TRIDENT

Ele não provoca cárie como muitos outros. Vem embalado em pequenos pacotes coloridos. Tem sabores marcantes e alguns até exóticos. É refrescante e seu sabor dura muito mais. E para encontrá-los basta ver mandíbulas em constante movimento. O chiclete TRIDENT é um dos maiores aliados para uma saúde bucal saudável. Os dentistas agradecem. E o hálito de milhões de pessoas também. 

A história 

Tudo começou em meados da década de 1950 quando as autoridades públicas americanas começaram a demonstrar enorme preocupação com o excessivo consumo de gomas de mascar por parte de crianças e adolescentes devido à alta concentração de açúcar do produto, um dos principais responsáveis pelo aparecimento das cáries. Os laboratórios da empresa American Chicle Company, comandados pelo químico Tony Bilotti, principal responsável pelas pesquisas, iniciaram então o desenvolvimento do chiclete TRIDENT, lançado no mercado americano para teste em 1962 em resposta a uma necessidade especial: o chiclete sem açúcar com a mesma textura e sabor do original. O resultado foi surpreendente e o produto fez sucesso imediato entre os consumidores. Em novembro de 1964, quando foi lançado nacionalmente nos Estados Unidos com o sabor Peppermint (embalagem azul, agora chamado de Original), o chiclete foi posicionado no mercado com o slogan “Great taste, that is good for your teeth” (em tradução livre para o português “Ótimo sabor, que faz bem para seus dentes”). Foi uma das primeiras campanhas publicitárias nacionais para promover a saúde bucal através da goma de mascar. Afinal, o produto combinava a possibilidade de mascar um chiclete com sabor refrescante e delicioso e ainda pensar na saúde dentária.

  

Já o nome do chiclete surgiu em 1960, quando o produto estava sendo desenvolvido, pois sua composição continha açúcar e mais três enzimas para o controle de tártaro: daí o nome TRI (derivado de três enzimas) e DENT (derivado de Dentist/Teeth). Logo em seguida a empresa, e consequentemente a marca TRIDENT, foi comprada pela tradicional Adams, que introduziu um novo posicionamento para o produto com o famoso slogan “4 out of 5 Dentists surveyed would recommend sugarless gum to their patients who chew gum” (em tradução livre “Quatro em cada cinco dentistas pesquisados recomendam chicletes sem açúcar para seus pacientes que mastigam chicletes”), que seria utilizado pela marca durante décadas. Esse slogan seria um dos principais responsáveis por TRIDENT capturar 40% de participação de mercado no segmento de gomas de mascar sem açúcar.

   

Ainda em 1964, a NASA escolheu o chiclete TRIDENT como oficial para os voos espaciais da nave Gemini, gerando uma enorme exposição do produto na mídia e aumentando o reconhecimento da marca junto aos consumidores americanos. Com o passar do tempo, a fórmula de TRIDENT foi aperfeiçoada e novos sabores surgiram, entre os quais Spearmint (menta - embalagem verde), Fruit Flavours (frutas - embalagem rosa) em 1966 e Cinnamon (canela - embalagem vermelha) em 1969, que se tornou um dos mais populares entre os consumidores. Na década de 1970 o produto foi lançado em novos mercados, como por exemplo, Canadá, Espanha e Suíça. Nos anos de 1980, o produto foi introduzido em dois importantes mercados mundiais para gomas de mascar: Brasil e México.

   

A marca causou uma grande revolução, em 1998, ao introduzir em toda sua linha de produtos a substância Relcadent, clinicamente testada como fortificadora para os dentes. A partir desta década a marca TRIDENT começou a introduzir no mercado inúmeras variações do produto, visando atingir um público alvo mais amplo: surgiu então o chiclete mais macio (TRIDENT SOFT), o clareador de dentes (TRIDENT WHITE) e a goma de mascar com recheio líquido (TRIDENT SPLASH). Em 2002, a empresa britânica Cadbury Schweppes comprou a Adams e a marca TRIDENT, por US$ 4.2 bilhões da americana Pfizer (conheça a história dessa farmacêutica aqui). Nesta época o sucesso da marca já estava mais que consolidado: mais de 4.5 bilhões de chicletes TRIDENT foram consumidos desde seu lançamento.

