JOHNNIE WALKER

Uma garrafa quadrada. Rótulos coloridos. Um homem elegantemente vestido como logotipo e imagem da marca. E uma frase inconfundível: Keep Walking. Todos esses ingredientes misturados com a excepcional qualidade de seus líquidos sagrados fizeram da JOHNNIE WALKER uma marca única em seu segmento e um símbolo que representa o uísque escocês com toda alma da aristocracia. 


A história  

A marca JOHNNIE WALKER tem uma história de determinação que se estende por  gerações de uma família. Cada geração compartilhou da mesma paixão pela fabricação e destilação do melhor uísque. John - mais conhecido como Johnnie - era filho do fazendeiro Alexander Walker, que faleceu no ano de 1819, e o rapaz, então com 14 anos, considerado muito novo para continuar tocando a fazenda da família. Com a venda da fazenda, que rendeu exatamente £537.15, John abriu uma pequena mercearia em 1820 na pequena e próspera cidade de Kilmarnock, localizada no oeste da Escócia, no condado de Ayrshire, investindo £417 no novo negócio. O pequeno estabelecimento comercializava chás, vinhos, especiarias, bebidas e comidas importadas, começando a cativar e conquistar uma clientela de alta reputação com seu atendimento diferenciado.

   

Enquanto isso, o mercado de uísque estava mudando no mundo inteiro. As destilarias, muitas delas ilícitas, começaram a se profissionalizar e ele enxergou uma grande oportunidade de ingressar nesse ramo de atividade. Nessa época a maioria dos negociantes estocava maltes únicos, mas eles nunca eram consistentes. John começou então a misturá-los de modo que seu uísque tivesse sempre o mesmo bom sabor, o que provou ser um acréscimo popular à sua linha de produtos. Utilizando toda sua habilidade, iniciou a produção, vendendo o produto para seus clientes, que logo começaram a exigir um nome para o tal uísque. Foi neste momento, em 1850, que o uísque ganhou o nome de Walker’s Kilmarnock Whisky, que mais tarde seria rebatizado como JOHNNIE WALKER. Em 1856, Alexander começou a trabalhar com o pai, e o primogênito o convenceu a deixar a mercearia de lado e dedicar-se exclusivamente à fabricação e comércio de uísque, no atacado.

   

Em 1857, Alexander assumiu os negócios da família com a morte de seu pai, vítima de um de ataque cardíaco, e continuou desenvolvendo e expandindo a empresa. Pouco depois, em 1860, foi criada a tradicional garrafa quadrada que se tornaria um ícone da marca, e cujo principal objetivo era apenas economizar espaço nas caixas e evitar quebras durante o transporte. Em um segmento que utilizava principalmente garrafas redondas, rapidamente o uísque se tornou mundialmente reconhecido: um design emblemático para um uísque emblemático. Nesta época seus uísques eram enviados de navio para várias partes do mundo e através de um acordo de comissões os capitães dessas embarcações se tornaram embaixadores da marca. No ano de 1862, graças à perspicácia empresarial de Alexander, as vendas do uísque Walker’s Kilmarnock atingiram 100.000 galões (450.000 litros) por ano. Em 1865 surgiria o precursor do atual BLACK LABEL, mediante a combinação de aproximadamente 40 dos melhores maltes e uísques de grãos escoceses, envelhecidos por no mínimo 12 anos. 

  

Pouco depois, em 1867, foi criado o tradicional rótulo inclinado, colocado na garrafa a um ângulo de precisamente 24º, muito parecido com o atual utilizado pelo uísque BLACK LABEL. Finalmente em 1876, ele conseguiu registrar como marca o modelo da tradicional garrafa quadrada e as cores, preto e ouro, das escritas de seu rótulo. No ano seguinte foi a vez de registrar o tradicional rótulo inclinado. Em 1879 a destilaria ganhou sua primeira medalha pela alta qualidade de seus uísques, em uma competição internacional realizada em Sydney na Austrália. Logo seus uísques conquistariam medalhas também em importantes competições em Melbourne, Adelaide e Paris. Em 1880, a empresa abriu escritório na cidade Londres, por onde exportava seus produtos para o resto do mundo. Nesta época, onde poucas marcas eram distribuídas tão amplamente, a John Walker & Sons já havia estabelecido negócios em Sidney e Paris, além de agentes de distribuição na África do Sul, Estados Unidos e Índia. 

