CESSNA

Para viagens curtas, trabalhos no campo, transportes de cargas, deslocamentos rápidos ou viagens longas com extremo conforto e segurança, a CESSNA oferece diferentes tipos de aeronaves para atender todas as necessidades de seus clientes. A companhia americana é uma das maiores do setor de aviação executiva e tem quase 90 anos de uma rica e inovadora história transportando milhões de exigentes passageiros. 

A história 

A criação da empresa remonta a Clyde Vernon Cessna, um agricultor da cidade de Rago, estado do Kansas, nascido e criado em uma fazenda, que logo demonstrou aptidão natural para a mecânica ao melhorar máquinas agrícolas e desenvolver novos métodos de cultivo. Seu interesse por aviões começou em 1910, após visitar uma exposição aérea em Kansas. A paixão o levou a se mudar para a cidade de Nova York, onde trabalhou durante um curto período na Queen Aeroplane Company. Pouco depois, em 1911, Clyde começou a construir o seu primeiro avião, batizado de Silverwing. O monoplano, feito com abeto (muna espécie de árvore conífera) e linho, utilizava um motor de barco modificado de 1.050 rpm. Após cair na primeira tentativa, ele teve um lampejo de esperança em sua 13º tentativa, depois de voar por um curto período antes de colidir com algumas árvores. Finalmente no mês de junho ele conseguiu realizar seu primeiro voo bem sucedido. E ganhou o apelidado de “Birdman of Enid”, após voar por 5 milhas (cerca de 8 quilômetros) com um pouso bem-sucedido em dezembro. Entre os anos de 1912 e 1915 ele projetou vários aviões monoplanos, todos impulsionados por um motor Anzani Radial de 6 cilindros. Durante esse período, ele se apresentou em várias feiras e eventos comemorativos, angariando assim uma boa grana. Além disso, Clyde Cessna se tornou o primeiro homem a construir um avião e sobrevoar o Rio Mississippi e as Montanhas Rochosas.

Já em 1916, adquiriu um edifício para iniciar a construção de uma nova aeronave para a temporada do ano seguinte. Sua fábrica também serviu para abrigar uma escola de aviação que ele fundou. Porém, quando os Estados Unidos declaram guerra em abril de 1917, Clyde foi forçado a retornar para sua casa no Kansas, retomando provisoriamente suas funções na fazenda da família. Com o término do conflito mundial, em 1924, o ambicioso Clyde firmou parceria com Lloyd Stearman e Walter Beech para formar a Travel Air Manufacturing Co., uma empresa que atuava na fabricação de aviões biplanos. Apesar da empresa rapidamente se tornar uma das principais fabricantes de aeronaves dos Estados Unidos, chegando a produzir 46 aviões em 1926, Cessna e Beech começaram a discordar sobre os tipos de aeronaves a ser produzidos, já que Clyde tinha preferência por monoplanos, mas Beech insistia em biplanos. Essa discordância fez com que Clyde deixasse a empresa e começasse a trabalhar em uma aeronave com quatro lugares, monoplano e equipada com um motor Anzani de 120hp, que ele batizou de “Comet”. Finalmente no dia 7 de setembro de 1927, juntamente com Victor H. Roos, ele fundou a Cessna-Roos Aircraft Company, que iria enveredar pelo segmento da fabricação de aeronaves monoplanos. Pouco depois, no dia 22 de dezembro, o secretário de estado aprovou a mudança de nome da empresa para CESSNA AIRCRAFT COMPANY.

O primeiro avião da empresa, batizado de CESSNA A-SERIES, foi entregue no dia 28 de fevereiro de 1928 para Edwin A. Link da cidade de Pittsburgh, na Pensilvânia, que pagou US$ 6.500 pela aeronave. No dia 1 de novembro deste mesmo ano, saiu da linha de produção da empresa o MODEL CW-6, primeiro CESSNA com capacidade para seis passageiros. Apesar do enorme sucesso de novos modelos, a Grande Depressão que assolou os Estados Unidos forçou a empresa a fechar as portas em 1931. Pouco depois, em 1934, seu sobrinho Dwane Wallace ajudou a recuperar a empresa e com a aposentadoria do tio no ano de 1937 assumiu o comando dos negócios. Foi neste mesmo ano que a empresa lançou seu primeiro hidroavião, o C-37. Após a Segunda Guerra Mundial, em 1947, a empresa iniciou a produção dos modelos 190 e 195, com capacidade para 5 passageiros e primeiras aeronaves da CESSNA com fuselagem totalmente de metal. Ainda neste ano apresentou o CESSNA 170 que juntamente com outras iterações, como por exemplo, o modelo 172 SKYHAWK, introduzido em 1956, tornou-se o monomotor mais vendido da história. O mote de publicidade utilizado pela CESSNA nesta época era o fato de ter treinado mais pilotos que qualquer outra empresa deste setor. Foi também em 1956 que ocorreu o lançamento do CESSNA 182 SKYHAWK, um monomotor com capacidade para quatro pessoas, que se tornou o segundo avião mais popular da empresa, atrás apenas do CESSNA 172.

O primeiro modelo do Skymaster a ser produzido foi o 336, que tinha trem de pouso fixo, dois motores instalados na fuselagem, um no nariz e outro na parte traseira, e voou pela primeira vez no mês de fevereiro de 1961. Entrou em produção em maio de 1963 e ficou no mercado por apenas um ano, com 195 exemplares vendidos. Esse modelo foi substituído pelo CESSNA 337 Super Skymaster, maior, mais potente, com trens de pouso escamoteáveis e uma tomada de ar dorsal para o motor traseiro. Posteriormente, a empresa denominou o modelo simplesmente como Skymaster, retirando o “Super”. Essa aeronave entrou em produção em 1965 e permaneceu na linha de fabricação até 1982, com um total de 2.993 aviões comercializados, incluindo um modelo para uso militar.

No final da década de 1960, os engenheiros e demais executivos da CESSNA identificaram a demanda para criar e fabricar em larga escala uma aeronave para ocupar um espaço que a empresa considerava praticamente vago no mercado aeronáutico mundial, o de jatinhos executivos de pequeno porte (com menos de 5.500 kg de peso máximo de decolagem), com asas retas, motorização turbofan (motor a reação utilizado em aeronaves projetadas especialmente para altas velocidades de cruzeiro, que possui um excelente desempenho em altitudes elevadas), com capacidade para 8 passageiros e capaz de operar em aeroportos já servidos por aviões bimotores turboélice. O protótipo do primeiro modelo desta família voou em 15 de setembro de 1969. Apresentando oficialmente em 1971 e originalmente batizado de Citation 500, antes que a CESSNA o denominasse CITATION I, foi um dos primeiros jatos executivos leves disponíveis no mercado a serem motorizados com reatores do tipo turbofan. Foi um grande sucesso de vendas e a sua produção durou até 1985. Porém, a pedido de clientes, a partir de 1977 a empresa passou a fabricar o CITATION II, com fuselagem alongada para transportar confortavelmente sete ou oito passageiros e com espaço reservado para uma pequena galeria para refeições rápidas e bebidas. Esses dois modelos abriram caminho para a formação da maior linha de jatos executivos do mundo.

