TRANSITIONS

A TRANSITIONS é uma marca líder em tecnologia fotossensível que oferece soluções inovadoras que se adaptam ás diversas condições de luminosidade, ajudando a proteger os olhos dos raios solares, proporcionando assim maior conforto visual para milhões de pessoas ao redor do mundo. Sua principal missão é ajudar pessoas a ter uma vida mais rica e vibrante, melhorando a visão e a maneira como percebem a luz. 

A história 

Tudo começou em 1990 quando a PPG, um gigante mundial do setor químico conhecido no meio ótico por ser o criador e deter a patente do CR-39 (resina para a produção das lentes plásticas oftálmicas), e a francesa Essilor, tradicional fabricante de lentes, resolveram unir suas experiência para fundar na pequena cidade de Pinellas Park, na ensolarada Flórida, a TRANSITIONS OPTICAL. Contando inicialmente com apenas 50 funcionários, as primeiras lentes fotossensíveis de plástico do mundo foram lançadas no mercado. O nome “transitions” (“transição” em português), era a perfeita representação do que as lentes fotossensíveis eram capazes de fazer: mudar automaticamente de claras em ambientes internos para uma tonalidade de óculos de sol ao ar livre, adaptando-se continuamente às condições de luz - reduzindo a claridade e o cansaço visual, além de oferecer maior qualidade na visão e conforto visual durante todo dia e noite.

Em uma época em que esse mercado era dominado pelas lentes fotossensíveis em cristal (vidro), a TRANSITIONS apresentou ao mundo um novo conceito: lentes de desempenho fotossensível superior, com proteção UV total, e a inédita vantagem de ter tecnologia aplicável em uma variada gama de materiais orgânicos e desenhos diferentes. Já no ano seguinte a segunda geração de lentes, batizadas de TRANSITIONS PLUS, estreou no mercado com tecnologia aprimorada. Pouco depois, em 1992, a empresa iniciou sua expansão global com a inauguração de uma fábrica na Europa, seguida, pouco depois, por escritórios de vendas na região da Ásia/Pacífico e América do Sul. Além disso, as lentes ficaram disponíveis para um maior tipo de prescrição.

O ano de 1995 foi marcado por duas grandes novidades: lançamento de uma lente com ação ainda mais rápida (TRANSITIONS III); e a realização do primeiro Transitions Academy, evento anual criado para manter profissionais óticos atualizados sobre as tendências de saúde da visão e bem-estar. Em 1996 a marca lançou no mercado a terceira geração de suas lentes que, pela primeira vez, foram disponibilizadas em material policarbonato resistente a impacto. Dando continuidade a sua expansão global, em 1997, a empresa iniciou suas operações com a instalação de uma fábrica e constituição de uma equipe de vendas no Brasil. Aqui no país, o sucesso mundial se repetiu. Por aqui, a marca cresceu 20% ao ano, e a filial local assumiu a condição de segundo maior mercado da marca no mundo, atrás somente dos Estados Unidos. O novo milênio tem início com a expansão da disponibilidade das lentes para mais tipos de prescrição, compatíveis com quase todas as solicitações feitas originalmente para lentes claras.

Em 2001, uma nova geração de lentes, com Trivex (material extremamente resistente a impactos), foi lançada no mercado. Em 2005 a marca introduziu uma tecnologia de lente ainda mais avançada, tornando-as tão claras quanto às lentes claras comuns em ambientes internos e tão escuras quanto os óculos de sol ao ar livre. Já em 2006, a marca lançou no mercado a TRANSITIONS DRIVEWEAR®, a primeira lente solar polarizada, projetada especificamente para melhorar a visão para dirigir. No ano de 2008, introduziu a mais avançada tecnologia fotossensível (Transitions VI) com lentes de transição mais rápida de ambientes claros para ambientes externos a escuros, fazendo a mudança de luz quase imperceptível para a maioria dos usuários. Em 2009 a empresa lançou uma linha de lentes fotossensíveis para o sol, batizadas de TRANSITIONS SOLFX, desenhadas para melhorar o desempenho visual em atividades ao ar livre. Enquanto os óculos de sol tradicionais tinham uma tonalidade fixa essas lentes ajustavam o nível de escuridão e mudavam de cor conforme a intensidade da luz solar. Além disso, ingressou em um novo segmento ao apresentar a primeira viseira fotocrômica comercialmente viável para capacetes de motocicleta. Nos Estados Unidos, em 2010, surgiu a TRANSITIONS XTRActive®, lente mais escura e confortável. Pouco depois, no Brasil, a empresa lançou as lentes na cor marrom.

Nos anos seguintes a marca lançou grandes novidades, como por exemplo, em 2012, com as lentes TRANSITIONS VANTAGE™ (que apresentam polarização variável, o que significa que são praticamente claras em ambientes internos e escurecem e polarizam ao ar livre). Pouco depois, em 2014, a empresa expandiu sua tecnologia para esportes de inverno, anunciando óculos com suas famosas lentes. E lançou novas gerações de lentes como a linha TRANSITIONS SIGNATURE®, que utiliza a exclusiva tecnologia Chromea7™, tornando estas lentes mais rápidas para clarear de ambientes externos para ambientes internos e que se adaptam a todas as condições de luminosidade e temperatura. Já a linha TRANSITIONS STYLE COLOURS oferece vibrantes cores da moda (âmbar, safira, ametista, além de cinza, marrom e verde grafite) que permitem criar a combinação perfeita de lentes e armação. Mais recentemente apresentou a TRANSITIONS SIGNATURE® GEN 8™, a primeira lente fotocrômica inteligente com uma revolucionária tecnologia nano-composta que melhora o desempenho fotocrômico e oferece visão, conforto e proteção ideais durante todo o dia.

