina Pró Vitamina B5, Queratina e Elastina, proporcionando uma definição perfeita dos cachos, controlando os fios rebeldes e cuidando das áreas mais danificadas), Cor Radiante (fórmula que possui Vitamina E, chá verde e Queratina, garantindo a proteção da cor por até 40 lavagens) e Finalizadores (géis e mousses criados especialmente para que as mulheres fiquem cada vez mais satisfeitas com seus cabelos e tenham as ferramentas ideais para produzirem o visual que desejam em casa).

Atualmente, todas as fórmulas dos produtos TRESemmé apresentam silicones e sua função é de agente condicionante. Os agentes condicionantes se depositam sobre a fibra capilar protegendo-a reduzindo os danos acumulados e facilitam o penteado dos cabelos tanto secos quanto úmidos. Estes benefícios condicionadores ajudam, além de reduzir os danos, a melhorar a resistência ao desgaste sofrido pelo cabelo tais como, cabelo quebrado e a pontas duplas. Além disso, os produtos possuem vitaminas e queratina, conhecida como antioxidante, auxilia a saúde e a nutrição dos cabelos, além de prevenir o ressecamento. Já a queratina é um ingrediente conhecido por reconstruir e restaurar a estrutura da fibra danificada.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em sua última remodelação o logotipo da marca ganhou uma nova tipografia de letra e versatilidade na aplicação, já que pode ser com fundo preto (mais utilizado) ou no fundo branco.

Os slogans 
Professional. At your fingertips. 
Salon style hair at home everyday! 
TRESemmé – Used By Professionals. 
Professional, Affordable. (2004) 
TRESemmé. Resultado de salão todos os dias. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1947 

● Criador: Edna L. Emmé 

● Sede mundial: Londres/Inglaterra e Roterdã/Holanda 

● Proprietário da marca: Unilever N.V. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Paul Polman 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 38 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Higiene e beleza 

● Principais produtos: Xampus, condicionadores e cremes para tratamento 

● Concorrentes diretos: Pantene, Garnier, Elseve, Dove, Wella e John Frieda 

● Slogan: TRESemmé. Resultado de salão todos os dias. 

● Website: www.tresemme.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia sua ampla gama de produtos é vendida em mais de 35 países ao redor do mundo, incluindo Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, Espanha, Austrália, Indonésia, Tailândia, entre outros. TRESemmé é, hoje, uma das marcas que mais crescem no mundo no segmento de beleza. É a 2ª marca mais vendida em Hair Care (tratamento de cabelo) no Canadá e a 3ª nos Estados Unidos e Espanha. No segmento Styling, ocupa a 1ª posição, tanto no Canadá como nos Estados Unidos. No Brasil a marca possui cerca de 9% de participação de mercado em seu segmento. 

Você sabia? 

● Em cada mercado onde está presente, a marca trabalha com embaixadores, geralmente renomeados cabeleireiros. Eles trabalham no desenvolvimento de produtos, nas campanhas publicitárias e nos workshops da marca. Na verdade, eles são responsáveis por criar e testar todo conteúdo que é desenvolvido e determinar qual é a melhor variante que será usada. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Exame e EmbalagemMarca), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 29/6/2015

NIELY

Ela literalmente faz a cabeça de milhões de brasileiras. Esta afirmação é verdadeira quando se trata da NIELY, que com seus xampus, condicionadores, tinturas e cremes para tratamentos dos cabelos conquistou a cabeça das brasileiras com muita qualidade e cumplicidade. 

A história 

Tudo começou em 1981 com Daniel Fonseca de Jesus, um jovem de apenas 22 anos filho de um ascensorista e de uma dona de casa, que resolveu fabricar produtos químicos para manutenção industrial e limpeza em Nova Iguaçu, segunda maior cidade da Baixada Fluminense, no Rio de Janeiro. Passados alguns anos ele começou a fabricar xampus para atender aos pedidos de suas vizinhas em Nova Iguaçu. Foi então que o empreendedor resolveu mudar de ramo e, em 1986, iniciou a produção de cosméticos para os cabelos com qualidade e preço acessível com a marca NIELY. O nome da marca foi uma homenagem a sua filha Danielle. Ele sabia que teria muitos concorrentes neste segmento, incluindo grandes empresas multinacionais como Unilever, L’Oréal e Colgate-Palmolive. Mas sabia também que, caso seus produtos tivessem qualidade, poderia pegar uma sacola cheia e sair vendendo pelo país afora. E foi isso mesmo que ele fez. Em pouco tempo os xampus e condicionadores, passaram a vender mais que os produtos de limpeza, cuja produção seria interrompida. Já no ano seguinte iniciou as vendas em outros estados do país.

As inovações começaram em 1988 com o lançamento de um creme alisante, o Lysacrem. E não demorou muito para a NIELY iniciar a criação de linhas específicas que atendessem a cada tipo de cabelo. Seguindo esta estratégia, a empresa lançou no mercado em 1994 a Permanente Afro, uma linha para alisar e tratar cabelos crespos que se tornou um enorme sucesso de vendas. Inicialmente composta por creme relaxante e neutralizante, rapidamente se transformou em uma linha completa de transformação e tratamento, incluindo xampu, condicionador, creme de tratamento e finalizadores. Esta nova linha de transformação e tratamento fez a NIELY dobrar de tamanho em 1995. Foi também neste período que Daniel se formou em química, o que faria com que ele participasse diretamente no desenvolvimento de novos produtos. No final desta década, ainda que de forma tímida, a empresa iniciou suas exportações para países vizinhos. Em 2000, além de ampliar seu parque fabril para atender a alta demanda por seus produtos, a NIELY lançou no mercado a linha de tinturas Cor&Ton, que hoje é líder de mercado e oferece mais de 30 nuances divididas em tons naturais, acinzentados, vermelhos, acobreados, marrons, dourados e super clareadores.

