MATTEL

Milhares de meninas, de várias gerações, já brincaram com a boneca Barbie®. Outros milhares de meninos se divertiram com os carrinhos de ferro, quer seja da marca Hot Wheels®. Bebês e crianças no mundo inteiro se desenvolvem com os brinquedos Fisher-Price®. E há mais de 80 anos, a Mattel trabalha para criar e construir o futuro do brincar proporcionando momentos que ficam para a vida toda, eternizados na memória. Faz isso por meio de suas marcas fortes e representativas, que estão continuamente presentes em momentos de brincadeiras e do dia a dia de milhões de crianças pelo mundo afora.  

A história  

A história começou no dia 20 de janeiro de 1945 quando o casal Ruth e Elliot Handler (foto abaixo) se juntou a Harold “Matt” Matson para fundar a Mattel Creations em uma pequena garagem no sul do estado da Califórnia. O nome “Mattel” foi derivado da junção de Matt, apelido de Harold, e as iniciais de Elliot, primeiro nome do marido de Ruth. Inicialmente a modesta empresa vendia porta-retratos de madeira. Porém, para reaproveitar as sobras de madeira, eles começaram a produzir móveis para casa de bonecas. Pouco depois, Matt saiu da sociedade e com o sucesso dos móveis para casa de bonecas o casal passou a dar ênfase à produção de brinquedos, lançando em 1947 uma linha de brinquedos musicais composta por um violão de plástico, batizado de Uke-A-Doodle, que se tornou o primeiro grande sucesso da empresa. No ano seguinte, com o sucesso e crescimento da empresa, o casal instalou o escritório central da Mattel na cidade de Hawthome, estado da Califórnia. Em 1955, a Mattel começou anunciar seus brinquedos no famoso programa de televisão “Mickey Mouse Club”, gerando enorme visibilidade para a marca e seus produtos e iniciando uma nova era no marketing neste segmento.

  

A história da Mattel começou a mudar por completo, quando o produto de maior sucesso da empresa, e talvez da indústria de brinquedos, foi lançado no mercado em 1959: era a boneca BARBIE® (conheça essa história completa aqui), que, agregando acessórios, como roupas e objetos, criava espaço para as meninas desenvolverem sua imaginação. Criada por Ruth Handler (imagem abaixo), o novo produto, inspirado na fascinação de sua filha por bonecas de papel/pano e por achar a fisionomia das demais bonecas da época infantis, era uma boneca em três dimensões com feições adultas, capaz de proporcionar as meninas todos os sonhos possíveis. O nome Barbie era o apelido de sua filha Barbara. Barbie® foi apresentada como uma mulher jovem vestida com as últimas tendências da moda. Loira (mas também tinha a versão morena), de rabo-de-cavalo e trajando um maiô listrado em preto e branco, óculos escuro, brincos de argola e sandália de salto. A boneca nasceu com o corpo de manequim, longas pernas e cintura fina, as medidas perfeitas para os seus 29 centímetros de altura.

    

A previsão, no entanto (e ironicamente), não era das melhores: a boneca fracassaria por fugir dos parâmetros habituais da época. Mas Ruth não se abateu e acreditou em seu projeto. Ela queria que as crianças tivessem a oportunidade de sonhar com metas de vida, do início ao fim da brincadeira. E Barbie® daria asas à imaginação: com ela, a menina poderia ser o que quisesse. Parece que a estratégia deu certo: comercializada por apenas US$ 3, só no primeiro ano, foram vendidas aproximadamente 351 mil bonecas. As vendas foram tão boas que a Mattel levou algum tempo até conseguir atender todos os pedidos.

   

O sucesso da boneca nos anos seguintes fez com que a empresa abrisse seu capital na Bolsa de Valores e, em 1965, as vendas atingissem US$ 100 milhões, colocando a Mattel na lista das 500 maiores empresas americanas segundo a tradicional revista Fortune (conheça essa outra história aqui). A partir deste momento a empresa começou a diversificar fortemente sua linha de produtos com a introdução de brinquedos educacionais e carrinhos de metais em escala sob a marca HOT WHEELS® (conheça a história aqui). No final desta década a Mattel começou a adquirir pequenas empresas produtoras de brinquedos, crescendo ainda mais no mercado. Entre essas empresas, estava a Turco, tradicional fabricante de brinquedos para playground.

