TWININGS

Os apreciadores de chás do mundo inteiro são unânimes em afirmar que eles são os melhores que existem. Insuperável na arte secular de combinar sofisticados ingredientes oferece as mais diferentes variedades de chás, com sabores deliciosos e aromas inconfundíveis. Não importa se você prefere um amanteigado chá de infusão de ervas, um calmante chá de camomila, mel e baunilha ao se deitar, um chá verde em uma tarde quente de verão, ou quem sabe uma xícara de um forte English Breakfast tradicional para começar seu dia, há sempre um TWININGS para cada pessoa e ocasião. Para alguns apreciadores ao redor do mundo a marca inglesa se transformou em sinônimo de chá. Faça como a rainha da Inglaterra: exija TWININGS na sua casa. Ou melhor, na sua xícara. 

A história 

A história da marca inglesa TWININGS se confunde com a expansão do hábito de tomar chá no ocidente. Oriundo de uma família de tecelões, Thomas Twining tornou-se comerciante em virtude de uma crise econômica. Em 1706, comprou a pequena cafeteria Master Tom’s Coffee House, que viria a se tornar, provavelmente, a primeira empresa a comercializar chás no mundo, imortalizada no sobrenome de seu fundador. O estabelecimento era muito bem localizado, entre Westminster e a cidade de Londres, exatamente na Rua Strand, onde vivia boa parte da aristocracia inglesa depois do grande incêndio ocorrido na cidade (e que ficou conhecido como “Great Fire of London”). Sob a porta de seu café, Thomas colocou a imagem de um leão dourado, que permanece como símbolo da empresa.

Como nesta época havia muitos estabelecimentos deste mesmo tipo, o fundador resolveu utilizar seu vasto conhecimento adquirido com o comércio de chás para se destacar. O diferencial da agora chamada Thomas Twining Coffee House era o chá, importado da China, que fazia parte do cardápio, incluindo deliciosas xícaras fumegantes da bebida para degustação. A bebida “pecaminosa”, como era considerada pela Igreja Católica naquela época, conquistou o paladar inglês. O negócio dava tão certo, que as mulheres, proibidas de frequentar cafés, esperavam em suas carruagens na porta do estabelecimento enquanto um criado comprava a novidade. Isto porque, nesta época as chamadas coffee houses eram locais populares, parte da vida londrina, onde somente os homens se reuniam para beber socialmente, entre conversas amenas e reuniões de negócios. Como o chá ganhava popularidade entre a aristocracia inglesa, rapidamente o estabelecimento conquistou a reputação de vender os mais finos chás da cidade. Somente cidadãos de posses tinham o privilégio de consumir chás nesta época, devido ao alto preço da bebida. Para se ter uma ideia, a variedade Twinings Gunpowder Green Tea era vendida ao equivalente atual de £160 (R$ 758,00) por apenas 100g.

Em 1717, Thomas resolveu inaugurar uma segunda loja, especializada somente em chás para ser frequentada por mulheres, localizada três casas adiante da cafeteria, onde hoje se encontra a tradicional loja da TWININGS. Foi a alegria das inglesas, que saíam para comprar seus chás ou tomá-los no salão enquanto falavam da vida alheia. Em 1734 a TWININGS abandonou o café e passou a comercializar somente chás. Com a morte de Thomas em 1741, seu filho Daniel, assumiu os negócios. Sob nova gerência, a TWININGS começou a exportar seus famosos chás para os Estados Unidos em 1749, tendo como um de seus principais clientes o governador de Boston. Em 1787, seu neto e herdeiro, Richard, deu ares mais grandiosos à fachada da loja. O leão dourado recebeu a companhia de dois chineses, para remeter às origens dos produtos comercializados na loja. Criou também um símbolo distintivo: o nome TWININGS (sem apóstrofe).

O novo herdeiro também convenceu o governo britânico a baixar os tributos do produto, nesta época os impostos que incidiam sobre o chá eram altíssimos. Com isso, ele conseguiu que a bebida ficasse acessível para toda população e aos poucos o chá se tornou popular. Foi então que as vendas da TWININGS dispararam. Earl Grey é o sabor da TWININGS mais vendido no mundo e por isso considerado sinônimo da marca. A lenda diz que Earl Grey, ou melhor, Conde Grey, Primeiro Ministro da Inglaterra entre 1830 e 1834, foi presenteado com essa sofisticada receita por um mensageiro em uma viagem à China. Sendo Thomas Twining, seu fornecedor oficial, passou a fabricar a receita original, que é um sucesso até os dias de hoje. Sempre zelando pela pureza e qualidade, desde 1837 quando recebeu da Rainha Vitória sua primeira Autorização Real para chá, a TWININGS tem o privilégio de ser fornecedora exclusiva de chá da realeza britânica, tanto que utiliza com orgulho o título “By Appointment to Her Majesty Queen Elizabeth II”, impresso nas embalagens dos produtos.

No começo do século, em 1910, a empresa inaugurou sua primeira loja na cidade de Paris. Em 1933, a marca lançou no mercado o English Breakfast, um blend de chás que se tornaria extremamente popular no mundo inteiro. Foi somente, em 1956, que a TWININGS começou a produzir seus famosos chás em saquinhos, tornando seu consumo mais prático. Em 1964, a TWININGS of LONDON foi comprada pela ABF (Associated British Foods), um das maiores empresas alimentícias da Europa. Nas décadas seguintes a TWININGS difundiu seus produtos por muitos países, introduzindo também muitas novidades, como por exemplo, os chás descafeinados na década de 1980; uma linha de chás gelados prontos para beber em pequenas garrafas (Iced Tea), introduzido em 1981; os chás orgânicos em 1996; os chás populares sob a marca Evereday Tea (2005); bebidas a base de chocolate (2005) e uma pequena linha composta por quatro tipos de cafés de alta qualidade (2007). Em 2010, para atender a crescente demanda mundial pelos seus chás, a marca inaugurou uma nova fábrica na Polônia.