  

Quando Alexander morreu em 1889, deixou o negócio para seus dois filhos. Alexander II ficou responsável pela produção dos uísques e George viajava o mundo estabelecendo uma ampla rede de distribuição. Em 1893, eles compraram a tradicional destilaria Cardhu, garantindo assim o suprimento de maltes excepcionais e mantendo-os longe de seus principais concorrentes. Em 1906, os irmãos Walker já possuíam três uísques no mercado, cada um deles identificado por distintos rótulos coloridos: Old Highland Whisky (envelhecido 5 anos, rótulo branco), Special Old Highland (envelhecido 8 anos, rótulo vermelho) e o Extra Special Old Highland (envelhecido 12 anos, rótulo preto). Eles achavam que diferenciar os uísques pela cor do rótulo era um jeito simples de apresentar diferentes tipos de “blend” aos consumidores. O White Label durou somente três anos. Era um uísque mais jovem, mais barato e de qualidade inferior aos outros. Temendo que um produto de baixa qualidade fosse nocivo à marca, eles decidiram descontinuar o uísque de rótulo branco.

  

Pouco depois, em 1909, os irmãos deram novos nomes a seus uísques em reconhecimento ao hábito de seus clientes de identificá-los pelos rótulos coloridos: era o surgimento oficial do JOHNNIE WALKER RED LABEL e do JOHNNIE WALKER BLACK LABEL.  Nesta época, a preocupação em manter a tradição e a herança da marca estava impressa no slogan: “Nascido em 1820, e ainda se fortalecendo” (em inglês, “Born 1820, still going strong”).  E o resultado destas mudanças não poderia ser melhor: RED LABEL tornou-se preferência mundial, uma distinção que mantém até hoje. Desenvolvido para um mercado de exportação que busca drinques longos e refrescantes, é a marca que construiu o império Walker e definiu o segmento de uísques. A empresa apostou, também, que o crescimento de seu negócio viria mais rápido se as vendas não ficassem limitadas à Escócia. Com isso, aproveitou, sabiamente, as rotas comerciais do império britânico, que na época era a grande potência do capitalismo industrial mundial, para apresentar o uísque escocês ao mundo.

   

Uma consequência futura dessa estratégia foi que, ao final da Primeira Guerra Mundial, o uísque JOHNNIE WALKER já era vendido em mais de 120 países. Muito antes da Coca-Cola (conheça essa outra história aqui), o uísque da família Walker era um produto global. Na década de 1920, a tradicional garrafa quadrada se tornou padrão para todos os uísques da destilaria. No dia 1 de janeiro de 1934, a destilaria recebeu do Rei George V a primeira Concessão Real, um sinal de excelência, qualidade e reconhecimento. E até hoje a JOHNNIE WALKER é fornecedora da Casa Real Britânica. Ao final da Segunda Guerra Mundial, JOHNNIE WALKER transformou-se em símbolo de status. Era a bebida preferida do estadista britânico Winston Churchill. As vendas cresceram de 1 milhão de caixas, em 1945, para 5 milhões de caixas, em 1958. Na época já era o uísque mais vendido do mundo.

   

Nas décadas seguintes, a empresa investiu no setor de distribuição para popularizar ainda mais a marca e seus uísques pelo mundo e, em 1970, ao comemorar 150 anos de história, criou um exclusivo estojo de presente que continha um raro blend e um sofisticado decanter de cristal, vendido ao preço de US$ 2.000. Em 1986, a destilaria e a marca JOHNNIE WALKER foram adquiridas pela tradicional cervejaria irlandesa Guinness (conheça essa outra história aqui), que, em 1997, realizaria uma fusão com a Grand Metropolitan para formar a britânica Diageo (saiba mais aqui), hoje líder mundial na produção de bebidas alcoólicas premium, com uma poderosa coleção de marcas que incluem Smirnoff (conheça essa outra história aqui), Guinness, Baileys (saiba mais aqui), Old Parr (conheça essa história aqui), Cîroc (saiba mais aqui), Tanqueray (conheça essa história completa aqui) e a brasileira Ypióca (saiba mais aqui). A década de 1990 ainda foi marcada pela ampliação de sua linha de uísques com o lançamento de sucessos como BLUE LABEL e GREEN LABEL.

