Mundo Das Marcas

27.8.06

HAWAIIAN AIRLINES

Honolulu, Kauai, Molokai, Lanai e Maui. A maneira mais fácil e prazerosa de chegar às paradisíacas ilhas do arquipélago do Havaí é voando e desfrutando dos impecáveis serviços da companhia aérea HAWAIIAN AIRLINES. Em seus aviões os passageiros poderão entender o que significa Mea Ho’okipa (algo como “Sou Anfitrião”), ingressando, antes mesmo de chegar às ilhas, na verdadeira, divertida e alegre cultura havaiana.

A história

A companhia aérea tem uma longa tradição em sua terra natal, onde surgiu no dia 30 de janeiro de 1929 com o nome de Inter Island Airways, para realizar voos entre as ilhas havaianas com dois aviões anfíbios modelos Sikorsky S-38 com capacidade para oito passageiros, além de uma aeronave monoplano. A empresa, fundada pela companhia de navegação Inter-Island Steam Navigation Company e idealizada pelo piloto Stanley C. Kennedy, com o objetivo de tornar mais rápido o transporte de passageiros entre as ilhas, realizou seu voo inaugural exatamente no dia 11 de novembro entre Honolulu e Hilo, com parada intermediária em Maui. O voo levava em média 3 horas e quinze minutos. No ano de 1930, a companhia aérea atingiu a marca de 10.367 passageiros transportados. No ano seguinte, a empresa iniciou os serviços de correios aéreos entre as ilhas havaianas. Já em 1935 foram adicionados em sua frota aviões maiores, com capacidade para 16 passageiros.

Somente no dia 1 de outubro de 1941, a companhia adotou oficialmente o nome HAWAIIAN AIRLINES, e, sempre servindo as ilhas do arquipélago, recebeu suas primeiras aeronaves DC-3, que tinham capacidade para 24 passageiros. No ano seguinte, a companhia aérea iniciou os serviços de transporte de cargas. No início da próxima década, em 1952, a companhia adicionou a sua frota o primeiro avião com cabine pressurizada, com capacidade para 44 passageiros. Os aviões DC6 de quatro turbinas chegaram em 1958. No final desta década a companhia aérea já tinha transportado quase 500 mil passageiros. O ano de 1960 foi marcado por um acontecimento histórico: a HAWAIIAN AIRLINES ingressou na “era dos jatos” com a inauguração da rota para a cidade de Los Angeles. Em 1975 chegaram os tradicionais DC-9 (com capacidade para 130 passageiros), que encurtaram o tempo das viagens pela metade na maioria de suas rotas. A HAWAIIAN AIRLINES foi pioneira também na ligação do arquipélago com a costa oeste dos Estados Unidos, iniciando com voos charter em 1980, ao receber suas primeiras aeronaves Douglas DC-8. Com isso, a companhia aérea iniciou serviços regulares para as cidades de Seattle, Los Angeles, San Francisco e Las Vegas. Pouco depois, em 1984, começou a voar para ilhas do Pacífico Sul como Samoa Americana e Tonga. Porém, o grande salto veio em seguida, no ano de 1985, quando a companhia aérea realizou seu primeiro voo transpacífico. Ainda este ano, a empresa introduziu seu programa de milhagem, batizado inicialmente de Golden Plus. O programa seria renomeado para HawaiianMiles em 1998.

Pouco depois, expandiu suas rotas para as ilhas do Pacífico Sul inaugurando voos para o Taiti e Ilhas Cook. Em meados da década de 1990, atravessando graves dificuldades financeiras, acabou tendo boa parte de suas ações adquiridas pela American Airlines. Recebeu desta algumas aeronaves DC-10 usadas, e estabeleceu novos horários, convenientes para as conexões da American Airlines em Los Angeles. Em 2001, iniciou um processo de modernização de sua frota com a aquisição de aeronaves Boeing 717 e 767. Mesmo assim, as dificuldades financeiras persistiram, levando a HAWAIIAN AIRLINES a pedir concordata no dia 21 de março de 2003. Depois de uma longa e dura reestruturação, a empresa conseguiu sair da concordata em 2005. Apesar da situação difícil pela qual atravessou a empresa sempre esteve entre as “Top 10” no ranking americano (maiores companhias aéreas do país).

Em 2008, a companhia aérea voltou a expandir sua malha com a inauguração de um voo para Manila nas Filipinas. Pouco depois, em 2010, continuando sua agressiva política de expansão internacional inaugurou voos para Tóquio no Japão. Em 2011 inaugurou voos diretos para Seul na Coréia do Sul e Osaka no Japão. Pouco depois, a HAWAIIAN AIRLINES passou oferecer assentos de Primeira Classe em voos inter-ilhas para passageiros de conexão com a BusinessFirst. Em 2012 a HAWAIIAN AIRLINES atingiu um marco em sua história ao inaugurar voos diretos para o aeroporto JFK em Nova York, chegando assim a costa leste. Nos anos seguintes a companhia aérea continuou expandindo sua malha com voos para Auckland (2013) e Beijing (2014). Em 2015 a companhia iniciou as operações dos aviões Airbus A330 atualizados com a nova classe executiva com arquitetura inspirada nas paisagens havaianas. Os 18 assentos da aeronave estão envolvidos por elementos que lembram conchas do mar. No ano seguinte, a companhia aérea em colaboração com a The Walt Disney Studios, revelou o primeiro de três aviões Airbus A330 temáticos com pinturas do filme Moana (imagem abaixo), uma corajosa jovem, filha do chefe de uma tribo na Oceania, vinda de uma longa linhagem de navegadores. A parceria ia além apenas da pintura na fuselagem das aeronaves. A decoração interna dos aviões também retratava os personagens do filme, e todos os passageiros podiam adquirir, durante os voos, produtos exclusivos como cobertores, toalhas e peças de vestuário para crianças e adulto.

