IMAGINARIUM

Quem nunca passou pelo sufoco de querer presentear alguém sem repetir clichês ou presentes? Este é justamente um dos nichos que a IMAGINARIUM, rede de lojas de presentes e decoração, aborda no mercado brasileiro. Possuindo como marca registrada a irreverência e criatividade de seus produtos, a IMAGINARIUM tem sempre presentes que surpreendam, emocionem e levem diversão para o dia-a-dia das pessoas.

A história
A história começou no mês de setembro de 1985 na cidade de Teresópolis, localizada na região serrana do Rio de Janeiro, quando a arquiteta Karin Engelhardt, juntamente com seu marido Luiz Sebastião Araújo Rosa, que era médico, começou a criar e fabricar artesanalmente artigos natalinos em uma pequena oficina na garagem de sua casa para vender na vizinhança. Sendo produtos criativos e de excelente qualidade, eles logo receberam dos consumidores a aprovação e começaram a serem vendidos por diversas empresas no Rio de Janeiro, como a Mesbla e a rede Tok Stok. Para acompanhar a crescente demanda das vendas foi organizada a primeira loja piloto em Teresópolis no mês de novembro de 1987. Além disso, como estratégia de marketing, foi adotada a marca “Christmas” para distinguir as referidas mercadorias.


Com instalações adequadas, a existência de um mercado de decorações promissor e, também, confiando largamente no potencial criativo da arquiteta designer, tornou-se possível diversificar os produtos comercializados pela K.E. Rosa Artesanatos Ltda. com a fabricação de produtos de decoração em geral. Já em setembro de 1990, os resultados da instalação da nova fábrica e da aceitação dos produtos com a marca “Christmas” resultaram na inauguração da primeira loja franqueada em Niterói. E, como o sucesso das peças entre os clientes era cada vez maior Luiz decidiu largar sua profissão para entrar no mercado de franquias e se mudou com a família para Florianópolis em Santa Catarina. Assim, em 1991, foi criada a IMAGINARIUM, que iniciou como uma pequena, mas moderna loja de presentes criativos, pautados por aspectos como funcionalidade, bom humor e jovialidade, e, mais tarde, mudou seu foco, e se tornou literalmente uma “loja de boas idéias”.


A marca IMAGINARIUM nasceu investindo em novos produtos: muita madeira, muito aconchego, inúmeros produtos de cozinha, todos sugerindo experiências para serem compartilhadas em família, entre amigos ou para a simples celebração da existência. Em 1995, já havia 15 franquias da IMAGINARIUM espalhadas pelo Brasil, provando o total sucesso da marca e seus criativos produtos. A fuga do tradicional e da busca pela diferenciação, nos anos seguintes, permitiu à marca focar o design como referência maior. Isto se traduziu em atitude, onde mais que uma função, um objeto representa um sentimento, uma emoção transmitida, que o diferencia dos demais – um conceito batizado de fundesign.


No início de novo milênio, a rede experimentou sua primeira experiência no segmento de vestuário com o lançamento de uma coleção de camisetas. Hoje, a linha inclui, além de camisetas, bonés, calcinhas, cuecas, moletons, bolsas e bijuterias. Em 2005, a IMAGINARIUM atendeu a uma antiga reivindicação de seus consumidores e criou sua loja virtual que funciona dentro do site oficial da empresa. No ano seguinte, a rede já possuía 70 lojas espalhadas pelo país e 150 mil clientes associados ao Funclube, um programa de fidelidade que concede direito a descontos especiais em lojas, além da possibilidade de participar de um espaço virtual exclusivo, criado dentro do site oficial da marca.


Hoje a IMAGINARIUM é uma das mais bem-sucedidas franquias do país, e, nos últimos seis anos, abriu mais de 60 novas lojas nas principais cidades brasileiras. A cada mês são colocados 25 novos produtos nas prateleiras de todas as lojas da rede, o que envolve um grande dinamismo na produção, pois 75% destes novos itens são criados pelos designers da própria empresa. Com uma média de lançamentos de um produto novo por dia, a marca se destaca por promover a constante renovação de seu extenso mix de produtos, que agrega, sob a inspiração do fundesign, objetos para decorar a casa, presentes e acessórios de uso pessoal. Baseado nisso os números da empresa demonstra o enorme sucesso da marca IMAGINARIUM: aproximadamente 600 lançamentos por ano; mais de 5.000 produtos vendidos diariamente; e lojas que recebem mensalmente a visita de mais de 300 mil pessoas.


O centro de criação
Todos os conceitos criativos da marca surgem em um espaço moderno e arejado na Lagoa da Conceição, em Florianópolis, onde mais de 90 pessoas são responsáveis pela geração de idéias, criação de produtos e das divertidas vitrines. O espaço ainda abriga uma equipe de desenvolvimento de produtos e gerenciamento de coleção, que cuida para que os produtos cheguem até o consumidor do jeitinho que foram imaginados; equipe de design gráfico, responsável por toda a comunicação visual das lojas e produtos; equipes de Vitrine e Visual Merchandising, que trabalham para que todas as franquias tenham sempre o mesmo padrão, onde quer que estejam; equipe Imaginarium na Medida, responsável pela rede de pontos-de-venda em lojas multimarcas; e a equipe de Marketing, responsável por todas as ações de comunicação da marca.


