Mundo Das Marcas

5.7.12

IBOPE

Dar lucro, muitas empresas dão. Ser líder de mercado, um tanto menos, mas ainda há várias. Agora, virar metonímia – fazer com que seu serviço ou produto se torne sinônimo de toda a categoria –, isso é para pouquíssimos. O IBOPE está nesse time, da tríplice coroa: lucro, liderança e metonímia. Aliás, uma metonímia especial, com viés positivo: na linguagem popular, dar ibope não é apenas sair na pesquisa, mas ficar bem nela. O IBOPE esteve presente em todos os momentos decisivos da história nacional como porta-voz do povo brasileiro. Parte integrante do processo político e democrático, o IBOPE foi pioneiro na realização de pesquisas no Brasil, hoje reconhecidamente um instrumento válido para aferição de tendências em vários segmentos de mercado.

A história

A história começou na década de 1940 quando o paulista Auricélio Penteado, proprietário da Rádio Kosmos de São Paulo, ansioso por conhecer os índices de audiência de sua emissora, foi até os Estados Unidos estudar no American Institute of Public Opinion, criado em 1935 por George Gallup, para aprender as técnicas de pesquisa. De volta ao Brasil, ele começou a medir a audiência das rádios de São Paulo e, curiosamente, constatou que a Rádio Kosmos não estava entre as mais ouvidas entre o público. A partir daí, vendeu a rádio e passou a dedicar-se exclusivamente às pesquisas com a fundação no dia 13 de maio de 1942 do Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (que seria conhecido popularmente como IBOPE), que tinha com objetivo realizar pesquisas sobre os hábitos, gostos e preferências do público, estudos de mercado, e manter um serviço de monitoramento de ouvintes de rádio em todas as horas do dia, apurando os índices de audiência de cada estação, com um rigor até então nunca conseguido.

Os obstáculos financeiros para solidificar a marca IBOPE foram superados com o apoio de pessoas tão empreendedoras quanto ele próprio. Entre os que acreditaram na iniciativa inovadora de criar um instituto de pesquisa no Brasil e investiram neste projeto estavam Cícero Leuenroth, fundador da Standard Propaganda; João Alfredo Souza Ramos, da Agência Panam; Richard Penn, da Colgate-Palmolive; Brasílio Machado do Neto, da Associação Comercial de São Paulo, além de outros que colaboraram com pequenas cotas. Com a incorporação da Cipex, empresa especializada em levantamentos sobre a veiculação de anúncios nos diários de São Paulo, Santos e Campinas, o IBOPE passou a oferecer, ainda no primeiro mês de existência, o ranking dos principais anunciantes de jornais, produto que foi bem aceito pelo mercado. Em 1950, ano em que o aparelho televisor chegou ao Brasil, o fundador deixou a direção do IBOPE. O comando da empresa passou para Paulo de Tarso Montenegro, José Perigault, Guilherme Torres e Hairton Santos. Foi nesta década que o IBOPE passou a fazer pesquisas políticas e de opinião pública.

Com o falecimento de José Perigault em 1977, Paulo Montenegro assumiu a presidência da empresa. Em 1978, convidou seus filhos Carlos Augusto e Luis Paulo Montenegro para ajudá-lo na tarefa de transformar o IBOPE no maior grupo de pesquisa de mercado da América Latina. A partir de então, muitas modificações foram feitas, como por exemplo, o desenvolvimento de aparelhos “peoplemeters”, com tecnologia própria, viabilizando coleta, processamento e entrega dos dados de audiência em tempo real, uma espécie de première mundial. Em 1986, houve a criação de três divisões de pesquisa independentes: Mídia, Opinião e Mercado. Pouco depois, em 1988, o IBOPE passou a realizar as primeiras pesquisas de boca de urna, antecipando com extrema precisão o resultado das disputas eleitorais. Em 1990, o IBOPE associou-se a Millward Brown, passando a oferecer também serviços relacionados a estudos de marcas e comunicação.

Além disso, o IBOPE associou-se à empresários no México, Colômbia, Venezuela, Equador, Peru, Chile e Argentina. A partir essas parcerias, iniciou o fornecimento de dados consolidados da América Latina para TV a cabo. Mais do que simples mudanças na diretoria, a participação de Carlos Augusto e Luis Paulo no comando da empresa representou o início de uma nova fase. Eles investiram na modernização tecnológica, no aprimoramento constante das técnicas de pesquisa e lançamento de novos produtos, além de alterarem as bases administrativas do grupo, o que fez com que o IBOPE se destacasse em um mercado cada vez mais exigente e globalizado. Recentemente, o IBOPE deu um grande passo rumo à globalização ao adquirir a empresa americana Zogby International, com sede em Nova Iorque, e expandir sua atuação com a abertura de um escritório no Chile e a compra da empresa SKA, em Porto Rico, que também atua com pesquisas de opinião pública e política.

Especialmente na última década, a continuidade da expansão exigiu a criação de um holding, hoje formada por quatro empresas: o IBOPE MEDIA, que mede audiência e oferece uma ampla linha de produtos que atende às necessidades de veículos de comunicação, agências de publicidade e anunciantes; o IBOPE INTELIGÊNCIA, que trabalha com pesquisas de mercado (comportamento, marca, opinião pública e ainda Internet) auxiliando as organizações na elaboração de estratégias, nas decisões táticas e nos processos de inovação; o IBOPE EDUCAÇÃO, que faz capacitação de profissionais envolvidos no processo de tomada de decisões estratégicas; e o IBOPE AMBIENTAL; criado em 2011, com foco em serviços voltados para o desenvolvimento sustentável. Hoje em dia o IBOPE tem uma missão simples: contribuir de forma relevante para a maximização dos resultados e redução de riscos na tomada de decisão de seus clientes, por meio do provimento de informações e conhecimento, fundamentados principalmente em pesquisas de mercado, mídia e opinião.

Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 13 de maio de 1942
● Fundador: Auricélio Penteado
● Sede mundial: São Paulo, Brasil
● Proprietário da marca: Grupo IBOPE
● Capital aberto: Não
● Presidente: Carlos Augusto Montenegro
● Faturamento: US$ 330 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Presença global: 15 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 3.500
● Segmento: Pesquisas
● Principais produtos: Pesquisas eleitorais e de mercado, e medição de audiência
● Concorrentes diretos: Gallup, Data Folha e Nielsen
● Website: www.ibope.com.br

A marca no mundo
Atualmente o IBOPE, além de atuar no Brasil, está presente em 13 países da América Latina (Argentina, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru, Porto Rico, Uruguai e Venezuela) e nos Estados Unidos prestando inúmeros serviços, como por exemplo, pesquisas sobre mídia, opinião pública, intenção de voto, consumo, marcas, comportamento e mercado. Genuinamente brasileiro e arrojado, o IBOPE vem se reinventando dia a dia. São 3.500 colaboradores, mais de 1.300 clientes, mais de mil estudos divulgados por ano, 3.590 domicílios pesquisados diariamente para TV, entre outros grandes números. Em 2011 a empresa, que é líder na aferição de audiência de TV e Rádio no Brasil e na América Latina atingiu faturamento de US$ 330 milhões. Além disso, o IBOPE a única empresa latino-americana a figurar no ranking americano das 25 maiores organizações globais de pesquisas (Honomichl Top 25 Global Research Organizations).

Você sabia?
● Amplamente reconhecido por sua expertise e transparência, o IBOPE é verbete de dicionários da língua portuguesa no Brasil e consta como sinônimo de pesquisa, audiência e prestígio.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinehiro, Veja, Época Negócios e Exame), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 5/7/2012

1.7.12

METAMUCIL

METAMUCIL proporciona um modo fácil e conveniente para tomar atitudes positivas para adicionar quantidades de fibras solúveis de psyllium à dieta e auxiliar na redução dos níveis séricos de colesterol e bom funcionamento do intestino. Por essa razão se tornou a fibra solúvel mais receitada por farmacêuticos, médicos e gastroenterologista em muitos países do mundo.

A história

A história do produto começou em 1932 quando o Dr. Victor Papesch iniciou estudos e experimentos com uma substância extraída da casca das sementes de plantago ovata, erva natural nativa da Ásia, do Mediterrâneo e do norte da África, que cresce em solos arenosos e lamacentos. A substância em questão era o Psyllium Husk, também conhecida como ispaghula e isapgol, que era rica em fibras que absorvem e retêm líquidos, ajudando assim a manter e restaurar a regularidade intestinal de maneira natural. Terminadas as fases de pesquisas o laboratório G.D. Searle & Company resolveu lançar em 1934 no mercado americano o METAMUCIL como um laxante 100% natural baseado em fibras solúveis, inicialmente direcionado para quem possuía problemas de prisão de ventre. O produto era comercializado em forma de pó para ser adicionado à água ou outros líquidos.

O nome do novo produto era uma junção da palavra grega “meta” (que significa “mudança”) e “mucilage” (em português “mucilagem”, camada exterior dos grãos que tem uma grande capacidade de reter água). Rapidamente METAMUCIL se tornou o laxante natural líder do mercado americano e, nas décadas seguintes foi lançado em outros países ao redor do mundo, tornando-se uma excelente opção para quem sofria de prisão de ventre. Em 1985 a Procter & Gamble adquiriu METAMUCIL, que passou a fazer parte de seu portfólio de produtos.

Durante muitos anos, comercializado apenas na forma de pó solúvel, o produto além de ganhar outros sabores, como por exemplo, laranja, limonada e frutas vermelhas, também passou a ser comercializado em novas formas de consumo como bolachinhas de wafer (nos sabores maçã ou canela) e mais recentemente cápsulas. A marca disponibilizou também versões sem açúcar. Além disso, METAMUCIL lançou no mercado as embalagens em sachês, extremamente práticas para serem carregadas na bolsa, fazendo com que o produto pudesse ser consumido a qualquer hora. As duas mais recentes novidades da marca são: METAMUCIL CLEAR & NATURAL, totalmente incolor, sem gosto e sem grãos; e o METAMUCIL em cápsulas com adição de cálcio.

Nos últimos anos o produto ganhou um enorme aliado para aumentar ainda mais sua popularidade quando extensos estudos clínicos apontaram que doses diárias de 7 gramas de fibra solúvel de Psyllium Husk, o que equivale a 3 porções de METAMUCIL, podem ajudar a reduzir o risco de doenças cardíacas por auxiliar na diminuição do colesterol, junto com uma alimentação balanceada e hábitos de vida saudáveis. A partir disso, METAMUCIL começou a ser veiculado como uma fibra multitarefas, aprovada pelo FDA (Foods and Drugs Administration).

A evolução visual

Ao longo dos anos a identidade visual da marca passou por várias remodelações.

A evolução visual
Does more than you think.
Beautify Your Inside. (2007)
The fibre you can drink every day. (1983)

Dados corporativos

● Origem: Estados Unidos

● Lançamento: 1934

● Criador: Dr. Victor Papesch

● Sede mundial: Cincinnati, Ohio

● Proprietário da marca: Procter & Gamble Co.

● Capital aberto: Não

● CEO & Presidente: Robert McDonald

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: + 50 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Alimentos funcionais

● Principais produtos: Alimentos ricos em fibras

● Concorrentes diretos: Benefiber, Konsyl e Fiber Choice

● Ícones: A cor laranja

● Slogan: Does more than you think.

