TEXACO

Diariamente, em todo o planeta, milhões de pessoas enchem o tanque com uma gasolina aditivada avançada tecnologicamente, utilizam óleos e lubrificantes para aumentar o desempenho do motor, lavam o carro ou adquirem produtos da marca TEXACO. Afinal, motoristas apaixonados por seus automóveis confiam à marca americana o bom desempenho, economia e proteção de seus motores. 

A história 

A história da TEXACO começou exatamente no dia 10 de janeiro de 1901 quando Joseph Cullinan, Arnold Schlaet, Thomas Donahue e Walter Benona Sharp fundaram a The Texas Fuel Company na pequena cidade de Beaumont, estado do Texas, logo após a descoberta de grandes reservas de petróleo no sudeste do estado. A nova empresa tinha apenas 12 funcionários e ocupava três salas de um prédio na cidade. Dezessete meses depois, percebendo que a empresa havia tornado-se pequena para os planos de crescimento, os sócios decidem dissolvê-la para fundar uma nova empresa dedicada à produção, ao transporte e a distribuição de petróleo, surgindo assim no dia 7 de abril de 1902 a The Texas Company. Poucos meses depois, três dos poços da empresa localizados em Spindletop, começam a produzir petróleo. A empresa começou a operar sua primeira refinaria localizada na cidade de Port Arthur Works no Texas em 1903, processando em seu primeiro ano 318.364 barris. Nesse mesmo ano, a descoberta de seu quarto poço de petróleo em Sour Lake, salvou a empresa da falência.

A empresa começou suas operações internacionais em 1905 com a inauguração de sua primeira instalação na cidade de Antuérpia na Bélgica. Nos anos seguintes a empresa cresceu em um ritmo acelerado, inaugurando postos de gasolina e serviços em muitas cidades americanas, lançando óleos e gasolinas especiais, ganhando a atenção dos consumidores com slogans que ressaltavam a qualidade de seus produtos como a gasolina (“More Miles per Gallon”) e o óleo para motor (“The care free oil”). A empresa ingressou no mercado de aviação em 1927 criando um departamento exclusivo para testar e introduzir combustíveis e óleos para esse segmento. E a aposta da TEXACO se mostraria acertada quando em 1958 se tornou líder no fornecimento de combustível para companhias aéreas.

No ano seguinte, em 1928, se tornou a primeira companhia petrolífera americana a vender gasolina sob uma mesma marca em todos os estados americanos. Em 1931, com a aquisição da Indian Refining Company, empresa localizada no estado de Illinois, a TEXACO ganhou os direitos sobre a marca HAVOLINE, criada em 1904 pela empresa The Havemeyer Oil Company. Ainda nesta década, a empresa se juntou a Standard Oil of California (conhecida atualmente como Chevron) para ingressar no mercado de operações e produção no Oriente Médio, região chave para o desenvolvimento da TEXACO nos anos seguintes. Durante a Segunda Guerra Mundial, a empresa uniu-se a outras produtoras de petróleo para fornecer combustível ao exército americano, suprindo assim a máquina de guerra. Nessa época, 3.110 funcionários da TEXACO serviam o exército. O nome TEXACO INC. (derivado da abreviação de THE TEXAS COMPANY) foi adotado oficialmente somente em 1959, mesmo ano em que a refinaria de Port Arthur tornou-se a primeira a ser operada por computador.

Em 2001, a TEXACO e a Chevron se fundem para formar a ChevronTexaco, tornando-se assim a segunda maior companhia petrolífera americana e quinta do mundo, através de uma troca de ações no valor de US$ 35.1 bilhões. Nesta época a TEXACO produzia 1.15 milhões de barris diariamente e possuía reservas petrolíferas superiores a milhões de barris. A partir deste momento a TEXACO deixou de ser uma empresa para virar uma marca, utilizada na rede de postos, nos combustíveis, lubrificantes e graxas, estando presente seja na indústria agrícola, na navegação, nas estradas ou no dia a dia das pessoas.

A linha do tempo 

1904 

● Inauguração do laboratório de pesquisas em sua sede na cidade de Beaumont no Texas. 

1911 

● Inauguração de sua primeira estação de serviço no Brooklin em Nova York, onde era possível comprar gasolina. 

● Lançamento da TEXACO AUTO GASOLINE, uma gasolina volátil. 

1912 

● Lançamento do TEXACO MOTOR OIL (óleo de motor) nas versões Light, Medium, Heavy e Extra Heavy. 

1924 

● Lançamento da MARFAK, uma das graxas mais eficientes e resistentes do mercado na época. 