Hoje em dia a tradicional marca é comandada por Stephen Twining, a décima geração de um clã tão dedicado ao chá quanto à monarquia ao protocolo. Por isso, em uma xícara de chá TWININGS encontra-se tradição e os melhores especialistas na arte de fazer chá. Os especialistas da marca são treinados durante cinco anos para somente depois viajar o mundo com o objetivo de visitar milhares de plantações para encontrar as folhas perfeitas que irão compor cada um de seus exclusivos chás. Uma vez que uma colheita nunca é igual à outra (mesmo que sejam da mesma plantação), a arte do blend é uma etapa extremamente complexa e crucial na preparação da xícara de chá perfeita. É importante ressaltar que todas as folhas de chá da TWININGS são retiradas manualmente. A TWININGS também é uma das poucas fabricantes que misturam as próprias ervas e frutas com os chás (folha Camelia). Ao controlar os ingredientes que compõem seus chás, a marca garante que suas receitas sejam exclusivas.

Os chás 

A TWININGS oferece uma ampla variedade de sabores: desde os famosos chás pretos até exclusivos sabores de chás verdes e infusões de flores e frutas. Entre as enormes variedades destacam-se três deliciosos sabores de chás verdes: Jasmine (chá de cor clara, e baixo teor de cafeína), Green Tea & Mint (chá verde com menta) e Green Tea & Lemon (chá verde com limão). O Earl Grey é o sabor da TWININGS mais vendido no mundo e por isso considerado sinônimo da marca. Um clássico entre os chás sofisticados, este chá preto é aromatizado com óleo de bergamota do Mediterrâneo, o que resulta em um sabor delicadamente refrescante. Outros chás que se destacam no enorme portfólio da marca são: English Breakfast (originário do Ceilão e Índia, possui um sabor encorpado e forte, ideal como bebida para despertar); Ceylon Breakfast (chá delicado e claro que resulta numa bebida dourada de fragrância leve); Lady Grey (chá preto aromatizado com cascas de laranja e limão, que proporciona uma refrescante sensação); Black Kurrant (chá preto aromatizado com cassis - groselha preta - ideal para o início da noite); Orange & Cinnamon (chá preto com laranja e canela); Four Red Fruits (chá preto aromatizado de cereja, morango, framboesa e groselha vermelha); Lemon Scented (refinado chá preto originário do Ceilão que possui limão em sua composição); Ceylon Orange Pekoe (saborosa bebida de cor dourada, produzida a partir da folha de Pekoe); e Darjeeling (chá de sabor delicado, proveniente da região do Himalaia, conhecida pela produção dos chás mais caros do mundo).

As infusões de ervas e frutas da TWININGS são naturais e sem cafeína. Muito saborosas e apreciadas para relaxar ou reanimar, podendo ser consumidas quentes ou frias, as principais são: Camomile (chá à base de flores de camomila que possui propriedades calmantes e digestivas); Peach & Passion (o sabor do maracujá misturado com o aromático pêssego); Strawberry & Mango (deliciosa mistura de morango com manga, excelente bebida para matar a sede no verão); Pure Peppermint (refrescante infusão feita a partir de puras folhas de hortelã, conhecidas por auxiliar na digestão); Lemopn Twist (uma única e energética mistura de casca de limão, laranja, flores de hibiscos, aquênios de roseira, erva cidreira e raiz de chicória tostada); e Rosehips & Hibiscus (revitalizante chá de Rosehip, uma fruta com alto conteúdo de vitamina C, que aumenta a resistência contra resfriados e gripes).

A tradicional loja 

City é o nome dado à parte mais antiga de Londres. É exatamente nesta bela região que está localizada a antiga loja da TWININGS, inaugurada em 1717. Sim, é só uma pequenina porta, diante da Corte de Justiça. Mas, repare na classe. E atente para o detalhe: o brasão da Família Real. Significa que a casa é fornecedora da corte - não a de Justiça, mas a do Palácio de Buckingham. Hoje, essa mesma loja, muito tranquila, agradável e belíssima, e que ainda mantém a acanhada fachada de apenas 3 metros, espremida entre dois edifícios, exibe prateleiras repletas das mais variadas infusões.

Em uma recente reforma a loja passou a contar com um sofisticado “bar de chás”, onde é possível degustar inúmeras delícias fumegantes. A loja, que também é uma espécie de museu da marca e do chá, vende ainda sofisticadas xícaras de porcelana e os mais diversos apetrechos para o ritual de preparação de um bom chá.

Campanhas que fizeram sucesso 

Em 2011 a marca inglesa lançou uma nova campanha publicitária global e resolveu utilizar o lado emocional para apresentar seu novo posicionamento, falando diretamente com as mulheres. A primorosa animação, com trilha sonora impecável (um cover de The Calling Wherever You Will Go, interpretado por Charlene Soraia), reforçava o slogan da marca “Gets You Back To You” ao contar a história de uma mulher em encontro consigo mesma. O filme mostra metaforicamente a vida agitada que as mulheres levam hoje e que é preciso uma pausa para se reconectar.

Clique no ícone abaixo para assistir a fantástica animação.

   

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo da história. A primeira alteração ocorreu no final da década de 1780 quando o neto do fundador, Richard Twining, resolveu retirar a apóstrofe do nome. Esse logotipo foi utilizado pela TWININGS por mais de dois séculos em vigor, se tornando um dos mais antigos do mundo em utilização, até então. Recentemente, inicialmente para o mercado britânico, a marca apresentou uma nova identidade visual, que manteve o fundo com tonalidade dourada, perdeu sua curvatura e a expressão “of London”, e praticamente adotou a mesma tipografia de letra, com pequeníssimas alterações.

Os slogans 

Drink it all in. (2015) 

Gets You Back To You. (2011) 

There’s more to life with Twinings. (2008) 

Try something different. Try Twinings. (2007) 

Blended to make every day a little better. (2006) 

A tea for every taste. (2004) 

A legend in tea drinking. (2001) 

There’s more to tea with Twinings. (2000)

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: 1706 

● Fundador: Thomas Twining 

● Sede mundial: Londres, Inglaterra 

● Proprietário da marca: R. Twinings & Company Limited 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Associated British Foods plc) 

● CEO: George Weston (ABF) 

● Presidente: Stephen Twining 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 115 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.200 

● Segmento: Bebidas não alcoólicas 

● Principais produtos: Chás e infusões 

● Concorrentes diretos: Lipton, Tetley, Ahmad, PG Tips, Typhoo e Celestial Seasonings 

● Ícones: A tradicional loja em Londres 

● Slogan: Drink it all in. 

