MOUNTAIN DEW®

Com seu sabor ousado e um refrescante toque cítrico, MOUNTAIN DEW® sacia a cada gole. Justamente por isso o refrigerante tem identificação com os esportes de aventura e apresenta baixa carbonatação (pouco gás), podendo ser ingerido em maior quantidade, o que o torna ideal para matar a sede. MOUNTAIN DEW® possui uma imagem irreverente e extremamente dinâmica, fazendo enorme sucesso junto à um público jovem e descolado, especialmente nos Estados Unidos. 

A história 

A história começou exatamente no dia 12 de novembro de 1948, quando dois irmãos - Barney e Ally Hartman - donos de uma engarrafadora na cidade de Knoxville, no estado do Tennessee, patentearam um refrigerante à base de lima-limão para ser misturado ao uísque, com o nome MOUNTAIN DEW®. O nome foi dado porque o produto era utilizado como mixer (para ser misturado a outras bebidas), além de ser utilizado como gíria por habitantes do estado do Tennessee para designar o “luar” ou “orvalho nas montanhas”. No ano de 1954 a Tri-City Beverage, uma empresa localizada na cidade de Johnson City, se tornou a primeira franquia com permissão para produzir o MOUNTAIN DEW®. Com isso, em 1955, MOUNTAIN DEW® foi lançado comercialmente no mercado americano. É creditado a Bill Bridgdfoth, que ingressou na empresa como gerente de fábrica em 1958, o sabor atual do refrigerante MOUNTAIN DEW®.

   

Ainda em 1958, William H. “Bill” Jones assumiu a combalida empresa TIP Corporation of America e ofereceu participações para alguns amigos que possuíam engarrafadoras de refrigerantes. Entre eles estavam os irmãos Hartman. Em uma das primeiras reuniões dos acionistas, os irmãos Hartman cederam a marca e a fórmula do MOUNTAIN DEW® para a nova empresa. Com a adição do refrigerante em seu portfólio a TIP Corporation começou a prosperar. Em 1964, um gigante chamado Pepsi-Cola Company, comprou a marca MOUNTAIN DEW® da empresa TIP Corporation, recolocando-a no mercado, escolhendo a cidade de Marion no estado da Virginia para o grande relançamento nacional do produto.

   

Com a força financeira da PepsiCo por de trás, a distribuição foi ampliada pelos Estados Unidos e também Canadá, e o refrigerante se tornou, em 1972, um dos dez mais vendidos do mercado americano. Ainda nesta década, em 1976, ocorreu o lançamento do CAFFEINE FREE MOUNTAIN DEW®, a versão original do refrigerante sem cafeína. A década de 1980 foi marcada por grandes novidades. Por exemplo, em 1986 foi lançado DIET MOUNTAIN DEW®, versão dietética do refrigerante, que inicialmente era chamada de Sugar-Free Mountain Dew®. Pouco depois, em 1988, ocorreu o lançamento do MOUNTAIN DEW® RED, versão do refrigerante com sabor de ponche de frutas, sendo o primeiro sabor novo além do cítrico original.

  

A ligação da marca com esportes radicais, fato que tornou a bebida ainda mais popular, especialmente entre um público mais jovem, começou em 1995 quando MOUNTAIN DEW® patrocinou pela primeira vez o popular X-Games, evento anual de esportes radicais, que até 2022 era organizado, produzido e transmitido pela ESPN (conheça essa outra história aqui). Além disso, a marca passou a patrocinar atletas de ponta em esportes como mountain bike, snowboarding, motocross, esqui na neve e skate.

   

Em 1996 MOUNTAIN DEW® foi lançado no Reino Unido. Nos anos seguintes a marca introduziu no mercado inúmeras variações do refrigerante contendo vários sabores de frutas, especialmente após o enorme sucesso de lançamento da versão MOUNTAIN DEW® CODE RED (cereja) em 2001 e cuja versão dietética seria introduzida no mercado em 2002. E algumas dessas novas versões de sabores foram criadas pelos próprios consumidores através de criativas campanhas e ações de marketing. Em 2006 a marca realizou um enorme lançamento da nova fórmula do DIET MOUNTAIN DEW®, quando distribuiu mais de 3 milhões de latas do refrigerante em várias cidades americanas.

