KIPLING

Suas bolsas, mochilas e acessórios agradam principalmente ao público mais jovem, com design despojado, funcionalidade e durabilidade, características fortes da marca. Experimente andar em qualquer lugar e encontrará um despojado macaco de pelúcia pendurado em alguma bolsa ou mochila. A marca tem muito apelo entre as crianças, adolescentes em idade escolar e jovens mulheres, que cresceram carregando uma mochila KIPLING nas costas. 

A história 

A KIPLING foi fundada exatamente no dia 16 de janeiro de 1987, na cidade portuária de Antuérpia, por três amigos - Xavier Kegels, Vincent Haverbeke e Paul Van de Velde - este último um engenheiro marítimo, que tinham como ideia original criar uma linha de mochilas de náilon de ótima qualidade, confortáveis e funcionais, com um estilo único, e toques de diversão e aventura. Depois de conseguir US$ 300 mil com investidores, eles começaram a fabricar as mochilas escolares para crianças e vendê-las para lojas da cidade belga.

   

O nome KIPLING surgiu quando os designers estavam procurando uma palavra que não significasse nada em língua nenhuma e fosse fácil de pronunciar no mundo inteiro. O nome escolhido para a marca foi o sobrenome do escritor britânico Joseph Rudyard Kipling, autor de “O Livro da Selva” (The Jungle Book), que se tornou internacionalmente um clássico para crianças e também conhecido pelo seu personagem principal: Mogli, o menino lobo. Foi também deste livro que surgiu a ideia do famoso primata (chamado de Kipling Monkey), que virou a grande referência da marca entre os consumidores na figura de um simpático e divertido macaco.

  

Rapidamente a marca introduziu outros produtos, proporcionando ao consumidor diversas opções entre bolsas, malas, frasqueiras, mochilas, carteiras, estojos e nécessaires, estabelecendo um estilo próprio através do design inovador, original e inconfundível, com cores marcantes e estampas divertidas. Em 1989, seus produtos passaram a serem vendidos no Japão. Um enorme passo para internacionalização da marca foi dado em 1993, quando os produtos KIPLING começaram a ser distribuídos nos Estados Unidos, Itália e América Central. Nos anos seguintes a empresa cresceu rapidamente no cenário internacional e se tornou uma marca global, especializada em bolsas e mochilas, mas também vendendo outros acessórios como chaveiros e até armações de óculos. Além disso, a década foi marcada pela expansão nas lojas de varejo na Bélgica e internacionalmente. Fazendo com que a KIPLING se tornasse popular em países como Holanda, Itália e França, conquistando cada vez mais consumidores ávidos por um estilo descontraído.

  

Em 1997, a KIPLING desembarcou oficialmente no Brasil trazendo junto com seus produtos o macaco, símbolo da marca, que conquistou crianças, adolescentes e adultos em todo o mundo. A unidade brasileira ocupa uma posição de prestígio para a empresa. Em termos de faturamento, está posicionada como uma das três maiores do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e da Itália. Desde agosto de 2003, a KIPLING pertence ao grupo americano VF Corporation, proprietária de marcas famosas como The North Face (conheça essa história aqui), Timberland (conheça essa história completa aqui) e Vans (saiba mais aqui), e que na época pagou US$ 180 milhões pela marca de bolsas e acessórios. Após a venda, a marca começou a apostar fortemente no desenvolvimento de produtos e design modernos, com suas campanhas publicitárias tendo um apelo de moda e não mais focadas apenas em crianças e animais como acontecia antes. Em 2006, a marca começou a anunciar nas mais badaladas revistas de moda na Europa, iniciando assim seu posicionamento mais fashion.

    

Apesar do sucesso da marca, em 2007, a KIPLING decidiu que era hora de mudar. “Queremos torná-la mais fashion”, disse o inglês Richard Macey, então presidente mundial da empresa, “A partir de agora a KIPLING será uma grife mais contemporânea”, completou ele. As bolsas de náilon coloridas continuaram a existir, mas uma nova linha foi adicionada ao portfólio de produtos. A marca começou a produzir itens a partir de novos materiais como couro e jeans e decidiu usar estampas mais ousadas. Os macacos, símbolos indefectíveis da grife, ganharam versões feitas de plástico e metal. As lojas foram reformuladas e passaram a ter um visual mais limpo e moderno. Para reforçar a nova imagem, a marca participou pela primeira vez da São Paulo Fashion Week, evento de moda mais badalado do Brasil. No desfile da estilista Gloria Coelho, modelos carregaram uma versão revisada das bolsas KIPLING, feita de couro. No lugar do macaco de pelúcia, a marca exibiu um de metal. A marca investiu também em desfiles de moda na Bélgica e na França. A prioridade era ampliar a oferta de produtos. Por esse motivo, a cada estação, mais de 250 novos itens são lançados no mercado.