● Website: www.metamucil.com.br

A marca no mundo

Atualmente METAMUCIL, que pertence a Procter & Gamble, comercializa sua linha de produtos em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença e liderança de mercado na América do Norte.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 1/7/2012

28.6.12

JAC MOTORS

Até alguns anos atrás os automóveis chineses tinham péssima imagem e reputação em quase todos os cantos do mundo. Mas coube a JAC MOTORS mudar esta imagem ao passar a oferecer veículos com design atrativo que seguem as principais tendências mundiais, equipados com acessórios que utilizam tecnologia de ponta e seis anos de garantia. Por isso hoje em dia a JAC MOTORS é vista pelos consumidores como uma marca que oferece “sempre muito mais do que você esperava” de um automóvel chinês.

A história

Tudo começou exatamente no dia 20 de maio de 1964 quando o governo chinês autorizou a fundação da Hefei Jianghuai Automobile Factory na pequena localidade de Hefei, capital da província de Anhui, que inicialmente se dedicaria a produção de veículos comerciais leves. Somente no mês de abril de 1968 o primeiro caminhão de carga (comercializado sob a marca Jianghui) deixou a linha de produção da empresa. Nas próximas duas décadas a empresa, em virtude do regime comunista adotado na China, ficaria restrita ao mercado nacional, mas com relevante participação na produção de caminhões. O ano de 1990 trouxe mudanças para a montadora: primeiro pelo início da produção dos primeiros chassis de ônibus chineses; e segundo pelo início das exportações de suas primeiras unidades para a Bolívia. A entrada no segmento de chassis de ônibus se mostrou acertada, tanto que, cinco anos depois, em 1995, a empresa assumiria a liderança do setor no mercado chinês.

No ano seguinte a empresa expandiu sua linha de produto com o lançamento do primeiro caminhão de pequeno porte chinês. Em 1997 a montadora adotou oficialmente o nome de Jianghuai Automobile Company Ltd., o que explica o surgimento da marca JAC MOTORS. Mas a história da empresa ganharia novos capítulos a partir de 2002, um ano após abrir seu capital na Bolsa de Valores, quando a montadora apresentou no dia 18 de março seu primeiro veículo de passeio: Refine (também conhecida como M2), uma van de tamanho grande com acabamento refinado e capacidade para até 8 passageiros, que já vendeu mais de 500 mil unidades até os dias de hoje. O ano de 2003 foi marcado pelo lançamento do primeiro caminhão de grande porte da marca. Pouco depois, em fevereiro de 2004 iniciou a produção própria de motores de carros de passeio. Os pesados investimentos feitos pela JAC MOTORS para ingressar no segmento de automóveis de passeio foram demonstrados em 2005 quando a montadora inaugurou um moderno Centro de pesquisa e desenvolvimento de Design na cidade italiana de Turim, responsável pelo visual moderno e global dos veículos da marca; e em 2006 com a abertura de um Centro de pesquisa e desenvolvimento interior na cidade de Tóquio. O crescimento da empresa foi acelerado em 2007, quando a JAC MOTORS recebeu uma autorização do governo chinês para produzir automóveis de passageiros (até então fabricava apenas vans e veículos utilitários esportivos).

O resultado dessa medida somada aos pesados investimentos realizados culminou com o lançamento oficial em março desse mesmo ano de novos veículos de passeio. Pouco depois, em 2009, a JAC MOTORS iniciou um forte crescimento em suas exportações, muito em virtude ao Passaporte VIP (isenção de inspeções do governo), que facilitou enormemente o processo. Neste ano os resultados foram visíveis: produção de 458.000 veículos e 12.100 unidades exportadas.

Nos anos seguintes a JAC MOTORS ampliou sua linha de veículos de passeio com o lançamento de sedãs, hatch, compactos e vans, cujo design externo e interno atendiam plenamente os desejos dos consumidores mais exigentes em vários mercado mundiais. Esses novos veículos eram oferecidos de série com freios ABS, airbag duplo, direção hidráulica, ar-condicionado digital e sensor de estacionamento. Além disso, tinham como ponto forte o design, desenvolvido em conjunto com o renomado estúdio italiano Pininfarina, cujos faróis seguem os padrões da marca e foram inspirados nas históricas máscaras chinesas, imprimindo aos automóveis uma forte personalidade estética.

Em 2012 no Salão do Automóvel de Pequim a marca chinesa mostrou todo sua ambição em se tornar verdadeiramente global ao apresentar uma dezena de novidades, entre novos produtos, carros conceitos e novas tecnologias. A principal novidade foi o utilitário esportivo SII. Um de seus principais destaques surge no design agressivo e no amplo espaço interno. Além disso, apresentou uma nova versão do J3, batizada de Cross; o cupê esportivo S1; a van Refine M2 e um novo carro conceito, o cupê S11. E mais: anunciou planos para criar versões elétricas ou híbridas de seus veículos.

A linha do tempo

2005

● Lançamento do caminhão pesado GALLUP, que se tornou um dos principais produtos da montadora nesse segmento.

2007

● Lançamento do M1, uma van de tamanho grande, muito espaço interno e que acomoda sete ou oito passageiros com conforto.

2008

● Início da produção do J7, um sedã de estilo europeu com 2.79 metros de entre-eixos.

● Lançamento mundial do J3, um automóvel compacto comercializado nas versões hatch e sedã (comercializado no Brasil como J3 Turin).

2009

● Lançamento mundial do modelo J5, que apesar de ser classificado como um sedã médio, suas dimensões são dignas de um sedã grande: 4.59 metros de comprimento, 1.77 metro de largura e 2.71 de entre-eixos, números que destacam o modelo como um dos mais espaçosos da categoria.

● Lançamento mundial do modelo J5 RS (uma minivan com capacidade para 5 ou 7 passageiros, comercializada no Brasil como J6). O modelo utiliza interessantes soluções internas para um melhor conforto dos passageiros.

