19.9.06

KIPLING


Suas bolsas, mochilas e acessórios agradam principalmente ao público mais jovem, com design despojado, funcionalidade e durabilidade, características fortes da marca. Experimente andar em qualquer lugar e encontrará um despojado macaco de pelúcia pendurado em alguma bolsa ou mochila. A marca tem muito apelo entre as crianças, adolescentes em idade escolar e jovens mulheres, que cresceram carregando uma mochila KIPLING nas costas. 

A história 
A KIPLING foi fundada exatamente no dia 16 de janeiro de 1987, na cidade portuária de Antuérpia, por três amigos - Xavier Kegels, Vincent Haverbeke e Paul Van de Velde - este último um engenheiro marítimo, que tinham como ideia original criar uma linha de mochilas de náilon de ótima qualidade, confortáveis e funcionais, com um estilo único, e toques de diversão e aventura. Depois de conseguir US$ 300 mil com investidores, eles começaram a fabricar as mochilas escolares para crianças e vendê-las para lojas da cidade belga.
   

O nome KIPLING surgiu quando os designers estavam procurando uma palavra que não significasse nada em língua nenhuma e fosse fácil de pronunciar no mundo inteiro. O nome escolhido para a marca foi o sobrenome do escritor britânico Joseph Rudyard Kipling, autor de “O Livro da Selva” (The Jungle Book), que se tornou internacionalmente um clássico para crianças e também conhecido pelo seu personagem principal: Mogli, o menino lobo. Foi também deste livro que surgiu a ideia do famoso primata (chamado de Kipling Monkey), que virou a grande referência da marca entre os consumidores na figura de um simpático e divertido macaco.
  

Rapidamente a marca introduziu outros produtos, proporcionando ao consumidor diversas opções entre bolsas, malas, frasqueiras, mochilas, carteiras, estojos e nécessaires, estabelecendo um estilo próprio através do design inovador, original e inconfundível, com cores marcantes e estampas divertidas. Em 1989, seus produtos passaram a serem vendidos no Japão. Um enorme passo para internacionalização da marca foi dado em 1993, quando os produtos KIPLING começaram a ser distribuídos nos Estados Unidos, Itália e América Central. Nos anos seguintes a empresa cresceu rapidamente no cenário internacional e se tornou uma marca global, especializada em bolsas e mochilas, mas também vendendo outros acessórios como chaveiros e até armações de óculos. Além disso, a década foi marcada pela expansão nas lojas de varejo na Bélgica e internacionalmente. Fazendo com que a KIPLING se tornasse popular em países como Holanda, Itália e França, conquistando cada vez mais consumidores ávidos por um estilo descontraído.
  

Em 1997, a KIPLING desembarcou oficialmente no Brasil trazendo junto com seus produtos o macaco, símbolo da marca, que conquistou crianças, adolescentes e adultos em todo o mundo. A unidade brasileira ocupa uma posição de prestígio para a empresa. Em termos de faturamento, está posicionada como uma das três maiores do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e da Itália. Desde agosto de 2003, a KIPLING pertence ao grupo americano VF Corporation, proprietária de marcas famosas como The North Face (conheça essa história aqui), Timberland (conheça essa história completa aqui) e Vans (saiba mais aqui), e que na época pagou US$ 180 milhões pela marca de bolsas e acessórios. Após a venda, a marca começou a apostar fortemente no desenvolvimento de produtos e design modernos, com suas campanhas publicitárias tendo um apelo de moda e não mais focadas apenas em crianças e animais como acontecia antes. Em 2006, a marca começou a anunciar nas mais badaladas revistas de moda na Europa, iniciando assim seu posicionamento mais fashion.
    

Apesar do sucesso da marca, em 2007, a KIPLING decidiu que era hora de mudar. “Queremos torná-la mais fashion”, disse o inglês Richard Macey, então presidente mundial da empresa, “A partir de agora a KIPLING será uma grife mais contemporânea”, completou ele. As bolsas de náilon coloridas continuaram a existir, mas uma nova linha foi adicionada ao portfólio de produtos. A marca começou a produzir itens a partir de novos materiais como couro e jeans e decidiu usar estampas mais ousadas. Os macacos, símbolos indefectíveis da grife, ganharam versões feitas de plástico e metal. As lojas foram reformuladas e passaram a ter um visual mais limpo e moderno. Para reforçar a nova imagem, a marca participou pela primeira vez da São Paulo Fashion Week, evento de moda mais badalado do Brasil. No desfile da estilista Gloria Coelho, modelos carregaram uma versão revisada das bolsas KIPLING, feita de couro. No lugar do macaco de pelúcia, a marca exibiu um de metal. A marca investiu também em desfiles de moda na Bélgica e na França. A prioridade era ampliar a oferta de produtos. Por esse motivo, a cada estação, mais de 250 novos itens são lançados no mercado.
   