   

No final desta década, para celebrar sua estreita relação com o golfe, foi criado o torneio JOHNNIE WALKER CLASSIC, que teve como primeiro vencedor o inglês Nick Faldo. Em 2005, foi criado o programa Keep Walking Club™, cujo objetivo era estabelecer um processo de relacionamento estreito com os consumidores, aumentando a lealdade com a marca e sua frequência de consumo. Como parte de uma reestruturação, a empresa proprietária da marca JOHNNIE WALKER, a britânica Diageo, resolveu em março de 2012 cessar a produção de uísques na histórica destilaria de Kilmarnock, maior empregadora da pequena cidade escocesa. Em um primeiro momento a produção foi transferida para as destilarias de Leven, Fife e Shieldhall. Além disso, a marca fortaleceu suas ofertas com a linha JOHN WALKER & SONS®, uísques exclusivos e criados para comemorar grandes realizações; JOHNNIE WALKER® EXPLORERS’ CLUB COLLECTION™, inspirada nas grandes jornadas; e a linha de edições especiais dos uísques JOHNNIE WALKER disponíveis em números limitados.

  

O resto da história é o sucesso de uma marca que se espalhou pelo mundo valendo-se da experiência de mais de dois séculos de visão e progresso para criar uísques da mais alta qualidade consumidos nos ambientes mais sofisticados e descolados do planeta. Afinal, durante esse longo período, JOHNNIE WALKER se tornou parte da cultura global, imortalizado por músicos e produtores de cinema, idolatrado pela nobreza real, apreciado por históricos estadistas, além de ser popular entre grandes esportistas, homens e mulheres comuns.

  

A linha do tempo  

1909 


● Criação do JOHNNIE WALKER RED LABEL, um uísque destilado 8 anos e antes conhecido como Very Special Old Highland Whisky, que possuía uma seleção inigualável de maltes em sua composição, garantindo assim sua superioridade. Eram mais de 35 tipos maltes, tendo como principal o Cardhu, reconhecido malte das Terras Altas da Escócia.  

● Criação do JOHNNIE WALKER BLACK LABEL (um uísque destilado 12 anos e antes conhecido como Extra Special Old Highland Whisky), muito em virtude da demanda, no mercado internacional, por uísques com características mais suaves. Foi o primeiro a carregar a afirmação de 12 anos no seu rótulo, pois os mais de 40 maltes utilizados em composição eram, e ainda são envelhecidos por, no mínimo, 12 anos. Em 1920, já era distribuído em mais de 120 países, alcançando uma qualidade inigualável.  

1920 


● Criação do uísque JOHNNIE WALKER GOLD LABEL, envelhecido 18 anos, para celebrar o centenário da empresa criada por John Walker. Esse uísque inicialmente era dado apenas aos principais executivos da empresa. Seria lançado oficialmente no mercado somente em 1995.  

1932 


● Com a intenção da garrafa acompanhar o movimento do mar nas viagens de navio, Alexander Walker II criou o blend JOHNNIE WALKER SWING (envelhecido 15 anos), inspirado na receita do tradicional Black Label. 

1991


● Lançamento do JOHNNIE WALKER PREMIER, um raro blend de suas reservas mais estimadas de maltes envelhecidos, alguns dos quais provenientes de destilarias que não produzem mais e, portanto, não podiam ser substituídos.  

1992 


● Lançamento do uísque JOHNNIE WALKER BLUE LABEL (feito a partir de uísques raros e envelhecido 21 anos em barris de carvalho). Este excepcional uísque foi criado pelo Master Blender Jim Beveridge, que continuou a tradição de inigualável comprometimento para fazer os melhores uísques do mundo. Com acesso às mais valiosas e preciosas reservas de uísques, os guardiões do legado de John Walker conseguiram criar este blend excepcional. Esse uísque se tornou o preferido do ex-presidente americano Richard Nixon, um notório apreciador da bebida escocesa. Atualmente, dos 7 milhões de tonéis disponíveis para o Master Blender da JOHNNIE WALKER, apenas 1 em 1.000 possui as propriedades e os sabores excepcionais procurados para a produção do BLUE LABEL. 