2010

● Lançamento do J2, um automóvel compacto com certa esportividade e visual bem atrativo ideal para o deslocamento nas grandes cidades mundiais.

● Lançamento da JAC MULTI VAN, uma van de grande porte para uso comercial, especialmente transporte de passageiros, carga e ambulância.

Dados corporativos
● Origem: China
● Fundação: 1964
● Fundador: Governo chinês
● Sede mundial: Hefei, Anhui, China
● Proprietário da marca: Jianghuai Automobile Co. Ltd.
● Capital aberto: Sim (2001)
● Presidente: Jun An
● Faturamento: US$ 4.55 bilhões (2011)
● Lucro: US$ 97.1 milhões (2011)
● Valor de mercado: US$ 7.2 bilhões (junho/2012)
● Vendas globais: 466.800 unidades (2011)
● Presença global: + 100 países
● Presença no Brasil: Sim
● Funcionários: 10.000
● Segmento: Automobilístico
● Principais produtos: Automóveis, caminhões, motores e chassis de ônibus
● Concorrentes diretos: Chery, Tata Motors, Toyota, Honda, Nissan e Mazda
● Slogan: Inesperado.
● Website: www.jacmotorsbrasil.com.br

A marca no Brasil

A JAC MOTORS chegou ao Brasil após um acordo firmado em 2010 pelo Grupo SHC para representar a marca chinesa de automóveis no país. Já no ano seguinte passou a comercializar seus veículos no mercado brasileiro através de 50 concessionárias, e, posteriormente, anunciou a construção de uma moderna fábrica no Polo Industrial de Camaçari, na Bahia, que contará com um investimento de R$ 900 milhões, terá capacidade para produzir 100.000 veículos por ano, além de gerar aproximadamente 3.500 empregos diretos. O início da produção está previsto para meados de 2014. A marca chinesa ficou conhecida no país após um grande investimento em propaganda com peças publicitárias estreladas pelo apresentador da Rede Globo Fausto Silva e pela utilização do slogan “Inesperado”. Além disso, o sucesso inicial se deveu também em grande parte porque a JAC MOTORS ofereceu carros completos com tudo de série e 6 anos de garantia.

A marca no mundo

Atualmente a JAC MOTORS comercializa seus automóveis, motores, caminhões (de 500 kg a 50 toneladas) e chassis de ônibus (6-12 metros) em mais de 100 países da África, América do Sul, América do Norte, Europa, Ásia e Oceania. Em 2011 a montadora chinesa atingiu um recorde: comercializou globalmente mais de 466.000 unidades de automóveis e 500.000 motores, tornando-se a nona maior fabricante chinesa de automóveis em unidades produzidas e líder em vendas para exportação.

Você sabia?

● A JAC MOTORS é uma estatal chinesa de capital misto, que desde 2011 tem 25% das ações negociadas na Bolsa de Valores de Xangai.

Última atualização em 28/6/2012

25.6.12

CANAL BRASIL

É o verdadeiro canal da cultura e da alma brasileira. Do cinema novo ao novo cinema nacional. Assim pode ser definido o CANAL BRASIL, que através de sua programação de alta qualidade, recheada de filmes, documentários, entrevistas e shows, promove de forma pioneira não somente o vasto e rico acervo do cinema nacional como também serve de apoio para novos projetos, revelando diretores, roteiristas e atores.

A história

A jornada do CANAL BRASIL teve início exatamente no dia 18 de setembro de 1998 quando entrou no ar o longa-metragem “Sonho sem Fim”, de Lauro Escorel Filho – não por acaso, o filme relata a trajetória de Eduardo Abelim, pioneiro do cinema que lutava pela consolidação de uma produção essencialmente brasileira. O CANAL BRASIL surgiu graças à associação da Globosat com o Grupo Consórcio Brasil, formado por Luiz Carlos Barreto, Zelito Vianna, Marco Altberg, Roberto Farias e Anibal Massaini Neto, cinco dos mais conceituados cineastas brasileiros, e Paulo Mendonça, diretor-geral do grupo. O CANAL BRASIL foi criado para aproveitar a obrigação criada pelo Decreto 2206, que obrigava todos os prestadores de serviços de TV a cabo a incluir em sua grade de programação pelo menos um canal dedicado a obras cinematográficas e audiovisuais brasileiras de produção independente.

Apesar da excelente proposta do canal, no final de 2003 a primeira emissora de televisão brasileira paga a dedicar sua grade de programação a produções audiovisuais 100% nacionais, quase fechou suas portas, ou melhor, desligou as câmeras. Com alto endividamento o CANAL BRASIL foi obrigado a promover uma reestruturação de emergência para que pudesse continuar operando, incluindo a troca de comando, que aos poucos foi modificando profundamente a vida do canal, mantendo, contudo, o foco na produção brasileira. Resultado: diversificação da grade de programação voltada para o entretenimento, novos entrevistadores, como por exemplo, o ator Selton Mello e a cantora Ângela Rô Rô, além de programas geniais como o “Sem Frescura”, comandado por Paulo César Peréio, um dos atores que mais fez filmes no país. A inserção de programas de 30 minutos fez com que a audiência aumentasse enormemente, levando o CANAL BRASIL do 44º lugar do ranking de TV por assinatura para 26º em 2008.

Recentemente o canal passou por um grande reposicionamento de mercado. Inicialmente dedicado exclusivamente ao cinema brasileiro, o CANAL BRASIL ampliou sua atuação e reformulou sua grade de programação. O foco principal do canal continua sendo o cinema nacional. A diferença é que este foco deixa de ser um limitador. A cultura brasileira como um todo passa a fazer parte de sua grade de programação. Música, informação e arte passam a integrar a nova programação do canal. Além disso, disponibilizou o CANAL BRASIL HD, que exibe filmes nacionais com o melhor da qualidade de som e imagem digitais.