Os profissionais de pesquisa e desenvolvimento da TRANSITIONS estão continuamente inovando no segmento de lentes adaptativas diárias, melhorando o escurecimento, a velocidade de desativação, a cor, a capacidade de reação e a claridade em ambientes internos. Por exemplo, as lentes da marca se adaptam automaticamente a diferentes condições de luminosidade. Com a tecnologia Transitions Light Intelligent, os óculos adaptam-se automaticamente às mudanças de condições de luz e ajudam a proteger contra a luz azul nociva, tanto no interior como no exterior. Respondendo à luz existente à nossa volta, mudam de forma inteligente de claro para escuro quando se sai à rua, passando novamente a claro quando se volta para um ambiente interior. Além disso, ajudam a proteger contra os raios UV e a prejudicial luz azul. A empresa continua avançando significativamente na ciência das cores e nos materiais para lentes, criando uma experiência fotocrômica melhor, disponível para mais pessoas. Também expandiu sua linha e atualmente oferece um produto para quem quer mais do que uma simples lente básica. A empresa também está se adaptando a novos mercados por meio de parcerias com marcas como Nike, Oakley e Bell.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por apenas uma significativa remodelação ao longo da história. Isto aconteceu em março de 2018, quando a marca apresentou um logotipo completamente novo, criado em torno da ideia de capturar a luz e dominá-la, enquanto o uso do espectro de luz expressa melhor seu segmento de atuação e sua gama de produtos fotocromáticos. A nova identidade também apresenta um “O” dividido em “Transições”, com a divisão diagonal repartida em claro e escuro por um raio de luz.

Os slogans 

Light intelligent lenses. (2018) 

Light Under Control. (2018) 

Live the Good Light. (2017) 

Life Well Lit. (2012) 

Healthy sight in every light. (2009) 

 Right in any light. 

Visão saudável em qualquer ambiente.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1990 

● Fundador: PPG Industries e Essilor 

● Sede mundial: Pinellas Park, Flórida, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Transitions Optical Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Essilor International S.A.) 

● Presidente: Chrystel Barranger 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 1.800 

● Segmento: Ótico 

● Principais produtos: Lentes fotossensíveis 

● Concorrentes diretos: Carl Zeiss Vision, NXT, Ciba Vision, Bausch & Lomb, Corning, Sensity, LifeRx e BBGR 

● Slogan: Light intelligent lenses. 

● Website: www.transitions.com/pt-br/ 

A marca no mundo 

Atualmente a TRANSITIONS, que fabrica e desenvolve tecnologia para as lentes fotossensíveis mais recomendadas do mundo, está presente em mais de 80 países, vendendo a cada segundo um par de lentes. A empresa tem parceria com praticamente uma dúzia de fabricantes de lentes para oferecer mais de 100 opções de lentes aos consumidores. Além de Pinellas Park (Flórida), e da unidade em Sumaré (interior paulista), a empresa possui fábricas na Irlanda, Tailândia e nas Filipinas. 

Você sabia? 

● A empresa detém mais de 85 patentes registradas que protegem suas avançadas tecnologias fotossensíveis. Suas lentes foram as primeiras a receber do Conselho Mundial de Optometria (WCO) o Global Seal of Acceptance for Ultraviolet Absorbers and Blockers baseada no protocolo de testes científicos realizado pela instituição. 

● De 2009 a 2012 a marca foi parceira global da PGA TOUR (Associação Americana Profissional de Golfe). Dois dos melhores jogadores de golfe da PGA TOUR - Trevor Immelman e Kenny Perry - já foram embaixadores da TRANSITIONS para a visão saudável. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 28/8/2019

PIAGET

A suíça PIAGET cria verdadeiras obras-primas traduzidas através de sofisticados relógios e luxuosas jóias, que estão completamente em linha com o lema do fundador da tradicional empresa: “Sempre fazer melhor que o necessário”. Uma perfeita união da alta relojoaria e joalheria suíça, que cultiva a constante busca pelo domínio técnico, qualidade diferenciada e ousadia em suas criações.

A história
A história tem início no ano de 1874 na pitoresca La Côte-aux-Fées, uma pequena aldeia encravada nos Alpes suíços, quando Georges Edouard Piaget instalou seu primeiro ateliê na fazenda da família, sem imaginar que seu sobrenome algumas décadas depois se tornaria inimitável no segmento dos relógios de luxo. Ele dedicou-se a elaboração de movimentos altamente precisos de relógio mecânico de bolso e com isso recebeu muitas encomendas fazendo com que seu nome ecoasse bem além dos picos e vales suíços. Sua oficina ganhou novas dimensões e seu filho Timothée assumiu os negócios da família em 1911, com a mesma paixão e busca da qualidade absoluta que seu pai, e com igual sucesso. Nesse momento a empresa passou a produzir também relógios de pulso.


Até o início da década de 1940, o ATELIERS PIAGET se dedicava apenas a produção de movimentos para as mais prestigiosas marcas de relógios do mundo. Foi então que, em 1943, a família tomou uma decisão que iria revelar-se crucial para o futuro da empresa. A marca PIAGET foi oficialmente registrada e a oficina em La Côte-aux-Fées começou a produzir relógios projetados e vendidos com seu próprio nome. Foi um renascimento para a empresa, devido principalmente a Gérald e Valentin, netos do fundador, que trabalharam para expandir a marca geograficamente e torná-la mais amplamente conhecida no mundo. Pouco depois, em 1945, uma nova fábrica foi construída em La Côte-aux-Fées, voltada mais especificamente para a inovação e o desenvolvimento de movimentos ultrafinos, aumentando ainda mais a capacidade de produção da empresa.


Em 1957, a PIAGET desenvolveu o movimento mecânico a corda manual ultrafino (2 mm de espessura) Calibre 9P, que poderia ser utilizado tanto em um relógio-moeda como em um sofisticado relógio feminino. Em seguida, lançou um relógio masculino que se tornaria um ícone da indústria: o Emperador. Com o sucesso e crescimento das atividades a empresa decidiu abrir uma nova manufatura em Genebra, especializada na fabricação de jóias, além de inaugurar sua primeira loja em 1959. No ano seguinte, o relógio com o movimento Calibre 12P, apenas 2,3 milímetros de espessura, se tornou o mais fino movimento automático do mundo na época (oficialmente registrado no Guinness Book). Este desenvolvimento abriu novas possibilidades para os designers criarem relógios mais sofisticados e jóias luxuosas. Foi nesta época que o setor de joalheria registrou um sucesso internacional imediato, graças a seus renomados clientes, como Jackie Kennedy, Gina Lollobrigida e Andy Warhol. A PIAGET criou uma sensação em 1964, quando apresentou os primeiros relógios com mostradores trabalhados em pedras preciosas, como, por exemplo, lápis-lazúli, turquesa, ônix e olho de tigre. Mais tarde, a empresa lançou um relógio para abotoadura, que viria a se tornar o símbolo superlativo do relógio-jóia.