1997 


● Lançamento do uísque JOHNNIE WALKER GREEN LABEL (puro malte envelhecido 15 anos), que utiliza variedades de single malt, nome dado ao uísque quando ele é produzido em uma única destilaria. Quatro maltes característicos proporcionam as principais influências do sabor deste uísque.  

2005 

● Lançamento do JOHNNIE WALKER BLUE LABEL 1805, uma combinação de uísques que ficaram de 45 a 70 anos repousando em barris de carvalho feitos à mão na Escócia, criada para comemorar o bicentenário de nascimento do fundador da marca, Sir John Walker. As garrafas foram acondicionadas em uma caixa de madeira com o logotipo da destilaria em ouro 18 quilates. Apenas 200 garrafas dessa preciosidade foram produzidas.  

2007 


● Lançamento do JOHNNIE WALKER RED LABEL & COLA, bebida pronta para o consumo, em lata ou garrafa, que misturava o uísque RED LABEL com um refrigerante de cola.


● Lançamento de uma série comemorativa de seu uísque mais exclusivo, o BLUE LABEL. A edição especial, batizada de KING GEORGE V, utiliza maltes especiais, alguns com mais de 70 anos. Apenas 25 garrafas do destilado chegaram ao Brasil, pelo preço de R$ 1.500. 

2009 


● Lançamento, em apenas alguns mercados selecionados, do THE JOHN WALKER, um novo integrante da família BLUE LABEL, produzido a partir de um pequeno número de uísques raros de destilarias que operavam na época em que John Walker estava vivo. Cada lote produzido preenchia apenas 333 decanters de cristal Baccarat (conheça essa outra história aqui) numerados individualmente. Com um gargalo de ouro 24K e tampa de cristal, o decanter vinha acondicionado em uma caixa de madeira laqueada, com 11 camadas, forrada de couro e polida à mão. A embalagem, inclusive, levava 60 horas para ficar pronta. No Brasil o raro uísque chegou a ser comercializado ao preço de R$ 9.900. 

● Lançamento do JOHNNIE WALKER DIRECTORS BLEND, um exclusivo uísque que não estava à venda, apenas dado como um cobiçado presente a seletas pessoas que apreciam, divulgam e são amigos da marca.    

2010 

● Lançamento do JOHNNIE WALKER DOUBLE BLACK, um uísque sem idade, produzido artesanalmente, em pequenos lotes e oriundo da combinação de maltes exclusivos e envelhecidos em antigos barris de carvalho carbonizados. De sabor defumado e aroma trufado intenso, esse uísque foi disponibilizado inicialmente em edição limitada em alguns dos mais importantes aeroportos do mundo. Fez tanto sucesso que passou a fazer parte da linha regular de uísques da marca. 

● Lançamento do JOHNNIE WALKER & SONS XR 21, um uísque que utiliza a combinação dos blends da reserva exclusiva e raras, maturados por 21 anos completos. 

2011 


● Lançamento do JOHNNIE WALKER PLATINUM, um blend de single malte e grãos maturados por no mínimo 18 anos, inicialmente desenvolvido especialmente para o mercado asiático. Com sabor e aroma rico e refinado, assim como o metal (origem do nome), esse blend complexo e marcante traz notas de frutas, cereais e amêndoas, combinadas com um final suave e defumado, característico da região escocesa de Isla. Em 2017 esse uísque foi renomeado como JOHNNIE WALKER AGED 18 YEARS. 

● Lançamento do novo JOHNNIE WALKER GOLD LABEL RESERVE, um uísque que representa a celebração à arte de blending da destilaria. Inspirado por uma tradição ininterrupta de quase dois séculos, o Master Blender mundial da marca, Jim Beveridge, selecionou uísques de sua reserva pessoal, incluindo barris da histórica destilaria de Clynelish, situada na região onde foi descoberto o ouro, para criar um blend rico, luxuoso e de toque vibrante. Este uísque pode ser melhor apreciado quando servido em um copo alto com gelo e uma fatia de laranja. Os maiores mercados desse uísque são Estados Unidos, Reino Unido, Taiwan, Tailândia, China e Índia.  