Os apresentadores do CANAL BRASIL são uma atração à parte. Os programas são comandados por um time de cineastas, atores, músicos e humoristas: Charles Gavin (O Som do Vinil), José Mojica Marins (O Estranho Mundo de Zé do Caixão), Lázaro Ramos (Espelho), Moska (Zoombido), Paulo César Peréio (Sem Frescura), Priscila Rozenbaum e Domingos Oliveira (Coisas Pelas Quais Vale a Pena Viver), Roberta Sá (Faixa Musical), Tárik de Souza (MPBambas), Paulo Tiefenthaler (Larica Total) e Eric Nepomuceno (Sangue Latino). Além disso, a música está cada vez mais presente em sua programação. Entre os canais da TV por assinatura, o CANAL BRASIL é o maior produtor de musicais, realizando pelo menos um grande show inédito por mês. Além dos shows, o canal faz programas musicais com entrevistas, resgates históricos e encontros inusitados de importantes artistas do cenário cultural brasileiro.

A evolução visual

Em 2011, tendo como objetivo marcar uma nova fase, o CANAL BRASIL reformulou sua identidade visual, que ganhou novos traços e variações de cores, passando assim uma ideia de flexibilidade e de diversidade de conteúdo para refletir seu novo posicionamento.

Os slogans
Só o que a gente gosta. (2012)
Sua cultura move o nosso canal. (2012)
Vários sotaques. Uma só língua. (2011)

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Lançamento: 18 de setembro de 1998

● Criador: Globostat e Grupo GCB

● Sede mundial: Rio de Janeiro, Brasil

● Proprietário da marca: Globosat e Grupo GCB

● Capital aberto: Não

● Diretor geral: Paulo Mendonça

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Assinantes: + 6 milhões

● Presença global: Não (presente somente no Brasil)

● Funcionários: 500

● Segmento: Canais de televisão

● Principais produtos: Filmes nacionais e programas de entrevista

● Concorrentes diretos: Telecine, HBO, MGM e Universal Channel

● Slogan: Vários sotaques. Uma só língua.

● Website: www.canalbrasil.com.br

A marca no Brasil

O CANAL BRASIL está disponível em todo território nacional para mais de 6 milhões de assinantes, e desde seu lançamento já apresentou mais de 1.266 longas brasileiros e latino-americanos, 207 médias e 985 curtas-metragens de ficção, documentários, além de mostras especiais dedicadas a grandes cineastas de todos os tempos. O orçamento anual do canal é de aproximadamente R$ 10 milhões, que vem em grande parte das assinaturas. Metade do valor é aplicada para aquisição de direito de filmes e o restante para a produção de programas.

Você sabia?

● Entre filmes inéditos, exclusivos e raridades da sétima arte, o cinema ocupa 70% de sua grade de programação.

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios e Veja), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 25/6/2012

21.6.12

AFTER EIGHT

Eles formam a mais perfeita combinação quando servidos com um bom café. Unem o verdadeiro sabor do chocolate amargo com o delicioso e refrescante recheio de menta, tornando os jantares ainda mais especiais, proporcionando um toque final requintado. AFTER EIGHT, finas lâminas de chocolate recheadas com menta, embaladas delicadamente em charmosos envelopes verde-escuro, proporcionam aos chocólatras um novo estilo de apreciar essa guloseima e uma agradável surpresa para quem ganha a tradicional caixinha de presente.

A história

Tudo começou quando a tradicional empresa britânica Rowntree and Company Limited, fundada em 1862 e que já possuía vasta experiência na criação e produção de confeitos e chocolates de alta qualidade, incluindo o lançamento da marca Kit Kat, resolveu desenvolver um novo produto que seria único e marcante, especialmente para se consumir após o jantar. Depois de um amplo período de pesquisas e testes, liderados pelo confeiteiro Brian Lawrence Sollitt, a empresa lançou no final de 1962 no mercado do Reino Unido o AFTER EIGHT THIN MINTS, delicadas lâminas quadradas (4 cm) de chocolate amargo com recheio cremoso de menta, embrulhadas individualmente em pequenos envelopes. Como o nome sugeria, o novo produto foi posicionado no mercado como um chocolate para ser consumido após o jantar (ou seja, após as 8 horas da noite), preferencialmente juntamente com o café ou licor. O novo chocolate foi desenvolvido para ser sofisticado e elegante, refletindo-se tais características no seu delicado produto, embalagem e personalidade da marca.

Um dos primeiros anúncios dos novos chocolates, veiculados em jornais e revistas, dizia “After Eight can turn any evening into an occasion” (em tradução livre “After Eight pode tornar qualquer noite em uma ocasião”). AFTER EIGHT se tornou um sucesso instantâneo como uma companhia obrigatória e sofisticada após as refeições do jantar. Nos anos seguintes o delicioso chocolate se tornou extremamente popular no Reino Unido, especialmente quando acompanhado de cafés e chás, e foi exportado para outros mercados da Europa. Em 1988, após a aquisição da empresa britânica pela Nestlé, a marca AFTER EIGHT ganhou uma melhor distribuição mundial e mais investimentos, tanto em comunicação como no desenvolvimento de novos produtos para aproveitar a força da marca. Isso resultou no lançamento de novas versões de AFTER EIGHT, como a feita com chocolate branco, lançada inicialmente como edição especial de Natal em 1998; com chocolate ao leite (identificada pelo envelope azul), introduzida em 2006; AFTER EIGHT BITES (pequenos quadrados altos recheados com muito mais creme de menta que a versão original); AFTER EIGHT EXTRA DARK, feito com 85% de cacau; e até o formato de chocolate em barra ou em pequenas folhas.