  

Em novembro de 2015, MOUNTAIN DEW®, uma das marcas da PepsiCo de maior crescimento no mundo, foi lançado no mercado brasileiro. Com um sabor cítrico marcante e cor verde neon inconfundível, o produto chegou aos mercados nacionais em dois tamanhos: on-the-go (500 ml) e a versão de 1.5 litros. A distribuição começou pelas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. Vale ressaltar que o refrigerante já esteve presente no mercado brasileiro nos anos de 1980, por um breve período, com uma comercialização restrita a teste por alguns meses e saiu rapidamente de linha, não aprovado pelo gosto dos consumidores brasileiros; e no início dos anos de 2000, em um teste de investimento em São Paulo e Campinas, sem sucesso.

  

A linha do tempo 

1989 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® SPORT, uma bebida esportiva (espécie de isotônico) com sabor cítrico do refrigerante. Porém o novo produto teve vida curta e foi descontinuado dois anos depois. 

2001 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® AMP, uma bebida energética para concorrer com o Red Bull (conheça essa outra história aqui). 

2002


● Lançamento do DEW® FUEL, a versão do refrigerante sem cafeína, desenvolvida especialmente para o mercado canadense. 

2003


● Lançamento como edição especial de verão do MOUNTAIN DEW® LiveWire, um refrigerante com sabor de laranja. Somente dois anos depois a versão passou a fazer parte da linha regular de produtos da marca. 

● Lançamento como edição especial para o Dias das Bruxas (Halloween) do MOUNTAIN DEW® PITCH BLACK, um refrigerante com sabor de Black Grape (espécie de uva preta). 

2005


● Lançamento do MOUNTAIN DEW® MDX, refrigerante energético muito parecido com uma soda. Foi retirado do mercado em 2007 devido ao fracasso nas vendas. 

2007


● Lançamento do NON CALORIE MOUNTAIN DEW® AMP, bebida energética dietética. 

● Lançamento do DEW® ICED, um refrigerante com efeito “cooling”, que garantia uma refrescante sensação gelada após a ingestão. 

● Lançamento das garrafas de alumínio em edição especial. 

2009


● Lançamento do MOUNTAIN DEW® THROWBACK, versão do refrigerante adoçado naturalmente que trazia um sabor muito semelhante ao de quando o produto foi criado. 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® ULTRAVIOLET, um refrigerante dietético de frutas vermelhas. 

2010


● Lançamento do MOUNTAIN DEW® WHITE OUT, refrigerante cítrico com sabor extremamente suave e coloração clara. 

2012 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® DARK BERRY, edição limitada do refrigerante com sabor de frutas vermelhas mistas. 

2014


● Lançamento da linha MOUNTAIN DEW® KICKSTART, refrigerantes com sabores de frutas anunciados para fornecer energia para o começo do dia, devido ao alto teor de cafeína e eletrólitos. O primeiro sabor da nova linha foi o Fruit Punch. Depois foram lançados os sabores de laranja, cereja preta, limonada, morango com kiwi, melancia, romã com blueberry, uva, entre outros. A linha foi anunciada durante anos com o slogan “Kickstart your night”. 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® GAME FUEL LEMONADE, uma variante do refrigerante com sabor de limonada e introduzida para promover o jogo Call of Duty: Advanced Warfare. 

2015 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® BLACK LABEL, refrigerante com sabor de de frutas escuras. 

2017 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® WHITE LABEL, uma variante com sabor de de abacaxi e toranja. 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® GREEN LABEL, uma variante com sabor de kiwi e maçã. 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® GOJI CITRUS STRAWBERRY, uma variante do refrigerante nos sabor Goji Berry (fruta nativa da Ásia), morango e frutas cítricas e criada exclusivamente para ser vendida em lojas de conveniência selecionadas e campus universitários. 

2018 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® ICE, refrigerante de baixa caloria com sabor de limão e lima. 