2012 


● Lançamento do JOHNNIE WALKER EXPLORERS’ CLUB COLLECTION, uma linha com três uísques inspirados nas viagens feitas por John Walker e seus filhos pelas famosas rotas comerciais do século XVIII. A primeira série da coleção, conhecida como Trade Routes Series, apresentou três novos uísques: The Spice Road (suavidade excepcional, notas de pimenta do reino, baunilha, frutas cítricas e mel, além de sabor rico, pois é envelhecido em barris de carvalho para dar uma finalização mais intensa inspirada pelos mercados de especiarias da Índia), Golden Route (inspirado na Rota do Ouro, entre as Américas e Caribe, possui notas predominantes de frutas tropicais como abacaxi, coco, goiaba e maracujá, e final defumado) e The Royal Route (versão líquida da Rota Real da Europa à Pérsia, esta preciosidade é um uísque envelhecido em barris de Jerez e suas notas predominantes são de frutas em compotas - maçã e pera -, frutas secas - figos e pêssego -, e madeira). A linha é vendida exclusivamente em Duty Free dos principais aeroportos do mundo. 

2021 


● Lançamento do JOHNNIE WALKER BLONDE, um novo uísque criado especialmente para a coquetelaria e perfeito para misturar, como por exemplo, com refrigerante de limão. Feito com uísque de trigo e malte frutado, o novo membro da família JOHNNIE WALKER é ideal para a criação de drinques a partir de diversas combinações. 

● Lançamento do JOHNNIE WALKER MASTERS OF FLAVOURS, elaborado a partir dos melhores uísques de maturação nas reservas da marca, que envelhecem pelo menos 48 anos. Foram lançadas somente 288 garrafas - uma tiragem extremamente limitada de um uísque incrivelmente raro.

  

Marketing na garrafa 

As tradicionais garrafas quadradas dos uísques JOHNNIE WALKER, criadas em 1860 e cujo design atendia mais a funcionalidade de transporte, são um dos componentes mais importantes de reconhecimento da marca. Porém um produto centenário não poderia mantê-la sem modificações por tanto tempo. E para solucionar esse problema a marca está sempre lançando. Com isso, anualmente a JOHNNIE WALKER introduz no mercado garrafas de edições limitadas com designs temáticos para datas comemorativas ou colaborações com outras marcas e artistas renomados, que geram um grande aumento nas vendas.

   

Uma dessas collabs de enorme sucesso aconteceu em 2018 com o lançamento do JOHNNIE WALKER WHITE WALKER, que além da garrafa inspirada nos enigmáticos e temidos White Walkers da aclamada série Games of Thrones, apresentou um novo uísque, com notas de açúcar caramelizado e baunilha, frutas vermelhas e um toque de frutas frescas, para ser consumido bem gelado, diretamente do freezer. A garrafa foi criada em tons gélidos de azul e branco e, quando resfriada, contava com uma tecnologia que conferia um visual bem glacial, além de trazer uma mensagem-surpresa para os fãs da série. Já o icônico Striding Man surgia vestido com uma armadura, remetendo ao exército do Rei da Noite.

     

O brand experience 

As lojas JOHNNIE WALKER HOUSE™ formam uma coleção exclusiva de embaixadas do tradicional uísque escocês fora da Escócia. São espaços de brand experience, onde o visitante pode ter uma experiência de marca única, servindo também para aproximar a marca do seu público alvo. A marca inaugurou sua primeira loja em Xangai no ano de 2011. Cada loja da JOHNNIE WALKER HOUSE™ é uma exploração da tradição da marca, que convida as pessoas a embarcar em uma jornada multissensorial. É possível conhecer o processo de produção do uísque escocês em recursos visuais e decorativos, criando assim uma experiência única. As lojas são uma celebração de experiências luxuosas com o uísque, através de uma difusão de refeições sofisticadas (criadas por um chef), arte e música, que inspiram indivíduos progressistas a se reunir e criar novas expressões culturais globalmente.