A estratégia deu resultado. Em 2008, projeções indicavam um aumento de vendas da ordem de 50%. A mudança de estratégia teve a ver com a própria evolução de seus clientes, que tinham dado preferência a produtos mais descolados e com menos ares de adolescente. Um dos fatores do imenso sucesso da KIPLING pode ser creditado a Isabelle Chéron, então diretora criativa da marca (assumiu o cargo em 2006), que passou a lançar coleções assinadas em parceria com renomados designers como a estilista brasileira Glória Coelho, a belga Cathy Pill, as espanholas Anna e Macarena da El Delgado Buil, Girls from Omsk (Bélgica), a cantora Fergie, o britânico Peter Pilotto, e mais recentemente, a artistas chinesa Helen Lee, a estilista Angel Chen e o artista plástico Keith Haring (sob licença, já que ele faleceu em 1990).
   

A KIPLING ingressou (somente no Brasil) no segmento de calçados em 2012, com o lançamento de sneakers, chinelos, sandálias e sapatilhas com visuais coloridos e despojados, que carregavam a mesma ousadia irreverente da marca. Pouco depois, em 2016, a marca lançou a coleção Kaeon, composta por bolsas feitas com um tecido inovador e exclusivo - leve, macio, ecológico e 100% repelente a água - que utilizava 37% de fibras recicladas e 90% menos água durante o processo de tingimento. Em 2018, a KIPLING lançou a coleção New Classics, que trouxe de volta os seus modelos (de bolsas e mochilas) mais clássicos - e básicos - mas com pegada minimalista e sem gênero, em cores vibrantes. Além disso, começou a investir na reformas de suas lojas e opções de personalização in-store. Mais recentemente, em 2020, a KIPLING lançou a Curiosity, suas primeiras malas de policarbonato (rígidas), em cores fortes de vermelho, amarelo e azul, apresentada ao lado de novas inovações, incluindo malas e mochilas híbridas, que permitem que os viajantes fechem a frente para revelar uma mochila.
  

Nos últimos anos a KIPLING vem adotando a estratégia de lançar coleções cápsulas (de bolsas, mochilas, estojos e acessórios de viagem), em parcerias com empresas como Disney (conheça essa outra história aqui), Bandai Namco e Sanrio, inspiradas em personagens e filmes clássicos, como por exemplo, Branca de Neve e os Sete Anões (2017), que trazia elementos clássicos como o espelho mágico e a maçã venenosa, para celebrar os 80 anos do clássico filme; Alice no País das Maravilhas (2018); Star Wars (2018); Mickey e Minnie (2019); Frozen II (2019); Pac-Man (2020), com design e ilustrações do clássico dos fliperamas, incluindo labirinto, fantasmas e o adorado personagem; e Hello Kitty (2022).
   

Os ícones 
O zíper, a costura, o tecido, os formatos, as cores, as estampas e o chaveiro. Todos esses elementos fazem das bolsas, malas, mochilas, carteiras, estojos e outros acessórios da KIPLING algo inconfundível. E um dos modelos de maior sucesso da marca é o Fundamental, mochila com alças reguláveis, dois zíperes em diagonal na frente e um lateral, além do chaveiro de macaco. Este item tem mais de quinze anos e é um dos mais vendidos em todo o mundo. Outro item de sucesso é a bolsa transversal, um dos modelos mais vendidos e conhecidos da marca, ideal para passeios e viagens, pois é leve, feita de náilon e possui três compartimentos que mantém a organização dos acessórios. Já a Backtroll - uma mala com rodinhas para viagem - é um best-seller. E tem mais, o modelo Camama é versátil - também pode ser usado como bolsa de maternidade -, grande e espaçoso, além de acompanhar um trocador, porta-mamadeira e porta-chupeta.
  