A HAWAIIAN AIRLINES ficou extremamente famosa e popular por oferecer seu famoso atendimento Mea Ho’okipa (que significa “Sou Anfitrião”) em todos os voos que realiza entre as ilhas havaianas. Mea Ho’okipa enfatiza a natureza cordial, amigável e gentil dos funcionários da companhia aérea e do povo havaiano. Café Kona fresco, sucos nativos tais como de goiaba e lanches de marcas locais como Maui Chips são oferecidos nos rápidos voos entre as paradisíacas ilhas, a maioria durando em média 25 minutos ou menos. Atualmente a HAWAIIAN AIRLINES é especialista no transporte aéreo entre as ilhas do Havaí, conduzindo passageiros do oeste dos Estados Unidos, Ásia e do Sul do Pacífico para todo o arquipélago do havaiano. E a companhia aérea frequentemente está no topo da lista nos quesitos pontualidade, menor número de cancelamentos de voos e problemas com bagagem.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por inúmeras remodelações ao longo dos anos. Em 1952 um pássaro bastante típico das ilhas havaianas, chamado Liwi, passou a fazer parte do logotipo da marca. Outra mudança ocorreu em 1966 com a introdução do logotipo chamado Jetbird. Somente no mês de outubro de 1973 a HAWAIIAN AIRLINES introduziu seu famoso logotipo (nas cores laranja e roxa), conhecido como Pualani (em inglês “Flower of the Sky”) e criado pelo renomado escritório de design Landor Associates. Com a chegada do novo milênio, em 2001, a companhia modernizou seu tradicional logotipo, que passou a adotar as cores roxa e rosa. Em 2017 a marca apresentou sua nova identidade visual com um novo design para o ícone Pualani, que ganhou maior destaque.

Desde 1973 o principal símbolo da marca, Pualani, passou por cinco remodelações, ganhando um visual mais atraente e moderno, como mostra a imagem abaixo.

A pintura dos aviões também foi atualizada com o novo logotipo apresentado em 2017. A nova identidade visual dos aviões é mostrada na imagem abaixo.

Os slogans

Hawaii Flies With Us. (2012)

Follow me home. (2004)

Think Hawaii. Go Hawaiian. (2003)

Hawaii Starts Here. (2002)

Wings Of The Islands. (1999)

Hawaii’s flagship airline. (1996)

Only one airline is Hawaiian.

Come Share A Moment.

The colors of paradise.

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Fundação: 30 de janeiro de 1929

● Fundador: Stanley C. Kennedy

● Sede mundial: Honolulu, Havaí, Estados Unidos

● Proprietário da marca: Hawaiian Holdings, Inc.

● Capital aberto: Sim (2008)

● CEO & Presidente: Mark Dunkerley

● Faturamento: US$ 2.45 bilhões (2016)

● Lucro: US$ 244.1 milhões (2016)

● Valor de mercado: US$ 2.45 bilhões (junho/2017)

● Frota: 54 aviões

● Destinos: 28

● Passageiros transportados: 11.050.911 (2016)

● Presença global: 8 países

● Presença no Brasil: Não

● Funcionários: 6.350

● Segmento: Aviação

● Principais produtos: Aviação comercial e cargueira

● Concorrentes diretos: Alaska Airlines, United Airlines, Delta Air Lines, American Airlines, JetBlue Airways e Southwest Airlines

● Ícones: O atendimento Mea Ho’okipa

● Slogan: Hawaii Flies With Us.

● Website: www.hawaiianairlines.com

A marca no mundo

Atualmente a HAWAIIAN AIRLINES, sétima maior companhia aérea americana, transporta anualmente mais de 11 milhões de passageiros em seus 54 modernos aviões, que realizam diariamente 200 voos. Suas rotas chegam a 28 destinos domésticos (como Seattle, Los Angeles, Portland, Las Vegas, Oakland, Sacramento, San Diego, San Francisco, Nova York, San Jose e Phoenix), incluindo voos diários para sete destinos diferentes nas seis ilhas havaianas, e internacionais na região da Ásia e do Pacífico, como Samoa Americana, Austrália, Nova Zelândia, China, Japão, Coréia do Sul e Taiti. Tem em Honolulu a sua base principal e opera em seu maior hub, o Aeroporto Internacional de Honolulu e também no hub secundário, no Aeroporto de Kahului, em Maui.

Você sabia?

