JAC MOTORS

Até alguns anos atrás os automóveis chineses tinham péssima imagem e reputação em quase todos os cantos do mundo. Mas coube a JAC MOTORS mudar esta imagem ao passar a oferecer veículos com design atrativo que seguem as principais tendências mundiais, equipados com acessórios que utilizam tecnologia de ponta e seis anos de garantia. Por isso hoje em dia a JAC MOTORS é vista pelos consumidores como uma marca que oferece “sempre muito mais do que você esperava” de um automóvel chinês.

A história

Tudo começou exatamente no dia 20 de maio de 1964 quando o governo chinês autorizou a fundação da Hefei Jianghuai Automobile Factory na pequena localidade de Hefei, capital da província de Anhui, que inicialmente se dedicaria a produção de veículos comerciais leves. Somente no mês de abril de 1968 o primeiro caminhão de carga (comercializado sob a marca Jianghui) deixou a linha de produção da empresa. Nas próximas duas décadas a empresa, em virtude do regime comunista adotado na China, ficaria restrita ao mercado nacional, mas com relevante participação na produção de caminhões. O ano de 1990 trouxe mudanças para a montadora: primeiro pelo início da produção dos primeiros chassis de ônibus chineses; e segundo pelo início das exportações de suas primeiras unidades para a Bolívia. A entrada no segmento de chassis de ônibus se mostrou acertada, tanto que, cinco anos depois, em 1995, a empresa assumiria a liderança do setor no mercado chinês.

No ano seguinte a empresa expandiu sua linha de produto com o lançamento do primeiro caminhão de pequeno porte chinês. Em 1997 a montadora adotou oficialmente o nome de Jianghuai Automobile Company Ltd., o que explica o surgimento da marca JAC MOTORS. Mas a história da empresa ganharia novos capítulos a partir de 2002, um ano após abrir seu capital na Bolsa de Valores, quando a montadora apresentou no dia 18 de março seu primeiro veículo de passeio: Refine (também conhecida como M2), uma van de tamanho grande com acabamento refinado e capacidade para até 8 passageiros, que já vendeu mais de 500 mil unidades até os dias de hoje. O ano de 2003 foi marcado pelo lançamento do primeiro caminhão de grande porte da marca. Pouco depois, em fevereiro de 2004 iniciou a produção própria de motores de carros de passeio. Os pesados investimentos feitos pela JAC MOTORS para ingressar no segmento de automóveis de passeio foram demonstrados em 2005 quando a montadora inaugurou um moderno Centro de pesquisa e desenvolvimento de Design na cidade italiana de Turim, responsável pelo visual moderno e global dos veículos da marca; e em 2006 com a abertura de um Centro de pesquisa e desenvolvimento interior na cidade de Tóquio. O crescimento da empresa foi acelerado em 2007, quando a JAC MOTORS recebeu uma autorização do governo chinês para produzir automóveis de passageiros (até então fabricava apenas vans e veículos utilitários esportivos).

O resultado dessa medida somada aos pesados investimentos realizados culminou com o lançamento oficial em março desse mesmo ano de novos veículos de passeio. Pouco depois, em 2009, a JAC MOTORS iniciou um forte crescimento em suas exportações, muito em virtude ao Passaporte VIP (isenção de inspeções do governo), que facilitou enormemente o processo. Neste ano os resultados foram visíveis: produção de 458.000 veículos e 12.100 unidades exportadas.

Nos anos seguintes a JAC MOTORS ampliou sua linha de veículos de passeio com o lançamento de sedãs, hatch, compactos e vans, cujo design externo e interno atendiam plenamente os desejos dos consumidores mais exigentes em vários mercado mundiais. Esses novos veículos eram oferecidos de série com freios ABS, airbag duplo, direção hidráulica, ar-condicionado digital e sensor de estacionamento. Além disso, tinham como ponto forte o design, desenvolvido em conjunto com o renomado estúdio italiano Pininfarina, cujos faróis seguem os padrões da marca e foram inspirados nas históricas máscaras chinesas, imprimindo aos automóveis uma forte personalidade estética.

Em 2012 no Salão do Automóvel de Pequim a marca chinesa mostrou todo sua ambição em se tornar verdadeiramente global ao apresentar uma dezena de novidades, entre novos produtos, carros conceitos e novas tecnologias. A principal novidade foi o utilitário esportivo SII. Um de seus principais destaques surge no design agressivo e no amplo espaço interno. Além disso, apresentou uma nova versão do J3, batizada de Cross; o cupê esportivo S1; a van Refine M2 e um novo carro conceito, o cupê S11. E mais: anunciou planos para criar versões elétricas ou híbridas de seus veículos.

A linha do tempo

2005

● Lançamento do caminhão pesado GALLUP, que se tornou um dos principais produtos da montadora nesse segmento.

2007

● Lançamento do M1, uma van de tamanho grande, muito espaço interno e que acomoda sete ou oito passageiros com conforto.

2008

● Início da produção do J7, um sedã de estilo europeu com 2.79 metros de entre-eixos.

● Lançamento mundial do J3, um automóvel compacto comercializado nas versões hatch e sedã (comercializado no Brasil como J3 Turin).

2009

● Lançamento mundial do modelo J5, que apesar de ser classificado como um sedã médio, suas dimensões são dignas de um sedã grande: 4.59 metros de comprimento, 1.77 metro de largura e 2.71 de entre-eixos, números que destacam o modelo como um dos mais espaçosos da categoria.

● Lançamento mundial do modelo J5 RS (uma minivan com capacidade para 5 ou 7 passageiros, comercializada no Brasil como J6). O modelo utiliza interessantes soluções internas para um melhor conforto dos passageiros.

2010

● Lançamento do J2, um automóvel compacto com certa esportividade e visual bem atrativo ideal para o deslocamento nas grandes cidades mundiais.

● Lançamento da JAC MULTI VAN, uma van de grande porte para uso comercial, especialmente transporte de passageiros, carga e ambulância.

Dados corporativos
● Origem: China
● Fundação: 1964
● Fundador: Governo chinês
● Sede mundial: Hefei, Anhui, China
● Proprietário da marca: Jianghuai Automobile Co. Ltd.
● Capital aberto: Sim (2001)
● Presidente: Jun An
● Faturamento: US$ 4.55 bilhões (2011)
● Lucro: US$ 97.1 milhões (2011)
● Valor de mercado: US$ 7.2 bilhões (junho/2012)
● Vendas globais: 466.800 unidades (2011)
● Presença global: + 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 10.000
● Segmento: Automobilístico
● Principais produtos: Automóveis, caminhões, motores e chassis de ônibus
● Concorrentes diretos: Chery, Tata Motors, Toyota, Honda, Nissan e Mazda
● Slogan: Inesperado.
● Website: www.jacmotorsbrasil.com.br

A marca no Brasil

A JAC MOTORS chegou ao Brasil após um acordo firmado em 2010 pelo Grupo SHC para representar a marca chinesa de automóveis no país. Já no ano seguinte passou a comercializar seus veículos no mercado brasileiro através de 50 concessionárias, e, posteriormente, anunciou a construção de uma moderna fábrica no Polo Industrial de Camaçari, na Bahia, que contará com um investimento de R$ 900 milhões, terá capacidade para produzir 100.000 veículos por ano, além de gerar aproximadamente 3.500 empregos diretos. O início da produção está previsto para meados de 2014. A marca chinesa ficou conhecida no país após um grande investimento em propaganda com peças publicitárias estreladas pelo apresentador da Rede Globo Fausto Silva e pela utilização do slogan “Inesperado”. Além disso, o sucesso inicial se deveu também em grande parte porque a JAC MOTORS ofereceu carros completos com tudo de série e 6 anos de garantia.