A evolução visual
Nos primeiros 19 anos, a IMAGINARIUM teve quatro diferentes logotipos, que representavam a evolução natural da marca em seu segmento de atuação. Em 1995 ocorreu a primeira mudança quando o logotipo ganhou uma casinha estilizada com a letra “i” dentro. Em 1999 a casinha foi totalmente modernizada. Até o ano 2000, a IMAGINARIUM concentrava seu portfolio em produtos para a casa, tanto que o logotipo era uma casa. A nova mudança, que ocorreu em 2001, foi justamente em virtude da ampliação de seu mix de produtos e segmento de atuação. Surgia então o famoso balão de pensamento.


Em 2011, ano em que a IMAGINARIUM completou 20 anos de mercado, seu logotipo passou com uma grande transformação e ganhou movimento para acompanhar a evolução do mix de produtos e do comportamento da empresa. É uma marca que se preocupa em traduzir, por meio dos seus produtos e do seu posicionamento, um jeito mais divertido, leve e irreverente de ver o mundo. E, se uma marca é um estado vivo recheado dos atributos físicos, psicológicos e emocionais de uma empresa, a IMAGINARIUM tem significativas que justificam a atualização do logotipo. A essência de toda a mudança foi orientada pela irreverência, diversão, liberdade e surpresa que a marca transmite. Além dos ajustes no lettering, que está mais orgânico, com um desenho mais exclusivo e moderno, o balão de imaginação assume um papel ainda mais relevante na comunicação. O resultado é aparentemente simples, mas muito significativo: o balão ganha vida. A partir de agora, ele é a janela através da qual se tem um recorte divertido do mundo. Ele contém, mas também é conteúdo. É um espaço fértil, original, divertido, irreverente, independente, com atitude. Os dez anos de intenso trabalho com o ícone, que antecedeu o atual momento de mudança, deram autonomia para dar total liberdade ao balão de imaginação.


O novo projeto de identidade não se esgota no desenho da marca, mas se estende às mais diversas aplicações. Para que tudo tenha mais sentido e seja ainda mais completo, foi criada uma estampa institucional de apoio, que está presente não só nos pontos-de-venda, mas também em muitas peças comemorativas, como por exemplo, camisetas, canecas e canetas. O texto que compõe a padronagem foi pensado com todo cuidado, para dar significado àquilo que mais a IMAGINARIUM preza: a liberdade de imaginar. O gráfico é rico em detalhes, e o texto da estampa institucional traduz o jeito de pensar da marca fazer fundesign:
Quem imagina, imagina algo em algum lugar.
Quem imagina?
Eu, tu, ele, nós, avós, eles.
Todas as pessoas, no plural ou no seu singular.
Imaginar é verbo transitivo direto. Imagine direto. Transite pelo seu imaginar.
Imaginar é verbo infinitivo. [imagine infinito]
Que rima com amar, cantar, HA HA HA, blá blá blá.
É divertido imaginar.
Solte o verbo.
Imagine por inteiro,
Imagine de verdade.
Imaginar é provocar a realidade.


Dados corporativos
● Origem: Brasil
● Fundação: 1991
● Fundador: Luiz Sebastião Rosa e Karin Engelhardt
● Sede mundial: Florianópolis, Santa Catarina, Brasil
● Proprietário da marca: Imaginarium Franchisin Ltda.
● Capital aberto: Não
● Presidente: Carlos Zilli
● Faturamento: R$ 90 milhões (estimado)
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: + 90
● Presença global: Não (presente somente no Brasil)
● Funcionários: 750
● Segmento: Decoração
● Principais produtos: Artigos para presente e decoração
● Ícones: O conceito Fundesign de seus produtos
● Website: www.imaginarium.com.br

A marca no Brasil
Hoje em dia, a rede tem mais de 90 lojas localizadas nos principais centros de compras do país, como por exemplo, São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Recife, Porto Alegre e Belo Horizonte (englobando 21 estados), e mais de 600 pontos multimarcas e 17 quiosques, estando presente em 10 estados brasileiros. O formato denominado como “Imaginarium Na Medida”, permite que lojas multimarcas de presentes e decoração possam ter em seu espaço comercial um corner com produtos da marca. A empresa também opera uma divisão de brindes. A equipe IMAGINARIUM está distribuída em três sedes: em Florianópolis está localizado o Escritório de Criação, e em Teresópolis ficam o Escritório de Franquias e o Centro de Distribuição. Por ano chegam a ser lançados 574 novos produtos - mais de um lançamento por dia; e o Funclube, um dos projetos mais importantes da empresa, atualmente conta com 350 mil sócios.

Você sabia?
● 15 diferentes vitrines temáticas por ano são montadas simultaneamente em todas as lojas da rede.


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame e Época Negócios), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing), jornais (Valor Econômico), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 16/11/2011