● Ao longo de toda sua história a HAWAIIAN AIRLINES, que nunca registrou um único acidente grave, transportou mais de 190 milhões de passageiros com toda segurança.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 29/6/2017

Kinko's - Express Yourself

A Kinko’s nasceu em 1970, quando Paul Orfalea, um universitário recém-formado, resolveu abrir sua primeira loja de fotocópias em Isla Vista, comunidade do campus da universidade da Califórnia, localizada em Santa Barbara. O nome Kinko’s foi escolhido por ser seu apelido, dado por seus colegas de universidade em virtude de seus cabelos ondulados. Essa loja estava localizada em um prédio de esquina, que também abrigava um restaurante de comida mexicana. Prestava serviços como cópias simples, impressão em offset, processamento de filmes e uma pequena gama de produtos de papelaria. Com o aumento do movimento, o espaço interno da loja ficou pequeno, e a solução encontrada foi colocar a máquina de fotocópia na calçada, fazendo com que os próprios consumidores tirassem suas cópias (sistema self-service). Dois anos depois da fundação da primeira loja, era aberta uma segunda unidade em São Luis Obispo. No ano seguinte é inaugurada a primeira loja na região de San Francisco. No ano de 1975 a marca já contava com 24 lojas. No ano seguinte a marca adota o cachorro como seu mascote. O preço de cada cópia em 1978 era de 3.5 cents. Demonstrando grande preocupação com o meio ambiente, a marca torna disponível o papel reciclável em todas as suas lojas em 1980. Dois anos depois as lojas Kinko’s passam a oferecer as cópias coloridas. A primeira loja internacional foi aberta no Canadá em 1983, dando início ao processo de internacionalização da marca. Em 1985, a loja de Chicago passava a funcionar 24 horas por dia, inaugurando um novo segmento da marca. Os serviços de Mailing e Fax são introduzidos nas maiorias de suas lojas em 1987. No final desta década a Kinko’s contava com 420 lojas abertas. Em 1992 a marca inaugurava lojas no Japão e na Holanda. No ano seguinte a empresa FEDEX instalava caixas de coletas em todas as lojas da marca. Em 1995 era anunciado o Kinkonet, um sistema de transferência eletrônica de documentos. No ano seguinte o número de lojas atingia 850 unidades. No ano de 1997, em conjunto com a Virgin, a empresa abre sua primeira loja em Londres. Austrália e China também ganham suas primeiras unidades. A marca ingressou no mercado árabe ao inaugurar loja nos Emirados Arabes em 1998. No ano seguinte introduziu sua maior e mais complexa campanha com o slogan “Express Yourself”. Os serviços on-line passam a serem oferecidos em 2000 com a inauguração de seu Site na Internet. No final de 2003 a empresa foi comprada pela gigante FEDEX.

A marca no mundo
A Kinko’s possuí atualmente cerca de 1.200 lojas em países como Estados Unidos, Canadá, Holanda, Japão, Coréia do Sul, Austrália, Emirados Árabes, China e Inglaterra.

HIPOGLÓS

A marca HIPOGLÓS é conhecida por 100% das mamães brasileiras e é sinônimo de tradição e qualidade, tornando-se uma referência que atravessou gerações e gerações de crianças, prevenindo assaduras e outros males que irritam a delicada pele dos pequenos.

A história

A pomada HIPOGLÓS, famosa por proteger os bumbuns infantis de assaduras, foi criada em 1930 pelo médico espanhol Raúl Rovirata, do Laboratório Andrómaco, fundado em Barcelona no ano de 1923 por um médico e um farmacêutico. Inicialmente seu principal componente era o óleo de fígado de bacalhau. Depois de ser lançado no mercado argentino em 1935, um dos medicamentos mais tradicionais do Brasil, foi introduzido no mercado nacional em 1939. Nessa época sua fórmula exclusiva já era composta por vitaminas A (Retinol), vitamina D (Colecalciferol) e Óxido de Zinco, incorporados a agentes penetrantes, emolientes e hidratantes, que formava uma camada protetora impedindo assim que as substâncias encontradas na urina e nas fezes, causadoras de assaduras, entrassem em contato com a sensível pele dos bebês, durando até a próxima troca de fraldas. Ao longo de quase cinco décadas, HIPOGLÓS construiu uma relação de confiança com as consumidoras como poucas marcas conseguiram. A marca, apenas em território brasileiro, foi adquirida pela empresa americana Procter & Gamble em 1986.

Apenas em 1996 a empresa americana começou a investir na comunicação de HIPOGLÓS informando seu benefício a milhões de mamães: proteção contra assaduras até a próxima troca de fralda. A marca ressurgiu na mídia depois de anos de ausência, reforçando que a medida preventiva contra as assaduras é a segurança para o bebê e a mamãe. Na virada do milênio, os valores tradicionais da marca foram retomados: HIPOGLÓS reforçou a enorme tradição da marca. Poucas são as marcas que durante anos conseguem se manter na liderança de mercado. Assim, HIPOGLÓS tinha muito que comemorar com suas principais consumidoras: as mamães, que sempre querem o melhor para seus bebês. Em 2003, depois de muitos anos ensinando várias gerações de mamães a prevenir as assaduras de seus bebês, HIPOGLÓS apresentou a primeira novidade: o tubo em tamanho grande. Esse lançamento deu início à história de inovação da marca, que procura diariamente atender às necessidades das mamães brasileiras. Com esse lançamento, a marca entregava às mamães maior economia (preço por grama mais barato) e praticidade.