A marca no mundo

Atualmente a JAC MOTORS comercializa seus automóveis, motores, caminhões (de 500 kg a 50 toneladas) e chassis de ônibus (6-12 metros) em mais de 100 países da África, América do Sul, América do Norte, Europa, Ásia e Oceania. Em 2011 a montadora chinesa atingiu um recorde: comercializou globalmente mais de 466.000 unidades de automóveis e 500.000 motores, tornando-se a nona maior fabricante chinesa de automóveis em unidades produzidas e líder em vendas para exportação.

Você sabia?

● A JAC MOTORS é uma estatal chinesa de capital misto, que desde 2011 tem 25% das ações negociadas na Bolsa de Valores de Xangai.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 28/6/2012

CANAL BRASIL

 

É o verdadeiro canal da cultura e da alma brasileira. Do cinema novo ao novo cinema nacional. Assim pode ser definido o CANAL BRASIL, que através de sua programação de alta qualidade, recheada de filmes, documentários, entrevistas e shows, promove de forma pioneira não somente o vasto e rico acervo do cinema nacional como também serve de apoio para novos projetos, revelando diretores, roteiristas e atores.

A história

A jornada do CANAL BRASIL teve início exatamente no dia 18 de setembro de 1998 quando entrou no ar o longa-metragem “Sonho sem Fim”, de Lauro Escorel Filho – não por acaso, o filme relata a trajetória de Eduardo Abelim, pioneiro do cinema que lutava pela consolidação de uma produção essencialmente brasileira. O CANAL BRASIL surgiu graças à associação da Globosat com o Grupo Consórcio Brasil, formado por Luiz Carlos Barreto, Zelito Vianna, Marco Altberg, Roberto Farias e Anibal Massaini Neto, cinco dos mais conceituados cineastas brasileiros, e Paulo Mendonça, diretor-geral do grupo. O CANAL BRASIL foi criado para aproveitar a obrigação criada pelo Decreto 2206, que obrigava todos os prestadores de serviços de TV a cabo a incluir em sua grade de programação pelo menos um canal dedicado a obras cinematográficas e audiovisuais brasileiras de produção independente.

 

Apesar da excelente proposta do canal, no final de 2003 a primeira emissora de televisão brasileira paga a dedicar sua grade de programação a produções audiovisuais 100% nacionais, quase fechou suas portas, ou melhor, desligou as câmeras. Com alto endividamento o CANAL BRASIL foi obrigado a promover uma reestruturação de emergência para que pudesse continuar operando, incluindo a troca de comando, que aos poucos foi modificando profundamente a vida do canal, mantendo, contudo, o foco na produção brasileira. Resultado: diversificação da grade de programação voltada para o entretenimento, novos entrevistadores, como por exemplo, o ator Selton Mello e a cantora Ângela Rô Rô, além de programas geniais como o “Sem Frescura”, comandado por Paulo César Peréio, um dos atores que mais fez filmes no país. A inserção de programas de 30 minutos fez com que a audiência aumentasse enormemente, levando o CANAL BRASIL do 44º lugar do ranking de TV por assinatura para 26º em 2008.

 

Recentemente o canal passou por um grande reposicionamento de mercado. Inicialmente dedicado exclusivamente ao cinema brasileiro, o CANAL BRASIL ampliou sua atuação e reformulou sua grade de programação. O foco principal do canal continua sendo o cinema nacional. A diferença é que este foco deixa de ser um limitador. A cultura brasileira como um todo passa a fazer parte de sua grade de programação. Música, informação e arte passam a integrar a nova programação do canal. Além disso, disponibilizou o CANAL BRASIL HD, que exibe filmes nacionais com o melhor da qualidade de som e imagem digitais.

 

Os apresentadores do CANAL BRASIL são uma atração à parte. Os programas são comandados por um time de cineastas, atores, músicos e humoristas: Charles Gavin (O Som do Vinil), José Mojica Marins (O Estranho Mundo de Zé do Caixão), Lázaro Ramos (Espelho), Moska (Zoombido), Paulo César Peréio (Sem Frescura), Priscila Rozenbaum e Domingos Oliveira (Coisas Pelas Quais Vale a Pena Viver), Roberta Sá (Faixa Musical), Tárik de Souza (MPBambas), Paulo Tiefenthaler (Larica Total) e Eric Nepomuceno (Sangue Latino). Além disso, a música está cada vez mais presente em sua programação. Entre os canais da TV por assinatura, o CANAL BRASIL é o maior produtor de musicais, realizando pelo menos um grande show inédito por mês. Além dos shows, o canal faz programas musicais com entrevistas, resgates históricos e encontros inusitados de importantes artistas do cenário cultural brasileiro.

 

A evolução visual

Em 2011, tendo como objetivo marcar uma nova fase, o CANAL BRASIL reformulou sua identidade visual, que ganhou novos traços e variações de cores, passando assim uma ideia de flexibilidade e de diversidade de conteúdo para refletir seu novo posicionamento.

 

Os slogans
Só o que a gente gosta. (2012)
Sua cultura move o nosso canal. (2012)
Vários sotaques. Uma só língua. (2011)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Lançamento: 18 de setembro de 1998

● Criador: Globostat e Grupo GCB 

● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil

● Proprietário da marca: Globosat e Grupo GCB

● Capital aberto: Não

● Diretor geral: Paulo Mendonça

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Assinantes: + 6 milhões

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Funcionários: 500

● Segmento: Canais de televisão

● Principais produtos: Filmes nacionais e programas de entrevista

● Concorrentes diretos: Telecine, HBO, MGM e Universal Channel

● Slogan: Vários sotaques. Uma só língua.

● Website: www.canalbrasil.com.br

A marca no Brasil

O CANAL BRASIL está disponível em todo território nacional para mais de 6 milhões de assinantes, e desde seu lançamento já apresentou mais de 1.266 longas brasileiros e latino-americanos, 207 médias e 985 curtas-metragens de ficção, documentários, além de mostras especiais dedicadas a grandes cineastas de todos os tempos. O orçamento anual do canal é de aproximadamente R$ 10 milhões, que vem em grande parte das assinaturas. Metade do valor é aplicada para aquisição de direito de filmes e o restante para a produção de programas.

Você sabia?

● Entre filmes inéditos, exclusivos e raridades da sétima arte, o cinema ocupa 70% de sua grade de programação.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Veja), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 25/6/2012

AFTER EIGHT

Eles formam a mais perfeita combinação quando servidos com um bom café. Unem o verdadeiro sabor do chocolate amargo com o delicioso e refrescante recheio de menta, tornando os jantares ainda mais especiais, proporcionando um toque final requintado. AFTER EIGHT, finas lâminas de chocolate recheadas com menta, embaladas delicadamente em charmosos envelopes verde-escuro, proporcionam aos chocólatras um novo estilo de apreciar essa guloseima e uma agradável surpresa para quem ganha a tradicional caixinha de presente. 