1926 

● Lançamento da TEXACO NEW AND BETTER GASOLINE, gasolina de melhor qualidade do mercado americano na época. 

1930 

● Lançamento da gasolina TEXACO ETHYL GASOLINE. 

1932 

● Lançamento da gasolina FIRE CHIEF que seguia os requerimentos de octanagem dos motores. A nova gasolina era promovida na rádio NBC pelo comediante Ed Wynn, que ficou conhecido como Texaco Fire Chief. 

1938 

● Lançamento da SKY CHIEF GASOLINE, uma gasolina premium de alta octanagem. 

1948 

● Lançamento do TEXACO PT ANTI-FREEZE, um óleo que não congelava em baixas temperaturas. 

1954 

● Lançamento da nova gasolina com Petrox, um aditivo que melhorava o desempenho dos motores mais potentes dos modernos automóveis da época. 

1962 

● Lançamento das novas latas do óleo Havoline, onde a marca registrada da TEXACO substituía a da INDIAN REFINING COMPANY. 

1982 

● Lançamento na Europa de dois novos óleos: TEXACO ALPHA (um óleo semi-sintético que melhorava o desempenho do motor em baixas temperaturas e reduzia o consumo de combustível) e TEXACO DIESELTEX (óleo desenvolvido especificamente para motores a diesel). 

1989 

● Lançamento da SYSTEM3 GASOLINE para aumentar o desempenho e rendimento do motor, mantendo a injeção e o carburador limpo. Além disso, impedia o depósito de sujeira nas válvulas. 

1994 

● Lançamento da CleanSystem3, uma nova gasolina para um desempenho ainda melhor do motor. 

2005 

● Lançamento da TEXACO TECHRON, gasolina aditivada extremamente avançada que limpa as peças vitais do motor, melhora a economia de combustível e reduz as emissões de gases poluentes no meio ambiente.

Os postos de gasolina 

Os famosos postos de gasolina e serviços da TEXACO, uma das principais ferramentas de marketing da marca, começaram sua história em 1917 quando foi inaugurada a primeira unidade na cidade de Houston, estado do Texas. Nos anos seguintes vários outros postos de serviços foram inaugurados por diversas cidades americanas. Os tradicionais uniformes dos frentistas dos postos da rede foram criados pelo inglês Harry Tiper, que havia assumido, em 1915, o cargo de gerente de propaganda da empresa. Em 1936 os postos de gasolina ganharam nova identidade e design, adquirindo um visual mais limpo e funcional criado pelo arquiteto Walter Teague. A funcionalidade dos novos postos incluía um prédio branco que abrigava os serviços de lavagem e troca de óleo, além de banheiros e escritório envidraçado para mostrar produtos que estavam à venda, como pneus e baterias.

A empresa foi a primeira do setor a ressaltar em seus comerciais a limpeza de seus banheiros com o slogan “Clean Across the Country” em 1938, demonstrando a enorme preocupação de tornar os locais agradáveis aos olhos dos consumidores. Inspetores percorriam os postos para inspecionar a limpeza dos banheiros, estabelecendo um padrão de qualidade adotado depois por outras empresas do setor. Nesta década o comediante Ed Wynn promoveu através de comerciais de rádio os postos de gasolina da empresa. Em 1941 introduziu os postos de serviços com funcionamento 24 horas por dia com o objetivo de proporcionar tranquilidade e mais comodidade aos consumidores que viajavam no período noturno. A maior mudança em seus postos de serviço ocorreu em 1981 quando foi introduzido o System 2000, oferecendo o sistema de Self-Service (onde o próprio motorista enchia o tanque do carro, dispensando o serviço do frentista), comidas e bebidas, lavagem e serviços automotores. Além disso, os postos ganharam uma nova identidade visual. Em 1991 a empresa iniciou a implantação das lojas de conveniência STAR MART em áreas adjacentes a seus postos em algumas cidades americanas. Acompanhe nas imagens abaixo a evolução visual dos postos de serviços TEXACO.

A estrela da estrela 

A TEXACO sempre investiu muito em publicidade e marketing, em alguns momentos utilizando a imagem de grandes estrelas e celebridades. Por exemplo, em 2006, o jogador brasileiro Ronaldinho Gaúcho foi contratado como garoto-propaganda da TEXACO para toda a América Latina e Caribe. O craque estrelou as campanhas de publicidade e promoções da marca, valorizando características de desempenho contínuo, tecnologia de ponta, alta qualidade e confiabilidade dos seus produtos. Afinal, pessoas que entendem de carros confiavam na marca TEXACO e pessoas que entendem de futebol confiavam em Ronaldinho.