A popularidade da marca construída através dos anos pode ser medida em 2004 quando HIPOGLÓS foi o segundo produto mais vendido em farmácias e drogarias do país. No ano seguinte, para inovar e estar mais uma vez à frente das concorrentes, a marca deu mais um passo importante em sua história: o lançamento do tubo plástico. Com essa iniciativa, a marca atendeu à maior solicitação de milhões de consumidoras: uma embalagem mais prática e fácil de usar. No final de 2006, em dezembro, a grande novidade da marca foi o lançamento de HIPOGLÓS megaeconômico (135 gramas). As novidades da marca não param por aí, e essa nova versão vinha com tampa exclusiva “abre fácil”.

Em 2008, a pomada HIPOGLÓS ganhou novas embalagens para facilitar a escolha do tamanho ideal para as necessidades de cada consumidora. Cada tamanho, 45g, 90g e 135g, passou a contar com uma identificação por faixas coloridas (vermelho, amarelo e verde) e símbolos - uma bolsa (posicionado como o tamanho ideal para levar a qualquer lugar, seja no parque, na escolinha ou na casa da vovó), um trocador (tamanho certo para ter sempre em casa e poder contar com a proteção de HIPOGLÓS a cada troca de fralda) e um cofrinho (pois contém mais pomada com maior economia) - que auxiliava as mamães a escolher o tamanho mais adequado de acordo com suas necessidades e ocasiões de uso. A novidade foi inspirada na opinião das próprias consumidoras da marca. Em 2009, a marca introduziu um produto inovador, efetivo na proteção contra assaduras com um beneficio adicional de ser mais fácil de aplicar e de limpar, além de perfume e textura mais suave: o HIPOGLÓS Amêndoas, produto que une a proteção confiável da marca com a suavidade do óleo de amêndoas. Em 2016 a marca foi adquirida pela Johnson & Johnson no mercado brasileiro.

Campanhas que fizeram história

No mês de março de 2006, visando ter um de seus consumidores como o bebê-propaganda da marca, HIPOGLÓS lançou uma seleção nacional para a escolha do Bebê Hipoglós: “Seleção do Bebê Hipoglós – Proteção para seu filho virar uma estrela”. O bebê mais saudável, protegido das assaduras, alegre e fotogênico de 2006 foi escolhido por todo o Brasil, e a vencedora foi Lara, de São Luís do Maranhão. A seleção aconteceu no programa Domingo Legal do SBT, com o apresentador Gugu Liberato, e foi um sucesso com aproximadamente 70 mil bebês inscritos e mais de 1.6 milhões de votos. A apresentadora Angélica foi a embaixadora da quinta edição da Seleção Bebê Hipoglós Amêndoas 2011. Então mãe de dois filhos, a esposa de Luciano Huck também foi garota propaganda da marca. O pequenino vencedor, além de ser eleito o Bebê nº 1 do Brasil, ganhou R$ 10.000 em cachê e foi a estrela principal da campanha da marca. A edição de 2011 teve mais de 168 mil inscritos com idades entre 0 a 30 meses. A campanha tem continuidade até os dias de hoje.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Sempre mantendo a cor vermelha, a tipografia de letra foi se tornando mais divertida e um coração (símbolo do carinho materno) foi incorporado dentro da segunda letra O.

Na Argentina (imagem á esquerda) a marca, que é tão tradicional quanto no Brasil, utiliza uma identidade visual diferente e cor azul-clara. No Chile e nos Estados Unidos (imagem á direita), mercado onde o produto foi lançado em 2011, o logotipo também é diferente. Já no México (imagem central) o logotipo tem cor azul e tipografia de letra diferente.

Os slogans

Para proteger seu bebê em qualquer lugar.

Um mundo de suavidade para seu bebê. (2009)

Hipoglós sempre a mão, proteção para toda ocasião. (2007)

Proteção e carinho à flor da pele.

Dados corporativos

● Origem: Espanha

● Lançamento: 1930

● Criador: Raúl Rovirata

● Sede brasileira: São Paulo, Brasil

● Proprietário da marca: Johnson & Johnson (Brasil)

● Capital aberto: Não

● CEO: André Mendes (Brasil)

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 12 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Cuidados pessoais

● Principais produtos: Pomadas contra assadura

● Concorrentes diretos: Bepantol, Dermodex, Desitin e Granado Bebê

● Ícones: Sua relação de confiança com as mamães brasileiras

● Slogan: Para proteger seu bebê em qualquer lugar.

● Website: www.jnjbrasil.com.br/hipoglos/home

A marca no mundo

Atualmente a pomada HIPOGLÓS, comercializada também em outros países da América Latina (onde é de propriedade do Laboratório Andrómaco), é líder absoluta do mercado brasileiro com 32.2% de participação. Tradicional, o produto é referência na prevenção de assaduras: pesquisas indicam que a pomada é conhecida por 100% das mamães brasileiras. HIPOGLÓS é um dos medicamentos mais tradicionais do país e o terceiro mais vendido nas farmácias e drogarias. Somente no mercado brasileiro a marca pertence a Johnson & Johnson.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Isto é Dinheiro e Exame), jornais (O Globo), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 20/6/2017

GROLSCH

Quando se fala em cerveja inglesa se pensa em Ale, irlandesa lembra-se do tipo Stout, belga vem à cabeça o tipo Lambic. Mas quando se fala em cerveja holandesa logo vem à mente o tipo Lager. E nenhuma cerveja deste tipo é mais conhecida mundialmente que a marca GROLSCH com sua exclusiva e inconfundível garrafa e sua excelência na fabricação desde 1615, utilizando água de nascente natural e um longo período de maturação, que resultam em um sabor característico e encorpado apreciado por milhões de consumidores.

