McCAFÉ

Quem não gosta de um café ou chá depois das refeições? E de um brownie quentinho com chocolate quente no meio da tarde? Tudo sempre fresquinho, gostoso e sem perder tempo. O McCAFÉ é o lugar ideal para um breve relaxamento nos dias agitados de hoje. Além do conforto e do atendimento especial, é oferecida toda a conveniência da tecnologia sem fio e acesso à informação por meio de jornais e revistas, o que torna mais especial o hábito de tomar um gostoso café espresso e saborear doces deliciosos. 

A história 

No começo da década de 1990, a rede de alimentação rápida McDonald’s começou a perceber que em muitos países, o hábito de tomar café espresso em cafeterias, com ambientes aconchegantes, estava se tornando uma nova experiência, acompanhada de tantos outros produtos deliciosos. Foi então que o colosso americano resolveu ingressar neste lucrativo segmento de mercado por uma razão muito forte: as margens de lucros com cafés e derivados eram maiores do que as obtidas com os sanduíches. O conceito do McCAFÉ foi criado por uma franqueada local da rede, Ann Brown, em 1993 do outro lado do mundo, na cidade de Melbourne, na Austrália, com a proposta de oferecer aos consumidores habituais novos produtos e serviços no ambiente dos restaurantes da rede de alimentação rápida McDonald’s, valorizando ainda mais a experiência dos consumidores no local.

Inspirado nos tradicionais cafés europeus (lembrando mais um bistrô) era um ambiente diferenciado, moderno e acolhedor, com decoração arrojada, que pretendia atrair um público mais velho que o dos restaurantes tradicionais da rede. Ocupava áreas anexas aos restaurantes da rede, mas com identidade própria. Além de cafés quentes e gelados, sodas italianas, chás, chocolates, oferecia um cardápio requintado e com opções variadas a qualquer hora do dia, como por exemplo, croissants, sobremesas, deliciosos brownies e salgados. Em 1995 a empresa começou a testar o novo conceito em alguns países da Europa como Portugal.

No Brasil, o primeiro McCAFÉ foi inaugurado em São Paulo, na Avenida Paulista, em agosto de 2000. Em uma década de Brasil as unidades passaram de três para mais de 60, comprovando o enorme sucesso das cafeterias no mercado brasileiro. Somente em maio de 2001 este conceito foi implantado nos Estados Unidos, com a inauguração da primeira loja no dia 21 de maio na cidade de Chicago, estado de Illinois. Apesar dos Estados Unidos ser o maior e mais importante mercado para a rede, as unidades do McCAFÉ encontraram incrível dificuldade para se firmar no país em virtude da agressiva concorrência da rede Starbucks e acabaram fechando. Apesar das dificuldades no mercado americano, no ano seguinte o McCAFÉ já estava presente em 13 países, e, em 2003, contava com mais de 600 lojas espalhadas pelo mundo. Nos anos seguintes outras unidades foram inauguradas e muitos países ganharam a novidade. O cardápio também foi renovado com novas delícias, muitas delas sazonais.

Em 2007, a rede ingressou no cobiçado mercado japonês, e, no ano seguinte, inaugurou suas primeiras unidades na África do Sul e Espanha. Em 2009, a rede McDonald’s inseriu em seu cardápio regular nos Estados Unidos a linha de cafés e derivados McCAFÉ (incluindo lattes, cappuccinos e mochas), atestando assim o sucesso da marca. É importante ressaltar que no mercado americano não existem lojas físicas do McCAFÉ. Em 2010, a rede acrescentou ao seu cardápio smoothies de frutas. Em 2013, além de inaugurar sua primeira unidade na Índia, a rede anunciou uma parceria com a Kraft Foods Group para vender cafés embalados (grão e moído) e em cápsulas de dose única para uso em máquinas automáticas com a marca McCAFÉ em supermercados nos Estados Unidos.

Mais recentemente, no Brasil, a rede começou a experimentar um novo formato de loja chamada McCAFÉ EXPRESSO, que oferece alguns dos principais produtos do requintado cardápio do McCAFÉ, em espaços reduzidos, mas com a mesma qualidade e atendimento de primeira. Apesar da dificuldade encontrada no mercado americano, o sucesso pelo mundo foi tanto que atualmente o McCAFÉ é a segunda maior rede de cafeterias do planeta.

As lojas 

Todas as suas lojas com ambiente moderno, acolhedor e intimista são localizadas em áreas anexas aos restaurantes da rede McDonald’s. As unidades são frequentadas por um público bastante amplo, desde mulheres que queiram se reunir com amigas, famílias e executivos que utilizam a cafeteria para pequenas reuniões ou para acessar internet sem fio – disponível em quase todas as lojas da rede. Muitas unidades ainda oferecem acesso jornais e revistas para uma leitura relaxante enquanto os clientes degustam os produtos. A decoração é o oposto da rede de alimentação rápida: tons pastel, iluminação indireta e móveis de madeira passam uma sensação de tranquilidade e aconchego.

O cardápio do McCAFÉ, além do café tipo gourmet, produzido com grãos 100% do tipo arábico, considerado um dos mais nobres do mundo, e das bebidas compostas a partir do produto, como cappuccinos, café gelados e frappés, oferece uma grande variedade de itens preparados com exclusividade, com opções de bebidas, salgados (tortas e croissants), doces (cheesecake, brownies, muffins e cookies) e bebidas geladas (sodas italianas e smoothies). O cardápio brasileiro conta com algumas exclusividades como o pão de queijo, as bebidas quentes Chocolachic e Submarino (bebida quente com barra de chocolate meio amargo derretido), muffins de fubá com recheio de goiabada e os doces Cone de Iogurte com Frutas, Cone de Gianduia, Tiramissu e Quadrado de Maracujá.

A evolução visual 

A identidade visual da marca ao longo dos anos passou por pequenas alterações, imperceptíveis aos olhos de consumidores mais desatentos. Mas basta perceber a perna da letra M e o primeiro C para as alterações ficarem mais claras.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1993 

● Criador: McDonald’s Corporation 

● Sede mundial: Oak Brook, Illinois 

● Proprietário da marca: McDonald’s Corporation 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Donald Thompson 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 3.000 

● Presença global: 40 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Estados Unidos, Austrália, Alemanha e Portugal 

● Funcionários: 30.000 

● Segmento: Cafeterias 

● Principais produtos: Cafés e derivados, bolos e refrescos 

● Concorrentes diretos: Starbucks, Dunkin Donuts, Caribou Coffee, Tim Hortons e Fran’s Café (Brasil) 

● Slogan: McCafé Your Day. 