A história 

Tudo começou quando a tradicional empresa britânica Rowntree and Company Limited, fundada em 1862 e que já possuía vasta experiência na criação e produção de confeitos e chocolates de alta qualidade, incluindo o lançamento da marca Kit Kat, resolveu desenvolver um novo produto que seria único e marcante, especialmente para se consumir após o jantar. Depois de um amplo período de pesquisas e testes, liderados pelo confeiteiro Brian Lawrence Sollitt, a empresa lançou no final de 1962 no mercado do Reino Unido o AFTER EIGHT THIN MINTS, delicadas lâminas quadradas (4 cm) de chocolate amargo com recheio cremoso de menta, embrulhadas individualmente em pequenos envelopes. Como o nome sugeria, o novo produto foi posicionado no mercado como um chocolate para ser consumido após o jantar (ou seja, após as 8 horas da noite), preferencialmente juntamente com o café ou licor. O novo chocolate foi desenvolvido para ser sofisticado e elegante, refletindo-se tais características no seu delicado produto, embalagem e personalidade da marca.

Um dos primeiros anúncios dos novos chocolates, veiculados em jornais e revistas, dizia “After Eight can turn any evening into an occasion” (em tradução livre “After Eight pode tornar qualquer noite em uma ocasião”). AFTER EIGHT se tornou um sucesso instantâneo como uma companhia obrigatória e sofisticada após as refeições do jantar. Nos anos seguintes o delicioso chocolate se tornou extremamente popular no Reino Unido, especialmente quando acompanhado de cafés e chás, e foi exportado para outros mercados da Europa. Em 1988, após a aquisição da empresa britânica pela Nestlé, a marca AFTER EIGHT ganhou uma melhor distribuição mundial e mais investimentos, tanto em comunicação como no desenvolvimento de novos produtos para aproveitar a força da marca. Isso resultou no lançamento de novas versões de AFTER EIGHT, como a feita com chocolate branco, lançada inicialmente como edição especial de Natal em 1998; com chocolate ao leite (identificada pelo envelope azul), introduzida em 2006; AFTER EIGHT BITES (pequenos quadrados altos recheados com muito mais creme de menta que a versão original); AFTER EIGHT EXTRA DARK, feito com 85% de cacau; e até o formato de chocolate em barra ou em pequenas folhas.

Além disso, a marca foi expandida para outras categorias de produtos com o lançamento de sorvetes (barras e cones), biscoitos e até deliciosos canudinhos de chocolate recheados com menta (AFTER EIGHT FINE STICKS). Outro fator importante para o crescimento da marca foi a introdução de uma variedade de embalagens, posicionado AFTER EIGHT como um surpreendente e delicioso presente. A vasta presença em lojas de importantes aeroportos internacionais (Freeshop), especialmente no continente europeu, também contribuiu para popularizar a marca entre os turistas como uma lembrança da “Terra da Rainha”.

A Nestlé constantemente também tem lançado no mercado edições especiais e limitadas, como por exemplo, o tradicional chocolate recheado com laranja (2004), sorbet de limão e até irish cream (creme irlandês). Em 2013 a marca também lançou uma linha de sobremesas lácteas geladas com o sabor de chocolate e menta. Poucos anos depois, a marca lançou as edições limitadas com recheio de morango e limão. Outra forma encontrada para aproveitar a força da marca AFTER EIGHT foi o lançamento de produtos sazonais no Natal (uma versão do Papai Noel de chocolate com recheio de menta é vendida na Alemanha), Dia dos Namorados e Páscoa (onde o produto ganha a forma de um delicioso ovo recheado com pequenos envelopes do tradicional chocolate). Mais recentemente, em 2019, a marca lançou duas novas versões em edição limitada: com recheio de marzipã (pasta de amêndoas) e manga e abacaxi.

Uma das embalagens mais populares do produto é o AFTER EIGHT SELECTION, que contém pequenos bombons recheados de creme de menta nas versões em chocolate amargo, branco e ao leite. Nos últimos anos, em uma tentativa de vender e popularizar o chocolate entre os turistas que visitam Londres, AFTER EIGHT tem sido vendido como lembrança da cidade, oferecidos em embalagens especiais que mostram fotografias das principais atrações turísticas da capital, como por exemplo, o relógio Big Ben, o palácio de Westminster e a roda-gigante London Eye. Essas embalagens de AFTER EIGHT são geralmente maiores que as tradicionais e contém aproximadamente 100 chocolates. Há quase 60 anos, AFTER EIGHT empresta um toque sofisticado a qualquer momento especial para aquelas pessoas que sabem que os pequenos prazeres fazem toda a diferença na vida.

A evolução visual 

O tradicional logotipo da marca, cujo símbolo central é um relógio barroco Ormolu Mantle, passou por algumas modificações no decorrer dos anos. A primeira remodelação ocorreu no final da década de 1970, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra. Em 2002, a nova identidade visual apresentou, além do logotipo da Nestlé, uma nova tipografia de letra e um design mais moderno para o tradicional relógio. A última modernização ocorreu em 2009 quando o tradicional envelope que envolve os chocolates passou a fazer parte de sua identidade visual, especialmente nas embalagens. Além disso, o relógio ganhou um design mais limpo. Vale reparar que os ponteiros do relógio sempre marcaram um horário pouco depois das 8:00 horas da noite (como diz o nome da marca).

A tradicional caixinha verde-escura de AFTER EIGHT acompanhou essa evolução, adquirindo uma imagem muito mais moderna e sofisticada.

Os slogans 

Finish Tonight’s Dinner in Style. (2010) 

No one leaves After Eight. (2009) 

Anything goes. (2002) 

Squares seen in the best circles. (1977) 

Of course nobody buys you After Eight, you’re liberated. (década de 1970) 

See you After Eight. 

The After Eight you can enjoy before eight.

Dados corporativos 

● Origem: Reino Unido 

● Lançamento: 1962 

● Criador: Brian Lawrence Sollitt 

● Sede mundial: Vevey, Suíça 

● Proprietário da marca: Nestlé S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ulf Mark Schneider 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: + 50 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Chocolates com recheio de menta 

● Concorrentes diretos: Haviland, Beech’s, Bendick’s, Ghirardelli e Fry’s Peppermint Cream 

● Ícones: O relógio de seu logotipo e os envelopes verde-escuro 

● Slogan: Finish Tonight’s Dinner in Style. 

● Website: www.aftereight.co.uk 

A marca no mundo 

Atualmente os produtos da marca AFTER EIGHT são comercializados em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença na Europa, Estados Unidos e Canadá. No Reino Unido, de cada dois chocolates de menta consumidos, um é da marca AFTER EIGHT. Anualmente são produzidas mais de 1.2 bilhões de unidades do famoso chocolate. 

Você sabia? 

● Os delicados chocolates AFTER EIGHT têm fãs e devotos famosos no mundo inteiro, incluindo a Rainha da Inglaterra. 

