LE COQ SPORTIF

Um pequeno galinho dentro de um triângulo é presença constante em calçados e roupas esportivas em quadras de tênis, campos de futebol, competições de ciclismo, nos castigados campos de rúgbi e nas ruas de cidades cosmopolitas. Ele é o principal símbolo da tradicional marca francesa LE COQ SPORTIF, sinônimo de tecnologia à serviço das vitórias em competições esportivas e da alta qualidade e estilo no mundo fashion. Agora, o galo canta, mas com estilo. 

A história 

A história da marca começou no ano de 1882 com o senhor Émile Camuset, que na época produzia uma pequena linha de camisas esportivas para a prática de ginástica, futebol e ciclismo em uma pequena confecção na cidade de Romilly-sur-Seine, localizada na bela região francesa de Aube. Os produtos faziam tanto sucesso que inúmeras pessoas vinham de Paris e da Inglaterra para comprá-los. Na década de 1920, a empresa se tornou fornecedora oficial de camisas para jogadores franceses profissionais de rúgbi, futebol, basquete e atletismo. Em 1929, a empresa lançou seu primeiro catálogo de produtos e criou camisas esportivas especificamente desenvolvidas para a prática do ciclismo. A marca LE COQ SPORTIF (cujo significado é “Galo Esportivo” em português) surgiu somente em 1948. O nome da marca deriva do galo gaulês, um símbolo nacional da França. O único critério para os produtos da marca nesta época era a alta qualidade, reforçado pelo slogan “La marque des champions” (“A marca dos campeões”).

Em 1951 a marca começou a patrocinar a tradicional corrida ciclística Tour de France (Volta da França), onde ciclistas de 12 países vestiam camisas com a marca LE COQ SPORTIF. Era o verdadeiro início de uma estreita relação da marca francesa com esse esporte, extremamente popular na Europa. Ao mesmo tempo a marca patrocinava cerca de 80% das seleções africanas de futebol, construindo assim uma forte presença naquele continente. Em 1958 a seleção francesa de futebol já vestia uniformes fornecidos pela LE COQ SPORTIF. Essa ligação com a seleção francesa continuou e, em 1966, na Copa do Mundo de Futebol, realizada na Inglaterra, os craques franceses ostentavam orgulhosos o logotipo do tradicional “galinho” em suas camisas. Pouco depois, em 1968, com o logotipo da LE COQ SPORTIF já bem conhecido, a empresa decidiu utilizá-lo em todos os seus produtos. Nesta mesma época a marca começou o patrocínio individual de atletas. Seu primeiro atleta patrocinado foi o jogador de tênis francês Patrick Proisy. Em 1971 ganhou enorme reconhecimento no continente europeu ao patrocinar a equipe holandesa de futebol do Ajax, que se sagrou campeã europeia. Era a primeira grande exposição da marca no universo do esporte mais popular do planeta. Neste momento a marca francesa também ingressava no mundo do boxe, sendo a primeira no continente europeu a utilizar a televisão como veículo de comunicação. De 1975 a 1980 a marca foi notícia dentro do universo do tênis ao patrocinar o tenista Yannick Noah, lançando coleções coloridas até então nunca vista no tradicional e clássico mundo desse esporte. Além disso, patrocinou o tenista americano Arthur Ashe, um dos grandes nomes da história desse esporte. Foi com o nome do tenista que a marca lançou um de seus tênis mais icônicos.

No início de 1981, a marca ganhou mais notoriedade mundial ao ter como garoto-propaganda o craque do futebol francês Michel Platini e ao patrocinar a tradicional seleção de rúgbi da França. A partir deste momento a LE COQ SPORTIF ingressou de vez no mundo do futebol, patrocinando nesta década equipes tradicionais como Tottenham Hotspur, que conquistou a Copa da Inglaterra em 1981 e 1982; Aston Villa; Chelsea; Sunderland; Everton; PSG; Monaco; além das seleções da França, Itália (o galinho estava estampado nos uniformes da azzurra que conquistou a Copa do Mundo em 1982) e da Argentina (equipe que a marca havia patrocinado em 1978, quando se sagrou campeã mundial de futebol e, que em 1986, repetiu o feito com o galinho estampado no peito de Diego Maradona ao levantar a taça). Com a conquista do torneio de Roland Garros por Yannick Noah em 1983, a LE COQ SPORTIF, ganhou ainda mais popularidade. Nesta época, se tornou extremamente popular no Brasil por ter confeccionado uniformes para o Internacional e o São Paulo, além de ter como garoto-propaganda o jogador Zico, o que não deve ter sido uma coincidência visto que o apelido do craque flamenguista era galinho.

Apesar do sucesso, na década de 1990, a marca francesa perdeu mercado, apelo e glamour, e suas vendas entraram em forte declínio. Nike, Puma e Adidas ganharam espaço no segmento do esporte fashion. A marca francesa reagiu. A partir de 1998 a marca adotou um novo posicionamento no mercado, adotando coleções fashion, e voltando a investir em atletas de renome internacional. Em 2005, a marca, que na década anterior era uma subsidiária da alemã Adidas, foi adquirida pelo fundo de investimento suíço Airesis. A partir deste momento a LE COQ SPORTIF voltou a crescer, reingressou em alguns mercados mundiais e mudou radicalmente suas coleções, adotando um ar ainda mais fashion e vintage, misturando o visual esportivo com a moda. Em 2007, inaugurou sua nova loja âncora em Paris. Por lá é possível encontrar incríveis releituras de tênis e roupas originais (em edições limitadas), vários modelos de jeans sequinhos e bolsas grandonas. Tudo graças a um novo time de designers japoneses, baseados em Tóquio.