Apesar dessas linhas de produtos, uma em especial, tornaria a marca NIELY conhecida e popular em todo o Brasil. E esta linha surgiu quando em uma série de viagens pelo Brasil, Daniel percebeu que as consumidoras estavam carentes de uma linha completa de produtos (xampu, condicionador, silicone, entre outros) que pudesse ser usada em casa, sem segredos. O resultou foi a criação da NIELY GOLD, uma linha de xampus, condicionadores, óleos e cremes lançada em 2004 e que ficaria conhecida pelo seu alto poder de hidratação e efeito imediato. E o sucesso foi quase instantâneo. Isto porque, além da qualidade dos produtos, a febre das mudanças nas cores e nas formas dos fios – cada vez mais pintados e alisados – criou a necessidade de um cuidado especial com os cabelos. E a NIELY soube responder a essas necessidades. Nos anos seguintes NIELY GOLD ganharia outros produtos e se tornaria a linha de tratamento capilar mais completa do país, com opções para todos os tipos de cabelo.

Em 2008, pela primeira vez, uma empresa nacional ocupava o primeiro lugar em unidades vendidas no segmento de coloração creme com a linha Cor&Ton. Era uma conquista e tanto para a NIELY. Em 2009 a empresa expandiu seu portfólio com o lançamento da NIELY GOLD FOR MEN, uma linha composta por 12 itens como xampus, condicionadores e gel fixador, que foi desenvolvida especialmente para os homens que se preocupam com a beleza e o bem-estar. Com essa nova linha a NIELY também ingressou no segmento corporal com a apresentação de seus primeiros desodorantes (versões em aerosol e roll on), cujo exclusivo complexo natural Skin-Action, desenvolvido especialmente para a pele dos homens, proporciona eficácia até 24 horas, mesmo após o enxágue, além de proteger e restaurar a camada protetora da pele danificada diariamente por agentes externos. Pouco depois, NIELY GOLD apresentou sua linha feminina de desodorantes com cinco fragrâncias, todas nas versões aerosol e roll on.

Além disso, em 2011, a NIELY introduziu no mercado a Attitude Color, uma linha com 15 nuances de tonalizantes com formulação exclusiva, sem amônia, que garante até 30 lavagens; e a CliniHair, linha de tratamento profissional da marca, que promete trazer o resultado de salão para dentro de casa. A liderança em alguns segmentos conquistada pela NIELY tem uma explicação. Ao longo das últimas décadas, a empresa se tornou especialista em vender às consumidoras de baixa renda (bem antes de isso virar moda). Além é claro, do pesado investimento feito em marketing e publicidade. E isso chamou a atenção da gigante francesa L’Oréal, que em setembro de 2014, anunciou a aquisição da NIELY, uma das marcas mais respeitadas e admiradas no segmento de cosméticos no mercado brasileiro.

Um marketing estrelado 

Somente a partir de meados da década passada é que a NIELY começou investir pesado em marketing e publicidade. Exemplos não faltam. Desde 2006 a marca paga milhões de reais para ser uma das patrocinadoras do programa Big Brother Brasil, da Rede Globo. Em 2007 foi ousada ao contratar o ator Richard Gere, que contracenou com a atriz brasileira Carolina Ferraz em uma campanha da linha Niely Gold Orquídea. O comercial, gravado em Nova York, remetia ao filme Uma Linda Mulher, no qual Gere faz par romântico com Julia Roberts. A ousadia custou, ao menos, US$ 1 milhão. Mas deu enormes resultados, especialmente nas vendas. Após associar sua imagem à artistas como Claudia Raia, Angélica e Claudia Leite (que com slogan “Chegou a sua vez de Extravasar!” protagonizou a campanha da coloração creme Cor&Ton), agora são Ana Furtado (linha CliniHair), Ana Costa (linha Cor&Ton) e Giovanna Antonelli, que juntamente com a dupla de cantores Victor e Leo, divulga a linha NIELY GOLD. Isto sem contar os apresentadores Luciano Huck e Rodrigo Faro, este último garoto-propaganda da linha masculina.

Os slogans 
Fazendo você mais feliz. 
Você é livre para escolher o melhor jeito de cuidar dos seus cabelos. (Niely Gold) 
Você linda como sempre, segura como nunca. (desodorantes femininos)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1986 

● Criador: Daniel Fonseca de Jesus 

● Sede mundial: Nova Iguaçu, Rio de Janeiro, Brasil 

● Proprietário da marca: L’Oréal S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Didier Tisserand (L’Oréal Brasil) 

● Faturamento: R$ 550 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 2.200 

● Segmento: Cosméticos 

● Principais produtos: Tinturas, xampus, condicionadores e cremes para cabelo 

● Concorrentes diretos: Wella, Dove, Pantene, Seda, Embelleze, Niasi e Amend 

● Ícones: A linha Niely Gold 

● Slogan: Fazendo você mais feliz. 

● Website: www.niely.com.br 

A marca no Brasil 

Hoje em dia a NIELY fatura R$ 550 milhões por ano sendo líder (em volume) nas vendas de coloração para cabelos e a marca nacional mais bem colocada nos rankings de xampus, cremes e condicionadores. A linha de coloração (Cor&Ton) responde por 45% das vendas, com mais de 60 milhões de unidades comercializadas. Seus produtos (ao todo são mais de 250) são distribuídos em supermercados, farmácias e redes de perfumaria e são populares entre a crescente classe média brasileira. A empresa conta com um moderno parque fabril em Nova Iguaçu, Rio de Janeiro, composto duas fábricas (20.000 m²), um centro de distribuição (7.350 m²), uma unidade da área comercial e uma fábrica própria de embalagem (que produz mais de 15 milhões de frascos por mês). 