   

No início dos anos de 1970 a empresa passou por uma enorme reestruturação, que culminou, em 1975, com a saída do casal Handler do comando dos negócios. Nesta época, a Mattel começou a estudar a possibilidade de produzir um sistema de videogame próprio. Afinal este mercado estava em fase crescimento e a empresa desejava ingressar nele também. Ao invés de começar tudo do zero, preferiu aliar-se à General Instruments, que já possuía um projeto de videogame. O projeto foi aperfeiçoado pela Mattel e, em 1977, o Intellivision foi lançado para testes de mercado no estado da Califórnia. Neste teste foram distribuídos os jogos Poker & Blackjack, Math Fun, Armor Battle e Backgammon. Em 1980, o produto começou a ser fabricado em larga escala, sendo vendido ao preço de US$ 299.95, comercializando 175.000 unidades naquele ano. Porém as vendas não se sustentaram e no início da década seguinte a empresa registrava enormes prejuízos com a divisão de produtos eletrônicos, forçando sua saída deste segmento.

  

Em 1982, a empresa lançou os revolucionários bonecos articulados dos personagens The Masters of the Universe®, incluindo He-Man e o maléfico Esqueleto. O sucesso foi imediato: US$ 400 milhões de faturamento em três anos. A linha, criada para misturar fantasia e ficção, tornou-se um grande fenômeno da cultura pop dos anos de 1980 de US$ 2 bilhões de faturamento, abrangendo brinquedos e produtos licenciados. Em 1988, a Mattel reviveu uma antiga parceria com a The Walt Disney Company (conheça essa história aqui) para a produção e licenciamento de inúmeros brinquedos, como por exemplo, bonecos, jogos e quebra-cabeças com os famosos personagens Mickey Mouse e Ursinho Pooh, entre outros. O resultado foi um enorme aumento nas vendas e a certeza de que o licenciamento de personagens populares era extremamente rentável. Ainda esse ano adquiriu a Corolle, uma tradicional fabricante francesa de bonecas colecionáveis.

   

Na próxima década a Mattel acelerou o processo de aquisições de outras fabricantes, como por exemplo, a International Games (que incluía o famoso jogo de cartas UNO™, desenvolvido em 1971 pelo barbeiro Merle Robbins em Ohio, para resolver discussões familiares sobre as regras do jogo “Crazy Eights”, similar ao Mau-Mau), em 1992; a tradicional FISHER-PRICE® (conheça essa história aqui), principal fabricante mundial de brinquedos infantis, pré-escolares e educacionais, em 1993; a J.W. Spear and Sons, proprietária do SCRABBLE® (conhecido no Brasil como Palavra Cruzada), um dos jogos de tabuleiro mais populares do mundo, em 1994; e a inglesa Tyco Toys, proprietária dos carrinhos em miniatura MATCHBOX® (conheça essa história aqui), do View-Master™ (um binóculo onde se inserem discos com 7 pares de fotos estereoscópicas, permitindo visualização em 3D), da Magna Doodle (clássica lousa magnética e portátil para desenhar e escrever sem sujeira), além da licença dos personagens da Vila Sésamo, em 1997.

 

Em 1998, a Mattel realizou uma de suas aquisições mais importantes ao comprar a Bluebird Toys, fabricante da boneca POLLY POCKET®, lançada em 1989 com apenas 2,5 cm de altura e que vive em um mundo em miniatura só seu. Rapidamente POLLY POCKET® se tornou um dos produtos de maior sucesso da empresa americana, onde dentro de cada pequeno estojo estava um mundo inteiro esperando para ser descoberto por milhões de meninas. Com a chegada do novo milênio a Mattel investiu no licenciamento de personagens famosos do cinema e da televisão, lançando uma diversificada linha de produtos que trouxeram milhões de dólares para os cofres da empresa.