● Website: www.mcdonalds.com 

A marca no mundo 

Atualmente são 3.000 cafeterias espalhadas por mais de 40 países em todos os continentes. Na América Latina são mais de 400 unidades, distribuídas por Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru, Uruguai, Venezuela, Costa Rica, Panamá e México, e na Europa mais de 800, localizadas principalmente na Alemanha e Portugal. A Austrália também é outro importante mercado para a rede, onde a maior parte das lojas conta com um McCAFÉ, algumas das quais registraram aumento de mais de 60% na receita após a adoção do cardápio e do “visual” cafeteria. Já nos Estados Unidos, McCAFÉ é apenas uma marca de café (não existem lojas físicas) comercializadas em inúmeras unidades da rede McDonald’s e supermercados (cafés embalados e cápsulas indivuduais). 

Você sabia? 

● O lucro de cada unidade McCAFÉ, segunda maior rede de cafeterias do mundo, é geralmente 15% maior que os das lojas tradicionais da rede. 

● Na Tasmânia existe um McCAFÉ instalado em todas as lojas Mcdonald’s. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 7/5/2014

WARNER BROS.

De seus estúdios saíram filmes com personagens históricos como Batman, Super-Homem e o bruxinho Harry Potter, e personagens animados como Pernalonga e Patolino. Para as telas de televisão seriados como Friends e Smallville. O estúdio WRANER BROS. se tornou uma verdadeira autoridade quando o assunto é entretenimento, e seu legado esta aí para quem quiser ver: o estúdio foi pioneiro em trazer som para os filmes, revitalizou os filmes musicais e criou a era dos gangster no cinema.

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A história

O famoso estúdio de cinema WARNER BROS. foi fundado oficialmente no dia 4 de abril de 1923 em Hollywood, na cidade de Los Angeles, estado da Califórnia, pelos irmãos poloneses Warner (Harry, Albert, Sam e Jack), que iniciaram a sua atividade cinematográfica em 1904 com a abertura da Duquesne Amusement & Supply Company (a precursora da Warner Bros. Pictures), para distribuir filmes. Gradualmente os irmãos expandiram as suas atividades para a produção e distribuição de filmes. Começou a fazer sucesso com os filmes do cão Rin-Tin-Tin, trazido da França depois da I Guerra Mundial, por um soldado americano. O personagem era tão popular que estrelou 26 filmes, começando com The Man from Hell's River, em 1924. Em 1925 adquiririu a Vitagraph e a First Nacional Pictures. Um ano mais tarde a empresa cria a subsidiária Vitagraph com o objetivo, em conjunto com a Western Electric, de desenvolver um sistema sonoro para os filmes.

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Produziu o primeiro filme falado, O Cantor de Jazz (The Jazz Singer), que estreou no dia 6 de outubro de 1927, estrelando Al Jolson. O sucesso do filme foi tão espetacular que revolucionou toda a indústria, que foi obrigada a se adaptar, adequando as salas de cinema e os sets de filmagens (que precisaram ser blindados contra os ruídos). De um momento para o outro a WARNER deixa de ser uma empresa cinematográfica menor e transforma-se num dos maiores estúdios de Hollywood. Desde o início, os estúdios reuniram um respeitável legado baseado em entretenimento de qualidade exemplar e antecipação tecnológica, criando uma companhia diversificada, com profundidade e extensão incomparáveis, resultando em 21 anos consecutivos de quebra de recordes.