Você sabia? 

● A NIELY não testa seus produtos em animais. 

● A empresa produz suas próprias embalagens e a operação de sopro/injeção de seus frascos recicla 100% das embalagens PEAD/PP (frascos, potes, tampas com defeitos ou rebarbas). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame e EmbalagemMarca), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 15/9/2014

SCHWARZKOPF

Em um primeiro momento o nome parece uma palavra de outro mundo: SCHWARZKOPF. Uma pequena ajuda: a pronúncia correta é “xvartscopf”. O fato é que a marca alemã está sempre em sintonia com a atualidade, revolucionando repetidamente o mercado com técnicas inovadoras para oferecer o que há de melhor para tratar todos os tipos de cabelos. Afinal, quem não gostaria de ter os cabelos sempre lindos e saudáveis sem muito esforço amparado por uma marca com mais de um século de inovações e paixão por cabelos. 

A história 

Tudo começou no ano de 1898 na cidade de Berlim quando o químico Hans Schwarzkopf abriu uma modesta farmácia chamada “The Dye, Drug and Perfumery Store”, que além de vender medicamentos e produtos de beleza, continha uma pequena seção de perfumaria. Nesta época, Hans estava descontente e não gostava dos sabões caros e ásperos que eram utilizados para lavar os cabelos e resolveu criar, em 1903, seu primeiro produto: um xampu em pó que se dissolvia na água. Foi uma verdadeira revolução no modo como se lavavam os cabelos e um verdadeiro sucesso entre as mulheres. Já a partir do ano seguinte ele começou a fornecer seu xampu, que continha o símbolo de uma silhueta masculina preta, batizado de “Black Head” (não por coincidência Schwarzkopf em alemão significa “cabeça preta”), para outras drogarias da cidade. Com isso, nos anos seguintes, devido à alta demanda por seus inovadores produtos, a empresa estabeleceu suas primeiras conexões internacionais na Holanda e Rússia.

Em 1927 o talentoso Hans inovou mais uma vez ao inventar o primeiro xampu líquido do mundo. Foi também nesse ano que a marca inaugurou o primeiro centro de treinamento para cabeleireiros, conhecido como “Instituto Schwarzkopf para o cabelo e higiene”. Um ano depois a empresa patenteou a fórmula de um condicionador para cabelo, que seria lançado no mercado com o nome de Schwarzkopf Haarglanz (hair gloss). Nesta época os produtos da marca já estavam à venda em muitos países do continente europeu.

A década de 1930 foi repleta de inovações e novidades, como por exemplo, o Onalkali, primeiro xampu não alcalino do mercado mundial, lançado em 1933 e que se tornou protótipo para todos os xampus modernos. A tradição da marca em produtos para coloração dos cabelos vem desde 1947, com a criação da primeira coloração permanente, batizada de IGORA. Outro fato marcante foi o lançamento da Onaltherma, primeiro produto para permanente frio, que eliminava a necessidade de aquecer os cabelos a 100 graus Celsius. Pouco depois, em 1949, a SCHWARZKOPF introduziu o primeiro creme xampu em tubo, uma inovação tão revolucionária que abriu caminho para a comercialização em massa de xampus no mercado alemão.

Em 1961, foi criada a primeira coloração permanente em creme, batizada de IGORA ROYAL. Após seis anos, em 1966, foi lançado o primeiro xampu para cabelos com reflexos. Com a introdução do mousse de coloração IGORA TONING para os salões de cabeleireiros europeus em 1969, a coloração e a tonificação dos cabelos tornaram-se ainda mais simples. Pouco depois, em 1972, a SCHWARZKOPF criou e lançou um método de abordagem para serviços de permanente direcionado para profissionais que incluía consultas, produtos, tecnologia e treinamento. Todas essas inovações fizeram com que a marca estreitasse ainda mais a relação com salões de beleza e profissionais do setor, o que levou ao incremento das linhas profissionais, exclusivamente comercializadas para cabeleireiros e salões. Ainda este ano a marca introduziu no mercado o Poly Kur, que oferecia o primeiro sistema de cuidado de cabelo universal compreendendo xampu, condicionador e tratamento.

A década de 1990 trouxe um anseio ainda maior por produtos naturais. A marca alemã respondeu a esta demanda já em 1991 com a introdução de corantes à base de plantas da linha IGORA BOTANIC, cuja fórmula era livre de pesticidas, herbicidas e fungicidas. 1998, ano em que comemorou seu centenário, foi marcado por uma grande inovação com o lançamento do Re-Nature, o primeiro produto de auto-pigmentação para cabelos grisalhos. Foi também nesta década, em 1995, que a SCHWARZKOPF PROFESSIONAL tornou-se subsidiária da Henkel, multinacional alemã fundada em 1876 e líder em marcas e tecnologias que tornam a vida de milhões de pessoas mais fácil, melhor e mais bonita. Rapidamente a marca alemã se tornou líder de mercado na Europa em seu segmento.

Em 2002 a marca lançou no mercado uma de suas linhas de maior sucesso: OASIS, uma completa gama de produtos para estilo, forma, brilho, textura e fixação, desenvolvida em estreita cooperação com cabeleireiros para proporcionar aos profissionais exprimirem toda sua criatividade para misturar e combinar estilos, garantindo fixação perfeita, proteção contra o calor do secador, brilho intenso e cachos bem definidos. Em 2003 a marca inaugurou em Tóquio a ASK Academy, uma academia cujo objetivo era investir na formação contínua de cabeleireiros e profissionais dos salões de beleza, promovendo seminários, cursos e workshops, além de prover orientação sobre as linhas de produtos da marca, facilitando assim aos profissionais diagnosticar as necessidades de cada cliente. No ano seguinte outra unidade foi inaugurada na cidade de Londres. Hoje existem 85 dessas academias espalhadas pelo mundo, que utilizam as mais recentes ferramentas de aprendizagem para apresentar aos cabeleireiros os conhecimentos técnicos e de negócio que necessitam para o sucesso profissional. Mais de 50.000 profissionais já passaram pelas academias.

