TRAKINAS

Elas são redondinhas, possuem carinhas, recheios diversos e deliciosos, embalagens coloridas e personagens capazes de encantar e seduzir qualquer criança e até mesmo marmanjos. As bolachas TRAKINAS são uma grande diversão saborosa para a garotada. Afinal, a marca construiu um forte relacionamento com as crianças através de inovações relevantes como produtos deliciosos e diversão para a hora do lanche, instigando assim a criatividade infantil para consumir seus deliciosos biscoitos.

A história 

A TRAKINAS foi lançada no mercado brasileiro em 1988 pela tradicional empresa americana Nabisco, sendo a primeira marca de biscoitos recheados voltada para um público infantil no Brasil. O novo produto estreou no mercado com o slogan “O biscoito que brinca com você”. O pioneirismo da marca nessa categoria de mercado levou ao lançamento de novidades: bolacha com furinhos, carinhas divertidas que passavam diferentes emoções, enriquecidas com vitaminas e a primeira a introduzir a embalagem lanchinho, pesando apenas 93 gramas. Lançamentos estratégicos também foram importantes para o sucesso e consolidação da marca, mantendo sua posição de liderança e surpreendendo seus consumidores com produtos inovadores, como por exemplo, a Trakinas Mais Mais, com muito mais recheio; ou ainda a Trakinas Meio a Meio (morango, chocolate e baunilha), com metade de um sabor e metade de outro, que valeu o prêmio de melhor lançamento de produto concedido pela Kraft Foods International, que compraria a Nabisco em 2000.

Com isso TRAKINAS foi relançada no mercado com mudança de embalagem (muito mais impactantes), novo posicionamento e novos produtos, se tornando uma grande diversão para a criançada. As campanhas publicitárias sempre traziam situações de interação entre as crianças e suas famílias, em associações com esperteza, traquinagem e vitalidade, que personificam a marca e seus consumidores. A partir da conquista da liderança de mercado, a marca constantemente passou a lançar novos e surpreendentes produtos, como por exemplo, em 2003 quando as carinhas ganharam novos formatos (alto relevo) e novos desenhos e expressões (10 novas carinhas) com a introdução da TRAKINAS Super Carinhas, tornando a marca mais irreverente ainda e com apelo muito maior junto à garotada.

O sucesso da marca TRAKINAS fez com que sua página na internet se tornasse uma das 10 melhores do prêmio Ibest em 2004. E esse sucesso enorme levou a empresa a diversificar sua linha de produto para outros segmentos, introduzindo no mercado ovos de páscoa, onde a marca rapidamente se tornou uma das líderes de mercado, e até chocolates em barra (com deliciosos pedacinhos da bolacha). Os ovos infantis TRAKINAS, que traziam dentro brindes inéditos e exclusivos, se tornaram uma das grandes vedetes dentro da linha de produtos da marca. Isto porque, além da força da marca TRAKINAS, os ovos traziam inovações nos brindes: Trakisom, primeiro brinquedo eletrônico da Páscoa que emitia três sons, como uma divertida gargalhada e um grito; Trakiphone, brinquedo com jato d’água que simulava um telefone celular de verdade; e Trakipum, uma almofada inflável que emitia sons.

Nos anos seguintes continuou lançando no mercado novidades que ajudaram a marca a manter a liderança absoluta em sua categoria. Primeiro introduziu biscoitos enriquecidos com vitaminas e cálcio; depois versões em miniatura de seus deliciosos biscoitos. Além disso, a linha TRAKINAS foi completamente reformulada e se tornou o primeiro biscoito recheado com farinha integral para suprir parte das necessidades diárias de vitamina A, B12, ferro, zinco e acido fólico.

Outra novidade: aproveitando mais uma vez a força da marca TRAKINAS, uma parceria com a BRF transformou o famoso biscoito em bebida láctea com o lançamento do TRAKINAS SHAKE em 2012. A nova bebida estava disponível nos sabores chocolate e morango e foi desenvolvida para que, ao sacudir a embalagem, o leite aromatizado adquira consistência cremosa, semelhante a um milk-shake. O produto tinha uma formulação equilibrada que agradava as mães: fonte de cálcio, importantes vitaminas e minerais, além de possuir um teor reduzido de sódio e gorduras. Uma curiosidade é que apesar da sua cremosidade, TRAKINAS SHAKE era uma das bebidas lácteas com menos calóricas do mercado.

Em agosto de 2019, além de uma nova identidade visual, os biscoitos ganharam novo sistema de embalagem: flow packs, que proporciona melhor selagem e deixa os biscoitos mais crocantes. Atualmente a marca TRAKINAS é comercializada nos sabores: Chocolate, Morango, Mais Recheio Chocolate, Mais Recheio Morango, Meio a Meio Morango e Chocolate, Meio a Meio Chocolate Branco e Preto. Tradicional e popular, a marca é frequentemente apontada pelo público como principal lembrança da infância - fama que fortalece um importante pilar de sua comunicação, a de biscoito que tem a carinha da diversão.

