IPANEMA

Um verdadeiro sucesso de vendas. É leve, sensual e tropical como a mulher brasileira. É sucesso na Europa, Ásia e nas Américas. E charmosa até no nome, que remete a uma das praias mais famosas do Brasil. Quem poderia imaginar que em algum momento surgisse uma marca capaz de desafiar o maior ícone do segmento brasileiro de calçados. Pois foi justamente isso que a marca IPANEMA fez com as famosas Havaianas. Sempre ligada com as últimas tendências, a IPANEMA conquistou os pés de mulheres e homens dos mais variados perfis, desde urbanos, românticos, praianos, até os clássicos. Tudo com estilo e uma dose extra de ousadia.  

A história

A história começou quando a Grendene (conheça essa outra história aqui), uma das maiores empresas de calçados sintéticos do Brasil e do mundo, fundada em 1971, resolveu ingressar de vez no segmento de mercado da linha praia. Depois de anos de estudos e pesquisas, em julho de 2001, a empresa lançou no mercado a marca IPANEMA, composta por sandálias femininas a preços competitivos. O nome IPANEMA foi escolhido porque tinha tudo a ver com o que a empresa queria da marca: Ipanema é cosmopolita, símbolo internacional da beleza brasileira (tanto a natural quanto a feminina) e ícone do “south american way of life”, como diriam os fãs gringos. Além disso, o nome remetia à tropicalidade e à moda praia, duas características que se identificavam com os novos produtos. Mesmo tendo como forte concorrente a tradicional e fashion Havaianas (conheça essa outra história aqui), a nova marca começou a conquistar de vez um lugar cativo nos pés de milhões de brasileiras.

  

A grande visibilidade que faltava aconteceu já no ano seguinte. Para dar nome a uma nova linha de chinelos e sandálias, nada como uma celebridade internacional que era sinônimo de moda. A linha IPANEMA GB com a cara - e o nome - da super modelo Gisele Bündchen, foi lançada no mercado no mês de julho de 2002, incluindo sandálias e chinelos com designs diferenciados para atender aquela parcela do mercado chamada de “casual chic”. Era a primeira vez que a famosa modelo licenciava seu nome para um produto. O resultado não poderia ser outro: uma explosão nas vendas e o aumento de reconhecimento da marca pelo público brasileiro e também internacional.

  

O fator Gisele Bündchen foi fundamental para a jovem marca IPANEMA crescer e ganhar notoriedade. Rapidamente a marca conquistou uma importante participação de mercado, oferecendo produtos com tecnologia diferenciada, além é claro, de conforto. As sandálias IPANEMA também passaram a ser presença constante em renomadas lojas de departamento na Europa, como por exemplo, a Galeries Lafayette (conheça essa história aqui) e a Printemps, em Paris, e no El Corte Inglés (saiba mais aqui), em Madri. Pioneira no lançamento de novidades, a IPANEMA foi a primeira marca a criar grafias na palmilha e nos cabedais; e também foi quem lançou nessa categoria a anatomia, com formas e curvas que se moldam aos pés, proporcionando maior conforto e proteção ao caminhar.

  

Inicialmente direcionada mais para o público feminino, nos anos seguintes a marca começou a diversificar seus produtos com o lançamento de uma linha masculina, composta por modelos com estampas exclusivas; a linha Baby e Kids, que trazia para um público infantil sandálias e chinelinhos estampados com personagens populares da Disney (conheça essa história aqui), Homem-Aranha, Barbie (saiba mais dessa história aqui), Sonic e Moranguinho; Ipanema Bliss, com apliques nas tiras; a linha masculina Ipanema Brasil Surf, com grafia lateral, mais uma inovação da marca; Ipanema Rebelde Fun, com sandálias extremamente divertidas; Ipanema Shine, sandália com salto alto e cores vibrantes estampadas em tiras transparentes que se encaixam perfeitamente; e Ipanema Tropical, com estampas de todos os lados da sandália, muito mais colorida, mais alegre e, é claro, tropicalissima.