Entre as recentes inovações da marca na última década estão: a linha IGORA VIBRANCE, que proporciona alta performance na coloração tom sobre tom com cores explosivas, introduzida em 2004; o xampu purificante Essensity, lançado em 2008 e que contém uma combinação de ingredientes orgânicos selecionados especialmente para ajudar no alívio dos efeitos da caspa e couros cabeludos delicados e sensíveis; e a linha BLONDME, especificamente criada para atender todas as necessidades do cabelo loiro, incluindo coloração, tratamento e finalização.

Atualmente, entre as principais linhas de produtos da marca alemã, podemos destacar: finalizadores OSiS+, composta por produtos de alta qualidade (sprays fixadores e de brilho, modeladores, ceras e pastas), que garantem a durabilidade do penteado e dão energia ao visual; BC SMOOTH SHINE, desenvolvida para limpar, cuidar e amaciar os cabelos rebeldes e também proteger de forma duradoura contra o frizz, mantendo os fios nos eixos e com um brilho intenso; IGORA, composta por produtos de alta qualidade para todos os tipos de tratamento para salão, trazendo colorações individuais para cabelo e uma fascinante variedade de tons; NATURAL STYLING, uma gama completa de produtos para satisfazer as necessidades das últimas tendências para cachos e ondulação mais natural; e BC BONACURE HAIRTHERAPY, que oferece produtos sofisticados e medidas eficazes para o tratamento do cabelo, restaurando a beleza, vitalidade e brilho.

A evolução visual 

O principal símbolo da identidade visual da marca, a silhueta preta de um homem (conhecida como “Black Head”), passou por pequenas alterações ao longo dos anos. Inicialmente com a boca aberta e cabelos volumosos, o símbolo adotado em 1904 foi alterado três vezes: 1908 (quando a silhueta apareceu pela primeira vez com a boca fechada), 1936 (o nariz foi afinado) e 1967 (quando finalmente adquiriu o visual atual).

Já o logotipo passou por pequenas alterações no decorrer dos anos. A principal delas ocorreu em relação à tipografia da letra, que foi afinada e perdeu o efeito itálico. Além disso, o logotipo da marca pode ser aplicado também com o ícone ao lado direito. A identidade visual da linha para profissionais possui a palavra “professional” abaixo do nome da marca.

Os slogans 
Professional HairCare for you. (2001) 
Together – a passion for hair. (linha profissional) 
Schwarzkopf has only one task: beautiful hair. (1957)

Dados corporativos 

● Origem: Alemanha 

● Fundação: 1898 

● Fundador: Hans Schwarzkopf 

● Sede mundial: Düsseldorf, Alemanha 

● Proprietário da marca: Henkel AG & Company, KGaA 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Kasper Rorsted (Henkel) 

● Vice-Presidente (divisão de beleza): Hans Van Bylen 

● Faturamento: €3.5 bilhões (2013) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 125 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 47.000 (Henkel) 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Tinturas, xampus, condicionadores e cremes para cabelos 

● Concorrentes diretos: Wella, L’Oréal, Goldwell, John Frieda e Vidal Sassoon 

● Ícones: A silhueta masculina e preta do logotipo 

● Slogan: Professional HairCare for you. 

● Website: www.schwarzkopf-professional.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia a SCHWARZKOPF oferece uma completa linha de cuidados para cabelos, desde coloração, tratamento e finalização, comercializada para profissionais e consumidores finais em mais de 125 países ao redor do mundo. De propriedade da alemã Henkel, a SCHWARZKOPF é a marca de maior faturamento da empresa no mundo. 

Você sabia? 

● O talentoso cabeleireiro Tyler Johnston é o principal embaixador da marca no mundo. 

● Graças ao crescimento dos últimos anos, a SCHWARZKOPF está nos rankings de líderes de mercado, no seu setor. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 13/3/2014

GARNIER

Cabelos fortes e brilhantes. Pele hidratada e perfeita. A marca GARNIER há mais de um século se inspira na natureza e emprega alta tecnologia para extrair os ativos naturais que são utilizados como matérias-prima de seus avançados produtos. Tudo para deixar cabelos e peles de milhões de pessoas no mundo com uma aparência saudável e um visual impecável. 

A história 

A história começou na pequena cidade de Blois, região central da França, quando Alfred Amour Garnier, um jovem químico francês, criou no ano de 1904 o primeiro produto da marca, um tônico capilar que utilizava ingredientes naturais (extratos de plantas), lançado em uma época em onde as pessoas ainda utilizavam sabonetes para lavar os cabelos. O sucesso do novo produto foi praticamente instantâneo, e rapidamente outros produtos capilares com ingredientes naturais foram desenvolvidos e lançados no mercado. Mas, foi somente na década de 1920, que surgiu o Laboratories Garnier, cuja missão era desenvolver e produzir em larga escala produtos para tratamento capilar feitos com ingredientes naturais e orgânicos.

Nos anos de 1930 a GARNIER lançou no mercado xampus e condicionadores que eram anunciados em revistas femininas e rapidamente se tornaram extremamente populares, principalmente por seus excelentes resultados. A marca iniciou a expansão de sua linha de produtos já em 1936 quando foi a primeira a produzir uma linha de produtos para proteção solar da pele. Isto permitiu expandir a linha de cuidados da pele com o lançamento de produtos feitos com ingredientes naturais e extratos de frutas. Nas décadas seguintes a marca iniciou sua expansão internacional, e através de cupons, veiculados em diversas revistas e jornais, se tornou popular e assistiu a um grande aumento em suas vendas e na conquista de novos consumidores.