   

Porém, no começo de agosto de 2007, a Mattel enfrentou uma das piores crises de sua história ao anunciar um recall (retirada de produto do mercado) de quase um milhão de brinquedos que continham tinta tóxica e chumbo. Todos esses brinquedos eram fabricados na China. Logo depois, em 14 de agosto anunciou um novo recall de 18.6 milhões de brinquedos do mercado mundial, que incluía aproximadamente 850 mil unidades comercializadas no Brasil, devido aos problemas com pequenos imãs contidos em produtos que podiam ser ingeridos ou inalados por crianças. A empresa foi multada em US$ 2.3 milhões pelos órgãos reguladores americanos e amargou um enorme prejuízo, não somente financeiro, como também em sua imagem. Esses episódios fizeram com que a empresa aumentasse ainda mais o rigor na produção de seus brinquedos.

  

Em 2011, a Mattel adquiriu a HIT Entertainment para fortalecer seu portfólio de produtos pré-escolares. O negócio trouxe para seu controle grandes marcas animadas, incluindo Barney®, Bob O Construtor, Bombeiro Sam e Thomas & Friends™ (série animada exibida em 180 países ao redor do mundo em 55 idiomas), cujos brinquedos do simpático trenzinho e sua turma se tornaram um fenômeno de venda global. Pouco depois, no dia 30 de abril de 2014, a Mattel adquiriu oficialmente a MEGA Brands Inc., empresa proprietária da Mega® Bloks (conheça essa história aqui), por aproximadamente US$ 460 milhões. Essa aquisição visava expandir o portfólio da Mattel para a categoria de brinquedos de construção e fortalecer sua posição frente a concorrentes como a Lego® (conheça essa história aqui). O acordo incluiu outras linhas da Mega Brands, como a Rose Art (materiais de arte, papelaria e atividades criativas) e Board Dudes® (produtos de organização e papelaria, incluindo quadros brancos magnéticos, cortiças, marcadores apagáveis a seco e acessórios de escrita).

  

Em 2015, o icônico View-Master™ ganhou uma repaginada em realidade virtual quando a Mattel se uniu ao Google (conheça essa história aqui) para usar a tecnologia Google Cardboard e dar vida a tudo, desde dinossauros a monumentos históricos. Pouco depois, a Mattel consolidou sua parceria de licenciamento de longa data com a Universal Products & Experiences para permanecer como fabricante exclusiva global para os brinquedos da franquia Jurassic World™ e Jurassic Park™, que incluem dinossauros, figuras de ação, veículos, conjuntos de brinquedos, jogos, pelúcias e brinquedos pré-escolares. Em outubro de 2020, a empresa lançou a Mattel Creations, uma plataforma de e-commerce e colaboração artística, focada em lançar brinquedos colecionáveis de edição limitada, arte e produtos exclusivos para colecionadores adultos. A plataforma funciona como um hub criativo onde marcas icônicas como Barbie® e Hot Wheels® se unem a artistas e designers influentes para criar itens de luxo.

  

Em 2021, como parte da sua estratégia de sustentabilidade mais ampla, foi lançado o Mattel PlayBack, um programa de recolhimento de brinquedos quebrados ou sem uso (especialmente Barbie®, Fisher-Price®, Matchbox® e MEGA®) com o objetivo de processar e reciclar materiais para futuros produtos da empresa. Em 2025, a Mattel comemorou seu 80º aniversário com grandes novidades, como por exemplo, o lançamento da iniciativa filantrópica “80 Moments for 80 Years” (que envolveu colaborações com mais de 80 instituições de caridade para doações e voluntariado, focando no propósito da marca) e a linha comemorativa de brinquedos Ruby Red (produtos exclusivos em tons vermelho-rubi, incluindo miniaturas exclusivas de Barbie®, Hot Wheels® e Fisher-Price®).

   

Hoje em dia, a Mattel entende a importância do brincar. Afinal, mais do que brinquedos, a empresa cria formas de desenvolver as crianças e proporcionar a pais e filhos momentos que ficam para a vida toda. A empresa desenvolve brinquedos adequados para cada fase da infância, mas sabe que é na imaginação que as crianças ganham força e se tornam mágicas. Por isso, a empresa estimula, através do brincar, a criatividade, a socialização, a imaginação, a alegria e a diversão. E, assim, contribui para o desenvolvimento de uma infância mais saudável e uma sociedade mais feliz.