   

A estratégia deu resultado. Em 2008, projeções indicavam um aumento de vendas da ordem de 50%. A mudança de estratégia teve a ver com a própria evolução de seus clientes, que tinham dado preferência a produtos mais descolados e com menos ares de adolescente. Um dos fatores do imenso sucesso da KIPLING pode ser creditado a Isabelle Chéron, então diretora criativa da marca (assumiu o cargo em 2006), que passou a lançar coleções assinadas em parceria com renomados designers como a estilista brasileira Glória Coelho, a belga Cathy Pill, as espanholas Anna e Macarena da El Delgado Buil, Girls from Omsk (Bélgica), a cantora Fergie, o britânico Peter Pilotto, e mais recentemente, a artistas chinesa Helen Lee, a estilista Angel Chen e o artista plástico Keith Haring (sob licença, já que ele faleceu em 1990).

   

A KIPLING ingressou (somente no Brasil) no segmento de calçados em 2012, com o lançamento de sneakers, chinelos, sandálias e sapatilhas com visuais coloridos e despojados, que carregavam a mesma ousadia irreverente da marca. Pouco depois, em 2016, a marca lançou a coleção Kaeon, composta por bolsas feitas com um tecido inovador e exclusivo - leve, macio, ecológico e 100% repelente a água - que utilizava 37% de fibras recicladas e 90% menos água durante o processo de tingimento. Em 2018, a KIPLING lançou a coleção New Classics, que trouxe de volta os seus modelos (de bolsas e mochilas) mais clássicos - e básicos - mas com pegada minimalista e sem gênero, em cores vibrantes. Além disso, começou a investir na reformas de suas lojas e opções de personalização in-store. Mais recentemente, em 2020, a KIPLING lançou a Curiosity, suas primeiras malas de policarbonato (rígidas), em cores fortes de vermelho, amarelo e azul, apresentada ao lado de novas inovações, incluindo malas e mochilas híbridas, que permitem que os viajantes fechem a frente para revelar uma mochila.

  

Nos últimos anos a KIPLING vem adotando a estratégia de lançar coleções cápsulas (de bolsas, mochilas, estojos e acessórios de viagem), em parcerias com empresas como Disney (conheça essa outra história aqui), Bandai Namco e Sanrio, inspiradas em personagens e filmes clássicos, como por exemplo, Branca de Neve e os Sete Anões (2017), que trazia elementos clássicos como o espelho mágico e a maçã venenosa, para celebrar os 80 anos do clássico filme; Alice no País das Maravilhas (2018); Star Wars (2018); Mickey e Minnie (2019); Frozen II (2019); Pac-Man (2020), com design e ilustrações do clássico dos fliperamas, incluindo labirinto, fantasmas e o adorado personagem; e Hello Kitty (2022).

   

Os ícones 

O zíper, a costura, o tecido, os formatos, as cores, as estampas e o chaveiro. Todos esses elementos fazem das bolsas, malas, mochilas, carteiras, estojos e outros acessórios da KIPLING algo inconfundível. E um dos modelos de maior sucesso da marca é o Fundamental, mochila com alças reguláveis, dois zíperes em diagonal na frente e um lateral, além do chaveiro de macaco. Este item tem mais de quinze anos e é um dos mais vendidos em todo o mundo. Outro item de sucesso é a bolsa transversal, um dos modelos mais vendidos e conhecidos da marca, ideal para passeios e viagens, pois é leve, feita de náilon e possui três compartimentos que mantém a organização dos acessórios. Já a Backtroll - uma mala com rodinhas para viagem - é um best-seller. E tem mais, o modelo Camama é versátil - também pode ser usado como bolsa de maternidade -, grande e espaçoso, além de acompanhar um trocador, porta-mamadeira e porta-chupeta.