● Ao longo dos anos, a marca lançou campanhas publicitárias memoráveis, incluindo, talvez a mais icônica, “Dinner Party” em 1999, com Stephen Fry, Naomi Campbell e Marilyn Monroe (in memoriam). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 2/12/2019

DIAGEO

Mesmo que você nunca tenha ouvido falar, a empresa britânica DIAGEO é presença constante em milhares de restaurantes, bares, hotéis e festas no mundo inteiro. Afinal, quem nunca experimentou uma dose do uísque Johnnie Walker, tomou uma Smirnoff gelada, virou uma dose de tequila Don Julio, se deliciou com um cálice de Baileys após as refeições ou degustou uma Guinness estupidamente refrescante em um pub. Portanto, em qualquer parte do planeta onde tenha uma celebração a DIAGEO é sempre um convidado de honra. 

A história 

A história da empresa começou exatamente no dia 27 de outubro de 1997 quando duas grandes tradicionais companhias de bebidas alcoólicas britânicas, a Guinness (cervejaria irlandesa fundada por Arthur Guinness em 1759) e a Grand Metropolitan (que ingressou no segmento de bebidas alcoólicas na década de 1970), anunciaram a fusão de suas operações, estimada na época em US$ 19 bilhões, para formar a DIAGEO, cujo nome provém do latim “dia” (dia) e do grego “geo” (mundo). A nova empresa, cuja fusão foi arquitetada e realizada pelos executivos Anthony Greener e Philip Yea (Guinness) e George Bull e John McGrath (Grand Metropolitan), escolheu esse nome por um motivo mais que direto: dizer que todos os dias e em todas as partes do mundo, as pessoas celebram consumindo suas marcas.

E essa afirmação não era nenhum exagero ou pretensão. Afinal, a DIAGEO surgia com produtos e marcas sob seu portfólio de fazer inveja aos concorrentes e arrecadar bilhões de dólares: as cervejas irlandesas Guinness e Harp, os uísques Johnnie Walker e J&B, a vodca Smirnoff, o licor Baileys, os gins Tanqueray e Gordon’s, além de vários rótulos de vinhos. Além disso, essa união também trouxe marcas famosas no setor de alimentação, como a rede Burger King e a tradicional empresa de alimentos Pillsbury. Ainda no final desta década a empresa, além de vender algumas de suas marcas regionais de uísques, demonstrou que a inovação já fazia parte de seu DNA ao lançar no mercado a cerveja Guinness em garrafa e a Smirnoff Ice, que faria enorme sucesso em vários países do mundo, especialmente entre os jovens.

Entre os anos de 2000 e 2002 a empresa resolveu focar suas atividades somente no segmento de bebidas alcoólicas, o que culminou com a venda de seus negócios na aérea de alimentação. Isto aconteceu durante o período em que a empresa adquiriu, em 2001, os negócios de bebidas e vinhos da canadense Seagram, que trouxeram para seu portfólio marcas como o rum jamaicano Captain Morgan e o uísque canadense Crown Royal, além do uísque americano Seagram’s 7 Crown. Essa aquisição foi estratégica para a empresa britânica que aumentou sua participação no mercado americano para 25%. Nos anos seguintes a DIAGEO fez algumas aquisições estratégicas, como por exemplo, ao comprar a Old Bushmills Distillery, considerada a destilaria mais antiga do mundo, cujas origens datam de 1608 e que seria vendida em 2015.

A partir de 2010 a DIAGEO iniciou aquisições de empresas em países emergentes, como por exemplo, a Mey Icki (Turquia) e Shui Jing fang (China). Pouco depois, em meados de 2012, o grupo britânico, que anos atrás tinha adquirido a marca de cachaça carioca Nêga Fulô, anunciou a aquisição da fabricante brasileira de aguardente Ypióca por aproximadamente US$ 300 milhões, aumentando assim sua presença em mercados emergentes enquanto brigava por um maior espaço no segmento de tequila, no qual adquiriu em 2015 a Don Julio, uma marca prmium criada em 1942. Essas aquisições eram fruto de uma estratégia para aumentar as vendas em mercados emergentes. Além disso, no final de 2015, a DIAGEO vendeu sua divisão de vinhos. Mais recentemente, em 2017, a empresa adquiriu por US$ 1 bilhão a marca americana de tequila Casamigos, fundada em 2013 pelo ator George Clooney e seus amigos Rande Gerber (empresário do setor de entretenimento e marido de Cindy Crawford) e Mike Meldman (empresário do ramo imobiliário).

A constelação bilionária 

A DIAGEO, maior fabricante de bebidas alcoólicas premium do mundo, tem sob seu portfólio mais de 200 marcas diferentes e consagradas. Suas mais importantes e principais marcas globais são: 

● JOHNNIE WALKER: uísque mais consumido no mundo é uma das marcas mais valiosas da empresa. Seus maiores mercados são Estados Unidos, Brasil e Oriente Médio, além de vasta presença nos principais aeroportos do mundo. 

● SMIRNOFF: considerada a marca de bebida alcoólica mais consumida do planeta. Seus maiores mercados são Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil e África do Sul. 

● GUINNESS: tradicional cerveja irlandesa lançada no mercado em 1759. 

● BAILEYS: introduzido no mercado em 1974, se transformou em um dos licores cremosos mais consumidos do planeta. 

● J&B: um dos uísques oito anos mais consumidos do planeta, cuja origem data de 1749. Tem forte presença em países como Espanha, França, África do Sul, Estados Unidos e Portugal. 

● BUCHANAN’S: criado há mais de um século, por James Buchanan, este uísque é marcado por uma mistura que busca tanto qualidade quanto sabor inconfundível. Os maltes e grãos utilizados em sua fabricação descansam por, no mínimo, 12 anos. 

● CÎROC: lançada em 2003, é uma vodca francesa extremamente sofisticada à base de uvas nobres, comercializada em mais de 50 países ao redor do mundo. 

● KETEL ONE: uma vodca holandesa super premium fabricada a partir de trigo cuidadosamente selecionado e produzida em pequenos lotes e volumes em alambiques e destiladores de cobre. 

● TANQUERAY: desenvolvido em 1839 por Charles Tanqueray, é o gim líder do mercado americano, além de ser o preferido da maioria dos barmans. 

● CROWN ROYAL: criado no ano de 1939 em virtude da histórica visita do Rei George VI e da Rainha Elizabeth, é o uísque canadense mais consumido do mundo. 

● CAPTAIN MORGAN: lançado em 1943 e de origem jamaicana é o segundo rum mais consumido do mundo, com forte presença nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Alemanha.

Além disso, no compito geral a DIAGEO atua em diversos segmentos da indústria de bebidas alcoólicas, incluindo a propriedade de diversas marcas menores ou regionais: 

Uísques: CARDHU (luxuoso uísque single malte, produzido em quantidades limitadas, através de um lento processo de destilação durante 12 anos em barris de carvalho especialmente selecionados), BELL’S (um dos uísques mais populares no Reino Unido, é produzido desde 1825), DIMPLE (uísque cujos maltes são envelhecidos por, no mínimo, 15 anos, amplamente reconhecido por sua garrafa com três lados), BLACK & WHITE (desenvolvido há mais de um século por James Buchanan, este uísque se tornou um dos mais importantes representantes do segmento no século XIX), VAT 69 (criado em 1882 este uísque é bastante popular na Venezuela, Espanha e Austrália), WHITE HORSE (envelhecido por até 8 anos em barris de carvalho, este uísque possui sabor incomparável e marcante, resultado do longo tempo de maturação e da atenção dispensada ao processo produtivo e controle de qualidade), GRAND OLD PARR (lançado em 1909, este uísque de luxo oferece envelhecimentos de 12, 15 e 18 anos), TALISKER (uísque de malte único envelhecidos por no mínimo 10 anos), WINDSOR (uísque de luxo com forte presença nos mercados coreano e chinês) e HAIG CLUB (lançado pelo ex-jogador David Beckham, é feito na destilaria Cameronbridge, na Escócia, e possui um frasco com design único, inspirado na história de garrafas inovadoras produzidas pela House of Haig). 

