KOOL-AID

Um pequeno envelope contendo pó nos mais variados sabores de frutas possíveis. Uma jarra de um litro cheia de água. Em poucos segundos, o pó e a água se misturam para formar um delicioso e refrescante suco, que há quase um século proporciona a milhões de famílias uma forma prática e rápida de matar a sede das crianças. Com seu popular personagem estampado nos envelopes, KOOL-AID se tornou uma marca divertida e querida, presente em milhões de jarras no mundo inteiro.  

A história  

O produto foi inventado em 1927 por Edwin Elijah Perkins e sua mulher Kitty, na cidade de Hastings, estado americano do Nebraska. Edwin teve a ideia por necessidade, para reduzir o custo de distribuição do principal produto de sua empresa, chamada Perkins Products Company, um suco concentrado pronto para beber comercializado em garrafas sob a marca Fruit Smack. Outro problema enfrentado por ele na época era a alta perda no transporte da mercadoria com a quebra de garrafas. Foi então que ele modificou a fórmula do produto, retirou a água e transformou-o em pó. O novo produto, introduzido como teste no mercado com o nome de KOOL-ADE, era vendido em pequenos envelopes, que ocupavam muito menos espaço que as tradicionais garrafas, reduzindo assim o preço do frete para distribuição e as perdas durante o transporte.

  

Somente em 1928 o produto foi introduzido oficialmente no mercado. Inicialmente foi lançado em seis sabores originais: Cherry (cereja), Grape (uva), Orange (laranja), Raspberry (framboesa), Lemon (limão) e Strawberry (morango). O produto era vendido por 10 centavos de dólar o envelope e inicialmente distribuído em mercearias e pequenos supermercados. O segredo do sucesso era a equação imbatível para o bolso: o envelope custava centavos e rendia um litro inteiro. O uso em pó teve um sucesso tão instantâneo nos Estados Unidos que a empresa se desfez de todos os outros produtos e se concentrou apenas na produção de KOOL-ADE (ainda escrito assim).

   

Em 1931, devido à crescente demanda, a produção foi transferida para Chicago, cidade que oferecia maiores facilidades para fabricar o produto, além de uma melhor distribuição e espaço para futuras expansões. Pouco depois, em 1933, durante a Grande Depressão Americana, o custo do envelope foi reduzido de 10 para 5 centavos de dólar. A redução no preço impulsionou fortemente as vendas e o produto se tornou ainda mais popular entre os americanos, especialmente entre as crianças. Afinal, mesmo com as dificuldades econômicas da época, quase todo mundo parecia ter cinco centavos para gastar em uma jarra daquela bebida doce e refrescante. Em 1934, devido a uma regulamentação do Governo Americano em relação a utilização da palavra ADE somente para sucos de frutas, o produto teve seu nome alterado para KOOL-AID. Nesta época o produto passou a ter distribuição em todo território americano. O produto foi lançado no mercado canadense em 1938.

  

Durante a Segunda Guerra Mundial, em virtude do racionamento de matérias-primas, a empresa não conseguiu colocar em prática seu plano de expansão. Mas com o fim do conflito mundial a empresa aumentou sua capacidade de produção, fabricando mais de um milhão de envelopes diariamente. Em 1951, a marca KOOL-AID foi registrada e lançada em dois novos mercados: México e Cuba. No mês de maio de 1953 a KOOL-AID foi vendida para a General Foods Company, que se fundiria com a Kraft (conheça essa história aqui) em 1989 para formar a Kraft Foods. Em 1955, novos sabores foram adicionados à linha original, incluindo Root Beer (doce, herbáceo e aromático) e Lemonade (limonada).

   

No início da década de 1960 o produto foi lançado em novos mercados, incluindo o Brasil. Pouco depois, no ano de 1964, os envelopes do produto foram estilizados e modernizados para receber a imagem do simpático personagem Pitcher Man, criado dez anos antes. Além disso, para promover ainda mais o produto milhares de jarros plásticos eram dados como brindes em uma bem-sucedida ação de marketing. Foi também neste mesmo ano que e a versão pré-adoçada do produto foi introduzida no mercado, tendo como garoto-propaganda o Pernalonga. No final desta década, em 1969, o KOOL-AID TROPICAL PUNCH (combinando cereja, uva, maçã, abacaxi, limão e laranja) ganhou destaque ao se tornar o sabor preferido entre os americanos.

   

A década de 1980 foi marcada pelo lançamento da versão sem açúcar em 1983. O novo produto era pré-adoçado com aspartame, visando famílias que buscavam alternativas de bebidas de baixa caloria. Na década de 1990 ocorreram mudanças importantes, como a modernização do famoso personagem, sendo também representado por uma figura humana caracterizada como ele; e o lançamento de KOOL-AID BURSTS (1990), bebidas saborizadas e prontas para consumo, vendidas em garrafinhas de plástico maleável com tampa de torcer, prática para levar e frequentemente incluída em lancheiras escolares. A linha de produtos ganhou outras novidades como KOOL-AID TWISTS (envelopes com sabores de frutas misturados introduzidos em 1995), KOOL-AID ON THE GO (envelopes individuais do produto sem açúcar com a medida exata de uma garrafa de 500ml), a versão reformulada do KOOL-AID sem açúcar (com gosto muito semelhante à versão original e apenas 5 calorias por copo), a versão sem cafeína (introduzida em 1999) e novos opções de sabores, incluindo frutas vermelhas, morango com kiwi, guaraná, melancia e até chocolate.

