ELMA CHIPS

A ELMA CHIPS está a todo o momento surpreendendo seus consumidores com lançamentos que dão água na boca. Afinal, quem nunca assistiu a um bom filme saboreando um delicioso salgadinho Cheetos, uma batata Ruffles ou crocantes e irresistíveis Doritos, presenças constantes também nas mesas de bares, reuniões de família e até nas lancheiras escolares da criançada pelo Brasil afora. O sucesso da marca pode ser explicado por uma simples razão: depois de aberto um pacote de salgadinho ELMA CHIPS é impossível comer um só. 

A história 

Tudo começou no ano de 1974 quando a Elma conheceu a Chips. Isto porque a Frito-Lay, divisão de snacks da americana PepsiCo, adquiriu e uniu as empresas American Potato Chips de São Paulo e a Elma Produtos Alimentícios de Curitiba no Paraná, esta última fundada em 1958 pelas irmãs Elfriede Wagner e Maria Unger, e que produzia artesanalmente palitinhos crocantes cobertos com sal grosso (versão industrializada e comprida de um bretzel salgado - aquele pão em forma de laço comum na Suíça e na Alemanha), batizados de STIKSY e vendidos em embalagens verdes. Dessa saborosa união acabou nascendo a ELMA CHIPS: empresa líder do setor de salgadinhos do mercado brasileiro, com uma linha variada de produtos para diferentes tipos de consumidores e gostos. Não demorou muito para que a marca se tornasse conhecida, muito em função de seus produtos e do seu famoso slogan “É impossível Comer Um só”, que, diga-se de passagem, é a mais pura verdade para milhões de consumidores. O primeiro produto de enorme sucesso da empresa, BACONZITOS (salgadinho de trigo com sabor de bacon), foi introduzido no mercado brasileiro neste mesmo ano.

Pouco depois, em 1976, a empresa trouxe ao Brasil o salgadinho CHEETOS na versão original e relançou o STIKSY (deliciosos palitinhos de farinha de trigo salpicados com sal grosso, sequinhos e irresistivelmente crocantes); seguido pelo inconfundível CEBOLITOS (1978), salgadinho feito de farinha de milho com um delicioso sabor e tempero da cebola; o ZAMBINOS (1982), salgadinho sabor pizza, que não é mais fabricado; FANDANGOS, na versão original sabor milho (1983), sendo acrescido pouco depois dos sabores Queijo e Presunto; a batata RUFFLES, sua linha de maior sucesso; e DORITOS (salgadinho de milho crocante sabor Queijo Nacho), ambos em 1986; além do Pingo d’Ouro, um salgadinho super crocante e feito de trigo, e uma das marcas mais tradicionais da ELMA CHIPS, também introduzido no mercado em 1986. Ainda neste mesmo ano a empresa introduziu a linha de amendoins, conhecida pelo seu tradicional Ovinho de Amendoim, que conta hoje com três tipos diferentes no seu portfólio (Ovinho, Sem Pele e Japonês).

No início de 1997 a ELMA CHIPS lançou a promoção “Tazo Mania”: cada pacote de seus salgadinhos continha dentro um tazo, pequeno disco colecionável. Rapidamente os tazos se tornaram uma prática comum de jogos (semelhante ao de bater figurinhas) entre crianças e jovens, levando a um enorme aumento das vendas de seus produtos. A primeira coleção da promoção foi de personagens Looney Tunes e era formada por 80 tazos diferentes. Pouco depois, em 1999, a empresa assumiu uma responsabilidade pensando na saúde de seus consumidores: toda a linha de produtos da marca passou a não conter gordura trans. Em 2004, com uma campanha de lançamento que custou R$ 20 milhões, a maior da história da empresa no país, introduziu a linha ELMA CHIPS SENSAÇÕES™, snacks de batatas finas e sequinhas, com um toque especial de azeite de oliva, criados para agradar o paladar dos adultos. Hoje essa linha, que foi relançada com corte rústico, mais grosso e com casca, que traz uma crocância ainda maior, é composta pelos sabores Peito de Peru, Frango Grelhado, Pesto com Parmesão e Mostarda & Mel.

Em 2006 introduziu no mercado a ELMA CHIPS STAX, um salgadinho de batata acondicionado em um tubo plástico extremamente prático, permitindo o consumo em casa, na rua ou em qualquer outro lugar. Esse produto foi lançado para concorrer com as famosas batatas Pringles. Ainda neste mesmo ano a empresa lançou uma linha de salgadinhos direcionados para um público adulto: OPA! O Petisco Autêntico. Sempre com produtos saborosos, sequinhos e crocantes, a linha trazia o pastelzinho Agito nos sabores Filé Aperitivo, Cebola, Queijo, Presunto e Pizza, além da deliciosa linha de amendoim Manix nas versões sem pele, mix, japonês e ovinhos de amendoim. Outro lançamento foi a linha de batata palha ELMA CHIPS Na Mesa composta por três sabores: Tradicional, Salsinha e Cebola e Toque de Pimenta, prontas para usar, temperada e salgada uniformemente, cortada na espessura certa, deixando as fatias finas e crocantes.