No início da década de 1980, percebendo claramente a existência de uma lacuna no mercado da aviação, a empresa iniciou o desenvolvimento do CESSNA CARAVAN, um turboélice de asa alta, que rapidamente despertou a atenção e o interesse da empresa de transporte de carga aérea Federal Express (Fedex), o primeiro grande cliente deste modelo. Lançado em 1984, nos anos seguintes essa aeronave seria utilizada com frequência em mais de 60 países para transporte executivo de passageiros, transporte de cargas, uso militar no transporte para regiões de difícil acesso e transporte regional de passageiros, já que acomoda de 9 a 14 pessoas. A empresa ao ser adquirida pela General Dynamics Corporation em 1985, interrompeu a produção de aviões de motor a pistão no ano seguinte devido à falta de confiabilidade dos componentes. Em 1992, a Textron Inc., empresa americana que controla fabricantes de aeronaves civis e militares, comprou a CESSNA e rapidamente retomou a fabricação de jatos executivos. Em 2004, a empresa lançou o monomotor mais veloz do mundo: o CESSNA 400, uma excelente opção para quem necessita de leveza, rapidez, conforto, rápido acesso as informações e não abre mão de ter um CESSNA. Em 2006 a empresa inaugurou uma fábrica na cidade mexicana de Chihuahua, responsável por produzir partes e equipamentos para a linha de jatos executivos Citation.

Em 2005 a empresa lançou um verdadeiro sucesso de vendas: o CITATION MUSTANG, um moderno jato executivo que acomoda até cinco ocupantes, oferece um custo operacional baixo devido ao eficiente consumo de combustível, sendo ideal para deslocamentos executivos, pois possui alcance superior a 2.100 km, decola no peso máximo em pistas curtas com apenas 950 metros de comprimento e possui um teto operacional de 41.000 pés. Nos anos seguintes a CESSNA investiu em lançamentos luxuosos como o novo CITATION X+ (2010), uma moderníssima aeronave com capacidade para 12 passageiros, considerada o jato executivo mais rápido do mundo ao atingir uma velocidade máxima de 990 km/h a 15.500 metros de altitude; e o CITATION LONGITUDE (2012), um moderno jato para 12 passageiros com alcance 7.408 km, capaz de realizar voos diretos entre São Paulo e Miami ou Nova York e Paris com conforto, alta tecnologia e a segurança.

No dia 27 de agosto de 2014 a empresa atingiu uma marca histórica: entregou o avião monomotor a pistão de número 10.000, produzido na fábrica de Independence, que entrou em operação no mês de julho de 1996, próxima à sua sede em Wichita, no estado do Kansas. O avião, modelo Cessna Skyhawk, foi entregue junto com outros dois aparelhos semelhantes para a universidade aeronáutica Liberty, para uso no treinamento de alunos. O Cessna Skyhawk tornou-se a plataforma de formação padrão global e ganhou a reputação por oferecer a melhor combinação de características modernas, incluindo o sistema G1000 e confiabilidade comprovada. O modelo é produzido desde 1956 e já ultrapassou a marca de 48.000 aviões fabricados.

A evolução visual 

A identidade visual da marca CESSNA passou por grandes e radicais alterações ao longo dos anos. Inicialmente com o nome da marca constituindo a fuselagem de um avião e utilizando as cores cinza e verde, a identidade visual adotou as cores vermelha e azul na década de 1970 e no início dos anos de 1990 foi criado o atual logotipo.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 7 de setembro de 1927 

● Fundador: Clyde Vernon Cessna 

● Sede mundial: Wichita, Kansas 

● Proprietário da marca: Cessna Aircraft Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Textron Aviation Inc.) 

● CEO: Scott Ernest 

● Faturamento: US$ 2.78 bilhões (2013) 

● Lucro: - US$ 48 milhões (2013) 

● Aviões entregues: 464 unidades (2013) 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 8.500 

● Segmento: Aeronáutico 

● Principais produtos: Aviões monomotores, turboélices e jatos executivos 

● Concorrentes diretos: Embraer, Gulfstream, Bombardier, Piper Aircraft e Dassault Aviation 

● Ícones: A família de jatos Citation 

● Website: www.cessna.com 

A marca no mundo 

Atualmente a CESSNA oferece aproximadamente 20 modelos de aviões turboélices, monomotores e jatos executivos que são vendidos em 100 países ao redor do mundo. Com 8.500 funcionários e faturamento de US$ 2.78 bilhões, em 2013 a empresa vendeu 464 aviões, dos quais 139 jatos executivos. A empresa possui 4 fábricas localizadas em Wichita e Independence, estado do Kansas; Columbus, na Geórgia e Chihuahua, no México. Em quase 90 anos de história a CESSNA já produziu mais de 155.000 aviões monomotores a pistão, 2.200 aeronaves turboélice, 1.000 aviões militares e outros 6.600 jatos executivos do modelo Citation, a maior frota desta categoria em operação no mundo. 

Você sabia? 

● Clyde Cessna faleceu no dia 20 de novembro de 1954, aos 74 anos, e mesmo não estando mais no comando da empresa que criou desempenhou um papel vital no desenvolvimento da aviação mundial. 

● Em 1951 a brasileira Ada Rogato a bordo de um CESSNA 140-A voou 51 mil quilômetros, percorrendo as três Américas, um trajeto que levou aproximadamente 6 meses. 

● Foi um Cessna Citation XLS+, jato executivo de porte médio com duas turbinas e capacidade para 9 passageiros, que caiu no dia 13 de agosto de 2014 na cidade de Santos, litoral paulista, matando o candidato a presidência da república Eduardo Campos. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 1/10/2014

JOHN JOHN

Com nome e slogan em inglês, cheia de estilo e atitude, além de campanhas estreladas por astros teen internacionais, como Zac Efron, JOHN JOHN é, para muitos, incluindo seus consumidores, uma marca americana ou inglesa. Mas na verdade, a marca cujas calças jeans com caimento impecável e visual descolado, cobiçadas por moderninhos e celebridades, é na verdade 100% brasileira. Recortes inesperados e detalhes surpreendentes, nada passa despercebido em uma peça da JOHN JOHN, que adota um posicionamento despojado chique. 

A história 

A história começou com João Foltran, que na adolescência se apaixonou por cortes, tecidos e cores ao trabalhar em uma pequena confecção na cidade de Tietê, no interior paulista. Após a morte de seu pai, aos 18 anos ele se mudou para São Paulo e começou a fabricar roupas para grandes lojas populares como Mappin, Mesbla e Besni. Já com experiência na confecção de roupas, iniciou a fabricar calças jeans para marcas consagradas como Carmin, Animale e Daslu. E foi então, que o empresário percebeu uma lacuna no segmento de jeans premium no Brasil. Afinal os endinheirados sempre compravam suas calças jeans no exterior. Em 2006, depois de muita pesquisa em busca de novas técnicas de lavagem, costura e modelagem, ele resolveu criar a JOHN JOHN, cujo nome foi inspirado no apelido que os amigos mais próximos o chamavam. O conceito da marca era oferecer um jeans de qualidade, feito a mão e em linha com tudo que acontece nas melhores lavanderias de jeans da Itália.