A popular mascote 
Porque pendurar um macaco em suas bolsas? Porque quando você pensa na marca KIPLING, pensa no macaco. Afinal de contas o primata é um símbolo de diversão, irreverência e aventura, principais características dos produtos KIPLING em seu lançamento no mercado. No início, o macaco da KIPLING existia apenas em seu logotipo. Mais tarde, porém, o macaquinho (que oficialmente se chama Kipling Monkey) virou um chaveiro de pelúcia e se tornou um personagem e marca registrada da KIPLING, sendo reconhecido em todo mundo. Foi uma grande jogada de marketing que transformou o macaco em um acessório dos produtos da marca, o que contribuiu para aumentar seu carisma e reconhecimento entre seu público. Inicialmente só havia um tipo de macaquinho, que era facilmente reconhecido pelo seu tamanho e cores fortes. Mas, conforme a marca evoluiu em suas coleções de produtos, a mascote também ganhou novas versões (com diferentes combinações de cores e estampas). Ultimamente a marca tem se associado a grandes nomes da moda, arte e design, para desenvolver novas versões da mascote, que hoje em dia é item de coleção para centenas de milhares de pessoas.
   

Cada macaco tem um nome próprio (escrito na etiqueta), desta forma a marca personifica seus produtos e estreita o laço emocional com o consumidor, que procura o seu nome em cada mascote. Esses nomes não são escolhidos ao acaso. Cada um é o nome de um funcionário da empresa. A KIPLING foi altamente inteligente e uma das pioneiras em endobranding, ao homenagear os seus funcionários e aumentar o engajamento deles com a empresa. Ao todo já foram lançados mais de 550 modelos diferentes do tradicional macaco KIPLING.
  

A evolução visual 
A marca utilizou durante décadas um tradicional logotipo - na cor verde, cinza ou preta - que possuía um reconhecível primata, cujo final da longa cauda representava o pingo da segunda letra “i”. Em 2019, a KIPLING resolveu simplificar sua identidade visual e retirou o popular primata e adotou definitivamente a cor preta. Já em seus produtos a KIPLING utiliza um logotipo redondo, que também foi modernizado em 2019, como mostra a imagem abaixo.
  

O atual logotipo também pode ser aplicado com o slogan/mantra da marca: Live. Light.
   

Os slogans 
Live. Light. (2019) 
Make Happy. (2014)
  

Dados corporativos 
● Origem: Bélgica 
● Fundação: 16 de janeiro de 1987 
● Fundador: Paul Van de Velde, Vincent Haverbeke e Xavier Kegels 
● Sede mundial: Bornem, Bélgica 
● Proprietário da marca: Kipling Belgium NV 
● Capital aberto: Não (subsidiária da VF Corporation) 
● CEO: Eric Wiseman 
● Presidente: Vera Breuer 
● Faturamento: US$ 850 milhões (estimado) 
● Lucro: Não divulgado 
● Lojas: 436 
● Presença global: 80 países 
● Presença no Brasil: Sim 
● Maiores mercados: Estados Unidos, Itália e Brasil 
● Segmento: Moda e acessórios 
● Principais produtos: Bolsas, mochilas, malas e carteiras 
● Concorrentes diretos: Paul Frank, Eastpak, Jansport, Vera Bradley, American Tourister, Samsonite e Marimekko 
● Ícones: O chaveiro de macaco 
● Slogan: Live. Light. 
● Website: www.kipling.com.br 

A marca no mundo 
Hoje em dia a KIPLING comercializa sua linha de produtos em mais de 80 países ao redor do mundo, encontrados em mais de 7.500 pontos-de-venda, incluindo 500 corners dentro de lojas de departamento e 436 lojas próprias em cidades como Paris, Londres, Tóquio, Hong Kong e São Paulo. No Brasil são mais de 40 lojas próprias. Somente a coleção básica da marca conta com mais de setenta modelos de bolsas. A cada minuto são vendidas 28 bolsas ou mochilas da marca no mundo. Toda a produção da empresa, mais de 7 milhões de peças por ano, é produzida em fábricas localizadas na China. O trabalho de criação dos modelos é realizado na sede da empresa, na cidade belga de Bornem. 

Você sabia? 
Mais de 40 milhões de pessoas no mundo tem pelo menos uma bolsa ou mochila da marca KIPLING. Na Bélgica, país de origem da irreverente marca, existem mais bolsas KIPLING do que pessoas. 
A marca trata os consumidores fiéis, engajados e apaixonados pela KIPLING como Viks (Very Important Kiplinger’s). 