No ano de 2007, a empresa adquiriu a Lucky, popular fabricante dos salgadinhos Fofura e Torcida, adicionando assim mais deliciosas opções ao seu portfólio. Ainda este ano, tendo como público alvo as crianças, que também se identificam com o conceito de diversão e de criatividade da marca, a ELMA CHIPS, sempre trazendo deliciosas e irresistíveis novidades, ingressou na categoria de biscoitos doces com a introdução no mercado do FANDOCE (salgadinho assado feito à base de milho e arroz), apresentado em dois deliciosos sabores: Chocolate (crocantes estrelinhas de chocolate) e o surpreendente Churros com Doce de Leite (mini churros crocantes cobertos com açúcar e canela, que vinha com um sachê de doce de leite). Outra novidade foi a linha SENSAÇÕES FIT (introduzida em 2008), um produto com 70% menos gordura saturada e 25% menos sódio, que não apresentava conservantes ou corantes, elaborados e pensados no paladar do consumidor adulto com sabores suaves e autênticos (Toque de azeite de Oliva e Sal e Ervas Finas).

A ELMA CHIPS lançou ainda as linhas Sabores da Terra (nos sabores inhame e mandioca, que mantém as características e sabor original das raízes) e Sensações Ao Forno, introduzido em 2009, um snack de batata em fatias fininhas, assadas ao forno, crocantes e sequinhas, e com 25% menos calorias que os produtos similares do mercado, com uma combinação especial de textura, aromas e sabores autênticos. Em 2010, a empresa lançou no mercado mais novidades: NatuChips, uma linha de snacks feito à base de inhame e mandioquinha; e De Montão, uma deliciosa e inovadora embalagem com três salgadinhos misturados (Ruffles, Doritos e Baconzitos).

A empresa, atendendo aos inúmeros pedidos, relançou no mercado brasileiro no final de 2013 a batata LAY’S em três sabores: Clássico, Sour Cream e Picanha. O sabor picanha era exclusivo do Brasil e as embalagens (que abriam na horizontal, era de fácil manuseio e ainda poderiam ser colocadas de pé, evitando que as batatas caíssem ou se espalhassem pela superfície) foram desenvolvidas pela própria empresa especialmente para o mercado nacional. O sabor picanha era exclusivo do Brasil e as embalagens (que abriam na horizontal, era de fácil manuseio e ainda poderiam ser colocadas de pé, evitando que as batatas caíssem ou se espalhassem pela superfície) foram desenvolvidas pela própria empresa especialmente para o mercado nacional.

A ELMA CHIPS também ingressou em uma nova categoria de produto ao lançar uma linha de pipocas para microondas, nas versões (natural, manteiga, bacon e pizza). Hoje em dia, essa linha de pipocas está disponível nos sabores Cheetos Requeijão, Baconzitos, Cebolitos, Fandangos, Natural e Manteiga. Além disso, a empresa lançou em 2016 a inovadora linha de pipocas prontas com a marca Cheetos, nos sabores queijo e caramelo. E mais recentemente, em 2017, de olho no avanço do segmento de salgadinhos com apelo “natureba” e do aumento da demanda por opções de alimentos com menos sódio e gordura saturada, lançou a versão de Fandangos com farinha integral, zero colesterol e zero gordura trans.

A evolução visual 

O tradicional logotipo com a famosa carinha sorridente da ELMA CHIPS já possuiu diferentes versões durante a história da marca. Até 1988 a identidade visual da marca passou por duas remodelações. Em 2000 a marca apresentou o logotipo atual, que continha um visual mais moderno e impactante de seu principal símbolo. Há alguns anos atrás esse logotipo passou por pequenas atualizações.

Os slogans 
É impossível comer um só. 
Todo mundo tem uma história com Elma Chips.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Fundação: 1974 

● Fundador: PepsiCo 

● Sede mundial: São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: PepsiCo Inc. 

● Capital aberto: Não 

● Presidente: João Campos 

● Faturamento: R$ 1.3 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: Não (presente somente no Brasil) 

● Funcionários: 5.000 

● Segmento: Snacks 

● Principais produtos: Salgadinhos 

● Concorrentes diretos: Ebicen, Kellogg’s, Yoki, Lobits e Salsitos 

● Ícones: A carinha sorridente do logotipo 

● Slogan: É impossível comer um só. 

● Website: www.elmachips.com.br 

A marca no Brasil 

Hoje em dia a ELMA CHIPS, que faz parte da divisão Frito-Lay, o maior produtora de snacks do mundo, que pertence ao grupo PepsiCo, vende mais de 600 mil pacotes de salgadinhos por dia, contando com participação de mercado superior a 50%. Com a produção centralizada em seis unidades fabris, a empresa que comercializa mais de 15 marcas de salgadinhos conta com uma equipe de cinco mil funcionários diretos e distribuiu seus produtos para mais de 250 mil pontos de venda, com ampla presença em supermercados, bares, padarias, mercearias e atacadistas. 

Você sabia? 

● Com quase 40 anos de mercado, a ELMA CHIPS é líder absoluta em sua categoria, oferecendo o mais variado portfólio de snacks salgados à base de milho, trigo e batata do Brasil. 

● O salgadinho Fandangos possui uma mascote chamada Spiguy®, um simpático espantalho que vive em uma fazenda ajudando no preparo dos famosos salgadinhos, que estão sempre deliciosos e crocantes. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Época Negócios, Veja e Exame), jornais (Valor Econômico e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 21/1/2020