Cervejas: TUSKER (lançada em 1922 no Quênia, é uma das primeiras cervejas produzidas no continente africano), HARP (cerveja tipo lager com grande participação de mercado no Reino Unido e a mais consumida da Irlanda), SMITHWICK’S (cerveja irlandesa que foi originalmente produzida na cervejaria da abadia St. Francis, em Kilkenny) e KILKENNY (cerveja red ale mais antiga da Irlanda). 

Licores: SHERIDAN’S (licor irlandês duplo, que combina uma parte de sabor cremoso de baunilha, elaborado com creme de leite fresco, com duas partes de um blend rico e misterioso de chocolate e café. É o licor nº 1 em compras por impulso em todo mundo) e YENI RAKI (considerada a bebida nacional da Turquia, é um licor derivado da uva e com sabor de anis). 

Cachaças: YPIÓCA (cachaça premium líder do mercado brasileiro) e NÊGA FULÔ (cachaça premium de altíssima qualidade, onde 90% da produção é voltada para exportação). 

Gins: GORDON’S (lançado em 1769 este gim tem forte presença no Reino Unido e Estados Unidos) e GILBEY’S (gim criado em 1857 com fórmula exclusiva e seguindo rigorosamente os critérios londrinos de fabricação). 

Runs: CACIQUE (lançado em 1959 é um rum venezuelano triplamente destilado), PAMPERO (rum venezuelano lançado em 1938), BUNDABERG (rum australiano) e ZACAPA (produzido na Guatemala, é considerado por muitos especialistas o melhor rum do mundo). 

Tequilas: DON JULIO (tequila super premium produzida através de métodos artesanais tradicionais, que proporcionam um sabor suave e leve) e DELEÓN (lançada em 2009, é uma tequila feita a partir do melhor agave, proveniente da rica terra da região de Los Altos de Jalisco).

* A DIAGEO ainda é proprietária da marca de baijiu SHUI JING FANG, bebida que ocupa um lugar muito importante na cultura chinesa. Produzido e consumido desde os tempos mais antigos tornou-se um sinal de respeito em eventos sociais chineses. Sendo uma das bebidas mais consumidas na china, o baijiu oferece-se em um jantar aos convidados para criar uma atmosfera de cordialidade e respeito. A empresa ainda possui 37% nas operações da Moët Hennessy, produtora dos champanhes MOËT & CHANDON e VEUVE CLICQUOT e dos sofisticados conhaques HENNESSY.

A identidade visual 

A identidade visual da empresa pode ser aplicada de três maneiras: na tradicional cor rosa, na preta e na branca sob um fundo preto.

Dados corporativos 

● Origem: Inglaterra 

● Fundação: 27 de outubro de 1997 

● Fundador: Fusão da Guinness plc e Grand Metropolitan plc 

● Sede mundial: Londres, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Diageo plc 

● Capital aberto: Sim 

● Chairman: Javier Ferrán 

● CEO: Ivan Menezes 

● Faturamento: £18.1 bilhões (2017) 

● Lucro: £2.77 bilhões (2017) 

● Valor de mercado: £67.6 bilhões (junho/2018) 

● Presença global: 180 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 30.400 

● Segmento: Bebidas alcoólicas 

● Principais produtos: Uísques, vodcas, cervejas, cachaças e licores 

● Concorrentes diretos: Pernod Ricard, Bacardi Limited, Campari Group, Beam Suntory, Brown-Forman, Heineken International e Kweichow Moutai 

● Ícones: O uísque Johnnie Walker e a vodca Smirnoff 

● Slogan: Celebrating Life, Every Day, Everywhere. 

● Website: www.diageo.com 

A marca no mundo 

A DIAGEO vende seus produtos em aproximadamente 180 países ao redor do mundo, e alcançou em 2017 um faturamento de £18.1 bilhões, além de produzir mais de 6.5 bilhões de litros de bebidas alcoólicas por ano. Apesar da América do Norte e Europa serem responsáveis por 50% de seu faturamento anual, a empresa é líder de mercado no Brasil, Índia, Coréia do Sul e Austrália. A empresa possui mais de 100 fábricas e engarrafadoras instaladas em países como Reino Unido, Estados Unidos, Canadá, Espanha, Itália, Austrália, Índia, além de África, América Latina (incluindo o Brasil) e Caribe. Além disso, possui aproximadamente 30 destilarias na Escócia, que produzem uma infinidade de tipos de uísque. 

Você sabia? 

● A empresa produz e distribui 9 das 40 marcas de bebidas alcoólicas mais poderosas do mundo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 21/6/2018

QUEENSBERRY

Inspiradas nas tradicionais receitas europeias, as deliciosas geleias QUEENSBERRY, que apesar do nome pomposo é genuinamente brasileira, contém elevado percentual de frutas e utilizam somente ingredientes de primeira qualidade, tudo para oferecer ao consumidor produtos saborosos com padrão internacional, que se tornam companhias ideais para pães, torradas, queijos e até sorvetes. 

A história 

Tudo começou em 1986 quando o médico Luiz Camara Lopes, um apaixonado por geleias finas, resolveu fundar uma pequena empresa em Barueri, na grande São Paulo, cuja intenção era levar às mesas brasileiras deliciosas geleias inspiradas nas tradicionais receitas europeias, além de oferecer ao mercado externo a sua variedade de frutas tropicais. Para dar vida a sua marca de geleias ele buscou referências no modelo europeu de produção e realizou estudo de campo em uma fábrica localizada na pequena cidade de Kivik, na Suécia. Lá, ele também teve a oportunidade de vivenciar a experiência da chamada Kiviks Marknad (Mercado de Kivik), um festival de frutas silvestres com muita música e dança que reúne toda a comunidade em torno da produção de geleias. Esta experiência inspirou a criação do nome da empresa, KIVIKS MARKNAD. As geleias foram lançadas no mercado com a marca QUEENSBERRY (uma combinação das palavras “Queens” (rainhas) + “Berries” (frutas silvestres) = Rainha das frutas silvestres), sem qualquer componente químico em sua composição e produzidas artesanalmente por aproximadamente 50 funcionários. Desde o início a marca tem sido orientada pela excelência no modo de produção de suas geleias e sofisticação na apresentação dos produtos.

Em 1991, a empresa, que ainda produzia geleias em pequena escala, foi adquirida pelo empresário Eduardo de Moraes, depois de uma bem-sucedida trajetória a frente da marca Adocyl. O novo modelo de gestão adotado permitiu que ao longo da década a empresa experimentasse um amplo processo de modernização. Foram feitos investimentos em máquinas, equipamentos, uma nova sede e qualificação de mão de obra, com o objetivo de aumentar o potencial produtivo e a qualidade e segurança do processo de fabricação dos produtos QUEENSBERRY. Além disso, até um novo sócio ingressou no negócio: o holandês Gerto de Rooij. Com essa melhora na infraestrutura foi possível aumentar a produção de 8 mil potes, no começo desta década, para mais de 60 mil ao longo dos próximos anos.