Em 1976 a PIAGET desenvolveu o 7P Calibre, o menor movimento de quartzo de sua geração. Sob a presidência de Yves Piaget desde 1980, a PIAGET continuou a cultivar uma clara preferência por produtos excepcionais. A marca se afirmou cada vez mais como “o joalheiro que cria relógios”. Em 1988, a PIAGET foi adquirida pelo Grupo Vendôme (atualmente Grupo Richemont), especializado no setor de luxo. No início dos anos 90 foi criada a linha de jóias Possession, afinal, as mulheres foram se tornando mais liberais, e a PIAGET ofereceu-lhes verdadeiros sonhos cheios de luxo: adornos excepcionais, deslumbrantes. Mais tarde, a coleção Limelight trouxe um toque do glamour de Hollywood para suas jóias, apresentando uma coleção criativa com suas pulseiras intercambiáveis. No segmento de relógios, a PIAGET lançou o modelo Altiplano e recriou, no final desta década, um de seus grandes clássicos: a linha Emperador. Os modelos de alta relojoaria com mecanismos complicados foram reunidos no âmbito de uma mesma coleção batizada de Black Tie. Em 2001 inaugurou sua nova fábrica de alta relojoaria, nos arredores de Genebra. Este espaço de trabalho de alto desempenho reuniu mestres de mais de 40 diferentes profissões em relojoaria e joalharia, complementando a atividade das oficinas em La Côte-aux-Fées.


A empresa desenvolve várias linhas de movimentos mecânicos e, em 2002, lança seu primeiro movimento turbilhão: o Calibre 600P, com 3,5 milímetros de espessura. Pouco depois, em 2003, os chamados “relógios jóias” acrescentaram seu brilho à coleção Limelight, que encarna o glamour de PIAGET. Lançado em 2005, o relógio Posse tem dado o tom para o sucesso contínuo de sofisticação da marca suíça. Foi neste mesmo ano que a empresa ingressou em um círculo muito exclusivo de marcas ao ter seu próprio movimento de cronógrafo, com um calibre 5,6 mm de espessura flyback dual-tempo. Em 2010, a marca retorna às suas raízes através da introdução de uma nova linha de calibres ultrafinos pagando tributo ao lendário 12P lançado pela primeira vez nos anos 50. Com apenas 2,35 milímetros de espessura, a nova geração 1200P e 1208P é o mais fino movimento de auto-liquidação no mercado. Recentemente, em 2011, a marca suíça escolheu a bela Jessica Alba para ser a embaixadora da linha de jóias Possession, composta por peças feitas de metais nobres e trabalhadas à mão, com pedras preciosas como diamantes.


A linha do tempo
1963
● Lançamento do PROTOCOLE, relógio que se tornaria um verdadeiro clássico da marca suíça.
1979
● Lançamento do relógio PIAGET POLO, que com seu estilo arrojado se tornou um ícone da marca suíça e um avassalador sucesso entre o jet-set internacional.
1980
● Inauguração de uma loja no principado de Mônaco.
1981
● Lançamento do relógio mais caro do mundo na época, uma criação única que exigiu dois anos de árduo trabalho. A obra-prima, que custava 3.5 milhões de francos suíços, tinha 154 gramas de platina, 396 diamantes e um diamante azul.
1986
● Lançamento da coleção de relógios DANCER, destinada a se transformar em um enorme sucesso de vendas.
1987
● Lançamento do relógio GOUVERNEUR, que apresentava complicações tais como fases da lua e calendário perpétuo.
1992
● Inauguração de uma sofisticada loja em Place Vendôme, situada em pleno coração do luxo na capital francesa.
1997
● Lançamento da MISS PROTOCOLE, uma coleção feminina moderna e original que trazia pulseiras intercambiáveis.
1998
● Lançamento dos relógios ALTIPLANO, que misturavam com perfeição o clássico com a elegância.
2002
● Lançamento da MAGIC REFLECTIONS, uma luxuosa coleção de jóias concebidas sobre o tema do jardim.
2006
● Lançamento de uma nova geração de movimentos mecânicos de corda automática. O 800P, que fornece indicação central das horas, dos minutos, dos segundos e do dia, é equipado com dois tambores que garantem uma reserva de marcha de 72 horas. Esse calibre 12 linhas, ou seja, com 26,8 mm de diâmetro, gera uma frequência tradicional de 21.600 vibrações por hora (3 hertz) e seu ajuste é efetuado por um balanço fixado por parafuso.
2009
● Lançamento do LIMELIGHT TWICE, um relógio concebido para ser totalmente reversível, com caixa, pulseira de cetim e fecho projetados em um formato que podem ser usados de ambos os lados. De um lado um estilo casual e discreto, do outro um ar de elegância e sofisticação, que podem ser usados de acordo com as circunstâncias ou o humor do momento.
2010
● Lançamento da linha COCKTAIL RINGS, composta por anéis baseados em drinques famosos. Em 2012, o anel Mojito Inspiration, destaque da coleção, foi confeccionado em ouro branco de 18 quilates e cravejado com 220 brilhantes, 1 turmalina verde, 1 citrino, 16 tsavoritas e 125 esmeraldas.


O know-how
A PIAGET dispõe do mais importante ateliê de joalheria de Genebra. Todas as gemas são lapidadas, ajustadas e engastadas à mão. O mesmo acontece com a seleção de diamantes e pedras preciosas. Os diamantes, por exemplo, devem atender a padrões de cor (D a G) e pureza (IF a VVS), sendo rigorosamente controlados segundo um protocolo interno estabelecido com base em critérios de cor, dimensão, pureza e quilate. O ateliê PIAGET é membro do Council for Responsible Jewellery Practices e do Kimberley Process Certification Scheme, que garante o controle da origem dos diamantes utilizados.


Dados corporativos
● Origem: Suíça
● Fundação: 1874
● Fundador: Georges Edouard Piaget
● Sede mundial: Genebra, Suíça
● Proprietário da marca: Compagnie Financière Richemont S.A.
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● Chairman: Yves Piaget
● CEO: Philippe Leopold-Metzger
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 75
● Presença global: 84 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 750
● Segmento: Relojoaria e Joalheria
● Principais produtos: Relógios e jóias
● Concorrentes diretos: Tiffany & Co., Boucheron, Cartier, Patek Philippe
● Ícones: O relógio Piaget Polo
● Website: www.piaget.com

A marca no mundo
Atualmente a sofisticada e exclusiva PIAGET, que pertence ao grupo suíço Richemont, especializado na indústria de luxo, está presente em mais de 80 países ao redor do mundo através de 800 representantes exclusivos e uma rede de 75 lojas próprias, instaladas em cidades como Paris, Londres, Xangai, Miami, Nova York, Las Vegas, Hong Kong e até no principado de Mônaco. A marca, além de sofisticados relógios, vende várias linhas de jóias extremamente luxuosas, compostas por anéis, brincos, colares, pingentes, braceletes e abotoaduras.