   

Em 2004, a fórmula de TRIDENT foi totalmente reformulada e passou a conter Xylitol, uma substância extremamente benéfica para os dentes. Apesar deste enorme sucesso, somente em 2007 a marca foi lançada no Reino Unido, um dos dez maiores mercados de gomas de mascar do mundo. A partir deste momento a marca iniciou o lançamento do tradicional chiclete em novas e modernas embalagens, como por exemplo, potes com 40 unidades e a Sphere (um pote redondo com design extremamente ousado). Em 2010, com a compra da Cadbury (saiba mais a história desse delicioso chocolate aqui) pela gigante Kraft Foods (atual Mondelēz International), a marca TRIDENT passou a fazer parte da linha de produtos de uma das maiores empresas de guloseimas do planeta. Somente em 2015 TRIDENT foi lançado no mercado chinês e, no ano seguinte, chegou ao Paquistão.

   

A história da marca TRIDENT sempre acompanhou a evolução dos gostos e hábitos dos consumidores criando conceitos e plataformas que respondem as necessidades funcionais (higiene oral e sensação de frescor) e que proporcionem benefícios emocionais associados ao puro prazer de mastigar um chiclete (sabores intensos, duradouros, novas texturas e aromas) resultando em uma verdadeira viagem divertida e multissensorial. A imagem e o formato das embalagens também têm seguido esta evolução tornando-se mais práticas, apropriadas a diferentes ocasiões de consumo, mais apelativas, diferenciadas e sofisticadas.

  

A linha do tempo 

1990 

● Lançamento do TRIDENT FRESHMINT, produzido com uma nova tecnologia, fazendo com que o sabor do chiclete durasse mais tempo na boca. 

2000 

● Lançamento do TRIDENT KIDS, especialmente desenvolvido para crianças. 

2001 

● Lançamento do TRIDENT WHITE, uma goma de mascar que continha ingredientes ativos que clareavam os dentes. O novo produto rapidamente se tornou um grande sucesso de vendas. 

2004 

● Lançamento do sabor TRIDENT TROPICAL TWIST, uma mistura de sabores de frutas tropicais como kiwi, laranja, melão, entre outras. 

2005 

● Lançamento do TRIDENT FUSION, chicletes de diferentes sabores em uma mesma embalagem, dando ao consumidor a opção de misturá-lo na boca como bem entender. 

● Lançamento do TRIDENT SPLASH, chiclete com recheio líquido nos sabores hortelã com baunilha (Peppermint with Vanilla) e morango com limão (Strawberry with Lime). O novo produto era vendido em embalagem que continha nove unidades. No ano seguinte foi introduzido um novo sabor: menta com melancia.

2008 

● Lançamento do TRIDENT XTRA CARE with RECALDENT, uma forma única de cálcio derivada do leite, clinicamente provado e eficaz na proteção e fortalecimento dos dentes. O novo chiclete estava disponível em dois sabores: Peppermint e Cool Mint. O chiclete foi reconhecido por dentistas como um poderoso aliado da saúde bucal. 

● Lançamento do TRIDENT FRESH, a intensa refrescância com todo o sabor de TRIDENT, proporcionando maior sensação de frescor. No ano seguinte, a linha ganhou novas apresentações em blister, com oito unidades e dois novos sabores: Intense, no sabor artificial menta forte, e o refrescante Hortelã Ice. 

● Lançamento do TRIDENT SWEET KICKS CHOCOLATE MINT, chiclete de menta com recheio líquido de chocolate. 

2009 

● Lançamento do TRIDENT GLOBAL CONNECTIONS, um exemplo de inovação e sofisticação embalado em tendências globais. O produto foi desenvolvido e lançado primeiramente no mercado brasileiro com o objetivo de ser um ícone de estilo de vida e não apenas mais uma goma de mascar. Apresentado em três sabores (Manhattan Night Mint, London Cult Mint e Bali Sunrise Fruit) o novo produto procurou conectar os consumidores com o que há de melhor nestas três metrópoles mundiais. Em 2011, a linha ganhou mais um sabor: Rio Watermelon Carnival. 