  

A linha do tempo  

1955  

● Lançamento da THUNDER BURP GUN, uma revolucionária arma automática (metralhadora) de brinquedo baseada em um mecanismo patenteado, conhecida por seu som “rat-a-tat”. Esta icônica metralhadora de brinquedo realizou um feito notável ao se tornar um dos primeiros brinquedos anunciados na televisão americana fora da época natalina. 

1960 

● Lançamento da icônica Chatty Cathy, uma boneca revolucionária que “falava” ao ser puxada uma cordinha, pois possuía um fonógrafo interno. A voz da boneca era da lendária dubladora June Foray. Tornou-se a segunda boneca mais vendida da década.  

1961  

● Lançamento do boneco Ken, namorado e companheiro da boneca Barbie®.  

1965  

● Lançamento da linha de produtos educacionais See N Say®. O brinquedo original, “The Farmer Says”, permitia que as crianças escolhessem um animal apontando uma seta e puxar uma corda para ouvir o som correspondente.  

1968  

● Lançamento da linha de carrinhos de metal HOT WHEELS®, inicialmente oferecendo 16 modelos diferentes de miniaturas. O nome foi escolhido porque na época era uma expressão utilizada para referir-se a automóveis poderosos que causavam admiração nas ruas americanas. 

● Apresentação da Christie, a primeira boneca negra, ao mundo da Barbie®. 

1978  

● Criação da Mattel Children’s Foundation, uma Fundação Beneficente para apoiar crianças carentes por meio de filantropia, incluindo doações, brinquedos e parcerias com organizações sem fins lucrativos. Em 2018, a Fundação lançou, ou melhor criou, o 1º Dia Mundial da Brincadeira.  

1991 

● Criação da MATTEL GAMES, a divisão de jogos (tabuleiros e cartas) da empresa. Antes os jogos da empresa eram vendidos sob a marca geral Mattel, mas a nova divisão concentrou todos eles no portfólio da nova divisão.   

1996  

● Assinatura de acordo de licenciamento com o Nickelodeon (conheça essa história aqui) para comercialização de brinquedos com os principais personagens do canal de televisão.  

1998  

● Aquisição da tradicional marca AMERICAN GIRL® (conheça essa história aqui), produtora de bonecas (incluindo o serviço de customização), acessórios e livros para meninas até 12 anos.  

1999  

● Lançamento da linha MAX STEEL, composta por bonecos de ação (com alto nível de articulação), cujo protagonista era um agente especial da fictícia organização N-Tek, que tinha como principal missão deter os mais variados vilões com suas armas e equipamentos.  

2000  

● Licenciamento dos personagens do filme Harry Potter para serem utilizados em bonecos articulados, jogos, quebra-cabeças, entre outros itens.  

2001  

● Lançamento de uma linha de brinquedos do personagem Barney®, o dinossauro cor-de-rosa que encanta milhões de crianças no mundo inteiro.  

2002  

● Lançamento da linha Ello Creation System, um sistema que apresentava peças flexíveis, coloridas e modulares, voltadas para meninas. A linha seria encerrada em 2004.  

● Lançamento da linha MY SCENE®, composta por bonecas fashion, com enormes olhos e lábios carnudos, para concorrer com a Bratz. O sucesso alcançado com as vendas da linha superaram as expectativas da empresa. Das quatro personagens originais a linha rapidamente atingiu dez personagens diferentes.  

● Lançamento da linha Fisher-Price® Imaginext Systems®, desenvolvida para crianças a partir de 3 anos, com foco em conjuntos de brinquedos com temas de aventura e dramatização. Os primeiros produtos incluíam conjuntos temáticos de piratas e medieval.  

