Você apostaria em uma marca criada por argentinos em uma cidade californiana, cujo nome homenageia o Brasil e tem como principal produto chinelos para surfistas? Muitos diriam que não. Mas a marca REEF contrariou a tudo e à todos, e se transformou em uma das mais importantes no universo do surfe mundial.
A história
A marca é resultado da realização do sonho de dois apaixonados pelo surfe e pelo estilo de vida ligado ao esporte. Inicialmente, o envolvimento profissional com o surfe de dois irmãos argentinos, Fernando e Santiago “Santi” Aguerre, era apenas através da realização de pequenos campeonatos. Posteriormente, em 1970, eles abriram uma modesta loja de surfe na Argentina, que vendia desde roupas de borracha até revistas, e onde descobriram, através da solicitação de clientes, a necessidade de uma marca de chinelos que atendesse às exigências específicas dos surfistas. Os irmãos ficaram obstinados pela ideia e oportunidade de mercado. Durante diversas viagens ao Brasil, eles familiarizam-se com o segmento de chinelos. Atraídos pelo espírito de aventura e os dias ensolarados, os dois se mudaram para o estado da Califórnia para viver na comunidade de La Jolla, em San Diego.
Em 1984, com apenas US$ 4.000 de investimento, uniram a vontade com a experiência no mercado de surfe para criar a REEF BRAZIL, empresa dedicada a produzir os melhores chinelos para todos que estivessem envolvidos com o estilo de vida proporcionado pelo surfe. A palavra Brasil, claro, escrita em inglês, foi escolhida por remeter a um clima tropical e belas praias. A funcionalidade e design dos chinelos rapidamente atraíram surfistas e frequentadores das praias que estavam procurando produtos de qualidade e cheio de conceito. Do início modesto, vendendo 3.000 pares de chinelos em 1985, a REEF cresceu ao longo dos anos e tornou-se uma das principais marcas no segmento de calçados de esportes de prancha. Para isso, os irmãos se apoiaram em estratégias de marketing diferenciadas. A principal delas foi conhecida pelo nome de MISS REEF. Essa história começou pouco depois do surgimento da marca, quando os irmãos queriam se diferenciar de outras marcas concorrentes. Para isso criaram a MISS REEF: peças publicitárias onde eram utilizadas belas mulheres sul-americanas, invariavelmente de biquíni, que nunca tinham sua identidade ou rosto revelados. Inicialmente veiculados em revistas de surfe, os belos corpos intrigavam os leitores e MISS REEF passou a fazer parte do DNA da marca. Hoje em dia, MISS REEF foi transformada em um calendário anual (com belas modelos fotografadas em exóticas praias pelo mundo afora) e um ícone mundial na comunidade do surfe, em sintonia com o slogan da marca “Just Passing Through” (em português, “De Passagem”), em que os surfistas viajam pelo mundo à procura de novas aventuras, velhos amigos e o mais importante, as ondas. O calendário tem como objetivo capturar e transmitir a essência da REEF: praias exóticas, mulheres maravilhosas e um rico acervo visual da marca.
Em 1998 a marca lançou no mercado a primeira linha de sandálias e chinelos direcionada para o público feminino. A partir de 2002, a marca iniciou um processo bem sucedido de expansão em sua linha de produto, com o lançamento de uma linha de roupa (especialmente bermudas e camisetas), acessórios (como, por exemplo, bonés), tênis, além de chinelos infantis. Todo este sucesso despertou a atenção da VF Corporation, um dos maiores grupos têxtil do mundo, proprietário de marcas de sucesso como Wrangler, Lee, Timberland e Jansport, e um faturamento superior a US$ 12 bilhões anuais, que acabou adquirindo a REEF em 2005.
Nos anos seguintes, a marca lançou no mercado duas grandes novidades: Reef Redemption, uma linha de produtos que utilizam tecnologia limpa e materiais ecológicos em sua produção, e cuja parte das vendas (1%) são doadas à organizações sem fins lucrativos que apóiam ações ecológicas e humanitárias ao redor do mundo; e a Reef Stash, um chinelo que permite guardar dinheiro, moedas, chaves e documentos em um compartimento no solado. Mais recentemente a marca apresentou para sua linha de calçados a tecnologia Reef Swellular™, construída em três camadas de material inovador: uma palmilha em espuma super-macia, que proporciona conforto imediato; uma sola intermédia de média densidade, para suporte de longa duração; e a sola de borracha de alta densidade, que proporciona tração, proteção e durabilidade.
Em 2016, o programa de responsabilidade corporativa Reef Redemption foi renomeado We Heart. O programa de natureza humanitária é projetado para ajudar aqueles que precisam, onde a marca e seus embaixadores globais viajam e surfam, desde comunidades costeiras até os países em desenvolvimento. O apoio da comunidade é uma iniciativa em três vertentes para promover a educação, apoiar o desenvolvimento da comunidade e preservar o meio ambiente natural. A REEF incentiva e fornece recursos para funcionários e embaixadores investirem em pessoas necessitadas. Hoje em dia, apesar do crescimento fenomenal da marca em pouco mais de três décadas, resultado do sonho de dois irmãos, a REEF continua comprometida com suas raízes: viver do estilo de vida proporcionado pelo surfe e pelos demais esportes de prancha que se originaram dele, como skate, snowboard e wakeboard. Além disso, a marca patrocina grandes eventos e atletas profissionais como os surfistas Rob Machado, Mick Fanning, Mason Ho, Mitch Crews, Kai Otton, entre outros grandes nomes.
A evolução visual
O logotipo da marca sofreu algumas alterações ao longo dos anos. A palavra BRAZIL foi abolida e o tradicional símbolo de reconhecimento da marca ganhou versões atualizadas, além de uma nova tipografia de letra.
Os slogans
Just Passing Through.
Ridiculously Comfortable.
Life is short. Don’t waste it. Go surfing.
Dados corporativos
● Origem: Estados Unidos
● Fundação: 1984
● Fundador: Fernando e Santiago Aguerre
● Sede mundial: Greensboro, Carolina do Norte, Estados Unidos
● Proprietário da marca: VF Corporation
● Capital aberto: Não
● CEO: Steve Rendle
● Faturamento: Não divulgado
● Lucro: Não divulgado
● Lojas: 20
● Presença global: 80 países
● Presença no Brasil: Sim
● Segmento: Marcas esportivas
● Principais produtos: Sandálias e vestuário esportivo
● Ícones: Miss Reef
● Slogan: Just Passing Through.
● Website: www.reef.com
A marca no mundo
Atualmente a REEF comercializa seus famosos chinelos, além de uma linha de roupa e acessórios, em aproximadamente 80 países ao redor do mundo, através de lojas especializada e uma pequena e restrita rede de lojas próprias.
As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Exame), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas).
Última atualização em 31/7/2017
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