A história

A autêntica e tradicional cerveja holandesa GROLSCH PREMIUM LAGER foi lançada pela cervejaria “De Klok” (que depois viria a se chamar Grolsch Brewery), fundada no dia 11 de maio de 1615 por Willem Neerfeldt na região de Groenlo, localizada próximo à fronteira com a Alemanha, sendo elaborada somente com ingredientes naturais. Era uma cerveja encorpada, de cor clara, qualidade superior e sabor inconfundível. As quatro principais razões para a qualidade desta cerveja eram o malte, a cevada, a água e o tempo de maturação. O responsável por seu surgimento foi o mestre cervejeiro Peter Cuyper.

Até 1897, a cerveja GROLSCH era vendida somente em barris, e foi quando ocorreu o surgimento, do que viria a se tornar o ícone da marca: a garrafa chamada de “Swing-Top” com sua tradicional e inconfundível tampa de porcelana no tamanho de 16 oz (450 ml). A garrafa era, e ainda é, de fácil abertura, necessitando apenas de dois dedos para abri-la. O surgimento da garrafa possibilitou o consumo da GROLSCH em qualquer lugar, incrementando sua participação de mercado e aumentando muito sua procura por parte dos consumidores. Além disso, a nova tampa mantinha a qualidade e o frescor da cerveja.

A cerveja começou a ser exportada somente em 1946. Na década de 1950, a GROLSCH cunhou o famoso slogan “Craftsmanship is Mastery”, que durante anos faria parte de sua comunicação. A década de 1970 foi marcada pelas primeiras exportações da cerveja GROLSCH (em garrafas e latas) para os Estados Unidos e, em 1977, para o Reino Unido. No ano de 1995 a GROLSCH foi eleita a cerveja oficial da Família Real Holandesa, única a conseguir este feito. Ainda neste mesmo ano foi considerada a melhor cerveja lager do mundo. Nos anos seguintes a marca ampliou seu portfólio de cervejas com o lançamento da Grolsch Premium Blonde Lager (uma versão mais fraca, com apenas 4.2% de graduação alcoólica e 30% menos calorias que a versão regular, que resulta em um sabor mais delicado e floral), Grolsch Amber Ale (cerveja tipo Ale produzida com os melhores ingredientes naturais, resultando em um sabor encorpado e adocicado) e a Grolsch Premium Weizen (cerveja de trigo comercializada pela primeira vez na Holanda para celebrar a inauguração da nova cervejaria da empresa em Enschede).

No final de 2005, a marca introduziu no mercado holandês o famoso barril de 6 litros direcionado para o mercado doméstico. Foi neste mesmo ano que a cervejaria lançou sua maior e mais ousada aposta, direcionada para o mercado americano: a Grolsch Premium Light, uma cerveja com 30% menos calorias e apenas 3.7% de teor alcoólico que a versão original. Outra novidade da marca holandesa foi a Grolsch Lemon 2.5, uma cerveja com um toque delicado de limão e apenas 2.5% de teor alcoólico.

No dia 19 novembro de 2007, a Koninklijke Grolsch N.V., então segunda maior cervejaria da Holanda, atrás apenas da Heineken, foi comprada por €816 milhões pela SABMiller. Neste mesmo ano a cervejaria lançou sua nova garrafa retornável, batizada de Crown Seal: totalmente verde, com a marca GROLSCH impressa diretamente no vidro e um gargalo um pouco maior (resultando em 10% a mais de líquido do que a garrafa anterior). Para comemorar o lançamento a GROSLCH introduziu uma campanha que tinha como slogan “Beer may be seen again”. Outra novidade foi a garrafa com as novas tampas Swing-Top (volteadoras) um ícone da nova identidade visual da cerveja, criada em homenagem aos 111 anos da marca. Para o desenvolvimento do novo design das garrafas foi levado em conta o desejo da marca em disseminar o uso da tampa volteadora na Holanda e no mercado externo. O layout contemporâneo da embalagem buscou posicionar o produto entre o público jovem. Foi também criado um novo modelo de engradado para 16 garrafas.

Sempre ousada e criativa em suas ações de marketing, em 2010, a marca lançou o novo serviço “Grolsch Köel Hotline”, que oferecia a troca de cervejas quentes por geladas. O serviço consistia em uma carreata de motos com pilotos vestidos a caráter, que desfilavam por áreas bastante movimentadas, levando na boleia geladeiras repletas de GROLSCH na temperatura ideal para serem bebidas. Pouco depois, em 2012, a marca introduziu no mercado um novo layout para suas embalagens, que retratavam fielmente os valores da GROLSCH: independência, autenticidade, herança artesanal e um posicionamento premium.

No ano de 2014 a marca apresentou uma grande novidade: GROLSCH RADLER, uma bebida mista (cerveja e suco de fruta) com apenas 2% de álcool, que pouco depois ganharia a versão sem álcool. Em 2016, a cervejaria belga AB InBev confirmou a venda de sua divisão de bebidas da Europa para a japonesa Asahi Group, incluindo as marcas Peroni e GROLSCH. A venda fazia parte do acordo feito pela AB InBev com reguladores europeus para que a compra da SABMiller fosse aprovada. Hoje em dia, a marca GROLSCH, além da sua linha regular de cervejas, também possui uma linha de cervejas especiais e sazonais, entre as quais a Grolsch Herfstbok, com seu sabor encorpado, forte e adocicado.