● Lançamento do TRIDENT LAYERS, um chiclete com duas camadas de goma sabor frutado com um centro suave e cremoso de outra fruta, com sabores naturais. Os dois primeiros sabores foram morango com laranja e maça verde com abacaxi. 

2010 

● Lançamento em Portugal e na Espanha do TRIDENT ORIGINS, chicletes feitos com extratos naturais de frutas e plantas. 

2011 

● Lançamento do TRIDENT VITALY, uma linha de gomas de mascar composta por três sabores: Vigorate, morango e laranja, que continha vitamina C (equivalente a 10% da necessidade diária recomendada); Rejuve, hortelã e chá verde; e Awaken, peppermint com um toque de ginseng. 

2013 

● Lançamento do TRIDENT UNWRAPPED, um chiclete mais macio, sem o tradicional papel de invólucro e comercializado em potes com 50 unidades ou pacotes com 30 unidades. 

2018 

● Lançamento do TRIDENT VIBES, gomas de mascar com um leve revestimento de cristal e toques extras de sabor. 

● Lançamento no Brasil do TRIDENT X-FRESH, gomas de mascar com camada extra e cristais de refrescância extrema.

      

Os sabores 

O chiclete TRIDENT possui diversas linhas de produtos que podem ser encontradas em vários sabores dependendo do país e da região. Por exemplo, nos Estados Unidos somente a versão original do produto está disponível em quase 20 sabores como canela, hortelã, menta, frutas tropicais, melancia, abacaxi, morango, limão, maracujá, frutas vermelhas, além da versão BubbleGum (que permite fazer as divertidas bolas). Já no Brasil o chiclete está disponível em sabores como canela, menta verde, morango, cereja, melancia, tutti-frutti, hortelã (original) e combinações exóticas de frutas como amora com maracujá, canela com hortelã e limão ice.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por várias alterações ao longo dos anos. O primeiro logotipo da marca continha um triângulo amarelo nas letras T e R. O triângulo (agora em azul) voltaria nos anos de 1990 com uma nova tipografia de letra. Em 2005, o logotipo passou por uma remodelação mais radical e ganhou inclinação e um semiarco vermelho entre as letras I e N. Uma nova mudança ocorreu em 2011: nova tipografia de letra, o tradicional pingo na letra “i” ganhou formato redondo e o meio círculo vermelho foi posicionado abaixo do nome. Em 2013, somente para a América Latina, a marca apresentou um logotipo simplificado. Já em 2014, TRIDENT apresentou um novo logotipo para o mercado americano.

  

Em 2016 a marca apresentou uma nova identidade visual para o mercado internacional (incluindo o Brasil) que adotou uma nova tipografia de letra, além de traços alongados nas letras T. Já para o mercado americano, em 2017 a marca adotou uma nova identidade visual (que pode ser aplicada de duas maneiras), como mostra a imagem abaixo à direita.

     

Os slogans 

Chew Through. (2020) 

See What Unfolds. (2012) 

A little piece of happy. (2009) 

Mess With Your Head. (2008) 

Trident. A Mouth’s Best Friend. (2005) 

4 out of 5 Dentists surveyed would recommend sugarless gum to their patients who chew gum. (1964) 

Great taste, that is good for your teeth. (1962) 

Masca e destrava. (Brasil, 2020) 

Masca que relaxa. (Brasil, 2019) 

O número 1 em refrescância. (Brasil, 2015) 

Restart-se. (Brasil, 2013) 

Vamos rir mais. (Brasil, 2010) 

Protege os dentes. Sorria. É Trident. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Lançamento: 1964 

● Criador: Tony Bilotti 

● Sede mundial: Chicago, Illinois, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Mondelēz International Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Dirk Van de Put 

● Faturamento: US$ 1.2 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 70 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Estados Unidos, Brasil, México e França 

● Segmento: Confeitos 

● Principais produtos: Gomas de mascar sem açúcar e pastilhas 

● Concorrentes diretos: Orbit, Happydent, 5 Gum, Wrigley’s Extra, Freedent, Ice Breakers, Stride, Mentos e TopLine 

● Ícones: Suas embalagens coloridas 

● Slogan: Chew Through. 