   

A inovação é essencial para as lojas, com coleções únicas e exclusivas de uísques da marca disponíveis em cada localidade. Além disso, patronos selecionados podem trabalhar com o misturador mestre (Master Blender) para criar suas próprias misturas personalizadas. Em cada loja o visitante irá desfrutar de serviço personalizado exclusivo, refeições e bebidas, do famoso curso de degustação de uísque, acesso a um concierge de viagem à Escócia e o direito de participar e organizar eventos privados luxuosos em locais emblemáticos. Atualmente existem sete locais da JOHNNIE WALKER HOUSE™: quatro unidades emblemáticas em Pequim, Xangai, Chengdu e Seul; e três butiques de varejo no Aeroporto Internacional de Taoyuan (Taiwan), no Aeroporto Internacional de Mumbai (Índia) e no Aeroporto Internacional de  Schiphol (Holanda).

  

Em setembro de 2021, a Diageo investiu £185 milhões, não só em sua principal marca, mas como no turismo do uísque na Escócia, para inaugurar a JOHNNIE WALKER PRINCES STREET, localizada no coração da cidade de Edimburgo. Localizada em um prédio histórico de oito andares na famosa Princes Street e com mais de 6 mil metros quadrados no coração da bela capital escocesa, o enorme espaço oferece degustações sensoriais, tours personalizados, bares no rooftop, skyline de tirar o fôlego, restaurantes, loja e performances ao vivo. A iniciativa tem como proposta exaltar a Escócia e celebrar o legado e o futuro de JOHNNIE WALKER. Para isso, utiliza a mais moderna tecnologia e performances fascinantes, levando o visitante a uma viagem de sabores e descobertas ao longo dos dois séculos de história da marca.

  

O prédio conta com mais de 150 colaboradores, falando 23 idiomas entre si, dando vida à história de mais de 200 anos da JOHNNIE WALKER. A instalação oferece ainda experiências únicas como uma adega composta de alguns dos mais originais barris do destilado do mundo amadurecendo suavemente e aguardando para serem degustados; e uma loja experimental de última geração, onde os clientes podem escolher entre os uísques únicos e mais exclusivos, encher garrafas direto de barris e gravá-las. Os ingressos incluem um tour de 90 minutos, com três drinques personalizados feitos com uísque escocês.

  

Campanhas que fizeram história 

O encontro entre o Striding Man e o conceito Keep Walking aconteceu em 1999. Peter Dee, uma equipe da Diageo e da agência de publicidade BBH, tinham como desafio unificar e construir uma marca global única, pois a comunicação era descentralizada até então. Na época, mais de 30 diferentes campanhas anunciavam o produto em todo o mundo. O Brasil foi um dos quatro países líderes na criação da campanha, que partiu da ideia de que JOHNNIE WALKER poderia inspirar o progresso pessoal. A equipe criativa conectou a história da marca, do Striding Man, com o reconhecimento de que todo homem quer progredir, resumido com brilhantismo no insight “Keep Walking”. A marca efetuou então sua primeira ação publicitária global com custo inicial de US$ 150 milhões. O conceito da campanha era simples: “continue andando”, que representava o progresso e pioneirismo dos produtores da marca. Uma nova fase da campanha com o conceito “Eu não sou o futuro. Você é”, mostrava um robô que falava diretamente com o telespectador. Ele se dizia mais forte, mais rápido e afirmava que com certeza iria durar muito mais tempo. Apesar disso, falava que se pudesse desejar algo, desejaria ser humano. Clique no ícone abaixo para assistir.

O filme tinha grande apelo emocional porque abordava a questão da imortalidade. O personagem afirmava que enquanto ele só precisava evitar desgastes para ser imortal, o homem tinha que fazer algo notável para tornar-se eterno. Atualmente, uma das campanhas publicitárias mais bem sucedidas do mundo, está presente em mais de 120 países ao redor do mundo.

  

No ano de 2009, a marca lançou um vídeo institucional sensacional batizado de “The Man Who Walked Around The World” (assista abaixo). Estrelado pelo premiado ator escocês Robert Carlyle, o filme de seis minutos foi filmado em uma tomada contínua e conta de forma lúdica a história de JOHNNIE WALKER.