As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Veja e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 25/7/2022 

O MDM também está no Instagram. www.instagram.com/mdm_branding/

31 comentários:

  1. Anônimo1:23 PM

    Caaaara !
    não sabia q a kipling vendia tanto assim ;D
    eu tenho 3 : 2 bolsas (uma rosa e outra roxa)
    e tbm uma mochila verde

    e acho mttu fofos os macacos tenho 3



    amo eeeles

    ;@@@@

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  2. Anônimo7:05 PM

    nunca imaginei q a Kipling vendia tanto. Sou super fã da marca desde a muito tempo, minha primeira bousa foi comprada na Bélgica ha +/- 7 anos e a tenho intacta ate hoje.Eu tenho 2 macacos de celular, 1 estojo, 1 carteira, 2 mochilas, 1 bousa, 1 macaco pequeno e 2 óculos(porque tenho miupia). acho a marca d ++++++++
    I (L) Kipling

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  3. eu amo a kipling
    essa marca é tudo de bom!
    tenho varios macaquinho e adoro !

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  4. Anônimo5:36 PM

    desde a primeira vez que vi os macaquinhos da kipling me apaixonei agora não saiu sem a companhia deles "jamais sem meus amigos macaquinhos"!!!!!

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  5. Anônimo8:42 AM

    caraaaa essa bolsas sam um maximo
    mas carinhas ne
    bom eu enho 90 repitidas augumas mais a cores diferentes ou modelos diferentes e cores igual!
    bom tenho 16 carteiras 60 pochentes como ja falei 90 bolsas 200 macaquinho sem ser da bolsa 80 macaquinho de celular
    bom adoraria conhecer quem tem mais bolsas da kipling ne
    bom e a dona q invetou isso tambem so a maiior fãããã delaaaaaa
    assim entre no orkut e faça parte da minha comunidade é tudo de bom e o meu orkt é i love adorar bolsa da kipling hihihihihihihihihihihihihihihi!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!


    aaaaa simmmmm
    eu esqueci uma coisaaaaaaaaa
    a minha irmã so tem 1


    kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk

    bichinha e o meu irmão tem 70

    beijão dona da ipling e ve se arranja mais modelos pq eu ja tenho todos ok???

    procurei em internet viajei para ouros paises so para comprar bolsas da kiplind e tudo da kiplind ate a minha mãe tem 8 carteiras 32 bolsas hihihihihihi menos a minha irmã bichinha kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk a simmm se a minha irmã tiver vendo isso bichinha de vc kkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkkk to ate chorando de rir meninaaaaa

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    1. Anônimo12:33 PM

      Que você adora a kipling ficou claro, ela é adorável mesmo...mas vc anda sonhando muito tbem hehehe, imaginação é tudo����

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  6. Anônimo2:10 PM

    essa ultima menina e mentirosaaa. credoo! nunca vii!

    eu amo a kipling

    tenho uma mala e tres bolsas =)

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  7. Anônimo7:31 AM

    Tenho 2 e quero comprar mais uma bolsa.. Alguem ai vende? Qualquer coisa me mande os modelos que tem para vender.. gostaria de um cinza mais escuro, ou tons de vermelhos mais escuros e vinho tb! meu email é rayssa_m16@hotmail.com. Se alguem tiver para vender, estou interessada.
    Grata.

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    1. Anônimo12:35 PM

      Querida dá uma olhada nos sites de coisas usadas como o repassa ou enjoei tem muitas dessas bolsas por lá...

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  8. Eu tenho :uma bolsa e um estojo mais quero ter mais coisas dessa marca que é d+!
    Eu amo as minhas macaquinhas !!!
    tenho ROSA-ELLA
    LARANJA-DIANA

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  9. Anônimo6:09 AM

    Bom vocês sabiam em quem eles se inspiraram para dar o nome da marca?Em Jospeh Rudyard Kipling o MAIOR poeta do imperalismo inglês. Talvez vocês nem saibam quem ele realmente foie o q seja imperalismo, mas se abrirem qualquer livro de historia do ensino medio veram o que foi de fato o imperalismo, q explora as pessoas cada dia mais. Talvez seje bom vocês apreciarem aonde estão depositando seu dinheiro e quem estão faturando por tras disso. Talvez por isso seja tão facil alienar os brasileiros pela falta de instrução. Cláudia Leite