● Website: www.trident.com 

A marca no Brasil 

Os chicletes da marca TRIDENT foram lançados no mercado brasileiro em 1981 nos sabores canela, hortelã e menta e, nesses mais de 40 anos, tornou-se a mais importante marca de seu segmento. O mais incrível dessa história é que, até 1996, o produto não era divulgado nas principais mídias do país. Sua comunicação era somente feita por meio de material promocional no ponto de venda. A venda da goma de mascar sem açúcar foi bastante impulsionada pela crescente preocupação com a saúde e o bem-estar, surgidas na década de 1980. TRIDENT era a goma perfeita para a nova geração de jovens, que colocava a saúde em primeiro plano: além das poucas calorias, auxiliava na manutenção da saúde bucal. A década de 1990 foi marcada pelo lançamento de novos sabores e formatos.

   

Com a chegada do novo milênio a marca acelerou seus lançamentos e novidades com produtos como TRIDENT FRESHMINT (sem sabor e sem açúcar) introduzido em 2000, juntamente com os novos sabores de cereja e tutti-frutti; TRIDENT HERBAL FRESH (2000), linha com maior refrescância; a linha TRIDENT WHITE (2003), que ajuda no clareamento dos dentes; TRIDENT sabor morango (2004); o chiclete em embalagem unitária (2004); TRIDENT sabor melancia (2006); TRIDENT SPLASH no sabor de melancia (2007); TRIDENT MINI PASTALHAS (2007), a primeira versão do produto em pastilhas, nos sabores canela e menta; o chiclete em modernas embalagens de potes (2008); TRIDENT FRESH EUCALIPTO (2008), que proporciona maior frescor e sensação de “boca limpa”; e TRIDENT TOTAL (2010); que chegou ao mercado para agregar funcionalidade à goma de mascar, pois continha Recaldent, uma proteína proveniente do leite e que ajuda a repor minerais que os dentes perdem diariamente.

   

Com todas essas novidades a marca conquistou uma enorme legião de novos consumidores. E as novidades não pararam. Em 2011, lançou o TRIDENT SENSATIONS, que trazia dois sabores inéditos, abacaxi com maçã verde e morango com laranja, tendo como grande diferencial o formato em camada tripla (duas camadas de goma sabor frutado com o centro suave e cremoso de outra fruta); e, em 2014, TRIDENT UNLIMITED, nova linha de chicletes que oferecia sabor ainda mais prolongado. A mais recente novidade foi lançada em 2019: TRIDENT MINTS, pastilhas sem açúcar nos sabores morango e menta. Por tudo isso, TRIDENT confirma o posicionamento de atender as demandas de seus consumidores, trazendo sempre novas tecnologias de produto. Afinal, TRIDENT e inovação andam juntas para oferecer ainda mais novidades. Atualmente TRIDENT é a marca líder em gomas de mascar no Brasil, com aproximadamente 60% de participação de mercado, segundo dados Nielsen, e comercializado em mais de 700 mil estabelecimentos no país.

    

A marca no mundo 

O chiclete TRIDENT está presente em mais de 70 países ao redor do mundo, sendo extremamente popular nos Estados Unidos (responsável por cerca de 1/3 das vendas em sua categoria), Brasil, Canadá, Grécia, Espanha, México, Portugal, Tailândia e Venezuela. TRIDENT é o chiclete sem açúcar mais vendido do mundo, faturando algo superior a US$ 1.2 bilhões todos os anos. Uma curiosidade: em alguns mercados TRIDENT é comercializado com outros nomes, como por exemplo, Beldent (Argentina), First (Turquia), Dirol (Rússia), Hollywood (França) e Stimorol (partes da Europa e África). 

Você sabia? 

● Segundo a empresa o papel interno do produto não é comestível. Sua única função é proteger as gomas, evitando que as mesmas se grudem. Outro mito que ronda o tal papel parafinado é que ele seja feito de arroz (o que não é verdade). 

● Todos os produtos TRIDENT são aprovados pela ABO (Associação Brasileira de Odontologia). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Embalagem Marca e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico, Folha, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).

Última atualização em 13/4/2021