2010  

● Lançamento da linha MONSTER HIGH®, composta por bonecas inspiradas em temas de grandes filmes de terror. Diversos personagens como Frankenstein, Conde Drácula e outros, serviram de inspiração para compor as roupas e estilo das bonecas. A formação original incluía as bonecas Frankie Stein, Clawdeen Wolf, Draculaura, Cleo de Nile, Lagoona Blue e Deuce Gorgon. Essa linha se tornou um verdadeiro sucesso, faturando milhões de dólares pelo mundo afora. 

2019 

● Lançamento da Creatable World, a primeira linha de bonecas sem gênero definido do mundo. 

2023 

● Lançamento de uma nova linha repaginada de bonecas Disney Princess e Disney Frozen por meio de uma parceria global de licenciamento plurianual. 

● Lançamento da boneca Barbie® com síndrome de Down, criada em colaboração com a National Down Syndrome Society (Sociedade Nacional da Síndrome de Down). 

2025 

● Lançamento da Mattel Brick Shop, uma nova linha premium de blocos de construção focada no público colecionador e entusiastas de carros, que inclui kits de modelos icônicos, como o Mercedes-Benz 300 SL, feitos com peças de metal e plástico, alta personalização e uma miniatura metálica 1:64 exclusiva inclusa.

  

O estúdio 

No dia 2 de junho de 2025 a empresa criou o Mattel Studios, uma divisão unificada de produção de cinema e televisão para combinar a Mattel Television e a Mattel Films sob a liderança de Robbie Brenner, produtora de cinema e televisão e executiva de mídia, duas vezes indicada ao Oscar. O estúdio é responsável por transformar marcas icônicas da Mattel - como Barbie®, Hot Wheels®, Thomas & Friends™ e Masters of the Universe® - em filmes e séries, após o sucesso do filme “Barbie®”, dirigido por Greta Gerwig e estrelado por Margot Robbie, lançado nos cinemas em julho de 2023, tornando-se um fenômeno cultural e o filme de maior bilheteria daquele ano. O Mattel Studios estreou 14 séries e especiais de televisão ainda em 2025, com outras 12 séries em produção e mais de 30 em desenvolvimento. O Mattel Studios visa capitalizar a “nostalgia” e a força das marcas da empresa para atrair públicos de todas as idades, consolidando a Mattel como um player importante no setor de entretenimento.

   

Um laboratório divertido  

A Mattel apoia totalmente o desenvolvimento de cada etapa da vida da criança, através do pioneirismo, da qualidade e da segurança de seus brinquedos, proporcionando momentos de aprendizado e alegria para toda a família. Por isso, em 1961, a empresa criou nos Estados Unidos o primeiro laboratório de brinquedos do mundo, batizado de PLAY LAB (frequentemente associado à marca Fisher-Price®). Ao longo de décadas, esse laboratório vem ajudando no desenvolvimento e na atualização da linha de brinquedos infantis e pré-escolares da empresa. Ali, os olhos atentos de projetistas, designers e especialistas em comportamento infantil (que incluem pediatras, educadores, psicólogos e pedagogos) analisam as reações das crianças frente aos novos itens. Esses profissionais observam e esperam pelo momento mágico em que uma criança (ou bebê) interage com um brinquedo pela primeira vez. E somente após a aprovação dos “pequenos juízes” e dos profissionais, os brinquedos entram na linha de produção da Mattel.

   

Anualmente mais de 450 ideias de brinquedos são testadas; 1.850 pais participam de conversas, pesquisas, painéis e testes em casa; e 2.500 crianças testam os futuros brinquedos; além de aproximadamente 100 grupos de pais que se reúnem para avaliar produtos, compartilhar experiências e ajudar a melhorar os padrões de segurança. Até hoje, mais de 150 mil bebês e crianças já passaram pelo laboratório.