O ícone

O principal ícone da marca GROLSCH surgiu no ano de 1897: SWING-TOP, uma garrafa de abertura fácil com tampa de porcelana, uma junta de borracha e uma braçadeira de metal, reconhecida internacionalmente há mais de 120 anos. “A melhor garrafa para a melhor cerveja”, como dizia a empresa, foi criada por Theo J. de Groen. Esta garrafa se tornou popular devido aos primeiros anúncios publicitário que exaltavam suas vantagens:

● Qualidade: a cerveja sempre está fresca.

● Facilidade de uso: não era necessário abridor.

● Comodidade: não era preciso beber a cerveja toda de uma vez, podendo ser fechada para preservar o líquido.

A cor da garrafa inicialmente era verde, mas depois se transformou em marrom/âmbar somente para o mercado doméstico holandês. Ao longo dos anos, a garrafa sofreu adaptações para acompanhar os modernos processos de produção. E foi somente em 1966 a garrafa passou pelas primeiras e pequenas modificações estéticas, apenas para acompanhar a modernidade dos tempos, mas manteve suas características peculiares. Depois de passar por mais uma modificação em 2008 quando a garrafa ganhou um formato mais longilíneo e um melhor grip, o que tornou muito mais fácil segurá-la, recentemente a garrafa teve seu design atualizado. Acompanhe na imagem abaixo a evolução deste ícone do design.

A evolução visual

O logotipo da marca holandesa passou por algumas modificações ao longo dos anos. Em 2016 a marca apresentou sua nova identidade visual. A principal mudança ocorreu no símbolo, que ganhou a imagem da tradicional garrafa Swing-Top. E por ser feita com dois tipos de lúpulos explica o fato do símbolo acima do nome conter dois talos.

O rótulo da tradicional cerveja também foi atualizado com a nova identidade visual.

Os slogans

Unconventional by Tradition since 1615. (2016)

Untraditional since 1615. (2009)

Excellence in brewing since 1615.

Beer may be seen again. (2007)

Beer the Grolsch way. (2005)

There’s beer and there’s Grolsch. (2001)

When it’s time, it’s time for Grolsch. (1997)

Unleasch a Grolsch. (1996)

One day … you no longer drink beer, you drink Grolsch! (anos de 1980)

Craftsmanship is Mastery. (anos de 1950)

Beer is best again. (anos de 1940)

Dados corporativos

● Origem: Holanda

● Fundação: 11 de maio de 1615

● Fundador: Willem Neerfeldt

● Sede mundial: Enschede, Holanda

● Proprietário da marca: Koninklijke Grolsch N.V.

● Capital aberto: Não (subsidiária da Asahi Breweries, Ltd.)

● CEO: Naoki Izumiya

● Faturamento: €700 milhões (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 70 países

● Presença no Brasil: Não

● Maiores mercados: Holanda, Inglaterra, Estados Unidos e Canadá

● Funcionários: 1.000

● Segmento: Cervejaria

● Principais produtos: Cervejas

● Concorrentes diretos: Heineken, Amstel, Carlsberg, Tuborg, Holsten, Beck’s e Stella Artois

● Ícones: A garrafa Swing-Top

● Slogan: Unconventional by Tradition since 1615.

● Website: www.grolsch.com

A marca no mundo

A cerveja GROLSCH é a número dois na categoria lager na Holanda e muito conhecida e apreciada mundialmente, sendo consumido anualmente mais de 200 milhões de litros e aproximadamente 200 milhões das tradicionais garrafas Swing-Top. Somente a Inglaterra tem permissão para fabricar a famosa cerveja fora da fábrica na Holanda, sendo exportada para mais de 70 países. Os maiores mercados internacionais da marca são Inglaterra, Estados Unidos, Canadá, França, Austrália e Nova Zelândia.

Você sabia?

● A cervejaria Koninklijke Grolsch é respeitada pelas técnicas tradicionais de lagering de sua cerveja por dez semanas sem qualquer pasteurização.

● A cerveja GROLSCH PREMIUM LAGER responde por aproximadamente 95% das vendas de toda a cervejaria.

Última atualização em 27/2/2018

FRANGELICO

O licor italiano FRANGELICO é versátil podendo ser consumido puro, com gelo, café ou limão e até mesmo em inúmeros drinques. Sua icônica garrafa é vista nas prateleiras de bares e restaurantes pelo mundo afora, e sua inconfundível cor amarelo pálido e aroma com notas de avelã tostadas, conquistou milhões de apreciadores pelo paladar.

A história

A lenda de um dos licores mais famosos do mundo começou aproximadamente 300 anos atrás na região montanhosa de Piemonte, ao norte da Itália, com monges cristãos que dominavam a arte de produzir um saboroso licor a partir de avelãs silvestres (chamada Tonda Gentile Delle Langhe), fruta extremamente abundante naquela região. Diz essa lenda que a marca surgiu justamente do nome de um monge eremita, chamado Fra’ Angélico, que habitava a região. Teria sido ele o primeiro a destilar a bebida, incluindo, além das avelãs, outros ingredientes secretos. Apesar de sua receita ser extremamente antiga, o licor só foi introduzido no mercado, primeiramente nos Estados Unidos, no ano de 1978, produzido pela pequena e tradicional empresa familiar Barbero S.p.A, fundada em 1891.