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Até o final da década, todos os grandes estúdios estavam fazendo filmes com som. No mesmo ano, o estúdio lançou On with the Show, o primeiro filme com cor e som. Em seguida veio Gold Diggers of Broadway (1929), que demonstrou ser o mais popular filme do ano. Em 1930, começou a produção de desenhos animados (Looney Toones), que levariam Patolino (introduzido em 1937, em um filme chamado “Gaguinho e a caça ao coelho”), Pernalonga (primeira aparição em 1938, em um desenho chamado “A caçada de Gaguinho ao coelho”, ou Porky's Hare Hunt), & Companhia ao estrelato.
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A produção da WARNER durante a década explorava o ambiente da Depressão econômica que vivia os Estados Unidos e sob o comando de Jack Warner, Darryl Zanuck e Hal Wallis, a empresa produz uma memorável série de dramas e filmes de gangsters protagonizados por Edward G. Robinson, Humphrey Bogard e James Cagney. A produção do estúdio tinha por base uma política de redução de custos, fazendo com que realizadores e estrelas trabalhassem mais intensamente que em qualquer outro estúdio e, muitas vezes, por menor salário. Esta política refletia-se no ecrã, uma vez que os filmes da WARNER eram uniformes e sem grandes adornos. Nos anos 40, a WARNER solidificou a sua posição como um dos maiores estúdios de Hollywood com um conjunto de filmes de sucesso, que incluíam as aventuras protagonizadas por Errol Flynn, os melodramas com Joan Crawford e os filmes de mistério interpretados por Humphrey Bogard.
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Na década de 50, o estúdio, tal como o resto da indústria cinematográfica americana, entra em dificuldades devido à competição da televisão e ao fato de o governo ter obrigado os estúdios a desfazerem-se das salas de cinema que possuíam. Como resultado destas dificuldades, o estúdio resolveu vender o seu catálogo de filmes produzidos antes de 1950 à Associated Artists, que rapidamente os vendeu à United Artists. Em 1967, a WARNER é adquirida pela Seven Arts Productions e dois anos mais tarde pela Kinney National Service de Steven J. Ross. Sob a presidência deste, o estúdio diversifica as suas atividades, que passam a incluir interesses em áreas tão diversas como a produção televisiva, edição de obras literárias, parques de diversão, merchandising, entre outras. O estilo de gestão imposta por Ross, que não interferia com as decisões dos criativos e dava-lhes todo o seu apoio e lealdade, fez com que a WARNER volta-se a ser um dos maiores estúdios de Hollywood.
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Durante as décadas de 70 e 80, saem do estúdio sucessos de bilheteira como O Exorcista, A Torre do Inferno, Os Homens do Presidente, Super-Homem, entre outros, que permitem ao estúdio manter a sua posição cimeira na indústria cinematográfica, nomeadamente sob a direção da dupla Robert Daly e Terry Semel. Em 1989 o gigante das publicações Time Inc. compra o estúdio, que continua a ser um dos mais importantes de Hollywood. Em 2000, a Time Warner funde-se com o gigante da internet AOL, criando a maior empresa de comunicações do mundo: a AOL Time Warner.
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Os filmes
A WARNER BROS. durante sua memorável história produziu filmes inesquecíveis, possuindo em seu acervo, um dos mais vastos do mundo, mais de 6.650 filmes, 48.000 títulos de programas de televisão, e 14.000 desenhos animados (incluindo 1.500 curtas-metragens de animação clássicos). Dentre os maiores sucessos do estúdio estão:
● Casablanca, 1942
● Bonnie & Clyde, 1967
● Dirty Harry, 1971
● Laranja Mecânica (A Clockwork Orange), 1971
● Série O Exorcista (The Exorcist), 1973
● Os Gritos do Silêncio (The Killing Fields), 1984
● Série de 6 filmes da Loucademia de Polícia (Policy Academy), 1984
● Gremlins, 1984
● Os Goonies (The Goonies), 1985
● Viagem Insólita (Innerspace), 1987
● Série de 4 filmes da Máquina Mortífera (Lethal Weapon), 1987
● Conduzindo Miss Daisy (Driving Miss Daisy), 1989
● Os Bons Companheiros (Goodfellas), 1990
● JFK - A Pergunta que não quer Calar, 1991
● O Fugitivo, 1993
● Ace Ventura, Um detetive Diferente (Ace Ventura – Pet Detective), 1994
● Batman Forever, 1995
● Twister, 1996
● Á Espera de um Milagre (The Green Mile), 1999
● Série Matrix, 1999
● Série Harry Potter, 2001
● Scooby-Doo, 2002
● Sobre Meninos e Lobos (Mystic River), 2003
● O Último Samurai (The Last Samurai), 2003
● O Aviador (The Aviator), 2004
● O Expresso Polar (The Polar Express), 2004
● O Fantasma da Ópera (The Phantom of the Opera), 2004
● A mulher Gato (Catwoman), 2004
● Starsky & Hutch, 2004
● Constantine, 2005
● Corpse Bride (A Noiva Cadáver), 2005
● Batman Begins, 2005
● A fantástica Fábrica de Chocolate, 2005
● Poseidon, 2005
● Superman, O Retorno (Superman Returns), 2006
● Diamante de Sangue (Blood Diamond), 2006
● Os Infiltrados (The Departed), 2006
● Pecados Íntimos (Little Children), 2006
● O Labirinto do Fauno, 2006
● O Grande Truque (The Prestige), 2006
● 300, 2006
● Happy Feet, 2006
● A lenda de Beowulf (Beowulf), 2007
● Treze homens e um Novo Segredo (Ocean’s Thirteen), 2007
● Zodiac, 2007
● Eu Sou a Lenda (I am Legend), 2007
● Speed Racer, 2008
● Batman – O Cavaleiro das Trevas (Batman – The Dark Night), 2008
● Speed Racer, 2008
● O Curioso Caso de Benjamin Button (The Curious Case of Benjamin Button), 2008
● The Informant (O Informante), 2009
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Além dos filmes que foram verdadeiros sucessos de bilheterias, o estúdio produziu alguns dos seriados de maior sucesso da televisão americana como FULL HOUSE (1987-1995); STEP BY STEP (1990-1998); E.R. (1994-2008); FRIENDS (1996-2004), SMALLVILLE (2001-2008); GILMORE GIRLS (2000-2007); NIP/TUCK (2003-2008); e TWO AND A HALF MEN (2003-2008).
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O estúdio
Os estúdios da WARNER BROS. têm uma área principal de 44.50 hectares e uma área rural de 12.95 hectares, ambas localizadas em Burbank, Los Angeles, estado da Califórnia. Suas instalações são consideradas as melhores do mundo. A área principal tem 29 estúdios, doze sub-estúdios de regravação, um para trilha sonora, três para sonorização ADR (automated dialogue replacement) e um para efeitos sonoros (Foley), mais de 175 salas de edição (analógica e digital), oito salas de projeção e um dos maiores tanques subterrâneos do mundo do cinema para cenas aquáticas (com capacidade para mais de 7.5 milhões de litros).
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Os estúdios da WARNER BROS. operam como uma cidade dentro de outra, com serviços municipais próprios, incluindo departamentos próprios de bombeiros e polícia, parques, transporte, correio, canalizadores, telecomunicações e eletricidade, além de barbearia, academia de ginástica, restaurante e bancas de jornal. E claro um museu completo cheio de itens usados em diversos filmes e séries famosas: das roupas de Veronica Mars ao estetoscópio do doutor Ross de E.R.; passando por cartas vistas em Friends; o bloquinho de anotações dos médicos de Nip/Tuck; o crucifixo de O Exorcista, as roupas dos personagens de Matrix, e o primeiro Oscar ganho pelo estúdio. A entrada do estúdio da WARNER BROS. tem vista para a HOLLYWOOD MOUNTAIN (montanha onde fica a placa Hollywood). O grande negócio da WARNER é a televisão, uma justificativa para que 90% do que se filma no estúdio seja para transmissão televisiva. O estúdio oferece dois tipos de visita guiada a suas instalações: VIP tour, com duração de uma hora; e Deluxe VIP tour, com duração de 5 horas, incluindo um almoço. A combinação dessas inigualáveis instalações, além de uma produção de nível superior fez dos estúdios da WARNER BROS. a verdadeira sede do melhor entretenimento.
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O canal de televisão