Nos anos seguintes a distribuição das geleias QUEENSBERRY experimentou melhora significativa e a presença da marca foi garantida em todas as capitais e principais cidades brasileiras. Com o incremento da capacidade produtiva e do volume de distribuição, no período de 2002 a 2005, a empresa apostou na ampliação dos sabores das linhas já existentes. Inspirada nas tradicionais receitas europeias, a linha CLASSIC - carro-chefe da marca e que ganhou um novo design de embalagem – saltou de oito para 14 sabores, incluindo os chamados Double Fruits (cupuaçu e manga; jabuticaba e amora; maracujá e damasco). Já a linha DIET, inicialmente produzida em cinco sabores, foi ampliada para 11. O próximo passo foi dar continuidade ao projeto de inovação e diversificação das linhas de geleias de frutas Premium – com o objetivo de manter a liderança de vendas no varejo nacional neste segmento e projetar novos produtos de nicho que agregam valor à marca. Com isso surgiram novos produtos, como geleias agridoces, molhos agridoces, geleias adoçadas com suco de fruta, mel e até mesmo geleias sem sementes.

A partir de 2009, como estratégia de acompanhar a evolução do mercado e atender às necessidades de demanda promissora do segmento, a empresa anunciou investimentos em comunicação, cujo objetivo era criar novas formas de uso das geleias com forte atuação nacional em hotéis, restaurantes, catering, bufês, entre outros nichos. Em 2011 a marca completou 25 anos e para comemorar tal data lançou no mês de julho dois sabores em edição limitada: Abricot com Conhaque (pedaços de damasco secos e um toque de conhaque) e Morango Preserve (nomenclatura para geleias elaboradas com pedaços de fruta e consistência tipicamente europeia). Ambos os sabores foram criados e lançados quando a marca surgiu no mercado e voltaram com embalagens no estilo “retrô”.

Em meados de 2012 inaugurou uma nova e moderna fábrica em Itatiba, interior de São Paulo, cuja capacidade inicial de produção diária era de 30 toneladas de geleias e 15 mil litros de smoothies. Pouco depois, em 2013, a marca lançou a Geleia do Ano, uma edição especial que começou com a versão Morango com Cranberry, seguida de Cereja com Cassis (2014), Licor de Cassis e Apricot com Cognac (2015), Morango com Champagne (2016), Cereja com Chocolate (2017) e Cheesecake de Frutas Vermelhas (2018). A partir de matérias-primas rigorosamente selecionadas, os produtos da marca QUEENSBERRY são processados de forma lenta, em pequenos lotes, e submetidos a um controle de qualidade que garante a integridade dos aromas e sabores das frutas. Fazer uma simples geleia natural não é o suficiente. A marca anseia despertar o inesperado, anseia presentear cada paladar com a melhor textura, sabor e aroma.

A linha do tempo 

1993 

● Lançamento da linha QUEENSBERRY DIET, composta por geleias produzidas com sucralose (Splenda) e que possuíam 65% menos calorias que as normais. Recentemente essa linha passou a utilizar Enliten, um novo conceito de adoçante, extraído da Estevia, que não deixa resíduos na boca. 

2006 

● Lançamento da sofisticada linha QUEENSBERRY GOURMET, composta por geleias agridoces, como por exemplo, menta e hortelã, gengibre com limão e pimenta vermelha. 

● Lançamento do molho agridoce QUEENSBERRY CHUTNEY DE MANGA, ideal para acompanhar carnes, queijos e aperitivos. 

2007 

● Lançamento da linha de geleias QUEENSBERRY DELIGHT, adoçadas com suco de fruta e produzidas com 50% menos açúcar quando comparadas a uma geleia tradicional, resultando em um produto delicioso e de baixo índice glicêmico. Os sabores dessa linha são elaborados com frutas exóticas como cereja negra, mirtilo e amora. 

2008 

● Lançamento da versão “single portion” de suas geleias na embalagem mini-cup de alumínio com 23 gramas, direcionada ao segmento de Food Service (hotéis, hospitais, restaurantes e bares). 

2009 

● Lançamento da geleia no sabor figo. 

● Lançamento da linha de geleias sem sementes, que chegaram aos pontos de venda nos sabores amora, framboesa, morango e frutas vermelhas. As geleias são elaboradas a partir de frutas inteiras e selecionadas, e posteriormente despolpadas e filtradas. Este processo assegura a garantia de qualidade da matéria-prima, resultando em um produto com o mesmo rigor de qualidade das demais geleias da marca. 

2010 

● Lançamento da linha QUEENSBERRY 100% WELLNESS, elaborada integralmente com frutas, sem adição de açúcares ou qualquer tipo de conservante, corante ou aromatizante, e 40% menos calorias. 

● Lançamento da linha QUEENSBERRY ORGÂNICA, cujas geleias são produzidas a partir de frutas cultivadas sem a utilização de agrotóxicos e fertilizantes químicos. 

2011 

● Lançamento da geleia de pimenta verde. 

● Lançamento da linha QUEENSBERRY KIDS, desenvolvida especialmente com o objetivo de adicionar frutas à alimentação das crianças com um produto saudável, gostoso e excelente fonte de energia. Para incentivar e divulgar as novas geleias a marca criou uma simpática mascote chamada KIDBERRY. 

● Lançamento de uma linha de SMOOTHIES, preparados 100% com frutas batidas, sem adição de água e açúcar, adquirindo assim uma consistência maior que a de sucos. 

2015 

● Lançamento da linha de coberturas para sorvetes, iogurtes, bolos e doces. A marca seguiu o mesmo formato de suas tradicionais receitas, com alto percentual de frutas, e com um novo formato: para ser servida de colher. O lançamento foi disponibilizado em quatro sabores: morango, frutas vermelhas, mirtilo e cereja amarena. 

2017 

● Lançamento da linha GLAM, composta por geleias cremosas nos sabores morango, morango com goiaba, framboesa e frutas silvestres.

Os slogans 

A perfeição começa pelos ingredientes. 

Bom gosto em cada detalhe. (2007)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1986 

● Fundador: Luiz Camara Lopes 

● Sede mundial: Barueri, São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Kiviks Marknad Indústria Alimentícia Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Diretor Presidente: Cristiano Moraes 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 200 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Geleias, coberturas e smoothies 

● Concorrentes diretos: Fugini, Ritter, Homemade e Bonne Mamam 

● Slogan: A perfeição começa pelos ingredientes. 

● Website: www.queensberry.ind.br 

A marca no mundo 

A empresa abastece hoje o mercado nacional com mais de 30 variedades de geleias, além de uma pequena linha de coberturas e smoothies. A empresa também exporta para 10 países ao redor do mundo e atinge 300 toneladas de produção mensal. Segundo pesquisa da ACNielsen, realizada recentemente, a QUEENSBERRY é líder absoluta de vendas no varejo nacional, com participação de 35%, chegando a mais de 50% em algumas regiões do país. 

Você sabia? 

● A palavra “geleia” vem do francês “gelée”, que significa solidificar ou gelificar. 