Na década de 1960, GARNIER foi a primeira marca a introduzir no mercado uma completa linha de tinturas para cabelo desenvolvida para utilização doméstica, batizada de Belle Color. O sucesso dos produtos GARNIER, especialmente no continente europeu e nos Estados Unidos, chamou a atenção da empresa francesa L’Oréal, que comprou o laboratório em 1965. Até então, a GARNIER possuía uma linha de produtos direcionada a tratamentos capilares e cuidados com a pele. Foi somente a partir da década de 1990 que a L’Oréal resolveu investir milhões de dólares para tornar a marca GARNIER popular em novos mercados ao redor do mundo.

O primeiro passo foi o lançamento, em 1996, da GARNIER FRUCTIS, uma completa linha de tratamento capilar composta por xampus (para cabelos cacheados, normais, anti-caspas, oleosos, alisados e ondulados), condicionadores, cremes, gel modelador e sprays fixadores, que utilizava ingredientes naturais, especialmente frutas, proporcionando duas vezes mais força e três vezes mais brilho para todos os tipos de cabelo. Atualmente o destaque de FRUCTIS é linha APAGA DANOS, indicada para cabelos com danos acumulados e quebradiços, prometendo reparar dois anos de danos acumulados em cinco usos, e composta por cinco produtos (xampu, condicionador, creme para pentear sem enxágüe, creme de tratamento e ampola de tratamento) que contém Keraphyll e Óleo de Amla em sua fórmula, que proporcionam reconstrução profunda.

Pouco depois, em 1998, a marca lançou no mercado uma completa linha de produtos para coloração dos cabelos, inicialmente chamada Natea, que apesar do enorme sucesso na Europa, teve seu nome alterado para GARNIER NUTRISSE devido ao fracasso no mercado americano. Um dos destaques atuais dessa linha é a primeira máscara de coloração nutritiva com uma “gota” de concentrado de óleo nutritivo de frutas e ingredientes que penetram e protegem a fibra capilar ao mesmo tempo em que dão uma cor luminosa e duradoura.

Nos anos seguintes a GARNIER foi lançada em vários países ao redor do mundo, ganhando destaque dentre as dezenas de marcas dentro do grupo L’Oréal. Em 2005, depois de pesados investimentos em pesquisa e desenvolvimento, a marca lançou no mercado a GARNIER NUTRITIONIST, uma avançada e completa linha de produtos para o tratamento da pele (mãos, pés e face), incluindo cremes anti-ruga, tonificantes, anti-celulite e estrias, demaquilantes e cremes firmadores.

Outra grande novidade da marca, introduzida primeiramente nos países da América Latina em 2008, foi o desodorante antitranspirante Garnier Bí-O, enriquecido com acti-cuteíne, que controla a transpiração sem prejudicar a pele, deixando-a duas vezes mais protegida porque tem eficácia por até 48 horas. Outro sucesso recente da marca é a linha GARNIER BB CREAM, cremes que prometem hidratação 24 horas, uniformização da pele, correção de rugas e imperfeições, regeneração e proteção UVA/UVB, tudo em um único produto. Em 2012, mais uma revolução com o lançamento de GARNIER OLIA, primeira linha de tintura permanente para cabelo ativada por óleos naturais de flores e livre de amônia, que promete fixar melhor a tinta sem deixar os cabelos secos.

Hoje em dia, a GARNIER se inspira na natureza e usa alta tecnologia para extrair os ativos naturais que são usados como matéria-prima para seus produtos. Extraí ou reproduz estes ingredientes, e cuidadosamente os preserva em sua forma mais intensa para combiná-los em fórmulas de alta performance. Suas avançadas tecnologias permitem produzir linhas de produtos de beleza completas e efetivas. Todos os produtos da marca, antes de serem introduzidos no mercado, são desenvolvidos nos avançados laboratórios de pesquisas da L’Oréal, onde são realizados testes clínicos e com consumidores.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Em 2002 a marca apresentou uma nova identidade visual, que continha três pequenas bolas coloridas no lado esquerdo, que representavam moléculas estilizadas de plantas, flores e grãos, ingredientes utilizados na formulação de seus produtos. No ano de 2009, a GARNIER alterou sua identidade visual com o lançamento de um novo logotipo, que passava um conceito mais alinhado com as raízes da marca: natureza aliada com tecnologia (representada por um círculo verde com ranhuras de uma folha).

Esse logotipo passou por duas alterações desde então, principalmente na expansão das letras e na textura do círculo localizado a esquerda.

Os slogans 
Take care. (2006) 
Natural technology for healthy beauty. 
Cuídate. (espanhol) 
Cuide-se. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Lançamento: 1904 

● Criador: Alfred Amour Garnier 

● Sede mundial: Clichy, França 

● Proprietário da marca: L’Oréal S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Jean-Paul Agon 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 65 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Xampus, condicionadores, tinturas, cremes corporais e desodorantes 

● Concorrentes diretos: Wella, Nivea, Olay, Pantene, Neutrogena, John Frieda e Revlon 

● Ícones: A linha Garnier Fructis 

● Slogan: Take care. 

● Website: www.garnier.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a GARNIER, segunda marca mais importante da empresa francesa L’Oréal e com vasta presença no continente europeu e na Ásia, comercializa em mais de 65 países ao redor do mundo sua completa linha de produtos, que engloba mais de 200 produtos que vão desde o tratamento da pele ao tratamento capilar, proteção solar, coloração e desodorante. Em 2014, a GARNIER foi considerada a sexta marca de beleza mais valiosa do mundo, com um valor de US$ 4.8 bilhões. 