O canal de televisão The WB Television Network (conhecido como WB TV) foi fundado em 11 de janeiro de 1995 como resultado de uma joint venture entre o estúdio WARNER BROS. e a Tribune Company. Conhecido também como The WB ou The Frog, um simpático sapo, conhecido como Michigan J. Frog, que se tornou a mascote da emissora. Os primeiros programas do canal foram seriados voltados para um público adolescente. Logo depois inseriu em sua programação o Kids WB, um bloco voltado para o público infantil com programas como Tiny Toon Adventures e Animaniacs. Em 1996 o canal foi lançado no Brasil e na América Latina com o nome de WARNER CHANNEL.
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Somente três anos após seu lançamento o canal era líder de audiência no segmento de adolescentes. Nos anos seguintes lançou séries de enorme sucesso como Buffy (A Caça Vampiros), Smallville, Dawson's Creek, 7th Heaven e Charmed. O canal ajudou a lançar inúmeros astros de Hollywood como Katie Holmes, Jéssica Biel, Ashle Simpson e James Van Der Beek. No dia 24 de janeiro de 2006, a WARNER BROS. Entertainement e a CBS Corporation anunciaram a fusão dos canais The WB e do UPN em um único canal o The CW Television Network, que estreou em 27 de setembro de 2007. Atualmente sua programação é composta por desenhos, seriados e filmes norte-americanos. Os seriados exibidos no canal são dos principais canais norte-americanos, como NBC, CBS, The WB, entre outros. O acervo de filmes é da própria WARNER BROS.
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Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 4 de abril de 1923
● Fundador: Harry Warner, Albert Warner, Sam Warner e Jack Warner
● Sede mundial: Burbank, California
● Proprietário da marca: TimeWarner
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman & CEO: Barry M. Meyer
● Presidente: Alan F. Horn
● Faturamento: US$ 11.3 bilhões (estimado)
● Lucro: US$ 845 milhões (estimado)
● Filmes: + 6.600
● Presença global: + 150 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 3.000
● Segmento: Entretenimento
● Principais produtos: Estúdio de cinema e produtora de televisão
● Ícones: Os desenhos animados e as séries de televisão

● Website: www.warnerbros.com

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A marca no mundo
Atualmente o estúdio é subsidiária da empresa Time Warner, englobando uma infinidade de negócios que incluem a Warner Bros. Pictures, Warner Bros. Television, Warner Bros. Animation, Warner Home Video e DC Comics, além de possuir metade da The CW Television Network, o Cartoon Network Studios (50% Warner Brothers e 50% Sony Pictures), e o Hanna-Barbera Studios (atual Warner Cartoon Network H. Barbera Studios). A WARNER BROS., além de produzir filmes e séries para televisão, distribui DVD, jogos para computadores e videogames, livros e inúmeros produtos licenciados em mais de 150 países ao redor do mundo.
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Você sabia?
● A WARNER BROS. é a terceira mais antiga produtora de cinema em funcionamento contínuo, depois da Paramount Pictures, fundada em 1912 como Famous Players, e da Universal Studios, também fundada em 1912.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 8/11/2009

7 FOR ALL MANKIND

Nasceu em Los Angeles, na Califórnia, e logo cedo adquiriu o estatuto de estrela. Se você pensou em alguma celebridade errou. São as calças jeans da californiana 7 For All Mankind, marca que praticamente inventou o jeans premium no mercado americano, que se diferenciam pelo conforto, design e modelagens únicas. O processo de lavagem artesanal é o diferencial da marca. Se não bastasse tudo isso, a marca virou coqueluche entre as celebridades americanas, transformando suas calças em objetos de desejo pelo mundo afora, fazendo com que a 7 For All Mankind ganhasse notoriedade como ícone de estilo diferenciado e moda urbana descolada com alto grau de sofisticação. 

A história 

A 7 For All Mankind (chamada por estilistas e fãs apenas de SEVEN) foi fundada no outono de 2000 pelos empresários Michael Glasser e Jerome Dahan, ambos com vasta experiência na área de design de jeans, e Peter Koral, um bem sucedido empresário no segmento de roupas, na cidade de Los Angeles, estado da Califórnia, para fabricar e vender jeans premium para mulheres. Um jeans para ser considerado premium precisa vir com três características: ter o melhor denim (fabricado na Itália ou Japão), lavagens diferenciadas e exclusivas e caimento perfeito com design único. Em síntese a proposta era produzir um jeans premium que modelasse bem o corpo feminino. E foi justamente com essas características que a calças da grife estrearam no mercado californiano no mês de abril deste ano. Instantaneamente a marca, com suas calças de caimento impecável, bons tecidos e lavagens diferenciadas, conquistou as celebridades de Hollywood como Angelina Jolie, Jennifer Garner, Liv Tyler e Cameron Diaz (primeira a aparecer em uma revista com uma calça da 7 For All Mankind). Era a publicidade que a jovem marca precisava para se tornar desejada.

Não demorou muito para suas calças ocuparem espaços e prateleiras em pontos de venda chiques e sofisticados como as lojas de departamento Barneys New York, Neiman Marcus, Fred Segal e Saks Fifth Avenue. As vendas alcançaram US$ 13 milhões no primeiro ano e continuaram crescendo espontaneamente, assim como o desejo por suas calças. Além disso, a marca se tornou queridinha de influentes editores de moda e estilistas, aumentando ainda mais seu poder de persuasão perante os consumidores. Na onda do enorme sucesso de suas calças femininas, a marca lançou, no outono de 2002, a linha masculina atraindo compradores como os atores Jake Gyllenhaal, Ben Affleck e Ryan Reynols. No final deste ano, em dezembro, Peter Koral se tornou o único proprietário da empresa depois de divergências com os outros dois sócios. Enquanto isso mais e mais celebridades aderiam as suas calças que eram vistas em corpos famosos como de Charlize Theron, Jennifer Aniston e Paris Hilton (usadas nas filmagens de “The Simple Life”). Estas e muitas outras celebridades foram de suma importância para o crescimento da marca, em um mundo digital e cercado por paparazzis, a visibilidade aumentou e consequentemente o desejo por suas calças.

Nos anos seguintes a 7 For All Mankind resolveu estender sua marca para outras categorias de produtos lançando a linha infantil de calças jeans (4 a 14 anos) em 2005 e sua linha de roupas esportivas, além de vestidos, em 2006. No dia 1 de setembro de 2007, a 7 For All Mankind foi vendida por US$ 775 milhões para o grupo VF Corporation, proprietário de muitas marcas famosas, entre elas Wrangler, Kipling e Lee. Os novos proprietários não demoraram muito para desenvolver e expandir a presença da marca com o lançamento de novas categorias de produtos, como sapatos e acessórios. A expansão internacional da marca e o reforço na sua distribuição também foram prioridades para a nova administração.

A 7 For All Mankind era claramente uma marca de lifestyle, e ainda tinha grande oportunidade de evoluir, principalmente na sua distribuição de varejo. Foi então que a primeira loja própria da marca foi inaugurada em uma das regiões mais badaladas da moda em Los Angeles no dia 16 de novembro de 2007. Uma segunda loja seria inaugurada pouco depois na cidade de Dallas no estado Texas. Para chamar a atenção dos consumidores comuns em relação aos seus jeans, a marca começou a convidar pessoas influentes e estilistas famosos para assinar linhas especiais e limitadas de suas calças.