Você sabia?
● Atualmente a PIAGET detém dois recordes mundiais, o relógio mais fino e o mais fino com movimentos automáticos.
● Uma característica marcante e única da PIAGET é a integração do bracelete com a caixa do relógio.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 21/3/2012

SKY

A SKY transformou a TV por assinatura em uma vasta fonte de diversão, conteúdo e entretenimento ao alcance de um controle remoto. Sempre oferecendo alta tecnologia e uma grande variedade de canais, que agradam toda a família, transformou a telinha da televisão em um mundo aberto para o conhecimento e diversão à qualquer hora.

A história
Tudo começou no dia 25 de julho de 1996 quando a tradicional empresa britânica British Sky Broadcasting (BSkyB) juntamente com a News Corporation (conglomerado de mídia do australiano Rupert Murdoch), a Liberty Media (conglomerado de mídia americano) e o Grupo Televisa (principal e mais influente rede de televisão mexicana), resolveram fundar uma empresa para ingressar no segmento de TV por assinatura no México. Exatamente no dia 15 de dezembro foi lançada oficialmente a SKY, marca pertencente a empresa britânica, que iria oferecer canais por assinatura via satélite. Praticamente ao mesmo tempo, a SKY, através de uma associação com as Organizações Globo, também foi lançada no mercado brasileiro, sendo a primeira empresa de TV por assinatura do país via satélite pelo sistema digital DTH (Direct to Home) em banda Ku. A recepção se dava através de uma pequena antena parabólica e de um decodificador digital, cujas funções dependiam de um cartão de acesso.


A partir de maio de 2000 a SKY foi estendida para outros países da América Latina, sendo lançada na Argentina (onde encerrou suas operações em 2002 devido a grave crise econômica do país) e Colômbia. Nos anos seguintes, boa parte de suas operações na América Latina foram renomeadas DirecTV, com exceção do México e do Brasil, que após a fusão com a própria DirecTV no final de 2005, resolveram manter a marca SKY. Com isso, no Brasil a SKY passou a ter uma base superior a 1.5 milhões de assinantes. A partir de 2007, a SKY México começou expandir os serviços de TV paga via satélite para América Central e Caribe, incluindo países como Costa Rica, República Dominicana, Nicarágua, Guatemala, Panamá, El Salvador e Honduras.


A empresa lançou no Brasil no dia 4 de julho de 2008 um serviço pré-pago, pelo qual o cliente adquiria um decodificador e recarregava conforme o número de dias que desejasse assistir. Em 2009, a SKY foi a primeira empresa do segmento no Brasil a disponibilizar canais em alta definição. E para comunicar esta grande novidade e seus atributos de seu novo serviço, batizado de SKY HDTV, a empresa escolheu como garota-propaganda a modelo Gisele Bündchen, que passou a estrelar as campanhas publicitárias como o novo posicionamento da marca, cujo slogan é HDTV é isso. Recentemente, em dezembro de 2011, a SKY iniciou os serviços de Internet 4G, inicialmente somente para Brasília. Em outra novidade recente, a operadora lançou em 15 de fevereiro de 2012 o SKY ONLINE, um serviço onde apenas os usuários da TV por assinatura podem assistir a filmes pelo computador através da compra ou aluguel.


Além disso, a operadora oferece aos brasileiros outros serviços, como por exemplo, o CINE SKY (conhecido anteriormente como SKY Premiere), um conjunto de canais onde os assinantes podem assistir aos filmes adquiridos pelo sistema PPV (pay-per-view); e o SKY On Demand, um recurso exclusivo que disponibiliza filmes, shows e outras atrações, todas em alta definição (HD), que ficam armazenadas no equipamento SKY HDTV Plus. Durante todos esses, a SKY foi pioneira no lançamento de todos os principais recursos que transformaram a televisão brasileira, trazendo ao país serviços inéditos, como por exemplo, a TV digital, a interatividade, o DVR (SKY+) e a maior quantidade de conteúdos em alta definição.


A evolução visual
No Brasil, a identidade visual da marca passou por grandes remodelações ao longo dos anos, adquirindo muito mais personalidade.


A identidade visual da marca SKY pode ser aplicada de duas formas diferentes.


Em outros países a SKY utiliza uma identidade visual diferente do Mercado brasileiro, como pode ser visto na imagem abaixo.


Dados corporativos
● Origem: México/Brasil
● Fundação: 25 de julho de 1996
● Fundador: BSkyB, News Corporation, Liberty Media e Televisa
● Sede mundial: Cidade do México, México e Santana de Parnaíba, Brasil
● Proprietário da marca: DIRECTV Group
● Capital aberto: Não (subsidiária)
● CEO (Brasil): Luís Eduardo Baptista Pinto da Rocha
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Assinantes: + 3.4 milhões (Brasil)
● Presença global: + 10 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 1.000
● Segmento: Operadora de TV por assinatura
● Principais produtos: Canais a cabo e internet banda larga
● Concorrentes diretos: NET e TVA
● Slogan: HDTV é isso.
● Website: www.skytv.com.br

A marca no mundo
Hoje em dia a SKY, uma subsidiária da DIRECTV Latin America e maior operadora de TV por assinatura via satélite em alta definição da América Latina, está presente em mais de 10 países, entre os quais Brasil e México, além da região da América Central e Caribe. No Brasil a SKY oferece mais de 250 canais, incluindo rádios e eventos pay-per-view, tendo uma base de assinantes superior a 3.4 milhões. Já a SKY HDTV conta com mais de 800 mil clientes em apenas 3 anos de existência com 39 canais em HD sendo a maior oferta em canais em alta definição do mercado brasileiro.

Você sabia?
● A marca SKY é de propriedade da British Sky Broadcasting Group plc, usada pela Sky Brasil mediante licença exclusiva.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 18/3/2012

JOHN VARVATOS

A marca americana JOHN VARVATOS reflete o estilo casual cosmopolita daqueles homens que gostam de estar na moda com discrição. Isso não significa que suas peças sejam simplistas. Ao contrário, com corte e modelagem diferenciada, as roupas não aparentam seguir as tendências da moda, o que deixa o visual masculino, ora com um toque rebelde, reforçado pela influência roqueira do estilista, ora com ares vintage, recém-saído de um túnel do tempo. O resultado é o equilíbrio entre a atitude rock e a perfeição das formas, que encanta milhões de homens no mundo inteiro e já conquistou um verdadeiro fã clube de respeito que inclui Jude Law, Brad Pitt, John Mayer, Lenny Kravitz e Zac Efron. 