Você sabia? 

● A marca chegou oficialmente ao Brasil há mais de uma década e está presente nos segmentos de coloração, tratamento capilar e desodorante. No país, além da qualidade dos produtos, a marca sempre apostou na proximidade com os consumidores para antecipar suas necessidades. As fórmulas dos produtos e a comunicação com o público são sempre adaptadas à realidade brasileira, garantindo uma identificação cada vez maior dos consumidores com os valores da marca. 

● A marca não utiliza nenhuma matéria-prima de origem animal; os ingredientes naturais vêm de colheitas sustentáveis; utiliza até 80% de material reciclado nos cartuchos; 15% das tampas e frascos dos produtos não utilizam PVC; e suas fábricas estão acima das exigências de controle dos efluentes. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 9/4/2015

PALMOLIVE

Conhecida mais por seus tradicionais sabonetes, a marca PALMOLIVE desenvolve produtos que inspiram o cuidado com a pele e os cabelos, deixando-os macios, hidratados e bonitos. Além disso, a marca cuida muito bem de sua casa com produtos de limpeza que deixam um cheirinho inconfundível no ar e as louças sempre brilhando. 

A história 

A história começou em 1864 quando o visionário Caleb Johnson abriu uma fábrica para produzir sabonetes e velas na cidade de Milwaukee, estado americano do Wisconsin. A partir da introdução no mercado do sabonete em barra branco, a empresa B.J. Johnson Soap Co. cresceu devido a extrema popularidade do produto. Nos anos seguintes a empresa, que havia ficado famosa pela alta qualidade de seus produtos, se tornou uma das principais fabricantes de sabonetes em barras do mercado americano. O sucesso de seu principal produto era tanto, que em 1894 passou somente a fabricar sabonetes em barra, abandonando a produção de velas. Sua história começou a mudar em 1898, quando Caleb Johnson desenvolveu uma fórmula de um novo sabonete feito à base dos óleos de palmeira (palm) e oliva (olive). Batizou o novo produto de PALMOLIVE (união das palavras em inglês dos dois principais ingredientes do sabonete), que rapidamente se tornou um enorme sucesso entre as famílias americanas. A partir de 1902, a empresa investiu maciçamente em publicidade, o que resultou em elegantes filmes comerciais dos sabonetes PLAMOLIVE, que enfatizavam a pureza de seus ingredientes e os benefícios do produto para a pele. Rapidamente o sabonete começou a ser exportado para vários países e se tornou o mais vendido do mundo. Em 1916, devido ao enorme sucesso de seu principal produto, a empresa mudou seu nome para PALMOLIVE COMPANY.

Em 1926, a PALMOLIVE se uniu a PEET BROTHERS, uma próspera fábrica de sabão em pó da cidade de Kansas, para formar uma nova empresa batizada de Palmolive-Peet. Mas a nova denominação não durou muito, apenas dois anos. Em 1928 foi realizada a fusão entre a Colgate (tradicional fabricante de pasta de dente) e a PALMOLIVE. A nova empresa passou a ser chamada de Colgate-Palmolive Peet Company. Porém isso até a crise de 1929, quando os Peet e B.J. Jonhson saíram de cena. A família Colgate assumiu então o controle da empresa, retirando o nome dos irmãos Peet (em 1953), mas resolvendo manter PALMOLIVE em virtude da popularidade da marca do sabonete. Ainda na década de 1920, no Brasil, o produto teve extensa comercialização nacional, levando a empresa a inaugurar uma fábrica em São Paulo para a fabricação do sabonete.

Em 1949, a marca introduziu no mercado uma versão maior e mais econômica de seu sabonete em barra, para ser especialmente utilizado em banheiras. Em 1966, a empresa iniciou a extensão da marca PALMOLIVE para outras categorias de produtos com o lançamento no mercado do detergente para lavar louça, hoje comercializado em mais de 35 países ao redor do mundo. O produto foi um sucesso imediato, pois fazia mais espuma e limpava sem deixar praticamente nenhum resíduo. Além disso, em 1967 a PALMOLIVE foi responsável pelo início de uma das campanhas mais longevas da história da publicidade, que se estendeu até 1991. A atriz Jan Miner interpretava o papel icônico da manicure Madge em uma série de comerciais de televisão para os detergentes da marca, onde ela trabalhava em um salão de beleza e mergulhava as unhas das clientes na água com detergente PALMOLIVE. O slogan da campanha era “Palmolive softens hands while you do the dishes” (algo como “Palmolive suaviza as mãos, enquanto você lava louça”). Na campanha, veiculada em vários países, a personagem ganhou outros nomes, como por exemplo, na França, (Françoise), na Alemanha, Suíça e Áustria (Tilly) e na Finlândia (como Marissa). Os tempos estavam mudando e com ele a forma como as pessoas lavavam louças. Um boom nas vendas de máquinas de lavar louça inspirou, em 1986, a criação do PALMOLIVE AUTOMATIC DISHWASHING LIQUID.