2020 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® ZERO SUGAR, o refrigerante original sem açúcar. 

2021 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® GINGERBREAD SNAP’D, um refrigerante com sabor de biscoito de gengibre, criado em edição limitada para as festas de final de ano. 

● Lançamento do MOUNTAIN DEW® MAJOR MELON, um refrigerante com sabor de melancia. 

2022 

● Lançamento do HARD MOUNTAIN DEW®, uma linha de bebidas alcoólicas (5% de teor), maltadas, saborizadas e inspiradas no refrigerante.

Parcerias saborosas 

Há mais de 20 anos a MOUNTAIN DEW® começou a adotar a estratégia da criação de sabores exclusivos em parceria com grandes varejistas e redes de alimentação rápida. Um dos primeiros resultados dessa estratégia foi lançado em 2003 com o nome de MOUNTAIN DEW® BAJA BLAST, um refrigerante com sabor limão tropical e abacaxi, vendido exclusivamente nas lojas da rede Taco Bell (conheça essa outra história aqui).

   

Durante esse período, vários outros sabores foram criados, como por exemplo, MOUNTAIN DEW® SWEET LIGHTNING (2019), variante de pêssego exclusiva para a rede de restaurantes KFC (conheça essa outra história aqui); MOUNTAIN DEW® MAUI BURST (2019), variante de abacaxi exclusiva para a rede de lojas de descontos Dollar General (saiba mais aqui); MOUNTAIN DEW® FROST BITE (2020), variante de melão exclusiva para as lojas do Walmart (conheça essa história aqui); DEWGARITA (2020), margarita feita com MOUNTAIN DEW® e primeiro produto alcoólico oficial da marca, criado especialmente para a rede Red Lobster (saiba mais aqui); MOUNTAIN DEW® THRASHED APPLE (2021), variante de maçã crocante exclusiva para a rede de supermercados Kroger (conheça essa outra história aqui); MOUNTAIN DEW® UPROAR (2021), variante de morango e kiwi exclusiva para a rede de supermercados Food Lion; e MOUNTAIN DEW® INFINITE SWIRL (2024), refrigerante no sabor abacaxi e morango, criado exclusivamente para as lojas de conveniência 7 Eleven (saiba mais aqui).

  

A mascote 

A marca MOUNTAIN DEW® já teve uma mascote chamada Willy the Hillbilly, um personagem com ar simplório de um caipira americano. Criado no final da década de 1940, o simpático personagem apareceu em diversos comerciais da marca (assista ao personagem em ação clicando aqui) - dublado pelo lendário artista country Grandpa Jones e sempre acompanhado pelo slogan “It’ll Tickle Your Innards”. Originalmente o personagem aparecia segurando um jarro de Moonshine - termo usado ​​para descrever bebidas alcoólicas destiladas geralmente produzidas de forma ilícita - já que inicialmente MOUNTAIN DEW® foi criado para misturar com uísque, geralmente de baixa qualidade, melhorando assim o sabor. O personagem foi parar até mesmo nas garrafas do refrigerante, isto até 1969, quando Willy the Hillbilly foi retirado de cena.

  

O marketing 

Desde seu surgimento, MOUNTAIN DEW® tem sido símbolo de autenticidade e confiança, incentivando a “Nação Dew®” à seguir suas paixões e transformar a vida em algo mais emocionante - como ressalta um popular slogan da marca, DO THE DEW® (adaptado para o Brasil como “Fora do Comum”). Com consumidores com paixões diferentes - de esportes de ação a música e arte - a cultura jovem e urbana é endêmica para a marca. Há mais de 30 anos a marca aposta em esportes de ação, principalmente em skate, snowboarding, ciclismo BMX e motocross, entre outros. A MOUNTAIN DEW® conta com um time de skatistas de alcance global e já chegou a patrocinar o “Dew Tour”, evento de esportes de ação que promove torneios de skate, esqui na neve e snowboarding em nível amador e profissional pelo mundo.