Desde o início o empresário teve enorme preocupação com qualidade, que ia desde o corte e a lavagem até os acabamentos. Inicialmente as calças jeans eram enviadas em consignação para lojas multimarcas da região do interior paulista. Como o empresário não dispunha de verba para campanhas publicitárias resolveu vestir (entenda-se, presentear) celebridades com suas calças. E foi então que outras lojas multimarcas, de várias regiões do país, passaram a ter interesse em vender os jeans da JOHN JOHN. E não demorou muito para as calças jeans da marca se tornarem objetos de desejo entre os endinheirados. O caimento perfeito, o design, as lavagens, o visual descolado e o conforto das peças também foram parar nas páginas de importantes revistas de moda. E conquistaram um público jovem ávido por peças descoladas, mas com muita qualidade.

Em julho de 2011, mesmo ano em que a marca inaugurou um showroom para lojas multimarcas, a JOHN JOHN foi adquirida por aproximadamente R$ 30 milhões pelo grupo Restoque, proprietário das grifes Le Lis Blanc, Bo.Bô e Rosá Chá. O fundador da JOHN JOHN continuou envolvido na operação do negócio como responsável pela linha de produtos jeans da marca. Sob essa nova gestão, teve início o processo de expansão do mix de produtos da marca, antes concentrado mais em peças jeans. Com isso, a JOHN JOHN lançou no mercado tops, peças bordadas, camisetas estampadas, moletons, camisas, bermudas, calçados, lingeries, acessórios, roupas infantis, uma linha de óculos e os famosos bonés, sempre mantendo a cultura jovem e despojada do jeanswear. E investiu muito em comunicação com campanhas publicitárias estreladas por grandes astros internacionais, como por exemplo, Zac Efron, Lindsay Lohan e Joshua Bowman.

Além disso, no mês de fevereiro de 2012, a marca inaugurou sua primeira flagship store, na badalada rua Oscar Freire, em São Paulo. Nos anos seguintes a marca inaugurou várias outras lojas em importantes cidades do país, sempre localizadas em locais de alto poder aquisitivo. As lojas da marca têm características interessantes que proporcionam entretenimento. Letreiros luminosos gigantes. Internamente, pouca iluminação, mas focada estrategicamente nos produtos. Decoração que mistura um estilo vintage com tecnologia, criando assim um espaço harmônico. Além disso, o atendimento, de um jeito profissional e displicente ao mesmo tempo, faz o consumidor se sentir dentro de um clube noturno.

Mais recentemente, a JOHN JOHN, além de lançar seu comércio eletrônico, ingressou em novas categorias de produtos, como por exemplo, com o lançamento de sua primeira linha de maquiagem, que inclui pó compacto, blush, batons, lápis para os olhos, sombras, delineadores e máscaras de cílios. E não parou por aí. A marca ainda lançou produtos para as unhas que conta com inovação. Além dos esmaltes, a linha oferece a caneta corretora, que hidrata a cutícula, faz a limpeza rápida e prática do excesso do esmalte e ainda é enriquecida com óleo de Jojoba e extrato de algas marinhas.

Hoje em dia a JOHN JOHN é composta de três linhas: John John, com peças básicas e essenciais, indispensáveis em qualquer guarda roupa; John John Black, que traz uma linha de roupa para noite e eventos especiais; e John John Made in Italy, linha de calças jeans desenvolvidas e fabricadas na Itália, com as três características essenciais para tornar um jeans premium (Fit, Fabric & Finish).

Além de desenvolver técnicas únicas de lavagem alinhadas com as mais novas e avançadas tecnologias do segmento, cada calça jeans da JOHN JOHN é repleta de detalhes. Plaquinhas douradas brincam com o mote da calça “Made in Heaven”. O gosto por encher as calças de aviamentos únicos, como por exemplo, dezenas de etiquetas, desenhos do lado de dentro e tags com botões - vem acompanhado do receio da pirataria. Com tudo isso as peças sempre têm novidades e se diferenciam. Apesar das calças femininas, masculinas e infantis serem o carro-chefe da marca, os produtos mais vendidos são shorts e minissaias. Em todas as peças é perceptível a preocupação com o conforto. Nas peças nada é justo demais. Para alcançar essa excelência, cada peça pode ser lavada até quatro vezes, o que dá aos tecidos mais maleabilidade e um toque leve, muito semelhante ao moletom.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 2006 

● Fundador: João Foltran 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Restoque Comércio e Confecções de Roupas S.A. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Livinston Bauermeister 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 55 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 500 

● Segmento: Moda urbana 

● Principais produtos: Calças jeans, roupas e acessórios 

● Concorrentes diretos: 7 For All Mankind, J Brand, Diesel, Ellus, Forum e Zoomp 

● Ícones: Os bonés 

● Slogan: Jeans Made in Heaven. 

● Website: www.johnjohndenim.com 

A marca no mundo 

Atualmente a JOHN JOHN, que faz parte do grupo Restoque, vende calças jeans, roupas e acessórios através de 55 lojas próprias e outras 400 selecionadas lojas multimarcas em boa parte do território nacional. A marca também está presente em mais de 50 lojas multimarcas no exterior, em países como Estados Unidos, França, Dubai e Líbano. A fábrica da marca, localizada em Tietê, cidade a 140 km de São Paulo, produz mais de 16 mil peças por mês. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Meio Mensagem e Valor Econômico), sites de moda (PureTrends), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 23/9/2014

NIELY

Ela literalmente faz a cabeça de milhões de brasileiras. Esta afirmação é verdadeira quando se trata da NIELY, que com seus xampus, condicionadores, tinturas e cremes para tratamentos dos cabelos conquistou a cabeça das brasileiras com muita qualidade e cumplicidade. 

A história 

Tudo começou em 1981 com Daniel Fonseca de Jesus, um jovem de apenas 22 anos filho de um ascensorista e de uma dona de casa, que resolveu fabricar produtos químicos para manutenção industrial e limpeza em Nova Iguaçu, segunda maior cidade da Baixada Fluminense, no Rio de Janeiro. Passados alguns anos ele começou a fabricar xampus para atender aos pedidos de suas vizinhas em Nova Iguaçu. Foi então que o empreendedor resolveu mudar de ramo e, em 1986, iniciou a produção de cosméticos para os cabelos com qualidade e preço acessível com a marca NIELY. O nome da marca foi uma homenagem a sua filha Danielle. Ele sabia que teria muitos concorrentes neste segmento, incluindo grandes empresas multinacionais como Unilever, L’Oréal e Colgate-Palmolive. Mas sabia também que, caso seus produtos tivessem qualidade, poderia pegar uma sacola cheia e sair vendendo pelo país afora. E foi isso mesmo que ele fez. Em pouco tempo os xampus e condicionadores, passaram a vender mais que os produtos de limpeza, cuja produção seria interrompida. Já no ano seguinte iniciou as vendas em outros estados do país.