   

Em 2001, a marca introduziu no mercado o KOOL-AID JAMMERS, que ampliou a linha de bebidas com sabor de frutas prontas para consumo em uma nova embalagem, bolsas plásticas maleáveis ​​e metalizadas com canudinho acoplado, simples de levar para a escola. O ano também foi marcado pelo lançamento do KOOL-AID MAGIC TWISTS, uma linha de suco em pó que mudava de cor e de sabor ao ser misturado com água. Nos anos seguintes a marca introduziu algumas novidades revolucionárias para o setor. Primeiro, em 2005, lançou o KOOL-AID INVISIBLE, um suco em pó incolor nos sabores uva e cereja. Depois em 2008, com o KOOL-AID SINGLES (versão individual do produto original com a medida exata de uma garrafa de 500ml). E por último, em 2013, com o lançamento de KOOL-AID LIQUID, o produto em versão líquida e concentrada para ser misturada na água.

  

Entre as mais recentes novidades refrescantes da marca estão: KOOL-AID SODA (2025), uma linha de refrigerante gaseificado em garrafa, disponível em sabores como laranja, uva, cereja preta e limonada de framboesa; KOOL-AID HYDRATION (2026), sachês de hidratação (mistura de eletrólitos) sem açúcar e corantes, ingressando assim em uma nova categoria de produto; e KOOL-AID SOURS (2026), uma linha de bebidas com sabor ácido e frutado (simulando balas azedinhas) em garrafas ou sachês.

   

O irmão gêmeo 

KOOL-AID chegou ao Brasil em 1961, trazido pela Kibon (conheça essa história aqui), que havia sido recém-adquirida pela General Foods, então proprietária da marca de sucos em pó. O produto estreou no mercado com o nome de Q-Suco (com Q) e era vendido por 0,15 centavos cada envelope. Pouco depois, em 1964, as embalagens adotaram o famoso Jarrão (como ficou popularmente conhecido localmente) - a adaptação brasileira do Pitcher Man, a jarra sorridente e mascote do Kool-Aid nos Estados Unidos naquela época. Para impulsionar as vendas, milhares de jarras de plástico foram distribuídas de graça na compra dos envelopes. Somente no fim desta década passou a se chamar Ki-Suco, para evitar confusão com um concorrente chamado “Q-Refresco” e para criar uma ligação direta com a marca Kibon.

  

Nas décadas seguintes, Ki-Suco se tornou um refresco popular na mesa de milhões de famílias brasileiras e reconhecido como sinônimo de categoria (suco em pó). Afinal, bastava rasgar o envelope, despejar o pó colorido numa jarra com um litro de água, jogar açúcar a gosto e mexer. Em poucos segundos, aquele líquido de cor improvável virava um dos refrescos mais presentes nas mesas das famílias e presença constante em festas infantis e no lanche da escola. Apesar de chegar a dominar cerca de 70% do mercado nacional de refrescos em pó e os consumidores amarem o Jarrão, que estava sempre acompanhado do slogan “Matar a sede brincando”, a partir do final da década de 1990, Ki-Suco começou a perder espaço para concorrentes como o Tang (conheça essa história aqui), Clight, Frisco e Fresh.

   

Quase esquecido, o Ki-Suco ressurgiu em agosto de 2017, relançado pela Kraft Heinz. A aposta era clara: fisgar o adulto que tinha sido criança. O produto voltou com fórmula reformulada, com suco da fruta, numa tentativa de afastar a fama de bebida artificial. A campanha de retorno foi puro apelo à memória afetiva: uma versão do hit “Brincadeira de Criança”, do grupo Molejo. Contudo, o produto foi retirado de linha pouco tempo depois, no fim de 2018. A Kraft Heinz vendeu os direitos da marca Ki-Suco para a Enova Foods, que relançou oficialmente o icônico refresco em pó no mercado brasileiro em 2021. Carregando o slogan “Quem ké diversão ké Ki-Suco!”, o produto oferece sabores como abacaxi, laranja, morango, limão, uva, mix de frutas, manga e maracujá.

  

A mascote  

KOOL-AID foi responsável pelo aparecimento de um dos personagens publicitários mais reconhecidos e queridos entre os americanos: PITCHER MAN, um jarro sorridente, geralmente cheio de KOOL-AID no sabor de cereja. O personagem foi criado no dia 10 de julho de 1954 por Marvin Potts, então diretor de arte da agência de publicidade Foot Cone & Belding, que teria se inspirado ao ver seu filho desenhar carinhas sorridentes em uma janela embaçada. Inicialmente o personagem, que tinha como principal objetivo fixar a marca na cabeça das crianças, aparecia apenas em materiais impressos, sempre acompanhado do slogan “A 5-cent package makes two quarts” (algo como “Um pacote de 5 centavos rende cerca de 2 litros”). Pouco depois, em 1956, o personagem ganhou discretas pernas e braços com traços de desenho animado. Somente em 1964 o personagem passou a estampar as embalagens do produtos.

