NESTEA®

A NESTEA® não inventou o chá. Muito menos o divulgou no mundo. Mas foi uma das principais responsáveis por popularizar uma nova forma de consumo da milenar bebida. NESTEA® é uma bebida saudável que entrega três diferentes benefícios aos consumidores que buscam saúde, prazer e bem-estar sem obsessão: a hidratação da água, o sabor refrescante das frutas e as propriedades saudáveis do chá. Por isso, NESTEA® é a escolha perfeita para quem procura bebidas saudáveis com sabores refrescantes e leveza.  

A história  

Tudo começou no período após a Segunda Guerra Mundial quando a empresa suíça Nestlé® (conheça essa história aqui) estava ingressando em uma nova categoria de produto. O ano era 1948. O produto era um chá em pó instantâneo para ser dissolvido em água quente, que utilizava um método semelhante ao Nescafé® (conheça essa história aqui), introduzido no mercado alguns anos antes. E a nova marca era NESTEA® - resultado da fusão das palavras “Nestlé” e “tea”, que significa chá em inglês. O novo produto foi lançado no dia 2 de janeiro, inicialmente nos mercados suíço e americano. Inicialmente NESTEA® sofreu resistência por parte dos consumidores, principalmente americanos, que preferiam a praticidade dos produtos já pré-embalados e prontos para o consumo. Em 1956, a empresa alterou a fórmula de NESTEA® para torná-lo o primeiro chá 100% instantâneo, totalmente solúvel também em água fria. Essa mudança ocorreu para capitalizar a crescente popularidade do chá gelado na época. Com isso, a bebida rapidamente ganhou popularidade na Europa e nos Estados Unidos.

  

Na década de 1970, NESTEA® foi popularizado por comerciais com o icônico slogan “Take the Nestea® Plunge” (algo como “Mergulhe no Nestea®”). NESTEA® foi lançado no mercado brasileiro em 1982, quando estreou como uma bebida 100% natural, apresentada em duas embalagens, sachês de 100 gramas e latas de 250 gramas. Esta década foi marcada ainda pelo lançamento de novos produtos como extensão da linha NESTEA®: o chá de baixa caloria, o chá sabor limão e o NESTEA® ICE TEASERS, uma linha de chás em pó sem açúcar com suco de frutas. Apesar desses lançamentos, até o final da década, a marca NESTEA® figurava como uma mera coadjuvante no imenso portfólio da empresa suíça. Mas isto começou a mudar em 1991 quando a empresa suíça e a The Coca-Cola Company (conheça essa história aqui) formaram uma joint-venture - Coca-Cola Nestle Refreshments Company - para a produção e distribuição de chás gelados, culminando com o lançamento da marca em vários outros mercados mundiais, como por exemplo, Espanha, Portugal, Alemanha, entre outros países.

    

A joint-venture também resultou em inovação, como em janeiro de 1992, quando ocorreu o lançamento no mercado americano do NESTEA® ICED TEA, um chá gelado com sabor de fruta pronto para beber (em lata ou garrafa), nas versões limão adoçado e diet, que iria se transformar em uma verdadeira revolução no hábito de consumir a bebida milenar. Rapidamente as latinhas de NESTEA®, uma deliciosa, refrescante e surpreendente combinação do chá preto puro com sabores de frutas, agradou em cheio aos consumidores, que viam no novo produto uma praticidade e a possibilidade do consumo em qualquer lugar. Pouco depois, em 1994, a marca lançou inicialmente na Espanha e no Canadá o NESTEA® SUGAR-FREE, a primeira versão sem açúcar do produto original. Essa versão passou por diversas reformulações na receita ao longo dos anos e foi rebatizada internacionalmente NESTEA® ZERO.