Para 2008 a marca trouxe novidades como a nova linha de produtos que incluía camisaria, tricôs, malharia, tanto para o público feminino quanto para o masculino, além das bolsas que ganharam materiais como lona, cetim, couro italiano e, grandes ferragens, em formatos divertidos e detalhes vintage. Outra novidade foi a inauguração, em junho, de duas lojas da marca na cidade de Nova York, localizadas no SoHo (loja âncora) e no Flatiron District. A famosa e descolada marca desembarcou no Brasil no segundo semestre de 2008, com a inauguração da primeira loja no Shopping Iguatemi em São Paulo. Ainda este ano, a marca convidou estilistas famosos para assinarem algumas das peças de sua coleção.

Rapidamente a marca iniciou uma grande expansão internacional com inauguração de lojas próprias em países como China, Japão, Emirados Árabes Unidos, França, Inglaterra, Alemanha, Austrália, Índia, Hong Kong, entre outros. Em 2011, a marca inaugurou sua segunda loja no Brasil, na cidade do Rio de Janeiro. Para marcar sua chegada à cidade, a marca lançou a Rio de Janeiro Limited Edition, uma minicoleção que trazia calças skinny, de shimmer (uma sarja com um leve toque de brilho), em cores como azul royal, laranja e dourado. Em meados de 2016 a marca 7 For All Mankind foi adquirida pela empresa têxtil israelense Delta Galil.

As famosas calças 

Suas disputadas calças jeans, com modelagens que vão da skinny à pantalona, da cintura baixa à alta, em lavagens uniformes, do azul mais intenso ao médio, com pequenos esbranquiçados, ranhuras e amassados, são vistas em corpos famosos mundo afora. As calças, mais do que as tendências de cada estação, sempre levam em consideração o formato do corpo feminino e o estilo de cada mulher. Os modelos da marca variam entre as inúmeras alturas de cintura, as várias larguras de perna, diferentes formas e tons de costura, tratamentos diferentes para o denim e cortes de quadril mais ou menos ajustados. Os bolsos são um capítulo à parte e, trazem filigranas em diversos padrões, inclusive com o logotipo da marca. Como saber se uma celebridade estava ou não usando um jeans 7 For All Mankind? Os fundadores da marca pensaram em uma maneira de assinar suas peças, um detalhe inconfundível que vai no bolso de trás de todas as peças. Dessa forma sempre que alguma celebridade é flagrada usando uma calça, a marca ganha publicidade gratuita. Nem mesmo a realeza britânica foi poupada, o Príncipe Harry já foi flagrado usando jeans 7 For All Mankind algumas vezes. Cada modelo tem um nome e um bolso diferente, que no feminino ganha laços, pedras foscas, cristais desenhados em formato de espiral e costuras coloridas. Por todas essas características, as calças da marca californiana, com suas várias soluções, se adaptam mais facilmente ao corpo único das consumidoras em qualquer parte do mundo. Já a linha masculina traz peças tradicionais que não saem de moda e calças mais ousadas, como as de cavalo mais baixo, a boot cut, mais aberta embaixo ou no estilo oversized. O modelo mais vendido da marca é o Bootcut 5 pockets.

A alta qualidade 

Durante pouco mais de uma década, os jeans da marca californiana conquistaram um público formador de opinião, que foi seduzido pelo seu caimento impecável, tecidos nobres e lavagens inovadoras. Ela foi responsável por elevar o jeans a um item de luxo usado por celebridades. A marca conseguiu colocar Los Angeles no circuito têxtil mundial, onde possui a melhor lavanderia do mundo. Cada peça é trabalhada individualmente de forma artesanal para desgastar o visual das roupas. No processo utilizam técnicas como abrasões, pedrarias e esmeril. Tudo isso gera um valor agregado ao produto, conquistando consumidores exigentes com qualidade e muito sucesso.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 2000 

● Fundador: Michael Glasser, Peter Koral e Jerome Dahan 

● Sede mundial: Los Angeles, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Seven For All Mankind LLC 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Delta Galil USA Inc.) 

● CEO: Isaac Dabah 

● Faturamento: US$ 300 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 90 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 400 

● Segmento: Moda casual 

● Principais produtos: Calças jeans, roupas e acessórios 

● Concorrentes diretos: Diesel, Pepe Jeans, Gas Jeans, Rifle, True Religion, Replay, Rock & Republic e Joe’s 

● Ícones: A decoração dos bolsos traseiros das calças 

● Website: www.7forallmankind.com 

A marca no mundo 

A marca 7 For All Mankind, primeira a produzir jeans de luxo em grande escala no mercado americano, comercializa sua linha de produtos, que tem no jeans seu carro-chefe, em mais de 80 países ao redor do mundo através de sofisticadas e descoladas lojas de departamento e multimarcas, além de suas mais de 90 lojas próprias localizadas em 25 países, incluindo duas unidades no Brasil, onde um jeans da 7 For All Mankind custa entre R$ 700 a R$ 1.800. 

Você sabia? 

● Foi de Jerome Dahan a ideia para o nome da marca. Fã do filme Armageddon com Bruce Willis, ele teve o insight de chamá-la de 7 For All Mankind, que significa em português “7 Para Toda a Humanidade” e era o enredo do filme. O nome da marca também se refere à crença de que cada pessoa deve possuir pelo menos sete pares de jeans, um para cada dia da semana. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 11/5/2018

CEREALITY

Em todas as lojas de sua pequena rede é possível degustar uma boa tigela de cereal, entre as mais de 30 marcas famosas no mercado, em qualquer lugar, a qualquer hora. Uma experiência divertida como se você estivesse na aconchegante cozinha de sua casa. É assim que a rede CEREALITY CEREAL BAR & CAFÉ, está causando um verdadeiro furor no segmento de alimentação rápida nos Estados Unidos.