● O nome Kiviks Marknad é originário da Suécia, derivado de “Kivik”, um pequeno vilarejo no sul daquele país. Trata-se de um lugar muito rico em frutas silvestres denominados genericamente de “berries”. Como nessa região, tradicionalmente o verão é curto, as frutas florescem e amadurecem todas ao mesmo tempo. Essas frutas possuem vida curta e se não forem consumidas rapidamente podem estragar. Por essa razão, cada família produz geleias com receitas milenares. Uma vez por ano, a produção é reunida em uma feira com muita música e dança chamada Kiviks Marknad – Mercado de Kiviks – que atrai mais de 100.000 pessoas, entre moradores da região e turistas do mundo inteiro.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 26/7/2018

IWC

Relógios que ostentam as iniciais IWC carregam, além de 150 anos de tradição e inovação, movimentos extremamente precisos, frutos de uma história praticamente inigualável na relojoaria de luxo. Com modelos dedicados à prática de esportes, relógios para os pilotos da Segunda Guerra Mundial e uma combinação de tecnologia, engenharia de precisão, design exclusivo e cuidado artesanal, a IWC cria clássicos para os amantes de esportes, aventura e tradição. Por isso seus relógios são disputados por colecionadores e bilionários do mundo inteiro, além de ser presença constante nos pulsos de muitos pilotos de aviação, especialmente militares. 

A história 

A história remonta a 1868 quando o engenheiro americano Florentine Ariosto Jones, que havia trabalhado como diretor de uma empresa de relógios na cidade de Boston, estado americano do Massachusetts, resolveu se estabelecer na pequena cidade suíça de Schaffhausen para iniciar a produção de movimentos de alta qualidade, inicialmente para vendê-los no mercado americano. Sua intenção era combinar a habilidade artesanal suíça em manufaturar relógios de bolso com as avançadas tecnologias americanas da época. Batizada oficialmente de International Watch Company (daí a origem das iniciais IWC), foi a primeira e única fábrica de relógios do nordeste da Suíça. Logo ele desenvolveu o calibre “Jones”, um movimento para relógio de bolso de alta qualidade com um regulador para ajuste fino de precisão. Aliando o empreendedorismo americano à precisão suíça, a IWC rapidamente se notabilizou pela superioridade de seus relógios, respondendo às necessidades do mercado com um toque de classe perfeccionista.

Em 1875 ocorreu a construção de novas instalações e da atual sede da IWC, próxima ao rio Reno. Nesta época a empresa já contava com 196 empregados. Tudo ia muito bem até que a partir de 1876, quando o governo americano introduziu novas taxas de importação sobre relógios, excluindo assim a IWC de seu maior e mais importante mercado, a empresa iniciou um período de grandes turbulências. Com a grave crise econômica a empresa foi adquirida pelo banco Schaffhauser Handelsbank. Em 1880 a empresa mudou de mãos mais uma vez quando foi comprada pelo industrial Johannes Rauschenbach-Vogel. Pouco depois, em 1885, de forma pioneira, a empresa manufaturou os primeiros relógios de bolso com um mostrador digital de horas e minutos (com base em uma patente de um engenheiro austríaco chamado Josef Pallweber). Nos anos seguintes a IWC continuou apresentando inovações ao mercado, como por exemplo, o Magique, um relógio que possuía uma caixa conversível (podia ser usado com ou sem tampa), trazendo um mostrador de 24 horas, lançado em 1887; a produção do calibre 52, um movimento para relógios de bolso, em 1893; e a fabricação de seus primeiros relógios de pulso, em 1899. Nesses anos a empresa assistiu a um grande aumento em suas vendas, especialmente na Alemanha e Rússia.

Em 1903 a marca estabeleceu o lema Probus Scafusia: “probus” de probare, “Scafusia”, que significa em latim Schaffhausen, ou seja, em uma tradução livre, “boa e sólida perícia artesanal de Schaffhausen”. Em 1915 a IWC desenhou e lançou no mercado um relógio de pulso com o recém-desenvolvido calibre 75 (sem segundos). No final dos anos de 1920, Ernst Jakob Homberger adquiriu a parte de seu cunhado e se tornou o único proprietário da empresa. A década seguinte teve início com o lançamento do calibre “slim” 67/68 para relógios de bolso. Em 1936 mais uma grande novidade: o lançamento do primeiro relógio especial para pilotos de avião, que possuía mostrador preto, numerais marcantes, ponteiros luminosos, aro giratório com um índice em seta e movimento antimagnético. Para atender a alta demanda em plena Segunda Guerra Mundial, no ano de 1940, a IWC desenvolveu o BIG PILOT’S WATCH, relógio que possuía um ponteiro de segundo central. E a guerra continuou inspirando novos lançamentos, como em 1944, quando a IWC criou o MARK X, um relógio de pulso para uso militar especialmente desenvolvido para o exército britânico. As letras “W.W.W.” gravadas atrás da caixa significavam “Watch, Wrist, Waterproof” (em português “relógio, pulso, à prova d’água”). No dia 1 de abril deste mesmo ano, a sede da IWC foi bombardeada acidentalmente durante um ataque aéreo efetuado por um esquadrão americano.

Apesar das dificuldades impostas pelo conflito mundial, a IWC conseguiu se recuperar e nos anos seguintes desenvolveu movimentos e calibres extremamente precisos, tudo ao comando de Albert Pellaton, diretor técnico da empresa. Em 1969 a IWC estava envolvida no desenvolvimento do movimento a quartzo Beta 21, que resultou no relógio de pulso a quartzo (frequência de 8.192 Hz), batizado de Da Vinci, e lançado no mercado em 1970, marcando assim uma revolução no segmento da relojoaria. Pouco depois, em 1973, com 404 empregados e uma produção anual de 50.000 relógios, a IWC atingiu um recorde histórico. No final desta década, em 1978, através de uma cooperação com o designer F.A. Porsche nasceu o COMPASS, primeiro relógio de pulso com uma bússola embutida. As novidades não pararam nos anos seguintes, como por exemplo, em 1986, quando a IWC iniciou a utilização do óxido de zircônio, um material cerâmico absolutamente resistente a riscos e virtualmente inquebrável, na fabricação das caixas de seus relógios.

Em 1990, após sete intensos anos de desenvolvimento, a IWC apresentou ao mercado o GRANDE COMPLICATION, primeiro cronógrafo com o tamanho de relógio de pulso com calendário perpétuo e repetidor de minutos, fazendo com que a empresa desse um enorme salto quântico na relojoaria de precisão. Até os dias de hoje, este modelo é o único relógio complicado de sua classe a ser produzido em uma série contínua limitada a 50 peças por ano. Após anos de serviço notável e artesanal, a empresa celebrou seu 125º aniversário, no ano de 1993, em grande estilo com a apresentação do Il Destriero, o mais complicado relógio mecânico de pulso do mundo, em uma série limitada a 125 peças.