  

Em 1997, com uma campanha publicitária que carregava o slogan “Cool to the core” foi lançado no Canadá o NESTEA® COOL, uma nova linha de chás gelados mais doces, pronto para beber e muito popular por seu sabor fresco e refrescante - geralmente limão ou framboesa. A distribuição mundial da marca ganhou ainda mais musculatura em 2001, quando novamente a empresa suíça e a Coca-Cola resolveram reeditar uma joint-venture para produção e distribuição dos produtos NESTEA® no mundo. Com isso, a nova empresa, batizada agora de Beverage Partners Worldwide (BPW), iniciou a introdução do chá gelado pronto para beber em diversos países com mercados potenciais de crescimento expressivo, como por exemplo, o Reino Unido, onde o chá é uma “verdadeira instituição”. Foi nessa época que a marca lançou no mercado brasileiro a versão do chá gelado pronto para o consumo, que se tornou um verdadeiro sucesso.

   

Paralelo a expansão internacional da marca, milionárias campanhas publicitárias, sempre bem humoradas e irreverentes, tratavam de divulgar fundamentalmente a leveza e o sabor dos produtos NESTEA® em diversos mercados mundiais. Nos anos seguintes, além do aumento das opções de sabores, a marca introduziu no mercado grandes novidades, como por exemplo, o NESTEA® GREEN TEA CITRUS (2006), um chá (na versão normal e diet) que possuía 50% mais antioxidantes que a versão normal; e a linha NESTEA® VITAO (2007), chás (verdes e brancos) gelados prontos para beber enriquecidos naturalmente com vitaminas e antioxidantes. A partir deste momento a marca deu ainda mais importância para as propriedades saudáveis que a bebida oferecia.

   

Em 2008, a marca anunciou uma total re-estilização de sua linha de chás prontos para beber com a introdução de novos rótulos e embalagens. O ano de 2009 foi marcado por grandes novidades como: NESTEA® Hot n’Cold, um chá pronto para beber que podia ser consumido tanto quente como gelado; e NESTEA® RED TEA, chás vermelhos prontos para beber e sem cafeína, com uma mistura de sabores de frutas exóticas como romã e maracujá. Além disso, a empresa utilizou a força da marca NESTEA® para estendê-la a outra categoria de produto com o lançamento de uma linha de picolés de chá gelado. Outra novidade da marca estreou nesse ano no mercado brasileiro: chás em cápsulas para serem usados nas máquinas automáticas Nescafé Dolce Gusto® (conheça essa história aqui), com destaque para os populares sabores Mate com Limão e Pêssego.

   

Pouco depois, em 2010, a Nestlé® passou a ser responsável pela comercialização e distribuição do NESTEA® no Brasil, após o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) determinar a saída da Coca-Cola da joint-venture que tinha com a companhia suíça, em virtude da compra da empresa Leão Junior, proprietária da marca Matte Leão® (conheça essa história aqui), pela empresa americana. Em 2011, a marca lançou no mercado brasileiro uma nova linha de chás premium nos sabores Chá Verde com Limão, Chá Vermelho com Frutas Vermelhas e o exclusivo Chá Branco com Cidreira. As bebidas dessa linha, encontradas em embalagens Tetra Pak de 1 litro, eram produzidas com folhas de chá cultivadas em fazendas Nestlé® localizadas na Índia e traziam sabores e ingredientes sofisticados aos consumidores.

   

Uma das mais recentes inovações da marca, introduzida no mercado em 2013, é a revolucionária linha NESTEA® LIQUID WATER ENHANCER, uma versão líquida concentrada para misturar com água. O produto era divertido e fácil de usar. Bastava agitar o frasco, abrir a tampa, apertar o intensificador em uma garrafa de água, mexer e desfrutar de todo sabor e refrescância de NESTEA®. Em 2017, com o encerramento da parceria no mercado de chá gelado entre a Nestlé® e a Coca-Cola, a propriedade e a distribuição da marca NESTEA® foi devolvida para a empresa suíça. Desde então, a empresa firmou novas parcerias de fabricação e distribuição, especialmente na Europa (com a cervejaria Damm) para garantir que o clássico chá gelado continue nas prateleiras com novidades em rótulos e embalagens.