No mês de setembro de 2010, a marca inaugurou um moderno centro de pesquisas e desenvolvimento de produtos em sua cidade natal, Romilly-sur-Seine. Em 2012 voltou a patrocinar a tradicional competição de ciclismo Tour de France. Já em 2014, a marca foi relançada no mercado brasileiro com a inauguração de sua primeira loja no Morumbi Shopping, zona sul de São Paulo. A grife francesa, que é sucesso em muitos países, trouxe na bagagem a sua coleção lifestyle, apresentando modelos exclusivos de roupas, calçados e acessórios. O reposicionamento da marca nos últimos anos, incluindo a inauguração de modernas lojas âncoras, o lançamento de coleções com uma “pegada mais fashion”, relançamento de modelos clássicos e edições limitadas, fez com que o lúdico galo entrasse de novo na moda, agora ostentado por celebridades e um público descolado. A marca se tornou bem menos “sportif” e muito mais “life style”, apelando para a elegância francesa e o conforto.

Atualmente a marca patrocina atletas de renome como o nadador Yannick Agnel; o jogador de rúgbi Frédéric Michalak; o tenista Richard Gasquet; a bela e talentosa tenista Alizé Lim; o ciclista Kévin Reza; além do ex-tenista Yannick Noah, principal embaixador da marca no mundo. Além disso, é fornecedora oficial da equipe francesa de futebol do Saint-Etienne, cuja camisa verde tem estreita relação com a LE COQ SPORTIF há décadas; além de assinar um contrato, em 2015, com a equipe italiana da Fiorentina para ser fornecedora de equipamentos esportivos.

A evolução visual 

O logotipo da LE COQ SPORTIF passou por algumas atualizações ao longo dos anos, mas sempre manteve como principal destaque o galinho, seu ícone de reconhecimento mundial. O primeiro logotipo da marca, introduzido em 1948, era retangular e continha apenas a cabeça do galo. Em 1950 a marca adotou um novo logotipo que continha um galo (agora de corpo inteiro) em frente a um sol, dentro de um triângulo. Se a Lacoste, outra tradicional marca esportiva francesa, tinha um crocodilo como símbolo, porque a LE COQ SPORTIF não poderia ter um galo? Na Olimpíada de Roma em 1960, a marca introduziu um logotipo especialmente desenvolvido para esta competição, contendo um galo dentro dos anéis olímpicos. A primeira aparição do logotipo foi um grande sucesso. Em 1965, a marca remodelou mais uma vez seu logotipo com o galo ganhando um novo design. Pouco depois, mais uma mudança significativa: além de uma nova tipografia de letra, o tradicional galo ganhou nova imagem, agora virado para a esquerda. Depois de uma fracassada remodelação em 1972, o galo voltou ao design anterior e, no ano de 1975, ganhou um novo visual.

A última dessas modificações aconteceu no ano de 2009. Porém, em 2012, a marca apresentou uma nova identidade visual apenas para sua linha esportiva (ciclismo, futebol e tênis), onde o galo adquiriu um visual mais futurista. O logotipo foi apresentado oficialmente durante a Volta da França.

Dados corporativos 

● Origem: França 

● Fundação: 1882 (empresa) e 1948 (marca) 

● Fundador: Émile Camuset 

● Sede mundial: Entzheim, França 

● Proprietário da marca: Le Coq Sportif S.A. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Airesis S.A.) 

● CEO: Franck Heissat 

● Faturamento: €191 milhões (2014) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 50 

● Presença global: 100 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 350 

● Segmento: Esportivo 

● Principais produtos: Calçados, roupas e acessórios 

● Concorrentes diretos: Gola, Lacoste, Ellesse, Diadora, Fila, Puma, Reebok, Nike e Adidas 

● Ícones: O galo 

● Slogan: Divirta-se, isso é esporte. (Smile, ces’t du sport) 

● Website: www.lecoqsportif.com 

A marca no mundo 

Atualmente a marca francesa, cujas vendas anuais atingem estimados €191 milhões, está presente em mais de 100 países, tendo como foco principal sua rentável linha “Vintage”, que mistura esporte com moda, além de acessórios e roupas esportivas para a prática do futebol, atletismo, tênis, entre outras modalidades. Hoje a marca é referência em sport style, calçados e acessórios, representando o conceito lifestyle da moda alinhada à qualidade de vida. A LE COQ SPORTIF mantém no mundo uma pequena rede com mais de 50 lojas próprias, incluindo lojas âncoras em cidades como Paris, Marselha, Londres, Milão e Barcelona. A marca tem forte presença em mercados como França, Itália e Espanha. 

Você sabia? 

● Foi, sobretudo, graças à charmosa logomarca de um galo que a LE COQ SPORTIF virou febre nas décadas de 1960, 1970 e 1980. Era a grife que assinava os uniformes dos atletas da famosa competição de ciclismo Tour De France e patrocinava estrelas como o tenista Yannick Noah. Sempre com coleções inovadoras para o clássico mundo do esporte. 

● Frequentemente se credita a Émile Camuset à criação das famosas Sweatpants, conhecidas popularmente como calças de abrigo. Segundo consta, foi em 1939 que ele criou casacos e calças forrados de algodão para a prática esportiva. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Exame e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 5/11/2015