● Website: www.twinings.com.br 

A marca no mundo 

Líder mundial no mercado de chás de “especialidades”, há mais de 300 anos a marca vem influenciando hábitos de consumo em mais de 115 países onde distribui suas mais de 200 variedades de chás. A marca possui 14% de participação no mercado mundial de chás. Insuperável na arte secular de criar novos “blends”, seus chás são provenientes de plantações na Índia, Sri Lanka, China, Himalaia, Quênia, Indonésia e Brasil, entre outros, num total de 16 países e mais de 35 produtores. Dos mais de 3.5 bilhões de quilos de chá anualmente fornecidos, a TWININGS compra cerca de 15 milhões de quilos dos melhores produtos. Este diferencial se deve aos especialistas da marca, responsáveis por criar mais de 400 combinações diferentes e ajustá-las aos mercados em que a marca está presente. No Brasil a marca está presente há mais de 16 anos e, em 2012, a AB Brasil, a divisão brasileira da ABF - que já detém outras importantes marcas alimentícias no país (Fleischmann e Ovomaltine) - começou a distribuir a marca, reforçando a sua presença no segmento de bebidas quentes. 

Você sabia? 

● A marca TWININGS é avalizada hoje pela Rainha Elisabeth II, que mantém assim o mesmo privilégio da Rainha Vitória, mais de 170 anos antes. 

● Os especialistas da marca experimentam mais de três mil xícaras de chá por semana para garantir aos consumidores o mesmo sabor único em todos os produtos, além de oferecer uma qualidade extraordinária. 

● Não se deve estranhar o hábito de adicionar leite ao chá. O costume remonta há exatos 350 anos, quando as primeiras levas do produto foram trazidas do oriente. Quem explica é Stephen Twining: “O leite frio começou a ser agregado por uma única razão: temia-se que a quentura do chá trincasse a delicada porcelana chinesa”. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 12/5/2015

ADES

Qualidade de vida é um conceito que vem transformando a maneira de pensar e agir da sociedade contemporânea. Essa questão tem se revelado, no dia-a-dia, em atitudes mais firmes e conscientes em relação ao próprio corpo. E foi nesse contexto que AdeS surgiu e conquistou posição de destaque no mercado de alimentos em vários países. No Brasil, a marca oferece uma deliciosa linha de produtos à base de soja, que ajudam a nutrir e fortalecer o corpo. Perfeitos para você se sentir bem e aproveitar a vida ao máximo mantendo uma dieta rica e equilibrada. 

A história 

A proteína animal (presente em carnes, derivados de leite e ovos) é considerada de elevado valor biológico, pois contém todos os aminoácidos necessários para o bom funcionamento do organismo. Entre os vegetais, porém, a soja é o único com essa propriedade. A planta já era cultivada pelos chineses antes da era cristã, sendo conhecida inclusive por suas propriedades medicinais. Baseado nisso, o advogado argentino Juan Martín Allende lançou no mercado local em 1988 a bebida AdeS (pronuncia-se Adês), nome abreviado de Alimentos de Soya (Alimento de soja), resultado de uma avançada tecnologia para extração do leite de soja, criando uma categoria inédita na indústria de alimentos.

Em 1992, apenas quatro anos após a criação da AdeS, uma crise econômica na Argentina levou Allende a vender a empresa à americana Best Foods, que seria comprada pela Unilever poucos anos depois. Sucesso naquele país, o produto passou a ser exportado para outros mercados, como por exemplo, Uruguai, Paraguai, Bolívia, México e China, também alcançando desempenho positivo. Não era para menos. Os benefícios de AdeS a diferenciavam das bebidas concorrentes, por ser um alimento de origem vegetal – livre, portanto, de colesterol - e com pouca gordura saturada, mas com alto valor nutritivo. Excelente fonte de proteínas, AdeS configurou-se como um substituto do leite de vaca e ideal para pessoas com intolerância ou alergia à lactose, substância ausente no extrato de soja. Nesta década, apesar da indiscutível valorização dos alimentos saudáveis, restavam dúvidas sobre a reação dos consumidores brasileiros diante de uma bebida à base de soja, uma vez que o grão era associado ao gosto ruim. Foi realizada então, no ano de 1996, uma pesquisa de mercado na cidade de Curitiba, cuja estratégia foi mostrar às pessoas, por meio de degustações nos pontos-de-venda, que o sabor de AdeS, importado da Argentina, podia agradar aos paladares mais exigentes, tanto de adultos quanto de crianças.

O êxito do teste (68% dos consumidores que provaram a bebida decidiu pela compra) foi o incentivo que faltava para o lançamento do produto no país, onde passou a ser fabricado. Um ano após sua estreia em solo brasileiro, a marca já dominava 69% do mercado de bebidas à base de soja. A linha incluía os sabores maçã, maracujá e laranja, além da versão original. A mãe oferece AdeS para o filho. Ele faz cara feia – afinal, prefere o bom e velho refrigerante. Ela insiste. Ele nega. Até que ela o convence a provar a bebida. Imediatamente o menino aprova o sabor. Esse foi o mote do primeiro comercial da marca veiculado em 1997 para divulgar seu lançamento nacional.

Ao explorar a eterna briga entre mães e filhos na hora das refeições, a propaganda mostrava o posicionamento da marca, nesse momento, voltada para a família. Todos os esforços estavam direcionados à conquista das crianças e à persuasão das mães para que adicionassem uma opção nutritiva e ao mesmo tempo gostosa à dieta dos filhos. Já consolidado entre o público infantil e contando a seu favor com o crescimento do segmento de bebidas à base de soja, AdeS se preparava para atingir novos consumidores. A busca por uma vida saudável tornava-se cada vez mais uma preocupação dos adultos jovens, especialmente das classes A e B. O fim do sedentarismo, o combate ao hábito de fumar e a opção por uma dieta balanceada faziam parte dos ideais da maioria.

O fator saúde começou a pesar mais do que o apelo familiar. Um sinal dessa virada foi o comercial em que a personagem explicava as vantagens do consumo da bebida e afirmava: AdeS faz bem porque tem isoflavonas, compostos fito-químicos com ação similar à do estrógeno (hormônio feminino), que, por isso, ajudam a amenizar os sintomas da menopausa e a evitar o envelhecimento precoce. O produto passava a integrar a categoria dos alimentos funcionais e ganhava uma nova assinatura: “AdeS: mais gostoso, mais saudável”. O século XXI marcou a ampliação das ações da marca nesse sentido. São exemplos disso os lançamentos das versões light e infantil do produto, o patrocínio das etapas brasileiras dos campeonatos mundiais de vôlei de praia e a forte atuação de AdeS entre o público. As qualidades de AdeS para uma boa alimentação ainda foram reforçadas em 2008, com o relançamento da linha em nova fórmula, com a adição de um mix de vitaminas e minerais e a diminuição do açúcar.