A aquisição de uma fábrica de sabonetes líquidos em 1987 possibilitou a empresa lançar no mercado, nos anos seguintes, uma completa linha dos sabonetes PALMOLIVE na versão líquida. Em 1996 a marca lançou no mercado uma de suas linhas de maior sucesso: PALMOLIVE NATURALS, sabonetes com ingredientes naturais. Com a chegada do novo milênio, a marca PALMOLIVE foi estendida a uma completa linha de produtos para o cuidado do corpo. A partir de então novos produtos foram introduzidos no mercado como cremes de barbear (2000); sabonetes em barra transparentes; PALMOLIVE AROMATHERAPHY, uma linha composta por sabonetes (líquido e barra) e xampus com fórmulas exclusivas à base de óleos essenciais naturais e fragrâncias que estimulam os sentidos causando uma sensação de bem-estar e relaxamento, introduzida em 2003; sabonetes líquidos para o banho enriquecidos com extrato de orquídea e óleos de rosa e jasmim, introduzidos em 2004; PALMOLIVE KIDS, uma linha de xampus, condicionadores e cremes para pentear especialmente desenvolvida para crianças a partir de 4 anos, que lavavam brincando, deixando os cabelos macios, perfumados e fáceis de pentear; e PALMOLIVE FOR MEN, xampu anti-caspa/anti-queda especialmente desenvolvido para homens.

O ano de 2006 foi marcado por duas grandes novidades: os lançamentos do PALMOLIVE ILUMINADOR, uma linha composta por xampu, condicionador, creme para pentear e creme de tratamento intensivo para reavivar a cor dos cabelos; e PALMOLIVE NUTRI-MILK, uma linha elaborada com proteínas do leite e composta por sabonetes hidratantes em barra e versões líquidas para as mãos e corpo. Em 2007 a marca lançou a linha PALMOLIVE AMAZÔNIA (inicialmente composta por sabonetes líquidos e em barra), que foi buscar nas riquezas da flora brasileira ingredientes com propriedades nutritivas para melhor cuidar do corpo, como guaraná, andiroba, Castanha do Pará, semente de linhaça e manteiga de cupuaçu. Pouco depois, em 2008, a marca lançou, inicialmente no mercado americano, o detergente líquido PALMOLIVE ECO, totalmente livre de fosfato.

Mais recentemente, no mercado americano, onde por incrível que pareça, a marca somente comercializa sua linha de detergentes líquidos, foi lançado o ULTRA PALMOLIVE BABY, um detergente de última geração cuja fórmula (hipoalergênica, sem aromas pesados e corantes) foi especificamente desenvolvida para limpar delicadamente mamadeiras, chupetas, brinquedos e utensílios de bebês e crianças. A linha de detergentes líquidos vendida no mercado americano conta com inúmeras versões, como por exemplo, original, antibactericida, concentrado (lançado em 1994), Oxy (para lavar as louças mais difíceis) e até com agentes hidratantes para as mãos (introduzido em 2013).

A evolução visual 

A identidade visual da marca PALMOLIVE sofreu algumas alterações ao longo dos anos. Na última delas, ocorrida anos atrás, o logotipo ganhou uma nova tipografia de letra, um novo tom de verde e um retângulo com detalhes em cinza.

Já a linha de detergentes líquidos tem uma identidade visual diferente (cujo símbolo é uma mão levantando uma taça de cristal), que também evoluiu ao longo dos anos.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1898 

● Criador: Caleb Johnson 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Colgate-Palmolive Company 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ian Cook 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 88 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados e higiene 

● Principais produtos: Sabonetes, xampus e detergentes líquidos 

● Concorrentes diretos: Nivea, Lux, Dove, Rexona, Garnier, Pantene, Seda e Sunlight 

● Ícones: Os sabonetes em barra 

● Website: www.palmolive.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a marca PALMOLIVE, que engloba produtos para o cuidado da pele e cabelos (sabonetes, sabonetes hidratantes, gel para banho, xampus e condicionadores) e limpeza (detergentes e lava-louças), está presente em quase 90 países ao redor do mundo. 

Você sabia? 

● Hoje em dia, a tradicional linha de sabonetes da marca possui 54 variantes no mundo todo. 

● A partir de 1985 as mãos que apareciam no rótulo dos detergentes da marca eram da modelo Elizabeth Barbour. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e EmbalagemMarca), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 22/3/2015

CLEAR

O tempo em que caspa era sinônimo de vergonha, constrangimento e cabelos ressecados e sem brilho acabou. A marca CLEAR, através de uma linha de xampus e condicionadores com fórmulas avançadas, devolveu a milhões de pessoas no mundo a autoconfiança e o poder do movimento sem o medo das temidas caspas. Combatendo à caspa desde a primeira lavagem CLEAR proporciona 365 dias por ano de tranquilidade. Isto porque a marca investe em estudos e pesquisas sobre o couro cabeludo com um único objetivo: encontrar novas soluções em xampus e condicionadores para cuidar da saúde dos cabelos, deixando-os lindos e hidratados. 

A história 

Tudo começou no final dos anos de 1960 quando os centros de desenvolvimento de novos produtos da Unilever em Xangai (China) e Bangkok (Tailândia) iniciaram o desenvolvimento de um xampu anticaspa. Após anos de intensas pesquisas os cientistas criaram uma fórmula eficaz no combate e prevenção da caspa. Foi então, que em 1972, o xampu CLINIC ALL CLEAR, foi introduzido em apenas quatro mercados mundiais: Índia, Tailândia, Vietnã e Indonésia. Durante mais de três décadas a marca ficou confinada a países do sudeste asiático, onde se tornou extremamente popular, principalmente por sua eficácia. Foi então que a empresa anglo-holandesa decidiu que era chegada a hora de afrontar a marca líder no mundo na categoria anticaspa, a Head & Shoulders da Procter & Gamble; e tornar CLEAR uma marca global. Para isso a empresa investiu milhões de dólares para aperfeiçoar ainda mais a fórmula do produto.

O resultado foi uma nova fórmula exclusiva que removia a caspa com o uso regular do xampu, prevenia a coceira causada pela caspa, reduzia a queda devido à quebra, nutria o couro cabeludo, diminuía o ressecamento, e ainda limpava e refrescava. E como contava com propriedades condicionantes, a nova fórmula do xampu ainda deixava os cabelos lindos e hidratados. Depois de criar novas e modernas embalagens, a marca, agora rebatizada com o nome CLEAR, foi relançada mundialmente em alguns países, incluindo Brasil, Estados Unidos e na região do Oriente Médio, no ano de 2007, oferecendo uma completa linha de xampu e condicionadores.