Além disso, a marca foi expandida para outras categorias de produtos com o lançamento de sorvetes (barras e cones), biscoitos e até deliciosos canudinhos de chocolate recheados com menta (AFTER EIGHT FINE STICKS). Outro fator importante para o crescimento da marca foi a introdução de uma variedade de embalagens, posicionado AFTER EIGHT como um surpreendente e delicioso presente. A vasta presença em lojas de importantes aeroportos internacionais (Freeshop), especialmente no continente europeu, também contribuiu para popularizar a marca entre os turistas como uma lembrança da “Terra da Rainha”.

A Nestlé constantemente também tem lançado no mercado edições especiais e limitadas, como por exemplo, o tradicional chocolate recheado com laranja (2004), sorbet de limão e até irish cream (creme irlandês). Em 2013 a marca também lançou uma linha de sobremesas lácteas geladas com o sabor de chocolate e menta. Poucos anos depois, a marca lançou as edições limitadas com recheio de morango e limão. Outra forma encontrada para aproveitar a força da marca AFTER EIGHT foi o lançamento de produtos sazonais no Natal (uma versão do Papai Noel de chocolate com recheio de menta é vendida na Alemanha), Dia dos Namorados e Páscoa (onde o produto ganha a forma de um delicioso ovo recheado com pequenos envelopes do tradicional chocolate). Mais recentemente, em 2019, a marca lançou duas novas versões em edição limitada: com recheio de marzipã (pasta de amêndoas) e manga e abacaxi.

Uma das embalagens mais populares do produto é o AFTER EIGHT SELECTION, que contém pequenos bombons recheados de creme de menta nas versões em chocolate amargo, branco e ao leite. Nos últimos anos, em uma tentativa de vender e popularizar o chocolate entre os turistas que visitam Londres, AFTER EIGHT tem sido vendido como lembrança da cidade, oferecidos em embalagens especiais que mostram fotografias das principais atrações turísticas da capital, como por exemplo, o relógio Big Ben, o palácio de Westminster e a roda-gigante London Eye. Essas embalagens de AFTER EIGHT são geralmente maiores que as tradicionais e contém aproximadamente 100 chocolates. Há quase 60 anos, AFTER EIGHT empresta um toque sofisticado a qualquer momento especial para aquelas pessoas que sabem que os pequenos prazeres fazem toda a diferença na vida.

A evolução visual

O tradicional logotipo da marca, cujo símbolo central é um relógio barroco Ormolu Mantle, passou por algumas modificações no decorrer dos anos. A primeira remodelação ocorreu no final da década de 1970, quando o logotipo adotou uma nova tipografia de letra. Em 2002, a nova identidade visual apresentou, além do logotipo da Nestlé, uma nova tipografia de letra e um design mais moderno para o tradicional relógio. A última modernização ocorreu em 2009 quando o tradicional envelope que envolve os chocolates passou a fazer parte de sua identidade visual, especialmente nas embalagens. Além disso, o relógio ganhou um design mais limpo. Vale reparar que os ponteiros do relógio sempre marcaram um horário pouco depois das 8:00 horas da noite (como diz o nome da marca).

A tradicional caixinha verde-escura de AFTER EIGHT acompanhou essa evolução, adquirindo uma imagem muito mais moderna e sofisticada.

Os slogans

Finish Tonight’s Dinner in Style. (2010)

No one leaves After Eight. (2009)

Anything goes. (2002)

Squares seen in the best circles. (1977)

Of course nobody buys you After Eight, you’re liberated. (década de 1970)

See you After Eight.

The After Eight you can enjoy before eight.

Dados corporativos

● Origem: Reino Unido

● Lançamento: 1962

● Criador: Brian Lawrence Sollitt

● Sede mundial: Vevey, Suíça

● Proprietário da marca: Nestlé S.A.

● Capital aberto: Não

● CEO: Ulf Mark Schneider

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: + 50 países

● Presença no Brasil: Não

● Segmento: Confeitos

● Principais produtos: Chocolates com recheio de menta

● Concorrentes diretos: Haviland, Beech’s, Bendick’s, Ghirardelli e Fry’s Peppermint Cream

● Ícones: O relógio de seu logotipo e os envelopes verde-escuro

● Slogan: Finish Tonight’s Dinner in Style.

● Website: www.aftereight.co.uk

A marca no mundo

Atualmente os produtos da marca AFTER EIGHT são comercializados em mais de 50 países ao redor do mundo, com forte presença na Europa, Estados Unidos e Canadá. No Reino Unido, de cada dois chocolates de menta consumidos, um é da marca AFTER EIGHT. Anualmente são produzidas mais de 1.2 bilhões de unidades do famoso chocolate.

Você sabia?

● Os delicados chocolates AFTER EIGHT têm fãs e devotos famosos no mundo inteiro, incluindo a Rainha da Inglaterra.

● Ao longo dos anos, a marca lançou campanhas publicitárias memoráveis, incluindo, talvez a mais icônica, “Dinner Party” em 1999, com Stephen Fry, Naomi Campbell e Marilyn Monroe (in memoriam).

Última atualização em 2/12/2019

18.6.12

DIAGEO

Mesmo que você nunca tenha ouvido falar, a empresa britânica DIAGEO é presença constante em milhares de restaurantes, bares, hotéis e festas no mundo inteiro. Afinal, quem nunca experimentou uma dose do uísque Johnnie Walker, tomou uma Smirnoff gelada, virou uma dose de tequila Don Julio, se deliciou com um cálice de Baileys após as refeições ou degustou uma Guinness estupidamente refrescante em um pub. Portanto, em qualquer parte do planeta onde tenha uma celebração a DIAGEO é sempre um convidado de honra.