Em 2013 a marca viveu sua pior crise em solo brasileiro quando um lote de AdeS Maçã foi contaminado com resíduos de uma solução de limpeza que se assemelha à soda cáustica, podendo causar sérias queimaduras na boca e esôfago. A empresa precisou fazer um recall e a produção deste sabor foi suspensa por um tempo pelas autoridades competentes. Foi a primeira vez que AdeS precisou lidar com uma forte crise de imagem junto aos consumidores. E uma das medidas para tentar reverter essa crise, aconteceu no final deste ano, quando todos os produtos da marca passaram a conter o selo SOY FORCE™, um mix de nutrientes que incluí proteína de soja, 8 vitaminas e 2 minerais (cálcio e zinco). Para o lançamento deste novo posicionamento, AdeS apresentou novas embalagens e o slogan “SOY FORCE™, Força para fazer mais”.

A linha do tempo 

2000 

● Lançamento de AdeS original na versão light no mercado brasileiro, uma alternativa com menos calorias, sem adição de açúcar e com todo o sabor. 

2001 

● Atendendo a solicitações de consumidores, a marca lança, na versão light, os sabores maçã e laranja. 

● Lançamento do produto em lata nos sabores maçã, laranja e pêssego. O objetivo era dobrar a participação das embalagens individuais na linha de produtos da marca. Em 2003, todas as variantes de AdeS em lata saem do mercado. 

● Lançamento de AdeS sabor uva. 

2003 

● A linha de produtos ganha novo logotipo e embalagens mais modernas. Atendendo aos pedidos dos consumidores, também foi lançada a embalagem de 1 litro, com tampa abre-fecha. Além dessas novidades, inicia-se a comercialização de dois novos sabores: tangerina e pêssego light. 

2004 

● Lançamento de AdeS Yofresh nos sabores batido, pêssego, morango e morango Light. Feito com 100% de proteína vegetal, o produto representava uma alternativa aos iogurtes encontrados no mercado. 

● Lançamento do sorvete Kibon AdeS nos sabores maçã e pêssego, que tinha como slogan “Ser saudável nunca foi tão gostoso”. Feito com 100% de proteína vegetal, sem lactose ou colesterol, mantinha o sabor e os valores nutricionais mais elevados do suco. 

● Lançamento dos sabores manga, maracujá e uva light. 

2005 

● Lançamento do sabor chocolate nas versões normal e light. 

● Lançamento de AdeS Yofresh em embalagens individuais, de 190ml, nos sabores morango, morango light e pêssego. 

● Lançamento dos novos sabores de AdeS: goiaba e manga light, que, juntamente com morango, foram apresentados em embalagens de 1 litro e 250ml e incluíam o selo “Aprovado”, concedido pela Sociedade Brasileira de Cardiologia. 

● Lançamento da edição limitada AdeS Verão, nos sabores abacaxi com hortelã e limonada suíça. Os sabores seriam distribuídos apenas de novembro a março, mas o sucesso foi tão grande que eles foram incorporados à linha de produtos da marca. 

2006 

● Relançamento da linha AdeS Yofresh em garrafas de 720ml e tampa com rosca. Primeira embalagem do mundo com esse tamanho e formato de prisma, ela se apóia no copo e permite dosar melhor o líquido, sem derramamento e desperdício. 

● Lançamento de AdeS Yofresh nos sabores frutas vermelhas e pêssego light. Os produtos foram lançados nas embalagens de 720ml e 190ml, como alternativa para o lanche ou para o café da manhã, com mudanças no design: a imagem do casal passa para a parte de trás da embalagem. 

● Lançamento da edição limitada AdeS Inverno nos sabores cappuccino e morango. Os dois, bem como a fórmula Original e a de Chocolate, eram enriquecidos com vitaminas A, B6, B12, C, D, E e ácido fólico. 

2007 

● Lançamento, em edição limitada de inverno, do AdeS Vitamina de Banana e Shake de Morango. 

● Lançamento das novas embalagens da linha AdeS. O novo conceito era mais moderno, com informações sobre a soja e a adição de vitaminas. O nome da marca, antes na horizontal e no centro da embalagem, passou para a vertical, no canto direito. O selo vermelho, que informa 0% Colesterol e Lactose, foi retirado e a mensagem foi integrada ao restante da embalagem. Outra novidade foi a inserção de um ícone ao lado do nome do sabor, estimulando o consumo “gelado” ou “quente”. 

● Lançamento da edição limitada AdeS Verão Mix com três sabores inéditos na categoria: frutas tropicais, abacaxi com coco e laranja com acerola. O objetivo era surpreender pela associação de sabores e continuar mantendo a imagem da marca ligada à saúde. Por isso também foi dado destaque na embalagem, ao ícone “sem conservantes”. 

● A linha AdeS agrega definitivamente os sabores melancia, pera e pêssego com tangerina, lançados em edição de verão. 

2008 

● A linha AdeS Frutas Light muda seu nome para AdeS Zero, com 0% colesterol, 0% lactose e 0% de adição de açúcar. 

● Relançamento de sua linha Frutas. Além de soja e suco de fruta natural, o produto estava ainda mais nutritivo, sendo o único no mercado que trazia em sua formulação um mix tão completo de vitaminas e minerais: B1, B2, B3, B6, B12, C, ácido fólico, ferro e zinco. Disponível nos sabores uva, uva zero, laranja, laranja zero, maçã, maçã zero, pêssego, pêssego zero, manga, Manga zero, morango, goiaba, abacaxi, abacaxi com hortelã, maracujá pêssego com Tangerina e limonada suíça, a nova linha Frutas além de saborosa, possuía em média 65 calorias na versão regular e 40 calorias na versão Zero, por porção (copo 200 ml). 

● Lançamento da edição especial AdeS Verão Mix Ice nos sabores frutas cítricas, pera com menta e manga com maracujá. 

2009 

● Lançamento do Ades NutriKids, uma linha desenvolvida especialmente para auxiliar no desenvolvimento das crianças a partir de uma alimentação saudável e equilibrada. Os novos produtos foram enriquecidos com nutrientes que entregam três benefícios importantes para as crianças: vitaminas A, C, E e zinco, que ajudam a manter as defesas naturais do corpo; cálcio, que é fundamental para construir e fortalecer os ossos; e ferro, um mineral importante no desenvolvimento mental. Além disso, a linha não continha conservantes, nem corantes artificiais. 