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  10. Anônimo9:54 AM

    eu amo kipling eu tenho 2 bolsas e 1 carteira. no dia das crianças vou ganhar uma muchila.eu amo os macaquinhos.:)

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  11. Anônimo11:20 AM

    kipling!*-*
    è visiante:P
    não sabia que vendia tantas:)
    ohsaoshaoshaoshash
    beijos:*

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  12. Anônimo11:23 AM

    muito legal:P
    não sabia que era tão famosa:)
    é viciante:P
    oashhsaosholsoahs!dimais
    beijos:*

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  13. Anônimo3:08 PM

    nossa como eu amo a Kipling!!

    eu tenho 316 macakinhos,um estojo,3 bolsas....E agora eu quero ter uma mala...

    bjooo.O

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  14. Anônimo5:43 PM

    a kipling é ótima, tenho uma mala, e 4 bolsas... só q robaram um macaquinho meu qm quiser me dá um maquinho original e vermelho eu agradeço rsrsrs bjs!!
    por favor as outras pessoas q forem escrever alguma coisa ñ exagere na conversa tá? xauzinho

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  15. qui legal ficar sabendo de tudo isoo.
    :)

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  16. nunk pensei q as bolsas kinpling iriam me trazer momentos tão especial,amei todos os modelos das bolsas e principalmente os macaquinhos q são tão fofos! eeeu morro de ciumes deles tds e das bolsas tbm
    eeu tenho 3 bolsas (azul,cinza e rosa. diferentes modelos)e uma mochila linda azul...
    e outra só aceito macaquinho original da loja,macaquinho falso q nem mtas peesooas por ai tem isso naum combina cmg!!!
    bjs

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  17. Anônimo5:25 AM

    nossa essas bolsas são de mais eu tenho uma é linda amu a kipling !! thanks for voces existirem !!

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  18. Anônimo6:07 PM

    Pow seria ótimo se as pessoas que por aqui passaram. Em vez de comentar sobre "vantagens", contando vantagens exorbitantes sobre a quantidade de produtos dessa marca. Deveriam comprar um Dicionário para aprenderem a ESCREVER. Pois, são erros garrafais, gritantes.. enquanto as pessoas gastam dinheiro com "moda" não investem em cultura, estudo. Só para refletir!!!

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    1. Anônimo2:31 PM

      Você tem o meu respeito parabens

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    2. Melhor resposta!

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    3. Anônimo12:40 PM

      Calma...sao crianças com certeza apenas se divertindo um pouco...apenas viajando no desejo de ter muuuitos macaquinhos, não fazem mal a ninguém...releve é vá na paz, namastê!����

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  19. nossa acho a kinpling o maximo!!!essa foi umas das coisas que fizeram nesse seculo que conquistasem o mundo todo e de todas as idades

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  20. Anônimo12:08 PM

    Adoooooro essa marca! Eu vivo sempre atrás das novidades, só essa ano já conquistei cinco modelos diferentes!Eu admiro pela qualidade, design, durabilidade,praticidade... Adorei saber a origem da marca Kipling, muito interessante, isso é cultura, parabéns aos criadores! Muito sucesso e que possamos compartilhar essa grande marca por muitos e muitos anos! Sucesso sempre!Nathy

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  21. Anônimo12:15 PM

    Essa marca é realmente incrivel,sem falar dos macaquinhos que são o maximo!!z

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    1. Anônimo10:08 AM

      Eram o máximo veja os novos maçã quonhos

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  22. GEEEEEENTE, A KIPLING IRÁ ABRIR UMA LOJA NO OUTLET DO RIO DE JANEIRO COM ÓTIMOS PREÇOS !!!! VENHAM CONFERIR. ESPERAMOS POR VOCÊS!

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  23. Anônimo2:22 PM

    Adorei!! A Kipling é a melhor marca de bolsa pra mim. Eu tenho uma bolsa e um estojo, queria comprar uma mochila mas elas são muito caras!

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  24. Anônimo9:31 AM

    É uma grande lástima vocês não repetirem coleções que a gente ama e gostaria de ver novamente nas lojas... eu tenho uma e sinceramente gostaria de encontrar a mesma para comprar!!! Não tem como eu postar a foto???

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  25. Anônimo10:07 AM

    Boa tarde como uma empresa mundial com um brinde tão marcante muda o seu macaquinho.
    Como uma diretoria autoriza uma mudança dessas.

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