A história 

O estilista e designer John Varvatos (foto abaixo), cuja família descende do pequeno vilarejo de Poulata na paradisíaca ilha grega de Cefalônia, nasceu em 1955 na cidade de Detroit, estado americano do Michigan. Ralph Lauren foi quem o incentivou a estudar moda e vislumbrou seu grande potencial em 1983, quando passou a trabalhar para a tradicional grife americana. No início de 1990 ele teve contato e trabalhou também na Calvin Klein, chefiando o departamento de criação de roupas masculinas e sendo responsável direto pela criação das cuecas estilo boxer, considerada uma das grandes revoluções do vestuário em todo o século, imortalizada por uma campanha publicitária icônica, estrelada por Mark Wahlberg. Depois de mais uma passagem pela Ralph Lauren em 1995, onde liderou o lançamento da Polo Jeans Company, finalmente em 1999, o estilista resolveu utilizar a experiência adquirida com estes mestres da moda para criar uma marca de moda masculina contemporânea com sua própria assinatura, a qual foi lançada oficialmente em junho de 2000 com a apresentação de sua primeira coleção, que incluía roupas de lã, calças, camisas, gravatas, casacos, blusas e roupas esportivas. A partir daí, a história do estilista americano e de sua marca se resume a prêmios, condecorações e muitos elogios por parte da crítica especializada. As celebridades também adotaram a marca, que passou a vestir astros como Bradley Cooper em eventos badalados.

Poucos meses depois da apresentação de sua primeira coleção, no mês de setembro, o estilista inaugurou uma descolada butique no badalado bairro do Soho, em Nova York. Ainda este ano John recebeu o renomado prêmio Perry Ellis por parte do Council of Fashion Designers of America (CFDA). Ano após ano suas coleções, caracterizadas pela altíssima qualidade das matérias-primas, design especial e o bom gosto e sofisticação em moda urbana, sempre abusando da cor preta e da atmosfera mais sombria e introspectiva, conquistou milhares de fãs, não somente nos Estados Unidos. Aliás, com uma pequena diferença: o vínculo das roupas e acessórios JOHN VARVATOS com o universo do Rock and Roll. Eram jaquetas de couro, botas, jeans batidos e camisetas, que custavam de US$ 300 até US$ 2.500.

Em setembro de 2001 o estilista fechou parceria com a Converse concebendo modelos bem originais, com um ar vintage, que fizeram um enorme sucesso projetando ainda mais a marca americana, que seria repetida até os dias de hoje. Pouco depois, em 2003, a empresa inaugurou uma loja na cidade de Las Vegas. Já 2004 a marca lançou seu primeiro perfume e uma completa linha de produtos masculinos para o cuidado da pele, iniciando assim a diversificação na linha de produtos. No ano seguinte John foi considerado o designer do ano pela CFDA. A diversificação em sua linha de produto continuou em 2006 com o lançamento de uma moderna linha de óculos escuros e do segundo perfume masculino da marca. Em fevereiro de 2006, a marca lançou a John Varvatos U.S.A., uma coleção voltada para um público mais jovem e de menor preço do que a coleção principal, oferecendo jeans, roupas esportivas, roupas sob medida, sapatos e acessórios.

Em agosto de 2008, a marca inaugurou uma loja onde estava localizado o lendário clube de punk rock underground CBGB em Nova York, palco de shows histórico do Iggy Pop, Patti Smith, The Ramones, Blondie, Talking Heads, Elvis Costello e Sex Pistols. A marca fez questão de conservar intacta a maior parte das paredes do icônico clube, recobertas de pôsteres e pichações, além de recriar um pouco do ambiente escuro com madeira, lustres de cristal em estilo vitoriano, cortinas de veludo e teto negro. Ainda neste mesmo ano a marca JOHN VARVATOS resolveu lançar no mercado seu primeiro perfume feminino, além de uma linha de relógios masculinos.

No início de 2012, a JOHN VARVATOS, que pertencia a VF Corporation foi vendida para o fundo de investimento Lion Capital, que nos últimos anos investiu em marcas como La Senza, All Saints e American Apparel. O principal objetivo dos novos proprietários era quintuplicar o tamanho atual da grife, aumentando sua participação no mercado americano e expansão para Europa e Oriente Médio. Pouco depois, em 2014, a marca inaugurou uma enorme loja na cidade de Londres e outra unidade em Bangkok, iniciando assim sua expansão internacional pelo varejo. Em 2015 foi a vez de inaugurar uma loja na cidade de Moscou.

A JOHN VARVATOS tem seu foco em sobreposição de peças, uso de tecidos variados, mescla de formas e referencias militares que reforçam o estilo “rocker chic” da marca. Sempre inovando a cada coleção, seu catálogo mostra que os produtos criados pela marca americana podem ser usados em diversas ocasiões, mantendo sua identidade fortemente na mente de seu público alvo. Homenagens não faltam para John Varvatos. Além de três prêmios CFDA, como designer do ano, designer masculino do ano e um Perry Ellis Awards, John ainda foi eleito o designer do ano pela GQ Magazine em 2007 e teve um modelo Chrysler 300 batizado com seu nome, em 2013.

O marketing 

A música é uma das grandes influenciadoras na moda criada por John Varvatos. Segundo o próprio estilista, tudo começou na década de 1970 com uma clássica foto da banda The Stooges, em que os integrantes vestiam jaquetas de motoqueiros, jeans rasgados e óculos Ray-Ban Aviator. Além disso, o badalado estilista americano nasceu na cidade de Detroit, onde importantes influências musicais se desenvolveram, desde o rock do MC5 ao soul do Motown e o punk dos Stooges. Essa influência ficou bastante evidente nas campanhas publicitárias da grife a partir de janeiro de 2005, na verdade obras-primas da fotografia, cujas estrelas eram astros e bandas de rock, como por exemplo, Ryan Adams, Joe Perry, Iggy Pop, Alice Cooper, Perry Farrel (Jane’s Addiction), Chris Cornell (Audioslave), Dave Matthews, The Roots e Velvet Revolver, que expressaram seu estilo eclético em roupas da marca americana.