● Incorporou mais um sabor à sua linha Original: AdeS Doce de Leite. 

2010 

● Lançamento de duas novidades exclusivas em sua linha original: cereais com mel e frapê de coco. 

2011 

● A grande novidade da linha Frutas é o inédito sabor melão, delicioso e refrescante para a estação mais quente do ano, além da reedição do sabor frutas cítricas, que foi lançado em 2008 com sucesso e agora volta às prateleiras. 

2012 

● Lançamento de AdeS com um toque de chá verde, idealizado para atender à demanda do verão. 

● Lançamento de dois novos achocolatados: AdeS Chocolate com Coco e AdeS Chocolate Clássico. São produtos que se apresentam como opções mais saudáveis que os demais achocolatados por conterem baixo teor calórico e maior concentração de cálcio. 

2015 

● Lançamento de dois deliciosos sabores em edição limitada para o inverno: Cereais com Mel e Cappuccino.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas modificações no decorrer dos anos, adquirindo uma imagem mais moderna. Após o logotipo original ser alterado, em 2003 a marca apresentou uma nova identidade visual com tipografia menos encorpada e mudanças nas disposições das letras.

Nos anos seguintes a identidade visual da marca foi alterada por duas vezes, adquirindo uma imagem mais dinâmica e leve. A última alteração ocorreu em 2013.

Os slogans 

O melhor da soja. 

Sinta a energia saudável. (2010) 

É soja e muito mais! (2009) 

Para curtir todos os ritmos da vida. (2008) 

Seu jeito gostoso de ser saudável. (2004) 

Todo o sabor de uma vida mais saudável. (2002) 

Mais gostoso, mais saudável. (1999)

Dados corporativos 

● Origem: Argentina 

● Lançamento: 1988 

● Criador: Juan Martín Allende 

● Sede mundial: Londres, Inglaterra/Roterdã, Holanda 

● Proprietário da marca: Unilever N.V. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Paul Polman 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 20 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Bebidas à base de soja (sucos, shakes e vitaminas) 

● Concorrentes diretos: Sollys, Shefa, Yoki Mais Vita, Batavo Naturis Soja e Sufresh Soyos 

● Slogan: O melhor da soja. 

● Website: www.ades.com.br 

A marca no mundo 

A marca AdeS, formada por produtos a base de soja, isentos de lactose e de colesterol, é composta por 4 linhas principais, Original, Frutas, Max (infantil) e Zero, comercializadas em mais de 20 países, principalmente na América Latina e Central, além de Irlanda e Holanda. Somente no Brasil a marca AdeS, que oferece um portfólio composto por mais de 30 sabores, fatura mais de R$ 500 milhões, com participação de mercado superior a 45%. 

Você sabia? 

● A linha infantil da marca tem como mascote Max, um leão corajoso e aventureiro que adora se divertir com seus amigos. Ele tem sempre a companhia de sua melhor amiga Liona, líder do Movimento de Liberação dos Leões. 

● A linha AdeS Original é fonte de proteína e fornece 15% das necessidades diárias das vitaminas A, C, D, E, B6, B12 e ácido fólico. 

● O sucesso da marca também pode ser creditado a versatilidade do produto. Afinal AdeS pode ser consumido puro, com cereais, misturado com café ou achocolatado, no preparo de vitaminas ou mesmo utilizado com ingredientes culinários para bolos e tortas. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro, Época Negócios e EmbalagemMarca), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 22/7/2015

BIMBO

Pães, bisnaguinhas, bolos, rocamboles e doces todos os dias estão presentes em milhares de mesas pelo mundo afora. Muitos deles levam uma assinatura em comum: BIMBO. O grupo mexicano está muito mais presente nos hábitos alimentares das pessoas do que elas possam imaginar, com seus produtos sendo sinônimos de qualidade e tradição no segmento de panificação. 

A história 

Tudo começou no dia 4 de julho de 1945 quando um grupo de empresários, formado por Lorenzo Servitje, Jaime Jorba, Jaime Sendra, José T. Mata, Alfonso Velasco e Roberto Servitje, com vasta experiência no setor de panificação fundou oficialmente a PANIFICACIÓN BIMBO que iniciou suas atividades com a inauguração de uma fábrica com sede em Santa Maria Insurgentes, contando com apenas 34 funcionários. O objetivo do grupo de empresário era produzir um pão realmente bom, nutritivo, saboroso e fresco que pudesse agradar aos consumidores e chegar a todos os lugares do país. As instalações da fábrica eram compostas por um local para escritórios, um pátio, um armazém e uma área de produção que hoje seria considerada rudimentar, pois algumas operações eram feitas manualmente, como por exemplo, os pães que chegavam a ser desenformados através de golpes, com muita força.

Os primeiros produtos do Ursinho Bimbo (personagem símbolo da marca) que incluíam o pão de forma (chamado Super-Pan Bimbo), o pão de forma pequeno e as torradas, saíram do forno exatamente às 15 horas do dia 2 de dezembro. O pão de forma se tornou um enorme sucesso na Cidade do México ao ser comercializado envolto por um papel celofane que permitia aos consumidores constatarem a qualidade do produto. Prático, higiênico, saboroso e fresco o pão rapidamente conquistou o paladar dos mexicanos. A distribuição para padarias, lojas de fábrica e pequenas estabelecimentos de varejo era realizada por 10 caminhões que abasteciam unicamente o Distrito Federal do México. Os primeiros produtos da empresa foram acompanhados por uma enorme campanha publicitária, onde o famoso ursinho aparecia em divertidas histórias ressaltando as qualidades práticas e nutritivas dos pães.

O pão preto começou a ser fabricado a partir de janeiro de 1946 e no final do ano seguinte foi lançada no mercado a deliciosa linha de bolos. Nesta época a empresa oferecia nove produtos, incluindo pão branco, pão preto, torradas, pão doce, biscoitos de passa e bolos. Com uma equipe de talentosos vendedores, nos anos seguintes, os produtos BIMBO foram chegando a inúmeras cidades mexicanas. Em 1952 a empresa lançou um de seus produtos mais populares: as famosas rosquinhas, conhecidas na época como Donas Del Osito (rosquinhas do ursinho, em português). Ainda neste ano, diversificou sua linha de produtos com a introdução dos pães para cachorro-quente e hambúrguer, além da tradicional Maria Mole. Em 1956, uma segunda fábrica foi inaugurada para atender a crescente demanda do mercado. Nesta altura a empresa contava com 700 funcionários e 140 caminhões de entrega, consumindo mensalmente 300 toneladas de farinha de trigo. Pouco depois, em 1958, a empresa lançou Gansito, pequenas bolachas recheadas de creme e marmelada e cobertas de chocolate.