Para o público masculino, mais propenso ao problema da caspa, a CLEAR disponibilizava as variantes Queda Control (combate também a queda de cabelo), Dual Effect 2 em 1 (alia os benefícios do xampu com a maciez do condicionador, hidratando cabelos normais a secos, além de diminuir a coceira causada pela caspa no couro cabeludo) e Maximum Fresh (proporciona uma sensação refrescante graças à presença de mentol em sua formulação). Já as mulheres, que têm o couro cabeludo mais sensível, tinham a disposição as versões Renovação e Anticoceira (especificamente desenvolvida para aliviar a coceira dos cabelos normais causada pela caspa), Óleo Control (xampu e condicionador cuja fórmula contém ativo biomineral, que controla a oleosidade e oferece maciez aos cabelos), Queda Defense (xampu e condicionador para cabelos quebradiços) e Suavidade & Brilho (une o tratamento eficaz no combate à caspa com saúde e beleza para os fios, pois além de atuar no couro cabeludo, age também na raiz e nos fios deixando-os hidratados, resistentes e quatro vezes mais macios).

Todos os xampus e condicionadores da marca agiam desde a primeira lavagem, garantindo 100% de eficácia no controle da caspa. Além disso, contavam com a eficiente tecnologia Cleartech, uma formulação à base de silicone que proporcionava, além do eficiente combate à caspa, maior proteção, suavidade e resistência aos fios. Além disso, o ingrediente Vita ABE, trazia uma combinação exclusiva do agente anticaspa Zinco Piritiona, óleo de semente de girassol, nutrientes para o couro cabeludo e aminoácidos que deixavam os fios mais macios. Rapidamente a marca CLEAR ganhou expressivas participações de mercado em vários países, especialmente nos emergentes, onde a Unilever tem uma forte presença.

Mas para tornar a CLEAR uma marca global, a Unilever sabia que era preciso investir em marketing. Milhões de dólares foram despejados em patrocínios de grandes eventos e amostras em salões de beleza; assim como foram escolhidos garotos-propaganda famosos, como por exemplo, o jogador português Cristiano Ronaldo, o ator e pop star coreano Rain Hawks e a cantora Nicole Scherzinger. Além disso, a CLEAR se tornou a primeira marca de cosmético a estar presente no seleto círculo da Fórmula 1 através do patrocínio do piloto brasileiro Lucas Di Grassi e da escuderia Virgin Racing. Atualmente, além de Cristiano Ronaldo, a modelo Heidi Klum, o piloto Kimi Raikkonen da escuderia Lotus (da qual a marca é patrocinadora) e da atriz Paolla Oliveira (para o mercado brasileiro) são embaixadores da marca.

Em 2011 a marca apresentou duas novas tecnologias para seus xampus e condicionadores: Nutrium 10 (linha feminina) e Pro Nutrium 10 (linha masculina). Desenvolvidas em parceria com renomados dermatologistas, essas novas fórmulas são complexos de vitaminas, minerais, aminoácidos, ativos reparadores do couro cabeludo e ingredientes para o cuidado da fibra capilar. Esta fórmula avançada penetra nas três camadas da epiderme do couro cabeludo fortalecendo e melhorando sua condição, além de nutrir o cabelo e ajudar a prevenir a queda pela quebra. Mais recentemente, para o mercado brasileiro, a marca lançou a linha Fusão Herbal, que utiliza em sua formulação ervas indígenas da Amazônia, como erva mate e quillaja. Oferecendo várias versões (incluindo para Pós Alisamento Químico), cada fórmula possui combinações adaptadas às necessidades específicas dos homens e das mulheres. São 365 dias sem caspa, sem coceira e sem oleosidade para os homens e cabelos mais bonitos e hidratados, sem caspa, sem coceira e sem ressecamento para as mulheres. A marca também lançou no mercado ampolas de tratamento contra quedas de cabelo.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Na mais recente a marca adotou uma nova tipografia de letra, mais arredondada. O novo logotipo é utilizado, por enquanto, em alguns mercados globais, como por exemplo, nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e na Austrália, onde a linha feminina foi renomeada para Clear Scalp & Hair Beauty Therapy e a masculina para Clear Men Scalp Therapy.

Dados corporativos 

● Origem: Ásia 

● Lançamento: 1972 

● Criador: Unilever 

● Sede mundial: Londres/Inglaterra e Roterdã/Holanda 

● Proprietário da marca: Unilever N.V. 

● Capital aberto: Não 

● Chairman: Michael Treschow 

● CEO: Paul Polman 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 45 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Cuidados pessoais 

● Principais produtos: Xampus anticaspa e condicionadores 

● Concorrentes diretos: Head & Shoulders, Selsun Blue, L’Oréal Elvive e Neutrogena 

● Slogan: No dandruff just soft hair. 

● Website: www.clearanticaspa.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente a marca CLEAR, composta por uma linha formada por mais de 20 versões de xampus e condicionadores com benefícios específicos para eliminar a caspa e prevenir cada um dos sintomas provocados por ela, é comercializada em mais de 40 países ao redor do mundo. A marca é líder de mercado em sua categoria na Itália, Tailândia, Indonésia e Vietnã, entre outros países da Ásia. 

Você sabia? 

● Aproximadamente 1 bilhão de pessoas já experimentaram algum xampu ou condicionador da marca CLEAR. 

● No mercado brasileiro a marca é líder do segmento de xampu anticaspa com 42% de participação (Fonte: A/C Nielsen). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 1/10/2013