A evolução visual 

Ao longo de sua história a identidade visual da TEXACO passou por inúmeras modificações em sua imagem, como por exemplo, em 1903 quando foi introduzido o logotipo que possuía apenas uma estrela vermelha de cinco pontas, inspirada na bandeira do estado do Texas, sugerida por um funcionário da refinaria; em 1907 quando o logotipo ganhou a frase “Made in Texas” e um círculo azul ao redor da estrela; em 1909 quando era composto apenas pela estrela vermelha e um T verde; em 1963 quando foi introduzido o logotipo hexagonal, muito reconhecido pelos consumidores da época e que se tornou um ícone da marca; ou o atual logotipo introduzido no ano de 1981, que foi modificado em 2000, com a exclusão do nome TEXACO.

O logotipo da marca também pode ser aplicado com o nome no lado direito ou abaixo do símbolo.

Os slogans 
Trust your car to the star. (2006) 
A world of energy. (1996) 
Star of the American Road. (1987) 
You can trust your car to the man who wears the star. (1962) 
We’re Working to keep your Trust. 
Texaco tower of power. 
Para cada objetivo, uma solução. (Brasil, 2016) 
Marca de futuro. (Brasil) 
Tecnologia de cinco pontas. (Brasil)

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Fundação: 7 de abril de 1902 

● Fundador: Joseph Cullinan, Arnold Schlaet, Thomas Donahue e Walter Benona Sharp 

● Sede mundial: San Ramon, Califórnia, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: Texaco Inc. 

● Capital aberto: Não (subsidiária da Chevron Corporation) 

● Chairman & CEO: John Watson 

● Faturamento: Não divulgado 

● Lucro: Não divulgado 

● Posto de Gasolina: 4.500 

● Presença global: 150 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Funcionários: 20.000 

● Segmento: Automotivo 

● Principais produtos: Gasolina, diesel, óleos e posto de serviços 

● Concorrentes diretos: Shell, BP, Citgo, Esso, Sunoco, Castrol, Pennzoil, STP, Mobil e Valvoline 

● Ícones: O logotipo com a estrela de cinco pontas 

● Slogan: Trust your car to the TEXACO. (Confie seu carro a TEXACO) 

● Website: www.texaco.com.br 

A marca no Brasil 

Em setembro de 1915, a TEXACO começou a operar no Brasil através de um decreto assinado pelo então presidente da república Wenceslau Brás, que autorizou a The Texas Company (South America) Ltd. a se instalar no país. Em 1953, ocorreu a criação dos primeiros laboratórios da empresa no país, localizados no Rio de Janeiro e em São Paulo. Desde a chegada da indústria automobilística ao país, em 1950, até o estabelecimento das mais importantes montadoras internacionais, a marca TEXACO acompanhou a expansão desse segmento industrial, buscando formas para crescer e ampliar sua participação no mercado brasileiro. Foi ainda com o nome TEXACO que ela se tornou a primeira empresa a instalar tanques, bombas e equipamentos de lubrificação nas montadoras instaladas no Brasil. Em meados de 2008, o Grupo Ultra, que controla a rede de postos Ipiranga no sul e sudeste do país, comprou os 1.953 postos de combustíveis da marca TEXACO no Brasil por R$ 1.161 bilhões. De acordo com o contrato, o Grupo Ultra poderia manter a marca TEXACO por cinco anos, devendo substituí-la posteriormente pela bandeira Ipiranga (o que de fato aconteceu).

Atualmente a marca comercializa mais de 300 produtos para o segmento de lubrificantes automotivos e industriais, como a linha Ursa para motores diesel, a linha Havoline para motores a gasolina e álcool, a linha Marfak para equipamentos agrícolas, além de fluidos de arrefecimento e de freio. Líder na comercialização de óleo lubrificante e graxa, a marca TEXACO representa 21.8% do mercado brasileiro no setor. Essa posição é fruto de uma estrutura comercial e operacional dinâmica e competitiva, com foco na qualidade, aliada a um rápido acesso a novas tecnologias, através de suas unidades fabris e seus laboratórios.

A marca no mundo 

A TEXACO, que pertence a Chevron Corporation, está presente em mais de 150 países ao redor do mundo, empregando 20 mil funcionários, mantendo aproximadamente 4.500 postos de gasolina e serviços e comercializando uma completa linha de gasolina, óleos e lubrificantes. A empresa tem forte presença nos Estados Unidos (em 16 estados com postos de serviços), Europa (1.100 postos somente no Reino Unido), América Latina e Caribe. 

Você sabia? 

● Em 1972, Émerson Fittipaldi sagrou-se campeão da Fórmula 1 utilizando combustível TEXACO. 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Time), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 7/12/2016