Em 2012, o estilista nova-iorquino convidou o trio da banda Green Day para o lançamento da sua nova coleção, inspirada na cidade de Nova York e no mais puro espírito do Rock and Roll. Já em 2014, mais uma vez, o estilista trocou os modelos esguios e blasés pela irreverência e a atitude dos integrantes do Kiss, que capricharam na maquiagem para o ensaio da campanha publicitária. Logo depois foi a vez de Ringo Star e, em 2015, os filhos do cantor Bob Marley, Stephen e Ziggy, estrelarem campanhas da marca.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1999 

● Fundador: John Varvatos 

● Sede mundial: New York City, New York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: John Varvatos Enterprises Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO & Presidente: Mark Brashear 

● Estilista: John Varvatos 

● Faturamento: US$ 300 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 30 

● Presença global: + 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 200 

● Segmento: Moda masculina 

● Principais produtos: Roupas, calçados, acessórios e perfumes 

● Concorrentes diretos: Hugo Boss, Ralph Lauren, Dolce & Gabbana, Diesel, Paul Smith e Tom Ford 

● Website: www.johnvarvatos.com 

A marca no mundo 

Atualmente, a marca JOHN VARVATOS, uma das maiores referências da moda masculina nova-iorquina e que vende além de roupas, sapatos e linhas de acessórios que incluem cintos, óculos, perfumes, bolsas e cosméticos de luxo para um homem moderno e exigente que gosta de se vestir bem, está presente em mais de 50 países através de renomadas lojas de departamento, lojas multimarcas e comércio online. Além disso, a marca possui 30 lojas próprias localizadas em cidades como Nova York, Las Vegas, Miami, San Francisco, Los Angeles, Dallas, Detroit, Bangkok, Londres, Moscou e Toronto. 

Você sabia? 

● Multitalentoso, John Varvatos fez questão de aproveitar-se de seu sucesso no mundo da moda, para realizar o sonho de trabalhar com música, lançando em 2009, o “New York Nights… Direct From the Bowery”, um programa de rádio mensal, apresentado por ele mesmo. Seu talento como apresentador foi estendido até a TV, aonde trabalhou como jurado e mentor no programa Fashion Star. 

● Sempre dedicado à filantropia, o estilista contribui com projetos como o Save the Music Foundation, que restaura programas de música instrumental nas escolas e com a Stuart House que arrecada fundos para o tratamento de crianças abusadas sexualmente. Isso prova que estar na moda também é ser solidário. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), jornais (O Globo e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 29/1/2018

MARIE BRIZARD

Dar um toque especial à drinques, encerrar com chave de ouro as refeições e até mesmo ser o companheiro ideal para um bom café. Foi assim que os licores da tradicional marca francesa MARIE BRIZARD se tornaram um verdadeiro ícone do segmento.

A história
A história de uma das marcas de licores mais tradicionais e emblemáticas do mundo começou exatamente no dia 11 de janeiro de 1750 quando Marie Brizard, uma enfermeira francesa de 36 anos e filha de um construtor de barris, atravessava a praça Real na pitoresca cidade de Bordeaux e se deparou, em uma esquina, com Thomas, um marinheiro, que estava inconsciente jogado na rua ardendo em febre, adquirida em suas incontáveis viagens à Índia. Com seu espírito bondoso, ela cuidou do marinheiro enfermo e acabou salvando sua vida. Como forma de agradecimento, Thomas ofereceu-lhe seu único tesouro: a receita secreta de um licor de anis, composto por 11 plantas, especiarias e frutas que era extremamente refrescante e aromatizado. Este gesto de agradecimento seria o início do tradicional licor de anis da marca MARIE BRIZARD.


No ano de 1755, em parceria com seu sobrinho Jean-Baptiste Roger, ela fundou a MARIE BRIZARD et ROGER, primeira destilaria próxima ao porto da cidade. Com a ajuda de seu primo, o Capitão Paul Brizard, que fornecia as especiarias necessárias para a fabricação do licor, vindas da África e do oeste da Índia, a pequena empresa iniciou sua produção do ANISETTE MARIE BRIZARD. Em 1765 a empresa resolveu diversificar sua linha de licor com o lançamento do Parfait Amour, elaborado com pétalas de violetas, que aproximadamente dois séculos mais tarde, na década de 1960, se tornaria um ícone da marca no mundo todo; Fine Orange (feito com laranjas selecionadas); Créme de Barbade; Eau de Canelle (canela); Eau de Café (café); e Eau de Cédre. Não demorou muito para a fama do delicioso licor de anis correr mundo afora e até ser servido nos suntuosos jardins do rei Louis XV em Versalhes.


Quando faleceu em 1801, Madame Marie Brizard havia construído uma prestigiosa casa produtora de licores que já era referência em seu país natal. Seu sobrinho Jean-Baptiste Augustin lhe sucedeu no comando da empresa e a conduziu rumo ao progresso. Somente em 1863 a marca lançou sua primeira campanha publicitária. Poucos anos depois, em 1890, a empresa lançou o primeiro conhaque com a marca MARIE BRIZARD. Em 1902, a empresa inaugurou uma filial na Espanha e passou a produzir seus licores, especialmente o de anis, na cidade de San Sebastian. A partir de 1920 a marca iniciou um novo posicionamento de seu principal produto: o licor de anis. Até então consumido como um excelente digestivo, o licor passou a fazer parte como ingrediente de diversos drinques. Em 1971, a empresa surpreendeu o mercado ao criar uma nova bebida: PULCO, uma mistura de suco concentrado de limão com licor de anis, que nos anos seguintes ganharia outros sabores. Nos anos seguintes, a empresa estendeu ainda mais sua gama de licores com o lançamento de extraordinários sabores, além de estabelecer uma competente rede de agentes distribuidores no mundo, consolidando seu negócio e criando um grupo verdadeiramente internacional.