Na década de 1960 a empresa passou por uma grande reestruturação, iniciou seu processo de internacionalização com a construção de quatro fábricas na Espanha e seus produtos conquistaram enorme popularidade nos hábitos das famílias mexicanas. Além disso, introduziu novidades: Pão Integral e Rocambole de Canela (ambos em 1963) e o pão em fatias no mercado espanhol (1964). A década seguinte tem início com o lançamento, em 1971, dos Bimbuñuelos, espécie de cookie extremamente popular no México. Em 1972, a empresa mostrou força ao inaugurar, na Cidade do México, a maior fábrica de panificação da América Latina. No ano seguinte a empresa lançou a marmelada fresca, primeiro produto da BIMBO não panificado. Pouco depois, em 1976, ocorreu o lançamento das tradicionais tortillas. No final desta década a empresa começou a crescer através de aquisições de outras marcas tradicionais, especialmente no setor de doces e chocolates. Além disso, vendeu suas operações na Espanha.

No início dos anos de 1980, um acontecimento iria mudar a história da BIMBO: um comprador da rede McDonald’s no México estava selecionando fornecedores de pães e considerou que os produtos da empresa não eram bons o suficiente. O grupo investiu, então, mais de US$ 30 milhões para aumentar a qualidade de seus produtos. Hoje, a BIMBO é a única fornecedora de pães para a rede de alimentação rápida americana no território mexicano. Em 1984 a empresa iniciou a exportação de seus produtos para os Estados Unidos.

A globalização em mercados alternativos foi uma estratégia iniciada nas décadas de 1990 e 2000 pela empresa. Na ocasião, a economia mexicana dava seus primeiros passos rumo à abertura. Uma espécie de vaticínio tomou conta do mundo dos negócios local: as empresas mexicanas estavam fadadas a perecer por falta de competitividade diante da iminente invasão dos produtos estrangeiros. A empresa tratou de usar a mesma arma para enfrentar a concorrência com diversas aquisições de marcas locais em outros países. O resultado pode ser visto hoje: a BIMBO atua em 22 países, entre eles China, Reino Unido, Espanha e Estados Unidos, além da maioria dos mercados latino-americanos, comercializando produtos de alta qualidade e extremamente competitivos.

Nos anos seguintes, a marca mexicana lançou uma grande variedade de pães funcionais, feitos com ingredientes selecionados como grãos (cereais). No final de 2010 a empresa mexicana anunciou a aquisição da divisão de panificação da Sara Lee na América do Norte por US$ 959 milhões, aumentando assim ainda mais sua presença no maior mercado consumidor do mundo. Além disso, recomprou a BIMBO IBERIA (Espanha e Portugal). Mais recentemente, em 2014, a BIMBO adquiriu a Canada Bread, impulsionando assim sua estratégia global de crescimento no Canadá e Reino Unido.

A evolução visual 

O logotipo da BIMBO passou por inúmeras mudanças no decorrer dos tempos. O pão de forma (Super-Pan), primeiro produto da empresa, possuía um logotipo onde o famoso ursinho (conhecido no México como EL OSITO) apareceu pela primeira vez. O principal símbolo da marca BIMBO foi personagem símbolo da marca inspirado em um cartão de natal enviado por um neto de um dos fundadores da empresa. Porém, o primeiro logotipo da marca utilizado em suas embalagens era bastante simples.

O ursinho só foi definitivamente incorporado ao logotipo da marca em 1970, quando a empresa comemorava 25 anos de fundação. Em 1990 o logotipo passou por uma enorme mudança, ganhando ares mais modernos (todo em vermelho com detalhes branco), com o sorridente ursinho tendo ainda mais destaque e ganhando um chapéu de confeiteiro com a letra B. Em 2000 ocorreu mudança nas cores com o logotipo adotando também o azul. Nos anos seguintes o logotipo foi apenas modernizado, com a última modificação significativa ocorrida em 2003.

Como o Grupo BIMBO tem o mesmo nome de sua principal marca, é utilizado um logotipo diferente para representar a imagem corporativa da empresa. Recentemente o logotipo corporativo passou por uma acentuada remodelação, adotando um design mais próximo ao da marca BIMBO.

Os slogans 
Bimbo. El Cariño que despierta a México. (2015) 
With love as always. 
Con el cariño de siempre. (década de 1990)

Dados corporativos 

● Origem: México 

● Fundação: 4 de julho de 1945 

● Fundador: Lorenzo Servitje, Jaime Jorba, Jaime Sendra, José T. Mata, Alfonso Velasco e Roberto Servitje 

● Sede mundial: Cidade do México, México 

● Proprietário da marca: Grupo Bimbo S.A.B. de C.V. 

● Capital aberto: Sim (1980) 

● Chairman & CEO: Daniel Servitje Montull 

● Faturamento: US$ 13.8 bilhões (2015) 

● Lucro: US$ 329 milhões (2015) 

● Valor de mercado: US$ 13 bilhões (novembro/2016) 

● Fábricas: 166 

● Presença global: 22 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: México, Estados Unidos e Brasil 

● Funcionários: 129.000 

● Segmento: Panificação 

● Principais produtos: Pães, torradas, bolos, biscoitos e derivados 

● Concorrentes diretos: Flowers Food, Gruma, Kellogg’s, Hostess Brands e Wickbold (Brasil) 

● Ícones: “El Osito” (o ursinho) 

● Slogan: With love as always. 