Em setembro de 2015, a JOHNNIE WALKER lançou, simultaneamente em mais de 50 países, a maior campanha global da história da marca. Com a assinatura “O otimismo te leva mais longe” (em inglês, “Joy Will Take You Further”), o ator Jude Law como garoto-propaganda e participação do ex-piloto de Fórmula 1 Jenson Button, do ator chinês Zhao Wei, da banda de rock norte-americana OK Go e da supermodel mexicana Montserrat Oliver, a marca buscava rejuvenescer sua imagem.

  

O andarilho 

O famoso ícone da marca - chamado de Striding Man, ou andarilho - foi criado em 1908 na mesa de um restaurante. George e Alexander II, netos de John Walker, saíram para almoçar com um talentoso cartunista chamado Tom Browne, e pediram a ele que criasse um símbolo para representar a marca de seus uísques. No verso do cardápio do restaurante o cartunista esboçou o Striding Man, que acabou sendo utilizado em anúncios natalinos já naquele mesmo ano. A tradução mais precisa do verbo “stride” é caminhar com vigor, a passos largos e com determinação. Essa era a essência da imagem que JOHNNIE WALKER tentava transmitir. A tradicional figura com cartola de pele de castor, túnica vermelha, calça branca, botas de montaria marrom e monóculo inquisitor, representava com elegância o progresso, pioneirismo e a saga da família Walker.

  

O símbolo foi redesenhado através dos anos por uma sucessão de grandes artistas plásticos, entre os quais, Basil Partridge, Leo Cheney, Clive Upton e Michael Peters. Sua roupa foi alterada ocasionalmente, mas nunca perdeu o conceito de “continuar andando”, se tornando um dos símbolos publicitários mais reconhecidos no mundo e um verdadeiro ícone da indústria de bebidas alcoólicas.

  

O símbolo foi redesenhado pela primeira vez em 1929 e tinha referência na pintura a óleo. Em 1970, o Striding Man vira ícone da cultura pop e o desenho passa a fazer alusão à risografia - técnica artística, semelhante à serigrafia. O ícone da marca ganhou uma reformulação visual acentuada no ano de 1996, quando JOHNNIE WALKER apresentou suas novas garrafas e rótulos. A principal diferença entre o desenho original e o atual foi a alteração no sentido da caminhada, acompanhando o sentido de leitura ocidental: da esquerda para a direita.

  

Em fevereiro de 2015 a marca apresentou um novo desenho de seu principal símbolo, remodelado pela Bloom com sede em Londres, em colaboração com o ilustrador Garry Redford: o novo visual deste ícone foi inspirado no forte carisma, charme e elegância do cavalheiro, ganhando assim mais detalhes, elementos e nitidez, especial na face. Além disso, a mão esquerda, tocando a cartola, é uma suave evolução ao gesto antigo. Na imagem abaixo é possível visualizar melhor a diferença do antigo Andarilho e de seu novo design (à direita).

  

Em 2008, a JOHNNIE WALKER lançou uma campanha global para comemorar os 100 anos de criação de seu ícone. A história traçada pelo próprio John Walker, criador da marca, foi o ponto de partida para o comercial “Strides”. Com direção de Rob Sanders e aproximadamente 150 pessoas envolvidas, o comercial foi filmado durante seis dias na Hungria e na Noruega, enquanto a edição e a finalização aconteceram em Nova York e Londres. O filme, criado pela agência de publicidade BBH de Londres, tem início com o fundador da empresa empurrando um barril de uísque, ação seguida por cenas que ilustram a evolução da humanidade nos últimos cem anos. Clique no ícone abaixo para assistir ao espetacular filme.

Nos Estados Unidos, em 2018, em uma ação para comemorar o Dia internacional da Mulher, a marca lançou uma edição limitada (mais de 250 mil garrafas) com o seu famoso logotipo redesenhado: em vez de um homem de chapéu andando, uma mulher: Jane. A edição foi uma homenagem ao grande número de mulheres que consomem o uísque, e buscava impulsionar a igualdade de gênero. Foi a primeira vez que uma mulher apareceu no rótulo do tradicional uísque. A ação da Jane Walker fazia parte da campanha “Keep Walking America”, que começou em 2016 e tentava atingir um público mais amplo, com anúncios que traziam figuras diversas.