A história

A história da empresa começou exatamente no dia 27 de outubro de 1997 quando duas grandes tradicionais companhias de bebidas alcoólicas britânicas, a Guinness (cervejaria irlandesa fundada por Arthur Guinness em 1759) e a Grand Metropolitan (que ingressou no segmento de bebidas alcoólicas na década de 1970), anunciaram a fusão de suas operações, estimada na época em US$ 19 bilhões, para formar a DIAGEO, cujo nome provém do latim “dia” (dia) e do grego “geo” (mundo). A nova empresa, cuja fusão foi arquitetada e realizada pelos executivos Anthony Greener e Philip Yea (Guinness) e George Bull e John McGrath (Grand Metropolitan), escolheu esse nome por um motivo mais que direto: dizer que todos os dias e em todas as partes do mundo, as pessoas celebram consumindo suas marcas.

E essa afirmação não era nenhum exagero ou pretensão. Afinal, a DIAGEO surgia com produtos e marcas sob seu portfólio de fazer inveja aos concorrentes e arrecadar bilhões de dólares: as cervejas irlandesas Guinness e Harp, os uísques Johnnie Walker e J&B, a vodca Smirnoff, o licor Baileys, os gins Tanqueray e Gordon’s, além de vários rótulos de vinhos. Além disso, essa união também trouxe marcas famosas no setor de alimentação, como a rede Burger King e a tradicional empresa de alimentos Pillsbury. Ainda no final desta década a empresa, além de vender algumas de suas marcas regionais de uísques, demonstrou que a inovação já fazia parte de seu DNA ao lançar no mercado a cerveja Guinness em garrafa e a Smirnoff Ice, que faria enorme sucesso em vários países do mundo, especialmente entre os jovens.

Entre os anos de 2000 e 2002 a empresa resolveu focar suas atividades somente no segmento de bebidas alcoólicas, o que culminou com a venda de seus negócios na aérea de alimentação. Isto aconteceu durante o período em que a empresa adquiriu, em 2001, os negócios de bebidas e vinhos da canadense Seagram, que trouxeram para seu portfólio marcas como o rum jamaicano Captain Morgan e o uísque canadense Crown Royal, além do uísque americano Seagram’s 7 Crown. Essa aquisição foi estratégica para a empresa britânica que aumentou sua participação no mercado americano para 25%. Nos anos seguintes a DIAGEO fez algumas aquisições estratégicas, como por exemplo, ao comprar a Old Bushmills Distillery, considerada a destilaria mais antiga do mundo, cujas origens datam de 1608 e que seria vendida em 2015.

A partir de 2010 a DIAGEO iniciou aquisições de empresas em países emergentes, como por exemplo, a Mey Icki (Turquia) e Shui Jing fang (China). Pouco depois, em meados de 2012, o grupo britânico, que anos atrás tinha adquirido a marca de cachaça carioca Nêga Fulô, anunciou a aquisição da fabricante brasileira de aguardente Ypióca por aproximadamente US$ 300 milhões, aumentando assim sua presença em mercados emergentes enquanto brigava por um maior espaço no segmento de tequila, no qual adquiriu em 2015 a Don Julio, uma marca prmium criada em 1942. Essas aquisições eram fruto de uma estratégia para aumentar as vendas em mercados emergentes. Além disso, no final de 2015, a DIAGEO vendeu sua divisão de vinhos. Mais recentemente, em 2017, a empresa adquiriu por US$ 1 bilhão a marca americana de tequila Casamigos, fundada em 2013 pelo ator George Clooney e seus amigos Rande Gerber (empresário do setor de entretenimento e marido de Cindy Crawford) e Mike Meldman (empresário do ramo imobiliário).

A constelação bilionária

A DIAGEO, maior fabricante de bebidas alcoólicas premium do mundo, tem sob seu portfólio mais de 200 marcas diferentes e consagradas. Suas mais importantes e principais marcas globais são:

● JOHNNIE WALKER: uísque mais consumido no mundo é uma das marcas mais valiosas da empresa. Seus maiores mercados são Estados Unidos, Brasil e Oriente Médio, além de vasta presença nos principais aeroportos do mundo.

● SMIRNOFF: considerada a marca de bebida alcoólica mais consumida do planeta. Seus maiores mercados são Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Brasil e África do Sul.

● GUINNESS: tradicional cerveja irlandesa lançada no mercado em 1759.

● BAILEYS: introduzido no mercado em 1974, se transformou em um dos licores cremosos mais consumidos do planeta.

● J&B: um dos uísques oito anos mais consumidos do planeta, cuja origem data de 1749. Tem forte presença em países como Espanha, França, África do Sul, Estados Unidos e Portugal.

● BUCHANAN’S: criado há mais de um século, por James Buchanan, este uísque é marcado por uma mistura que busca tanto qualidade quanto sabor inconfundível. Os maltes e grãos utilizados em sua fabricação descansam por, no mínimo, 12 anos.

● CÎROC: lançada em 2003, é uma vodca francesa extremamente sofisticada à base de uvas nobres, comercializada em mais de 50 países ao redor do mundo.

● KETEL ONE: uma vodca holandesa super premium fabricada a partir de trigo cuidadosamente selecionado e produzida em pequenos lotes e volumes em alambiques e destiladores de cobre.

● TANQUERAY: desenvolvido em 1839 por Charles Tanqueray, é o gim líder do mercado americano, além de ser o preferido da maioria dos barmans.

● CROWN ROYAL: criado no ano de 1939 em virtude da histórica visita do Rei George VI e da Rainha Elizabeth, é o uísque canadense mais consumido do mundo.

● CAPTAIN MORGAN: lançado em 1943 e de origem jamaicana é o segundo rum mais consumido do mundo, com forte presença nos Estados Unidos, Canadá, Reino Unido e Alemanha.