As inovações começaram em 1988 com o lançamento de um creme alisante, o Lysacrem. E não demorou muito para a NIELY iniciar a criação de linhas específicas que atendessem a cada tipo de cabelo. Seguindo esta estratégia, a empresa lançou no mercado em 1994 a Permanente Afro, uma linha para alisar e tratar cabelos crespos que se tornou um enorme sucesso de vendas. Inicialmente composta por creme relaxante e neutralizante, rapidamente se transformou em uma linha completa de transformação e tratamento, incluindo xampu, condicionador, creme de tratamento e finalizadores. Esta nova linha de transformação e tratamento fez a NIELY dobrar de tamanho em 1995. Foi também neste período que Daniel se formou em química, o que faria com que ele participasse diretamente no desenvolvimento de novos produtos. No final desta década, ainda que de forma tímida, a empresa iniciou suas exportações para países vizinhos. Em 2000, além de ampliar seu parque fabril para atender a alta demanda por seus produtos, a NIELY lançou no mercado a linha de tinturas Cor&Ton, que hoje é líder de mercado e oferece mais de 30 nuances divididas em tons naturais, acinzentados, vermelhos, acobreados, marrons, dourados e super clareadores.

Apesar dessas linhas de produtos, uma em especial, tornaria a marca NIELY conhecida e popular em todo o Brasil. E esta linha surgiu quando em uma série de viagens pelo Brasil, Daniel percebeu que as consumidoras estavam carentes de uma linha completa de produtos (xampu, condicionador, silicone, entre outros) que pudesse ser usada em casa, sem segredos. O resultou foi a criação da NIELY GOLD, uma linha de xampus, condicionadores, óleos e cremes lançada em 2004 e que ficaria conhecida pelo seu alto poder de hidratação e efeito imediato. E o sucesso foi quase instantâneo. Isto porque, além da qualidade dos produtos, a febre das mudanças nas cores e nas formas dos fios – cada vez mais pintados e alisados – criou a necessidade de um cuidado especial com os cabelos. E a NIELY soube responder a essas necessidades. Nos anos seguintes NIELY GOLD ganharia outros produtos e se tornaria a linha de tratamento capilar mais completa do país, com opções para todos os tipos de cabelo.

Em 2008, pela primeira vez, uma empresa nacional ocupava o primeiro lugar em unidades vendidas no segmento de coloração creme com a linha Cor&Ton. Era uma conquista e tanto para a NIELY. Em 2009 a empresa expandiu seu portfólio com o lançamento da NIELY GOLD FOR MEN, uma linha composta por 12 itens como xampus, condicionadores e gel fixador, que foi desenvolvida especialmente para os homens que se preocupam com a beleza e o bem-estar. Com essa nova linha a NIELY também ingressou no segmento corporal com a apresentação de seus primeiros desodorantes (versões em aerosol e roll on), cujo exclusivo complexo natural Skin-Action, desenvolvido especialmente para a pele dos homens, proporciona eficácia até 24 horas, mesmo após o enxágue, além de proteger e restaurar a camada protetora da pele danificada diariamente por agentes externos. Pouco depois, NIELY GOLD apresentou sua linha feminina de desodorantes com cinco fragrâncias, todas nas versões aerosol e roll on.

Além disso, em 2011, a NIELY introduziu no mercado a Attitude Color, uma linha com 15 nuances de tonalizantes com formulação exclusiva, sem amônia, que garante até 30 lavagens; e a CliniHair, linha de tratamento profissional da marca, que promete trazer o resultado de salão para dentro de casa. A liderança em alguns segmentos conquistada pela NIELY tem uma explicação. Ao longo das últimas décadas, a empresa se tornou especialista em vender às consumidoras de baixa renda (bem antes de isso virar moda). Além é claro, do pesado investimento feito em marketing e publicidade. E isso chamou a atenção da gigante francesa L’Oréal, que em setembro de 2014, anunciou a aquisição da NIELY, uma das marcas mais respeitadas e admiradas no segmento de cosméticos no mercado brasileiro.

Um marketing estrelado 

Somente a partir de meados da década passada é que a NIELY começou investir pesado em marketing e publicidade. Exemplos não faltam. Desde 2006 a marca paga milhões de reais para ser uma das patrocinadoras do programa Big Brother Brasil, da Rede Globo. Em 2007 foi ousada ao contratar o ator Richard Gere, que contracenou com a atriz brasileira Carolina Ferraz em uma campanha da linha Niely Gold Orquídea. O comercial, gravado em Nova York, remetia ao filme Uma Linda Mulher, no qual Gere faz par romântico com Julia Roberts. A ousadia custou, ao menos, US$ 1 milhão. Mas deu enormes resultados, especialmente nas vendas. Após associar sua imagem à artistas como Claudia Raia, Angélica e Claudia Leite (que com slogan “Chegou a sua vez de Extravasar!” protagonizou a campanha da coloração creme Cor&Ton), agora são Ana Furtado (linha CliniHair), Ana Costa (linha Cor&Ton) e Giovanna Antonelli, que juntamente com a dupla de cantores Victor e Leo, divulga a linha NIELY GOLD. Isto sem contar os apresentadores Luciano Huck e Rodrigo Faro, este último garoto-propaganda da linha masculina.

Os slogans 
Fazendo você mais feliz. 
Você é livre para escolher o melhor jeito de cuidar dos seus cabelos. (Niely Gold) 
Você linda como sempre, segura como nunca. (desodorantes femininos)

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1986 

● Criador: Daniel Fonseca de Jesus 

● Sede mundial: Nova Iguaçu, Rio de Janeiro, Brasil 

● Proprietário da marca: L’Oréal S.A. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Didier Tisserand (L’Oréal Brasil) 

● Faturamento: R$ 550 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 2.200 

● Segmento: Cosméticos 

● Principais produtos: Tinturas, xampus, condicionadores e cremes para cabelo 

● Concorrentes diretos: Wella, Dove, Pantene, Seda, Embelleze, Niasi e Amend 

● Ícones: A linha Niely Gold 

● Slogan: Fazendo você mais feliz. 

● Website: www.niely.com.br 

A marca no Brasil 

Hoje em dia a NIELY fatura R$ 550 milhões por ano sendo líder (em volume) nas vendas de coloração para cabelos e a marca nacional mais bem colocada nos rankings de xampus, cremes e condicionadores. A linha de coloração (Cor&Ton) responde por 45% das vendas, com mais de 60 milhões de unidades comercializadas. Seus produtos (ao todo são mais de 250) são distribuídos em supermercados, farmácias e redes de perfumaria e são populares entre a crescente classe média brasileira. A empresa conta com um moderno parque fabril em Nova Iguaçu, Rio de Janeiro, composto duas fábricas (20.000 m²), um centro de distribuição (7.350 m²), uma unidade da área comercial e uma fábrica própria de embalagem (que produz mais de 15 milhões de frascos por mês). 

Você sabia? 

● A NIELY não testa seus produtos em animais. 