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A história

Uma pesquisa de mercado realizada pela AC Nielsen no começo da década revelou que o cereal era o terceiro item mais vendido, depois do leite e refrigerante no mercado americano de alimento. Cerca de 95% dos americanos comiam cereais. O cereal era um lanche e uma refeição tal como o café da manhã. Os americanos David Roth e Rich Bacher, dois empreendedores com vasta experiência em gestão de marcas, marketing, design e alimentos, perceberam, baseados nesta pesquisa, que as pessoas se relacionam com os cereais. Não apenas como um grão, não apenas como um simples floco, mas com um produto que tenha uma marca em particular. E o relacionamento do consumidor com o cereal e as principais marcas do mercado era muito forte e pessoal. Baseado nisso resolveram lançar um novo tipo de negócio no segmento de alimentação rápida que realmente celebrasse esse relacionamento forte: a CEREALITY CEREAL BAR & CAFÉ.
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Depois de receber investimentos pesados em pesquisas e desenvolvimento provenientes da Quaker Oats, uma das maiores produtoras de cereais do mundo, a primeira unidade foi inaugurada, em agosto de 2003, próximo ao campus da universidade de Arizona State, na cidade de Tempe, estado americano do Arizona, com um conceito simples: all cereal, all day, all ways (todo cereal, todos os dias, todos os jeitos). Foi Rich Bacher, um dos fundadores, que desenhou o logotipo multicolorido e projetou o ambiente imaginativo e bem iluminado do primeiro quiosque, onde os clientes podiam pedir sua mistura personalizada de cereais das melhores marcas encontradas no mercado (Quaker Oats, Kellogg’s, General Mills, Post e Nature’s Path) servida em uma tigela com leite (recipiente de papel cartão inspirado nas embalagens take-out de comida chinesa). Os consumidores eram atendidos por Cerealistas (marca registrada da empresa para os atendentes) vestidos em divertidos pijamas de algodão.
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Por trás do balcão os cereais eram guardados em armários de cozinha com portas de madeiras e vidro, recriando o ambiente aconchegante da cozinha de uma casa. Em um sofá vermelho brilhante oferecia um confortável descanso e na mesa, em estilo rural, havia lugar para doze pessoas. Nas manhãs de sábado, a primeira família a chegar podia escolher os desenhos animados mostrados em uma televisão de tela plana. Eram vendidos também, artigos de merchandising com a marca estampada como os pijamas listrados de algodão utilizados pelos atendentes com frases como “Captain Crunch” e “United Flakes of América”, bonés e canecas.
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Tudo na loja tinha marca, e todos os nomes registrados, desde CEREALITY BARS até CEREALITY BITES e SLURREALITIES, também chamados de smoothies ou batidas de frutas. Depois do sucesso do primeiro quiosque, a CEREALITY abriu sua primeira loja, em 2004, na cidade universitária da Filadélfia, próxima a universidade de Pennsylvania, seguido por mais outra no distrito financeiro de Chicago em 2005. No ano seguinte inaugurou sua primeira loja franqueada. Neste mesmo ano introduziu um novo formato de ponto de venda: em associação com a montadora Dodge, unidades móveis rodavam ruas de cidades vendendo seus produtos.
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O enorme sucesso do conceito implantado pela CEREALITY despertou a atenção da Kahala Cold Stone, uma das maiores e mais agressivas gestoras de franquias, que adquiriu as sete unidades da rede em 2007, iniciando um forte plano de estruturação da empresa, fechando algumas lojas e abrindo outras em novas localidades. Atualmente a CEREALITY continua a atrair uma grande variedade de público (negociantes, estudantes universitários, homens de negócio e famílias com crianças) e todos saboreiam uma boa tigela de cereal em um ambiente agradável, em uma alternativa refrescante e saudável de alimentação rápida (Fast Food).
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O cardápio
A rede oferece ao consumidor mais de 30 opções de cereais das mais conhecidas marcas do mercado; mais de 40 tipos de acompanhamento como caldas e coberturas; e leite (normal, desnatado, de soja, sem lactose) frio ou quente, que a empresa chama de MOOO. O cardápio ainda possui barras de cereais em inúmeros sabores, granola, bolos, cafés, chás e bebidas como batidas de frutas. Um dos ícones da marca não é um alimento, mas sim a SLOOP, colher e canudo em um só objeto.
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Os slogans
Your Cereal. A Whole New Way.
Eat Cereal.
What’s in your bowl.
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Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 2003
● Fundador: David Roth e Rich Bacher
● Sede mundial: Chicago, Illinois
● Proprietário da marca: Kahala Corporation
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Kevin Blackwell
● CEO: David Roth
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 8
● Presença global: Não (presente somente nos Estados Unidos)
● Funcionários: 300
● Segmento: Alimentação rápida
● Principais produtos: Cereais com leite, barras de cereais
● Ícones: Os atendentes vestidos de pijamas

● Slogan: Your Cereal. A Whole New Way.
● Website: www.cereality.com

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A marca nos Estados Unidos
Os oito cafés da CEREALITY podem ser encontrados em cidades e campus universitários, distritos financeiros, aeroportos e centros urbanos em cidades como Dallas e Miami.
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Você sabia?
● A cada mês, a empresa recebe mais de mil e-mails de clientes do mundo inteiro indagando quando uma loja da marca irá abrir em sua vizinhança.
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As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).
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Última atualização em 18/7/2010

BADEN BADEN

Você sabia que o Brasil já fabrica cervejas de elaboração tão complexa quanto um bom vinho? Produzidas para serem as melhores parceiras de mesas onde reinam pratos sofisticados como carnes, peixes e massas. São as cervejas BADEN BADEN, produzidas artesanalmente utilizando a mais pura água de Campos do Jordão e ingredientes altamente selecionados, garantindo assim a cada uma das variedades muito mais personalidade e sabor. BADEN BADEN sempre vem acompanhada de bom gosto. É a cerveja perfeita para harmonizar com os melhores pratos e ocasiões e é produzida para agradar os paladares mais apurados. 

A história 

Como muitas outras ideias, a BADEN BADEN nasceu de uma conversa de bar. Quatro amigos, José Vasconcelos, Alberto Ferreira, Aldo Bergamasco e Marcelo Moss, apaixonados por cerveja resolveram fundar uma microcervejaria onde pudessem produzir e apreciar o que até então só se achava na seção de importados: uma boa cerveja artesanal. Naquele momento, tinham como principal referência a cerveja inglesa Spitfire, uma deliciosa Bitter Ale (uma cerveja amarga, mas extremamente saborosa), que dois deles importavam e distribuíam através da empresa Sheps do Brasil. Porém, nem tudo nasce de um dia para o outro. Depois de meses testando produtos e combinações diferentes, os quatro amigos, agora empresários, conseguiram “engarrafar” sua primeira conquista: a cremosa Chopp Red Ale. O chope era denso, encorpado e cremoso, de coloração avermelhada e aroma marcante e persistente.