  

A popular mascote 

Porque pendurar um macaco em suas bolsas? Porque quando você pensa na marca KIPLING, pensa no macaco. Afinal de contas o primata é um símbolo de diversão, irreverência e aventura, principais características dos produtos KIPLING em seu lançamento no mercado. No início, o macaco da KIPLING existia apenas em seu logotipo. Mais tarde, porém, o macaquinho (que oficialmente se chama Kipling Monkey) virou um chaveiro de pelúcia e se tornou um personagem e marca registrada da KIPLING, sendo reconhecido em todo mundo. Foi uma grande jogada de marketing que transformou o macaco em um acessório dos produtos da marca, o que contribuiu para aumentar seu carisma e reconhecimento entre seu público. Inicialmente só havia um tipo de macaquinho, que era facilmente reconhecido pelo seu tamanho e cores fortes. Mas, conforme a marca evoluiu em suas coleções de produtos, a mascote também ganhou novas versões (com diferentes combinações de cores e estampas). Ultimamente a marca tem se associado a grandes nomes da moda, arte e design, para desenvolver novas versões da mascote, que hoje em dia é item de coleção para centenas de milhares de pessoas.

   

Cada macaco tem um nome próprio (escrito na etiqueta), desta forma a marca personifica seus produtos e estreita o laço emocional com o consumidor, que procura o seu nome em cada mascote. Esses nomes não são escolhidos ao acaso. Cada um é o nome de um funcionário da empresa. A KIPLING foi altamente inteligente e uma das pioneiras em endobranding, ao homenagear os seus funcionários e aumentar o engajamento deles com a empresa. Ao todo já foram lançados mais de 550 modelos diferentes do tradicional macaco KIPLING.

  

A evolução visual 

A marca utilizou durante décadas um tradicional logotipo - na cor verde, cinza ou preta - que possuía um reconhecível primata, cujo final da longa cauda representava o pingo da segunda letra “i”. Em 2019, a KIPLING resolveu simplificar sua identidade visual e retirou o popular primata e adotou definitivamente a cor preta. Já em seus produtos a KIPLING utiliza um logotipo redondo, que também foi modernizado em 2019, como mostra a imagem abaixo.

  

O atual logotipo também pode ser aplicado com o slogan/mantra da marca: Live. Light.

   

Os slogans 

Live. Light. (2019) 

Make Happy. (2014)

  

Dados corporativos 

● Origem: Bélgica 

● Fundação: 16 de janeiro de 1987 

● Fundador: Paul Van de Velde, Vincent Haverbeke e Xavier Kegels 

● Sede mundial: Bornem, Bélgica 

● Proprietário da marca: Kipling Belgium NV 

● Capital aberto: Não (subsidiária da VF Corporation) 

● CEO: Eric Wiseman 

● Presidente: Vera Breuer 

● Faturamento: US$ 850 milhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Lojas: 436 

● Presença global: 80 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Maiores mercados: Estados Unidos, Itália e Brasil 

● Segmento: Moda e acessórios 

● Principais produtos: Bolsas, mochilas, malas e carteiras 

● Concorrentes diretos: Paul Frank, Eastpak, Jansport, Vera Bradley, American Tourister, Samsonite e Marimekko 

● Ícones: O chaveiro de macaco 

● Slogan: Live. Light. 

● Website: www.kipling.com.br 

A marca no mundo 

Hoje em dia a KIPLING comercializa sua linha de produtos em mais de 80 países ao redor do mundo, encontrados em mais de 7.500 pontos-de-venda, incluindo 500 corners dentro de lojas de departamento e 436 lojas próprias em cidades como Paris, Londres, Tóquio, Hong Kong e São Paulo. No Brasil são mais de 40 lojas próprias. Somente a coleção básica da marca conta com mais de setenta modelos de bolsas. A cada minuto são vendidas 28 bolsas ou mochilas da marca no mundo. Toda a produção da empresa, mais de 7 milhões de peças por ano, é produzida em fábricas localizadas na China. O trabalho de criação dos modelos é realizado na sede da empresa, na cidade belga de Bornem. 

Você sabia? 

● Mais de 40 milhões de pessoas no mundo tem pelo menos uma bolsa ou mochila da marca KIPLING. Na Bélgica, país de origem da irreverente marca, existem mais bolsas KIPLING do que pessoas. 

● A marca trata os consumidores fiéis, engajados e apaixonados pela KIPLING como Viks (Very Important Kiplinger’s). 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Veja e Isto é Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 25/7/2022 

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