● A empresa produz suas próprias embalagens e a operação de sopro/injeção de seus frascos recicla 100% das embalagens PEAD/PP (frascos, potes, tampas com defeitos ou rebarbas). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Exame e EmbalagemMarca), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 15/9/2014

CARSYSTEM

Recuperar o patrimônio do cliente, preservando a sua integridade física. Esta é a principal missão da CARSYSTEM, uma empresa 100% brasileira que atua no segmento de monitoramento e rastreamento de veículos. E a empresa fala mais alto. Afinal, é talvez uma das mais barulhentas do Brasil. Que paulistano nunca ouviu nas ruas seus alarmes estrondosos que anunciam: “Atenção, este veículo está sendo roubado, ligue para CARSYSTEM”. 

A história 

No início da década passada os roubos de veículos, especialmente automóveis e motocicletas, tinham se tornado praticamente uma epidemia na cidade de São Paulo. Para piorar a situação, os seguros de automóveis chegaram a um preço estratosférico, que poucos podiam pagar. Foi neste cenário catastrófico, que a santista Maria das Graças Costa vislumbrou uma grande oportunidade de negócio. Em 2001 ela fundou a CARSYSTEM, uma empresa de monitoramento, rastreamento e recuperação de veículos. Inicialmente atuando no setor de carros de passeio e motocicletas, com a instalação de bloqueadores e rastreadores, a marca se tornou conhecida pela frase de seu alarme estrondoso quando o veículo estava sendo furtado ou roubado (neste caso após ser bloqueado): “Atenção, este veículo está sendo roubado, ligue para CARSYSTEM”. O que para muitos soava irritante, para a CARSYSTEM se tornou uma ferramenta de marketing poderosa, responsável por tornar a marca conhecida por muitos paulistanos.

Nos anos seguintes a empresa investiu ainda mais em tecnologia e atendimento, aumentou sua base de clientes e iniciou a expansão de seus serviços para a região da Grande São Paulo, Baixada Santista, cidades do interior paulista e Rio de Janeiro. A empresa também investiu em sua moderna e eficiente Central de Monitoramento 24 horas, capacitada para rastrear e emitir sinal de bloqueio imediatamente após o cliente comunicar o furto ou roubo. Uma competente equipe tática especializada na recuperação, equipada com motocicletas e até helicóptero, se desloca com rapidez até o local para resgatar o veículo. Outro diferencial eram as ações assistenciais através do acompanhamento da ocorrência no local e apoio às vitimas e a comunicação da ocorrência e solicitação de assistência à Polícia Militar, Civil e Federal. Além disso, em 2009, mostrando confiança em seus serviços, a empresa lançou o CARSYSTEM PLUS, um pacote de serviços que prevê a conversão do contrato de prestação de serviços em contrato de compra e venda sobre documentos, com um limite estabelecido de até R$ 40.000 no caso de carros e até R$ 10.000 para motos. Ou seja, caso o veículo protegido pelo pacote Plus não seja recuperado, o cliente poderá vender os referidos documentos para a CARSYSTEM, desde que respeitados os deveres contratuais.

Em 2010 a empresa iniciou um processo de reestruturação, que incluiu a contratação de um executivo de renome do segmento. E uma das primeiras ações foi investir pesado no serviço de monitoramento e rastreamento de carga. Principalmente no pacote e serviços oferecidos aos clientes. Um dos mecanismos introduzidos foi o sensor que avisa ao cliente quando e em quais locais aconteceu a abertura do baú, onde fica a carga, até a velocidade média e o consumo de combustível de cada veículo. O objetivo desse serviço é conhecer como são utilizados os veículos de transportes e como se comportam seus motoristas. Como resultado desses investimentos a CARSYSTEM ganhou “musculatura” que permitiu fechar contratos com grandes e importantes empresas do país. Outro investimento foi possibilitar o cliente localizar seu veículo pela internet, de forma rápida e eficaz.

Apesar de nos últimos anos ter multiplicado seu faturamento por várias vezes, a CARSYSTEM precisa se reinventar em um segmento que ganhou concorrentes de peso. Para os próximos anos a empresa tem como desafio aumentar a participação no mercado corporativo e de transporte e ampliar a sua atuação no mercado nacional, além de fortalecer e consolidar a liderança no eixo Rio de Janeiro-São Paulo. Em paralelo à expansão pelo país com abertura de franquias em cidades como Porto Alegre, Belo Horizonte, Salvador, Recife e Curitiba, a empresa irá ingressar em novos segmentos, provavelmente em 2015, com o lançamento de um sistema de rastreamento de pessoas e animais. A ideia é garantir a segurança de idosos com problemas de memória e dificuldade de locomoção, crianças e até cachorros através de uma espécie de relógio de pulso. A empresa também pretende utilizar seu completo banco de dados de roubos nas cidades para oferecer rotas mais seguras aos seus clientes.

Atualmente a CARSYSTEM opera em três segmentos: Varejo (venda direta ao consumidor final através de central de vendas, lojas próprias e rede de revendas credenciadas), Corporativo (companhias e corretores de seguro, redes de concessionárias, montadoras, locadoras e outros) e Technology (projetos especiais para frotistas). Os produtos e serviços da CARSYSTEM combinam infraestrutura tecnológica completa, software próprio, dispositivos de telemetria para frotistas e operadores logísticos, garantindo a segurança no armazenamento e exportação de grandes volumes de dados, inclusive com análise de desempenho de equipamentos motorizados e emissão de relatórios.

Os slogans 
Proteção tem nome. 
A solução ideal para quem não tem seguro. 
A maior empresa do país em proteção de veículos via satélite.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 2001 

● Fundador: Maria das Graças Costa 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Carsystem Alarmes Ltda. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente do conselho: Maria das Graças Costa 

● CEO: José Melo 

● Faturamento: R$ 150 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 14 

● Presença global: Não (somente no Brasil) 

● Funcionários: 750 

● Segmento: Tecnologia da informação veicular 

● Principais produtos: Rastreamento, monitoramento e telemetria de veículos 

● Concorrentes diretos: Tracker, Ituran, LoJack , Graber, Pósitron e Autotrac 

● Ícones: A frase de seu alarme 

● Slogan: Proteção tem nome. 

● Website: www.carsystem.com 

A marca no Brasil 

A CARSYSTEM é a maior empresa de monitoramento e rastreamento de veículos via satélite do Brasil. Possui operação na capital, Grande São Paulo e interior paulista (principalmente Campinas e Ribeirão Preto), Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Brasília. São mais de 350.000 equipamentos instalados e aproximadamente 27.000 veículos recuperados. Cerca de 40% da base de clientes são de carros, 40% de motos, 10% de utilitários e 10% de caminhões. A empresa ainda possui 14 lojas próprias (realizam vendas, instalações e o suporte técnico dos equipamentos) e uma rede credenciada de lojas com mais de 100 unidades em todo o Brasil. São 750 funcionários treinados para dar amplo apoio em situações de rotina e emergencial. Em 2013 a central da CARSYSTEM recebeu 1.5 milhões de ligações. 

Você sabia? 

● A CARSYSTEM comercializa e instala equipamentos que utilizam diversas tecnologias de comunicação wireless, como radiofrequência, GSM, GPRS e satélite. 