  

No dia 7 de novembro de 2007, tendo como garoto-propaganda Forest Whitaker, que venceu o Oscar de melhor ator por seu papel em “O Último Rei da Escócia”, a MOUNTAIN DEW® iniciou uma gigantesca campanha de marketing - intitulada DEWmocracy® - que iria culminar em um novo sabor do refrigerante a ser lançado em julho de 2008. Através de um website, os participantes deveriam resolver uma série de enigmas, interagindo com diferentes personagens nos diversos mini-games que faziam parte da história. Conforme avançava no jogo, o participante adquiria poderes para criar um MOUNTAIN DEW® do início ao fim: sabor, cor, nome e rótulo.

  

Três desses CGP’s (Consumer Generated Product) foram submetidos a votação do público em fevereiro de 2008. Os três mais votados foram: MOUNTAIN DEW® SUPERNOVA (sabor de morango/melão); MOUNTAIN DEW® REVOLUTION (sabor de frutas vermelhas); e MOUNTAIN DEW® VOLTAGE (mistura de sabor cítrico com framboesa). Todos incluíam ginseng em sua formulação. O vencedor foi o MOUNTAIN DEW® VOLTAGE, introduzido oficialmente no mercado em 29 de dezembro. No primeiro ano a nova versão vendeu mais de 25 milhões de caixas. O sucesso da ação foi tamanho que em 2009 houve continuação. Os três finalistas dessa segunda fase foram: MOUNTAIN DEW® TYPHOON (morango com abacaxi), MOUNTAIN DEW® WHITE OUT (cítrico suave) e MOUNTAIN DEW® DISTORTION (limão). O sabor vencedor, MOUNTAIN DEW® WHITE OUT, foi lançado no mercado no dia 4 de outubro de 2010.

  

A comunicação 

A marca se utiliza do bom-humor e, muitas vezes do non-sense (como o comercial intitulado “Cheetah”, assista aqui) - em sua comunicação, além de utilizar celebridades em seus filmes comerciais, como por exemplo, os atores Chuck Norris (2007) e Steven Seagal (2011), o piloto Dale Earnhardt Jr. (2014), o ator Morgan Freeman (2018) e os jogadores de basquete Shaquille O’ Neal (1999), Joel Embiid (2019) e Zach Lavine (2021).

   

MOUNTAIN DEW® também costuma associar o refrigerante à grandes filmes, como por exemplo, em 2020 para divulgar o lançamento da versão sem açúcar, quando escolheu o intervalo do Super Bowl (final do futebol americano profissional) e que possui os 30 segundos mais caros da publicidade mundial. O comercial (assista aqui) teve como tema principal “O Iluminado”, icônico filme de Stanley Kubrick - e que colocou ninguém menos que Bryan Cranston para fazer o papel de Jack Torrance. A paródia traz o ator revivendo o personagem consagrado por Jack Nicholson em uma das cenas mais icônicas do longa, quando ele resolve atacar o banheiro do quarto de hotel da família com um machado - com Tracee Ellis Ross no papel de uma assustada Wendy. A pegadinha é que dessa vez o vilão não quer matar sua esposa, mas oferecer a ela um novo sabor sem açúcar de MOUNTAIN DEW®. O filme também promovia o novo slogan da bebida sem açúcar: “As good as the original, maybe even better?” (“Tão bom quanto o original, talvez melhor?” em português).

Já em um novo filme, no ano de 2021, a marca resolveu revisitar “Gremlins” - clássico filme dos anos de 1980 - trazendo Gizmo como protagonista. No filme, vemos um Billy (Zach Galligan) adulto permitindo que Gizmo experimente um pouco do seu MOUNTAIN DEW® ZERO SUGAR, mas com cuidado para não derramar a bebida em si mesmo. Claramente Billy não aprendeu nada nos últimos 40 anos, afinal, é claro que Gizmo derruba o refrigerante em seu pelo e começa a gerar novas criaturinhas imediatamente.