A cervejaria BADEN BADEN foi então fundada em 1999, na bela cidade de Campos de Jordão, interior de São Paulo, para ser uma fábrica-modelo na produção de cervejas artesanais, seguindo a risca o movimento mundial The Craft Beer Renaissance, valorizando acima de tudo a felicidade e prazer de fabricar cervejas diferenciadas com sabor, corpo e aroma inconfundíveis, e a Lei da Pureza Alemã. Elaborado com a mais pura água de Campos do Jordão, o chope passava por um processo lento e cuidadoso de maturação para garantir um sabor especial. O nome BADEN BADEN foi inspirado no bar e restaurante Baden Baden (fundado em 1985 e agora chamado choperia), também localizado em Campos de Jordão, de propriedade de José Vasconcelos, um dos fundadores da microcervejaria. O sucesso do chope, inicialmente servido apenas na restaurante (que oferecia um cardápio especializado na cozinha alemã), logo deu resultado, surgindo assim em 2001 as primeiras cervejas da marca BADEN BADEN, criadas em cooperação com o mestre cervejeiro Carlos Hauser. A pureza do malte da CRISTAL, o sabor adocicado da BOCK e a tradição irlandesa da STOUT fizeram de seus primeiros rótulos um trio e tanto.

A microcervejaria também foi pioneira no mercado brasileiro em fabricar e comercializar cervejas de alta fermentação (tipo “Ale”) e a primeira a oferecer cervejas “Bock” durante o ano todo. Em 2004, a cervejaria apostou alto na temporada de inverno e dobrou sua capacidade de produção. A quantidade passou de 30 mil litros/mês para 60 mil litros/mês. Isto em virtude do investimento feito em tanques e no novo pasteurizador, que permitia à bebida longevidade de cinco meses de duração sem o uso de nenhum conservante. Além disso, em uma experiência gastronômica inesquecível, renomeados chefs harmonizaram suas deliciosas criações com as cervejas BADEN BADEN, consolidando assim a marca como a primeira cerveja gourmet do mercado brasileiro.

No ano seguinte, para comemorar duas décadas da choperia Baden Baden, cartão postal e um dos principais pontos de encontro de Campos do Jordão, a cervejaria elaborou uma cerveja mais que especial (batizada de BADEN BADEN PORTER), disponível apenas durante este ano. Ainda este ano lançou no mercado uma edição limitada com apenas 10.000 garrafas, de uma cerveja do tipo Double Bock, um pouco mais forte que uma Bock comum. Tanto sucesso, resultou, em janeiro de 2007, com a compra da pequena cervejaria pela Schincariol (hoje em dia Brasil Kirin), então segunda maior cervejaria do Brasil, por R$ 30 milhões. Nos anos seguintes a BADEN BADEN se beneficiou da ampla rede de distribuição da Schincariol para vender seus produtos em várias cidades do país. Nos anos seguintes, a BADEN BADEN linha de cervejas foi sendo aprimorada e ganhando novas receitas especiais, incluindo uma cerveja de chocolate.

Além disso, a marca foi responsável por desenvolver no mercado brasileiro o conceito de harmonização de cervejas na gastronomia, sempre primando pela alta qualidade de seus produtos. Um exemplo disso foi o lançamento em 2014 de uma plataforma online de harmonização, que ajuda os consumidores a harmonizar pratos da alta gastronomia com a cerveja perfeita, tema trabalhado pela marca em todos esses anos. E sempre trabalhando o conceito de harmonização foram criadas novas cervejas para sua linha, algumas delas sazonais e outras em edições limitadas.

Os tipos 

Hoje em dia a BADEN BADEN, conhecida como a primeira cerveja gastronômica (gourmet) do Brasil, tem em sua produção 12 tipos de cervejas, sendo 8 da linha regular, quatro sazonais ou em edições limitadas. 

RED ALE: cerveja densa, encorpada e cremosa, avermelhada (quase como um vinho), de aroma marcante e persistente. Ideal para acompanhar carnes vermelhas, carnes de caças e porco. 

CRISTAL: produzida cuidadosamente a partir de uma receita exclusiva, esta saborosa cerveja Pilsen possui características leve, coloração dourada e com aroma frutado. Ideal para acompanhar carnes brancas, peixes e massas leves. 

GOLDEN (2004): cerveja diferenciada, encorpada e de sabor levemente adocicado, e aroma frutado que lembra especiarias. A marcante cor ouro vermelho, que deu origem ao seu nome, é resultado das inconfundíveis propriedades dos grãos de malte de cevada especialmente selecionados. Ideal para acompanhar carnes brancas, camarão, lagosta e sobremesas a base de frutas. Esta cerveja foi criada para atender ao gosto feminino e lançada no mercado com o slogan “Com aroma, corpo e alma de mulher”. 

STOUT: muito conhecido por seu dourado escuro e consistente creme, este clássico estilo de cerveja irlandesa tipo Ale teve sua origem a partir da londrina Porter. Grãos de cevada tostados fazem com que a cerveja extra-escura tenha forte personalidade, com inconfundível característica de corpo, aroma e sabor. Ideal para acompanhar pratos condimentados e sobremesas, especialmente as de chocolate. 

BOCK: um verdadeiro brinde ao sabor desse estilo de cerveja Lager, com corpo médio, sabor forte, coloração escura (castanha) e aroma tostado. Ideal para acompanhar carnes vermelhas leves, salmão e massas com molhos picantes. 

1999 (2005): lançada para comemorar o 5º aniversário da cervejaria, foi inspirada em cervejas inglesas de alta qualidade, tradição e renome. Seu sabor pouco amargo e seu aroma frutado são marcantes. Sua cor cobre avermelhada também. É uma autêntica representante do estilo Bitter Ale. Ideal para acompanhar risotos e carnes brancas e vermelhas. 

WEISS (2008): refrescante cerveja produzida à base de trigo especial, que tem sua origem na Alemanha, e um sabor único e inigualável. Com espuma cremosa, amargor suave e aromas de banana e cravo, harmoniza perfeitamente com comida tailandesa e salsichas alemãs. 

WITBIER (2014): tradicionalmente produzida na Bélgica, Witbier significa “cerveja branca” devido à sua aparência clara e turva. Produzida com maltes de trigo e de cevada, esta cerveja não é filtrada e seu sabor traz a refrescância cítrica da laranja, com um leve sabor picante do coentro. Harmoniza bem com peixes suaves, sushi e frutos do mar.