Além disso, no compito geral a DIAGEO atua em diversos segmentos da indústria de bebidas alcoólicas, incluindo a propriedade de diversas marcas menores ou regionais:

Uísques: CARDHU (luxuoso uísque single malte, produzido em quantidades limitadas, através de um lento processo de destilação durante 12 anos em barris de carvalho especialmente selecionados), BELL’S (um dos uísques mais populares no Reino Unido, é produzido desde 1825), DIMPLE (uísque cujos maltes são envelhecidos por, no mínimo, 15 anos, amplamente reconhecido por sua garrafa com três lados), BLACK & WHITE (desenvolvido há mais de um século por James Buchanan, este uísque se tornou um dos mais importantes representantes do segmento no século XIX), VAT 69 (criado em 1882 este uísque é bastante popular na Venezuela, Espanha e Austrália), WHITE HORSE (envelhecido por até 8 anos em barris de carvalho, este uísque possui sabor incomparável e marcante, resultado do longo tempo de maturação e da atenção dispensada ao processo produtivo e controle de qualidade), GRAND OLD PARR (lançado em 1909, este uísque de luxo oferece envelhecimentos de 12, 15 e 18 anos), TALISKER (uísque de malte único envelhecidos por no mínimo 10 anos), WINDSOR (uísque de luxo com forte presença nos mercados coreano e chinês) e HAIG CLUB (lançado pelo ex-jogador David Beckham, é feito na destilaria Cameronbridge, na Escócia, e possui um frasco com design único, inspirado na história de garrafas inovadoras produzidas pela House of Haig).

Cervejas: TUSKER (lançada em 1922 no Quênia, é uma das primeiras cervejas produzidas no continente africano), HARP (cerveja tipo lager com grande participação de mercado no Reino Unido e a mais consumida da Irlanda), SMITHWICK’S (cerveja irlandesa que foi originalmente produzida na cervejaria da abadia St. Francis, em Kilkenny) e KILKENNY (cerveja red ale mais antiga da Irlanda).

Licores: SHERIDAN’S (licor irlandês duplo, que combina uma parte de sabor cremoso de baunilha, elaborado com creme de leite fresco, com duas partes de um blend rico e misterioso de chocolate e café. É o licor nº 1 em compras por impulso em todo mundo) e YENI RAKI (considerada a bebida nacional da Turquia, é um licor derivado da uva e com sabor de anis).

Cachaças: YPIÓCA (cachaça premium líder do mercado brasileiro) e NÊGA FULÔ (cachaça premium de altíssima qualidade, onde 90% da produção é voltada para exportação).

Gins: GORDON’S (lançado em 1769 este gim tem forte presença no Reino Unido e Estados Unidos) e GILBEY’S (gim criado em 1857 com fórmula exclusiva e seguindo rigorosamente os critérios londrinos de fabricação).

Runs: CACIQUE (lançado em 1959 é um rum venezuelano triplamente destilado), PAMPERO (rum venezuelano lançado em 1938), BUNDABERG (rum australiano) e ZACAPA (produzido na Guatemala, é considerado por muitos especialistas o melhor rum do mundo).

Tequilas: DON JULIO (tequila super premium produzida através de métodos artesanais tradicionais, que proporcionam um sabor suave e leve) e DELEÓN (lançada em 2009, é uma tequila feita a partir do melhor agave, proveniente da rica terra da região de Los Altos de Jalisco).

* A DIAGEO ainda é proprietária da marca de baijiu SHUI JING FANG, bebida que ocupa um lugar muito importante na cultura chinesa. Produzido e consumido desde os tempos mais antigos tornou-se um sinal de respeito em eventos sociais chineses. Sendo uma das bebidas mais consumidas na china, o baijiu oferece-se em um jantar aos convidados para criar uma atmosfera de cordialidade e respeito. A empresa ainda possui 37% nas operações da Moët Hennessy, produtora dos champanhes MOËT & CHANDON e VEUVE CLICQUOT e dos sofisticados conhaques HENNESSY.

A identidade visual

A identidade visual da empresa pode ser aplicada de três maneiras: na tradicional cor rosa, na preta e na branca sob um fundo preto.

Dados corporativos

● Origem: Inglaterra

● Fundação: 27 de outubro de 1997

● Fundador: Fusão da Guinness plc e Grand Metropolitan plc

● Sede mundial: Londres, Inglaterra

● Proprietário da marca: Diageo plc

● Capital aberto: Sim

● Chairman: Javier Ferrán

● CEO: Ivan Menezes

● Faturamento: £18.1 bilhões (2017)

● Lucro: £2.77 bilhões (2017)

● Valor de mercado: £67.6 bilhões (junho/2018)

● Presença global: 180 países

● Presença no Brasil: Sim

● Funcionários: 30.400

● Segmento: Bebidas alcoólicas

● Principais produtos: Uísques, vodcas, cervejas, cachaças e licores

● Concorrentes diretos: Pernod Ricard, Bacardi Limited, Campari Group, Beam Suntory, Brown-Forman, Heineken International e Kweichow Moutai

● Ícones: O uísque Johnnie Walker e a vodca Smirnoff

● Slogan: Celebrating Life, Every Day, Everywhere.

● Website: www.diageo.com

A marca no mundo

A DIAGEO vende seus produtos em aproximadamente 180 países ao redor do mundo, e alcançou em 2017 um faturamento de £18.1 bilhões, além de produzir mais de 6.5 bilhões de litros de bebidas alcoólicas por ano. Apesar da América do Norte e Europa serem responsáveis por 50% de seu faturamento anual, a empresa é líder de mercado no Brasil, Índia, Coréia do Sul e Austrália. A empresa possui mais de 100 fábricas e engarrafadoras instaladas em países como Reino Unido, Estados Unidos, Canadá, Espanha, Itália, Austrália, Índia, além de África, América Latina (incluindo o Brasil) e Caribe. Além disso, possui aproximadamente 30 destilarias na Escócia, que produzem uma infinidade de tipos de uísque.

Você sabia?

● A empresa produz e distribui 9 das 40 marcas de bebidas alcoólicas mais poderosas do mundo.

Última atualização em 21/6/2018