  

Já em 2019, pela primeira vez na história, a marca transformou pessoas em Striding Man. A novidade era uma edição especial de Red Label que possibilitava o consumidor ter sua silhueta estampada na garrafa com os traços do famoso ícone da marca. Para ilustrar a garrafa, o consumidor devia realizar a compra do produto pelo site da marca e enviar uma foto com a  mesma pose icônica do Striding Man. Essa imagem, após passar pelas mãos de um time de talentosos ilustradores e ganhar os traços do ícone da marca, era impressa na garrafa e entregue na casa do consumidor.

  

A evolução visual 

A identidade visual da marca passou por algumas alterações ao longo dos anos. Em 1996, a identidade visual da marca foi alterada: o nome JOHNNIE WALKER passou a ser posicionado abaixo do ícone e para reforçar a ideia do conceito “Keep walking”, a direção do Striding Man foi invertida, acompanhando o sentido de leitura ocidental, da esquerda para a direita. Depois, a identidade visual adotou uma nova tipografia de letra. Em 2011, a marca adotou uma nova tipografia de letra, mais nítida e refinada. No mês de fevereiro de 2015 a marca apresentou, de forma discreta, um novo logotipo. A principal modificação foi em relação ao seu principal ícone (o andarilho), que ganhou um novo design, além da volta da utilização da tipografia de letra anterior.

  

O logotipo da marca também pode ser aplicado totalmente na horizontal, onde o ícone é posicionado entre as palavras “Johnnie” e “Walker”.

  

Os slogans 

Joy Will Take You Further. (2015) 

Where flavour is king. (2013) 

Keep Walking! (1999) 

Taste life. (1996, Red Label) 

Johnnie Walker is recognised everywhere. (1983) 

The premium Scotch that commands a little more respect. (1982) 

A confident choice since 1820. (1979) 

Strictly for whisky drinkers. (1967) 

Say Johnnie Walker - the world’s most popular Scotch. (1965) 

Say Johnnie Walker - You’ll like it. (1965) 

That’s what I call good Scotch. (1950) 

Born 1820 - still going strong. (1908)

  

Dados corporativos 

● Origem: Escócia 

● Fundação: 1820 

● Fundador: Johnnie Walker 

● Sede mundial: Londres, Inglaterra 

● Proprietário da marca: Diageo plc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Debra Crew 

● Faturamento: US$ 5 bilhões (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 180 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Bebidas Alcoólicas   

● Principais produtos: Uísques 

● Concorrentes diretos: Ballantine’s, Grant’s, Chivas, Buchanan’s, Cutty Sark, Dewar’s, Jameson, White Horse, Black & White, The Famous Grouse e J&B 

● Ícones: A garrafa quadrada e o homem andarilho 

● Slogan: Keep Walking.  

● Website: www.johnniewalker.com/pt-br/  


A marca no mundo  

Atualmente a JOHNNIE WALKER vende sua ampla linha de uísques em mais de 180 países ao redor do mundo, com faturamento estimado em mais de US$ 5 bilhões anuais. Em 2022 foram 21 milhões de caixas (de 9 litros) vendidas. A marca de uísque mais popular e vendida do planeta, comercializa a cada segundo seis garrafas em todo mundo. O RED LABEL é o uísque mais consumido e conhecido do mundo, tendo o Brasil como um dos principais mercados globais para a marca, atrás somente dos Estados Unidos, das lojas de Duty Free e da Grécia. 


Você sabia?  

● Atualmente o cargo de Master Blender da JOHNNIE WALKER é ocupado por Emma Walker (ela não é parente de Johnnie, o sobrenome, incomum, é pura coincidência - ou destino, quem sabe), primeira mulher responsável por provar e aprovar as misturas de maltes dos uísques da marca.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame, Época Negócios e Isto é Dinheiro), jornais (Meio Mensagem, Valor Econômico, Estadão e Folha), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel, Interbrand e Mundo do Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers). 

Última atualização em 30/11/2023 

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