   

A evolução visual  

A identidade visual da Mattel passou por remodelações ao longo dos anos. A primeira aconteceu em 1955, quando o logotipo adotou o característico formato circular (com várias pequenas pontas dispostas ao longo da borda) em preto com o nome da empresa (Mattel, Inc. Toymakers) e um símbolo (um menino com uma coroa sentado em cima de uma grande letra M, que ficaria popularmente conhecido como “Matty” ou “Mattel boy”). Matty personificava a “energia lúdica” da empresa. Esse logotipo passou por uma pequena modernização em 1961, quando o símbolo, especificamente o menino, foi redesenhado. Em 1969, o tradicional logotipo circular foi simplificado, eliminando o símbolo e adotando a característica cor vermelha escarlate com o nome Mattel (em nova tipografia de letra) em branco e na diagonal. Esse logotipo passou por uma sútil modernização em 2019.

  

O logotipo da Mattel também pode ser aplicado sob um fundo vermelho com os elementos nas cores invertidas: branca (o formato) e vermelha (o nome).

  

A Mattel Games, divisão da empresa para jogos de tabuleiro e cartas, sempre teve uma identidade visual diferente da marca corporativa. Mas isso mudou em 2019, quando seu logotipo foi alinhado ao da marca mãe, como mostra a imagem abaixo.

  

Os slogans 

Empowering generations through play. 

Play is the Way. (2024) 

Inspiring the world of childhood. (2018) 

Creating the future of play. (2011) 

A gente cria, seu filho imagina. (2011, Brasil) 

The World's Premier Toy Brands, Today and Tomorrow. (2009) 

We take our promises seriously. (2007) 

Time for some serious fun. (2001) 

Makes learning fun. (1990) 

Toys for today’s kids. (1980) 

Toys kids love. (1977) 

200 million happy kids can’t be wrong. (1975) 

You can tell it’s Mattel, it’s groovy. (anos de 1960) 

You can tell it's Mattel, it’s swell. (1959)

Dados corporativos  

● Origem: Estados Unidos  

● Fundação: 20 de janeiro de 1945  

● Fundador: Ruth e Elliot Handler e Harold “Matt” Matson  

● Sede mundial: El Segundo, Califórnia, Estados Unidos  

● Proprietário da marca: Mattel Inc.  

● Capital aberto: Sim (1960)  

● CEO: Ynon Kreiz  

● Faturamento: US$ 5.34 bilhões (2025)  

● Lucro: US$ 398 milhões (2025)  

● Valor de mercado: US$ 5.11 bilhões (fevereiro/2026)  

● Presença global: + 150 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Funcionários: 31.000  

● Segmento: Brinquedos  

● Principais produtos: Jogos de tabuleiro, bonecas/bonecos, carrinhos em miniatura e brinquedos educativos   

● Concorrentes diretos: Hasbro, Lego, Playmobil, MGA Entertainment, Jakks Pacific, Spin Master, LeapFrog Enterprises, Bandai, Grow, Gulliver e Estrela  

● Ícones: A boneca Barbie® 

● Slogan: Empowering generations through play.  

● Website: shop.mattel.com/pt-br  

A marca no mundo  

A empresa, maior produtora de brinquedos do planeta, tem 31 mil funcionários, 10 fábricas próprias (e mais 36 de parceiros) e vende seus produtos em mais de 150 países ao redor do mundo. Um dos produtos mais importantes da Mattel é a boneca Barbie®, que contribuiu com aproximadamente US$ 1.4 bilhões dos US$ 5.34 bilhões que a empresa faturou em 2012. Porém, sua marca que mais cresce é a Hot Wheels®, cujo faturamento ultrapassou ao da tradicional boneca (mais de US$ 1.5 bilhões). Outra fonte importante de receita é o licenciamento de suas marcas e personagens. Presente no Brasil (uma de suas mais importantes operações globais, atrás apenas dos Estados Unidos) há mais de 30 anos, seus produtos são encontrados em mais de 120 mil pontos-de-venda, totalizando 220 milhões de unidades vendidas por ano.  

Você sabia?  

● A Mattel fechou sua última fábrica em território americano no ano de 2002. Hoje em dia, grande parte de seus brinquedos são produzidos em fábricas na Ásia, especialmente na China, Indonésia, Malásia, Tailândia, além do México.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Fortune, Forbes, Newsweek, BusinessWeek e Isto é Dinheiro), jornais (Valor Econômico), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Mundo Marketing), Wikipedia (informações devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).

Última atualização em 25/2/2026 

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