  

Atualmente os produtos da marca estão disponíveis em mais de 45 sabores, dependendo do país onde são comercializados, embora alguns sabores clássicos como limão, pêssego, laranja, maçã, pera, berries e chá verde sejam bastante recorrentes na maioria dos mercados. Além disso, dependendo do país, NESTEA® apresenta inúmeras variações, como por exemplo, no Sri Lanka onde é comercializado de maneira bastante diferente, sendo servido quente misturado com leite ou água. No mundo inteiro NESTEA® está disponível nas versões latas, embalagem plástica PET e copos, através de máquinas de post-mix nas principais redes de lanchonetes e restaurantes.

  

A evolução visual  

Ao longo do tempo a identidade visual de NESTEA® sofreu várias remodelações. As tradicionais folhinhas de chá passaram a fazer parte do logotipo da marca a partir de 1987, que ainda possuía a letra N bem semelhante ao da Nestlé. Pouco depois, em 1989, a identidade visual da marca apresentou uma nova tipografia de letra e uma leve inclinação. Depois de passar por mais duas atualizações, em 2009, as tradicionais folhinhas, que representam o chá, ganharam ainda mais destaque como símbolo em seu logotipo. Outra novidade foi uma grande folha azul utilizada como fundo. Em 2014, o logotipo passou por pequenos ajustes, especialmente na coloração da folha azul e das pequenas folhas verdes e nas cores do contorno do nome. Em 2017, a marca resolveu mudar tudo e apresentou um logotipo radicalmente modificado, totalmente na vertical e com uma folha verde como fundo. Porém, em 2020, a marca resolveu voltar a utilizar o logotipo de 2014.

  

O logotipo da NESTEA também pode ser aplicado sem a inclinação ou sob um fundo azul, como mostra a imagem abaixo.

  

As embalagens da marca também evoluíram com o passar dos anos, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Nothing’s Like Nestea®. (2025) 

Feel the Nestea® Refresh. (2023, Índia) 

Make every day joyful. (2021) 

Nestea® Plunge Into Summer. (2014) 

The start of something different. (2011)  

You are what you drink. (2009) 

Enjoy the combination. (2009)  

Take the Plunge. (2008)  

Refreshingly good for you. (2008, Canadá)  

Refresh Your World. (2007) 

So Cool It Makes You Shiver. (2006, Filipinas) 

Refreshingly continental. (2005) 

Nestea®. Aprovado no teste de sabor e leveza. (2005, Brasil) 

Cool to the core. (1997) 

Plunge In. (1994)  

Take the Nestea® Plunge. (1976)  

No leaves, no bags - no waste. (1957) 

Plunge into the refreshment of Nestea®. 

  

Dados corporativos  

● Origem: Suíça  

● Lançamento: 2 de janeiro de 1948  

● Criador: Nestlé®  

● Sede mundial: Vevey, Suíça  

● Proprietário da marca: Nestlé S.A.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Philipp Navratil  

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 50 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Bebidas não alcoólicas  

● Principais produtos: Chás em pó e prontos para beber  

● Concorrentes diretos: Lipton®, Snapple, Fuze Tea, Honest Tea, Brisk®, Tazo®, AriZona Iced Tea, Tetley, Pure Leaf, Luzianne® Tea, Matte Leão® e Feel Good  

● Slogan: Nothing’s Like Nestea®.  

● Website: www.nestle.com/brands/drinks/nestea  

A marca no mundo  

A NESTEA®, uma das mais importantes marcas da empresa Nestlé® com faturamento anual superior a US$ 1 bilhão, apresenta uma extensa linha de produtos composta por chás convencionais ou dietéticos, incluindo concentrados em pó, com sucos de frutas e prontos para beber, comercializados em mais de 50 países ao redor do mundo. Os maiores mercados da marca estão nos Estados Unidos, México, Canadá, Austrália, Taiwan, Itália, Espanha, Suíça e Vietnã.  

Você sabia?  

● Outro produto instantâneo à base de chá com a marca NESTEA® (sem açúcar e leite) foi comercializado pela empresa suíça no Reino Unido por alguns anos na década de 1970. Contudo, o produto não obteve sucesso e foi retirado do mercado pouco depois.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (BusinessWeek, Isto é Dinheiro, Época Negócios e Exame), jornais (Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 20/6/2026 

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