Além de sua linha regular, a BADEN BADEN produz também cervejas sazonais em edições limitadas como: 

CELEBRATION INVERNO: cerveja sazonal de edição limitada, maturada cuidadosamente durante o mês de julho, do tipo bock (avermelhada e levemente adocicada), mas duplamente encorpada, com teor alcoólico de 8.2%. Essa cerveja proporciona duplo aroma e sabor, aquecendo os dias frios de inverno. 

CELEBRATION CHRISTMAS BEER (2007): cerveja do tipo Ale, levemente frisante, lembrando um espumante, e elaborada especialmente para as festas natalinas. É clara, com cor de palha, corpo leve, aroma frutado e um sabor bem suave. Feita com a pura água da montanha, malte de trigo, malte de cevada, lúpulo e fermento especial tipo Ale. Ideal para acompanhar Panetones, frutas frescas e secas. 

BADEN BADEN TRIPEL (2008): cerveja mais sofisticada da marca que passa por uma tripla fermentação e um longo período de maturação, seguindo a tradição das cervejas originalmente produzidas nos monastérios belgas e holandeses. E através destas três fermentações a cerveja atinge incríveis 14% de teor alcoólico e um paladar doce, textura licorosa e aroma de frutas e avelã. São apenas 2.500 unidades produzidas por ano, em uma bela garrafa de cerâmica preta com tampa “swing top”, todas numeradas. Devido ao seu elevado teor alcoólico, um dos maiores nas Américas, pode ser apreciada sozinha como entrada ou digestivo. 

CHOCOLATE (2013): com uma receita exclusiva, esta edição especial limitada possui corpo leve e aroma com notas adocicadas de cacau. Traduz o equilíbrio perfeito entre o delicioso sabor de chocolate e o amargor característico de maltes tostados e lúpulos especiais, deixando um final levemente seco e agradável. 

15 ANOS (2014): é uma cerveja estilo Heller Bock, versão mais clara e encorpada que a Bock tradicional. Com um aroma pronunciado de malte, possui uma cor que varia do dourado forte ao âmbar e uma espuma cremosa e persistente. Com um alto teor alcoólico (6.7%), essa cerveja é perfeita para combinar com pratos típicos do inverno.

A fabricação 

A BADEN BADEN segue a risca todas as tradições e rituais para a produção das cervejas artesanais que compõem o movimento internacional conhecido como The Craft Beer Renaissance. Por serem elaboradas a partir de receitas de conceituados concursos internacionais, as cervejas beneficiam-se, principalmente, da pureza da água de Campos do Jordão, que é captada a quase dois mil metros de altitude, nas verdes montanhas da região. Esta água possui propriedades naturais que possibilitam o equilíbrio perfeito para a fabricação das cervejas mais especiais do Brasil, que valoriza acima de tudo a felicidade e o prazer de fabricar cervejas com sabor, aroma e corpo inconfundíveis. Além de seguir rigorosamente a Lei de Pureza da Baviera (conhecida como Reinheitsgebot), proclamada na Alemanha pelo Duque Guilherme IV, em 1516, que determina que somente água pura, malte de cevada, lúpulo e fermento possam ser utilizados no processo de fabricação de cervejas. Todas as etapas da fabricação, da moagem à colocação do rótulo (colocados manualmente), são vigiadas atentamente pelo mestre cervejeiro, um especialista na arte de fazer cerveja. Além disso, a cervejaria possui um rigoroso processo de maturação para garantir mais sabor e transformar as variedades de cervejas em deliciosas iguarias. Para a produção do chope, a cervejaria estoca a bebida em tanques de decantação a 0º C por cerca de 30 dias, para só depois transportar o líquido para os barris de aço inox.

 

A fábrica 

A cervejaria tem uma estrutura montada em sua sede, localizada na belíssima Campos de Jordão, onde recebe visitas para palestra e degustação. A BADEN BADEN também organiza visitas pagas para grupos que queiram acompanhar a fabricação das cervejas. Durante o passeio na fábrica é possível acompanhar cada etapa do processo de produção artesanal da BADEN BADEN (seus ingredientes, seleção e quaisquer dúvidas, até como consumi-las), aprender mais sobre a composição das cervejas de um modo geral, além de receber dicas importantíssimas para a compra, armazenamento e consumo de cerveja. E claro, poder experimentar os chopes Cristal e Bock. Para que o passeio fique como uma agradável recordação, existe ainda uma loja onde é possível adquirir vários produtos com a marca BADEN BADEN, como tulipas, camisetas, blusas, e claro, as próprias e deliciosas cervejas.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. O logotipo original foi atualizado, ganhou a cor dourada e uma tipografia de letra mais fina. Mais recentemente, em 2012, a marca BADEN BADEN reformulou seu logotipo, que apesar de manter as cores e a tipografia de letra apresentou um novo brasão.

Os slogans 
Inspiração Gourmet. (2012) 
Cerveja feita à mão. (2007) 
A cerveja de Campos do Jordão.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1999 

● Fundador: José Vasconcelos, Alberto Ferreira, Aldo Bergamasco e Marcelo Moss 

● Sede mundial: Campos do Jordão, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Brasil Kirin Indústria de Bebidas S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária) 

● Presidente: Gino Di Domenico 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 300 

● Segmento: Cervejarias 

● Principais produtos: Cervejas artesanais 

● Concorrentes diretos: Eisenbahn, Colorado, Bierland, Dado Bier, Amazon Beer e Bamberg 

● Slogan: Inspiração Gourmet. 

● Website: www.badenbaden.com.br 

A marca no Brasil 

A BADEN BADEN, uma das microcervejarias mais conhecidas do país, distribui sua vasta linha de cervejas artesanais em alguns estados do país, com forte presença nas regiões Sul, Sudeste e Centro Oeste, tendo capacidade de produção superior a 120 mil litros/mês. 

Você sabia? 

● A marca já conquistou vários prêmios nos principais campeonatos do mundo, como o European Beer Star, o Australian International Beer Awards, South Beer Cup e World Beer Cup. Em 2014, as cervejas BADEN BADEN conquistaram 16 medalhas em premiações nacionais e internacionais. 

● A BADEN BADEN tem como mestre-cervejeiro Otto Sigfried Dummer, formado pela Doemens Schule na Alemanha. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Veja, Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 16/3/2013