● A empresa possui a maior base de mapas digitais atualizados (são mais de 2.600) de cidades e estradas de todo o Brasil, possibilitando a roteirização por endereço de origem e chegada e a localização via internet com acesso pelo cliente. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 6/9/2014

THERANOS

A empresa é pouco conhecida do grande público, mas considerada uma das mais inovadoras e revolucionárias do mundo. Um modelo de sucesso, a THERANOS criou uma tecnologia que permite fazer exames de sangue sem utilizar agulhas, seringas ou grandes tubos de coleta. E tudo isso com apenas algumas poucas gotas de sangue, diminuindo assim o trauma de milhões de pessoas na hora de pegar uma veia. A inovação criada pela THERANOS pode ser vista como o ápice de um processo de automação dos laboratórios no mundo todo. 

A história 

Considerada na atualidade uma das empresas mais inovadoras do mundo, sua história começou com uma jovem bonita, Elizabeth Holmes (foto abaixo), que aos 19 anos resolveu largar os cursos de engenharia elétrica e química na tradicional e conceituada universidade de Stanford para perseguir seus objetivos como empreendedora. No outono de 2003 ela fundou a THERANOS na cidade californiana de Palo Alto, conhecida por abrigar a sede de empresas revolucionárias como HP, Tesla Motors e Skype. O nome da nova empresa surgiu da junção de sílabas de duas palavras: “therapy” (terapia) e “diagnosis” (diagnósticos). E a jovem planejava uma revolução no setor da saúde: criar testes de sangue baratos e que podiam ser rapidamente popularizados, pois sempre acreditou que diagnósticos são direitos humanos básicos.

Foi então que a empreendedora montou uma competente equipe de cientistas e pesquisadores, incluindo seu professor de química Channing Robertson, para simplificar e baratear diagnósticos através da tecnologia. Afinal, agilidade e baixo custo significam acessibilidade para o paciente, que poderá fazer exames com mais frequência. E o resultado de tanto trabalho é considerado inovador: após a punção do dedo (através de lancetadores, dispositivos normalmente usados por diabéticos para exames de glicose), o sangue é coletado em um tubo chamado Nanotainer, de apenas 1,29 centímetros – o convencional pode ter quase dez centímetros –, e colocado em um recipiente resfriado. Depois disso, essas pequenas amostras são enviadas para análise laboratorial sem qualquer tipo de manipulação humana. Segundo a empresa, isso reduz o percentual de erros nos resultados e, por consequência, a necessidade de refazer testes.

O segredo criado pela THERANOS está em um pequeno coletor, que retira apenas uma gota de sangue do paciente. E mais, o laboratório de alta tecnologia criado pela empresa é capaz de divulgar, em poucas horas, uma infinidade de tipos de exames com base em somente 1% da quantidade de sangue exigida por uma central de diagnósticos comum. Outros grandes benefícios do processo são a agilidade e o custo, que a empresa afirma ter cortado em menos da metade. Os preços dos mais de 1.000 testes oferecidos pela THERANOS estão todos disponíveis para consulta no site da empresa. Por exemplo, um hemograma custa US$ 3.26, a tipagem sanguínea US$ 2.05 e a medição de sódio US$ 3.31. E os custos são realmente menores: um exame metabólico abrangente em laboratório comum custa, em média, US$ 46, e a THERANOS oferece o mesmo serviço por US$ 7.27.

Após quase dez anos de intensas pesquisas para desenvolver a tecnologia, guardada como um segredo de estado pela empresa, finalmente no mês de setembro de 2013 a THERANOS anunciou a novidade. “Ao possibilitar exames laboratoriais a partir de pequenas amostras, crianças, idosos e aqueles com doenças crônicas ou medo de agulhas poderão participar de uma nova experiência”, diz orgulhosamente Elizabeth. Pouco depois, como forma de acelerar o processo e atingir seu público, a THERANOS fechou um importante acordo para fornecer seus testes nas farmácias da Walgreens, considerada a maior rede americana de drogarias, com 9.700 unidades. Através do THERANOS WELLNESS CENTER, é possível realizar um exame de sangue e receber os resultados por e-mail em até 24h, cujos preços podem variar, de acordo com a especificidade do exame. A empresa já está oferecendo o serviço em algumas lojas da rede de farmácias nos estados da Califórnia e Arizona. Antes de trabalhar diretamente com drogarias, a THERANOS oferecia seus serviços a grandes empresas farmacêuticas, como por exemplo, Pfizer e GlaxoSmithKline. Conseguia reduzir os custos na fase de testes de medicamentos, o estágio mais caro da pesquisa, que requer um grande número de exames de sangue.

Investidores privados recentemente anunciaram mais recursos para a empresa, que até hoje já recebeu investimentos de US$ 400 milhões. Os próximos passos da THERANOS são incluir seus inovadores testes no sistema hospitalar e ainda levar a tecnologia para a rede europeia de farmácias Alliance Boots, na qual a Walgreens tem participação. O potencial de crescimento da empresa é tamanho que atrai homens importantes do mundo dos negócios e da política. O ex-secretário de Estado americano Henry Kissinger, por exemplo, tem uma cadeira no Conselho de Administração.

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou recentemente por uma pequena atualização. O tradicional símbolo verde-água, que representa a letra O no nome da marca, ganhou um visual mais moderno e com maior destaque.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 2003 

● Fundador: Elizabeth Holmes 

● Sede mundial: Palo Alto, Califórnia 

● Proprietário da marca: Theranos, Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Chairman & CEO: Elizabeth Holmes 

● Presidente: Ramesh Balwani 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente nos Estados Unidos) 

● Funcionários: 500 

● Segmento: Saúde e medicina 

● Principais produtos: Exames laboratoriais 

● Concorrentes diretos: MTM Laboratories, Hansen Medical , LabCorp e Quest Diagnostics 

● Website: www.theranos.com 

A marca nos Estados Unidos 

Atualmente a THERANOS, que segundo analistas de mercado está avaliada em US$ 9 bilhões, oferece cerca de 1.000 exames laboratoriais através da coleta de poucas gotas de sangue, urina ou outros fluídos, como por exemplo, saliva. A empresa possui 36 laboratórios, tem parcerias com farmacêuticas para testar drogas e recentemente iniciou a abertura de novos pontos de coleta. Isso tudo coloca a THERANOS como uma das mais promissoras empresas do setor. 

Você sabia? 

● Elizabeth Holmes conseguiu um feito impressionante ao se tornar a primeira mulher a conseguir uma fortuna acima de US$ 1 bilhão graças ao seu espírito empreendedor, sem ter se beneficiado de uma polpuda fortuna herdada. Segundo a revista Forbes ela é uma das mais novas bilionárias do Vale do Silício, com uma fortuna avaliada em US$ 4.5 bilhões. 