Produzido na pequena cidade de Canale, o licor, que foi batizado de FRANGELICO em homenagem ao monge (Fra’ Angélico) que segundo a lenda criou sua receita, chegou ao mercado embalado em uma inconfundível garrafa que tinha a forma do hábito de um frade franciscano e com o tradicional cinto de corda amarrado ao redor da cintura. A cuidadosa produção do licor proporcionava o sabor suave e inesquecível de avelãs e frutas silvestres. Já sua garrafa chamava a atenção pelo design incomum. Sua fórmula, que continha avelãs, cacau, baunilha, café e várias ervas e extratos naturais, não demorou muito para agradar o paladar dos americanos e começar a ser exportado também para países da Europa. O licor ganhou popularidade por sua versatilidade, pois FRANGELICO podia ser consumido de várias formas, especialmente depois das refeições ou como acompanhamento de um bom café.

Rapidamente o licor passou a ser utilizado como ingredientes de vários drinques ao redor do mundo, e até mesmo como ingrediente de receitas de bolos, aumentando ainda mais sua fama e formas de utilização. A partir da década de 1990 a marca começou a investir bastante em publicidade, sempre associando em suas campanhas o distinto sabor e principalmente o aroma de avelã do licor. No início do novo milênio a empresa Barbero S.p.A, produtora do famosos licor, foi adquirida pela empresa irlandesa C&C Group. Mais recentemente, a tradicional marca de licor voltou a pertencer a uma empresa italiana quando foi adquirida pelo Gruppo Campari. Nos últimos anos, como forma de rejuvenescer sua imagem e aproveitar toda versatilidade do licor, a marca tem feitos campanhas publicitárias que mostram FRANGELICO como ingrediente de drinques refrescantes.

A produção do licor é feita utilizando avelãs colhidas na região italiana de Piemonte, as quais são descascadas, torradas e moídas, depois, são mergulhadas em uma solução de álcool neutro e água para que sejam extraídos os sabores e aromas das avelãs. Esse líquido é então novamente destilado em alambiques de cobre, produzindo uma aguardente de avelãs. Em seguida, extratos e destilados de café, cacau e baunilha são misturados a essa aguardente, além de água, açúcar e outros aromatizantes naturais. Finalmente, o blend descansa em tonéis de 6 a 8 semanas e está pronto para ser engarrafado. Atualmente o famoso licor, que possui 24% de graduação alcoólica e cuja cuidadosa produção proporciona um sabor suave e inesquecível de avelãs e frutas silvestres, pode ser encontrado em garrafas de 50 ml, 350/375 ml, 700/750 ml, 1 litro e 1.75 litros.

A evolução visual

A identidade visual da marca passou por algumas pequenas remodelações ao longo dos anos. Recentemente a marca atualizou seu logotipo apenas modernizando-o, sem perder seus traços tradicionais.

A icônica e distinta garrafa de FRANGELICO também passou por pequenas remodelações em 2014, mas manteve o tradicional formato de sua icônica garrafa, reconhecida nos quatro cantos do mundo.

Os slogans

Beyond The Obvious.

What’s Inside May Surprise You.

Irresistible hazelnut taste.

Irresistibly delicious taste.

Frangelico. The exception for the rule.

Dados corporativos

● Origem: Itália

● Lançamento: 1978

● Criador: Barbero S.p.A

● Sede mundial: Milão, Itália

● Proprietário da marca: Davide Campari-Milano S.p.A.

● Capital aberto: Não

● CEO: Bob Kunze-Concewitz

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 90 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 200

● Segmento: Bebidas alcoólicas

● Principais produtos: Licores

● Concorrentes diretos: Amaretto Dell Orso, Nocello, Dekuyper, Disaronno Originale e Licor 43

● Ícones: A garrafa em forma de um hábito de monge

● Slogan: Beyond The Obvious.

● Website: www.frangelico.com

A marca no mundo

O FRANGELICO, um dos licores mais vendidos e populares do mundo, é comercializado em mais de 90 países. É o segundo licor italiano mais popular, tendo como seus mercados mais relevantes os Estados Unidos, Espanha e Austrália, com excepcional crescimento em países como Canadá e África do Sul. Anualmente são consumidas mais de 4.5 milhões de garrafas do tradicional licor no mundo todo.

Você sabia?

● Uma garrafa do licor FRANGELICO depois de aberta pode durar até 20 anos. Após esse período, o licor começará a perder algumas sutilezas de seu sabor.

● Anualmente são utilizadas mais de 38 toneladas de avelãs italianas para produzir o licor. Elas são todas cultivadas em Langhe, uma pitoresca vila rural localizada na região sul da província de Piemonte.