● Website: www.bimbobrasil.com.br/grupo-bimbo/ 

A marca no Brasil 

A empresa mexicana desembarcou oficialmente no Brasil somente no dia 16 de março de 2001 quando comprou as tradicionais marcas Pullman (responsável por lançar em 1953 o primeiro pão de forma do mercado brasileiro) e Plus Vita (cujas origens datam de 1939 como uma padaria no Rio de Janeiro), do grupo holandês Bunge, por US$ 63 milhões. Em 2008 a BIMBO comprou 75% da panificadora gaúcha Nutrella (fundada em 1972), se tornando líder no segmento de pães industrializados no país. Ainda este ano, a empresa mexicana inaugurou em São Paulo um moderno centro de pesquisas para desenvolver projetos de prolongamento da vida útil de pães, novos aromas e lançamentos. Atualmente a BIMBO, que conta com 5.400 funcionários em sete fábricas no país, é líder nos principais segmentos de panificação no Brasil, oferecendo pães, bisnaguinhas, bolos, rocamboles, doces e snacks. Além da Pullman e Plus Vita, a empresa é proprietária das marcas Nutrella, Ana Maria, Rap 10, Crocantíssimo, Firenze e Laura.

A marca no mundo 

Hoje o Grupo BIMBO, maior e mais importante empresa de panificação do mundo por seu volume de produção e faturamento, produz, distribui e comercializa mais de 10.000 produtos sob mais de 100 marcas diferentes (entre as quais BIMBO, Pullman, Nutrella, Oroweat, Arnold, Ideal, Thomas’, Sara Lee, Ricolino e Marinela). Para a distribuição de seus produtos fabricados em suas 166 fábricas instaladas nos Estados Unidos, Canadá, México, América Central, América do Sul, Europa e China, a empresa conta com uma frota de 29 mil caminhões que percorrem mais de 52 mil rotas, o que permite abastecer mais de 2.5 milhões de pontos de vendas em 22 países. Com faturamento de US$ 13.8 bilhões em 2015, dos quais 51% vêm dos Estados Unidos e Canadá, a empresa fabrica diariamente 44 milhões de produtos. Somente a marca BIMBO tem faturamento superior a US$ 1 bilhão. 

Você sabia? 

● O Grupo BIMBO é atualmente a maior empresa de alimentos do México, produzindo uma enorme infinidade de produtos, entre os quais se destacam grande variedade de pães (empacotado/embalado), bolinhos caseiros, biscoitos, doces, chocolates, batatas doces e salgados, tortilhas empacotadas de milho e farinha de trigo, torradas, doce de leite e comida processada. 

● A hipótese mais provável para o surgimento do nome BIMBO foi à combinação de Bingo (tradicional jogo de azar) e Bambi (famoso filme de Walt Disney). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, EmablagemMarca e Exame), jornais (Valor Econômico, Meio Mensagem e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 9/11/2016

BUELL

A sensação é realmente de estar voando, vendo à frente apenas os instrumentos do painel e o asfalto passando sob o nariz. Se levantar um pouco o rosto tirar o painel do campo de visão aí sim, parece estar voando. Motos originais e arrojadas no desenho e na técnica. A originalidade parece ser mesmo a tônica da marca americana de motocicletas esportivas BUELL. Os aficionados que as dirigem garantem que a experiência é sensacional, muito parecida de estar sentado em um moto de competição.