● De acordo com uma conceituada revista americana, se todos os testes forem feitos com os preços cobrados pela THERANOS, a saúde pública dos Estados Unidos economizaria cerca de US$ 100 bilhões na próxima década. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 29/8/2014

EASY TAXI

Se você acha que para pedir um táxi basta levantar um braço, esqueça, isto faz coisa do passado. EASY TAXI, um aplicativo de serviço que permite a conexão entre taxistas e passageiros, possibilita uma corrida rápida, conveniente e segura, em apenas alguns cliques. Com EASY TAXI ficou fácil conseguir um táxi 24 horas por dia e em qualquer lugar. 

A história 

Tudo começou a partir de uma constatação da realidade carioca, que se estende a diversas metrópoles do país, sentida pelo publicitário e empreendedor mineiro Tallis Gomes: em muitas ocasiões era extremamente difícil conseguir um táxi rapidamente. E uma dessas situações iria mudar sua vida. Em junho de 2011 ele estava participando de um evento de startups (Startup Weekend, uma competição para empreendedores) no bairro do Leblon quando ficou aproximadamente meia hora esperando por um táxi, em uma noite muito chuvosa. Nessa época, ele planejava desenvolver um aplicativo de monitoramento de ônibus, que através da geolocalização apontaria quais ônibus passariam no local que o usuário estava para o destino que desejaria, mas mudou de ideia e resolveu investir para resolver situações como essa ao desenvolver um aplicativo que permitisse chamar um táxi pelo smartphone de forma rápida e eficiente.

No mês de abril de 2012 ele fundou no Rio de Janeiro a EASY TAXI e lançou de forma pioneira na América Latina o serviço móvel de chamada de táxi. O aplicativo facilitava a conexão entre passageiro e taxista, viabilizando a corrida com apenas alguns cliques e com tempo médio de espera de 10 minutos. Disponível nos idiomas inglês e português, o sistema de GPS do smartphone localizava o táxi mais próximo do passageiro e este podia acompanhar o trajeto que o taxista fazia pelo mapa no aplicativo. O serviço também podia ser utilizado pelo site da empresa. Nessa época, ele tinha que percorrer pontos de táxi para convencer os motoristas a utilizar o aplicativo. Também fez abordagens em postos de gasolina até conseguir os primeiros 20 taxistas. E chegou a investir do próprio bolso para comprar 20 smartphones para eles.

Porém, o maior desafio inicial foi mudar a cultura dos taxistas cariocas. Foi então que ele começou a ir aos churrascos com os taxistas, a jogar bola com eles e ficou amigo dos que eram chefes de ponto. Tudo para tentar explicar porque seria útil aderir ao EASY TAXI. Já o outro desafio era conseguir que os passageiros passassem a usar o EASY TAXI para gerar corrida para os taxistas. Foi então que ele resolveu percorrer as portas dos hotéis para apresentar o aplicativo para os turistas, principalmente os estrangeiros: o pessoal ficou maravilhado com a eficiência do aplicativo. Essas ações começaram a surtir resultados, gerando corridas e uma propaganda boca a boca, criando assim mais aderência dos taxistas e também dos passageiros.

Em outubro desse mesmo ano, a empresa recebeu um aporte de R$ 10 milhões do fundo de investimento alemão Rocket e inaugurou sua primeira operação internacional no México. Além disso, iniciou as operações de expansão nacional da plataforma para dez capitais, começando por São Paulo. Pouco depois, em 2013, após receber uma nova rodada de investimentos, a EASY TAXI adotou uma estratégia cuja intenção era priorizar países e cidades que apresentavam problemas de mobilidade urbana, planejando atuar no vácuo de ineficiência do sistema de transportes. Com isso, a EASY TAXI conseguiu levar seu serviço para mais 11 cidades brasileiras e nove outros países, entre os quais Coréia do Sul, Nigéria, Malásia e capitais sul-americanas, como Bogotá, Lima, Santiago, Buenos Aires e Caracas.

Mais recentemente a empresa lançou EASY TAXI PAY, uma ferramenta que revolucionou o pagamento de corridas de táxi e permite que o pagamento seja gerado pelo smartphone do motorista e confirmado no aparelho do passageiro. O uso é simples e oferece mais segurança ao usuário e ao taxista, já que diminui o uso do dinheiro em papel e não exige a apresentação do cartão no ato do pagamento. Em 2014 a empresa lançou outra novidade: EASY TAXI EMPRESAS, um serviço que permite aos usuários do aplicativo solicitarem táxis através de uma conta corporativa. Criada para facilitar a comunicação entre empresas e taxistas, a nova plataforma possui uma estrutura de backend dedicada, que permite o controle e monitoramento de gastos. A nova ferramenta permite ainda que o passageiro peça o táxi pelo celular e efetue o pagamento no próprio aparelho, através de boleto eletrônico.

Para divulgar o aplicativo entre os brasileiros a empresa investe constantemente em campanhas sociais que visam testemunhar o seu compromisso com a melhoria do transporte público nos mercados onde atua. Algumas dessas iniciativas incluem: Free Taxi Day (ande de táxi de graça), Bibliotáxi (livros gratuitos em seus táxis) e Se beber, vá de táxi (promove uma condução segura e responsável, realizada em parceria com uma renomada cervejaria). Hoje em dia, o principal objetivo da empresa é incentivar uma nova geração de taxistas e usuários que podem utilizar o serviço para diminuir o tráfego intenso, melhorar o ecossistema com menos automóveis em circulação e impulsionar o barateamento do transporte.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 2012 

● Fundador: Tallis Gomes 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Easy Taxi Serviços S/A 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: Tallis Gomes 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 32 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 75 

● Segmento: Tecnologia 

● Principais produtos: Aplicativo de serviço mobile 

● Concorrentes diretos: 99Taxis, SaferTaxi, Taxibeat e Resolve Aí 

● Slogan: Seu táxi em 1 clique! 

● Website: www.easytaxi.com.br 

A marca no mundo 

Atualmente EASY TAXI, considerado o maior aplicativo mobile de serviços do mundo, tem operação em mais de 32 países, entre os quais Hong Kong, Estados Unidos, Tailândia e Cingapura, oferecendo seus serviços em 165 cidades, das quais 100 são brasileiras. Com mais de 200.000 taxistas cadastrados no mundo inteiro, o serviço atende mais de 10 milhões de usuários, dos quais aproximadamente 40% são brasileiros. O aplicativo está disponível para smartphone com sistema operacional Android, iOS, Blackberry e Windows Phone. 

Você sabia? 

● Desde a sua criação, a empresa captou R$ 145 milhões em investimentos, o que a torna a startup de mobile que mais recebeu investimento na história do país. 

● No modelo de negócio da EASY TAXI, não há cobrança de mensalidade para o taxista, apenas um custo definido por corrida concluída (no Brasil este modelo foi extinto devido a enorme concorrência). Além disso, os taxistas são cadastrados após uma criteriosa pesquisa realizada pela empresa, que faz um levantamento cadastral completo do motorista e do táxi, para que a segurança do usuário seja garantida. O aplicativo também permite que o usuário visualize a identidade do taxista e do veículo. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 20/8/2014

BALANCE BAR

Desde que foi lançada no mercado há mais de duas décadas, a BALANCE BAR sempre teve como princípio tornar mais fácil ter acesso a uma nutrição equilibrada para obter energia para as tarefas do dia a dia. E este objetivo somente foi alcançado com investimentos maciços em pesquisas, que resultaram na criação de deliciosas e nutritivas barras energéticas com o equilíbrio certo de carboidratos, proteínas e gordura. 