Última atualização em 8/8/2018

FTD

A FTD possui 100 anos de experiência em criar momentos inesquecíveis através de flores espetaculares e coloridas, arranjos criativos e únicos, e buquês exclusivos que marcam uma ocasião especial para milhões de pessoas ao redor do mundo. Por isso, quando o assunto é flores, a empresa americana se tornou sinônimo de rosas, violetas, orquídeas, girassóis, begônias e presentes originais. Tudo entregue em milhões de portas nos cinco continentes.
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A história
A história começou exatamente no dia 18 de agosto de 1910 quando 15 varejistas de flores americanos, reunidos na convenção da Sociedade Americana de Floristas em Rochester, fundaram uma empresa, espécie de cooperativa, onde, através de um acordo, eles pudessem entregar flores em áreas que estavam longe de suas regiões de origem no mesmo dia do pedido. A nova empresa, comandada por John Valentine, um varejista do estado do Colorado que queria desenvolver a indústria florista americana, funcionava da seguinte forma: o mais próximo seria o responsável pela entrega das flores ao cliente e o dinheiro entraria em um único caixa, sendo repartido igualmente à todos. Originalmente chamada de “Florists Telegraph Delivery”, foi a primeira empresa especializada em entregar flores do mundo. Poucos anos mais tarde, em 1914, a empresa, que neste momento possuía 200 floristas como membros, adotou a figura clássica do “Mercury” (mensageiro mítico dos Deuses na mitologia grega) em seu logotipo para designar a agilidade e velocidade de seus serviços de entrega de flores. O chamado “Gold Mercury Man” se tornou um dos logotipos mais reconhecidos do mundo e símbolo de qualidade da indústria de flores.
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No ano de 1917 a empresa introduziu o famoso slogan “Say it with flowers” (algo como “Diga isso com flores”), tendo como principal objetivo estimular o hábito de dar e presentear com flores pessoas queridas e estimadas em ocasiões especiais. A década de 20 foi um período de grande crescimento para a empresa, que assistiu a seu faturamento ultrapassar os US$ 6 milhões e o número de membros alcançar a marca de 5.000 em 1929. Ainda neste ano, o logotipo da FTD foi protegido como marca e passou a estar presente em milhares de floriculturas americanas. Na década seguinte a Grande Depressão Americana afetou duramente a indústria de flores no país. Mesmo assim, a FTD investiu muito dinheiro em agressivas campanhas publicitárias endossadas por grandes estrelas do cinema como Betty Davis e Jane Withers. No final desta década a FTD já contava com mais de 7.000 membros e atendia 2.1 milhões de pedidos anualmente.
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A Segunda Guerra Mundial afetou profundamente a empresa, que viu suas vendas despencarem e muitos de seus membros se engajarem para os esforços de guerra. No período pós-guerra a FTD retomou suas atividades normais, sempre prezando pela qualidade de seus produtos e rapidez de seus serviços de entrega. Os anos 50 foram marcados por grandes investimentos em publicidade. Com isso, a empresa bateu vários recordes, como em maio de 1959 quando processou mais de um milhão de pedidos em um único mês. Em 1965, a empresa mudou seu nome para “Florists Transworld Delivery” (conhecida pela abreviatura FTD) e expandiu-se para poder atender clientes no exterior, entregando flores e arranjos com rapidez e qualidade.
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A grande inovação ocorreu no dia 8 de agosto de 1979, quando a empresa lançou o sistema Mercury Network para aumentar ainda mais o processamento e entrega dos pedidos. No mês de novembro, aproximadamente 6.500 terminais entregue aos seus membros eram capaz de processar 11.000 pedidos por dia. Na década de 80, além do crescimento nos números de membros da empresa, a criação de arranjos e buquês exclusivos e criativos, foi responsável pelo aumento do faturamento. Outro fator que contribuiu para o crescimento das vendas foi a introdução, em 1985, de um número de telefone, com discagem gratuita, para que os clientes pudessem efetuar os pedidos.
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O rápido crescimento da FTD, que passou a entregar flores e arranjos na porta de qualquer cidadão americano, e passou a vender flores on-line em 1994, culminou com a abertura de seu capital na Bolsa de Valores no ano de 2000. Em 2008, a empresa United Online anunciou uma fusão com a FTD, avaliada no valor de US$ 800 milhões. A partir deste momento, a FTD cessou a cotação de suas ações na Bolsa de Valores. Atualmente os produtos da empresa são vendidos pelo site (www.ftd.com) ou pelo número de telefone 1-800-SEND-FTD.
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A evolução visual
O logotipo da FTD sofreu várias alterações durante os anos, mas sempre manteve o mítico homem alado como elemento central de sua identidade visual.
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Os slogans
The Flower Experts.
Say it with flowers. (1917)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 18 de agosto de 1910
● Fundador: 15 varejistas de flores americanos
● Sede mundial: Downers Grove, Illinois
● Proprietário da marca: FTD Group, Inc.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Mark Goldston
● CEO & Presidente: Robert Apatoff
● Faturamento: US$ 650 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Membros: 50.000
● Presença global: + 95 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 1.000
● Segmento: Varejo (Floricultura)
● Principais produtos: Flores, plantas e arranjos
● Principais concorrentes: 1-800-Flowers, ProFlowers e Teleflora
● Ícones: Gold Mercury Man
● Slogan: The Flower Experts.
● Website: www.ftd.com

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A marca no mundo
Atualmente a FTD conecta aproximadamente 20 mil varejistas independentes de flores nos Estados Unidos e Canadá, dando suporte a uma rede de 50 mil afiliados em 154 países ao redor do mundo. Além disso, seus canais de vendas são capazes de entregar pedidos de flores, plantas, arranjos e pequenos presentes em mais de 95 países de todos os continentes.
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Você sabia?
● Anualmente o site da FTD processa mais de 15 milhões de pedidos.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 3/5/2010