  

O ano de 2009 foi marcante para a IPANEMA, que se consolidou como a mais versátil marca brasileira de sandálias de dedo. Neste ano foram lançados mais de 70 novos modelos, extrapolando o universo da moda praia com mais estilo e informação de moda. Depois de lançar seu comércio eletrônico em 2011, a marca inaugurou, no ano seguinte, seu primeiro quiosque, no Aeroporto Internacional de Fortaleza. E no início de 2014, a marca inaugurou sua primeira loja própria, batizada de CASA IPANEMA. Localizada em plena praia de Ipanema no Rio de Janeiro, além de reunir os principais lançamentos da marca, incluindo peças assinadas em parceria com renomados estilistas, o prédio de três andares funcionava ainda também como espaço colaborativo para exposições permanentes e lançamentos dos universos da moda, música e literatura. Havia também um ateliê, em que as consumidoras podiam montar suas próprias versões da sandália, com opções de cor de base, de tiras e de pins. A decoração da loja era um capricho à parte: todos os objetos foram emprestados por personalidades do bairro de Ipanema.

  

Em 2015, a IPANEMA apostou em uma coleção-cápsula - com acabamentos minimalistas em tons neutros e cítricos - assinada pelo icônico arquiteto e designer francês Philippe Starck. Pouco depois, em 2017, a marca inaugurou sua primeira loja-conceito em São Paulo, localizada no Shopping Morumbi. Em 2021, a IPANEMA lançou a coleção Recria, focada em sustentabilidade, utilizando 60% de material reciclado de sobras de produção e incentivando a economia circular com pontos de coleta de sandálias usadas em lojas C&A (conheça essa história aqui) e Clubes Melissa para reciclagem. Nos últimos anos a IPANEMA lançou novas linhas de sandálias e chinelos e apostou fortemente em parcerias com artistas e marcas do universo pop, como por exemplo, com a artista mexicana Frida Kahlo (2022), com o jogo mobile Free Fire (2022), o que resultou em uma linha temática de chinelos, e mais recentemente, com a Coleção Ipanema Arte (2025), criada para destacar o trabalho de artistas brasileiros de diversas regiões do Brasil.

  

Em dezembro de 2025, a IPANEMA ganhou mídia espontânea e enorme espaço nas redes sociais em virtude de uma campanha publicitária da Havaianas - estrelada pela atriz Fernanda Torres e que trouxe a frase “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito” -, que gerou repercussão negativa e foi mal recebida e interpretada por parte dos consumidores (especialmente da direita), gerando críticas, ataques e pedidos de boicotes á marca rival, ampliando assim o interesse por marcas concorrentes, como justamente a IPANEMA, que historicamente adota uma comunicação mais focada em lifestyle, diversidade e alcance global. O debate aquecido foi providencial para a IPANEMA, que aproveitou para lançar conteúdos que reforçaram sua imagem de marca brasileira e de apoio ao público que se sentiu “desalinhado” com a mensagem da rival, aproveitando para atrair consumidores insatisfeitos e fortalecer sua posição no mercado de sandálias. Vale ressaltar que, em pouco tempo, o número de seguidores no Instagram da IPANEMA dobrou, indo de 500 mil para mais de 1 milhão.

  

O sucesso 

Assim como a moda, a renovação da IPANEMA é contínua. O departamento de design está sempre em busca de novos materiais, técnicas de fabricação e inspiração nas principais tendências da moda mundial para lançar novos produtos, estampas e variações. Por ano, são mais de 100 novos modelos. Além disso, a tecnologia utilizada para desenvolver as sandálias também é única, possibilitando modelos inéditos para um produto dessa categoria. Tem as anatômicas, elaboradas pra quem gosta de conforto sem perder o charme; as plataformas, para quem não abre mão da postura altiva; e toda uma gama de desenhos que incluem transparências, brilhos e cores exclusivas.

   

A marca foi a responsável por trazer para o segmento das sandálias a informação de moda traduzida em estampas, formas e designs inovadores. Tudo isso aliado à tecnologia de última geração são os componentes que transformam os modelos da IPANEMA em itens de charme indispensável para qualquer guarda-roupa. Além disso, as sandálias IPANEMA têm uma grande vantagem ambiental, pois são fabricadas com um composto de polímeros (plástico) 100% recicláveis.