   

A evolução visual 

Durante toda sua história a marca MOUNTAIN DEW® passou por inúmeras remodelações em sua identidade visual. O logotipo original da marca era composto pelo nome (escrito na horizontal) em um tom de verde-claro. A primeira alteração ocorreu em 1969, quando a marca passou a adotar definitivamente as cores verde e vermelha e uma nova tipografia de letra (com o nome escrito na vertical), para atingir um público mais jovem. Depois de passar por mais cinco remodelações, em 2009, quando a marca passou a se chamar apenas MTN DEW®, adotou um novo logotipo muito mais dinâmico. Esse logotipo passou por uma pequena modernização em 2017.

  

Em 9 de outubro de 2024, a marca anunciou e revelou um novo logotipo (que voltará a utilizar o nome MOUNTAIN DEW®), com lançamento previsto para maio de 2025. O novo logotipo tem uma semelhança impressionante com a identidade visual adotada 1996. Com isso, após um hiato de aproximadamente duas décadas, a palavra “Mountain” reaparecerá em latas e garrafas.

   

Já a tradicional lata de MOUNTAIN DEW® também evoluiu em termos de design ao longo dos anos, como mostra a imagem abaixo.

  

A garrafa PET de MOUNTAIN DEW® - com sua indefectível cor verde vibrante - ganhou novos designs ao longo dos anos, adquirindo um formato e visual cada vez mais moderno e antenado com o público jovem.

  

Os slogans 

Your Soul Needs Dew®. (2023) 

Experience the Boldest Flavors on Earth. (2021) 

Get Out and Do. (2021) 

As good as the original, maybe even better? (2020) 

It all starts with a kick. (2015) 

The only diet with Dew® in it. (2014) 

Dew® It. (2013) 

Yeah, it Tastes That Good. (2012) 

This Is How We Do. (2012) 

Do Something Different. Do the DEW®. (2007) 

Life’s more animated when you do the Dew®. (2003) 

Been There, Done That, Tried That. (1995) 

Do the DEW®. (1993) 

Get Vertical. (1992) 

Dew® it Country Cool. (1986) 

Dew® it To it. (1983) 

Give me a Dew®. (1980) 

Reach for the Sun, Reach for Mountain Dew®. (1978) 

Hello Sunshine, Hello Mountain Dew. (1974) 

Put a Little Yahoo in Your Life. (1973) 

That Barefoot Feelin’ Drinkin’ Mountain Dew®. (1969) 

Yahoo Mountain Dew®... It’ll Tickle Your Innards. (1965) 

Thar’s a bang in every bottle. (1960)

  

Dados corporativos 

● Origem: Estados Unidos 

● Criação: 12 de novembro de 1948 

● Criador: Barney e Ally Hartman 

● Sede mundial: Purchase, Nova York, Estados Unidos 

● Proprietário da marca: PepsiCo Inc. 

● Capital aberto: Não 

● CEO: Ramon Laguarta 

● Faturamento: US$ 1 bilhão (estimado) 

● Lucro: Não divulgado 

● Presença global: 50 países 

● Presença no Brasil: Sim 

● Segmento: Refrigerantes 

● Principais produtos: Refrigerantes cítricos 

● Concorrentes diretos: 7UP®, Sprite, Fanta, Dr Pepper, Mello Yellow®, Surge, Sun Drop, Sunkist, Jarritos e Soda Limonada Antarctica 

● Ícones: A ligação com esportes radicais 

● Slogan: Do the DEW®. 

● Website: www.mountaindew.com 


A marca no mundo 

A linha de refrigerantes MOUNTAIN DEW® é comercializada em mais de 50 países ao redor do mundo, sendo uma das principais marcas globais da categoria e uma das mais valiosas da poderosa PepsiCo. Nos Estados Unidos, o refrigerante é líder absoluto em vendas em lojas de conveniência e na embalagem PET 600 ml e o sexto mais consumido do país atrás de marcas como Coca-Cola (saiba mais aqui), Diet Coke (conheça essa história aqui) e Pepsi-Cola® (conheça essa outra história aqui). A marca detém enorme participação de mercado no segmento cítrico nos Estados Unidos, com vendas de US$ 9 bilhões anualmente. 
 

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Exame e EmbalagemMarca), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing e Interbrand) e Wikipedia (informações devidamente checadas). 

Última atualização em 16/11/2024 

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