A excelência e tradição da IWC chamaram a atenção de grandes conglomerados de luxo, e no ano de 2000, a marca acabou sendo incorporada ao Grupo Richemont. Em abril de 2012, a IWC celebrou a inauguração de sua primeira butique na cidade de Nova York, a maior de seu tipo em todo o mundo, e comemorou este novo marco com o lançamento do Big Pilot’s Watch Edição Muhammad Ali - limitado a 250 exemplares e designado como exclusivo para o mercado americano. Pouco depois, a IWC, referência em qualidade, espírito aventureiro e o máximo de cuidado com seus incríveis relógios, inaugurou sua primeira butique no Brasil, localizada no JK Iguatemi em São Paulo. No início de 2018, para comemorar 150 anos, a IWC lançou uma coleção de aniversário composta por 29 relógios de edição limitada que recria seus modelos mais icônicos. A marca, pela primeira vez, também lançou relógios de pulso com indicação digital das horas e minutos, conforme aparecia nos relógios de bolso Pallweber de 1884. O elemento estético que une todos os relógios é o mostrador impresso em branco ou azul. São produzidos em um processo muticamadas de lacagem e lembram os históricos mostradores esmaltados.

Ainda em 2018, a marca lançou sua primeira grande campanha publicitária global, estrelada pelo ator Bradley Cooper. Esta foi a primeira vez que a IWC produziu uma campanha online e offline tão extensa com um único embaixador como rosto da marca. Filmada em um deserto perto da cidade de Los Angeles, a campanha apresentava imagens marcantes como Cooper em uma moto em frente a um avião antigo. A campanha salientava o apelo da IWC a pessoas de espírito livre que não gostam de fronteiras e limites e estão ansiosas para enfrentar desafios. A campanha também incluía o Big Pilot’s Watch Edition “Le Petit Prince”, um dos relógios mais icônicos da marca. Como uma das marcas líderes a nível mundial no segmento de relógios de luxo, a IWC fabrica obras-primas da Haute Horlogerie que reúnem engenharia e precisão com um design exclusivo. Enquanto empresa ecológica e socialmente responsável, a IWC está empenhada na produção sustentável, apoia instituições no mundo inteiro na sua ação com crianças e jovens e mantém parcerias com organizações orientadas para a proteção ambiental.

A linha do tempo 

1882 

● Desenvolvimento e produção do calibre ELGIN. 

1946 

● Desenvolvimento do calibre 89, um movimento extraordinariamente preciso com ponteiro de segundos central. 

1948 

● Produção do MARK 11, um relógio especialmente desenvolvido para pilotos, com calibre 89. Esse modelo também possuía uma segunda caixa de ferro para proteger o movimento contra influências magnéticas. 

1950 

● Desenvolvimento do calibre 85, primeiro movimento automático da IWC. 

1955 

● Lançamento do INGENIEUR, um relógio com movimento automático e dedicado aos engenheiros da indústria automobilística. 

1959 

● Desenvolvimento do calibre 44, primeiro movimento automático feminino da IWC. 

1967 

● Lançamento do AQUATIMER, primeiro relógio especificamente desenvolvido e voltado para os mergulhadores. 

1976 

● Lançamento do INGENIEUR SL, que possuía um sistema patenteado de ajuste de precisão nos braços do relógio, em espiral. 

1977 

● Apresentação do calibre 9721, primeiro relógio de bolso da marca com mostrador que possuía um calendário e fases da lua. 

1980 

● Produção do primeiro cronógrafo com caixa de titânio do mundo, em parceria com F.A. Porsche. 

1982 

● Lançamento do OCEAN 2000, um relógio para mergulho extremamente robusto (resistente a uma profundidade de 2.000 metros), feito em titânio. 

1985 

● Lançamento do Da Vinci, um relógio realmente revolucionário com um calendário perpétuo, mecanicamente programado até 500 anos, com informações como dia, mês, ano, séculos e fases da lua. 

1987 

● Lançamento do NOVECENTO (que significa século XX, em italiano), primeiro relógio automático retangular com calendário perpétuo e resistente à água. 

1988 

● Lançamento do PILOT’S CRONOGRAPH, que apresentava o calibre híbrido 630, o menor e mais fino movimento de cronógrafo a quartzo já produzido até então. 

1992 

● Anúncio de um cronógrafo com caixa em aço inoxidável, dando continuidade à tradição em produzir relógios para pilotos. 

1997 

● Lançamento da nova linha GST de relógios esportivos. 

1998 

● Lançamento do relógio para pilotos UTC (Universal Time Coordinated) com ponteiros de minutos e horas independentemente ajustáveis e um segundo fuso horário. 

1999 

● Lançamento do GST DEEP ONE, primeiro relógio para mergulho com profundímetro mecânico. 

2006 

● Lançamento da linha TOP GUN, em comemoração aos 70 anos de sua coleção dedicada aos aviadores. 

2012 

● Lançamento do CHRONOGRAPH TOP GUN MIRAMAR, que contava com design militar e estilo caracterizado pelo tom metálico da caixa de cerâmica e pelo mostrador na posição 12 horas, em referência aos relógios das décadas de 1930 e 1940 e ao legado da coleção Pilot’s Watch. 

2015 

● Criação do IWC Connect, um dispositivo de conectividade com aparelhos conectados à internet para ser acoplado à pulseira de seus relógios. Funciona como uma espécie de controle remoto para outros acessórios conectados via internet, como luzes, aparelhos de áudio, câmeras, além de ser capaz de monitorar a qualidade do sono e atividades físicas.

A evolução visual 

A identidade visual da IWC passou por algumas mudanças ao longo dos anos. A cada remodelação o logotipo se tornou mais simples e sofisticado.

Os slogans 

Engineering time machines. Since 1868. (2018) 

Engineered for men. (2005) 

Since 1868. And for as long as there are men. 

Fine timepieces from Switzerland.

Dados corporativos 

● Origem: Suíça 

● Fundação: 1868 

● Fundador: Florentine Ariosto Jones 

● Sede mundial: Schaffausen, Suíça 

● Proprietário da marca: IWC International Watch Co. AG 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Compagnie Financière Richemont S.A.) 

● CEO & Presidente: Christoph Grainger-Herr 

● Faturamento: €700 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 70 

● Presença global: 75 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 650 

● Segmento: Relojoaria 

● Principais produtos: Relógios e cronógrafos 

● Concorrentes diretos: Rolex, Hublot, Breitling, Omega, Patek Philippe, Hamilton, Jaeger-LeCoultre, Officine Panerai, Bell & Ross e Tag Heuer 

● Ícones: O relógio Big Pilot’s Watch 

● Slogan: Engineering time machines. Since 1868. 

● Website: www.iwc.com 

A marca no mundo 

Atualmente a IWC, que pertence à divisão de relógios do conglomerado de luxo do grupo Richemont, e cuja produção anual não passa de 60.000 relógios, está presente em mais de 75 países ao redor do mundo através de mil revendedores autorizados e aproximadamente 70 lojas próprias. Atualmente, a IWC produz relógios mecânicos e automáticos que começam custando US$ 4 mil e podem chegar a US$ 124 mil, por conta da sofisticação do maquinário, ou “complicações”, como se diz no jargão relojoeiro. O faturamento estimado anual da marca é de €700 milhões. 

Você sabia? 

● A IWC mantém um registro de todos os relógios que já fabricou, permitindo que o proprietário rastreie a origem, a quem pertenceu e todo o caminho que sua peça já fez durante a vida. Outra curiosidade é que, independente do relógio ter sido produzido em 1868 ou em 2018, a empresa garante ser capaz de consertar e substituir as peças de todos os seus modelos, mostrando atenção e excelência. 

● Desde 2006 a IWC é uma das patrocinadoras do Laureus World Sports Awards, considerado o Oscar dos esportes. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 21/11/2018