  

A comunicação estrelada 

Não seria nem um exagero afirmar que a marca IPANEMA não seria o que é hoje se não fosse a ligação e parceria com a supermodelo Gisele Bündchen. Afinal, durante uma década, Gisele foi muito mais que uma simples garota-propaganda da marca. A colaboração começou em 2002, com o lançamento de uma linha que carregava o nome da modelo e rapidamente se tornou um sucesso global, transformando o estilo das sandálias em um dos principais produtos de exportação da marca e contribuiu para a consolidação e internacionalização da IPANEMA. A parceria se estendeu com Gisele participando dos lançamentos de novas coleções, algumas delas com um apelo socioambiental, com parte das vendas revertida para causas ou projetos ligados à preservação da natureza, como a coleção “Y Ikatu Xingu”, inspirada em lendas indígenas. A parceria foi tão bem-sucedida que se tornou um case de estudo sobre o endosso de celebridades e a gestão da imagem de marca.

  

A era pós Gisele Bündchen foi marcada pelo endosso e parceria com outras celebridades, como por exemplo, Sophie Charlotte, Fernanda Paes Leme, Giovanna Ewbank, Regina Casé, Erika Januza, Iza e Maisa. Incluindo também a cantora Anitta que, em 2018, foi embaixadora e garota-propaganda do lançamento do movimento e da campanha “Livre dos pés à cabeça!”, que buscava promover a liberdade e a representatividade feminina. Mais recentemente, em 2023, a cantora colombiana Shakira foi embaixadora da marca, estrelando a coleção Primavera/Verão Sempre Nova, em uma ação que buscava dar ainda mais visibilidade global à marca.

   

A evolução visual  

Para coroar o lançamento da nova marca em 2001, o famoso cartunista Ziraldo foi o responsável pela criação do primeiro logotipo da IPANEMA. Depois de passar por uma radical modificação, com o logotipo assumindo a forma de um pé e, pouco depois, ganhar uma nova tipografia de letra, a identidade visual foi simplificada (apenas com o nome da marca na cor preta ou até rosa).

  

O logotipo da IPANEMA também pode ser aplicado na cor branca sob um fundo rosa ou preto.

  

Os slogans 

Pra cada brasileira, uma Ipanema. (2024) 

Livre dos pés à cabeça! (2018)  

Sempre Nova, Sempre Ipanema. (2013) 

Só a Ipanema Tem. (2007) 

As anatômicas só a Ipanema tem. (2007)  

Always New, Always Ipanema. (internacional) 

Live The Fantasy. (internacional)

  

Dados corporativos  

● Origem: Brasil  

● Lançamento: 2001  

● Criador: Grendene  

● Sede mundial: Sobral, Ceará, Brasil  

● Proprietário da marca: Grendene S.A.  

● Capital aberto: Não  

● CEO: Rudimar Dall’Onder  

● Faturamento: R$ 700 milhões (estimado)  

● Lucro: Não divulgado  

● Presença global: 100 países  

● Presença no Brasil: Sim  

● Segmento: Calçados  

● Principais produtos: Sandálias e chinelos  

● Concorrentes diretos: Havaianas, Dupé, Amazonas Sandals, Indaiá, Tropical Brasil, Dupelô, Usaflex e Crocs  

● Ícones: A modelo Gisele Bündchen  

● Slogan: Pra cada brasileira, uma Ipanema.  

● Website: www.sandaliasipanema.com.br  

A marca no mundo  

Atualmente a completa linha - que inclui chinelos e sandálias - da marca IPANEMA é exportada para mais de 100 países ao redor do mundo (com distribuição em mais de 110.000 pontos de venda), com mais de 100 milhões de pares vendidos todos os anos. No Brasil, a marca tem expressiva participação de mercado (com mais de 25%), sendo comercializada em todo território nacional. 

Você sabia?  

● A marca IPANEMA responde por aproximadamente 20% do faturamento total da Grendene, empresa que ainda controla marcas como Melissa (conheça essa história aqui), Rider (saiba mais aqui), Cartago e Grendha, atuando em diferentes segmentos de mercado.  

As fontes: as informações foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em várias línguas), revistas (Exame, Isto é Dinheiro e Época Negócios), jornais (Valor Econômico, Estadão e Meio Mensagem), sites especializados em Marketing e Branding (Mundo do Marketing) e Wikipedia (informações devidamente checadas).  

Última atualização em 9/1/2026 

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