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A história

Tudo começou quando o engenheiro e piloto de competição Erik Buell, que havia trabalhado durante quatro anos na tradicional Harley-Davidson resolveu deixar a empresa, em 1983, para realizar um grande sonho: construir uma motocicleta de competição americana que pudesse duelar com as motos importadas, especialmente as japonesas e italianas. Fundou então, na cidade de East Troy, em Wisconsin, a Buell Motorcycle Company. A primeira motocicleta produzida pela empresa, a BUELL RW 750, com motor dois tempos de quatro cilindros e 750cc, foi especialmente desenvolvida para competir na classe Formula 1 da AMA (American Motorcycle Association). Era uma motocicleta com excepcional performance nas curvas, característica que virou um dos pontos fortes da marca até os dias de hoje.
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Porém, com a extinção desta categoria e a regulamentação do Campeonato de Superbikes, para 1986, ele partiu para o desenvolvimento de um novo modelo, a RR 1000, que utilizava um motor Harley XR 1000. Produziu 50 unidades até que acabasse o suprimento de motores; então passou a usar o 1200 da Harley, produzindo mais 65 motos. Depois da RR 1200 vieram a RS 1200 de dois lugares (primeira moto de estrada da marca), em 1989, e a RSS 1200, em 1992. Nesta altura as motos BUELL chamavam a atenção dos aficionados por performance e velocidade.
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Iniciou uma bem-sucedida parceria com a Harley-Davidson em 1993 quando a empresa comprou 49% de suas ações; sendo incorporada definitivamente em 1998. Nesse período a BUELL pode ser beneficiar de toda tecnologia e conhecimento da marca centenária. A vocação para inovar de todos os modelos BUELL foi construída em torno de uma filosofia: a Trilogia de Tecnologia. O preceito consiste em três regras para a fabricação das motos: rigidez de quadro, centralização de massa e baixo peso. Em outras palavras, o chassi rígido reduz a flexibilidade da motocicleta e aumenta sua estabilidade, especialmente em pisos irregulares. Outro ponto é o objetivo de limitar ao mínimo possível o peso de todos os componentes não sustentados por molas. Isso permite que os pneus mantenham contato constante com o piso. A menor massa não suspensa também resulta em maior agilidade, assegura tração o tempo todo, o que se traduz em desempenho, estabilidade e segurança.
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A BUELL também é conhecida por desenvolver soluções inovadoras, como o freio ZTL (Zero Torsion Load), sistema no qual o disco de freio é fixado na parte de fora da roda dianteira, no aro, e não no cubo central, como nas motos existentes no mercado. Esse processo impede que o ato de brecar torça o disco e, com isso, proporciona uma frenagem mais segura. O resultado é uma redução de três quilos na parte frontal da motocicleta. Direcionada ao público jovem com idade entre 25 e 35 anos, a marca chegou ao Brasil pelas mãos do Grupo Izzo. A empresa escolheu a dedo o local onde seria instalada a primeira concessionária exclusiva (Buell Concept Store) no país em outubro de 2005: Rua Oscar Freire. Não é apenas nos equipamentos motorizados de duas rodas que a BUELL dissemina o seu nome. A montadora também se dedica no setor de acessórios e recentemente trouxe ao Brasil uma nova linha de capacetes. Em novembro de 2006 a BUELL construiu a moto de número 100 mil desde sua fundação. No dia 30 de outubro de 2009, a BUELL, que se caracterizou pelas soluções inovadoras, como o tanque integrado ao quadro e pelos grandes discos de freio perimetrais, encerrou suas atividades. Nem mesmo a alta qualidade de seus produtos salvou a marca. Isto porque, sua proprietária, a Harley-Davidson, vive um momento delicado com enorme queda nas vendas. A rede de concessionárias será mantida em um primeiro momento, tal como a fabricação de peças de reposição. Resta saber se o encerramento é definitivo, pois a Harley-Davidson continua sendo proprietária da marca.
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As máquinas
Todas as motocicletas BUELL possuem centralização de massa (centro de gravidade baixo, inclusive com o escapamento direcionado para a parte de baixo da moto); tanque de combustível integrado ao chassi e tanque de óleo integrado à balança traseira (isso mesmo, a gasolina fica armazenada e circula dentro do quadro da moto e o óleo nas cavidades da suspensão traseira); freio dianteiro com pinça de 6 pistões (além do disco de freio ser invertido e acompanhar o aro da roda); e suspensão dianteira Showa tipo Upside Down. Sua linha é composta por modelos como:
● BUELL 1125 R: lançada em 2008, em comemoração aos 25 anos da marca, surgiu para romper alguns padrões: inédito motor fabricado pela austríaca Rotax, com refrigeração líquida, em substituição aos já tradicionais propulsores da Harley-Davidson que vinham equipando toda a linha BUELL ao longo dos anos. A moto superesportiva é a mais potente já desenvolvida pela empresa.
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● BUELL City Cross: motocicleta que se destaca pela distância reduzida entre eixos, que é de apenas 132 centímetros, equipada com motor de 984 cm3, que rende 92 cv de potência. O visual traduz o nome da moto, que através da posição de pilotagem privilegia a dirigibilidade e conforto. Não existe garupa.
● BUELL Lightning XB12S: Motocicleta compacta equipada com motor Thunderstorm de 1.200cc, injeção eletrônica, que combina força bruta com design minimalista proporcionando excelente dirigibilidade, especialmente nas curvas. Nesta motocicleta, o que chama a atenção mesmo é o quadro de seção retangular que “abraça” o falso tanque e o motor. Além da capa do tanque, elaborada em alguns modelos com material translúcido. A moto apresenta cores vivas, que transmitem ar de jovialidade (Laranja Translúcida, Preto ou Vermelho Translúcido). O visual inusitado desta BUELL é completado pelo duplo farol (um para luz baixa e outro para luz alta) e as rodas de liga-leve de seis raios. O escape sob o motor é outro destaque, não só estético, mas que também ajuda na concentração de massa.
● BUELL Lightning XB9XSX: motocicleta com motor dois cilindros em V, de 984cm³ de cilindrada, pesando apenas 177kg a seco e com distância entre eixos de 1.320mm, mostra-se uma devoradora de curvas, extremamente ágil e bastante divertida de pilotar. Essa característica rendeu ao modelo o título de streetfighter, ou guerreira urbana, já que é capaz de driblar o trânsito e proporcionar boas arrancadas.
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● BUELL Lightning Super XB12STT: a quilométrica extensão do nome, uma interminável mistura de denominações, letras e números, é para designar que a mais nova integrante da família Lightning incorpora características esportivas em uma moto de rua. Uma fusão de estilos, entre o fora-de-estrada, o supermotard e o street fighter (guerreiro urbano). Do fora-de-estrada, a Super TT herdou o guidão equipado com cross bar, que é uma barra de reforço, além dos protetores de punho. Nas laterais, características esportivas, com adoção de acabamento porta números (number plates), como nas motos de competição. Mesmo visual adotado na mini-carenagem sobre o farol. O banco alto e plano, com 798mm de altura, permite movimentações como em uma on off-road, mas também facilita uma pilotagem estilo supermotard ou street fighter no asfalto.
● BUELL Ulysses XB12X: motocicleta que se sobressai do restante da linha BUELL pelo jeitão musculoso de big trail, com uma pitada de supermotard – rodas de aro 17” e pneus com perfil mais esportivo. Robusta, impressiona por sua estética, com destaque para o conjunto formado pelo largo quadro e balança, que “abraçam” as partes mecânica e ciclística. A moto conta ainda com suspensão de longo curso, banco largo, protetores de mão, escape sob o motor e um funcional triple tail, que serve de encosto para o garupa ou suporte para bagagem. Apesar de suas características visuais, esta sport adventure não foi feita para grandes deslocamentos na terra.
● BUELL Ulysses XB12XT: motocicleta big trail, classificada como Adventure, para encarar grandes viagens mais voltada para o turismo e o asfalto. Este modelo ganhou aperfeiçoamento aerodinâmico, com a adoção de um pára-brisas maior e desmontável, além de punhos aquecidos, para rodar à noite, ou no inverno, com duas regulagens de temperatura. Para levar toda bagagem necessária nas viagens, foi desenvolvido um kit (equipamento de série), composto de bolsas laterais e um bauleto central, que também serve de apoio para as costas do passageiro. O bauleto e as bolsas são rígidas, removíveis, fechadas com chave e à prova de água. A moto também possui tomadas de força de 12V, para conectar aparelhos externos, como sistema de navegação GPS, carregador de celular ou outras necessidades.
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A evolução visual
Em 2009, a BUELL renovou, além de alguns de seus modelos de motocicletas, a identidade visual da marca. O logotipo foi completamente remodelado, ganhando um cavalo alado (muito semelhante a um Pégasus) em tons metálicos. A cor azul foi excluída.
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Os slogans
Own the corners. (2006)
Different in every sense. (2003)
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Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1983
● Encerramento: 30 de outubro de 2009
● Fundador: Erik Buell
● Sede mundial: East Troy, Wisconsin
● Proprietário da marca: Harley-Davidson Motor Company
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Erik Buell
● CEO & Presidente: Jon Flickinger
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Produção anual: 10.000 unidades
● Presença global: 80 países
● Presença no Brasil: Sim (9 concessionárias)
● Funcionários: 600
● Segmento: Motocicletas
● Principais produtos: Motocicletas esportivas, acessórios e equipamentos
● Ícones: O design das motocicletas
● Slogan: Own the corners.
● Website: www.buell.com
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A marca no mundo
A fábrica da BUELL estava instalada na cidade de East Troy, em Wisconsin, nos Estados UNidos. Na unidade eram produzidas aproximadamente 10 mil motos por ano, além de peças, acessórios e roupas especiais, vendidas em mais de 80 países ao redor do mundo.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 10/4/2010