Em 2006 o grupo francês Belvédère adquiriu a MARIE BLIZARD, que passou a ser sua subsidiária integral. Durantes todos esses séculos, a empresa criou licores utilizando matéria-prima de alta qualidade que se tornaram emblemáticos e presença constante nos mais badalados e sofisticados restaurantes e hotéis, como por exemplo, Cherry Brand (cereja); Amaretto (amêndoas); Curaçao Bleu (elaborado com cascas secas das melhores laranjas amargas do Haiti); Triple Sec (extremamente forte e elaborado com laranjas amargas); Créme de Cassis de Dijon (elaborado a partir da fruta natural de cassis das melhores regiões francesas); Poire William (pêra); Créme de Mûre (frutas silvestres); Pêche du Verger (pêssegos, colhidos em plena maturidade para capturar os sabores requintados); além dos sabores de limão, amora, framboesa, morango, maçã verde, tangerina, banana, melancia, abacaxi, manga, kiwi, cacau, coco, lichia, damasco, menta, baunilha (proveniente de Madagascar) e chocolate. Hoje em dia a marca francesa oferece mais de 30 tipos diferentes de licores. E a empresa se orgulha sobre as relações que desenvolve ao redor do mundo com os fornecedores de frutas, especiarias e ingredientes essenciais utilizados para garantir a alta qualidade de seus produtos.


A evolução visual
A identidade visual da marca passou por algumas modificações ao longo dos anos, ganhando uma imagem mais sofisticada que expressa a qualidade de seus licores.


Dados corporativos
● Origem: França
● Fundação: 1755
● Fundador: Marie Brizard e Jean-Baptiste Roger
● Sede mundial: Bordeaux, França
● Proprietário da marca: Marie Brizard et Roger International
● Capital aberto: Não
● Presidente: Erick Antony Skora
● Faturamento: €110 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 130 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 220
● Segmento: Bebidas alcoólicas
● Principais produtos: Licores
● Concorrentes diretos: Bols e De Kuyper
● Ícones: O licor de anis
● Website: www.mariebrizard.com

A marca no mundo
A MARIE BRIZARD, subsidiária integral do grupo Belvédère, comercializa seus excepcionais licores e outras bebidas alcoólicas compostas por plantas, frutos, e especiarias, como o anis, em 130 países ao redor do mundo. A produção anual de aproximadamente 130 milhões de garrafas de licores é fabricada em duas unidades industriais, localizadas na França e na Espanha. Os mercados mais importantes para a marca são, além da França, Reino Unido, Alemanha, Estados Unidos, Bélgica, Canadá, Japão, Rússia e norte da Europa.

Você sabia?
● O licor de anis MARIE BRIZARD é até hoje uma referência mundial e um dos mais vendidos em todo mundo.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 10/2/2012

CALLAWAY GOLF

A americana CALLAWAY é conhecida mundialmente por produzir tacos excepcionais, que aliam tecnologia de ponta com design, gerando ao golfista, quer seja profissional ou amador, desempenho superior e muita diversão. Além disso, ao oferecer uma completa linha de produtos relacionada com esse clássico esporte, a CALLAWAY se tornou uma lenda entre os golfistas, conquistando uma posição invejável no mercado mundial. 

A história 

Tudo começou quando o visionário e empreendedor Ely Reeves Callaway Jr. (foto abaixo) resolveu vender seus vinhedos no estado da Califórnia para aplicar o dinheiro em sua grande paixão: o golfe. Com milhões de dólares na mão ele comprou 50% da pequena empresa fabricante de tacos de golfe Hickory Sticks USA, se tornando sócio de Dick de La Cruz e Richard Parente. No ano seguinte ele relocou a empresa para a cidade de Cathedral City na Califórnia, onde distribuía pessoalmente seus tacos de golfe no porta-malas de seu Cadillac para pequenos lojistas e nos campos e clubes de golfe da região. Em 1984 ele comprou o restante da empresa por US$ 400 mil e mudou o nome para Callaway Hickory Stick. Obstinado por desenvolver tacos com tecnologia avançada e design inovador, em 1985, com a empresa já instalada na cidade californiana de Carlsbad (que ficaria conhecida como “a capital mundial do golfe”), ele contratou como consultor Richard Helmstetter, um famoso designer de tacos de sinuca e bilhar, que no ano seguinte se tornaria Chefe de Design da empresa. Em 1988 a empresa passou a se chamar oficialmente CALLAWAY GOLF COMPANY.

A obsessão da empresa em inovar resultou, ainda em 1988, no lançamento do revolucionário taco de golfe S2H2 feito em madeira e metal, que alterava a distribuição do peso em torno do driver e oferecia a qualquer jogador mediano a oportunidade de bater a bola a distâncias maiores. A linha feminina deste taco seria lançada no mercado em 1990. Pouco depois, em 1991, a CALLAWAY lançou um produto que iria redefinir os rumos do mercado, o taco de metal com cabeça larga BIG BERTHA, que combinava a tecnologia do S2H2 com um sweet spot redesenhado, proporcionando ao golfista médio um jogo mais produtivo, tolerante e agradável. O BIG BERTHA não era realmente revolucionário, pois não foi o primeiro taco com a cabeça maior. Tinha, porém, vários atributos patenteados, incluindo um design que eliminava a maior parte do peso da haste. E o principal: tinha melhor desempenho. Era diferente o bastante para que o fundador da empresa não licenciasse o design ou vendesse o produto através de outra empresa. Para lançá-lo no mercado, a empresa aumentou a capacidade de produção, ampliou a infraestrutura de vendas e marketing e investiu muito dinheiro no departamento de pesquisa.

Então, em 1995 a empresa surgiu com um terceiro design revolucionário para os drivers de titânio GREAT BIG BERTHA, embelezando e consolidando as vantagens tecnológicas anteriores. Além disso, nesse período, foram lançadas as primeiras edições limitadas de tacos assinadas por grandes golfistas. Essas inovações fizeram com que o público consumidor recorresse em massa aos produtos da CALLAWAY, cuja participação de mercado decolou, assim como seu faturamento, transformando a empresa na maior produtora de tacos de golfe do mundo em 1996. Em sintonia com esse processo, decolaram também os canais de distribuição de produtos de golfe. No final desta década, aproximadamente cinco mil varejistas “green grass” (lojas de varejo localizadas em campos de golfe, também conhecidas como pro-shops) e mais de dois mil varejistas situados em zonas comerciais passaram entusiasticamente a estocar e distribuir os produtos da marca. Eles apreciavam a marca porque seus produtos eram comprovadamente superiores aos concorrentes. Além disso, em 1998, a empresa lançou no mercado os tacos para crianças LITTLE BERTHA.