   

Em 1975, o personagem foi rebatizado oficialmente de KOOL-AID MAN e ganhou um corpo (antes ele possuía apenas uma cara em formato de jarra) e uma voz marcante, se transformando no icônico jarro de vidro antropomórfico vermelho. Ele ganhou enorme popularidade ao estrear comerciais de televisão, nos quais surgia inesperadamente atravessando paredes, cercas, tetos ou móveis, atendendo ao chamado de crianças sedentas, segurando uma jarra cheia de KOOL-AID e dizendo seu bordão “Oh, yeah!”. O carismático personagem passou a ser presença constante em toda linha de comunicação da marca, incluindo embalagens e campanhas publicitárias. Na década de 1980, o o personagem já havia alcançado o status de ícone da cultura pop americana, com direito a uma série de quadrinhos criada pela Marvel Comics (conheça essa história aqui) e até jogos para Atari 2600.

   

O personagem se tornou tão famoso que ganhou o direito de ter seus pés gravados na calçada da fama em Hollywood. Além disso, Kool-Aid Man ganhou uma linha de produtos licenciados e virou presença recorrente em programas como Family Guy e participações em clipes musicais (como em 2018, quando apareceu com o rapper Lil Jon na música natalina “All I Really Want for Christmas”). Uma curiosidade: a revista Time (conheça essa história aqui) incluiu o Kool-Aid Man em uma lista dos “10 mascotes de produtos mais assustadores”, afirmando que “A maior queixa em relação ao Kool-Aid Man era por que ele tinha que causar tamanha bagunça toda vez que entrava em cena?”.

  

Ao longo das décadas o carismático personagem passou por grandes mudanças, adquirindo um visual mais moderno e atrativo. Na década de 1990, o personagem passou vestir jaquetas, calça e tênis modernos. A última alteração ocorreu em 2013, quando seu visual ficou muito parecido com o original de 1975, mas feito em computação gráfica (CGI).

  

Nos ambientes digitais, KOOL-AID utiliza constantemente divertidos ícones do personagem, como mostra a imagem abaixo.

  

A evolução visual  

A identidade visual da marca passou por algumas remodelações ao longo dos anos. Criado em 1927 e lançado no mercado em 1928 como KOOL-ADE, em 1934 a marca apresentou um novo logotipo e um novo nome (KOOL-AID). Depois de passar por mais três remodelações, em 1975 a identidade visual foi completamente modernizada, adotando a cor azul e uma tipografia de letra mais ousada e divertida. Em 2001 foi apresentado o logotipo atual, que ganhou uma inclinação e teve a tipografia de letra levemente modificada.

  

Os slogans 

Smile, It’s Kool-Aid. (2013) 

Bring back the fun. (2011) 

Delivering more smiles per gallon. (2009) 

Stir up some smiles. (2003) 

Wacky wild Kool-Aid style. (1988) 

You’ll always be my Kool-Aid. (1982) 

Moms depend on Kool-Aid like kids depend on Moms. (1979) 

You loved it as a kid. You trust it as a mother. (1978) 

Kool-Aid wipes out thirst for you. (1978) 

Oh, yeah! (1975) 

Kool-Aid takes the heat off, puts the flavor on. (1966) 

A 5-cent package makes two quarts. (1954) 

The Budget Beverage. (1931)

  

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Lançamento: 1928  

● Criador: Edwin Perkins  

● Sede mundial: Chicago e Pittsburgh, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: The Kraft Heinz Company  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Steve Cahillane 

● Faturamento: US$ 700 milhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 40 países  

● Presença no Brasil: Não  

● Segmento: Bebidas não alcoólicas  

● Principais produtos: Sucos (pó e líquido) 

● Concorrentes diretos: Tang, Flavor Aid, Hawaiian Punch®, Country Time, Celsius®, Cristal Light, Wyler’s, Snapple e Rasna  

● Mascote: Kool-Aid Man  

● Slogan: Oh, yeah!  

● Website: www.koolaid.com   

A marca no mundo  

Atualmente KOOL-AID, que está presente em mais de 40 países, é um dos soft drinks mais vendidos do mercado americano, contando com mais de 20 sabores diferentes em sua linha de produtos. A marca tem forte presença na América do Norte e em países da América Latina. São consumidos por ano mais de 620 milhões de galões do produto. Durante os meses quentes de verão nos Estados Unidos (período em que ocorre cerca de 40% de todo o consumo anual), as pessoas bebem mais de 26 galões de KOOL-AID a cada segundo.  

Você sabia?  

● No mercado americano quase 20% dos consumidores da marca são hispânicos, e pouco mais de 20% são afro-americanos. 

● Em 1998, KOOL-AID foi nomeado bebida oficial do estado do Nebraska, local onde o produto foi inventado.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 2/9/2026 

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