A linha do tempo 

2001 

● Lançamento da TRAKINAS COLORIDO, uma inovação no mercado brasileiro. 

● Lançamento da TRAKINAS MAIS MAIS, bolachas com o dobro do recheio da versão original. Hoje em dia essa linha se chama TRAKINAS MAIS RECHEIO. 

● Lançamento da TRAKINAS MEIO a MEIO, bolachas com recheio de dois sabores. 

2002 

● Lançamento da TRAKINAS com sabores de frutas (especialmente banana, que fez enorme sucesso, limão e frutas vermelhas) e com recheio e casquinha coloridos. 

2003 

● Lançamento do OVO TRAKINAS, que vinham com um brinquedo dentro, expandindo a marca para outro segmento de mercado. 

2004 

● Lançamento da TRAKINAS POWER, biscoitos enriquecidos com vitaminas e cálcio. 

2005 

● Lançamento da MINI TRAKINAS, biscoito recheado com as famosas carinhas divertidas em alto relevo, com apenas 2.5 cm de diâmetro. 

2006 

● Lançamento da TRAKINAS TRAKMIX, biscoito doce seco (sem recheio) que apresentava redução de açúcares, zero grama de gorduras trans e alta presença de fibras alimentares em sua formulação. Além do perfil nutricional diferenciado, o produto tinha um caráter lúdico. Tratava-se de uma espécie de quebra-cabeças com peças - corpinhos e cabeças - feitas de biscoito, possibilitando que as crianças usassem a criatividade para montar os personagens. 

2007 

● Lançamento do chocolate em barra recheado Trakinas, disponível nos sabores morango e chocolate com pequenos pedacinhos da tradicional bolacha. Para agradar as crianças, todas as embalagens individuais vinham com um adesivo colecionável, as “Traki Pegadinhas”, somando 25 charadas diferentes. 

2009 

● Lançamento da edição limitada TRAKINAS GELA BOKA, bolacha recheada que causava a sensação de gelar a boca. 

2010 

● Lançamento da nova MINI TRAKINAS, a nova versão do biscoito em tamanho menor, agora em prática e conveniente embalagem de 25 gramas, quantidade adequada para o lanche das crianças. 

● Lançamento da versão com farinha integral. 

2011 

● Lançamento de dois novos sabores: Chocolate com Avelã e Chocolate Branco, escolhidos por mais de 80 mil consumidores em votação pela internet. 

● Lançamento em abril da série especial de TRAKINAS com embalagens inspiradas nos personagens do filme de animação RIO. 

2012 

● Lançamento do TRAKINAS SHAKE, ingressando assim no segmento de bebidas lácteas. O produto parou de ser fabricado em 2014.

A evolução visual 

Ao longo dos anos, apesar da identidade visual da marca ter passado por algumas modificações, sempre manteve seu caráter divertido e lúdico. Em meados dos anos de 2000 o logotipo da marca passou por uma grande remodelação, que manteve a imagem super colorida, mas ganhou como característica principal o formato de uma mordida em cima da letra T, além de uma nova tipografia de letra.

Depois de passar por uma modernização, em meados de 2019 a marca apresentou sua nova identidade visual, que voltou a utilizar um fundo azul e uma nova tipografia para a letra T, que perdeu a mordida.

Dados corporativos 

● Origem: Brasil 

● Lançamento: 1988 

● Criador: Nabisco 

● Sede (Brasil): São Paulo, Brasil 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Liel Miranda (Mondelēz Brasil) 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 10 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Alimentos 

● Principais produtos: Biscoitos 

● Concorrentes diretos: Nestlé Passatempo, Bauducco Gulosos, Danix, Tortuguita, Adria Plugados e Richester Animados Zoo 

● Ícones: As carinhas nas bolachas 

● Slogan: Cada dia + amigos. Cada dia + Trakinas. 

● Website: br.mondelezinternational.com/brand-family 

A marca no mundo 

A linha de biscoitos recheados TRAKINAS é uma das líderes no mercado brasileiro em sua categoria, com presença em aproximadamente 10 países ao redor do mundo, tendo como maiores mercados, além do Brasil, China e Argentina. TRAKINAS é a 2ª marca de recheados mais lembrada de forma espontânea pelos consumidores e a 4ª mais forte da categoria, de acordo com dados divulgados pelo centro de pesquisas Kantar, em 2018. 

Você sabia? 

● A marca TRAKINAS se tornou extremamente popular entre as crianças brasileiras devido, em grande parte, aos slogans “O biscoito que brinca com você” e “O biscoito que é a sua cara”. 

● O público infantil é responsável pelo consumo de 2/3 de seus produtos, o que levou a marca a aparecer até em revistas em quadrinhos contando histórias de divertidas travessuras. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Isto é Dinheiro, Exame, Embalagem Marca e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Folha e Estadão), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 8/9/2020