Apesar do enorme sucesso de seus tacos, no final da década, a empresa se viu presa a uma situação complicada, que muito para sua surpresa, nascera de forma lenta e linear bem debaixo de seu nariz. Nesta época a CALLAWAY atingiu a cifra de US$ 900 milhões em receita de vendas e uma participação dominante no mercado, especialmente americano, graças a uma série de inovações de produto. Temendo serem superadas, empresas concorrentes como a Taylor Made e a Titleist seguiram o exemplo de inovação da CALLAWAY, com a qual definitivamente se equipararam em termos de qualidade. Foi quando o domínio da CALLAWAY sobre seus varejistas começou a perder força. Anteriormente, quando o ambiente lhe era favorável e seus produtos não paravam nas prateleiras, a empresa estabeleceu como política não oferecer descontos aos varejistas, independentemente do volume das vendas; além do mais, as condições de pagamento eram rigorosas. Mas com o decréscimo das vantagens de produto e a fixação de políticas de canal que lhes conferiam margens reduzidas, os parceiros varejistas desencantaram-se com os artigos da marca.

Assim, com a mudança no ambiente competitivo e a ausência de grandes inovações (em parte devido a regulamentos da USGA, a associação de golfe norte-americana), a CALLAWAY necessitava da boa vontade e do auxílio de seus parceiros de varejo, especialmente das lojas localizadas em zonas comerciais, responsáveis pelo grosso de suas vendas. Não apenas as margens e incentivos, mas também a intensidade e a seleção da cobertura de canal da empresa passaram a ser examinados. Assim, a empresa estabeleceu estreita relação com suas dez principais redes de varejo, das quais era a fornecedora preferida. Com esses clientes nacionais, a empresa contava com ajustes especiais de estoque e também com contratos especiais de merchandising e exposição no ponto de venda. No nível seguinte, juntamente com suas parceiras varejistas “extracampo”, a empresa criou um programa para parceiros preferenciais, oferecendo programas para as três principais entidades do varejo. Já em relação aos pro-shops, a empresa buscou uma maior e mais profunda cobertura. Com essas medidas a CALLAWAY voltou a conquistar pontos de venda importantes e suas vendas voltaram a subir.

Com a chegada do novo milênio, após mais de três anos de pesquisas e desenvolvimento, a CALLAWAY resolveu diversificar sua linha de produto com o lançamento, em 2000, de suas primeiras bolas de golfe (chamadas RULE 35). Além dessa novidade, a empresa “ganhou”, entenda-se pagou milhões de dólares, um garoto-propaganda de peso, o americano Arnold Palmer, uma lenda viva dentro do golfe. No mês de maio de 2001, o senhor Callaway, depois de vender mais de US$ 5 bilhões em tacos de golfe em vintes anos, se afastou da empresa e faleceu pouco depois, no dia 6 de julho, vítima de um câncer no pâncreas. Apesar de sua morte o DNA de inovação da CALLAWAY deixado por ele, resultaria nos anos seguintes, em novos produtos que redefiniriam a arte de praticar golfe, como por exemplo, o taco C4, que utilizava fibra de carbono em sua estrutura. Além disso, relançou sua linha de roupas e diversificou seu portfólio com a introdução de calçados (2003), relógios, óculos escuros e até GPS. Neste período a marca lançou seus produtos em novos países e reforçou sua posição de liderança nos mais importantes mercados de golfe do mundo.

Uma de suas linhas mais famosas é a CALLAWAY ROGUE, tacos que apresentam uma série de tecnologias que funcionam juntas para promover uma maior velocidade e controle da bola. Esses tacos contam com a tecnologia Jailbreak, cuja posição das barras dentro da cabeça do taco logo atrás da face, endurece o corpo para evitar a deformação e abaulamento da sola e da coroa do driver, permitindo que a energia se concentre no local de impacto da bola promovendo maior velocidade e distância. Durante mais de três décadas, através de um firme compromisso com a inovação, a CALLAWAY desenvolve e cria produtos e serviços com um único intuito: tornar todos que amam esse esporte em melhores golfistas. Afinal, o senhor Ely Callaway sempre acreditou em ajudar os golfistas de todos os níveis à encontrar mais prazer e sucesso no jogo, e a empresa continua essa tradição com uma paixão pelo golfe e uma missão de ajudar todos os golfistas a desfrutarem da sensação de golpear a bola com perfeição.

Atestado pelos melhores golfistas 

Uma das mais importantes ferramentas de marketing utilizada pela CALLAWAY é o patrocínio de grandes golfistas profissionais, que participam dos principais torneios mundiais, e celebridades que praticam o esporte, como por exemplo, Justin Timberlake. Após patrocinar os lendários Seve Ballesteros, Arnold Palmer e David Leadbetter, a CALLAWAY mantém hoje em dia um time de mais de 50 golfistas de peso, incluindo Phil Mickelson, Sergio Garcia, Henrik Stenson, Marc Leishman, Xander Schaufelle, Kevin Kisner, Thomas Pieters, entre outros.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por pequenas alterações ao longo dos anos, e recentemente perdeu a palavra “Golf”.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1982 

● Fundador: Ely Reeves Callaway Jr. 

● Sede mundial: Carlsbad, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Callaway Golf Company 

● Capital aberto: Sim (1992) 

● CEO & Presidente: Chip Brewer 

● Faturamento: US$ 1.04 bilhões (2017) 

● Lucro: US$ 41 milhões (2017) 

● Valor de mercado: US$ 1.62 bilhões (dezembro/2018) 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 2.100 

● Segmento: Esportivo 

● Principais produtos: Equipamentos e acessórios para golfe 

● Concorrentes diretos: Taylor Made, Nike Golf, Yonex, Mizuno, Ping, Srixon, Dunlop Sport, Wilson, Adidas Golf e Titleist 

● Ícones: Os tacos Big Bertha 

● Slogan: A better game by design. 

● Website: www.callawaygolf.com 

A marca no mundo 

Atualmente a CALLAWAY, que comercializa uma completa e avançada linha de tacos (segmento onde é a maior produtora mundial), bolas e acessórios para golfe, que incluem desde roupas, luvas, óculos, bonés, malas até calçados e GPS, está presente em mais de 70 países ao redor do mundo. A marca tem forte presença nos Estados Unidos, Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Reino Unido, Espanha e na Ásia, especialmente no Japão. É proprietária também das marcas Odyssey (tacos de golfe muito particulares utilizados no green) Oggio (malas) e Ben Hogan (bolas e tacos). A empresa ainda possui mais de 25 CALLAWAY PERFORMANCE CENTER espalhados pelo mundo, onde oferece aprendizado especializado para quem desejar jogar golfe. 

Você sabia? 

● As bolas de golfe representam mais de 20% do faturamento anual da empresa americana. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 4/12/2018