A história 

Tudo começou no mês de abril de 1992 na cidade californiana de Santa Barbara quando Thomas Davidson e Richard Lamb, este último um campeão de windsurfe, fundaram a empresa Bio Foods Inc. Com a ajuda de mais dois investidores, este grupo de entusiastas esportistas e cientistas, adquiriram os direitos de produção e distribuição de barras energéticas baseadas no princípio nutricional conhecido como 40-30-30, isto é, uma dieta contendo 40% das calorias provenientes de carboidratos, 30% das calorias de proteína e 30% das calorias sob forma de gordura dietética. As barras energéticas, feitas apenas com ingredientes naturais e batizadas de BALANCE BAR, eram inicialmente produzidas pela empresa canadense Bariatrix e vendidas em lojas de produtos naturais do estado da Califórnia. Com uma fórmula que continha a quantidade certa de proteínas, carboidratos e gorduras, e fornecia a sensação de satisfação e bem estar através da energia de sabores deliciosos, a marca rapidamente conquistou atletas, praticantes de atividades físicas e pessoas comuns que faziam dieta e se preocupavam com a saúde.

Quando a filosofia nutricional 40-30-30 foi popularizada pelo doutor Barry Sears, um conceituado bioquímico que criou este conceito, amplamente divulgado em seus livros, as vendas da BALANCE BAR literalmente dispararam. Se em 1995 as vendas eram de US$ 1.3 milhões, em 1999 a empresa já atingia um faturamento de US$ 100.9 milhões. Outro fator que ajudou a expandir as vendas dos produtos foi que, a partir de 1997, as barras energéticas da marca passaram a ser vendidas em grandes varejistas como supermercados, redes de drogarias, academias e lojas de conveniência, com distribuição nacional. Além disso, a marca começou a anunciar na televisão.

O sucesso era tamanho que a empresa, além de mudar seu nome para BALANCE BAR COMPANY, abriu seu capital na Bolsa de Valores em 1998. Ainda nesta década, a empresa adicionou novos sabores (como Cranberry, banana e coco, amendoim com mel, amêndoas e brownie) e lançou novos produtos, como por exemplo, o BALANCE BAR DRINK MIX, uma linha que seguia o mesmo princípio das barras, mas em pó, para ser consumida como bebida; ou a TOTAL BALANCE, ingressando assim no lucrativo segmento de bebidas prontas para o consumo. Além disso, um grande número de atletas e celebridades foi contratado para endossar os produtos da marca.

O rápido crescimento da empresa logo chamou a atenção da Kraft Foods, que comprou a BALANCE BAR por US$ 268 milhões em janeiro de 2000, como parte de sua estratégia de expandir sua linha de produtos naturais. Nos anos seguintes a marca introduziu novas linhas, como por exemplo, a BALANCE BAR CarbWell (cujas barras continham apenas 2 gramas de carboidratos líquidos e muita proteína), introduzida em 2004; e a BALANCE BAR BARE (barras repletas de grãos e fibras), lançada em 2007. Apesar de ganhar ainda mais poder de distribuição no território americano e canadense, a marca não ofereceu os resultados esperados e acabou sendo comprada, em novembro de 2009, pelo fundo de investimento Brynwood Partners. Sob o comando de novos proprietários, a marca passou por um reposicionamento, incluindo mudança de identidade visual e design das embalagens, lançamento de novos produtos e reformulação de suas linhas, agora focada somente em barras energéticas. Além disso, a marca recebeu novos investimentos em marketing e publicidade. Entre as novidades, introduzidas em 2011, destaque para as linhas BALANCE BAR CAFÉ (barras inspiradas no delicioso sabor dos cafés) e BALANCE BAR NIMBLE (barras que fornecem energia e nutrição para as mulheres, com ingredientes essenciais para o corpo e pele, em uma deliciosa guloseima de apenas 120 calorias).

No início de novembro de 2012, a marca anunciou o lançamento da linha BALANCE BAR DARK, barras energéticas com cobertura de chocolate disponível em três sabores (Dark Chocolate Crunch, Dark Coco e Dark Chocolate Peanut). Esta é a primeira linha de barra de nutrição a estampar em suas embalagens o selo Rainforest Alliance Certified, que identifica um produto (neste caso o cacau) proveniente de fazendas que utilizam práticas sustentáveis e sociais em seu processo de produção. Pouco depois, no dia 26 de novembro de 2012, a BALANCE BAR COMPANY foi adquirida pela NBTY, Inc., tradicional empresa produtora de vitaminas e suplementos nutricionais. Os novos proprietários restringiram a linha de produtos em três versões: BALANCE BAR ORIGINAL (uma excelente fonte de proteínas, vitaminas e minerais), BALANCE BAR GOLD (introduzida em 2000 e que oferece os mesmo sabores da linha original com uma camada extra de indulgência) e BALANCE BAR DARK (recobertas com chocolate amargo).

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por uma única grande mudança ao longo de sua história. E esta modificação ocorreu em 2010, quando foi adotada uma nova tipografia de letra mais arredondada. Além disso, o nome da marca passou a ser escrito em letras minúsculas, com exceção do B inicial. A identidade visual da marca pode ser aplicada em fundo branco ou azul.

Os slogans 
Have you found your Balance? (2013) 
Where Delicious Meets Nutritious. 
Live Today. Love Tomorrow.

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 1992 

● Fundador: Thomas Davidson e Richard Lamb 

● Sede mundial: Valhalla, New York 

● Proprietário da marca: Balance Bar Company 

● Capital aberto: Não (subsidiária da NBTY, Inc.) 

● CEO: Jeffrey Nagel 

● Faturamento: US$ 350 milhões (estimado) 

● Lucro: Não revelado 

● Presença global: 2 países 

● Presença no Brasil: Não 

● Funcionários: 80 

● Segmento: Alimentos e suplementos 

● Principais produtos: Barras energéticas 

● Concorrentes diretos: Clif Bar, PowerBar, Nutribar, Zone Perfect, Pure Protein e Kind 

● Slogan: Have you found your Balance? 

● Website: www.balance.com 

A marca no mundo 

Atualmente a BALANCE BAR COMPANY, uma subsidiária integral da NBTY, Inc., comercializa uma extensa linha de barras energéticas (aproximadamente 20 sabores e versões) nos Estados Unidos e Canadá através de grandes varejistas, redes de drogarias, lojas de conveniência e academias. A marca BALANCE BAR, que está entre as cinco líderes do segmento no mercado americano, tem faturamento estimado de US$ 350 milhões anuais. 

Você sabia? 

● A marca tem uma equipe de embaixadores, batizados pela empresa de AmBARsadors, entre os quais Gene e Joyce Daoust, dois nutricionistas originais da BALANCE BAR e especialistas em fitness. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 12/8/2014